Настройка Директа | Детальный разбор от А до Я
Предлагаю вашему вниманию обновленную статью по настройке рекламы Директ на момент конца 2017 года. Статья ориентирована больше на новичков и тех, кто первый раз решил запустить контекстную рекламу. Я бы мог рассказать о более профессиональном варианте настройки Директа, но, думаю, такое не каждому подойдет, так как там у меня используются различные платные программы/сервисы, где не каждый разберется и захочет тратить на них деньги, об этом еще вам объясню в конце статьи. Мы разберем наиболее эффективные бесплатные методы настройки рекламы Яндекса на Поиске, так сказать, дешево и сердито Поехали.
Основные настройки Директа — шаг 1
Как только вы зайдете в свой аккаунт Яндекс.Директа и нажмете желтую кнопку — разместить рекламу, перед нами предстанет следующее.
Вверху жмем — создать кампанию и выбираем текстово-графические объявления.
Теперь разберем самые важные пункты основных настроек, все остальные здесь предельно ясны.
1. Временный таргетинг — указываем время показов рекламы, в какие дни, часы или круглосуточно.
Если что не ясно, напротив каждого из пунктов настроек есть вопросительный значок в кружке, на него нажмете и откроется понятная разъяснительная информация.
2. Регион показов — указываете свой регион, где хотите показывать рекламу Директа. Также, при редактировании, есть возможность указать для отдельных регионов свою стоимость клика (корректировка ставок), которая в процентах будет больше или меньше от назначаемых вами основных ставок (в 3-ем шаге рассмотрим).
Расширенный географический таргетинг — лучше оставить включенным. Что это? К примеру, у вас есть запрос «купить телевизор самсунг» и регион показов выставили Москва. Всем жителям Москвы покажется такое объявление, но и еще в других российских городах, кто наберет запрос с указанием вашего выставленного региона «купить телевизор самсунг в москве».
3. Стратегия — ставим: ручное управление ставками — только на поиске.
4. Когда мы выставили стратегию для Поиска, то РСЯ автоматически отключается. И это самое верное решение, так как для каждого типа рекламы Директа: Поиск, РСЯ, Ретаргетинг и др., — лучше создавать отдельные кампании.
5. Корректировки ставок — здесь их 3 вида: целевая аудитория, мобильные, пол и возраст. Если у вас сайт адаптирован под мобильные, то вообще ничего не трогаем, если нет — то для мобильных можно цену клика уменьшить на 20%.
6. Минус-фразы — минусовку произведем на уровне ключевых слов или групп объявлений (далее во 2-ом шаге).
7. Дополнительные релевантные фразы — отключаем. Иначе Директ, в ходе показов рекламы, может автоматом добавить ненужных или неэффективных запросов.
8. Визитка — здесь, желательно, заполнить все поля контактных данных, информацию о ваших услугах и другое, что сможете предоставить. Когда будет показываться реклама на Яндексе, то при нажатии на контактную инфо под объявлениями клиенту отобразится все то, что здесь заполните. Будет привлекающий маневр.
9. Метрика — если на сайте стоит счетчик Яндекс.Метрики, обязательно добавляем сюда его номер, чтобы потом в Метрике отслеживать переходы с рекламы Директа.
Все остальные пункты настроек оставляем как есть и переходим ко второму шагу.
Редактирование объявлений Директа — шаг 2
Я долго ломал голову, как же для начинающих рекламодателей внятно объяснить важнейшие основы Директа, но и в то же время создать прибыльно действенную рекламу. В результате, создал 2 метода, можете использовать любой из них. А теперь по порядку.
Для начала нам нужны ключевые слова. Проанализируйте свой сайт, какие именно услуги или товары собираетесь рекламировать. Теперь идем в сервис Вордстат, здесь выставляете нужный вам регион и по порядку вводите ключи, по которым будете рекламироваться (на примере — я ввел свой).
Нам нужны именно «горячие ключи», то есть те, которые как-то связаны с покупкой, заказами и в таком рыночном духе: «настройка яндекс директ цена», «заказать настройку яндекс директ» и др. Чтобы клиент, при переходе с рекламы, уже заранее задумывал что-то у вас купить, был «подогретый желанием».
Также надо подбирать ключи с конкретикой, к примеру, «настройка яндекс директ» — общего смысла ключ и толком не понятно, что именно хочет клиент, может просто видео по настройке посмотреть или обучиться контекстной рекламе. Другое дело, «настройка яндекс директ стоимость», — здесь уже человек хочет конкретно узнать цену или заказать рекламу. Прорабатывайте ваши запросы для понятных целевых действий.
А теперь сделаем так. В зависимости от ваших введенных ключевых слов, сервис может показать разное их количество и разнообразие. Вы ориентируйтесь на вышесказанное, а также, чтобы показов в месяц по базовой частоте (стрелки вверху на скриншоте) было не менее 50 (а еще лучше 100). Под выдачей ключей в Вордстате внизу увидите нумерацию страниц, просмотрите их, и можете скопировать первых 1-3 страницы нужных запросов по вашей тематике. Копируйте сразу целиком страницы , так как ключи все равно придется почистить.
