Современный копирайтинг – Копирайтинг, копирайтинг научных текстов, качественный копирайтинг текстов самых различных тематик

Современный копирайтинг: Специализация и вдохновение

Основоположником современного копирайтинга считается Дэвид Огилви. Однажды автора наняли на проект но написанию «продающих текстов» для презентации новой модели автомобиля.

Автор несколько дней буквально жил в новой машине, осматривал, «обнюхивал со всех сторон», тестировал. Итогом исследований и творческого поиска стала простая фраза: «Когда вы едете в этой машине, вы не будете слышать грохота мотора и шелеста шин».

Ну, или что-то в этом роде. На то время весьма актуально стоял вопрос шумности. Сегодня даже трактора и комбайны оборудованы мощной шумоизоляцией. Рекламировать новую модель машины как «малошумящую» сегодня уже не актуально.

Понимаете, о чем речь? Современный копирайтинг отталкивается от «намерений пользователя». Чтобы эффективно продавать, привлекать партнеров, формировать базу рефералов – нужно понимать ментальность целевой аудитории и задачи бизнеса.

Копирайтинг бизнес и целевая аудитория

Еще один тренд современного копирайтинга – это ориентированность на узкую целевую аудиторию. Так называемый «таргетинг». Автор пишет не для всех, а строго для определенного круга потенциальных, перспективных клиентов.

Этот тренд возник как реакция на выход на современный цифровой рынок огромного числа предприятий малого локального бизнеса, не имеющих достаточно средств на медийную рекламу. Малому локальному предприятию не нужна глобальная реклама – достаточно охватить клиентов в шаговой доступности.

Неужели копирайтинг – это просто рекламная деятельность? Не только. Вторая часть современного копирайтинга – SEO или продвижение в поисковых системах. Копирайтер сегодня должен отлично разбираться в актуальных алгоритмах Google и Яндекса, Mail.ru и Bing.

Перейдем к прагматике. Как выстраиваются отношения копирайтера и клиента с точки зрения маркетинга? Как решаются денежные вопросы?

Автор хочет, чтобы заказник текстового контента хорошо заплатил. А что хочет заказчик? Чтобы контент принес хорошую прибыль бизнесу. Для это необходимы SEO-оптимизация и удовлетворение намерений пользователя.

Как говорится – ничего личного, так что забудьте свои знания и навыки, полученных в филологических и журналистских вузах. Копирайтер не пишет романы – он создает контент. Думайте только о намерениях и интересах целевой аудитории.

Что такое целевая аудитория? Это все мы – ты и я, богатые и бедные, менеджеры и обыватели. И эта ситуация требует от копирайтера узкой специализации.

Хотя Козьма Прутков и называл специалиста ограниченным в знаниях о мире, но быть универсалом типа Леонардо да Винчи сегодня практически невозможно, да и непрактично с точки зрения денег.

Почему так? Суть в динамике нашего мира. В «цифровой экономике» изменения происходят так быстро, что удерживать все новшества в поле внимания и быть настоящим спецом можно только в очень узкой сфере знаний и деятельности.

Причем, чем уже сфера – тем выше профессионализм. А чем выше профессионализм – тем больше высокооплачиваемых проектов предложат вам клиенты.

Что спрашивает новый клиент у автора?

• «В чем вы настоящий спец?»

Заказчики контента на разумном уровне или интуитивно понимают, что написать качественную, экспертную статью сможет только копирайтер, долгое время посвятивший изучению темы.

Специализация и вдохновение

Девиз копирайтера гласит:

• «Всегда пытайся.
• Часто это не будет удачно.
• Это не важно – пробуй снова.
• Снова падай.
• Действуй лучше с каждым шагом».

Любой творческий работник скажет – вдохновение есть плод глубочайшего проникновения в тему. В «Маленьких трагедиях» Пушкин описал, как Сальери был недоволен «праздным» гулякой Моцартом, которому якобы гениальные произведения удавались без малейшего усилия.

Однако известно и то, что Моцарт был серьезным музыкальным теоретиком и любил формировать некие шаблоны, схемы, используя которые любой дилетант смог бы написать музыкальное произведение «на уровне гения».

Современный профессиональный копирайтер уделяет изучению теории ремесла массу времени. Создание специфических шаблонов и паттернов, как следует писать разного рода контент – это высший пилотах.

Естественно, автор не пишет тупо по шаблонам. Но вот регулярное углубление в теорию копирайтинга находит отклик на подсознательном уровне. В процессе работы над очередной статьей, накопленный опыт и знания непроизвольно выражаются в красивую и логичную, полезную людям информацию, написанную легким для понимания языком.

Нил Патель написал, что стиль копирайтинга Sliding slippers (а эту идиому можно перевести как «скольжение по скользкой горке»), мощно и неотвратимо увлекает читателя, не позволяет «сойти с дистанции» в процессе чтения.

Но невозможно написать логично и увлекательно, если автор сам не находится глубоко в теме, сам не имеет личной заинтересованности.

Авторы, лично увлеченные темой, обладают способностью и писать так, что читатели непроизвольно тоже увлекаются. Это ли не основная цель маркетинга? Ну и с точки зрения продуктивности – проще и легче пишется как раз о том, в чем вы мастер. Вы сможете написать в разы больше за меньшее время о том, что вас самого увлекает и интригует

Вот вам и ответ на вопрос о тематической спецификации копирайтера. Если все время писать на разные, неизвестные темы, придется очень много времени тратить на изучение информации.

Но ведь копирайтер работает за деньги. В отличие от писателей 19-го века, современный копирайтер не является владельцем поместья, приносящего солидный «пассивный доход».

Как известно из истории, у Пушкина было огромное землевладение и более 3000 душ мужиков крепостных. В таких условиях можно посвятить несколько месяцев на написание поэмы, выверяя каждое слово.

Современный копирайтер должен научиться писать быстро и качественно, иначе его семья отправится «жить в канаву», как выражаются наши американские партнеры.

Если распыляться по темам, вы будете затрачивать в несколько раз больше сил и времени на создание качественного контента. А это означает – что заявленная высокая цена за килознак мгновенно кратно снижается.

1000rabota.ru

Современный русский копирайтинг. Какой он? | Блог для копирайтеров

Современный русский копирайтинг. Какой он?
25 апреля 2011 // Колесова Валерия

Все россияне старше 25 лет выросли в стране без рекламы. Только в 90-е годы на экранах телевизоров появилось непонятное слово «реклама», набранное пляшущим шрифтом на разноцветном фоне. Дизайн сообщал, что сейчас будет весело. Весело действительно было: метания потрепанного Лёни Голубкова и знаменитая на всю страну фраза «куплю жене сапоги». Еще более крылатый слоган, засевший в подкорку надолго из другого рекламного шедевра: «Ну вот мы и в Хопре»!

Подумать только, ведь кто-то создал тексты для этой первой российской рекламы! Это и есть явление народу первого русского копирайтинга! Убогого, но родного. Надо ли говорить, что в странах развитого капитализма, где все с малых лет знают, что реклама – двигатель торговли, в те годы уровень рекламного искусства был в разы, в десятки, а то и сотни раз выше, чем в нашей стране?

 

1. Копирайтинг в жизни и в сети.

