35-й метод – Развитие бизнеса, маркетинг и CRM

Когда приходит час икс, то многое вспоминается. Рассылае?ь поздравления, “думае?ь о главном”. Что есть “Главное” ? По радио услы?ал, что 70 % россиян 2007 год воспринимают, как очень хоро?ий. В моём восприятии вроде бы тоже. Однако в глобальном смысле, конечно, всё не так. Хотелось бы боль?е. Сегодня только подписали договор, над которым я ( и конечно все, кого я напрягал, глбух один из первых и главных челов, кого я озадачиваю) столь долго офигевал ( не побоюсь этого слова).

В итоге: в последний день мы получили “энную” цифру в качестве кредита от банка только сегодня. Мы сэкономим на 10 млн кредита за 2008 год 800 тыс. руб. (8 % годовых) . Если в первые месяцы года я займусь всеми остальными кредитами, то сумма будет боль?е.

Это круто вобщем, когда приноси?ь такой эффект в компанию. Ещё бы компания оценивала такой вклад человека, который толкнул идею, а потом с такой идеей бегал весь декабрь как “Электроник”. Некоторые покручивали пальцем у виска – дескать нафига тебе это надо. Честно говоря, я сам периодически уставал от “себя активного”.

Мы взяли 11,25 % годовых – неслабо вобщем при ныне?нем положении дел на рынке банковского кредитования в России, проценты на кредит коммерческой компании.

Всем удачи, успехов и всякого такого :) 

Ежикам привет

Жил был юно?а. Был основателем одной из радиостанций, её первым директором. Потом перестал быть её директором, стал инженером, так кажется это называется. Потом я его не видел долго, то ли 5, то ли 7 , то ли 10 лет… Вот встретил недавно. “Как дела, где ты сейчас ?” Юно?а – директор рекламной компании, даёт визитку. Я замечаю там “полный фар?” – сайт, icq, сотовый, городской и т.п. “О, Ася есть, спи?емся ? “”Конечно, спи?емся”

Списались. Пару раз кинул ему линки в ICQ на посты в инете. Подхожу к компу. Он в офлайне и от него висит меседж (цитата в хистори не сохранилась, по памяти):

“Олег, ты конечно меня извини, но ты мне не ровня, не друг. Какое ты имее?ь право ломиться ко мне в Асю. С огнём ?ути?ь.”

Вот такие вот у нас директора фирм звуковой рекламы сначала свою визитку в руки суют, а потом пи?ут, что мы им не ровня и не друзья, а хз кто.

Реальность часто совсем не то, что мы думаем о ней.

Вот и сел я в лужу – сначала по полу катался после такого сообщения, а потом задумался – недавно нарыл на 74.ru интервью свежее с директором лизинговой компании – однока?ник оказывается, хотел позвонить поболтать, обсудить некоторые вопросы…. стоит ли ? Вдруг опять разочаруюсь в человеке.

ПС Маул замутил конкурс – можно теперь попасть к нему и о ва?ем блоге узнают тысячи читателей. Я ре?ил присоединиться.

ПС2 На? конкурс рецензий по электронной музыке - пока дал аж две рецензии на один и тот же диск -французского музыканта Лорана Перниса, кстати есть интервью с ним, интересное, он и в России побывать успел. В своём интервью Jimmy Edgar (Warp records) признаётся, что успел подиджеить в публичном доме и как он совместил искусственные усы с женским бельём.

Недавно меня посетила странная мысль. Что маркетинг на самом деле это внутренний процесс, а не вне?ний. Ну, как бы это сказать поточнее. Когда люди приходят в маркетинг, то они делают это ради денег и магии, правильно? ?ли магии и денег – не суть важно.

Маркетолог – это сверхчеловек. Поговорил с домохозяйками, получил инсайт, поменял синюю полоску на зеленую – хуяк, продажи повысились втрое. Бабки сыпятся с неба. Маркетолог разговаривает с Богом на равных. Он знает все секреты. Он знает то, чего не знаете вы. У него в руках стра?ная сила. Он скажет три магических слова, и вы встанете в очередь за Запорожцем. Он – сверхчеловек.

Как правило, выпускнику с дипломом сверхчеловека требуется всего несколько месяцев, чтобы выяснить свое реальное место в иерархии вселенной. Где-то между дном мирового океана и рыбьим калом, который там покоится. Вроде бы уже не минеральная пыль, но еще не инфузория-туфелька.

? там, на дне этого самого мирового океана начинает происходить самое интересное. Как быть? Что делать, если в книгах одно, а в жизни другое? Если очереди за Запорожцем не стоит? Если деньги не сыпятся? Если действия демиурга в отставке не имеют ровно никакого влияния на покупателей? Когнитивный диссонанс, мать его за ногу.

Можно отменить реальность. Можно просто менять синюю полоску на зеленую, и не смотреть на результаты продаж. Нет цифр – нет головняка. Это правильно, потому что в книге написано и правильно будет всегда, пока будет возможность не получать результаты.

Можно поменять синюю полоску на зеленую, а так же упаковку, а так же начинку, а так же затеять ребрендинг и дать много-много рекламы. Что-то обязательно произойдет. Что-то на что-то повлияет. ?ли не повлияет. Но ничего не будет понятно – и слава Богу!

Можно заняться прикладной ?изофренией. То есть понятно, что ничего не работает, но начальству говорить, что работает. Просто эффект проявляется не быстро. Он синергетический и кумулятивный. А быстро только ко?ки родятся. В принципе, многие так и делают.

Можно бросить заниматься маркетингом, пока есть еще ?анс попасть в рай. А можно очень-очень хотеть докопаться до сути вещей.

Но если докапываться до сути вещей, тогда главным объектом исследования становятся не рынок, клиенты и продажи – … а сам маркетолог.

К примеру, как часто вы использовали маркетинг, как отмаз для того, чтобы не заниматься чем, что нужно РЕАЛЬНО СДЕЛАТЬ, но не хочется? Лично я – часто, и многие мои быв?ие клиенты ?ароварщики тоже.

Я отчетливо помню, как несколько лет назад ко мне обращались разработчики практически идентично говеных и неинтересных игр. Они были готовы закидать меня бабками за хоро?ие описания, давать очень жирные проценты аффилиатам, чуть ли не собирались отдать левую почку, если порталы возьмут их продукты. Все, что угодно, ли?ь бы не переделывать игры.

Насколько важна эта тенденция человека желать заниматься маркетингом, как средство ухода от необходимости ре?ать реальные проблемы? По-моему, очень важна. По мне так это чуть ли не основной мотив маний брендинга, ребрендинга, нейромаркетинга, и прочих новомодных течений.

?ли такой сценарий – как часто вам хотелось соврать? ? врали вы или нет? Почему вдруг в определенный момент многие люди ре?ают, что они никогда не будут говорить неправды в своих рекламных материалах?

Вранье может давать определенные дивиденды, верно? Не скажем, что это с?или в Китае, скажем, что с?или в ?талии. Вероятность, что ?мотку купят, теперь вы?е. Но лично когда я вру другим, у меня появляется неожиданный побочный эффект – я начинаю врать и себе. Появляется фантомная реальность, которую приходится защищать.

Доходит до абсурда – ты начинае?ь отстаивать что-то не с точки зрения правда это или ложь (что тебе прекрасно известно), а с точки зрения совпадает это с твоей, пускай и лживой, позицией или нет. ?, как говорил Дэн Кеннеди, pretty soon you start believing your own bullshit. Ты понимае?ь, что это ложь, но продолжае?ь верить в нее, потому что пока ты убеждал других, ты убедил самого себя.

Знаете, как происходит растление малолетних. Подходит дядя к мальчику или девочке, говорит им что-то, заводит в гаражи, и начинает трогать их интимные места. Проходит десять лет – мальчик стал преступником, убил бабу?ку, надругался над ее трупом. Девочка стала героиновой проституткой, залетела, родила ребенка и сбросила его с балкона. Вот что значит – дядя потрогал где не надо, когда не надо.

Простите меня, конечно, за изли?нюю драматизацию. Возможно, девочка и мальчик попадут к детскому психологу, у них все будет нормально, а доблестные милиционеры поймают извращенца, по?лют его на зону, где он случайно упадет с третьего этажа на ?тыри. Просто вранье – это растление собственного интеллекта, и ?тука совсем не безобидная. Оно реально начинает расщеплять личность и начинать вредить.

Что маркетинг делает с человеком, который им занимается? По-моему, это безумно интересная тема. Пожалуй, я напи?у про это книгу. ? не буду сли?ком много врать.

?сточник, Автор – Дмитрий Давыдов

Главный приз – от организатора конкурса – ?нтернет журнала об актуальной музыке TheSound.ru – 100 $

Призовые места – 1,2,3 место присуждает Жюри Конкурса.

Приз зрительских симпатий – присуждается боль?инством голосов зарегистрированных ЖЖ пользователей (livejournal.com)

Сроки проведения конкурса – ва?и рецензии вы можете присылать с 9 декабря до 31 декабря 2007 г.

Подведение итогов конкурса – с 1 января до 15 января 2008 г.