Итак. Копируем запросы в столбик куда-нибудь в текстовый редактор, например, блокнот. Далее поработаем «метлой». Удаляем все: плюсы перед предлогами, статистику показов от Вордстата справа, ключи (где более 7 слов, также идут в счет предлоги и отдельные цифры), ключи визуально более 53 символов (прикинуть и подсчитать можно здесь — https://www.vipkontent.ru/?page_id=450), а также все ненужные вам запросы. У вас получится очищенный список «горячих ключей».
Берем наш список запросов и идем вот сюда: https://ppc-help.ru/cross_minus
Вставляем ключи в «исходный список фраз», жмем «произвести кросс-минусацию», копируем готовый «результат» и вставляем назад в блокнот, а старый список можно теперь удалить. Кросс-минусовку надо обязательно делать, чтобы ключевые слова не конкурировали между собой и не завышалась в итоге цена клика, тем более объявления будут точно отвечать целевым запросам.
P.S. В этом сервисе можно проводить различные операции с ключевыми словами, в том числе одну из важных — удаление дублей ключей. Но это не понадобится, в выдаче Вордстата почти не бывает дублей.
Все. Ключи к бою за высшие места в рекламных блоках поиска Яндекса готовы. Приступаем к ранее упомянутым 2 методам создания объявлений.
«Руки не для скуки»
Как уже поняли, здесь придется хорошо поработать. Но, ручная работа всегда самая дорогая и ценится испокон веков, так было, есть и будет!
10. Пишем название группы. Я обычно или нумерую, или пишу в название отдельные услуги/товары.
11. Сразу включите — вид на поиске. Когда будете писать заголовки и тексты объявлений, они напрямую будут воспроизводиться в готовое объявление.
12. В заголовке-1 должен обязательно быть вписан ваш ключ, который берем из подготовленного нашего списка в чистом виде без минус-слов, так как они могут быть напротив него (кросс-минусация). Если же ключ не вмещается в заголовок-1 (ограничение 35 символов), часть этого ключа переносим в заголовок-2 (13), наблюдая визуально справа (11). Будет все верно, когда часть ключа из заголовка-2 автоматически подхватывается в заголовок-1 и в итоге весь наш расширенный ключ в одну линию заголовка-1 (см. мой пример на скриншоте). Если же не подхватывается, такой длинный ключ не подойдет и он нам не нужен, так как Директ может показывать в объявлении только заголовок-1 размером не более 56 симв (расширенный заголовок).
13. Если в заголовок-1 весь ключ поместился, то в заголовок-2 пишем какую-нибудь продающую добавку или что-то для завлечения клиента типа «скидка 50%», «бесплатная доставка» и т.д., тут уже подгоняйте по смыслу своей тематики бизнеса. При этом, не забывая посматривать справа (11), чтобы эта добавка также подхватилась в заголовок-1, иначе она вообще не покажется в объявлении.
Таким образом, играя с двумя заголовками, мы получим максимум выгоды из текста, расширенный привлекательный ключ или ключ с продающим смыслом. Вот я писал статью именно про второй заголовок Яндекс.Директа, разобрал тему детально, ради интереса можете глянуть…
14. Текст объявления пишем так, чтобы самые главные ваши выгоды, скидки, гарантии, доставка, доказательства в виде цифр и др., — сюда вместить. Не нужно лишних слов и приукрашений, только конкретика и уникальные достоинства бизнеса, — клиент любит правду, человечность, а еще удивляться. Ограничением нам отмеряно на текст 81 символ, включайте креатив и вызовите доверие к вашему клиенту.
15. Ссылка на страницу вашего рекламируемого объекта.
16. В отображаемую ссылку вписывайте свой соответствующий ключ, по которому будет показываться объявление. Если ключ не вмещается по символам, можете его разновидности или похожее по тематике вписать.
17. Обязательно пишем быстрые ссылки, если, конечно, у вас есть куда с них направить. Очень хорошо работает, когда главная ссылка с объявления ведет на какой-нибудь товар/услугу, а быстрые ссылки ведут на виды этого товара/услуги, то есть, расширяет и делает удобнее для клиента рекламируемый объект. В моем примере это дополнительные страницы сайта.
18. Также обязательно пишем уточнения. Их позволено 4 указать, но стоит общее ограничение по символам, просто смотрите, чтобы красные цифры не загорелись. В уточнения можно вписать какие-то дополнительные услуги, которые не влезли в текст объявления. Или хорошо действует, когда главные услуги из текста здесь продублированы другими словами типа синонимов, так сказать, еще раз ударить выгодами по вниманию клиента.
Спускаемся чуть ниже.
19. Сюда вставляем наше ключевое слово. В отличие от вставки в заголовки, здесь можете прямо вместе с минус-словами вписывать, Директ автоматически их учитывает и отделяет.
20. Нажимаем — упорядочить и уточнить.
21. Ключ появляется вверху. А теперь жмете — уточнить и отмечаете галками все слова, по которым не хотите, чтобы вашу рекламу показывали. Далее — закрыть.
22. Назначаем ставку объявления. Можете пока ничего тут не указывать или просто 20 руб поставьте. Назначение цен за клики мы разберем в 3-ем шаге, не покидайте студию Жмем — сохранить. Попадаем на страницу готовых объявлений.