 
Шли годы. Реклама фирм и финансовых пирамид сменилась на рекламу товаров народного потребления, заполонив экраны образами шелковистых волос, ароматного чая и невероятно полезного йогурта. Тексты стали более человечными, более чуткими к той целевой аудитории, на которую направлены. Более продающими. Появились рекламные агентства, включающие в себя штат копирайтеров, которые умеют представить потребителю товар лицом.

А что же происходит на просторах Рунета? Сейчас любая уважающая себя фирма или компания имеет свой сайт. Чем его наполнить? Одного прайса явно недостаточно: информативная ценность сайта для поисковиков в таком случае ничтожна. Воровство контента с других сайтов не приветствуется. Не только по соображениям незаконности (это почему-то никого никогда не останавливало), но и из-за того, что поисковые системы не уважают сайты с перепечатанными текстами и не желают ставить их в первую десятку. Вывод: всем нужны тексты уникальные, порой никак не связанные с рекламой. Их пишут копирайтеры Рунета.

Наверное, я не открою Америку, если скажу, что в сети полно тех, кто называет себя копирайтером, но при этом не написал ни одного рекламного текста, презентации, сценария или слогана. Такое ощущение, что профессия развивается по двум направлениям, никак не связанным между собой. Среди копирайтеров Рунета немало журналистов, редакторов, филологов. Они способны создать уникальный грамотный умный текст, которым будет доволен любой заказчик. Но этот текст не будет ничего продавать или рекламировать. Отсюда итог: русский копирайтинг в жизни и русский копирайтинг в сети – не одно и то же.
 

2. Русский копирайтинг стремится к красоте, а западный – к деньгам.

 
Русский язык гораздо сложнее и многограннее, чем родоначальник копирайтинга – английский. Он позволяет делать в кратких фразах прозрачные намеки и оставлять недосказанность, позволяет играть со стилями, имеет массу словечек из сленга. Именно на язык напирает русский копирайтер. Он стремится к совершенству текста. А его западный собрат шагает в другую сторону – он стремиться к увеличению продаж этим текстом. Он анализирует потребности читателя и воплощает их в жизнь.

 

3. А есть ли профессия?

 
Копирайтинг находится где-то на стыке большого количества разных областей знаний: право, журналистика, реклама, маркетинг, пиар, искусство продаж, психология. Всем этим должен владеть хороший копирайтер.

В России появляется индустрия обучения копирайтингу. В Вузах пока не обучают профессии «копирайтер», но книги, тренинги, семинары с представителями успешных копирайтеров Рунета уже есть. В отношении книг надо сказать, что на 95% они – перевод трудов западных звезд копирайта. И их опытом обязательно нужно воспользоваться!
 

4. У России свой пусть развития?

 
Кажется, к нашим соотечественникам нужен подход, отличный от американского. Слишком навязчивой и «сиропной» представляется нашим людям подача материала западными коллегами. Это касается и искусства продаж, и построения пирамиды в сетевом маркетинге, и обучения и рекламы.

Многочисленные повторения одной истины напоминают «вдалбливание», «зомбирование» и пугают, ассоциируясь с втягиванием в какую-то секту. Такой настойчивый способ донесения своей мысли напоминает слово, написанное огромным разноцветным шрифтом, да еще и мигающим. Заметно, но отталкивает. Прочитать пришлось, но лучше забыть сразу.

Русская литература всегда была, есть и будет великой. Может быть, стоит поднабраться у Запада идей, но для их воплощения использовать русские инструменты? Может быть, вместо американского «кричать и давить» стоит использовать русское «нашептывать и откровенничать»? Может быть, достучаться до души читателя и заставить его задуматься ценнее, чем продать любой ценой?
 

5. Божий Дар с яичницей

 
Тем не менее, сейчас приходится констатировать тот факт, что копирайтинг в России совсем не похож на копирайтинг, каким он должен быть.

Владельцы сайтов гоняются за специалистами по SEO и авторами уникальных статей, которые тоже называют себя копирайтерами, хотя таковыми не являются. Заказчики требуют от вольных копирайтеров не увеличения продаж, а креатива и «красивости», при этом, не предоставляя им вменяемого брифа и не проводя маркетинговых исследований. Копирайторов становится всё больше, но всё расплывчатее понимание того, чем же всё-таки занимаются копирайтеры.

Слишком много всего и сразу свалилось на головы российских бизнесменов, ведь предпринимательство в России имеет совсем не долгую историю и опыт предков почерпнуть неоткуда. Я имею в виду Россию постперестроечного периода.

Но, ничто не вечно под Луной, и та рекламно – копирайтинговая вакханалия, которая творится сейчас в России, когда-нибудь закончится. Деловая грамотность рано или поздно вырастет, и Россия найдет свой копирайтинговый путь, отделив Божий дар от яичницы.

Подпишись на рассылку и не пропускай важные мероприятия и семинары, анонсы постов. Получай бесплатные полезные материалы, советы, подборки кейсов и статей за неделю. Будь в курсе!

copyblogger.ru

Все о копирайтинге более подробно

В нынешние времена копирайтинг стал известным понятием. Многие пользователи задумываются о нем, понимая, что без дополнительного заработка им не обойтись. Они даже не представляют себе, какая длительная история у профессии, и как правильно воспользоваться современными возможностями. Только познакомившись с такими подробностями, удастся правильно оценить собственные возможности и приступить к делу.

История копирайтинга

Обратившись к истории копирайтинга, никогда не удастся узнать точной даты его появления. Приблизительно в 15 веке появились первые рекламные слоганы, которые считаются неуверенными шагами специалистов. Однако задолго до этого глашатая разносили вести по всем городам и при этом зазывали слушателей. Разве их слова нельзя считать уникальными?

Более подробно про уникальность текстов можете прочитать здесь. Про работу копирайтерам написано тут.

Можно долго спорить о том, когда появился первый текст, но это не столь важно. Намного интереснее оценить развитие нестандартной профессии до настоящего момента. На пути появится множество интересных моментов и неожиданных поворотов, поэтому к каждой детали нужно присмотреться. 

Рекламные тексты в прошлом

Современные рекламные тексты начали появляться во второй половины 20 века. Именно тогда были разработанные принципы их построения, применяемые по сей день. Слова должны обязательно завлекать человека и побуждать его к действию, например, к покупке. Тогда они обычно писались на товарах или проспектах, чтобы заинтересовывать потребителей.

Когда же широкое распространение получил интернет, изменилось абсолютно все. Сейчас копирайтинг википедия описывает, как написание текстов в сети. Такое отношение к важной профессии недопустимо. Опытные авторы скажут, что привлечь читателя несложно, поэтому они считают собственный труд настоящим искусством. Из-за этого добиться успеха удается не сразу, часто приходится потратить годы, но в результате появляется стабильный заработок.

Копирайтинг в интернете

Пора перейти к современному пониманию копирайтинга. Он стал отличным заработком для многих пользователей, привыкших проводить время в сети и умеющих писать содержательные и грамотные тексты. Только сначала нужно рассмотреть его систематизацию, ведь профессия делится на 3 направления. Каждое из них обладает определенными тонкостями, которые должен знать специалист.

1. Рерайтинг;
2. Копирайтинг;
3. SEO-копирайтинг.

