Настройка контекстной рекламы магазин: Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ

Содержание

Яндекс Директ и Google Adwords

Контекстная реклама – это объявления в интернете, которые показываются на страницах результатов поиска по тем или иным запросам.

Огромное значение имеет то, как ваш сайт оформлен, структурирован и настроен. Разберем более подробно основные моменты:

1. Необходимо сделать разбивку по категориям всего списка товаров.

Основным в меню, как правило, являются категории и подкатегории продукции. Это — база и фундамент всего сайта.

То, как вы распределите ваши товары, каким сделаете меню, категории и подкатегории, предопределит успех вашего проекта в дальнейшем. Не жалейте времени для грамотно сформированной структуры, посетителю должно быть удобно, комфортно и все предельно ясно на вашем сайте.

  • Бренд
  • Тип товара
  • Назначение

    • С брендом все, в целом, понятно, но обращаем ваше внимание на то, что если ваш интернет-магазин имеет узкий ассортимент, например, речь идет об обуви, тогда уместно указывать фирмы непосредственно в меню.

    Если же речь идет о более широком понятии, нужно внедрять фильтр.

    Что касается типа товаров, приведем простые примеры. Все для дома: постельное белье, халаты, светильники, свечи, ковры, шторы т. д. Магазин косметики: все для волос, для глаз, губ, тела. Музыкальный магазин: гитары, пианино, барабаны, духовые инструменты и прочее.

    Также, приведем примеры по назначению, для кого и для чего представлена продукция. Магазин одежды: для мужчин, женщин, детей. Бытовая техника: для ресторанов, для дома, дачи, школы. Строительные материалы: для стен, потолков, пола, кухни, прихожей, спальни. 

    2. В каждую категорию в обязательном порядке нужно добавлять фильтры. Любой фильтр нужно сортировать по характеристикам, см. фото:


    Например, в категории лакокрасочных изделий характеристиками будут: фирма, объем, производитель, назначение, тип и т.д. Добавляя фильтры, помните о том, что нужно соблюдать простоту в его использовании и целесообразность. Очень важно удовлетворить потребность выбора потребителя и, в то же время, не перегрузить изобилием настолько, что пользователь просто запутается и уйдет, ничего не купив.

    3. Любой товар разбиваем максимально по характеристикам (производитель, модель, цвет, объём и т.д.) Требования ЦА должны быть детально разобраны – это поможет рекламодателю подробно проработать семантику и увеличить конверсию сайта.

    4. Бывает, что допускаются типичные ошибки в юзабилити сайта:

    — Отсутствует возможность приобретения товара в 1 клик. Добавляем контактные данные для связи. Как минимум в шапку, так же дублируем в нижнюю часть сайта и конечно же должна быть отдельная страница с контактами.

     — Не проработана корзина. Нельзя заставлять человека вводить лишние данные. Например, если пользователю нужен самовывоз, то нет смысла просить его адрес. Лишние действия увеличивают процент отказов.

    — Отсутствует уникальное торговое предложение (УТП). Нет магазинов, в которых «всё, как у всех». Если детально проанализировать все процессы и преимущества, то обязательно найдёте отличительные особенности, которые будут выгодно отличать вас от конкурентов. Важно указывать все плюсы покупки у вас не только на главной странице, но и на страницах, на которых потенциальный покупатель принимает решение.

    — Не проработана «шапка» сайта. Нужно, чтобы она была приятна глазу, читабельна и понятна для пользователя.

    — Ошибки в коде сайта. Для того, чтобы их сразу избежать, не скупитесь на профессиональных программистов, которые сделают корректные настройки, разметку и т.д.

    Google Adwords (GA) или Яндекс.Директ?

    Пепси или Кока-кола, апельсин или мандарин, давайте рассуждать. Всем известно, что обе площадки являются лидерами и каждая по-своему заслуживает внимания. Ниже небольшая таблица с основными характеристиками:


    Например, с Яндекс. Директом гораздо проще разобраться и корректно настроить его в свою пользу, при этом GA обладает гораздо более сложным интерфейсом и тонкими настройками, но, потратив некоторое время, можно добиться большого успеха. Также, не стоит забывать о том, что есть аудитория, которая не «ходит» в Яндекс, и есть аудитория, которая не «ходит» в Google. Соответственно, если вы выберете лишь один из поисковиков, часть ваших потенциальных покупателей уйдет к вашим конкурентам. 

    У некоторых возникает вопрос: «С чего начать?» Для его разрешения нужно учитывать: кто ваша аудитория, где она «обитает», условия формирования спроса именно на ваше предложение товаров/услуг и т. д. Более подробно вам помогут разобраться наши специалисты.

    Настроить самому или заказать рекламу интернет магазина?

    Тут очень многое зависит от ваших знаний, умений и наличии времени. По-настоящему работающих вариантов 2, либо у вас должен быть в штате сотрудник/отдел, который будет заниматься непосредственно вопросами маркетинга, либо вы сотрудничаете с компанией, которая будет всем этим заниматься.  

    Есть ряд рекламодателей, которые считают, что штат внутри компании надежнее, возможно, но спорно. Далеко не все сотрудники обладают теми необходимыми знаниями и опытом и придется хорошо поискать, и грамотно замотивировать их на результат.

    С точки зрения экономии, нанимая компанию ваши расходы будут существенно ниже, как правило условия выгоднее, при этом нет необходимости в организации рабочего места и прочего. 

    Немного о нас:

    Уже 15 лет компания R-Broker прорабатывает и дорабатывает функциональность своих решений для контекстной рекламы. Они включают в себя как настройки по умолчанию для платформ контекстной рекламы, так и уникальные разработки, которые позволяют рекламодателям расширять свои возможности управления контекстной рекламой и временно улучшать коэффициенты конверсии рекламных кампаний. Сократить рабочую загруженность на обработку рутинных процессов.

    Почему R-брокер:

    • автоматизированная система и консультации по использованию настроек, за которые не нужно платить;

    • нет ограничений по бюджету на проект;

    • опыт ведения контекстной рекламы — более 15 лет;

    • на ведении более 400 рекламодателей;

    • наличие сертификатов от поисковых систем Яндекс. Директ и Google Adwords;

    • наши сотрудники — сертифицированные высококвалифицированные специалисты: аналитики, программисты, менеджеры контекстной и целевой рекламы.

    Сертификаты площадок контекстной рекламы:

    R-broker — это сертифицированное агентство Яндекс.Директ и Google Adwords. Только агентства, которые регулярно подтверждают высокий уровень знаний и опыта в контекстной рекламе, получают партнерские сертификаты.


    Сертификат Яндекс.Директ

    В сертификации участвуют агентства, которые сотрудничают с Яндекс.Директом не менее года и сотрудничают с минимальным количеством рекламодателей. Для Москвы и Санкт-Петербурга этот минимум составляет 30 клиентов, для региональных агентств — 20.


    В настоящее время для участия в сертификации в агентстве должен присутствовать как минимум один сертифицированный специалист по прямым операциям на 100 клиентов.

    В конце каждого квартала Яндекс суммирует работу каждого агентства с Дирекцией метрических показателей по двум группам и анализирует их: качество работы и результаты бизнес-анализа.

    За каждый показатель агентство получает баллы, которые в конце суммируются. Чтобы успешно пройти сертификацию, нужно получить достаточный итоговый балл.



    Сертификат Google AdWords

    Партнерами Google может стать и агентство, и индивидуальные специалисты по рекламе, чьи знания по управлению аккаунтами AdWords сертифицированы компанией Google.

    Чтобы иметь статус Партнера и значок Партнера или Ведущего Партнера, компания должна доказать, что ее специалисты обладают достаточными знаниями, навыками и опытом работы в AdWords, что она соответствует определенным требованиям по объему расходов, ее прибыль и доходы рекламодателей растут, а количество клиентов имеет положительную динамику и увеличивается.

    Почему мы называемся R-брокер? Все просто, помимо того, что мы умеем создавать и настраивать рекламу, мы являемся разработчиками автоматизированной системы, которая позволяет грамотно и эффективно управлять ставками, бюджетами, распределять расходы, настраивать аналитику, собирать статистику.

    Выбирая нашу компанию, вы получаете, не только личного менеджера, но и умную машину, который умеет ее правильно настраивать. Вся более подробная информация о нас по ссылкам ниже:

    преимущества и возможные ошибки при настройке.

    • Большое количество ключевых фраз для настройки. Даже небольшой магазин имеет в ассортименте значительное количество товаров, поэтому для e-commerce характерны длинные наборы ключей, по которым выводится объявление. Иногда это сотни и тысячи слов. Кроме того нужно максимально сегментировать запросы. Например, недостаточно написать в объявлении «купить обувь». Нужны уточнения по целевой аудитории:
    • недорогая детская обувь:
    • повседневные кроссовки;
    • брендовая обувь для женщин.

    • Динамическая подстановка. При большом и разнообразном ассортименте (разные бренды, марки техники) имеет смысл использовать динамическую рекламу. В выдаче происходит автоматическая подстановка искомого бренда или названия. В этом случае ключевые фразы не загружаются, дается ссылка на сайт. Это вспомогательный инструмент, потому что продажи идут лучше, когда по клику пользователь точно выходит на целевую страницу.

    • Целенаправленность на продажу. Настраивая контекстную рекламу, не забывайте юзабилити сайта. Дизайн, легкость просмотра и поиска — то, что побуждает сделать покупку. КР всего лишь приводит покупателя, остальное — за сайтом. Нужно учитывать особенности товара и аудитории, чтобы точно направлять клиента на нужную страницу. Возьмем предыдущий пример. Если женщина ищет элитную кожаную брендовую обувь, вполне логичен вывод на страницу с общим каталогом. Но если хотят купить конкретно кроссовки (да еще определенного бренда), посетителю не понравится искать их через меню: он должен сразу увидеть то, что искал.

    • Постоянный контроль настроек. Настройка аналитики и контекстной рекламы для интернет-магазина достаточно сложные в силу охвата большой территории, и необходимости использовать много ключевых фраз. Кроме того, нужно отслеживать сезонность продаж, учитывать действия конкурентов. Сегодня продает один запрос, а завтра лучше может работать другой. Настройки приходится менять часто.

    сколько стоит контекстная реклама у фрилансеров

    Если вам нужна контекстная реклама для интернет-магазина, обратитесь за помощью к веб-мастерам, зарегистрированным на сайте Юду. Они создают рекламные кампании, учитывая основные аспекты маркетинга продуктов или услуг ресурса, для этого размещают лаконичные рекламные объявления в Google Adwords, Яндекс Директ и на тематических сайтах.

    Специалисты Юду создадут для вашего интернет-магазина краткий и понятный текст объявления. Они подберут эффективные ключевые слова, при использовании которых в выдаче на поисковый запрос у пользователей будет появляться рекламное объявление. Благодаря большому опыту веб-мастера выполняют работу быстро, профессионально и недорого.

    Если услуга нужна срочно, закажите контекстную рекламу у исполнителей Юду, на ее создание уйдет не больше одного дня. Уже через несколько часов после размещения объявления у вас увеличится посещаемость сайта заинтересованными посетителями.

    Специфика веб-продвижения ресурса

    Профессионально созданная специалистами Юду, контекстная реклама для интернет-магазина помогает раскрутке и продвижению сайта в короткие сроки за невысокую стоимость.

    Чтобы создать рекламу, которая поможет интернет магазину в его продвижении, нужно учитывать много нюансов, поэтому эту работу необходимо поручать специалистам. Опытные маркетологи Юду выполняют такие действия:

    • рассчитывают рекламный бюджет
    • уточняют техническое задание (ключевые слова, блок объявления, геотаргетинг и пр.)
    • определяют заинтересованную аудиторию
    • пишут текст рекламы и запускают ее

    Созданная в интернете реклама контролируется исполнителями Юду, вам представляется отчет и предлагаются варианты оптимизации рекламной кампании.

    Благодаря контекстной рекламе объявления увидят клиенты, заинтересованные в товарах и услугах, которые вы предлагаете.

    Этот способ продвижения сайта имеет такие преимущества:

    • владение информацией о количестве посетителей
    • изменение настроек в любой момент при смене поставленных задач
    • оплата за переходы пользователей, а не за показы рекламы

    Контекстная реклама, которую создадут web-мастера, зарегистрированные на Юду, даст вам информацию о процессе и результатах ее работы, а также увеличит трафик на сайт.

    Стоимость услуг специалистов Юду

    Частные маркетологи, зарегистрированные на Юду, осуществляют продвижение посадочных страниц в Яндексе или Гугле дешево. Кроме того, цена на создание сайта, его настройку, раскрутку и сопровождение у специалистов Юду значительно ниже, по сравнению с расценками на услуги специализированных компаний.

    Стоимость работ исполнителей Юду зависит от ряда факторов:

    • сложности выполняемых работ
    • срочности задания
    • количества созданных объявлений

    Узнайте у специалистов Юду, сколько стоит интересующая вас услуга. Примерные расценки указаны в прайсе на сайте Юду. Точную стоимость вам озвучит веб-мастер после того, как выяснит все нюансы задания.

    Закажите услуги исполнителей Юду, и они помогут вам настроить работу ресурса и достигнуть желаемой цели в самые короткие сроки.

    По мнению специалистов Юду, контекстная реклама для интернет-магазина – это наиболее эффективный, быстродействующий маркетинговый способ продвижения товаров и услуг в сети интернет.

    Яндекс Директ и Google Adwords

    При настройке рекламы для интернет-магазина можно сойти с ума. Но тот, кто сохранит рассудок после этого испытания, получит новых клиентов и разбогатеет. Расскажем, как действовать, чтобы добиться успеха и не разочароваться в интернет-маркетинге.

    Общие принципы настройки рекламы для интернет-магазина

    Главная особенность e-commerce проектов заключается в огромном количестве товарных категорий и позиций. Работать с тысячами товаров сложно — нужно многое держать в уме.

    Настройка контекстной рекламы для интернет-магазинов отбирает много сил, но приносит хорошую финансовую отдачу.

    Чтобы не загружать тысячи объявлений для товарных категорий вручную, используйте фид.

    Фид — это файл с информацией о товаре или услуге. Содержит описание товара, данные о его стоимости и наличии на складе, ссылки на изображение и целевую страницу. Помогает настраивать рекламную кампанию интернет-магазина при постоянном обновлении каталога.

    С помощью фидов вам будет проще:

    • фильтровать объявления по ценам, категориям и другим параметрам;
    • корректировать большое количество рекламных объявлений;
    • показывать только актуальные объявления (если товар отсутствует на складе, фид автоматически поменяет статус, поэтому вам не придется просматривать тысячи позиций вручную).

    Также использование фида обеспечивает следующие преимущества:

    • Быстрое получение данных. Обработка большого количества страниц занимает много времени. В случае использования фида, вы загрузите всего один файл со всеми наименованиями товаров. Экономия времени очевидна.
    • Структурное описание товаров. Вы будете меньше зависеть от структуры своего сайта и сможете лучше контролировать список товаров. Это также поможет улучшить эффективность рекламы интернет-магазина в Директе или Гугл Адворс.
    • Больше продающей информации. В фиде можно дописать дополнительные характеристики товара, а значит — выделиться на фоне конкурентов. Также эти подробности помогут системе подобрать больше ключевых слов, чтобы ваша реклама максимально точно попала в клиента.
    • Стандартизация параметров. Благодаря этому вы сможете с большей точностью формировать рекламные материалы. В фиде можно указать дополнительные параметры, и система поймет, о чем идет речь в вашем объявлении.

    Успех рекламной кампании интернет-магазина зависит от следующих факторов:

    • Качество посадочной страницы. Если товар нельзя сразу добавить в корзину или нет контактных данных, чтобы обсудить условия заказа по телефону, вы зря размещаете рекламу. Прежде чем опубликовать объявление для интернет-магазина в Яндекс.Директе или Google Ads, убедитесь, что сайт исправно работает, отвечает требованиям закона о дистанционной торговле и ожиданиям покупателя. Сделайте веб-ресурс визуально привлекательным, поработайте над юзабилити, проверьте на наличие ошибок, кроссбраузерность и адаптивность.
    • Привлекательность объявления. Конкуренцию никто не отменял. Из двух объявлений пользователь выберет то, которое содержит хорошее УТП и имеет более оригинальную подачу.
    • Правильность использования ключевых слов. Если вы не добавите ключи в объявление, пользователь не найдет его, если добавите ненужные — сольете бюджет. Тщательно прорабатывайте семантику и не забудьте указать стоп-слова!

    Убедитесь, что вы все подготовили для запуска рекламы интернет-магазина в Директе, и действуйте!

    Настройка Директа для интернет-магазина

     

    Этап 1. Загрузка фида

    Перед тем, как настроить Директ для интернет-магазина, загрузите товарный фид. Для этого зайдите на страницу Яндекс.Директ и перейдите по ссылке.

    Попадаем на страницу управления фидами и нажимаем на «Добавить фид».

    Указываем название, выбираем тип бизнеса, вставляем ссылку на файл или загружаем со своего компьютера.

    Указывать логин и пароль следует в том случае, если вы хотите ограничить доступ к файлу.

    Пункт с автоматическим удалением utm-меток актуален, если вы используете фид, например, с Яндекс.Маркета. При необходимости установите новые метки, чтобы отслеживать данные по кампании.

    Скорость загрузки фида зависит от объема файла и других факторов. Чтобы убедиться, что инструмент готов к работе, обратите внимание на статус в личном кабинете.

    Этап 2. Создание кампании

    Нажимаем «Создать кампанию», выбираем «Динамические объявления» или «Смарт-баннеры». Преимущество такой рекламы — в точечности. Система автоматически подбирает предложение под конкретного пользователя.

    Заполняем все поля, которые требует система. Для начала устанавливаем период времени, в который будут показываться объявления. По-умолчанию показы идут круглосуточно.

    Анализируйте своих клиентов и фиксируйте, когда они оформляют заказы чаще всего. Возможно, лучше отказаться от показов рекламы в выходные дни или, наоборот, в будни. Все зависит от того, что именно вы продаете и какие услуги предлагаете.

    Выбираем автоматическое или ручное управление ставками. Первый способ позволяет подбирать оптимальную стоимость клика без участия человека. Чтобы не слить весь бюджет сразу, установите максимальный размер ставки.

    Ручное управление предоставляет больше возможностей для манипуляций — вы сами выставляете цену за клик, анализируете эффективность отдельных объявлений и вносите изменения в стратегию.

    При необходимости корректируем ставки, ориентируясь на свою целевую аудиторию. К примеру, вы продаете отвертки. Основная категория покупателей — мужчины от 18-ти лет. Женщины могут покупать отвертки в качестве подарка. В этом случае будет целесообразно увеличить расходы рекламы на показы объявлений мужчинам.

    Этап 3. Создание группы объявлений

    Придумываем название, в качестве источника данных выбираем фид.

    При необходимости добавляем параметры к ссылкам — utm-метки для отслеживания трафика.

    Обратите внимание, что заголовок в динамических объявлениях не задается! Он генерируется автоматически. Вместо этого мы указываем текст объявления. Справа можем видеть, как смотрится наша реклама в поиске.

    Если нужно, заполняем поля с быстрыми ссылками, уточнениями и данными для визитки.

    Этап 4. Настройка фильтра для фида

    Выполняем настройку фильтра для всей группы объявлений.

    Называем фильтр и устанавливаем стоимость за клик.

    Фильтрацию можно создать через «Дерево категорий» или специальные условия.

    При использовании первого варианта вы просто выбираете категории товаров, которые вас интересуют. Условия фильтрации будут распространяться на все указанные позиции. Ниже указываем диапазон цен и при необходимости — производителей.

    Не забудьте поставить внизу галочку «Только в наличии». Не используйте это ограничение только если вы хотите собрать трафик для предзаказов.

    Второй вариант настройки (Условия) предоставляет больше возможностей для пользователя.

    Здесь представлено огромное количество параметров, которые вы можете включить при самостоятельной настройке фильтра: производители, модели, ссылка на товар, его название, цена и т. д.

    Когда условия будут созданы, нажмите «Сохранить». С этого момента вы сможете использовать фильтрацию для определенных групп объявлений. При необходимости можно создать несколько таких фильтров, либо внести изменения в уже настроенный.

    До начала показа объявлений может пройти от нескольких часов до одних суток.

    Google AdWords для интернет-магазина

    Заходим в личный кабинет и нажимаем на «Новая кампания».

    Выбираем цель — для чего мы создаем рекламу. Предлагается несколько вариантов: для увеличения продаж, привлечения трафика, повышения интереса и узнаваемости бренда. Также можно настроить Google AdWords для интернет-магазина без указания цели.

    Здесь же выбираем способ достижения цели. Укажите, какое целевое действие нужно выполнить: посетить страницу, позвонить, скачать приложение.

    Выполняем основные настройки Google Рекламы для интернет-магазина — придумываем название, настраиваем геотаргетинг, указываем среднюю сумму расходов за день (чтобы не слить бюджет).

    Открываем дополнительные настройки.

    Нас интересует пункт «Динамические поисковые объявления». Открываем его, ставим галочку.

    Дальше настраиваем группы объявлений — придумываем название, указываем адреса для таргетинга, отмечаем категории для сайта.

    Создаем новое объявление. В правой стороне экрана можем наблюдать, как оно выглядит на разных устройствах.

    Сохраняем изменения и переходим к загрузке фида. Нажимаем «Инструменты» в верхнем меню и переходим по ссылке «Коммерческие данные».

    Чтобы добавить фид, нажимаем на синий значок.

    Здесь нам нужно выбрать тип медийных объявлений, которые предлагает система.

    У нас есть готовый фид, который мы создали ранее. Загружаем его со своего компьютера.

    Когда файл загрузится в систему, сможем применить созданные условия для тех объявлений, которые нас интересуют.

    Использование фидов многократно ускоряет настройку Google AdWords для интернет-магазина. Вам не придется часами работать с семантическим ядром, чтобы подобрать оптимальные ключи для своих объявлений.

    Почему реклама не работает

    Бывает, что кампанию настроили, запустили, а продаж не прибавилось. При этом увеличились расходы на Google Adwords и Яндекс.Директ для интернет-магазина. Не паникуйте! Причины могут быть в следующем:

    • Рекламной кампанией никто не управляет. Не забывайте об объявлениях после запуска. Анализируйте, по каким запросам вашу рекламу находят чаще всего, откуда приходит больше клиентов, что еще ищут посетители сайта. Удаляйте запросы, которые не работают, экспериментируйте со ставками. Учитывайте финансовую отдачу по каждому из запросов, обращайте внимание на CTR. Если объявления не приносят ожидаемой конверсии, нужно что-то менять.
    • Слишком высокие цены. Сравните расценки на товары с предложениями конкурентов. Не надо демпинговать, чтобы работать в убыток, но и пытаться продать товар втридорога тоже не стоит.
    • Неправильно настроенный временной таргетинг. Вы установили настройки на показ рекламы в рабочее время с 9:00 до 18:00, а большая часть ваших пользователей бывает онлайн после работы, примерно с 19:00 до 20:00. Поэкспериментируйте с настройками, найдите оптимальный вариант.
    • Отсутствие УТП. Пользователь хотел купить паяльник и перешел по рекламной ссылке на ваш сайт. Изучил ассортимент, ознакомился с ценами и… ушел к конкуренту. А все потому, что там предлагают еще и припой в подарок. Подумайте, как вы можете выгодно выделиться на фоне конкурентов.
    • Показ одного объявления по большой группе ключей. Следуйте простой формуле: «Одно объявление — одно ключевое слово». Использование большого количества ключей снижает CTR, и объявление показывается реже. Кроме того, вам приходится платить больше за каждый клик. К тому же, ухудшается поведенческий фактор и повышается количество отказов. К примеру, посетитель зашел на ваш сайт по запросу «электроинструменты», а вы продаете только паяльники. Разочарованный посетитель закроет страницу и не вернется.
    • Текст объявления не соответствует информации на сайте. Современный пользователь боится манипуляций. У него не должно складываться впечатление, что его хотят обмануть или обхитрить. Разумная честность — и покупатели потянутся.

    Запомнить важное!

    1. Идеальная формула создания успешной кампании для e-commerce-проекта: «Качественная посадочная страница + Цепляющий заголовок и оригинальный текст объявления + Правильно подобранные запросы и минус-слова».
    2. Реклама интернет-магазина в Яндекс.Директ и Google Ads дает хорошую финансовую отдачу. Товарный фид необходим при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google.
    3. Запуск рекламы с использованием фидов позволяет сделать её максимально гибкой и эффективной.

    Настройка контекстной рекламы Яндекс — интернет-агентство Registratura.ru

    Контекстная реклама продолжает оставаться одним из наиболее эффективных методов продвижения бизнеса. Растет глубина проникновение интернета, а вместе с ней расширяется аудитория, охватив которую, вы получаете потенциальных клиентов, заинтересованных в вашей продукции или услуге.

    Контекстная реклама — это объявления, которые видит пользователь в поисковой выдаче систем Яндекс и Google при поиске определенной информации. Грамотная настройка контекстной рекламы — ключ к получению качественного трафика на сайт.

    Мы рекомендуем доверить процесс создания рекламной кампании профессионалам. Специалисты агентства Registratura.ru прекрасно справятся с этой задачей. Мы занимаемся настройкой контекстной рекламы на Яндексе с 2001 года, а чуть позже в портфеле наших услуг появился и Google. На сегодняшний день мы — одни из лидеров Рунета, являемся сертифицированными партнерами поисковых систем. Наши менеджеры регулярно подтверждают высокий уровень экспертизы успешной сдачей экзаменов Яндекса и Google. О качестве наших услуг лучше всего говорит многолетнее партнерство с целым рядом клиентов из различных отраслей бизнеса и высокие позиции в отраслевых рейтингах.

    Запуск эффективной рекламной кампании в интернете требует комплексного подхода. Это и разработка индивидуальной стратегии продвижения с пошаговым описанием каждого этапа. И использование систем автоматизации и оптимизации, которые позволяют более тонко настроить контекстную рекламу, значительно сэкономить трудозатраты на запуск и управлять большим массивом данных. И, конечно, настройка сквозной аналитики и отслеживание результатов рекламной кампании с помощью таких систем, как Яндекс.Метрика, Google Analytics, инструментов колл-трекинга и внутренней CRM клиента.

    Сегодня в интернете существует множество курсов, тренингов и вебинаров по настройке контекстной рекламы. Казалось бы, выбирайте любой и запускайте контекст. Однако существует множество технических тонкостей и нюансов, хорошо знакомых и подвластных только специалистам, которые давно занимаются предметом. Воспользовавшись услугами агентства Registratura.ru, вы значительно сократите время от момента запуска рекламы до получения эффективного результата.

    Процесс создания контекстной рекламы и ее дальнейшая настройка на площадках делится на два больших блока: подготовительные шаги и непосредственное размещение накопленных материалов в системах.

    Этапы настройки контекстной рекламы

    1. Формирование списка ключевых запросов, которые будут использоваться в рекламной кампании.

    Для сбора большого количества ключевиков используются автоматические инструменты. Это могут быть как встроенные инструменты площадок (Wordstat, инструмент побора ключевых слов в Google), так и внешние автоматизированные технологии.

    Подобранный пул ключевых слов проверяется вручную силами наших специалистов, так как кроме механического набора слов, необходимо их вычитать, удалить из списка заведомо неэффективные, а далее разбить список на тематики и подтематики. В дальнейшем к каждой группе выделенных ключевых запросов будет применяться своя стратегия и подход в управлении.

    Ключевые слова могут быть продающими, продуктовыми, общетематическими и околотематическими, отрабатывающими негативный запрос пользователей («не работает доставка»), отвечающими на вопрос пользователей («как настроить яндекс.директ») и другими. Все они по-разному привлекают целевую аудиторию и отрабатывают с точки зрения достижения результата. Кроме того, ключевые запросы будут иметь разную стоимость в аукционной выдаче. Поэтому человеческий анализ и ручное дробление ключевых запросов очень важны.

    Не забываем о том, что необходимо также сформировать список слов, которые будут блокировать показ рекламных объявлений. Это нерелевантные запросы, использование которых позволит не расходовать бюджет на нецелевой трафик.

    2. Подготовка текстов рекламных объявлений.

    На данном этапе на первый план выходят релевантность и отражение уникального предложения или преимуществ товаров/услуги в тексте.

    Релевантность объявления — это соответствие ключевого запроса тексту и тому, что отображается при переходе на сайт. Если вся цепочка составлена правильно (ключевой запрос содержится в объявлении и на целевой странице), то данному объявлению будут присвоены высокие показатели качества, а стоимость клика будет минимальна.

    3. Настройка географического и временного геотаргетинга.

    Данный пункт особенно важен при запуске крупных федеральных рекламный кампаний. Ведь Россия — большая страна с разными часовыми поясами. Если ваша компания работает строго по московскому времени, необходимо выставить правильные настройки, чтобы не терять трафик в нерабочие часы.

    Помимо этого, уровень конкуренции разнится от региона к региону: стоимость клика и скорость расходования бюджета будет совершенно разной, к примеру, в Москве и Красноярске.

    4. Выбор предпочтительной позиции показа рекламного объявления в выдаче.

    Традиционно, спецразмещение (или наивысшая доступная позиция) приносит больше всего кликов и конверсий. Однако размещение исключительно на наивысшей позиции не всегда оправдано с точки зрения эффективного расходования бюджета. Все зависит от целей и задач конкретной рекламной стратегии, и обязательно учитывается нашими специалистами при настройке.

    5. Выбор стратегии размещения и настройка автоматизированных правил управления рекламной кампанией.

    Оптимальная стратегия – в наиболее эффективном совмещении желаемой видимости в выдаче на фоне активности конкурентов, обоснованной бизнес-результатами стоимости клика и объема имеющегося рекламного бюджета. Первоначально выбранную стратегию показов в дальнейшем можно скорректировать.

    6. Настройка всех дополнительных параметров рекламной кампании, доступных в интерфейсах систем Яндекс и Google.

    7. Создание отдельных рекламных кампаний на поиск, рекламную сеть и мобильные устройства.

    Неправильно просто копировать настройки из одной созданной рекламной кампании в другую. Каждый канал имеет свои особенности, поэтому используется независимый подход в управлении для разных типов площадок.

    8. Подключение необходимых инструментов аналитики. Интеграция данных в единый удобный отчет со всеми требуемыми показателями.

    9. Отслеживание получаемой статистики и своевременная оптимизация рекламной кампании для достижения наиболее эффективного результата.

    Помните, что только правильно настроенная контекстная кампании приведет к желаемому результату. Качественная настройка требует соответствующих знаний и времени. Наши специалисты с удовольствием помогут вам.

    Закажите настройку контекстной рекламы у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

    Заказать контекстную рекламу — услуги по настройке и ведению контекстной рекламы в Москве от Elit-Web

    Для кого подходит контекстная реклама Google

    Для того чтобы разобраться для кого подходит такой вид рекламы, сначала стоит провести краткий обзор основных форматов рекламы:

    1. Текстовая. Когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, он видит страницу выдачи, на которой присутствует «органика» (ссылки на сайты, которые наиболее релевантны поисковой фразе), а также рекламный блок. Сниппеты в поиске со значком «реклама» – это и есть текстовая контекстная реклама в google. По сути, вы можете на время купить первые позиции в поиске и получать оттуда целевой трафик.
    2. Баннерная. В качестве рекламного объявления выступают не текстовые сниппеты, а яркие изображения с цепляющими надписями – баннеры. Поисковые системы показывают такие объявления в рекламных сетях КМС (для Google ads) и РСЯ (для Яндекса), в которые входит огромное количество сайтов, предоставляющих рекламное пространство на собственных страницах. Существуют также менее масштабные рекламные сети, где вы можете размещать собственные баннеры. Если проведена правильная настройка контекстной рекламы, то пользователи, которым интересен ваш продукт, будут часто встречать объявления со ссылкой на ваш ресурс на других сайтах.
    3. Видео. Название говорит само за себя. Данный вид рекламы – это короткие видеоролики, которые пользователи видят в YouTube и на сайтах контекстно-медийных сетей.

    Услуги контекстной рекламы стоит заказывать после консультации специалиста. Вам помогут определить наиболее эффективный вид рекламы, также помогут с настройкой кампании. Таким образом вы сможете сэкономить собственный бюджет.

    Преимущества контекстной рекламы

    Если товар или услуга требуют моментального положительного реагирования ЦА, то скорее подойдет именно контекст. Первые результаты вы можете видеть сразу после запуска кампании.

    Контекстная реклама обладает такими качествами, как:

    • Рост узнаваемости бренда

    Позволяет рассказать максимальному числу заинтересованных интернет-пользователей о вашей компании. Рекламные инструменты подходят для формирования имиджа, увеличения охвата и повышения доверия ЦА.

    • Повышение продаж товаров

    Позволяет сайтам в сфере e-commerce привлечь внимание потенциальных покупателей к выбранным товарам, тем самым повышая продажи.

    • Привлечение клиентов в сфере услуг

    Помогает выделить целевую группу интернет-пользователей, заинтересованных в ваших услугах и привлечь их на сайт.

    • Привлечение участников для ивентов

    Скорость контекста делает его идеальным инструментом для привлечения внимания аудитории к событиям, привязанным к определенным датам: конференциям, семинарам, вебинарам и пр.

    • Возврат посетителей

    Вы можете вернуть часть потенциальных клиентов, которые уже побывали на вашем сайте и проявили интерес к услугам или товарам, используя ретаргетинг.

    • Презентация новых продуктов и запуск стартапа

    Рекламные объявления на сайтах КМС помогут привлечь внимание целевых пользователей к совершенно новым типам товаров или услуг, о которых они не знали раньше. 

    Эффективная стратегия контекстной рекламы

    Эффективность и продуктивность рекламной компании полностью зависит от грамотного планирования. Это первый и самый важный шаг, причем необходимо, чтобы план мероприятий создавал специалист, который может объективно оценить нужность каждого действия.

    Заказать контекстную рекламу в Elit-Web — это значит спрогнозировать заранее положительный отклик у покупателей.

    Настройка Контекстной Рекламы: Заказать Контекстную Рекламу в Google

    Настройка контекстной рекламы в современных реалиях крайне важна для увеличения эффективности продаж в интернет-магазинах. Данный вид продвижения позволяет вам показывать рекламные объявления в ответ на запрос пользователя в поисковых системах Google, Yandex, а также на сайтах-партнерах. Как показывают исследования около 65 % людей, настроенных совершить покупку, переходят по объявлениям.

    Контекстную рекламу могут использовать все, кто желает в кратчайшие сроки обойти своих конкурентов в органической выдаче и повысить продажи. На ее подготовку и запуск не требуется много времени, а результат виден практически сразу, что можно отнести к главным преимуществам контекстной рекламы перед SEO-оптимизацией.

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама представляет собой текстовые объявления, показываемые пользователю над результатами органической выдачи поисковой системы на его запрос. Сегодня интернет-маркетинг невозможен без применения такого инструмента. С ее помощью можно быстро и эффективно протестировать выбранную бизнес модель и определиться с направлением дальнейшего развития.

    Принцип работы такого вида продвижения предельно прост: при совпадении запроса пользователя с запросом, указанным в настройках рекламы, объявление будет показано потенциальному покупателю. При несовпадении запросов, пользователь объявления не увидит. Поэтому правильная настройка контекстной рекламы для интернет-магазина крайне важна и доверить ее следует профессионалам в этой области. Оплачиваются такая реклама за клик, то есть вы платите только в тех случаях, если пользователь вбил релевантный поисковый запрос и перешел на ваш сайт по объявлению.

    Виды контекстной рекламы

    Контекстная реклама показывается на страницах результатов поиска и представляет собой текстовое сообщение, которое часто сопровождается соответствующим изображением. Такое объявление имеет заголовок, клик по которому показывает пользователю страницу с искомым товаром. Реклама в Гугле, Яндексе и других поисковиках делится на несколько видов, сюда входят:

    1) Поисковая реклама – показывает ваши объявления над/под результатом поисковой выдачи. Основной фактор, который влияет на показ объявления, это релевантность ключевой фразы к поисковому запросу пользователей.

    2) Медийная реклама – показывает изображения или видеоролики с вашим товаром на ресурсах-партнерах поисковой системы. Позволяет выводить новые товары или услуги на рынок, повышает узнаваемость бренда и увеличивает доверие клиентов.

    3) Видеокампании — с помощью этого инструмента можно размещать рекламу в видеороликах на платформе YouTube. Данный вид рекламы подойдет для популяризации бренда или продукта.

    4) Товарное объявление – один из видов контекстной рекламы в Google Ads. Показывается пользователю рядом с результатами выдачи или над ними на партнерских сайтах, Гугл-картинках, YouTube и Gmail. Объявление такого типа отображает картинку товара, название, стоимость, а также имя интернет-магазина.

    5) Ремаркетинг – показывает объявления тем пользователям, кто уже заходил на ваш сайт. Наиболее консервативный вид рекламы, поскольку позволяет работать с аудиторией, уже знакомой с вашим брендом. Дает возможность вернуть потенциального покупателя и мотивировать его на совершение покупки, а также продвигает дополнительные товары пользователям, купившим у вас что-либо.

    Пользователи, посетившие сайт, разделяются на категории в виде файлов cookie. В дальнейшем их используют в поисковых, медийных, тематических рекламах и товарных объявлениях.

    Преимущества контекстной рекламы

    Контекстная реклама в Яндекс, Google и других поисковых системах относится к наиболее эффективным способам привлечения в интернет-магазин целевого трафика. Выделим ее основные достоинства:
    • показывается пользователям, интересующимся определенной тематикой;
    • начинает появляться сразу после создания, настройки и внесения необходимых средств;
    • при помощи настройки геотаргетинга контекстную рекламу можно направить на нужную вам аудиторию;
    • позволяет быстро менять конфигурацию вашего аккаунта;
    • оплачиваются только полученные конверсии;
    • подходит под любые размеры бюджета.
    Наше агентство интернет-маркетинга является сертифицированным партнером Google и агентом Яндекс, поэтому мы гарантируем эффективное продвижение вашего проекта в данных поисковых системах.

    Что получит ваш бизнес от контекстной рекламы

    Благодаря контекстной рекламе, вы получите действительно заинтересованных пользователей, путем размещения текстового или графического объявления в популярных поисковиках.

    Что получит ваш бизнес:

    • детальный анализ конкурентов с выявлением их сильных и слабых сторон;
    • готовое коммерческое семантическое ядро, позволяющее приводить потенциальных покупателей в интернет-магазин;
    • стратегию развития;
    • медийный план;
    • высококликабельные объявления, приводящие покупателей на сайт;
    • отчет по рекламным кампаниям с указанием путей дальнейшего развития и увеличения продаж.
    Таким образом, грамотное управление контекстной рекламой позволяет увеличить трафик потенциальных покупателей сайта и существенно повысить объем продаж. К главной особенности такого вида рекламы относится то, что вы платите только за тех пользователей, которые перешли по ссылке на ваш интернет-магазин.

    Что нужно для настройки

    Перед началом рекламной кампании, необходимо выполнить единоразовую настройку аккаунта. Выполняется она по следующему алгоритму:
    1. Определяются цели рекламной кампании;
    2. Подбираются ключевые слова;
    3. Создаются аккаунты в Google Ads и настраивается кампания;
    4. Проводится организация эффективной структуры учетной записи Google Ads;
    5. Пишутся тексты объявлений;
    6. Формируются расширения рекламных объявлений Google Ads;
    7. Связываются аккаунты Google Ads и Google Analytics.
    Вышеперечисленные действия помогут настроить выдачу контекстной рекламы, что в значительной степени повлияет на эффективность продаж товаров или услуг интернет-магазина. У нас вы можете заказать как разовую рекламную кампанию, так и постоянное ведение пиар-кампаний.

    Почему стоит работать именно с нами?

    Мы работаем над каждым клиентским проектом как над своим. Минимизируем возможные риски и обсуждаем с заказчиками все нюансы. Если хотите заказать услуги контекстной рекламы в Харькове, специалисты BX-Master проведут подбор рекомендаций и внесут необходимые доработки в существующую рекламную кампанию, либо сделают все с нуля.

    Мы приведём анализ релевантности ключевых слов и определим наиболее подходящие, а также дополним список минус-слов и настроим показы. Вы сможете без труда отслеживать эффективность нашей работы.

    Наши специалисты проводят детальную оценку рынка, что позволяет достичь лучших результатов в работе с контекстной рекламой. Мы определим целесообразность показа определенного объявления в конкретном регионе с учетом целевой аудитории заказчика. Помимо этого, мы выберем наиболее оптимальное время отображения рекламных объявлений, для уменьшения затрат.
    Заказывайте услуги контекстной рекламы – наша команда поможет вам значительно увеличить объемы продаж и быстрее достичь бизнес-целей.

    Вопросы и ответы по контекстной рекламе

    Какая цена на контекстную рекламу?

    Стоимость настройки контекстной рекламы зависит от объемов продвигаемого интернет-магазина (количество страниц, категорий и т.п.), а также от числа применяемых инструментов (поисковая реклама в Яндекс, Гугл, видео-реклама YouTube, в соцсетях и т.д.).

    Чего ожидать от контекстной рекламы?

    Вы можете ощутить эффект от работы контекстной рекламы в виде звонков и заявок уже на следующий день после ее запуска.

    Как быстро происходит запуск контекстной рекламы?

    Запуск не требует много времени, в среднем уходит от 5 до 9 рабочих дней. Срок может варьироваться в зависимости от объемов работы и загруженности сотрудников нашего агентства.

    Что входит в ведение контекстной рекламы?

    Мы в полном объеме берем на себя проектирование рекламной компании с последующей ее оптимизацией. Проводим постоянные работы над повышением эффективности, а также тестируем и запускаем новые направления и типы рекламной компании.


    Руководство по контекстной рекламе для малого бизнеса

    Реклама сводит с ума любой бизнес. Одно недавнее исследование показало, что маркетологи тратят около четверти своего бюджета на рекламные кампании, которые не работают. Это огромная утечка финансов, которую большинство малых предприятий не может себе позволить.

    К счастью, современный цифровой мир предоставляет всевозможные новые технологии для поиска целевых клиентов и их охвата. Вам доступен широкий спектр инструментов, и контекстная реклама — один из самых популярных вариантов.

    Если ваши рекламные кампании разочаровали вас, контекстная реклама может стать способом выхода на ваш целевой рынок. Эти объявления гарантируют, что доллар не будет потрачен зря, проверяя каждого, кто их видит. Рекламные компании, использующие контекстную рекламу, показывают вашу рекламу только тем клиентам, которые с большей вероятностью совершат покупку в зависимости от просматриваемого контента.

    В этом руководстве подробно рассказывается, что такое контекстная реклама, как она выглядит и как заставить ее работать для вашего бизнеса.

    Обзор: Что такое контекстная реклама?

    Контекстный маркетинг или реклама — это форма цифровой рекламы, при которой посетителю веб-сайта показывают рекламу, имеющую отношение к содержанию страницы.Этот автоматизированный процесс сопоставляет объявление с контекстными ключевыми словами, которые ищет посетитель веб-сайта.

    Например, если вы искали на YouTube видео о том, как собрать игровой компьютер, вы могли бы увидеть рекламу Alienware. Этот тип бизнес-рекламы направлен на получение сверхцелевых кликов от потенциальных клиентов, которые, скорее всего, совершат покупку у компании, а не на широкую рекламу на многих веб-сайтах.

    Как работает контекстная реклама

    Эта форма рекламы включает в себя маркетинговую кампанию, в которой используется контекстный таргетинг на основе исследования ключевых слов.Другими словами, рекламный провайдер, такой как Google Реклама, получает ваше объявление и ключевые слова, на которые вы настроили таргетинг, и показывает объявления, релевантные содержанию веб-страницы, на которой отображаются объявления на основе выбранных вами ключевых слов.

    Например, у вас может быть линия средств по уходу за волосами, которую вы хотите разместить в блогах популярных стилистов с большой аудиторией, поэтому вы создаете кампанию в Google Рекламе, ориентированную на ключевые слова, которые могут появляться в этих блогах, например » масло для роста волос »или« витамины для роста волос.”Любой блог, который пишет об этих условиях и использует Google Рекламу для зарабатывания денег, может показывать вашу рекламу.

    3 преимущества контекстной рекламы

    Контекстная реклама дает три преимущества, в частности, компаниям, стремящимся найти своих целевых клиентов.

    1. Таргетинг

    Легко тратить деньги на рекламу в широких кампаниях, которые показываются большому количеству клиентов, но лишь небольшой процент проявляет интерес к вашим продуктам.

    С контекстной рекламой вы получаете больше прибыли, потому что каждое рекламное объявление показывается тому, кто уже проявил интерес к теме, связанной с вашим продуктом.Это помогает вам занять определенную нишу, чего нельзя добиться в более широких кампаниях.

    Объявление справа отображается рядом с записью в блоге на популярном веб-сайте по уходу за волосами Hairlicious для целевых клиентов, заинтересованных в продуктах по уходу за волосами. Источник: hairliciousinc.com.

    2. Измеримость

    С помощью этих кампаний легко отслеживать показатели и данные, что делает их более ценными. Вы можете определить, приносят ли объявления ожидаемый доход, и определить, какие объявления более успешны.Вооружившись этой информацией, вы можете вернуться к чертежной доске, если что-то пойдет не так, и внести коррективы — или увеличить количество объявлений, которые оказались более успешными.

    3. Клиентоориентированность

    Такая реклама полезна не только рекламодателю, но и покупателям. Вместо того, чтобы их засыпали массой продуктов, которые им неинтересны, они видят рекламу, которая вызывает у них интерес. Это ведет к большему взаимодействию с клиентом, а этот цельный интерфейс просто создает более плавное общение.

    Примеры контекстной рекламы

    Итак, как же контекстная реклама выглядит в реальной жизни? Вот три примера того, где вы можете встретить их в Интернете.

    1. Видеообъявления

    Как мы упоминали ранее, YouTube довольно часто использует контекстную рекламу. Например, если вы смотрите видео о ремонте дома или о проектах, сделанных своими руками, вы, вероятно, увидите рекламу инструментов или магазинов, которые продают товары для ремонта дома.

    2. Поведенческая реклама

    Поведенческая реклама — еще одна распространенная форма контекстной рекламы, хотя она представляет собой своего рода изюминку, поскольку она появляется на основе поведения пользователя, а не только содержания.

    Если вы, например, просматривали много видео о программном обеспечении для управления проектами, вы можете начать замечать рекламу программных решений для управления проектами, появляющуюся во всех видах видео. По сути, алгоритм говорит: «Вы проявляли интерес к этой теме в недавнем прошлом, поэтому мы будем продолжать показывать вам рекламу независимо от того, какой контент вы сейчас читаете или просматриваете».

    Это объявление для monday.com на видео на совершенно другую тему, основанное на истории просмотра видео пользователем, является примером как видеорекламы, так и поведенческой рекламы.Источник: youtube.com.

    3. Нативная реклама

    Нативная реклама — это когда компания пишет часть контента для веб-сайта, рекламирующего ее продукт. Этот контент меньше похож на рекламу и больше похож на обычный контент веб-сайта, чтобы побудить читателя действительно прочитать его, а не игнорировать. Некоторые веб-сайты идут дальше и сами создают статьи, чтобы получать комиссию от продаж через партнерский маркетинг.

    В разделе «Лучшие предложения дня» отображаются статьи, которые на самом деле являются рекламой продуктов.Источник: avclub.com.

    Вашему бизнесу необходима всесторонняя маркетинговая кампания.

    Контекстный трафик — отличный способ увеличить ваш доход, но это один из многих маркетинговых каналов, которые вам следует использовать, если вы хотите построить успешный бизнес.

    Вот некоторые другие области, которые вы должны изучить при разработке комплексной маркетинговой и рекламной стратегии для своего бизнеса:

    • Медийная реклама: Как следует из названия, медийная реклама просто относится к рекламе на веб-сайтах, в приложениях или социальные сети, которые используют графику, видео или другие визуальные элементы для доставки сообщения бренда целевой аудитории.Контекстная реклама обычно включает в себя медийные объявления, показывающие их рядом с похожим контентом, чтобы лучше привлечь внимание потребителя. Вам следует изучить все возможности медийной рекламы, от интерактивной рекламы до видео и межстраничных объявлений — для вашего бизнеса доступен широкий диапазон.
    • Программная реклама: Программная реклама — это когда компании используют программное обеспечение для покупки цифровой рекламы вместо традиционных методов, таких как предложения и переговоры. Эта форма рекламы основана на алгоритмах, позволяющих определить, где рекламные деньги будут использоваться наиболее эффективно, с использованием некоторых ключевых показателей эффективности.Есть некоторое совпадение между программной и контекстной рекламой — ключевое отличие состоит в том, что, хотя контекстная направлена ​​на контент, программная реклама становится более конкретной, анализируя аудиторию и сосредотачиваясь на определенных веб-сайтах или приложениях.
    • OTT-реклама: OTT-реклама или реклама поверх других каналов похожа на типичную телевизионную рекламу, но они используются для платформ потокового мультимедиа. Эти объявления, как правило, нельзя пропустить, и их популярность возросла с ростом потоковых сервисов. В отличие от контекстной рекламы, она нацелена на широкий круг клиентов, как и обычная телевизионная реклама.

    Пройдет несколько проб и ошибок, прежде чем вы найдете правильную маркетинговую стратегию для своего бизнеса. Соберите обширные данные о своих маркетинговых усилиях, чтобы выявлять тенденции и определять области, в которых дела идут хорошо и где вы, вероятно, тратите деньги. Благодаря целенаправленному и гибкому подходу ваш бизнес в конечном итоге найдет золотую середину.

    Ползание, ходьба, бег, руководство по контекстному таргетингу

    Контекстный таргетинг в Интернете существует более десяти лет.Но эта техника переживает ренессанс, поскольку маркетологи тестируют стратегии, которые работают в мире без файлов cookie.

    При контекстном таргетинге машина сканирует содержимое страницы и размещает цифровую рекламу, соответствующую этому контексту. Обработка естественного языка позволяет поставщикам контекстных технологий понимать нюансы статьи, включая определение омонимов (Apple и Apple) и определение настроения.

    Затем контент должен быть сначала классифицирован поставщиком контекстного таргетинга. Существует несколько различных разновидностей компаний.Компании, занимающиеся безопасностью бренда и проверкой, такие как DoubleVerify, Integral Ad Science и Oracle Contextual Intelligence (ранее Grapeshot) предлагают контекстный таргетинг. Существуют также автономные контекстные компании, такие как GumGum, Peer39 и Zefr. Media.net использует контекстно-ориентированный SSP. И основные DSP, такие как Google и Amazon, также предлагают встроенный контекстный таргетинг.

    Эти компании могут использовать стандартную таксономию контента IAB, которая охватывает более 700 типов контента — от бюджетных путевок до боулинга, госпела и детских душей.Другие технологические компании предлагают динамические категории на основе искусственного интеллекта или даже более детализированных ключевых слов, которые позволяют покупать не просто статьи о смартфонах, а статьи об Apple.

    Контекст в действии

    Применения контекстного таргетинга варьируются от очевидных до умных.

    Контекст может сделать креативное сообщение популярным. Например, британская компания по производству красок B&Q Valspar показывала рекламу цветов, которые соответствовали цветам изображений в статье с технологией компании GumGum с контекстным таргетингом.

    Контекст также может сигнализировать о намерениях. Бренд устройства нацелил контент, который люди, как правило, читали, когда они переходили к покупке его продуктов, и продемонстрировал прирост производительности на 50% по сравнению с его обычными параметрами таргетинга, поскольку он смог «отточить часть воронки конверсии», сказал DoubleVerify Директор по продукту Джек Смит.

    В этом приложении контекст пытается выполнить то же самое, что и поведенческая реклама — только с одной точкой данных.

    Контекстный таргетинг также помогает маркетологам в строго регулируемых отраслях оказаться в нужном месте правильным образом.«Есть определенные категории, такие как финансовые учреждения, фармацевтика и алкоголь, в которых вы будете видеть более контекстуальные из-за ограничений с нормативной точки зрения», — сказал Райан Эусанио, директор по программному маркетингу в Omnicom Media Group.

    Наконец, в контекст можно добавить собственные данные. Используя динамическую творческую оптимизацию (DCO), компания может разговаривать со своими клиентами в нужном контексте — с помощью сообщения, адаптированного для этого контекста.

    Сканирование: настройте!

    На этапе сканирования контекстная реклама обычно представляет собой позицию в медиаплане — это отдельная тактика.

    Бренды, скорее всего, уже применяли некоторую форму контекстного таргетинга. Например, для обеспечения безопасности бренда используются те же базовые технологии, что и контекстная реклама. Вариант контекстной рекламы, не связанный с техническими знаниями, — покупка товаров напрямую издателю, например, футбольное освещение ESPN или спортивная секция новостного издателя — обычно является существующим компонентом медиаплана маркетолога.

    Покупатели, которые хотят ускорить сканирование в контексте, должны сосредоточиться на контекстных категориях, связанных с их брендами, сказала Эрика Склар, исполнительный вице-президент по цифровым инвестициям в Zenith.

    Таким образом, авиакомпания должна размещать рекламу напротив статьи о путешествиях, а не статьи о зеленой энергии, где им нужно было бы рассмотреть другое сообщение.

    Покупатели также должны настроить кампанию таким образом, чтобы они имели преимущество при будущих измерениях и оптимизации.

    Даже начиная с широких категорий покупатели должны попытаться разделить свою покупку, чтобы они могли видеть, как определенные ключевые слова или типы контента — например, Суперкубок, фэнтези-спорт, отдельные игроки или команды — приводят к результатам.

    «Мы стараемся быть максимально детализированными при настройке кампаний, чтобы мы могли видеть, как работает каждая подкатегория», — сказала Прерна Талреджа, групповой директор по маркетингу независимого медиа-агентства Crossmedia. Бренд йоги, ориентированный на фитнес-контекст, может получить лучшие результаты, позиционируя свои сообщения, например, на фоне статей о медитации, а не тем, связанных с высокоинтенсивными упражнениями. Тестирование нескольких категорий позволяет улучшить оптимизацию.

    Однако добавление контекстных категорий потенциально может увеличить стоимость и уменьшить масштаб.Бренды должны думать об этих деталях во время тестирования.

    «Решения нельзя принимать без учета цены, стоимости и масштаба», — сказал Эусанио. «Вы должны понимать, какое влияние это окажет, желательно заранее».

    Ходьба: тест, полоскание, повторить

    На этапе обхода маркетологи и агентства могут более четко определять, как они измеряют успех своих контекстных кампаний. Они могут начать оптимизацию контекстных категорий, в которых они появляются, и посмотреть, смогут ли они добиться лучшей производительности от другого поставщика.

    Одна из серьезных проблем при непосредственном тестировании поставщиков в одних и тех же категориях заключается в том, что каждый провайдер может группировать контент по своему усмотрению. То, что считается «красивым» или «спортивным» контентом, зависит от технологической компании, что, в свою очередь, может повлиять на точность сегментов, их масштаб и эффективность.

    «Алгоритмы, которые создали эти компании, сложны, но они также не на 100% прозрачны», — сказал Талреджа из Crossmedia. «Классификация очень субъективна».

    Дайте одной и той же компании с контекстным таргетингом сто URL-адресов, и каждый из алгоритмов, скорее всего, будет классифицировать содержание страниц по-разному.«Покупатели могут протестировать технологию, попросив контекстные компании выполнить это упражнение в качестве способа тестирования этой технологии», — сказал Дерек Уайз, директор по продуктам Oracle Data Cloud.

    Но точная категоризация может не коррелировать с производительностью. По словам Склара, самый сложный контекстный поставщик может не обеспечивать такую ​​высокую производительность, как «достаточно хорошее» контекстное решение (с оговоркой, что технология не может быть настолько неправильной, чтобы вызвать проблемы с безопасностью бренда).

    «В конце концов, что определяет лучшие KPI, даже если провайдер вернул страницу красоты как страницу знаменитостей», — сказала она с оговоркой, что контекст по-прежнему должен соответствовать стандартам безопасности бренда.

    Запуск: контекст и DCO

    Контекстный таргетинг становится действительно интересным, когда бренды используют наиболее эффективный контекст для создания творческих сообщений.

    «DCO [динамическая творческая оптимизация] действительно хорошо сочетается с контекстом, особенно если мы потеряем некоторые другие сигналы, которые мы можем включить в наше дерево решений, например таргетинг на аудиторию», — сказал Скляр из Zenith. «Контекст открывает возможность более персонализироваться через окружающую среду, а не через аудиторию.”

    Бренды могут создавать несколько версий рекламных объявлений для разных контекстов и, в свою очередь, показывать эту рекламу разным группам своих клиентов — «мышечная память», которую большинство агентств уже имеет от использования одной и той же техники с данными об аудитории, сказал Макс Джаффе, глава глобального отдела. программатик в GroupM. «Категории ключевых слов могут информировать творческий обмен сообщениями и лучше адаптировать сообщение к среде, в которой они находятся».

    На этом этапе контекст — это не просто способ адаптировать сообщение и оптимизировать его работу.Бренды должны использовать результаты, чтобы получить более широкое понимание, которое послужит основой для общей стратегии. Успех в определенных подтемах может вдохновить на создание новых творческих идей и дать брендам представление об их покупательском пути.

    На этапе запуска маркетологи также глубоко думают о том, где контекстное может дополнить — или заменить — таргетинг на аудиторию. Бренды могут параллельно тестировать таргетинг на аудиторию с контекстным таргетингом или накладывать их друг на друга для повышения эффективности. За год до того, как файлы cookie исчезнут, сейчас хорошее время, чтобы выяснить, какой контекст — если таковой имеется — может служить надежным представителем данных сторонней аудитории.

    Что впереди в области контекстного таргетинга

    В то время как бренды склоняются к контекстному таргетингу в 2021 году, этот метод все еще играет второстепенную роль по сравнению с другой альтернативой таргетинга на аудиторию: стратегией собственных данных.

    «Брендам понадобится смесь детерминированного, вероятностного и контекстного таргетинга», — сказал Мэтт Прохаска, генеральный директор и руководитель Prohaska Consulting. «

    Многие бренды — и это правильно — уделяют первоочередное внимание разработке данных о своих клиентах, которые имеют для них уникальную ценность.Но контекстный таргетинг также может хорошо сочетаться с точно настроенной стратегией собственных данных. Контекстный таргетинг также является более дешевой альтернативой данным об аудитории, и более низкая стоимость может помочь брендам.

    Остается одна большая проблема, стоящая на пути контекстного таргетинга: измерение. Хотя этот метод не нарушает конфиденциальность пользователей, прекращение использования сторонних файлов cookie означает, что будет невозможно измерить влияние контекстной рекламы на конверсии, — сказал Талреджа.

    Поскольку измерение стимулирует инвестиции в СМИ, нечеткость атрибуции может удерживать бренды от расширения использования контекстной рекламы. «Это слепое пятно», — признает главный операционный директор Peer39 Алекс Уайт. «Даже несмотря на то, что это идеальная среда, у вас все равно есть пробел в измерениях».

    Платформа для вывода на рынок контекстной рекламы №1

    Контекстная реклама — это форма цифровой рекламы, которая включает сопоставление объявлений с контентом на веб-сайтах, на которых они отображаются.Обычно это делается путем отправки данных веб-страницы на сервер, где программа определяет, о чем страница. Затем показывается одно или несколько объявлений, соответствующих определенному контексту. Насколько хорошо объявления действительно соответствуют, зависит от точности программы, если она используется.

    Благодаря использованию программы это считается формой программатик-рекламы. Большинство современных программ неплохо справляются с задачей сопоставления рекламы с контентом и легко превосходят старые системы, где веб-мастера просто рассказывали рекламным компаниям, о чем их сайты.Отчасти это связано с тем, что, хотя сайт может иметь общую направленность, конкретные страницы могут иметь фокусы, которые сильно отличаются от этого. Программы могут улавливать эти исключения, в то время как ручные системы обычно их пропускают.

    Другая форма контекстной рекламы дополнительно уточняет этот процесс, так что конкретные пользователи могут быть нацелены на то, когда они заняты контентом, который может повысить их интерес. Эта система программных продаж с контекстным таргетингом может быть активирована предыдущим посещением пользователем сайта рекламодателя или другого сайта, который указывает на высокий уровень интереса.

    Благодаря опыту и тематическим исследованиям, показывающим высокий уровень эффективности контекстной рекламы, эта категория постоянно растет. Хотя нетаргетированная, неконтекстная реклама вряд ли полностью исчезнет, ​​она будет занимать все меньше и меньше места по мере роста более продвинутой формы рекламы.

    Что такое контекстная реклама?

    Как и во многих вещах, связанных с Интернетом и другими цифровыми коммуникациями, идея контекстной рекламы и таргетинга изначально значительно опережала технологии.Что такое контекстный таргетинг? Это тип рекламы, которая запускается на основе содержимого веб-страницы, а не более простых критериев, таких как веб-адрес.

    Первоначально рекламодатели заходили в рекламную сеть и вручную указывали, о чем была их реклама, а веб-мастера указывали, о чем были их сайты. Часто не было вариантов на уровне страницы, поэтому, если страница была исключением из общей направленности сайта — а это было обычным делом, — показываемая реклама не имела бы никакого смысла. Ситуация изменилась, когда машинное обучение, ориентированное на клиентов, стало достаточно хорошим, чтобы стать жизнеспособной альтернативой.

    Машинное обучение в рекламе устранило проблему определения всего сайта и позволило рекламным сетям автоматически определять, о чем отдельные веб-страницы. Это не только позволило разместить более адресную рекламу, но и избавило веб-мастеров от необходимости тратить время на обновление своих профилей в рекламных сетях. Когда эта утомительная (и часто забываемая) задача была удалена, все больше сайтов стали предлагать слоты для машинного обучения контекстной рекламы.

    Сначала примеры рекламы с машинным обучением ограничивались текстовыми объявлениями, которые появлялись после того, как программа анализировала страницу на предмет контекста.Еще одним распространенным примером машинного обучения, ориентированного на клиентов, была реклама в тексте, предназначенная для превращения определенных слов в существующих предложениях в ссылки, приносящие прибыль. Пока что текстовые блоки и рекламные баннеры показали наибольшую точность.

    Алгоритмы машинного обучения для рекламы стали намного лучше, чем были вначале. Из-за этого многие люди теперь предпочитают размещать рекламу на сайтах, связанных с сетями, которые используют модели машинного обучения программной рекламы вместо устаревших моделей запуска сайта (ROS).

    Машинное обучение, ориентированное на аудиторию, также стало реальностью. Теперь можно использовать группы интересов, демографические данные и другие критерии для дальнейшего уточнения того, кто видит таргетированную рекламу с помощью машинного обучения. Этот тип контекстной и целевой рекламы — это не просто рекламный проект машинного обучения, он теперь стал стандартом.

    Контекстный таргетинг

    Как упоминалось ранее, первым этапом контекстной рекламы было решение проблемы автоматического определения контекста того, что окружало рекламу на веб-странице.Следующим шагом было сделать эту технологию еще более мощной, определив способы таргетинга на определенные группы или даже отдельных людей, когда они находились на страницах, относящихся к категории рекламодателя. Этот расширенный контекстный таргетинг сделал цифровую рекламу самой мощной из когда-либо существовавших.

    Несколько инструментов позволяют рекламодателям использовать контекстный таргетинг для своих кампаний. Контекстный таргетинг DV360, что означает Digital and Video 360, — это услуга, предлагаемая Google. Он использует технологию поиска Google или метаданные видео, чтобы определить, какие ключевые слова имеют отношение к странице.С помощью этой опции вы также можете настроить свои объявления так, чтобы они не показывались по нежелательным запросам. Подобная настройка кампаний может уберечь вас от привлечения неправильного трафика или от того, что ваши объявления окажутся на страницах, которые на самом деле не релевантны.

    Контекстный таргетинг Grapeshot — еще одна рекламная платформа, которая использует машинное обучение для точной настройки кампаний. В 2018 году он был приобретен гигантом данных Oracle. В то время он обслужил более 38 миллиардов показов программной рекламы на десятках языков. Когда Oracle объявила о покупке, она сообщила, что Grapeshot демонстрирует 100% рост в годовом исчислении.

    Некоторые говорят, что в системе контекстного таргетинга есть моральные проблемы, в основном связанные с конфиденциальностью. Однако веб-браузеры разработали множество вариантов для частного просмотра, а в некоторых рекламных сетях также есть простые методы отказа. Кроме того, большинство из них не особо беспокоятся о том, чтобы увидеть рекламу в Интернете. В любом случае, тенденции контекстной рекламы показывают, что эта форма маркетинга активно развивается независимо от этих факторов.

    Поведенческий таргетинг

    Контекстная реклама может быть легко адаптирована для поведенческого таргетинга.Вы можете задаться вопросом, в чем разница при сравнении контекстной рекламы и поведенческой рекламы или разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом. В некотором смысле эти вещи могут совпадать, но они не являются прямыми синонимами.

    Поведенческий таргетинг полагается на информацию о веб-пользователях, чтобы повысить эффективность рекламной кампании. Предыдущий поиск в Интернете, предыдущие покупки, часто посещаемые сайты и другая информация могут быть собраны о целевом рынке рекламодателя. Затем контекстная реклама используется на сайтах, которые, как ожидается, посетит эта аудитория, и будет наиболее восприимчива к рекламным сообщениям.

    Сочетание поведенческой информации с возможностью таргетинга на определенные сайты, выбора времени показа рекламы и других точных настроек позволяет менеджеру рекламной кампании ориентироваться на целевую аудиторию с лазерной фокусировкой. Важно отметить, что это не всегда простой случай вычисления чисел. Например, если ваша целевая аудитория проводит много времени на игровых сайтах, вы можете обнаружить, что они никогда не покупают, когда видят рекламу на этих сайтах. Вместо этого вы, скорее всего, обнаружите, что другие сайты, содержание которых не требует пристального внимания пользователей, с большей вероятностью направят покупателей к вам.Наблюдая за своей статистикой и постоянно совершенствуя кампании с поведенческим таргетингом, вы можете определить, когда целевой пользователь с наибольшей вероятностью совершит желаемое вами действие.

    Хорошая система контекстного таргетинга предоставит вам всю информацию, необходимую для улучшения ваших кампаний до тех пор, пока они не дадут отличные результаты. Рассматривая любую систему или рекламную платформу, обязательно проверьте, какую статистику она предоставит. Тогда вы не будете в неведении относительно того, как улучшить свои результаты.

    Платформа контекстной рекламы

    Когда вы ищете платформу контекстной рекламы, вы найдете множество возможностей. Они варьируются от старого резервного сервера Google, AdWords, до таких платформ, как The Trade Desk и Oracle Grapeshot. Они различаются как по мощности, так и по типам рекламодателей, которых они лучше всего обслуживают.

    Для небольших компаний, которые хотят рекламировать только пару потребительских товаров, подойдет более старая платформа, такая как AdWords. Однако, если вам нужно преследовать более крупные цели или продать что-то более дорогое или сложное, вы наверняка сочтете, что стоит пойти с чем-то, что предлагает больше возможностей.Вы также можете обнаружить, что для вашей аудитории идеальным решением будет такой неожиданный вариант, как контекстный таргетинг на Facebook.

    Одна из самых важных вещей, которые должна предоставлять платформа, — это отличная аналитика. Это то, что даст вам информацию, необходимую для максимального улучшения вашей кампании.

    Ваша платформа также должна давать вам возможность выбирать демографические и другие группы, которые вам нужно охватить. Некоторые считают, что старые платформы не могут сравниться с ними.Например, Trade Desk не только позволяет вам ориентироваться на людей в зависимости от должности, которую они занимают, но и делать это за границей с помощью решений, совместимых с GDPR.

    Конечно, все компании, занимающиеся контекстным таргетингом, и компании, занимающиеся контекстной рекламой, предлагают возможности таргетинга по ключевым словам. Таким образом их продукты узнают, по каким запросам должны показываться ваши объявления.

    Благодаря достижениям в области технологий и различным потребностям рекламодателей, решения контекстного таргетинга значительно отличаются друг от друга.Это может облегчить выбор того, который лучше всего соответствует вашим целям и требованиям. Некоторые, например The Trade Desk, даже работают с несколькими рекламными сетями вместо того, чтобы запускать свою собственную, отдельную сеть. Это еще больше упрощает работу с поставщиками контекстного таргетинга, которые предлагают то, что вы ищете.

    Контекстный цифровой маркетинг

    Как вы уже знаете, контекстный цифровой маркетинг принимает множество форм и может распространяться практически везде, где есть подключение к Интернету. Вы можете использовать базовый контекстный таргетинг объявлений Google (AdWords), чтобы охватить всех, кто ищет ваши запросы на основе контекстного таргетинга по ключевым словам, выбрать DV360, чтобы добавить возможность показа на основе метаданных видео, или даже выбрать такое решение, как The Trade Рабочий стол для доступа почти к сотне различных рекламных сетей.

    Вы можете не только появляться практически во всех (или во всех) рекламных сетях, которые вас интересуют, но и настраивать таргетинг своих объявлений на определенных людей, категории должностей, демографические данные, интересы и многое другое. Вы также можете настроить показ рекламы в зависимости от конкретного наблюдаемого поведения пользователя.

    Со всеми этими способами охватить вашу контекстную аудиторию, вероятно, самым сложным будет сузить ваш выбор. Изучите, что предлагает каждый вариант контекстного таргетинга на аудиторию, и выберите тот или те, которые лучше всего помогут вам достичь вашей цели.Вы часто обнаружите, что несколько вариантов предлагают один или несколько вариантов, которые вам подходят, но вам не обязательно выбирать только один. Благодаря агрегаторам, таким как The Trade Desk, вы можете управлять несколькими кампаниями через одну платформу. Это значительно упрощает одновременную работу с широким спектром рекламных сетей, предоставляет разные контекстные объявления разным аудиториям и многое другое.

    Контекстная реклама: ответ ИИ миру без файлов cookie

    Оставьте сторонние данные позади

    Очевидно, что рекламодатели должны соответствовать требованиям потребителей, чтобы добиться успеха.Однако в сегодняшних условиях это означает не только показ релевантной рекламы, которая привлекает аудиторию, но и растущую обеспокоенность по поводу сторонних данных, и бренды также должны иметь возможность обращаться к потребителям, не нарушая их конфиденциальность.

    Эта битва за показы, переходы по ссылкам и — в конечном итоге — лиды продолжается, но теперь, когда многие теряют чувствительность к рекламе, которую они обслуживают в Интернете, как никогда важно эффективно нацеливать аудиторию с релевантным контентом, который выделяется из толпа людей.

    В то время как программная реклама и реклама на основе файлов cookie в последнее десятилетие широко использовались, опасения по поводу конфиденциальности данных и развития искусственного интеллекта (ИИ) привели к возвращению контекстной рекламы.

    ИИ использует и анализирует данные, чтобы рационализировать и действовать для достижения наилучшего результата своей цели. Однако контекстный искусственный интеллект делает еще один шаг вперед — он использует возможности машинного обучения для обеспечения человеческого понимания контента.Для брендов это означает возможность показывать релевантную рекламу без использования файлов cookie или сторонних данных. Контекстная реклама позволяет брендам взаимодействовать с потребителями в пределах их круга интересов, обеспечивая при этом безопасность бренда на самом высоком уровне.

    Позволяя машинам делать работу

    Контекстная реклама работает, размещая объявления, предназначенные для целевой аудитории, на соответствующих веб-сайтах. Например, страница, посвященная книгам — будь то видео, статья или интернет-магазин, продающий их, — будет использовать алгоритмы, лежащие в основе решения для контекстной рекламы, чтобы включать релевантные объявления, специфичные для контекста страницы (например, рекламные объявления для чтения очки или закладки).

    Используя машинное обучение, инструмент контекстной рекламы может использовать доступную информацию, такую ​​как ключевые слова, типы страниц, фразы и медиа-каналы, для понимания контекста страницы и обеспечения наиболее релевантных и интересных сообщений без использования файлов cookie. Кроме того, эти контекстуализирующие факторы будут включать как положительные коннотации (области, на которые следует размещать рекламу), так и отрицательные (области, в которых следует избегать создания ссылок). Все эти физические связи затем объединяются вместе, чтобы создать более тесную связь между рекламой и местом размещения, гарантируя, что везде, где появляется реклама, соответствует ее аудитории с высочайшим уровнем безопасности бренда.

    Эта автоматизация размещения рекламы также экономит значительное количество «человеко-часов», поскольку возможности автоматизации машинного обучения подбирают и размещают подходящие объявления в соответствующих местах намного быстрее, чем если бы задача выполнялась вручную.

    Повышение безопасности бренда

    В то время как цель для многих — повышение узнаваемости бренда, предпочтение бренда также является важным аспектом рекламы, о котором организации должны помнить. Согласно исследованиям, проведенным MetrixLab и Seedtag, размещение рекламы на негативном контенте — плагиате, ложных или негативных статьях или негативных обзорах, основанных на предвзятости или недостаточных доказательствах — может снизить популярность бренда на целых 10%.Бренды могут легко навредить своей репутации из-за неуместной рекламы, даже не подозревая об этом.

    Для сравнения, то же исследование показало, что при использовании контекстных инструментов в контенте бренды не только ассоциируются с безопасным и релевантным контентом, но их реклама также полностью интегрируется в визуальный контент статьи, создавая эффект ореола на потребители. Было установлено, что это повысило популярность бренда на 22% — впечатляющий сдвиг в правильном направлении.

    Используя контекстную информацию в контенте, организации не только защищают свой бренд, но и могут значительно повысить его привлекательность еще до того, как целевая аудитория успеет перейти по ссылке.

    Оставьте поведение позади

    Контекстная реклама, несомненно, является сильным способом донести ваше сообщение до нужной аудитории. Однако не следует путать ее с поведенческой рекламой.

    Поведенческая реклама делает то, что написано на банке — она ​​выбирает рекламные объявления для пользователей на основе их поведения в Интернете, находя релевантные пользователям объявления из их прошлых покупок, поисков или обычных посещений.

    Однако, хотя поведенческая реклама поражает людей на основании их поисковых запросов и привычек просмотра в Интернете, у нее нет способа разместить правильную рекламу в нужных местах, как это делает контекстная реклама. Вместо того, чтобы показывать рекламу продукта ПОСЛЕ поиска, контекстная реклама может заранее найти нужную аудиторию, а это означает, что реклама не становится второстепенной и упускает из виду целую группу зрителей.

    Вклад в рост бизнеса

    Только 4 из 100 объявлений в день привлекают внимание более одной секунды, и, чтобы иметь хоть какой-то шанс стать одним из них, брендам необходимо внедрить персонализацию рекламы, чтобы сделать рекламу полностью актуальной и личные для зрителя, уважая их конфиденциальность.

    Размещение вашей рекламы в нужном месте является критически важным для бизнеса с точки зрения построения отношений между вашей рекламой и зрителями. Мы прокручиваем примерно 90 метров каждый день в Интернете, просматривая различные типы контента и мультимедиа, и люди переключают свои экраны в среднем двадцать раз в час.

    Контекстная реклама важна для предприятий, поскольку она помогает создавать и поддерживать обороты в их усилиях по размещению рекламы в Интернете. В сфере, где так трудно добиться успеха, лучшие рекламодатели и маркетологи будут всегда на переднем крае технологий и готовы в любой момент сменить направление.Возвращаясь к самой первой баннерной рекламе AT&T, популярность была такой высокой просто потому, что она была такой новой и свежей. Новые идеи и методы всегда привлекают больше внимания и приносят лучшие результаты, поэтому компании, которые могут быть новаторскими и творческими в своем подходе, с большей вероятностью найдут лучшие результаты после первоначального запуска.

    Взгляд в будущее

    Контекстная реклама будет продолжать развиваться и меняться по мере развития мира. Сейчас гораздо больше основывается на макете смартфона и совместимости веб-сайтов с устройствами.По состоянию на 2020 год чуть более 50% интернет-поиска выполнялось на мобильных устройствах (за исключением планшетов), в отличие от поиска на компьютере или компьютере. Хотя это напрямую не меняет способ работы контекстной рекламы, это меняет способ представления рекламы. Размещение на сайте станет еще более важным, поскольку пользователи будут стремиться к полной простоте навигации по сайту или странице покупок, и будут все больше разочаровываться и отключать сайт, когда реклама неуместна или мешает.

    По сути, мы ожидаем, что контекстная реклама изменится из-за культурных изменений и изменения отношения пользователей Интернета. Реклама должна стать еще более персонализированной и еще более удобной для пользователей, чтобы по-прежнему привлекать все более нетерпеливую и неумолимую аудиторию.

    Как и во многих других отраслях, поворот для удовлетворения более требовательных клиентов будет стоять на повестке дня в следующем году, пяти годах или даже десятилетии. Нам не следует ожидать, что форма контекстной рекламы резко изменится, а скорее изменится то, как она взаимодействует с читателями и, в конечном итоге, убеждает читателей делать то, чего хочет каждый рекламодатель, — взаимодействовать со своей рекламой!

    Цифры за контекстным таргетингом

    Если посмотреть со стороны, то успех рекламной кампании часто сводится к финансам.Сколько вложил бренд? И какую прибыль они могут ожидать? Рентабельность инвестиций явно входит в число ключевых показателей эффективности, но есть ряд других факторов, которые бренды должны учитывать, когда речь идет об успехе кампании.

    Сегодняшней цифровой средой легко манипулировать: мы окружены дезинформацией, фейковыми новостями и небезопасным контентом. Имея это в виду, имидж бренда и его привлекательность также должны быть приоритетом для любого бизнеса, проводящего цифровую кампанию.

    Показ релевантной рекламы целевой аудитории — цель любого рекламодателя, но это никогда не должно происходить за счет безопасности бренда. К счастью, благодаря контекстному таргетингу это не должно вызывать беспокойства. Вместо этого бренды могут не только оставаться защищенными, но и значительно повышать свою привлекательность, гарантируя, что реклама будет ассоциироваться с безопасным и актуальным контентом, при этом привлекая внимание, привлекая больше потребителей и вызывая положительную реакцию.

    Более безопасный подход

    Негативное содержание — бич онлайн-мира.Естественно, бренды хотят избегать показа рекламы на страницах, на которых она размещена. Возможно, вы читали о том, что Apple никогда не позволяет злодеям в фильмах или телешоу использовать iPhone. Это очень похожая концепция — бренды хотят уйти из этих ситуаций из-за негативных коннотаций, создаваемых просто связью с ними. То же самое и с онлайн-рекламой.

    К счастью, они могут довольно легко избежать негативного содержания; Используя контекстный таргетинг, бренды могут показывать рекламу на более подходящем контенте.Это не только обеспечивает более высокий уровень безопасности бренда, но и помогает им охватить пользователей, которые настроены более позитивно на момент показа этой рекламы.

    Согласно исследованию, проведенному MetrixLab совместно с Seedtag, когда реклама показывалась без контекстного таргетинга, 12% респондентов считали, что реклама размещалась на веб-странице, что вызывало у них негативное отношение к бренду. Для сравнения, только 5% респондентов чувствовали себя так, когда графические объявления показывались с помощью контекстного таргетинга.

    Создание фаворита

    Недавнее исследование отношения и восприятия потребителей TAG и BSI показало, насколько важна безопасность бренда. Опрос показал, что более 85% потребителей сократят или прекратят покупать продукты, которые они регулярно покупают, если они обнаружат, что реклама этого продукта идет рядом с теориями заговора или дезинформацией COVID-19. Большинство поступило бы так же, если бы любимый бренд рекламировался рядом с разжиганием ненависти (89%), вредоносным ПО (92%), незаконным контентом (89%) или материалами о вербовке террористов (93%).Негативное содержание оказывает значительное влияние на поведение потребителей.

    Очевидно, что при размещении рекламы очень важно помнить о безопасности бренда. Хотя контекстный таргетинг позволяет брендам делать это легко, он также значительно повышает популярность бренда.

    MetrixLab и Seedtag обнаружили, что при использовании контекстных инструментов в содержании бренды не только ассоциируются с безопасным и релевантным контентом, но их реклама также полностью интегрируется в визуальное содержание статьи.Было установлено, что это повысило популярность бренда до 22%.

    Применяя контекстную технологию к покупке рекламы, бренды могут гарантировать, что любая показываемая реклама соответствует контенту, который потребляет целевая аудитория, в точное время показа, что соответствует интересу в реальном времени. В результате бренды создают защиту и более тесную связь между собой и контентом, в котором они размещают рекламу. 69% респондентов MetrixLab и Seedtag согласились с тем, что реклама умещалась на странице при показе через контекстный таргетинг в изображении.При доставке без контекстного таргетинга это число сократилось почти вдвое, до 36%.

    Существует положительная корреляция между рекламой и ее релевантностью для контента, с которым они обслуживаются. IAS обнаружил, что ошеломляющие 70% потребителей считают, что релевантность контекстной рекламы, по крайней мере, «в некоторой степени важна».

    Эти результаты подтверждаются исследованием MetrixLab и Seedtag, в котором 59% респондентов также заявили, что им нравится тот факт, что показываемая им реклама связана с контентом, о котором они читают.Предпочтение очевидно, и это выражается в большей привлекательности бренда и более сильной эмоциональной реакции со стороны потребителей.

    Возможность выбора целевой аудитории на основе потребления контента в реальном времени приносит пользу всем сторонам: поставщикам контента, рекламодателям и потребителям.

    Усиленное влияние на бренд

    Контекстный таргетинг сохраняет бренды безопасными и благоприятными, но размещение также помогает им делать все возможное и быть эффективными.

    Бренды хотят, чтобы их запомнили. Быть в безопасности и быть в выгодном положении помогает, но не обязательно выделяет компанию. Используя рекламу в видео с контекстным таргетингом, бренды могут значительно повысить эффективность своих кампаний. По сравнению с обычной видеорекламой, реклама в видео с контекстным таргетингом обеспечивает более сильную запоминаемость и запоминаемость, помогая улучшить рекламные кампании среди потребителей и оказывая более сильное воздействие.

    Исследование MetrixLab и Seedtag показало, что запоминаемость сообщений может улучшиться в четыре раза по сравнению с видеообъявлениями, которые показываются без контекстной рекламы.Кроме того, популярность бренда увеличивается на 370%, а покупательское намерение — на 390%.

    Это простой переключатель, но результаты говорят сами за себя. Внезапно о бренде вспоминают. Сообщения не только хорошо доставляются, но и принимаются и распознаются.

    Контекст — это все

    Контекстный таргетинг позволяет брендам повысить эффективность своей цифровой рекламы, сочетая контекстный ИИ и размещение рекламы в контенте для проведения эффективных кампаний.Успешные бренды используют естественную склонность потребителя смотреть на изображения, представленные в контенте. Как упоминалось выше, исследования подтверждают это утверждение, и контекстный таргетинг предоставляет решение, которое позволяет напрямую использовать этот уровень таргетинга.

    Не полагаясь на сторонние данные, контекстный таргетинг достигает нужной аудитории в нужный момент, помогая привлечь внимание, повысить видимость и максимизировать влияние показов. Потребители становятся вовлеченными; они тратят больше времени на рекламу с контекстным таргетингом и предлагают брендам лучшие возможности для эффективной передачи своих сообщений.Контекстный таргетинг также вызывает более положительные реакции, а бренды могут вызывать более сильные чувства и эмоции, которые приводят к улучшению намерения совершить покупку. Несмотря на все это, безопасность бренда остается неизменной.

    Carolina Herrera: Праздничный успех

    К концу 2020 года Seedtag заключила партнерское соглашение с Carolina Herrera, частью известного модного и парфюмерного бизнеса Puig Group, чтобы повысить осведомленность о своих ароматах — Good Girl и Bad Boy. — в преддверии праздничного периода.

    Основная цель сотрудничества заключалась в том, чтобы позиционировать бренд и его парфюмерию в центре внимания потребителей по мере приближения курортного сезона — самого большого и самого важного сезона розничной торговли в году. Ориентируясь на мужчин и женщин, которые особенно интересовались розничными потребительскими товарами и искусством, Каролина Эррера хотела работать с компанией контекстной рекламы, которая предоставила бы точную стратегию таргетинга. Это позволит бренду извлечь выгоду из всех премиальных рождественских и подарочных материалов в ведущих британских изданиях, посвященных образу жизни.

    Понимание аудитории

    Кампания Carolina Herrera была тщательно изучена и спланирована Seedtag. Как только проект был запущен, Seedtag вместе с MetrixLab провел исследование по продвижению бренда, которое позволило изучить, как респонденты сталкивались с рекламным контентом, в котором использовалась контекстная стратегия. В ходе этого исследования респонденты увидели рекламу Carolina Herrera естественным, непринужденным образом. Сотрудничая с третьей стороной для исследования, Seedtag смог предоставить Каролине Эррере надежные и убедительные доказательства того, что кампания приведет к ожидаемым результатам.

    Для получения наиболее точных результатов для Seedtag было важно, чтобы респонденты были разделены на две группы: контролируемые и подверженные естественному воздействию. Это позволило Каролине Эррера точно понять, насколько эффективна стратегия контекстного таргетинга для целевой аудитории в Интернете.

    Metrixlab также смогла сравнить бренд с такими крупными игроками парфюмерной индустрии, как Chanel, Dior и Dolce & Gabbana. В целом респонденты отметили тесную взаимосвязь между брендом и содержанием веб-сайта.

    Рекламы с целью

    Поскольку Каролина Эррера хотела повысить узнаваемость своего аромата, реализация кампании была сосредоточена на позиционировании обоих ароматов, чтобы продукт был в центре внимания потребителей в период праздников. . Для этого Seedtag возглавил проект с графическими форматами, в которых рекламу можно было пропустить с первой секунды входа на страницу. Это позволило Seedtag оценить, как формат отображения изображения влияет на поведение аудитории.В рамках проекта реализована комбинация решений Seedtag для отображения, в том числе:

    • Контекстное отображение воздействия — создание качественного первого воздействия и захват внимания пользователя, занимающее 100% пространства изображения
    • Отображение контекстного взаимодействия — привлечение трафика на сайты, посвященные моде и подаркам среды


    Seedtag также использовала свою команду дизайнеров для создания ресурсов, которые максимально увеличили ассоциацию и интеграцию бренда в желаемый контекст.Seedtag также смог создать представление о бренде как «идеальный подарок на это Рождество», подчеркнув успех своей кампании. Проект также смог продемонстрировать рост самостоятельной узнаваемости и популярности бренда, а также повышение качества изображения и связанных сообщений.

    Праздничный успех

    В целом кампания значительно усилила ассоциацию бренда с ключевым посланием «идеальный подарок на это Рождество». Результаты тестирования показали, что дисплей Good Girl Supreme Contextual Engagement Display был самым эффективным и наиболее хорошо принятым креативом, поскольку он был уникальным и вызывал интерес бренда к покупкам на Рождество, помогая Каролине Эррере извлечь выгоду из премиального рождественского контента и подарков.Реклама также увеличила посещаемость веб-сайта, и в конце кампании Seedtag смогла предоставить Каролине Эррере экспертный совет о том, как организация могла бы и дальше продвигаться к тому, чтобы стать более сильным брендом и превращать онлайн-покупателей в клиентов.

    Основные результаты включают:

    Кампания Good Girl и Bad Boy смогла привлечь внимание целевых онлайн-пользователей и повысить узнаваемость бренда в рекламе без использования файлов cookie. Интернет-реклама и запоминаемость сообщений также существенно выросли, что соответствует первоначальной цели бренда — стать лидером внимания потребителей в период праздников.Проект оказался эффективной спонтанной рекламной кампанией Каролины Эррера о «Хорошей девочке» и «Плохом парне».

    Таргетинг без файлов cookie? Время использовать контекстную рекламу

    Поведенческий таргетинг уже давно является методом таргетинга по умолчанию в контрольном списке программных кампаний маркетолога. С 1990-х годов файлы cookie сделали отслеживание поведения пользователей в браузере полезным инструментом для нацеливания цифровой рекламы на восприимчивых потребителей. Но с потребительским спросом и новыми правилами, касающимися конфиденциальности в Интернете, ситуация меняется — а это значит, что пора рассмотреть такие методы таргетинга, как контекстная реклама.

    Многие браузеры постепенно отказываются от отслеживания сторонних файлов cookie. Например, в недавнем объявлении Google говорится, что к 2022 году сторонние файлы cookie в браузерах Chrome будут постепенно сокращены. Это означает, что в ближайшие годы поведенческая реклама будет более ограничена. Маркетологи должны будут адаптироваться, приняв новые методологии таргетинга, такие как контекстный таргетинг.

    Чтобы подготовить вас к этим грядущим изменениям, мы объясним преимущества обоих методов таргетинга, когда их следует учитывать и как их можно использовать для достижения наилучших результатов кампании.

    Поведенческий таргетинг против контекстного таргетинга

    Прежде чем исследовать преимущества контекстного таргетинга, давайте рассмотрим основы поведенческого и контекстного таргетинга.

    Что такое поведенческая реклама

    Поведенческий таргетинг, часто называемый таргетингом на аудиторию, направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, посещающему страницу. Это достигается за счет показа рекламы на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц. Пользовательские данные собираются из различных источников, и обычно для сбора этих данных вам нужен какой-то идентификатор пользователя, например пиксель или файл cookie.

    Данные, собранные с пикселей, хранятся на платформе управления данными (DMP), программной рекламе или платформе со стороны спроса (DSP). Некоторые данные будут включать информацию о посещениях страниц, кликах по объявлениям или времени, потраченном на определенный контент. Затем эти данные анализируются и используются для создания целевой аудитории, которая отражает покупательские и поисковые привычки. Например, если пользователь нажимал на рекламу производителей эспрессо, то можно установить, что он заинтересован в этом продукте.

    Поведенческий таргетинг основывается на прошлых действиях пользователя, чтобы понять, какую покупку он, вероятно, совершит. Если пользователь выполняет действие, будь то онлайн или офлайн, войдет в пул пользователей или список аудитории. Для отслеживания этого пользователя необходим файл cookie или сетевой идентификатор, после чего реклама может быть показана группе пользователей.

    Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что вы можете гарантировать, что ваше объявление релевантно для пользователя, который его просматривает, по сути игнорируя содержание страницы, на которой оно появляется.Этот метод таргетинга широко используется в интернет-рекламе более 10 лет. По мере того, как сбор пользовательских данных становится более продвинутым, появляются возможности поведенческого таргетинга.

    Что такое контекстная реклама

    Вместо таргетинга рекламы на основе поведения пользователя, контекстная реклама нацелена на рекламу на основе среды , в которой появляется реклама. Этот метод таргетинга использует алгоритмы для таргетинга на места размещения рекламы на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных.Таким образом, реклама показывается пользователям в зависимости от контента, который они потребляют в данный момент.

    Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что поведенческий таргетинг направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, в значительной степени игнорируя контент, рядом с которым появляется реклама. В то время как поведенческая реклама нацелена на прошлые действия пользователя, контекстная реклама нацелена на содержание страницы, на которой появляется реклама. Таким образом, контекстная реклама, по сути, нацелена на пользователей, у которых есть определенное настроение, образ мыслей о потреблении этого конкретного контента.Например, если пользователь читает блог о кофе, ему может быть показана реклама кофейных зерен или кофеварок, поскольку в это время, скорее всего, пользователь думает о связанных с кофе продуктах.

    Эффективность контекстной рекламы

    Некоторые маркетологи могут подумать, что переход на контекстную рекламу необходим только потому, что пиксель постепенно сокращается. Хотя этого уже достаточно, чтобы принять его, уникальный подход к таргетингу, который предлагает контекстная реклама, имеет и другие преимущества.Воспользовавшись этими преимуществами, вы можете повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)!

    Вот 4 причины, по которым контекстный таргетинг является одновременно эффективным и полезным:

    1. Эта тактика таргетинга позволяет вам охватить пользователей, когда они настроены восприимчиво. Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует об их намерениях в данный момент. Вместо того, чтобы нацеливаться на их прошлые действия, они выбираются на основе их непосредственного настроения.

    2. Контекстный таргетинг не ограничивается законодательством о конфиденциальности. Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает их конфиденциальность. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

    3. Если ваш DSP предлагает продвинутое решение для контекстной рекламы, это даст возможность ориентироваться на нишевые контексты. Вы можете выбрать таргетинг по общей теме или использовать набор фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать такие фразы, как «органические кофейные зерна», «органический кофе» и «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.

    4. Поскольку кампании контекстной рекламы обслуживаются программно, вы можете просматривать показатели в реальном времени и оптимизировать их для достижения максимальной эффективности. Ваш DSP должен позволять вам проверять показ ваших объявлений на соответствующих доменах до и во время полета. Это дает вам возможность пересматривать выбранные вами темы и фразы в режиме реального времени для повышения эффективности ваших кампаний.

    Как работает контекстная реклама

    Мы рассмотрели различия между поведенческой и контекстной рекламой, а также преимущества контекстной рекламы.Но как на самом деле работает контекстная реклама? Давайте углубимся в основной процесс размещения контекстной рекламы.

    Если ваш DSP предлагает контекстную рекламу, платформа сделает тяжелую работу по размещению вашей рекламы на веб-страницах, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. После того, как ваш креатив будет готов к работе, вы создадите собственную контекстную стратегию.

    Вот пример того, как это работает: при настройке кампании укажите в контексте и вне контекста фразы, затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе содержания сайта.Затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе контента издателя или сайта. С помощью искусственного интеллекта (ИИ) таргетинг можно расширить, включив в него релевантные фразы, связанные с контекстом.

    Следует отметить важный нюанс: лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании. При рекламе отпуска во Флориде правильные ключевые слова должны отточить мышление человека, восприимчивого к идее отпуска и теплой погоды.В этом случае целевые фразы, связанные с плохой погодой, могут уловить правильное намерение пользователя для кампании.

    После того, как вы введете фразы в контексте и вне контекста, вы можете запустить свою кампанию. DSP использует алгоритм для анализа содержания каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Объявление показывается, когда найдено место размещения, соответствующее вашим параметрам.

    Как сбалансировать контекстную рекламу с поведенческой рекламой

    Использование файлов cookie еще не полностью прекращено.Это означает, что на данный момент многие рекламодатели продолжают придерживаться своих устоявшихся поведенческих стратегий. Мы понимаем — удобно придерживаться того, что знаешь! Но поскольку мы находимся на переходном этапе, пришло время подумать о том, как включить контекст в вашу существующую стратегию.

    Это не означает немедленного отказа от поведенческих кампаний. Вместо этого найдите баланс между этими методологиями, чтобы вы могли постепенно вводить контекстные тактики. Сочетание обеих методологий создаст всестороннюю стратегию и поможет вам обрести больше уверенности в проведении контекстных кампаний.Вместо того, чтобы ждать, пока законодательство сделает использование файлов cookie недоступным, сделайте шаг вперед и воспользуйтесь контекстной рекламой прямо сейчас.

    Внедрение контекстной рекламы в вашу цифровую стратегию

    Контекстная реклама отличается от традиционного поведенческого подхода, который заключается в том, чтобы убедиться, что реклама актуальна для пользователя. Вместо этого подход с контекстным таргетингом направлен на то, чтобы объявление соответствовало содержанию этой страницы. А поскольку индустрия рекламы продолжает двигаться в сторону мира без файлов cookie, роль контекстной рекламы будет расти.Это открывает множество новых возможностей!

    Хотите поэкспериментировать с контекстной рекламой? Хорошие новости! Если вы клиент StackAdapt, вы можете начать работу с Page Context AI прямо сейчас!

    Новый подъем контекстной рекламы

    Основатель и генеральный директор Mason Interactive , отмеченное наградами агентство по эффективному маркетингу с офисами в Нью-Йорке и Шарлотте, Северная Каролина.

    getty

    «Крупные компании, занимающиеся рекламными технологиями, знают, как продавать рекламу, не нарушая конфиденциальности, но они предпочитают этого не делать», — пишет Габриэль Вайнберг, генеральный директор и основатель поисковой системы DuckDuckGo, ориентированной на конфиденциальность, в статье New York Times .Хотим мы того или нет, но грядут новые изменения в онлайн-экосистеме. Эти изменения заставят рекламодателей пересмотреть ключевые моменты, касающиеся контекста и конфиденциальности. Я, со своей стороны, полностью за это.

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама работает путем сопоставления содержания веб-страницы с содержанием объявления. Вместо использования данных о пользователе автоматизированная система отображает релевантную рекламу в зависимости от содержания страницы.

    Когда я начал свою карьеру в рекламе, контекстно-медийная сеть Google называлась контекстной сетью Google.Вместо сегодняшнего изощренного таргетинга на аудиторию мы бы покупали рекламу у партнеров, таких как New York Times , в зависимости от контекста страниц.

    Например, для клиента, продающего свадебные костюмы, страницы с объявлениями о свадьбе New York Times были хорошим местом для начала, учитывая контекст этих страниц. Если клиент продавал билеты на игры плей-офф Brooklyn Nets, мы покупали рекламные места для статей об этих играх.

    Почему контекстная реклама снова стала такой важной?

    С момента появления поведенческого таргетинга мы, кажется, забыли исходную концепцию контекстной рекламы.Или, как говорит Джон Баттель, чья основополагающая книга The Search : «Маркетологи отказались от контекста, и наш национальный дискурс страдает»

    .

    Возврат к модели контекстной рекламы действительно может быть хорошим решением для рекламодателей, когда соображения конфиденциальности ограничивают возможности некоторых инструментов цифровой рекламы. В отличие от поведенческого таргетинга, контекстная реклама не полагается на сторонние файлы cookie для предоставления релевантного опыта. Проверенная модель защищает конфиденциальность, обслуживает релевантную рекламу и может иметь феноменальный эффект.

    Чего мне ожидать?

    Как указывает Вайнберг в своей статье: «Этот переход обратно к контекстной рекламе не должен снижать прибыльность. Недавний опрос руководителей издательских компаний, проведенный Digiday, показал, что 45% из них не видят значительной выгоды от поведенческой рекламы, а 23% заявили, что они фактически привело к снижению доходов «.

    Таким образом, хотя мы должны ожидать волатильности в связи с переходным периодом, нам не следует ожидать значительного снижения доходов.

    Как следует подготовиться рекламодателям?

    Нам, как рекламодателям, нужно подготовиться тремя способами:

    • Концептуально , мы должны быть готовы к изменениям.Нам нужно будет наблюдать за изменениями в размерах аудитории, рекламных расходах, охвате и коэффициентах конверсии и быть готовыми к адаптации.

    • Со стратегической точки зрения , нам нужно подготовиться, хорошо подумав о креативе, который мы обслуживаем. Удовлетворяет ли наша реклама клиента там, где он находится, показывая конкретную рекламу в контексте страницы?

    • Тактически , нам нужно вооружить наши рекламные аккаунты «минусами» — минус-словами. Это могут быть минусы, относящиеся к конкретному веб-сайту, например, «никогда не показывать мою рекламу на определенном списке веб-сайтов, потому что их содержание не является контекстом, в котором я хочу, чтобы мой бренд появлялся».«Либеральные рекламодатели могут не захотеть, чтобы их продукт появлялся на Breitbart, тогда как более консервативные рекламодатели могут не захотеть, чтобы их реклама показывалась на MSNBC. И это нормально. В любом случае можно исключить эти или любые другие веб-сайты из показа их рекламы. «Минус-слова» также могут быть «минус-словами». Рассмотрим рекламу кустарного производителя ножей, которая появляется в статьях о ударах в метро. Без добавления минус-слов, таких как «колоть», ИИ может показывать рекламу ваших ножей за 500 долларов в статье New York Post о насилии в общественном транспорте на основе контекста — ножей — статьи.

    Резюме

    Общий переход к рекламе, ориентированной на конфиденциальность, организованный политикой конфиденциальности Apple iOS 14.5 и отказом Google Chrome от сторонних файлов cookie, повлияет на рекламную экосистему. Рекламодателям необходимо подготовиться, опираясь на контекстную рекламу, устоявшуюся концепцию, которая: а.), Как мы знаем, работает, и б.) Обеспечивает конфиденциальность пользователей.

    Forbes Agency Council — это сообщество руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиа-стратегии, креативных и рекламных агентств, доступное только по приглашениям. Имею ли я право?

    5 фактов о контекстной рекламе, которые нужно знать

    Контекстная реклама может создавать запоминающиеся и привлекательные объявления, привлекающие зрителей, предлагая повышенную релевантность.

    Контекстные объявления нацелены на пользователей на основе определенных ключевых слов на странице, которую он или она просматривает в данный момент. В результате контекст объявления связывается с содержанием на странице. Контекстная реклама бывает и в других формах.Это возможность быть искренним, передавать сообщения моментально и попытаться проникнуть в головы ваших зрителей.

    Контекстная реклама повсюду вокруг нас. Например, объявления в поисковых системах являются контекстными, потому что показываемые объявления напрямую основаны на ключевых словах в поисковом запросе. Другой пример контекстной рекламы — Google AdSense. Он учитывает местоположение пользователя, язык и ключевые слова, чтобы найти лучшее объявление на данный момент.

    В конце концов, контекстная реклама направлена ​​на то, чтобы доставлять нужное сообщение в нужное время, персонализированное для зрителя.Читайте дальше, чтобы узнать о пяти передовых методах и тенденциях в контекстном маркетинге, которые могут помочь улучшить вашу рекламную стратегию.

    1. Ключевые элементы контекстной рекламы

    Контекстная реклама — прекрасная возможность для брендов проявить творческий подход. Для этого подумайте о том, когда зритель может видеть ваши сообщения. Это праздник или большое событие? Что они ищут в то время? Как они будут взаимодействовать с вашим продуктом или услугой?

    Дополнительные элементы, важные для контекстной рекламы, включают:

    • Каждый аспект, от языка и погоды до времени суток.
    • Информация о прошлых покупках и типах устройств, которые они используют.

    И помните, можно начать с простого.

    2. Не забывайте видео!

    Видео играет важную роль в контекстной рекламе. Размещение рекламы в начале ролика в видео перед запуском основного видео — очень эффективное использование контекстной рекламы. Другой пример контекстной видеорекламы — реклама, которая запускается в видеоигре на мобильном устройстве.

    Видео зарекомендовало себя как отличное средство для эмоциональных, срочных сообщений. Помните, когда авиакомпания WestJet сняла видео, на котором ничего не подозревающие пассажиры прибывают в пункт назначения и получают неожиданные подарки?

    3. Ценообразование — это партнерское усилие

    Чтобы максимизировать прибыль, и издателям, и рекламодателям рекомендуется работать вместе. Это выгодно обеим сторонам — каждый получает прибыль, если все сделано правильно.

    Интеллектуальная схема ценообразования Google позволяет устанавливать цены динамически (хотя последнее слово остается за рекламодателями).

    4. Мобильные устройства меняют правила игры

    Mobile позволил рекламодателям принять концепцию контекстной рекламы и по-настоящему поразить потребителей в нужное время.

    Электронная почта, push-уведомления, SMS-сообщения — все это доступно на мобильных устройствах. Рекламодателям доступно больше инструментов и данных, чем когда-либо прежде. Например, Apple уже включает ситуационные прогнозы для владельцев своих устройств на основе прошлых моделей поведения.

    Эти идеи проливают свет на такие особенности поведения, как предпочтения пользователей в приложениях и даже повседневные поездки.Поговорите о возможности привлечь клиентов в нужное время!

    5. Виртуальная реальность предлагает новейшую волну инноваций

    Появление виртуальной реальности предлагает рекламодателям совершенно новый ландшафт. Это площадка для контекстной рекламы! Представьте, что вы предлагаете потребителям полный опыт работы с брендом в мире виртуальной реальности.

    Такие компании, как Coca-Cola, HBO и Nissan, уже берут на себя инициативу. По сути, VR позволяет рекламе превратиться из увлекательной и забавной в полностью захватывающую.В этом разница между наблюдением за тем, как знаменитые белые медведи из компании Coca Cola потягивают газированные напитки, и вместе с ними в арктических условиях.

    Контекстная реклама служит напоминанием о том, что потребители ожидают большего от рекламы. Самые успешные объявления успешны, потому что они предлагают зрителям релевантные и захватывающие впечатления.

    Как вы можете развить свою рекламную стратегию, чтобы она стала более контекстной и содержательной?

    .

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *