Финансовые и налоговые аспекты при оплате контекстной рекламы
При оплате рекламных объявлений в Google Adwords и Яндекс Директ самостоятельно бывает сложно уследить за всеми аспектами правильного оформления сделки с юридической и финансовой стороны.
С 6 декабря 2017 года все аккаунты GoogleAdwords были переведены в статус коммерческих. Физические лица должны были или заключать договор с агентством на перевод средств на контекстную рекламу, или перейти в статус юридического лица, указывать УНП на сайте и заниматься вопросами финансов и налогообложения самостоятельно. С 1 марта 2018 года Яндекс предоставляет возможность покупать рекламу через собственное юр. лицо ООО «Яндекс.Реклама», зарегистрированное на территории РБ, минуя сложности с оплатой нерезиденту ООО «Яндекс».
Как выбрать оптимальный вариант пополнения контекстной рекламы? Какие сложности и подводные камни возможны при самостоятельном пополнении? Почему выгодно сотрудничать с сертифицированными агентствами? И можно ли пополнять аккаунты Google AdWords без НДС сейчас?
Пополняйте рекламные аккаунты Google Ads через наше агентство без комиссии.
Валютный контроль и банковские комиссии
Как говорилось ранее, физические лица теперь не смогут пополнять рекламные аккаунты банковскими карточками. Единственным вариантом является оплата через расчетный счет. Если речь идет о контекстной рекламе в Google Adwords, то для проведения платежа необходимо закупить необходимое количество валюты (пополнение осуществляется в долларах США). После корректно заполнить платежные поручения и пройти валютный контроль банка. Для этого в банк предоставляются договор с Google на контекстную рекламу (пополнение рекламных аккаунтов) (на англ. и русск. языках) и счет, подтверждающие назначение платежа.
Не стоит забывать и о существенной комиссии банков за валютный перевод денежных средств. Ее размер у каждого банка индивидуален, но при небольшом рекламном бюджете даже 20-30 долларов США станут переплатой. Можете сами посчитать какими будут ваши потери за 12 месяцев.
Важно! При заключении договора с сертифицированным агентством платежи осуществляются в белорусских рублях, а также вам не придется уплачивать банковские комиссии, ведь все вспомогательные расходы берет на себя агентство.
Пополнить Google Ads без НДС можно у нас при заключении договора на контекстную рекламу с 30 июля 2020 года.
Порядок расчета и оплата импортного НДС
Необходимость уплаты НДС за приобретение рекламных услуг у нерезидентов РБ установлена статьей 114 Налогового кодекса РБ. Даже если основная деятельность ИП или юридического лица не предусматривает уплату НДС, в случае с контекстной рекламой платить НДС придется. В такой ситуации дополнительно придется приобрести налоговый ключ, так плательщикам УСН он зачастую не нужен, и подавать декларации по НДС в течение всего отчетного года, даже если пополнений больше не будет.
Рассмотрим механизм пополнения рекламного аккаунта в Google Adwords. Агент заключает договор с компанией Google, не являющейся резидентом РБ и осуществляющей свою деятельность на территории Ирландии. Google высылает инвойс, а агентство перечисляет необходимую сумму без НДС, т.к. по платежному соглашению сервиса в плату за корпоративные аккаунты не включается налог на добавленную стоимость.
Бухгалтер, исходя из оплаты, начисляет НДС в размере 20%, а компания-агент уплачивает рассчитанную сумму в бюджет РБ по окончанию налогового периода. В следующем квартале сумма уплаченного НДС подлежит к налоговому вычету.
Что можно упустить? Если в процессе работы размер рекламного бюджета растет, то сумма НДС к вычету, не покроет сумму НДС, подлежащую к уплате в текущем отчетном периоде, исчисленную на основе платежей за рекламу текущего налогового периода.
- Пример: в первом квартале бюджет на рекламу составил 100$
- Бухгалтер декларирует 20 $ НДС к оплате. Агент оплачивает 20 $
- Во втором квартале бюджет на рекламу составил 200$
- Бухгалтер декларирует 40 $ НДС к оплате, и 20 $ к вычету.
- Итого: агенту нужно доплатить еще 20 $ в бюджет.
Другие налоги
Налог на прибыль
Следует учесть, что за неимением закрывающих документов от Google или Яндекс, организация, работающая по общей системе налогообложения, не сможет отнести платежи за рекламу в Google или Яндекс на себестоимость, а следовательно увеличит налогооблагаемую базу для исчисления налога на прибыль в размере 18 %.
Налог на доходы иностранных организаций, не осуществляющих деятельность в Республике Беларусь – 15%.
Все платежи за рекламу нерезидентам по сути являются доходами для этих нерезидентов. Поэтому возникает обязательство по уплате налога на доходы иностранных организаций.Налог на доходыможно не платить, предоставив справки о налоговом резидентстве получателя средств от налоговых органов той страны, в которой они зарегистрированы. В случае с Google – это Ирландия, с Яндекс – Российская Федерация. Тем не менее наличие справки не освобождает от подачи декларации по налогу на доходы каждый квартал.
Разбор типовых ситуаций
Пример первый. Белорусская компания самостоятельно продвигает корпоративную страницу в Google Adwords и приобретает рекламные услуги. Оплата осуществлялась с корпоративной банковской карты или с банковской карты физического лица.
Как было:
До 2018 года при оплате рекламных услуг с банковских карт физических лиц у организации не возникало налоговых обязательств.
При оплате корпоративной картой необходимо было платить два налога: НДС в размере 20 % от суммы платежа и налог иностранных организаций, не осуществляющих деятельность в Республике Беларусь через постоянные представительства в размере 15%. В статье 151 Налогового кодекса предусмотрены ситуации, в которых компания от уплаты этого налого освобождалась.
Как стало:
Если организация в Республике Беларусь оплачивала услуги рекламы как физическое лицо, оно должно пройти идентификацию как субъект хозяйствования, указать УНП и уплачивать НДС по услугам нерезидента при оплате электронных услуг .
Пример второй. Агентство оказывает услуги по размещению рекламы в Интернете через сети Яндекс или Google. В данной ситуации организация выступает в роли посредника, получая деньги от белорусского заказчика и отправляя их за вычетом комиссионного вознаграждения поставщику услуг – нерезиденту РБ.
Агентство уплачивает НДС со стоимости оказанных услуг и получает освобождение от уплаты налога на доходы согласно статье 194 Налогового кодекса РБ.
Самостоятельное пополнение или сертифицированное агентство?
Что дает сотрудничество с сертифицированным агентством?
- вы избавляетесь от необходимости уплачивать налог на доходы иностранных организаций при переводе/зачислении средств на контекстную рекламу
- все работы по документообороту для бухгалтерии агент берет на себя. От вас требуется заключить договор и выполнить свои обязательства. Агентство предоставит все закрывающие документы
- агентство самостоятельно исчисляет и уплачивает импортный НДС
Практика показывает, что пока не все агентства сумели приспособиться к изменениям законодательства и рекламной политики Google и Яндекс. Заказывать запуск контекстной рекламы следует только в тех компаниях, которые имеют соответствующий партнерский статус.
Наши специалисты помогут с расчетом платежей, возьмут на себя работу с документооборотом и выполнением налоговых обязательств!
11.03.2021
Об авторах:
Андрей Гусаров
Директор компании, SEO-специалист и интернет-маркетолог.
Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.
: Технологии и медиа :: РБК
Им могут обложить крупные компании, которые используют данные россиян при формировании рекламной политики, например для показа контекстной рекламы. Средства от нового налога планируется направить на поддержку ИТ-отрасли
Фото: Mary Altaffer / AP
В правительстве обсуждают введение нового налога для глобальных ИТ-компаний, такой вопрос поднимался на совещании вице-премьера Дмитрия Чернышенко и компаний отрасли, сообщают «Ведомости» со ссылкой на участников встречи.