Наверняка некоторые авторы начнут спорить и говорить о пресс-релизах или эссе, но это лишь отдельные части работы, а основные виды представлены в списке. Новички ничего не поймут, поэтому для них нужно составить подробное описание каждого вида работы. Такой шаг подскажет, на какое направление следует обратить особое внимание. Лишь после этого он сможет ориентироваться в бескрайнем мире интернета и узнает, как же пополнить собственный счет.

Интересно, что новички часто совершают ошибку, желая заработать, и берут сложные заказы. Им же лучше начинать с малого, чтобы «набить руку».

Рерайтинг

Рерайтинг считается простейшим направлением, предлагаемым всем новичкам. Оно не требует глубоких познаний по выбранной теме, так как к заказу прилагается файл с исходным текстом. При этом приходится учитывать требуемую уникальность, что сделать не так просто. Автор должен отлично подбирать синонимы, ухитряясь точно следовать линии построения и тематике.

К рератингу нужно относиться серьезно, чтобы не переписывать текст несколько раз подряд. К сожалению, новички часто совершают банальные ошибки, стараясь сэкономить собственное время на проверке, что приводит к отказу заказчика. Единственным полезным советом в этом случае является полное переписывание исходника. Только в этом случае удастся получить высокую уникальность и достаточную грамотность.

Копирайтинг

Копирайтингом следует заниматься только опытным людям. Он подразумевает под собой написание статей без исходного текста, а значит, нужно отлично знать тематику, с которой пришлось столкнуться. По этой причине даже профессионалы часто предпочитают сначала освежить собственные познания, а потом уже браться за работу. Хотя этот вид заработка обладает дополнительным преимуществом.

Творческий подход и собственный стиль написания текстов – это отличительная черта мастера. Профессия позволяет полностью раскрыть себя, показав, какие возможности скрываются в глубине души. Некоторые копирайтеры занимаются работой исключительно ради удовольствия, не мечтая о больших заработках. Они радуются тому, когда случайно встречают свою статью после поискового запроса, поэтому им уже никогда не удастся отказаться от авторства.

Интересно, что выдать рерайт статьи за копирайт не удастся никогда. Ее структура и стиль написания сразу скажут об этом.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг подойдет только профессионалам. Он включает в себя множество жестких требований, так как автору приходится подготавливать статью и для читателей, и для роботов поисковых систем. Полет фантазии в данном случае часто ограничивается определенными рамками, но это не значит, что нужно подготовить скучную «простыну» с абзацами. Существует определенный стандарт требований, который можно описать.

1. Вставка ключевых слов и словосочетаний;
2. Подготовка четкой структуры;
3. Максимальная информативность.

Пожалуй, этими пунктами описываются основные пожелания поисковых систем и читателей. Если мастер научится учитывать важные нюансы, он превратится в профессионального автора, способного справиться с любыми тематическими заданиями. Так что не следует сразу браться за сложные задачи. Часто новичкам сначала следует потрудиться над своими навыками, а потом уже научиться зарабатывать.

Как найти заработок в сети?

Последним важным вопросом является поиск заработка в интернете. С этой проблемой обычно сталкиваются все новички, которые не могут сразу решить, за что взяться в первую очередь. Сегодня можно назвать несколько основных направлений, помогающих быстро обрести стабильную прибыль. Значит, пора перечислить доступные варианты, а потом подробно рассмотреть каждый из них.

1. Биржи копирайтинга;
2. Прямое сотрудничество с заказчиком;
3. Сайты с оплатой за посещения.

В списке представлены самые полезные варианты для получения прибыли, независимо от разового написания или постоянного заработка. Из-за этого подробное описание понадобится каждому новичку. С помощью него он сможет подобрать оптимальный вариант, который подойдет лично ему. В результате уже через пару месяцев пользователь научится зарабатывать, свободно справляясь со всеми понятиями.

Сегодня копирайтер и копирайтинг востребованы на различных биржах. Именно на них выставляют собственные заказы специалисты, занимающиеся продвижением и созданием сайтов. Разумеется, такое «место работы» больше всего подойдет авторам любого уровня. Разнообразие доступных вариантов позволяет даже новичкам быстро научиться справляться с различными трудностями. Причем важнейшим моментом являются гарантии администрации, которые проверяют каждую сделку, исключая мошенничество с обеих сторон.

Также возможно прямое сотрудничество с заказчиком, но оно часто приводит к серьезным неприятностям. В сети «кидалы» встречаются на каждом шагу, поэтому сопоставление доходов и потерь часто сводится к отрицательному значению. Профессиональные копирайтеры соглашаются на такие варианты только в исключительных случаях. Из-за этого подобное написание статей изживает себя.

Сайты с оплатой за посещения появились недавно, но уже набирают популярность. Тем не менее, они все равно создают постоянные трудности, связанные с недостаточными знаниями авторов. Новичок никогда не сможет написать статью так, чтобы она в кратчайшие сроки попала в ТОП поисковой системы. Так что о подобном заработке можно и не мечтать.

В современном мире копиратинг стал профессиональным заработком для многих пользователей. Появление бирж окончательно решило проблему поиска заказчиков, поэтому люди часто отказываются от традиционного трудоустройства. Ведь им намного выгоднее и приятнее печатать тексты. Тем более что за счет этого можно стать популярным в сети, радуя статьями многочисленных читателей.

business-text.com

25 трендов копирайтинга от 5-ти титанов копирайтинга

Друзья, здравствуйте!

Мы приготовили для вас сюрприз, потому что кто ещё такое может вам предложить? Поверьте, это было непросто, но вы знаете — когда просто, это не про нас.

Одним прекраснейшим вечером меня посетила идея — объединить советы ведущих представителей отечественного копирайтинга о том, как писать в 2015 г. На мой взгляд, у каждого свои «фишки», секреты и профессиональные хитрости, к которым приходишь только во время активной практики.

Я пригласил в гости первых лиц отечественного копирайтинга. Каждого из них я знаю лично. С каждым из них выступал на одной сцене.

Если вы интересуетесь текстами — знаете каждого из них:

1. Дмитрий Кот
2. Элина Слободянюк
3. Сергей Бернадский
4. Саша Карепина
5. Денис Каплунов
    

В активе каждого из нас не одна книга, которые получили признание и хороший отклик у аудитории. Каждый из нас хорош в своём деле. У каждого из нас есть чем поделиться со своей аудиторией.

Ха, сразу и не подумал — у каждого из нас есть опыт сотрудничества с издательством «Манн, Иванов и Фербер».

И все мы щедрые.

Кто-то нас считает конкурентами. Но этот пост наглядно доказывает, что мы коллеги.

Леди и джентльмены, мы начинаем! Встречайте эксклюзив, подготовленный специально для всех вас.

Дмитрий Кот: «Вы боитесь, что вас на тренинге похитят инопланетяне?»
 

Для меня в продающих текстах все решает система. Когда чётко понимаешь структуру текста, роль каждого блока, приёмы его создания. В этой области ждать каких-то свежих трендов или открытий не стоит. 

