Нужно ли регистрировать товарный знак?
Каждый бизнесмен старается сделать свою компанию максимально узнаваемой, ведь, чем шире известность торговой марки, тем охотнее покупатели приобретают ее продукцию. При этом многие предприниматели на определенном этапе встают перед вопросом: «Следует ли регистрировать товарный знак?»
Прежде чем попытаться ответить на этот отнюдь не простой вопрос, нужно разобраться с терминами. Обыватели и даже сами предприниматели часто склонны употреблять термины «товарный знак», «торговая марка», «логотип» и «бренд», как синонимы. Пожалуй, их и в самом деле можно считать синонимами, но в российском законодательстве всё же используется только один термин – «товарный знак», под которым понимается обозначение, используемое для индивидуализации товара. При этом не следует путать понятия «товарный знак» и «название компании». Название компании – это имя юридического лица, владеющего производством, тогда как товарный знак – это «имя» товара, выпускаемого на этом производстве. Одна и та же компания может владеть несколькими товарными знаками. Примеры таких предприятий есть тут, где можно купить готовый бизнес, выпускающий продукцию под зарегистрированным товарным знаком.
Теперь перейдем к сути вопроса: а нужно ли защищать товарный знак? Обычно главным аргументом «против» служат две позиции: ощутимая стоимость регистрации (более 30 тыс. р. за один класс товаров) и большая длительность процедуры (от года до полутора лет).
Одни только сроки регистрации делают бессмысленной эту процедуру для фирм-однодневок и тех, кто планирует выпускать данный товар не более нескольких месяцев.
Кому же тогда нужно регистрировать товарный знак? Да в общем всем, кто выпускает и планирует выпускать еще несколько лет конкурентоспособную продукцию, которая пользуется высоким спросом на рынке, и которую потребители узнают по оригинальной упаковке, собственному логотипу или характерному названию. Тем более регистрация логотипа необходима, если вы видите, что конкуренты начали копировать ваш стиль: продают аналогичный товар в похожей упаковке или со сходным названием.
Защитив свой товарный знак государственной регистрацией, вы сможете гарантировать себе исключительное право на его использование. Вы и только вы сможете законно размещать его на этикетках, упаковках, в документах, доменном имени интернет-сайта и т.д.
Например, если кто-то из ваших конкурентов начнет выпускать продукцию со схожей упаковкой или этикеткой, пытаясь запутать потребителей и вынудить их покупать не тот товар, вы сможете подать в суд и заставить имитаторов прекратить недобросовестную конкуренцию. В том числе вы можете добиваться денежной компенсации от недобросовестных конкурентов.
Кстати, в столь распространенных сегодня спорах вокруг доменных имен сайтов, владелец товарного знака всегда имеет весомое преимущество перед теми лицами, которые пытаются использовать похожее словесное обозначение для доменного имени своей интернет-страницы. Одним из недавних примеров разрешения подобного спора стал иск известной рекрутинговой компании «Хэдхантер» к владельцу доменного имени «HH-HR.RU». За счет того, что компания зарегистрировала свое название в качестве товарного знака, суд обязал сменить имя сайта, имитирующего известный бренд.
Гораздо хуже обстоят дела, если бизнесмен поленился зарегистрировать товарный знак на свою продукцию, или просто пожалел денег. Вполне возможно, что конкуренты, узнав об отсутствии такой регистрации, сами зарегистрируют его, закрепив за собой исключительное право на его использование. Вам просто запретят в дальнейшем продавать ваш товар под старым именем и со старой упаковкой, в то время как конкуренты будут эксплуатировать товарный знак, выжимая из него всю возможную прибыль, пока покупатели окончательно в нем не разочаруются. В лучшем случае, вам предложат выкупить у предприимчивых махинаторов ваш же собственный товарный знак.
Кстати, если вас вынудят отказаться от старого названия и привычной упаковки, затраты на повторное продвижение товара и его рекламу, несомненно, окажутся гораздо выше расходов на регистрацию товарного знака. Да и времени возвращение на рынок может занять не меньше.
Помимо защиты от конкурентов, весомым преимуществом регистрации товарного знака является возможность создания на его базе франчайзинговой сети. Вы можете позволить другим участникам рынка продавать их товар под этим же брендом за определенный процент от продаж или крупную разовую выплату. Правда, в этом случае вам придется контролировать качество товаров у ваших франчайзи, чтобы они не загубили репутацию вашей торговой марки.
glavpatent.ru
Зачем регистрировать товарный знак
Товарный знак – это основное средство индивидуализации товаров и услуг. Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.
Рано или поздно любая коммерческая организация, продвигающая на рынке свои товары или услуги, сталкивается с необходимостью государственной регистрации товарного знака.
Прежде чем приступить к регистрации товарной марки, следует уделить особое внимание разработке самого обозначения. Учет всех требований законодательства и грамотное заполнение документов позволит вам избежать проблем при оформлении прав на товарный знак.
Согласно закону, знак может состоять из слов и словосочетаний, буквенных и, цифровых обозначений, эмблем и подписей, а также может быть выполнен в одном или нескольких цветах.
Зачем нужен товарный знак?
В первую очередь, товарный знак несет отличительную функцию, то есть помогать отличить товары и услуги одних производителей от других.
Во-вторых, товарный знак выполняет роль рекламы.
В-третьих, зарегистрированный в патентном ведомстве товарный знак позволяет бороться с конкуренцией и гарантировать качество потребителю.
Зачем нужна регистрация товарного знака?
Регистрация товарного знака дает следующие преимущества:
- Эксклюзивное право использования товарного знака на рынке данных товаров/услуг.
- Эффективный способ защиты бизнеса от других лиц, которые злонамеренно регистрируют на себя чужой товарный знак с целью предъявления претензий изначальному владельцу.
- Возможность прекратить незаконное использование товарного знака третьими лицами.
- Возможность продажи раскрученного товарного знака в будущем.
Что угрожает незарегистрированному товарному знаку?
Другие лица могут тайно зарегистрировать ваш товарный знак на свое имя и запретить его использование вашей компании. При этом с вас смогут взыскать компенсацию за незаконное использование товарного знака и связанные с этим расходы.
Административный штраф за рекламу
Любая реклама незарегистрированных знаков или знаков, сходных с уже зарегистрированными, является недобросовестной и наказывается штрафом.
Невозможность противостоять контрафакту.
Недобросовестные конкуренты могут на законным основаниях производить товары под ваши знаком и приносить вашей компании репутационные и коммерческие издержки.
Зарегистрированный товарный знак – залог того, что вы можете спокойно заниматься развитием бизнеса, без опасения контрафакта или недобросовестной конкуренции.
Зарегистрируйте товарный знак у нас от 14 000 ₽
zuykov.com
Можно ли ИП дать название: нужно ли его регистрировать?
ИП по своему желанию может открывать банковский счет для проведения финансовых транзакций или оформлять печать. Но данные действия имеют рекомендательный характер. Согласно действующему законодательству данные меры необязательны и зависят от специфики деятельности. Нужно ли регистрировать название для открытия ИП? Вокруг данного вопроса всегда существовали споры и разделение мнений. Рассмотрим этот аспект более подробно.
Официальное имя
Каждое созданное предприятие должно иметь официальное наименование, ИП не исключение. Его имя указывается в учредительных документах. Помимо этого, многие предприниматели желают дать коммерческое имя, которое бы отражало деятельность фирмы, было ярким и запоминающимся, привлекало потенциальных покупателей.
Абсолютно каждый субъект хозяйственной деятельности имеет право зарегистрировать собственное название. К таким субъектам относятся:
- акционерные общества;
- общества с ограниченной ответственностью;
- общества с дополнительной ответственностью;
- полные общества;
- коммандитные товарищества.
ИП в учредительных документах должен прописать фамилию, имя и отчество. Такие личные данные можно назвать своеобразным именем созданной фирмы, так как они выступают официальным обозначением.
Коммерческое наименование
Но часто на вывесках компаний (магазинах, салонах красоты, офисах) указывается одно наименование, а на чеке – совершенно другое. Дело в том, что несолидно и непривлекательно в плане привлечения клиентов дать компании имя в виде ФИО. Поэтому кроме личных данных, указанных в документах, можно придумать другое имя для своей компании.
Например — салон красоты «Creatif», магазин «Эконом» и др. Данным наименованиям характерна созвучность, лаконичность, они показывают преимущества представленных предприятий. Согласитесь, салон красоты Иванов Иван Иванович не сможет привлечь потенциальных клиентов. Многие предприниматели дополняют выбранные оригинальные названия специально разработанным логотипом, историей создания и др. Возможно, уже скоро это станет узнаваемым и известным брендом.
Законодательная база
Внимание! Коммерческое наименование (салон красоты «Аврора») фиксировать необязательно. Но действующее законодательство не запрещает этого. По желанию после личных данных можно дать коммерческое наименование структурной единицы.
В некоторых случаях возникают споры по поводу выбора коммерческого названия. Особенности фирменного наименования регулирует Гражданский кодекс. Обратимся к ст.1538:
- Все объекты предпринимательской деятельности имеют право на обозначение своей коммерческой деятельности. К данным объектам относят и ИП. Такое наименование можно не включать в единый госреестр и в базовые документы по желанию учредителя.
Перед тем как дать выбранное имя, важно убедиться в том, что оно не противоречит моральным и этическим ценностям.
- Выбранное коммерческое наименование может применяться и для других компаний, принадлежащих предпринимателю. Но для одной структурной единицы можно применять только одно название.
Другие аспекты, которые раскрывают сущность и области применения названий, законодательные акты не указывают. Вопрос о необходимости введения коммерческого названия решает бизнесмен самостоятельно. Для этого ему нужно проанализировать основные нюансы выбранного дела, работу конкурентов, уровень спроса и понять, привлечет ли поток клиентов специально разработанное имя.
Некоторые предприниматели тратят большие средства на услуги по разработке брендового названия в рекламных и нейминговых агентствах, которые генерируют для их фирм запоминающиеся и подходящие имена. Салон красоты, магазин одежды, парикмахерская, спортивный зал просто обязан иметь свое название. Если же вы собираетесь открыть точку розничной торговли на рынке, придумывать и прописывать оригинальное имя нет необходимости.
Варианты употребления коммерческого названия
Коммерческое название может быть использовано другими контрагентами. Если же вы желаете дать уникальное имя своему предприятию – тогда можно зарегистрировать торговую марку. Данная процедура строго регламентируется действующим законодательством и состоит из ряда этапов.
Но ИП не имеет права присвоить себе фирменное наименование, так как он является физическим лицом, которое имеет ФИО. Можно взять себе такую фамилию, которая отражает специфику предоставляемой услуги (например, салон красоты «Екатерина Великая»). Но кто пожелает менять свои личные данные ради такого каламбура?
При регистрации товарного знака фирменный бланк будет содержать специально разработанный логотип, а ниже пропишутся его данные – ИП Иванов И.И.
Если же избежать процедуры регистрации товарного знака, учредительные документы будут содержать информацию об индивидуальном предпринимателе. Обратите внимание на квитанции магазинов, салонов красоты и других организаций. Как правило, на вывеске указанно одно имя, а на чеке – другое (ФИО частного предпринимателя).
Важно! Бизнесмену можно применять коммерческое обозначение, если его не использует для своей деятельности другое предприятие. Его необязательно указывать в базовых документах и в госреестре. Выбранное имя может быть указано на вывесках, счетах-фактурах, коммерческих бланках, для наружной рекламы, объявлениях, упаковках.
Право на использование имени предприятия
Запрещено использовать коммерческое обозначение, которое может дезинформировать или ввести в заблуждение относительно принадлежности фирмы, сходного до уровня смешения наименования, товарного знака, логотипа, защищенного правом, что принадлежит третьей стороне.
Если предприниматель такое право нарушил, по требованию правообладателя нужно немедленно прекратить его использовать и возместить нанесенные за период пользования коммерческим обозначением убытки.
Право на использование бренда, логотипа может использовать другое лицо в таких случаях:
- по условиям правопреемства;
- по условиям договора;
- иные причины, установленные законодательством.
Как видим, ИП имеет право использовать и продвигать специально разработанный товарный знак, эта сфера практически не имеет ограничений. Для закрепления прав на его использование необходимо его официально зарегистрировать.
Не забудьте! Перед раскруткой выбранного названия важно убедиться, не использует ли его другое предприятие, которое давно зарегистрировало свои права. Если не заняться данным вопросом, в любой момент законный владелец может потребовать деньги за его использование в качестве возмещения ущерба.
Рассмотрим пример. Планировалось открытие салона красоты «Beauty». В качестве эмблемы был выбран привлекательный женский силуэт. Но в Роспатенте уже имелись сведения о регистрации такого имени. В результате салону красоты было дано другое наименование. Но спустя несколько недель к собственнику салона обратились лица, которые предлагали выкупить первоначальное имя. Стоимость такой услуги составляла несколько тысяч долларов.
Как видно из примера, многие предприимчивые лица специально регистрируют популярные и эффектные наименования с целью их дальнейшей перепродажи. Стоимость оформления в Роспатенте небольшая, а продать такое имя можно за крупную сумму.
ipprof.ru