Настройка таргета вконтакте: Что такое таргетинг «ВКонтакте» и как его настроить: руководство для новичков

Содержание

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

«ВКонтакте» — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во «ВКонтакте».

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.

Однако наиболее популярный тип рекламы во «ВКонтакте» — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Как запустить таргетированную рекламу во «ВКонтакте»

Чтобы создать таргетированное объявление во «ВКонтакте», зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.

Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.

Далее нажмите «Создать объявление».

Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.

Затем нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во «ВКонтакте» регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Далее нужно выбрать формат рекламной записи.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

  1. Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.

  2. Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.

  3. Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).

  4. Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т.

     д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в нашей инструкции.

  5. Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во «ВКонтакте». Больше о формате — в отдельной статье.

  6. Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

  1. Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.

  2. Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.

  3. Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Дополнительные форматы

  1. Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.

  2. Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

В этом разделе необходимо:

  1. Выбрать тематику объявления.

  2. Указать ссылку на счетчик показов.

  3. Установить возрастную маркировку.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во «ВКонтакте» доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Читайте также по теме:

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга во «ВКонтакте»

С помощью ретаргетинга во «ВКонтакте» рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во «ВКонтакте» и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку).

Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей «ВКонтакте», на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

  • загрузить ее из заранее приготовленного файла;

  • использовать списки людей, отсканировавших QR-код;

  • получить ее с сайта при помощи пикселя «ВКонтакте».

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке мы писали отдельно.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. «ВКонтакте» подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу во «ВКонтакте»

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т.  д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во «ВКонтакте». У нас осталось еще несколько советов:

  1. Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.

  2. Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.

  3. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во «ВКонтакте» и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во «ВКонтакте» и решайте задачи вашего бизнеса. 

7 лучших настроек, которые работают

Если ещё 5 лет назад кто-то бы сказал что скоро вся Россия уйдёт в инстаграм, а Украина — в Facebook, поверили бы наверное только очень проницательные люди. А на сегодня это — реальность. И это же одна из главных причин, почему нужно вести таргет рекламу в ВК.

Я часто настраиваю рекламные кампании для клиентов, и главная цель, к которой я, как специалист стремлюсь — это не просто показать рекламу и конвертировать некую аудиторию в лиды, но и сделать это максимально эффективно и дешево.

Таргетированная реклама Вконтакте на сегодня может быть дешевле чем все другие рекламные каналы, в том числе и дешевле чем сильно распиаренный инстаграм. Прибавьте к этому удобный рекламный кабинет, пару-тройку уникальных таргет фишек, и вы получите отличный инструмент для увеличения продаж.

Ниже я собрал 10 лучших настроек и функций таргетинга в VK, о которых никогда нельзя забывать. Есть среди них и очень новые, которые появились буквально этой зимой, но есть и классика. Как всегда, с моими полезными комментариями. ?⬇️

ВК Пиксель

Первый же пункт настроек для таргета в VK, и одна из самых важных новинок 2021. ВК пиксель — это кусочек кода, который вы устанавливаете на свой сайт-визитку, taplink или другой сервис мультиссылки, интернет-магазин — в общем куда угодно. И ВК пиксель собирает аудиторию для таргетинга рекламы Вконтакте. Как работает эта технология я уже писал в отдельной статье.

Причем вы можете видеть все параметры этих людей, возраст, пол, интересы, процент схожести аккаунтов между собой (чем он больше, тем рекламная аудитория качественнее). Можете проводить рекламные кампании как по собранным ВК аккаунтам, так и по похожим (look-a-like). Всё в лучших традициях Google и Facebook.

Настройка простая — найдите пункт Пиксели в меню Ретаргетинг и следуйте инструкциям. Разумеется, сформированный код ВК пикселя будет необходимо физически установить на сайт.

Таргет QR-код

В нашей стране вообще принято почему-то относится скептически ко всему новому. В Японии и на западе QR-коды плотно вошли в обиход ещё лет 10 назад. У нас же приходится радоваться что кто-то наконец оценил удобство QR-кодов к 2021 году.

Таргет QR-код Вконтакте — это своеобразный симбиоз продвижения vk сообщества, сбора людей в рекламную кампанию, и, собственно, удобства для конечного пользователя.

Схема простая — вы формируете специальный QR-код через таргет рекламный кабинет Вконтакте, и размещаете его на своих визитках, наружной и печатной рекламе.

Рекламный кабинет > Таргетинг ВК > Ретаргетинг > QR-код

Люди, которые сканируют ваш код попадают с него по любой указанной вами ссылке, например на сайт сбора заявок, или прямо в ваше сообщество Вконтакте, а также сохраняются в отдельную базу в рекламных аудиториях. Эдакий вариант три-в-одном. Если ваши покупатели плотно пользуются ВК, а вы размещаете рекламу в ВК таргете — очень рекомендую попробовать этот формат.

Похожие аудитории Вконтакте (look-a-like)

Я уже пару раз упомянул про аудитории look-a-like и процент похожести. Давайте я расскажу подробнее, что это такое в рамках таргетинга вконтакте.

Любая рекламная аудитория — это люди, а точнее группа людей. У них есть пол, возраст, а что для нас важнее — интересы и платёжеспособность.

Вкратце чем более ваша аудитория платёжеспособна, тем более она для вас ценна.

Но конечно во всём есть свои нюансы, наличие у получателя рекламы кошелька — не всегда главное. Похожесть аудитории вконтакте — это тоже важный фактор.