Добрую сотню лет назад первые копирайтеры (Кейплз, Халберт, Кольер, Шваб, Огилви) разложили всё по полочкам. Они структурировали знания. Другими словами, заложили фундамент. А вот на него отлично ложатся фишечки. В 2015 году я для себя открыл (с удивлением) следующие фишки: 

1. Текст от третьего лица. Если продаете услуги и описываете в тексте специалиста,  то это лучше делать от третьего лица, не от первого. Не «я научу вас  стоять на голове»,  а «он, как ведущий эксперт в этой области, научит вас…»  На это указывает Чалдини в одной из своих книг.
    
2. Именно поэтому. Как вы понимаете, задача продающего текста — снять возражения читателя. Чтобы все сомнения развеялись и он с радостью расстался с деньгами.  Возражения можно снимать рациональными аргументами, можно эмоциональными. Если фактов нет, а эмоции не подойдут, то используйте фразу «именно поэтому». Она подходит для снятия  самых «тупых» и «тугих» возражений. Из серии «Вы боитесь,  что вас на тренинге похитят инопланетяне? Именно поэтому вам нужно посетить наше мероприятие и убедиться, что вы ошибаетесь». Это плод моих наблюдений.
    
3. Зачеркивания всё ещё работают. Маркетологи  уверены, что зачёркивание цены на ценниках не работает. Ещё как работает. Все эти старинные приёмы, как надписи «Скидка», «Тотальная распродажа склада» и перечёркивание старой высокой цены работают. Конечно, чудес они не творят, но процент-другой к конверсии добавляют. Об этом сообщает Фил Барден в книге «Взлом маркетинга».
    
4. 6 слов в заголовке. Старайтесь уложиться в 6 слов в заголовке. Согласно исследованию Kissmetrics, в первые мгновения контакта с текстом человек воспринимает первые 3 слова и последние 3. Всё, что между ними — выпадает из поля зрения.
    
5. 50 символов для e-mail рассылки. С электронными письмами всё ещё строже. Тема письма должна быть не длинее 50-ти символов. Тогда такие письма открывают лучше. На это указывает в своем исследовании Mailchimp. Конечно, чуда не ждите. 50 символов накалякал и сервер упал от волны поселений... Но чуть лучше открывать такое послание всё же будут.

Пусть работа над копирайтингом продающих текстов доставляет удовольствие!

Заходите в гости на сайт Дмитрия Кота — Агентство продающих текстов.

Читайте книги Дмитрия Кота — «Копирайтинг: как не съесть собаку» и «Email-маркетинг: исчерпывающее руководство».

Элина Слободянюк: «В чём украинские предприниматели круче Ричарда Брэнсона?»
 

1. Базовые принципы написания проникающих текстов не изменились со времён создания «Библии» или, ещё раньше, со времен дописьменного Гомера. В 2015-м, как и в любом другом году, для сильных текстов (в том числе копирайтерских) характерна образность и афористичность. Вроде бы азбучная истина. К сожалению, многие, считающие себя копирайтерами, думают, что достаточно внятно изложить смысл и это уже копирайтерский текст. На самом деле внятность – это лишь стартовый навык копирайтера.
    
2. Во времена, когда даже сплетни стали письменными, у копирайтеров появились непрямые конкуренты. Социальные сети выявили значительную группу людей с явно выраженными литературными способностями. Достаточно высокий уровень текстов, с которым ЦА сталкивается в быту, повышает требования и к копирайтерским работам. Это – «минус». А «плюс» социальных сетей в том, что в них легко обнаружить сообщества, конгруэнтные ЦА большинства продуктов/услуг, (которые копирайтерам приходится продвигать по роду деятельности). Виртуально «потусовавшись» в нужной среде можно натолкнуться на много идей для продвижения продуктов/услуг. Т.е. можно изучать потребности, стереотипы восприятия ЦА и получать от неё обратную связь, не отходя от компа.
    
3. Самый очевидный тренд дизайна современного плаката – повсеместное использование инфографики. Она удобна, для понимания смысла с одного взгляда. Термин «инфографика» происходит от латинского «осведомлять». Быстрота восприятия –безусловный «плюс» этой системы. И в её создании копирайтер вторичен. Его задача минимальным количеством текста заполнить пробелы в информационном поле между рисунками. Инфографика – крутой ход для объяснения, но в нем нет «соблазнения» (главной задачи работы копирайтера). Поэтому этот инструмент переживет пик вездесущести и займёт свою нишу. Кстати, те, кто считают инфографику новомодным изобретением, просто не знают историю человечества. Пиктограммы – это протоалфавит, который использовался в древнейших культурах (месопотамской, египетской, китайской, ацтекской) на заре письменности. Это формат упрощенной коммуникации, но эмоционально не заряженной. Прибегая к упрощению, всегда стоит помнить об этом.
    
4. Люди считают себя рациональными. На самом деле мы сначала принимаем иррациональное решение, а потом рационализируем его для себя и окружающих. Копирайтер обязан быть сильным психологом. Для этого нет надобности получать профильное образование, достаточно регулярно читать правильную литературу. Например, из последнего рекомендую работы Дэна Ариели «Предсказуемая иррациональность» и Роджера Дули «НейроМаркетинг».
    
5. Американские гуру копирайтинга нас приучили ориентироваться на удачные примеры коллег. На самом деле это очень узкий подход. Если вы хотите писать сильные тексты, следите за культурной средой ЦА. Отслеживайте: какие СМИ и книги они читают, какими фильмами восхищаются, кто для них «иконы». Если вы не читали Айн Рэнд «Атлант расправил плечи», то не поймете парадигму мышления предпринимателей нового поколения. А если я напишу статью «В чём украинские предприниматели круче Ричарда Брэнсона» вам же захочется её прочитать?
    

Читайте книги Элины Слободянюк — «Настольная книга копирайтера» и «Клад копирайтера».

Заходите в гости на сайт Элины — «Школа Копирайтера». 

 

Сергей Бернадский: «Не нужно продавать дома на Рублёвке так же, как соковыжималки в магазинах на диване»
 

1. Как никогда важна твёрдая основа для текста. Не надо выдумывать из головы уникальные свойства, преимущества и выгоды. Они должны быть! Не надо писать про миллион выполненных заказов и сверхбыструю доставку, если это не соответствует действительности. Клиент не идиот. Поработайте сначала над маркетингом.
    
2. Хотите написать хороший текст? Изучите записи разговоров с клиентами. Пообщайтесь с продавцами. Используйте реальный опыт, а не слепо копируйте переводные тексты.
    
3. Огромное значение имеют оформление и хорошая вёрстка. Внимание людей стало более рассеянным. Они не будут вчитываться в гениальный текст, если его сложно воспринимать. Достаточно двух секунд, чтобы человек сформировал первое впечатление о вашем сайте или рекламном плакате.
    
4. Важно понимать разницу между массовым рынком и премиум-сегментом. Если продаёте что-то дорогое, забудьте про кричащие слова типа «Шок», «Внимание» и «Прямо сейчас». Не нужно продавать дома на Рублёвке так же, как соковыжималки в магазинах на диване.
    
5. Будьте осторожны при заимствовании идей конкурентов. Один знакомый рассказал забавный случай по этому поводу. Некоторое время назад он заказал для своей компании лендинг по очень узкой юридической тематике. Довольно быстро его тексты скопировали другие игроки рынка. Но смысла в этом было мало, потому что лендинг изначально не приносил результатов.