У нас создано одно объявление. Теперь нужно создать другие объявления по тому же принципу, каждое под свой ключ. Некоторые делают так, пишут одно объявление под главный ключ, далее берут всю свою пачку ключей и кидают в эту группу объявлений, итог: цена кликов в разы завышена, полно ненужных переходов, бюджет улетает в никуда! Всегда необходимо именно для Поиска создавать 1 объявление — 1 ключ (который только в заголовке), поверьте мне как специалисту, изучено и проверено на своих клиентах в разных нишах бизнеса!
Для ленивых подойдет второй метод, далее о нем в статье. А пока давайте продолжим.
23. Кликаем — добавить группу объявлений.
Чтобы дело пошло быстрее, вы можете нажать справа вверху (стрелка) — скопировать объявление из предыдущей группы. В результате, оно полностью скопируется, кроме как, надо будет изменить:
- Название группы.
- Уже новый ключ или его разновидность вставить в отображаемую ссылку.
- Еще раз добавить уточнения, они те же самые, просто кликните по ним.
- И как раньше — скриншот выше, в поле (19) вставить ключевую фразу — … тот же порядок действий.
- Внизу жмем — сохранить.
При желании, можете, вообще, изменить тексты объявлений и др., но помните важное — ключ строго в наши заголовки, что с вами разобрали.
Проделываем данную операцию со всеми ключами, под которые создаем отдельные группы объявлений.
«Шаблон, он как Ален Делон»
А вот и второй метод. Спросите: «Почему как Ален Делон?»- потому что шаблон идеально и элегантно подставляет ключевые фразы.
Суть в следующем. Будет создана одна группа объявлений, в которую закинем все наши ключи и они будут автоматически подставляться в заголовок рекламного объявления, когда их наберут пользователи.
Для этого вам потребуется из списка ключевых фраз (исключая минус-слова) отобрать те, которые, строго, не более 35 символов. Как ранее писал, наиболее визуально длинные ключи берем и подсчитываем здесь — https://www.vipkontent.ru/?page_id=450
И еще, надо будет у всех ключевых слов первую букву сделать заглавной, так как в шаблон ключи подставляются как они есть: с указанными регистром и склонением. Делается это в один клик. Идем сюда — https://ru.texthandler.com/text-tools/letter-case-converter/, вставляем ключи и жмем — формат предложений. Все, ключевые фразы подготовлены для шаблона, копируем результат.
Продолжаем работу.
24. В заголовок-1 вставляем два символа решетки (##). Между решетками пишем ключ по умолчанию до 35 симв, берем основной, определяющий направление тематики. Фраза по умолчанию нужна как запасной вариант, если вдруг запрашиваемая фраза не попадет в заголовок (например, в 1 символ ошибетесь), то заместо нее покажется фраза — наш ключ по умолчанию. Так что, все супер-пупер
25. Здесь для второго заголовка уже не будет работать принцип, когда вы пишите сюда текст и смотрите вид на поиске (27). Так как ключей у нас будет множество и под каждый не просчитаешь количество символов. Делаем так. В этот заголовок вы можете написать что-то завлекающее строго до 18 символов без учета вот этих знаков препинания: точка, запятая, двоеточие, восклицательный знак, кавычки, точка с запятой.
26. В поле для ключевых фраз вставляем сразу все отобранные и отредактированные ключи до 35 симв вместе с минус-словами, Директ на автомате все отделит как надо. Ну а потом, как в первом методе, отминусовываете в уточнениях ненужные слова для наших ключей.
27. Посмотрите на мой пример, как работает шаблон, у меня в заголовке-1 фраза по умолчанию, а ключ указан «настройка яндекс директ цены». Яндекс.Директ при показах объявления автоматически подставил указанные ключ вместо того, что по умолчанию.
Все другие пункты настроек аналогичны, как описал в первом методе. Единственное, в отображаемую ссылку нужно какой-то общий ключ вставить, который будет служить основой для всех ключевых фраз группы.
Внизу жмем — сохранить.
Устанавливаем ставки — шаг 3
Когда мы сохранили все объявления, попадаем на страницу кампании.
Как грамотно выставить цену кликов?
При первом отображении групп объявлений вы увидите предполагаемые ставки для попадания в блоки показов рекламы Яндекса. Предпочтительнее всего, вам надо ориентироваться на попадание в блок — спецразмещение (28), который находится в самом верху над выдачей результатов поисковика. Другие блоки не буду тут расписывать, всю инфу можете глянуть на официальном сайте Директа, мы стремимся к наибольшей выгоде от рекламы.
Напротив названия блоков (28) слева видим необходимые ставки для попадания в эти блоки, а рядом справа списываемые цены за клики. Зачастую, ставки больше, чем цены за клики, особенно, такое будет в ходе показов рекламы. Дак вот, обычно еще до показов, ставки бывают в разы завышены, а после прохождения модерации и начала показов они могут в разы уменьшиться, здесь зависит уже от грамотной настройки Директа.
Сейчас для входа в спецразмещение нужно перебить ставку конкурентов, а это получается, учитывая минимальный шаг торгов в Директе 10 копеек, 673.10 р. Я делал кампанию как тест, просто, чтобы вам показать, так что не обращайте внимание на такие высокие ставки. Значит так, как перебьете ставку для любого из указанных блоков и места в нем, попадаете в заветный блок.
