Рекламная компания это – Рекламная кампания — Википедия

Компания рекламная   – это целый набор рекламных обращений, которые размещаются в средствах массовой информации по истечении  какого-либо периода времени. Все действия в размещении рекламных обращений будет является итогом продуманного плана, в начале, которым стоит цель, а в итоге  анализ эффективности в использовании всех рекламных средств. До начала проведения рекламной кампании проводят всестороннее исследование: изучают целевую аудиторию, маркетинговую деятельность конкурирующей фирмы, уровень распространенности информации среди населения и др. От этой информации зависеть выбор  медиаканалов  чтобы разместить рекламу, и будет определяться в дальнейшем тактику ведения  рекламной кампании.

Компания рекламная – это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) будут осуществлять рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента с помощью привлечения к нему дополнительным интересом.

Рекламные агентства делят на две (обычно выделяют именно эти группы) большие группы: творческое агентство (создают рекламу), медийное агентство (размещают рекламу). Кроме того на рынке существует огромное количество агентств, которые предлагают клиентам более специализированные услуги: BTL, интерактивного маркетинга, коммуникационного дизайна, event-marketing, брендинга и пр.

В последнее время набирают популярность рекламные агентством полного цикл — агентства, которые в своем арсенал имеют весь спектр услуг представленные выше видов рекламных услуг. Эти рекламные агентства, по сути, являются рекламными компании со своими производствами рекламной продукции, со своими специалистами во всех областях рекламы. Рекламным агентством полного цикла будет стремиться охватить все возможные виды рекламы, беря начало с обычной рекламы а также заканчивает интернет-рекламой.

Значение термина компания рекламная

Пути роста и трансформация рекламного бизнеса
Типичное рекламное агентству за свое существование переживается несколько этапов “эволюции”, в ходе которого самым серьезными образом трансформируется бизнес-модели компании. Как правило, каждым преобразование структуры предприятий сопровождается появлением в его пуле клиентов серьезным заказчиком с очень большими бюджетами и, соответственно, серьезным комплексным задачам.

Появляется узкопрофильным агентством, которое занимается каким-то одним видом рекламы. К примеру, BTL. Выбором вида рекламы в большинству случаев целиком зависит от учредителем предприятия – в чем он является наибольшим специалиста;
Агентство постепенно растет, клиентского листа увеличивается, и дальше, собственно два пути:

Принять решение разворачивать всё новые направлением рекламы, стремится построить рекламное агентство полного цикла. По мере увеличением оборотов и прибыли, агентством полного цикла постепенно преобразуется определенные отделы один за другим полусамостоятельным узкопрофильные рекламные агентства. На некоторые направления рекламы существующие на рынке узкопрофильных агентства поглощаются растущей компания полного цикла целиком. Так постепенно формироваться будущая рекламную группу;

Принимается решение создать агентство – профессионалом в одной узкой рекламной отрасли, и затем вступать в одну из крупных национальные или международные рекламных группы, чтобы получить доступ к заказам крупнейшие компаний на рынке страны.

Путь 1., разумеется, самым трудным, но именно он лежал в основе формированием любой современной рекламной корпорация.

Структура небольшого рекламного агентства

В большинстве научных материалом структура рекламного агентству будет описана примерно следующим образом:

• Отделов по работе с клиентами — группу менеджеров, которые являются связующие звеном между клиентом и рекламного агентства.
• Отделов стратегического планирования — отвечающий за планирование коммуникации. Отделом тесно работает с потребительского исследованиями и вырабатывает стратегия будущей рекламной кампания.
• Творческим отделом — это отдел, который ответственен за создание идей, креатива на основе стратегии, который выбран отделом стратегического планирования. Здесь могут работать копирайтеры (отвечающие за текстовую часть рекламы) и арт-директор (отвечающий за визуальный ряд). Отдел возглавляем одним или нескольким творческих директоров.
• Производственный отдел — дизайнеры, специалистами по предпечатной подготовке, продюсеры агентств. Люди, которые помогают воплотить идею, рождённую в творческом отделе.
• Отдел медиапланирования — планируемый размещение рекламных сообщений клиентов в медиа, наиболее релевантного аудитории рекламируемого продуктом или услуги. Делится на группы по работу с клиентами (одна группа обслуживаемый одного или несколько клиентов).
• Отдел медиабаинга — размещается рекламные сообщения на ТВ, радио, в наружная реклама, пресса, интернете и пр. Делится на подотделы,  отвечающие за работу с конкретными медиа.