Посетите сайт авторского проекта Сергея — «Продающие тексты».

А также читайте книгу Сергея Бернадского «Продающие тексты» и книги «42 секрета эффективной рекламы», «Гуру. Как стать признанным экспертом», «Прорыв в бизнесе!» и «10 дней для создания книги», где наш герой выступил соавтором. 

 

Саша Карепина: «Современный человек привык к «картинке». Его пугает эффект «много букв».
 

Я бы выделила один общий тренд – и дала 5 рекомендаций по тому, как использовать этот тренд в текстах.

Недавно мне довелось попасть на выставку рекламы начала XX века. На стендах били выставлены целые газетные и журнальные развороты, посвящённые крему для бритья, мылу, средствам от кашля… Причём картинок на этих разворотах почти небыло – все их занимал убористый текст.

В наше время почти невозможно представить себе человека, который будет исполнительно читать все это. Современный человек привык к «картинке». Его пугает эффект «много букв». А значит, при оформлении текста нам нужно стараться этого эффекта избегать.

Как?

1. За счёт абзацев. Да-да, такой элементарный ход. Судите сами: так выглядит текст с абзацами и без них. Согласитесь, три «прямоугольничка» напоминают полосы на «зебре» (которая переход). Раз-два-три и преодолел текст. Не страшно.

 

2. За счёт буллетов. Опять же, судите сами. Буллеты это как бы не буквы, а какая-никакая картинка. 

 

3. За счёт отступов, разных вариантов выравнивания. Они создают дополнительную динамику – особенно если подчинены общей композиционной идее, например, выстраиваются в диагональ.

 

4. За счёт врезок, выносок, цветовых заливок. Эти элементы разбивают монотонность текста, превращают его в коллаж из текстиков покороче. Спасибо за пример из сайта дизайн-бюро Артёма Горбунова. 

 

5. За счёт инфографики. Тут и объяснять много не надо. Человек хочет картинку вместо слов – давайте дадим ему эту картинку, жалко нам что ли? Спасибо за пример Максиму Ильяхову.

 

Прочитайте книги Саши Карепиной — «101 совет по деловому письму», «Искусство делового письма», «Пишем убедительно: Сам себе копирайтер» и «Конструктор делового письма».

А также заходите к Саше в гости на её великолепный сайт по обучению деловому письму и копирайтингу. 

Денис Каплунов: «Начинаешь жарить tribal dance, достаёшь волшебный бубен, отгоняешь нечисть картами Таро и насвистываешь Чайковского»
 

Любой тренд сначала был идеей. Чтобы её протестировать, ты запускаешь эксперимент и буквально молишься «Ну же, давай!». Начинаешь жарить tribal dance, достаёшь волшебный бубен, отгоняешь нечисть картами Таро и насвистываешь Чайковского.

Увы, не каждая идея достойна эксперимента, и не каждый эксперимент приводит к тренду.

Но… Практика у каждого своя. Следовательно, и тренды — это дело относительное.

Для меня тренд — это то, что вышло у нас, и то, что мы продолжаем использовать для проектов других клиентов. Сейчас, в эти дни, в этом году.

Если в наших наработках вы увидите что-то полезное и для себя — мы будем только рады.

1. «Надзаголовок» — новый структурный элемент продающего текста, который в рекламном материале размещается над заголовком. Мы уже публиковали по этой теме статью — прочитайте и посмотрите примеры. Далеко не всегда заголовок справляется со своей тройной задачей — выделить ЦА, заинтриговать и сообщить выгоду. И чтобы его не загромождать, мы используем так называемый надзаголовок, который выполняет недостающую функцию заголовка.
    
2. «Заголовок в три слова + подзаголовок в 3 строки» — когда копирайтинг только зарождался (например, времена Клода Хопкинса), модными были краткие заголовки, в 3-5 слов. В последние годы почему-то стали появляться реально заголовки-сосиски на 10-12 слов. Они переперчены преувеличениями и раздуты помпезностью. Мы решили вернуться к старым добрым традициям и порой работаем с парой «заголовок в 3-5 слов + подзаголовок в 3-4 строки». Заголовок интригует и цепляет внимание. Если у него получается ещё затронуть целевую аудиторию — вообще супер. А подзаголовок сообщает выгоду от чтения. Наиболее простой вариант составить подзаголовок — расшифровать ключевую мысль, представленную в заголовке. Причём, такой приём можно использовать абсолютно в разных видах текстов. Вот как мы это сделали для страницы «Партнёрам».
    
3. «Подзаголовок-список» — этот приём часто используется на продающих страницах. При этом мы его применяем в коммерческих предложениях и текстах описания услуг. Его смысл в том, что в подзаголовок в виде списка (4-6 позиций) помещаются выгодные позиции предложения, составленные по правилам «горячих точек». То есть, мы изучаем основные критерии, на основании которых прямая ЦА выбирает рекламируемый продукт, и делаем по ним выгодную позицию. Вот как мы обыграли этот эффект при работе с коммерческим предложением для ТМ «Зона Сна». Кстати, там же вы можете увидеть и «надзаголовок».
    
4. «Argumentum ad populum» — собирался про это написать в своей следующей книге «Нейрокопирайтинг». Напишу, но более подробно. А пока вкратце суть передам. Есть такая логическая ловушка, которую называют «argumentum ad populum» (лат. «Аргумент к народу»). В человеческом подсознании есть хитрый мотив, которым мы часто стимулируем себя к действию — «Так поступает большинство». Соль ошибки в том, что большинство далеко не всегда право. Тем не менее, этот приём убеждения в копирайтинге работает, но при одном условии. Когда в своей убедительной части вы задействуете эффект большинства, добавляйте обоснование с помощью сочетания «потому что». Когда мы своим клиентам предлагаем на выбор два варианта КП и озвучиваем стоимость каждого, то подключаем мысль о том, какой вариант (и почему) выбирает большинство. Я не буду говорить, что большинство новых клиентов потом выбирают то, что до них выбрало большинство действующих. И, опять же, пишите только правду, не занимайтесь манипуляциями.
    
5. Приём Лейтенанта Коломбо — возможно, вы помните детективную телевизионную сагу о бравом лейтенанте Коломбо, который умудрялся своей логикой загонять в угол даже самых хитрых преступников. Фирменный козырь этого героя – при выходе из помещения резко обернуться и сказать «Да… И последний вопрос…». Мы это любим обыгрывать в тексте при необходимости подключения сильного аргумента в завершающей стадии текста. Обычно для этого используются фразы — «И ещё один момент…», «И последнее…», «Кстати, чуть не забыли» и т.д. Фишка в том, что после этой фразы читатель обязательно продолжит изучение текста. И мы его «подготовили» к внимательному чтению нашей ключевой мысли. Например — «В подарок к этой зажигалке “Zippo” Вы получаете фирменное топливо емкостью 125 мл. И еще один момент…»
    

И последнее…

Никогда не останавливайтесь на достигнутом. Мы с вами поделились своими трендами и профессиональными хитростями. При этом понимаем, что у каждой из них есть свой срок годности.

Продолжайте генерировать идеи и проводить эксперименты. Только так наша сфера — копирайтинг — будет развиваться. Только так мы сможем оставить нашему подрастающему поколению как можно больше ценного.