Результаты конкурса будут опубликованы на сайте TheSound.ru 16 января 2008 г.

Призовой Фонд Конкурса любезно предоставлен российским музыкальными лейблами спонсорами: Citadel records (9 CD), Monochrome Vision (3 CD), Cold Graey (3 CD), Dars records (9 CD). Каждый участник конкурса, независимо от попадания в призеры конкурса – получает бонус – бесплатную доставку в пределах России при заказе более 2-х дисков из каталога CD магазина TheSound.ru

ДОПОЛН?ТЕЛЬНЫЕ УСЛОВ?Я Ч?ТАТЬ ЗДЕСЬ

На про?лой неделе, один сотрудник на?ей фирмы сбил женщину. насмерть. автомобильная авария.

Случилось это недалеко от моего дома, по ул. Молодогвардейцев, между пр. Победы и ул. Бр. Ка?ириных .

Грузовая ма?ина ехала по 3-му ряду из за неё он не увидел, как из-за неё выпрыгнул пе?еход и прямо под колёса.

Это случилось после пе?еходного перехода, т.е не в зоне, я проезжал мимо в ма?ине позже, видел скопление гаи?ников, на?его коллегу.

Он ехал в ма?ине с подругой, она первые 3 дня после аварии не могла уснуть и не могла находиться одна. Ему немного за 20, она видимо где то такого же возвраста.

В работе и в отно?ениях он проявил себя только с хоро?ей стороны, за рулём давно, ездит хоро?о.

Для чего этот пост ? Мы часто в жизни делаем о?ибки, от этого никто не застрахован, но как бы хотелось чтобы их было мень?е.

Когда я обмолвился в разговоре:  “парень то хоро?ий, вот не повезло” – мне сказали в ответ  “она тоже была хоро?ая”.

Ей было 35 лет, у неё осталась дочь. Ему грозит сейчас ли?ение свободы до 2-х лет. Кто виноват на войне – пуля или палец, спустив?ий курок ?

Движение  в этом месте – очень опасное, я видел много аварий. Однако власти или кто там должен ре?ать – ГА? ? – до сих ограничились только пе?еходным переходом, светофора до сих пор так и нет. Какой смысл в этих пе?еходных переходах, когда движение в 4 ряда и очень плотное ?

Когда беда касается кого-то других, всегда кажется что с тобой этого просто не может никогда случиться. Это обман. Самообман. Все мы ходим под одним небом. Если я езжу часто внутри ма?ины, то моя дочь, к сожалению, не всегда, если вы думаете, что ма?ины вас всегда будут объезжать на пе?еходных переходах, если думаете, что ва?у дочь никто не обидит в подъезде, ва?у жену никто не собъёт у подъезда, ва?у маму не обворуют на рынке, то я вам сочувствую.

Взгляните правде в глаза.

Наткнулся (не помню откуда и когда) на интересный блог ёжиков – о кредитном брокере в г. Ставрополе. Блог посвящён детальному описыванию всех процессов, происходящих при организации и становлении такого бизнеса – кредитного брокериджа. (Надеюсь, что все знают, что это такое – кредитный брокер?)

Блог ёжиков – это “Реалити-?оу стартапа”.

Так вот, у этого ёжика там есть серия заметок про “косяки” с банками. Да-да, у них это бывает, все мы люди , там тоже люди работают, а не роботы. (жаль, кстати..) Серия называется На? кредитный брокеридж. Банковские накладки. Многим это будет любопытно и очень полезно знать на будущее, на чем можно эээ… с банками пролететь. Весьма ценные советы.

Я ре?ил немного внести свою инфо лепту – только, конечно, не о Банках Ставрополя, а о Банках, находящихся в Челябинске.

Банки банками, где бы они не находились и где бы вы не находились, никто не гарантирован от “сами знаете чего”.

Читать далее →

Пост актуален особенно для отдельностоящих блогов, т.е. не в ЖЖ или Ли.ру иди ещё где то на массовых сервисах дневников (там это уже делается для вас кем-то). У меня в админке wordpress есть опции настройки опубликования постов – там по умолчанию стоит автоматический пинг для зарубежных сервисов, для  http://rpc.pingomatic.com/ вроде бы. Я добавил однажды сервис гугла, а вчера что-то подумал, что мне в общем-то надо бы и Яндекс озадачить  в первую очередь своим написанием в данный (или другой, свой русскоязычный ) блог. Читать далее →

Опубликованы результаты конкурса на луч?ее интервью у Miku. Я тоже участвовал в нём с интервью Indu Mezu, которое опубликовано на Thesound.ru. ?з 31 члена жюри проголосовало 20. Остальные по разным причинам не смогли принять участие в голосовании. Моё интервью упомянуто единожды, на 3-м месте одним из членов жюри - Партнерская программа Traf.ws. Некоторые не упомянуты ни разу чтож не всем быть победителями, да тематика вобщем была разная, много про бизнес, интернет, seo. Куда уж нам с экспериментальной музыкой, IDM и ambient Мне как участнику, досталась бесплатное доменное имя от спонсора Infobox.ru. Чтож и это неплохо, регистрация домена RU нынче стоит от 8 $ до 21$.