Запустить поиск похожих аудиторий в ВК можно только при наличии у вас уже собранных с проведенной таргет рекламы пользователей, или же людей пришедших с пикселя вк.

Ищите этот пункт в разделе Таргетинг > Ретаргетинг > Похожие аудитории

Если все люди в собранной вами look-a-like аудитории примерно одного и того же возраста, интересуются схожими вещами, да ещё и живут в одном городе — это великолепно. Это значит что на основе ваших людей реклама вконтакте может подобрать ещё в несколько раз больше, с такими же, или максимально схожими параметрами. А значит — эту look-a-like аудиторию будет интересовать и ваш товар.

Таргетинг по ключевым словам Вконтакте

Таргетинг по ключевым словам, прямо вконтакте — это вообще новинка 2021 года.
На мой взгляд это одна из самых полезных настроек таргета вк, которую наконец включили в рекламный кабинет.

Находится прямо в Рекламный кабинет > Создание объявления

Настраивается максимально просто — при создании любого объявления вы указываете ключевые слова, так, как будто ведёте рекламу на поиске Яндекса или Google, иии… Всё! Чудеса, не правда ли?

Например, вы продаёте женскую одежду, ну или услуги фотографа. Значит ключевые слова для таргетинга будут примерно такие: «женская одежда Москва», или «фотосессия на свадьбу Питер».

Готово, формируйте рекламный пост как обычно! Таргет реклама по ключам VK — просто способ поиска клиентов и + пара полей в рекламном кабинете, никаких сложностей.

Откуда реклама вконтакте узнает что человек это ищет? Гм.. не вдаваясь в подробности — VK знает очень многое, по сути всё то же самое, что и Яндекс с Мэйл-ру. Но нам ведь это только на руку, верно?

Аудитория из групп

Самый простой способ настройки таргет рекламы вконтакте. Кстати, например, в инсте он не работает (+1 к использованию ВК вместо инстаграма).
Суть следующая — вы находите группы конкурентов и прямо прописываете их в рекламном кабинете Вконтакте как источник аудитории. Это несколько читерский способ, однако никто ведь официально его не запрещает. ?

Я лично использовал его в своих рекламных кампаниях, и как первичный базис, и дополняя различными надстройками и маркетинговыми уловками. Главное продумать поведение аудитории группы, и выстроить цепочку рекламных предложений.

Настройка бюджета в рекламе VK

Любая реклама в интернете, будь то таргетинг вконтакте, или сторис в инстаграм — хочет ваших денег. Ваша задача максимально использовать её возможности, потратив при этом минимальный бюджет.

Эта красивая фраза означает — никогда не верьте той цифре, которую вам прогнозирует реклама вконтакте. Смело ставьте настройки бюджета в два раза меньше, а иногда и в три. В этом деле полно тонкостей, но совет верный.

Вторая часть совета — всегда используйте настройки ограничения рекламного бюджета, распределяйте деньги по дням и неделям.

По сути, возможны 2 сценария старта в таргет ВК — вы сольёте много денег и бросите эту затею, или же вы будете осторожны, и рано или поздно эффективность вырастет, а ценник стабилизируется.

Настройка частоты показа рекламы в ВК таргете

Надеюсь, я ещё вас не утомил, потому как настройка частоты рекламы в таргете — это тоже важно, и особенно важно, если вы думаете о своём бюджете.
Плотно не вдаваясь в маркетинговую «теорию касаний» — скажу что как правило человеку из вашей рекламной группы нужно увидеть ваш рекламный пост не один раз.

В случае с рекламой вконтакте — в среднем пост требуется просмотреть 2-4 раза. И только после этого некто становится вашим клиентом.

Конечно, кто-то может заинтересоваться и купить прямо с первого раза, но такое, увы, скорее исключение чем правило.

Итак, всегда настраивайте частоту показа рекламы и не оставляйте её по-умолчанию. Самый бюджетно-эффективный вариант под ВК — это 2 показа сразу, в ходе первичных показов. И два показа через неделю.
Если будете показывать меньше — скорее всего вас не запомнят, больше — и получите рекламные отписки от аудитории, не говоря о перерасходе денег.

Реклама — это ради продаж

Я достаточно давно занимаюсь рекламой в интернете, чтобы ответственно заявить — современный таргет, вещь совсем иная, нежели реклама традиционная. Главная цель таргетированной рекламы — это не показы 1 млн человек. Напротив — это показы по минимальной аудитории, максимально заинтересованной в товаре/услуге. Почему минимальной? Потому что чем меньше целевая группа, тем меньше денег мы тратим. Идеальный таргет — это тонкое соотношение между удачным выбором минимальной цены и максимально целевыми показами.

Главное в правильной настройке таргета — думать головой, применять на практике, и анализировать результат. Волшебной кнопки нет, но есть старание, и его плоды. ?

Успехов. ? Совершенствуйтесь, а вопросы — в комменты ниже!

Локальная (геолокационная) реклама ВКонтакте

Описание.

Что такое геолокационная реклама ВК?

Теперь для рекламодателей в социальной сети ВКонтакте доступна возможность нацеливать рекламу на пользователей, находящихся в радиусе от 500 метров до 100 километров от указанной в настройках точки.

Если раньше в рекламных кабинетах можно было настраивать географию просто на города и регионы, в которых вероятно находится ваша целевая аудитория, то сейчас можно выбрать отдельное место на карте с заданным радиусом вещания таргетированной рекламы, что призвано значительно повысить эффективность достижения потенциального клиента.

Как это происходит?

Вы выбираете место и его тип для пользователя, затем ВКонтакте анализирует аудиторию, которая чаще всего проводит время в этих районах, а также конкретных местах. Потом ВК выделяет тех, кто бывает чаще других на данном районе. Эта аудитория и является целевой для вашего продвижения.

Сейчас при настройке геолокационной рекламы доступны несколько категорий мест:

— проживают в этой области;

— работают или учатся в этой области;

— регулярно бывают;

— находятся в заданной области прямо сейчас (только для рекламных записей на мобильных устройствах): максимальный возможный радиус такой настройки — 5 километров от заданной точки.

Настроить геолокацию можно для любого типа объявлений ВКонтакте – посты и тизеры.

В чем преимущества?

Теперь вы можете пригласить на спектакль или в новую кофейню не только горожан, но и тех, кто в данных момент находится поблизости или постоянно проживает в конкретной области. Такой подход позволит использовать рекламный бюджет максимально эффективно.

Зачастую гораздо результативнее увеличивать популярность вашего заведения, продукта или услуги, привлекая людей, которым удобно посетить, купить или воспользоваться ими, не затрачивая много времени на дорогу и поиск, ведь таким образом клиент может просто не решиться, заменить вас вашим конкурентом или передумать.

Кроме того, с помощью этой функции возможно переманивать клиентов. Так, к примеру, клиент постоянно посещает определённый цветочный магазин. В случае настройки таргетинга на это место от другого цветочного магазина, данному клиенту будут показываться рекламные объявления с цветами по меньшим ценам и накопительной системой. Это позволит привлечь его для совершения покупок цветов в другом месте.

Настройка.

Как настроить?

Для начала создаем объявление в рекламном кабинете. Для этого выбираем, что мы будем рекламировать.

К примеру, выбираем – Запись в сообществе. Здесь в Настойке продвигаемой записи можно дать ссылку на уже существующую в вашем сообществе или создать новую.

Затем – появляется весь широкий спектр настроек таргетинга для рекламных объявлений. В разделе География выбираем – Выбрать на карте. Здесь возможно выбрать тип места и само место на карте.

Тип места: регулярно бывает, дом, работы, сейчас находится.

Место на карте – адрес или название места + выбранный радиус действия рекламы.

Можно выбирать несколько несколько точек для рекламы, а для большого количества геолокационных точек существует возможность загрузки списком.

Загрузка осуществляется через список координат, радиуса и названия места или с помощью загрузки этих данных через файл.

Для определения координат можно использовать сторонние сервисы, например: https://yandex.ru/maps/

Просто кликните на нужную точку в карте и получите координаты:

Надеемся, что данная информация пригодится вам в настройке таргетированной рекламы. Настройка геолокационной рекламы ВКонтакте доступна и в сервисе HiConversion.

Подключайтесь к работе с сервисом, позволяющим автоматизировать и оптимизировать таргетированную рекламу – HiConversion!

 

Настройка таргетированной рекламы в соц сетях

01

Подбор целевой аудитории

Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» текстов рекламных объявлений и рекламирующих постов, согласно требованиям систем таргетированной рекламы. Размещаем рекламу в системах Facebook, Instagram, ВКонтакте, myTarget (Одноклассники).

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании заказчика в системах размещения таргетированной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

05

Настройка метрических систем, установка пикселя

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Установка пикселя социальной сети на сайт для фиксации посетителей сайта.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности объявлений и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых таргетингов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

12

Рекомендации по сайту

Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Как самому правильно настроить таргетинг в ВК

Социальная сеть ВКонтакте – площадка с большим количеством интернет пользователей и относительно несложным способом привлечения целевого трафика.

В этой статье я дам подробное руководство для новичков по настройке таргетинга ВК с использованием стратегий и фишек для запуска прибыльной кампании – читайте, внедряйте.

Что такое таргетированная реклама ВКонтакте и как ее настроить

Принцип работы таргетинга ВК заложен в названии – с помощью включения тех или иных фильтров (таргетингов) Вы нацеливаете показ объявлений на те группы аудитории, которые считаете целевыми для своего коммерческого предложения. Что это дает?

Вашу рекламу видят лишь потенциально заинтересованные в продукте пользователи, затраты на рекламную кампанию уменьшаются, конверсия в продажу растет в разы.

Если сегментов предполагаемой ЦА несколько, на каждый составляются свои объявления, которые цепляют проблемы именно этой группы пользователей, а значит должны привлечь их внимание и побудить к клику.

Если коротко, выглядит это так:

Допустим, Вы продаете смартфон с хорошей камерой и выдвигаете одну из гипотез (пример навскидку) – смартфон желают приобрести для селфи незамужние девушки 20-25 лет, с доходом выше среднего, любящие развлечения и разные тусовки. Под этот сегмент и эту потребность создаете объявление с соответствующими текстами и картинкой, а при настройке кампании указываете нужные таргетинги.

Аналогичные действия проводите и с другими группами предполагаемых покупателей, то есть намечаете стратегии продвижения (как это делать описано в статье “Стратегии продажи товара“).

Важность знания целевой аудитории

Чтобы понимать, от чего зависит эффективность таргетированной рекламы рекламы ВКонтакте, рассмотрим путь движения трафика (потока интернет-пользователей) до покупки:

Рекламная площадка > объявление > лендинг (сайт, группа или пост в ВК…) > оператор (подтверждение заявки) > продажа.

Если у Вас свой магазин с колл-центром, делающим обзвон клиентов, Вы можете влиять на все этапы, кроме выкупа товара на почте, если это наложенный платеж.