В первый раз назначайте ставки, исходя из вашего бюджета. Если можете себе позволить платить за клик прогнозируемую цену для спецразмещения, смело делайте ставку, господа. Если же нет, то делайте как я обычно, ставлю на все объявления 20 руб, а уже после начала показов смотрю за ситуацией на рынке и на важные для меня объявления поднимаю ставки, чего и вам советую. При том, если выставите ставку, которая ни в один блок не проходит, объявления все равно покажутся в динамических показах, это будет на 2-ой и последующих страницах под выдачей результатов поиска или справа от нее.
29. В этих окошках вы делаете ставки на отдельные группы объявлений или ключевых слов. Чтобы выставить одинаковые ставки сразу для всех групп объявлений и ключей кампании, нажимаем (30), вот так будет ход действий: жмем на название кампании — цены для всей кампании — единая цена — установить.
Готово! А теперь отправляем кампанию на модерацию (31), ждем ее прохождения. Далее пополняем бюджет, тут вы уже без труда разберетесь, и пойдут показы рекламы Директ.
Пару слов о статистике. Там, где цены для всей кампании (30), чуть выше увидите — посмотреть статистику. После начала показов почаще сюда заглядывайте.
Здесь вы увидите: сколько расход бюджета в день, среднюю цену клика по кампании и другие важные параметры. Благодаря чему, сможете скорректировать правильно бюджет, оценить эффективность объявлений, посмотреть детальную статистику по каждому объявлению…
На этом, друзья, у меня все. Чем смог — помог. Будут вопросы — пишем в комментарии, онлайн-чат или через страницу — контакты. Желаю крупных продаж и щедрых клиентов!
Мои услуги директолога
Как обещал в начале статьи, расскажу о своем предложении.
Если у вас не получится настроить Директ, вы всегда можете воспользоваться моими услугами по созданию рекламы, все подробности на этой странице.
Я уже более 3 лет занимаюсь контекстной рекламой, являюсь сертифицированным специалистом Яндекса. Не хвалюсь, но сотни клиентов воспользовались моими услугами и знают меня как ответственного человека. От меня вы получите настоящую профессиональную настройку Директ, где использую весь свой колоссальный опыт и множество специально разработанных программ, скриптов, продающие тексты и многое-многое другое. Пишите — звоните — сигнальте!
zarabotatj-v-internete.ru
100% правильные настройки параметров кампании в Яндекс Директ
Настройки параметров для рекламных кампаний на поисковой выдаче.
— Уведомления — ставим по желанию, для забывчивых.
— Стратегия — «Показ в блоке по минимальной цене» — спецразмещении и «гарантии» ДАЖЕ ПОСЛЕ СМЕНЫ АУКЦИОНА В 2015 ГОДУ данная стратегия осталась оптимальной для рекламы на поиске.
— Корректировки ставок — разберем чуть подробнее. Вся задумка Яндекса увеличить ставки своих клиентов и заработать больше, поэтому:
Для посетивших сайт — оставляем как есть.
Если у вас есть отдельно настроенные кампании ретаргетинга и вы в этом хорошо понимаете, то смысла увеличивать в корректировках цены не стоит.
Если весь ваш ретаргетинг это одно или несколько объявлений по целям (что очень часто бывает), то вы сами можете выставить цену ретаргетинга исходя из показателей статистики.
Настройка цен на мобильных устройствах — уменьшаем на 50%.
В 90% случаев ставим УМЕНЬШИТЬ и на 50% — так как трафик с мобильных плохо конвертируется в большинстве направлений бизнеса. К тому же трафик на мобильных дешевле и переплачивать за него смысла нет.
По полу и возрасту — оставляем как есть.
Директ — это прямой маркетинг — если мужчина ищет косметику по запросу «купить косметику», то он может искать ее в подарок. Если вы читаете этот блог, то стремитесь сделать качественную семантику, соответственно платить меньше, за большее количество кликов и конверсий.
Временной таргетинг — ставим рабочее время кампании. Если конкуренция в директе по запросам средняя, и сайт имеет формы захвата, то лучше ставить круглосуточное. Поясню — большинство рекламодателей (особенно крупные фирмы) ставят рабочее время фирмы, то есть с 9-20 (очень часто), поэтому после 20-00 конкуренция падает, соответственно трафик становиться дешевле. Заявки при наличии форм захвата продолжают идти, но они обходятся дешевле. Однако если трафика достаточно в рабочее время и вы ограниченны бюджетом на рекламу, то выставляйте рабочее время фирмы. Дополнительно можно сделать клон кампании и пускать трафик в вечернее и ночное время, но со сниженной ценой за клик и отслеживать ее эффективность.
Единый регион показа для всех объявлений — выбираем свой город или регион.
Единый адрес и телефон для всех объявлений — так называемая Яндекс Визитка — заполняем обязательно, положительно влияет на CTR и снижение цены клика в аукционе Яндекс Директ. Если нет адреса у компании, лучше поставить вымышленный или домашний, чем не поставить вообще. В городах с метро, обязательно указываем метро.