Антон Рожков, тоже участвовал в конкурсе, но не во?ел  в топ-6 со своим  интервью с Федором Овчиниковым. Организацию конкурса Антон не хвалит, однако призовой фонд был впечатляющий. Первые 6 интервью обязательно прочитаю попозже, наверняка они будут интересными.

1 место с 21-ю баллами занял Дядя Эдик! Ему достается денежный приз в размере 1500 долларов + пакет кивордов Furniture + киворды из Яндекса (7 млн.) от Димка + хостинг на год по тарифу ProBusiness + домен от Infobox и домен от DND.name

Мне в голову при?ла интересная мысль о конкурсе, надеюсь,  осуществлю скоро.

Некоторое время назад я задумался об актуальности социальных сетей, а раз мне тема музыки близка, зарегил под это дело несколько доменов, один из них n2music.ru – под web2 музыкальные новости. Движок для сайта социальных сетей – вопрос интересный и часто муссируемый в “узких кругах”, полазив по рунету, я остановился на движке pligg, который успели уже русифицировать, буквально недавно впрочем, пробежался по функциям, о существовании которых можно понять по сайтам, на которых он уже установлен, – сделал вывод, что он вполне подходит, по крайней мере, начать нужно с него, если сам не программист.

Установка про?ла быстро – как и обещали разработчики. Залазим в админку – здесь вроде бы всё по русски практически. Но чем даль?е в лес – начали сыпаться разные баги. Возможно и я что нибудь не так делаю, – всё может быть.

?з крупных:

1) Вне?ние ссылки, которые завуалированы, т.е. ссылки на сайты о которых публикуемая новость – частично (на 80 %) не работают. Причем зависимость непонятно от чего. Некоторые работают, некоторые нет.

2) ?мпорт RSS – у меня тоже не заработал пока. Хотя идея отличная – из разных RSS потоков будут формироваться новости ’ посты, можно назначать соответственно разные имена юзеров, которые их запостили, с одновременным задаваемым количеством одобрений поста.

У Маулнета я видел обсуждение в Toodoo клубе про социальные сети, кто-то говорил об использовании Drupal для веб2 проектов, социальных сетей, но примеров пока реальных никто не привел. Рассуждая не как программист, чисто интуитивно, мне кажется что и wordpress можно под это приспособить, если кто нибудь присобачит к нему дополнительные плагины.

Т.е. мысли приходят такие – если всё равно платить деньги за доработку движка pligg до ума, с тестами и прочим, то не проще ли будет заплатить деньги для изготовления плагина ( а может он есть такой уже ?), плюсы такие что для WP потом и проще с дизайном и доработкой опять же программной части.

На зарубежном форуме Pligg вообще обстановка жуткой секретности, даже ?аблоны тем оформления хрен просто так скачае?ь, нужно зарегистрироваться. Ну это ладно, я сделал. Но потом опять система выдаёт сообщение – типа у вас нет постов, нельзя качать пока:) Сделал пост, выдаёт следующий меседж: у вас нет ответов в посте ! Что за хрень такая у них

Обновился наконец-то плагин “всё для сео” – для блогов на движке wordpress. Кто его ждал, для версии WP 2.3 и вы?е, могут быстренько скачать, пока не разобрали На английском он называется – All in One SEO Pack. Он оптимизирует ва? WordPress блог для Search Engines (Search Engine Optimization).

Его функции такие:

• Автоматически оптимизирует ва?и titles для search engines
• Генерирование META tags автоматически, прямо из админ панели вы можете откорректировать все нужные вам мета таги, перед публикацией поста
• Avoids the typical duplicate content found on WordPress blogs – вот это я не совсем понял, какого ещё двойного содержания но что-то улуч?ает видимо
• Для WordPress 2.3 это работает очень легко – просто скопировать в папку плагины
• Вы можете отвергнуть любое название (title) и установить любое описание (meta tags) и любые ключевые слова, которые Вы хотите.
• Вы можете точно настроить совместимость плагина со многими другими, как Auto Meta, Ultimate Tag Warrior и другими.

• Download now!

Я поставил его сюда, в этот блог и уже наслаждаюсь:)