Налог предполагается взимать с тех компаний, которые используют данные россиян при формировании рекламной политики на территории России, например при анализе поведения пользователя для показа ему контекстной рекламы. Кодовое название предполагаемого сбора — «цифровой налог», уточнил собеседник издания.
Средства планируется направлять на поддержку ИТ-отрасли. Решение по новому налогу может быть принято до середины года.
На совещании с вице-премьером присутствовали представители «1С», Mail.ru, «Яндекса», Альфа-банка, фонда Almaz Capital Partners, отраслевых ассоциаций.
Помимо нового налога участники совещания обсуждали возможность перераспределения средств с уже действующего налога на добавленную стоимость для иностранных организаций на оказание электронных услуг.
«Ведомости»: власти обсуждают налог на использование данных россиян IT-компаниями для рекламы
Правительство обсуждает введение нового налога для IT-компаний, он коснется только тех, кто пользуется данными россиян для формирования рекламной политики, сообщили источники газеты «Ведомости».
Предполагается, что деньги от «цифрового налога» пойдут на поддержку IT-отрасли.
Вопрос обсуждался на совещании представителей IT-индустрии с вице-премьером Дмитрием Чернышенко. По информации газеты, на нем были представители «Центра компетенции по импортозамещению в сфере ИКТ», «1С», Альфа-банка, РЖД, Mail.ru Group, «Яндекса», Almaz Capital Partners, а также ассоциаций. Предварительный срок принятия решения по новому налогу — середина 2021 года.
«Новый налог — это мероприятие, которое входит во второй пакет мер поддержки отрасли, его кодовое название «Цифровой налог»»,— сказал один из источников «Ведомостей». В качестве примера он привел использование данных для контекстной рекламы.
Собеседники газеты также рассказали, что на встрече обсуждался вопрос перераспределения доходов бюджета по «налогу на Google» (НДС с цифровых услуг россиянам и юрлицам для зарубежных компаний).
ФНС не ответила на запрос о новом налоге. Пресс-служба Минцифры только сообщила, что перераспределение НДС не обсуждается.
Президент России Владимир Путин в феврале раскритиковал владельцев соцсетей за стремление к прибыли «любой ценой», в том числе в ущерб пользователям. Господин Путин пояснил, что имеет в виду вред от некоторого контента, и добавил, что на это нужно «реагировать».
Ранее АНО «Информационная культура» сообщила, что около 90% российских государственных мобильных приложений передают данные о российских пользователях американским компаниям. Google, Facebook, Microsoft могут использовать эти данные для аналитики пользователей и таргетированной рекламы.
Подробнее — в материале “Ъ” «В государственных приложениях нашли иностранный след».
Как изменится расчет НДС в рекламных системах в 2019 году
С 1 января 2019 года налог на добавленную стоимость (НДС) будут начислять по ставке 20%, а не 18% — как сейчас. Этот означает, что настройки расчета НДС в рекламных системах изменятся.
Возникают вопросы: что произойдет со средствами на балансе рекламных систем в новогоднюю ночь и что стоит делать в текущем году?
Рекомендуем перевести деньги на рекламные системы в 2018 году.
В личный кабинет
Что произойдет 1 января?
Рассмотрим подробнее, что произойдет с деньгами на балансе в рекламных системах.
С 1 января 2019 года каждая рекламная система будет учитывать новую ставку НДС по-разному.
Яндекс Директ: остаток средств на балансе пересчитается с учетом новой ставки НДС. Допустим, на 31 декабря на вашем балансе осталось 1000 ₽ (это 1180 ₽ с НДС 18%). 1 января из суммы 1180 ₽ будет выделен НДС 20% — на балансе будет 983,3 ₽ (это 1180 ₽ с НДС 20%).
Обратите внимание, так как остаток средств уменьшится, вы можете недополучить трафик. Рекомендуем пополнить счет в 2018 году с учетом измененного налога. Все последующие переводы на Яндекс будут с НДС 20%.
Google Ads:
остаток средств на балансе не изменится. Все последующие переводы на Google будут с НДС 20%.Facebook: остаток средств на балансе не изменится. Все последующие переводы на Facebook будут с НДС 20%.
ВКонтакте: остаток средств на балансе не изменится. При переводе на ВКонтакте НДС не взимается, налог заложен в стоимость клика.
MyTarget: остаток средств на балансе пересчитается по новой ставке НДС 20%.
Важно отметить, что НДС не повлияет на стоимость клика, поскольку он учитывается только при списании средств и будет отображен в платежных документах отдельной строкой. Исключение — ВКонтакте, там НДС заложен в стоимость клика.
Рекомендуем перевести средства на рекламные системы в 2018 году, это выгодное решение для многих рекламных систем.
Если у вас возникнут вопросы, пишите нам на [email protected].
В личный кабинет
изменения в контекстной рекламе Google Adwords с 1 января 2018
Дата публикации: 15.12.2017
Сервис размещения контекстной рекламы Google Adwords объявил об изменениях, которые затронут пополнения счетов рекламных аккаунтов с начала 2018 года.
Так, закрывается возможность зачисления средств на аккаунты при помощи банковских карт физических лиц. Все аккаунты теперь могут принадлежать только юридическим лицам и ИП. Новый статус аккаунта обозначает, что счет используется в коммерческих целях(услуги контекстной рекламы направлены на увеличение прибыли). Согласно белорусскому законодательству, физические лица не могут вести коммерческую деятельность, т.е. осуществить пополнение баланса на законных основаниях можно будет только через расчетный счет. Принадлежность аккаунта юрлицу должна быть подтверждена указанием УНП в платежном профиле. Если хотите и дальше пользоваться аккаунтом, и ранее Вы оплачивали как физлицо, успейте внести недостающие данные до 1 января 2018г.
Варианты оплаты контекстной рекламы в Google Adwords:
1. Самостоятельно (указав УНП и заплатив все налоги).
Теперь за возможность рекламироваться на площадках Google придется заплатить на минимум 35% больше:
- 20% НДС,
- 15% налог на доходы иностранных организаций, не осуществляющих деятельность в Республике Беларусь (а компания Google не имеет юридического представительства в нашей стране),
- комиссия банка за свои услуги (1-2%).
Обратите внимание! Специалисты Google не дают рекомендации по налоговым вопросам, разбираться с дополнительными расходами, перечисленными выше, придется самостоятельно. Заботы по просчету, оформлению и уплате сумм в налоговые органы Беларуси ложатся на плечи рекламодателя.
Интернет-партнер не оказывает консультационных услуг по налоговым вопросам. Рекомендуем связаться с налоговым консультантом.
2. Через агентство (экономим на налоге!)
Так как белорусские агентства являются резидентами Беларуси (а заключаете Вы договор с ними), то налог в 15% на работу с нерезидентами (коим является Google) уже оплачивать не придется. Также агентства работают с Google напрямую. Что поможет принять НДС в зачет без отсрочки 90 дней. Таким образом вы не будете переплачивать 35% от суммы пополнения.
Еще одно немаловажное удобство — все работы по документообороту для бухгалтерии агентство берет на себя.
За свои услуги агентство берет процент от оплаты . Однако эта сумма будет гораздо меньше, чем при самостоятельном пополнении счета в Google AdWords.
Интересуетесь, сколько будет стоить реклама Вашего бизнеса в Google? Позвоните и узнайте наши честные и невысокие цены за настройку и ведение контекстной рекламы в Google.
(+375-17) 219-71-05 городской
(+375-29) 68-4444-8 Velcom
(+375-29) 75-2222-9 МТС
Совет Федерации подозревает Google в неуплате налогов
Подпись к фото,Сенатор Руслан Гаттаров считает, что Google перекладывает ответственность за налоги
Глава комиссии по информационной политике Совета Федерации Руслан Гаттаров просит Федеральную налоговую службу проверить выплаты интернет-гиганта Google в российский бюджет.
Сенатор счел, что пользовательское соглашение американской интернет-компании не дает ему права обходить стороной налоговый кодекс.