P.S. Делитесь своими трендами в комментариях!

kaplunoff.com

Основы копирайтинга: полезные советы | Vladislav Rudnytskyi

Здравствуйте, друзья! Владельцы сайтов часто задают себе вопрос: “Какой контент лучше всего продает?”. Правильные слова умеют информировать, продавать, интриговать. Сегодня интернет наполнен самой разной информацией: от действительно ярких проектов до мало привлекательного набора слов. Появляется вопрос: “Как отличить эффективный контент от мусора?”. В этой статье мы собрали рекомендации, которые помогут вам отличить продающий текст от любительской поделки.

Копирайтинг — это искусство создания продающих текстов. Потребителей интересует оригинальная информация. Кто хочет в сотый раз услышать о “высоком качестве”, “быстрой доставке”, прочих размытых преимуществах? Клиенту нужны конкретные цифры, он должен знать за сколько дней доставят продукцию, из чего делают товары. Когда потребитель этого не видит, он уходит на другой сайт, который вызывает больше доверия. Важно не просто менять слова, а создавать текст, который одновременно подстраивается под целевую аудиторию и создает уникальный стиль компании. Именно через копирайтинг мы общаемся с клиентом, и от того, как и что мы говорим в итоге зависит уровень продаж. А теперь давайте поговорим о секретах копирайтинга, которые раскрывают процесс создания продающих текстов изнутри.

1. Анализируйте целевую аудиторию

Просматривая разные примеры копирайтинга, мы часто сталкиваемся с текстами, которые вроде и написаны неплохо, но почему-то не цепляют целевую аудиторию. Их просматривают “по диагонали” или просто пролистывают. Перед тем, как написать текст, задайте себе несколько простых вопросов:

• Кому интересен продукт?
• Чем он лучше, чем у конкурентов?
• Есть ли какие-то уникальные преимущества?
• Какую ценность представляет продукт для конечного потребителя?

Хороший материал выражает заботу о клиенте, отражает его мысли. Человек не видит себя и своих проблем в простом наборе слов. Например, вы ищете подарок для родственников, решили купить посуду. Вот что говорит один из интернет-магазинов:

Лично я вряд ли остановилась бы именно на этом сайте. А вы? Каждая группа целевой аудитории руководствуется определенными принципами при выборе товара: для кого-то важен красивый внешний вид, кто-то смотрит только на функциональность. Если взять интернет-магазин посуды, то большая часть его посетителей — женщины, которые ищут прочные, красивые и практичные товары. Здесь можно добавить список брендов, посуду из каких материалов продают, информацию о компании в цифрах.

2. Забываем о товаре, вспоминаем о решении проблемы

Копирайтинг для новичков — создание  уникального сообщения с описанием преимуществ предлагаемого продукта. На практике, создание текста — проработка актуальных проблем таргет-группы. Потенциальный клиент ищет конкретный продукт или услугу, но не всегда понимает, почему ему стоит обратиться именно к вам.

Один из основных “цепляющих” элементов — заголовок. Он воплощает в себе идею текста, создает интригу. Если вы подстроите заголовок под целевую аудиторию, то он поможет тексту продать.

В 50-е годы 20 века сотрудники компании Marlboro занялись созданием мужских сигарет с фильтром, хотя изначально фильтром дополняли только дамский продукт. Чтобы развеять сомнения в мужественности продукта, Лео Барнетт придумал героя-ковбоя. Сильный маскулинный образ он дополнил надписью: “Фильтр не встает между тобой и вкусом”. Брутальный парень олицетворял американский дух и оказался по душе целевой аудитории. В итоге за один год небольшая компания взлетела на четвертую позицию американского рейтинга по продаже сигарет.

3. Анализируйте спрос

Чтобы понимать интересует ли ваш продукт потребителей и как они спрашивают о нем в интернете, можно использовать такие программы, как Google Keyword Planner и Yandex Wordstat. Понятно, что телевизоры нужны многим, но именно инструменты по подбору ключевых слов помогают понять, что за модель самая востребованная, какие характеристики интересуют аудиторию. Сервисы помогают узнать, как преподнести товар клиенту. Например, если потребители часто спрашивают: “Как выбрать телевизор”, то кроме характеристик товара стоит добавить пару советов по теме. 1000 человек интересует: “Какой телевизор лучше”, значит нужно добавить обзор популярных моделей.

4. Экспериментируйте

Одну и ту же информацию можно подать по-разному. Копирайтинг — это во многом риторика, искусство убеждать аудиторию в том, что товар / услуга / информация стоят того, чтобы ими воспользоваться.

Уильям Бернбах создал первую успешную рекламу для универмага «Ohrbach’s». Проект соединил творчество, простоту, юмор. Тяга творца к экспериментам, его нестандартный подход, в результате, сделали ему имя. Приведенный пример показывает, что нужно пробовать что-то новое, экспериментировать и искать свой неповторимый стиль!

 5. Собирайте мнение аудитории

Чтобы оставаться в тренде, компании регулярно опрашивают клиентов. Собранная информация приоткрывает завесу в мир потребителя, дает фундамент для создания эффективного контента. Копирайтинг, его основы, секреты — не только перенос мыслей на бумагу, но и отслеживание актуальных вопросов, сбор информации, освещение интересных тем.

6. Структурируйте информацию

Чем отличается обычное полотнище от текста со структурой? Цельный материал трудно воспринимать: его часто пролистывают не глядя. Структура (списки, заголовки, визуальная подача информации через иконографику / инфографику и т.п.) упрощает восприятие информации.

7. Пишите коротко

Люди не читают длинные тексты из-за избытка ненужной информации. Потенциальный клиент хочет быстро получить конкретный ответ на свой вопрос. Конкуренция на рынке настолько высока, что если через 15-20 секунд вы не захватите внимание читателя, то он уйдет.  Задача копирайтера в том, чтобы удержать посетителя с первых строчек и до последних. Сделать это можно с помощью оригинального заголовка и информативного, хорошо структурированного текста. Конкретная формулировка сразу попадет в цель и обойдет сотни размытых “водных” текстов.

Лучший пример информативной и нестандартной подачи материала — реклама Volkswagen.

8. Подкрепляйте информацию фактами

Страницы каждой первой компании пестрят пустыми фразами, вроде: “быстрая доставка”, “низкие цены”, “высококвалифицированные сотрудники” и так далее. Сложно выбрать продукт, ориентируясь на шаблонные формулировки. Больше доверия возникает, когда видишь цифры, факты, что-то материальное и “живое”. Следите, чтобы в тексте были конкретные преимущества и выгоды компании. Аудитории интересно “мясо”, а не пустые заезженные клише.

Пример копирайтинга. Водитель ищет детали на свой автомобиль. Вот, что выдает первый сайт:

Какую полезную информацию можно для себя здесь найти? Детали, “изготовленные с учетом всех современных стандартов”, пустые заверения о гарантиях не интересуют потребителя.

Наш водитель продолжает искать, пролистывает сайт за сайтом и находит более-менее подходящий магазин:

Он не зацикливается на грамматических ошибках, не замечает пропущенных слов, сразу видит, как искать на сайте, сколько людей уже испробовали сервис магазина. Да, может не самый лучший пример, но смысл понятен. Цифры и факты делают текст приятным для восприятия, заставляют обратить на них внимание.

9. Продавайте эмоции

Живой контент превращает посетителей сайта в клиентов. Мы читаем слово, а в голове уже вырисовывается образ. И чем ярче и нестандартней картинка, тем больше хочется прочитать историю до конца. Текст, в котором есть тропы и сравнения, вызывает приятные эмоции, непроизвольное желание действовать.

Например, описание декоративной косметики выглядит ярче, если разбавить сухую речь живыми словами о гладкой коже, сияющих волосах.

10. Глубокое погружение в тему

Копирайтер, грамотно раскрывающий тему, верит в написанное, заражает уверенностью читателей. Он дает дельный совет, легко и понятно рассказывает о сложном.

Пример копирайтинга. Вы можете закрыть основные возражения клиентов с помощью блока FAQ (“Часто задаваемые вопросы”). В нем вы даете развернутые ответы, которые решают проблемы читателей превентивно и вызывают доверие к автору (и компании, которую он представляет).

Как отличить хорошего копирайтера от плохого: 6 простых советов

• Оценивайте работы. Понять, насколько хорош копирайтер, можно по одному взгляду на его тексты. Если материал содержит списки, абзацы, изображения, то, скорее всего, перед вами ответственный работник. Однако, встречаются такие примеры, когда в тексте нет структуры, но есть полезное наполнение. Чаще всего это значит, что текст писал врач, строитель или другой грамотный в своей нише специалист. Вывод: внимательно просматривайте материал, отмечайте его структуру и пользу для людей.
• Грамотность — следующий критерий оценки. 1 — 2 ошибки в тексте заслуживают прощения — каждый может ошибаться. Если же вы видите текст с большим количеством опечаток, то это повод задуматься.
• Важное качество продвинутого копирайтера — быстрое погружение в неизвестную тему. Как это проверить? С помощью пробной статьи. Не обязательно, чтобы она была идеальной — достаточно, чтобы вам нравился стиль и вы видели положительную динамику.
• Автор должен четко излагать свои мысли, приводить аргументы, разбавлять текст эмоциями. После того, как вы прочитали материал, задайте себе несколько вопросов: “Понравилось ли вам прочитанное?”, “Возникает желание дочитать до конца?”, “Написано живо?”, “Доверяете мнению автора?”.
• Писать продающие тексты — требование большинства компаний. Под каждую аудиторию подходит разный контент: ремонт гаджетов — информационный текст; продажа одежды — убеждающий, умеренно эмоциональный материал; волшебные средства для похудения — информация подается агрессивно, побуждает действовать.
• Базовые знания интернет-маркетинга — важное преимущество копирайтера. Хорошо, если специалист умеет работать с веб-аналитикой и графикой, знает основы SMM, ведь в искусстве копирайтинга важно не просто написать текст, а привлечь внимание аудитории.

Научиться писать тексты можно по-разному: уроки копирайтинга, самостоятельное обучение, эксперименты. На практике, создать текст с учетом всех тонкостей копирайтинга сложно, особенно без опыта работы. Копирайтер генерирует идеи, изучает аудиторию и красиво “вкусно” подает текст. Мало написать слова, нужно заставить их работать!

Владислав Рудницкий

www.rudnytskyi.com

Основные виды и принципы копирайтинга. Важные советы для авторов статей

Огромное информационное пространство сети Интернет дает копирайтерам безграничные возможности для карьерного роста и развития. Кто-то выбирает для себя стезю автора-универсала и пишет, не ограничивая себя рамками тематик и видов текстов. Некоторые коммерческие писатели предпочитают работать в определенном профильном сегменте.

Давайте для начала разберемся, какие виды копирайтинга наиболее востребованы на рынке статей, а затем сформулируем общие принципы, на основе которых создается любой текстовый материал.

 

Виды копирайтинга

Говоря о видах данной деятельности, мы подразумеваем не только тематические ниши, но также и некоторые направления копирайтинга, которые используют авторы в своей работе. Если же говорить о темах, то многие из них требуют от создателя текстов не только определенного стиля и профессиональной подготовки, но и значительного уровня компетенции в своем направлении. Конечно, можно на первых порах пробовать писать на разные темы. Однако для того, чтобы стать действительно востребованным автором, специалисты рекомендуют «занишеваться», то есть найти свою сферу деятельности и совершенствоваться в данном направлении.

Бизнес-копирайтинг

Основная задача любого бизнеса – увеличивать продажи. Следовательно, создатель контента становится верным помощником бизнесмена в решении коммерческих задач. Поэтому часто в данном контексте употребляется понятие «коммерческий копирайтинг».

Вариантов сотрудничества так много, что любой автор сможет выбрать направление и зарабатывать. Перечислим лишь некоторые:

• Составление текстов объявлений и коммерческих предложений для привлечения клиентов.
• Seo-тексты, которые увеличивают трафик на целевые ресурсы.
• Разработка посадочных страниц (лендинги), слоганов и названий для продукции (нейминг).
• Статьи в корпоративные блоги, которые укрепляют репутацию компании.
• Письма для email-рассылки.

Продающий копирайтинг

Безусловно, это основа коммерческого копирайтинга. О продающих текстах и формулах его создания, мы уже рассказывали. Основное правило таких материалов -конкретная адресность. Универсальные доводы в пользу покупки товара и услуги работают слабо. Свой подход нужен и к молодой маме, которая проводит много времени дома, и к мужчине-предпринимателю, у которого в приоритете профессия и работа. То есть задача №1 для копирайтера — изучить целевую аудиторию, а уже потом на основе данных делать акценты на преимуществах продукта, о котором он пишет.

Sms-копирайтинг

Из-за глобального распространения мобильной связи этот вид копирайтинга для бизнеса заслуживает отдельного описания. Кажущаяся простота материала в форме sms-сообщений обманчива. У вас есть всего несколько сотен символов, чтобы убедить клиента совершить некие действия: купить товар или анонсировать событие, рекламную кампанию и т.д. Секреты успеха:

• Четкая цель
• Ценная информация
• Оригинальность
• Внятный призыв к действию.

Нейрокопирайтинг

Основан на знаниях психологии и нейрофизиологии. Создан как производная от понятия «нейромаркетинг», который базируется на использовании для увеличения продаж неосознанных реакций мозга на определенные стимулы.

К приемам нейрокопирайтинга можно отнести:

• Усиление в тексте акцента на удовлетворении потребностей человека.
• Работа с возражениями.
• Использование принципа инерции: сначала читателю задают два вопроса, которые предполагают положительный ответ, чтобы получить согласие на предложение после вопросов.
• Минимальное использование частицы «не»: есть теория, что мозг ее воспринимает слабо.
• Построение текста по принципу «перевернутой пирамиды», когда самое важное сообщается в начале и т.д.

Медицинский копирайтинг

Когда заказчик ищет исполнителя статей по медицине, то предпочтения чаще бывает на стороне авторов с профильным образованием и опытом. Идеально, чтобы о болезнях и возможностях лечения писали врачи, однако пишущий медик – не самый распространенный вариант. Да, копирайтер не давал клятву Гиппократа, но если вы беретесь за тексты о проблемах со здоровьем, то принцип «не навреди», должен быть в приоритете.