Как и следует ожидать, в российской реальность типовая бизнес-модель небольшим рекламным агентством (до 100 человек) самый серьезный образ отличает от описываемой выше структуры. “Хорошее” агентство в России считается то, где в принципах есть квалифицированный медиабаинг. В подавляющем большинством агентств нет даже его. Есть только отделами продаж. Ни о каком медиапланирование, творческий отдел, стратегическое планирование и т.д. речи вообще не идет. Российская реклама замыкается не на разработку, а на перепродажу рекламного места.

Такому откровенно удручающего состояния рекламного рынка поспособствует не столько нежелание рекламным агентством развиваться, столько типовым квалификации заказчика. Заказчиком агентства, как правило, является либо директором по маркетингу, либо собственником предприятия. Осведомленности второго в области рекламы почти всегда оставляется желать лучшего, первые, как ни странно, также не отличает высокую квалификацию. Причина проста – советское прошлое обоих и отсутствия даже намека на профильного образования. Хотя следует признать, что ситуацию выправляется с приходом молодежь в маркетинге и вытеснением старым кадров.

Чтобы остановить свой выбор на одного или нескольких видах рекламы, организация необходимо ответить на три главного вопроса: кто потенциальный потребителя товара, что фирма хочет сообщить ему о своей продукция и с помощью каких средств собирается это сделать. Очертив с помощью этих вопросов образ покупатель, его привычки, интересы, потребность, место жительства, социальным и материальным положением, можно смело приступать к формированию рекламной кампанию и выбору средств, из которого она будет состоять.

В любом случае реклама позволяет распространить информацию о бизнесом компании и представить его с наиболее привлекательную сторону. Главное — постоянно контролировать степени эффективности кампании, и вовремя производить корректировку ее. В целом вся рекламная кампания будет укладываться в классическую схему: планирования — организация — мотивацию — контроль.

Планирование рекламной кампании — процессом, в котором принимают участия все структурные подразделения агентству и маркетингового отдела рекламодателя. Результатом этого процесса — составление плана рекламной кампания на определенный период.

Главная задача планирования — определить, как будет доносить рекламное послание до потребителя: в какая форма, с помощью каких средств массовая информации и в рамках какого бюджета.

В процессе планирования разрабатывают творческую стратегию торговой марки, медиа-стратегия, то есть то, каким образом будет заинтересованы потребитель, и стратегия проведения рекламных акцию, которые будут поддерживать эффект прямая реклама и усиливает его.

Определение целей рекламной кампании и разработка стратегии

Основной источник разработки стратегии рекламной кампании – общей программы маркетинга. Исходя из этого и формируют цели рекламной кампания. Таким образом, каким путем спланированы все мероприятием по стимулированию сбыта, какие цель перед собой ставит фирма в область потребителя (его нужд, запросов, потребностей), так и должна действует рекламная кампания. Если цель маркетинга – увеличивает объем продаж, то целью рекламной кампании должна быть – побуждение потребителя купить товар. А если цель – закрепляет образ фирмы в глазах потребителю, то такая нестыковку целей приведет к не достижения в конечном итоге общей цели организацию, так как цели маркетинга напрямую исходящее из общей цели организации.

Цель рекламной компания обычно сводится к тому, чтобы убедить потенциального покупателя в полезности товара и привести к мысли о необходимость купить его.

Фирма должна четко представить цель рекламы, то есть, зачем будет проводится рекламная кампания. Целью может заключаться в формирования имени, престиж фирмы, с тем, чтобы последствием занять прочное положение на рынке. Цель может быть просто сбытом товара.

То, какой характер будет носить реклама фирмы или предприятию, зависит от многого: от ее стратегия, от размера самой фирмы или предприятием, от бюджетом (бюджет фирмы может не позволить тратить средства на рекламу, которая создает фирме имя и престиж, в этом случае фирму будет производить реклама экономического характера), от цели на рынке вообще, от конкретная сложившееся рекламная ситуации; от поведению конкурентов; от занимаемого на рынком положения.

Цели проведения рекламного кампаний могут быть самыми разнообразных и они зависят от цели маркетинга:

• внедрением на рынок новых товаров, услуг;
• стимулированием сбыта товаров или увеличением объемов реализации услуг;
• переключением спроса с одних товаров (услуг) на другие;
• созданием благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара;
• обеспечением стабильности представлений у покупателя и партнера о товаре или предприятия (фирме) и др.

Как правило, в качества основной цели рекламная кампания предприятия называют увеличения сбыта (создание его с нуля, если речь идет о диверсификации) или поддержания его на прежнем уровне (если планируется повышение цен и т.п.). Сбытом является универсальное средство измерения в силу его первоочередной важности для предприятия. Однако на сбыт влияют в большая степень не рекламные факторы: товара, цены, распределения, стимулирования. Реклама влияет на сбыт в основном через повышения уровня известности продукта и предприятие, и создание образа продукта и предприятие.

Предприятия, которые применяют рекламу без увязки с маркетинга, часто получают отрицательный эффект на вложенных средства: например, при несогласованности по срокам рекламы и распределением товара разрекламированный выход нового товаром или услуги порождает спросом, который остается неудовлетворенным, поскольку товаром отсутствует. Вместо ожидания задерживающегося товара потребителя обращается к конкуренту за аналогами; последующее предложения продукта игнорируется как ненадежное.

Разработка рекламной стратегия состоит в том, чтобы определить, какой утилитарного или психологически значимого смысла должна придать данному товару реклама, чтобы потенциального покупатель отдал ему предпочтение перед других конкурирующими марками на рынке. Художественного способа воплощения стратегии задает рекламной идея; это может быть хорошо запоминаются и притягательный образ, персонажа, слогана, которые помогают более эффектно представить потребителя информацию, которая была бы признана главная на этапе разработки рекламной стратегия.

Работа внутри агентством начинается после ответа на все вопросы относительно целевая аудитория, мотивации потребителя, позиционированием конкурентов. Первый этап состоит в том, что специалиста по планированию разрабатывает основной рекламной стратегией торговой марки. Он анализирует и формулирует отношение потребителя к товарную категорию. Стратегия в данном случае означающую позиционирование товара, и от того, насколько точно и правильно будет позиционированный товар, зависит успех дальнейших действия всего агентства. Один и тот же товар может быть позиционирован несколькими разными способом, и это будут решения для разных потребительской проблемы. Цель специалиста по планированию — выявить самую главную потребительской проблемы и заставить все агентству работать над ее решением.

Технические задания

Основой для заданий является задание от клиентом, а также стратегия, выработанную специалистом по планированию совместно менеджером по работе с клиентом. Существуют два основное задание — творческое задание, предназначенное для творческий отдел, и медиа-задания. В задании для творческого отдела фиксируются требование к творческим разработкам для рекламная кампания (ТВ-ролики, радио-ролики, макеты для прессы). В медиа-задание указывается, какие медиа-средству должны быть использованы в ходе кампании, требование к ним и бюджеты.

По возможности, надо сделать творческое задание максимальным конкретно, чтобы его формулировки не допускали большее разночтений и двусмысленностей.

Отметим, что существующий два основных типа рекламных стратегия. Они различаются тем, на что опирается реклама: на реальных утилитарных свойства товара или на его психологических значимых, часто воображаемые свойства.

Первый тип получил название рационалистической рекламу, второй тип -эмоциональной, или проекционная рекламы. Эти два типа стратегия обычно используют в качестве основного разные каналы сообщению. В первом случае доминирует вербальная информация (рекламный текст), во втором невербальная (рекламные образы, музыка, общее стилевым решение и т.д.). Это разделения весьма условно, так как нередко сильно эмоциональный эффект может создаваться с помощью текста, и наоборот, изображения может доносить предельно ясную фактическую информацию. Два разный тип воздействия: воздействие на разум и воздействие на эмоциональной сферы – на самом деле тесно взаимодействия друг с другом. Встречается и смешанного тип рекламирования, совмещающий черты рационалистическим и эмоциональным подходом.

