Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube в апреле 2018 года
«Билайн» выпустил джинна из лампы, J7 сравнил килограммы фруктов с упаковкой сока, «Яндекс.Маркет» показал радость от новой кофеварки.
Редакция vc.ru совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов, размещенных на видеохостинге.
Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров. Критерии отбора:
- Ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. Поэтому в рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов. Они не являются самостоятельным креативным рекламным произведением, а используют готовые материалы.
- В общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения.
- Ролик должен иметь заметное число органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.
Работы комментируют креативный директор «Google Россия» Марко Кремона и представители российских рекламных агентств.
10 место: «Спортмастер»
Сеть товаров для спорта «Спортмастер» продвигает обувь бренда Merrell с помощью ролика, в котором молодой человек путешествует по миру в ботинках Merrell: идёт по пыльным дорогам, карабкается в гору, меняет несколько климатов.
- Количество просмотров: 11,2 млн.
- Количество положительных реакций: 16.
- Количество отрицательных реакций: 14.
Это адаптация глобального ролика Merrell с парнем по имени Джерри, который путешествует в ботинках-хамелеонах. В России она выглядит странно в отрыве от контекста.
Все локации красивые, но меня не очень трогают, потому что хайкинг не так сильно распространён. Скорее я куплю эти ботинки, чтобы в межсезонье ходить по лужам и грязи. Конечно, для своего рынка лучше придумывать локальный креатив, который попадает в самую душу, но адаптация, конечно, дешевле.
Андрей Пауков
сооснователь и креативный продюсер видеоагентства Zebra Hero
9 место: Rich
В ролике для продвижения гранатового сока от Rich девушка молча наслаждается напитком. Слоган рекламной кампании — «Хороший вкус почувствуешь сразу».
- Количество просмотров: 14,7 млн.
- Количество положительных реакций: 30.
- Количество отрицательных реакций: 31.
Типичный для такой рекламы ход. Все знают, что соки лучше пить свежевыжатыми, но времени на приготовление почти не бывает. При этом известно, сколько вредных веществ в пакетированных продуктах. Поэтому надо показать свежий фрукт максимально красиво, как из него появляется сок и льётся сразу в бокал — будто это и ждёт потребителя на самом деле.
Здесь приятно сделана 3D-графика граната, а вот сок выглядит ненатурально и плоско. Возможно, ему не хватает бликов.
Денис Ломов
креативный директор агентства Red Collar
8 место: «Ростелеком»
- Количество просмотров: 8,7 млн.
- Количество положительных реакций: 18.
- Количество отрицательных реакций: 19.
Посмотрев этот ролик, я подумал, что «Ростелеком» действительно запускает новый формат контента, с которым можно взаимодействовать, однако «Интерактивное ТВ 2.0» оказалось всего лишь очередной телевизионной приставкой с мультискрином.
Что касается ролика, то перед нами типичный преролл с банальной идеей (пара зрителей переносится в разные фильмы) и дорогим продакшном. За такой бюджет можно сделать что-то действительно интерактивное.
Александр Сопенкокреативный директор агентства Dark Market Agency
Ребята будто подстраховались и сняли очень понятный и качественный, но всё же ролик с креативом многолетней давности. Думаю, вся команда шла на это осознанно и немного увлеклась, сняв ролик на 30 секунд. Не самое эффективное решение с точки зрения продакшна и «медийки».
Не знаю всего о кампании, но, кажется, ребята успели отснять столько материала, что интереснее было бы запустить серию коротких кастомизированных vogon ads перед релевантными видео на YouTube.
Марьям Ахунова
креативный директор агентства Possible Group
7 место: «Билайн»
Оператор сотовой связи «Билайн» создал рекламную кампанию «Тысяча лет безмолвия». В ролике молчавший тысячу лет джинн получает предложение общаться по телефону бесплатно три месяца при покупке смартфона.
Слоган рекламной кампании — «Нам есть что добавить к вашему смартфону».В создании видео принял участие режиссер Дмитрий Дьяченко, снявший картину «Последний богатырь».
- Количество просмотров: 9,4 млн.
- Количество положительных реакций: 386.
- Количество отрицательных реакций: 2,1 тысячи.
Самый невыразительный ролик «Билайна» из всей серии с Ольгой Кузьминой. По сравнению с чистым и хорошим «смартфоном, который сам себя продаёт», этот проигрывает и с точки зрения идеи, и по сценарию.
Даже дежурная шутка в пей-оффе не удалась. И печальная вишенка на этом скучном тортике — ставить такой ролик на продвижение.
Антон Симаненко креативный директор агентства Affect
В этом ролике одно из лучших вступлений, которые я когда-либо видел с точки зрения аудио: крик девушки, испуганной боем часов, — фантастический способ привлечь внимание зрителей.
После этого мы слышим звук падающих книг, дыма, исходящего из лампы, и даже магический саундтрек на фоне — и всё это в первые пять секунд.
Поздравляю креативную команду, превосходный подход к звукам в начале ролика. Я не могу доказать, что именно этот момент повлиял на показатели рекламы, но у ролика самое большое количество органических просмотров в этом месяце.
Марко Кремона
креативный директор «Google Россия»
6 место: J7
Бренд соков J7 предложил «выпить фрукты целиком»: в ролике показаны два способа насладиться витаминами — выпить сок или с трудом съесть гору фруктов.
- Количество просмотров: 10,2 млн.
- Количество положительных реакций: 54.
- Количество отрицательных реакций: 47.
Очень часто формат преролла для брендов с традиционной рекламной ТВ-историей оказывается настоящим вызовом. С одной стороны «хочется чего-нибудь вирусненького», с другой — страшно потерять лицо.
Попытка совместить первое со вторым, как правило, приводит к довольно пресному результату. Есть ощущение, что референсами к «Умять за 60 секунд» были видео в духе «Обычной шведской кухни», но в процессе работы над роликом кусочки яблок падали всё аккуратнее, банан всё меньше пачкал майку, а колоритного бородача заменил приятный молодой человек шаттеровской наружности.
Перефразированные слоган Pepsi из девяностых («Бери от жизни всё» — «Бери от фруктов всё») и название фильма тех же времен («Угнать за 60 секунд» — «Умять за 60 секунд») ностальгии не вызывают. Скорее говорят о неготовности бренда взойти на пароход современности и принять реалии агрессивного мира YouTube-контента.
Думаю, задержать внимание зрителя на 15 секунд «Клетчатке» вряд ли удастся, но, судя по количеству просмотров, посевы способны компенсировать любую нерешительность.
Василий Милованов
арт-директор агентства Jami
5 место: Citroen
Citroen предствляет модель автомобиля C3 Aircross, которая, по мнению автопроизводителя, подойдёт любому человеку: отцу, сёрферу, подростку, беглецу.
