Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция
«ВКонтакте» — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во «ВКонтакте».
Соцсеть предлагает два варианта продвижения:
Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.
К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.
Однако наиболее популярный тип рекламы во «ВКонтакте» — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.
Как запустить таргетированную рекламу во «ВКонтакте»
Чтобы создать таргетированное объявление во «ВКонтакте», зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.
Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.
Далее нажмите «Создать объявление».
Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.
Затем нажмите «Создать объявление».
Обратите внимание: реклама во «ВКонтакте» регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.
Далее нужно выбрать формат рекламной записи.
Шаг 1. Выбор формата рекламной записи
Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:
Форматы для ленты новостей
Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.
-
Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.
-
Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.
-
Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).
-
Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т.
-
Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во «ВКонтакте». Больше о формате — в отдельной статье.
-
Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.
Текстово-графический блок (ТГБ)
Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.
Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.
-
Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.
-
Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.
-
Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).
Дополнительные форматы
-
Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.
-
Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.
Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.
Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.
Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.
Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».
Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта
В этом разделе необходимо:
-
Выбрать тематику объявления.
-
Указать ссылку на счетчик показов.
-
Установить возрастную маркировку.
Шаг 3. Определение целевой аудитории
На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.
Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.
Во «ВКонтакте» доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.
Читайте также по теме:
Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.
Настройка ретаргетинга во «ВКонтакте»
С помощью ретаргетинга во «ВКонтакте» рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.
С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во «ВКонтакте» и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку).
Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей «ВКонтакте», на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.
Аудиторию можно создать тремя способами:
-
загрузить ее из заранее приготовленного файла;
-
использовать списки людей, отсканировавших QR-код;
-
получить ее с сайта при помощи пикселя «ВКонтакте».
Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке мы писали отдельно.
Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.
Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.
Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.
Шаг 4. Настройка расписания показов
Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.
Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.
Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок
Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».
Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. «ВКонтакте» подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.
Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.
Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.
После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.
Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.
Важно! Способ оплаты изменить невозможно.
Как анализировать таргетированную рекламу во «ВКонтакте»
Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.
Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.
На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т. д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.
Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».
Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.
Заключение
Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во «ВКонтакте». У нас осталось еще несколько советов:
-
Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.
-
Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.
-
Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.
Грамотное размещение таргетированной рекламы во «ВКонтакте» и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во «ВКонтакте» и решайте задачи вашего бизнеса.
7 лучших настроек, которые работают
Если ещё 5 лет назад кто-то бы сказал что скоро вся Россия уйдёт в инстаграм, а Украина — в Facebook, поверили бы наверное только очень проницательные люди. А на сегодня это — реальность. И это же одна из главных причин, почему нужно вести таргет рекламу в ВК.
Я часто настраиваю рекламные кампании для клиентов, и главная цель, к которой я, как специалист стремлюсь — это не просто показать рекламу и конвертировать некую аудиторию в лиды, но и сделать это максимально эффективно и дешево.
Таргетированная реклама Вконтакте на сегодня может быть дешевле чем все другие рекламные каналы, в том числе и дешевле чем сильно распиаренный инстаграм. Прибавьте к этому удобный рекламный кабинет, пару-тройку уникальных таргет фишек, и вы получите отличный инструмент для увеличения продаж.
Ниже я собрал 10 лучших настроек и функций таргетинга в VK, о которых никогда нельзя забывать. Есть среди них и очень новые, которые появились буквально этой зимой, но есть и классика. Как всегда, с моими полезными комментариями. ?⬇️
ВК Пиксель
Первый же пункт настроек для таргета в VK, и одна из самых важных новинок 2021. ВК пиксель — это кусочек кода, который вы устанавливаете на свой сайт-визитку, taplink или другой сервис мультиссылки, интернет-магазин — в общем куда угодно. И ВК пиксель собирает аудиторию для таргетинга рекламы Вконтакте. Как работает эта технология я уже писал в отдельной статье.
Причем вы можете видеть все параметры этих людей, возраст, пол, интересы, процент схожести аккаунтов между собой (чем он больше, тем рекламная аудитория качественнее). Можете проводить рекламные кампании как по собранным ВК аккаунтам, так и по похожим (look-a-like). Всё в лучших традициях Google и Facebook.
Настройка простая — найдите пункт Пиксели в меню Ретаргетинг и следуйте инструкциям. Разумеется, сформированный код ВК пикселя будет необходимо физически установить на сайт.
Таргет QR-код
В нашей стране вообще принято почему-то относится скептически ко всему новому. В Японии и на западе QR-коды плотно вошли в обиход ещё лет 10 назад. У нас же приходится радоваться что кто-то наконец оценил удобство QR-кодов к 2021 году.
Таргет QR-код Вконтакте — это своеобразный симбиоз продвижения vk сообщества, сбора людей в рекламную кампанию, и, собственно, удобства для конечного пользователя.
Схема простая — вы формируете специальный QR-код через таргет рекламный кабинет Вконтакте, и размещаете его на своих визитках, наружной и печатной рекламе.
Рекламный кабинет > Таргетинг ВК > Ретаргетинг > QR-код
Люди, которые сканируют ваш код попадают с него по любой указанной вами ссылке, например на сайт сбора заявок, или прямо в ваше сообщество Вконтакте, а также сохраняются в отдельную базу в рекламных аудиториях. Эдакий вариант три-в-одном. Если ваши покупатели плотно пользуются ВК, а вы размещаете рекламу в ВК таргете — очень рекомендую попробовать этот формат.
Похожие аудитории Вконтакте (look-a-like)
Я уже пару раз упомянул про аудитории look-a-like и процент похожести. Давайте я расскажу подробнее, что это такое в рамках таргетинга вконтакте.
Любая рекламная аудитория — это люди, а точнее группа людей. У них есть пол, возраст, а что для нас важнее — интересы и платёжеспособность.
Вкратце чем более ваша аудитория платёжеспособна, тем более она для вас ценна.
Но конечно во всём есть свои нюансы, наличие у получателя рекламы кошелька — не всегда главное. Похожесть аудитории вконтакте — это тоже важный фактор.
Запустить поиск похожих аудиторий в ВК можно только при наличии у вас уже собранных с проведенной таргет рекламы пользователей, или же людей пришедших с пикселя вк.
Ищите этот пункт в разделе Таргетинг > Ретаргетинг > Похожие аудитории
Если все люди в собранной вами look-a-like аудитории примерно одного и того же возраста, интересуются схожими вещами, да ещё и живут в одном городе — это великолепно. Это значит что на основе ваших людей реклама вконтакте может подобрать ещё в несколько раз больше, с такими же, или максимально схожими параметрами. А значит — эту look-a-like аудиторию будет интересовать и ваш товар.
Таргетинг по ключевым словам Вконтакте
Таргетинг по ключевым словам, прямо вконтакте — это вообще новинка 2021 года.
На мой взгляд это одна из самых полезных настроек таргета вк, которую наконец включили в рекламный кабинет.
Находится прямо в Рекламный кабинет > Создание объявления
Настраивается максимально просто — при создании любого объявления вы указываете ключевые слова, так, как будто ведёте рекламу на поиске Яндекса или Google, иии… Всё! Чудеса, не правда ли?
Например, вы продаёте женскую одежду, ну или услуги фотографа. Значит ключевые слова для таргетинга будут примерно такие: «женская одежда Москва», или «фотосессия на свадьбу Питер».
Готово, формируйте рекламный пост как обычно! Таргет реклама по ключам VK — просто способ поиска клиентов и + пара полей в рекламном кабинете, никаких сложностей.
Откуда реклама вконтакте узнает что человек это ищет? Гм.. не вдаваясь в подробности — VK знает очень многое, по сути всё то же самое, что и Яндекс с Мэйл-ру. Но нам ведь это только на руку, верно?
Аудитория из групп
Самый простой способ настройки таргет рекламы вконтакте. Кстати, например, в инсте он не работает (+1 к использованию ВК вместо инстаграма).
Суть следующая — вы находите группы конкурентов и прямо прописываете их в рекламном кабинете Вконтакте как источник аудитории. Это несколько читерский способ, однако никто ведь официально его не запрещает. ?
Я лично использовал его в своих рекламных кампаниях, и как первичный базис, и дополняя различными надстройками и маркетинговыми уловками. Главное продумать поведение аудитории группы, и выстроить цепочку рекламных предложений.
Настройка бюджета в рекламе VK
Любая реклама в интернете, будь то таргетинг вконтакте, или сторис в инстаграм — хочет ваших денег. Ваша задача максимально использовать её возможности, потратив при этом минимальный бюджет.
Эта красивая фраза означает — никогда не верьте той цифре, которую вам прогнозирует реклама вконтакте. Смело ставьте настройки бюджета в два раза меньше, а иногда и в три. В этом деле полно тонкостей, но совет верный.
Вторая часть совета — всегда используйте настройки ограничения рекламного бюджета, распределяйте деньги по дням и неделям.
По сути, возможны 2 сценария старта в таргет ВК — вы сольёте много денег и бросите эту затею, или же вы будете осторожны, и рано или поздно эффективность вырастет, а ценник стабилизируется.
Настройка частоты показа рекламы в ВК таргете
Надеюсь, я ещё вас не утомил, потому как настройка частоты рекламы в таргете — это тоже важно, и особенно важно, если вы думаете о своём бюджете.
Плотно не вдаваясь в маркетинговую «теорию касаний» — скажу что как правило человеку из вашей рекламной группы нужно увидеть ваш рекламный пост не один раз.
В случае с рекламой вконтакте — в среднем пост требуется просмотреть 2-4 раза. И только после этого некто становится вашим клиентом.
Конечно, кто-то может заинтересоваться и купить прямо с первого раза, но такое, увы, скорее исключение чем правило.
Итак, всегда настраивайте частоту показа рекламы и не оставляйте её по-умолчанию. Самый бюджетно-эффективный вариант под ВК — это 2 показа сразу, в ходе первичных показов. И два показа через неделю.
Если будете показывать меньше — скорее всего вас не запомнят, больше — и получите рекламные отписки от аудитории, не говоря о перерасходе денег.
Реклама — это ради продаж
Я достаточно давно занимаюсь рекламой в интернете, чтобы ответственно заявить — современный таргет, вещь совсем иная, нежели реклама традиционная. Главная цель таргетированной рекламы — это не показы 1 млн человек. Напротив — это показы по минимальной аудитории, максимально заинтересованной в товаре/услуге. Почему минимальной? Потому что чем меньше целевая группа, тем меньше денег мы тратим. Идеальный таргет — это тонкое соотношение между удачным выбором минимальной цены и максимально целевыми показами.
Главное в правильной настройке таргета — думать головой, применять на практике, и анализировать результат. Волшебной кнопки нет, но есть старание, и его плоды. ?
Успехов. ? Совершенствуйтесь, а вопросы — в комменты ниже!
Локальная (геолокационная) реклама ВКонтакте
Описание.
Что такое геолокационная реклама ВК?
Теперь для рекламодателей в социальной сети ВКонтакте доступна возможность нацеливать рекламу на пользователей, находящихся в радиусе от 500 метров до 100 километров от указанной в настройках точки.
Если раньше в рекламных кабинетах можно было настраивать географию просто на города и регионы, в которых вероятно находится ваша целевая аудитория, то сейчас можно выбрать отдельное место на карте с заданным радиусом вещания таргетированной рекламы, что призвано значительно повысить эффективность достижения потенциального клиента.
Как это происходит?
Вы выбираете место и его тип для пользователя, затем ВКонтакте анализирует аудиторию, которая чаще всего проводит время в этих районах, а также конкретных местах. Потом ВК выделяет тех, кто бывает чаще других на данном районе. Эта аудитория и является целевой для вашего продвижения.
Сейчас при настройке геолокационной рекламы доступны несколько категорий мест:
— проживают в этой области;
— работают или учатся в этой области;
— регулярно бывают;
— находятся в заданной области прямо сейчас (только для рекламных записей на мобильных устройствах): максимальный возможный радиус такой настройки — 5 километров от заданной точки.
Настроить геолокацию можно для любого типа объявлений ВКонтакте – посты и тизеры.
В чем преимущества?
Теперь вы можете пригласить на спектакль или в новую кофейню не только горожан, но и тех, кто в данных момент находится поблизости или постоянно проживает в конкретной области. Такой подход позволит использовать рекламный бюджет максимально эффективно.
Зачастую гораздо результативнее увеличивать популярность вашего заведения, продукта или услуги, привлекая людей, которым удобно посетить, купить или воспользоваться ими, не затрачивая много времени на дорогу и поиск, ведь таким образом клиент может просто не решиться, заменить вас вашим конкурентом или передумать.
Кроме того, с помощью этой функции возможно переманивать клиентов. Так, к примеру, клиент постоянно посещает определённый цветочный магазин. В случае настройки таргетинга на это место от другого цветочного магазина, данному клиенту будут показываться рекламные объявления с цветами по меньшим ценам и накопительной системой. Это позволит привлечь его для совершения покупок цветов в другом месте.
Настройка.
Как настроить?
Для начала создаем объявление в рекламном кабинете. Для этого выбираем, что мы будем рекламировать.
К примеру, выбираем – Запись в сообществе. Здесь в Настойке продвигаемой записи можно дать ссылку на уже существующую в вашем сообществе или создать новую.
Затем – появляется весь широкий спектр настроек таргетинга для рекламных объявлений. В разделе География выбираем – Выбрать на карте. Здесь возможно выбрать тип места и само место на карте.
Тип места: регулярно бывает, дом, работы, сейчас находится.
Место на карте – адрес или название места + выбранный радиус действия рекламы.
Можно выбирать несколько несколько точек для рекламы, а для большого количества геолокационных точек существует возможность загрузки списком.
Загрузка осуществляется через список координат, радиуса и названия места или с помощью загрузки этих данных через файл.
Для определения координат можно использовать сторонние сервисы, например: https://yandex.ru/maps/
Просто кликните на нужную точку в карте и получите координаты:
Надеемся, что данная информация пригодится вам в настройке таргетированной рекламы. Настройка геолокационной рекламы ВКонтакте доступна и в сервисе HiConversion.
Подключайтесь к работе с сервисом, позволяющим автоматизировать и оптимизировать таргетированную рекламу – HiConversion!
Настройка таргетированной рекламы в соц сетях
01
Подбор целевой аудитории
Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.
02
Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров
Составление «продающих» текстов рекламных объявлений и рекламирующих постов, согласно требованиям систем таргетированной рекламы. Размещаем рекламу в системах Facebook, Instagram, ВКонтакте, myTarget (Одноклассники).
03
Настройка рекламных кампаний
Регистрация компании заказчика в системах размещения таргетированной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.
04
Настройка бюджетов и расходов
Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.
05
Настройка метрических систем, установка пикселя
Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Установка пикселя социальной сети на сайт для фиксации посетителей сайта.
06
Контроль и управление ставками
Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.
07
Контроль и управление показами
Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.
08
Управление бюджетом
Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.
09
Отслеживание эффективности
Оценка эффективности объявлений и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.
10
Внесение изменений в рекламную кампанию
Добавление новых таргетингов, объявлений, рекламных кампаний.
11
Ежемесячная статистика
Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету
12
Рекомендации по сайту
Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.
Как самому правильно настроить таргетинг в ВК
Социальная сеть ВКонтакте – площадка с большим количеством интернет пользователей и относительно несложным способом привлечения целевого трафика.
В этой статье я дам подробное руководство для новичков по настройке таргетинга ВК с использованием стратегий и фишек для запуска прибыльной кампании – читайте, внедряйте.
Что такое таргетированная реклама ВКонтакте и как ее настроить
Принцип работы таргетинга ВК заложен в названии – с помощью включения тех или иных фильтров (таргетингов) Вы нацеливаете показ объявлений на те группы аудитории, которые считаете целевыми для своего коммерческого предложения. Что это дает?
Вашу рекламу видят лишь потенциально заинтересованные в продукте пользователи, затраты на рекламную кампанию уменьшаются, конверсия в продажу растет в разы.
Если сегментов предполагаемой ЦА несколько, на каждый составляются свои объявления, которые цепляют проблемы именно этой группы пользователей, а значит должны привлечь их внимание и побудить к клику.
Если коротко, выглядит это так:
Допустим, Вы продаете смартфон с хорошей камерой и выдвигаете одну из гипотез (пример навскидку) – смартфон желают приобрести для селфи незамужние девушки 20-25 лет, с доходом выше среднего, любящие развлечения и разные тусовки. Под этот сегмент и эту потребность создаете объявление с соответствующими текстами и картинкой, а при настройке кампании указываете нужные таргетинги.
Аналогичные действия проводите и с другими группами предполагаемых покупателей, то есть намечаете стратегии продвижения (как это делать описано в статье “Стратегии продажи товара“).
Важность знания целевой аудитории
Чтобы понимать, от чего зависит эффективность таргетированной рекламы рекламы ВКонтакте, рассмотрим путь движения трафика (потока интернет-пользователей) до покупки:
Рекламная площадка > объявление > лендинг (сайт, группа или пост в ВК…) > оператор (подтверждение заявки) > продажа.
Если у Вас свой магазин с колл-центром, делающим обзвон клиентов, Вы можете влиять на все этапы, кроме выкупа товара на почте, если это наложенный платеж.
Магазин может собирать поисковый трафик, если проведена СЕО-оптимизация под запросы пользователей (недавно нашел полезную статью о проверке сайта на дубликаты страниц и их влияние на позиции сайта – почитайте, кому интересно).
Если же Вы привлекаете посетителей с таргетинга ВК на свой одностраничный лендинг, повлиять на пользователей можно только на первых трех этапах:
Правильным выбором площадки для рекламы, где может находится ЦА (в данном случае площадка выбрана – ВКонтакте).
Попаданием показа рекламы в нужный сегмент через таргетинги и цепляющим предложением в объявлении для данного сегмента.
Правильным оформлением продающей страницы с убеждением совершить покупку.
И, как нетрудно понять, практически 90% успеха в продажах дает знание портрета потенциального покупателя (на сайте сеть статьи по способам анализа целевой аудитории).
Как определить, что Вы попали в точку? Все просто – только тестированием рекламы. Задача на этом этапе – найти наиболее горячий сегмент ЦА и подобрать ему объявление с лучшим откликом.
Подведем небольшой итог: эффективность рекламной кампании зависит от выбранной стратегии и точности настроек таргетингов для сегментации ЦА, что можно выявить только с помощью тестирования – проверки различных гипотез и связок “объявление-лендинг”.
Настраиваем таргетинги ВК – пошаговая инструкция
Как я говорил, чтобы настраивать таргетированную рекламу ВКонтакте надо иметь хотя бы одну, а желательно несколько гипотез, и под них составлять объявления и настраивать показ на нужные сегменты целевой аудитории.
Для отсеивания нецелевых пользователей от просмотра объявлений в настройках ВК есть различные таргетинги. По мере добавления фильтров уменьшается охват пользователей, что многих напрягает. Но Вы должны понимать, что чем уже ЦА и точнее прицел, тем лучше кликабельность (CTR), выше конверсия (CR), и тем дешевле обойдется целевое действие, так как Вы не будете оплачивать показы или клики незаинтересованных пользователей.
Настраиваем таргетинги ВК – пошаговая инструкцияИ так, какие таргетинги есть в ВК:
География. Здесь должно быть понятно – необходимо отсечь страны, области и города с нецелевой аудиторией.
Кроме того, не со всех стран могут приниматься заявки (например, если Вы занимаетесь арбитражем трафика через CPA сети), поэтому настраиваем фильтр на нужные регионы. Можно указать гео более точно, если мы хотим рекламировать свое предложение в тех городах или областях, где, например, осуществляется курьерская доставка товара, или есть какие-то другие привилегии по гео признаку, на которых мы делаем акцент в объявлении.
Далее идет пол – здесь смотрите сами, но часто покупают не те, про кого думаешь, поэтому при сомнении можно разбить пользователей на две группы и тестировать их на конверсию (это, собственно, касается всех настроек).
Возраст – здесь ЦА желательно разбивать на более мелкие возрастные группы, например 16-18 лет, 18-20 лет и так далее в пределах разумного.
Семейное положение – указывать или нет, зависит от рекламируемого продукта.
Следующее – интересы, этот параметр применяется не всегда, т.к. очень многие пользователи указывают его в настройках при заполнении профиля неточно и не всегда. Фильтр по интересам полезен при продвижении нишевых продуктов, типа “активатор клева” для рыбаков. Если человек указал в профиле, что он любитель рыбалки, то это точно Ваш потенциальный покупатель.
В “интересах” жмем “расширенные настройки” и смотрим дальше.
Категории интересов – а вот это необходимо использовать, указав сразу несколько подходящих.
Сообщества – важнейший пункт нацеливания на ЦА. Указываем места предполагаемого обитания наших клиентов, исходя из их портрета. То же касается пункта “Приложения и сайты”.
Мировоззрение – этот таргетинг можно применить при продвижении узко-нишевых товаров типа “мусульманские часы”.
Путешественники – отметив чекбокс, Вы будете показывать объявления деловым людям, разъезжающим по командировкам, и тем, у кого есть возможность часто выезжать в места отдыха.
Образование, работа – еще один интересный фильтр для понимания запросов и приоритетов пользователей.
Аудитории ретаргетинга – нацеливание рекламы на конкретный список людей, но для этого необходимо его иметь.
Например, если установить код пикселя ВКонтакте на все страницы продающего сайта (если их несколько), будет собираться база для следующих кампаний. Во-вторых – уже на этом этапе можно указать, кому показывать рекламу, а кому нет. Например, можно сразу вычесть из показов тех, кто уже посетил лендинг, то есть кликал по объявлению, можно запретить показ тем, кто посещал страницу с формой заказа или “Спасибо за покупку”, тем самым сузив охват и повысив CTR.
Но это необязательная настройка таргетинга ВК и скорее для более продвинутых рекламодателей.
Дальше идут “устройства“, “операционные системы” и “интернет браузеры“.
Палю фишку: указав например, такие настройки таргетированной рекламы, как на скриншоте, в совокупности с подходящим возрастом, можно продавать довольно дорогие товары
Вконтакте на миллион
Длительность: 6-8 недель Уровень: новичок/продвинутый Бесплатный блок: естьТаргетинг в ВК
Как видите, таргетингов для рекламы в ВК много, но разобраться в них несложно. Что тут можно посоветовать:
демографические и географические фильтры – важные составляющие для сегментирования ЦА;
интересы – не всегда эффективен с точки зрения таргетирования, так как данные ВК берет из профиля пользователя сети, которые он указал при регистрации. Они могут меняться со временем, а могут изначально указываться неточно;
категории интересов – их следует учитывать, это прицел на теплую аудиторию;
сообщества – один из самых важных фильтров для сужения ЦА и попадания в ее наиболее “горячий” сегмент.
И, повторюсь, для точного включения таргетингов ВКонтакте необходимо прежде понять, какие пользователи нам нужны.
Клики или показы ВКонтакте что лучше
Не буду вдаваться в подробности, объясню в двух словах.
При оплате за клик открутка рекламы происходит в зависимости от CTR – в таком режиме новичку работать затруднительно. Обычно ставка за клики используется для показов на большой охват аудитории с целью первоначального определения кликабельности, то есть востребованности коммерческого предложения.
Я Вам рекомендую начать со ставки “за 1000 показов”, обязательно поставив галочку “Ограничивать до 100 показов на человека”.
Тестирование таргетингов
После выбора во ВКонтакте настроек по таргетингу составляете группы объявлений для тестирования. Иногда не ожидаешь конверсии там, где ее не должно быть по твоему мнению, и, к примеру, модные женские босоножки вдруг купят больше мужчины 45-50 лет, а не девушки 20 лет.
Чтобы облегчить процесс создания промоматериалов, смотрите объявления конкурентов.
В первую очередь показ запускаете на те группы, которые, на Ваш взгляд, более подходят офферу, а потом постепенно тестируете другие. В итоге оставляете самые конвертабельные настройки, а кампанию масштабируете, добавляя цену за 1000 показов, и тем самым увеличивая охват..
Поможем прокачать ключевые навыки онлайн-профессийКурс по продвижению в социальных сетях
ПодробнееВнимание! Модераторы соцсетей, а ВК особенно, зачастую не пропускают объявления с партнерскими ссылками CPA сетей. Эту проблему практически 100% решает подключение агентского кабинета. Такой инструмент есть не во всех CPA сетях, но в большинстве эта полезный функционал присутствует. Подключается агентский кабинет через систему тикетов, то есть через обращение в поддержку.
Это базовые настройки таргетинга ВКонтакте. О стратегиях сегментации ЦА и тестирования рекламных кампаний поговорим ниже.
Приоритеты аудитории ВКонтакте
Условно всех подписчиков ВК можно распределить по ступеням осознания потребности в продукте лестницы Ханта.
1. Безразличие | Потребности не существует |
2. Осведомленность | Осознание наличия проблемы, поиск способов для ее решения |
3. Сравнение | Сравнение подходящих вариантов |
4. Выбор | Выбор между продуктами, решающими проблему |
5. Решение покупки | Выбор между поставщиками (продавцами) продукта |
Пользователь покупает, когда находится на последнем, пятом этапе выбора поставщика товара (услуги), если только у Вас не импульсный товар с ажиотажным спросом, когда хочется купить “здесь и сейчас”.
Но на этот аспект многие рекламодатели не обращают внимание и начинают давать рекламу людям с 1-ой ступени лестницы независимо от ниши продукта, в то время как ориентироваться нужно как минимум на 3-ю, и то это будет “слегка теплый” трафик.
Привожу пример 2-ой ступени.
Человек хочет похудеть и выбирает между занятиями в фитнес-клубе, покупкой курса для домашних упражнений, поиском чудо-таблетки или других вариантов. Неизвестно, что он выберет, и выберет ли вообще, или просто не “забьет” на проблему.
Продавать аудитории через ВК Таргет на стадии осведомленности, тем более безразличия, сходу, в лоб практически невозможно. Как правило, здесь необходимы многошаговые продажи с разогревом через различные прокладки, бесплатные вебинары, интересные видео и т. д.
Третья и четвертая ступени – это теплый трафик с запросами “Как похудеть к лету” или “Как накачать бицепсы”. Работать с ним сложно, но можно.
И пятая ступень – это “почти горячий” трафик с поиском товара или услуги по названию (например, “Часы Seiko”), а также “горячий” с добавками “Купить”, “Заказать”, “Приобрести”.
Поиск самой заинтересованной в продукте ЦА мы будем проводить по сообществам ВКонтакте.
Стратегии поиска сегментов целевой аудитории
И так, какие данные по ЦА интересуют в первую очередь:
пол;
возраст;
где работает/учится;
где живет;
профессия;
интересы;
группы интересов;
группы ВК;
подписки/друзья.
Этапы поиска ЦА для таргетированной рекламы:
выдвигаем гипотезу по нахождению потенциальных покупателей во ВКонтакте: одна гипотеза – одна группа – одна рекламная кампания;
ищем и анализируем сообщества на наличие и концентрацию потенциальных покупателей, это можно делать вручную через поисковые системы и напрямую во ВКонтакте, или через платные и бесплатные парсеры;
проводим анализ найденной аудитории для составления портрета – смотрим, в каких еще группах она участвует, какие ее демографические данные, география проживания, категории интересов и т. д.
(Читайте в этой рубрике статью про поиск лучших групп для рекламы ВК).
В крупных сообществах с широкими интересами будет присутствовать “холодный” сегмент, отвечающий таргетингу “категории интересов”. Например, Вы продаете лыжи, а группа называется “Спорт”.
“Теплые” клиенты в группах смежной с Вашей тематикой (пример – “Сноуборды” или “Товары для зимнего спорта”) .
Самые “горячие” клиенты находятся в узкопрофильных сообществах (3000-30000 подписчиков). Это активные пользователи, состоящие в нескольких тематических группах, участники обсуждений и комментариев.Сюда же можно отнести подписчиков сообществ лидеров мнений (например, “Фанаты В. Пупкина” – чемпиона мира по лыжным гонкам). Подумайте, кто может быть лидером мнений в Вашей тематике, найдите его профиль, если есть, ведет ли он свою группу, какая в ней активность подписчиков.
После анализа отбираем лучшие с точки зрения концентрации потенциальных клиентов сообщества и заносим в список для будущей настройки таргетинга ВК.
Проверка реакции широкой целевой аудитории
Настраиваем и тестируем разные объявления таргетированной рекламы ВКонтакте на общей аудитории – ищем эффективное методом проб-тестов.
Задача определить в целом усреднённую реакцию на ваше предложение, сформулированное в объявлении, с нацеленностью сразу на 25 тематических групп (столько позволяет ВК Таргет указывать для одного объявления).
Этап-1:
Указываем в настройках таргетинга: пол, возраст, географию (нацеливание рекламы на какой город, страну…).
Вписываем список сообществ – ссылки и названия (25 целевых отобранных сообществ – желательно маленькие и средние для начала, важно что бы они были близкие по духу-сути-узкости направления)
Подбираем изображения с заголовками для 10-20 объявлений.
Форматы объявлений ВКонтакте
В таргетированной рекламе ВК настраиваются тизеры – текстово-графические блоки двух форматов:
Первый состоит из заголовка в 25 символов, маленькой картинки размером 90×65, домена ссылки и дополнительного описания. Такие тизеры применяйте, если Вам необходимо расписать свое предложение подробнее.
Форматы объявлений ВКонтакте
Описания заканчивайте глаголами с призывом действовать! Например: “Подписывайтесь!”, “Вступайте!”, “Узнайте!”, “Присоединяйтесь!” (не забывайте, что обращение к пользователям должно быть на “Вы”).
Другой формат – блок с большой картинкой 145*165 и заголовком, на котором описание отсутствует. На изображение можно наложить через графический редактор какой-нибудь текст, стикеры, стрелки, указать цену, скидку и т.д., если это целесообразно. ВК пропускает объявления, когда текст занимает до 50% изображения.
Этот вариант из моей практики дает лучшие результаты по CTR.
Картинку желательно загружать, как минимум, в два раза больше, а лучше в 3-5 раз, чтобы не потерялась четкость изображения.
С помощью сервиса flickr можно найти много качественных изображений, которых нет в поиске Яндекса, откуда все берут картинки, что дает возможность делать оригинальные тизеры.
Этап-2:
Креативим/составляем 20 объявлений с разными картинками и заголовками, если бюджет сразу не позволяет – пока 10. Настраиваем каждое из них на все 25 отобранных сообществ – так мы увидим, какое из них заинтересовало пользователей, так сказать, средняя температура по больнице.
Советую настроить открутку за показы с минимальной ценой ставки от 1 рубля.
Ставим ограничение 100р. на каждое объявление (чтобы не слить деньги).
Запускаем объявления, дожидаемся модерации и смотрим на результаты.
Этап 3 – тестирование.
Одно объявление откручиваем до тех пор, пока охват не достигнет цифры в 1000 человек. (+/- 20-40 человек). Можно не дожидаться траты всех 100р. на каждое объявление, но лимит обязательно нужно ставить, ведь если пользователь ВК увидел Вашу таргетированную рекламу 100 раз и не кликнул, значит она ему неинтересна.
Если пропустили отметку охвата в 1000 уникальных пользователей – ничего страшного. Просто следующие объявления делайте примерно на такой же охват, чтобы Вы могли сравнивать одинаковые показатели для точности тестирования.
Этап 3 – тестирование
Охват и просмотры/показы разные цифры, нам нужен именно показатель охвата! Его видно, когда мы открываем само объявление. Охват – это количество уникальных пользователей, которым хотя бы один раз показалось данный рекламный блок, и достигнуть такого уровня можно за 5-15 минут.
Если же охват под конкретное объявление растет медленно – нужно увеличить стоимость 1000 показов в настройках (это лимит в столбике CPM) .
Где смотреть ставку по 1000 показов
Когда охват достигает отметки в 1000 человек, а результатов нет, этот тизер удаляйте, чтобы зря не тратить деньги.
Возможно, уже на этом этапе у вас появятся хорошие объявления с хорошими результатами, этого будет вполне достаточно для начала.
Сегментирование аудитории: одно объявление = одна группа
Для тех, кто уверен в понимании ЦА – начать сразу можно с этого. Так же стратегия применяется, если упали показатели или нужно сэкономить бюджет.
Цель: сужение аудитории и точные предложения под каждую группу.
Если же результат таргетированной рекламы ВКонтакте Вас устраивает и без сегментации – можно продолжать кампанию, пока трафик идет. Сосредоточьтесь на достижении конверсии на лендинге, чтобы все элементы вашей бизнес-системы работали в плюс.
Сегментация – этапы
Находим объявление, которое показало себя лучше всех – самый лучший CTR/стоимость клика.
Берём каждый его элемент в отдельности:
Делаем тизеры отдельно на каждую из 25-ти групп, которые мы подобрали изначально.
Как делать-подбирать объявления на каждую группу? Принцип такой: берём одно из сообществ, анализируем и смотрим, что популярно в нем, на какие слова, контент и подачу реагирует аудитория в этой группе (за что ставят больше лайков-репостов-комментариев, что часто публикуют из контента).
Создаём по три объявления на основе каждого элемента из успешного объявления, отобранного ранее:
на основе заголовка;
на основе картинки;
на основе описания (текстового или надписи на картинке если она есть).
В итоге имеем минимум по 9 тизеров, таргетированных на каждую группу ВК с учётом как элемента, который в среднем себя уже хорошо проявил, так и с учётом 1-2 других элементов, которые подобраны с учётом точных(!) интересов подписчиков группы ВКонтакте.
Запускаем объявления, не забывая выставить ограничение 100р. на каждое. Точно так же смотрим на охват и оцениваем эффективность (CTR/стоимость клика).
Делаем ещё рекламные блоки на каждую группу отдельно, с учётом интересов пользователей (кумиры, что смотрят, какой контент любят, какими событиями интересуются, какие фирмы знают, кто лидеры мнения для них, какие передачи любят по этой теме, какие навыки хотят получить-научиться и т.п.).
Техника “Продающий опрос”:
Используем для идеи объявления такие зацепки, как слэнговые или нишевые слова, имена, бренды и прочее:
Язык ниши (слова-фразы): катать, вылет, флет, спот, парк, дёрт, вип…
Кумиры (ТОП-10 известных в узкой нише): Денни МакКаскил
Названия трюков: как делать ванэйти, как делать банник, как делать 360, бар…
Названия передач: «NWD», …
Производители-фирмы: NS-bikes, fly, rock-shox, Allinatione…
Кто или что является центром внимания для ЦА?
Популярные слова: стрит, дёрт, экстрим…
Используйте сервис Sociation. org для подбора слов-ассоциаций и использовании их в заголовках или картинках.
Сервис Sociation.org для подбора слов-ассоциаций
Таким образом эти зацепки дадут десятки и сотни идей для заголовков и изображений новых тизеров.
СУТЬ: количество таких объявлений может быть бесконечным – задача состоит в том, чтобы определить лучшие с хорошим CTR/стоимостью клика, а затем отключить все ненужные, которые показали себя плохо, и настроить привлечение посетителей через таргетинг ВКонтакте на вашу целевую страницу или в сообщество.
Если с Вашего объявления аудитория по ссылке переходит в группу, то можно оценить конверсию вступления в группу (подписки на сообщество):
каждый 1-3 вступает – отличный результат.
каждый 4-5 вступает – хороший результат.
каждый 6-7 вступает – нормальный (как у большинства).
каждый 8-9 вступает – результат не очень.
каждый 9-11 вступает – нужно дорабатывать сообщество (оформление, элементы, фото, контент, подача, направленность и т. п.).
Если это страница подписки – лендинг, где нужно оставить свой контакт для связи:
около 8-10% из перешедших подписываются – уже можно работать. Всё зависит от вашего продукта и конвертации в клиента на следующих этапах. То есть от Вас или Вашего менеджера, который обрабатывает заявки – если это товар-услуга, от Вашей серии касаний – если это информационный бизнес (продажа информации, услуги).
ПОМЕТКА: если это подписчики, нужно смотреть на их реакцию, поэтому важно давать простой первый шаг, который даст им стимул связаться с вами – консультация, подарок, бонус, событие, нечто бесплатное и т.п. Обязательно для подписчиков на лендинге-подписной, так же справедливо для группы ВК, тем более, если это сложная услуга-продукт и нужно вводное объяснение, или нужно показать, чем вы отличаетесь-лучше других.
ПОМЕТКА: если это тема вроде инфобизнеса, заработка денег, бизнеса с сильными провокационными заголовками, БАДов или ещё чего-то спорного с точки зрения модераторов ВКонтакте – будут постоянно блокировать, и сложно создать объявления с какими хочется заголовками (хотя в некоторых случаях можно). Иногда проще рекламироваться в группах хотя бы на половину бюджета, а, возможно, и на весь бюджет, если группы себя покажут удовлетворительно.
Что делать, если все объявления себя показали плохо
Создаём ещё 20-40 кардинально разных вариантов тизеров и повторяем всё по данной инструкции – проверяем, вполне вероятно, они сработают для этих аудиторий (может, они ждут другое предложение).
Если не помогает – проверяем другой сегмент (возможно, настроили не на тех людей). Поэтому очень важно точно знать портрет клиента и необходимо внимательно подбирать группы для нацеливания на ЦА.
Групп обычно куда больше 25-ти, поэтому работа с 25-ю – это тестовый этап. Дальше Вам необходимо тестировать новые сообщества, чтобы сравнить эффективность между собой и понять в чём проблема – в предложении или интересах подписчиков.
Теперь Вы знаете, как выбрать целевую аудиторию для Вашего товара, как настроить таргетинги ВКонтакте и как провести тестирование для заработка через таргетированную рекламу.
Применяйте, удачи.
Как настроить таргетинг по ключевым словам ВКонтакте
Гибрид контекстной рекламы и таргета — так можно назвать очередное обновление ВКонтакте. Теперь в этой соцсети возможно настраивать таргетинг по ключевым словам. Что это такое и почему это поможет сэкономить на рекламе — читайте в нашей статье.
Что такое таргетинг по ключевым словам
Таргетинг по ключевым словам — это новый инструмент сбора целевой аудитории в рекламном кабинете ВКонтакте. Он позволяет искать ЦА по поисковым запросам.
Как таргетинг по ключевым словам поможет сэкономить на рекламе
Если искать ЦА по интересам и поведению, то в результате можно получить широкий набор пользователей. Есть вероятность показа рекламы тем, кто в ней мало заинтересован. Так можно потратить деньги на неэффективные связки.
Аудитория, на которую идет реклама, настроенная с помощью “ключевиков” — это аудитория со сформировавшимся спросом. То есть более теплая, а значит — лояльная.
С помощью ключевых слов можно сузить ЦА, что позволяет снизить стоимость целевого действия и тем самым сэкономить на рекламе.
Как настроить таргетинг по ключевым словам
В рекламном кабинете ВКонтакте в настройках есть раздел “ключевые фразы”. В окошко нужно ввести слова, которые вы заранее выбрали для рекламной кампании.
Как подобрать ключевые запросы
Таргетинг по ключевым словам подразумевает тщательный подбор запросов для вашей рекламной кампании.
Запросы не должны быть:
- низкочастотными;
- высокочастотными;
- слишком короткими или чересчур длинными — 2 или 3 слова будут оптимальны.
Слишком низкочастотные запросы, например, “кашпо ручной работы для орхидей на Патриарших прудах” вряд ли даст достаточную для таргета аудиторию. А высокочастотный запрос “горшок” покажет чересчур широкий набор пользователей — мамы которые ищут своим чадам “ночные вазы”, почитатели таланта звезды панк-рока, цветоводы-любители. Большой риск показать объявление не тем, кому это пригодится. То есть такой подход к выбору запроса сэкономить на рекламе не поможет.
Типы ключевых запросов
Для рекламной кампании нужно определить тип ключевого запроса.
- Брендовый запрос — содержит фразы напрямую обозначающие название продукта или бренда.
- Конкуренты — в запросе есть упоминания бренда конкурента или его продукта.
- Запросы по услугам или категориям товаров. В этих ключевиках должны находится категории, ниши, наименования товаров или услуг. Эффективнее “ключи” этого типа работают при наличии таких слов, как “купить”, “цена” или “заказть”.
- Синонимы. Для оптимизации РК можно добавлять слова с одинаковым смыслом, которые могут вбивать люди в строку поиска. Так для слова “смартфон”, синонимами будут — “телефон” или “мобильный телефон”.
- Жаргонизмы — разговорные названия товара. Например, для смартфонов, жаргонизмами будут слова — “мобильник”, “мобила”.
- Ошибки — слова, набранные в поиске неправильно. Обычно такое бывает, когда иностранное слово набирают кириллицей, а не латиницей.
- Околотематические или сопутствующие — запросы из соседних ниш. Например, для “дизайна квартиры”, сопутствующим может быть запрос “ремонт в квартире”.
Что нужно учитывать запуская таргетинг по ключевым словам
При выборе ключевиков нужно понимать, что подсказки, которые всплывут в рекламном кабинете не всегда могут помочь. Например, слишком широкие рекомендуемые запросы лучше не использовать, чтобы не тратить лишних денег из рекламного бюджета.
Также можно добавить минус-фразы, то есть слова по которым ваше объявление не будет показываться. Применять эти фразы нужно для каждого из ключевиков.
Чтобы указать, за сколько дней целевая аудитория искала нужный товар или услугу укажите период поиска. Причем, чем продукт дороже, тем длиннее временной отрезок.
Таргетинг по ключевым словам: особенности
Особенности актуальные для таргета по ключевикам:
- в одной фразе не более 128 символов;
- количество фраз вместе с минус-фразами — не более 150;
- в поле не больше 4500 символов;
- в период поиска можно вводить от 1 до 30 дней.
Таргетинг по ключевым словам доступен для всех типов и форматов оплаты.
Также нужно учитывать, что для ключевых запросов не надо искать разные формы слов — числа и падежи значения не имеют. Но разные части речи будут рассматриваться алгоритмом, как разные фразы. Например, “купить смартфон” и “купить смартфоны” — равнозначные ключевики. А запросы “кухонные весы” и “весы для кухни” дадут разные результаты.
Таргетинг по ключевым запросам — еще один шаг в развитии платной рекламы в ВКонтакте. Но при использовании инструмента нужно хорошо знать свою целевую аудиторию. Понимание того, что будет искать ваша ЦА, а что — не будет, можно почерпнуть из анализа ваших сегментов потребителей. В этом, кстати, могут помочь интеллект-карты. О них на сайте Madwins есть подробная статья. Можете почитать ее здесь.
А если вы хотите, чтобы мы сделали за вас всю работу по продвижению ваших сообществ, страниц и профилей в соцсетях — то свяжитесь с нами. Менеджеры ответят на вопросы.
Читайте также наши статьи:
Как увеличить продажи: апсейл, кросс-сейл и даун-сейл
Триггеры для эффективности рекламы: топ-10 способов
Как получить больше заявок: простые маркетинговые хокку
Группа Вконтакте
Профиль в Instagram
YouTube-канал
Страница в Facebook
Телеграм-канал
Вам нужно продвижение в соцсетях?
Оставьте заявку и мы вас проконсультируем!
Поделиться в соц. сетях
как настроить и запустить рекламу, цены, примеры
ВКонтакте АрхивПродвижение в социальных сетях позволяет находить новых клиентов. Незаменимым инструментом для этого является таргетированная реклама во ВКонтакте. Ее эффективность доказана годами и тысячами проведенных кампаний. Запуская ее, вы привлекаете только целевую аудитории и экономно расходуете бюджет, поскольку платите за желаемое целевое действие: клик или показ. Сами объявления размещаются слева в нижней части страницы или в новостной ленте и меняются при переходе пользователями на другие вкладки.
ВКонтакте предлагает самый интуитивно понятный рекламный кабинет и широкие возможности таргетинга, то есть настройки объявления по нужным параметрам клиентов. Вы знаете, сколько клиентам лет, где они живут, какие должности занимают? – Отлично! Выбирая эти и другие характеристики, ваше рекламное объявление будет показываться только нужным людям.
Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте
Таргетированная реклама во ВКонтакте, ее настройка и рекомендованная цена находятся в рекламном кабинете. Чтобы в него попасть зайдите в раздел «Реклама», ссылка на который находится на каждой странице слева под объявлениями. Затем выберите «Таргетированные объявления» и нажмите на кнопку «Создать».
Создание объявлений
Создавая объявление, в первую очередь, выберете объект рекламы: группа, конкретный пост, приложение или внешний сайт. Далее последовательно заполняйте поля. Эффективность рекламы в социальных сетях зависит от знания своей целевой аудитории. Чем больше параметров при настройке таргетинга вы укажете, тем точнее объявление будет показываться потенциальным клиентам.
Обращайте внимание, как меняется объем аудитории и стоимость рекламного объявления при вводе новых параметров. Если размер аудитории меньше 30 000 человек, объявление будет показываться редко и кампания идти медленно, свыше 500 000 напротив, означает, что ваши параметры слишком размыты и рекламный бюджет будет расходоваться неэффективно.
При запуске рекламы, приготовьтесь к ее модерации от социальной сети, которая может занимать до 6-8 часов. Если объявление будет отклонено, то обязательно с указанием причины, поэтому вы сможете откорректировать его и вновь отправить на согласование. Повторная модерация происходит быстрее, как правило, в течение часа. Также, для удобства можно настроить уведомления о принятых или отклоненных объявлениях на почту или sms. Чтобы ускорить процесс, следуйте правилам, которые прописаны в сети.
Рекомендуем периодически менять объявления, пробовать различные изображения и заголовки и обязательно смотреть на статистику.
Таргетированная реклама
Ваше предложение увидит ваша аудитория
Если вам важны жители дома №5 по ул Ленина, мы донесем предложение конкретно до них
Информация нацеленная на нужную аудиторию перестает быть рекламой и становится полезной подсказкой
Хорошо настроенный таргет, заставляет радоваться объявлению в своей ленте
Сколько стоит таргетированная реклама ВКонтакте
Как сделать и сколько стоит таргетированная реклама во ВКонтакте – два самых популярных вопроса. С первым разобрались, теперь давайте посмотрим на стоимость.
Система предлагает оплату двумя способами: за клики или за показы. В первом случае вы платите за 1 000 показов, во втором — за переход. При создании каждого объявления ВКонтакте показывает рекомендованную цену. Интернет реклама в социальных сетях работает по принципу аукциона: чем ближе к рекомендованной цене будет ваша, тем чаще оно будет показываться. Но при этом, вы можете сами задать приемлемую стоимость. Экспериментируйте и анализируйте при какой цене рекламные сообщения показывается в желаемом для вас режиме. Так же рекомендуем установить лимит бюджета, после расхода которого, реклама останавливается.
Примеры таргетированной рекламы ВКонтакте
Давайте рассмотрим примеры таргетированной рекламы во ВКонтакте и примеры установки таргетинга. Так, если реклама в социальной сети нацелена на локальные заведения, которые находятся в определенных районах города, то настраивать объявление следует вплоть до указания улицы и станции метро. Жители других районов, а тем более городов нашими клиентами не станут, но кликнуть на объявления и тем самым «съесть» бюджет — могут.
Если же мы рекламируем интернет-магазин, который доставляет товары по всей России, то здесь можно не ограничивать себя по географическому таргетингу и выбрать все интересные нам города. По аналогии задаем остальные параметры.
Хорошая возможность расширить круг аудитории – выбрать возможные сообщества, в которых состоят потенциальные клиенты. Еще одна хитрость – настроить объявления по группам конкурентов.
Ниже примеры объявлений:
Ретаргетинг
Дополнительно социальная сеть предлагает удобный инструмент для повышения эффективности рекламных кампаний — ретаргетинг. Он позволяет показывать таргетированные материалы тем пользователям, которые ранее заходили на ваш сайт или совершали покупки.
Активировать эту функцию можно двумя способами:
- установить на сайт специальный счетчик для сбора информации о пользователях;
- прикрепить базу данных клиентов в формате excel, которая содержит e-mail, номера телефонов или id ВКонтакте пользователей.
Ретаргетинг повышает эффективность рекламы, т.к. позволяет общаться с клиентами, которые уже знают вас.
Если вы затрудняетесь с самостоятельным запуском таргетированной рекламы во ВКонтакте, вы всегда можете заказать ее у нас.
Как продвигать мобильные игры и приложения в ВК (ВКонтакте)? • Runetology.com
Вконтакте — отличный источник не только для потребителей ваших товаров или услуг. Здесь вы также можете найти тысячи пользователей вашего приложения или игры на iOS / Android . 42% ежедневных пользователей ВКонтакте работают только с мобильных устройств.
Один из последних вопросов, которые я получил: как запустить рекламную кампанию в ВК, которая отправляет пользователя напрямую в AppStore или Google Play?
В этой статье я описываю три способа продвижения приложения в ВК:
- Реклама с использованием спонсорских постов
- Реклама на платформе myTarget
- Покупка постов в группах или на фан-страницах
Метод 1.Реклама с использованием спонсорских постов
Чтобы использовать этот метод, вам понадобится фан-страница для вашего приложения или игры. Создать его довольно просто. Перейдите в раздел Сообщества и нажмите Создать сообщество в правом верхнем углу.
Нужна помощь? Напиши мне, и я напишу статью о том, как создать фан-страницу или группу.
Согласно условиям использования ВКонтакте для создания рекламной кампании на вашей фан-странице должна быть подробная информация о вашем бизнесе и предложении. Должно быть опубликовано не менее 10 сообщений, но по моему опыту достаточно, чтобы их было около пяти.
Я описал в своем Путеводителе по рекламе Вконтакте механизм создания спонсируемых постов. А здесь я хотел бы вкратце описать процесс рекламы приложений во «ВКонтакте».
- Итак, после того, как вы создадите фан-страницу, перейдите на рекламную панель и выберите Targeted Ads слева и нажмите Create Ad .
- Затем в меню выберите тип рекламы, выберите Сообщество пост и нажмите Создать пост .
- В списке выберите свою фан-страницу и нажмите Продолжить .
- А теперь вам нужно создать свой пост со ссылкой на приложение. Добавьте текст объявления и вставьте ссылку на приложение (1), добавьте изображение (537 × 240 пикселей) (2), при необходимости измените заголовок (3) и выберите нужную кнопку с призывом к действию, например, Установить или открыть (4). Затем нажмите Create , а затем Proceed . Затем все, что вам нужно сделать, это выбрать правильные настройки таргетинга, отправить рекламу на модерацию, оплатить кампанию и все готово.
Метод 2.Реклама с использованием myTarget
Рекламная площадкаMyTarget (https://target.my.com) объединяет самые популярные в России социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, а также все проекты, принадлежащие Mail.Ru Group. Таким образом, всего myTarget охватывает около 140 миллионов человек.
После регистрации перейдите к созданию рекламной кампании и выберите там Mobile App вариант:
Вставьте ссылку на iTunes или Google Play. И теперь вы можете выбрать формат объявления:
- мобильных объявлений с оплатой за показы или клики
- мобильных объявлений с оплатой за установку (CPI)
- несколько вариантов видеорекламы
- мобильная карусель
Я выбрал первый вариант.Теперь вы должны предоставить ссылку на приложение, а затем выполнить все стандартные настройки, как в других рекламных системах, то есть заголовок, текст, изображение, параметры таргетинга и т. Д.
После выполнения всех настроек вам останется только пополнить баланс. Я опишу настройки кампании в myTarget в одной из следующих статей.
Способ 3. Покупка постов в сообществах ВК
Этот способ рекламы я описал в своем гайде, а здесь я просто хочу добавить, что в ВК существует множество сообществ с сотнями тысяч подписчиков.Например, сообщества об iPhone или мобильных играх, полезных приложениях для Android и так далее.
Процесс покупки постов очень прост:
- Создаете пост, отправляете на модерацию.
- Затем, после того, как модератор его одобрил, вы отправляете свое предложение на одну (или несколько) выбранных вами фан-страниц.
- Владелец выбранной фан-страницы публикует ваш пост, как если бы это был обычный пост на своей фан-странице. По истечении 24 часов владелец имеет право удалить вашу запись.
Этот пост в сообществе позволит вам быстро охватить огромную целевую аудиторию (в зависимости от количества подписчиков), что может дать вам резкое увеличение количества кликов и установок вашего приложения.
Если вы хотите иметь постепенный, но постоянный рост пользователей вашего приложения, попробуйте спонсируемые сообщения или используйте мобильные объявления myTarget. Таким образом, вы сможете контролировать количество кликов и в любой момент отключить рекламу.
Есть вопрос? Дайте мне знать в комментарии ниже.Ретаргетинг с использованием пикселя Вконтакте. Подробная инструкция
Пиксель ВКонтакте позволяет создавать аудитории из посетителей вашего сайта для настройки размещения рекламы. Также это позволяет исключить из рекламного списка тех пользователей, которые выполнили определенные целевые действия, например, совершили покупку. Ниже вы найдете подробную инструкцию по установке и использованию на сайте.
Как получить код пикселя?
Перейти на панель реклама ВКонтакте.Найдите там раздел «Таргетированная реклама».
Нажмите «Открыть рекламную панель» — « Ретаргетинг ».
На открывшейся странице нажмите кнопки «Пиксели» — «Создать пиксель». Заполните открывшуюся форму (домен должен быть написан без https: //) и нажмите «Создать».
Вконтакте сгенерирует код пикселя — его нужно добавить на свой сайт.
Как добавить пиксель на сайт
Способ №1. Код пикселя должен быть вставлен между тегами
и кода веб-сайта.Это действие необходимо повторить для всех страниц сайта, чтобы пиксель в полной мере выполнял свои функции.Путь №2. Воспользуйтесь Диспетчером тегов Google — бесплатным и удобным инструментом. Войдите в свой аккаунт и в левом столбце выберите «Теги» — «Создать».
Щелкните «Конфигурация тега» — «Пользовательский HTML». В открывшемся поле введите код пикселя и откройте «Дополнительные настройки» ниже.
Нас интересует «Настройки активации тегов»: выбираем параметр «Один раз на страницу».Затем нажмите «Триггеры» — «Все страницы». Сохраните тег (вы можете присвоить ему имя для удобства). Теперь вы можете нажать «Опубликовать».
Какой бы способ вы ни выбрали, работоспособность пикселя можно проверить через панель ВКонтакте — там вы увидите его статус.
Как создать аудиторию с помощью пикселя ВКонтакте
Пример №1. Работа с лендингом
Вы можете создать две группы аудитории: первая — те пользователи, которые только что зашли на ваш сайт, а вторая — те, кто выполнил определенные полезные действия.Настройте рекламу только для первой категории посетителей.
Пример №2. Работа с интернет-магазином
Допустим, у вас есть интернет-магазин, продающий бытовую технику. Создавайте группы аудитории на основе тех разделов, которые посетили пользователи. Например:
- Посетители — микроволновые печи
- Посетители — телевизоры
- Пользователи, совершившие покупку
Давайте настроим рекламу.В разделе « Retargeting » откройте вкладку «Аудитории» — «Создать аудиторию». В разделе «Источник» выберите «Получить с помощью пикселя» и определите правила добавления людей в вашу аудиторию. Если вы выбираете правило «Пользователи посещали определенные страницы», укажите полный адрес (URL совпадает) или его часть (URL содержит).
Вы также можете определить период времени, в течение которого пользователь будет оставаться в группе аудитории.
Обратите внимание, вы сможете запускать рекламу только после того, как ваша аудитория наберет не менее 100 пользователей.
Аналогичным образом вы можете определить группу, которую вы хотите исключить из рекламы, например, пользователи, которые подписались на информационный бюллетень или приобрели продукт. Их можно перенаправить на страницу с благодарностью. Его URL-адрес может быть указан как исключительный фактор в настройках рекламной кампании.
Конфигурация кампании MyTarget (Mail.ru) — Справочный центр
На этой вкладке вы можете создать ссылки атрибуции, которые вы хотите отправить в myTarget для атрибуции кампаний myTarget, наборов объявлений или даже отдельных объявлений.Обратите внимание, что AppsFlyer НЕ сохраняет созданные вами партнерские ссылки атрибуции.Эта вкладка разделена на несколько разделов:
Параметры ссылки атрибуции
В этом разделе выберите, какие параметры вы хотите добавить в ссылку атрибуции.
Добавление параметров к ссылке атрибуции здесь позволяет вам позже выполнить тщательный анализ детализации. Параметры, которые уже определены в ссылке атрибуции, можно редактировать, добавляя их и их новые значения сюда.
- Кампания — добавьте ее, чтобы сравнить различные кампании, запущенные с помощью myTarget.
Параметр ссылки атрибуции: c - Adset — задайте названия наборов объявлений для сравнения различных наборов объявлений в рамках определенных кампаний myTarget.
Параметр ссылки атрибуции: af_adset - Название объявления — задайте названия наборов объявлений для сравнения различных объявлений в определенных наборах объявлений в определенных кампаниях myTarget.
Параметр ссылки атрибуции: af_ad - Site ID и Sub Site ID — установите параметр Site ID для атрибуции установок определенным издателям.Если существует много издателей, мы советуем ограничить количество используемых идентификаторов сайтов и использовать параметр идентификатора под-сайта, чтобы избежать превышения ограничений идентификатора сайта.
Параметры ссылки атрибуции: af_siteid и af_sub_siteid - Параметры подписчика — используйте любой из 5 параметров подписчика для вставки полезных значений. Обратите внимание, что эти параметры анализируются и отображаются в отчете необработанных данных, что делает их очень удобными для выполнения агрегирования или фильтрации данных.
Параметры ссылки атрибуции: af_sub1, af_sub2, af_sub3, af_sub4, af_sub5
Добавьте любой другой параметр в ссылку атрибуции, просто введя его в новое поле параметра.Для получения дополнительной информации о структуре и параметрах ссылки атрибуции AppsFlyer.
Настройки ретаргетинга
Если этот параметр включен, AppsFlyer распознает ссылку как ссылку ретаргетинговой атрибуции, а не ссылку для привлечения пользователей, добавляя & is_retargeting = true
к ссылке для записи кликов. Обратите внимание, что в настоящее время ретаргетинг поддерживается только для атрибуции по кликам, но не по просмотрам.
Параметр ссылки атрибуции: is_retargeting.
При включенном ретаргетинге отображаются следующие настройки.
Примечание : MyTarget не поддерживает ссылки OneLink. Используйте стандартные ссылки атрибуции для ретаргетинга.
2. URL глубинной ссылки
Используйте это поле, если ссылка предназначена для глубинных ссылок пользователей на какие-либо действия в вашем приложении.
Параметр ссылки атрибуции: af_dp
В этом руководстве вы можете найти дополнительную информацию о решении AppsFlyer для создания ссылок на контент.
3. Окно повторного вовлечения
Установите период времени после повторного вовлечения, когда внутренние события пользователя связаны с медиаисточником ретаргетинга. Вы можете установить значение в днях (1-90), часах (до 23) или даже в течение всего срока действия.
Параметр ссылки атрибуции: af_reengagement_windowАтрибуция по кликам
Этот ползунок позволяет установить максимальное время от щелчка до установки . Только установки (первые запуски), которые происходят в течение периода ретроспективного анализа, могут быть отнесены к myTarget.
Параметр ссылки атрибуции: af_click_lookback
Подробнее об окне ретроспективного анализа кликов здесь.
Нажмите ссылку атрибуции
Это ссылка атрибуции, которая содержит всю информацию о настройке, которую вы для нее установили. Отправьте его в myTarget, чтобы он активировался, когда потенциальные клиенты нажимают на соответствующее объявление.
VK Social Login Руководство по настройке
Последнее изменение: 27.10.2020, 13:21 PDT
VK — это социальная сеть / веб-сайт социальной сети, базирующийся в России.VK имеет более 400 миллионов подписчиков.
Перед началом работы
Чтобы использовать ВК для входа в социальную сеть, необходимо:
- Получить учетную запись разработчика ВКонтакте по адресу https://vk.com/dev .
- Выполните одно из следующих действий:
- Откройте ранее созданное приложение ВКонтакте и скопируйте идентификатор приложения и ключ безопасности.
- Используйте панель входа в социальную сеть, идентификатор приложения ВКонтакте и ключ безопасности, чтобы настроить ВКонтакте в качестве поставщика входа в социальную сеть.
В этом руководстве по настройке
Создание приложения ВКонтакте
К началу
В этом разделе описывается процесс создания приложения ВКонтакте для входа в социальные сети.Если у вас уже есть приложение, см. Раздел «Использование существующего приложения ВКонтакте для входа в социальные сети» этой документации.
Чтобы настроить приложение ВКонтакте, выполните следующую процедуру:
- Войдите в Центр разработчиков ВКонтакте (https://vk.com/dev).
- На странице My Apps щелкните Create :
- На странице Create an app введите имя для своего приложения в поле Title и затем выберите Website :
- Введите URL-адрес вашего веб-сайта в поле Адрес веб-сайта и введите свой протокол URL (без HTTP или HTTPS) в поле Базовый домен :
- Нажмите Подключить веб-сайт .
- В диалоговом окне Подтвердить действие щелкните Позвонить . Телефонный звонок будет сделан на номер телефона, указанный в вашей учетной записи разработчика. Чтобы завершить процесс создания приложения, вам необходимо указать последние четыре цифры номера телефона, который использовался для звонка:
- При необходимости укажите любую дополнительную информацию о вашем сайте (например, URL-адреса для условий обслуживания). и / или политику конфиденциальности) на вкладке Информация :
- Щелкните Настройки .
- Введите URI перенаправления в поле URI авторизованного перенаправления . Если вы используете стандартный домен Identity Cloud, ваш URL-адрес перенаправления будет выглядеть примерно так: https://greg-stemp.rpxnow.com/vk/callback . Например:
- Скопируйте приложение VK ID и Защитный ключ значения:
Эти значения необходимы для настройки ВКонтакте для входа в социальные сети. - Нажмите Сохранить , а затем выйдите из центра разработчиков ВКонтакте.
Использование существующего приложения ВКонтакте для входа в социальную сеть
К началу
Если у вас уже есть приложение ВКонтакте, которое можно использовать для входа в социальную сеть, выполните следующие шаги, чтобы получить идентификатор приложения и ключ безопасности:
- Авторизуйтесь на сайте разработчиков ВКонтакте ( https://vk.com/dev ).
- На странице Мои приложения найдите приложение, которое вы хотите использовать для настройки входа в социальные сети, а затем щелкните Управление :
- На домашней странице вашего приложения щелкните Параметры .
- Со страницы Settings скопируйте App ID и Secure key :
- Выйдите из системы VK Developers.
Настройка ВКонтакте в качестве провайдера входа в социальную сеть
В начало
Чтобы настроить ВК в качестве провайдера входа в социальную сеть, убедитесь, что у вас есть идентификатор приложения VK OAuth и ключ безопасности, а затем выполните следующую процедуру:
- Войдите в свою личную панель входа в социальную сеть ( https: // dashboard.janrain.com ).
- На главной странице панели мониторинга щелкните значок Manage Engage Dashboard .
- На домашней странице Engage Dashboard в разделе Виджеты и SDK щелкните Sign-Ins .
- На странице Sign-in убедитесь, что выбран Widget , а затем разверните Providers .
- Из списка Провайдеров щелкните VK .
- В диалоговом окне VK нажимайте Далее , пока не дойдете до экрана с запросом идентификатора приложения и ключа безопасности:
- Вставьте свой идентификатор приложения VK в поле Application ID , вставьте свой ключ безопасности VK в поле Защитный ключ и нажмите Сохранить .ВКонтакте появится в вашем виджете входа в соцсети.
- Когда вы закончите, выберите Сохранить и опубликовать , а затем нажмите Опубликовать . Может пройти около часа, прежде чем VK появится на вашем веб-сайте в качестве опции входа в социальную сеть.
Тестирование входа в социальную сеть ВКонтакте
К началу
Чтобы проверить вход в социальную сеть ВКонтакте, выполните следующую процедуру:
- Выполните одно из следующих действий:
- Если вы только что опубликовали настройки виджета, нажмите Проверьте свой виджет. Ссылка , которая появляется после сохранения виджета.
- Если вы ранее публиковали настройки виджета, то на странице Engage Dashboard Sign-in щелкните Launch a test widget .
- На странице Test щелкните значок VK :
- В VK | Окно входа , вход в систему с действующей учетной записью ВКонтакте:
- В случае успешного входа информация, полученная из профиля ВКонтакте, отображается в поле предварительного просмотра ответа API :
Возвращаемая информация профиля будет различаться в зависимости от:
- Аккаунт ВКонтакте, использованный в тесте.
- Информация профиля, которую вы запрашивали для ВКонтакте.
Вы можете проверить поля профиля ВКонтакте, выполнив следующую процедуру:
- На главной странице Engage Dashboard щелкните значок Manage Providers :
- На странице Configure Providers щелкните VK .
- Информация о профиле, возвращенная из VIK, отображается на экране. Например:
Поля, не отмеченные меткой Off или Ask , автоматически возвращаются, когда пользователь входит в систему с учетной записью VK.
Для полей с и , отмеченными меткой, щелкните Off , чтобы запросить возврат информации. Ярлык Off изменится на Ask , что означает, что во время входа пользователя спросят, дает ли он разрешение на возврат этих данных:
Например, если вы запрашиваете контактную информацию пользователя. во время входа в систему он или она увидит следующее сообщение перед входом в систему:
Пользователь может либо щелкнуть Разрешить пересылать всю запрошенную информацию, либо нажать Отменить , чтобы завершить вход.
На странице Настроить поставщиков щелкните Спросить , чтобы отключить запрос информации.
См. Также
Назначение другого приложения ВКонтакте для входа в социальную сеть
К началу
Если вы хотите использовать другое приложение ВКонтакте или если вам нужно изменить существующее приложение, вы должны обновить поставщика ВКонтакте параметры конфигурации. Для этого выполните следующую процедуру:
- На домашней странице Engage Dashboard щелкните значок Manage Providers :
- На странице Configure Providers щелкните VK .
- Нажмите зеленую кнопку Configured для отображения диалогового окна VK в настоящее время включено :
- Чтобы изменить конфигурацию VK, нажмите Modify these settings .
- В диалоговом окне VK измените Application ID и / или Secure Key по мере необходимости, а затем нажмите Save :
Хотя вы можете изменить настройки VK, вы не можете удалить эти настройки . Если вы удалите настройки, а затем попытаетесь сохранить изменения, вы увидите сообщение об ошибке Пожалуйста, введите свой Consumer Key и Secret точно так, как их показывает VK.
Это означает, что вы не можете «деконфигурировать» провайдера: после настройки значок ВКонтакте всегда будет отображаться зеленым (т. Е. Настроенным) на панели инструментов входа в социальные сети.
Удаление ВКонтакте в качестве поставщика входа в социальные сети
К началу
Если вы больше не хотите использовать ВК для входа в социальные сети, вы можете удалить ВКонтакте в качестве провайдера входа в социальные сети, выполнив следующую процедуру:
- Войти в систему в вашу панель входа в социальную сеть ( https: // dashboard.janrain.com ).
- На главной странице панели мониторинга щелкните значок Manage Engage Dashboard .
- На домашней странице Engage Dashboard в разделе Виджеты и SDK щелкните Sign-Ins .
- На странице Sign-in убедитесь, что выбран Widget , а затем разверните Providers .
- В виджете нажмите X в правом верхнем углу значка ВКонтакте.
- Прокрутите страницу вниз, выберите Сохранить и опубликовать , а затем щелкните Опубликовать .ВКонтакте больше не отображается в виджете входа.
Примечание . В виджете всегда должен быть хотя бы один провайдер входа в социальные сети. Если вы удалите всех поставщиков, а затем нажмите Опубликовать , вы увидите сообщение об ошибке Не удалось сохранить конфигурацию: нет поставщиков .
Как лучше всего набрать подписчиков ВКонтакте?
Есть несколько способов получить больше подписчиков и продвигать свою фан-страницу в ВКонтакте. Некоторые из них бесплатны, некоторые требуют вложений.Некоторые из них незаконны и запрещены условиями использования, я не рекомендую вам их использовать. Я упоминаю их здесь только для информации.
Способы продвижения в ВК (ВКонтакте):
- Добавить виджеты ВК на свой сайт
- Начать кампанию таргетированной рекламы ВК
- Обмениваться бесплатными постами с другими фан-страницами
- Начать ретаргетинговую кампанию
- больше друзей, а затем пригласите их подписаться на вашу фан-страницу
- Создайте дополнительную некоммерческую фан-страницу и затем продвигайте там свою бизнес-страницу
- Покупайте промопосты на других фан-страницах и группах с помощью Sociate.ru или внутренняя площадка ВКонтакте
- Покупайте промопосты в профилях пользователей с помощью сервисов Blogun или Forumok.
- Получите высокие позиции в результатах поиска ВКонтакте
- Научитесь пользоваться вирусным маркетингом
- Проведите конкурс на своей фан-странице
- Сделайте бесплатный вебинар
- Получите высокий рейтинг своей фан-страницы в Яндексе и Google
Самый естественный способ получить подписчиков для вашей учетной записи — это отправлять запросы на добавление в друзья людям, которых вы знаете, своим друзьям, коллегам и т. Д.Вы также можете участвовать в различных группах и дружить с интересными вам людьми. Я думаю, что это все. Конечно, есть способы заставить случайных людей подписаться на вас, но, с одной стороны, большинство из этих способов нарушают условия ВКонтакте, а с другой — я не могу себе представить, почему вы хотите, чтобы случайные люди подписывались на вас? Во ВКонтакте это не имеет особого смысла. Если вы хотите что-то продвигать, вам лучше использовать либо страницу сообщества, либо публичную страницу.
Есть несколько законных способов привлечь подписчиков в ваше сообщество или на общедоступную страницу.
Целевые объявления. Чуть ниже аватара вашего сообщества есть ссылка под названием «Рекламируйте свое сообщество / страницу» или что-то в этом роде — https://vk.com/ads?act=office. Там вы можете настроить кампанию аналогично рекламе в Google. Вы можете запускать рекламу с оплатой тысячами просмотров или кликами. По моему опыту, выгоднее платить за тысячи просмотров, однако для новичка это может быть более полно и легко платить за клики. Когда вы создаете рекламу, vk предлагает цену, которую считает разумной.По моему опыту, эта предлагаемая цена обычно как минимум в два раза завышена, поэтому, если вы не являетесь миллиардером, я настоятельно рекомендую не использовать предложенную цену ВКонтакте. Начните с низкой цены и постепенно увеличивайте ее, пока не будете удовлетворены CTR и / или стоимостью подписчика.
Целевые объявления обычно хорошо работают для продвижения товаров или сбора людей с очень специфической сферой интересов, например, фанатов «Манчестер Юнайтед», энтузиастов вязания или владельцев питбулей, как бы то ни было.
Реклама вашего сообщества или публичной страницы в других сообществах.И я не говорю о спаме. Фактически, рассылка спама приведет к тому, что ваше сообщество и ваша учетная запись будут забанены рано или поздно (и скорее раньше, чем позже). Вы можете размещать рекламу своего сообщества в других сообществах абсолютно легально. Вам нужно создать сообщение, рекламирующее свое сообщество, а затем пойти одним из как минимум 4 способов:
Используя официальную торговую площадку ВКонтакте: — Плюсы — это официально, много сообществ, вы можете увидеть статистику даже закрытых сообществ. Минусы — но есть не все сообщества, вы можете использовать английскую версию, ВКонтакте взимает с издателей около 30% от того, что они зарабатывают на вашей рекламе, поэтому цены на официальной торговой площадке ВКонтакте относительно высоки по сравнению с другими способами.
Сторонние услуги. Самый большой (и стандартный де-факто) — http://www.socialpannels.com . Он во многом похож на официальную торговую площадку ВКонтакте, но имеет лучшие аналитические возможности, например, показывает графики активности пользователей по часам, рисует множество диаграмм, вычисляет CPM и т. Д. Плюсы — там больше сообществ, чем на официальной торговой площадке (потому что порог ниже), лучшие аналитические возможности, минусы — вам нужно знать русский язык, чтобы использовать этот веб-сайт, он также взимает с владельцев сообществ часть их дохода, поэтому цены также относительно высоки
Прямой контакт с владельцем сообщества.В большинстве сообществ есть контактные разделы. Вы можете написать администратору сообщества в личных сообщениях и узнать, какие у него условия и цены на рекламу. Плюсы — вы можете попросить скидку (многие из них предлагают скидки на покупку нескольких постов одновременно), таким образом вы можете попытаться разместить свою рекламу практически в любом сообществе. Минусы — технически вас может решить владелец сообщества, который просто возьмет ваши деньги, но не будет рекламировать ваше сообщество. Однако это очень редкий случай.Предлагаю посмотреть отзывы предыдущих клиентов (например здесь: https://vk.com/public163548471).
Взаимная реклама — это просто — «Я рекламирую ваше сообщество, вы рекламируете мое, все довольны». Но вы должны понимать, что, хотя ваше сообщество невелико, никто не захочет пойти с вами на этот вариант (кроме владельцев таких же крошечных сообществ). Но по мере роста вашего сообщества с вами будут постоянно связываться владельцы других сообществ с просьбой: «Давайте рекламировать друг друга».Плюсы — бесплатно. Минусы — вам нужно размещать рекламу в своем сообществе, и некоторым вашим подписчикам это может не понравиться.
Как монета Вконтакте (ВК) меняет социальные сети и криптовалюту в России
ВКонтакте (ВК), так называемый «русский Facebook», запустил внутреннюю цифровую валюту в апреле этого года, опередив своего конкурента в США. По данным гиганта социальных сетей, всего через неделю после запуска VK Coin зарегистрировало более 4 миллионов пользователей.
Участники ВКонтакте могут «майнить» монеты через приложение, интегрированное в платформу социальных сетей ВКонтакте.Они могут использовать свои доходы для покупки услуг на платформе и отправки монет другим пользователям. Они даже могут конвертировать VK Coins в фиатную валюту.
Еще одна интересная функция приложения — это конкурс на лучший список победителей. Сюда входят пользователи с наибольшим количеством монет VK.
Однако нынешняя VK Coin — это далеко не настоящая криптовалюта. На данный момент это не более чем эксперимент, который российский гигант социальных сетей проводит, чтобы понять, как фанаты могут взаимодействовать с цифровой монетой.
Вконтакте, на шаг впереди Facebook? Не совсем
Новости о запуске VK Coin появились всего через несколько недель после того, как Facebook обнародовал свои усилия по блокчейну. В феврале Facebook впервые объявил о возможном внедрении FaceCoin — цифровой валюты, основанной на блокчейне, которая позволит пользователям WhatsApp мгновенно отправлять деньги онлайн.
Вконтакте приняла ту же стратегию, но сумела быстрее вывести цифровую монету на рынок. Первые слухи о возможной монете VK Coin были расценены как предположения о том, как российская платформа социальных сетей запустит цифровую валюту для интеграции с существующей платежной системой VK Pay.
Однако на самом деле VK Coin вообще не является криптовалютой, поскольку еще не разработана на основе блокчейна. Также создание монеты Вконтакте называется «майнингом», но это не имеет никакого отношения к майнингу биткойнов.
С другой стороны, Facebook занимается разработкой стейблкоина, чтобы подорвать глобальный рынок платежей и получить к 2021 году дополнительный доход в размере 19 миллиардов долларов.
Русские запустили новую игру и назвали ее криптовалютой.Но на этот раз Facebook, похоже, относится к делу более серьезно (после двух неудачных попыток, кредитов Facebook и подарков Facebook).
История продолжается
Как работает VK Coin
Приложение VK Coin позволяет участникам зарабатывать монеты простым щелчком — аналогично игре в приложении. Каждый раз, когда вы нажимаете кнопку, вы генерируете 0.001 VK Coin. Затем вы можете использовать монеты для покупки «ускорителей», которые позволят вам ускорить процесс создания новых монет, тем самым зарабатывая больше.
Даже если разработчики и пользователи VK Coin называют этот процесс «майнингом», нажатие / нажатие — это далеко от того, как другие криптовалюты зарабатываются на блокчейнах.
Согласно VK Pay, этот процесс может принести пользователям миллионы монет за относительно короткое время. Один пользователь собрал более 890 миллионов монет VK менее чем за неделю с момента запуска.
На данный момент монету ВКонтакте можно использовать для покупки услуг и оплаты рекламы в сети, а также для превращения ее в фиатную валюту с помощью сервиса VK Pay. Однако трудно оценить, насколько полезны эти доходы в реальной жизни в долгосрочной перспективе.
Влияние ВКонтакте и его монеты
VK Coin не только не является криптовалютой в прямом смысле этого слова, но и может изменить отношение пользователей социальных сетей к криптовалютам.Внедряя метод оплаты за участие, Вконтакте открывает дорогу революции в этой нише.
Российская социальная сеть изучает возможность введения вознаграждений для пользователей, которые создают и потребляют контент с помощью ее приложений. Это открывает возможность для людей действительно зарабатывать деньги, проявляя активность в социальных сетях.
Система вознаграждений позволит людям монетизировать данные, которыми они делятся в социальных сетях. В то же время цифровые монеты могут дать пользователям больше контроля над тем, как они взаимодействуют с технологическими гигантами, получая при этом больше преимуществ от пребывания в сети.
И это не единственный способ, которым цифровые монеты в социальных сетях могут повлиять на криптоэкосистему. VK Coin может ускорить внедрение криптовалюты в России, так же как FaceCoin на рынке США.
В настоящее время в российском Facebook 97 миллионов активных пользователей, которые генерируют около миллиарда лайков и отправляют более 6,5 миллиардов сообщений каждый день. Это большой пул потенциальных приверженцев криптовалюты!
Вывод
Вконтакте может изменить способ взаимодействия людей с социальными сетями и в то же время показать пользователям, как работают криптовалюты.Однако российскому технологическому гиганту еще далеко до реальной криптовалюты, работающей на блокчейне.
Хотя пользователи ВК могут весело провести время, нажимая и нажимая на монеты, маловероятно, что заинтересованные стороны, заинтересованные в криптовалюте, будут впечатлены предполагаемыми преимуществами этого типа майнинга.
Пост Как монета Вконтакте (ВК) меняет социальные сети и криптовалюту в России, впервые появился на Coin Rivet.
Какой лимит на рекламу ВК. Таргетированная реклама ВКонтакте
В последнее время все чаще обращаются к консультациям по поводу таргетированной рекламы ВКонтакте.
Хорошо, давайте разберем подробный алгоритм на живом примере и посмотрим, как он работает. Скажу сразу — если вы прочитаете мою статью по диагонали, случайно пробегая глазами — ничего не выйдет. Идти нужно по пунктам и при настройке рекламы ВКонтакте нужно проверять на каждом этапе.
Первый этап: какие товары и услуги можно продвигать с помощью таргетированной рекламы во ВКонтакте?
1) стоимостью не более 150 долларов — это проверенная практика, ценовой лимит.Ваш товар дороже? Пока не попробуешь, не узнаешь, но по опыту факт, что он дороже цены — он намного сложнее и хуже переделывается.
2) Таргетированная реклама может продавать только товары или услуги широкого потребления. Если у продающего товара, услуги, у бренда есть фан-группы, сообщества, паблик вконтакте — есть смысл попробовать. Если нет явных приверженцев, можно не пытаться рекламировать. Дачные семинары по регулированию и металлической фурнитуре точно не пойдут (недавно такие обсуждали).
Этап второй: что нужно помнить при создании рекламной кампании В КОНТАКТЕ?
1) Залог успеха таргетированной рекламы — правильный выбор целевой аудитории. Вы должны знать своего потребителя в лицо! Маленькая в определении Средней Азии — не бывает! Машинку в определении одной статьи — можно слить бюджет. Например, если основным потребителям вашего товара в возрастной группе от 30 до 40 лет, и вы решили расширить ассортимент на десять лет с 20 до 40 («А что, если он подходит?») — считайте, что эффективность действия анонс уже уменьшился в три раза.Так как пользователей от 20 до 30 лет ВКонтакте в три раза больше, чем от 30 до 40, то они будут чаще просматривать вашу рекламу, а пользы (конверсии) не будет от этих просмотров.
2) Установите лимиты на расход средств. Мне не очень нравится, что ВКонтакте нельзя расписать по расписанию, как у контекстной рекламы, но можно ограничить бюджет и нужны все доступные способы.
3) Вспомните время шоу. Рекламировать что-либо ночью или рано утром практически бесполезно.Показы будут. Возможно, даже щелчки будут. Конверсии не будет.
4) Протестируйте каждое объявление. Под тестом понимается показ свежей рекламы с очень маленьким лимитом. 100 рублей за новое объявление вполне достаточно, чтобы понять, работает он или нет.
Немного о персональной методике оценки эффективности таргетированного объявления в Вк. ком.
Объединяем бюджет 100 рублей, смотрим CTR рекламы:
- если больше 0.2% — хорошее объявление
- если в пределах 0,1-0,2%, требует доработки (изменение заголовка или описания)
- все, что ниже 0,1% — в корзину
Этап третий: тонкий тюнинг Таргетированная реклама ВКонтакте.
Расскажу на личном примере текущей рекламной кампании ВКонтакте. Рекламная сезонная детская одежда — куртки, костюмы, спецодежда. Кампания приводит к одному предложению CPA. Это относительно недорогой продукт, пользуется сезонным спросом, плюс у меня годовалый сын и заботы целевой аудитории в лице его мамы я знаю очень хорошо.
a) Стандартная начальная установка
б) Загружаем картинку, придумываем заголовок и текст.
Несколько нюансов:
- Заголовок — Всегда призыв к действию!
- Текстовое описание — раскрывает всю суть вашего предложения
- Картинка — это 80% технической успешности каждого конкретного анонса (как в тизерной рекламе). Лучше потратить лишние 10 минут на поиск картинок с вау-эффектом, чем тратить бюджет слияния.
c) Настройки таргетинга
В данном случае про географию, демографию и семейное положение я точно знаю, что нужно указать, т.к. часть известна из личного опыта Часть прямо указана на странице офиса интернет-магазина.
Внимание: Если вы, например, можете определить для своего товара, что половина покупателей из Омска и Новосибирска, а вторая половина из других городов РФ, то укажите только эти два города и не более.
Он четко действует по принципу концентрации, работая по всем остальным параметрам таргетинга (возраст, пол, семейное положение, интересы и т. Д.). Ваша задача собрать сливки своей Средней Азии и попасть в десятку лучших, а не надеяться, что шестидесятилетний мужик из Кууевска зайдет и купит в подарок зимнюю куртку. Не пойду! Нет времени! Ваш бюджет закончится намного раньше …
Мы думаем мы думаем и думаем! В каких сообществах могут быть мамочки, которые продают зимние куртки, по некоторым ключевым словам вы можете найти их в поиске сообществами ВКонтакте.
Пример поиска:
Снова обострение: Вам нужно пройти все точки прицеливания, обдумать каждый «укол». В этом анонсе я не настраивал такие вещи, как «приложения и сайты», «мировоззрение», «образование» и т. Д. Здесь эти элементы не понадобятся. Но, в каждом конкретном случае, сеттинг может быть разным: хорошие камеры желательно предлагать фотографам, информацию эзотерикам — людям с высшим образованием, а новинки телефонов — школьникам и старшеклассникам.В этом деле нет мелочей.
д) Аудитория и ставки
Минимальная аудитория для тестирования целевого объявления — от 20 000 человек и выше. Если Средней Азии меньше — это плохо, т.к. анонсы будут отображаться у одних и тех же людей более одного раза, что приведет к падению CTR. Больше — замечательно, главное, стараться как можно меньше захватывать нецелевых пользователей.
В примере объявления объявление получилось так:
Аудитория более 50 000 нормальная.
О рекомендованной цене: На скриншоте цена рекомендованная при настройке «на показы», то есть на 1000 показов рекомендуется ставить такую цену. Я обычно выставляю примерно в середине рекомендованного диапазона. В сети можно найти множество советов, что настройка шоу непрофессиональна и неправильна, а цена может быть поставлена и намного ниже рекомендованной … кто поверит — ваше дело. Я бы никому не поверил (и автору этой статьи в том числе :)) и все тестировал и проверял на собственном опыте.Лично я работаю на шоу и делаю ставки на таргетированную рекламу ВКонтакте, потому что:
1) Плохая декларация не получает CTR, по крайней мере, для переходов, по крайней мере, для показов. Если CTR низкий, нужно поработать над картинкой, заголовком, текстом, условиями таргетинга, но способа оплаты здесь нет.
2) Установка способа оплаты «за показы» позволяет получать действительно целевых посетителей из ВКонтакте намного дешевле, чем с любой другой формой рекламы. У меня есть небольшая статистика по разным проступкам и можете не поверить, но нормальный «живой» переход в среднем за 3-4 рубля в голову жесткой конкуренции уже нигде не возможен.
3) Если вы попытаетесь сэкономить и установить цену ниже рекомендуемой — CTR, то даже очень хороший анонс начнет очень быстро падать. Кто не знает, что такое CTR. В результате никакая экономия не будет успешной, а хорошую декларацию легко проверить.
Последний нюанс Настройки: не забудьте поставить галочку «Ограничить до 100 обращений на человека». Если пользователь не нажимал после 100 просмотров, логично, что он не нажимает после 1000, видимо ему ваша реклама просто неинтересна.
Этап Четвертый: Сохраните объявление, нажмите «Выполнить» и оно перейдет на модерацию. Модерация ВКонтакте обычно очень оперативная, от нескольких минут до пары часов.
После этого начнутся представления. После теста в 100 рублей бюджета оцениваем анонсы и оставляем работать только те, у которых CTR превысил 0,2%
Если все сделано правильно — в статистике ВКонтакте через несколько часов можно увидеть такие цифры:
А в статистике продаж за несколько часов такая:
100% Б.розница — вполне нормальный результат.
Сегодня все есть :).
Если вы зарегистрировались по моей реферальной ссылке, они начали работать и протестировали рекламу минимум 100 у.е., но вы не можете что-то сделать — можете стучать мне на почту [Email Protected] И я постараюсь подсказать вам бесплатно (если это в моей компетенции).
Для всех остальных случаев условия консультации описаны на странице.
— это ограничение на количество действий (например, отправка сообщений) или объектов (например, количество друзей).Из этой статьи вы узнаете, какие у вас лимиты ВКонтакте и как их можно обойти. Это позволит избежать блокировки или других ненужных проблем.
Какой лимит сообщений ВКонтакте?
Прежде всего, поговорим о самом главном, что касается сообщений. Ведь это для переписки и есть социальные сети. Какой лимит сообщений ВКонтакте ? Наверное, у многих появилась такая табличка (внизу на картинке), когда они начали общаться с новыми людьми?
ВКонтакте имеет ограничение по количеству рассылок пользователям, которых нет в списке друзей — 20 постов в день.Как обойти этот лимит ВКонтакте? Все просто, добавляй пользователя «в друзья» и общайся сколько угодно. Нет ограничений на отправку сообщений друзьям.
Какой лимит друзей вконтакте?
Также важно знать лимит друзей ВКонтакте . Это также относится к общей максимальной сумме и количеству добавлений в день. Лимит на количество друзей ВКонтакте — 10 000 человек. Причем общая сумма считается по количеству заявок, отправленных на добавление к уже существующим друзьям в списке.
Раскрутив свою группу ВКонтакте, можно столкнуться с еще одним ограничением — , ограничение на количество приглашений в группах . Раз в день можно пригласить в группу 40 человек. Наверное, все мы видели это надоедливое сообщение, как на картинке ниже.
Обойти этот лимит ВКонтакте очень просто. Обратите внимание, что в сообщении говорится о посте по приглашению на день, а не на день. Так что можете смело приглашать 80 человек на две площадки — один раз утром, один раз вечером.И блокировку за это ни разу не получал, хотя давно и ежедневно делаю.
Какой лимит на хаски ВКонтакте?
К сожалению, до сих пор существует лимит лайков Вконтакте . Казалось бы, зачем его вводят? Однако могу вас заверить, что некоторые пользователи, у которых
Старченков Антон
A. Для того, чтобы начать знакомство с рекламой «в контакте», вам достаточно перейти по ссылке внизу экрана, находясь в системе.Открою небольшой секрет — это может сделать абсолютно любой пользователь, зарегистрированный в этой социальной сети.
B. Uz понять того, кто может стать вашей целевой аудиторией, довольно сложно разработать рекламную кампанию, поэтому, если вы уже определились с тем, что вы будете рекламировать, вы должны нажать на кнопку «Создать объявление» и оказаться в новом неизвестном рекламном мире.
IN этот интерфейс возможен без написания текста объявления и ссылок, посмотрите, сколько пользователей в конкретной целевой группе, просто установив различные цели, например, в этом случае мы выбрали всех парных девушек от 25 лет в Санкт-ПетербургСанкт-Петербург — всего 562 351:
г. Лавное — это не только поставить общий таргетинг «ВКонтакте» на пол и возраст, но и попытаться найти интересы или группы, в которых может находиться ваша целевая аудитория.
Д. для выбора нужной аудитории можно использовать более точные цели, такие как «расширенная география» или «образование и работа»:
E. Если вам показалось, для этого используются дополнительные параметры.Выберите браузеры и устройства, а также зарегистрируйте ключевые слова, по которым будет показываться реклама, если пользователь вводит этот запрос в строку поиска.E. Наличие рекламного рынка «ВКонтакте» ограничено только количеством желающих провести кампанию, поэтому основная форма борьбы рекламодателей — это аукционные ставки. Посмотреть, насколько высока рекомендованная ставка на данный момент в вашей целевой группе, вы сможете в последнем блоке. Это нужно учитывать — чем меньше вы ставите, тем меньше будет показываться ваша реклама.
J. Elaning, чтобы максимально уменьшить стойки, и у вас есть такая возможность. Нужно только добиться максимального произведения количества переходов на CTR. Таким образом, стартовая цена в поле «Стоимость перехода» может быть снижена в разы за счет правильно подобранных целевых групп и интересного объявления.
З. Аданты для привлечения внимания можно решить двумя способами: с помощью красочной картинки или обращением непосредственно к целевой группе:
И Отправьте форму оплаты за клики или за показы — решать вам! Стоит учитывать только тот факт, что при оплате дисплеев изображение заметно больше из-за отсутствия текста анонса и самое главное — в формуле цены за тысячу показов отсутствует CTR.
J. Ошкар-Олу или любой другой город может быть выбран в качестве геотаргетинга и по этому принципу делиться рекламными кампаниями или объявлениями. Стоит отметить, что даже в небольших городах количество зарегистрированных пользователей в «В контакте» достаточно велико.
TO Когда вы приняли решение о геотаргетинге, целевые группы определены, и примерно то, как вы будете относиться к аудитории, самое время выбрать изображение, учитывая, что оно должно быть достаточно привлекательным для максимальных значений CTR:
и в управлении счетом.Будьте готовы к добавлению новых и отключению не просматриваемых объявлений с низким CTR и высокой ценой, которые часто будут иметь Transition.
М. Объявления полива «В контакте» довольно резкие. Самая частая ошибка — «ты», в «В контакте» недопустима, только «ты». Не пытайтесь размещать на телефонах текст и изображение, не пытайтесь рекламировать наркотики, порнографию, табачные изделия IT.D. Да и просто откровенный образ может не пройти модераторами … А может пойти …
Н. OSH рекламу нельзя добавлять бесконечно, есть некоторые ограничения. Во-первых, это номер пункта правил. 5:
О НАС дневные и дневные ограничения — довольно полезные инструменты, особенно в начале новой кампании. При таких ограничениях появляется возможность предотвратить чрезмерные траты на одно успешное объявление, распределяя средства более равномерно.
P Необходимо менять контент и искать другие целевые группы, так как даже лучшая рекламная кампания со временем начинает ухудшать свои результаты.Это связано с тем, что анонс может исчерпать запас новинок для первоначальной аудитории. Частота смены зависит от количества участников в группе и частоты показов. Однако статистика кампании, где CTR снижается в определенные периоды — это вполне нормально.
R Результат по конверсии рекламной кампании «в контакте» в случае использования в качестве цели покупки — обычно ниже, в сравнении с традиционной поисковой рекламой.Это логично, так как здесь мы формируем спрос, а не работаем с уже готовыми. С другой стороны, если целью является количество просмотренных страниц, конверсия может быть на уровне или даже выше из-за отсутствия возможных конкурентов. Перейдя на страницу рекламодателя, пользователь не может, закрыв окно, увидеть сразу несколько таких предложений и поэтому более внимательно смотрит на сайт.
ОТ Татстик для достижения цели можно анализировать до анонса при предварительной маркировке метками каждой ссылки, поэтому если стоит задача сравнить эффективность рекламы в нескольких регионах, стоит заранее создавать разные объявления.
T. е, прошедшие рекламу, собираются в довольно симпатичные диаграммы с распределением по полу, возрасту и географии.
W. Увидеть и услышать рекламу можно по видеорекламе «в контакте». Размещая ролик, необходимо учитывать обращение к аудитории на «ты» и, конечно же, ролик должен быть запоминающимся — это брендинг.
F. Самолет гостевого и административного доступа облегчает жизнь как агентствам, так и рекламодателям.С его помощью вы можете открыто показать клиенту всю рекламную кампанию или проконтролировать работу исполнителя.
H. Ore CTR в «В контакте» — понятие достаточно условное, как в принципе и в любой другой системе. Но можно сказать, что если рекомендованная цена клика начала падать, то CTR явно лучше среднего для целевой группы.
C. Некоторое время мы предполагаем разработку и поиск рекламы «в контакте», а вы можете сказать только, что она существует:
, которым можно выделить людей, выезжающих за пределы СНГ чаще 2-х раз в год.
E. Kzotic — это таргетированная реклама «в контакте» или не для того, чтобы решить вас. Но
Ю Зерсе на сумму более 72 миллионов только по России — считают «в контакте» по дому родным. И для любого рекламодателя возможность повесить симпатичный домашний баннер на некоторых из этих людей —
I КТО лишним не будет.
Для раскрутки и раскрутки групп и сообществ в социальных сетях существует множество бесплатных способов.Среди них очень эффективны, но все они требуют времени и сил. Поэтому в один прекрасный день наступает момент, когда вы понимаете, что помимо всех доступных методов неплохо было бы добавить еще один, платный метод — таргетированную рекламу. И если раньше не было опыта подачи рекламы, например, в такой социальной сети, как ВКонтакте, то довольно быстро возникает следующий вопрос: как разместить рекламу во ВКонтакте самому, не обращаясь к специалистам.
На самом деле ничего сложного.Думаю, что с помощью моих скриншотов можно повторить все действия, сделать рекламу в ВКонтакте, проанализировать полученные результаты.
Запускаем первую рекламную кампанию
Первое, с чего нужно начать — перейти по этой ссылке на странице рекламы в ВКонтакте. Нас интересует первая вкладка «Таргетированная реклама». Сразу скажу, что таргетированная реклама является ключевой особенностью рекламы ВКонтакте, и предполагаю наличие инструментов, с помощью которых можно настроить отображение объявления по различным параметрам.
- Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
- Вуз, факультет, школа, год получения высшего образования.
- Почты, районы, станции метро и даже улицы.
- Интересы, хобби, любимые фильмы, книги, игры и др.
То есть мы можем настроить вашу рекламу таким образом, чтобы реклама показывалась именно целевой аудитории. Если школьники не входят в вашу целевую аудиторию, то вы можете самостоятельно установить желаемый возраст аудитории, а анонсы исключить из поля зрения школьников.
Перейдите на вкладку Таргетированная реклама и внимательно ознакомьтесь с преимуществами рекламы ВКонтакте. Смело нажимайте «Создать объявление». На следующей странице нас спрашивают, что мы хотим рекламировать: наше сообщество (группу, паблик или собрание), приложение ВКонтакте, видеозапись со ссылкой на сайт рекламодателя или внешний сайт. Самая популярная — это общественная реклама, поэтому мы для примера выберем этот вариант, если он вам подходит.
Здесь, на этой странице вам нужно будет выбрать свое сообщество, и вы попадете на страницу с рекламой.Задача: Выбрать вариант размещения, который вам больше нравится.
- Заголовок 25 символов + изображение 90x120px с платами
- Заголовок 25 символов + изображение 90x65px + текст объявления 60 символов с оплатой за переходы
- Продвижение сообщества — автоматически отображается логотип группы.
На мой взгляд, сложнее всего правильно написать длину заголовка в 25 символов. В моем случае лучше будет подкорректировать заголовок двумя словами «Копилка советов».
Спуститесь вниз, и вы увидите настройки таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, пол, указать интересы и образование. Если вы считаете это необходимым и отмечаете нужные позиции, тем самым вы сужаете свою аудиторию до целевых, заинтересованных в ваших товарах и услугах.
Самое главное установить стоимость рекламы. А для этого важно определиться, сколько вы хотите платить — за шоу или переходы.
Вот как Вконтакте описывает отличия рекламы шоу и переходов:
«Объявления с оплатой за показы имеют более статичный формат, чем реклама с оплатой за переходы.Они подходят рекламодателям, заинтересованным в формировании спроса на товары или услуги определенного бренда или с использованием имиджевой рекламы. Основная составляющая рекламы с оплатой за показы — изображение.
При оплате шоу за каждые 1000 надежд из вашего бюджета вычитается сумма, которую вы устанавливаете самостоятельно (например, 1 рубль = 1000 шоу).
При оплате переходов учитываются только уникальные переходы по вашему объявлению. Если пользователь ВКонтакте уже переходил по этой рекламе (с любого компьютера), переход не засчитывается.Цену перехода Вы также устанавливаете сами (например 1 переход = 1 рубль). «
Стоит учитывать только тот факт, что при оплате дисплеев изображение заметно больше из-за отсутствия текста анонса и самое главное — в формуле цены за тысячу показов отсутствует CTR.
Поскольку эффективность рекламы можно определить только путем тестирования, я предпочитаю прислушиваться к советам более опытных людей и устанавливать плату за переходы.То есть я буду платить только тем людям, которые щелкнули по моей рекламе и включили ее. На первое время рекомендую начать с небольшой стоимости перехода — 3 рубля, хотя ВКонтакте рекомендует платить за переход от 22 до 31 рубля.
В качестве примера могу привести свои результаты:
Установив стоимость перехода 3 рубля, пополнил счет на 300 руб. За 3 дня было совершено 36 переходов, причем подписчиков группы было 5 человек.Небольшие результаты, но чтобы получить максимум, мне нужен сегодня и этот опыт. В итоге из 300 рублей за 3 дня потрачено 108 рублей. Стоимость одного абонента составила 21,6 рубля. Дорого, что сказать. Над стоимостью стоимости абонента поработать придется. Желаемое достигается с первого раза. Следовательно, необходимо протестировать увеличение стоимости перехода, так как чем выше я сделаю ставку, тем чаще будет показываться мое объявление.
С опытом будет понимание микросхем, которые, кажется, лежат на поверхности, но в первый раз не осознают осознание.Экспериментируя с подбором целевых групп и улучшая максимально рекламное объявление, можно добиться меньшего количества целевой аудитории и меньшего, но более оптимального значения перехода.
Нужно быть готовым и к тому, что за эффективностью вашего объявления придется постоянно следить, если результаты не устраивают, всегда есть возможность отредактировать объявление и внести изменения в настройки.
Запустить рекламу
После того, как вы согласитесь с рекламной политикой ВКонтакте, реклама должна быть запущена в вашем аккаунте.Теперь, когда вы создали свою первую рекламную кампанию, справа на странице у вас будет ссылка «Реклама», пройдите по ней в любой момент и окажетесь в своем рекламном офисе.
Пополнение бюджета
Вверху введите сумму общего лимита и дневного времени. То есть, сколько бы вы ни тратили денег на рекламу в день, и за все время. Конечно, перед этим вам необходимо пополнить баланс личного кабинета и перечислить деньги любым удобным для вас способом: банковскими картами Visa и Master Card, с помощью электронного Яндекс.Money, Webmoney и QIWI кошелек, а также пополнить счет с помощью довольно большого списка платежных терминалов.
После того, как деньги появятся на счету личного кабинета, необходимо установить дневной и общий лимит вверху страницы и в таблице, а также запустить объявление в разделе «Статус». После этого ваше объявление отправляется на модерацию примерно на 2-3 часа. Реклама ВКонтакте серьезна: нельзя обращаться к аудитории с рекламой на «Вы», указывать номера телефонов в тексте и на изображении, нельзя рекламировать наркотики, порнографию, табачные изделия и т. Д.
Вы должны знать! На счету кампании должно быть не менее 100 рублей, иначе вы увидите предупреждение:
«Невозможно запустить анонс. Для каждого запущенного объявления в вашем бюджете должно быть не менее 100 рублей. Можно пополнить бюджет или остановить рекламу».
Не бойтесь во время запущенной рекламной кампании вносить изменения в настройки рекламы, если видите, что результат вас мало устраивает. В некоторых рекламных кампаниях будет выгоднее использовать оплату за показы, а не за переходы.Но это придется испытать.
Обратите внимание на те объявления, которые показываются на вашей странице прямо сейчас. Оцените, правильно ли рекламодатель приспособлен к вашим интересам или выбрал наполнение рекламного бюджета. Например, если вы мамаша в декрете, и показываете рекламу завода «Электросталь», то это явный признак того, что рекламодатель неправильно настроил свое объявление, соответственно, эффективность его рекламной кампании будет невысокой.
В этой инструкции мы познакомимся с рекламным офисом ВКонтакте, а также узнаем, как настроить таргетированную рекламу.Социальная сеть Предлагает рекламодателям очень мощный инструмент с множеством настроек. Теперь попробуем во всем этом разобраться.
Что такое таргетированная реклама
Мы добавляем сюда понятие «таргетинг», имея в виду сегмент аудитории аудитории из общей массы, исходя из заданных критериев.
Таргетированная реклама ВКонтакте
Настройка таргетированной рекламы в ВКонтакте
Тема довольно обширная, так что давайте разберемся по шагам.
Цена за установку
Если вы решили прибегнуть к сторонним сервисам, то необходимо понимать, из каких компонентов складывается стоимость услуг.
Два основных фактора — это выбор аудитории (целевые параметры) и написание рекламы. На биржах фриланс-услуг исполнители заявляют стартовую цену от 500 руб. Далее все зависит от того, как нужно подготовить количество объявлений.
Если разобраться, какие пользователи нам нужны — это разовая задача.То, что писать объявления — долгая и однообразная работа. Текст для каждого из них должен быть уникальным и качественно проработанным, с точки зрения маркетинга. Ориентироваться можно по стоимости 100 рублей, за одно подготовленное объявление.
В нашем случае мы будем выполнять все работы самостоятельно, поэтому стоимость будет только для получения целевой аудитории.
Сколько стоит реклама?
- Стоимость перехода. На данный момент минимальная планка 6 руб. Выбрав эту опцию, при переходе каждого человека на вашу рекламу выбранная сумма будет списываться с рекламного аккаунта.
- «Плата за залы». Этот вариант оплаты подразумевает учет того, сколько раз ваша реклама была показана выбранной аудитории. За каждую тысячу показов указанная сумма будет списана с вашего счета.
Как установить стоимость, узнаем, как настроить компанию.
Что нам нужно
Вам необходимо подготовить страницу рассадки, на которую мы будем отправлять наших клиентов. Это может быть одностраничный сайт, каталог ваших товаров или отдельная страница с вашим предложением.
Также подготовим подходящую графику — для каждого объявления понадобится картинка. От этого будет зависеть эффективность объявления.
Создание первой компании
Щелкните по кнопке «Создать объявление».
Я рассказал о том, что нам нужно для подготовки страницы, на которую мы будем отправлять потенциальных клиентов. На следующем шаге введите его адрес в форму. Автоматически заполнится графа «Укажите домен рекламируемого сайта».Чтобы продолжить, нажмите кнопку «Продолжить».
Сейчас нам предлагают разместить объявление.
Для начала выберите его тип:
- «Изображение и текст». Вы можете скачать изображение, указать заголовок и добавить текст описания.
- «Большое изображение». В этом варианте доступны большое изображение и заголовок.
В следующих двух блоках напишите заголовок и описание объявления. Добавьте фото, нажав на кнопку «Загрузить изображение».
В конце нужно выбрать тематику вашего объявления и указать возрастную отметку.
Оформление закончено. Переходим к самому главному блоку — настройке таргетинга. Подходя к этому шагу, вы должны были проанализировать рынок и выделить свою потенциальную аудиторию. Ее возраст, пол, интересы и т. Д. Теперь мы зададим эти параметры.
Следующие параметры таргетинга будут перечислены ниже с описанием.
- «География». Выбираем страну и регион, либо точку на карте.
- «Указываем нужные города». Выберите желаемые города из списка.
- «За исключением». Если мы не хотим показывать жителям объявления определенных городов, выберите их из списка.
- «Пол».
- «Возрастные параметры».
- «День рождения». Если вы рекламируете всевозможные подарки, то этот параметр можно использовать для показа анонса книг о грядущих днях рождения.
- «Семейное положение».
- «Интересы». Выберите категорию интересов для вашей потенциальной аудитории.
- «Сообщества». Вы можете показывать или показывать рекламу пользователям определенных сообществ.
- «Учеба и работа». Вы можете выбрать аудиторию по образованию или по должности.
- «Перезапуск аудитории». Вы можете сформировать определенную группу пользователей из доступной аудитории. А потом покажите им рекламу. Повторяющиеся настройки не входят в рамки данного руководства.
- «Установка цены и местоположения». Первым делом выберите вариант оплаты — за шоу или переходы. Затем выберите место показа — только сайт ВКонтакте, либо также сайты-партнеры.Затем установите цену, а при необходимости создайте новую рекламную компанию для анонса.
По окончании настройки параметров таргетинга нажмите кнопку. «Создать объявление».
Объявление будет создано, и перейдем к финальным настройкам.
Завершите настройку и запустите объявление.
Теперь нам нужно выставить последние настройки, пополнить баланс и отправить объявление в работу. Давайте сделаем это.
На этой странице мы должны указать лимиты.
- «Дневной лимит». Лимит средств компании, которые можно потратить в течение дня.
- «Ограничить рекламу». Ограничение на растрату средств в рамках конкретного объявления.
- «Дата запуска / остановки». Если вы планируете, что компания работает до определенной даты, установите соответствующий параметр.