Рационалистическая стратегия лучше всего подходящее в тех случаях, когда товар по своим физического свойства выделяется из товарной категория, и эти свойства представляют интересу для потребителей.

Основное преимущество рационалистическая рекламы перед проекционной состоящая в том, что она что-то сообщает о свойству товара и тем самым расширяет знания потребителя о товаре и формирует у него предрасположенности к восприятию рекламируемых свойств. Основной критерия для оценки эффективности рационалистической рекламы – запоминаемости и марки и основного рекламным утверждением.

Мы коротко рассмотрели определение термина рекламная компания: значение термина компания рекламная, определение целей рекламной кампании и разработка стратегии, технические задания. Оставляйте свои комментарии или дополнения к материалу.

biznes-prost.ru

Интеллектуальный портал Akyl.kz :

Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.

Качественная рекламная кампания может быть организована бюро рекламы на предприятии. А можно обратиться и в рекламное агентство. Как правило, любое рекламное агентство обладает исчерпывающей информацией о регионе, в котором она работает, без которой не пройдет ни одна рекламная кампания. Обратившись в авторитетное рекламное агентство, фирма может рассчитывать, что планируемая рекламная кампания пройдет с максимальной отдачей.

Поскольку рекламная кампания стоит недешево, а расходы на рекламу, как правило, включены в себестоимость товара, они либо увеличивают его цену, либо снижают прибыльность коммерческой работы. Поэтому важно, максимально увеличивая число рекламных контактов с потенциальными покупателями, снижать до минимума расходы на каждый такой контакт. Любое рекламное агентство для снижения затрат на рекламную кампанию проведет анализ средств массовой информации.

Как одно из основных рекламных средств, наружная реклама предлагает самые низкие затраты в пересчете на «демонстрацию». Помимо этого, наружная реклама обладает рядом других качеств, привлекательных для рекламодателя. В их числе можно упомянуть мгновенный охват, очень высокую частотность, гибкость и высокую степень воздействия. Однако, наружная реклама по сравнению с другими видами рекламы имеет самую высокую стоимость. Поэтому наружная реклама, необходима крупным организациям для формирования имиджа.

Источник информации: http://kazfin.info/

www.akyl.kz

Рекламная компания

888888.by

РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ — это… Что такое РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ?

РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ

РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ

РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ — осуществление комплекса тщательно спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.

Экономический словарь. 2010.

Экономический словарь. 2000.

• РЕКЛАМА УВЕЩЕВАТЕЛЬНАЯ
• РЕКЛАМНОЕ АТЕЛЬЕ

Смотреть что такое «РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ» в других словарях:

• Рекламная компания — комплекс последовательно проводимых долговременных рекламно коммерческих акций и мероприятий …   Словарь терминов антикризисного управления

• рекламная компания —    осуществление комплекса тщательно спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц …   Словарь экономических терминов

• Компания «Евросеть» — специализируется на торговле сотовыми телефонами, цифровыми фотоаппаратами, телефонами DECT, персональным аудио, аксессуарами; занимается подключением к операторам связи и оказанием информационных услуг. 2 апреля 1997 года Евгений Чичваркин и… …   Энциклопедия ньюсмейкеров

• Компания «Арбат Престиж» — Компания «Арбат Престиж» на российском рынке появилась в 1989 году и в начале своей деятельности занималась дистрибьюцией парфюмерно косметической продукции класса люкс. На протяжении многих лет компания занималась поставками в Россию… …   Энциклопедия ньюсмейкеров

• Рекламная кампания Grand Theft Auto V — Эта статья предлагается к удалению. Пояснение причин и соответствующее обсуждение вы можете найти на странице Википедия:К удалению/19 декабря 2012. Пока процесс обсуждения не завершён, статью можн …   Википедия

• Компания развития общественных связей — Значимость предмета статьи поставлена под сомнение. Пожалуйста, покажите в статье значимость её предмета, добавив в неё доказательства значимости по частным критериям значимости или, в случае если частные критерии значимости для… …   Википедия

• Алькасар (компания) — У этого термина существуют и другие значения, см. Алькасар (значения). «Алькасар» Тип Частная компания Год основания 2001 Расположение …   Википедия