- Количество просмотров: 11,1 млн.
- Количество положительных реакций: 39.
- Количество отрицательных реакций: 9.
Реклама автомобилей — это в первую очередь всегда отличное качество продакшна. Этот случай — не исключение. Всё на высшем уровне. Но вот идея недоработана. Мне не хватило единства стиля в том, что хотел донести автор. Тут тебе и немного бекстейджа, и шутейки, и классические кадры авторекламы, и пятое, и десятое.
Возможно, такой приём планировался, чтобы показать, что новый Citroen разный для всех, но получилось, что просто намешали всего. Но всё равно ролик интереснее, чем большинство рекламы про авто.
Артём Кудрявцев
креатор агентства «Роскреатив»
4 место: «Юла»
Онлайн-сервис по продаже и покупке товаров «Юла» рекламирует безопасность платежных операций — в ролике молодой человек прогуливается по городу и объясняет правила проведения защищённых сделок.
- Количество просмотров: 13,5 млн.
- Количество положительных реакций: 101.
- Количество отрицательных реакций: 58.
3 место: Tele2
В стилизованном под блокбастер ролике «суперабонент» Tele2 сам управляет своим тарифом: подключением мессенджеров, количеством гигабайт и минут для звонков.
«Так может каждый», — утверждает Tele2.
- Количество просмотров: 13,9 млн.
- Количество положительных реакций: 62.
- Количество отрицательных реакций: 38.
Есть такая исторически сложившаяся в рекламе формулировка, применяемая для оценки креатива, комментариев или кейсов: «Вы это серьёзно?» О том, сколько «инсайтов» рождает её уместное и не очень уместное применение — в другой раз. Сейчас по делу. Причём без какого-то дурного подтекста.
Новый стиль Tele2 — по крайней мере, вероятно, это он — вызывает такой же вопрос: «Вы это серьёзно?» Потому что как зрителю (а я к рекламе мобильных операторов последнее время отношусь именно так) мне непонятно, где грань между самоиронией и реальным замахом на пафос. Мне кажется, здесь или самоирония немного недожата по гротеску, или пафос не дотянул до образчиков. Возможно, агентство с клиентом так и не договорились — туда или сюда.
А в нашей стране с этим, сами понимаете, нужно осторожнее. В остальном работа нормальная, качественная, как обычно добротно прописанная текстом, снята без провалов (хотя тема супергеройства не нова, мягко говоря), но вот единственный вопрос к жанру: где смеяться? И смеяться ли вообще?
Ярослав Орлов
креативный директор агентства More
2 место: кофе «Ambassador»
Мужчина управляет яхтой и наслаждается кофе «Ambassador». Слоган рекламной кампании — «Комфортное движение по вашему пути».
- Количество просмотров: 17,4 млн.
- Количество положительных реакций: 14.
- Количество отрицательных реакций: 8.
Хорошо снят главный герой: правильно передается «люксовое» настроение через предметы, сюжет и тембр голоса. Нетипично и органично вписали логотип на чашку. Сам продукт тоже выглядит отлично как в кадре, так и в макро. Но в шрифте очень противная «У» — из-за неё я бы вообще не стал его использовать, портит впечатление.
Ролик с претензией на премиум-эконом сегмент, и для этой аудитории отлично выполняет свою роль.
Денис Ломов
креативный директор агентства Red Collar
1 место: «Яндекс.Маркет»
Дочь пытается сфотографировать родителей вместе, но мать, неестественно широко улыбаясь, старается держаться поближе к купленной на «Яндекс.Маркете» кофеварке.
«Нельзя так просто взять и расстаться с кофеваркой мечты, которую вы нашли по лучшей цене», — сообщает голос за кадром.
- Количество просмотров: 18,6 млн.
- Количество положительных реакций: 74.
- Количество отрицательных реакций: 45.
Вероятно, ролик делался специально под посев в формате преролла, поэтому в первых пяти непропускаемых секундах есть всё необходимое: логотип сервиса и eye-catcher в виде безумного застывшего маминого лица.
Хочется узнать, что будет дальше, а дальше — на редкость приятный юмор для неимиджевой рекламы и понятное продуктовое сообщение. Хороший пример работающего преролла за небольшой бюджет.
Анастасия Дунаева
руководитель креативной группы агентства Jami
Моя любимая реклама этого месяца — ролик «Яндекс.Маркета». Да, шутка достаточно простая, но, учитывая уровень креатива роликов в апреле, это мой фаворит. Брендинг достаточно навязчивый, и это спорный момент в видео. Что работает не очень хорошо, так это то, что бренд полностью оторван от сюжета.
Как мы знаем, органическая интеграция бренда обычно приносит лучшие результаты с точки зрения вовлечения аудитории. С другой стороны, мне нравится отсутствие звука в первые несколько секунд, тогда как 80% YouTube-роликов начинаются с музыки. Так что тишина — отличный способ выделиться.
Ещё один отличный приём для первых пяти секунд — первая сцена, которая напоминает фрагмент из «Матрицы», когда камера с нескольких сторон снимает застывшего человека. Это оригинальный подход для начала ролика. И развязка оказалась неожиданной — это было всего лишь позирование для фотографии. При этом игра актёров очень реалистичная, и сюжет простой, но аутентичный.
В шутке по существу нет ничего революционного: жена более трепетно относится к новой кофеварке, чем к мужу. Но она преподнесена незаметно и скорее заставляет зрителей улыбнуться, но не смеяться.
Мне нравится голос за кадром, потому что он более жизненный, чем привычные чрезмерные рекламные призывы, часто наигранные и очевидно постановочные.
Марко Кремона
креативный директор «Google Россия»
#лидерборд
vc.ru
ТОП-10 самых популярных российских рекламных роликов на YouTube
В начале декабря на Составе появился настоящий лонгрид, состоящий из нескольких рейтингов YouTube. Были представлены ТОП-10 самых просматриваемых роликов, лучшие музыкальные видео, а также самая популярная реклама в мировом YouTube.
Сегодня мы рассказываем о десятке лучших российских рекламных роликах.
Рейтинг составлен на основе нескольких показателей, которые фиксировались с января по ноябрь: количество просмотров, времени и вовлеченности, а также соотношение оплаченных и органических просмотров. При этом каждое видео должно было иметь значимое число нерекламных просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.
Самые яркие видео запомнились неординарным подходом к монтажу и вдохновляющими креативными идеями.
Например, S7 Airlines напомнила нам, что мир намного лучше фотографий в интернете, а Coca-Cola, несмотря на погоду, задала тон летнему настроению. А пока группа «ХЛЕБ» крутит спиннеры в интерактивном ролике SNICKERS, мы предлагаем вам еще раз вспомнить самую яркую рекламу уходящего года на YouTube.
