Настройка контекстной рекламы цена: Цены от 12 000 рублей. Прайс-лист на рекламу в Яндекс и Гугл от 01.08.2021 г.

Содержание

Прайс – агентство интернет-рекламы Web-Marketing

Хотите обсудить проект?

Стоимость услуг по размещению контекстной или таргетированной рекламы определяется набором рекламных инструментов и объёмом необходимых работ (временем работы РРС-специалиста).

Бюджет, необходимый на рекл. кампанию просчитывается индивидуально под конкретный проект, исходя из заданных KPI, а также в зависимости от уровня спроса (популярности товара/услуги) на рынке.

Стоимость услуг

  • Контекстная реклама

    • Реклама в Google/Yandex/Bing (Поиск+КМС+Ремаркетинг):

    • от 390 у. е. (10 999 грн)

      • Управление, оптимизация

      от 270 у.е. (7 499 грн)/мес

    • Реклама в Google Shopping:

    • от 320 у. е. (8 999 грн)

      • Управление, оптимизация

      от 195 у.е. (5 499 грн)/мес

    • Реклама для мобильных приложений:

    • от 270 у.

      е. (7 499 грн)

    • Реклама в Youtube:

    • от 320 у. е. (8 999 грн)

  • Таргетированная реклама

    • Реклама в Facebook/Instagram (таргет+ремаркетинг):

    • от 320 у. е. (8 999 грн)

      • Управление, оптимизация

      от 230 у.е. (6 499 грн)/мес

    • Реклама в LinkedIn, Reddit, Twitter, Snapchat:

    • обсуждается индивидуально

  • Другие услуги

    • Аудит рекламы и аналитики (расширенный)

      от 320 у. е. (8 999 грн)

    • A/B-эксперименты на сайте

      от 179 у.е. (4999 грн) (оплата при положительном результате)

    • Aнализ контекстной рекламы конкурентов

      от 179 у. е. (4 999 грн)

    • Анализ юзабилити сайта

      от 360 у.е. (9 999 грн)

    • Оформление Google Мой Бизнес и рекомендации по оптимизации

      от 105 у. е. (2999 грн)

    • Написание продающих текстов

      15 у.е. (420 грн)/1000 симв.

В стоимость настройки контекстной рекламы входит:

    • Изучение особенностей бизнеса
    • Базовый аудит юзабилити сайта
    • Базовый анализ конкурентов
    • Изучение целевой аудитории, сегментация ЦА
    • Установка кодов аналитики (Google Analytics, Tag Manager, Yandex Metrika)
    • Подключение доп. инструментов (коллтрекинг, онлайн-чаты, аналитика)
    • Настройка отслеживания конверсий (продаж/заявок/ звонков)
    • Подбор модели атрибуции
    • Разработка рекламной стратегии
    • Настройка рекламных аккаунтов (поиск, КМС, YouTube, ремаркетинг)
    • Согласование стратегии, текстов, рекл. материалов с клиентом (при необходимости)
    • Запуск кампаний

Услуги по оптимизации рекламы включают:

Частые вопросы

Вы можете быть уверены, что ваш бюджет используется максимально эффективно.

Вы можете быть уверены, что ваш бюджет используется максимально эффективно.

Валерий Вишневский

CEO агентства «Web-Marketing»

Контекстная реклама (Яндекс и Google)

«Евраз» — международная вертикально-интегрированная металлургическая и горнодобывающая компания с активами в Российской Федерации, Украине, США, Канаде, Чехии, Италии, Казахстане и ЮАР.

Один из крупнейших торгово-развлекательных центров юга Кузбасса. «Изюминкой» ТРЦ является самый большой в Кемеровской области каток общей площадью 1216,6 кв. м.

«Беляевские продукты» — крупнейший производитель хлебобулочных изделий в Кемеровской области. Уже более 80 лет их продукция является неизменным выбором жителей Юга Кузбасса.

Доминго — имя, которое известно всем жителям Новокузнецка, Кемерово и Кемеровской области так или иначе связанных с вопросами строительства, ремонта и созданием уюта в доме, в квартире, на даче.

Кондитерские изделия «Бабушкино печево» — не просто продукт питания, а атрибут праздника. Всегда свежие торты, печенье и другие сладости для вашего стола!

«Бегемот» — это, пожалуй, одна из крупных розничных компаний в Кемеровской области. Универсамы представлены в г. Кемерово и по области. Всего их 59. 49 находятся в областном центре, остальные 10 — в разных населенных пунктах Кузбасса: Белово, Киселевск, Ленинск-Кузнецкий, Ягуновка, Яшкино. Ежедневно их посещает более 60 000 покупателей.

«Автолюбитель» — крупнейший автомобильный супермаркет на Юге Кузбасса. Он открыт в 1987 году и с тех пор является центром автомобильной торговли в Новокузнецке.

«Сибшахтострой» — генподрядная строительная организация (EPC-подрядчик), способная выполнять все виды проектных, строительно-монтажных и пусконаладочных работ со сдачей объектов «под ключ».

«Карачинский источник» — крупнейшая российская компания-производитель минеральной воды «Карачинская», серии сладких газированных напитков на ее основе и питьевой воды «Ассоль».

«Айсберг» — группа предприятий общественного питания и развлечений в крупнейших торговых центрах Новокузнецка и Прокопьевска.

«Флай Моторс» — официальный дилер NISSAN в Новокузнецке. Круглый год автоцентр предлагает для своих клиентов уникальные акции и спецпредложения.

«Гранд-Моторс» — официальный дилер RENAULT в Кемерово. Реализация и обслуживание всего модельного ряда автомобилей RENAULT, а также по продажа оригинальных запчастей и аксессуаров.

«VOLVO CAR Кемерово» — официальный дилер VOLVO в г. Кемерово. Современный автосалон предлагает все услуги по обслуживанию автомобилей шведской марки.

Автомобильный бренд «Chery» заслужил популярность среди российских потребителей благодаря высоким техническим характеристикам и яркому дизайну модельного ряда.

Гостиница «Ольга» в Шерегеше — завораживающий панорамный вид на горнолыжные склоны, кулинарные шедевры для гурманов, комфортабельные номера и безупречный сервис.

Гостиница «Берлога» — живописная природа, прекрасные виды на величественные горы, кристально чистый воздух, а также уникальные таежные леса.

Компания «Plastбург» предлагает своим клиентам качественные входные и межкомнатные двери, а также пластиковые окна.

ЗАО «Кузбасская ярмарка» проводит выставки на территории Кузбасса с 1992 года. Компания специализируется на организации международных выставок-ярмарок, форумов, бизнес-визитов кузбасских специалистов на российские и зарубежные выставки.

Автоцентр «12 Вольт» — полный спектр услуг по ремонту и техническому обслуживанию автомобилей.

SUSHMAN & PIZZMAN — доставка суши на дом и в офисы в Новокузнецке, Кемерове и Новосибирске.

«Академия с пеленок» создает условия для эмоционального, физического, интеллектуального и творческого развития маленьких детей.

«Анжеромаш-Сталь» производит продвижение и реализацию сталей Quard и Quend, и имеет более 7 лет успешной работы на рынке черного металлопроката.

Медицинский центр «Абсолютное здоровье» является многопрофильным лечебно-профилактическим учреждением Новокузнецка.

Crazy CLUB — самый сумасшедший в Новокузнецке детский парк развлечений. Crazy Café — это детское кафе с тремя банкетными залами и сценой, где для маленьких именинников всегда действуют специальные акции и предложения.

Уже 22 года Сеть стоматологий DENTEX делает людей здоровее и счастливее, предоставляя только качественные услуги и даря чуткость и внимание.

Кондитерская компания «Домино» — одна из крупнейших и динамично развивающихся компаний Кемеровской области, включающая в себя Кондитерский цех и розничную сеть фирменных кондитерских магазинов.

Автошкола «Драйвер» занимается подготовкой водителей на категорию «В», а также переподготовкой водителей с категории «В» на «С».

Компания «ЭкоЛэнд» занимается развитием мусороперерабатывающих технологий для обеспечения чистоты территорий и улучшения качества жизни людей.

Автошкола «Клаксон» — считается лучшей автошколой в Новокузнецке. Штат компании состоит из профессионалов, автошкола имеет собственные площадки и учебные классы.

Компания «Империя Купе» имеет собственное мебельное производство в Томске, а также сотрудничает с ведущими европейскими производителями фурнитуры и комплектующими для мебели.

Компания «ЛАДЬЯ» — крупнейший региональный представитель и активный участник российского рынка строительных материалов в Кемеровской области с более чем 10-летней историей деятельности.

Агентство недвижимости «Любимый город» занимается продажей квартир в новостройках по городам России: Новосибирск, Санкт-Петербург, Анапа, Сочи, Краснодар. Является официальным дилером надежных застройщиков и сотрудничает с крупными банками cтраны.

Современный медицинский центр, оснащенный всем необходимым для диагностики и лечения заболеваний по направлениям: проктология, урология, эстетическая медицина.

Брендовая одежда MySiberia создается в самом сердце Сибири — в г. Кемерово. Миссия проекта: Показать всему миру красоту Сибири через дизайн и продукцию бренда! Заказ продукции осуществляют не только россияне, но и иностранцы.

Новокузнецкий государственный гуманитарно-технический колледж-интернат (НГГТКИ) — профессиональное образовательное учреждение для лиц с ограниченными физическими возможностями (инвалидов).

Сеть сервис-центров «Континент шин» предлагает широкий ассортимент шин, технических жидкостей и аккумуляторов для автомобилей и мототехники. Пользователи интернет-магазина «Континент шин» могут не только приобрести товар, но и записаться на обслуживание автомобиля в сервисный центр.

«Промышленное снабжение», начав свою деятельность в 2009 году с поставок небольших партий строительных материалов на локальный рынок Новокузнецка, на сегодняшний момент является одним из крупнейших поставщиков строительных материалов Кемеровской области.

Союз Горных Инженеров — интернет портал, функционал и ресурсы которого упрощают решение повседневных задач инженера в области горной промышленности. Среди ресурсов сайта можно найти все, начиная от справочного материала и заканчивая сервисами по сравнению техники и анализу эффективности работы оборудования.

Деятельность СГМК — это ощутимый вклад в развитие экономики Кемеровской области и решение вопросов сырьевой безопасности региона и России в целом.

Компания «Сибирский хлеб» работает над совершенствованием традиционных рецептур, разработкой новых продуктов, отвечающих потребностям горожан, учитывая вкусы и предпочтения покупателей.

«Терехинский завод напитков» создан в 2012г. Ассортимент производимой в настоящее время продукции составляет более 40 наименований.

Основная деятельность Холдинга «ТопПром» — добыча, переработка и продажа угольной продукции.

«Компания Стомлюкс» занимается продажей стоматологического оборудования, расходных материалов, сопутствующих товаров для работы стоматологических кабинетов и клиник.

Ювелирный салон в Новокузнецке, каталог эксклюзивных ювелирных изделий, обручальные кольца, ювелирное ателье.

«Пятый угол» — современный центр быстрого и качественного обслуживания автомобилей.

«Регионсервис» — межрегиональный лидер в вопросах правовой защиты бизнеса. Основная специализация коллегии адвокатов — это сопровождение судебных споров, а также сопровождение крупных бракоразводных процессов.

Заказать настройку и ведение контекстной рекламы в Новосибирске Яндекс Директ и Google цены

Как делать рекламную кампанию эффективной,
а затраты на контекстную рекламу минимальными?

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

СОПРОВОЖДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1

Анализ целевой аудитории

Для разработки эффективной рекламной кампании, необходимо точно понимать, для какой целевой аудитории она предназначается

2

Анализ конкурентной среды

Мы анализируем опыт и стратегию конкурентов, чтобы ваша компания могла быть на шаг впереди.

3

Сбор списка целевых запросов

Подбор ключевых запросы для семантического ядра только после полного погружения в ваш бизнес, для того чтобы они были максимально релевантны.

4

Настройка рекламной кампании

Заведение рекламных кабинетов, написание объявлений, корректное выставление ставок, подбор картинок и креативов для РСЯ.