Единые минус-слова для всех фраз кампании — вставляем свой список минус слов (стоп-слова). Чем качественнее они проработаны, тем меньше мусорного трафика на сайт.
Настройки на тематических площадках — Расход удерживать в пределах 0%.Так как мы делаем разделенные кампании на поиске и РСЯ (рекламной сети Яндекс), то показы на тематических площадках мы отключаем.
Показы по дополнительным релевантным фразам — галочку НЕ ставим, семантику лучше всегда прорабатывать самостоятельно. Помним что Яндексу выгодно, чтобы кликов у вас было больше, он на этом зарабатывает, а качество этих кликов должно зависеть от вас, а не от робота.
Мониторинг сайта — останавливать объявления при неработающем сайте ГАЛОЧКУ СТАВИМ — если будут неполадки с сайтом, показы остановятся, и не потеряете бюджет впустую.
Дополнительные счётчики Метрики — вставляем номер счетчик Яндекс Метрики. Посмотреть можно вот тут:
Разметка ссылок для Метрики — ставить обязательно! ДАЖЕ если есть UTM-метки. Объясню как-нибудь в отдельной статье более подробно.
Показать расширенные настройки — ОБЯЗАТЕЛЬНО НАЖИМАЕМ.
Запрещённые площадки — на поиске можно не заполнять.
Количество групп объявлений на странице кампании — не имеет значения
Запрещение показов по IP-адресам — не ставим ничего. Если вы определите, что кто то спамит вам и постоянно кликает с одного IP адреса, можно его сюда добавить, но прежде проверить, чтобы этот адрес не был общим на всех пользователей популярного интернет-провайдера.
Авторасширение фраз — если вы хотите качественно прорабатывать семантическое ядро (ключевые запросы), то ничего лучше проработки этих запросов самостоятельно (профессионалом) быть не может. Далеко не всегда фразы, которые добавляет робот, полезны. А значит, вы экономите бюджет без галочки.
Отключить подстановку части текста в заголовок — оставляем БЕЗ галочки.
Автофокус — галочку убираем! Аналогично «Авторасширению фраз». Возможно добавление ненужных минус слов.
Расчет цен по позициям — галочку ставим ВСЕГДА!!! Экономия 30-300% бюджета подробнее тут: «От 30% экономии на галочке в Расчет цен по позициям«.
Правильная настройка
Не правильная настройка
Внешняя интернет-статистика — не ставим, если не используете сервисы внешней статистики.
Самые важные кампании — не обязательно.
Обслуживание персональным менеджером — персональные менеджеры — сотрудники Яндекса, зачастую дают не правильные рекомендации, например, часто рекомендуют переводить на автоматические стратегии, которые работают хуже, поэтому лично я от них всегда отказываюсь.
Настройки параметров для рекламных кампаний на РСЯ (рекламной сети Яндекс)
При настройке рекламных кампаний на РСЯ изменяем следующие пункты:
Стратегия — выбираем «Независимое управление для разных типов площадок» и отключаем показы на поисковых площадках.
Настройки на тематических площадках — автоматически станут стандартные — так и оставляем.
Запрещённые площадки — вставляем список следующих низко-конверсионных площадок (дальше добавляем на основе статистики)
mamba.ru
loveplanet.ru
avito.ru
otvet.mail.ru
rabota.yandex.ru
rabota.ru
m.avito.ru
irr.ru
www.allbest.ru
www.twirpx.com
dic.academic.ru
www.allpravo.ru
anekdot.ru
mylove.ru
images.yandex.ru
Остальное делаем так же, как и на поисковой выдаче.
direct-romanoff.ru
Реклама Яндекс Директ: самостоятельная настройка контекстной рекламы
Для рекламы Яндекс Директ в поиске обязательно устанавливаем интересующий нас регион показа, иначе израсходуем весь бюджет за часы, выбираем также время показа, чтобы отвечать на звонки в рабочее время.
Очень важна стратегия показов, выбираем показы только на поиске и ручное управление ставками. Обязательно необходимо заполнить каждое поле визитки для увеличения количества кликов. Необходимо также указать счетчики Метрики и UTM-метки.
В специальных настройках напротив фразы «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок» ставим галочку. Таким образом, цена клика для нас снизится в период, когда конкуренты не показывают свои объявления.
Смотрите видео по настройке рекламы Яндекс Директ в поиске
В данной статье подробно рассмотрим все основные возможности настройки рекламы Яндекс Директ в поиске.
Для начала нам понадобится кампания с текстово-графическими объявлениями. Если у вас ее еще нет — необходимо создать.
Начнем с регионального определения для объявлений. Допустим, нам необходимо настроить рекламу по всей РФ, если ваш проект, как Дигистр, не имеет региональной привязки. В таком случае имеет смысл разделить ее на несколько групп: Москва, города миллионники и остальные регионы. Так как в каждом регионе свой конкуренция, об этом будет подробно в уроке про копирование кампаний. Возьмемся за первую группу и ее название.
Оно, как правило, состоит из следующих элементов: география рекламирования, предмет для рекламы и тип кампании. На изображении ниже вы можете увидеть название нашей рекламной кампании в соответствии с ее целями.
Расшифруем: рекламная кампания для поиска по группе запросов «настройка директ» по городу Москва.