Если не уверены, то лучше вообще не браться за работу, чем рекомендовать лечить переломы, скажем, отваром из лопуха. Свои творческие способности в теме можно проявить в рекламе медицинских центров, их услуг и оборудовании, в описаниях лекарств, когда нужен текст, не перегруженный терминами, для широкого круга людей.

Юридический копирайтинг

Ниша в копирайтинге, которая также требует определенных знаний и подготовки. Конечно, недостоверная информация правового характера, неточность в интерпретации фактов и терминов вред здоровью не нанесет, но неприятности такая юридическая неграмотность может доставить немалые.  Автор, который пишет на темы юриспруденции, должен в качестве источников информации пользоваться правовыми актами и комментариями правоведов, а не бездумно переписывать непроверенные тексты из интернета.

Технический копирайтинг

При создании технических текстов копирайтер балансирует между простотой изложения сложного материала и использованием профессиональной лексики и терминов. Статья должна быть понятна простому пользователю и не вызывать скептическую ухмылку у специалистов.

Технический копирайтинг, это прежде всего:

• Информационный, в некоторой степени, аскетический стиль изложения. Словесные «кружева» в виде эпитетов и метофор здесь неуместны.
• Никакой «воды» в тексте.
• Четкая и доказательная фактическая база.
• Структурированная подача (использование списков, таблиц, диаграмм).

Строительный копирайтинг

Чрезвычайно популярный и широкий раздел копирайтинга. Тематическая насыщенность здесь зашкаливает: от материалов на тему «как постелить ламинат самостоятельно», до текстов о расчете вертикальных и горизонтальных нагрузок несущих стен.

Копирайтеры пишут информационные и рекламные тексты о строительных материалах и услугах организаций по ремонту, но наиболее востребованным является экспертный контент, основанный на мнении специалистов, и легкие авторские статьи с описанием собственного опыта в стиле «сделай сам» с пошаговыми инструкциями.

Копирайтинг для социальных сетей

Это один из самых перспективных видов копирайтинга. Общение, обмен фотографиями, картинки и афоризмы в постах – лишь верхушка айсберга социальных сетей. Сегодня SMM (продвижение в соцсетях) становится королем маркетинга, а тексты — его главным инструментом: продающие, для блогов, в стиле нейрокопирайтинга и др. Актуальная тенденция – создание нативной рекламы, когда пользователь в своем аккаунте рассказывает о продукте, который якобы попробовал, и рекомендует его.

Даже русскоязычный «Инстаграм» наполнен не только фотографиями котиков и десертов, но и статьями, страницами интернет-магазинов, где можно увидеть изображение товара и прочитать его описание, узнать цену.

Юристы, бизнесмены, психологи выстраивают личный бренд на основе информации в аккаунтах. Доверительный стиль, близкий к разговорному, краткость, отзывы пользователей помогают продавать иногда лучше, чем явная реклама на сайтах. Некоторые копирайтеры специализируются и работают только в социальных сетях, не имея проблем с поиском заказов.

Основы копирайтинга и рерайтинга: этапы создания текста

Неважно, работаете ли вы над текстом объявления или над информационной статьей, алгоритм используется один и тот же:

1. Изучаем источники информации, прорабатываем тему.
2. Составляем план.
3. Пишем текст.
4. Редактируем и проверяем.
5. Еще раз проверяем (вычитываем) и отправляем заказчику.

Главные принципы копирайтинга

• Информативность – основа любого текста.
• Четкая структура облегчает восприятие и помогает ориентироваться читателю и понять главное.
• Система фактов и доводов выполняет роль скелета в тексте.
• Оригинальность подачи, которая заставляет дочитать статью до конца.

Советы вместо выводов

• Поменяйтесь местами с читателем на этапе подготовки текста. Ответьте на вопрос, что я хочу узнать?
• Ломайте стереотипы, не работайте по шаблону. Начните с необычного факта, который может на первый взгляд показаться не связанным с основной темой, но привлечет внимание.
• После окончания этапа написания выключайте в себе автора, включайте строгого редактора.
• Заведите блокнот копирайтера и фиксируйте в нем интересные заголовки, удачные сравнения.
• Пишите каждый день.
• Пробуйте новое.

Выполняя эти советы, при желании вы сможете сделать копирайтинг дополнительным, а возможно и основным источником дохода.

Есть немало способов заработка в интернете, о которых вы узнаете на нашем сайте. Здесь вы найдете проверенную и полезную информацию по теме, а также узнаете, как не стать жертвой сетевых мошенников.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОСМОТРИТЕ ЭТО ВИДЕО:

Читайте материалы «LookFreedom» и делитесь ими в социальных сетях.

lookfreedom.ru

Тенденции современного SEO-копирайтинга

На сегодняшний день SEO-копирайтинг считается основополагающим элементом продвижения ресурсов в сети, а именно играет роль в погоне за рейтингом страниц. SEO-копирайтинг в значительной степени отличается от обычного написания статей, и характеризуется определенными составляющими. Попробуем в них разобраться.

Что же такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг – это способ написания текстов, характеризующийся максимальным требованиям поисковых систем и высокой привлекательностью среди читателей. Кроме того, тексты такого копирайтера должны не просто заставить прочесть, но и заинтересовать и побудить к действию.

Тексты SEO-копирайтера должны включать семантическое ядро – ряд ключевых слов и выражений. Такие слова и выражения должны располагаться с особой плотностью, при небольшой плотности таких слов – статья будет менее привлекательна для поисковых систем и не получит первых позиций в выдаче, а при их избытке – поисковая система можно посчитать текст грубой навязчивой рекламой и забанить сайт.

Как уже упоминалось, SEO-тексты должны быть привлекательны для читателей. Повторение одних и тех же слов  мозолят им глаза, а отсутствие ключевых слов может заставить усомниться читателей в том, что они читают нужную статью. Да и к тому же, большинство посетителей сайта только бегло просматривают текст, а не читают его, останавливаясь только на некоторых ярких и цепляющих моментах. Задача копирайтеров сделать так, чтобы посетители «зацепились» только на нужных моментах.

Одной из самых главных задач копирайтера заключается в создании продающих текстов, которые направляют посетителя на нужное действие. Мало просто красиво рассказать о товаре, нужно сообщить о преимуществах товара, а также рассказать о выгодах, которые открываются перед покупателями при условии покупок именно этого товара и именно в этом интернет-магазине. Читайте больше об этом здесь — Как написать продающий текст?

Особенности SEO-копирайтинга:

Как вы уже поняли SEO-копирайтинг отличается от обычного копирайтинга тем, что имеет узкую направленность, в отличие от развлекательного и познавательного копирайтинга, SEO-копирайтинг – информационно-побуждающий.

В SEO-статьях равномерно распределено семантическое ядро, а тексты простые, цепляющие и небольшие. Главная особенность заключается в необходимости оптимизации текста под ключевые запросы поисковых систем. К сожалению, это немного ограничивает копирайтера.

В последнее время SEO-копирайтинг активно развивается. И в связи с тем, что поисковые системы большее внимание уделяют релевантному контенту,  возникают требования по написанию длинных текстов с наличием большого числа ключевых слов.

 

palmirastudio.com