5

Настройка систем аналитики

Для отслеживания эффективности контекстных рекламных кампаний и их корректировки, устанавливаются и настраиваются счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.

6

Выбор стратегии рекламной кампании

При определении стратегии показов мы отталкиваемся от поставленных целей и стремимся привести на ваш сайт целевую аудиторию по минимальной цене.

СОПРОВОЖДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1

Контроль ставок и расхода бюджета

Мы регулярно отслеживаем ставки и расхода бюджета, а автоматизация контроля ставок позволяет нам снизить цену клика до 37%.

2

Настройка ремаркетинга и ретаргетинга

После появления трафика на сайте мы настраиваем рекламные объявления для подогревания интереса к товарам и возврата нужной нам аудитории.

3

Оптимизация и внесение корректировок

Сбор аналитики и работа над качеством рекламных объявлений и улучшение их эффективности.

4

Составление информативной отчётности

Ежемесячно предоставляем клиентам подробные отчеты о проделанной работе и с понятными рекомендациями по увеличению эффективности РК

5

Работа над улучшением юзабилити*

В рамках ведения РК мы осуществляем работы по улучшению юзабилити сайта и увеличению конверсии **

* Юзабилити сайта – это степень удобства работы человека с интерфейсом.

** Конверсия – это соотношение числа пользователей, которые совершили полезное действие на сайте, к общему количеству посетителей сайта. Фактически это показатель эффективности ресурса

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860204

Агентство по настройке Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6918103326

Агентство по настройке Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570656

Агентство по настройке Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860217

Агентство по ведению рекламы в Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917574332

Агентство по ведению рекламы в Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570682

Агентство по ведению рекламы в Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570683

Агентство по ведению рекламы в Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860214

Агентство по ведению рекламы в Google Ads

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917574333

Агентство по ведению рекламы в Google Ads

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570676

Агентство по ведению рекламы в Google Ads

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570677

Агентство по ведению рекламы в Google Ads

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860201

Контекстная реклама в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6918103328

Контекстная реклама в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570648

Контекстная реклама в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570649

Контекстная реклама в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860203

Закажите профессиональную настройку РСЯ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570654

Закажите профессиональную настройку РСЯ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570655

Закажите профессиональную настройку РСЯ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860212

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570646

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570647

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570669

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570670

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570671

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860215

Закажите профессиональную настройку Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860216

Закажите профессиональную настройку Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570678

Закажите профессиональную настройку Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570679

Закажите профессиональную настройку Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570680

Закажите профессиональную настройку Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570681

Закажите профессиональную настройку Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6918103323

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570672

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570673

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860205

Закажите профессиональную настройку контекстной рекламы для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860206

Закажите профессиональную настройку контекстной рекламы для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570658

Закажите профессиональную настройку контекстной рекламы для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570659

Закажите профессиональную настройку контекстной рекламы для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570660

Закажите профессиональную настройку контекстной рекламы для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570661

Закажите профессиональную настройку контекстной рекламы для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860207

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570662

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570663

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570657

Агентство по настройке Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860209

Агентство по настройке рекламы в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6918103324

Агентство по настройке рекламы в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570666

Агентство по настройке рекламы в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570667

Агентство по настройке рекламы в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860213

Агентство по ведению рекламы в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6918103322

Агентство по ведению рекламы в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570674

Агентство по ведению рекламы в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570675

Агентство по ведению рекламы в Яндекс Директ

Настройка контекстной рекламы в Яндекс и Google по низким ценам

1

Качественная настройка объявлений.

Над задачей работает подготовленный специалист, а наша компания входит в список сертифицированных агентств Яндекс.Директ в Новосибирске. Мы используем профессиональное программное обеспечение, которое дает специальные возможности для большей эффективности рекламы.

2

Регулярные рекомендации по улучшению сайта.

Специалисты отдела продвижения проведут аналитику заявок с сайта и продаж и разработают систему улучшений сайта. Доработки выполнит технический отдел в самые короткие сроки.

3

Нет ограничений по минимальному бюджету.

Любая сумма, которой Вы располагаете на данный момент, подойдет для старта кампании. В процессе работы директолог сможет установить желательную сумму для повышения эффективности объявлений.

4

Прозрачная отчетность.

В конце каждого месяца Вы получаете подробный отчет с конкретными цифрами. Он позволяет увидеть, за что и сколько Вы заплатили.

5

Использование новейших методик.

Поисковые системы постоянно обновляются, появляются новые инструменты и опции, программы. Сотрудники нашего агентства контекстной рекламы держат руку на пульсе и применяют современные методы повышения конверсии и снижения затрат на рекламу.

6

Тщательное составление объявлений.

Директолог работает с каждым Вашим предложением отдельно. Заголовок и текст объявления пишутся по требованиям системы и исходя из психологии пользователя.

7

С Вами работает персональный менеджер.

Все вопросы, связанные с настройкой и ведением кампании, регулируются в короткие сроки. Персональный аккаунт-менеджер всегда на связи!

Заказать контекстную рекламу, цена от 5 000 р, ведение контекста в Яндекс.Директ и Google.ADS по Москве и РФ

Контекстная реклама Москва

Контекстная реклама является эффективным способом продвижения, помогающим привлечению потенциальных клиентов и покупателей. Что же она из себя представляет и можно ли заказать настройку контекстной рекламы, поговорим об этих вопросах подробней.

Пользователи популярных поисковых систем (Яндекс или Google) часто видят, что вместе с выбранной ссылкой, на экране появляются цветные рекламные тексты. Эти посторонние изображения со ссылками называются контекстной рекламой. Любой владелец сайта может заказать настройку контекстной рекламы Яндекс, получив существенное увеличение потока посетителей на своем ресурсе.

Этот вид продвижения направлен на привлечение потенциальных клиентов.

Посмотрим, как работает этот метод:

  • Пользователь вбивает в поисковую строку запрос об интересующем товаре или услуге.
  • Поисковик показывает ссылки, которые рекламируют именно эти товары или услуги.
  • Пользователь переходит по этим ссылкам, а затем делает покупку интересующего товара.
  • Возрастает количество посетителей и уровень продаж.
  • Владелец получает контекстное продвижение сайта.

Запрос пользователя, по которому поисковик показывает контекстную рекламу Яндекс, называется ключевым словом или поисковой фразой. Владелец может самостоятельно выбрать необходимые ключевые слова, чтобы пользователи видели и быстро находили нужный товар, а может воспользоваться помощью специалистов.

В нашем маркетинговом агентстве «РостСайт» можно заказать настройку рекламы и получать от своего ресурса намного большую прибыль.

Преимущества контекстной рекламы

Использование этого эффективного способа продвижения дает владельцам сайтов много преимуществ:

  • увеличивает поток трафика;
  • увеличивает количество звонков;
  • начинается рост продаж;
  • позволяет рационально использовать бюджет.

Наиболее результативно можно использовать контекст в сочетании с другими эффективными методами продвижения.

Контекст делится на несколько категорий:

  • размещение текста перед результатами поиска;
  • постоянный показ контекста;
  • динамический показ в определенное время суток;
  • медийный баннер.

Основное отличие этих показов от телевизионных роликов или уличных баннеров в том, что ее видит только целевая аудитория. Потенциальные покупатели, которые проявили интерес к конкретному товару, сразу переходят по ссылке и делают покупку. В этом заключается огромное преимущество контекста. Заказчик оплачивает привлечение внимания только целевой аудитории, заинтересованной в покупке товара.

Настройка контекстной рекламы

Гибкая система настройки контекста позволяет с максимальной эффективностью использовать ее для работы с любой целевой аудиторией, которая использует поиск. Например, если компания продает одежду только в Москве, то показывать ролики по всей стране бессмысленно.

Чтобы не платить за пустые показы, можно сделать настройку рекламы с учетом необходимых требований:

  • показывать контекст в определенное время суток;
  • показывать только в конкретном регионе.

С помощью этих инструментов возможно быстро продвинуть практически любой товар или услугу. На сайте компании «РостСайт» можно заказать настройку контекстной рекламы Яндекс директ и сэкономить на пустых показах.

Услуги по продвижению

Специалисты агентства «РостСайт» выполнят для заказчика всю необходимую работу по подбору и настройке контекста:

  • сделают подробную подборку результативных ключей;
  • произведут грамотную настройку для Москвы и региона;
  • установят оптимальное время для показа.

Благодаря нашей помощи в настройке, полезные и нужные рекламные ссылки наших заказчиков увидят огромное количество заинтересованных людей. Это гарантирует стабильный приток новых покупателей на сайт, увеличение уровня продаж и быстрое повышение рентабельности предприятия.

Чтобы сделать заказ на настройку или показ контекста, нужно оставить заявку на сайте или позвонить менеджеру по телефону. Наши консультанты ответят на все вопросы и помогут сделать заказ.

Пользуясь современными способами продвижения, можно существенно увеличить товарооборот своего предприятия и постоянно получать высокую прибыль.

Заказать Контекстную Рекламу в Одессе от 8000 грн

Контекстная реклама в поисковых системах – это эффективный способ привлечения на сайт целевого трафика.

 

Преимущества контекстной рекламы

  • Целевая аудитория. Обширный функционал рекламных систем предоставляет множество инструментов, позволяющих обратиться к пользователям, которые в вас заинтересованы.
  • Быстрый результат. Контекстная реклама начинает работать уже с момента ее запуска, и вы сразу видите отдачу в виде звонков и продаж.

Наша студия интернет-маркетинга имеет статус сертифицированного партнера Google и является сертифицированным агентством Яндекс, поэтому вы можете быть уверены в высоком уровне продвижения вашего проекта в этих системах.

 

Чем отличается настройка контекстной рекламы в нашем агентстве?

Анализ деятельности клиента и аудит сайта

Прежде чем приступить к настройке рекламы, мы тщательно анализируем продукт, сайт, конкурентов и целевую аудиторию клиента. Поэтому наши стратегии разработки рекламных кампаний всегда индивидуальны и не основаны на шаблонных решениях, что позволит вашей рекламе выделиться среди конкурентов.

Также, на основе полученных данных, мы предоставляем детальные рекомендации по изменениям на сайте, которые позволят улучшить лояльность клиентов и, таким образом, повысить конверсии и вашу прибыль.

Глубокая проработка ключевых запросов

С помощью профессиональных программ сбора статистики по поисковым запросам клиентов, мы собираем самую обширную и полную информацию о том, что именно ищет ваша целевая аудитория, что её интересует в продвигаемом товаре.

Это позволяет не только выбрать целевые ключевые слова для вашего проекта, но, что более важно, исключить нерелевантные запросы, которые при обычной настройке рекламы могут съедать значительную долю бюджета.

Определение показателей эффективности кампании

Вместе с клиентом мы определяем ключевые показатели эффективности (KPI), на основе которых и будет строиться стратегия ведения контекстной рекламы. Помимо этого мы настраиваем в системах аналитики целый пакет индивидуальных целей, отчетов и показателей, которые позволяют более глубоко анализировать поведение пользователей на сайте, определять перспективную аудиторию и работать над увеличением их взаимодействия с проектом (покупки, узнаваемость, лояльность, заинтересованность).

Тонкая настройка рекламной кампании

На основе полученных данных по проекту, мы предлагаем клиенту индивидуальную схему запуска рекламы, которая предусматривает специально подобранные под проект инструменты и стратегии. В  итоге уже на начальном этапе вы получаете эффективную и высококонкурентную позицию в рекламе Google, что дает вам возможность занять лучшие позиции при меньшей цене.

Анализ результатов

Мы проводим глубокую аналитику результатов рекламных кампаний, и на основании этого делаем выводы об эффективности и принимаем решения по оптимизации инструментов, которые используются в привлечении трафика.

 

Нас часто спрашивают

🔹 От чего зависит стоимость услуг/комиссия агентства?

Комиссия агентства зависит от объёма продвигаемого ресурса (количество продвигаемых страниц/категорий) и от числа используемых инструментов контекстной рекламы (поисковая реклама в Google Ads, реклама в контекстно-медийной сети Google, Google Shopping, видеореклама на YouTube и др).