Если вы владелец мебельного интернет-магазина и решили создать кампанию для рекламы стульев в г. Москва, то в таком случае название может быть: Москва — Стулья — Поиск. Для создания интернет-магазина это может быть «Москва — Создание магазина — Поиск».
Спускаемся ниже в нашей настройке. Выбираем начало показа объявлений, а также настраиваем уведомления:
Снимаем галочку и нажимаем «Сохранить», если вы не хотите получать письма от Яндекс. Директ ежечасно.
Далее: Стратегия — Только на поиске (поскольку мы запускаем кампанию без РСЯ) — Ручное управление ставками.
Это оптимальная стратегия для начала рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Настройка рекламы Яндекс Директ:
- Корректировка ставок. На данном этапе настройку можно пропустить, о ней смотрите в соседних наших видео.
- Временной таргетинг. Можно выбрать «Только рабочее время», если у вас соответствующая аудитория. В любом другом случае выбирайте то время показа рекламных объявлений, когда ваша аудитория активна и может заинтересоваться рекламируемыми товарами или услугами, а также, когда вы сможете ответить на ее запрос.
- Расширенный географический таргетинг. Оставляем галочку. Когда мы указываем регион, Яндекс. Директ показывает ее только тем, кто находится в этом регионе. С расширенным таргетингом можно показывать объявления тем, кто указывает регион в самом поисковом запросе. По запросу «купить стулья в Москве» при регионе кампании — Москва, объявление покажется и тем, кто находится в другом регионе.
- Единый регион. Настраиваем в соответствии с выбранной географией. В данном случае мы выбрали г. Москва. В следующей рекламной кампании нужно будет выбрать другое географическое размещение, например, города миллионники (поставить галочки напротив всех соответствующих городов).
- Единый адрес и телефон для всех объявлений. Данные поля следует заполнить для повышения кликабельности ваших объявлений, и, как следствие, понижения стоимости кликов и сохранения бюджета на рекламу в Яндекс.Директе.
- Единые минус-слова. В этом поле вставляем те минус-слова, которые были собраны ранее при подборе ключевых слов для рекламных кампаний Яндекс Директа.
- Настройки в сетях. Отключены в соответствии с рекламной стратегией.
- Показы по дополнительным релевантным фразам. Отключаем на старте, однако со временем можно настроить и этот пункт при аналитике результатов уже проведенной рекламной кампании. Дополнительные фразы редко бывают целевыми, если вы изначально качественно подобрали запросы.
- Мониторинг сайта. Устанавливаем флажок, так как при проблемах или сбоях в работе сайта нужно, чтобы реклама остановилась, и бюджет не тратился впустую. При включении сайта, реклама начнет показываться автоматически.
- Счетчики метрики. Указываем счетчик для аналитики трафика. Как это сделать — смотрите в нашей другой статье и соответствующем видео.
- Разметка ссылок для метрики. Включаем.
- Расширенные настройки. Выставляем галки в соответствии с изображением:
Правильная настройка объявления для рекламы в Яндекс Директ
1. Название группы. Указываем любую фразу, понятную для себя. Мы выбрали название в соответствии с названием поисковой фразы, для которой создается объявление — «настройка директа».
2. Тип объявления. Текстово-графические объявления. Для баннерных смотрите другие руководства и видео на нашем сайте.
3. Заголовок. Желательно включить в него часть ключевого слова или его полностью (по которому планируется реклама). Нашим запросом будет «настройка директа», поэтому используем его. Также после запроса необходимо указать ваше преимущество перед конкурентами или то, на что обратит внимание пользователь поисковой системы. Мы составили такой заголовок для рекламного объявления: «Настройка Яндекс. Директ! Быстро!».
4. Текст объявления. Он должен дополнять заголовок и еще больше вызывать желание кликнуть по объявлению. Используйте завлекающие фразы, описывайте свои преимущества, добавляйте «бонусы». В конце — призыв к действию. Помните, что задача текста объявления в том, чтобы посетитель перешел на ваш сайт. 
5. Ссылка на сайт. Вставляем ссылку на целевую страницу, задача которой в продаже ваших услуг или товаров.
6. Отображаемая ссылка. Желательно написать русскими буквами дополнение к ссылке и включить вашу поисковую фразу. Это привлечет дополнительное внимание и, как следствие, увеличит CTR. 
7. Дополнения.
· Изображения. Выбирать не нужно, так как они не показываются на поиске.
· Быстрые ссылки. Очень желательное поле для заполнения: они способны преобразить вид объявления и также увеличить его кликабельности. Так быстрые ссылки выглядят при поиске:
При заполнении названия ваших быстрых ссылок старайтесь также добавлять различные преимущества и привлекающие заголовки. Хорошим примером послужит второе объявление:
Например, если у вас страница с контактами, то лучше указать вместо «Контакты» указать это преимуществом — «В центре города». Заполните все 4 поля: это важно, ведь чем больше места занимают рекламные объявления, тем больше внимания и посетителей вы сможете привлечь. А это влияет на ценообразование стоимости кликов и, как следствие, увеличивается количество посетителей вашего сайта и возможных клиентов.
· Уточнения. Последний шаг и возможность подчеркнуть уникальность вашего предложения. Добавьте ту дополнительную информацию, которая обладает полезными свойствами и подтолкнет пользователя к переходу на сайт. Яндекс ограничивает общее количество используемых символов: в сумме оно не должно превышать 66. Вы можете вписать 5−10 описаний, но система добавит только те, которые впишутся в это значение. Также учитывайте, что данные описания проходят модерацию и это займет некоторое время.
8. Адрес и телефон. Если вы не заполнили ранее, то можно заполнить в этом месте.
9. Новые ключевые фразы. Выбираем из общего списка готовых поисковых фраз самое первое и добавляем в поле. Все, готово. На каждый поисковый запрос у вас должно быть по одному рекламному объявлению в Яндекс.Директ.
10. Минус-слова. Уже заданы, но если вы забыли заполнить ранее — обязательно вставьте их в поле.
11. Регионы показа. Проверяем, чтобы была указано верно география объявления.
Все остальные поля не редактируем и переходим к следующему шагу.
Назначение цены за клик
Цену за клик ставим в соответствии со своим расчетом допустимой стоимости клика. Если вы укажите слишком низкую цену, то объявления могут не показываться из-за ставок конкурентов по данному запросу.
О том, как создать объявления для оставшейся части поисковых запросов, читайте в следующей статье и смотрите в соответствующем видео.
digistr.ru
Настройка Яндекс директа с нуля и до результата
08 Сен Яндекс директ. Настройка с нуля
На моем сайте уже есть статья по пошаговой настройке рекламной кампании в Яндекс директе, но писалась она больше года назад — директ немного изменился с тех пор и я решил написать новую подробную статью по пошаговой настройке рекламной кампании в Яндекс директе. Эту статью постараюсь сделать максимально простой и понятной.
Итак, настройка Яндекс директа с нуля. Если Вы совсем ничего еще не знаете о контекстной рекламе через Яндекс директ, для начала рекомендую ознакомиться Вам с основными понятиями — Вы обязательно должны понимать где, кому и при каких условиях будут показываться Ваши объявления.
Что нужно для того чтобы запустить рекламу в директе? Нужна почта на Яндексе и все. Как регистрировать почту, показывать не буду. Когда зарегистрируете почту, и авторизуетесь на Яндексе через нее, можно просто в поиске набрать Яндекс директ и перейти на сайт директа, можно с главной Яндекса перейти на «Все сервисы», там в разделе «Для бизнеса» и находится директ.
Зайдя в директ жмем либо «Мои кампании», либо «Дать объявление».
Если у Вас еще нет аккаунта в деректе Вы в любом случае сначала попадете на страницу регистрации:
Выбираем страну, профессиональный интерфейс, и жмем начать пользоваться сервисом. И тут появляется первый важный момент в настройке Яндекс директа на который стоит обратить внимание — выбор страны.
В зависимости от страны которую Вы выберите Вам будут доступны различные методы оплаты. Валюта аккаунта тоже будет той страны которую Вы выберите. Например для Белоруссии не доступна оплата электронными деньгами. Иногда это не удобно — не зависимо где Вы проживаете, регистрируйте аккаунт на ту страну, для которой будут для Вас удобен способ оплаты рекламы в Яндекс директе (ссылка под выбором страны «Особенности платежей»). Подробнее про это я уже писал — если Вы живете не в России и не в Украине (для этих стран доступны все способы оплаты), и сомневаетесь в выборе страны, почитайте эту статью.
Выбрав страну и профессиональный интерфейс, попадаем на страницу создания своей первой рекламной кампании. Предположим что я буду рекламировать изготовление и установку гаражных ворот. Называю кампанию «Ворота». Кампании называйте осмысленно — чтобы Вы сами понимали что в них рекламируется, на тот случай если будете делать несколько рекламных кампаний в одном аккаунте.
Настройки начала кампании можно не изменять — начнет работать сразу после разработки, принятия модерацией и пополнения бюджета. Различные уведомления от директа по умолчанию будут приходить на почту аккаунта — можно изменить при желании. Можно также указать какие именно уведомления Вы хотите получать. Удобно оставить уведомления только о окончании средств на кампании, остальные просто отключить — чтобы на почту не приходил различный бесполезный мусор. SMS уведомления я тоже не подключаю.
Дальше важная настройка в Яндекс директе — выбор стратегии. Новичку может показаться что стратегий Яндекс специально придумал побольше, чтобы запутать рекламодателя. Кликнув на кнопку «Изменить» появятся варианты:
Рекомендация здесь простоя — если Вы только начинаете пользоваться директом — лучше вообще оставьте стратегию по умолчанию, или выберите «Показ в блоке по минимальной цене» в спец размещении и в гарантии. Эта стратегия немного дешевле чем «Наивысшая допустимая позиция», но и кликов при ней может быть немного меньше. Если бюджет на рекламу не большой, выберите лучше «Показ в блоке по минимальной цене» в спец размещении и в гарантии.
Вообще по стратегиям у меня на сайте есть отдельная статья — можете почитать, если интересно, что какая означает. В этой статье не будут на эту тему много писать, она и так получится объемной. Не знаете какую выбрать стратегию — оставьте лучше по умолчанию «Наивысшая допустимая позиция».