1. ХЛЕБ – Спиннер
2. А я продал машину в Карпрайс – Сергей Жуков
3. Nike: Из чего же сделаны наши девчонки?
4. Raffaello. А как любите вы?
5. Новый рекорд в мире FMX: прыжок на самый большой в мире движущийся грузовик БелАЗ
6. Семён Слепаков: Котозависимость
7. Экстремальная экскурсия PNK
8. S7 Airlines – Фотографии сбываются
9. PERFECT FIT™ – Perfect Fitness
10. МумийТролль& L’One & Quest Pistols Show – Попробуй…Почувствуй
www.sostav.ru
Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube в марте 2018 года
Секрет энергии кота Бориса в компьютерной игре от Kitekat, стереотипы о любви в рекламе Raffaello и высмеянные McDonald’s хипстерские кафе.
Редакция vc.ru совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов, размещённых на видеохостинге.
Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров. Критерии отбора:
- Ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. Поэтому в рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов. Они не являются самостоятельным креативным рекламным произведением, а используют готовые материалы.
- В общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения.
- Ролик должен иметь заметное число органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.
Работы комментируют креативный директор «Google Россия» Марко Кремона, а также представители российских рекламных агентств.
9 место: Yokohama
«Я — твой второй пилот», — сообщает японский производитель шин Yokohama. Задача рекламной кампании — продемонстрировать надёжность шин при любых дорожных условиях.
- Количество просмотров: 1,8 млн.
- Количество положительных реакций: 12.
- Количество отрицательных реакций: 13.
Для увлеченных автомобилистов выбор резины — как сникеркультура. Выпуклые буковки бренда на боковине колеса значат очень много. Специально для таких ценителей эти буковки делают цветными: белыми, голубыми, красными.
Видео вызывает ассоциации с приключениями, спортивными достижениями, борьбой со стихией. Но ролик о другом — это резиновый массмаркет, где компьютерная графика играет важную роль для формирования авторитетности выбираемого продукта.
Наглядно раскладывается, что быть «не просто шиной» — это состоять из множества деталей, бесчисленных слоёв и переплетений, окутанных неоднородным сложным материалом.
Согласно сайту производителя, шины Yokohama — бестселлер, и эта кампания скорее призвана напомнить об их актуальности, чем удивить пользователей остроумием креатива.
Ролик откровенно скучный, а рекламный призыв не кажется рекламным лишь в оригинале. В англоязычном видео убеждаешься, что идея недурна и раскладывается на серию УТП. Второй раз смотреть никто не станет, но теперь все знают, что шина не так проста, как кажется.
Виталий Цыганков
дизайн-директор агентства Jami
Ценность ролика для меня в том, как позиционируется продукт и используются первые пять секунд. Идея, что шины, словно второй пилот, — сильная и правдивая: автолюбители обращают особое внимание на мощность двигателя или аэродинамику колес, но часто забывают, что именно шины превращают все эти качества в мощное движение.
Мне понравилось, что в первые пять секунд мы не сразу понимаем, кто второй пилот, о котором идёт речь: мы видим анимированную технологичную 3D-структуру, из неё что-то формируется, но вплоть до 21-й секунды непонятно, что именно.
Марко Кремона
креативный директор «Google Россия»
8 место: Kia
Автопроизводитель Kia продвигает новую модель автомобиля — Kia Stinger. Машина на высокой скорости проезжает по горному ландшафту, заснеженной дороге и крутым поворотам.
- Количество просмотров: 2,1 млн.
- Количество положительных реакций: 29.
- Количество отрицательных реакций: 9.
У ролика 2 млн просмотров, но три комментария.
Этот ролик заставил меня полезть в Google, чтобы понять, что это за зверь такой — Kia Stinger. По большей части Kia ассоциируется у меня с сервисами такси, а не зрелищными гонками по раскалённой лаве, заснеженным склонам или профессиональным трекам.
На деле автомобиль оказался не таким агрессивным и мощным, как показало его видео, но то, что ролик вызвал даже у меня какой-то интерес к Stinger, делает подобное преувеличение оправданным.
В целом, у авторов получился скорее неплохой трейлер новой части гоночной игры с интегрированным в него демо продукта. Такой подход в первую очередь не оставит равнодушной молодую аудиторию.
Юрий Алтуфьев
копирайтер агентства Possible Group
7 место: Visa
Visa рекламирует возможность попасть на поле во время Чемпионата мира по футболу 2018 года в составе команды болельщиков. В ролике мужчина наблюдает за тем, как люди совершают покупки, и выбирает, кто из них отправится на чемпионат.
- Количество просмотров: 3,2 млн.
- Количество положительных реакций: 5,7 тысяч.
- Количество отрицательных реакций: 7,1 тысячи.
После нескольких лет работы с главным конкурентом Visa я могу не глядя рассказать сюжет любого ролика, анонсирующего очередное промо:
1. Покупатель в магазине выбирает товары: продукты, технику, одежду.
2. Покупатель на кассе расплачивается картой бренда.
3. Покупатель внезапно попадает в привлекательное место: на пляж, в Европу, на стадион.
Цель таких видео — наглядно донести механику «плати картой — выиграй приз», но неужели нельзя добавить хотя бы немного креатива? Ах да, здесь есть мужик, который чеканит кочан капусты. Надеюсь, это тонкая отсылка к деньгам. Ну что же, задача выполнена.
Александр Сопенко
креативный директор агентства Dark Market Agency
6 место: Kitekat
«В чём секрет энергии кота Бориса?» — так начинается ролик Kitekat. В видео высказаны разные предположения: кот получает энергию от всенародной любви, из космоса или от духовных практик. Ролик выполнен в виде компьютерной игры.
- Количество просмотров: 2 млн.
- Количество положительных реакций: 17 тысяч.
- Количество отрицательных реакций: 4,1 тысячи.
Судя по комментариям к видео, пользователям понравилась задумка.
Полгода назад производитель кошачьего корма Perfect Fit выпустил необычный ролик, стилизованный под спортивные телепрограммы 1980-х годов. Теперь Kitekat пытается переплюнуть конкурентов, вставляя в преролл восьмибитную графику, дабстеп, вебпанк и, конечно же, котиков.
Мне это кажется уже слишком странным, но остальным зрителям, судя по комментариям, нравится. Даже боюсь представить, что ещё придумают производители кошачьего корма для привлечения внимания аудитории.
Александр Сопенко
креативный директор агентства Dark Market Agency
В этом безумном ролике коты изображены с помощью разных техник — от 2D-картинки до иллюстраций и видеовставок.
Видео начинается с вопроса: в чём секрет энергии кота Бориса? Начать видео с вопроса — отличная идея, потому что люди любознательны, и их внимание всегда можно привлечь таким образом. В ролике мы видим несколько забавных гипотез происхождения этой энергии, и заканчивается он убедительным ответом: «Бориса заряжает Kitekat».
Идея с геймификацией кота неплохая, особенно, когда речь идет об энергии. Проблема в том, что неважно, как много усилий приложено — вовлекать аудиторию с помощью котов становится всё сложнее, и низкий уровень органических просмотров ещё раз это доказывает.
Марко Кремона
креативный директор «Google Россия»
5 место: Huawei
Huawei показала функциональность модели смартфона Honor View 10 в красном цвете.
- Количество просмотров: 2,4 млн.
- Количество положительных реакций: 7,4 тысячи.
- Количество отрицательных реакций: 3,4 тысячи.
Пользователи поделились в комментариях планами о покупке новой модели смартфона.
Креатив уровня детского сада — берём интеллект Android и пересаживаем в телефон. Получается что-то вроде «будущее уже здесь».
Уровень 3D-визулизации настолько слабый, что старые киберпанковские мультфильмы выглядят лучше. И когда показывают телефон со всех сторон, обрисовывая корявыми линиями, — на это вообще страшно смотреть.
Потом авторы вспоминают, что реклама посвящена новому цвету смартфона, и добавляют неуклюжие красные фоны, сочетающиеся с быстрыми сменами сцен так, что не успеваешь понять происходящее. И всё приправлено ужасной типографикой. Мало того, что текст эстетически неприятно выглядит, так ещё его почти невозможно прочитать.
После просмотра ролика остается ощущение стыда за рекламу. Выглядит так, будто его за неделю собрали студенты третьего курса для школьного фестиваля. Тяжело пытаться сравнить это с рекламой Xiaomi, не то что с Apple. Хотя телефон красивый, мне нравится.
Денис Ломов
креативный директор агентства Red Collar
4 место: Pringles
Парень попробовал Pringles со вкусом паприки и представил себя танцующим в необычном месте. Пока он радовался, друзья удивлённо наблюдали за его танцем на кухне.
- Количество просмотров: 4,2 млн.
- Количество положительных реакций: 3 тысячи.
- Количество отрицательных реакций: 3,3 тысячи.
Cложно комментировать ролики, в посев которых сильно вложились. Сразу становишься предвзятым. Обсуждать само видео смысла нет: большая идея, маркетинговая реальность, в которой продукт обладает экстраординарными свойствами.
Всё соответствует законам жанра, но он устарел. Сеять ATL-ролики в YouTube в 2018 году — то же самое, что покупать подписчиков в группу бренда во «ВКонтакте».
Большой бюджет на входе, высокие показатели на выходе, только не те. Даже такой абсурдный сюжет, нативно переложенный в публикацию скетч-блогера в Instagram, был бы честнее, востребованнее и эффективнее с точки зрения ROI.
Антон Симаненко
креативный директор агентства Affect
3 место: L’oreal
Бренд косметики L’oreal прорекламировал помаду Balmain, пригласив в ролик известных актрис, телеведущих и певиц: Регину Тодоренко, Лукерью Ильяшенко, Юлию Паршута и других.
- Количество просмотров: 3,7 млн.
- Количество положительных реакций: 600.
- Количество отрицательных реакций: 49.
Судя по комментариям к видео, пользователи оценили выбор L’oreal на роль героинь ролика.
У бьюти-рекламы есть свои особенности. Косметические бренды продают нам в первую очередь настроение и эмоции. Как правило, c первых секунд ролика становится понятно, что это за продукт и как им пользоваться. Видишь помаду — красишь губы!
Тут, во-первых, не один бренд, а коллаборация c дерзким Вalmain и, во-вторых, как результат — помады безумных цветов. Красный, синий, голубой — выбирай себе любой. Но похоже, не все названия оттенков хороши, чтобы произносить их вслух. Вроде и все атрибуты для просмотров собрали: известных и красивых лидеров мнений, модные фоны. Но от рекламы синих помад ждёшь дерзятины, а получилось «жадордиор» для аудитории до 16 лет и старше. Зато все 54 секунды было красиво.
Ксения Гурьева
копирайтер креативного агентства Contrapunto
2 место: McDonald’s
Посетителям разных кафе предлагают странные на их взгляд бургеры: маленькие, дорогие, с непонятными названиями. Всё меняется, когда покупатели приходят в McDonald’s и пробуют новый бургер — «Чикен Гурмэ Экзотик».
- Количество просмотров: 6,5 млн.
- Количество положительных реакций: 4,3 тысячи.
- Количество отрицательных реакций: 4,1 тысячи.
Судя по комментариям, не всем пользователям понравился новый бургер.
Снято на достойном уровне — стильно и красиво. А вот по поводу креатива не уверен. С одной стороны, смешно постебались над хипстерскими заведениями. Но мне нравится наличие таких заведений, мне нравится, что развивается малый бизнес — развивается и экономика нашей страны. Поэтому считаю не совсем корректным такой креатив со стороны McDonald’s. Но это поддерживает позиционирование Гурмэ — крафтовых бургеров, которые дешевле, чем в бургерных. Поэтому круто.
Денис Ломов
креативный директор агентства Red Collar
1 место: Raffaello
«Неженственная», «инфантильный», ранний брак — Raffaello собрала стереотипы об отношениях и предложила свой ответ — «Любви всё равно».
- Количество просмотров: 6,7 млн.
- Количество положительных реакций: 69 тысяч.
- Количество отрицательных реакций: 61.
Мезальянс, ставший темой ролика, ощущается в самом его устройстве: мы видим неравный союз между честным, действительно сильным сообщением и весьма приблизительным воплощением, «ещё одной рекламой».
Как сделан ролик? Это длинная подборка примеров любовного «неравенства». Эпизоды следуют один за другим и не связаны между собой. Конечная мысль ясна после первой пары, дальше идёт просто повторение с меняющимися вводными. Эмоции на лицах — как и сами эпизоды — длятся немного дольше, чем нужно. Сладковатая и довольно одинаковая атмосфера, причём у таких разных пар. И ближе к концу ролика понимаешь, что герои от чувств вот-вот перейдут к сладостям.
Это ощущение возникает из-за очень приблизительной степени правдивости создаваемого мира, отсылающего не к большим и острым кампаниям вроде «Sorry, i’m not sorry», «Like a girl» или «Награждайте тех, кто не ждёт наград», а к рекламной условности, где счастливая семья радуется перед тем, как приняться за продукт.
Один англичанин как-то написал: «Я не хвалю любовь мою, я никому её не продаю». Чтобы громко сказать что-то новое и честное о любви, которой, как прекрасно подмечено, всё равно, нужно было не продавать в этом ролике ничего, а уйти от сладковатого рекламного формата и правдиво показать любовь.
Если вышел сражаться с могучими стереотипами, то и снимать нужно, отбросив клише. Найти не актёров, а настоящие «нестереотипные» пары, не боясь нерекламных лиц. И снять смелый и острый фильм, оставив от бренда только логотип на последней секунде. С такой идеей мог бы получиться прорывной, социально значимый проект.
Михаил Котов
cтарший копирайтер агентства Jami
Из-за стереотипов нас постоянно осуждают за внешность и поведение. И иногда очень успокаивает, когда ты можешь просто выйти за пределы того, что видишь или ожидаешь, и вместо этого сфокусироваться на собственных чувствах.
История от Raffaello кажется очень интригующей. Может ли быть любовь в паре, где парень ниже девушки? Или там, где у женщины более сложная работа? А если мужчина всё ещё интересуется какими-то детскими забавами? Да, к счастью, в таких парах может быть любовь. Запоминающаяся реализация и эмоциональный сюжет позволили ролику стать самым вирусным в этом месяце и моим фаворитом — отличная работа!
Что бы я улучшил? Длину ролика — мне кажется, одной минуты было бы достаточно. Проблема в том, что в основе рекламы — текстовые сообщения, поэтому не всегда легко соблюдать выбранную концепцию.
Марко Кремона
креативный директор «Google Россия»
#лидерборд
vc.ru
Топ-10 эпохальных рекламных роликов — New Retail
Десять лучших рекламных роликов всех времен и народов, изменивших представление о том, как может выглядеть реклама, сдвинувших что-то в сознании зрителя и открывших новые горизонты в индустрии.
Как правило, такие ролики всегда являются частью чего-то большего – они входят в состав масштабных рекламных кампаний, годами подтачивающих мнение потребителя в нужную заказчику сторону. В этой статье мы выбрали десять лучших видео из плотной шеренги гениальной рекламы и теперь предлагаем на несколько минут погрузиться в их непередаваемую атмосферу.
10. Hovis — «Boy on Bike»
Год: 1973.
Страна: Великобритания.
Рекламирует: продукцию хлебопекарни Hovis.
Режиссёр: Ридли Скотт.
Незамысловатый ролик про мальчика на велосипеде, развозящего свежий хлеб Hovis – любимая реклама столетия в Британии. Видео подготовило агентство Collet Dickenson Pearce и срежиссировал мэтр Ридли Скотт за шесть лет до «Чужих».
Паренёк катается по холмам графства Шафтсбери под Девятую симфонию Антонина Дворжака – и от происходящего на экране веет таким уютом старой доброй Англии, что сразу становится понятно, за что этот ролик так любят местные. Через 36 лет после выхода «Boy on Bike» на экраны Hovis даже снял ремейк – двухминутное видео о том, как мальчик несёт домой хлеб, в которое умудрился вместить всю историю Великобритании.
9. «The Pepsi Generation» with Michael Jackson
Год: 1984.
Страна: США.
Рекламирует: Pepsi.
Режиссёр: Боб Джиральди.
В 1984 году, через 20 лет после старта масштабной рекламной кампании Pepsi – «The Pepsi Generation» – очередь стать лицом бренда дошла до находящегося на пике популярности и уже не очень чёрного Майкла Джексона. В ролике Джексон под переделанную песню «Billie Jean» популярно рассказывает пацанам из гетто, кто реально рулит в мире газировки.
Ролик с Джексоном стал безумно популярен в США, особенно после рассказов о том, что в процессе съёмок поп-король чуть не сгорел из-за неисправного фейерверка. Слоган, произнесённый Майклом в конце видео – «Новое поколение выбирает «Пепси»!» – зажил самостоятельной жизнью, причём не только в англоязычных странах.
8. Apple – 1984
Год: 1984.
Страна: США.
Рекламирует: Macintosh.
Режиссёр: Ридли Скотт.
Эпичный рекламный ролик, задавший стиль всей рекламе Apple, был показан всего один раз – в перерыве «Супербоула», финала США по американскому футболу 1984 года. Минутный ролик снял уже суперзвёздный тогда Ридли Скотт: он взял за основу антиутопию Джорджа Оруэлла «1984» и за 60 секунд рассказал историю, которая потрясла миллионы американских телезрителей.
Сюжет видео прост: мир, находящийся под контролем Старшего Брата – корпорации IBM – сокрушает ударом молота хрупкая девушка, символизирующая Apple. В конце появляется надпись «24 января Apple представит Macintosh, и вы увидите, почему 1984 год будет не таким, как «1984». Проще некуда – но для тех времён ролик стал откровением, как в техническом плане, так и в плане идейном. Apple просто разнесла неокрепшие умы американцев мощью и однозначностью своей рекламы.
«1984» считается классикой телерекламы, ролик собрал безумное количество наград и вошёл во многие современные учебники рекламистов. Корпорация Apple, в свою очередь, получила ценный опыт манипулирования сознанием масс, который не единожды пригодился ей в дальнейшем.
7. California Milk Processor Board – «Got milk?»
Год: 1993.
Страна: США.
Рекламирует: употребление молока.
Режиссёр: Майкл Бэй.
В 1993 году Калифорнийская ассоциация производителей молока оценила глубину падения своих продаж, почесала в коллективном затылке и решила действовать напролом. Для этого ассоциация наняла в качестве исполнительного директора Джеффа Мэннинга, который, недолго думая, пришёл в рекламное агентство Goodby, Silverstein & Partners в Калифорнии и сказал примерно следующее: «Вот вам три цента с каждого пакета нашего молока – делайте что хотите, но чтобы продажи взлетели».
Профессионалы провели некоторые исследования, пораскинули мозгами и выдали рекламную кампанию «Got Milk?», посвящённую проблеме отсутствия молока при поедании печенек. Первый же ролик произвёл маленький фурор: история про неудачливого сторожа музея, который выпил всё молоко раньше, чем прожевал бутерброд с арахисовым маслом, сразу завоевала сердца американских зрителей. Видео вошло в десятку самых любимых жителями США телереклам девяностых – да так, что в 2002 году ассоциация запустила его в трансляцию заново.
6. Coca-Cola – «Holidays Are Coming»
Год: 1995.
Страна: США.
Рекламирует: Coca-Cola.
Режиссёр: Creative Artists Agency.
«Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…». Для жителей большей части Земли эта мелодия означает приближение новогодних праздников и сама собой формирует правильное настроение. Надрессировала нас, конечно, Coca-Cola – своим легендарным роликом с караваном сверкающих огоньками грузовиков.
Впервые эта реклама появилась на ТВ в 1995 году в рамках одноимённой рекламной кампании. Coca-Cola вообще преуспела на поприще создания народных символов: удивительно, но классическим образом Санта-Клауса мы обязаны тоже ей. Сама же песня «Holidays Are Coming» вышла в качестве сингла в 2001 году за авторством американской певицы Мелани Торнтон.