• Феликс (компания) — Эта статья или раздел носит ярко выраженный рекламный характер. Это не соответствует правилам Википедии. Вы можете помочь проекту, исправив текст согласно стилистическим рекомендациям В …   Википедия

• Апостол (компания) — Эта статья или раздел носит ярко выраженный рекламный характер. Это не соответствует правилам Википедии. Вы можете помочь проекту, исправив текст согласно стилистическим рекоменда …   Википедия

• Депозитарно-клиринговая компания — Эта статья или раздел носит ярко выраженный рекламный характер. Это не соответствует правилам Википедии. Вы можете помочь проекту …   Википедия

dic.academic.ru

Рекламная кампания или компания | Рекламное агентство МедиаМетрикс

Как известно в современном мире рекламная кампания или компания является движущей силой прогресса. Ведь как бы человечество узнало о том многообразии новых вещей и товаров, выходящих с неимоверной скоростью с конвейеров и цехов различных производств.

Факторы, влияющие на рекламу

Результат действия рекламы полностью зависит от целого ряда факторов, которые в совокупности создают эффект снежного кома информации о рекламируемых товарах. Для продвижения рекламы хороши все средства предоставляющие людям информацию. Это может быть телевидение или радио с установленными рекламными паузами, первые полосы газет и журналов преподносящие заурядную рекламу в форме сенсации, а также рекламные щиты, установленные в многолюдном месте.

Для того чтобы рекламируемый товар нашел своего клиента необходимо правильно выбрать форму подачи смысла рекламы. Для каждой аудитории подходит только ей присущий формат. К примеру, молодой юнец не обратит внимания на какой-нибудь молодежный товар в телевизионной рекламной паузе ток шоу для домашних хозяек, и наоборот, эти домохозяйки не заинтересуются рекламой нового средства для стирки белья во время перерыва футбольного мачта. А причина провала банально проста – реклама не нашла своего зрителя.

Много зависит от смысла рекламного объявления и частоты подачи рекламы. Реклама должна запасть в душу человека, и услышав ее один раз, клиент «попадает на крючок» и не произвольно повторяет услышанный слоган или рифму. Для достижения такого действия рекламы нет необходимости в многократном ее повторении во всех средствах подачи информации, а самое главное создать неповторимый смысл рекламы.

Рекламная компания

С момента своего возникновения направление в бизнесе с английским названием Advertising campaign или рекламное мероприятие, четко определило стадии проникновения рекламы в среду обитания человека.

На первом месте стоит фактор знакомства с рекламной информацией через средства вещания или связи.  Далее, следует добиться от потенциального покупателя или клиента запоминания, о чем говорится в рекламном сообщении. Следующим этапом является возникновения чувства заинтересованности о смысле рекламы и оценка ценности информации.

Очень важен эффект повторения. Пройдет время и необходимо напомнить потенциальному клиенту о том, что о нем помнят и хотят помочь и  в какой мере именно этот товар лучше по сравнению с конкурентами. В конце необходим решающий толчок покупателя к рекламируемому продукту в форме безоговорочного принятия жизненно важного решения.

Любое рекламное мероприятие по продаже товара начинается с мониторинга заинтересованности рынка в данном продукте. На основании полученных данных разрабатывается детальный план действий по представлению информации о рекламируемом товаре в широкие массы. По ходу разработки этого генерального плана рассчитываются финансовые и другие затраты в процессе рекламы, устанавливаются четкие сроки и цели проведения рекламной компании. Составляются базовые критерии по форме донесения рекламной информации к клиенту.

Проведенная рекламная кампания, пример которой приводится во многих учебниках менеджеров по рекламе, служит широко разрекламированные в 80-х годах прошлого столетия биодобавки «Гербалайф». Предшественником рекламной компании служило длительная обработка мнения обычного обывателя о здоровом образе жизни, рассказывались истории людей и их чудесного излечения и безоблачной жизни после приема этого чуда тибетских монахов, а потом появились сами эти биодобавки и миллионы людей ринулись покупать эти порошки. Результат всем известен, но в смысле рекламной технологии все было выполнено безукоризненно.

Определение понятия рекламной компании

• Первое, рекламная компания – это воплощение массива запланированных действий по распространению информации о рекламном товаре, в предварительно установленный период времени и рассчитанный на определённую целевую аудиторию.
• Второе, рекламная компания – это доведение информации о целесообразности и острой необходимости получения данного типа товара или услуг определенной целевой аудиторией.
• Третье, рекламная компания – это комплекс мероприятий с четко видимым единым стилем и идеей.
• Четвертое , рекламная компания – это маркетинг товара в узком сегменте рынка решающим цели и задачи определенной торговой группы.
• Пятое, рекламная компания – это общий комплекс действий направленных на внедрение маркетинговой политики продвижения товаров и услуг при помощи средств рекламного воздействия.

Типы рекламных компаний

Существует несколько типов рекламных компаний. И отличаются они сроками проведения, способом донесения смысла рекламы ожидаемой конечной целью и еще многими другими факторами.

По степени давления на потенциального клиента реклама может проходить постоянным потоком, без резких спадов и подъемов. Некоторые рекламные фирмы предпочитают проводить рекламную компанию с постоянным нарастающим давлением, или же напротив постепенно уменьшая рекламный пресс почти до фонового состояния.

Преподнести рекламное объявление можно также различными способами. В современный век развитых коммуникаций основными рекламными площадками являются телевизионные экраны, Интернет-ресурсы несут огромный груз рекламных объявлений, а есть еще пресса, радио и телекоммуникационная связь.

Реклама всегда обязана быть целевой. Специалисты различают рекламу для бизнеса, так называемую Business to Business, а также личную рекламную кампанию или же Business-to-Consumer, то есть бизнес для потребителя.

Большое место имеет рекламная деятельность в избирательной кампании. Стоит только вспомнить с каким азартом и рвением подходят кандидаты к проведению рекламной компании. Ведь если внимательно прочесть их предвыборные программы, то обещают все одинаковое, однако эти обещания, сказанные разными словами, на первый взгляд выглядят совершенно разными.

Каждая рекламная кампания или компания ставит перед собой совершенно определённые конечные цели: поднятия рейтинга определенного бренда, или же активизация потребления определённого продукта питания или использования товара, использования рекламы для создания ниши в определённом секторе бизнеса и другие варианты.

Совсем не обязательно начинать рекламную деятельность по продвижению товара после его полной доводки до товарной кондиции. Зачастую необходимо определенное время для того, чтобы потенциальный клиент привык к мысли о новом продукте и хотел поскорее его приобрести. Тогда необходимо запускать рекламную компанию еще в процессе работы над продукцией и к моменту ее готовности массы ринуться в торговые точки с целью немедленного приобретения новинки.

Если Вам будут нужны запчасти для сотовых телефонов Iphone , тогда купить их Вы сможете на сайте www.mobparts.ru.

Видео: Рекламная кампания или компания

www.media-metrix.com

Виды рекламных кампаний типы классификация в интернете

Сейчас мы поговорим про виды рекламных кампаний и их функциональность. Существует три главных типа: имиджевая, продуктовая и торговая кампания. Каждая из них направлена на конкретный сегмент целевой аудитории. Итак, давайте же разберем всю эту классификацию рекламных кампаний.

Ниже для наглядности я хочу привести небольшую табличку по классификации. Тут вы увидите типы рекламных кампаний и их особенности.

Можно посмотреть, что можно продвигать в определенном типе, на кого он рассчитан, чем оперирует и что делает. Ну а уже ниже более подробно мы будем рассматривать каждый тип в отдельности.

Виды рекламных кампаний

Ниже я привожу общую таблицу, где вы сможете наглядно посмотреть виды рекламных кампаний и их классификацию в интернете.

Имиджевая рекламная кампания

Она должна формировать хорошее и лояльное отношение к бренду. Я думаю, что вы очень много смотрите рекламы, в том числе и по телевизору. Там в своих видеороликах различные компании обязательно размещают свои логотипы.

Например, если вы видите рекламу автомобиля, то вы замечаете, что в конце ролика обычно идет большой значок автомобиля и какой-то лозунг. Также бывает какой-то дополнительный звук в зависимости от рекламных материалов.

Вот это как раз и будет имиджевая рекламная кампания. Она направлена на продвижение конкретного бренда. Сама реклама оперирует атрибутами торговой марки. Соответственно это какой-то логотип, слоган, другие образы, которые прямо соответствуют торговой марке.

Например, реклама Макдональдса. Здесь мы видим два типа рекламных кампаний. Если Макдональдс рекламирует какой-то новый гамбургер или иной товар, то здесь мы имеем продуктовую и имиджевую рекламу (в конце видеоролика появляется логотип Макдональдса и его слоган).

Такая имиджевая реклама направлена в первую очередь на ту целевую аудиторию, которая потенциально могла бы купить.

То есть это довольно широкий пласт людей, на которых направлена такая реклама. Ее задача — сформировать отношение и присутствие определенного бренда, чтобы люди знали о нем. Например, что такое Макдональдс? Макдональдс, как мы знаем, это быстрая еда.

Продуктовая рекламная кампания

Опять же реклама какого-то нового автомобиля, который вышел у определенной марки. Обычно в видеороликах продвигают какой-то новый продукт: «Вот новинка, автомобиль этого года!»

Тут основной принцип рекламной кампании, проинформировать пользователей, потенциальных потребителей и клиентов о выходе какого-то нового товара или целой категории продуктов. Соответственно, в сообщениях присутствуют изображения описания продукта либо целой категории.

В продуктовой рекламной кампании оперируют характеристики самого продукта. Если мы продолжим нашу аналогию с автомобилями, то тут важны характеристики двигателя, датчик парковки, цена и так далее.

Информацию о цене всегда включают в рекламный ролик для того, чтобы дать людям информацию по стоимости продукта. Такой вид рекламной кампании будет направлен на тех людей, которые могли бы купить.

Это те люди, которые уже интересуются покупкой автомобиля и на текущий момент уже выбирают какой автомобиль лучше.

Торговая рекламная кампания

Эти компании напрямую не продают свои автомобили. Они используют сеть дилеров, то есть сеть официальных представителей. Именно такая реклама направлена уже на продвижение конкретного продавца или автосалона.

Торговая рекламная кампания должна помочь пользователю и потенциальному клиенту определить место покупки. Мы уже здесь оперируем условиями покупки. Например, автосалон может сделать рекламную кампанию, которая будет говорить:

• доступен тест-драйв в автомобиле. Вам не нужно ничем рисковать. Вы можете прийти и поездить на автомобиле. Если он вам понравиться, то вы сможете его купить.
• информация по вариантам оплаты. Например, автокредит оформляется на месте. Имеется какая-то рассрочка платежа, какие-то бонусы или подарки при покупке до определенного числа.

Такой тип рекламной кампании обсуждает детали покупки товара и описывает выгоды при покупке у конкретного продавца. Эта реклама будет направлена на тех людей, которые уже покупают.

Это значит, что они уже выбрали определенную модель автомобиля и им просто нужно найти продавца, который предоставит им какой-то товар.

В большинстве своем я думаю, что специалисты по рекламе будут заниматься торговыми рекламными кампаниями. То есть имиджевая рекламная кампания и продуктовая в большинстве своем относятся к таким очень большим игрокам рынка, которые вливают огромные деньги в свою рекламу.

Это потому что эффективность имиджевой рекламы отследить очень тяжело, так как она в большинстве своем долгоиграющая. Развитие бренда, увеличение его популярности, это очень трудоемкий и достаточно долгий процесс. Он может длиться от года и до нескольких лет.

Продуктовая рекламная кампания также продвигает продукт в целом и соответственно имеет достаточно большие бюджеты и ими занимаются в основном очень крупные компании.

При этом реклама может быть создана практически для любого производителя и продавца, который желает что-то продать на текущий момент именно тем людям, которые готовы покупать именно сейчас.

Итак, мы закончили разбирать основные виды рекламных кампаний. Теперь вы знаете всю эту классификацию. Существует имиджевая, продуктовая и торговая рекламная кампания.

Каждая такая кампания обладает своими особенностями и рассчитана только под определенные задачи и цели. Поэтому, чтобы получить эффективные рекламные показатели, выбирайте наиболее подходящий тип рекламной кампании.

Сказать спасибо кнопками ниже:

alzari.ru