Дальше настройка временного таргетинга — графика показа Ваших объявлений. Обязательно используйте эту настройку если цель рекламы звонок с сайта, оператор на телефоне не круглосуточный, соответственно реклама должна показываться только когда оператор на месте. Тут все просто — либо щелкните по ссылке «Рабочее время», либо установите свое, возможно с учетом часового пояса:
Если Вы планируете рекламироваться круглосуточно 7 дней в неделю — ничего изменять не нужно.
Настройка региона. Если например я ворота устанавливаю только по Белгороду, соответственно и рекламу я делаю только на Белогород:
Выбрав регион Ваша реклама будет показываться только в заданном регионе либо конкретном городе.
Дальше Адрес и телефон.
Это не обязательное поле, но если у Вас есть адрес и телефон — лучше заполните. Называется это виртуальной визиткой. Заполнив эти данные, как минимум Ваше объявление будет на одну строку жирнее, а значит заметнее:
Это иногда выгодно выделяет среди конкурентов (не все указывают адрес и телефон), а может кто то просто позвонит прочитав телефон, не кликая по объявлению.
Ну и сама виртуальная визитка. Кликнув по ссылке Адрес и телефон — человек попадает на визитку созданную Яндексом и заполненную соответственно Вами.
Если Вы заполняете виртуальную визитку, рекламу можно запустить даже не имея сайта — человек будет попадать на эту визитку кликнув хоть по заголовку объявления, хоть по ссылке Адрес и телефон. Но сайт лучше иметь для рекламы.
Дальше набор минус слов.
Как поисковые запросы для рекламы, так и минус слова, лучше собрать еще до начала разработки рекламной кампании. Работа с запросами довольно обширная тема которой я посвятил целый раздел своего сайта. Чтобы сделать хорошую рекламу подбору запросов нужно уделить достаточно внимания — без этого нормальную рекламу Вы никогда не сделаете!
Если Вы еще не занимались подбором запросов и минус слов, пропустите эту настройку. Ко всем этим настройкам можно всегда вернуться уже после создания кампании.
Настройки показа рекламы на тематических площадках
Если здесь оставить все по умолчанию, Ваши объявления будут показываться как на поисковой странице Яндекса, так и на сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Однозначного ответа, как лучше поступить с этой настройкой нет. Можно отключить рекламу на сайтах сети РСЯ выбрав 0% в поле «Расход удерживать в пределах». Можно ограничить максимальную цену за клик относительно цены на поиске. Но выводы о целесообразности тех или иных действий чаще всего можно сделать уже на основании метрики — когда реклама начнет работать.
То есть можно по метрике посмотреть — есть у Вас заказы с сети РСЯ, или нет, если нет — отключить их вообще, или если есть но мало, по сравнению с поиском возможно ограничить расход на рекламу на сайтах. Также для сайтов РСЯ можно сделать отдельную кампанию.
Если пока Вы не знаете как лучше, а бюджет ограничен — отключите показы на сайтах. Довольно часто денег они жрут как и поиск, а то и больше, а отдача с них меньше.
Показ по дополнительным фразам галочку снимаем! Это синонимы додуманные Яндексом к нашим запросам, обычно додуманные криво. Поэтому с рекламы попадает не целевой трафик. Я уже писал выше что к подбору запросов нужно подойти очень серьезно — собрать их все правильно в ручную, и доверять системе додумывать синонимы не нужно.
Когда все эти настройки кампании в Яндекс директе сделаны, жмем дальше и переходим к созданию своего первого объявления в этой рекламной кампании:
По написанию «убойных» объявлений у меня есть отельный раздел на сайте. Если на изучение всех статей из этого раздела времени нет, обязательно ознакомьтесь с этими статьями «Яндекс директ составляем объявление» и «Быстрые ссылки» Сделав так как там написано, Ваши объявления наверняка будут высоко кликабельными!
На странице составления объявления достаточно вставить в соответствующее поле запрос (запросы) в ответ на которые будет показываться это объявление:
Ну и составить само объявление, не забывайте про быстрые ссылки — они увеличивают кликабельность:
Когда это сделано жмем внизу страницы «Дальше». И следующий шаг — назначение ставок. Ставку делайте желательно не меньше чем рекомендует система для входа в гарантию — показ под результатами естественной выдачи на странице Яндекс поиска. Ставки вписываем для каждого запроса в соответствующие окошко и нажимаем Энтер, либо указываем в верху сразу для всех запросов в ответ на которые будет показываться это объявление
Потом жмем внизу «Дальше». Следующий шаг отправка объявления на модерацию и заказ рекламной кампании
С оплатой не торопимся. Оплатить кампанию до приема модератором можно только Яндекс деньгами. И вообще кампанию лучше оплачивать когда она уже полностью разработана — не из одного объявления, и принята модерацией
Приступаем к составлению следующего объявления для следующего запроса, или группы запросов:
Когда кампания готова, перейдя по ссылке в верху «Мои кампании» Вы увидите список всех кампаний в своем аккаунте, пока одну. Когда она будет принята модератором можно будет пополнить бюджет кликнув по ссылке под название кампании «Оплатить».
На этом статью по основным настройкам Яндекс директа я заканчиваю. Все вопросы как всегда задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com