5. Apple – «Think Different»
Год: 1996
Страна: США.
Рекламирует: продукцию Apple.
Режиссёр: Дженнифер Голуб.
Второй легендарный ролик от Apple сформировал целый культурный пласт всего за 70 секунд. В монохромном видео сменяют друг друга самые неординарные личности 20 века – от Альберта Эйнштейна до Мухаммеда Али, а закадровый голос читает текст про безумцев и бунтарей. Полная версия этого текста стала классикой копирайтинга, а вся рекламная кампания, в основу которой положен слоган «Think Different», признана одной из самых успешных за всю историю рекламы.
4. John West Salmon – «Bear Fight»
Год: 2000.
Страна: Великобритания.
Рекламирует: консервы John West.
Режиссёр: Дэниел Клайнман.
Британский ролик про борьбу мужика с медведем стал одним из первых медиавирусов в истории интернета. Забавная сцена драки с владеющим кунг-фу зверем за банку копчёного лосося привлекла внимание почти всей тогдашней сети и неожиданно для создателей взвинтила продажи этого самого лосося до небес.
Ролик завоевал несколько наград в 2001 и 2002 годах, в том числе «Золотого льва» в Каннах и титул «Рекламы года» от телевидения Британии.
3. Budweiser – «Wassup»
Год: 2001.
Страна: США.
Рекламирует: пиво Budweiser.
Режиссёр: Charles Stone III.
Совершенно дурацкий ролик про оболтусов, целыми днями пьющих Budweiser. Ясное дело – это уже готовый рецепт для популярной рекламы, осталось лишь добавить «крючок» для сознания потребителя. Например… эмм… «Wassup»? Почему бы и нет.
Серия роликов «Wassup» создала устойчивый мем в англоязычной среде, который не выходит из моды уже больше десятилетия. Эти ролики обыгрывались в кино и мультфильмах и даже использовались в предвыборной гонке Барака Обамы – а началось всё с короткометражки Чарльза Стоуна Третьего «True», которая через чикагское агентство DDB попалась на глаза вице-президенту Anheuser-Busch Budweiser Августу Бушу Четвёртому. В общем, это классическая голливудская история формата «из грязи в князи» – может, в этом тоже скрыта частица её успеха?
2. Honda – «The Cog»
Год: 2003.
Страна: Великобритания.
Рекламирует: седьмое поколение Honda Accord.
Режиссёр: Антуан Бардо-Жаке.
Удивительный ролик, который снят без применения монтажа – лишь одна склейка ровно посередине. На двухминутное видео ушло четыре съёмочных дня и семь месяцев подготовки, поскольку на расположение и движение деталей влияли даже влажность воздуха и пыль на площадке. Адский труд, достойный своего результата: реклама Honda Accord завоевала огромное количество наград, в том числе «Золотого Льва» в Каннах, и в конце концов попала в Книгу рекордов Гиннеса как «самый награждаемый рекламный ролик».
Один из тех случаев, когда лучше смотреть, чем говорить.
1. Adidas – «Impossible Is Nothing» – Laila Ali
Год: 2004.
Страна: Нидерланды/США.
Рекламирует: Adidas.
Режиссёр: Ланс Экорд.
Пожалуй, вершина знаменитой рекламной кампании Adidas – ролик, в котором под кадры боя с собственным отцом дочь Мухаммеда Али Лейла рассказывает о том, что невозможное возможно.
«…Невозможно – это не декларация. Это вызов. Невозможно – это возможность. Невозможность временна. Невозможное – возможно».
Обзор подготовил Алексей Максимук
new-retail.ru
10 самых крутых рекламных роликов за весь год
Ну почему всю рекламу нельзя делать такой же крутой?!
Pornhub. Канада.
Самый популярный порносайт в мире решил напомнить перед Рождеством о том, что такое настоящая любовь к близким.
KIA. Республика Корея.
Довольно сложно договориться с агентом 007 в отставке о сюжете бюджетного рекламного ролика с его участием. Но Kia справилась.
SK telecom. Республика Корея.
Чувство юмора азиатов нередко вызывает недоумение, но в этой рекламе все довольно понятно.
Peta. США.
Да как они, эти травоядные, вообще посмели снять такую рекламу? Это удар ниже пояса. И от кого? От тех, кто предал ароматный стейк и скворчащий на сковородке бекон!
Volvo. Швеция.
Чтобы доказать, что они создали очень прочный грузовик, компания Volvo устроила необычный краш-тест. Четырехлетняя Софи безжалостно управляла машиной с помощью пульта дистанционного управления на закрытой территории с препятствиями. Как ты понимаешь, тяжелогрузу пришлось нелегко.
United Distillers & Vintners. Шотландия
На протяжении этого 45-минутного ролика один из наших любимых актеров, Ник Офферман, демонстрирует отличный односолодовый виски Lagavulin. Сидя у камина в очень уютной обстановке, актер, шикарно сыгравший любителя пропустить стакан-другой в «Парках и зонах отдыха»… молча и размеренно поглощает всю бутылку, попутно немного косея. На наш взгляд, такой способ употребления дорогого напитка — один из самых правильных.
Barbie. США.
Сначала все это смахивает на какой-то очередной эксперимент, которым твои феминистично настроенные подруги будут стихийно делиться в «Фейсбуке». На такой вывод наталкивает начальный титр ролика: «Что будет, если девочкам предоставить возможность вообразить себя кем угодно». Но на выходе все это оказывается очень трогательной рекламой о яркости детского воображения. Ну и немного пропагандой феминизма, конечно, — сейчас без этого никуда.
Energy Online. Новая Зеландия.
Энергетическая компания намекнула зрителям, что все счета теперь можно оплачивать онлайн, а представители компаний, которые стучатся к вам в дверь, — пережиток прошлого. А еще они попутно довели парочку коммивояжеров до инфаркта.
TEMPTATIONS® Treats for Cats. США.
Компания, продающая корм для домашних питомцев, предложила извиниться перед котами на Рождество за то, что люди их наряжают в праздничную одежду. Знали бы в этой фирме, что в России на Новый год половина домашних котов бегает с дождиком там, где он быть не должен!
Skype. Россия
Хоть это и неофициальная реклама файлообменника, но мы просто не могли не включить ее в подборку.
Вконтакте
Одноклассники
cameralabs.org
Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube в октябре — Маркетинг на vc.ru
Правду говорить легко и приятно. По качеству производства ролика этот проект абсолютно вне конкуренции по сравнению со всем, что выходило за последние полгода минимум, выходит сейчас и еще будет выходить.
Невозможно не посмотреть, невозможно не досмотреть, невозможно забыть или игнорировать. Бомба, которая взрывается перед глазами — и тут же в голове. Невероятно, что такое делает российская компания — так строятся и так звучат сильнейшие мировые бренды. Да и то, немногие настолько круто.
Однажды, и, если так пойдет, уже совсем скоро, S7 просто станет самым ярким и главным символом полёта, путешествий, эмоций от полноценной жизни, вырывающихся за границы. Сделать такое, сделать лучше такого — вызов настолько серьёзный, что 99% профессионалов просто должны тихонько встать и уйти из профессии.
Если бы не… надежда, которая живёт в этом же проекте. Надежда для стратегов: ибо в отличие от безупречно проработанного исполнения, идея «Фотографии сбываются» не звучит новой ни как механика акции, ни как обещание.
Та же кампания «Займитесь счастьем» от S7 яснее, полнее и логичнее доносила эмоциональный заряд, не теряя его в словах и заметной разнице в подходе к наружной рекламе, например.
Надежда для креатива: гениальный ход с чёрным экраном не сработал на максимум — не все его заметили, поняли и оценили. Зато он показал, что всегда есть пространство для креатива и можно удивить даже профессионалов.
Надежда для тех, кто является целевой аудиторией S7: с этим брендом хочется иметь дело, общаться, жить еще и еще, снова и снова. В общем, слава богу, есть еще шанс делать лучше и круче, хотя сама кампания подняла планку невероятно высоко. Шедевральная работа.
Ярослав Орлов
исполнительный креативный директор агентства Instinct и агентства MORE
vc.ru
Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube в феврале 2018 года
Самоуправляемый автомобиль от команды «Яндекс.Такси», подарки от Avon футболистам «Спартака» и вдохновляющая история актрисы Александры Бортич в рекламе Jacobs Monarch.
Редакция vc.ru совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов, размещенных на видеохостинге.
Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров. Критерии отбора:
- Ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. Поэтому в рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов. Они не являются самостоятельным креативным рекламным произведением, а используют готовые материалы.
- В общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения.
- Ролик должен иметь заметное число органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.
Работы комментируют креативный директор «Google Россия» Марко Кремона, а также представители российских рекламных агентств.
10 место: Maybelline
Maybelline сняла ролик в документальном жанре, где предложила пользователям повторить комплименты из социальных сетей при личной встрече.
- Количество просмотров: 2,6 млн.
- Количество положительных реакций: 6,9 тысячи.
- Количество отрицательных реакций: 3,4 тысячи.
Несмотря на то, что авторы только играют в документалку и белые нитки торчат отовсюду: стиль съемки, крупные планы, неубедительная игра актеров. Несмотря на то, что сам стиль социального эксперимента был уже 100 раз разыгран на гораздо более высоком уровне. Несмотря на то, что через 3 минуты я не помню, что за бренд продвигали. Несмотря на все это, мне понравилось. Потому что в основе сообщения лежит очень хорошая стратегия, очень точное наблюдение.
Мы действительно совершенно по-другому ведем себя в социальных сетях: мы более дружелюбны, более отзывчивы, более красноречивы, чем в реальной жизни. Это мощный инсайт. И несмотря на недоработки в продакшене, эта мысль ясно донесена. Она трогает. Поэтому ролик оставляет след. Делает тебя лучше. Как, наверное (я не потребитель), продукция Maybelline. Поэтому — я за.
Алексей Мешков
креативный директор агентства Instinct
9 место: Pringles
Девушка попробовала Pringles со вкусом сметаны и лука и представила себя танцующей в необычном месте. Пока она радовалась, друзья удивленно наблюдали за её танцем в гостиной.
- Количество просмотров: 3,9 млн.
- Количество положительных реакций: 3 тысячи.
- Количество отрицательных реакций: 2,7 тысячи.
Приём «съешь что-то и окажись в мире чего-то» давно освоен разными брендами. В данном случае его использовали, чтобы рассказать о возможности выиграть путешествие с Pringles.
В описании ролика, рассчитанного на русскоговорящую аудиторию, ссылка для ознакомления с правилами и условиями конкурса ведёт на французскую версию сайта без возможности переключения языка. Вся серия шаблонна, можно было сделать её интереснее, подняв качество воплощения, проработав миры более подробно и неожиданно. Пример — погружение в «Зону комфорта» с KFC.
Дарья Овечкина
копирайтер агентства «Восход»
8 место: Apple
Apple показала, как выглядят фотографии портретной съемки с iPhone X.
- Количество просмотров: 2 млн.
- Количество положительных реакций: 13 тысяч.
- Количество отрицательных реакций: 9,2 тысячи.
Ролик выполнен на уровне других видео Apple. Идея простая — показать, как работает портретный режим в смартфоне iPhone X. В ролике использованы студийные снимки, но Apple утверждает, что такие же фотографии получаются с использованием iPhone X.
Мне понравилось исполнение — приятные лица, хорошее музыкальное сопровождение, понятная идея. Ролик не возьмет «Каннского льва», но со своей задачей справляется достойно. Не всегда нужна креативная идея, иногда достаточно приятного исполнения.
Денис Ломов
креативный директор агентства Red Collar
Apple сразу показывает, что демо могут быть классными. Ролик ещё раз это доказывает. Видео начинается с песни «Do your thing» исполнителей Nvdes и Remmi. Она задаёт ритм ролику и определяет темп для монтажа. Это прекрасная реклама, а яркие портреты делают её визуальную часть просто великолепной.
Брендинг в первые пять секунд работает хорошо, несмотря на то, что он не соблюдает одно из главных правил — лучше встраивать бренд в сцену, а не накладывать название. Сделано отлично и со вкусом.
Марко Кремона
креативный директор «Google Россия»
7 место: Avon
Футболисты «Спартака» рассказали Avon, чего ждут от жён на 23 февраля: признания своих заслуг, страсти и огня.
- Количество просмотров: 2,6 млн.
- Количество положительных реакций: 56.
- Количество отрицательных реакций: 16.
Сколько женщин в России знают, как выглядят футболисты «Спартака»? А сколько женщин знают, что «Спартак» — чемпион России 2017? Заход с концепции «Чемпион вашего сердца» до «Чемпионов страны по футболу» интересный, но очень сложный.
Очевидно, что ролик постановочный. Последние скандалы с расходами футболистов у всех на слуху. Понятно, что жены футболистов дарят им не триммер и туалетную воду, а что-то более серьезное и купленное на немалые деньги от рекламы.
Ролик не вызывает никаких эмоций — посеяли и хорошо. Возможно, свою задачу — переход на лендинг с подарками для мужчин — он выполнил, но о вирусном эффекте здесь речи не идет.
Анастасия Дунаева
старший креатор агентства JAMI
6 место: Huawei
Huawei показала функциональность модели смартфона Honor 9 Lite.
- Количество просмотров: 2,2 млн.
- Количество положительных реакций: 7,9 тысячи.
- Количество отрицательных реакций: 3,8 тысячи.
Пользователи решили рассказать о своих моделях смартфонов, и получился флешмоб.
5 место: Jacobs Monarch
Александра Бортич рассказала, как из официантки она вышла в актрисы, и посоветовала верить в свою мечту.
- Количество просмотров: 5,1 млн.
- Количество положительных реакций: 8,7 тысячи.
- Количество отрицательных реакций: 7,8 тысячи.
Рунет продолжает экспериментировать с коротким метром. В, казалось бы, победивший клиповый формат вновь возвращается трёхактная драма. Любой эксперимент стремится вернуться к классике. Аудитория благодарна.
Ролик «Мечтай с открытыми глазами» не претендует на безудержный хайп или RTM, даже несмотря на прекрасные глаза активно худеющей на экранах страны Александры Бортич. Cкорее, это правильный контекст. Перед нами пример универсального сочетания безотказных инструментов, понимание аудитории и адекватный продакшн.
Здесь есть всё: первые пять секунд, интеграция с другими каналами бренда и кофейный катарсис. Бренд развивает свою платформу «Мечтай» и делает это последовательно. Такая вечная классика для ежедневного продукта.
Андрей Зерний
креативный директор рекламного агентства Affect
Мне очень нравится сюжет этого ролика — в нём нет ничего революционного, но он напрямую связан с продуктом. Закольцованная история построена вокруг жизни актрисы Александры Бортич: реклама начинается с интервью, во время которого она держит в руках чашку кофе Jacobs, и затем показывает всю её жизнь — с детства и до сцены интервью.
Некоторые из вас могут заметить своеобразный подход известного режиссера: ролик снят будто одним кадром, а-ля «Бёрдмэн». На самом деле сцены были смонтированы, но даже в «Бёрдмэне» более десяти соединенных кадров.
Мне кажется, было бы интересно включить в первые пять секунд не только цвета бренда, но и его название.
Ролик занял второе место по количеству органических просмотров в феврале, поэтому смело можно сказать, что аудитории он понравился.
Марко Кремона
креативный директор «Google Россия»
Пользователи отметили, что рекламный ролик помог им поверить в себя.
4 место: McDonald’s
McDonald’s предложила пользователям участвовать в акции и выиграть один из призов — от блюда в ресторане до билета на Чемпионат мира по футболу.
- Количество просмотров: 8,5 млн.
- Количество положительных реакций: 627.
- Количество отрицательных реакций: 405.
Ровный информационный ролик, который вполне справляется со своей задачей — рассказать об акции. О серьёзном креативе речи не ведётся, так как есть 15 секунд и необходимость объяснить условия акции.
Обсуждать особо нечего, что и подтверждают 25 комментариев под роликом с 8 млн просмотров.
Дарья Овечкина
копирайтер агентства «Восход»
3 место: Arko
Актёр популярного сериала о жизни пермских хулиганов «Реальные пацаны» Николай Наумов показывает, как выглядит обычный день «пацана». Наумову приходится решать много проблем: помогать девушке со сломанным компьютером, успокаивать разъярённого начальника, заботиться о своём коте.
- Количество просмотров: 5 млн.
- Количество положительных реакций: 14 тысяч.
- Количество отрицательных реакций: 6,4 тысячи.
Мне этот ролик кажется качественным для своего формата, но неоднозначным. С одной стороны, в нём силён дух блогерского рэпа, уводящий нас к Хованскому, но при этом значительно смягчённый рамками рекламы.
В любом случае получилась неплохая пародия на значительную часть русского сегмента YouTube, которая, судя по количеству просмотров, нашла своего зрителя, а может даже слушателя.
Юрий Алтуфьев
копирайтер агентства Possible Group
Пользователи неоднозначно отреагировали на видеоролик.
2 место: «Билайн»
Девушка пришла на встречи в формате быстрых свиданий и рассказала каждому молодому человеку о преимуществах новой акции «Билайна».
- Количество просмотров: 10,1 млн.
- Количество положительных реакций: 3,8 тысячи.
- Количество отрицательных реакций: 4,4 тысячи.
Креатив в ролике такой «креативный», что пришлось пересмотреть его раз десять, чтобы понять, что происходит. И я все равно не разобралась до конца. Насколько хорош был экзистенциальный хоррор про Лунтика, настолько этот ролик провален. Героиня идет «заняться личной жизнью» на быстрые свидания, и, садясь за столик для знакомств, проворно расстегивает куртку, обнажая всем до боли знакомый черно-желтый принт.
Далее она почему-то каждому юноше рассказывает про преимущества… акции? Телефона? Шесть месяцев в двоичном коде? Шесть-ноль в твою пользу? Даже комментарии за кадром ничего не объясняют. Мысли пользователя далеко: он пытается прояснить, что они обсудили. Пересматриваешь еще раз… и снова как пыльным мешком по голове.
Венчает это творение фраза месяца в моём личном топе — «Приятно, когда за тебя платят». В контексте акции понятно, к чему это, но в контексте клише из ролика кажется, будто это упрёк слегка тормозящего баскетболисту. Возможно, я придираюсь, но происходящее похоже на винегрет.
Не спасают это ни декорации, ни симпатичные актеры, ни теплый ламповый свет и звук. Надеюсь, хоть конверсией этот ролик себя оправдает, и немалый бюджет не пропадет впустую.
Александра Лебедева
арт-директор агентства JAMI
1 место: «Яндекс.Такси»
Демонстрация самоуправляемого автомобиля от «Яндекс.Такси» на московских улицах.
- Количество просмотров: 10,5 млн.
- Количество положительных реакций: 4,8 тысячи.
- Количество отрицательных реакций: 620.
Сколько человек посмотрят четырехминутный ролик из салона автомобиля, который движется на небольшой скорости по московским улицам? Более 10 млн, если автомобиль беспилотный, да ещё и разработанный в России командой «Яндекс.Такси». Перед нами наглядное доказательство, что громкий инфоповод может сработать лучше, чем сложный видеопродакшн.
Ролик мог быть интереснее, если бы его создатели не поленились добавить в него немного драматургии. Например, позвать на тестирование обычных людей или блогеров или дать поверх картинки важные факты о новой технологии и выноски, на что обратить внимание. Также вызывает недоумение агрессивная манера общения, в которой сотрудники «Яндекса» отвечают на вопросы аудитории в официальном блоге.
Если новость и видео вызвали ажиотаж даже в таком виде, то насколько громко можно было бы раскрутить эту тему при помощи креативного продвижения. Наверняка «Яндекс.Такси» ещё сделает полноценную кампанию, когда технология будет готова к использованию. Хочется пожелать команде успехов и хорошей маркетинговой поддержки.
Александр Сопенко
креативный директор Dark Market Agency
#лидерборд
vc.ru