Магазин может собирать поисковый трафик, если проведена СЕО-оптимизация под запросы пользователей (недавно нашел полезную статью о проверке сайта на дубликаты страниц и их влияние на позиции сайта – почитайте, кому интересно).

Если же Вы привлекаете посетителей с таргетинга ВК на свой одностраничный лендинг, повлиять на пользователей можно только на первых трех этапах:

  • Правильным выбором площадки для рекламы, где может находится ЦА (в данном случае площадка выбрана – ВКонтакте).

  • Попаданием показа рекламы в нужный сегмент через таргетинги и цепляющим предложением в объявлении для данного сегмента.

  • Правильным оформлением продающей страницы с убеждением совершить покупку.

И, как нетрудно понять, практически 90% успеха в продажах дает знание портрета потенциального покупателя (на сайте сеть статьи по способам анализа целевой аудитории).

Как определить, что Вы попали в точку? Все просто – только тестированием рекламы. Задача на этом этапе – найти наиболее горячий сегмент ЦА и подобрать ему объявление с лучшим откликом.

Подведем небольшой итог: эффективность рекламной кампании зависит от выбранной стратегии и точности настроек таргетингов для сегментации ЦА, что можно выявить только с помощью тестирования – проверки различных гипотез и связок “объявление-лендинг”.

Настраиваем таргетинги ВК – пошаговая инструкция

Как я говорил, чтобы настраивать таргетированную рекламу ВКонтакте надо иметь хотя бы одну, а желательно несколько гипотез, и под них составлять объявления и настраивать показ на нужные сегменты целевой аудитории.

Для отсеивания нецелевых пользователей от просмотра объявлений в настройках ВК есть различные таргетинги. По мере добавления фильтров уменьшается охват пользователей, что многих напрягает. Но Вы должны понимать, что чем уже ЦА и точнее прицел, тем лучше кликабельность (CTR), выше конверсия (CR), и тем дешевле обойдется целевое действие, так как Вы не будете оплачивать показы или клики незаинтересованных пользователей.

Настраиваем таргетинги ВК – пошаговая инструкция

И так, какие таргетинги есть в ВК:

  1. География. Здесь должно быть понятно – необходимо отсечь страны, области и города с нецелевой аудиторией.

    Кроме того, не со всех стран могут приниматься заявки (например, если Вы занимаетесь арбитражем трафика через CPA сети), поэтому настраиваем фильтр на нужные регионы. Можно указать гео более точно, если мы хотим рекламировать свое предложение в тех городах или областях, где, например, осуществляется курьерская доставка товара, или есть какие-то другие привилегии по гео признаку, на которых мы делаем акцент в объявлении.

  2. Далее идет пол – здесь смотрите сами, но часто покупают не те, про кого думаешь, поэтому при сомнении можно разбить пользователей на две группы и тестировать их на конверсию (это, собственно, касается всех настроек).

  3. Возраст – здесь ЦА желательно разбивать на более мелкие возрастные группы, например 16-18 лет, 18-20 лет и так далее в пределах разумного.

  4. Семейное положение – указывать или нет, зависит от рекламируемого продукта.

    5. Вконтакте на миллион

    Длительность: 6-8 недель Уровень: новичок/продвинутый Бесплатный блок: есть

  5. Следующее – интересы, этот параметр применяется не всегда, т.к. очень многие пользователи указывают его в настройках при заполнении профиля неточно и не всегда. Фильтр по интересам полезен при продвижении нишевых продуктов, типа “активатор клева” для рыбаков. Если человек указал в профиле, что он любитель рыбалки, то это точно Ваш потенциальный покупатель.

    В “интересах” жмем “расширенные настройки” и смотрим дальше.

  6. Категории интересов – а вот это необходимо использовать, указав сразу несколько подходящих.

  7. Сообщества – важнейший пункт нацеливания на ЦА. Указываем места предполагаемого обитания наших клиентов, исходя из их портрета. То же касается пункта “Приложения и сайты”.

  8. Мировоззрение – этот таргетинг можно применить при продвижении узко-нишевых товаров типа “мусульманские часы”.

  9. Путешественники – отметив чекбокс, Вы будете показывать объявления деловым людям, разъезжающим по командировкам, и тем, у кого есть возможность часто выезжать в места отдыха.

  10. Образование, работа – еще один интересный фильтр для понимания запросов и приоритетов пользователей.

  11. Аудитории ретаргетинга – нацеливание рекламы на конкретный список людей, но для этого необходимо его иметь.

    Например, если установить код пикселя ВКонтакте на все страницы продающего сайта (если их несколько), будет собираться база для следующих кампаний. Во-вторых – уже на этом этапе можно указать, кому показывать рекламу, а кому нет. Например, можно сразу вычесть из показов тех, кто уже посетил лендинг, то есть кликал по объявлению, можно запретить показ тем, кто посещал страницу с формой заказа или “Спасибо за покупку”, тем самым сузив охват и повысив CTR.

    Но это необязательная настройка таргетинга ВК и скорее для более продвинутых рекламодателей.

  12. Дальше идут “устройства“, “операционные системы” и “интернет браузеры“.

    Палю фишку: указав например, такие настройки таргетированной рекламы, как на скриншоте, в совокупности с подходящим возрастом, можно продавать довольно дорогие товары

Таргетинг в ВК

Как видите, таргетингов для рекламы в ВК много, но разобраться в них несложно. Что тут можно посоветовать:

  • демографические и географические фильтры – важные составляющие для сегментирования ЦА;

  • интересы – не всегда эффективен с точки зрения таргетирования, так как данные ВК берет из профиля пользователя сети, которые он указал при регистрации. Они могут меняться со временем, а могут изначально указываться неточно;

  • категории интересов – их следует учитывать, это прицел на теплую аудиторию;

  • сообщества – один из самых важных фильтров для сужения ЦА и попадания в ее наиболее “горячий” сегмент.

И, повторюсь, для точного включения таргетингов ВКонтакте необходимо прежде понять, какие пользователи нам нужны.

Клики или показы ВКонтакте что лучше

Не буду вдаваться в подробности, объясню в двух словах.

При оплате за клик открутка рекламы происходит в зависимости от CTR – в таком режиме новичку работать затруднительно. Обычно ставка за клики используется для показов на большой охват аудитории с целью первоначального определения кликабельности, то есть востребованности коммерческого предложения.

Я Вам рекомендую начать со ставки “за 1000 показов”, обязательно поставив галочку “Ограничивать до 100 показов на человека”.

Тестирование таргетингов

После выбора во ВКонтакте настроек по таргетингу составляете группы объявлений для тестирования. Иногда не ожидаешь конверсии там, где ее не должно быть по твоему мнению, и, к примеру, модные женские босоножки вдруг купят больше мужчины 45-50 лет, а не девушки 20 лет.

Чтобы облегчить процесс создания промоматериалов, смотрите объявления конкурентов.

В первую очередь показ запускаете на те группы, которые, на Ваш взгляд, более подходят офферу, а потом постепенно тестируете другие. В итоге оставляете самые конвертабельные настройки, а кампанию масштабируете, добавляя цену за 1000 показов, и тем самым увеличивая охват..

Поможем прокачать ключевые навыки онлайн-профессий

Курс по продвижению в социальных сетях

Подробнее

Внимание! Модераторы соцсетей, а ВК особенно, зачастую не пропускают объявления с партнерскими ссылками CPA сетей. Эту проблему практически 100% решает подключение агентского кабинета. Такой инструмент есть не во всех CPA сетях, но в большинстве эта полезный функционал присутствует. Подключается агентский кабинет через систему тикетов, то есть через обращение в поддержку.

Это базовые настройки таргетинга ВКонтакте. О стратегиях сегментации ЦА и тестирования рекламных кампаний поговорим ниже.

Приоритеты аудитории ВКонтакте

Условно всех подписчиков ВК можно распределить по ступеням осознания потребности в продукте лестницы Ханта.

1. Безразличие

Потребности не существует

2. Осведомленность

Осознание наличия проблемы, поиск способов для ее решения

3. Сравнение

Сравнение подходящих вариантов

4. Выбор

Выбор между продуктами, решающими проблему

5. Решение покупки

Выбор между поставщиками (продавцами) продукта

Пользователь покупает, когда находится на последнем, пятом этапе выбора поставщика товара (услуги), если только у Вас не импульсный товар с ажиотажным спросом, когда хочется купить “здесь и сейчас”.

Но на этот аспект многие рекламодатели не обращают внимание и начинают давать рекламу людям с 1-ой ступени лестницы независимо от ниши продукта, в то время как ориентироваться нужно как минимум на 3-ю, и то это будет “слегка теплый” трафик.

Привожу пример 2-ой ступени.

Человек хочет похудеть и выбирает между занятиями в фитнес-клубе, покупкой курса для домашних упражнений, поиском чудо-таблетки или других вариантов. Неизвестно, что он выберет, и выберет ли вообще, или просто не “забьет” на проблему.

Продавать аудитории через ВК Таргет на стадии осведомленности, тем более безразличия, сходу, в лоб практически невозможно. Как правило, здесь необходимы многошаговые продажи с разогревом через различные прокладки, бесплатные вебинары, интересные видео и т. д.

Третья и четвертая ступени – это теплый трафик с запросами “Как похудеть к лету” или “Как накачать бицепсы”. Работать с ним сложно, но можно.

И пятая ступень – это “почти горячий” трафик с поиском товара или услуги по названию (например, “Часы Seiko”), а также “горячий” с добавками “Купить”, “Заказать”, “Приобрести”.

Поиск самой заинтересованной в продукте ЦА мы будем проводить по сообществам ВКонтакте.

Стратегии поиска сегментов целевой аудитории

И так, какие данные по ЦА интересуют в первую очередь:

  • пол;

  • возраст;

  • где работает/учится;

  • где живет;

  • профессия;

  • интересы;

  • группы интересов;

  • группы ВК;

  • подписки/друзья.

Стратегии поиска сегментов целевой аудитории

Этапы поиска ЦА для таргетированной рекламы:

  1. выдвигаем гипотезу по нахождению потенциальных покупателей во ВКонтакте: одна гипотеза – одна группа – одна рекламная кампания;

  2. ищем и анализируем сообщества на наличие и концентрацию потенциальных покупателей, это можно делать вручную через поисковые системы и напрямую во ВКонтакте, или через платные и бесплатные парсеры;

  3. проводим анализ найденной аудитории для составления портрета – смотрим, в каких еще группах она участвует, какие ее демографические данные, география проживания, категории интересов и т. д.

(Читайте в этой рубрике статью про поиск лучших групп для рекламы ВК).

  • В крупных сообществах с широкими интересами будет присутствовать “холодный” сегмент, отвечающий таргетингу “категории интересов”. Например, Вы продаете лыжи, а группа называется “Спорт”.

  • “Теплые” клиенты в группах смежной с Вашей тематикой (пример – “Сноуборды” или “Товары для зимнего спорта”) .

  • Самые “горячие” клиенты находятся в узкопрофильных сообществах (3000-30000 подписчиков). Это активные пользователи, состоящие в нескольких тематических группах, участники обсуждений и комментариев.Сюда же можно отнести подписчиков сообществ лидеров мнений (например, “Фанаты В. Пупкина” – чемпиона мира по лыжным гонкам). Подумайте, кто может быть лидером мнений в Вашей тематике, найдите его профиль, если есть, ведет ли он свою группу, какая в ней активность подписчиков.

После анализа отбираем лучшие с точки зрения концентрации потенциальных клиентов сообщества и заносим в список для будущей настройки таргетинга ВК.

Проверка реакции широкой целевой аудитории

Настраиваем и тестируем разные объявления таргетированной рекламы ВКонтакте на общей аудитории – ищем эффективное методом проб-тестов.

Задача определить в целом усреднённую реакцию на ваше предложение, сформулированное в объявлении, с нацеленностью сразу на 25 тематических групп (столько позволяет ВК Таргет указывать для одного объявления).

Этап-1:

  • Указываем в настройках таргетинга: пол, возраст, географию (нацеливание рекламы на какой город, страну…).

  • Вписываем список сообществ – ссылки и названия (25 целевых отобранных сообществ – желательно маленькие и средние для начала, важно что бы они были близкие по духу-сути-узкости направления)

  • Подбираем изображения с заголовками для 10-20 объявлений.

Форматы объявлений ВКонтакте

В таргетированной рекламе ВК настраиваются тизеры – текстово-графические блоки двух форматов:

  • Первый состоит из заголовка в 25 символов, маленькой картинки размером 90×65, домена ссылки и дополнительного описания. Такие тизеры применяйте, если Вам необходимо расписать свое предложение подробнее.

    Форматы объявлений ВКонтакте

    Описания заканчивайте глаголами с призывом действовать! Например: “Подписывайтесь!”, “Вступайте!”, “Узнайте!”, “Присоединяйтесь!” (не забывайте, что обращение к пользователям должно быть на “Вы”).

  • Другой формат – блок с большой картинкой 145*165 и заголовком, на котором описание отсутствует. На изображение можно наложить через графический редактор какой-нибудь текст, стикеры, стрелки, указать цену, скидку и т.д., если это целесообразно. ВК пропускает объявления, когда текст занимает до 50% изображения.

    Этот вариант из моей практики дает лучшие результаты по CTR.

Картинку желательно загружать, как минимум, в два раза больше, а лучше в 3-5 раз, чтобы не потерялась четкость изображения.

С помощью сервиса flickr можно найти много качественных изображений, которых нет в поиске Яндекса, откуда все берут картинки, что дает возможность делать оригинальные тизеры.

Этап-2:

  • Креативим/составляем 20 объявлений с разными картинками и заголовками, если бюджет сразу не позволяет – пока 10. Настраиваем каждое из них на все 25 отобранных сообществ – так мы увидим, какое из них заинтересовало пользователей, так сказать, средняя температура по больнице.

    Советую настроить открутку за показы с минимальной ценой ставки от 1 рубля.

  • Ставим ограничение 100р. на каждое объявление (чтобы не слить деньги).

  • Запускаем объявления, дожидаемся модерации и смотрим на результаты.

Этап 3 – тестирование.

Одно объявление откручиваем до тех пор, пока охват не достигнет цифры в 1000 человек. (+/- 20-40 человек). Можно не дожидаться траты всех 100р. на каждое объявление, но лимит обязательно нужно ставить, ведь если пользователь ВК увидел Вашу таргетированную рекламу 100 раз и не кликнул, значит она ему неинтересна.

Если пропустили отметку охвата в 1000 уникальных пользователей – ничего страшного. Просто следующие объявления делайте примерно на такой же охват, чтобы Вы могли сравнивать одинаковые показатели для точности тестирования.

Этап 3 – тестирование

Охват и просмотры/показы разные цифры, нам нужен именно показатель охвата! Его видно, когда мы открываем само объявление. Охват – это количество уникальных пользователей, которым хотя бы один раз показалось данный рекламный блок, и достигнуть такого уровня можно за 5-15 минут.

Если же охват под конкретное объявление растет медленно – нужно увеличить стоимость 1000 показов в настройках (это лимит в столбике CPM) .

Где смотреть ставку по 1000 показов

Когда охват достигает отметки в 1000 человек, а результатов нет, этот тизер удаляйте, чтобы зря не тратить деньги.

Возможно, уже на этом этапе у вас появятся хорошие объявления с хорошими результатами, этого будет вполне достаточно для начала.

Сегментирование аудитории: одно объявление = одна группа

Для тех, кто уверен в понимании ЦА – начать сразу можно с этого. Так же стратегия применяется, если упали показатели или нужно сэкономить бюджет.

Цель: сужение аудитории и точные предложения под каждую группу.

Если же результат таргетированной рекламы ВКонтакте Вас устраивает и без сегментации – можно продолжать кампанию, пока трафик идет. Сосредоточьтесь на достижении конверсии на лендинге, чтобы все элементы вашей бизнес-системы работали в плюс.

Сегментация – этапы

Находим объявление, которое показало себя лучше всех – самый лучший CTR/стоимость клика.

  1. Берём каждый его элемент в отдельности:

    Делаем тизеры отдельно на каждую из 25-ти групп, которые мы подобрали изначально.

    Как делать-подбирать объявления на каждую группу? Принцип такой: берём одно из сообществ, анализируем и смотрим, что популярно в нем, на какие слова, контент и подачу реагирует аудитория в этой группе (за что ставят больше лайков-репостов-комментариев, что часто публикуют из контента).

    Создаём по три объявления на основе каждого элемента из успешного объявления, отобранного ранее:

    • на основе заголовка;

    • на основе картинки;

    • на основе описания (текстового или надписи на картинке если она есть).

    В итоге имеем минимум по 9 тизеров, таргетированных на каждую группу ВК с учётом как элемента, который в среднем себя уже хорошо проявил, так и с учётом 1-2 других элементов, которые подобраны с учётом точных(!) интересов подписчиков группы ВКонтакте.

    Запускаем объявления, не забывая выставить ограничение 100р. на каждое. Точно так же смотрим на охват и оцениваем эффективность (CTR/стоимость клика).

    2. Техника “Продающий опрос”:

  2. Делаем ещё рекламные блоки на каждую группу отдельно, с учётом интересов пользователей (кумиры, что смотрят, какой контент любят, какими событиями интересуются, какие фирмы знают, кто лидеры мнения для них, какие передачи любят по этой теме, какие навыки хотят получить-научиться и т.п.).

Используем для идеи объявления такие зацепки, как слэнговые или нишевые слова, имена, бренды и прочее:

  • Язык ниши (слова-фразы): катать, вылет, флет, спот, парк, дёрт, вип…

  • Кумиры (ТОП-10 известных в узкой нише): Денни МакКаскил

  • Названия трюков: как делать ванэйти, как делать банник, как делать 360, бар…

  • Названия передач: «NWD», …

  • Производители-фирмы: NS-bikes, fly, rock-shox, Allinatione…

  • Кто или что является центром внимания для ЦА?

  • Популярные слова: стрит, дёрт, экстрим…

Используйте сервис Sociation. org для подбора слов-ассоциаций и использовании их в заголовках или картинках.

Сервис Sociation.org для подбора слов-ассоциаций

Таким образом эти зацепки дадут десятки и сотни идей для заголовков и изображений новых тизеров.

СУТЬ: количество таких объявлений может быть бесконечным – задача состоит в том, чтобы определить лучшие с хорошим CTR/стоимостью клика, а затем отключить все ненужные, которые показали себя плохо, и настроить привлечение посетителей через таргетинг ВКонтакте на вашу целевую страницу или в сообщество.

Если с Вашего объявления аудитория по ссылке переходит в группу, то можно оценить конверсию вступления в группу (подписки на сообщество):

  • каждый 1-3 вступает – отличный результат.

  • каждый 4-5 вступает – хороший результат.

  • каждый 6-7 вступает – нормальный (как у большинства).

  • каждый 8-9 вступает – результат не очень.

  • каждый 9-11 вступает – нужно дорабатывать сообщество (оформление, элементы, фото, контент, подача, направленность и т. п.).

Если это страница подписки – лендинг, где нужно оставить свой контакт для связи:

  • около 8-10% из перешедших подписываются – уже можно работать. Всё зависит от вашего продукта и конвертации в клиента на следующих этапах. То есть от Вас или Вашего менеджера, который обрабатывает заявки – если это товар-услуга, от Вашей серии касаний – если это информационный бизнес (продажа информации, услуги).

ПОМЕТКА: если это подписчики, нужно смотреть на их реакцию, поэтому важно давать простой первый шаг, который даст им стимул связаться с вами – консультация, подарок, бонус, событие, нечто бесплатное и т.п. Обязательно для подписчиков на лендинге-подписной, так же справедливо для группы ВК, тем более, если это сложная услуга-продукт и нужно вводное объяснение, или нужно показать, чем вы отличаетесь-лучше других.

ПОМЕТКА: если это тема вроде инфобизнеса, заработка денег, бизнеса с сильными провокационными заголовками, БАДов или ещё чего-то спорного с точки зрения модераторов ВКонтакте – будут постоянно блокировать, и сложно создать объявления с какими хочется заголовками (хотя в некоторых случаях можно). Иногда проще рекламироваться в группах хотя бы на половину бюджета, а, возможно, и на весь бюджет, если группы себя покажут удовлетворительно.

Что делать, если все объявления себя показали плохо

  1. Создаём ещё 20-40 кардинально разных вариантов тизеров и повторяем всё по данной инструкции – проверяем, вполне вероятно, они сработают для этих аудиторий (может, они ждут другое предложение).

  2. Если не помогает – проверяем другой сегмент (возможно, настроили не на тех людей). Поэтому очень важно точно знать портрет клиента и необходимо внимательно подбирать группы для нацеливания на ЦА.

Групп обычно куда больше 25-ти, поэтому работа с 25-ю – это тестовый этап. Дальше Вам необходимо тестировать новые сообщества, чтобы сравнить эффективность между собой и понять в чём проблема – в предложении или интересах подписчиков.

Теперь Вы знаете, как выбрать целевую аудиторию для Вашего товара, как настроить таргетинги ВКонтакте и как провести тестирование для заработка через таргетированную рекламу.

Применяйте, удачи.

Как настроить таргетинг по ключевым словам ВКонтакте

Гибрид контекстной рекламы и таргета — так можно назвать очередное обновление ВКонтакте. Теперь в этой соцсети возможно настраивать таргетинг по ключевым словам. Что это такое и почему это поможет сэкономить на рекламе — читайте в нашей статье.

Что такое таргетинг по ключевым словам  

Таргетинг по ключевым словам — это новый инструмент сбора целевой аудитории в рекламном кабинете ВКонтакте. Он позволяет искать ЦА по поисковым запросам. 

Как таргетинг по ключевым словам поможет сэкономить на рекламе 

Если искать ЦА по интересам и поведению, то в результате можно получить широкий набор пользователей. Есть вероятность показа рекламы тем, кто в ней мало заинтересован. Так можно потратить деньги на неэффективные связки. 

Аудитория, на которую идет реклама, настроенная с помощью “ключевиков” — это аудитория со сформировавшимся спросом. То есть более теплая, а значит — лояльная.

С помощью ключевых слов можно сузить ЦА, что позволяет снизить стоимость целевого действия и тем самым сэкономить на рекламе. 

Как настроить таргетинг по ключевым словам

В рекламном кабинете ВКонтакте в настройках есть раздел “ключевые фразы”. В окошко нужно ввести слова, которые вы заранее выбрали для рекламной кампании. 

Как подобрать ключевые запросы

Таргетинг по ключевым словам подразумевает тщательный подбор запросов для вашей рекламной кампании. 

Запросы не должны быть:

  • низкочастотными;
  • высокочастотными;
  • слишком  короткими или чересчур длинными — 2 или 3 слова будут оптимальны.   

Слишком низкочастотные  запросы, например, “кашпо ручной работы для орхидей на Патриарших прудах” вряд ли даст достаточную для таргета аудиторию. А высокочастотный запрос “горшок” покажет чересчур широкий набор пользователей — мамы которые ищут своим чадам “ночные вазы”, почитатели таланта звезды панк-рока, цветоводы-любители. Большой риск показать объявление не тем, кому это пригодится. То есть такой подход к выбору запроса сэкономить на рекламе не поможет. 

Типы ключевых запросов

Для рекламной кампании нужно определить тип ключевого запроса. 

  • Брендовый запрос — содержит фразы напрямую обозначающие название продукта или бренда. 
  • Конкуренты —  в запросе есть упоминания бренда конкурента или его продукта. 
  • Запросы по услугам или категориям товаров. В этих ключевиках должны находится категории, ниши, наименования товаров или услуг. Эффективнее “ключи” этого типа работают при наличии таких слов, как “купить”, “цена” или “заказть”.  
  • Синонимы. Для оптимизации РК можно добавлять слова с одинаковым смыслом, которые могут вбивать люди в строку поиска. Так для слова “смартфон”, синонимами будут  — “телефон” или “мобильный телефон”.  
  • Жаргонизмы — разговорные названия товара. Например, для смартфонов, жаргонизмами будут слова — “мобильник”, “мобила”.  
  • Ошибки — слова, набранные в поиске неправильно. Обычно такое бывает, когда иностранное слово набирают кириллицей, а не латиницей. 
  • Околотематические или сопутствующие — запросы из соседних ниш. Например, для “дизайна квартиры”, сопутствующим может быть запрос “ремонт в квартире”.  

Что нужно учитывать запуская таргетинг по ключевым словам

При выборе ключевиков нужно понимать, что подсказки, которые всплывут в рекламном кабинете не всегда могут помочь. Например, слишком широкие рекомендуемые запросы лучше не использовать, чтобы не тратить лишних денег из рекламного бюджета. 

Также можно добавить минус-фразы, то есть слова по которым ваше объявление не будет показываться. Применять эти фразы нужно для каждого из ключевиков.

Чтобы указать, за сколько дней целевая аудитория искала нужный товар или услугу укажите период поиска. Причем, чем продукт дороже, тем длиннее временной отрезок. 

Таргетинг по ключевым словам: особенности 

Особенности актуальные для таргета по ключевикам: 

  • в одной фразе не более 128 символов;
  • количество фраз вместе с минус-фразами — не более 150;
  • в поле не больше 4500 символов;
  • в период поиска можно вводить от 1 до 30 дней.  

Таргетинг по ключевым словам доступен для всех типов и форматов  оплаты.

Также нужно учитывать, что для ключевых запросов не надо искать разные формы слов — числа и падежи значения не имеют. Но разные части речи будут рассматриваться алгоритмом, как разные фразы. Например, “купить смартфон” и “купить смартфоны” — равнозначные ключевики. А запросы “кухонные весы” и “весы для кухни” дадут разные результаты. 

Таргетинг по ключевым запросам — еще один шаг в развитии платной рекламы в ВКонтакте. Но при использовании инструмента нужно хорошо знать свою целевую аудиторию. Понимание того, что будет искать ваша ЦА, а что — не будет, можно почерпнуть из анализа ваших сегментов потребителей. В этом, кстати, могут помочь интеллект-карты. О них на сайте Madwins есть подробная статья. Можете почитать ее здесь. 

А если вы хотите, чтобы мы сделали за вас всю работу по продвижению ваших сообществ, страниц и профилей в соцсетях — то свяжитесь с нами. Менеджеры ответят на вопросы.

Читайте также наши статьи:

Как увеличить продажи: апсейл, кросс-сейл и даун-сейл
Триггеры для эффективности рекламы: топ-10 способов
Как получить больше заявок: простые маркетинговые хокку

Группа Вконтакте
Профиль в Instagram
YouTube-канал
Страница в Facebook
Телеграм-канал

Вам нужно продвижение в соцсетях?

Оставьте заявку и мы вас проконсультируем!