Рекламная компания это: Рекламная кампания: основные принципы и типичные ошибки

Содержание

Рекламная кампания: основные принципы и типичные ошибки

Все мы знаем фразу «реклама — двигатель торговли». На самом деле она довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобрести товар. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью — увеличение спроса на товар или услугу.

Реклама не может существовать сама по себе. Для более эффективного воздействия на покупателя любая рекламная кампания должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы.

На настоящее время маркетинговая деятельность, в том числе и реклама, проникла во многие направления и уровни организационных структур. Поэтому, для производителя становится необходимым так построить свою работу, чтобы постоянно стимулировать и учитывался поток информации из самых различных источников и все действия контролировать обратной связью.

При правильной организации бизнес реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации товаров или услуг. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть предпринимателей склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к “скорой помощи” и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно назвать рекламой, и он вряд ли может принести ожидаемые “плоды” в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски, связанные с недопониманием рекламного сообщения потребителем и повысить эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими компаниями.

Если компания разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множества ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят компании, например, снижая ее имидж.

Основные принципы рекламной кампании

Рекламная кампания — ряд рекламных мероприятий, объединенных одной или несколькими целями, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:

определить вашего покупателя;
определить цели рекламной кампании;
определить основную идею рекламной кампании;
выбрать носители размещения рекламы;
определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени;
подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию;
сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение;
составить развернутый план рекламной кампании;
разработать все элементы рекламной кампании;
проверить возможную эффективность рекламной кампании, путем проведения опросов, тестов;
при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании;
организовать работу организации во время рекламной кампании;
подвести итоги рекламной кампании.

При планировании и организации рекламной кампании нужно стараться избегать наиболее распространённых ошибок, встречающихся при создании рекламного сообщения, таких как отсутствие постоянного образа рекламируемого товара или услуги. Не слишком увлекайтесь идеей рекламы, она может закрыть собой суть бренда, подачу товара в рекламе. Всё это может нанести непоправимый ущерб рекламируемому товару, дискредитировать его в глазах покупателя, сведя тем самым на нет все усилия по продвижению продукта на рынок.

Типичные ошибки при разработке и проведении рекламных мероприятий

Однозначные выводы о том, насколько успешной была та или иная рекламная кампания, делать сложно. Даже падение продаж не обязательно связано с неудачной рекламой, оно может зависеть от целого ряда факторов. Реклама, которая кажется неправильной или раздражающей, на самом деле может идеально выполнять задачи, которые поставил перед собой производитель. Поэтому очень сложно выделить “смертельные” ошибки рекламных кампаний. Есть и еще один момент, реклама — это пока что-то вроде кувалды, которой можно бить, не особенно прицеливаясь. Реклама может содержать какое угодно идиотское сообщение, она может раздражать потребителя, но будет действовать. Поэтому “смертельных” ошибок нет, просто есть такие, которые мешают получать от рекламы большую отдачу.

Наиболее типичная ошибка для российского рынка – это отсутствие постоянного образа рекламной кампании, когда компания не придерживается определенной линии в своей рекламной политике. Западные рекламодатели обычно такого себе не позволяют, потому что поддерживать единый образ брэнда в долгосрочном плане более выгодно, чем раз в месяц изобретать что-то новое.
Другая типичная ошибка — увлечение креативной идеей, которая никак не отражает суть продвигаемого брэнда. В результате рождаются образы-вампиры. Они привлекают внимание, остаются в памяти, но отнюдь не способствуют запоминанию брэнда и его продажам.

Рекламщики приводят в качестве примера плакаты рекламы строительной компании с текстом примерно такого содержания: “Причиной 80% разводов являются жилищные условия. Причиной такого-то количества абортов являются жилищные условия”. В конце следует призыв решить свой жилищный вопрос и дается название компании. Безусловно, такая реклама цепляет, но к конкретному продукту она имеет мало отношения. Скорее это похоже на рекламу нового жилья вообще или социальную рекламу.

Серьезные проблемы с коммуникацией возникают, и когда рекламщики пытаются охватить в одном ролике сразу всю аудиторию.

Когда реклама котлет, направленная на домохозяек, говорит о том, что данный продукт употребляют и в Правительстве. В такие моменты у потребителя возникает диссонанс.

О некоторых особенностях коммуникации со зрителем напоминают психологи. “Во многих роликах герой поворачивается спиной к камере или вовсе выходит из кадра. “Это неправильно,- считает сотрудник научно-исследовательской группы “Психология массовых коммуникаций” факультета психологии МГУ Татьяна Аникеева.- Представьте, что вы ведете переговоры с партнером, и вдруг он поворачивается к вам спиной или, ничего не говоря, выходит из комнаты. Это воспринимается как неуважение к собеседнику. Любое прерывание коммуникации вызывает на подсознательном уровне недоверие”.

В погоне за красивыми идеями некоторые рекламщики забывают об элементарном здравом смысле. Например, на рекламном щите одного торгового центра было написано: “Любые продукты без спешки” — и при этом нарисована гоночная машина “Формулы-1”. В этом случае нужно было либо слоган поменять — например, что-нибудь про самое быстрое обслуживание, либо нарисовать другую картинку. В данном случае реклама вызывает обратный эффект.

Как правило, у людей немного времени, чтобы вдуматься и оценить сообщение рекламной кампании. Поэтому очень важно создать правильное первое впечатление. Самый яркий пример — реклама косметики (не будем называть ее производителя). Её слоган “Не теряя времени — теряй годы” противоречит здравому смыслу. Видимо, авторы хотели донести до женщин, что те помолодеют, покупая этот товар. Но первая ассоциация оказывается негативной. В сознании людей потерять годы означает напрасно прожить их, а вовсе не помолодеть.

Помимо того, что рекламная идея не должна противоречить здравому смыслу, нужно заранее оценить, какую реакцию могут вызвать у зрителей разные мелочи: поведение персонажей ролика, их мимика, жесты, детали туалета и т. п. Предугадать это невозможно, поэтому, чтобы избежать возможных несоответствий с установками целевой аудитории, рекламные материалы предварительно тестируют. Правда, даже в этом случае выявить ошибку не так-то просто: зрители не всегда способны объяснить, что именно им не понравилось. Поэтому в последнее время для тестирования используется методика электронных фокус-групп — участники исследования имеют возможность с помощью специального пульта выразить свое отношение к увиденному.

Кроме того, часто возникают ошибки, связанные с неправильным использованием носителя рекламной кампании. Например, на стандартном билборде размером 3*6 м размещать больше пяти слов бессмысленно, потому что время зрительного контакта с ним меньше секунды. Компании, которые дают на щитах много информации, выбрасывают часть денег на ветер. И наоборот, размещать на рекламных плакатах в вагонах метро просто цветные картинки — столь же неразумная трата средств. Здесь целесообразнее давать текст большого объема, потому что пассажирам надо как-то занять себя во время поездки, и они все прочитают.
Другая крайность – когда рекламодатель подает свой брэнд в превосходной степени. В результате рекламная кампания создает образ более дорогого продукта, чем есть на самом деле, и это вводит потребителя в заблуждение. Если исследования показывают, что товар в рекламе воспринимается более дорогим, чем он кажется по упаковке, то такая разница говорит об ошибке. Потребитель не знает, чему верить.
Излюбленный прием многих создателей рекламных кампаний — задействовать в ролике какую-нибудь звезду. Расчет строится на том, что знаменитости пользуются большим авторитетом, который непременно распространится и на брэнд, который они рекламируют, и тогда продажи товару обеспечены. Но как уверяют специалисты, это не всегда так. Возможны ситуации, когда люди запомнят персону, но не продвигаемый ею товар (многие ли помнят, какую косметику и жевательную резинку рекламировала Юлия Меньшова?) либо, что еще хуже, не поверят рекламе. Если потребитель чувствует, что “все куплено за деньги”, то в долгосрочном плане эффект от такой рекламы даже не нулевой, а отрицательный.

Примеров успешного использования звезд в рекламе не так уж много. В таких случаях у потребителя прежде всего не возникает мысли, что рекламщики просто купили знаменитость. Когда в США Дональд Трамп снялся в рекламе МcDonald`s, все искренне ему поверили: он и так миллиардер.

Вопреки распространенному мнению реклама является далеко не единственным “двигателем торговли”, а лишь одним из множества. В общей системе обширного комплекса маркетинговых мероприятий реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом. Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п.

К списку статей

Рейтинг: 4/5 звезд на основании 7 голосов; ваша оценка:

Рекламная кампания по продвижению бренда: этапы и способы

Для многих предпринимателей бренд (или торговая марка) – это всего лишь название и логотип (фирменный стиль) компании. Но на самом деле бренд – это комплекс представлений, ассоциаций и эмоций, связанных с продуктом или компанией.

Именно поэтому люди зачастую готовы переплачивать за бренд. Именно за бренд, а не за качество продукции. Например, покупая iPhone от Apple, люди платят за престиж, за имидж, за эмоциональное удовлетворение. И, даже зная о наличии точно такого же (с технической стороны) смартфона от другой компании, они все равно идут в Apple.

Рекламные кампании по продвижению торговых марок обладают своими особенностями. Это не обычное продвижение товара или услуги, где приоритетной задачей являются конверсии, продажи. Продвигая компанию, владельцы бизнеса стремятся повысить ее узнаваемость, имидж и рейтинги, а также обозначить позиционирование.

Бренд

Brand

Разработка рекламной кампании

Разработка рекламной кампании по продвижению бренда состоит из следующих этапов.

Исследование.

В него входит исследование рынка, оценка торговой марки, ее преимуществ и достоинств, ее текущей популярности и отношения потребителя, анализ конкурентов, их особенностей и т. д. Вся та информация, которая послужит некой базой для дальнейших мероприятий.
Определение целей.

Определение целей
Целеполагание
На данном этапе продвижения устанавливаются цели, которых необходимо достичь, и задачи, которые надо решить. В правильной постановке целей вам также помогут данные, полученные в ходе проведенных исследований.

Это могут быть такие цели, как повышение узнаваемости и популярности торговой марки, лояльности и рейтингов, формирование положительного имиджа, увеличение продаж и доли рынка за счет привлечения аудитории конкурентов и т. д.
Определение ЦА.

Важно также определить, на какую именно аудиторию будут нацелены дальнейшие мероприятия. Иногда для каждого отдельного сегмента ЦА подбираются индивидуальные цели.

Чтобы рекламная кампания по продвижению увенчалась успехом, необходимо точно определить основные особенности каждого сегмента целевой аудитории: ее демографические и социальные признаки, географию, интересы, проблемы, основные рычаги воздействия и т. д.
Выбор стратегий и инструментов.

Комплексное продвижение сайта
Комплексное продвижение сайта

На основе полученных данных, целей, которых необходимо достичь, принимаются стратегии продвижения, а также способы их реализации.

Основными способами продвижения могут быть как офлайновые, так и онлайновые рекламные кампании, различные промоакции и мероприятия. Более детально о способах продвижения бренда поговорим в отдельном разделе статьи.

Данный этап может быть осложнен тем, что не все компании знают потенциал всех каналов продвижения. Кто-то может, например, переоценить возможности офлайновых приемов и недооценить интернет, отказавшись от раскрутки в Сети и лишив себя тем самым большой доли рынка и потенциальной аудитории. Поэтому разработку стратегий желательно доверить компетентным людям.
Определение бюджета.

Определение бюджета рекламной кампании
Бюджет рекламной кампании
После того как были установлены стратегии и способы их реализации, необходимо определить бюджет будущих рекламных кампаний.

Каждый канал, каждая промоакция и мероприятие требуют определенных затрат. Одни более, другие менее затратные. Поэтому необходимо грамотно распределить бюджет. Ведь, как известно, он не резиновый.
Реализация.

На данном этапе осуществляется реализация всех разработанных кампаний по продвижению бренда.

Здесь все индивидуально. Говорить о важности качественной реализации бессмысленно, так как это и без того всем понятно. На успех реализации влияет не только предварительная подготовка, но также и личные качества людей, которые будут воплощать в жизнь все то, что было принято на этапах разработки. Целеустремленность, упорство, смекалистость и креативность – все это имеет не меньшее значение.
Оценка результатов и принятие соответствующих решений.

Результат от рекламной кампании
А кампания неплохо сработала!
После проведенных мероприятий необходимо оценить их эффективность. В зависимости от того, какие именно способы вы использовали, будут применяться те или иные инструменты оценки.

Самый простой способ – это посмотреть на рост продаж. Если он есть, значит кампания по продвижению дала положительный эффект. Но этот показатель не позволяет оценить вклад каждого отдельного канала и мероприятия в общий успех кампании.

Еще один способ оценить эффективность раскрутки бренда – это посмотреть на тенденцию изменений доли брендового трафика. Если число запросов, содержащих название компании, растет, это значит, что повышается и популярность бренда. Более подробно о важности брендового трафика мы расскажем в отдельном разделе статьи.

Конечно, анализ эффективности – это не просто посмотреть на тенденцию роста. Это довольно многогранный процесс, содержащий большое количество различных данных и включающий в себя их правильное использование и оценку.

На основе всех полученных в результате анализа данных и будут приниматься дальнейшие решения.

Каждый из описанных этапов включает в себя множество различных нюансов и деталей. Мы лишь описали их в общих чертах, чтобы у вас был примерный план действий. Каждый проект индивидуален, и учесть все особенности в рамках одной инструкции невозможно.

Способы продвижения

Далее мы опишем основные способы продвижения торговой марки.

Контекст.

Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google.AdWords
Контекстная реклама Я.Директ и Google.AdWords
Контекстная реклама считается одним из самых эффективных способов повысить узнаваемость бренда в Сети.

Сегодня поисковыми системами пользуются все без исключения. Если ваша реклама займет топовые позиции выдачи и будет там оставаться постоянно, то у людей выработается мнение о вашей компании как о лидере рынка, так как она постоянно находится в самом начале выдачи.

Люди привыкли, что на первых строчках поиска находятся лучшие. А значит, такая же ассоциация у них будет и с вашим брендом. Вам даже не обязательно получать клики по таким объявлениям. Главное – быть всегда на виду. Именно принцип «быть постоянно на виду и на слуху» является одним из главных в продвижении торговой марки.

Кроме рекламы в поиске, вы также сможете размещать медийную рекламу на тематических площадках.

Подробно описывать принципы работы контекста мы не станем, так как на эту тему в нашем блоге написано много статей. Советуем с ними познакомиться поближе.
Социальные сети.

SMM — Social Media Marketing
Социальные сети
Работают так же, как и контекст. Только площадкой для размещения рекламы станут не поисковые системы, а социальные сети.

Люди ежедневно посещают соцсети. В них сидит большое количество потенциальной аудитории практически для каждого среднего и малого бизнеса. Постоянные рекламные посты в новостной ленте, рекламные блоки в боковой панели сайта – все это позволит вам быть всегда на виду у целевой аудитории.

Социальные сети и медиа позволяют не только увеличивать популярность бренда, но также повысить лояльность аудитории, имидж компании и позиционировать себя с правильной стороны. Люди хотят видеть, что компания заботится о них как о клиентах. И личные странички в социальных сетях – отличный способ это показать.

Точно так же, как и с контекстом, на тему раскрутки в социальных сетях в нашем блоге есть много статей. Прочтите их, если вы заинтересованы данным каналом продвижения.
СЕО

СЕО-оптимизация
СЕО
СЕО-оптимизация тоже может использоваться как способ продвижения бренда. Правда, на его реализацию уходит намного больше времени, чем при использовании того же контекста или офлайновых мероприятий. Поэтому SEO редко используется именно в таких целях.

СЕО, так же как и контекст, обеспечит высокие позиции в поиске за счет попадания в естественную выдачу.

Кампании по продвижению бренда через СЕО-оптимизацию подразумевают использование продуманных PR-статей, которые будут сочетать в себе и высокую полезность для читателя, и грамотное позиционирование торговой марки, компании. Это позволяет донести до потребителя нужные мысли в нужной форме, повысить авторитетность и имидж.

Важно понимать, что такое продвижение – это донесение до потребителя нужных эмоций и идей не через рекламные объявления, а через продуманные и емкие истории (статьи). А значит, и создавать такой материал куда сложнее, чем простую рекламу.

Чтобы более подробно ознакомиться с СЕО, вы также можете прочесть множество статей в нашем блоге.
Офлайн-реклама.

Размещение рекламных баннеров в офлайн-среде является неотъемлемой частью позиционирования компании в некоторых нишах. Это может быть не только реклама на билбордах, но и ролики на телевидении или вставки по радио.

Люди постоянно спорят о том, что выгоднее, офлайн- или онлайн-реклама. Мы же не станем выделять какой-то один канал, так как эффективность каждого из них для любого проекта будет индивидуальной.
Промоакции.

Промоакции и спецпредложения
Акции

Это целый перечень всевозможных мероприятий и инструментов, обеспечивающих вашей компании повышенный интерес со стороны потребителя, увеличение узнаваемости и лояльность реальных и потенциальных клиентов.

К промоакциям можно отнести различные акции, конкурсы, проведение бесплатных семинаров, выставок, предоставление потребителям пробной версии продукта, интервью на ТВ, радио и т. д.

Промоакции могут использоваться как в онлайн-продвижении, так и в живой среде (офлайн).

Промоакции как недорогой способ продвижения бренда

На постоянное размещение рекламы, чтобы быть на виду и на слуху, иногда требуются баснословные бюджеты. К сожалению, ими обладают далеко не все компании. Бюджет многих зачастую ограничен, что приводит к необходимости использовать малозатратные способы продвижения бренда.

Несмотря на их относительно невысокую стоимость, описанные ниже способы бывают порой очень даже эффективными. Все зависит от ваших креативных способностей. Если вы знаете, как правильно воздействовать на свою целевую аудиторию, вам обязательно нужно использовать что-то из того, что будет описано далее.

Выставки.

Участие в выставках
Выставки
Вы можете как организовывать свои, так и участвовать в чужих выставках. Конечно, организация своего мероприятия обойдется вам в хорошую копейку. Поэтому при небольшом бюджете чаще всего прибегают к участию в выставках, организованных сторонними компаниями.

Вам не обязательно занимать самые дорогостоящие места. Достаточно проявить креатив и фантазию. Например, занять небольшое, но проходное место, чтобы каждый человек столкнулся с вашим брендом. В крайнем случае вы можете просто поставить человека, который будет раздавать ваши визитки, буклеты, флаеры и т. д.

Выставки – это не только способ заявить о себе, о своей компании и раздать свои контакты, но также и способ найти будущих партнеров, спонсоров и собрать их контакты.
Внутренние семинары.

Устройте бесплатные (или даже платные) семинары на тему вашего бизнеса. Обозначьте основные проблемы вашей ЦА и расскажите об их решении на семинаре.

Грамотный рассказ позволит не только показать вашу заинтересованность в проблемах потребителей, но также и обозначить свою позицию, вызвав необходимые ассоциации и эмоции в головах людей, не говоря уже о повышении узнаваемости бренда.

Это могут быть не только семинары, но также и различные тренинги, ознакомительные мероприятия и т. д.

Чтобы подобного рода мероприятия не обернулись большими затратами, выбирайте правильные места проведения. Это может быть, например, кафе, которое также заинтересовано в притоке людей. Там не только позволят вам провести собрание бесплатно или за минимальную плату, но еще и дополнительно пропиарят его, чтобы привлечь как можно больше народу.
Внешние семинары.

К ним можно отнести различные форумы, тематические мероприятия, где собираются представители бизнеса, профессиональные конференции и т. д.

Плюс таких мероприятий в том, что вам не нужно беспокоиться о привлечении аудитории. Этим занимается организатор. Вам лишь нужно добиться слова и грамотно выступить.
Пресс-релизы.

Еще один способ грамотного позиционирования – это регулярный выпуск пресс-релизов. В них вы можете делиться событиями, происходящими внутри компании, рассказывать о ее деятельности и т. д.

Естественно, рассказывать все подряд не нужно. Это должна быть короткая, интересная и в то же время полезная информация.

Публиковать пресс-релизы можно в различных местах: на страничках в соцсетях, на сайте. Можно даже договориться с различными СМИ о постоянной публикации в отдельных рубриках и т. д.
Кейсы.

Публикация на сайте или в группах в социальных сетях кейсов, которыми вы гордитесь. Они позволяют показать потенциальной аудитории пример успешного решения проблем клиента. Вы сможете дополнительно подчеркнуть свой профессионализм и мотивировать потенциальную аудиторию (ведь кто-то смог решить свои проблемы с помощью вашего продукта).

Кейсы должны быть написаны максимально понятным языком. При этом не нужно навязывать свою услугу. Вы просто делитесь успешной историей.
Бесплатные пробные версии продукта.

Не бойтесь давать своей аудитории возможность опробовать ваш продукт бесплатно. Ведь большинство людей хочет сначала проверить и только потом платить деньги.

Бесплатные пробники не только позволяют мотивировать людей совершать полноценные покупки, но также показывают вас с хорошей стороны. Вас волнуют не только деньги и прибыль, но и удовлетворённость потребителей. Вы заботитесь о том, чтобы продукт им понравился, поэтому предоставляете им такую возможность.
Программы лояльности.

Сюда можно включить различные мероприятия, мотивирующие людей возвращаться к вам снова и снова. Скидки всегда мотивировали людей. Люди любят выгоду, так дайте им ее.

Продумайте грамотную купонно-скидочную систему, устраивайте распродажи, акции, конкурсы, викторины и т. д.

Важность брендового трафика

Зачастую о качестве проведенных PR-мероприятий судят по росту брендового трафика. То есть насколько чаще люди стали вводить в поисковые системы запросы, содержащие название компании.

Конечно, это не единственный показатель, но один из главных. На него могут повлиять как онлайновые, так и офлайновые мероприятия, то есть как рекламные кампании в сети Интернет, так и кампании по продвижению в живой среде.

Доля брендового трафика – это процент запросов, содержащих название бренда, от общего количества запросов. Если ваша компания занимается раскруткой бренда, данный показатель необходимо постоянно измерять.

Таким образом, чтобы понять, насколько эффективна была проведена та или иная кампания, измерьте долю брендового трафика до ее начала и после. Если заметен рост, тогда рекламная кампания по продвижению бренда была реализована успешно.

Вся сложность заключается в определении эффективности каждого канала, каждой кампании, если их множество. Если вы хотите протестировать несколько мероприятий по повышению узнаваемости бренда, проводите их поочередно, отдельно друг от друга. Это довольно простой и легкий в реализации способ не запутаться. Но тогда и времени вам потребуется куда больше.

Узнать долю брендового трафика можно с помощью подключенных счетчиков систем веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics, Live Internet и др.) и разметки ссылок (UTM). В отчетах данных сервисов можно будет увидеть, по каким именно запросам на ваш сайт приходят посетители. Вам лишь останется высчитать долю запросов, содержащих название вашей компании (в различных словоформах и способах написания).

Динамика брендового трафика

Брендовый трафик

Если вы заметили, что после, допустим, репортажа на ТВ или ряда публикаций в известных СМИ доля брендового трафика выросла, значит проведенные мероприятия дали положительный эффект.

Важно не путать количество брендового трафика с долей. Вам нужно следить именно за вторым – процентным значением. Ваш общий трафик может вырасти за счет обычного продвижения (например, СЕО), и, как правило, увеличится и число запросов с названием фирмы. Но доля при этом может остаться такой же.

Как видите, кампании по продвижению бренда бывают разными. Одни нацелены на увеличение популярности, другие способствуют позиционированию, третьи помогают захватить рынок.

Вы можете использовать все каналы и способы продвижения сразу, а можете применять какой-то один. Все зависит от ваших целей, предпочтений и бюджета.

Помните: бренд – это не просто название и логотип, это целый комплекс образов и эмоций, появляющихся в головах людей при упоминании вашей компании.

Рекламная кампания в интернете – секреты эффективности

На почтовый ящик нашей фирмы приходит большое количество писем с просьбой помочь советом в организации рекламной кампании, объяснить как правильно проводить рекламные кампании в интернете, рассказать об особенностях и о «подводных камнях» рекламы в интернете. В этой статье мы постараемся понятным для простых людей языком информативно и доходчиво рассказать о рекламных кампаниях в интернете.

Зачем нужны рекламные кампании в интернете?

Рекламная кампания – это система действий и мероприятий, продвигающих на рынок определенную услугу или товар.

С появлением интернета пришла новая эра торговли. Электронная коммерция стала неотъемлемой частью любого бизнеса, желающего идти в ногу со временем и не отставать от конкурентов.

Пожалуй, сейчас нет ни одной сферы деятельности, не представленной во всемирной сети.

Рост количества компаний, предлагающих продажу или просто рекламирующих свои услуги через интернет неизменно привел к высокой конкуренции и жесткому соперничеству за лидерство в своих областях. Поэтому теперь, чтобы обгонять конкурентов, необходимо увеличивать количество рекламных источников, увеличивать ставки привлечения посетителей в рекламных сетях, а самое главное – повышать качество рекламы!

Виды рекламных кампаний

Существуют различные виды рекламных кампаний, рассчитанные на решение определенных задач. Кампании делять по различным признакам: целевым, географическим, социальным и т.д.

По целям рекламные кампании можно разделить на следующие:

Праздничные кампании — новогодние, гендерные и профессиональные праздники;
Товарные кампании — продвижение товаров и услуг;
Торговые кампании — продвижение магазина, поставщика услуг;
Имиджевые кампании — продвижение бренда, торгового знака;
Аналитические кампании — определение наиболее эффективной рекламной стратегии.

По географическому признаку, как правило, разделяют кампании на федеральные (в масштабах всей страны), региональные и локальные. Локальные — это наиболее точно таргетированные кампании, работающие в одном городе или даже районе.

По признаку целевой аудитории кампании деляться на массовые и нишевые. Массовые кампании подразумевают работу с максимально широкой аудиторией, охватывающей все категории потребителей. Нишевые кампании таргетируются по профессиональным и социальным признакам: пол, возраст, уровень дохода, сфера деятельности и т.д.

При работе с интернет-рекламой, позволяющей гибко настраивать таргетинг кампании, особенно важно учитывать и использовать все эти особенности. Ведь за счет точной настройки и ориентации предложений на целевого потребителя возможно значительно снизить рекламные издержки, и повысить количество и качество продаж через интернет.

Продажи через интернет

С активным развитием электронной коммерции огромная часть розничной и оптовой торговли, а также продажи услуг переместились с уличных площадей и торговых центров в интернет.

Продажи через интернет имеют ряд бесспорных преимуществ перед классическими магазинами. В первую очередь – это стоимость ведения бизнеса.

Для продаж через интернет вам не нужно арендовать или покупать торговые площади, ремонтировать и оформлять помещение для магазина. Достаточно зарегистрировать доменное имя, оплатить хостинг и создать сайт. Конечно, это тоже затраты, но они в десятки раз меньше, чем у «реального» торгового павильона.

Но просто открыть интернет-магазин или сайт с информацией о вас и ваших продуктах недостаточно. Нужно рассказать о себе, привлечь на свой сайт людей, которые станут вашими клиентами.

Для решения этой задачи используют интернет-рекламу. Наиболее грамотный и полноценный подход – это комплексная рекламная кампания, включающая несколько источников трафика.

Комплексная реклама

Как правило, для увеличения эффективности рекламы и получения большего количества заказов используют комплексный подход, задействуя в кампании несколько рекламных площадок.

Среди основных типов рекламных площадок можно выделить следующие:

1. Контекстные реклама. При этом контекстную рекламу можно разделить на непосредственно контекстные сети и на рекламу в релевантной выдаче поисковиков. Самые популярные – Яндекс.Директ и Google AdWords.

2. Медийная реклама. В медийную рекламу входит баннерная реклама, видео реклама, тизеры, анимация и т.д.

3. Товарная реклама. Товарная реклама представляет собой размещение карточек товара в товарных же каталогах, системах подбора товаров. Наиболее известные из них Яндекс.Маркет, Google Покупки, Товары@Mail.ru.

4. Реклама в социальных сетях ВКонтакте, Однокласскини (Таргет@Mail.ru), Facebook. Есть и другие, но эти три – наиболее распространенные и популярные.

Комплексная реклама на этих площадках создает широкое информационное поле, охватывающее огромную аудиторию.

И это довольно очевидно. Так же, как и очевидны огромные траты денег на плохо таргетированную рекламу или рекламу на неподходящих вашему продукту площадках.

Хотя под таргетированной рекламой и принято называть рекламу в социальных сетях, в данном случае имеется ввиду более обширное понятие, понятие оптимизации и направленности кампании на определенную целевую аудиторию.

Оптимизация рекламной кампании

Для того, что бы реклама была эффективной, она должна обращаться к основной целевой аудитории, быть интересной и не банальной, понятной и красочной. Такое положение дел абсолютно очевидно, но зачастую некоторые из этих пунктов игнорируются для сокращения расходов.

В первую очередь стоит понять, кто потребитель вашего продукта. Исходя из этого уже нужно определяться с рекламными площадками. Так, например, вы сможете дать очень эффективную рекламу события или мероприятия в социальных сетях, но реклама того же мероприятия в справочниках и каталогах может быть менее эффективной, а баннерная реклама на крупных порталах будет в разы дороже. B2b реклама в социальных сетях, напротив, скорее всего будет мало эффективна, но отличные результаты даст кампания в поисковых системах.

Когда мы определились с площадками, нужно понять, на какую страницу сайта мы хотим получать переходы. Это может быть одна из существующих страниц, посвященная рекламируемому продукту, главная страница, либо специально созданная «посадочная» страница под проводимую рекламную кампанию.

Из перечисленных целевых страниц зачастую наиболее эффективной будет являться специально созданная «посадочная страница».

Такая страница создается специально под проводимые кампании, акции и другие мероприятия, нацеленные на продвижение определенного товара или услуги.

Подробно о посадочных страницах я рассказывал в отдельной статье, посмотреть которую можно здесь: http://novapromotions.ru/internet-marketing/108-chto-takoe-posadochnaya-stranica.

Итак. Мы определились с рекламными системами, площадками, создали “посадочную” или выбрали нужную целевую страницу.

Следующий шаг – создание рекламной кампании.

Если мы говорим о медийной рекламе, то здесь все относительно просто в плане организации кампании: вы рисуете или заказываете создание баннера, ролика, анимации, другого нужного медийного носителя информации, и затем договариваетесь с целевой площадкой о размещении.

Когда речь идет об остальных видах рекламы, то мы сталкиваемся с огромным количеством различных настроек, начиная от таргетинга по региону и заканчивая стоимостью “клика” с точностью до копейки.

Важно выбрать верную стратегию продвижения вашего продукта. Оценить деятельность конкурентов, их рекламные затраты. Подобрать правильные поисковые запросы.

Разбраться во всех этих настройках помогают подсказки и мастера рекламных сервисов, но без точного понимания необходимых действий и опыта сделать оптимально выгодную и эффективную кампанию будет не просто. В этом и заключается главный резон работать с рекламными интернет-агентствами.

Запустив кампанию, важно постоянно отслеживать и анализировать получаемую статистику, оценивать наиболее популярные источники переходов, конверсию по ним. Бывают случаи, когда для увеличения количества посетителей рекламодатели дополняют свои целевые запросы околоцелевыми, схожими по тематике. Да, людей будет приходить больше, только количество заказов при таком подходе может и вовсе не увеличиться. Такой подход можно использовать применительно к SEO продвижению, но не к коммерческой рекламе, где мы оплачиваем каждый переход на сайт.

Через определенный период времени, например – месяц, стоит провести аудит рекламной кампании. Аудит поможет более точно настроить таргетинг, ключевые фразы и другие параметры, что повысит эффективность и снизит затраты кампании.

Создать рекламную кампанию

Как создать рекламную кампанию?
С чего начать создание комплексной рекламной кампании?

Комплексная рекламная кампания обычно объединяет в себе разные рекламные носители, которые дополняют друг друга и работают значительно эффективнее.
Для успешной рекламной кампании необходимо проработать важные вещи.

Во-первых, необходимо определить цель рекламной кампании. Что должен сделать или подумать ваш потребитель после контакта с вашей рекламой? Это самый важный этап и с него стоит начать подготовку к рекламной кампании. Выберите одну или несколько целей. Много целей не стоит выбирать, чтобы не запутать потребителя и сделать рекламу понятной и эффективной. Например, не стоит смешивать имиджевую рекламу и побуждающую к действию — в рекламных материалах эту комбинацию будет сложно отобразить и потребителю будет сложно понять ваш посыл. Воспользуйтесь сервисом cheapmedia.ru для выбора цели комплексной рекламной кампании.

Затем необходимо определиться с целевой аудиторией. Это второй по важности элемент комплексной рекламной кампании. Рекламу “для всех” делать не стоит — это деньги на ветер. Ваш товар или услуга часто подходит более узкой аудитории, чем “все”, поэтому попробуйте ее описать более точно. Определить целевую аудиторию поможет сервис cheapmedia.ru.

Третий по важности элемент рекламной кампании — привлекающая внимание и понятная потребителю креативная концепция. А так же рекламные материалы для каждого рекламного носителя: ТВ, радио, интернет, печатные издания. Здесь важно разработать рекламные материалы таким образом, чтобы у них была единая концепция по картинке и звуку. Также важно, чтобы каждое рекламное сообщение достигло ранее поставленных целей. Например, если у вас цель — побудить к действию (звонок или посещение сайта), то не стоит делать имиджевый ролик. Реклама — это прежде всего инструмент маркетинга, а не искусство. Не старайтесь делать рекламу на свой вкус, т.к. это частая ошибка. Вам реклама понравится, а вот потребитель может не понять ее. Поэтому, реклама должна быть понятной и доносить суть вашего предложения. Объяснять выгоды для клиента и побуждать к действию. Имиджевая реклама должна формировать образ вашей компании. В каталоге cheapmedia.ru вы найдете множество подрядчиков для производства рекламных материалов.