В Google настаивают, что соблюдают все относящиеся к ним российские законы.
«Мы тщательнейшим образом изучили все имеющие документы, в том числе пользовательское соглашение, и можем говорить о том, что Google нарушает российское законодательство в части обязанности удержания НДФЛ налоговыми агентами, за что нарушителям грозит штраф в размере 20% от суммы неуплаченных налогов», — сказал Гаттаров Интерфаксу.
В верхней палате парламента предполагают, что Google задолжал крупные суммы налоговикам из-за неуплаты сборов с электронного сервиса Google AdSense — приложения контекстной рекламы, которая позволяет владельцам веб-сайтов получать доход от размещения на своих сайтах объявлений.
Принцип работы сервиса таков: в случае, если посетитель переходит по рекламным ссылкам, владельцы сайтов получают денежные выплаты от Google.
«Насколько я знаю, все претензии чиновников в том, что в соответствии с тем соглашением, которое Google заключает с владельцами сайтов, обязательство платить налоги с полученных денег от Google переходит к владельцу сайта.
Google с себя снимает этот вопрос, потому что он не зарегистрирован в России – он не может являться налоговым агентом», — поясняет Анатолий Денисов, технический директор Proactivity Group и главный редактор CMS Magazin.
Правовая коллизия
В самой компании выразили готовность сотрудничать с ФНС, если налоговики затребуют дополнительную информацию.
«Компания Google осуществляет свою деятельность в полном соответствии с российским законодательством. Мы готовы предоставить налоговым органам более детальную информацию о нашей работе», — сообщили Русской службе Би-би-си в российском представительстве Google.
Эксперт склонен поверить заявлениям американской компании: «Я не думаю, учитывая размер этой компании и ее репутацию, что они пойдут на прямые нарушения законодательства. Я думаю, они изучали его перед тем, как выходить на российский рынок».
По словам Денисова, коллизия возникает из-за несовершенства законодательства, котрое не успевает изменяться «настолько быстро, насколько новые технологии».
Интернет-гигант ранее подвергся критике за неуплату налогов в Британии.
Председатель совета директоров Google Эрик Шмидт тогда объяснил финансовые разногласия тем, что большая часть британских доходов компании регистрировалась через ее дочернюю компанию в Ирландии, где налоги значительно ниже.
Споры с властями
Российское представительство компании Google неоднократно выражало несогласие с действиями российских властей: так, в июне интернет-специалисты выступили с критикой нового законопроекта о борьбе с интернет-пиратством.
Как отмечается в сообщении компании, проект закона не соответствует поставленной цели и международному опыту регулирования авторского права в цифровую эпоху.
Беспокойство Google вызвала заложенная в документе процедура ограничения доступа к спорным материалам.
Однако наибольшее количество противоречий между Google и российскими официальными лицами возникало из-за принадлежащего корпорации видеохостинга YouTube.
21 ноября видеохостинг YouTube оказался на какое-то время в реестре запрещенных сайтов, но позднее в Роскомнадзоре заявили, что это произошло вследствие технического сбоя.
С чем связано введение НДС на рекламу в Facebook и как оно повлияет на рынок — ppc.world.
Введение налога связано с законом от 1 января 2017 года, согласно которому иностранные компании, продающие через интернет электронный контент на территории РФ, обязаны платить НДС. Ранее рекламодатели оплачивали НДС, только если работали не напрямую, так как Facebook не мог предоставлять отчетные документы.
Считаю, что в тех условиях, которые есть сейчас, возмещать НДС не очень удобно, так как Facebook не предоставляет закрывающих документов.
Что касается влияния этого нововведения на рынок рекламы, то, с одной стороны, это позитивное изменение. Все смогут начать по полной взаимодействовать с Facebook, получать отчетные документы, где будет указан НДС.
С другой стороны, наверняка возникнут проблемы в переходном периоде, когда будет «смута» от непонимания изменений. Думаю, многие рекламодатели уменьшат бюджет или приостановят данный канал рекламы. Сложно представить, что взаимодействие с налоговыми службами сразу начнет работать гладко, так как и для них это будет новым направлением.
Так как у Facebook нет консультаций по налогообложению, остается ждать первых отчетных документов. Если площадка будет предоставлять услуги от компании, зарегистрированной на территории РФ, то думаю, это будет отлично. Второй вариант — уже сейчас обратиться в налоговую за консультацией и получить официальный ответ.
По моему мнению, лучше дождаться первых документов и надеяться на легкий переходный период. И уж точно не стоит впадать в панику. Реклама в Facebook в любом случае будет дорожать, в первую очередь, от других глобальных процессов. К примеру, от перевода львиной доли рекламного бюджета с телевидения в соцсети такими гигантами, как Макдональдс, Юниливер и т.
п. Это значительно влияет на размер ставок. Европа, в которой эти процессы уже прошли, получила удорожание рекламы в Facebook в три раза. Согласитесь, рядом с этим 20% НДС — это уже не так страшно.
Определение контекстной рекламы
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с релевантным цифровым контентом. Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбирают рекламные объявления на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент. В результате получается релевантная и таргетированная реклама, которая побуждает пользователей переходить по объявлению. Эта кликабельная активность создает доход для издателя контента и увеличивает трафик для рекламодателя.
Общие сведения о контекстной рекламе
Контекстная реклама составляет большую часть интернет-рекламы. Самым крупным игроком в области контекстной рекламы, конечно же, является Google (ныне Alphabet Inc) со своей платформой AdSense.
AdSense позволяет издателю вставлять код по всему сайту, где объявления показываются с помощью AdSense. Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и на нем размещаются релевантные объявления. Владелец сайта может настраивать определенные функции, такие как место и способ отображения рекламы, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.
Преимущества контекстной рекламы
Автоматизация процесса показа рекламы стала благом для многих онлайн-издателей и компаний, которые размещают рекламу в Интернете. Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, размещать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы для поиска покупателей или ИТ-отделом для отображения и отслеживания рекламы. Для рекламодателей он предоставил больше возможностей и возможность доставлять сообщения прибыльной аудитории без необходимости искать их.Также развивается технология, благодаря которой сами рекламные объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только с содержанием на странице.
Недостатки контекстной рекламы
Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать, реклама может раздражать потребителей, если она нарушает контент, их распространенность означает, что их часто игнорируют, а объявления могут размещаться рядом с объявлениями их конкурентов.Кроме того, потребители, которые ищут контент, могут не нажимать на то, что явно является рекламой.
Будущее контекстной рекламы
Сфера контекстной рекламы все еще относительно нова. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет видео и контент видеоигр. Была предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую рекламу на основе собранных данных.
Однако контекстная реклама далека от совершенства.С ростом интеграции истории поиска и пользовательской информации возникают законные опасения по поводу конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине для показа контекстной рекламы приводит к тому, что ценные поисковые запросы отслеживаются с сайта на сайт.
Например, большинство пользователей Интернета знают, что стоимость полета, которую они искали, задерживается на несколько недель или даже месяцев. Точно так же поиск по ключевым словам вокруг обручального кольца может следовать за пользователем в течение многих лет.
Вернуться к контекстной рекламе?
Цифровая реклама и маркетинг уже давно позиционируются как «будущее» рекламы.Но с быстрыми изменениями в медиа и информационных технологиях за последние два десятилетия будущее уже наступило. Недавно Google продвигал идею о том, что «мы живем в эпоху, когда цифровой маркетинг — это просто маркетинг». Но по мере развития отрасли и введения новых защитных правил, касающихся конфиденциальности персональных данных, также возможно, что некоторые изменения могут потребовать большего использования ранее установленных методов. В частности, вполне возможно, что мы находимся на грани возврата к контекстной рекламе как доминирующей форме онлайн-рекламы.
Контекстная реклама какое-то время была доминирующей формой интернет-рекламы.