🔹 Будет ли уменьшаться размер комиссии после второго/третьего месяца?

Размер комиссии не уменьшается, так как мы ведем постоянную работу над проектом и ищем новые точки роста сайта.

🔹 Когда ожидать первые результаты?

Эффект (заявки/звонки) от запуска контекстной рекламы можно ощутить на следующий день после запуска рекламы.

🔹 Как быстро происходит старт работ по контекстной рекламе?

На запуск контекстной рекламы в среднем необходимо 5-7 рабочих дней. Этот срок варьируется в зависимости от величины проекта и текущей загруженности наших специалистов.

🔹 Какой алгоритм работы на старте?

Необходимо согласовать приоритетные направления для рекламы, получить доступы к сервисам Google (Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager). После мы приступаем к созданию рекламной стратегии, сбору семантики и подготовке объявлений.

Руководство по контекстной рекламе 2020

В 2020 году контекстная реклама станет гораздо более важной частью медиамикса цифровой рекламы. Поскольку популярность контекстной рекламы продолжает расти, мы расскажем о тонкостях проведения кампаний контекстной рекламы для повышения эффективности бизнеса.

Определение

Контекстная реклама — это использование ключевых слов на странице, чтобы, во-первых, определить значение страницы, а во-вторых, принять решения о показе рекламы на основе этого значения.На практике контекстная реклама позволяет рекламодателям показывать рекламу на отдельных страницах в зависимости от их содержания.

Сценарии использования

Варианты использования контекстной рекламы надежны. Эта тактика используется в большинстве наших рекламных кампаний. Вот пять вариантов использования:

Авто маркетинг

Показывать объявления людям на страницах, посвященных конкретной марке и модели автомобиля, что отлично подходит для производителей автомобилей, которые хотят привлечь внимание людей, планирующих свою следующую покупку автомобиля.

Развлекательная реклама

Рынок для людей, чье поведение в медиа-потреблении указывает на интерес к дополнительному продукту. Например, если мы продаем билеты на следующий концерт Адель в Лос-Анджелесе, то человек, читающий новости, сплетни, статистику или тексты песен Адель, обязательно должен увидеть рекламу ее следующего выступления.

Демографический таргетинг

Охватите людей из труднопроходимой демографии, например ЛГБТКИ. Хотя сложно определить чью-то ориентацию, легко разместить рекламу в контенте, который обращается к этой аудитории.Это используется для любого продукта, который хочет соответствовать сообществам LGBTQI.

Ресторан Потребительский таргетинг

Ресторан использует контекстную рекламу, чтобы охватить не только гурманов, но и тех, кто просматривает страницы, посвященные определенным типам еды и блюд. Допустим, рекламодатель Five Guys хочет привлечь внимание любителей гамбургеров. они хотят, чтобы их реклама появлялась в списках лучших гамбургеров Лос-Анджелеса.

Реклама кейтеринга

Кейтеринговая компания захочет размещать рекламу на страницах, посвященных особым событиям в их городе.На страницах могут появляться объявления о конкретных событиях, которые они будут обслуживать, например о свадьбах, бар-мицвах и днях рождения. Если углубиться в тему свадеб, реклама будет появляться на страницах, посвященных регистрации свадеб, планированию свадьбы и цветочным услугам.

Динамика рынка

Стоимость стратегии контекстной рекламы ниже, чем стоимость других типов тактики данных рекламодателя. Это происходит по двум важным причинам. Стоимость данных поставщиками ниже, поэтому общая доля расходов на медиа, которые используются для обработки данных, ниже.Во-вторых, для контекстной рекламы доступно множество ресурсов по показам, что дает покупателям больше гибкости в выборе времени, места и способа показа рекламы.

Стратегии таргетинга

Есть три общие стратегии, которые сводятся к контекстному таргетингу:

1. Стандартные контекстные сегменты

Это сегменты, предлагаемые компаниями, чья деятельность связана с отслеживанием содержимого веб-страниц. Таким образом, компании будут создавать заранее определенный сегмент данных, который постоянно и постоянно достигает людей, интересующихся такими категориями, как спорт, бейсбол, дом и сад, кулинария, развлечения, фильмы и фильмы ужасов.

2. Пользовательские сегменты ключевых слов

Подобно стандартным сегментам, у нас есть возможность создавать пользовательские сегменты, в которых ключевые слова, которые мы определяем, являются основой для контекстного таргетинга. Это индивидуальный рецепт для наших рекламодателей, который более детализирован, чем стандартные сегменты. В случае охвата потенциальных поклонников Адель мы создадим список ключевых слов, связанных с Адель, таких как «Адель», «катиться в глубине», «у нас могло быть все» и «кто-то вроде вас». .Эти ключевые фразы подсказывают нам людей, которым интересна музыка Адель.

На основе результатов выборки мы можем отфильтровать ключевые слова или добавить минус-слова. Например, мы можем исключить «Dell» в отношении компьютеров Dell.

3. Цель по участку

Это еще одна форма контекстного таргетинга, более низкотехнологичная. При этом не требуется, чтобы технологические партнеры выполняли какую-либо работу. Для этого требуется предварительная работа, чтобы определить типы сайтов, на которые будут заходить ваши целевые потребители.

Есть два примера этому. Первый — очень узкий пример торговли. Если я хочу продать что-то сверхдорогое, например, получить финансирование для технологической компании, и мне нужно привлечь внимание людей, которые занимаются частным капиталом, я могу нацелиться на людей, которые работают с публикациями о прямых инвестициях и бизнес-публикациями. Я бы нацелился на белый список сайтов, которые включают:

  • pitchbook.com
  • pehub.com
  • privateequitywire.co.uk
  • выкуп инсайдера.com

Проблема с этим конкретным списком заключается в том, что эти отраслевые публикации принадлежат медиакомпаниям, которые не размещают свои ресурсы на открытой бирже. Таким образом, белый список таргетинга по-прежнему появляется после того, как я заключаю прямую сделку с владельцами инвентаря, чтобы охватить пользователей на их сайтах. Плюс в том, что у меня прямая связь с издателем, и мы согласовываем условия, сумму сделки и цену за тысячу показов. Обратной стороной является то, что у нас нет гибкости открытого таргетинга на биржу объявлений, которая позволяет нам управлять ресурсами без каких-либо обязательств перед рекламодателем.

В другом примере мы хотим показывать рекламу фанатам Los Angeles Dodgers. Может быть, мы продаем такой товар, как хот-доги фермера Джона, для покупки в магазине. Поскольку это официальная собака Доджерса, мы хотели бы усилить связь с Доджерсами. Есть значительно больше сайтов, которые обслуживают этот интерес, поскольку это гораздо более широкая цель. Мы будем показывать рекламу на следующих сайтах:

  • dodgersnation.com
  • dodgsersway.com
  • бейсбол-справочник.com
  • dodgersdigest.com
  • lasportshub.com
  • ladodgertalk.com
  • dodgerblue.com

Конечно, сайт MLB для Доджерс тоже доступен, но у них могут быть особые требования к тому, как партнеры могут размещать рекламу на сайте.

Обычное использование контекстной рекламы — это развертывание местных средств массовой информации. Это безопасная для бренда среда, с которой все знакомы. Бренд из Лос-Анджелеса, который хочет охватить людей в родной для Лос-Анджелеса среде, будет работать на таких объектах, как:

  • abc7.com
  • latimes.com
  • nbclosangeles.com
  • losangeles.cbslocal.com
  • dailynews.com
  • laweekly.com
  • kiisfm.iheart.com
  • power106.com
  • 1043myfm.iheart.com
  • kroq.radio.com

Контекстная реклама против поведенческой рекламы

Контекстная реклама и таргетинг на ключевые слова часто объединяются в рекламных кампаниях. В некоторых случаях они выделяются как отдельные тактики, которые охватывают одни и те же типы пользователей разными методами.Поведенческая реклама, или таргетинг на аудиторию, представляет собой развертывание данных от третьих лиц или рекламодателя и фокусируется на том, кто является пользователем, а не на контексте рекламы.

Так, например, если я использую поведенческий таргетинг для охвата фанатов Доджерса, реклама может быть нацелена на фактический сегмент людей, которых мы видели на стадионе Доджер. Рекламу можно запускать где угодно, например, на Yahoo, или пока пользователь читает новости, на Flixster или ищет фильмы, или даже на Roku, когда пользователь смотрит на подключенном телевизоре.

В некоторых случаях мы объединяем два набора данных. Мы можем настроить таргетинг на всех, кто был на стадионе «Доджер», а также ограничить контекстную рекламу страницами, посвященными спорту или новостям Лос-Анджелеса.

Контекстная реклама с видео

Есть платформы, позволяющие контекстную рекламу с видео. Помимо перечисленных выше партнеров, Google Реклама и YouTube позволяют рекламодателям обращаться к людям, которые смотрят видеоролики на определенные темы и пользуются определенными URL-адресами видео.

Контекстная реклама и гиперлокальная реклама

Тони Прайс, наш главный операционный директор, создал эту цитату, и она действительно получила смысл на недавней встрече с клиентами по теме гиперлокальной рекламы. «Люди — это новый пиксель. Куда люди идут в реальном мире, так же важно, как и куда они идут в цифровом мире ». Местоположение физического мира — важная часть контекстной рекламы. Физическая форма контекстного таргетинга — это то, где вы находитесь в данный момент.Если пользователь находится в Starbucks на своем мобильном устройстве, этот физический контекст является фактором его настроения, мышления и интереса. Человек, просматривающий со своего мобильного телефона в Starbucks, расслабляется. Они пьют кофе. Они пахнут кофе. Это социальная среда. Возможно, они настроены на развлечения, поэтому реклама предстоящего шоу Адель может работать лучше в этой среде, чем когда этот же человек снова на работе.

Человек по мобильному телефону в аэропорту Лос-Анджелеса путешествует. Сопоставляя данные об аудитории, мы можем детально настроить таргетинг на людей, которые собираются в определенные города.Перекрытие наборов данных будет небольшим, но масштаб, который у вас есть, является точным.

Партнеры

Возможно, вы знаете, что Google постоянно использует код, чтобы отслеживать, о чем веб-страница. Другие компании используют аналогичные технологии, чтобы делать то же самое, и использовать знания по-разному. Эти компании обычно предлагают три связанных решения: контекстный таргетинг (о котором идет речь в этой статье), отслеживание видимости и таргетинг, таргетинг на безопасность бренда и предотвращение мошенничества.

  • Отслеживание видимости и таргетинг — это способность понять, когда пользователь видит рекламу. Определение видимости в 2020 году заключается в том, что баннер отображается на экране в течение одной секунды, и на экране отображается не менее 50% пикселей объявления. Для видео объявление должно находиться в 100% просмотре не менее 50% времени, чтобы оно засчитывалось как видимое.
  • Таргетинг на безопасность бренда использует ту же технологию для определения среды объявления.Таким образом, если рекламодатель не хочет, чтобы на странице появлялась реклама с новостями о насилии или фотографиями в купальниках, этих страниц можно избежать.
  • Наконец, предотвращение мошенничества позволяет рекламодателям избегать показа рекламы на устройствах, которые демонстрируют поведение, которое заставляет эти технологические компании полагать, что за экраном никого нет. Примерами этого являются поведение при прокрутке или нажатии на страницах, которое не соответствует шаблонам, которые наблюдаются у людей, или исключение рекламы в приложениях, которые представляют собой больше рекламного пространства, чем контента.

Каждая из перечисленных ниже компаний имеет собственную технологию, которая предлагает эти возможности. Эти технологии представляют собой черный ящик, поэтому рекламодатели доверяют продавцу технологии, лежащие в основе их компаний. На практике мы обмениваемся этими инструментами в зависимости от предлагаемого таргетинга, нюансов кампании и прошлых результатов. Чаще мы используем комбинации DoubleVerify, Integral Ad Science и Grapeshot, хотя все они используются регулярно.