Следующий этап комплексной рекламной кампании — это комплексный медиаплан. Комплексный медиаплан включает график выхода рекламы в разных СМИ. Выбрать лучшие каналы коммуникации для эффективной комплексной рекламной кампании это сложная работа, которая заключается в сборе и анализе больших объемов данных: рейтинги, охват, частота контакта, стоимость контакта и других. Сервис cheapmedia.ru поможет создать комплексный медиаплан в разных СМИ и в разных городах. Умный алгоритм подбирает наиболее подходящие рекламные продукты под ваши цели и аудиторию. Удобный конструктор позволяет визуализировать вашу комплексную рекламную кампанию, чтобы она была понятной и простой для восприятия.

P.s. Это наиболее важные этапы создания комплексной рекламной кампании. Есть множество других факторов, которые влияют на эффективность рекламы — рынок, конкуренты, сезонность и т.д. Поэтому, если вам нужна помощь в создании комплексной рекламной кампании обратитесь к нашим специалистам по телефону +7 (3452) 612-950.

Разработка рекламной кампании | Бренд-дизайн KOLORO

План рекламной кампании состоит из следующих пунктов:

1. Подготовка к рекламной кампании. На этом этапе определяются цели рекламной кампании и основные задачи. Для этого, в первую очередь, необходимо провести исследование рынка и анализ конкурентных компаний, сформировать основные характеристики целевой аудитории и ее потребности, определить бюджет кампании и сроки ее проведения.
2. Разработка рекламной кампании. Определение уникальной идеи кампании и формирование стратегии ее проведения. Выбор средств рекламы, медиапланирование. Разработка дизайна рекламы, изготовление рекламных материалов, POS-материалов, написание рекламных текстов.

Это самый важный и определяющий успех этап, так он включает основополагающие процессы, такие как медиапланирование и разработка дизайна рекламы. То как, в какое время, при помощи каких средств и в каком виде вы преподнесете рекламу массам, определит успех всей рекламной кампании.

Медиапланирование включает в себя выбор медиаресурсов, расписания показа рекламных материалов, оптимизацию размещения по охвату аудитории, стоимости рекламы и другим характеристикам. Дизайн рекламы и дизайн-концепция – основные средства, при помощи которых можно выработать устойчивые ассоциации у потребителей и отклик на рекламную кампанию, построить эмоциональный ряд и донести нужную информацию. Дизайн рекламы – это наглядное графическое представление идеи рекламной кампании, которое отображается в рекламных модулях прессы и журналов, на выставочных стендах, дизайне наружной рекламы, POS-материалах и других рекламных плоскостях.

3. Проведение рекламной кампании: размещения рекламы, распространение рекламных материалов, проведение рекламных мероприятий.
4. Оценка эффективности рекламной кампании: сравнение выбранных методов воздействия, медиаресурсов и составление рекомендаций на перспективу.

Пока вы сами о себе не заявите, о вас никто не узнает! Раскрыть идею вашего продукта, донести высокий уровень, величественность вашего бренда, надеть на него царскую корону в глазах потребителя вам позволит проведение рекламной кампании.

Брендинговое агентство KOLORO разработает для Вас эффективную рекламную кампанию достойную «царского» бренда. Работая с нами, вы получаете возможность:
— привлечь внимание конкретно ваших потребителей;
— сформировать восприятие вашей торговой марки, бренда, компании, товаров или услуг компании;
— закрепиться в сознании потребителей, стать узнаваемыми, вовлечь целевую аудиторию;
— сформировать и укрепить доверие к бренду и лояльность потребителей.

Запуск рекламной кампании в социальных сетях. Как это происходит?

Рекламная кампания в соцсетях часто вызывает приступ вопросов. Что нужно сделать перед запуском? Какая информация нужна от клиента? Что мы делаем после запуска и тестового периода? Все рассказали в статье.

{«id»:73236,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/73236-zapusk-reklamnoy-kampanii-v-socialnyh-setyah-kak-eto-proishodit»,»title»:»\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u044f\u0445. \u041a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442?»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/73236-zapusk-reklamnoy-kampanii-v-socialnyh-setyah-kak-eto-proishodit»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/73236-zapusk-reklamnoy-kampanii-v-socialnyh-setyah-kak-eto-proishodit&title=\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u044f\u0445. \u041a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442?»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/73236-zapusk-reklamnoy-kampanii-v-socialnyh-setyah-kak-eto-proishodit&text=\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u044f\u0445. \u041a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442?»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/73236-zapusk-reklamnoy-kampanii-v-socialnyh-setyah-kak-eto-proishodit&text=\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u044f\u0445. \u041a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442?»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/73236-zapusk-reklamnoy-kampanii-v-socialnyh-setyah-kak-eto-proishodit»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u044f\u0445. \u041a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0438\u0441\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442?&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/73236-zapusk-reklamnoy-kampanii-v-socialnyh-setyah-kak-eto-proishodit»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

3463 просмотров

Запуск рекламы всегда требует тщательной подготовки. Ведь нам предстоит «сражаться» с вашими конкурентами за лиды. Поэтому никак не обойтись без грамотной «военной» стратегии.

Подготовка и запуск рекламной кампании включает в себя следующие этапы:

1. Заполнение брифа

Первое и самое важное, что будет необходимо от вас. Именно бриф определяет вектор развития рекламной кампании. Отвечайте максимально подробно. Иначе в будущем вы рискуете быть завалены тонной доп-вопросов (количество зависит от компетенций смм-щика в вашей сфере). В брифе нужно указать:

Цели. Лучше сразу обозначить конкретные цифры. Сколько именно клиентов вы хотите получать в день? Сколько продаж планируете сделать за месяц?

Ваши конкуренты. Мы должны проанализировать группы и аккаунты в социальных сетях, понять их преимущества и недостатки. Мы поймем, что они делают правильно и как можем делать это ещё лучше. А ещё настройки на подписчиков ваших конкурентов часто дают очень хорошие результаты в таргете.

Ваши конкурентные преимущества и уникальное торговое предложение. Это один из самых важных пунктов. На УТП мы будем делать акцент в объявлениях и рекламных текстах. И именно грамотное УТП, которого нет у остальных, в итоге принесет вам заявки.

Хороший пример — наш кейс по курсам веб-дизайна. Мы отмечали в объявлениях, что сразу после курса студента ждет трудоустройство. Согласитесь, мало какая онлайн-школа дает такую гарантию. В результате, получили 3 841 заявку на курс.

Ваша целевая аудитория. Чем больше вы сможете о ней рассказать, тем лучше. Так нам будет проще найти ваших потенциальных клиентов в социальных сетях. Ответьте на вопросы:

1. Сколько лет вашим клиентам?

3. Состоят ли они в браке?

4. Кем работают?

5. Какие у них увлечения и интересы?

6. Какую боль они решают с помощью вашего продукта?

7. Какие страхи и опасения возникают у них перед покупкой?

Это лишь малый перечень того, что можно написать. В этом пункте лучше указать все факты, которые нам стоит знать о вашей ЦА.

2. Подготовка проекта

После изучения брифа мы назначаем таргетолога и выбираем дату запуска базовой рекламной кампании (она длится 2 недели). За 5 дней до старта таргетолог начинает усиленно работать над проектом, чтобы к нужной дате кампания была полностью готова. После теста мы анализируем результаты и планируем дальнейшую рекламную кампанию.

Отмотаем немного назад и посмотрим, как таргетологи готовятся к запуску?

Найти целевую аудиторию. Здесь очень пригодится информация из вашего брифа. Конечно, специалисты полагаются на свой опыт. Но перед запуском еще изучают кейсы в тематических группах. Это помогает понять, какие аудитории и объявления лучше срабатывают в той или иной нише. Лучшие идеи из кейсов потом внедряем в ваш проект.

Составить майнд-карту. В неё мы включаем все возможные группы и места, где может быть целевая аудитория. Проводим мозговой штурм, на котором все таргетологи делятся своим опытом по вашей тематике и предлагают новые идеи.

Майнд-карта получается большой. Часто выходит более 30 аудиторий. И мы продолжаем дополнять её идеями в процессе работы. Это дает подушку новых аудиторий и кампаний, когда старые перестанут давать результат и выгорят.

Майнд-карта для одного из проектов

В-третьих, таргетолог продумывает объявления и пишет тексты. При создании баннеров за основу мы берем ваш фирменный стиль. Хотя в процессе рекламной кампании можем отойти от него и протестировать другие варианты. Это может понадобиться, если аудитория привыкла к вашему стилю и перестала реагировать на рекламу.

В текстах используются проверенные формулы продающего текста. Мы объясняем, как ваш продукт или услуга решит проблему потенциального покупателя в разных форматах (лонгриды, короткие посты и тд.). А также развеиваем страхи и опасения, которые есть у вашей аудитории. Всего тестируем более 20 рекламных объявлений.

Перед запуском мы согласовываем с вами майнд-карту, баннеры и тексты.

3. Запуск

Наконец-то все тексты написаны, баннеры нарисованы и аудитории выбраны. Начинается двухнедельный тестовый период.

В первый день у нас уже работает как минимум 4 кампании (аудитории) по 3 объявления в каждой. На картинке вы можете увидеть пример – скрин из рекламного кабинета для проекта «входные двери». Всего за тест было 12 кампаний.

Рекламный кабинет тестовой кампании

Это период постоянного анализа и изучения статистики. Мы отслеживаем эффективность каждого объявления. В тестовый период цена клика постоянно скачет, так как таргетолог ищет самые эффективные связки «аудитория +объявление+текст».

Однако, постепенно картина становится ясна. Отключаются объявления, стоимость клика которых высока, а заявки не идут. И, наоборот, таргетолог увеличивает объем для самых эффективных объявлений.

Мы постоянно держим вас в курсе всех событий. Вы будете получать отчет о текущих результатах кампании каждый понедельник и четверг.

4. После теста

Итак, 2 недели прошли, бюджет отработан и тестовый период подошел к концу. Время анализировать и подводить итоги. Таргетолог смотрит статистику, выявляет наиболее эффективные настройки и объявления.

Например, при работе на заявки выключаем кампании, где цена заявок дорогая или их мало. Тут выключили ту, где цена 11 долларов. Или, если цель – подписчики, смотрим на количество кликов и подписок.

Рекламный кабинет Facebook. Часть кампаний остановлены.

Затем составляется отчет, где подробно описываются лучшие и худшие аудитории и объявления. Мы отправляем вам презентуем его, отвечая на все возникающие вопросы. Обязательно даются рекомендации и советы по рекламной кампании в дальнейшем.

Как вы видите, агентство берет на себя весь спектр работы. Но нам очень нужно получить от вас как можно больше информации перед запуском. Поэтому так важно подробно заполнить бриф и рассказать своему аккаунт-менеджеру все нюансы.

Понравилась статья? Еще больше полезного в нашей группе.

Проведение рекламной кампании. Часть 2

Рекламная кампания товара

Это вторая часть. Первая часть здесь.

Рекламная кампания нового продукта всегда отличается от рекламы действующего рыночного предложения. Тем, что вам нужно на новый продукт сначала сформировать спрос. То есть провести вашего потребителя через все 4 стадии формирования спроса как раз путем реализации рекламной кампании:

Знакомство
Узнавание
Уверенность
Режим принятия решений

На каждой стадии требуется не менее трех рекламных контактов вашего рекламного сообщения с целевым потребителем нового продукта. Это тоже все не так страшно и сложно, как выглядит в первый раз. Подробно расписывать не буду, это есть в курсе «Разработка рекламной кампании».

Скажу только, что если мероприятия рекламной кампании вашего нового продукта не предусматривают достаточного количества рекламных контактов на каждой стадии – спрос у вас сформировать не получится, и выйти на запланированный объем продаж при запланированном бюджете рекламной кампании – у вас также не получится.

Этапы рекламной кампании

Некоторые этапы рекламной кампании мы уже рассмотрели выше, а в целом картина выглядит следующим образом:

Сбор информации для проведения рекламной кампании (исследование, анализ)
Разработка концепции рекламной кампании
Медиапланирование рекламной кампании
Просчет бюджета рекламной кампании
Производство рекламных носителей и бронь каналов и площадок
Тестирование рекламной кампании – не обязательный пункт, но иногда помогает сильно сэкономить
Запуск рекламной кампании – размещение в соответствии с медиапланом
Замеры показателей и анализ эффективности рекламной кампании
Отчет по результатам проведения (руководству, если оно есть)

ВАЖНО! Перед тем как начать рекламную кампанию, не забудьте разработать инструкции для сотрудников вашей организации, которые прямо или косвенно связаны с продажами и обслуживанием клиентов, и ознакомить их с ними под роспись!

Это менеджеры по продажам, консультанты в магазине, операторы на телефонах, сотрудники склада, логисты, упаковщики, курьеры и так далее. Все те, кому придется обслуживать входящие контакты и осуществлять продажи в ходе проведения рекламной кампании!

Иначе, может сложиться ситуация, когда сотрудники связанных подразделений неверно реагируют на входящий звонок, не справляются с потоком клиентов, не могут качественно обслужить продажи, поздно отвечают на запросы и т.п., это все – потеря клиента! А значит деньги на его привлечение – вы потратили зря.

Ведение рекламных кампаний

Целевая рекламная кампания – всегда должна быть направлена на конкретный ОДИН целевой сегмент потребителей.

Это значит, что ваше рекламное послание направлено только на ОДНУ группу людей, схожих по признакам сегментации и потребностям, которые нужно удовлетворить вашим предложением.

Чем точнее вы опишите критерии и признаки ваших целевых клиентов в проекте рекламной кампании, тем четче ваша рекламная кампания будет «бить в цель».

А еще лучше, когда вся ваша рекламная кампания или pr кампания нацелена только на ОДНОГО человека. Да, вот так. Страшно. Но колоссально эффективно. Это не мое. Читаем Хопкинса, Огилви, Репьева (по сути, последние два – ученики и последователи первого).

Почитайте отзывы участников курса «Разработка рекламной кампании», где первое, с чего мы начали – это описание аватара клиента (Ctrl+F – поиск на странице по слову «аватар»).

Именно поэтому рекламная кампания и называется – целевой.

Далее, уже при непосредственном размещении рекламной кампании, учитывайте каналы информации вашего аватара клиента, охват канала, частоту трансляций рекламного сообщения и целевой трафик в канале. Всё, что вы запланировали в медиаплане.

Эффективность рекламной кампании

После того, как вся реклама в соответствии с вашим медиапланом открутилась, наступает следующий этап – оценка рекламной кампании. Это подсчет цифр, статистики, отдачи – то есть аналитическая часть по вашим рекламным мероприятиям. И она не менее (а, может, даже более) важна, чем все предыдущие этапы – планирование и размещение.

Оценка эффективности рекламной кампании показывает нам, сколько мы заработали денег на продажах рекламируемого продукта в период проведения рекламной кампании против бюджета, который вложили в ее создание и реализацию.

Фактически – это замеры продаж. Выручка. Почему-то этот этап многие упускают (или пропускают). Ну, «сработало», или «не сработало». А чего там сработало, почему не получилось – никто не исследует причины. Хотя, это же очевидно, как минимум, на будущее, чтобы не повторять тех же ошибок. Или, наоборот, дублировать успешные результаты рекламной кампании.

Анализ рекламной кампании

Первое, что вам необходимо сделать при анализе эффективности рекламной кампании, это посчитать, сколько конкретно продаж вам принес каждый рекламный канал. Именно это как раз и вызывает основные затруднения. Почему? Потому что:

Использование нескольких рекламных каналов одновременно;
Никто не кодирует рекламные носители.

По поводу первого пункта – я всегда говорю: размещайте рекламу в одно время только в ОДНОМ месте! И так последовательно – проверяйте несколько источников информации. Иначе вы никогда не поймете, ГДЕ реклама сработала лучше всего! #Инсайт?)

А на счет пункта два – технологии рекламных кампаний уже давно позволяют использовать кодирование рекламных носителей. Что это такое? Это внедрение зашифрованных способов отслеживания источников информации в сами рекламные сообщения. Которое как раз и позволяет проводить стратегически спланированные эффективные рекламные кампании, а не размещать разрозненную хаотическую рекламу.

Например, вы размещаете одинаковый рекламный модуль в ежедневную газету «Наш город» и еженедельник «наш регион». Как узнать, по какой рекламе вам звонят клиенты / приходят в магазин и т.п.? Спрашивать «Откуда вы про нас узнали» – позавчерашний век. Покупатели и сами никогда не помнят, откуда они про вас узнали. Узнали и все. Радуйтесь, что пришли))

Самый частый ответ в таких случаях «Рекламу вашу видел». Очень помогло?)) Ага, а теперь спросите у него – в какой газете (еще про полосу спросите))? Нет. #Мудрыйрекламодатель, точнее продвинутый, закодирует каждый такой модуль. Вариантов несколько:

Разместить разные телефоны / добавочные внутренние
Указать спросить Михаила, Аллу, Елену (даже если звонки принимает один человек)
Разместить код на самом модуле и сообщить его при покупке…

Более подробно кодирование рекламных сообщений мы разбираем на курсе «Разработка рекламной кампании», где учимся правильно встраивать шифровки (#ЮстасАлексу) в ваши рекламные мероприятия еще на стадии медиапланирования.

Итоги рекламной кампании

Таким образом, в заключение вы оцениваете эффекты вашей рекламной кампании – выстраиваете воронки продаж:

Охват рекламного носителя
Сколько человек обратилось к вам из этого конкретного канала
Сколько из них дошли до сделки, купили
Средний чек покупки
Общий объем продаж за время проведения рекламной кампании

Если вы учтете все рекомендации из этой статьи, ваша первая рекламная кампания не станет комом) Попробуйте на малых форматах, на малых бюджетах. Качество рекламной кампании никак не зависит от ее размера.

«Планируйте, тестируйте, измеряйте». (с) Клод Хопкинс

Все проблемы рекламных кампаний в России – от отсутствия первых трёх пунктов)) Никто не планирует, ничего не тестируют, и уж точно не замеряют…

А то, что вы не замеряете – вы не контролируете. Эта уже известная фундаментальная истина пришла в бизнес из спорта. Покажите мне профессионального спортсмена, которые не замеряет свои показатели? Поэтому, половина вашего успеха в продвижении с помощью рекламы – это контроль рекламной кампании.

Как промежуточные контрольные точки – в ходе мероприятий рекламной кампании, так и подведение итоговой эффективности проведения рекламной кампании по ее окончании.

=========================

Ну что, как вам цикл статей про разработку рекламной кампании?)) Всё осилили? Что запомнилось, что планируете применять? Очень жду вашей обратной связи в комментариях!

Самые свежие статьи всегда здесь: подписывайтесь на мою рассылку.
И здесь: присоединяйтесь ко мне в Инстаграм: @marketing_ru.

Ваш личный помощник в мире маркетинга,
Алёна Шефина

Перепост в социальные сети с помощью кнопочек ниже награждается моей благодарностью и очками в карму!)

Топ-15 рекламных и маркетинговых компаний | автор: The Manifest

В соответствии со своим названием Citizen Group — рекламное агентство с просоциальным и гражданским подходом. Основанная в 2006 году, Citizen Group со штаб-квартирой в Сан-Франциско, Калифорния, и ее небольшая команда из 15 сотрудников предлагает маркетинг, дизайн и брендинг в социальных сетях.

Известный проект

Citizen Group сыграла значительную роль в выяснении того, как использовать спортивную индустрию для поддержки устойчивости.Они работали со стартапом, занимающимся устойчивым развитием, над концептуальной концепцией связи между спортом и окружающей средой и разработали стратегические планы и рекламные материалы, такие как видео и слайд-шоу, чтобы продвигать инициативу.

«Они очень ответственные и очень своевременные. Вы всегда можете рассчитывать на их надежное выполнение. Они придают каждому проекту статус, уверенность и интеллект. Это первоклассная организация. — Бывший старший научный сотрудник Организации устойчивого развития

Бывшие клиенты: Amnesty International, Bloomberg Philanthropies, Организация Объединенных Наций, Всемирный фонд дикой природы, Rock the Vote

Награды: Награда за выдающиеся достижения Ассоциации веб-маркетинга 2011 года

DEKSIA — это награда за выдающиеся достижения. брендинговое агентство, которое обслуживает малый бизнес корпоративным клиентам более десяти лет.Команда из 20+ сотрудников, базирующаяся в Гранд-Рапидсе, штат Мичиган, предлагает брендинг, веб-дизайн и маркетинговую стратегию.

Известный проект

Более четырех лет DEKSIA сотрудничала с компанией по восстановлению домов, чтобы улучшить имидж своего бренда и создать такие маркетинговые материалы, как визитки, веб-сайт, рубашки / головные уборы и распечатки. Компания, занимающаяся восстановлением домов, ведет бизнес по прямым направлениям, и DEKSIA приспособила свои маркетинговые материалы к этому подходу.

«Сразу после нашей первой встречи Дексия сказала мне, что мне нужно сделать и сколько потратить.Я закончил эту встречу в полном согласии с ними. Дексия хорошо понимает, что нужно для развития бизнеса ». — Владелец, Компания по восстановлению домов

Бывшие клиенты: BP, Uber, Visa, Samsung, Twitter

Награды: Creativity International Awards, HOW International Design Awards и признание от LogoLounge

Дункан Ченнон — реклама и медиа-компания с творческим опытом в области брендинга, дизайна, печати, видео и цифрового маркетинга.Они также предоставляют бизнес-стратегию, медиапланирование и закупку. Основанная в 1990 году команда из Сан-Франциско, Калифорния, состоит из почти 100 сотрудников.

Известный проект

Корпорация государственных услуг наняла Дункана Ченнона для помощи в проекте брендинга. Дункан Ченнон обновил веб-сайт клиента и материалы для точек продаж, а также сфокусировал свою стратегию на социальных сетях.

«Команда искренне увлечена нашим брендом. Уровень вовлеченности был выдающимся.… Они помогли нам сформировать наш бизнес. Это настоящее партнерство ». — Вице-президент по маркетингу Hydration Company

Бывшие клиенты : Sephora, Diamond of California, Kettle Brand Chips, Stubhub, DriveTime

Awards : небольшое агентство AdAge в 2016 и 2017 годах; Награда CLIO Image; Ребрендинг Global Best of Show; Лучшее на выставке в Сан-Франциско Аддис; sfBIG: Кампания года; EMA: Награда за лидерство в социальных сетях

Компания Interplanetary, базирующаяся в Нью-Йорке, является многопрофильным рекламным агентством, имеющим опыт создания кампаний цифрового и прямого маркетинга.С 2012 года команда предоставляет услуги по рекламе, брендингу и прямому маркетингу компаниям, работающим в некоммерческой сфере, в сфере финансовых услуг и здравоохранения.

Notable Project

Медицинская организация хотела поднять свой бренд и привлечь внимание страны, поэтому они наняли Interplanetary. Interplanetary разработала медиаплан, который включал в себя несколько рекламных носителей, таких как телевидение, печать, цифровые технологии и радио. Клиент сказал, что рекламная стратегия напрямую способствовала его успеху.

«Они достаточно высоки, чтобы понимать нашу крупную бизнес-цель, но на самом деле достаточно малы и проворны, чтобы попасть туда и выполнить свою работу». — Директор по маркетингу, организация здравоохранения

Бывшие клиенты: PBS, E * trade, Astoria Bank, Ameritrade, Leukemia and Lymphoma Society

Награды: Золотая награда MM&M: Лучший маркетолог

Основана в Балтиморе, штат Мэриленд, США. 1981, GKV — рекламное агентство, которое предлагает широкий спектр услуг: цифровая стратегия, реклама, маркетинг в социальных сетях, PR и брендинг.Команда из более чем 200 сотрудников в основном работает со средним бизнесом в нескольких отраслях — потребительские товары, здравоохранение и телекоммуникации.

Известный проект

GKV имеет текущий проект с компанией по производству продуктов питания. Партнерство началось с ориентации на традиционные СМИ. Компания GKV создала маркетинговые материалы для печати и телевидения. Теперь GKV помогает клиенту расширить свое присутствие в социальных сетях Facebook и Twitter.

«У них хорошая команда стратегического мышления.Они берут стратегию, смотрят на нее и претворяют ее в жизнь, и они осторожны в том, как они будут вносить какие-либо изменения ». — Координатор операций, Food Production Company

Бывшие клиенты : Sprint, McCormick, Old Bay, Центр по контролю заболеваний, Blue Shield of California

Awards : Серебряная и Золотая награды Addy Awards 2016; Конкурс фестивалей в Нью-Йорке: Золотая глобальная награда — Конкурс фестивалей Нью-Йорка

KHJ — это бостонская компания, предлагающая полный комплекс услуг по разработке стратегии развития бренда и имеющая опыт работы в сфере здравоохранения и недвижимости.Основанная в 1986 году, она предлагает стратегию и планирование, творческое производство, медиа и активацию, а также исследования и аналитику.

Известный проект

KHJ имеет давние отношения с общественным сберегательным банком. Они занимались покупкой и размещением средств массовой информации, стратегией и творческим развитием банка около 20 лет. KHJ недавно изменил дизайн логотипа и веб-сайта банка, чтобы обновить имидж своего бренда.

«Они помогли нам добраться до финальной точки, определив, что имеет наибольший смысл, и убедились, что проект был выполнен в установленные сроки.Они отлично управляют временем и бюджетом «. — Менеджер по маркетингу, Community Savings Bank

Бывшие клиенты : John Hancock Tower, Quest Diagnostics, Aspen Dental, Franciscan Children’s

Awards : Две награды Lamplighter Awards в 2016 году

RXM Creative была запущена в 2013 году в Новой Зеландии. Йорк Сити. Небольшая команда из менее чем 10 сотрудников специализируется на рекламе, контент-маркетинге и маркетинге в социальных сетях. Они гордятся своей стратегией и творчеством.

Notable Project

Компании, производящей очки, потребовалась помощь в проведении кампании по брендингу нового продукта. Клиент подошел к RXM Creative без стратегии. RXM создала кампанию в социальных сетях и слоган для продукта, придав ему осязаемую индивидуальность. Клиент сказал, что кампания дала выдающиеся результаты.

«Уровень вовлеченности был одним из самых высоких по сравнению с нашими средними показателями для бренда и социальных сетей. … Они также работали над коллекцией, выпущенной ограниченным тиражом, в которой я не участвовал.Эта коллекция была распродана за один день, хотя кампания была рассчитана как минимум на 2 недели ». — Руководитель отдела интегрированных коммуникаций, Eye-Wear Company

Бывшие клиенты : Кристиан Лубутен, Табаско, Harper’s Bazaar, Lokai, Ray-Ban, Lenscrafters, Sunglass Hut

Награды : 2017 Награда CLIO за Lokai

Киллиан Брендинг, основанный в Чикаго в 1987 году, является ветераном рекламной индустрии. Их команда экспертов предлагает множество услуг, включая рекламу, брендинг, мобильный маркетинг и маркетинг приложений, маркетинг по электронной почте и маркетинговые стратегии.

Notable Project

Ресторан быстрого обслуживания привлек Killian Branding для разработки фирменного стиля. Killian Branding помог клиенту определить свою потребительскую базу, создал маркетинговые материалы и определил соответствующие точки соприкосновения.

«Они отличные. В целом, у них очень хороший подход, они объединяют все части и представляют их организованно, даже несмотря на то, что они находятся на расстоянии 10 000 миль ». — Владелец ресторана быстрого питания

Бывшие клиенты : AT&T, McDonalds, Dell, Creighton University, Aldi Foods, Jim Beam Brands

Sensis — это маркетинговое агентство полного цикла с офисами в США в Лос-Анджелесе, Калифорния. , Вашингтон, округ Колумбия, Остин, Техас, и Атланта, Джорджия.Команда Sensis, основанная в 1998 году, состоит из 80 человек. Она предлагает рекламу, мобильный и веб-маркетинг, брендинг, связи с общественностью и исследования рынка.

Известный проект

Один из клиентов Sensis — энергетическая компания, которая хотела установить связь со своим сообществом с помощью двуязычной PR-кампании. Sensis организовывала общественные мероприятия, работала с местными СМИ, а также разрабатывала и производила все рекламные материалы.

«Во многих отношениях я чувствую, что мы их единственный клиент. Я знаю, что это своего рода клише — способ, которым они иногда могли просто отбросить все остальное, сделать то, что нам нужно, и привлечь дополнительных партнеров, если это необходимо.Они действительно проделали выдающуюся работу ». — Менеджер по коммуникациям, Энергетическая компания

Бывшие клиенты: Город Лос-Анджелес, Бостонский колледж, Министерство торговли США, Metrolink

Награды: Золотая награда 2017: Влияние на маркетинг в сфере здравоохранения

Штаб-квартира находится в районе залива Калифорния со вторым и третьим офисами в Ливерпуле, Великобритания, и Онтарио, Канада, Kiosk — это маркетинговое агентство с полным спектром услуг. Основанная в 2004 году, она предлагает услуги по анализу данных и эффективному маркетингу, а также занимается творческой деятельностью, такой как дизайн, брендинг и производство видео.

Известный проект

Киоск предоставил полный набор услуг для городских властей, которые хотели расширить свой бизнес и охват сообщества. Они не только занимались маркетингом и стратегией в социальных сетях, но также разработали и разработали веб-сайт клиента.

«Киоск ориентирован на сообщество, поэтому мы чувствуем себя их единственным клиентом, даже если они являются международной группой. Такое ощущение, что киоск — это часть нашего персонала. Мы получили безупречное личное внимание.”- Менеджер по коммуникациям, Правительство города

Бывшие клиенты : PayPal, L’Oreal, Sonic, City National Bank, Техасский университет

Основанная в 2008 году, Bareface со штаб-квартирой в Лондоне и двумя дополнительными офисами в Бирмингеме, Великобритания и Сингапур. Их команда из 20 человек предлагает веб-разработку, маркетинг в социальных сетях, электронный маркетинг, лидогенерацию и стратегию SEO.

Примечательный проект

У Bareface есть текущий проект с лизинговой компанией.Они помогли создать компанию клиента с нуля, дав им имя, проводя кампании по брендингу, создавая веб-сайт, создавая план цифрового маркетинга и управляя профилями в социальных сетях.

«Без сомнения, уровень обслуживания, который мы получаем, намного превышает то, сколько мы платим». — Управляющий директор, Лизинговая компания

Бывшие клиенты : Porsche, Subaru, World Wildlife Foundation, Nielsen, Martini

Награды : Золотая награда Академия интерактивных и визуальных искусств

Агентство Brandon Agency со штаб-квартирой в SC команда экспертов по стратегии бренда, специализирующаяся на рекламе, маркетинге в социальных сетях и связях с общественностью.Основанное в 1959 году, Brandon Agency имеет обширное национальное и международное присутствие с дополнительными офисами в Северной Каролине, Флориде, Теннесси, Огайо, Колорадо и Болгарии.

Известный проект

Управляющая компания курорта наняла The Brandon Agency для оказания помощи внутреннему менеджеру по социальным сетям с маркетингом в социальных сетях на Facebook, YouTube и Instagram. Они создают видео и пишут статьи для клиентов каждый месяц, чтобы обеспечить достаточное количество контента, которым можно поделиться на многих социальных сайтах курорта.Агентство Brandon также управляет TripAdvisor, TripConnect и Instant Book для клиента.

«Агентство Brandon помогло нам добиться такого же успеха, как и любое другое крупное городское агентство. Мы увидели значительные результаты с точки зрения количества подписчиков и взаимодействия в социальных сетях. Они делают потрясающую работу ».

Бывшие клиенты : Dean Foods, Торговая палата Южной Каролины, CresCom Bank, Green Giant, United Way

Награды : 19 ежегодных наград Американской федерации рекламы в 2018 году; Премия Golden Tusk 2017; SC Biz News Самые быстрорастущие компании

Основанное в 2009 году, Mistress — это рекламное агентство полного цикла в Санта-Монике, Калифорния, имеющее опыт работы в индустрии спорта, напитков и развлечений.Команда разрабатывает стратегии бренда и контента, помогает компаниям создавать аудиторию и создавать контент.

Известный проект

Развлекательная компания хотела дифференцировать и повысить узнаваемость своего бренда среди потребителей, собирающихся смотреть фильмы. Mistress создала целую кампанию бренда, используя как цифровые, так и печатные СМИ.

«Когда Mistress публикует наши сообщения в социальных сетях, мы видели, что наши показатели в целом лучше, а уровень вовлеченности выше.… В этом году наша выручка, вероятно, вырастет на 8–9%. Госпожа, безусловно, внесла свой вклад ». — Директор по маркетингу развлекательной компании

Бывшие клиенты : Oakland Raiders, Coca-Cola, Netflix, AT&T, DirecTV, Trip Advisor, Qdoba

Awards : три награды Shorty Social Good Awards 2017; Золотая награда Латинской Америки 2017

Несмотря на то, что Rocket10 открылась совсем недавно, в 2015 году, она уже имеет глобальное присутствие с офисами в Москве, России, Шанхае, Китай и Сан-Франциско, Калифорния.Команда из 40 человек специализируется на рекламе, маркетинге мобильных приложений, медиапланировании и покупке.

Notable Project

Служба потоковой передачи музыки наняла Rocket10 для запуска своего сайта в России. Rocket10 отслеживает эффективность сайта, в частности цену за показ (CPI).

«У них хороший трафик, он растет, и они всегда готовы сотрудничать с нами. В целом, это прекрасная компания ». — Менеджер по маркетингу, сайт потоковой передачи музыки

Бывшие клиенты : KamaGames, Playrix, AliExpress, Nexon, Kefir Games

Основанная в 2013 году и базирующаяся в Торонто, Канада, Bob’s Your Uncle представляет собой рекламное агентство с командой 20+.Они работают со средним бизнесом, предоставляя услуги по рекламе, контент-маркетингу и брендингу.

Известный проект

Пищевая компания запускала новый продукт и наняла Bob’s Your Uncle для создания маркетинговой кампании, которая включала телевизионный ролик на английском и французском языках. Они провели исследование рынка для клиента, чтобы убедиться, что деятельность по брендингу точно отражает целевую аудиторию.

«Мы сделали несколько проб в магазине. Когда люди приходили к киоску за образцом, они говорили, что видели продукт по телевизору и хотели бы его попробовать.Это определенно вызвало любопытство потребителя. Один потребитель спросил меня, действительно ли это так вкусно, как выглядит ». — Старший менеджер по маркетингу, Food Company

Бывшие клиенты : Popeyes, Mike’s Hard Lemonade, Cadbury, Applebees, Quiznos, Doritos

Awards : Creativity Top 5, Digiday Awards, Webby Awards, Interactive Agency Bureau

Эта статья изначально появилась в The Manifest, и вы можете найти полный список рекламных и маркетинговых компаний здесь.

Лучшие рекламные агентства и маркетинговые компании — обзоры на 2021 год

Брендинг (11819)

Веб-дизайн (9121)

Маркетинг в области СМИ (9008)

Поисковая оптимизация (7019)

Цифровая стратегия (5475)

Маркетинговая стратегия (4695)

Связи с общественностью (4378)

Контент-маркетинг (4053)

Графический дизайн (3689)

Видео Производство (2519)

UX / UI дизайн (2353)

Веб-разработка (2264)

Медиа-планирование и покупка (1981)

Оплата за клик (1698)

Полиграфический дизайн (1509)

Рекламная рассылка (1465)

Логотип (1344)

Прямой маркетинг (974)

Исследования рынка (920)

Маркетинг и планирование мероприятий (843)

Дизайн упаковки (753)

Разработка мобильных приложений (549)

Развитие электронной коммерции (521)

Мобильный маркетинг и маркетинг приложений (490)

Оптимизация конверсии (372)

Бизнес-консультирование (306)

Трансляция видео (227)

Другой цифровой маркетинг (223)

Дизайн продукта (200)

Разработка программного обеспечения на заказ (198)

Корпоративная Фотография (188)

Другой маркетинг (184)

Дизайн вне дома (113)

CRM Консалтинг и SI (87)

Партнерский маркетинг (79)

Консультации по ИТ-стратегии (78)

Голосовые службы (69)

AR / VR разработка (62)

Управляемые ИТ-услуги (61)

Кадровые службы (56)

Корпоративное обучение (39)

Другой дизайн (39)

Перевод (32)

Неголосовые BPO / Услуги бэк-офиса (31)

Консультации по бизнес-аналитике и большим данным и информационные системы (29)

Дизайн интерьера (23)

Бухгалтерский учет (22)

Искусственный интеллект (21)

Блокчейн (17)

Архитектурный дизайн (11)

Облачный консалтинг и SI (11)

Коммерческие брокерские услуги (11)

Управление коммерческой недвижимостью (11)

Разработка носимых приложений (10)

Коммерческое финансирование, финансирование и инвестиции (9)

Финансовый и бухгалтерский аутсорсинг (ФАО) (9)

Разработка других приложений (8)

Исполнение (7)

Консультации по унифицированным коммуникациям и SI (6)

IoT разработка (6)

Тестирование приложений (6)

Коммерческое развитие (5)

Управление и поддержка приложений (5)

Кибербезопасность (5)

Дизайн освещения (5)

Прочие ИТ-консалтинг и SI (5)

Контрактное производство (4)

ERP Консалтинг и SI (4)

Консультации по логистике и цепочке поставок (4)

Расширение ИТ-персонала (4)

Экспедирование грузов (2)

Складирование и распространение (2)

Транскрипция (2)

Модернизация корпоративных приложений (1)

Морские перевозки (1)

Грузоперевозки (1)

Авиаперевозка (0)

Таможенный брокер (0)

ECM Consulting и SI (0)

Финансовое консультирование и планирование (0)

Страховые услуги и брокеры (0)

Железнодорожные перевозки (0)

50 крупнейших маркетинговых компаний в мире — лидерство + аналитика

Все думают, что знают крупнейшие маркетинговые компании в мире, и я уверен, что вы знаете некоторые известные агентства, такие как BBDO, Havas или Gray.Но были бы вы удивлены, если бы я сказал вам, что эти агентства даже не попали в нашу десятку?

За последние 10 лет ландшафт глобальных агентств стал переполненным и запутанным. В то время как огромные агентские сети и холдинговые компании являются авангардом, произошло конвергенция консалтинговых фирм и технологических гигантов, вступающих в конкуренцию, а также внутренних агентств. Все это продолжает стирать грань между тем, что считается агентством, и тем, кто лучше всего подходит для помощи в ваших глобальных маркетинговых, рекламных и цифровых инициативах.

Чтобы внести некоторую ясность в глобальный рынок агентств, Agency Spotter составило 50 крупнейших маркетинговых агентств по предполагаемому годовому доходу. В этом списке представлены 50 крупнейших агентств, а не агентские сети или группы, такие как WPP, Publicis Group, Dentsu Inc, Interpublic и Omnicom Group. Если вы хотите найти своего следующего партнера по маркетингу, имейте в виду, что самое полезное агентство может быть не самым большим или самым известным из тех, которые может себе позволить ваш бюджет … К счастью, Agency Spotter позволяет вам искать агентство по размеру .

Крупнейшие маркетинговые компании в мире

50. Freeman
Даллас, Техас
Выручка: 460 миллионов долларов (оценка)

Freeman, семейное агентство по изучению брендов, насчитывает более 7000 сотрудников и более 90 представительств по всему миру. Агентство из Далласа предоставляет ведущим мировым брендам комплексные маркетинговые и дизайнерские услуги в рамках памятных мероприятий. Фриман работал с LG, Google, BMW, Cisco и многими другими.

49.Burson-Marsteller
New York, New York
Выручка: 466 миллионов долларов (оценка)

Burson-Marsteller — международная компания по связям с общественностью, входящая в группу Young & Rubicam, которая является дочерней компанией WPP. Основанное в 1953 году Гарольдом Бурсоном и Биллом Марстеллером, агентство в настоящее время имеет всемирную сеть, состоящую из 77 офисов и 85 филиалов, и работает в 110 странах. Бурсон-Марстеллер работал с Ford, Thomson Reuters, Blueair и другими. Посетите Burson-Marsteller на Agency Spotter.

48. Ketchum
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Выручка: 470 млн. Долл. США (оценка)

За более чем 90 лет успеха Ketchum является одним из крупнейших и наиболее географически разнесенных PR-агентств в мире. Они также получили пять наград «Кампания года» от PRWeek, последняя из которых будет вручена в 2016 году. Ketchum является частью Omnicom Group и работает в более чем 70 странах на шести континентах.

47. Asatsu-DK
Токио, Япония
Выручка: 473 миллиона долларов (приблизительная оценка.)

Asatsu-DK — японское рекламное агентство и третье по величине агентство в Японии после Dentsu и Hakuhodo. Основанная в 1956 году компания Consumer Activation насчитывает более 3400 сотрудников и более 80 офисов. Bain Capital, частная инвестиционная компания, базирующаяся в Бостоне, недавно купила ADK за 1,4 миллиарда долларов. Смотрите портфолио Asatsu-DK здесь.

46. The Engine Group
Лондон, Соединенное Королевство
Выручка: 480 миллионов долларов (оценочно)

Engine — это маркетинговая компания, состоящая из 14 агентств, которые работают по всему спектру маркетинговых дисциплин.У них 30 офисов по всему миру от Нью-Йорка до Шанхая, Лос-Анджелеса, Сиднея и других. Это новое поколение маркетинговых агентств работает с такими клиентами, как Unilever, Nestlé, American Express, Disney, Xbox и другими.

45. Maxus
Лондон, Великобритания
Выручка: 515 миллионов долларов (оценка)

Основанное в 2008 году, Maxus является глобальным медиа-агентством, входящим в состав группы WPP GroupM, крупнейшей в мире группы по управлению инвестициями в СМИ. Maxus — одно из самых быстрорастущих медиаагентств шесть лет подряд с более чем 3000 сотрудников, 70 офисами в 55 странах.В настоящее время они являются официальным медиа-агентством для Jet, OLX и Huawei. Maxus объединится с другим агентством GroupM, MEC, чтобы создать новое агентство под названием WAVEMAKER. Узнайте больше о Maxus.

44. UM
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Выручка: 520 миллионов долларов (оценка)

Universal McCann — это креативное медиа-агентство, у которого есть ряд клиентов, включая Johnson & Johnson, Coca-Cola, Fiat Chrysler Automobiles, The Hershey Company, CVS Health, ExxonMobil, BMW и Sony.Это агентство является частью сети Interpublic и входит в группу IPG Mediabrands с Initiative, Magna, Mediabrands Audience Platform и тремя другими агентствами. UM работает более чем в 100 странах и насчитывает более 4800 сотрудников.

43. Proximity
New York, New York
Выручка: 547 миллионов долларов (оценка)

Proximity Worldwide — глобальное цифровое агентство, специализирующееся на цифровой рекламе, прямом маркетинге и CRM. Они являются самым награждаемым глобальным агентством в области цифровых технологий, прямых продаж и CRM за работу с такими клиентами, как Volkswagen, The Economist, Cochlear, Audi, Foxtel и другими.Proximity входит в группу компаний Omnicom. Узнайте больше о близости.

42. FleishmanHillard
Сент-Луис, Миссури
Выручка: 547 миллионов долларов (оценка)

FleishmanHillard — одна из трех крупнейших в мире PR-компаний, входящая в состав Omnicom Public Relations Group. Агентство из Сент-Луиса, основанное в 1946 году Альфредом Флейшманом и Бобом Хиллардом, предоставляет услуги по управлению репутацией, связям с общественностью, бренд-маркетингу, цифровой стратегии, социальному взаимодействию и контент-стратегии.В настоящее время они являются официальным PR-агентством Bose, GM, Russell Stover, Western Union и многих других.

41. PHD
Лондон, Соединенное Королевство
Выручка: 572 миллиона долларов (оценка)

PHD было запущено в качестве первого в мире медиаагентства, ориентированного на планирование, еще в 1990 году. Сегодня агентство является одним из самых награждаемых медиаагентств, названных Media Network of the Year в 2016 и 2015 годах по версии Campaign и Global Media Agency of the Year 2016 от AdWeek . Глобальное медиаагентство насчитывает более 4000 сотрудников в более чем 80 офисах по всему миру и является частью Omnicom Media Group.PHD является официальным медиа-агентством HP, Delta, Carnival, Volkswagen и Converse. Узнайте больше о PHD здесь.

40. mc Group
Берлин, Германия
Выручка: 583 миллиона долларов (оценка)

MC Group — крупнейшее независимое PR и рекламное агентство в Германии и Европе. Они работали с такими крупными брендами, как Visa, Vodafone, Газпром, CNN и Реал Мадрид, и это лишь некоторые из них. Немецкое коммуникационное агентство с более чем 80 офисами по всему миру является единственным агентством, которое присутствует во всех 28 странах-членах ЕС и экономических центрах по всему миру.

39. Меркл
Колумбия, Мэриленд
Выручка: 591 миллион долларов (оценка)

Merkle — глобальное агентство перфоманс-маркетинга с более чем 25-летним опытом. Штаб-квартира Merkle находится в Мэриленде, а офисы — в Шанхае, Лондоне, Барселоне, Чикаго, Атланте, а также в 20 других местах по всему миру. Dentsu Aegis Network недавно приобрела Merkle, и это агентство предоставляет крупным корпорациям маркетинговые решения на основе данных и технологий. Узнайте больше здесь.

38. Изобар
Лондон, Соединенное Королевство
Выручка: 591 миллион долларов (оценка)

Isobar — это цифровое агентство с полным спектром услуг, которое было создано в 2000 году. Это цифровое агентство, входящее в сеть Dentsu Aegis Network, объединено верой «Идеи без границ» и продолжает преобразовывать бренды с помощью цифровых технологий и творческой стратегии. В Isobar работает более 6000 сотрудников в 85 точках по всему миру.

37. Saatchi & Saatchi
Лондон, Соединенное Королевство
Выручка: 614 миллионов долларов (оценочно.)

Saatchi & Saatchi, начавшая свою карьеру в 1970-х как рекламное агентство в Лондоне, выросла до глобального коммуникационного агентства со 114 офисами в 67 странах. Хотя агентство остается самым маленьким из трех основных рекламных агентств в сети Publicis Groupe, оно по-прежнему работает с шестью из 10 ведущих мировых рекламодателей. Узнайте больше здесь.

36. FCB
Чикаго, Иллинойс
Выручка: 661 миллион долларов (оценка)

Foote, Cone & Belding была переименована в Draftfcb в 2014 году после слияния Draft Worldwide и FCB в 2006 году.В настоящее время FCB представляет собой глобальную, полностью интегрированную компанию по маркетинговым коммуникациям, которая стремится изменить поведение потребителей в интересах своих клиентов, людей и общества. Принадлежащий Interpublic Group, FCB работал с Clorox, Levi’s, Dockers, Michelob ULTRA и другими.

35. RAPP
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Выручка: 724 миллиона долларов (оценка)

RAPP — это CRM-эксперты Omnicom Group. У них есть офисы в Далласе, Лос-Анджелесе, Лондоне, Берлине, Дубае и восьми других местах.В список клиентов Раппа входят Remington, Toyota, Ruffles, Fiat, Virgin Media и другие. Узнайте больше здесь.

34. Weber Shandwick
New York, New York
Выручка: 724 миллиона долларов (оценка)

Weber Shandwick — ведущая глобальная PR-компания, входящая в состав Interpublic’s McCann Worldgroup. Это агентство было единственным агентством по связям с общественностью, включенным в A-список Ad Age в 2014 и 2015 годах, и единственная PR-компания, получившая награду A-List в 2017 году. У них 77 городов в 31 стране, и они являются официальным агентством для Sealed. Air Corporation, Американское онкологическое общество, Covered California, Maine Lobster Marketing Collaboration, Excedrin и Ragu.

33. DigitasLBi
Бостон, Массачусетс
Выручка: 730 миллионов долларов (оценка)

DigitasLBi была образована в 2013 году, когда Publicis Groupe объединила LBi, агентство маркетинговых технологий, и Digitas, чтобы создать цифровое агентство, которое объединяет данные с отличным повествованием. Компания DigitasLBi широко представлена в Северной Америке, Европе, Азии и на Ближнем Востоке. Она выпустила отмеченные наградами работы для Disney, Playstation, Dunkin ’Donuts, Whirlpool и других компаний. Смотрите их онлайн-портфолио здесь.

32. Грей
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Выручка: 755 миллионов долларов (оценка)

Gray — одно из ведущих рекламных агентств в мире, обслуживающее пятую часть компаний из списка FORTUNE 500. Агентство является самой маленькой из «большой четверки» рекламных сетей в рамках WPP, но много работало, чтобы быть названным в 2013 и 2015 годах Глобальным агентством года Adweek. В компании Gray работает более 6500 сотрудников в 432 офисах по всему миру.

31. Эдельман
Чикаго, Иллинойс
Выручка: 855 миллионов долларов (оценочно.)

Edelman — крупнейшее в мире независимое PR-агентство, которое помогло определить современные связи с общественностью. Агентство продолжает расширять границы возможностей PR и сотрудничает с 2 000 ведущих компаний мира, помогая им развиваться, продвигать и защищать свой бренд и репутацию. Edelman состоит из 65 офисов и 5000 сотрудников. Подробнее об этом агентстве здесь.

30. Cheil Worldwide
Сеул, Южная Корея
Выручка: 859 миллионов долларов (приблизительная оценка.)

Крупнейшее рекламное агентство Южной Кореи Cheil Worldwide более чем в три раза превышает по размерам счета своего ближайшего местного конкурента. Агентство имеет 53 офиса в 43 странах и 6200 сотрудников по всему миру. Принадлежащий группе Samsung, список основных клиентов Cheil включает Adidas, GE, Coca-Cola, Lego, Microsoft, Shell и другие. Учить больше.

29. Acxiom
Conway, Arkansas
Выручка: 873 миллиона долларов (оценка)

Acxiom — агентство, которое не так известно, как другие агентства в этом списке, но маркетинговое агентство, ориентированное на людей, — тихий гигант отрасли.Агентство использует технологии и данные более 45 лет, чтобы помочь клиентам и партнерам в достижении результатов. Штаб-квартира Acxiom находится в Конвей, Арканзас, а также в США, Европе и Азии. Учить больше.

28. Zenith
Лондон, Соединенное Королевство
Выручка: 874 миллиона долларов (оценка)

Являясь частью Publicis Media, Zenith является агентством по окупаемости инвестиций, в котором работает 5000 специалистов на 95 рынках. Агентство специализируется на планировании коммуникаций, СМИ, оптимизации стоимости, технологиях, а также данных и аналитике.Zenith работал с такими компаниями, как Aviva, 21st Century Fox, Mercedes, BMW и другими. Учить больше.

27. Starcom
Чикаго, Иллинойс
Доход: 928 миллионов долларов (оценка)

Starcom — одно из самых известных медиаагентств в мире и член Publicis Media. Они называют себя Human Experience Company, потому что верят, что алхимия людей и технологий создает впечатления, которые нравятся людям, и действия, необходимые брендам. Starcom доверяют ведущие бренды, выступая в качестве официального медиа-агентства для Lionsgate, Lowe’s, Visa, Kraft Heinz, Wingstop и The NBA.Учить больше.

26. MEC
Лондон, Великобритания
Выручка: 1,01 миллиарда долларов (оценка)

4-е по величине агентство WPP GroupM, MEC является ведущим медиа-агентством с такими клиентами, как Vodafone, Netflix, Paramount Pictures, Marriott, Chanel, GE и Xerox. В агентстве работает более 5000 талантливых специалистов в 90 странах мира. MEC и Maxus (номер 45 в списке) скоро объединятся, чтобы создать новое агентство под названием WAVEMAKER. Учить больше.

25.Xaxis
New York, New York
Выручка: 1,07 млрд долларов (оценка)

Xaxis — это компания Outcome Media, которая сочетает в себе передовой искусственный интеллект с данными и проверенный опыт для оптимизации инвестиций в программные медиа. Имея 1800 экспертов по программам, Xaxis имеет более 3000 клиентов на 47 рынках Северной Америки, Европы, Азиатско-Тихоокеанского региона, Латинской Америки и Ближнего Востока. Xaxis является членом GroupM от WPP. Учить больше.

24. Wunderman
New York, New York
Доход: 1 доллар США.12 миллиардов (оценка)

Wunderman — глобальное цифровое агентство, которое «творчески движимо. На основе данных «. Член WPP, Вундерман был назван Forrester Research лидером в области маркетинговых операций с базами данных и стратегии взаимодействия с клиентами за выдающуюся работу с такими клиентами, как Microsoft, Fifa, Pantene, Nestle и другими. Учить больше.

23. Young & Rubicam
New York, New York
Выручка: 1,16 миллиарда долларов (оценка)

Основанная в 1923 году, Y&R является ведущей глобальной компанией в области маркетинговых коммуникаций в сети WPP.Агентство работает как глобальное бутик-агентство, объединяющее глубокое понимание потребностей местного бизнеса и потребителей, объединенных глобальной командой. Список клиентов Y&R включает RockEd, Dell, Xerox, Burger King и Movistar. Учить больше.

22. Leo Burnett
Чикаго, Иллинойс
Выручка: 1,2 миллиарда долларов (оценка)

Leo Burnett — одно из самых узнаваемых и известных рекламных агентств в мире за их долгую историю выдающихся успехов в рекламе. Агентство было известно созданием фирменных талисманов, таких как дядя Бен, Веселый зеленый гигант, Тигр Тони, Мальчик-тесто Пиллсбери и человек Мальборо.Сегодня Лео Бернетт по-прежнему известен как лидер в области рекламы с 85 офисами, более 8000 сотрудников и членом Publicis. Учить больше.

21. Carat
Лондон, Великобритания
Выручка: 1,26 миллиарда долларов (оценка)

Carat — это агентство, предлагающее полный спектр услуг по закупкам и планированию медиа, которое пытается переосмыслить медиа для самых инновационных клиентов сегодня. Агентство неизменно занимает лидирующие позиции в Глобальном рейтинге качественной оценки RECMA и обслуживает клиентов в 150 странах с более чем 10 000 талантливых сотрудников.Carat также является крупнейшим агентством сети Dentsu Aegis Network с точки зрения годового дохода. Учить больше.

20. JWT
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Выручка: 1,26 млрд долларов (оценка)

J. Walter Thompson — всемирно известное маркетинговое агентство, которое уже более 150 лет создает креативные решения, которые делают бренды устойчивыми. Поистине глобальное агентство, JWT имеет более 200 офисов в более чем 90 странах с почти 10 000 сотрудников. Агентство WPP является официальным агентством Church’s Chicken, U.S. Корпус морской пехоты, Subway и КПМГ — это лишь некоторые из них. Учить больше.

19. Mediacom
New York, New York
Выручка: 1,29 миллиарда долларов (оценка)

Mediacom с одной из ведущих мировых медиакомпаний с 7000 сотрудников в 125 офисах в 100 странах по всему миру. Изначально они были медиа-подразделением для Грея, но перестали заниматься медиа на постоянной основе и работать с такими компаниями, как Mars, P&G, AB InBev, GSK и Sony. Mediacom является частью GroupM и членом WPP.Учить больше.

18. OMD Worldwide
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Выручка: 1,29 млрд долларов (оценка)

OMD Worldwide — глобальное информационное агентство, которое продолжает получать похвалы от многих изданий. Агентство было названо «Медиа-сетью года 2017» в Каннах, признано «Самым креативным медиа-агентством» по версии The Gunn Report 11 лет подряд и «Глобальным агентством года 2014 и 2013» по версии Adweek. OMD Worldwide входит в состав Omnicom Group и более 140 офисов, в которых работает более 11 000 сотрудников.Учить больше.

17. Mindshare
Лондон, Соединенное Королевство
Выручка: 1,3 миллиарда долларов (оценка)

Созданное в 1997 году агентство Mindshare является одним из лучших мировых агентств по закупкам и планированию медиа. Агентство входит в группу компаний WPP GroupM и состоит из 116 офисов в 86 странах Северной Америки, Латинской Америки, Европы, Ближнего Востока и Азии. Mindshare является официальным медиа-агентством для Pandora Jewelry, TJX и Tyson Foods. Учить больше.

16.Publicis Worldwide
Париж, Франция
Выручка: 1,39 млрд долларов (оценка)

Publicis Worldwide — крупнейшее рекламное агентство в сети Publicis Groupe. Рекламное агентство, имеющее офисы в более чем 80 странах, проделало отличную работу для таких компаний, как Cartier, Citi, Heineken, L’Oreal, Nestle, P&G и других. Учить больше.

15. McCann
New York, New York
Выручка: 1,4 миллиарда долларов (оценка)

McCann — глобальное рекламное агентство, создавшее одни из самых известных и знаковых рекламных кампаний прошлого века.Макканн продолжает помогать брендам взаимодействовать с потребителями в их повседневной жизни — от лозунга Coke «Я хотел бы купить миру кока-колу» до слогана Mastercard «Бесценный». Являясь частью Interpublic Group, в список клиентов агентства входят GM, Aldi, Cigna, Microsoft, Verizon и другие. Учить больше.

14. TBWA Worldwide
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Выручка: 1,4 миллиарда долларов (оценка)

TBWA — глобальная рекламная компания, которая использует методологии Disruption® для разработки идей, изменяющих бизнес и определяющих культуру брендов.TBWA, самая молодая из трех глобальных рекламных сетей в составе Omnicom, насчитывает 11 300 сотрудников в 305 офисах в 98 странах и является официальным агентством Miller Lite, Airbnb, Accenture и GoDaddy. Учить больше.

13. Хакуходо
Токио, Япония
Выручка: 1,5 миллиарда долларов (оценка)

Hakuhodo — второе по величине агентство в Японии после Dentsu, но также и старейшее агентство. Обладая более чем 120-летним опытом работы в рекламе и PR, Хакуходо работал с Yahoo !, Lotte, Nissan, Tiffany & Co.и больше. У Hakuhodo есть офисы в 17 странах, более 3000 сотрудников работают в Японии и более 2500 за рубежом. Учить больше.

12. Havas
New York, New York
Выручка: 1,5 миллиарда долларов (оценка)

Пока Vivendi, французский конгломерат средств массовой информации, не приобрел Havas в 2017 году, агентство было одним из крупнейших независимых рекламных агентств в мире. Сеть со штаб-квартирой в Нью-Йорке объединяет 11 000 экспертов из 76 стран и является крупнейшим подразделением Havas Group.Список клиентов агентства обширен, включая таких партнеров, как Air France, Pernod Ricard, Lacoste, Jack Daniel’s, Ubisoft, IBM и другие. Учить больше.

11. SapientRazorfish
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Выручка: 1,67 млрд долларов (оценка)

SapientRazorfish был создан в 2016 году, когда Publicis Groupe объединила SapientNitro и Razorfish, создав новое поколение агентств, которые используют цифровые технологии, маркетинг, стратегию и технологии, чтобы помочь своим партнерам переосмыслить свой бизнес.Они также пользуются преимуществами других агентств в экосистеме SapientRazorfish, таких как SecondStory, Emerging Experiences, Campfire и The Community, для дальнейшей помощи своим клиентам. SapientRazorfish насчитывает более 12 000 сотрудников в 70 офисах по всему миру. Учить больше.

10. DDB
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Выручка: 1,7 миллиарда долларов (оценка)

В 1949 году Билл Бернбах, Нед Дойл и Максвелл Дейн основали рекламный гигант DDB. DDB — одно из самых уважаемых рекламных агентств, регулярно получающее награды и похвалы.Несмотря на то, что они менее заметны, чем другие крупные агентства, DDB по-прежнему работает с ведущими брендами от Heineken до Ubisoft и Volkswagen, выступая в качестве официального агентства для McDonald’s, Jeep и других. DDB является частью Omnicom.

9. BBDO
New York, New York
Выручка: 1,8 миллиарда долларов (оценка)

BBDO — крупнейшее из трех основных рекламных агентств в портфеле Omnicom Group. Они считаются самым успешным и эффективным рекламным агентством в мире, в котором работают 15 000 сотрудников в 289 офисах в 81 стране.Репутация BBDO внутри страны хорошо известна, но их международные офисы также являются ярким примером на местном рынке. В список клиентов агентства входят Macy’s, Visa, GE, Mountain Dew, Airbnb, Ebay, Samsung, HP и многие другие. Узнайте больше о BBDO здесь.

8. Коммуникационная группа Bluefocus
Пекин, Китай
Выручка: 1,9 млрд долларов (оценка)

Bluefocus — это китайское агентство по брендингу и маркетингу, основанное в 1996 году. Агентство выросло до 6000 сотрудников со 100 офисами в 10 странах.Bluefocus работает с ведущими транснациональными компаниями, включая Samsung, BMW, Lenovo, Tencent, P&G, Toshiba и другие.

7. Огилви
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Выручка: 2,13 миллиарда долларов (оценка)

Ogilvy — одно из крупнейших рекламных агентств в мире. Основанное в 1948 году Дэвидом Огилви без клиентов и со штатом из двух человек, агентство выросло до 450 офисов в 169 городах. Ogilvy является частью WPP Group и предоставляет полный спектр маркетинговых услуг, включая рекламу, PR, связи с общественностью, брендинг, покупательский маркетинг, коммуникации в сфере здравоохранения и цифровой маркетинг.Рекламный гигант является агентством записи для Nationwide, Motorola, KFC, Bacardi-Martini, Amazon и других. Узнайте больше об Огилви.

6. Эпсилон
Ирвинг, Техас
Выручка: 2,2 миллиарда долларов (оценка)

Более 40 лет компания Epsilon способствует росту бизнеса брендов. В глобальной маркетинговой компании работает более 8000 человек в 70 офисах по всему миру, и она является дочерней компанией Alliance Data Systems Corp, компании, предоставляющей услуги лояльности и маркетинга. Epsilon специализируется на данных, информации о клиентах, лояльности, электронной почте, CRM и цифровой стратегии.Ad Age признал агентство №1 в мире CRM / сети прямого маркетинга, №1 в США по всем дисциплинам и №1 в крупнейшем агентстве мобильного маркетинга в США.

5. Dentsu
Tokyo, Japan
Выручка: 2,38 миллиарда долларов (оценка)

Dentsu — крупнейшее рекламное агентство Японии. Агентство предоставляет широкий спектр услуг в восьми сферах бизнеса, включая маркетинг, диджитал, творческую сферу, рекламные акции, медиа, контент, PR и глобальный бизнес. Dentsu была основана в 1901 году и работает с такими мировыми брендами, как Facebook.

Dentsu является частью агентской сети Dentsu Inc., которая стала крупным агентством, которое мы знаем сегодня, с приобретением британской Aegis Group для создания Dentsu Aegis Network. Dentsu Inc. в настоящее время является 5-й по величине сетью агентств по объему выручки в мире. Узнайте больше здесь.

4. Deloitte Digital
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Выручка: 2,6 млрд долларов (оценка)

Deloitte Digital — агентство цифровой рекламы, входящее в структуру Deloitte Consulting.Цифровое агентство, которому всего шесть лет, перевернуло традиционную модель агентства с ног на голову.

Благодаря способности предоставить все, от стратегии до логистики, брендинга и кибербезопасности, все больше и больше компаний выбирают сотрудничество с многопрофильным агентством. Deloitte Digital только поверхностно оценивает свои возможности, и агентство продолжает покупать таланты, недавно приобретя креативный магазин Heat в Сан-Франциско и шведское агентство Acne.

3.IBM iX
Армонк, Нью-Йорк
Выручка: 3 миллиарда долларов (оценка)

IBM iX, в которой работает более 15 000 сотрудников и 37 студий по всему миру, выступает в качестве глобального партнера по бизнес-дизайну для своих клиентов. Агентство использует принципы IBM Design Thinking, чтобы предлагать прогрессивные идеи не только для дизайна, но и для решения бизнес-задач. IBM iX называет своих клиентов Atlanta Falcons, Migros, Knorr, Purina, DWS и 1-800-Flowers.

2. Цифровые услуги PwC
Халландейл-Бич, Флорида
Доход: 3 доллара США.3 миллиарда (оценка)

PwC Digital Services является агентским подразделением PricewaterhouseCoopers, международной консалтинговой компании. Цифровое агентство, в котором работает более 10 000 человек по всему миру, предоставляет услуги в области инноваций, стратегии, опыта, технологий, аналитики и брендинга.

Adage назвал PwC Digital Services одним из крупнейших в мире цифровых агентств и крупнейшим в мире агентством мобильного маркетинга в 2015 году. Подробнее о цифровых услугах PwC можно узнать здесь.

1.Accenture Interactive
New York, New York
Выручка: 4,4 млрд долларов (оценка)

Accenture Interactive — крупнейшее в мире агентство по размеру выручки, в котором работает более 18 000 сотрудников в 40 офисах по всему миру. Цифровое агентство является дочерней компанией консалтинговой компании Accenture и составляет около 13% от общего дохода материнской компании.

Accenture Interactive было недавно признано всемирно признанным агентством Maserati, занимающимся цифровой стратегией, рекламой, контентом и программными продажами.

Ищете агентства с меньшим бюджетом?

Ознакомьтесь с отчетом Agency Spotter о лучших рекламных агентствах, ведущих маркетинговых агентствах и ведущих цифровых агентствах. Чтобы увидеть все самые популярные отчеты, посетите нашу страницу отчетов.

Даниэль — Гуру маркетинга в Agency Spotter. Он получил степень по журналистике в Государственном университете Джорджии и с тех пор работал в мире стартапов. Когда Дэниел не кричит о маркетинге, вы обычно можете увидеть, как он играет в баскетбол или наслаждается восхитительной тарелкой Chipotle…

Последние сообщения Дэниела Кима (посмотреть все)

Чем занимаются рекламные агентства? | Small Business

Рекламные агентства используют широкий спектр рекламных стратегий для создания маркетинговых кампаний, адаптированных к потребностям своих клиентов. Рекламные агентства могут варьироваться от небольших домашних предприятий до корпоративных франшиз с отделами исследования рынка, управления счетами и продажами, копирайтинга и графического дизайна. Рекламные агентства работают в тесном сотрудничестве с клиентом, чтобы собрать информацию и представить свои идеи кампании, за которыми следует творческий процесс создания и распространения рекламы.

Pitch

Хотя целью большинства рекламных агентств является установление постоянных партнерских отношений с долгосрочными клиентами, привлечение каждого нового клиента начинается с шага. Вместо того, чтобы обзвонить случайные компании, рекламные агентства обычно начинают с подхода «изнутри наружу» и связываются с людьми, которых они знают лично, в организациях, на которые они хотят нацеливаться. Они также могут следить за новостями о компаниях, которые выглядят так, как будто они нуждаются в капитальном ремонте рекламы (например, о компаниях, которые испытывают внезапный всплеск роста), и отправлять им письма и портфолио с их работами.

Presentation

Как только потенциальный клиент соглашается встретиться с рекламным агентством, агентство подготовит презентацию того, что оно может предложить клиенту. Уровень детализации и исследования презентации будет зависеть от уровня интереса или приверженности, проявленных клиентом. Во время презентации агентство может привести тематические исследования, которые оно обнаружило в ходе своего исследования, чтобы показать, какие виды рекламы работали в прошлом для аналогичных компаний. Агентство также может показывать логотипы, брошюры, прямую почтовую рассылку, веб-сайты, рекламные баннеры или рекламные щиты, которые оно разработало для прошлых клиентов, или макет того, что оно имеет в виду для клиента.

Assessment

После того, как клиент взял на себя обязательство нанять рекламное агентство, агентство приступит к оценке текущего положения клиента в своей отрасли, включая его долю на рынке, конкуренцию и уровень узнаваемости на целевом рынке. Часть этой информации можно почерпнуть из веб-сайта клиента и из бизнес-плана. Агентство также оценит ожидания клиента и определит конечные сроки развертывания новой кампании.

Creative

Креативная группа рекламного агентства создает фактические компоненты кампании (рекламу), такие как телевизионные рекламные ролики, рекламные щиты, всплывающие окна веб-сайтов, прямую почтовую рассылку или комбинацию смешанных средств массовой информации.Копирайтеры и графические дизайнеры обычно работают с агентствами на постоянной основе, в то время как видеооператоры и актеры могут быть привлечены по мере необходимости для рекламы на радио и телевидении.

Внедрение

Медиа-покупатель рекламного агентства приобретет место для рекламы (в газете, на радио, на веб-сайтах или других форумах) у продавцов рекламы. Развертывание кампании обычно заключается в выпуске рекламы путем чередования средств массовой информации, в которых они появляются, чтобы избежать бомбардировки людей в одном типе средств массовой информации.Смена медиа-платформы также помогает повысить узнаваемость бренда, достигая целевого рынка с разных сторон.

Ссылки

Ресурсы

Биография писателя

Писатель-фрилансер с 2006 года, Жизель Татри пишет статьи для таких изданий, как Reader’s Digest и Popjournalism, а также для живых театров и телевидения. Она имеет степень бакалавра искусств по английскому языку в Королевском колледже университета в Галифаксе, Новая Шотландия.

Определения и описания рекламного агентства

Содержание:

Рекламное агентство США Население

Государственное рекламное агентство Категории

Определения правительственного рекламного агентства

Определения отраслевого рекламного агентства

===========================

Примечание : это одна из наших самых популярных страниц.Если вам нужно рекламное агентство или одно из его подразделений, мы можем помочь вам найти его. Искать сейчас

Рекламное агентство США (Ad Agency) Население:

28 459 индивидуальных фирм *

Источник — Hoovers.com, 29 апреля 2011 г. Examine Some Now

Государственное рекламное агентство (рекламное агентство) Категория: SIC 7311

Компании, в основном занимающиеся подготовкой рекламы (написание копий, иллюстраций, графики и других творческих работ) и размещением такой рекламы в периодических изданиях, газетах, на радио и телевидении или в других рекламных носителях для клиентов на контрактной или платной основе.Учреждения, которые размещают рекламу в средствах массовой информации, но не оказывают творческих услуг (услуги закупки средств массовой информации), классифицируются в отрасли 7319; те, которые пишут рекламные копии, но не размещают рекламу в средствах массовой информации, относятся к отрасли 8999; а те, которые предоставляют услуги в области коммерческого искусства и графики или другие услуги креативной рекламы, но не размещают рекламу в средствах массовой информации, относятся к промышленной группе 733. Examine Some Now

Государственное рекламное агентство (рекламное агентство) Категория: НАИКС 541810

Эта отрасль включает предприятия, которые в основном занимаются созданием рекламных кампаний и размещением такой рекламы в периодических изданиях, газетах, на радио и телевидении или в других средствах массовой информации.Эти предприятия организованы для предоставления полного спектра услуг (например, за счет собственных возможностей или субподряда), включая консультации, творческие услуги, управление аккаунтом, производство рекламных материалов, медиапланирование и закупку (т. Е. Размещение рекламы). Изучить сейчас

Определение отраслевого рекламного агентства

Рекламное агентство — это фирма, оказывающая профессиональные услуги, обычно нанимаемая для разработки, производства и управления показом коммерческих сообщений (радио, телевидение, наружная реклама, печать, Интернет и т. Д.)), а также предоставлять консультации по маркетингу и сбыту, а также общие коммерческие и рекламные консультации в отношении товаров или услуг, производимых, распространяемых и / или продаваемых клиентом (клиентами) агентства.

Рекламное агентство (рекламное агентство) не зависит от клиента и предоставляет стороннюю точку зрения на продажу товаров или услуг клиента. Типичные клиенты агентства включают предприятия (индивидуальные предприятия, партнерства, ООО) и корпорации, некоммерческие организации и государственные учреждения.Рекламное агентство может быть нанято для создания отдельных коммерческих сообщений или постоянной серии связанных коммерческих сообщений, называемых рекламной кампанией.

Рекламное агентство может состоять из одного человека (единоличный практикующий специалист) или более 1000 сотрудников. Большинство рекламных агентств (86%) в США имеют менее 9 сотрудников. В основном это небольшие рекламные агентства. Если в рекламном агентстве работает от 10 до 75 сотрудников, это считается агентством среднего размера. Более 75 сотрудников обычно считается крупным агентством.

Размер рекламного агентства также измеряется в «капитализированных счетах». Капитализированные счета — это совокупная сумма всех измеряемых операций, проходящих через руки агентства. Например, если у агентства есть один клиент, который тратит 5 миллионов долларов в год на агентство (на печатные и вещательные СМИ и т. Д.), Это агентство может заявить о себе с 5 миллионами долларов капитализированных счетов. Расчет капитализированных счетов усложняется, когда клиент обращается в агентство только за обеспечением (рекламная литература, листовки и т. Д.).) Работа. В этом случае, чтобы рассчитать «эквивалентные» капитализированные счета для этого счета, агентство может скорректировать эти расходы в зависимости от валового дохода этой работы для агентства. Именно по этой причине часто обсуждаются капитализированные счета как показатель размера агентства.

Рекламное агентство с большим количеством сотрудников обычно имеет несколько офисов. В некоторых ситуациях дополнительные офисы — это «офисы обслуживания», расположенные рядом с клиентским учреждением и расположенные там для оказания услуг поблизости или на месте.«В таких случаях сущность агентства, которая включает в себя творческие услуги, производство и т. Д., Находится в месте нахождения штаб-квартиры. «Сервисные офисы» обычно укомплектованы бухгалтерским персоналом.

Продолжающаяся эволюция рекламного агентства такова, что агентство может предоставить гораздо больше, чем просто рекламу. Агентство с полным спектром услуг — это агентство, которое предоставляет полный набор услуг, включая рекламу, брендинг, прямой маркетинг, продвижение продаж, дизайн упаковки, размещение продукта, медиапланирование и закупку, трафик, планирование мероприятий, связи с общественностью, спортивный маркетинг и постоянное обслуживание. постоянно меняющийся список атрибутов, которые способствуют маркетингу и продаже товаров и / или услуг их клиентов.

По экономическим причинам, а также из-за того, что привлечение нового клиента включает в себя множество первоначальных внутренних расходов агентства, которые, как правило, должны окупаться с течением времени, рекламные агентства предпочитают устанавливать со своими клиентами отношения с Агентством записи (AOR). Отношения AOR включают договор на оговоренный срок, включающий детали, касающиеся сборов, комиссий, собственности и прав, а также положения о расторжении договора.

Работа, выполняемая рекламными агентствами без заключения контракта (или письменного соглашения), называется «проектной работой».В этом случае каждый «проект» стоит сам по себе, его цена и управление им соответственно.

При рассмотрении кандидатов в агентства для найма уже недостаточно принять термин «рекламное агентство» как указание на то, что фирма может предоставить, или предположить, что фирма только производит рекламу.

AgencyFinder Resources

Узнайте, как AgencyFinder может помочь вам найти рекламное агентство

Узнайте больше о выборе рекламного агентства с AgencyFinder

Как начать поиск вашего агентства

###

Цифровое рекламное агентство | Лучшая цифровая рекламная компания

Получите предварительный обзор трех лучших услуг нашего цифрового рекламного агентства

В WebFX наша компания, занимающаяся цифровой рекламой, обеспечивает конкурентоспособные результаты в области SEO, PPC и социальных сетей.Узнайте больше об опыте, исследованиях и времени, которые затрачиваются на создание индивидуальной стратегии вашей компании для достижения конкурентоспособных результатов, которые помогут вашему бизнесу расти из года в год.

Доверие предприятий-партнеров

WebFX помог нам расширить наше цифровое присутствие не только в Центральной Пенсильвании и Средней Атлантике, но и на всей континентальной части США.

All Pro Trailer Супермаркет

См. Полный пример использования

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — одна из самых популярных стратегий цифровой рекламы, и если вы хотите, чтобы заинтересованные клиенты могли легко найти ваш бизнес, это стратегия для вас.

Хотя SEO само по себе считается стратегией, оно состоит из множества других подстратегий, которые работают вместе, чтобы сделать ваш бизнес более заметным в Интернете.

Основная цель SEO — улучшить ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP). Ваше размещение на этих страницах имеет решающее значение для привлечения потенциальных клиентов.

Более 95 процентов кликов приходится на веб-сайты, которые появляются на первой странице результатов поиска.Это означает, что если вы появляетесь на второй, третьей и т. Д. Страницах, вероятность того, что пользователи увидят ваш веб-сайт, составляет всего пять процентов. И этот процент уменьшается с каждой проходящей страницей результатов.

Вот некоторые из наиболее важных подстратегий, которые наше цифровое рекламное агентство использует, чтобы сделать SEO успешной стратегией:

1. Исследование ключевых слов и таргетинг: Исследование ключевых слов — один из первых шагов, которые предпринимает любое цифровое рекламное агентство, когда вы решаете с ним работать.Это дает им массу ценной информации о вашей отрасли и помогает понять, какой контент нужно создавать, чтобы занять лидирующие позиции в поисковой выдаче.
Информация, которой цифровые рекламные агентства уделяют наибольшее внимание, включая конкуренцию и объем поиска:
Competition дает нашему агентству представление о том, с чем мы столкнемся, если настроим таргетинг на это ключевое слово.Это говорит нам о том, насколько сложно будет ранжироваться по этому конкретному ключевому слову.
Объем поиска — это именно то, что вы могли подумать — количество раз, когда пользователи выполняют поиск по определенному ключевому слову.
Эти два ключевых элемента информации помогают нашему агентству цифровой рекламы выбрать ключевые слова, которые наиболее выгодны для вашей кампании, а не только для SEO. Исследование ключевых слов также имеет решающее значение для таких стратегий, как контент-маркетинг и реклама с оплатой за клик (PPC).
Наше агентство цифровой рекламы будет исследовать два разных типа ключевых слов: общие и длинные:
Общие ключевые слова короткие, по существу и не подробные. Общие примеры ключевых слов включают такие термины, как «макароны», «клавиатура» или «декор». Когда наше агентство цифровой рекламы исследует такие ключевые слова, мы, вероятно, обнаружим, что уровень конкуренции и объем поиска чрезвычайно высок.
Это обычно затрудняет получение высоких позиций по общим ключевым словам, поэтому агентства цифровой рекламы также исследуют ключевые слова с длинным хвостом.
Ключевые слова с длинным хвостом относятся к ключевым словам, которые больше похожи на фразы, чем на термины. Они длиннее и более подробны, чем общие ключевые слова, и могут быть чрезвычайно полезны для вашей цифровой рекламной кампании. Примеры длиннохвостых ключевых слов могут включать «рецепт запеченной пасты зити», «эргономичная клавиатура с подсветкой» или «декор для жилого помещения желтого цвета».”
Когда агентства цифровой рекламы проводят исследование ключевых слов для этих терминов, они, вероятно, обнаруживают некоторые различия в показателях конкуренции и количества запросов по сравнению с общими запросами. Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют низкий уровень конкуренции и средний объем поиска.
Ключевые слова с длинным хвостом намного легче ранжировать, но они не получают такого большого поискового трафика, поскольку они очень подробны. Не все ищут «декор для желтого жилого помещения», однако преимущество длиннохвостых ключевых слов состоит в том, что, когда человек действительно выполняет поиск по этому конкретному запросу, он обычно готов купить.
2. Создание контента: После того, как наше агентство цифровой рекламы проведет исследование ключевых слов и разработает список полезных ключевых слов для вашей кампании, мы начнем инициативу по созданию контента. Цель исследования ключевых слов — найти ключевые слова для построения страниц, и именно здесь на помощь приходит создание контента.
Разные ключевые слова соответствуют разным типам контента, и ваш менеджер по цифровой рекламе разберется с этим при планировании вашей контент-стратегии.
Например, есть содержимое блога, подробное содержимое и содержимое служебной страницы. Все они разные и служат своей важной цели.
Блоги создают постоянный поток новой информативной информации, которую любят поисковые системы, такие как Google.
Подробное содержание , длина которого обычно превышает 2000 слов, обычно занимает высокое место в Google, поскольку показывает, что компания очень хорошо осведомлена в этой теме.
Содержание страницы обслуживания также чрезвычайно важно, потому что оно служит пояснительным текстом для ваших продуктов и услуг. Кто-то может найти страницы ваших услуг на основе того, что они используют в качестве поискового запроса, а это означает, что эти страницы могут побудить потенциальных клиентов совершить конверсию.
3. Тестирование пользовательского опыта: Когда дело доходит до вашего веб-сайта, Google уделяет внимание каждой детали.Если вы хотите, чтобы ваш контент занимал высокие позиции в поисковой выдаче, информация на страницах вашего сайта — не единственное, о чем вам нужно беспокоиться.
Задача Google — предоставлять пользователям поисковых систем наилучшую информацию. Они хотят быть уверены в том, что результаты, которые они предоставляют, содержат самую лучшую и качественную информацию по любой заданной теме, но они также хотят убедиться, что веб-сайт, на котором размещен контент, прост и приятен в использовании.
Вот где начинается тестирование пользовательского опыта.
Анализ пользователей веб-сайта позволяет цифровому рекламному агентству проникнуть в умы посетителей вашего сайта. Путем тестирования пользовательского опыта они смогут определить, насколько легко посетителям сайта пользоваться и перемещаться по нему, и внести соответствующие изменения.
То, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, может определять такие вещи, как время ожидания, то есть время, которое пользователи проводят на вашем сайте, и показатель отказов, который представляет собой процент посетителей сайта, которые покидают ваш сайт после посещения только одной страницы.
Алгоритм Google учитывает оба показателя при ранжировании вашего веб-сайта, поэтому так важно немедленно убрать низкое время ожидания или высокий показатель отказов. Наше агентство цифровой рекламы может помочь вам в этом!
4. Оптимизация скорости страницы: Скорость страницы — еще один фактор, который Google учитывает при ранжировании вашего сайта.
Если ваша страница загружается дольше трех секунд, пользователи, скорее всего, отскочат, что, как вы уже догадались, увеличивает показатель отказов.Низкая скорость страницы может повлиять на позицию вашей страницы в рейтинге, поэтому агентства цифровой рекламы, которые предоставляют SEO, скорее всего, порекомендуют услуги по оптимизации скорости страницы.
WebFX предлагает услуги по оптимизации скорости страницы, которые могут работать с вашим контентом и пользовательским интерфейсом, чтобы пользователи получали удовольствие от своего времени, проведенного на вашем веб-сайте.

Доверие предприятий-партнеров

Их нацеленность на рентабельность инвестиций и врожденная способность передавать эту информацию так, как я понимаю, были недостающим звеном с другими цифровыми маркетинговыми фирмами, которые я использовал в прошлом.

Лия Пикард. ABWE

См. Тематическое исследование

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Когда большинство людей слышат термин «цифровая реклама», они, вероятно, думают об онлайн-рекламе. Как видите, реклама — не единственная стратегия, которую предлагают цифровые рекламные агентства, но одна из самых популярных.

Pay-per-click (PPC) — это экономически эффективная стратегия для таргетинга ваших наиболее квалифицированных клиентов с помощью платной рекламы.Эти объявления появляются над обычными результатами в поисковой выдаче, что означает, что они являются первыми результатами поиска.

Если вы хотите занять одно из первых мест в поиске, вам придется делать ставки против ваших конкурентов по ключевому слову, по которому вы хотите получить рейтинг. Если вы участвуете в одной из самых высоких ставок, ваше объявление будет отображаться в верхней части результатов поиска.

Наше цифровое рекламное агентство будет использовать исследование ключевых слов, как и SEO, чтобы гарантировать, что ваши объявления нацелены на идеальную аудиторию, а также создавать рекламные копии и создавать целевые страницы, призванные побудить пользователей совершить конверсию.

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — еще одна популярная услуга, которую предлагает наше цифровое рекламное агентство.

Социальные сети, такие как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, создают отличные возможности для связи и взаимодействия с вашей целевой аудиторией. Более того, вы также сможете повысить узнаваемость своего бренда, поскольку ваши публикации будут доступны гораздо большему количеству людей, чем только вашим друзьям и подписчикам.

Например, когда один из ваших друзей делится чем-то, что вы публикуете на Facebook, его друзья теперь тоже могут видеть ваш контент. Как и в Twitter, если один из ваших подписчиков ретвитит ваш контент, его друзья теперь также могут видеть ваш контент.

В нижней строке? Пользователям не обязательно подписываться на вас, чтобы увидеть ваш контент, поэтому он достигает гораздо большего, чем вы думаете! Это делает его отличной площадкой для рекламы.

Вы можете не только делиться ссылками со своего веб-сайта, ссылками на свой блог или интересной информацией о своем бизнесе, но вы также можете использовать рекламные функции на социальных платформах для создания рекламы для своей компании.

Facebook, Instagram и Twitter имеют рекламные платформы, которые невероятно похожи на рекламу Google в том, что они работают по системе торгов.

Что такое маркетинговое агентство и чем занимается маркетинговое агентство?

Прогнозируется, что в 2020 году глобальные маркетинговые расходы достигнут 1,3 триллиона долларов, а расходы на цифровой маркетинг достигнут 306 миллиардов долларов.

Не знаете, куда вложить свои маркетинговые деньги в этом году, чтобы добиться наибольшего эффекта?

Многие малые и средние предприятия (SMB) обращаются к маркетинговым агентствам за ответом на этот вопрос и максимальным увеличением прибыли от своих кампаний.

Если вы хотите выбрать лучшего партнера маркетингового агентства, вам необходимо понимать, чем занимается маркетинговое агентство и какие услуги они предоставляют.

В этом посте мы ответим на вопрос: «Что такое маркетинговое агентство?» и даст вам несколько быстрых советов по выбору лучшего маркетингового агентства для вашего бизнеса.

Готовы связаться с ведущим маркетинговым агентством PA?

СВЯЗАТЬСЯ С WEBFX!

Содержание

Чем занимается маркетинговое агентство?

Во-первых, давайте посмотрим на определение «маркетинговое агентство.”

Маркетинговые агентства, также называемые маркетинговыми фирмами или маркетинговыми компаниями, помогают клиентам реализовывать маркетинговые стратегии и управлять ими для достижения их бизнес-целей.

Вот обзор того, что маркетинговое агентство сделает для вашего бизнеса:

Определите ценные маркетинговые стратегии: Маркетинговые агентства работают с клиентами, чтобы определить маркетинговые стратегии, которые приведут к наилучшим бизнес-результатам и максимизируют рентабельность инвестиций (ROI).
Внедрение маркетинговых решений: Маркетинговые агентства проводят маркетинговые кампании для клиентов и управляют ими.
Оцените результаты маркетинга: Маркетинговые агентства отслеживают маркетинговые усилия и используют данные для улучшения результатов кампании.

Теперь у вас есть общее представление о роли маркетингового агентства. Но в чем разница между маркетинговым агентством и маркетинговой фирмой — и что выбрать?

Мы поговорим об этом позже!

Маркетинговая фирма и маркетинговое агентство: в чем разница?

Вы можете заметить, что некоторые компании называют себя «маркетинговыми фирмами» или «маркетинговыми агентствами» и даже коммерческими маркетинговыми фирмами.

Хотя это может показаться запутанным, термины «маркетинговая фирма» и «маркетинговое агентство» обычно означают одно и то же — компанию, работающую с клиентами для планирования, создания и управления маркетинговыми кампаниями. В этом посте мы будем использовать маркетинговые термины как синонимы.

Если маркетинговые фирмы и агентства по сути одинаковы, как выбрать лучшее?

В сфере маркетинга существуют различные типы агентств, каждое из которых предлагает различные маркетинговые услуги. Итак, вам нужно выбрать маркетинговое агентство, имеющее опыт оказания конкретных маркетинговых услуг, которые вам нужны.

Типы маркетинговых агентств и услуг, которые они предлагают

Давайте посмотрим на маркетинговые услуги, предоставляемые маркетинговыми агентствами трех типов:

Агентство цифрового маркетинга полного цикла

Если вы работаете с агентством Интернет-маркетинга, предоставляющим полный спектр услуг, у вас должен быть доступ к ряду услуг, в том числе:

Если вам нужен доступ к ряду маркетинговых услуг, вам следует сотрудничать с маркетинговым агентством полного цикла, таким как WebFX.

Специализированное маркетинговое агентство

Бутик или специализированные маркетинговые агентства могут предоставить вам доступ к одной или нескольким из перечисленных выше услуг.

Например, агентство SEO может помочь вам управлять кампаниями по поисковой оптимизации, а агентство веб-дизайна специализируется на проектировании и разработке веб-сайтов.

Некоторые агентства полного цикла, такие как WebFX, предлагают специализированные услуги в таких областях, как SEO, PPC и другие. Так что имейте это в виду, если вы хотите инвестировать в несколько специализированных услуг.

Агентство традиционного маркетинга

В отличие от агентств цифрового маркетинга, традиционные маркетинговые агентства сосредотачиваются на традиционных маркетинговых услугах, таких как:

Связи с общественностью
Бренд-менеджмент
Печатный маркетинг
Радиовещательный маркетинг на телевидении или радио

В конечном итоге ваши потребности, бюджет и бизнес-цели будут определять тип маркетингового агентства, которое лучше всего подходит для вашего малого и среднего бизнеса.

Типы маркетинговых агентств и услуг
Тип агентства	Услуги
Агентство цифрового маркетинга полного цикла	SEO КПП Управление социальными сетями и реклама в социальных сетях Веб-дизайн и разработка Обслуживание веб-сайта Контент-маркетинг Электронный маркетинг CRO Обзор управления И многое другое!
Специализированное маркетинговое агентство	Одна или несколько специализированных услуг, таких как SEO или веб-дизайн.
Агентство традиционного маркетинга	Связи с общественностью Бренд-менеджмент Печатный маркетинг Радиовещательный маркетинг на телевидении или радио

3 преимущества маркетингового агентства

Если вы не уверены, что работа с маркетинговым агентством — правильный шаг для вашего бизнеса, вам следует учесть три преимущества маркетингового агентства:

1. Маркетинговые агентства помогают определить стратегии, ведущие к результату

Не знаете, какие услуги и маркетинговые каналы лучше всего подходят для вашей компании?

Ведущее маркетинговое агентство поможет вам разработать всеобъемлющую маркетинговую стратегию для достижения максимальных результатов для вашего бизнеса.

Имея прочную стратегию, вы сможете лучше оценить влияние своего маркетинга и определить каналы, которые больше всего способствуют достижению ваших целей.

2. Маркетинговые агентства помогают управлять кампаниями и проводить их

Если вам не хватает технических знаний, необходимых для запуска кампаний и управления ими, маркетинговые агентства могут вам помочь.

Работа с маркетинговым агентством дает вам доступ к отраслевым экспертам, которые могут эффективно управлять вашими кампаниями, так что вы можете сосредоточиться на управлении своим бизнесом.

Вы сэкономите время, а ваше агентство сможет использовать свой опыт для обеспечения долгосрочного успеха вашего малого и среднего бизнеса.

3. Маркетинговые агентства помогают отслеживать результаты и оптимизировать кампании

Маркетинговые стратегии

требуют постоянного мониторинга и оптимизации для обеспечения максимальной отдачи — и маркетинговые агентства будут держать руку на пульсе ваших кампаний.

Агентства

, такие как WebFX, предлагают настраиваемую отчетность, чтобы вы могли точно видеть, куда идут ваши маркетинговые расходы.

Если вас не устраивают результаты определенного канала, агентства могут помочь вам скорректировать кампании или направить расходы на услуги, которые больше всего способствуют достижению ваших целей.

Почему стоит выбрать маркетинговое агентство полного цикла?

Не знаете, какое маркетинговое агентство лучше всего подходит для вас?

Взгляните на три преимущества маркетингового агентства полного цикла:

1. Маркетинговые агентства полного цикла оптимизируют управление вашей кампанией

Маркетинговое агентство с полным спектром услуг — это универсальный магазин для всего, от SEO до PPC, веб-дизайна, маркетинга в социальных сетях и многого другого.

Когда вы работаете с агентством полного цикла, таким как WebFX, вы получаете специального менеджера по работе с клиентами, который взаимодействует с различными командами. Это упрощает общение — и вам не нужно беспокоиться о воспроизведении телефонных тегов или переписке с несколькими агентствами.

Маркетинговые агентства с полным спектром услуг позволяют оптимизировать маркетинг, так что вы можете легко управлять всеми своими кампаниями в одном месте.

2. Маркетинговые агентства полного цикла интегрируют стратегии для достижения наилучших результатов

Агентства полного цикла также полезны, если вы хотите инвестировать в несколько услуг.

В агентствах с полным спектром услуг у вас есть доступ к экспертам в нескольких маркетинговых каналах, и они объединяют свой опыт для достижения наилучших результатов для вашего бизнеса.

Кроме того, агентства с полным спектром услуг помогут вам оставаться гибкими. Итак, если маркетинговая стратегия не приводит к желаемым результатам, они могут быстро изменить и направить маркетинговые расходы на тактику, которая обеспечит вам максимальную рентабельность инвестиций.

3. Маркетинговые агентства с полным спектром услуг экономят ваше время и деньги, объединяя услуги

Работа с агентством полного цикла также может сэкономить ваше время и деньги.

Некоторые агентства с полным спектром услуг позволяют объединять услуги или предлагать скидки при инвестировании в несколько услуг.

В WebFX наши клиенты имеют доступ к MarketingCloudFX — нашему программному обеспечению на базе IBM Watson — поэтому они могут отслеживать результаты по кампаниям, точно видеть, куда уходят их деньги, и корректировать расходы для достижения максимальных результатов.

Вы также сэкономите время, работая в одной команде над многочисленными кампаниями.

Сколько стоит маркетинговое агентство?

После исследования «Что такое маркетинговое агентство?» Многие люди хотят знать, сколько маркетинговые агентства берут за свои услуги.

Расходы маркетингового агентства сильно различаются в зависимости от типа агентства и услуг, которые вы выбираете.

В то время как некоторые агентства взимают фиксированную ставку за проект, другие взимают почасовую оплату.

В целом, вот что SMB может рассчитывать заплатить за следующие услуги маркетингового агентства.

SEO: 500–20 000 долларов + в месяц
PPC: 5-20% ежемесячных расходов на рекламу
Маркетинг в социальных сетях: 250–10 000 долларов в месяц
Дизайн веб-сайта: 2500–100 000 долларов
Контент-маркетинг: 1000–20 000 долларов в месяц
Электронный маркетинг: 300–2500 долларов в месяц

Чтобы получить более полный обзор расходов агентства цифрового маркетинга, ознакомьтесь с нашим руководством по ценам! Или, если вас интересует стоимость услуг традиционных маркетинговых агентств, взгляните на нашу стоимость размещения рекламы.

Как выбрать маркетинговое агентство: 6 советов

Теперь вы знаете, что такое маркетинговое агентство, и, вероятно, задаетесь вопросом, как выбрать лучшее маркетинговое агентство для вашего малого и среднего бизнеса.

Вот несколько советов:

1. Изучите маркетинговые услуги агентства

Во-первых, вам нужно изучить услуги, предоставляемые маркетинговым агентством, чтобы определить, подходят ли они для вашего бизнеса.

Если вы хотите изменить дизайн своего веб-сайта и инвестировать в местные услуги SEO, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, например, вам нужно сотрудничать с агентством цифрового маркетинга, предоставляющим полный спектр услуг, таким как WebFX.

С другой стороны, если вы хотите создать телевизионную рекламу в прайм-тайм или управлять рекламой своего журнала, традиционное маркетинговое агентство лучше подходит для ваших нужд.

Потратьте некоторое время на изучение веб-сайтов различных маркетинговых агентств, чтобы узнать, соответствуют ли предлагаемые ими услуги вашим целям.

2. Проверьте расценки агентства.

Вы также должны убедиться, что цены маркетингового агентства соответствуют вашему бюджету.

Однако имейте в виду, что с точки зрения маркетинговых результатов вы часто получаете то, за что платите.Так что остерегайтесь маркетинговых агентств, рекламирующих «дешевые» услуги.

Такие компании, как WebFX, предлагают прозрачные цены, поэтому вы точно знаете, сколько вы можете рассчитывать заплатить за услуги нашего маркетингового агентства. Мы также используем эксклюзивные данные и опыт, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций клиентов.

3. Проверьте местонахождение агентства

Также важно проверить местоположение маркетингового агентства относительно вашего.

Если вы предпочитаете лично встретиться со своим маркетинговым агентством, вам следует выбрать агентство рядом с вашим малым и средним бизнесом.

Имейте в виду, что у некоторых агентств много офисов, поэтому обязательно проверьте, есть ли у них офис рядом с вами.

Кроме того, многие агентства, в том числе WebFX, предлагают технологию виртуальных встреч, которая позволяет клиентам легко взаимодействовать с нашей командой независимо от их местонахождения.

4. Посмотрите на результаты агентства

Выбирая партнерское маркетинговое агентство, убедитесь, что оно способно добиться обещанных результатов.

Потратьте некоторое время на изучение портфолио маркетингового агентства и тематических исследований, отзывов клиентов и обзоров, поскольку эти статьи служат отличным доказательством способности агентства добиваться результатов.

Если маркетинговое агентство не публикует свое портфолио или обзоры, это красный флаг, который следует учитывать при окончательном выборе.

Убедитесь, что агентство тоже добивается результатов. Если вы ищете оптимизатора поисковых систем, который поможет вам занять первое место в результатах поиска, вам следует выбрать агентство с самым высоким рейтингом.

Выполните поиск по ключевым словам, например «лучшее агентство SEO».

Если агентство, которое вы рассматриваете, не ранжируется, оно, скорее всего, не поможет и вам.

5. Рассмотрите опыт агентства

Затем убедитесь, что у агентства есть опыт работы с необходимыми вам маркетинговыми услугами, а также в вашей отрасли.

Хотя некоторые маркетинговые агентства позиционируют себя как «предоставляющие полный спектр услуг», они не всегда имеют опыт работы в конкретной услуге или нише.

Взгляните на их веб-сайт, обзоры и упоминания в социальных сетях, чтобы убедиться, что они оснащены необходимыми вам услугами.

У WebFX более 20 лет опыта онлайн-маркетинга.У нас работают эксперты в различных сферах услуг и отраслей, и наша команда стремится к постоянному обучению, чтобы мы могли оставаться в авангарде маркетинговых разработок и тенденций.

6. Свяжитесь с командой агентства

Наконец, прежде чем выбрать маркетинговое агентство, поговорите с его командой.

Насколько они осведомлены и дружелюбны? Находят ли они время, чтобы понять ваш бизнес и цели?

Если нет, вы можете вычеркнуть это маркетинговое агентство из своего списка.

Прямое общение с командой даст вам хорошее представление о том, каково работать с этим маркетинговым агентством.

В WebFX наша команда является прямым продолжением бизнеса клиентов. Мы тесно сотрудничаем с вами, чтобы добиться желаемых результатов.

WebFX — маркетинговое агентство полного цикла!

Надеюсь, этот пост ответил на ваш вопрос: «Что такое маркетинговое агентство?» и дал несколько практических советов по выбору лучшего агентства.

Готовы сделать следующий шаг и стать партнером отмеченного наградами агентства цифрового маркетинга?

Свяжитесь с командой WebFX, чтобы начать улучшать маркетинговые результаты уже сегодня!

Рекламная кампания: основные принципы и типичные ошибки

Основные принципы рекламной кампании

Типичные ошибки при разработке и проведении рекламных мероприятий

Рекламная кампания по продвижению бренда: этапы и способы

(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).push({}); Разработка рекламной кампании

Способы продвижения

Контекст.

Социальные сети.

СЕО

Офлайн-реклама.

Промоакции.

Промоакции как недорогой способ продвижения бренда

Выставки.

Внутренние семинары.

Внешние семинары.

Пресс-релизы.

Кейсы.

Бесплатные пробные версии продукта.

Программы лояльности.

Важность брендового трафика

Рекламная кампания в интернете – секреты эффективности

Зачем нужны рекламные кампании в интернете?

Виды рекламных кампаний

Продажи через интернет

Комплексная реклама

Оптимизация рекламной кампании

Создать рекламную кампанию

Разработка рекламной кампании | Бренд-дизайн KOLORO

Запуск рекламной кампании в социальных сетях. Как это происходит?

Проведение рекламной кампании. Часть 2

Рекламная кампания товара

Топ-15 рекламных и маркетинговых компаний | автор: The Manifest

Лучшие рекламные агентства и маркетинговые компании — обзоры на 2021 год

50 крупнейших маркетинговых компаний в мире — лидерство + аналитика

Крупнейшие маркетинговые компании в мире

Ищете агентства с меньшим бюджетом?

Чем занимаются рекламные агентства? | Small Business

Pitch

Presentation

Assessment

Creative

Внедрение

Определения и описания рекламного агентства

Цифровое рекламное агентство | Лучшая цифровая рекламная компания

Получите предварительный обзор трех лучших услуг нашего цифрового рекламного агентства

Доверие предприятий-партнеров

Поисковая оптимизация (SEO)

Доверие предприятий-партнеров

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Маркетинг в социальных сетях

Что такое маркетинговое агентство и чем занимается маркетинговое агентство?

Содержание

Чем занимается маркетинговое агентство?

Маркетинговая фирма и маркетинговое агентство: в чем разница?

Типы маркетинговых агентств и услуг, которые они предлагают

Агентство цифрового маркетинга полного цикла

Специализированное маркетинговое агентство

Агентство традиционного маркетинга

3 преимущества маркетингового агентства

1. Маркетинговые агентства помогают определить стратегии, ведущие к результату

2. Маркетинговые агентства помогают управлять кампаниями и проводить их

3. Маркетинговые агентства помогают отслеживать результаты и оптимизировать кампании

Почему стоит выбрать маркетинговое агентство полного цикла?

1. Маркетинговые агентства полного цикла оптимизируют управление вашей кампанией

2. Маркетинговые агентства полного цикла интегрируют стратегии для достижения наилучших результатов

3. Маркетинговые агентства с полным спектром услуг экономят ваше время и деньги, объединяя услуги

Сколько стоит маркетинговое агентство?

Как выбрать маркетинговое агентство: 6 советов

1. Изучите маркетинговые услуги агентства

2. Проверьте расценки агентства.

3. Проверьте местонахождение агентства

4. Посмотрите на результаты агентства

5. Рассмотрите опыт агентства

6. Свяжитесь с командой агентства

WebFX — маркетинговое агентство полного цикла!

Добавить комментарий Отменить ответ

Разработка рекламной кампании