AdSense от Google (и его конкуренты) будут сканировать контент на веб-сайте или в поиске и возвращать объявления на основе этой информации. Эта практика часто противопоставляется поведенческому таргетингу, который игнорирует контент на веб-сайте и вместо этого определяет размещение рекламы на основе сигналов, отправляемых из файлов cookie, которые отслеживают пользователя (например, поведение предыдущего посещения сайта, данные социальных сетей или часто создаваемый цифровой профиль. без ведома пользователя).По мере того, как несколько крупных социальных сетей собирают все больше данных о людях, популярность поведенческого таргетинга возрастает, а широкий спектр программных рекламных инструментов и платформ помогли развить отрасль, увеличив доходы этих компаний на миллионы. Исследование 2017 года показало, что 86% программной рекламы в Европе основано на поведенческих данных.
Однако эпоха поведенческого таргетинга подходит к концу. Законодательство, такое как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), может поднять потенциальную цену ошибок в поведенческом таргетинге до неприемлемого уровня для многих рекламодателей.
В июне 2018 года Digiday сообщил, что «неопределенность в отношении того, насколько строго будет соблюдаться закон GDPR, и скрытая угроза оштрафования на сумму до 20 миллионов евро (24 миллиона долларов США) за нарушения GDPR, означает, что некоторые предприятия не готовы принимать риск ». Кроме того, контекстная реклама соответствует законодательству и позволяет избежать штрафов, поскольку она не основана на сохраненных пользовательских данных. Технологические изменения в соответствии с законодательством, такие как сторонние файлы cookie, блокирующие браузер Chrome, предполагают, что рекламодателям может быть выгоднее отказаться от инвестиций в поведенческую рекламу.Контекстная реклама также считается более безопасной для брендов, чем реклама с поведенческим таргетингом, что сводит к минимуму вероятность того, что информация о крупных брендах появится рядом с нежелательным контентом.
Еще одна проблема, возникшая недавно, заключается в том, что поведенческий таргетинг может не принести издателям тех преимуществ, которые обещали его сторонники.
Академические исследования миллионов транзакций в нескольких торговых точках, принадлежащих одному издателю, показали, что поведенческий таргетинг увеличил доходы издателя только на четыре процента, «в среднем на 0 долларов».00008 за рекламу ». Все это происходит в то время, как «пользователи Интернета продолжают выражать широко распространенные опасения и отвращение к практике сбора трафика и данных в индустрии рекламных технологий, попадая в объятия блокировщиков рекламы».
Возврат к рекламе, которая реагирует на то, что человек сейчас читает или смотрит, а не на то, что он делал в Интернете три недели назад, имеет логический смысл как для аудитории, так и для издателей и рекламодателей. Как ситуация может выглядеть для этих победителей — и для тех, кто находится по другую сторону уравнения?
Контекстные победители Первая группа, на которую положительно повлияет возврат к контекстной рекламе, — это сами потребители.По мере того как поведенческий таргетинг стал более заметным, он также обеспокоил потребителей, 40 процентов из которых считают, что «слежение за ними в сети стало слишком агрессивным.
Это рассматривается как нарушение конфиденциальности «. Исследования показали, что, когда потребители знают, что их поведение отслеживается для информирования рекламы, они нажимают меньше. Переход к стратегии рекламы, основанной на содержании, сведет к минимуму жалобы потребителей и, для рекламодателей, может иметь дополнительное преимущество в виде уменьшения воздействия блокировщиков рекламы и технологии «не отслеживать».
Издатели также могут посчитать это положительным моментом. Хотя многие представители индустрии поведенческой рекламы считают, что их обмен рекламой — единственное решение проблемы снижения доходов от новостной рекламы, как упоминалось выше, рост доходов от поведенческой рекламы составил всего четыре процента по сравнению с другими типами цифровой рекламы. Кроме того, с помощью контекстной рекламы издатели, вероятно, будут получать больше доходов из-за структуры соглашений с рекламодателями и поставщиками технологий.После введения GDPR, The New York Times прекратила всю рекламу с поведенческим таргетингом в Европе и перешла на модель прямых продаж.
По словам Жан-Кристофа Демарта, старшего вице-президента по глобальной рекламе, «доходы от цифровой рекламы значительно выросли с мая прошлого года и продолжались до начала 2019 года». Хотя этот конкретный уровень успеха может быть достигнут не для всех издателей, возврат к рекламе с прямыми продажами и их прибыльности, вероятно, будет приветствоваться в большинстве организаций.
Рекламодатели также могут извлечь выгоду из этого перехода на рынок. Одна из основных проблем, связанных с поведенческим таргетингом, заключается в его вероятности обслуживания брендированных сообщений в небезопасных для бренда средах, особенно через основные платформы социальных сетей, такие как Facebook и YouTube. Как объясняется в одном из анализов, «Контекстный таргетинг предотвращает появление рекламы, которая была бы неуместной в данный момент, даже если эта реклама может иметь отношение к интересам читателя или историческому поведению». Кроме того, согласно Барометру доверия Edelman 2019 года, 29 процентов глобальных потребителей говорят, что доверие к бренду, которое они покупают, становится все более важным из-за «растущей изощренности, с которой бренды могут нацеливаться на меня или отслеживать меня.
«Если считается, что рекламодатели не следят за своими покупателями, они завоюют большее доверие аудитории. Поскольку 67 процентов тех же потребителей говорят, что «если я не доверяю компании, выпускающей продукт, я скоро перестану его покупать», это доверие жизненно важно.
Эти положительные потенциальные результаты действительно сопровождаются одним предостережением: рекламодатели, агентства и издатели, вероятно, перейдут на период корректировки, поскольку они переходят к созданию рекламных объявлений, которые лучше подходят для контекстного таргетинга. Издатели могут захотеть рассмотреть возможность расширения своей практики контент-маркетинга, что потребует времени и инвестиций.Но влияние на доходы от рекламы — и доли доходов — может быть значительным.
Кто может пострадать? Платформы и платформы рекламных технологий, ориентированные на поведение (многие из которых принадлежат крупным цифровым платформам), могут столкнуться с проблемами в связи с этим переходом.
В настоящее время Facebook и Google собирают поведенческие данные миллиардов пользователей — в виде триллионов онлайн-взаимодействий — и монетизируют эту информацию, чтобы отточить целевую рекламу.Они настолько успешны в этом, что зарабатывают 60 процентов каждого доллара, потраченного на интернет-рекламу.
Учитывая их размер, обе платформы могли позволить себе перейти на контекстную рекламу, от которой Google получил большую часть доходов для финансирования своего стремительного роста. По оценкам, компании, занимающиеся рекламными технологиями, берут на себя «технологический налог», на который приходится не менее 55 процентов всех программных расходов. Опять же, эти компании могли позволить себе переоснащение, чтобы лучше обслуживать потребителей, рекламодателей и издателей.DuckDuckGo, конкурент Google, ориентированный на конфиденциальность и основанный на контекстном таргетинге, приносит прибыль с 2014 года и зарабатывает более 25 миллионов долларов в год. Когда Габриэль Вайнберг, генеральный директор компании, давал показания перед Судебным комитетом Сената США, он сказал: «Американцы были бы более счастливы, если бы Конгресс запретил или, по крайней мере, упростил для потребителей блокировку сбора корпоративных данных», добавив, что конфиденциальность настолько популярна, что могла бы также оказались «полезными для бизнеса».
Доходы DuckDuckGo составляют лишь небольшую часть доходов Google, но продолжают расти из года в год, поскольку потребители отдают предпочтение конфиденциальности.
Если это будущее контекстной рекламы сбудется, скорее всего, это будет связано с сочетанием законодательства и потребительского спроса, реагирующего на людей, которые покупают рекламируемые продукты, и законодателей, которые представляют их интересы. В целом, если рекламодатели и издатели готовы вкладывать средства во внесение необходимых изменений, это должно привести к более светлому будущему как для рекламодателей, так и для потребителей и издателей. Любые потенциальные негативные последствия, скорее всего, будут связаны с цифровыми платформами и организациями, занимающимися рекламными технологиями, которые обогатились на поведенческой рекламе.Поскольку общественное мнение об этих организациях продолжает ухудшаться, у издателей, в частности, будет шанс укрепить свою авторитетную позицию и обеспечить устойчивое будущее.
Ребекка Франк — вице-президент по исследованиям и аналитике в News Media Alliance.
Введение в Gamechanger современного рекламодателя
Эмилия Кирк — глобальный руководитель отдела роста в Seedtag , отвечающий за клиентов, маркетинг и рост продуктов. Посетите сайт Seedtag, чтобы узнать больше
getty
Контекстная реклама — это современный поворотный момент в современной рекламе.Когда в 1994 году на hotwired.com был опубликован первый рекламный баннер, никто не мог быть уверен, как отреагирует аудитория, когда AT&T решится на неизвестное. Это был просто вехой, с которой начался снежный ком того, что мы знаем об интернет-рекламе сегодня.
Объявление показало рейтинг кликов (CTR) 44% и направил трафик на серию рекламных объявлений от AT&T, рассказанных актером Томом Селлеком. Своим выступлением он гарантировал будущее, в котором можно было бы выполнять множество простых теперь задач в Интернете — читать книги, получать указания и многое другое.
Эти объявления могут показаться устаревшими, из «темных веков», когда мы еще не познали роскошь иметь весь мир под рукой и мгновенные ответы одним нажатием кнопки. Однако о рекламе, получившей CTR 44%, сейчас не слышно. Сегодня аналогичный баннер имеет средний CTR всего 0,1 процента. Потребители перестали обращать внимание на усилия прошлого, а рекламодатели должны проявить еще больше изобретательности, чтобы охватить пользователей, многие из которых считают рекламу не более чем неудобством.
Как работает контекстная реклама?
Контекстная реклама работает путем размещения объявлений на релевантных веб-сайтах, предназначенных для целевой аудитории.Например, страница, посвященная книгам — будь то видео, статья или интернет-магазин, продающий их, — будет использовать алгоритмы, лежащие в основе решения для контекстной рекламы, для включения релевантных объявлений, специфичных для контекста страницы. Это может быть реклама очков для чтения или закладок.
Используя машинное обучение, инструмент контекстной рекламы может использовать доступную информацию, такую как ключевые слова, типы страниц и медиа-каналы, для обеспечения наиболее релевантных и интересных сообщений без использования файлов cookie.Кроме того, эти контекстуальные факторы будут включать в себя положительные коннотации — области, с которыми можно связать рекламу, — и отрицательные — области, чтобы избежать создания ссылок. Все эти физические связи затем объединяются вместе, чтобы создать более тесную связь между рекламой и местом размещения, гарантируя, что везде, где появляется реклама, соответствует ее аудитории с высочайшим уровнем безопасности бренда.
Эта автоматизация при размещении рекламы также экономит значительное количество человеко-часов, поскольку возможности автоматизации машинного обучения подбирают и размещают подходящие объявления в нужных местах намного быстрее, чем если бы задача выполнялась вручную.
Контекстная реклама и поведенческая реклама
Контекстная реклама — бесспорно сильный метод донести ваше сообщение до нужной потребительской аудитории.
Однако не следует путать с поведенческой рекламой .
Поведенческая реклама делает то, что написано на банке — она выбирает рекламу для пользователей на основе их поведения в браузере — находит рекламу, релевантную пользователям, из их прошлых покупок или обычных посещений.
Однако, хотя поведенческая реклама поражает людей на основе их поисковых запросов и привычек просмотра в Интернете, у нее нет способа разместить нужную рекламу в нужных местах, как это делает контекстная реклама. Вместо того, чтобы реклама продукта появлялась после поиска , контекстная реклама может заранее найти нужную аудиторию, а не просто стать второстепенной задачей, упускающей из виду целую группу зрителей.
Контекстная реклама также работает без файлов cookie и не использует сторонние данные, что делает ее менее навязчивой для пользователей.В конечном итоге это создает большее чувство доверия и конфиденциальности между рекламодателями и пользователями.
Почему контекстная реклама так важна для роста бизнеса
Только четыре из 100 рекламных объявлений в день привлекают внимание более одной секунды, и, чтобы иметь хоть какой-то шанс стать одним из них, брендам необходимо внедрить персонализацию рекламы, сделав рекламу полностью релевантной и индивидуальной для зрителя.
Размещение вашей рекламы в нужном месте критически важно для построения отношений между вашей рекламой и зрителями.Мы прокручиваем примерно 90 метров в день в Интернете, просматривая различные типы контента и медиа, и люди переключают свои экраны в среднем двадцать раз в час.
Контекстная реклама важна для бизнеса, поскольку она помогает создавать и поддерживать обороты в их усилиях по размещению рекламы в Интернете. В сфере, где так трудно добиться успеха, лучшие рекламодатели и маркетологи будут всегда на переднем крае технологий и готовы в любой момент изменить ситуацию. Возвращаясь к самой первой баннерной рекламе AT&T, популярность была такой высокой просто потому, что она была такой свежей.Новые идеи и методы всегда привлекают больше внимания и результатов, поэтому компании, которые могут быть новаторскими и творческими в своем подходе, с большей вероятностью найдут лучшие результаты после первоначального запуска.
Будущее контекстной рекламы — что дальше?
Контекстная реклама будет продолжать развиваться и меняться по мере развития мира.
Теперь успех рекламы в большей степени зависит от макета смартфона и совместимости веб-сайтов с устройствами. По состоянию на 2020 год чуть более 50% интернет-поиска выполнялось на мобильных устройствах — эксклюзивных планшетных устройствах, а не на настольных компьютерах или компьютерах.Хотя это напрямую не меняет принцип работы контекстной рекламы, это меняет способ ее представления. Размещение на сайте станет еще более важным, поскольку пользователи будут стремиться к полной простоте навигации по сайту или странице покупок и будут все больше разочарованы и отключают сайт, когда реклама неуместна или мешает.
По сути, руководители маркетинга и продаж ожидают, что контекстная реклама изменится из-за культурных изменений и изменения отношения пользователей Интернета.Реклама должна стать еще более персонализированной и еще более удобной для пользователей, чтобы по-прежнему привлекать все более нетерпеливую и неумолимую аудиторию.
Как и во многих других отраслях, переход на более требовательную клиентскую базу будет стоять на повестке дня на следующий год, пять лет или, может быть, даже десятилетие.
Хотя те, кто возглавляет развитие бизнеса, не должны ожидать, что контекстная реклама кардинально изменит свою форму, изменения будут сосредоточены на том, как она взаимодействует с читателями и каким образом она может в конечном итоге убедить читателей делать то, о чем просит каждый рекламодатель — взаимодействовать с их объявление.
Forbes Business Development Council — это сообщество руководителей отделов продаж и бизнес-разработчиков, доступное только по приглашениям. Могу ли я соответствовать требованиям?
Как TaxAct и H&R Block используют налоговый сезон для оптимизации своей рекламной стратегии.
Подготовка и подача налоговой декларации могут быть довольно сложной задачей, а наличие программного обеспечения, которое поможет вам точно определять и управлять своими налоговыми обязательствами, может изменить правила игры.
Согласно Exponential, все больше и больше людей в U.С. предпочитает подавать налоговую декларацию онлайн или использовать программное обеспечение для налоговой декларации, вместо того, чтобы полагаться на розничные и индивидуальные налоговые службы.
Налоговое исследование NSBA за 2018 год показало, что каждое третье предприятие тратит более 40 часов и 10 000 долларов ежегодно на уплату налогов. Учитывая, что 67% владельцев малого бизнеса считают «оформление документов одной из самых больших налоговых проблем», неудивительно, что большинство из них переходят на сторонние платформы, чтобы подавать свои отчеты.
Сегодня рынок наводнен компаниями, предлагающими цифровые услуги и программное обеспечение для частных лиц и предприятий, которые ищут экономичный и своевременный способ подачи налоговых деклараций.TaxAct и H&R Block, например, уже стали громкими именами в отрасли.
В этом посте мы узнаем больше о том, как эти две компании тратят свои рекламные деньги, и подробно расскажем об их часто используемых кампаниях, объявлениях, издателях, целевых страницах и многом другом.
Приступим:
TaxAct
Компания TaxAct, основанная в 1998 году, предлагает программный пакет профессиональным партнерам, частным лицам и компаниям, позволяющий им легко подавать налоговую декларацию штата и федеральную налоговую декларацию с помощью полезной пошаговой инструкции. руководство.
В 2000 году компания запустила облачную версию TaxAct, прежде чем в 2004 году продала две трети долей собственности (стоимостью 89 миллионов долларов) бостонской частной инвестиционной компании TA Associates. Наконец, в 2012 году TaxAct был продан Bluecora за 287 миллионов долларов.
В настоящее время компания ищет новые возможности для роста за счет инвестиций в малый бизнес и мобильные продукты.
Давайте подробнее рассмотрим, как платная реклама помогает им в достижении их целей:
Расходы на рекламу и рекламные сети
За последние 6 месяцев TaxAct потратила колоссальные 5 миллионов долларов на рекламу, причем большая часть была потрачена на рекламу.
Google (2 доллара.4 миллиона) и 1,4 миллиона долларов, идущих на прямые покупки. В США декларации по федеральному подоходному налогу с физических лиц подаются в Налоговую службу (IRS) ежегодно до 15 апреля. В результате такие компании, как TaxAct, имеют тенденцию удваивать рекламу в период с января по апрель, чтобы привлечь клиентов. хотят подать свои отчеты без необходимости перепрыгивать через несколько обручей.
Расходы TaxAct на рекламу только за последние три месяца составили 4,2 миллиона долларов (январь: 1,3 миллиона долларов, февраль: 1,8 миллиона долларов, март: 1,1 миллиона долларов), что означает, что они извлекают выгоду из текущего налогового сезона, чтобы получить как можно больше конверсий. .
TaxAct также является одной из многих компаний, которые добавили программную закупку рекламы в свою общую маркетинговую стратегию.
Боковое примечание: Программные объявления приводят к лучшему таргетингу потенциальных клиентов и на 508% больше конверсий, чем плата за клик (PPC).
В результате ожидается, что рекламодатели в США потратят почти 69 миллиардов долларов на программную медийную рекламу.
Шестьдесят восемь процентов рекламных расходов TaxAct идет на автоматизированную рекламу, а оставшаяся часть идет на видеорекламу (5%) и прямую рекламу (27%).
Publishers
Большая часть рекламных расходов TaxAct в прошлом году была направлена одним и тем же издателям — CBS Local, Merriam-Webster, YouTube, Wikia и SpanishDict. Кроме того, они также размещают рекламу на Reddit, AZLyrics, Urban Dictionary, ESPN, Yahoo, Life Hacker и других платформах.
На CBS Local, где они потратили 287,7 тыс. Долларов за последние шесть месяцев, их реклама в основном появляется на домашних страницах с привязкой к местоположению; например, Детройт, Нью-Йорк, Бостон и Лос-Анджелес.
Вместе с Merriam-Webster TaxAct использует более контекстную стратегию таргетинга и тратит значительные суммы на рекламу в «юридическом» разделе словаря, который включает несколько терминов, связанных с налогами.
Тем, кто ищет определение «налоговой льготы» — особенно во время налогового сезона, — будет интереснее узнать, что предлагает TaxAct.
Точно так же на SpanishDict, помимо рекламы на главной странице, TaxAct также гарантирует, что их объявления появляются в разделе «перевод» веб-сайта по часто используемым запросам, таким как «С Днем Рождения» и «Я скучаю по тебе», которые больше всего вероятно, получат более высокий трафик, чем остальные страницы на платформе.
Креативы
В объявлениях TaxAct широко используются изображения (94%) и видео (4%).
Копия короткая, четкая и точно передает USP Taxact. Например, используя привлекающие внимание термины и фразы, такие как «подача 0 долларов США» и «Ваш самый крупный возврат гарантирован», компания ставит себя на место своего клиента и напрямую отвечает на вопросы, оговорки и опасения, связанные с онлайн-налогом. подготовка.
Яркие оранжево-красные призывы к действию выделяются в креативе и способствуют увеличению рейтинга кликов.
Целевые страницы
Все объявления TaxAct ведут на их домашнюю страницу, где клиенты могут найти более подробную информацию о тарифных планах и услугах, которые они предлагают. Текст краткий, по существу и эффективно передает ценностное предложение, которое может предложить компания. Например, целевая страница открывается со следующими предложениями: «Простая федеральная подача бесплатно» и «Быстро получите максимально возможный возврат». Они сразу же привлекают внимание клиента и точно показывают, чем TaxAct может помочь.
Кнопки с призывом к действию, которые появляются на всей целевой странице, выделяют основное УТП продукта — подайте налоговую декларацию бесплатно — и побуждают клиента «принять меры».
На целевой странице также упоминается политика TaxAct о гарантии точности в размере 100 000 долларов, которая помогает развеять опасения и смягчить заметную неуверенность потенциального клиента в отношении компании.
H&R Block
Основанная в 1955 году, H&R Block предлагает широкий спектр услуг по налоговой подготовке и электронной регистрации, которые помогают физическим и юридическим лицам получить максимальную компенсацию.
Имея около 12 000 розничных налоговых офисов в Соединенных Штатах и во всем мире, с момента своего основания компания внесла 800 миллионов налоговых деклараций по всему миру.
С помощью H&R Block клиенты могут связаться с 70 000 высококвалифицированных налоговых специалистов по всему миру.
В 2018 году годовая выручка компании составила более 3,1 миллиарда долларов. На протяжении многих лет H&R Block инвестировал в многочисленные громкие маркетинговые кампании, самой заметной из которых стал телевизионный рекламный ролик с участием игрока НБА Энтони Дэвиса и актера «Безумцев» Джона Хэма.
Давайте подробно рассмотрим их общую рекламную стратегию:
Расходы на рекламу и рекламные сети
За последние 6 месяцев H&R Block потратила 4,6 миллиона долларов на рекламу, большая часть из которых была посвящена Google (2,3 миллиона долларов) и 1,7 миллиона долларов идут на прямую рекламу. Вместо налогового сезона расходы компании на рекламу только за последние три месяца составили 3,8 миллиона долларов (январь: 1,1 миллиона долларов, февраль: 2 миллиона долларов, март: 768,5 тысяч долларов).
Фактически, H&R Block в основном запускает рекламу только с января по апрель каждый год.
Алгоритмическая реклама составляет 58% рекламных расходов H&R Block, а оставшаяся часть идет на видеорекламу (4%), прямую рекламу (37%) и нативную рекламу (1%).
В целом компания потратила больше денег на показ рекламы на мобильных устройствах (iPhone, iPad, Android и планшеты Android), чем на компьютерах.
Publishers
В прошлом году H&R Block посвятила большую часть своих рекламных расходов Youtube (166,3 тыс. Долларов), US Magazine (143,6 тыс. Долларов), The Hill (132,3 тыс. Долларов), Page Six (91 доллар США.5 тыс.) И Merriam-Webster (82,4 тыс. Долларов). Кроме того, они размещали рекламу у других издателей, включая Quizlet, Amazon, Bustle, Buzzfeed и Minq.
На шестой странице компания, похоже, вкладывает больше денег в определенные теги, например, Jeff Goldblum (7 тысяч долларов), New York City (5 тысяч долларов), Rappers (5 тысяч долларов), BAFTAS (2,6 тысячи долларов) и Гал Гадот ( $ 2), среди прочего.
Можно с уверенностью предположить, что эти теги, вероятно, получают большую часть трафика веб-сайта и / или на них часто нажимают люди, которые хотят настроить таргетинг H&R Block.
Точно так же на The Hill компания платит больше за то, чтобы их объявления появлялись в категориях новостей «политика», «сенат» и «администрация», а не на главной странице.
Creatives
H&R Block экспериментировал с различными рекламными креативами, пытаясь выяснить, на что их аудитория больше всего реагирует.
Во время игр NBA они запускают следующую рекламу на популярных спортивных платформах, таких как Bleacher Report, NCAA.com и CBS Sports, чтобы привлечь клиентов, следующих за табло.Благодаря подобным сезонным кампаниям H&R Block смогла установить связь со своей целевой аудиторией, присоединившись к постоянному разговору на актуальную тему.
В другом рекламном объявлении компания провела рекламную акцию, в которой предлагала 5% бонус клиентам, которые частично или полностью вернули свои деньги на подарочную карту Amazon.
Клиенты с большей вероятностью будут заниматься бизнесом, когда получат скидку или специальный бонус за конвертацию. В конце концов, кому не нравятся бесплатные вещи? Более того, это объявление было опубликовано на Amazon, что означает, что компания смогла подключиться к клиентской базе Amazon и предложить им стимул подавать декларации с помощью H&R Block.
Помимо A / B-тестирования своих объявлений, креативы H&R Block также содержат убедительные копии и действенные призывы к действию, которые в значительной степени являются вишенкой на торте.
Целевые страницы
Первое, что видит потенциальный клиент при посещении целевой страницы H&R Block, — это различные тарифные планы, которые предлагает компания, и услуги, охватываемые каждым из них.
Для достижения наилучшего результата Hubspot рекомендует использовать кнопки CTA цвета, резко контрастирующего с фоном целевой страницы.В случае H&R Block зеленые кнопки легко «всплывают» на белом фоне, чтобы привлечь внимание клиентов и убедить их зарегистрироваться.
Распространенная ошибка, которую допускают компании при разработке целевой страницы — это добавление ссылок на основе SEO по всему контенту, которые усложняют навигацию и отвлекают клиентов. Целевая страница H&R Block тщательно оптимизирована для включения в нее абсолютно необходимых ссылок, способствующих конверсии.
Копия целевой страницы точно совпадает с копией их кампании, поэтому клиенты не чувствуют себя обманутыми или «обманутыми», когда их опыт после клика сильно отличается от опыта до клика.
Заключение
Как TaxAct, так и H&R Block показывают большую часть своих объявлений в пик налогового сезона. Поскольку большинство людей одновременно ищут решения для онлайн-налоговой подготовки и подачи документов, они с большей вероятностью окупят свои рекламные расходы.
Вкладывая свои деньги в соответствующие категории, темы и теги на платформе издателей, TaxAct и H&R Block правильно используют контекстный таргетинг в своих интересах.
В конце концов, кто-то из их целевой аудитории будет более открыт для взаимодействия с их бизнесом после того, как натолкнется на одну из их рекламных кампаний.Итак, почему бы не показывать свою рекламу клиентам, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию?
Целевые страницы TaxAct и H&R Block созданы для оптимальной конверсии, так как пользовательский интерфейс не отвлекает, содержательный контент и стратегически размещенные призывы к действию.
Положение о конфиденциальности и возвращение контекстной рекламы — Конфиденциальность
Европейский Союз: Положение о конфиденциальности и возвращение контекстной рекламы
13 августа 2021 г.
Глобальный альянс юристов по рекламе (GALA)
Чтобы распечатать эту статью, все, что вам нужно, — это зарегистрироваться или войти в систему на Mondaq.
com.
Контекстная реклама уже здесь навсегда. Однако с постоянным развитием трекинга технологий, использование инструментов на основе персональных данных, таких как сторонние файлы cookie, стали гораздо более популярным способом идентификации и охватите релевантную аудиторию для маркетологов.
Когда был принят GDPR, было ясно, что эта часть законодательство окажет существенное влияние на цифровые рекламная индустрия.Затерянные в цифровых лабиринтах, большая часть потребители понятия не имеют, кто на них смотрит и как данные об их поведении в Интернете обрабатываются до того, как на них всплывает реклама. В цифровом мире GDPR предлагает потребители больший выбор и контроль над тем, как их данные обработано.
Некоторым могло показаться, что проблемы конфиденциальности, поднятые
GDPR можно преодолеть за счет большей прозрачности (более длительная конфиденциальность
политики, опубликованные на веб-сайтах) и улучшенная настройка файлов cookie
технологии (интерактивные баннеры cookie), но самые большие цифровые
игроки быстро поняли, что нужны настоящие изменения.
У самого крупного игрока, Google, решив заблокировать сторонние файлы cookie в Chrome (с 2023 г.), маркетологи и издатели теперь нужно переоценить свой цифровой маркетинг стратегии.
В этом контексте IAB Europe, ведущая отрасль европейского уровня ассоциация цифровой рекламы и экосистемы маркетинга, указал на один традиционный инструмент для онлайн-таргетинга — контекстная реклама. IAB не просто говорит «сделай это по-старому» путь », но указывает на эволюцию контекстного рекламы от простого таргетинга на ключевые слова до использования дополнительных сложные технологии машинного обучения, которые обеспечивают много лучше понять контент и позволить брендам достичь аудитории более значимым образом, чтобы привлечь более релевантных потребителей опыт без нарушения конфиденциальности потребителей.В своем недавно выпущенный Руководство по контекстной рекламе, IAB продвигает контекстную рекламу реклама как важная альтернатива посту стороннему мир печенья. И маркетологи, и издатели непременно Слушать.
Один законодательный акт ЕС и всей отрасли должен измениться. И это изменение происходит сейчас.
Данная статья предназначена для ознакомления руководство по предмету. Следует обратиться за консультацией к специалисту. о ваших конкретных обстоятельствах.
ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ НА: Конфиденциальность из Европейского Союза
Защита данных: международная передача данныхДиллон Юстас
В соответствии с Общим регламентом по защите данных ((ЕС) 2016/679) (GDPR) контролерам данных и обработчикам данных разрешается передавать личные данные за пределы ЕЭЗ только в соответствии с одним …
Детальный анализ рынка контекстной рекламы в социальных сетях с акцентом на ключевых игроков, таких как Google, Facebook, LinkedIn, YouTube, Baidu
Отдел новостей MarketWatch не участвовал в создании этого контента.
Состояние и перспективы роста глобального рынка контекстной рекламы в социальных сетях на 2021-2026 гг.
Контекстная реклама в социальных сетях — это рекламная модель, в которой люди становятся таргетированными на основе их поведения в Интернете. Согласно этому последнему исследованию, рост контекстной рекламы в социальных сетях в 2020 году существенно изменится по сравнению с предыдущим годом. По самым скромным оценкам, размер глобального рынка контекстной рекламы в социальных сетях (наиболее вероятный результат) будет выражаться в годовом росте доходов в 2020 году.В течение следующих пяти лет рынок контекстной рекламы в социальных сетях будет регистрировать CAGR с точки зрения выручки, размер мирового рынка достигнет к 2025 году.
Получите образец копии этого отчета: https://www.reportsweb.com/inquiry&RW00014020073/ образец
Компании, представленные в этом отчете, включают: Google, Facebook, LinkedIn, YouTube, Baidu, Twitter, Snapchat, Xing, Microsoft, Amazon, Yahoo
В этом отчете представлен всесторонний обзор, доли рынка и возможности роста Social Media Contextual Рынок рекламы по типу продукта, применению, ключевым производителям и ключевым регионам и странам.
Сегментация по типу данных: данные в разбивке с 2016 по 2021 год в разделе 2.3; и прогноз до 2026 г. в разделе 10.7.
Сайты обмена видео
Обзоры
Сайты обмена изображениями
Приложения чата
Сегментация по конечным пользователям: данные с разбивкой с 2016 по 2021 год, в Разделе 2.4; и прогноз до 2026 г. в разделе 10.8.
Правительство
BFSI
Производство
Телекоммуникации
Автомобили
Другое
Получите скидку на этот отчет: https: // www.reportsweb.com/inquiry&RW00014020073/discount
Цели исследования
Изучить и проанализировать глобальный размер рынка контекстной рекламы в социальных сетях по ключевым регионам / странам, типам и приложениям, историческим данным с 2015 по 2019 год и прогнозам до 2025 года. понять структуру рынка контекстной рекламы в социальных сетях, определив его различные подсегменты.
Ориентирован на ключевых игроков глобальной контекстной рекламы в социальных сетях, чтобы определить, описать и проанализировать стоимость, долю рынка, ландшафт рыночной конкуренции, SWOT-анализ и планы развития на следующие несколько лет.
Для анализа контекстной рекламы в социальных сетях с точки зрения индивидуальных тенденций роста, будущих перспектив и их вклада в общий рынок.
Поделиться подробной информацией о ключевых факторах, влияющих на рост рынка (потенциал роста, возможности, драйверы, отраслевые проблемы и риски).
Спроектировать размер субрынков контекстной рекламы в социальных сетях по ключевым регионам (вместе с соответствующими ключевыми странами).
Для анализа конкурентных событий, таких как расширения, соглашения, запуск новых продуктов и приобретения на рынке.
Для стратегического определения ключевых игроков и всестороннего анализа их стратегий роста.
Оглавление:
1 Объем отчета
2 Краткое содержание
3 Глобальная контекстная реклама в социальных сетях по игрокам
4 Контекстная реклама в социальных сетях по регионам
5 Америка
6 APAC
7 Европа
8 Ближний Восток и Африка
9 Драйверы рынка, вызовы и тенденции
10 Глобальный прогноз рынка контекстной рекламы в социальных сетях
11 Анализ ключевых игроков
11.1 Google
11.1.1 Информация о компании Google
11.1.2 Предлагаемый продукт контекстной рекламы в социальных сетях
11.1.3 Доход от контекстной рекламы в социальных сетях Google, валовая прибыль и доля рынка (2019-2021)
11.1.4 Google Обзор основного бизнеса
11.1.5 Последние разработки Google
11.2 Facebook
11.2.1 Информация о компании Facebook
11.2.2 Предлагаемый продукт контекстной рекламы в социальных сетях
11.2.3 Доход от контекстной рекламы в социальных сетях Facebook, валовая прибыль и доля рынка (2019-2021)
11.2.4 Обзор основного бизнеса Facebook
11.2.5 Последние разработки Facebook
11.3 LinkedIn
11.3.1 Информация о компании LinkedIn
11.3 .2 Предлагаемый продукт контекстной рекламы в социальных сетях LinkedIn
11.3.3 Выручка от контекстной рекламы в социальных сетях LinkedIn, валовая прибыль и доля рынка (2019-2021)
11.3.4 Обзор основного бизнеса LinkedIn
11.3.5 Последние разработки LinkedIn
11.4 YouTube
Полный отчет: https://www.reportsweb.com/buy&RW00014020073/buy/3660
Контактная информация:
Имя: Самир Джоши
Электронная почта: [email protected]
Название компании: ReportsWeb
Веб-сайт: Reportsweb.com
Телефон: + 1-646-491-9876
О ReportsWeb:
ReportsWeb.com — это универсальный магазин отчетов об исследованиях рынка и решений для различных компаний по всему миру.Мы помогаем нашим клиентам в их системе поддержки принятия решений, помогая им выбирать наиболее актуальные и экономически эффективные отчеты об исследованиях и решения от различных издателей. Мы обеспечиваем лучшее в своем классе обслуживание клиентов, и наша команда поддержки клиентов всегда готова помочь вам с вашими исследовательскими запросами.
Запрос на настройку:
Если есть особые требования к этому отчету, сообщите нам, и мы можем предоставить индивидуальный отчет.
Источник — HeraldKeeper Примечание. Отдел новостей Heraldkeeper не участвовал в создании этого контента.Если у вас возникли проблемы с этим пресс-релизом? Свяжитесь с поставщиком источника Heraldkeeper.com, вы можете связаться с ним здесь.COMTEX_393879366 / 2582 / 2021-09-23T10: 49: 33
Есть ли проблемы с этим пресс-релизом? Свяжитесь с поставщиком исходного кода Comtex по адресу [email protected]. Вы также можете связаться со службой поддержки клиентов MarketWatch через наш Центр поддержки клиентов.
Отдел новостей MarketWatch не участвовал в создании этого контента.
SEC.gov | Превышен порог скорости запросов
Чтобы обеспечить равный доступ для всех пользователей, SEC оставляет за собой право ограничивать запросы, исходящие от необъявленных автоматизированных инструментов. Ваш запрос был идентифицирован как часть сети автоматизированных инструментов за пределами допустимой политики и будет обрабатываться до тех пор, пока не будут приняты меры по объявлению вашего трафика.
Укажите свой трафик, обновив свой пользовательский агент и включив в него информацию о компании.
Для лучших практик по эффективной загрузке информации из SEC.gov, включая последние документы EDGAR, посетите sec.gov/developer. Вы также можете подписаться на рассылку обновлений по электронной почте о программе открытых данных SEC, включая передовые методы, которые делают загрузку данных более эффективной, и улучшения SEC.gov, которые могут повлиять на процессы загрузки по сценарию. Для получения дополнительной информации обращайтесь по адресу [email protected].
Для получения дополнительной информации см. Политику конфиденциальности и безопасности веб-сайта SEC. Благодарим вас за интерес к Комиссии по ценным бумагам и биржам США.
Идентификатор ссылки: 0.5dfd733e.1632960306.c9f7599b
Дополнительная информация
Политика безопасности в Интернете
Используя этот сайт, вы соглашаетесь на мониторинг и аудит безопасности. В целях безопасности и обеспечения того, чтобы общедоступная служба оставалась доступной для пользователей, эта правительственная компьютерная система использует программы для мониторинга сетевого трафика для выявления несанкционированных попыток загрузки или изменения информации или иного причинения ущерба, включая попытки отказать пользователям в обслуживании.
Несанкционированные попытки загрузить информацию и / или изменить информацию в любой части этого сайта строго запрещены и подлежат судебному преследованию в соответствии с Законом о компьютерном мошенничестве и злоупотреблениях 1986 года и Законом о защите национальной информационной инфраструктуры 1996 года (см. Раздел 18 U.S.C. §§ 1001 и 1030).
Чтобы обеспечить хорошую работу нашего веб-сайта для всех пользователей, SEC отслеживает частоту запросов на контент SEC.gov, чтобы гарантировать, что автоматический поиск не влияет на возможность доступа других лиц к контенту SEC.gov. Мы оставляем за собой право блокировать IP-адреса, которые отправляют чрезмерное количество запросов. Текущие правила ограничивают пользователей до 10 запросов в секунду, независимо от количества машин, используемых для отправки запросов.
Если пользователь или приложение отправляет более 10 запросов в секунду, дальнейшие запросы с IP-адреса (-ов) могут быть ограничены на короткий период.Как только количество запросов упадет ниже порогового значения на 10 минут, пользователь может возобновить доступ к контенту на SEC.gov. Эта практика SEC предназначена для ограничения чрезмерного автоматического поиска на SEC.gov и не предназначена и не ожидается, чтобы повлиять на людей, просматривающих веб-сайт SEC.gov.
Обратите внимание, что эта политика может измениться, поскольку SEC управляет SEC.gov, чтобы гарантировать, что веб-сайт работает эффективно и остается доступным для всех пользователей.
Примечание: Мы не предлагаем техническую поддержку для разработки или отладки процессов загрузки по сценарию.
.