  • DoubleVerify
  • Integral Ad Science
  • Оракул Грейпшот
  • ComScore
  • Peer39
  • ров

Инструменты

Помимо технологических компаний, которые делают доступными основные возможности контекстного таргетинга, есть несколько простых инструментов и методов, которые вы можете использовать для развертывания контекстного таргетинга.

Алекса

Этот инструмент стоит 149 долларов в месяц и позволяет нам определять список веб-сайтов, которые обращаются к определенной аудитории. Итак, если я хочу понять, где в Интернете собираются поклонники хип-хоп музыки, я выполняю поиск по Alexa, и он дает мне списки сайтов, которые хорошо ранжируются по этому поисковому запросу.

Чтобы получить данные списка сайтов, после входа в систему, перейдите в Competitors, Site Screener. Этот отчет выводит список сайтов, которые обращаются к этой аудитории. Таким образом, вы можете получить легко выводимый список свойств мультимедиа, на которых вы можете показывать рекламу.

Ahrefs

Этот инструмент в основном продается как инструмент поисковой оптимизации. Платформа стоит 179 долларов в месяц, и ее основная функция позволяет маркетологам понимать ключевые слова, по которым их сайт и страницы на нем занимают рейтинг. Но действительно мощной функцией является Keyword Explorer: я могу ввести поисковый запрос и получить длинный список сайтов с самым высоким рейтингом, которые хорошо ранжируются по введенному мной термину.

Для получения дополнительной информации вы можете перейти на вкладку Content Explorer, которая показывает URL-адреса и сайты, которые ранжируются по ключевому слову, которое вы ищете.

Мы идем дальше в некоторых кампаниях и определяем отдельные URL-адреса, которые важны для нас. Затем мы переходим в Peer39, загружаем список URL-адресов и настраиваем таргетинг рекламы на определенный набор известных URL-адресов.

Руководство Google поиск по списку сайтов

Google бесплатен. Просто откройте поиск и просмотрите URL-адреса, которые загружаются по запросу. Когда вы ищете «лучшие сайты для хип-хопа», часто появляется сайт под названием Feedspot, который имеет рейтинг 100 лучших URL-адресов. Я считаю, что этот метод обычно в целом медленнее, но это бесплатный компромисс.

Перечислите отраслевые публикации для вашей отрасли

Наконец, вы, ваше агентство или ваш рекламодатель по своей сути будете знать основные сайты, которые важны для вашей отрасли. Эти URL-адреса, независимо от того, являются ли они отраслевыми публикациями или ключевыми источниками информации, ориентированной на потребителей, обычно являются первым местом, на которое следует обратить внимание, когда дело доходит до белых списков контекстного таргетинга.

DSP — Платформа со стороны спроса

Наконец, вам понадобится доступ к платформе покупателя, чтобы показывать рекламу пользователям с помощью упомянутых мною инструментов и методов.Некоторые из этих платформ включают Trade Desk, MediaMath и DataXu.

Тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама становится темой обсуждения, поскольку в январе 2020 года вступает в силу закон Калифорнии о конфиденциальности CCPA. Как отмечает eMarketer, рынок не прогнозирует значительный скачок к контекстному таргетингу по сравнению с рекламой на основе аудитории или поведенческой рекламой. , но, возможно, в ближайшие годы этому будет уделяться больше внимания. Если рекламодателям сложнее связать человека с суммой его поведенческих сигналов, одним четким и прямым сигналом является контекстный таргетинг.Мы знаем, что пользователь интересуется Доджерсом, когда он находится на странице о Лос-Анджелесе Доджерс.

Во-вторых, в обзоре AdExchanger Эд Керри, генеральный директор и основатель Audience Town, предполагает, что вертикальные рекламные сети вернутся. Он говорит, что мы увидим похожие компании, которые будут предлагать доступ потребителям на конкретном вертикальном рынке на основе контекстной близости. В этом примере рекламная сеть может предлагать таргетинг на рекламу на страницах или сайтах, посвященных LA Dodgers.Фактически, любой бренд, такой как LA Dodgers, имеющий центр тяжести, на самом деле имеет рекламную возможность для развития этой рекламной сети. Представьте, что LA Dodgers продают доступ аудитории фанатов LA Dodgers на основе списка сайтов, который я опубликовал вверху, с дополнительными данными о таргетинге и идеями.

Масштабируемость

Эти кампании можно бесконечно масштабировать. Для наших местных маркетологов контекстный таргетинг применяется к небольшому списку сайтов или группе ключевых слов или большему списку к меньшему географическому региону.Мы настраиваем кампании таким образом, потому что каждый день мы видим силу цифровой рекламы, и основной принцип нашего бизнеса — предоставить местным маркетологам доступ к лучшим возможностям таргетинга на рынке.

Для наших крупных рекламных клиентов существует множество масштабируемых и доступных ресурсов, которые можно использовать с тактиками контекстного таргетинга. Когда бюджеты больше, мы разрабатываем от трех до пяти теорий об эффективности таргетинга и настраиваем кампании для проверки эффективности таргетинга.Например, мы можем запустить медиаплан со следующей тактикой контекстного таргетинга:

  • Стандартный контекстный таргетинг от DoubleVerify
  • Стандартный контекстный таргетинг от Integral Ad Science
  • Пользовательский список ключевых слов от Grapeshot wide
  • Пользовательский список ключевых слов из Grapeshot, узкий
  • Белый список сайтов широкий
  • Белый список узких сайтов

Затем, по мере запуска кампаний, мы смотрим на их эффективность и масштаб.Основной вопрос, на который мы хотим ответить с помощью этой схемы, заключается в том, какая стратегия или стратегии имеют идеальное сочетание:

  • Максимальный масштаб
  • Лучшая эффективность бизнеса (т. Е. Самая высокая рентабельность затрат на рекламу, самая высокая рентабельность инвестиций, самая низкая стоимость лида, самый низкий показатель отказов веб-сайта или наибольшее количество страниц, посещаемых на сайте)
  • Достаточно инвентаря для поддержки размера кампании

Во время принятия решений по оптимизации мы включаем новые сайты, отсекаем неэффективные сайты и тестируем итерации этих стратегий, чтобы добиться желаемой производительности.

Последние мысли

С тех пор, как я впервые начал покупать алгоритмическую рекламу, контекстный таргетинг был одним из двух столпов нашего бизнеса, связанных с большими данными, а другой — данными об аудитории или поведении. Эти кампании работают хорошо, потому что затраты умеренные, есть много отличного инвентаря и есть гибкость для контекстного таргетинга, которая все больше встроена в платформы покупки рекламы, которые используются на рынке. Благодаря автономности, которую обеспечивает экосистема контекстного таргетинга, у нас есть возможности быть проворными, быстро запускать кампании, извлекать данные, определять идеи и принимать решительные решения на основе данных.

Контекстная реклама будет оставаться источником высокой эффективности кампании в обозримом будущем

Как добиться недорогих конверсий с помощью контекстной медийной рекламы

В нашей управляющей компании PPC мы смогли значительно улучшить эффективность наших клиентских аккаунтов с помощью контекстных медийных кампаний. Практически все наши аккаунты получают выгоду либо от узконаправленных кампаний с низкими расходами, либо от более широких кампаний с высокими расходами. Контекстный таргетинг через контекстно-медийную сеть Google доказал свою ценность — от предприятий электронной коммерции до программного обеспечения как услуги.

В этой статье я объясню, как работают кампании контекстной медийной рекламы, и приведу пример реальной учетной записи, которая увидела удивительные преимущества от этого типа кампании.

Устранение разрыва между поисковой и медийной сетью: почему работают контекстные медийные объявления

Традиционные кампании в контекстно-медийной сети могут быть отличным средством привлечения внимания к бренду широкой аудитории при относительно низких затратах, но часто бывает намного сложнее получить прямые конверсии с помощью медийной рекламы.

Средняя цена за клик по медийному объявлению составляет около четверти стоимости клика в поисковой сети.

Как и во многих платформах социальной рекламы, в медийных кампаниях ваша реклама не показывается на основе поисковых запросов — это означает, что вы можете предстать перед солидной аудиторией, но просто нет способа гарантировать, что вы рекламируете свой продукт или услугу. им в то время, когда они в этом нуждаются.

Вот почему поисковая реклама так эффективна. Сосредоточив внимание на ключевых словах, вы можете ориентироваться на людей, когда они активно ищут то, что вы продаете. Вам не нужно просто надеяться, что вы будете на первом месте, когда возникнет необходимость.

Вот где появляется контекстный показ. Контекстный показ позволяет не только привлечь большую аудиторию к просмотру ваших объявлений, но и включить ключевые слова в ваши кампании, что позволит вам предстать перед нужными людьми в в нужное время.

Как работает контекстное отображение

Контекстные кампании используют веб-сайты в контекстно-медийной сети Google и поддерживают широкий спектр размеров медийных объявлений, а также адаптивные объявления, как и любые другие типы медийных кампаний.

При выборе места для размещения ваших объявлений Google будет использовать ключевые слова, указанные в настройках таргетинга, и отображать ваши объявления на страницах, содержащих эти конкретные ключевые слова. Показывая свои объявления только на страницах, на которых используются ваши ключевые слова, вы можете быть более уверены в намерениях пользователя на этой странице, поскольку они явно проявляют интерес к релевантной теме.

Действует аналогично ключевым словам с широким соответствием в поисковых объявлениях, поэтому важно исключить места размещения и использовать минус-слова в ваших кампаниях.

Пример использования: контекстное отображение чисел

Одна из наших последних историй успеха с контекстным отображением связана с клиентом, продающим настольное и мобильное приложение для малого бизнеса.

Используя те же ключевые слова, которые давали конверсию в наших поисковых кампаниях, мы смогли увеличить конверсии на 1600% при том же бюджете, что, в свою очередь, снизило нашу стоимость конверсии с 825 долларов до 53 долларов.

Мы использовали одинаковые целевые страницы и одинаковые конверсии.Эти готовые к продаже конверсии представляли собой бесплатные пробные и демонстрационные версии программного обеспечения. Поисковая реклама была высококонкурентной, в результате чего цена за клик более чем в три раза превышала стоимость наших кампаний в контекстно-медийной сети.

У этого клиента была сильная конкуренция в поисковой сети, поэтому необходимость в медийной рекламе была существенной. Имея ежемесячный бюджет всего в 2000 долларов, нам нужно было найти способ использовать гораздо больше, чем просто несколько бесплатных пробных версий в месяц. Проще говоря, мы смогли повысить коэффициент конверсии за счет контекстного отображения, а также увеличить платный трафик на 155%.

* Данные основаны на 40 днях до запуска контекстной медийной кампании и 40 днях после.

Хотите опробовать этот тип кампании на себе?

Настройка контекстной медийной кампании

Настройка контекстной медийной кампании аналогична настройке любой другой медийной кампании. Но когда придет время настроить таргетинг, вместо использования тем, списков ремаркетинга, мест размещения, аудитории по интересам или заинтересованных покупателей вы просто выберете ключевые слова в КМС.У вас есть возможность выбрать «Аудитория» или «Контент».

Выбор «Аудитория» значительно расширит ваш охват и превратит этот таргетинг в нечто похожее на тематическую кампанию. Таргетинг по содержанию сузит аудиторию, помогая избежать нежелательных кликов.

Самые эффективные группы объявлений — это те, которые используют небольшой список ключевых слов с очень таргетированной рекламой для этой аудитории. Разделение контекстных медийных кампаний на многочисленные группы объявлений позволит вам более эффективно управлять и увидеть, какие условия стоит использовать.

Как выбрать лучшие ключевые слова для контекстного отображения

Если у вас есть учетная запись с историей конверсий, выбор ключевых слов будет простым и приятным. Все, что вам нужно сделать, это выбрать некоторые из наиболее эффективных ключевых слов из поисковых кампаний и использовать аналогичные сообщения в своих объявлениях, и вы, вероятно, увидите хорошую эффективность от своей новой контекстной кампании. И адаптивная реклама, и разработанная медийная реклама могут очень хорошо работать с контекстным отображением, поэтому используйте все, что позволяют ваши ресурсы.

Если вы начинаете с нуля, используйте группы объявлений, аналогичные вашим кампаниям в поисковой сети. Контекстное отображение позволяет отображать сообщения и цели поиска, а также добавлять визуальный элемент. Воспользуйтесь этим с помощью броских изображений, которые будут контрастировать с фоном большинства рекламных объявлений на веб-сайтах.

Оптимизация контекстной медийной кампании

Ключевым моментом является размещение. Проверьте свои места размещения, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова вызывают высококачественные показы ваших объявлений.Если нет, у вас есть несколько вариантов. Исключите место размещения, добавьте минус-слова или удалите ключевые слова из группы объявлений. Такая ранняя фильтрация кампаний — лучший способ быстро получить результаты.

Некоторые ключевые слова могут быть причиной плохого размещения. Не забудьте добавить минус-слова, чтобы предотвратить показ некачественных мест размещения.

Кроме того, попробуйте протестировать новые медийные объявления. Иногда намерения человека немного сбиваются из-за мест размещения, на которых показывается ваше объявление.Это дает вам возможность адаптировать свое объявление, будь то дизайнерское или адаптивное, чтобы затронуть болевые точки этого человека. Наличие четко определенных групп объявлений сделает эту стратегию успешной.

Например, у нашего клиента в течение нескольких месяцев показывались медийные объявления, которые не приносили конверсий (см. Ниже). Проблема была не в рекламе, а в таргетинге. Просто заменив существующие широкие ключевые слова на ключевые слова, ориентированные на термины в объявлении, мы увидели огромные улучшения.

Увеличение бюджета без увеличения стоимости конверсии

В зависимости от вашей целевой аудитории размер вашей кампании может быть ограничен из-за жесткого таргетинга.Если вы видите хорошие результаты, вы можете попробовать увеличить свой бюджет или добавить ключевые слова, чтобы расширить охват. Вот как это сделать, не снизив цену за конверсию.

Включите группы объявлений, похожие на то, что работает.

Иногда и только иногда у Google есть хорошие предложения ключевых слов. Добавляя контекстные ключевые слова, обязательно исследуйте их, как и в поисковых кампаниях. Также обратите внимание на размер вашей аудитории, который Google оценивает каждый раз, когда вы добавляете ключевое слово.Не бойтесь, когда Google говорит 0–1k, так как это все равно может дать отличные результаты. Расчетное количество показов некоторых из наших лучших групп объявлений составляет 30–60 тысяч.

Добавьте самые эффективные ключевые слова из поиска.

Преобразование ключевых слов из поиска, независимо от цены за конверсию, следует протестировать с помощью контекстного таргетинга. Часто вы можете использовать ту же или похожую копию поисковой рекламы в медийной рекламе и сразу добиться успеха.

Не бойтесь пробовать ключевые слова, которые приносят больше конверсий, чем другие ключевые слова.Возможно, что более низкая цена за клик в медийной рекламе в сочетании с качественной медийной рекламой приведет к конверсии этих ключевых слов с меньшими затратами.

Успех в электронной коммерции

Когда конкуренция растет, ваша цена за клик растет. Один из наших клиентов из вертикали электронной коммерции испытал именно это явление. Мы очень эффективно проводили поисковые кампании, генерируя сотни конверсий каждый месяц, но конкуренция неуклонно повышала нашу цену за конверсию. Мы решили изменить бюджет, чтобы показывать рекламу, которая принесла невероятные результаты.

Мы не только превзошли наши самые успешные месяцы в истории, но и увеличили посещаемость сайта на 67%, что еще больше укрепило наши успешные кампании ремаркетинга. Все без изменения бюджета.

За четыре месяца три новых крупных игрока вышли на аукцион по нашим ключевым словам, что привело к росту нашей цены за конверсию.

июль-август:

(сентябрь был переходным периодом.)

Октябрь-ноябрь:

Перенос бюджета с поиска позволил нам резко сократить количество показов, существенно увеличить количество кликов и почти удвоить конверсию за период времени, когда обычно наблюдается падение трафика в этой отрасли.

Я рекомендую вам попробовать контекстное отображение в ваших собственных кампаниях или с клиентами, независимо от отрасли. Не стесняйтесь комментировать любые вопросы.

Об авторе

Макс ДеМараис (Max DesMarais) — специалист по поисковой оптимизации и контекстной рекламе в Vital Design, компании по веб-дизайну, цифровому маркетингу и управлению контекстной рекламой. Он управляет кампаниями клиентов в Facebook, Google Рекламе (ранее называвшейся AdWords) и LinkedIn в самых разных отраслях. Он также является частью отдела SEO, что позволяет ему помогать клиентам балансировать усилия как на органическом, так и на платном фронтах.

Контекстная реклама

Желание большинства предприятий иметь потенциальных клиентов, готовых к покупке, и немедленно. Заинтересованный, «теплый» покупатель, подготовленный к покупке любого бизнеса, — это невероятный успех, и за него стоит бороться. Контекстная реклама дает ровно которые — заинтересованные, обученные потенциальные покупатели — приводят.

Как сформировать у покупателей желание искать и покупать, узнавать больше и изучать вопрос — это тема других маркетинговых мероприятий.Преимущество контекстной рекламы в том, что она работает с уже «повзрослевшие» клиенты.

Как работает контекстная реклама

Работает достаточно быстро, так что первые результаты можно увидеть уже в день запуска:

  • Количество посещений вашего сайта увеличивается.
  • количество заказов увеличивается;
  • количество звонков увеличивается.

А для этого нужно заказать контекстную рекламу — в Киеве, Украине или любом другом. другой город. А онлайн-агентство ILION заставит его работать, чтобы обеспечить стабильную прибыльность. вашего бизнеса.

Работа ведется в крупнейших поисковых системах: Google и Яндекс, где больше всего клиенты ищут ответы на свои вопросы и готовы найти продавца, которому они отдадут свои деньги в обмен на товары или услуги.Хотите быть этим продавцом? Контекстная реклама приведет вас к лидерам продаж, потому что:

  • его эффективность всегда выше затрат на его организацию;
  • увеличивает продажи в несколько раз;
  • превращается в покупателя каждого пятого посетителя сайта;
  • он тщательно разработан, быстро настраивается, легко настраивается и прозрачно контролируется.

Нет более удобного, эффективного и прозрачного способа увеличения продаж — и мы можем начни делать это сегодня.

Этапы создания контекстной рекламы в агентстве iLion

В организации эффективной кампании нет ничего сложного. Но есть секреты и тонкости, с помощью которых мы «цепляемся» за ваших потенциальных клиентов и доводим вас до покупки.В Основные этапы этого процесса включают:

  1. Тестирование ставок, стратегий, возможностей и перспектив.
  2. Исследование и выбор целевой аудитории по максимальному количеству критериев максимально точное попадание в цель.
  3. Анализ бизнеса, конкурентов, трафика, возможных кампаний.
  4. Анализ и выбор ключевых запросов.
  5. Анализ вашего сайта — корпоративного, бизнес, интернет-магазина, лендинга. Если необходимо, оптимизируйте его, чтобы повысить интерес аудитории.
  6. Контроль и оптимизация кампании, удаление слабых запросов.
  7. Постоянный анализ и оптимизация процессов.

С iLion вы платите только за переход.Никаких скрытых комиссий, полная прозрачность и поддержка вашей рекламной кампании — такие возможности делают наших клиентов востребованными в их сегмент.

Зачем заказывать контекстную рекламу в iLion

Потому что мы работаем эффективно — и наши клиенты это знают: среди клиентов нашего агентства многие пришли к нам в период острого разочарования и полного неэффективность продвижения в Интернете.И наша работа убедила их, что онлайн-продвижение может и должен быть эффективным.

Контекстная реклама от Илион всегда:

Fast: мы организуем его максимально быстро без ущерба для качества.

Выгодно: затраты не сопоставимы с конечной рентабельностью проекта.

Полное руководство по контекстному таргетингу

Рассмотрим этот маркетинговый опыт: баннер, рекламирующий очки с фильтром синего света, в статье, в которой перечислены лучшие книги 2020 года.Или видеообъявление спортивного инвентаря, которое показывается перед учебником по фитнесу на YouTube. Возможно, даже текстовые объявления для поля подписки на еженедельные продукты на боковой панели сайта рецептов.

Совершенно очевидно, что маркетологи видят наилучшие результаты, когда они демонстрируют свой бренд вместе с контентом, который их целевая аудитория преследует в Интернете. Фактически, практически невозможно представить современную рекламу, которая не основывалась бы на активности пользователей в Интернете. Введите контекстный таргетинг, практику показа объявлений, наиболее релевантных содержанию веб-сайта.

Контекстный таргетинг не является новаторской технологией, но в эпоху таргетинга на сторонние файлы cookie маркетологи часто его игнорируют. Но по мере того, как компании сосредотачиваются на конфиденциальности пользователей, защите данных потребителей и подписке на рекламу, наши инструменты и методы эволюционировали. В результате контекстный таргетинг снова набирает обороты.

Изображение: реклама очков с фильтром синего света в разделе книги New York Times.

Вот ваше окончательное напоминание о контекстном таргетинге — что это такое, чем оно отличается от поведенческого таргетинга и почему сейчас это важнее, чем когда-либо.

В этой статье:
Как работает контекстный таргетинг?
Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?
Почему маркетологи отходят от поведенческого таргетинга?
Почему важен контекстный таргетинг?
Итак, где мне разместить свой бюджет?
Правильно начать новый год

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг относительно прост, особенно если вы нашли надежную рекламную платформу для запуска рекламы.Независимо от того, должны ли ваши объявления смотреть, слышать или читать, начните с установки определенных параметров для своих объявлений. Обычно вы выбираете:

  • Ключевые слова в содержании. Какие конкретные ключевые слова точно описывают ваш продукт или услугу? Предположим, вы запускаете кампанию по продаже нового продукта по уходу за кожей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «пятиступенчатая процедура», «увлажняющие средства 2021 года» и «веганский уход за кожей». Если у вас известный, хорошо узнаваемый бренд, вы также захотите добавить в него несколько брендовых ключевых слов.Примечание. Это отличается от разработки ключевых слов на основе поисковых запросов для SEO.
  • Категории. Вместо того, чтобы составлять полный список ключевых слов (на некоторых сайтах можно выбрать до 50!), Вы просто выберете подходящие темы для своей группы объявлений. Используя тот же пример, приведенный выше, вы выбираете «Красота и фитнес» и, если доступно, подкатегорию «Уход за лицом и телом». Выбирая широкие категории, вы можете быстро охватить более широкую аудиторию.

После установки этих параметров сканер рекламной платформы будет сканировать и классифицировать содержание различных сайтов на основе ключевых слов, фраз, тем, контекстной информации и замещающего текста каждой веб-страницы.Каждый раз, когда пользователь посещает страницу, сервер объявлений сопоставляет ее содержание с релевантными объявлениями.

Но подождите! Даже если ваше объявление может быть показано на определенной веб-странице, это не означает, что оно будет размещено гарантированно. Другие факторы, такие как ориентация на язык и местоположение, будут влиять на его видимость.

Изображение: реклама средств ухода за кожей на главной странице журнала Elle

Совет для профессионалов: Выбранная вами рекламная технология будет играть огромную роль в ваших усилиях по контекстному таргетингу.Платформы с технологиями, основанными на машинном обучении и искусственном интеллекте, могут лучше понять настроения или даже связанные изображения контента каждого веб-сайта, а не просто сканировать ключевые слова. (Именно это и обеспечивает решение AdRoll по повышению узнаваемости бренда.) Чем эффективнее ваша платформа переваривает содержание веб-страницы, тем точнее будет соответствие вашей рекламы.

Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?

Можно легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг (иногда называемый таргетингом на аудиторию), которые одновременно показывают релевантную рекламу релевантным аудиториям в нужное время.Вот чем они отличаются:

Когда маркетологи нацелены контекстно, основное внимание уделяется соответствию уникальной цифровой среде, в которой просматривает их целевая аудитория. Даже на одном веб-сайте, скажем, nytimes.com, намерение и настроение человека, читающего рецепт, отличаются от того, кто читает международные новости. Контекстно-зависимая реклама — реклама посуды для страницы с рецептами или реклама бронирования отелей в разделе международных новостей — показывается независимо от того, кем является пользователь и какие еще сайты он посещал.

Для сравнения, поведенческий таргетинг работает путем определения размещения рекламы на основе цифрового поведения пользователей, которое отслеживается с помощью файлов cookie. Эти данные могут включать:

  • Поиск в Google
  • Переходные ссылки
  • Просмотренные страницы продуктов
  • Приобретенные продукты
  • Часто посещаемые сайты

С помощью этой информации маркетологи могут создавать персонализированные рекламные наборы, которые соответствуют различным сегментам аудитории. Одним из популярных примеров поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы, который полностью персонализирован и не зависит от контекста.Другими словами, если вы видите рекламу курса лидерства при поиске новой пары обуви, это поведенческий таргетинг.

Почему маркетологи отходят от поведенческого таргетинга?

В 2010-е годы, когда социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, поведенческий таргетинг стал надежным инструментом в арсенале цифровых маркетологов. В конце концов, когда вы сможете персонализировать рекламу, которая будет показываться потенциальным клиентам на разных сайтах, вы, вероятно, увидите больше конверсий и CTR.

Однако большая сила влечет за собой большую ответственность. Цифровая реклама приобрела репутацию спама, если ее не использовать должным образом. Люди начали скачивать блокировщики рекламы. Некоторые начали задавать такие вопросы, как: «Сколько данных обо мне у Facebook?» Законодатели приняли закон, запрещающий простое отслеживание поведения — от Общего регламента защиты данных (GDPR) в Европе до Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), направленный на ограничение браузеров на файлы cookie.

Маркетологам нужно было быстро разворачиваться.Естественно, они обратились к контекстному таргетингу.

Почему важен контекстный таргетинг?

В среднем люди во всем мире проводят в социальных сетях колоссальные 2 часа 24 минуты каждый день. Ценность цифрового маркетинга резко возросла, хотя брендам становится все труднее успешно преодолевать этот шум.

Учитывая новые ограничения и правила, маркетологи не могут позволить себе цепляться за старые инструменты и методы. Поскольку поведенческий таргетинг отходит на второй план, значение контекстного таргетинга в цифровой рекламе невозможно переоценить, особенно в 2021 году.

Вот несколько причин, по которым пора добавить контекстный таргетинг в ваш маркетинговый репертуар:

Удаление сторонних файлов cookie

С ограничением сторонних файлов cookie в Safari от Apple и Firefox от Mozilla это только вопрос времени до того, как Google последует их примеру. Хотя пользователи могут давать согласие и разрешать использование файлов cookie, из последних данных ясно, что сбор данных о просмотре веб-страниц значительно сложнее.

Контекстный маркетинг не ограничивается законодательством о конфиденциальности, поскольку он не отслеживает пользователей, не собирает их данные и не нацеливается на них напрямую.Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые обеспокоены высокими штрафами и соблюдением нормативных требований.

Изображение: пример всплывающего окна политики файлов cookie

Конфиденциальность пользователя

Вы знаете это неприятное чувство, когда реклама следует за вами с сайта на сайт, с устройства на устройство в течение нескольких дней? Есть много способов описать это злоупотребление поведенческим таргетингом — среди них «неприятный», «раздражающий» и «навязчивый». Неудивительно, что так много людей предпочитают блокировать рекламу.

С контекстным таргетингом вы можете гарантировать релевантность и охват, не раздражая.Это связано с тем, что ваше объявление будет релевантно контенту, который в настоящее время просматривают пользователи, а не показываться случайным образом. Даже если они видят рекламу несколько раз на нескольких сайтах, это не так раздражает, поскольку не вызывает ощущения «преследователя».

Повышенное потребление контента

Это может показаться нелепым, но по оценкам маркетологов, большинство американцев видят от 4000 до 10 000 рекламных объявлений в день. Мы проигнорируем большинство из них, сделаем паузу на несколько и выберем только несколько.Фактически, опрос показал, что 45% людей «больше не замечают онлайн-рекламу, даже если я не блокирую их».

Совершенно очевидно, что при высоком уровне утомления от рекламы среди американского населения маркетологам нужны все имеющиеся в их распоряжении инструменты, ресурсы и творческие идеи, чтобы помочь своей рекламе прорезать шум.

К счастью, с помощью контекстного таргетинга вы можете с уверенностью предположить, что те, кто увидит ваше объявление, проявят определенную степень интереса с учетом его релевантности контенту, который они выбрали для чтения, просмотра или прослушивания.Контекстный таргетинг гарантирует, что ваш бренд не попадется в ловушку чрезмерной персонализации (что ограничивает эффективность кампании), а вместо этого позволяет пользователям видеть рекламу в нужном месте и в нужное время.

Итак, где мне разместить свой бюджет?

Мы описали плюсы и минусы как контекстного, так и поведенческого таргетинга. Но как маркетологам распределять бюджеты с ограниченными ресурсами? Стоит ли скрестить пальцы и продолжить настройку персонализированного поведенческого таргетинга? Или вам следует перестраховаться и начать переход на стратегию контекстного таргетинга?

Как и многие вещи в этой отрасли, нет однозначного ответа.По правде говоря, это даже не вопрос «или-или» — контекстный и поведенческий таргетинг могут работать рука об руку и играть определенную роль в вашем цифровом маркетинге. Посмотрите на это так: поведенческий таргетинг может помочь зафиксировать продажи вашей целевой аудитории, которая посетила ваш сайт и, возможно, просмотрела ваш продукт. Между тем, контекстный таргетинг можно использовать для расширения вашего охвата доступным способом.

Совет для профессионалов: Когда GDPR вступил в силу, многие компании переориентировали свои маркетинговые ресурсы с поведенческой рекламы на контекстную и, что удивительно, добились повышения рентабельности инвестиций.Одна из причин заключается в том, что контекстный таргетинг проще и дешевле реализовать, особенно если вы еще не накопили тонны существующих данных.

Поведенческий таргетинг в значительной степени зависит от данных о клиентах, а также от инструментов, навыков и экспертов для анализа и непрерывной оптимизации, а это означает, что бренды без этой инфраструктуры могут отставать. Для брендов с ограниченными ресурсами может быть благоразумно рассмотреть возможность реализации поведенческого таргетинга в дальнейшем.

Как запретить аудитории игнорировать мою рекламу?

Какой бы тип таргетинга вы ни выбрали, универсальным является одно чувство: разочарование, когда вы не получаете нужных кликов.Цифровой ландшафт шумный и конкурентный, компании соперничают за такой же пул ограниченного внимания. Вот несколько советов, о которых следует помнить, если вы хотите, чтобы ваша аудитория начала любить вашу рекламу:

  • Расскажите хорошую историю. «Чем больше привлекательности для истории на картинке или фотографии, тем больше людей посмотрят на вашу рекламу», — сказал Дэвид Огилви, один из величайших специалистов в области рекламы. Независимо от того, где размещается ваша реклама, что вы продаете или каков ваш бюджет, один ключевой ингредиент маркетинга остается неизменным: хорошее повествование.Чем эффективнее и увлекательнее ваш креатив, тем лучше результаты.
  • Будьте актуальны. Вместо того, чтобы забрасывать широкую сеть, стремитесь к максимально релевантной аудитории. Это лучший способ гарантировать, что ваши маркетинговые деньги будут использоваться с пользой.
  • Проведите свое исследование. Не все поставщики рекламных технологий работают по одной и той же схеме. Чтобы узнать больше о том, как AdRoll может помочь в ваших усилиях по контекстному таргетингу, ознакомьтесь с нашими функциями здесь.
  • Измените свою целевую страницу. Даже если у вас отличное объявление, у вас, вероятно, не будет высоких показателей конверсии, если ваша целевая страница после клика не будет оптимизирована. Убедитесь, что реклама на странице продукта проходит гладко и убедительно.
  • Рассмотрите путь покупателя. Если вам сложно разработать ключевые слова или выбрать категорию для своей группы объявлений, просмотрите путь покупателя. Какова ваша целевая аудитория, на каких сайтах они проводят время и какие страницы будут просматривать по мере продвижения покупателя?
  • Подумайте обо всей маркетинговой воронке. Ваши объявления с контекстным таргетингом не должны храниться изолированно. Убедитесь, что они работают в тандеме с другими вашими усилиями, будь то контент, электронная почта или органический социальный маркетинг. Они должны быть сплоченными (без лишних слов), актуальными и привлекательными.

Правильно начать Новый год

Новый год — лучшее время для поиска новых клиентов, особенно если вы работаете в сфере здравоохранения, домашнего обслуживания и фитнеса. Помимо использования контекстного таргетинга для повышения узнаваемости вашего бренда для этой аудитории, вы также можете:

  • Воспользуйтесь преимуществами нового бизнеса, который вы получили в праздничные дни, запустив промо-акцию «Пригласи друга».
  • Создайте кампанию, которая побудит ваших новых клиентов оставить отзыв.
  • Поощряйте своих новых клиентов создавать сообщения в социальных сетях, делясь своим опытом с вашим продуктом или услугой, которые вы можете использовать для кампании пользовательского контента.

Поскольку многие компании терпят неудачу, перенастраивая свои маркетинговые планы на год, это прекрасное время для увеличения расходов и захвата новой доли рынка. Если вы ищете партнера, который поможет развить ваш бренд в этом году, узнайте, как AdRoll может помочь обеспечить незабываемые впечатления от использования нескольких каналов, которых ожидают современные покупатели.

Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов просто показывают медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вы просто сталкиваетесь с контекстной рекламой.

Контекстная реклама — отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны релевантной аудитории. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайтов, имеющих прямое отношение к размещаемой вами рекламе. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых миксеры используются часто.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем кто-то на сайте ремонта автомобилей.Более заинтересованная аудитория обычно означает более высокий рейтинг кликов и больше конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность ваших медийных объявлений.

Давайте посмотрим на небольшой пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара.Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как вы можете добиться, чтобы ваша реклама отображалась на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ — таргетинг на ключевые слова.По этой причине Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас.

YouTube Ads, который является частью рекламной системы Google, также предоставляет отличные возможности для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показать пользователям краткую видеорекламу вашей новой видеоигры прямо перед тем, как они посмотрят обучающее видео по игре на YouTube.Некоторые видеоигры сами по себе даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить для них вашу копию.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы создадите очень конкретные объявления для очень определенных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей, что, в свою очередь, может увеличить количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошая новость в том, что настроить и запустить кампанию контекстной рекламы довольно просто, поскольку Google AdSense — одна из самых больших возможностей контекстной рекламы. Давайте рассмотрим, как настроить кампанию контекстной рекламы в AdWords

.

Первоначальная установка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords. Для начала перейдите на вкладку «Кампании» на панели управления и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Затем вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, для каких результатов вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, потенциальных клиентах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, пока люди просматривают свою электронную почту. Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные кампании в контекстно-медийной сети».”

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и геотаргетинг) вы решите, для какой аудитории и демографических групп вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

  • Affinity , который позволяет ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
  • Намерение , которое указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
  • Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но убедитесь, что выбранные критерии хорошо подходят для ваших конкретных рекламных кампаний и будут применяться на сайтах, на которых вы хотите размещаться.

То же самое и с демографией.Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы убедиться, что ваше объявление показывается не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Если вы, например, рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на сайтах красоты, вы можете отфильтровать женщин до 40 лет, которые с меньшей вероятностью перейдут на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию так, чтобы она была успешной, но теперь пришло время разобраться в тонкостях контекстной рекламы.Под разделом демографического таргетинга вы увидите небольшое серое поле, которое позволяет вам использовать «Таргетинг на контент». Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать вашу рекламу на сайтах, содержащих определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «средство против старения». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в этих ключевых словах, или показывать рекламу только в содержании, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Есть много тем, из которых вы можете выбрать, например, «косметические товары» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги, выбор как общих, так и конкретных тем может быть хорошим вариантом. Широкие темы дадут вам больше возможностей, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Placements позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, наибольший контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромными объемами трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые без исключения параметры таргетинга на контент, чтобы полностью охватить вашу основу, если хотите.

Последние мысли

Если вы хотите выразить всю концепцию контекстной рекламы в одной фразе, это в значительной степени «в нужном месте и в нужное время». Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие непосредственное отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления и максимизирует ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам, и мы узнаем, чем можем помочь.

Как вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Что такое контекстный таргетинг? Всеобъемлющее руководство

Платные СМИ могут быть непростыми. Будь то контекстная реклама или реклама в социальных сетях, донести правильное сообщение до нужных людей — один из важнейших элементов успеха.Сделайте это правильно, и вы привлечете аудиторию, которой нужно именно то, что вам нужно предложить. Однако проводите кампании без более строгого таргетинга, и вы рискуете вылить деньги в раковину.

Итак, как вы можете донести свои сообщения до определенных сегментов вашей аудитории? Ответ: контекстный таргетинг. В этой статье вы узнаете, что такое контекстный таргетинг и как его применить к вашим текущим рекламным усилиям, на примерах от брендов, которые сейчас его подавляют.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг в мире контекстно-медийной рекламы — это процесс выбора мест размещения рекламы в контекстно-медийной сети на основе ключевых слов, тем и других факторов.

Как это работает? Во-первых, Google Реклама определяет основную тему вашего веб-сайта, анализируя его содержание. Затем ваш контент сопоставляется с ключевыми словами, выбранными темами, местоположением, привычками просмотра и многими другими факторами.

Начало работы с контекстным таргетингом

Как видите, контекстный таргетинг позволяет использовать гипер-персонализированную рекламу. Выбирая определенные темы и сочетая их с контентом на вашем веб-сайте, ваши объявления могут появляться в соответствующих публикациях, блогах и веб-сайтах.

Вот как работает процесс:

  1. Выберите ключевые слова и темы. Начните с простого добавления целевых ключевых слов и тем в группы объявлений в контекстно-медийной сети. Эти темы позволяют вам сосредоточиться на более широких темах, о которых вы вскоре узнаете больше.
  2. Google Реклама анализирует потенциальные места размещения: это позволяет выяснить, какие веб-сайты наиболее релевантны вашим настройкам таргетинга. Для этого Google анализирует текст, язык, структуру страниц и внутренние ссылки на каждом веб-сайте.
  3. Ваше объявление размещается!

Google Реклама выбирает места размещения в зависимости от выбранного вами типа таргетинга:

  • Ключевые слова в содержании. Ваше объявление размещается, когда целевые ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта / публикации. Например, предположим, вы размещаете объявление о продаже новой марки кофе с таргетингом на такие ключевые слова, как «кофе, полученный из этичных источников». Google Реклама будет настраивать таргетинг на релевантные отдельные страницы для размещения вашей рекламы.
  • Тема: Ваше объявление размещается на веб-сайте, если оно соответствует общей теме выбранной вами темы.Используя приведенный выше пример кофе, Google будет размещать рекламу на веб-сайтах, посвященных кофе.

Это самая основная форма контекстной рекламы, но она идет гораздо глубже. Давайте посмотрим на два других эффективных метода контекстного таргетинга: поведенческую и нативную рекламу.

Поведенческая реклама

Мы говорили о таргетинге с помощью контекстных ключевых слов и тем. Но есть еще один эффективный метод таргетинга на вашу аудиторию с помощью медийной рекламы: поведенческая реклама.

Поведенческая реклама — это то, где вы показываете свою рекламу пользователям в зависимости от их поведения в Интернете. Это может включать:

  • Веб-сайт, который они посетили
  • Какие страницы они перешли на
  • Сколько времени провели на сайте
  • Как недавно был визит?
  • Как они взаимодействовали с сайтом в целом

Путем сбора этих данных создается личность пользователя, которая рисует более широкую картину его привычек просмотра.Пользователи со схожим поведением могут быть сгруппированы в одну группу, которую мы называем сегментами.

Как веб-сайты отслеживают своих пользователей

Чтобы показывать правильную рекламу, веб-сайты должны сначала отслеживать эти поведенческие данные. Веб-мастера могут сделать это несколькими способами, но наиболее распространены два из них:

  • HTTP-запросы: фрагмент javascript или «пиксель отслеживания» отправляет информацию о пользователе на рекламную платформу (Google Ads, Facebook Ads и т. Д.). Затем каждый пользователь идентифицируется с помощью файла cookie, который размещается на локальном компьютере пользователя.
  • Файлы cookie Flash: аналогично упомянутым выше файлам cookie, только они продолжают работать, даже когда пользователь закрыл браузер. Они также могут хранить больше информации до 100 КБ (в то время как стандартные файлы cookie могут хранить только до 4 КБ).

Как использовать отслеживание поведения для ретаргетинга клиентов и пользователей

Используя эти поведенческие данные, вы можете затем показывать рекламу в различных сетях, связанных с контентом, продуктами и страницами, которые пользователи просматривали на вашем веб-сайте.

Например, когда кто-то просматривает определенную марку обуви на веб-сайте одежды, вы можете показывать рекламу, относящуюся именно к этому продукту, чтобы побудить их вернуться и совершить покупку.

Давайте сосредоточимся на двух самых популярных рекламных сетях: Google Display Ads и Facebook Ads. В Google Рекламе вам нужно будет создать новые аудитории. Для этого необходимо создать список ремаркетинга.

Чтобы начать отслеживание поведения, вам нужно добавить на свой сайт фрагмент тега ремаркетинга. Ознакомьтесь с этой документацией от Google, чтобы узнать, как это сделать.

После установки на ваш веб-сайт перейдите в Google Рекламу и выберите Инструменты, а затем «Менеджер аудитории» в разделе «Общая библиотека:»

На вкладке «Ремаркетинг» нажмите синюю кнопку «добавить» и выберите «Посетители веб-сайта:»

Выберите правила для вашей новой аудитории.Например, посетители определенной страницы вашего сайта. Пройдите остальную часть настройки аудитории, и вуаля — теперь вы можете показывать определенную рекламу посетителям этих страниц в контекстно-медийной сети Google.

Facebook работает аналогичным образом. Здесь вам нужно создать бизнес-страницу в Facebook и рекламный аккаунт. Затем создайте пиксель Facebook и добавьте javascript на свой сайт. Ознакомьтесь с полной документацией от Facebook, чтобы узнать, как это сделать.

После того, как вы добавили пиксель на свой веб-сайт, перейдите в Менеджер рекламы и выберите «Аудитории» в разделе «Активы» в меню:

Нажмите кнопку «Создать аудиторию», затем «Индивидуализированная аудитория», а затем выберите «Трафик веб-сайта:»

Обратите внимание, что посещаемость веб-сайта — не единственный способ создать индивидуализированную аудиторию.Если у вас есть приложение, вы можете выбрать пользователей, которые скачали его или взаимодействовали с ним каким-либо образом. То же самое и с вашей страницей в Facebook.

В следующем диалоговом окне выберите свой пиксель и в раскрывающемся списке «Все посетители веб-сайта» выберите пункт, который соответствует вашим потребностям таргетинга:

Когда будете готовы, нажмите «Создать аудиторию». Теперь вы готовы показывать этим посетителям сайта объявления с точным таргетингом.

3 эффективных примера рекламы ремаркетинга

Ищете идеи для использования в ваших новообретенных сверхспособностях прицеливания? Вдохновляйтесь этими брендами, которые преуспевают в этом, начиная с Best Buy:

.

Здесь Best Buy использует ретаргетинг для перепродажи релевантных товаров после того, как клиент уже купил.В данном случае товар представляет собой чехол для телефона, который предоставляется покупателю сразу после того, как он приобрел соответствующий iPhone.

Это отличная демонстрация продолжения покупательского пути после совершения покупки. Не просто «перезагружайте» предоставляемые вами возможности. Вместо этого найдите новые способы повысить ценность.

Далее, в этом примере от Birchbox ремаркетинг используется для преодоления одного из самых серьезных препятствий при превращении посетителей в клиентов: доверия.

Скорее всего, это объявление показывается тем, кто посещает главную страницу Birchbox или другую целевую страницу, ориентированную на конверсию.Здесь они сочетают социальное доказательство с FOMO. Они не только демонстрируют, насколько счастливы их клиенты, но и побуждают их увидеть, что они упустят.

Наконец, этот пример от Handy подходит для яремной вены, предлагая заманчивое предложение для привлечения новых клиентов:

Эти объявления отлично подходят для привлечения новых клиентов через линию. Когда вы занимаетесь жесткими продажами, используйте несколько уровней таргетинга. Например, когда они заходят 3 или более раз и просматривают вашу страницу регистрации / продукта.

Нативная реклама

Говоря о контекстном таргетинге, стоит отметить еще один актуальный формат: нативную рекламу. Нативная реклама — это форма платного маркетинга, похожая на медийную и ремаркетинговую. Разница в том, что они имитируют внешний вид сообщений в блогах, социального контента и других средств массовой информации.

Например, нативные объявления редакционного стиля часто появляются внизу сообщений в блогах. Они основаны на темах, имеющих отношение к содержанию и интересам читающих:

Нативная реклама привлекает многих рекламодателей и покупателей средств массовой информации.Вот почему:

  • 70% потребителей предпочитают узнавать о товарах из редакционных материалов.
  • Это противоядие от усталости от рекламы. В то время как медийная реклама нацелена на привлечение внимания с помощью рекламных сообщений, нативная реклама ориентирована на ценность и носит развлекательный характер.
  • Потребители становятся умнее, но, по данным Стэнфордского университета, они не возражают, что нативная реклама является формой рекламы.
  • Это позволяет рекламодателям повысить уровень доверия, заранее добавив ценность.

Чтобы начать работу с нативной рекламой, вам нужно либо сделать покупку непосредственно в публикации или на веб-сайте, либо использовать специальную платформу. Вот несколько примеров:

  1. Taboola: Показывает нативную рекламу более чем 1 миллиарду пользователей на таких сайтах, как Fox Sports и USA Today, а также в специализированных блогах.
  2. Outbrain: платформа самообслуживания для собственного контента, использующая интеллектуальные фильтры для контроля качества рекламы.
  3. Nativo: отличительной чертой Nativo является то, что нативный контент соответствует внешнему виду и ощущениям от бренда для каждого веб-сайта в их сети.

3 примера нативной рекламы с привлекательным контентом

Теперь вы знаете, как работает нативная реклама, давайте рассмотрим несколько примеров из этой области, начиная с этой спонсируемой NYT статьи от Dell:

Здесь у статьи есть две вещи. Во-первых, он дает понять, что это брендированный контент. Во-вторых, что наиболее важно, он фокусируется на действительно высококачественной журналистике, которая обращается к конкретному сегменту, на который Dell желает нацеливаться.

Это ключ. Нативный контент работает хорошо, потому что увеличивает ценность. При тестировании нативной рекламы не пишите о своих продуктах или услугах. Сосредоточьтесь в первую очередь на потребностях, интересах и желаниях вашей аудитории.

Следующий пример немного сложнее. Здесь Netflix объединился с Spotify для создания тщательно отобранных плейлистов, основанных на том, какой вы персонаж из «Очень странных дел» (который выбирается на основе ваших привычек слушателя):

Это говорит о том, что нативная реклама может принимать гигантские формы и размеры, когда вы сотрудничаете с другими брендами.

И, наконец, этот пример из бренда для бритья Harry’s демонстрирует, как нативная реклама может предоставить отличную информацию и — отличный опыт:

Если вы напрямую сотрудничаете с публикациями, ищите способы сделать все возможное. Работайте с экспертами по бренду и UX, чтобы убедиться, что вы создаете то, что работает для вас обоих.

Последние мысли

Мы глубоко погрузились в сферу контекстного таргетинга. Раньше у нас были только ключевые слова, чтобы понять наших клиентов и их потребности.

Контекстный таргетинг — от поведенческих триггеров до нативной рекламы — это всего лишь реклама, которая работает в контексте платформы, на которой вы размещаете рекламу. И он работает невероятно хорошо, поэтому Google потратил так много ресурсов на то, чтобы сделать это правильно.

Изображение кредита

Feature Image: Unsplash / rawpixel
Изображение 1-5: через службу поддержки Google
Изображение 6: через Grow Traffic
Изображение 7: через Unbounce
Изображение 8: через Wishpond
Изображение 9, 11: через Outbrain
Изображение 10: через Copyblogger
Изображение 12: через Nudge

Контекстный таргетинг 101: как использовать релевантность для улучшения взаимодействия без файлов cookie

В наши дни онлайн-реклама направлена ​​на то, чтобы донести правильное сообщение до сегмента целевой аудитории, по сути то, что вы обычно слышите о «правильном сообщении, доставленном нужному человеку по адресу». в нужное время ».

Сейчас, конечно, есть разные тактики и подходы к достижению этого. Одна из них, которая возрождается в связи с прекращением использования файлов cookie в интернет-браузере, — это контекстный таргетинг или контекстная реклама. Если при посещении веб-страницы вам показали баннерную рекламу связанного продукта или услуги, значит, вы испытали так называемый «контекстный таргетинг».


Источник: vi.ai

Показ конкретной рекламы определенной группе зрителей может оказаться для рекламодателей крепким орешком.Сделайте это правильно, и вы, вероятно, сможете привлечь клиентов, которые приведут к конверсиям.

Интересное исследование, проведенное Управлением по маркетингу, показывает, что «5% онлайн-зрителей любят смотреть рекламу с ретаргетингом».

Итак, как донести свое сообщение до определенных групп аудитории?

Цель этой статьи — познакомить вас с миром контекстной рекламы / таргетинга и узнать, как это может быть полезно для вашего бизнеса.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это размещение медийной рекламы на веб-сайтах, которые имеют прямое отношение к продаваемому в рекламе продукту.Таким образом, содержание объявления напрямую связано с содержанием сайта / страницы.

Помните, как вы искали турпакеты в какой-либо стране, и на аналогичном веб-сайте вас поразил баннер со специальными ценами на авиабилеты? Это контекстная реклама для вас.

Этот метод также используется поисковыми системами для размещения рекламы на своих страницах результатов. Это делается путем сопоставления ключевых слов в поисковом запросе содержанию объявления.

Контекстный таргетинг использует информацию данных сеанса для триангуляции намерений и интересов пользователя, в отличие от использования данных, собранных, сохраненных и проанализированных об этом пользователе за определенный период времени.В связи с тем, что правила GDPR и CCPA требуют более строгого использования личных данных и защиты конфиденциальности, растет спрос на контекстный таргетинг. В настоящее время растет осведомленность потребителей во всем мире, и общественность и регулирующие органы оказывают растущее давление на отрасль, чтобы ограничить или ограничить сбор данных о пользователях. Следовательно, таргетинг рекламы на основе файлов cookie становится все более затруднительным, и многие интернет-браузеры также участвуют в ограничении использования файлов cookie.

Контекстный таргетинг, с другой стороны, использует информацию о сеансе, такую ​​как веб-сайт, который просматривает пользователь, для определения намерений и интересов человека.Поскольку данные являются интерпретируемыми и основаны на поведении пользователя, а не на прямой информации о пользователе, таргетинг на основе контекста соответствует как общественному, так и нормативному отношению к конфиденциальности. Ура!

Согласно статистике из отчета Sizmek «Взгляд изнутри на СМИ, безопасность бренда и партнерства», 87 процентов маркетологов планируют увеличить масштаб контекстного таргетинга и вообще найти новую аудиторию.

Источник: www.komarketing.com

Поскольку объявления размещаются путем сопоставления и учета намерений пользователя, контекстная реклама обычно имеет больше шансов повлиять на пользователей и вызвать положительный отклик.

При отображении для заинтересованной аудитории больше шансов достичь более высоких показателей CTR и конверсий.

Исследование, проведенное Wishpond, говорит, что « Рейтинг кликов (CTR) контекстной рекламы с ретаргетингом в 10 раз выше, чем CTR типичной медийной рекламы »!

В десять раз выше CTR. Цифры говорят все!

При правильном выборе аудитории и использовании конкретных ключевых слов контекстный таргетинг позволяет повысить релевантность вашего объявления, тем самым максимизируя рентабельность инвестиций.

Что такое контекстный трафик?

Представьте себе, что вы просматриваете веб-сайт, на котором представлена ​​информация об автомобильных запчастях и аксессуарах, и получаете динамичную рекламу некоторых последних автомобильных аксессуаров на рынке.

Идея состоит в том, чтобы нацелить рекламу на людей, которые с большей вероятностью перейдут на вкладку «Купить». Именно здесь появляется уместность термина «контекстный трафик».


Источник: https://www.pexels.com/

Контекстный трафик, также называемый формой рекламы PPV (Pay per view).Поскольку на конкретном веб-сайте размещается только релевантная реклама, аффилированные лица должны платить за просмотр рекламы (независимо от того, нажимает ли на нее пользователь).

Как работает контекстная реклама?

Давайте перейдем к делу. Как размещается контекстная реклама и какова ее методология работы?

Как упоминалось ранее, здесь используется концепция гипер-таргетированной рекламы. Объявления размещаются на соответствующих веб-сайтах или в блогах путем выбора правильных ключевых слов и их сопряжения с содержанием, доступным на веб-сайте.

Google Реклама анализирует контент, чтобы понять основную тему, сопоставляет его с релевантными ключевыми словами, темами, демографическими данными, пользователями и их привычками просмотра и соответствующим образом размещает его.

Следовательно, пользователи могут не обязательно искать вас, но их история просмотров и данные в реальном времени позволяют Google Ad Sense размещать перед ними динамический контент.

Например, вы могли бы заметить, что реклама на YouTube, демонстрирующая релевантные продукты, появляется в нужное время. Представьте себе влияние, когда пользователь видит короткое видео о вашем продукте, просматривая связанный контент!

Процесс

Ниже приведены ключевые шаги, которые выполняются при контекстном таргетинге:

  1. Выбор ключевого слова. Целевые ключевые слова, а также темы и фразы добавляются в группы объявлений в контекстно-медийной сети.
  2. Google Реклама анализирует ключевые слова и связывает их с соответствующими веб-сайтами. Программное обеспечение анализирует различные функции, такие как ссылки, структуру страницы, контент, изображения и т. Д., Отображаемые на сайте. Таким образом, объявления соответствуют центральной теме веб-сайта.
  3. Объявления размещены.

Хотя упомянутые выше шаги являются основным процессом отображения контекстной рекламы, современные технологии и использование данных о поведении сделали его намного более продвинутым.

Поведенческий таргетинг и нативная реклама (обсуждаемые далее в статье) — это некоторые дополнительные инструменты, которые используются в форматах контекстной рекламы.

Ознакомьтесь с нашим кратким видеоуроком по контекстному таргетингу, его релевантности и принципам работы.

Google AdSense и другие поставщики услуг

Google AdSense и Media.net — две основные сети контекстной рекламы. Google AdSense генерирует коды JavaScript, которые вставляются в веб-страницы для отображения релевантной рекламы.

Объявления индексируются на основе их релевантности, которая рассчитывается с использованием таких факторов, как ключевые слова, демографические данные, намерения пользователя, язык и т. Д.

Хотя контекстный таргетинг — очень важный инструмент в мире рекламы, поведенческий таргетинг — еще один метод, который нельзя игнорировать.

Поведенческая реклама включает в себя показ рекламы избранной группе пользователей в зависимости от их поведения в сети.

Данные собираются специально о привычках просмотра пользователями. К ним относятся:

  • Количество и тип часто посещаемых веб-сайтов
  • Время, проведенное на каждом сайте
  • Тип страниц, на которые были произведены щелчки
  • Дата посещения
  • Взаимодействие на веб-сайте

Данные о поведении отслеживаются с помощью HTTP-запросов или флеш-куки, где каждый пользователь идентифицируется с помощью куки.После сбора достаточного количества данных пользователи группируются в сегменты в зависимости от их поведения.

Использование поведенческих данных для таргетинга на клиентов

Поведенческие данные помогают рекламодателям и брендам отображать рекламу в различных сетях, соответствующую контенту дисплея.

Посетитель, просматривающий бренд одежды, может быть легкой мишенью для перехода на вкладку покупки, если ему показывается соответствующая реклама предмета одежды.

Две наиболее часто используемые и популярные рекламные сети:

  • Google Display Ads — пользователям необходимо создать список ремаркетинга и теги.После этого инструменты, такие как Менеджер аудитории и общая библиотека на платформе, используются для определения правил для ваших сегментированных групп аудитории.
  • Facebook Ads — пользователям необходимо создать бизнес-страницу FB и создать рекламный аккаунт. Создаются пиксели Facebook, и на сайт добавляется Javascript. Затем перейдите в «Менеджер рекламы» и выберите «Аудитории». Наконец, выберите пиксель и выберите пункты, которые соответствуют вашим требованиям к таргетингу.

Преимущества контекстного таргетинга

Прошли времена традиционной веб-рекламы.Контекстная реклама имеет множество преимуществ.

К ним относятся:

  1. В отличие от поведенческих данных, контекстный таргетинг минимально зависит от личной информации. Это делает эту систему безопасной и предпочтительной для большинства компаний, которым необходимо соблюдать такие правила, как GDPR.
  2. Контекстная реклама значительно увеличивает количество покупок, поскольку она эффективна для определенных типов контента.
  3. Контекстная реклама увеличивает ценность содержания.
  4. Поскольку контекстная реклама специально разработана для аудитории, которая интересуется предметом, они менее тревожны, чем традиционные рекламные баннеры.

Хотя контекстный таргетинг является предпочтительным инструментом для компаний, стремящихся охватить свои сегментированные группы аудитории, он не сопряжен со своим набором проблем.

Во-первых, некоторые продукты и концепции могут быть слишком общими для конкретного таргетинга, и выбор группы пользователей может в конечном итоге проиграть другим. Кроме того, этот процесс требует тщательного рассмотрения ключевых слов и содержания. Часто отмечались случаи плохих пар. Наконец, проблемы, связанные с ограничением частоты показов (то есть ограничением общего количества посещений пользователем рекламы) и его реализацией, могут оказаться трудными для решения.

Контекстный таргетинг против решения Google Chrome о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie

Решение Google Chrome о постепенном отказе от сторонних файлов cookie не слишком понравилось покупателям рекламы.

Однако ведущие бренды рассматривают это как возможность обновить и изменить свои методы таргетинга. Различные популярные бренды рассматривают такие стратегии, как сосредоточение внимания на сегментированных группах аудитории, а не на чрезмерном нацеливании на клиентов.

Это проливает больше света на актуальность контекстных данных в мире рекламы.Можно с уверенностью предположить, что смерть сторонних файлов cookie повысит надежность и качество данных.

Излишне говорить, что предприниматели и владельцы бизнеса, создающие DSP на основе файлов cookie, должны пересмотреть свои стратегии и сосредоточиться на решениях, обеспечивающих оптимальную конфиденциальность данных в будущем.

Заключительные мысли:

В рекламном мире произошли серьезные изменения. Намерение явно сместилось с «массового охвата» на «охват нужной аудитории в нужное время».«И это для вас контекстная реклама.

Показывая рекламу пользователям, которые уже интересуются этой темой, шансы на получение положительных отзывов намного выше. Эффективные стратегии, такие как использование определенных ключевых слов для определенных кампаний и веб-сайтов, повышают релевантность объявлений, тем самым максимизируя результаты.

В конце концов, контекстный таргетинг — это всего лишь реклама, которая находится «в контексте»!

Knorex XPO ™ поддерживает контекстный таргетинг, чтобы вы могли показывать рекламу, которая радует ваших клиентов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *