Лендинг пейдж 2 0: Что такое лендинг пейдж? Руководство для начинающих

Битрикс — Иннова: Универсальный Landing Page 2.0

Представляем Вашему вниманию наше новое универсальное решение, которое подойдет абсолютно всем, вне зависимости от отрасли и специфики работы компании.

1. Адаптивный дизайн и верстка.

Адаптивность сайта является необходимостью в рамках активно развивающегося мобильного трафика и конкурентов в сфере.


2. Легкое изменение содержимого.

Не надо быть программистом и разбираться в коде, чтобы разобраться как изменить текст или добавить новые фотографии на сайт.

3. Большое количество функциональных блоков.

Здесь вы найдете все необходимые блоки, которые обычно на других сайтах раскиданы по нескольким страницам. Здесь все необходимое есть на главной странице.

4. Настройка расположения и активности блоков.

Вы можете самостоятельно выбрать где и как выводить (или пока скрывать) нужные блоки на странице. Сайт является конструктором, только Вам решать каким его увидят Ваши клиенты.

5. Функциональная карточка товара.

Карточка товара представлена во всплывающем окне. В карточке можно подробно расписать преимущества товара, артикул, цену, цену доставки, комплектацию и цвет.

6. Возможность менять цвета и шрифты.

Сайт может стать максимально не похожим на то, что вы можете посмотреть сейчас в демо (в лучшую сторону) после ваших настроек и дополнений.

1. Слайдер.

Базовый слайдер включает в себя 3 разных баннера с 3 разными тематиками. Наш одностраничный сайт универсален, сюда можно будет вставить любой фон и написать любой текст. Все это можно поменять всего за минуту! При этом целостность дизайна сайта не будет нарушена.

2. Преимущества компании.

Стандартный блок с преимуществами идет сразу после первого экрана. Текст и иконки можно подобрать индивидуально.

3. Услуги.

Блок с услугами подойдет тем, кто продает не товары, а свои услуги. Простой блок с иконками, заголовками и кратким описанием для каждой из предоставляемых услуг.

4. Каталог товаров с фильтрацией по категориям.

Карточка товара во всплывающем окне, в которую можно уместить весь необходимый контент о товаре + слайдер с фотками.

5. Портфолио работ.

Блок с примерами работ компании. Обратите внимание на оригинальное решение с блоком «до» и «после». Можно наглядно показать как было и как стало после проведенных работ. Чем больше взаимодействия пользователя с сайтом – тем лучше.

6. Цены.

Блок с ценами с возможностью сегментирования. Например можно разделить блок цен на разные вкладки по моделям телефонов или по отраслям предоставляемых услуг.

7. Отзывы клиентов.

Блок с отзывами клиентов, призывающие к повышению лояльности клиентов к компании.

8. Форма обратной связи.

Конверсионный элемент так же присутствует. Если у клиентов возникнут какие-либо вопросы, об этом можно не беспокоиться – ФОС простая и понятная.

9. Сотрудники.

Блок сотрудников представлен в виде слайдера. При наведении на блок – подробная информация о каждом сотруднике. Можно посмотреть краткую информацию о каждом сотруднике и представить клиенту его контакты (включая ссылки на аккаунты в социальных сетях).

7. Вопросы и ответы (FAQ).

В нашем решении есть блок с часто задаваемыми вопросами. Сюда можно вывести самые популярные вопросы с Вашими ответами, чтобы не приходилось отвечать разным клиентам на одинаковые вопросы. Этот блок так же полезен для seo ввиду увеличения уникального контента на сайте.

8. Новости.

Новости компании представлены в виде двух различных по высоте блоков. Можно выбрать – выводить по 2, 3 или 4 новости в одном экране. Количество же таких блоков, за счет слайдера, не ограничивается 4 новостями, их может быть гораздо больше. Если текст новости не помещается в блок – реализована кнопка «читать далее», которая откроет полный текст во всплывающем окне.

9. Клиенты.

Блок с клиентами компании и краткой сводкой работы компании в целом. На базе этого блока так же можно реализовать блок с партнерами.

10. Контакты. Блок с контактами компании, включающее в себя адреса, e-mail’ы, телефоны и все остальные необходимые контактные данные, включая форму обратной связи.

11. Политика конфиденциальности.

Блок с политикой открывается во всплывающем окне. Ссылка на политику есть в подвале сайта и в форме обратной связи.

12. Свайп-меню.

Реализовано для удобной навигации по сайту.

— на предложение распространяются стандартные партнерские скидки 1С-Битрикс;

— при необходимости, консультации по доработкам страницы;

— оперативная техническая поддержка.

Приобретая наше готовое решение, Вы получаете возможность запустить свой сайт в самые кратчайшие сроки. Настроить и опубликовать сайт возможно за 1-2 дня, а то и еще быстрее!

Наши специалисты всегда будут рады помочь с советом и с установкой решения на Вашу лицензию системы управления сайтом 1С-Битрикс. Обращайтесь! Надеемся, Вы останетесь довольны.

Запуск курса! «LANDING PAGE НА ЛЕТУ 2.0»

• 04 октября 2019
• Федор Васильев
• Разное

Представляю вам свой авторский видео курс для начинающих по созданию сайтов без единой строчки кода. Курс основан на движке CMS Joomla и в дополнение конструктор страниц Gridbox. В курсе я показываю как создать продающий Landing page по правилам интернет маркетинга, что позволит получить лучшую конверсию. А так же научу вас создавать блоги, сайт-портфолио и многостраничные сайты.

Возможно вас заинтересует, аналогичный конструктор на Joomla. Доступно бесплатно серия уроков.

Оцените качество видео и звука, ценность видео материала.
Первые 5 уроков смотрите бесплатно!

Урок 1:

 Как создать продающий Landing page

В этом видео исчерпывающее руководство для новичков о том, как сделать лендинг пейдж продающим, как правильно расставить блоки, составить текст, чтобы сайт приносил больше заявок.

Урок 2:

Цветовая палитра для сайта

В этом видео основы дизайна веб-сайта, все что нужно знать о цвете, взаимодействии с тематикой сайта, и как правила выбора цвета для сайта, влияние цвета на конверсию продаж.

Урок 3: Что нужно знать о шрифтах

Влияние шрифтов на скорость загрузки сайта, как и где правильно скачать шрифты для сайта. И удобство использования шрифтов в конструкторе сайтов.

Урок 4: Какие форматы изображений использовать

В этом видео вся информация о том, как правильно работать с картинками, чтобы не навредить скорости загрузки сайта. Поговорим о форматах изображений и преимуществах их использования.

Урок 5: Структура сайта

Здесь я расскажу о создании макета будущего сайта и для чего это необходимо сделать.

С полным списком вы сможете ознакомиться на странице презентации видео курса

Смотреть

Похожие статьи:

Обзор шаблона конструктор на Joomla / Yootheme / UIKit Framework

Обзор конструктор на Joomla — «Yootheme» Часть 2

«Yootheme» Обзор Часть 3

Joomla, LANDING, PAGE, Gridbox

• Просмотров: 598

Привязка лендингов к регионам, улучшенный поиск по заголовкам и другие новинки Аспро: Next

Рады представить вам сразу два обновления Аспро: Next — версия 1.1.4 и 1.1.6. Что нового:

• Привязка посадочных страниц к регионам.
• Множественная привязка разделов к посадочным страницам.
• Управление фиксированной шапкой в новых карточках товаров.
• Добавлена настройка для свойств типа «Справочник», позволяющая отображать либо заглушку с картинкой, либо значение свойства, если у свойства отсутствует картинка.
  
• Добавлена нумерация страниц для товаров в разделах бренды, новости, услуги.
  

В этой статье мы расскажем о всех новинках. Поехали!

Посадочные страницы с привязкой к регионам

Отличные новости для тех, кто использует региональность. В Аспро: Next появилась возможность привязывать лендинги к регионам. Эта настройка актуальна для посадочных страниц в обзорах и в каталоге. Придерживаетесь правила «каждому региону — свой контент»? Тогда задавайте для каждой посадочной страницы регионы, чтобы отображать только актуальную информацию в этих городах.

Привязка посадочных страниц к разным регионам в Аспро: Next 

Читайте о привязке посадочных страниц (landing page) к регионам в нашей документации: 

Раньше в посадочных страницах в обзорах вы могли выводить товары только из одного раздела. Начиная с версии 1.1.4, появилась множественная привязка. Теперь при создании посадочной страницы вы можете выводить товары из нескольких разделов. Например, в интернет-магазине бытовой техники к посадочной странице с акцией вы можете привязать раздел холодильников, телевизоров, и категорию электрических плит. Товары из этих разделов будут выведены на странице. Подробности в нашей документации. Если вы хотите скрыть товары на лендинге, следуйте инструкции.

Управление фиксированной шапкой в новых карточках товаров

Детальная карточка товара в интернет-магазине должна быть заполнена по максимуму. Картинки, описание, характеристики, связанные товары, услуги, новости — чем больше полезной информации на странице, тем выше вероятность покупки. Но как акцентировать внимание посетителя на основной информации о товаре, если он находится в самом конце страницы? В помощь — фиксированная шапка с названием товара, ценой и важными кнопками. Держите внимание пользователя в любой области лендинга.

Для товаров без торговых предложений в фиксированной шапке отображается название товара, оценка, доступное количество, цена, кнопки «В корзину», «Отложить» и «Сравнить». У товаров с торговыми предложениями вместо кнопки «В корзину» добавлена кнопка «Подробнее».

Фиксированная шапка с информацией о товаре в новых карточках товаров

Если вам больше нравится шапка с пунктами меню — отключите шапку с информацией о товаре. Управление этой настройкой доступно для карточек «Строительство и ремонт», «Дизайнерские товары» и «Одежда и обувь», начиная с версии 1.1.6. О том, как управлять фиксированной шапкой, читайте в нашей документации.

Отображение общей цены в карточке товара

Давайте представим, что у вас интернет-магазин строительных материалов. Клиенты покупают у вас краску в объеме 0,25 л, а фанеру по 0,5 м2. Для таких товаров коэффициент единицы измерения не равен 1. Общая цена за выбранное количество отображается под кнопкой «Купить в 1 клик». Раньше она выводилась только при смене количества товара. Теперь появилась возможность выводить общую цену сразу после перехода на карточку товара, в режиме быстрого просмотра и списке товаров при наведении.

Общая стоимость отображается сразу

Вы можете настроить отображение общей стоимости только при смене количества товара. Читайте в нашей документации, как управлять этой настройкой. 

Общая стоимость отображается при смене количества

Отображение элементов свойств торговых предложений

Чтобы дать потенциальному покупателю полное представление о товаре, нужно максимально заполнить торговые предложения. Но не всегда есть возможность загрузить элементы для свойств SKU. Например, картинку цвета для каждого торгового предложения. Теперь если у свойства отсутствует изображение, отображается специальная заглушка.

Отображение заглушки у элемента свойства без загруженного изображения

При отсутствии картинок вы можете выводить не заглушку, а значения элементов. Например, название цвета. Как задать эту настройку, читайте в нашей документации.

Отображение значений элементов без загруженного изображения

Актуальная информация о наличие товара в строке поиска

Когда пользователь четко знает, что он хочет купить, самый простой способ найти товар — ввести название в строке поиска. Начиная с версии 1.1.6, вы можете скрывать отсутствующие товары в поиске в шапке сайта. Выводите товары, которых нет в наличии, если на них можно подписаться или оформить «Под заказ». Так пользователь всегда будет в курсе актуальных предложений. Настройка поиска выполняется в пару кликов – подробности в документации.

Правильные тексты — ключ к успеху

Чтобы сайт приносил максимум конверсий, он должен быть адаптирован под специфику бизнеса. Теперь в Аспро: Next вы можете изменять текст кнопок «В корзину», «В корзине» и «Подробнее». Тестируйте различные варианты, чтобы выявить тот, который напрямую ведет к продажам. Используйте функционал в комплексе с мощным призывом к действию и стимулируйте пользователя на заказ. Читайте в нашей документации, как изменить тексты основных кнопок на сайте.

Настройка изменения текста основных кнопок

Обновляйте решение, чтобы вам были доступны все новинки Аспро: Next! Не забудьте создать резервную копию вашего сайта. Полезные советы для владельцев модифицированного решения — в нашей базе знаний.

Еще не приобрели решение? Протестируйте функционал прямо сейчас!

Подробно о возможностях решения.
Демо-версия с формой запроса доступа в админку.

Чем лендинг пейдж отличается от обычного сайта?

Нам очень часто задают вопрос чем отличается landing page от обычного сайта и сайта-визитки. Мы решили подробно описать ключевые отличия, которые в момент выбора помогут определиться: заказать лендинг или сайт.

Что такое landing page и что такое обычный сайт

Итак, для начала дадим определения двум типам сайтов: лендинга и других видов. Что собой представляет лендинг пейдж? Это одностраничный сайт, целью которого стоит привлечение посетителей и выполнение ими целевого действия (скачать, купить, заказать, записаться, забронировать, зарегистрироваться и т.д.). Первое и одно из главных отличий целевой страницы – продвижение с ее помощью только одного товара или услуги.

В этом случае любой другой сайт, в том числе и визитка, может содержать неограниченное количество страниц, категорий, разделов. Для таких сайтов типично размещение информации о компании, услугах, преимуществах, товарах, философии бизнеса и многое другое. К тому же, остальные виды сайта имеют гораздо больший объем функционала: онлайн-помощника, корзину (в случае интернет-магазина), карту проезда, блок новостей и др. Landing page, в свою очередь, имеет только одну форму —  призыв к действию. Она может выглядеть как кнопка или несколько строк, которые предлагаются посетителю для заполнения.

В чем еще отличия лендинга от сайта?

1) Способ привлечения трафика

Как происходит поиск сайтов? Человек, чаще всего, заходит в поисковик, вбивает свой запрос и выбирает сайт из выданного списка. Так вот, лендинг пейдж можно продвигать только с помощью платной (контекстной рекламы) — первые и последние 4 позиции на странице поиска с припиской «реклама». Про SEO, увы, в 95% случаем придется забыть, а это очень серьезная потеря по получению трафика на сайт.

2) Высокая конверсия

Лендинг содержит краткую информацию, отвечающую на главные вопросы для посетителя: вид товара или услуги, преимущества, цена, какие выгоды от приобретения и как купить/заказать. В структуре всего landing page нет факторов, которые могли бы отвлечь человека от целевого действия, за счет чего и повышается конверсия О том, какая должна быть конверсия у леднинга можно прочитать здесь.

3) Создание landing page дешевле, а эффект быстрее

Целевая страница – это полноценный сайт, но из-за своей специфики ее создание длится не более 14 дней, а стоимость в полтора-два раза ниже. К тому же, после запуска контекстной рекламы первые посетители могут появиться через 2-3 часа. Первые посетители на обычный сайт, продвигаемый методом SEO, появятся не ранее 1-2 месяцев.

4) Отсутствие навигации на странице

Landing page не содержит навигационного меню, так как вся информация размещается на одной странице. Практикуется меню на лендиг пейдж, которое скроллит вниз к нужному логическому блоку. Мы в Impulse Design предпочитаем не использовать этот вид меню, так как это уменьшает конверсию сайта.

5) Призыв к действию (Call to action)

Дизайн лендинга, все блоки и контент концентрируют внимание пользователя на основную задачу сайта: продать услугу или продукт. Вся страница побуждает к действию, а в ее завершении размещается «заветная» кнопка.

Что лучше – лендинг или сайт?

Невозможно сказать что из видов веб-сайтов лучше. Каждый несет определенную цель, разработанную для определенного бизнеса. Если цель – как можно быстрее продать товар или услугу, то разработка landing page – лучший вариант. Если хочется рассказать потенциальным клиентам о компании, ее преимуществах и достоинствах каждой группы товаров или единицы в отдельности, а также ряде услуг, то в этом случае необходимо подбирать другой вид сайта.

Подведем итоги

Задача landing page – повышение показателя конверсии и организация мер по его увеличению. В случае других видов сайтов (в зависимости от вида) конверсия может быть второстепенной задачей, а в качестве главной выступать повышение лояльности клиентов к компании, формирование имиджа, улучшение узнаваемости и т.д. Поэтому перед тем, как заказать лендинг пейдж или другой сайт, расставьте приоритеты и задайтесь вопросом «Чего должен добиться сайт в первую очередь?».

Ставьте лайки и рассказывайте о статье своим друзьям. Подписывайтесь на наш блог, мы готовим еще море полезной и интересной информации.

Следующий проект:Как продвигать Landing page?Предыдущий проект:Какая конверсия лендинг пейдж считается хорошей?

Аспро: Медицинский центр 2.0

Кому подойдет Аспро: Медицинский центр:

1. Клиникам с услугами по одному или нескольким направлениям.
2. Многопрофильным медицинским центрам с сетью филиалов в одном городе или области.
3. Врачам частной практики и врачебным кабинетам.

Дизайн:

• 18 базовых цветовых схем и возможность выбрать свой собственный цвет.
• 9 вариантов шапок сайта с различным положением телефона, логотипа, адреса, кнопки записи онлайн.
• 3 типа подвала сайта.
• 3 типа и размера шрифта на выбор.
• Возможность выбрать ширину сайта – от максимальной в 1 700 px до 1 200 px.
• Стили для заголовков и хлебных крошек.
• 16 вариантов отображения для разделов «Контакты», «Новости», «Клиника», «Партнеры», «Лицензии».
• Идеальное отображение на мобильных устройствах.

Ключевые особенности:

• Быстрый запуск сайта всего за 1 рабочий день. Структура разделов уже готова, а демо-контент и обучающие материалы помогут запустить проект без программиста.
• Создан с учетом специфики медицинского бизнеса. Услуги, специалисты, запись онлайн, каталог цен с разбивкой по направлениям, редактируемые предупреждения «Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста» и быстрый доступ к важной для пациентов информации с главной страницы.
• Идеальное отображение на мобильных устройствах. Впервые в готовом решении медицинской тематики появился адаптив с отдельными настройками для мобильной версии – со свайп-меню и вариантами отображения шапки сайта. Никогда взаимодействие с сайтом на смартфоне еще не было таким удобным!
• Мощная технологическая платформа. Технология 1С-Битрикс: Автокомпозит и поддержка PHP7 для максимальной производительности и скорости загрузки, а также новая архитектура, с которой сайт будет легко развивать и дорабатывать – вашими силами или силами стороннего разработчика.
• Оптимизирован для SEO-продвижения. Чистая микроразметка, автоматическая генерация метатегов, блоки для SEO-текста – путь в топ Google и Яндекс будет короче!
• Ваш уникальный сайт на готовом решении. Принципиально новый подход к управлению внешним видом, структурой и контентом сайта. Легко и быстро изменяйте все, что захотите – от блоков на главной странице до размера шрифтов и стиля заголовков.

Попробуйте различные настройки решения в демо-версии!

Для установки и работы необходимы редакции 1С-Битрикс: Старт и 1С-Битрикс: Стандарт.

Краткое руководство по разработке Landing Page (Лендинг пейдж) с высокой конверсией

Предлагаем вашему вниманию перевод статьи, посвященной разработке страниц перехода. Ссылка на оригинал статьи на сайте neilpatel.com: A Brief Guide to Designing High-Converting Landing Pages. Автор оригинальной статьи – Нил Патель.

 

Ваша страница перехода должна отображать ваше желание получить больше лидов.

Но правда в том, что большинство страниц перехода не конвертируются, поэтому многие жалуются на низкий коэффициент конверсии.

Ситуацию можно изменить, выполнив 6 простых шагов по созданию страниц перехода с высокой конверсией.

Независимо от того, каким бизнесом вы занимаетесь, вам нужна новая, уместная страница перехода. Согласно Marketing Sherpa «48 % маркетологов создают новую страницу перехода для каждой новой маркетинговой кампании».

Страницы перехода с высоким уровнем конверсии в буквальном смысле слова ведут ваш бизнес за вас.

Они являются той проверенной системой, которая способна убеждать клиентов, и нравится им в ваше отсутствие.

В конце концов, если ваш бизнес требует 100 % ваших усилий, прежде чем появится прибыль, рано или поздно вы сдадитесь.

Не позволяйте этому случиться.

О чем думает ваша аудитория, когда посещает вашу страницу перехода? Какое первое впечатление вы хотите создать?

Эти простые шаги сработали для многих ведущих мировых брендов и предприятий. Поэтому, я уверен, и вы добьетесь результатов.

VividBoard увеличил количество переходов от 2 % до 27 % (скачок в 1250 %) с помощью простой страницы перехода с высокой конверсией. Взгляните:

 

Рис. 1. Страница перехода VividBoard

Если вы стремитесь достичь похожих результатов, давайте начнем.

 

1. Постарайтесь понять «болевые точки» своей аудитории

Как удовлетворить того, кого вы почти не знаете?

Это трудно.

Чтобы иметь влияние на аудиторию, нужно понимать ее «болевые точки».

Ваши конкуренты могут не использовать эту тактику, и это отлично – ее можете использовать вы. Постарайтесь наладить коммуникацию со своими читателями.

 

Рис. 2. Ключ к успеху – это не тяжелая работа, а умение думать по-другому и делать что-либо по-другому

Представьте: у вашей аудитории по какой-то причине началась головная боль, а вы предлагаете ей лекарство от боли в животе.

Будут ли люди вас слушать в таком случае? Вероятно, ваше решение их не устроит.

Это касается и создания страниц перехода. Чтобы они привели к росту вашего бизнеса, вам необходимо учитывать «болевые точки» ваших читателей.

Например, вот страница перехода, которая фокусируется на проблеме клиента: как экономить электроэнергию.

 

Рис. 3. Пример удачной страницы перехода, которая фокусируется на проблеме читателя

Вот мой совет вам:

Перейдите на новый уровень и попытайтесь выяснить, что не дает вашей аудитории спать, заставляя ее волноваться и искать решение в интернете.

Тот, кого беспокоит определенная проблема, будет упорно искать ее решение.

Постарайтесь его предложить именно тогда, когда ваш идеальный клиент больше всего нуждается в вас, с помощью соответствующей, хорошо продуманной страницы перехода.

Если страница перехода актуальна, вы станете экспертом, к которому клиент будет возвращаться вновь и вновь в поисках решения.

Ваши клиенты будут в вас верить и делиться вашими ссылками с другими пользователями.

Онлайн-пользователей ничто так не раздражает, как понимание того, что их в очередной раз подвели. Это обычно происходит тогда, когда вы не в состоянии понять их «болевые точки».

Если вам удается решить потребности клиента с помощью вашей страницы перехода, будьте уверены, что клиенты вернутся снова.

 

2. Будьте конкретным

Главная цель вашей страницы перехода: заставить людей действовать.

Когда есть слишком много вариантов, аудитории становится сложно сделать выбор.

«Парадокс выбора доказывает, что меньше – это больше. Наличие слишком большого количества вариантов мешает людям сделать выбор».

 

Рис. 4. Парадокс выбора

 

Если ваша страница перехода ориентирована на одну цель, это помогает вашим клиентам принимать правильные решения.

Попытка продвижения более одной вещи на одной странице перехода является неэффективной маркетинговой стратегией. Вот несколько вопросов, на которые нужно ответить:

• понимает ли моя аудитория, что я имею в виду?
• сосредоточена ли моя страница перехода на одной вещи (например, как привлечь 1000 подписчиков по электронной почте)?
• нуждается ли моя аудитория более чем в одном решении (вероятно, нет)?

Пересмотрите все слишком общие пункты и сделайте их более конкретными. Не засоряйте свою страницу перехода, это запутает людей.

Выкладывая слишком много решений на одной странице перехода, вы создадите впечатление человека, который не заботится о своей аудитории.

Профессиональные специалисты пользуются уважением, отчасти потому, что имеют дело с конкретной проблемой.

Когда вы предлагаете решение слишком многих проблем, вы отпугиваете часть аудитории. Например, если ваша страница перехода охватывает тему построения списков и маркетинга по электронной почте, я могу заверить вас, что уровень конверсии будет низким.

Конкретика необходима. Но, во избежание проблем, вам также необходим правильный инструмент для создания страницы перехода.

 

3. Выбирайте правильный инструмент

Что такое инструмент?

Вот простое определение от Businessdictionary.com: «Вещь или орудие, использующееся с определенной целью».

Выберите правильный инструмент для работы. Не используйте отвертку, чтобы забивать гвозди. Это разрушит инструмент и помешает вам сделать работу правильно и быстро.

 

Рис. 5. Это правильный инструмент?

Использование неправильных инструментов негативно влияет на результаты.

Но все инструменты страницы перехода одинаковы, правда?

На самом деле – нет. Некоторые инструменты более эффективны, чем другие. Такие инструменты способны уменьшить стресс, особенно, когда вы разрабатываете страницу перехода с высокой конверсией.

Например, Instapage – один из самых простых инструментов для страницы перехода в цифровом пространстве.

Инструмент содержит множество профессиональных шаблонов, которые оптимизированы для конвертирования посетителей в потенциальных клиентов. Я постоянно использую этот инструмент.

 

Рис. 6. Пример страницы перехода

 

Это программа типа дрег-енд-дроп.

Другие инструменты, такие как Unbounce и Leadpages, также очень удобны в разработке страниц перехода.

В переполненном пространстве цифрового маркетинга, необходимо автоматизировать некоторые задачи, которые в противном случае придется выполнять вручную.

Крайне важное значение имеет автоответчик. Он помогает вам увлекать пользователей, связываться и взаимодействовать с аудиторией, даже если вы в отпуске, а не активно работаете.

Поэтому, чтобы упростить работу, следует выбирать правильный инструмент для страницы перехода.

 

4. Делитесь полезными материалами

Вы когда-нибудь задавались вопросом, как мне удалось построить 5 успешных многомиллионных компаний, предоставляющих услуги, связанные с программным обеспечением? Я написал об этом целый пост.

 

Рис. 7. Статья Нила о том, как он создал 5 многомиллионных компаний

 

Как думаете, у меня есть какой-то особый навык, которого не хватает другим? На самом деле, нет. Я такой же, как и любой другой человек (ну, за исключением того, что я знаю, как предпринимать действия).

Вот правда: Я делюсь ценной, практической и содержательной информацией бесплатно.

Большинство маркетологов предпочли бы взимать плату за тот контент, которым я делюсь бесплатно. Но, в конце концов, оказывается гораздо выгоднее делиться ценной информацией бесплатно.

Да, награды (например, лояльная аудитория, деньги) не приходят сразу, но ваш бренд все время становится лучше.

Если вы хотите быстро построить список рассылки по электронной почте, убедитесь, что магнит для лидов, который вы используете, является бесплатным и ценным.

Когда-нибудь слышали термин «магнит для лидов»?

Магнит для лидов – это тот полезный контент, которым вы делитесь бесплатно в обмен на адрес электронной почты пользователя, тем самым вовлекая этого пользователя в свою воронку.

Ценный магнит для лидов способен быстро увеличить количество лидов.

Например, вот этот малыш сгенерировал 28,507 лидов за 45 дней для DigitalMarketer.com.

 

Рис. 8. Магнит для лидов на DigitalMarketer.com

Всегда делитесь бесплатным и ценным материалом. Не обязательно использовать именно такой шаблон. Это может быть простой отчет, электронная книга, курс по электронной почте, плагин или даже ваше время.

Если вы просите людей подписаться на вашу рассылку, но не предлагаете ничего взамен – это шлет им неверный сигнал и, вероятно, не увеличит ваш список рассылки. Прочитайте эти слова Уинстона Черчилля:

 

Рис. 9. Известное изречение Уинстона Черчилля: «Жить – значит отдавать»

 

Предоставление бесплатных подарков членам вашей аудитории – это эффективная маркетинговая стратегия.

Это способ укрепления доверия.

Подарки призывают людей действовать. Людям нравятся бесплатные подарки.

И, когда ваш бесплатный подарок (магнит для лидов) является ценным, это привлечет трафик со ссылками на вашу страницу перехода, потому что счастливые люди с удовольствием будут распространять такую новость.

Убедитесь в том, что подарок выполнен в формате, который понравится вашим клиентам. Очевидно, именно для этого стоит проводить маркетинговые исследования.

 

Рис. 10. Схема проведения маркетинговых исследований

 

Если вы можете потратить 2 часа вашего времени бесплатно, особенно если вы являетесь законодателем  мнений в своей области, и люди могут обращаться к вам за советом, это абсолютно точно сработает.

Давая пользователям бесплатную консультацию, вы строите отношения, которые со временем принесут дивиденды.

 

5. Пусть ваш заголовок будет увлекательным и утверждающим выгоду для читателя

Первые впечатления в цифровом мире имеют значение. Если вы в состоянии обратить внимание на свою страницу перехода – это имеет решающее значение. Конечно, в этом вам поможет заголовок.

Один из основных факторов, который привел к успеху новостных медиа-сайтов, таких как UpWorthy, Buzzfeed и так далее, – это их заголовки. Эти ребята знают, как писать броские заголовки, которые эмоционально «цепляют» людей.

Посмотрите на несколько отличных примеров заголовков и количество просмотров статей всего за одну неделю:

 

Рис. 11. Влияние хорошего заголовка на количество просмотров

 

Заголовок имеет решающее значение. Брайан Кларк, основатель Copyblogger Media, утверждает, что в среднем 8 из 10 человек читают заголовок.

 

Рис. 12. 8 из 10 людей читают заголовок, только 2 из 10 все остальное

 

Тед Николас, известный копирайтер, также соглашается с этим и предполагает, что 73 % процесса принятия решений со стороны покупателя происходит именно во время чтения заголовка.

Разработка страницы перехода, которая привлекает внимание клиента, вызовет у него желание узнать о вас больше.

Давайте сравним две разные страницы перехода. Имейте в виду, что они с одного сайта.

В первом варианте – слабое название, которое не утверждает никакой реальной выгоды.

 

Рис. 13. Пример неудачного заголовка

 

Но после редизайна заголовок был улучшен. Вот как он выглядит сейчас:

 

Рис. 14. Усовершенствованный вариант заголовка

Вы видите сами, что второй вариант заголовка и текста намного лучше. Такая улучшенная страница получила более высокий уровень конверсии – на 33 % больше.

Плохо разработанная страница перехода и слабый заголовок могут разохотить клиента предпринимать действие.

Ваша страница перехода должна быть привлекательной. Если она привлекательная, шансы, что клиенты останутся и предпримут желаемые меры, значительно выше.

 

6. Используйте качественные визуальные материалы

 «Картинка стоит тысячи слов».

Лучшие страницы перехода, как правило, содержат хороший визуальный контент, то есть, изображения и видео.

Вот немного статистики, чтобы вдохновить вас использовать больше визуального материала:

• Люди реагируют на визуальный контент быстрее, чем вы можете себе представить.
• 90 % информации, передаваемой в мозг, – это визуальный контент, и мозг обрабатывает его в 60,000 раз быстрее, чем обработал бы текст.
• 80 % людей запоминают, когда одновременно видят и делают.
• Посетители сайта тратят на 100 % больше времени на страницах, где есть видео.

 

Рис. 14. Визуальный контент захватил социальные сети

Визуальный контент усиливает социальное взаимодействие. Facebook и Twitter стали настолько авторитетными именно благодаря большому объему изображений и видео.

Визуальный контент делает информацию более ясной для читателя, чем просто текст.

Используйте визуальный контент, который является уместным и увлекательным для вашей целевой аудитории.

 

Рис. 15. Мы живем в визуальном мире, люди реагируют на визуальный контент

 

Используя визуальный контент на страницах перехода, вы можете полностью преобразовать свой цифровой бизнес. Например, Джейсон Томпсон провел тестирование A/B на своей странице, чтобы посмотреть, что произойдет, если заменить значок контакта на свою собственную фотографию.

Вот скриншот оригинала и второго варианта, а также результаты эксперимента.

 

Рис. 16. Эксперименты с изображением Джейсона Томпсона

 

Сразу же видно, что версия с фотографией Джейсона собрала на 48 % больше конверсий, по сравнению со значком. Это доказывает силу визуального контента.

Вот что по поводу результатов думает сам Джейсон:

Люди хотят чувствовать эмоциональную связь с другими людьми, фотография упрощает это, а тест подтверждает – фото призывает людей контактировать в большей степени, чем невзрачная иконка.

Следует помнить, что люди реагируют на различные типы визуальной информации по-разному. Например, стоковые фото могут выглядеть профессионально, но ваша целевая аудитория уже знает, где вы их нашли.

А вы хотите казаться реальным. Поэтому не используйте стоковые фотографии. Сфотографируйте, как ваша команда реализует стратегию, которой вы обучаете читателей. Еще лучше использовать скриншоты, чтобы было ясно, как можно применить ваше решение.

Это именно то, что на своей странице делает GetResponse.

Взгляните:

 

Рис. 17. Пример оригинального фото от GetResponse

Вывод

В свое дело необходимо инвестировать свое мастерство, время, деньги и ресурсы, если вы хотите, чтобы ваша страница перехода приносила желаемые результаты.

Не стоит постоянно менять все на странице перехода, но и нельзя давать ей застаиваться.

Пространство цифрового маркетинга постоянно меняется. Разрабатываются новые инструменты. Тратьте время на изучение новых инструментов. Будьте в курсе тенденций страниц перехода – тренды будут направлять вас в процессе принятия решений.

В какой-то момент вам, возможно, потребуется больше страниц перехода. Сосредоточьтесь: начните с чего-то одного.

Даже одна страница перехода с правильным дизайном может привести к впечатляющим результатам.

Например, Moz заработал дополнительный миллион долларов за год после редизайна страницы перехода и ее использования для продвижения одного из своих основных продуктов через рассылку.

 

Источник: neilpatel.com

Подробно о лендинге: из чего состоит и как его создать

Landing page (LP, лендинг) переводится как «посадочная страница». Это сайт, состоящий всего из одной страницы.

Лендинг нужен для привлечения клиентов через интернет-рекламу.
Обычно используется в связке с контекстной рекламой Яндекс.Директ и Google Ads.
Задача лендинга — ответить на все вопросы вашего потенциального клиента и сконвертировать его в заявку.  

Готовы? Поехали!

Из каких слоёв состоит Landing Page

Посадочная страница напоминает слоёный торт. Чтобы создать действительно продающий LP, нужно проработать каждый из слоёв.

1. Смысловой слой: прототип и текст

Лендинг состоит из блоков (секций), идущих друг за другом.
Каждый блок можно представить как кусочек разговора потенциального клиента с собственником бизнеса. Каждая секция должна правильно отвечать на вопросы клиента, чтобы осуществить продажу.

Чтобы проработать смысловой слой, вам нужно прописать структуру ваших блоков. Какие экраны информации вы будете использовать и в каком порядке разместите их.

Например:

• Первый экран
• Каталог услуг
• Почему стоит обратиться к нам
• Команда проекта
• Этапы работ

О правильной структуре блоков вы узнаете в следующем разделе статьи.
Далее вам нужно нарисовать схематичное изображение (прототип) вашего лендинга, проработав текст в каждом блоке.

Не нужно продумывать дизайн-элементы на данном этапе. Ваша цель — проработать смыслы, которые нужно донести до клиента, и продумать артефакты (фото/видео/сканы документов), которыми будете подтверждать реальность заявленных смыслов.

Чтобы задействовать нужные смыслы, вам нужно проанализировать свои успешные и провальные продажи. В идеале прослушать записи телефонных разговоров с клиентами, чтобы понять, какие смыслы «закрывают» ваших клиентов в продажу, а какие «сливают» их.

Смысловой слой — это концепция блоков лендинг пейдж и проработанный текст в каждом из них, визуализированные в виде схематичного прототипа.

Чтобы создать прототип, вы можете воспользоваться простым сервисом moqups.com. Но не спешите с этим. Далее вы узнаете способ создания всех слоев Landing page сразу в одном сервисе.

2. Визуальный слой: дизайн и артефакты

Следующий слой отвечает за внешний вид вашего одностраничника. Дизайнер «надевает» на прототип: цветовую палитру, шрифтовые пары, отступы, дизайн-элементы, фотографии, видео и многое другое.

Дизайн лендинга — очень субъективная история. Он заслуживает отдельной статьи. Вы можете попробовать сделать оформление самостоятельно в специальных сервисах-конструкторах сайтов, а можете заказать у специалиста. Всё зависит от ваших предпочтений и бюджета.

Как показывает практика, продажи способны приносить и очень простенькие лендинги с минимальными дизайном. Поэтому ниже даём вам несколько рекомендации по визуальному слою вашего LP:

1. Используйте не более двух шрифтов: один для заголовков, а другой для основного текста. Важно, чтобы эти шрифты сочетались друг с другом.
2. Не используйте Caps Lock в тексте.
3. Постарайтесь использовать не более трёх цветов на всей странице.
4. Используйте ваши реальные фотографии и видео.
5. Соблюдайте одинаковые отступы между элементами, стандартизируйте их.
6. Не пишите большие полотна текста. Нужно писать кратко и по делу, на языке выгод для вашего клиента.
7. Не создавайте «кучи» элементов, которые сложно воспринимать. Создавайте пустые пространства для легкости восприятия информации.

После того, как вы создали дизайн, настаёт время преобразовать первые два слоя в полноценную страницу, доступную в интернете.

3. Технологический слой: вёрстка

Следующим этапом специалист по вёрстке (по-другому front-end — разработчик) преобразовывает дизайн в полноценный лендинг.

Вам не нужно вникать в Html, Css и прочие области знания кода, чтобы создать успешный технологический слой. Самое важное для вас — адаптивная вёрстка.

Нужно, чтобы ваш лендинг корректно отображался на всех видах устройств:

1. Компьютерах
2. Ноутбуках
3. Планшетах
4. Телефонах

Адаптивную вёрстку можно самостоятельно настроить, если вы выберете путь создания Landing page на конструкторе сайтов.

4. Конверсионный слой

Конверсия — это отношение посетителей, оставивших заявку, к посетителям, зашедшим на сайт. Если на ваш лендинг зашло 100 человек, а заявку оставили 10, то 10/100 * 100% = 10%
Конверсия — это тот самый заветный показатель, ради которого делается лендинг. Если у вас высокая конверсия, то вы получаете больше лидов и клиентов, затрачивая меньше денег на их привлечение.

Что влияет на высокую конверсию? Абсолютно все слои. И ваши смыслы, и дизайн, и качество вёрстки на всех устройствах.
Но существуют специальные инструменты по увеличению конверсии, которые формируют отдельный слой.
Это специальные виджеты и технологии, направленные на увеличение конверсии вашего LP.

Что составляет конверсионный слой:

А/B-тесты

Это механизм тестирования различных элементов страницы. Например, вы задались вопросом: «А что будет лучше приносить клиентов: если я напишу про гарантию в заголовке или про скидку 40%?».
Чтобы выяснить ответ, необходимо запустить А/B-тестирование: получить трафик на оба варианта страницы и оставить тот, который принес более эффективные показатели.

Мультилендинг

Это специальный скрипт, позволяющий показывать уникальный контент посетителям вашей страницы, в зависимости от источника трафика.

Например, вы продаёте стулья.
Представьте, что первый человек искал в Яндексе «купить жёлтый стул».
Благодаря мультилендингу, попав на ваш сайт, он увидит заголовок
«Жёлтые стулья с гарантией пять лет» и фотографию жёлтого стула.
А если он искал «Купить красный стул», то на этом же сайте он увидит заголовок «Красные стулья с гарантией пять лет» и фотографию красного стула.

Эта технология также называется гиперсегментацией трафика или динамическим контентом.

Подробнее о мультилендинге читайте в этой статье.

Виджет обратного звонка

Виджет позволяет потенциальному клиенту получить звонок от вашего отдела продаж за 30 секунд.

Онлайн-консультант

Данный инструмент позволяет посетителю лендинга написать в специальный чат в углу экрана и моментально выйти на связь с вашим отделом продаж.

Инструментов для увеличения конверсии лендинга великое множество. Примеры выше — малая часть, но весьма эффективная.

Итак, теперь мы знаем, что одностраничник состоит из четырёх слоёв.
Но нам нужно вернуться к первому слою и разобраться, какие блоки информации должны быть и в каком порядке их расположить.

Структура продающего лендинга

Какую информацию писать на странице?
Стоит держать фокус внимания на том, что лендинг — это разговор с потенциальным клиентом. И у этого разговора есть свой сценарий.
Ниже я предлагаю проверенную в бою структуру блоков, показывающую от 3% конверсии в заявку.
Данная структура является частью системы по упаковке бизнеса «Метод Флагмера»:

1. Шапка и первый экран

Первый экран — это первое впечатление потенциального клиента о вашей компании.
В течение первых трёх секунд посещения страницы, клиент должен чётко понять, что он нашёл то, что искал.

Первый экран состоит из:

• Главного заголовка (оффер/УТП)
• Ключевых выгод от обращения в эту компанию в виде буллитов
• Изображения продукта или видео
• Призыва к действию
• Формы заявки и кнопки

Как правило, в верхней части первого экрана располагается шапка с контактной информацией, в которой указаны:

• Телефон
• Почта
• Мессенджеры
• Адрес компании
• Кнопка «Заказать звонок»

2. Кейсы и отзывы

Что в первую очередь интересует клиента, когда он изучает компанию?
Конечно же её кейсы. Люди — существа социальные. Поэтому нам крайне важно знать, что думают другие о той или иной компании, понравилось ли им качество продукта и сервиса, были ли с ними вежливы и многое другое.

Данная секция состоит из:

• Описания результата, который вы дали своим клиентам
• Фото- видеодоказательств выполненной работы
• Отзывов клиентов
• Призыва к действию
• Формы заявки и кнопки

3. Выгоды клиента

После изучения социальных доказательств порядочности компании, у клиента возникает вопрос: «А что я получу вообще, если обращусь к ним?».
И тут наступает черёд показать ключевые выгоды клиента от обращения к вам.

Примеры хорошо описанных выгод:

• Гарантия 5 лет
• Прочтёте первую книгу на английском уже через 20 дней обучения
• Оплата только за результат
• При покупке франшизы — маркетинговые инструменты в подарок

Важно! Не нужно писать о том, какие вы классные. Вам нужно говорить на языке выгод клиента и описывать то, что он получит.

Данная секция состоит из следующих элементов:

• Описания выгод клиента
• Артефактов, подтверждающих заявленные смыслы (фото/видео)
• Призыва к действию
• Формы заявки и кнопки

4. Стоимость услуг

После того, как ваш клиент понял, что у вас есть хорошее портфолио, да и вообще весьма выгодно к вам обратиться, у него возникает вопрос: «А сколько стоит-то?».
В этой секции вам нужно дать клиенту вилку цен. Обязательно должен быть выбор и наличие различных решений для эконом-сегмента, среднего сегмента и VIP-клиентов.

Данная секция состоит из следующих элементов:

• Вилки цен
• Описания того, что входит в каждый тариф
• Призыва узнать «подробнее» у каждого тарифа
• Призыва «получите подбор услуги под ваш бюджет» в конце секции
• Формы заявки и кнопки

5. Этапы работ

После того, как клиент понял цену вопроса, наступает один из самых важных моментов. Необходимо доказать клиенту, что вы эксперты. Как это сделать? Через профессиональное описание этапов сотрудничества.
Эксперт знает такие нюансы и тонкости, которые недоступны обычному человеку.
Если вы опишите эти тонкости в этапах работ, то с высокой долей вероятности завладеете сердцем клиента.

Данная секция состоит из:

• Экспертного описания этапов сотрудничества
• Артефактов, подтверждающих написанные смыслы (фото/видео)
• Призыва к действию
• Формы заявки и кнопки

6. Команда

Хорошо, кейсы показали, выгоды донесли, по стоимости сориентировали, экспертность доказали, что ещё? Люди покупают у людей, а не у обезличенных компаний. Люди доверяют людям.
Поэтому следующим этапом лендинга важно показать настоящие фотографии вас и ваших сотрудников, чтобы вызвать доверие.

Данная секция состоит из следующих элементов:

• Фотографий сотрудников
• Описания опыта и компетенций членов команды
• Обращения директора
• Призыва к действию
• Формы заявки и кнопки

7. Отработка возражения

И напоследок нужно отработать ключевое возражение ваших клиентов.
Если вы проанализируете ваши продажи, то сможете найти тот самый ключевой страх своих клиентов, которые возникает при приобретении вашего продукта.
Например, в нише прыжков с парашютом ключевым страхом клиента является мысль: «А что если парашют не раскроется?».
Ваша задача придумать, как вы можете убедить человека в том, что его страх не воплотиться в реальность. И, конечно же, выстроить работу своей компании так, чтобы этого действительно не произошло.

Данная секция состоит из:

• Заголовка с возражением клиентов
• Текста с отработкой страха
• Артефакта, подтверждающего смысл (фото/видео)
• Призыва к действию
• Формы заявки и кнопки

8. Подвал

Завершается лендинг вашими контактными данными. В подвале необходимо разместить:

• Адрес
• Телефон
• Почту
• Мессенджеры и социальные сети
• Реквизиты
• Политику конфиденциальности

Данная структура LP не является единственной в своем роде. Это просто одна из проверенных концепций.
Под каждую конкретную компанию можно сделать свой уникальный порядок блоков. Главное — смотреть на свой сайт глазами клиента и задавать себе вопросы: «Отрабатываю ли я возражения моих заказчиков? Доношу ли я выгоды от сотрудничества с моей компанией? Показываю ли я свою экспертность? Понятно ли, что я продаю, и сколько это стоит?».

Где взять шаблон лендинг пейдж

Бывает, что нет времени создавать лендинг с нуля, продумывать конверсионную структуру, заказывать дизайн и т.д.
А хочется просто взять шаблон и сделать быстрый запуск, протестировать идею при минимальных затратах. Для этого и созданы шаблоны посадочных страниц.
Но где их взять?

Найти множество шаблонов для любых ниш можно в сервисах- конструкторах сайтов. Например, в Платформе LP вы увидите 60 бесплатных шаблонов после регистрации.

Как сделать одностраничник самостоятельно

Если вам не подходит путь создания лендинга через редактирование шаблона, а также не хочется тратить бюджет на привлечение копирайтера, дизайнера и программиста, то вам подойдёт способ самостоятельного создания LP в конструкторе сайтов с нуля.

Посмотрим, как это сделать на примере сервиса platformalp.ru
Мы записали для вас видеоинструкцию по созданию лендинга в редакторе этого конструктора сайтов.

Примеры конверсионных лендинг пейдж

И я не оставлю вас без примеров вкусных одностраничных сайтов

Как видите, глубокая профессиональная упаковка бизнеса зачастую не следует каким-либо шаблонным структурам блоков.
Но если вы только начинаете свой путь в создании лендингов, то не стесняйтесь использовать шаблонные решения. Они тоже работают.

Как анализировать эффективность LP

Лендинг является одним из ключевых этапов воронки продаж. Поэтому крайне важно анализировать его эффективность: конверсию, поведение пользователей и т.д.
Ниже в видео мы рассмотрим возможности анализа вашей страницы через Яндекс.Метрику:

1. Установка счетчика
2. Настройка целей
3. Вебвизор
4. Тепловая карта

---

Надеюсь, что данная статья внесла для вас ясность в тему лендингов. Но если у вас остались вопросы, то пишите их в комментариях к статье. Я с радостью отвечу на них!

Отдельное спасибо за знания, которые помогли написать эту статью:

Михаилу Дашкиеву https://units.bz/
Антону Петроченкову https://convertmonster.ru/blog/

5 1 vote

Оцените статью

15 превосходных примеров целевых страниц, которые вам просто нужно украсть (2021)

Ищете примеры целевых страниц, которые вдохновят вас на кампании по привлечению новых потенциальных клиентов? Целевые страницы, которые не только хорошо выглядят, но, что самое главное, приводят к конверсиям? Если вы ответили утвердительно на любой из этих вопросов, то вы попали в нужное место.

В этой статье вы не только найдете некоторые из лучших примеров целевых страниц, но также узнаете, что делает их отличными .

Во-первых, мы начнем с некоторой теории, чтобы убедиться, что мы на одной волне. Если вы предпочитаете пропустить эту часть и сразу же ознакомиться с примерами целевых страниц, воспользуйтесь приведенным ниже содержанием.

Содержание

Что такое целевые страницы?

Целевая страница — это страница вашего веб-сайта, на которую посетители «попадают» после нажатия на объявление или стратегически размещенную ссылку для привлечения трафика на страницу.

Многие владельцы бизнеса используют свою домашнюю страницу в качестве целевой, но обычно это не лучший подход.

Это потому, что на домашних страницах обычно много чего происходит:

• Многочисленные ссылки
• Информация о компании
• Меню навигации
• Позиционирование бренда

Наличие такого количества элементов нормально для домашней страницы, потому что она нацелена на широкий круг потенциальных клиентов. Но это обрекает целевую страницу на гибель, потому что отвлекает потенциальных клиентов.

Пример домашней страницы бренда электронной коммерции. Обратите внимание на количество ссылок и призывов к действию вверху страницы.

Выделенные целевые страницы кампании сфокусированы и имеют меньше отклонений. Это увеличивает конверсию, потому что посетителей не уводят со страницы.

Это подводит нас к вопросу — какой цели служат целевые страницы?

Примечание редактора

Эта статья посвящена эффективным и вдохновляющим примерам целевых страниц. Если вы хотите узнать больше о том, как работают целевые страницы и почему они важны для общих маркетинговых стратегий, прочтите наше руководство по целевым страницам.

Какова цель целевой страницы?

Цель целевой страницы — преобразовать посетителей в потенциальных клиентов.Большинство целевых страниц делают это путем сбора контактной информации посетителей в обмен на какой-либо контент, например электронная книга, отчет или инструмент.

Хорошо продуманная целевая страница превращает посетителей в потенциальных клиентов по:

• Предоставление посетителям конкретной информации о продукте, услуге или любом другом предложении.
• Направляя посетителей на конкретные шаги, которые они должны предпринять, чтобы получить доступ к сделанному вами предложению.

В этом гиперконкурентном цифровом мире эффективное преобразование трафика в клиентов имеет решающее значение.

И это основная причина, по которой вам нужно направлять свой трафик на оптимизированную целевую страницу, а не только на вашу домашнюю страницу.

Типы целевых страниц, которые необходимо знать

Концепция целевой страницы может показаться простой, но в ней есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд. Во-первых, многие целевые страницы служат разным целям. Большинство делятся на две категории:

• Целевые страницы лидогенерации. Их также называют страницами захвата лидов или страницами сжатия, и они представляют собой веб-форму.Основная цель целевых страниц лидогенерации — собрать контактную информацию (например, имена и адреса электронной почты).

  В этой категории вы также можете найти другие типы страниц, в зависимости от содержания, которое они представляют. Например: целевые страницы электронных книг, целевые страницы вебинаров.
  

• Целевые страницы для перехода по клику . Целевые страницы с переходом по клику не предназначены для сбора информации о посетителях, как их аналоги. Вместо этого они усиливают действие, такое как покупка продукта или подписка на услугу или подписку.

Теперь, когда вы понимаете, что такое целевая страница, давайте взглянем на некоторые из лучших целевых страниц, которые мы видели в Интернете.

15 примеров целевых страниц, которые можно украсть (конечно, с этической точки зрения)

Устали создавать целевые страницы, на которых вы едва дойдете до финишной черты маркетинга?

Тогда возьмите пример с предприятий, которые овладели наукой создания целевых страниц, которые конвертируются как гангстеры. И не волнуйтесь, мы взяли на себя всю тяжелую работу за вас, составив список отличных примеров целевых страниц и объяснив, какие передовые методы вы можете из них извлечь.

Давай перейдем к делу.

1. Netflix

Netflix может похвастаться более чем 150 миллионами подписчиков. один бренд, добившийся успеха в маркетинге. И одна часть их маркетинга машина, которая способствовала огромному успеху, — их высокая конверсия целевая страница.

Один из лучших аспектов Netflix Целевая страница минималистична, но содержит много информации. для читателя. Как?

• Они хранят копию как минимум .С помощью 12 простых, но привлекательных слов целевая страница продает услугу и убеждает подписчиков в том, что им нечего терять, зарегистрировавшись. Конечно, вы можете прокрутить страницу вниз для получения дополнительной информации, но большинство людей этого не делают. Этих 12 слов достаточно, чтобы понять их.
• Умное использование образов . Если есть что-то, что любят любители развлечений, так это широкий выбор шоу и фильмов. Netflix отлично демонстрирует, что у них есть такая возможность, используя фоновое изображение, которое показывает популярные шоу, которые подписчики могут с нетерпением ждать.
• Неотразимый CTA . Трудно устоять перед хорошо продуманной и хорошо размещенной кнопкой призыва к действию на этом примере целевой страницы. Он просто просит, чтобы его щелкнули.

Также интересно отметить, что это могла бы быть длинная целевая страница, но дизайнеры решили превратить ее в простое трехэтапное путешествие. С такой целевой страницей неудивительно, что Netflix так быстро растет и продолжает расти.

2. Убер

Хотите использовать свою любовь к вождению для заработка? Uber поможет вам в этом.А если вы не уверены в этом, то целевая страница обязательно убедит вас в том, что вы можете.

Целевая страница Uber — еще один пример того, что лучше меньше, да лучше. От простого дизайна до четкого, ясного и убедительного текста эта целевая страница достигает своей цели — побуждает водителей зарегистрироваться.

Если говорить о копии целевой страницы, Uber’s отмечен наградами, поскольку обещает читателям 2 из самых важных вещей в жизни — доход и свободу. Что касается формы регистрации, она удобна для пользователя, так как в ней есть несколько полей, которые легко заполнять, что делает процесс простым и быстрым.

Другие важные выводы из этой площадки пример страницы включает:

• Используйте язык, к которому относится ваша аудитория. В случае Uber слова как «драйв» поможет читателям понять предложение.
• Соответствующие изображения подкрепят ваше сообщение . Используйте изображения, которые помогают посетители вашей целевой страницы изображают себя использующими ваш продукт / услугу.

Пример целевой страницы Uber — один вам будет хорошо подражать. Как бы просто это ни выглядело, это очень эффективно.

3. CoSchedule

Если есть одно дело маркетологи бороться с этим, это объединение всех движущихся частей их кампаний в одну место.

Вот где на помощь приходит CoSchedule.

Три важных момента, на которые следует обратить внимание эта целевая страница:

• Гипер-таргетинг . Целевая аудитория CoSchedule ясна — это ошеломленные маркетологи, которые хотят объединить свои маркетинговые усилия. А копия целевой страницы отлично справляется с их проблемами, делая продукт похожим на героя, которого они так долго ждали.
• Заголовок . Отличный заголовок целевой страницы точно сообщает вам, чего ожидать от предложения, и вам сразу же захочется нажать на него. Именно этим и занимается продуманный заголовок CoSchedule.
• Призыв к действию. обратите внимание на то, как призыв к действию расширяет заголовок и, в конечном итоге, на то, что предлагает Coschedule. Это блестящий способ подкрепить то, что у них есть решение, которое ищет их аудитория.

Еще один примечательный элемент в этом Пример целевой страницы — это то, как CoSchedule привнес в целевая страница.

Включив ограниченное по времени предложение, шансы этой целевой страницы на конверсию увеличиваются. Это предложение отлично справляется поощрения тех, кто не уверен, что подпишется, даже если это просто для книга.

Это определенно целевая страница Стоит провести по нескольким причинам.

4. Работоспособный

Если вы ищете один из лучших примеров целевой страницы для генерации лидов, Workable всегда создает те, которые достойны пролистывания.

Маркетологи всегда хотят быть впереди кривая, когда дело доходит до тенденций, поэтому минималистичная целевая страница Workable дизайн.Кроме того, их аудитория — сверхзанятые менеджеры по персоналу и рекрутеры, которые хочу сразу перейти к делу. Понимая свою целевую аудиторию и разработав целевую страницу с учетом их потребностей, Workable справился с этим один.

Что касается простого и легкого заполнения регистрационная форма, это еще одно свидетельство того, что команда Workable наверняка знает что они делают и для кого они это делают.

Вот несколько тонких посадочных страниц дизайнерские подсказки, которые вы можете позаимствовать с этой целевой страницы:

• Меньше значит больше .Благодаря минималистичному дизайну целевая страница больше рассказывает о философии Workable, упрощая для вас вещи.
• Ориентация на выгоду . Большая часть текста на целевой странице указывает на преимущества, которые вы получаете от использования платформы.
• Использовать вход в социальные сети . Заполните форму, щелкнув один из значков социальных сетей. Опять же, это упрощает задачу для занятых людей.
• Укрепляйте доверие с помощью отзывов . Включая тот факт, что 96% обозревателей GetApp рекомендуют Workable, читатели вдохновляются на то, чтобы поверить в платформу.

Целевые страницы для потенциальных клиентов могут быть сложно понять правильно. Но при тщательном планировании и вдохновлении от некоторых лучшие примеры целевых страниц, вы можете создать высококонвертирующий для вашего бизнеса.

5. Trello

Совместная работа над проектом никогда не бывает легкой, особенно когда в команде есть удаленные участники. Trello — один из лучших инструментов на рынке, который поможет вам преодолеть это препятствие. И это первая проблема, на которую они обращаются на своей целевой странице.

Одна из лучших частей Trello Целевая страница — это то, как работает дизайн и все элементы на странице вместе, чтобы вы чувствовали себя дружелюбно и гостеприимно. В отличие от большинства посадочных страниц, которые заставляли читателей подписываться, Trello принял более непринужденный подход.

Прокрутка страницы вниз также покажет несколько другие сильные стороны:

• Копия, ориентированная на пользователя. Чтение копии на лендинге Trello страница похожа на разговор с обеспокоенным другом.Вместо того, чтобы проталкивать продукт ваше лицо, копия обращается к проблемам, с которыми вы сталкиваетесь, и указывает на преимущества использования Trello для решения этих проблем.
• Мини-учебник . Прежде чем решиться на регистрацию, Trello дает вы получите мини-руководство о том, как использовать сервис и получить от него максимальную отдачу. Этот успокаивает тех, кто охвачен технофобией (страх перед новыми технологиями и передовыми технологиями). устройств), что платформа очень проста в использовании.

Один из лучших способов убедиться, что ваша целевая страница хорошо конвертируется, чтобы все было ориентировано на ваших клиентов.А также именно поэтому целевая страница Trello становится победителем.

6. Джейкоб Макмиллен

Внештатный писатель Джейкоб МакМиллен, недавно основал группу вдохновителей с единственной целью — помогать другим писатели-фрилансеры добиваются успеха в своем копирайтинговом бизнесе. Целевая страница для указанная группа — отличный пример эффективной длинной целевой страницы.

Во-первых, сочетание цветов и типографика была настолько хорошо выполнена, что целевая страница приятна для глаз (в отличие от большинство громких проектов).Что касается копии, то он попал в самую точку. касаясь наиболее распространенных болевых точек, с которыми сталкиваются писатели, например:

• Одиночество
• Борьба за попадание 6 цифры
• Масштабирование бизнеса

И если есть что-то, что нужно для успешной работы целевой страницы, это развеять сомнения людей по поводу вашего продукта и вселить такое чувство доверия, что они с готовностью сделают следующий шаг. Этот пример целевой страницы делает именно это, с социальными доказательствами некоторых из самых уважаемых имен в кругах писателей.

Еще одна выигрышная стратегия, используемая на этой целевой странице, — это эксклюзивность. Жирный оранжевый призыв к действию со словами «присоединиться к списку ожидания» намекает на то, что группа является эксклюзивной и не для всех. Результат? Эффект FOMO, или страх упустить что-то, вступает в игру, заставляя читателей очень быстро подписываться.

7. GetResponse

Сезон отпусков — одно из самых загруженных времен года для всех. Но для маркетологов это может стать кошмаром, поскольку конкуренция становится все более жесткой, когда каждый проводит собственное продвижение.

GetResponse помогает маркетологам быть замеченными в напряженное время года, как это было в случае с Ultimate Marketing Bundle для Черной пятницы. Ниже представлена ​​целевая страница того же предложения:

Что заставляет эту целевую страницу работать?

Во-первых, это решение общей проблемы. Для большинства маркетологов маркетинг во время курортного сезона затруднен. GetResponse предлагает решение, которое упростит маркетинг вашего отпуска. Одного этого достаточно, чтобы маркетологи перешли к предложению.

Прокрутите страницу вниз, и вы скоро найдите другие самородки, которые вы можете реализовать на своей следующей целевой странице. Вот хороший пример:

Включение таймера обратного отсчета — классический и тонкий способ вызвать чувство срочности на целевой странице. Просмотр того, сколько дней осталось до начала курортного сезона, — отличный способ показать посетителям, что у них не хватает времени для планирования и реализации своей маркетинговой стратегии.

Обычно несколько маркетологов могут упасть отстают от графика и чувствуют себя перегруженными всем, что им нужно сделать в короткий промежуток времени.Что ж, GetResponse решает и эту проблему.

«Давайте сделаем это вместе». Ничего так же утешительно, как знать, что вы не столкнетесь с проблемой в одиночку. Включая этот эмоциональный триггер, GetResponse увеличивает их шансы на переходы по мере того, как люди решают, основываясь на эмоциях. Да, даже в кругах B2B.

От дизайна к копии к структура целевой страницы, это один пример целевой страницы с множеством уроки на вынос.

8. Контент-марафон SEMrush

Content Marathon — это письменный курс, направленный на превращая любого в выдающегося писателя.Ведущий Стюарт Роджерс из Venture Beat и « Автор: SEMrush и Институт контент-маркетинга, это определенно одно письмо конечно, чтобы инвестировать, если вы писатель.

А целевая страница?

Это определенно шедевр!

Во-первых, теплые отеческие чувства Стюарта улыбка легко обезоруживает читателя и делает его открытым для всего, что он (и копия целевой страницы). Используйте изображения реальных людей на своей целевой странице как показывают исследования, они повышают конверсии.

Эти справки:

• Посетителям проще подключиться к Ваше предложение. В конце концов, люди относятся к людям лучше, чем к неодушевленным предметам.
• Выражайте свои чувства. аудитория относится к их болевым точкам или радости поиска решения

Следующим гениальным примером является то, как это целевая страница объясняет, как работает Content Marathon и чем он отличается от другие письменные курсы. Это очень важно, так как написано множество курсов. там, и их выделение имеет решающее значение, если целевая страница должна конвертировать хорошо.

Почему вам стоит инвестировать в этот курс?

Потому что 73,4% работодателей предпочитают кандидаты, обладающие сильными письменными навыками. Это стратегическое размещение этого статистика и другие причины для участия в марафоне зацепляют читателя, поскольку они показать:

• Курс — это не просто способ получить от вас деньги. вместо этого его основная цель — улучшить ваш шансы устроиться на работу или получить доход.
• Каждый должен работать над свои навыки письма, если они хотят зарабатывать на жизнь — будь то самозанятый или в качестве наемного работника.

Прокрутите страницу вниз, чтобы найти дополнительную информацию о курсе, отзывы студентов прошлого сезона и многое другое. Кроме того, страница структурирована таким образом, что делает путешествие вниз очень захватывающим. Если вы ищете пример хорошо оформленной длинной целевой страницы, то это определенно она.

9. Getdoapp

В мире маркетинга почти все беспокоятся о том, чтобы стать более продуктивным, проснуться раньше и сформулировать новый распорядок дня.

В ответ на эти тенденции появилось множество приложений, которые обещают помочь вам изменить вашу жизнь.

Но, как вы, вероятно, испытали на собственном опыте, многие из них на самом деле либо слишком усложняли вещи, либо выглядели недостаточно убедительно, чтобы вы захотели вернуться к ним.

Создатели Getdoapp понимали это, и они не только сделали свое приложение сверхчистым, но и позаботились о том, чтобы их целевая страница отражала это тоже.

Вот что особенно хорошо в этой целевой странице:

• Заголовок соответствует визуальным эффектам.Они обещают «упростить список дел», а вспомогательные визуальные эффекты (которые показывают реальное приложение) не могут быть проще.
• Заголовок, визуальные эффекты и один призыв к действию подходят для верхней части страницы. Они достаточно мощные, чтобы привлечь большую часть посетителей.
• Отличная копия, которая доказывает, что бренд понимает боли своих пользователей, а также причины, по которым они, возможно, не добились успеха с другими приложениями раньше.
• Общий успокаивающий дизайн — необходимое количество информации, много негативного пространства, тонкая и эстетичная типографика, элегантная и упрощенная графика

10.Snappr

Если вы когда-нибудь искали фотографа — будь то свадьба или деловое мероприятие — вы знаете, насколько это может быть сложно.

Даже если друзья порекомендовали вас кому-то и вам понравилось их портфолио, нет гарантии, что вы останетесь довольны услугами фотографа.

Вы можете забыть об этих проблемах, если воспользуетесь Snappr.

Они обязательно отметили все флажки на своей отличной целевой странице и ответили на любые ваши вопросы.

Вот как они это сделали:

• Заголовок и подзаголовок сразу расскажут, о чем идет речь. Текст краткий и отлично работает.
• Рейтинг Google, второй заголовок: «Snappr используется 53% компаний из списка Fortune 500», а логотипы добавляют доверия и усиливают сообщение о том, что платформа хорошо подходит как для частных лиц, так и для бизнеса.
• Простой трехэтапный раздел, объясняющий, как работает процесс.

И продолжая прокручивать, вы найдете еще больше драгоценных камней:

Выбранные категории — «портрет», «событие», «недвижимость» и т. Д.- предоставить ярлык для (потенциально) основных персон клиента. Они приведут вас прямо в приложение, где путешествие будет персонализировано в зависимости от выбранной вами категории.

Ключевые особенности, такие как приблизительные цены, страхование, быстрое выполнение заказов, выделены, так что у вас нет причин колебаться и нажимать эту кнопку CTA.

Больше логотипов, отзывов и твитов от крупных брендов — все это добавляет еще больше социального доказательства и доверия, так что, как только вы перейдете к их последнему заголовку «Чего вы ждете?» у вас нет другого ответа, кроме как нажать на призыв к действию «Забронируйте сейчас».

11. Как получить продукт

Стать менеджером по продукту непросто.

Конечно, есть способы получить образование в области управления продуктами, но получить первую работу в этой области сложно.

Так как же это сделали другие? В конце концов, не все ли продакт-менеджеры перешли на горизонтальный сдвиг в рамках одной организации?

Если вы когда-нибудь задавали себе этот вопрос, то электронная книга и целевая страница «Как создать продукт» найдут для вас ответы.

Следующий пример целевой страницы включает несколько впечатляющих элементов, которые делают его очень практичным:

• Хотя заголовок может не раскрывать, о чем книга, в подзаголовке поясняется, что это не список советов, основанный на быстром поиске в Google. Это 25 историй от нынешних менеджеров по продуктам из самых известных брендов, таких как Google, Shopify или Coursera.
• Значок «Охота за продуктом», повышающий доверие и доказывающий, что люди в Интернете высоко оценили эту электронную книгу.
• Отзывы и имена менеджеров по продукту, представленные в электронной книге, служат дополнительным доказательством того, что это настоящая сделка, на которую стоит обменять свой адрес электронной почты.
• Разбивка по главам и ссылка на краткое изложение электронной книги — чтобы вы могли принять обоснованное решение перед загрузкой содержимого.
• История автора объясняет, кто он такой, как он понимает, как трудно стать менеджером по продукту и почему он создал этот ресурс.

Хотя эта целевая страница относится к определенной части контента, идеи, использованные здесь, могут быть источником вдохновения для всех кампаний, а не только целевых страниц, созданных для продвижения электронных книг.

12. Zapier

Если вы когда-либо использовали автоматизацию, вы знаете, насколько она может быть устрашающей, особенно если вы никогда не учились программировать.

Но когда вы впервые заходите на целевую страницу Zapier, все эти чувства проходят.

Им удается убедить вас, что автоматизация не только важна, но и под силу каждому. Они достигают этого за счет:

• Копирайтинг, избегающий модных словечек. Они обещают, что избавятся от повторяющихся задач, подключив за вас ваши приложения.
• Отличные наглядные пособия, которые объясняют, как работает процесс, и знакомят вас с тем, как выглядит их платформа.
• Панель поиска, позволяющая узнать, доступны ли ваши любимые приложения для подключения через Zapier.
• Zap-шаблоны, которые предоставляют варианты использования, чтобы вы могли лучше понять, какую пользу платформа может принести вам (а также сэкономить ваше время).
• Демонстрационная версия без привязки позволяет вам увидеть, как платформа выглядит и как она работает, не планируя звонок торговому представителю или не предоставляя свои контактные данные.
• Раскрывающийся список «Рабочие процессы», который позволяет выполнять поиск среди средств автоматизации, используемых людьми с аналогичной ролью.

Это вдохновляющий пример, которому удалось упростить тему, которая раньше была предназначена для более технических специалистов. Возможно, это одна из причин, по которой платформа так популярна.

13. При этом

Сколько времени вы тратите на организацию видеовстреч с клиентами или коллегами?

Обустройство комнаты, отправка приглашений, ожидание, пока все скачают приложение — это ок.5 минут, а иногда вам удавалось выделить только 30-минутный интервал в всеобщем календаре.

К счастью, есть Whereby, который решает эти проблемы и ясно сообщает об этом через впечатляющую целевую страницу.

Вот что в нем выделяется:

• Ориентированная на выгоду копия говорит о проблемах пользователей — времени, которое обычно требуется на организацию встреч, приложениях, которые необходимо загрузить, и т. Д.
• Анимированные визуальные эффекты, показывающие, как выглядит приложение для встреч.
• Копия, которая преодолевает опасения по поводу конфиденциальности и сложной настройки.
• Многочисленные сигналы доверия, в том числе обзоры G2 и логотипы известных брендов, таких как GE, Trello или Miro.
• Визуальные изображения, показывающие людей, которые кажутся искренне счастливыми, предполагая, что встречи по Whereby могут быть приятными.

Наконец, что еще хорошо, так это то, что все основные функции выделены на главной странице. Нет необходимости тратить время на копание на их странице — все, что вам нужно сделать, это создать бесплатную учетную запись и протестировать платформу на себе.

14. Миро

Если вам пришлось покинуть офис из-за глобальной пандемии и начать работать со своей командой удаленно, вы точно знаете, насколько сложно эффективно сотрудничать со всеми.

Конечно, вы можете использовать Документы Google, но это не идеально, если вы хотите добавлять визуальные эффекты или собирать идеи от нескольких членов команды одновременно.

Miro помогает преодолеть эти проблемы и позаботился о том, чтобы их целевая страница отражала текущее состояние мира.

Вот что вы можете извлечь из их страницы:

• Динамический заголовок указывает на разных лиц, которые могут использовать Miro — распределенные, удаленные и удаленные команды. Если вы один из них, вы продолжите прокрутку.
• Варианты использования — прямо под сгибом вы можете увидеть наиболее распространенные варианты использования платформы. Вы можете увидеть, соответствует ли ваша идея или потребность тому, что большинство пользователей делают с платформой.
• Образование — новичок в удаленной работе? Большинство из нас это делает, и Миро это понимает.Вот почему они удвоились, чтобы предоставить огромное количество образовательного контента, чтобы вы могли лучше работать и использовать их платформу.

Естественно, это еще не все. Вы найдете другие обычные вещи, такие как отзывы, логотипы клиентов и даже информацию о том, сколько пользователей уже зарегистрировались на платформе.

Хотя эта целевая страница содержит больше информации, чем большинство других примеров, которыми я делился ранее, она весьма эффективна.

Основная причина в том, что Миро понимает, что встречи, семинары и мозговые штурмы — это все для творчества и сотрудничества.Вы не хотите ограничивать количество участников, а хотите, чтобы они выкладывались на все сто и делились своими идеями.

Минималистичный дизайн целевой страницы мог намекнуть на то, что «меньше» ценится больше, и лучше свести к минимуму информацию и обмен идеями.

15. SEOBlueprint

Если вы какое-то время занимались контент-маркетингом и поисковой оптимизацией, то знаете, что это может вас разочаровать.

Конечно, повышение рейтинга вашего сайта в Google не обязательно является ракетной наукой.Тем не менее, обилие информации в сети делает его более сложным, чем должно быть (не говоря уже о техническом SEO).

Итак, если вы, наконец, решили изучить SEO и наткнулись на SEO Blueprint, вы быстро заметите с их целевой страницы, что находитесь в нужном месте.

А вот как дизайн их страниц и отдельные элементы усиливают это ощущение:

• Заголовок написан от первого лица, что повторяет то, о чем многие из нас думали.
• Логотипы нескольких, но очень известных брендов (например, The Telegraph), которые преуспели в SEO и, как оказалось, приняли его.
• Отзывы уважаемых людей в мире SEO (Стив Тот, Билл Кинг и т. Д.)
• Аккуратный раздел часто задаваемых вопросов, который отвечает на все ваши вопросы
• Список ожидания — о да, курс недоступен в течение всего года. Она открывается только изредка, и есть вероятность, что вы посещали страницу, когда не могли просто нажать кнопку «Зарегистрироваться» сейчас.
• Еще больше социальных доказательств от Twitter и Facebook.

Отличным дополнением является их чат в реальном времени, который появляется, когда вы проводите некоторое время на странице.

Это поможет вам сразу же связаться с ними и показывает, что SEOBlueprint заботится об их аудитории, и предлагает реальным людям ответить на любые дополнительные вопросы, которые могут у вас возникнуть.

Лучшие примеры посадочных страниц — ваш может быть следующим

Создание целевой страницы, которая хорошо конвертируется, — задача не из легких, даже для профессионалов.

И нет идеальной целевой страницы. Однако есть несколько общих тем, которые вы найдете на лучших целевых страницах.

Воспользуйтесь этими 15 примерами целевых страниц, чтобы сравнить их с вашей следующей целевой страницей и конвертировать с трудом заработанный трафик в доход.

После того, как вы создали свою целевую страницу, вы можете провести A / B-тест, который разделит ваш трафик и поможет вам выбрать лучший вариант (тот, который обеспечивает более высокий коэффициент конверсии) вашей страницы.

Если вы хотите попробовать свои силы в создании идеальной целевой страницы для своей аудитории — и у вас нет интуитивно понятного инструмента, который мог бы помочь вам, — начните бесплатную пробную версию GetResponse сегодня:

7 шагов к идеальной посадке Страница

Каков хороший коэффициент конверсии?

Почему одни целевые страницы работают, а другие — нет?

На эти вопросы сложно ответить.

Причина в том, что нет единого правильного ответа для всех.

Это зависит от множества различных факторов.

Создать целевую страницу может любой желающий.
Но как вы можете быть уверены, что он действительно конвертируется?

Уловка состоит в том, чтобы начать со следования тактике, которая доказала свою эффективность.

Вы не можете позволить себе слепо следовать советам.

И вы определенно не хотите платить за трафик только для того, чтобы посмотреть, как он отскакивает, не совершая ни одной продажи.

Я собираюсь поделиться с вами своими 7 любимыми приемами создания целевых страниц, которые конвертируют в этом посте.

Все они в той или иной степени важны. Но лучшее я приберегла напоследок, поэтому обязательно прочитайте до конца.

Вот основные компоненты целевой страницы, которая превосходит конкурентов.

1. Используйте отзывы

Вы не должны продавать свои товары или услуги.

Ваши клиенты должны продавать за вас.

92% людей читают онлайн-отзывы перед покупкой. 88% из этих людей доверяют экспертным обзорам больше, чем сообщениям, спонсируемым брендом.

Каждая компания знает, что отзывы важны. Но многие из них совершают ту же самую ошибку.

Они запирают их всех на специальной странице отзывов своего сайта, которую никто не посещает.

Люди не ищут отзывы. Вместо этого они хотят видеть их при принятии важного решения.

Это означает, что отзывов должно быть везде .

Они должны быть одним из первых, что люди увидят на вашей домашней странице .

Они должны быть на странице «О нас» или «Команда» .

И, конечно же, они должны быть в центре внимания и на целевых страницах .

WikiJob увеличил конверсию на 34% , просто добавив характеристики на целевую страницу.Это было единственное изменение, которое они сделали!

Если честно, в отзывах в последнем примере тоже нет ничего особенного. Они просто использовали несколько простых строк текста.

Некоторые компании перейдут на другой уровень, превратив всю свою целевую страницу в отзыв. Они позволяют доверенной, надежной третьей стороне делать все продажи за них.

Посмотрите этот прекрасный пример из Fiverr .

В примере

Fiverr также используется видео.Таким образом, каждый новый посетитель может услышать об опыте Бойс-Террел Аллен своими словами.

Вот еще один пример из Unbounce , который включает социальное доказательство .

Логотипы в этом примере — все известные клиенты. Так что просто увидеть логотипы уже до некоторой степени впечатляет.

Но затем вы эмоционально соглашаетесь, когда видите «более 14 000 брендов».

Вы можете скептически относиться к тому, что их инструмент может помочь вам, как, например, они помогли Hootsuite.

Обстоятельства совсем другие. У вас разные размеры, масштабы и ресурсы.

Трудно представить, что у тебя получится то же самое.

Однако небольшое социальное доказательство того, что они также работали с 14 000 других компаний, может помочь успокоить ваши страхи на достаточно долгое время, чтобы дать им шанс.

2. Используйте изображения высокого качества

Люди — визуальные существа.

Дизайн веб-сайта — это то, что вызывает наше первое впечатление В 94% случаев .

Почему?

Потому что нам нужно всего долей секунды , чтобы осознать все это. Мы подсознательно решаем, хотим ли мы остаться или нет, в мгновение ока.

Использование высококачественных изображений на ваших целевых страницах — один из самых простых способов удержать людей на месте.

Этот пример из SAP показывает отличное фоновое изображение вверху.

Вот пример от Uber , который делает нечто подобное.Как только вы попадаете на сайт, он демонстрирует счастливого улыбающегося водителя.

Apple тоже делает это уже много лет. Они часто используют резкий контрастный цвет фона, чтобы сосредоточить ваше внимание на самом важном: на товарах.

Обратите внимание, что, хотя все эти изображения являются постановочными, они не являются стандартными .

Это критическая разница.

Единственный ингредиент, лежащий в основе мощных визуальных эффектов сегодня, — это подлинность.

И исследования конверсии показали, что реальные изображения почти всегда превосходят стандартные.

Например, Visual Website Optimizer провел один тест, сравнивающий поддельного, серийного водителя грузовика с настоящим водителем .

Целевая страница с реальным человеком привлекла на 161% больше кликов и увеличила регистрацию на 38% .

3. Попробуйте l

имитировать выбор

Большинство людей сегодня подвержены стрессу.

Они перегружены работой и бегают от встречи к встрече.

Ваша целевая страница не должна усложнять их жизнь.

Если вы сомневаетесь, вы всегда должны делать свои целевые страницы как можно проще.

Ограничьте количество решений, которые кто-то должен принять на странице, как в этом примере Geico .

Вот, GEICO доводит минимализм до крайности.

Многие целевые страницы сбивают посетителей с толку, когда они предлагают несколько вариантов. Это становится случаем информационной перегрузки.

Но GEICO в данном случае идет в противоположном направлении. Единственное, что они позволяют посетителям, — это вводить почтовый индекс.

На этой странице можно сделать только один выбор.

Эта целевая страница также выделяется минимальным высококачественным изображением культового геккона GEICO. И снова хороший дизайн целевой страницы спасает положение.

Indeed.com сочетает простоту и образность с целевой страницей для Indeed Crowd .

Единственный вариант — ввести адрес электронной почты и подписаться на услугу.

Упрощение целевых страниц почти всегда увеличивает конверсию.

Например, Я не фанат слайдеров-каруселей .

Они перегружают посетителя слишком большим количеством информации. Каждому посетителю показываются конфликтующие призывы к действию, поэтому они даже не знают, на что нажимать.

Обувная компания Clarks провела базовый A / B-тест, в котором они заменили слайдер карусели на статический баннер.

В результате количество конверсий увеличилось на на 17,5% . Показатель отказов при этом упал даже на 16%!

4.Ограничить длину прокрутки

Большинство посетителей веб-сайтов начинают прокручивать страниц после страниц.

Фактически, они часто проводят более 66% своего времени, прокручивая вниз, чтобы увидеть, что находится под ним.

Однако это не означает, что мы должны перегружать целевые страницы.

Есть время и место для длинных рекламных страниц. В некоторых случаях они могут работать очень хорошо.

Например, они очень хорошо конвертируются, когда запускают платные кампании на холодный трафик.

Но они также могут иметь неприятные последствия для других, в зависимости от того, что вы просите кого-то сделать.

Вот один пример, когда короткая страница ConversionXL конвертировала более длинную .

Все, о чем они просили, — это простой адрес электронной почты.

Они вернулись к последнему совету, сосредоточились на простоте и получили лучшие результаты.

Другой пример показал, что этот минимальный подход может окупиться во всех отношениях.

Например, подписок по электронной почте, CTR для блогов и посещений служебных страниц — все это резко увеличилось.

Вот почему Marketo часто оставляет все, что выше, . Прокрутка или копание не требуется.

Это движение привело к тому, что Pipedrive избавился от 80% содержимого своей домашней страницы. Это почти все!

И все же конверсий взлетели на 300% после .

Для платных кампаний можно долго и углубленно.

Холодный трафик может еще не знать, кто вы.Они захотят полностью понять, что вы продаете, прежде чем сделать решительный шаг.

Однако краткая и удобная версия целевой страницы для простой подписки может быть всем, что требуется для вернувшихся посетителей.

На самом деле, они, наверное, предпочитают это.

5. По возможности используйте более короткие формы

Вы видите, что здесь развивается тема?

Люди хотят, чтобы все было легко и просто!

Очевидно, одно дело, если вы продаете дорогой товар или услугу.Вам нужно будет запросить много информации.

В противном случае короткие формы, как правило, заполняются дольше, чем длинные.

MarketingExperiments.com сообщил о простом тесте от Marketo , который подтверждает это.

Они хотели увидеть, что произошло с обращениями в трех различных формах.

В одном было девять полей, в другом — семь, а в последнем — пять.

Неудивительно, что короткая форма превзошла другие .

При создании таких форм есть два практических правила.

1. Просите только то, что вам нужно. Чем меньше тем лучше.
2. «Просить» должно соответствовать тому, что вы даете.

Это означает, что для каждого предложения часто используется разная длина форм.

Например, посмотрите целевую страницу Fitness Singles .

Они запрашивают разную информацию, потому что пытаются привлечь новых пользователей.

Одна вещь, которую нужно проверить, — это удалить некоторые из этих полей.

Например, им явно нужен адрес электронной почты и пароль для новой учетной записи.

Но почему бы не объединить несколько из этих полей? Или вы можете отложить и спросить их только тогда, когда это необходимо.

Имя пользователя и страну можно будет указать позже в процессе регистрации .

Однако на многих подобных сайтах также есть строгие возрастные ограничения. Так что спрашивать дату рождения в определенной степени необходимо.

Вот еще одна целевая страница из Fitness Singles с еще более короткой формой .

Также обратите внимание, что в этом последнем примере есть несколько советов, которые мы уже видели.

Они используют высококачественные изображения в качестве фона.

И они также используют социальное доказательство с логотипами «Как показано в» внизу.

6. Добавьте сигналы направления

Это может показаться вопросом с подвохом, но это не так.

Что вы хотите, чтобы посетители делали на вашей целевой странице?

Где вы хотите, чтобы они конвертировали или принимали участие?

Надеюсь, это должно быть очевидно, когда страница достаточно проста.

Добавление простых визуальных подсказок также может сделать это до боли очевидным. Это также не должно быть слишком сложным.

Зайдите на эту страницу из ResumeBaking.

Вот почему это прекрасный пример.

Сама кнопка ориентирована на действия.

Он использует язык, который объясняет, что вы собираетесь получить, вместо того, чтобы говорить что-то общее, например «Зарегистрируйтесь» или «Создайте учетную запись».

Вокруг кнопки приведены примеры функций и преимуществ, которые вы получите от использования службы.

Затем стрелки указывают от этих преимуществ к кнопке «Создать резюме».

Подразумевается: «Сделай то, получи то».

Вы также можете уменьшить это количество в зависимости от вашего предложения и дизайна страницы.

Например, Backlinko использует только одну стрелку , чтобы указать вам в правильном направлении.

Стрелки — хорошая отправная точка.

Однако мы уже обсуждали силу визуальных эффектов.

На большинстве целевых страниц по возможности должны быть изображены реальные люди.

И вы можете использовать этих людей, чтобы привлечь внимание к CTA вашей странице.

Chemistry.com дает направление, заставляя модель на картинке смотреть прямо на форму.

Ее линия глаз подсказывает, куда вы смотрите.

Она смотрит на форму, так что вы смотрите на форму.

То же самое происходит с Сет Годин . Он смотрит направо, так что вы смотрите направо.

ConversionXL провела несколько исследований по указателям направления.

Их исследование показывает, что стрелки и люди, смотрящие на страницу CTA , могут помочь привлечь внимание пользователя .

7. Сделайте им предложение, от которого они не смогут отказаться

Лучшее я оставил напоследок.

Все эти примеры пока могут помочь увеличить конверсию.

Все они могут незаметно способствовать тому, чтобы люди делали именно то, что вы хотите.

Однако есть еще один элемент, который определяет конверсию.

Это примерно то время, когда люди поднимают отдельные элементы, такие как CTA или заголовок.

Опять же, это важно.

Но они не самые важные .

WordStream провела исследование ежегодных расходов в размере 3 миллиардов долларов, чтобы проверить эту информацию.

Они обнаружили, что не отдельный элемент оказал наибольшее влияние на вашу прибыль.

Это было само предложение .

Таким образом, вы можете получить все остальное в этом списке на 100% правильно. Но если ваше предложение не нравится вашей аудитории, ваши результаты пострадают.

Есть несколько способов создать отличное предложение.

Цена всегда находится вверху этого списка.

Например, Amazon предлагает отличную сделку по покупке своего нового Echo.

Но вот почему это предложение такое хорошее.

Вы можете купить несколько продуктов и заставить их работать вместе. Вы можете использовать их в нескольких комнатах одного дома.

Итак, в этом случае Amazon стимулирует вас покупать больше со скидкой в ​​100 долларов.

Купите только один, и вы многое упустите.

А вот

Amazon, тем временем, на самом деле ничего не выходит из своего кармана. Когда вы покупаете, они получают лишь небольшое сокращение прибыли.

Но если этот недостаток со временем увеличит общее количество проданных товаров? Тогда стоит рискнуть.

Они делают нечто подобное со своими сделками Prime Day .

Черная пятница может быть названа лучшим днем ​​для сделок. Amazon перевернул это представление с ног на голову, создав свой собственный день в году для монетизации.

Однако не всегда нужно опускаться до скидок.

Контент и инструменты могут быть использованы для обеспечения ценности, которую вы больше нигде не найдете.

Например, предположим, что вы запускаете и запускаете рекламу в Facebook .

Они непростые! Чтобы увидеть рентабельность инвестиций, вам нужно организовать множество различных ингредиентов.

Как вам узнать, что вы на правильном пути?

Как узнать, что вы переплачиваете? Что, если конкуренция привлекает клиентов за меньшие деньги?

Вот где вам пригодится AdEspresso’s Facebook Ad Compass .

Это бесплатный отчет, который включает данные, к которым имеет доступ только AdEspresso.

Они могут просматривать конфиденциальную информацию от всех своих клиентов.

Затем они могут разбить эту информацию по различным отраслям, чтобы вы могли мгновенно узнать, как выглядят ваши кампании.

Такой отчет может сэкономить вам тысячи долларов. И даром раздают.

PayScale — еще один прекрасный пример.

У них есть данные о том, сколько денег зарабатывают люди.И сколько работодатели готовы платить.

Они могут использовать эту информацию для создания множества привлекательных предложений.

Например, у них есть калькулятор оборота , чтобы помочь компаниям определить, сколько денег поставлено на карту из-за плохих наймов.

Они взяли статическую целевую страницу и превратили ее в интерактивный контент. Вы выполняете расчет, определяете проблемные области, а затем выбираете полный отчет.

Посетитель получает бесценную информацию, которая помогает ему более эффективно нанимать и увольнять.

В свою очередь PayScale получает преимущество. Но что еще более важно, они получают преимущество из .

Теперь посетитель осознает проблему, с которой он столкнулся. Теперь они могут положить доллар рядом с той болью, которую они чувствуют.

Все, что нужно сделать PayScale, — это помочь им за меньшую сумму, чем это число, и посетитель почувствует, что они вышли вперед.

Это целевая страница. Но это намного больше.

Предложение, в конце концов, делает все, от преобразования лида до разогрева процесса продажи.

И, в конечном счете, это цель вашей целевой страницы.

Ваша цель — не новое лидерство. Вы хотите нового клиента.

Заключение

Создание высокоэффективных целевых страниц — это одновременно искусство и наука.

Некоторые методы могут хорошо работать в одном сценарии. И тогда они могут иметь неприятные последствия в другом.

Не существует единой формулы, которая всегда работала бы в 100% случаев.

Хорошая новость в том, что есть несколько основополагающих принципов.

Это проверенные тактики, которые работали годами, независимо от того, какие тенденции или изменения произошли.

Например, вы можете заслужить доверие с помощью отзывов и высококачественных изображений.

По возможности старайтесь ограничивать выбор клиентов. Это включает в себя устранение трения.

Но это также может относиться к ограничению количества выборов, которые вы заставляете делать людей. Делайте вещи простыми и красивыми.

Направленные подсказки могут помочь посетителям точно понять, что вы хотите, чтобы они делали на каждой странице.

И если вы можете сделать им предложение, от которого они не смогут отказаться, ваши коэффициенты конверсии должны вырасти в кратчайшие сроки.

Какая функция целевой страницы, по вашему мнению, привела к наибольшему количеству посетителей?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Руководство по обучению [2021]

Что такое оптимизация целевой страницы?

Когда дело доходит до увеличения конверсии, большинство маркетологов отстаивают множество стратегий, которые можно реализовать, чтобы увеличить число и оставаться на вершине в сегодняшней процветающей конкуренции. Среди этого списка оптимизация целевых страниц часто является первой и важнейшей опорой, которую компании решают, но не всегда комплексно.

Оптимизация целевой страницы можно определить как процесс повышения производительности различных элементов страницы и обеспечения того, чтобы они приносили вашему бизнесу максимально возможные конверсии от посетителей, которые попадают на эти целевые страницы. Это подмножество оптимизации коэффициента конверсии (CRO) и включает в себя такие методы, как A / B-тестирование, которые помогают снизить затраты на привлечение клиентов и максимизировать ценность ваших рекламных расходов.

Давайте углубимся и проанализируем, почему оптимизация целевой страницы важна для привлечения потенциальных клиентов и общего роста бизнеса.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это веб-страница, на которую посетители заходят и видят предложения вашего бренда. Но с точки зрения маркетинга, как правило, это отдельная страница, которая отличается от других страниц сайта, включая вашу главную. Он служит единственной и более конкретной цели — привести посетителей к определенному продукту, услуге или предложению и побудить их совершить желаемое действие.

В идеале существует пять типов целевых страниц с высокой конверсией, которые обычно использует большинство предприятий.Это следующие:

1. Переход по целевым страницам

Одна из простейших форм целевых страниц, используемых в онлайн-маркетинге, их единственная цель — предложить посетителю сайта всю необходимую информацию о продукте, услуге или предложении и объяснить преимущества, а также контекст использования. чтобы убедить их войти в воронку конверсии. Эти страницы идеально подходят для увеличения количества переходов по ссылкам и направления посетителей на определенные целевые страницы, где они могут найти полную информацию о транзакциях.

2. Целевые страницы захвата лида

Также известные как сжатые страницы, основная цель целевых страниц для захвата лидов — сбор данных о посетителях и создание банка потенциальных клиентов для отдела маркетинга и продаж. Хорошая целевая страница для захвата лидов не имеет путей выхода со страницы. Это означает, что на этих страницах нет внутренних или внешних ссылок, а есть только кнопка (кнопки) с призывом к действию для отправки сведений о пользователе.

Workable — хороший пример, который можно здесь процитировать.Целевая страница компании «Попробуй бесплатно» ясна, лаконична и ориентирована только на сбор данных о посетителях. В нем нет внешних ссылок, только необходимое количество контента и призывы к действию, которые хорошо видны невооруженным глазом.

3. Вирусные посадочные страницы

Как следует из названия, эти страницы помогают компаниям продвигать свой бренд с помощью устного маркетинга. Цель создания этих целевых страниц — не только привлечь больше посетителей, которые подписываются, но и рассказать (друзьям, членам семьи и коллегам) о том, что они нашли.Изображение ниже — отличный пример вирусной целевой страницы.

Что делает эту целевую страницу настолько успешной, что не только ее готовый контент, особенно выражение «приятно редкие обновления», но и добавление значков социальных сетей (Facebook и Twitter), которые облегчают посетителям подписку и совместное использование.

4. Микросайты

Микросайт — это подмножество, которое действует как дополнительный веб-сайт по отношению к довольно большому веб-сайту. У этих целевых страниц обычно есть собственные тщеславные URL, связанные с актуальностью и сроками проведения кампании.Хотя это больше, чем просто отдельные страницы, они классифицируются как целевые, потому что их назначения или куда направляются посетители с помощью платной интернет-рекламы, печатной и телевизионной рекламы.

Spotify’s Year in Music — один из самых хорошо продуманных микросайтов, с которыми вы когда-либо сталкивались.

Помимо прослушивания огромного количества песен на своем сайте, Spotify позволяет вам создавать свой собственный персональный список резюме в течение всего года. Он включает в себя список всех песен, которые вы слушали в течение года, лучших исполнителей по сезонам и даже подробную информацию о количестве времени, которое вы потратили на прослушивание музыки.Этот опыт уникален, и вам будет интересно поделиться и сравнить свой синопсис с друзьями и коллегами.

Еще один отличный пример микросайтов — это сайты с трейлерами фильмов. Они не только помогают привлечь высокий трафик на ваш сайт, но и существуют только с единственной целью — продвигать фильмы.

Помимо вышеупомянутых четырех целевых страниц с высокой конверсией, есть несколько необычных или менее ценных страниц, которые также способны генерировать потенциальных клиентов. Давайте узнаем о них в следующем разделе.

5. Лендинги отписаться

Как следует из названия, это страница, которая убеждает клиентов, что они успешно отказались от подписки на одну или несколько ваших услуг. Он служит цели, противоположной другим целевым страницам. Однако вы можете использовать эту страницу без посторонней помощи в своих интересах. Помимо предоставления гарантии, вы можете использовать страницу, чтобы дать пользователям возможность управлять своими предпочтениями, пересмотреть свое решение или побудить их снова изучить ваш сайт.

Рассмотрите возможность сохранения важных разделов вашего веб-сайта, таких как нижний колонтитул, панель навигации, главное меню и т. Д., как в этом примере из Whole Foods. Хотя на странице нет большого количества контента, кроме сообщения подтверждения, на ней по-прежнему есть главное меню и нижний колонтитул с необходимой информацией о бренде, которой достаточно, чтобы побудить посетителей снова посетить веб-сайт Whole Foods.

Источник изображения ^[1]

Тот факт, что пользователи отказываются от подписки на ваши услуги, не означает, что они могут не интересоваться просмотром вашего сайта. Мы рекомендуем добавить кнопку «Второй шанс» на странице, чтобы пользователи могли повторно подписаться на рассылку на тот случай, если они решат пересмотреть свое решение.

6. Длинная целевая страница продаж

Когда дело доходит до создания целевых страниц продаж для вашего веб-сайта, позвольте краткости отойти на второй план. Ответьте на все вопросы, которые могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов, устраните любые препятствия, с которыми, как вы предполагаете, они столкнутся во время покупки, и сообщите обо всех преимуществах, которые предлагает ваш продукт или услуга, через эту страницу.

Возьмите altMBA Сета Година ^[1] , например:

.

Когда вы попадаете на страницу, вас приветствует короткое двухминутное видео, в котором подчеркивается, почему сейчас самое подходящее время для подачи заявки.Во время прокрутки страницы вам будут показаны названия компаний и фотографии студентов, которые прошли курс обучения.

В следующих разделах приводятся цитаты студентов-выпускников, ссылки для подписок и, наконец, кнопка CTA внизу страницы, предлагающая посетителям заполнить форму заявки до установленного срока (упоминается прямо над CTA, чтобы создать впечатление острая необходимость).

7. 404 Целевая страница

Мы понимаем, что ошибка 404 может расстраивать посетителей сайта и заставлять их уходить.Но почему бы не использовать эти страницы в своих интересах? Они не должны быть скучными и скучными. Вместо этого вы можете сделать их максимально интересными и информативными. Добавьте причудливые изображения или гифки с четким текстом, предоставьте ссылки на некоторые страницы продуктов с самым высоким рейтингом или сложные целевые страницы, чтобы повысить заинтересованность.

Помимо информирования посетителей о том, что они попали на несуществующую страницу, дайте им возможность узнать о вашей компании и ее предложениях, чтобы вызвать чувство любопытства. Используйте юмор, чтобы компенсировать ошибку и направить посетителей обратно на главную страницу или другие нейтральные целевые страницы.

Возьмем, к примеру, страницу 404 Pixar.

Источник изображения ^[2]

Эта всемирно известная американская киностудия компьютерной анимации показывает своего любимого персонажа Печаль на своих 404 страницах, что во многом перекликается с целью страницы. Он легко передает, что они чувствуют боль посетителей. Они также добавили необычный текст, который играет на сюжете одного из их самых популярных анимационных фильмов «Наизнанку».

Что такое идеальный процесс оптимизации целевой страницы?

Поймите, что целевая страница — это ключевой компонент веб-сайта и важный инструмент в арсенале маркетолога.Когда они спроектированы и оптимизированы эффективным и действенным образом (гарантируя, что они удовлетворяют всем потребностям и запросам целевой аудитории и бизнес-целям), они обладают способностью вносить значительный вклад в увеличение доходов, достижение бизнес-целей и служить помощником для оптимизация конверсии (CRO).

При оптимизации или тестировании целевой страницы всегда идеально следовать установленному процессу, чтобы убедиться, что они достигают совершенства. И один из лучших процессов, за который мы обычно ручаемся, — это пирамида конверсии ^[2] , предложенная братьями Айзенберг.

Пирамида обычно состоит из пяти критических ступеней и выглядит примерно так:

1. Функциональный: Начиная с базового уровня, первая веха, которую должны достичь целевые страницы, — это быть функциональным . У них не должно быть каких-либо технических проблем или создавать препятствия на пути посетителя к сайту.
2. Доступные: Далее они должны быть Легкодоступными . Это означает, что ваши посетители не должны сталкиваться с трудностями при поиске целевых целевых страниц.Использование хороших методов SEO вместе с PPC и другими рекламными кампаниями становится важным. Более того, они также должны оказывать одинаковое влияние на ваших посетителей, независимо от устройств, которые они используют для перехода на эти страницы.
3. Используется: После того, как ваши страницы соответствуют требованиям первых двух этапов, они должны достичь параметра удобства использования . Не должно быть проблем с читабельностью или прокруткой, слепоты баннеров и не должно быть беспорядка. Плавная навигация всегда побуждает пользователей действовать быстрее, чем обычно.
4. Интуитивно : Вся иерархия элементов вашей целевой страницы должна иметь смысл, чтобы посетители мгновенно улавливали основную суть вашей страницы.
5. Убедительный: И, наконец, что не менее важно, все ваши усилия должны убедить ваших посетителей на месте превратиться в потенциальных клиентов и в дальнейшем в лояльных защитников бренда.

Как начать работу с оптимизацией целевой страницы

В дополнение к вышеупомянутому процессу, когда вы начинаете свой путь по оптимизации целевой страницы, не менее важно рассмотреть возможность анализа двух наиболее важных этапов воронки конверсии продаж — оптимизации для нескольких источников трафика и игры с разными страницами. элементы.

1.

Оптимизация для разных источников трафика

Перспективы, приходящие на ваш сайт при нажатии на платное поисковое объявление, будут работать иначе, чем те, которые попадают на ваш сайт из-за расходов на рекламу в социальных сетях. Итак, оптимизируйте свои целевые страницы таким образом, чтобы они соответствовали каждому из ваших потенциальных источников.

2.

Игра с различными элементами на странице

Считайте свою целевую страницу дырявым ведром. Если вы добавите больше воды, ведро может оставаться наполненным, и какое-то время оно будет выглядеть как новое, но в конечном итоге вода выльется, оставив ведро пустым.Точно так же, как бы хорошо ни выглядела ваша целевая страница, если вы не обнаружите и не устраните лазейки раньше (чем позже), вы потеряете большую часть своих потенциальных клиентов и, следовательно, прибыль.

Поэтому обязательно обращать внимание и постоянно оптимизировать каждый элемент вашей целевой страницы. Тестируйте различные ценностные предложения, меняйте поля формы и улучшайте взаимодействие с пользователем. Вы также можете подумать о том, чтобы включить социальное доказательство, чтобы максимизировать доверие и поддержку.

Какие основные элементы влияют на производительность целевой страницы?

Основная цель вашей целевой страницы — обеспечить гипер-сфокусированный опыт, предназначенный для достижения единственной цели конверсии вашей маркетинговой кампании.Желая создать визуально эстетичный лендинг, постарайтесь не переусердствовать. Привлекательное изображение или красиво оформленная страница могут заслужить несколько похвал, но в конечном итоге, если они не передают правильное сообщение (просто и ясно), они проигрывают. Вместо этого важно сосредоточить свои усилия на создании лаконичных и простых для понимания целевых страниц, которые обещают конверсии, как и предполагалось.

Ниже перечислены 10 основных элементов целевой страницы, которые необходимо улучшить для создания высокооптимизированных целевых страниц:

1.Заголовок и подзаголовок

Цель вашего заголовка и подзаголовка должна заключаться не только в продаже продуктов или услуг потенциальным клиентам, а скорее в установлении с ними связи и убеждении их совершить желаемое действие. Поэтому их оптимизация должна быть вашим первым приоритетом. Создайте релевантный и запоминающийся заголовок и подзаголовок, чтобы посетители оставались на вашей странице и просматривали ваши предложения. Демонстрационные целевые страницы запросов Salesforce — отличный пример целевых страниц с убедительным и привлекательным заголовком и подзаголовком.

2. Копировать

Второе, на что следует обратить внимание при оптимизации целевой страницы, — это черновики, которые их заинтригуют. Убедитесь, что ваши копии ясны, лаконичны и по существу. Старайтесь использовать маркированные списки, так как они позволяют отточить ключевые аспекты ваших предложений и облегчить понимание посетителями информации. Вот пример целевой страницы с отличной копией.

3. Изображение

Изображения являются еще одним важным элементом, который посетители заметно замечают и быстро находят отклик, когда попадают на вашу целевую страницу.Итак, используйте их в своих интересах. Используйте изображения, которые говорят о вашем бренде или иллюстрируют предложения, задают тон всему их восприятию и повышают уровень взаимодействия с вашей страницей. Посмотрите, как Square, используя простые, но эффективные изображения, а также броский заголовок и подзаголовок, побуждает целевую аудиторию начать работу.

4. Призыв к действию

Призывы к действию (CTA) способны дать вам тот самый щелчок, который закрывает сделку для вашего бизнеса. Следовательно, создание привлекательных, убедительных и эффективных призывов к действию имеет решающее значение.Ниже приведены некоторые передовые методы, позволяющие получить более высокий рейтинг кликов и больше конверсий с помощью ваших призывов к действию:

• Создайте ощущение срочности
• Используйте сжатые слова, но ограничьте их от двух до пяти
• Используйте цветовую комбинацию, которая выделяет ваш CTA
• Используйте большой и разборчивый текст.
• Речь от первого лица творит чудеса
• Пофантазируйте с графикой кнопок
• Сделайте здоровый кусок белого пространства вокруг вашего CTA

Помните, чем запоминается CTA, тем выше должен быть рейтинг кликов.Ниже приведен пример, подтверждающий нашу претензию.

5. Формы

Если ваши целевые страницы были в первую очередь предназначены для привлечения потенциальных клиентов с помощью форм, убедитесь, что они правильно размещены на странице. Кроме того, форма целевой страницы должна быть простой, краткой и запрашивать только ту информацию, которая наиболее актуальна и важна для вашего бизнеса. Это может значительно увеличить шансы на то, что ваши потенциальные клиенты их заполнят.

6. Социальное доказательство

Социальная защита может принимать форму отзывов или даже инфографики с названиями компаний, которые также работают с вашим брендом.Важно отметить, что отзывы должны соответствовать вашей личности пользователя. Например, если ваша целевая страница нацелена на молодого финансового профессионала, работающего в фирме по управлению инвестициями, имеет смысл продемонстрировать отзывы аналогичных специалистов, чтобы завоевать доверие. Посмотрите, как Amazon использует социальную защиту в своих интересах.

7. Онлайн-чат

Если вы разместите свое ценностное предложение прямо на целевой странице, то наличие возможности чата в режиме реального времени может творить чудеса для вашего бизнеса.По той причине, что посетители любят живые чаты. Они ценят, когда им помогают прямо сейчас, пока они активны на сайте. Это не только помогает вызвать чувство удовлетворения у посетителей, но и укрепляет доверие к бренду. Фактически, исследование eMarketer подтверждает наше утверждение. В нем говорится, что 63% респондентов, которые участвуют в живом чате, с большей вероятностью вернутся на веб-сайт, а 62% с большей вероятностью совершат покупку на веб-сайте. ^[3]

Более того, с помощью интерактивного чата также легче переместить потенциальных клиентов в нижнюю часть воронки продаж, чем с помощью других маркетинговых средств.Вот как Intercom использует чат в реальном времени для привлечения посетителей на свою страницу.

8. Знак доверия

Защитные наклейки служат в качестве подкрепления. И изображение ниже это хорошо демонстрирует. Они помогают укрепить доверие к подлинности ваших продуктов и / или услуг. Итак, отзывы sdd, новости в СМИ, несколько упоминаний в социальных сетях и вуаля, чтобы повысить репутацию и авторитет вашего бренда.

9. Цветовой контраст

Некоторые из лучших целевых страниц в Интернете, которые мы видели, отлично использовали контраст, но по цвету и четкости.В этом примере от Starbucks нельзя игнорировать CTA.

Несмотря на то, что кнопка «Присоединиться сейчас» отражает цвет звезды в левом логотипе, он гораздо более выражен и ясен. Кроме того, текстурированный черный фон мгновенно делает заголовок и призыв к действию.

10. Над сгибом

Термин «выше сгиба» восходит к газете. Обратите внимание, что самые интересные истории всегда размещаются на первой странице над традиционной газетной створкой, чтобы мгновенно привлечь внимание читателей и заставить их прочитать всю новость.

Применяйте ту же логику к своим целевым страницам. Держите наиболее важные элементы ваших предложений в верхней части страницы — точку, в которой посетителям предлагается пролистать страницу, чтобы получить дополнительную информацию. Поскольку это спорная тема, всегда рекомендуется использовать качественные инструменты, такие как тепловые карты, карты прокрутки, записи сеансов, а также запустить A / B-тест, чтобы выяснить, какая складка лучше всего подойдет для вашего бренда. Используйте бесплатный генератор тепловых карт VWO на базе искусственного интеллекта, чтобы понять, где посетители, скорее всего, сосредоточат свое внимание на ваших веб-страницах.

Помните, что вышеупомянутые передовые практики не являются универсальным решением для оптимизации ваших целевых страниц и повышения коэффициента конверсии. Вы всегда должны проводить тщательный анализ производительности ваших страниц и соответствующих элементов, проверять их на соответствие тому, что, по вашему мнению, будет работать лучше, и только затем вносить изменения.

Как сделать ваши целевые страницы более эффективными?

Создание хорошей целевой страницы — это не ракетостроение. Просто требуются дополнительные усилия, чтобы все, что вы создаете, давало результаты.Помимо оптимизации вышеупомянутых элементов, не менее важно уделять внимание многим другим сторонним компонентам, которые помогают повысить производительность целевой страницы. Это следующие:

1. Настоящие предложения труднопроходимых людей

Хорошая целевая страница — это не просто эстетически приятная страница, а та, которая представляет предложения, которым трудно сопротивляться, и которые требуют от посетителей делиться своей личной информацией. Целевая страница этого синего фартука — это именно то, что мы определили выше.

Помимо великолепного внешнего вида, заголовок страницы достаточно убедителен, чтобы побудить пользователей зарегистрироваться и воспользоваться предложением. Более того, вместо обычного призыва к действию «Зарегистрируйтесь», компания решила использовать такие слова, как «Погасить предложение», которые по своей природе носят более подстрекательский характер.

Поймите, что если ваша целевая страница отвечает на некоторые важные вопросы, например: «Получит ли моя целевая аудитория выгоду от моего предложения?», «Мое предложение лучше, чем у моих конкурентов?» и т. д., вы обязательно получите от них пользу в долгосрочной перспективе.

2.

Уменьшить время загрузки страницы

Время загрузки целевой страницы — показатель, к которому следует отнестись серьезно. Доказано, что задержка загрузки страницы даже на одну секунду может стоить вашему бизнесу как минимум на 7% меньше конверсий и на 11% меньше просмотров страниц. ^[4]
Кроме того, медленная загрузка страницы также вызывает недовольство и разочарование посетителей и клиентов. Таким образом, очень важно поддерживать идеальное время загрузки.

3.

Не забывайте о путешествии посетителя

Направляя трафик на целевые страницы, всегда четко представляйте себе целевую аудиторию, которую вы обслуживаете, и их положение в пути к сайту. Используя анализ поведения посетителей, разделите входящий трафик на разные сегменты и настройте таргетинг на них таким образом, чтобы они входили в вашу воронку конверсии. Это означает, что вы должны четко понимать, пытается ли ваша целевая аудитория диагностировать проблему (осведомленность), ищет решение проблемы (соображение) или готова преобразоваться в потенциальных клиентов / клиентов (решение).Это довольно простое правило — встречайте посетителей там, где они есть, и вы обязательно попадете в яблочко.

4. Создайте безупречный опыт

Не всем нравится удивляться. Так что избегайте создания таких ситуаций. Покажите своим посетителям, что именно вы рекламировали, когда они попадают на вашу страницу, и убедитесь, что они соответствуют вашему тексту. Попробуйте использовать на целевой странице те же слова, что и в платной рекламе, сообщениях в социальных сетях, призывных к действию в блогах или электронных письмах. Чем больше вы будете верны своим словам, тем более комфортным будет опыт ваших посетителей и тем больше будет шансов на увеличение конверсии.

5.

Используйте срочность и дефицит в ваших предложениях

Из шести принципов убеждения, срочность и ограниченность могут творить чудеса с вашими целевыми страницами. По той причине, что и срочность, и дефицит способны вызвать страх потерять или упустить, когда вы ясно даете понять, что ваши предложения либо пользуются высоким спросом, либо дефицитом, посетители чувствуют побуждение немедленно предпринять желаемое действие.

Ниже приводится отличный пример дефицита и срочности.Instapage использует таймер обратного отсчета, чтобы не только продемонстрировать срочность, но и побудить посетителей зарегистрироваться на вебинары до истечения времени.

6. Обратите внимание на посадочную страницу SEO

Считайте оптимизацию поисковых систем (SEO) секретным оружием, которое способно привлечь внимание ваших целевых страниц, чтобы они занимали более высокое место во всемирной паутине и, в свою очередь, генерировали потенциальных клиентов. Подход заключается не только в добавлении случайных ключевых слов к содержанию вашей страницы. Скорее, речь идет о том, чтобы все, что вы пытаетесь обслужить на своей целевой странице, соответствовало тому, что посетители ищут в Интернете.Это просто лучший способ быстрее конвертировать посетителей.

Например, предположим, что вы создали целевую страницу, посвященную домашнему веганскому шоколаду, и хотите, чтобы на ваш сайт заходило больше людей и делали заказы. Просто добавьте релевантные ключевые слова о домашнем веганском шоколаде к содержанию целевой страницы, мета-заголовку и описанию и наблюдайте, как SEO творит чудеса.

Чем более релевантны ваши ключевые слова поисковым запросам посетителей, тем выше шансы на то, что ваши целевые страницы будут занимать более высокое место в поисковой выдаче.

Какие показатели целевой страницы необходимо отслеживать?

Недостаточно просто создать работающую целевую страницу. Не менее важно измерить его эффективность по определенным критическим показателям, чтобы понять, помогает ли он вам в достижении намеченных целей. В то время как разные компании могут использовать разные показатели для измерения производительности своих целевых страниц. Ниже приведены некоторые из наиболее часто используемых показателей в различных отраслях, которых достаточно для начала работы:

1.Посещений страницы

Как следует из названия, посещения страницы обычно связаны с количеством людей, посетивших вашу страницу за определенный период. Чем больше посетителей, тем выше вероятность конверсии. Если это число ниже, чем вы ожидали, попробуйте оптимизировать свою платную стратегию, используйте электронную почту и платформы социальных сетей, чтобы добиться желаемой популярности, или уточните ключевые слова, чтобы подтолкнуть посетителей к вашей странице.

2. Показатель отказов

После просмотров страниц это, как правило, следующий по важности показатель, который следует учитывать при интерпретации эффективности целевой страницы.

Показатель отказов — это процент людей, которые уходят с вашей целевой страницы (или веб-сайта), не посещая вторую страницу. Посетитель может отскочить от вашей страницы по множеству причин. Вот некоторые из них:

1. Ваш контент может не соответствовать заявленному вами предложению
2. Ваша копия может быть недостаточно броской, чтобы привлечь внимание посетителя
3. Общая визуальная иерархия вашей страницы может быть не привлекательной или информативной
4. Ваши посетители находят то, что искали и оставить страницу

Хорошая целевая страница ^[5] показатель отказов обычно делится на три категории.Это следующие:

1. Отлично: от 26 до 40%
2. Среднее: от 41 до 55%
3. Достойно: от 56 до 70%

Показатель отказов выше 70%, особенно в случае целевой страницы для захвата лидов , считается плохим. Лучший способ снизить показатель отказов вашей страницы — это тщательно проверить их на наличие утечек. Используйте возможности VWO, такие как тепловые карты, карты прокрутки, записи сеанса, для отображения поведения посетителей и выявления лазеек.

3. Источник трафика

Знание того, какие источники трафика привлекают посетителей веб-сайта с высокой конверсией, может помочь вам лучше направить свои маркетинговые усилия и увеличить количество конверсий. Чем яснее вы представляете результаты, которые различные источники трафика приносят вашему бизнесу, тем лучше будет ваш таргетинг.

Ниже приведены некоторые примеры источников трафика, за которыми следует внимательно следить:

• Прямой трафик: Посетители, которые переходят на вашу страницу или веб-сайт, напрямую вводя URL-адрес в свой браузер.
• Реферальный трафик: Посетители, которые переходят на вашу страницу, щелкая ссылку на другом веб-сайте или источнике.
• Трафик в социальных сетях: Посетители, которые переходят на ваш веб-сайт или целевую страницу, щелкая ссылку в сообщении или профиле в социальных сетях.
• Органический трафик: Посетители, которые находят ваш веб-сайт или целевую страницу, вводя поисковые запросы или ключевые слова в поисковых системах, таких как Google, Yahoo, Bing и т. Д.
• Трафик электронной почты: Посетители, которые щелкнули ссылку или присутствующую кнопку CTA в одном из ваших маркетинговых писем и попал на вашу страницу.
• Трафик с оплатой за клик: Посетители, которые попадают на вашу страницу, нажав на объявление PPC.

4. Скорость отправки

Это обычно определяет процент посетителей, которые заполнили и отправили ваши формы для привлечения потенциальных клиентов и попали на страницу (-ы) с благодарностью. Чем больше количество отправок, тем лучше оптимизирована ваша целевая страница. В случае низкой конверсии всегда рекомендуется вносить изменения в свою страницу и запускать A / B-тесты для проверки на утечки, чтобы вы могли оптимизировать соответственно.

5. Коэффициент отказа от формы

Показатель отказа от формы информирует вас о проценте посетителей, которые попали на вашу страницу, взаимодействовали с формой (начали процесс заполнения формы), но ушли, не отправив ее.

Это может произойти по ряду причин. Возможно, ваша форма слишком длинная или вызывает озабоченность по поводу безопасности данных, засыпает пользователя вопросами, на которые посетители могут не решаться ответить, или ее слишком сложно попытаться.

Лучший способ повысить скорость отправки формы — убедиться, что информация, которую вы ищете с помощью формы, должным образом соответствует предполагаемой ценности, которую вы предлагаете.Прежде чем размещать форму, лучше ее самостоятельно оценить. Спросите себя: «Могу ли я указать свой адрес проживания в форме регистрации на мероприятие?», «Следует ли мне вводить данные своей кредитной карты при подписке на бесплатную пробную версию?», «Должен ли я предоставить свой номер телефона?» и т. д. Если ваш ответ отрицательный, рассмотрите возможность удаления таких полей из формы (форм) или изменения содержания, чтобы уменьшить количество отказов. Вы также можете прочитать наше руководство по аналитике форм, чтобы понять, как оптимизировать веб-формы для лучшего поколения потенциальных клиентов, и запустить A / B-тесты, чтобы проверить жизнеспособность ваших форм (форм).

6. Процент привлечения клиентов

Помимо вышеупомянутых показателей, измерение процента отведения к клиенту также имеет решающее значение. Этот показатель обычно помогает определить процент потенциальных клиентов, сгенерированных через целевые страницы, которые превратились в платящих клиентов.

Источник изображения ^[3]

Считайте, что ваша задача — повысить коэффициент конверсии целевой страницы. Вы проводите много времени, продвигая его в Интернете, и аналитический отчет показывает, что люди подписываются на ваше предложение.Однако, если вы не можете превратить этих потенциальных клиентов в платежеспособных клиентов, ваш коэффициент конверсии превратится в метрику тщеславия.

Иногда оптимизация целевой страницы выходит за рамки отслеживания ключевых показателей и набора цифр. Это может включать в себя переопределение вашей целевой аудитории или переоценку ваших программ продаж и воспитания. Показатель привлечения клиентов дает вам такую ​​информацию, чтобы вы могли анализировать свои усилия и принимать более разумные решения.

Обратите внимание, что хороший коэффициент конверсии зависит от ваших предложений и отрасли, в которой он находится в вашей воронке конверсии или продаж, а также от качества потенциальных клиентов, генерируемых на целевой странице.Обычно средний коэффициент конверсии целевой страницы составляет 2,35%. Однако хороший коэффициент конверсии целевой страницы составляет от 5% до 10%. ^[6]

Что делать после преобразования: воспитание лидера?

После того, как вы оптимизировали свои целевые страницы, пора вырастить всех потенциальных клиентов, которых вы уже привлекли, и превратить их в платежеспособных и лояльных клиентов. Вот как это сделать:

1. Оптимизируйте страницу благодарности

Хотя мы только что завершили оптимизацию всех целевых страниц, давайте добавим еще одну страницу в наш список оптимизации — страницу благодарности.Страница благодарности — это не только первая страница, с которой взаимодействует человек после конверсии, но и возможность порадовать ваших новых клиентов и убедить их, что они сделали правильный выбор.

Помните, у вас здесь двоякая цель — доставить обещанные предложения и заинтересовать ваших новых клиентов и другими вашими предложениями.

Хорошая страница с благодарностью должна:

1. благодарю и приветствую клиентов. .
2. предоставляют ссылки на элементы контента веб-сайта, имеющие отношение к их покупке.
3. побуждают клиентов подписаться на вас в каналах социальных сетей, чтобы оставаться в курсе.
4. попросить их подписаться на блог вашего веб-сайта.

2.Направляйте их в их покупательском путешествии

Хотя вы не должны заставлять своих потенциальных клиентов превращаться в платежеспособных клиентов, вы, безусловно, можете влиять на них и их решения на протяжении всего пути к покупке.

Путь покупателя — это объединение трех основных этапов, через которые проходит потенциальный клиент или потенциальный клиент, прежде чем превратиться в платящего покупателя. Эти шаги следующие:

Этап 1: этап ознакомления

Соберите ценную информацию о своих перспективах и отметьте их проблемы и болевые точки.Используйте эти данные для решения их проблем (направляя их в блоги, статьи базы знаний, спонсируемый контент и т. Д.). Убедитесь, что вы также оптимизировали свои информационные страницы, и предложите им перейти к следующему этапу.

Этап 2: этап интереса

По мере того, как ваши потенциальные клиенты входят в стадию интереса, помогите им сосредоточиться на их окончательном решении и подтолкните их к выбору вашего продукта (ов) или услуги (ов). Они уже взаимодействовали с вашим сайтом. Теперь либо направьте их на целевую страницу с демонстрационными видеороликами о продуктах или услугах, либо попросите их провести демонстрационный звонок / обсуждение один на один, чтобы вызвать у них интерес.

Этап 3: этап принятия решения

Взвесив все «за» и «против», ваши клиенты наконец-то решили совершить покупку. Как только они окажутся здесь, сосредоточьтесь на предоставлении выгодных предложений и побудите их завершить процесс покупки. Создайте специальные целевые страницы с предложениями по продвижению или скидкам, купонами или промокодами, особенно для новых клиентов, и даже с дополнительными услугами, чтобы сохранить их интерес.

Преобразование потенциальных клиентов в клиентов может быть обременительной задачей, поскольку от людей ожидается, что они проявят должную осмотрительность, прежде чем заполнять формы для генерации лидов.Следовательно, очень важно понимать важность заботы о них на каждом этапе, чтобы убедиться, что все их сомнения и вопросы разрешены.

3. Формируйте отношения

Как только человек подписывается на получение информации о ваших продуктах или услугах, они становятся вашими потенциальными клиентами. Пришло время усердно поработать и наладить с ними отношения, чтобы гарантировать, что они станут платежеспособными клиентами. Хорошо то, что эти лиды уже заинтересованы в ваших продуктах или услугах.Все, что вам нужно сделать, это определить и устранить их болевые точки, предоставить дополнительные / дополнительные демонстрационные сеансы и убедиться, что они покидают ваш сайт счастливыми и довольными.

Почему следует проводить A / B-тестирование целевых страниц

Если вы еще не уверены в оптимизации целевых страниц, вот отчет MarketingSherpa ^[7] , который показывает, что целевые страницы действительно являются одной из самых эффективных страниц для тестирования. Фактически, организации по всему миру сегодня выделяют больше своих бюджетов и ресурсов на оптимизацию целевых страниц.

Статистика оптимизации целевой страницы

Давайте посмотрим на некоторые отраслевые статистические данные, чтобы понять важность постоянной оптимизации целевой страницы:

1. Интерактивные целевые страницы способны привлекать и удерживать больше клиентов. ^[8]
2. Длинные целевые страницы могут привлечь до 220% больше потенциальных клиентов. ^[9]
3. Таргетинг и правильное тестирование целевых страниц могут повысить коэффициент конверсии примерно на 300% ^[10]
4. Оптимизация целевых страниц и грамотное выравнивание их элементов может увеличить конверсию на 86%. ^[11]
5. Целевые страницы, которые загружаются медленно, могут привести к снижению общего коэффициента конверсии на 7%. ^[12]

Очевидно, что как только вы раскрыли потенциал своей целевой страницы, вы снова ее протестируете.

Элементы целевой страницы тестирования A / B

Последний кусочек головоломки при создании идеальной целевой страницы — их A / B-тестирование. Тестирование различных версий элементов вашей целевой страницы может не только помочь вам определить, что лучше всего привлечет ваших клиентов и их внимание, но и подробно рассказать об элементах, которые способны обеспечить вам больше конверсий.

Уточните свое ценностное предложение, протестируйте разные цвета, добавьте разные улыбающиеся лица, используйте видео против электронной книги. Протестируйте каждый элемент страницы, который, по вашему мнению, (опубликуйте тщательный анализ) принесет пользу вашему бизнесу.

Например, заменив символ гарантии на символ доверия, компания Express Watches, онлайн-продавец часов Seiko, увеличила конверсию на 107%.

См. Скриншоты до (контроль) и после (вариант).

Контроль Вариация

Плюмен.nl, голландская компания, продающая подарочные сертификаты, обновила одну из своих целевых страниц, чтобы увеличить выручку на 19%.

Исходная целевая страница или элемент управления имели 2 кнопки с призывом к действию — «Купить сейчас» и «Проверить опыт», которые, очевидно, вызывали трение. Вот как выглядел Control:

Контрольная версия

После тщательного анализа Pluimen решил убрать со страницы призыв «Купить сейчас». Они провели A / B-тест, чтобы подтвердить свою гипотезу.

Вот как выглядела Вариация:

Вариант версии

Тест не только увеличил их доход на 19%, но и снизил показатель отказов на 8.5%, количество конверсий увеличилось на 10,9%, а количество переходов — на 11,4%.

Нет конца A / B-тестированию. Для каждой целевой страницы, которую вы создаете, возьмите за правило всегда тестировать различные варианты, чтобы достичь вершины оптимизации.

Каковы распространенные ошибки оптимизации целевой страницы?

Как бы просто это ни звучало, оптимизация целевой страницы — это не детская игра. Это требует много домашней работы и должной осмотрительности, чтобы избежать совершения глупых ошибок и достичь необходимого оптимального уровня.

Ниже приведены некоторые распространенные ошибки, которых следует избегать при оптимизации целевых страниц:

Ошибка №1: слишком много текста

Вот пример целевой страницы со слишком большим количеством текста.

Неудивительно, что бренд не получал конверсий с этой страницы. Причина в том, что в наше время и сегодня ни у кого нет времени или терпения читать бесконечные абзацы, чтобы наконец понять, что на самом деле предлагает ваш бренд.Люди фактически стали «веб-сканерами», а не «веб-читателями». Если они не найдут то, что ищут, в первые 3-5 секунд после того, как они попали на вашу страницу, они обязательно уйдут. даже не подумав дважды.

Не забивайте целевые страницы абзацами. Используйте минимум текста, простые графические детали и изображения, чтобы страница выглядела впечатляюще и эффектно. Ниже приведен пример хорошей целевой страницы, обеспечивающей получение конверсий:

Ошибка № 2: Отсутствие описательного заголовка

Вот пример сбивающего с толку заголовка: «Изменение того, как устроен мир»

Никогда не думайте, что посетитель потратит минуты на чтение всего текста на вашей странице, а затем сделает лучшее предположение о том, что вы предлагаете.Вместо этого вы должны облегчить их работу. Иметь крупный, жирный описательный заголовок, который не только говорит обо всем, но и хорошо виден невооруженным глазом.

Вот пример хорошего заголовка: «Наймите онлайн-сотрудников, чтобы выполнить свою работу»

Описательный заголовок выполняет еще одну важную задачу: он «застревает» в голове посетителя, пока он остается на вашем сайте. Сравните это со сценарием, когда нет полезного заголовка, к которому посетитель мог бы вернуться, и ваша страница оказывается слишком запутанной для понимания.

Ниже приведены некоторые типы заголовков, которых вы не должны создавать:

• Без заголовка: Независимо от того, насколько он плох, у вас обязательно должен быть какой-то заголовок на вашей целевой странице.
• Переоцененный Заголовок: Избегайте таких заголовков, как «Добро пожаловать в будущее маркетинга в социальных сетях». Такие заголовки обычно расплывчаты и не содержат никакой информации.
• Все внимание уделяется преимуществам: Цитата из примера VWO.Заголовок первой версии домашней страницы VWO гласил: «Волшебный инструмент для превращения посетителей в клиентов». Хотя этот заголовок много говорил о преимуществах инструмента, в нем не говорилось о том, что это за инструмент на самом деле. В итоге его заменили на «Самый простой в мире инструмент для A / B-тестирования», который оказался гораздо лучшим вариантом, чем его предыдущая версия.

Вкратце, заголовки должны быть короткими, лаконичными и достаточно информативными, чтобы делать необходимое.

Ошибка № 3: Отсутствие одного заметного призыва к действию

Когда посетитель заходит на вашу страницу, думает, что вы заслуживаете доверия, читает описательный заголовок и, наконец, убеждается провести некоторое время на вашем сайте, какую следующую страницу вы хотите, чтобы он увидел? Это решение не следует оставлять за посетителем, потому что только вы (а не они) знаете, какая страница является наиболее релевантной, которую ваши посетители должны просмотреть следующей.

Пример одного заметного призыва к действию: «Загрузите WordPress»

Если у вас нет ни одного заметного призыва к действию или у вас слишком много призывов к действию на целевой странице, посетители, скорее всего, запутаются — что делать дальше (поскольку все ссылки с вашей целевой страницы / домашняя страница не менее важна). Даже если у вас есть две заметные кнопки (например, одна для «Подробнее», а другая для «Зарегистрироваться»), попробуйте уменьшить ее до одной кнопки. Не заставляйте посетителя делать выбор.

Ошибка № 4: Отсутствие социального доказательства или доказательства рентабельности инвестиций

Даже сегодня большинство маркетологов утверждают, что в добавлении социальных доказательств или доказательств рентабельности инвестиций нет необходимости. Они считают, что он просто занимает место на странице и не играет важной роли в достижении страницы желаемой цели. Но в наше время люди жаждут социальных доказательств. Они хотят знать, кто еще пользуется вашими продуктами и / или услугами, какую пользу они получили от них, и основывают свои решения на этих порциях информации.Итак, добавьте на свои целевые страницы социальные доказательства или доказательства рентабельности инвестиций. Дайте посетителям повод поверить в ваш бренд. Это могут быть отзывы, логотипы компаний, фотографии клиентов или тематические исследования. Вот идеальный пример, который не требует пояснений, чтобы вы могли лучше его понять.

Ошибка № 5: Отсутствие эффектных изображений

Проблема в том, что люди используют дрянные стоковые изображения, думая, что они делают их сайт красивее. Но довольно мало. Они тоже должны быть актуальными.И маркетинговые эксперименты подтверждают это. Компания в одном из своих тематических исследований заявляет, что использование реального изображения, например, изображения основателя их компании на одной из целевых страниц, оказалось более выгодным для компании, чем использование стандартного изображения улыбающейся девушки в наушниках. Таким образом, количество регистраций ^[13] компании увеличилось на 35%, чем раньше.

Стоковые фотографии выглядят фальшиво и могут снизить или даже подорвать доверие к вашему бренду. Следовательно, всегда полезно заменить их более реальными и понятными изображениями.

Ошибка 6: Отсутствие визуальной иерархии

Когда люди «бегло просматривают» вашу целевую страницу, ваш дизайн должен вести в их голове разговор. Размер шрифта, полужирный текст, размер изображения — вы можете использовать все это и многое другое, чтобы направлять мыслительный процесс ваших потенциальных клиентов, который, наконец, заставляет их войти в вашу воронку конверсии.

Ниже приведен пример визуальной иерархии целевой страницы Build Conference:

Визуальная иерархия на приведенной выше целевой странице кажется хорошей.F-образный шаблон сканирования посетителей заставит их первыми обратить внимание на бренд. Второй элемент, который они заметят, — это хорошо контрастирующая кнопка с призывом к действию в правом верхнем углу. И третье — полномочия спикеров.

Но дизайнеры упустили здесь кое-что действительно важное — не придавать большого веса заголовку страницы. Когда вы посмотрите на изображение еще раз, вы поймете, что почти не прочитали заголовок из-за отсутствия заметности. Если бы заголовок был более жирным и крупным шрифтом, это сделало бы страницу более интригующей и властной.

Еще одна важная вещь, которую следует помнить в визуальной иерархии, — это правильное размещение кнопки с призывом к действию. Иногда важно, чтобы вы взрастили потенциальных клиентов, прежде чем показывать им призыв к действию.

Underwater Audio, американская компания, занимающаяся электронной коммерцией, использовала визуальную иерархию и обновила свои целевые страницы, что увеличило их онлайн-продажи на 35,6%. Компания просто поменяла местами кнопку CTA и пузырек с отзывами и увидела, что их страница не только четко передает желаемое сообщение, но и побуждает посетителей нажимать кнопку CTA.

Вот как выглядела его оригинальная и обновленная страница:

Контроль Вариация

Заключение

Поскольку целевые страницы несут ответственность за привлечение большинства новых клиентов в ваш бизнес, они требуют предельного внимания. Примите во внимание вышеупомянутые моменты, внесите необходимые изменения на эти страницы лидогенерации и увеличьте коэффициент конверсии.

Часто задаваемые вопросы по оптимизации целевой страницы

Как вы оптимизируете целевую страницу?

Оптимизация целевой страницы включает внесение изменений в различные элементы, присутствующие на целевой странице, т.е.д., протестировать заголовок, копию, изображения и кнопки с призывом к действию, чтобы увеличить количество конверсий.

Подходят ли целевые страницы для SEO?

Основная цель целевых страниц — обеспечить максимальное удобство для пользователей. Так что, по сути, это веская причина использовать их в SEO. Однако в долгосрочной перспективе целевые страницы не подходят для SEO, потому что они являются страницами-сиротами и не имеют большого количества внутренних или внешних ссылок.

Целевые страницы все еще работают?

Да! Целевые страницы по-прежнему работают.Целевые страницы очень эффективны, когда речь идет о кампаниях PPC. Они очень индивидуализированы и разработаны с учетом потребностей конкретной целевой аудитории. Вот почему на целевых страницах наблюдается очень высокий коэффициент конверсии.

Какой у целевой страницы хороший коэффициент конверсии?

Нет однозначного ответа на этот показатель коэффициента конверсии для целевых страниц. Это зависит от отрасли вашего онлайн-бизнеса. Обычно хорошим считается коэффициент конверсии в диапазоне от 2% до 5%.

Как легко создать целевую страницу менее чем за 5 минут

Вы хотите создать целевую страницу для развития вашего бизнеса?

Создание целевых страниц или веб-сайтов обычно занимает недели или месяцы. Однако это уже не так. Вы можете создавать оптимизированные целевые страницы для развития вашего бизнеса менее чем за 5 минут и без какого-либо программирования.

В этом посте вы узнаете 2 простых, быстрых и эффективных способа создания целевой страницы, которая преобразует трафик в потенциальных клиентов и приводит в клиентов.

Что такое целевая страница?

Прежде чем мы углубимся в процесс создания целевой страницы, давайте проясним любую путаницу в том, что такое целевая страница (а что нет).

Обычно веб-страницы сосредоточены на нескольких целях и идеях, но целевая страница — это отдельная веб-страница, которая фокусируется на одном конкретном призыве к действию.

Это то место, куда пользователь попадает, когда нажимает на ссылку в электронном письме, рекламной или маркетинговой кампании.

Посетители, попавшие на определенную целевую страницу, скорее всего, уже заинтересованы в предложении на этой странице.Эти посетители становятся потенциальными клиентами, которым просто нужно немного подтолкнуть, чтобы преодолеть дистанцию.

Таким образом, сильный призыв к действию жизненно важен для получения высоких показателей конверсии.
Чтобы получить рекомендации, ознакомьтесь с нашей публикацией о том, как написать идеальный призыв к действию.

Зачем вам целевая страница?

Целевые страницы могут помочь следующим образом:

• Служит инструментом для привлечения потенциальных клиентов, который побуждает посетителей предоставлять свои контактные данные в обмен на продвигаемое вами предложение.
• Преобразует посетителей в клиентов, подписчиков или потенциальных клиентов.
• Повышает вовлеченность за счет связи с клиентами и поддержания интереса этих клиентов к вашему бренду с помощью целевого маркетинга.

После того, как вы превратили посетителя в подписчика, у вас есть шанс продвинуть его дальше по вашей воронке продаж.

Итак, как создать целевую страницу?

Лучший способ создавать красивые целевые страницы с высокой конверсией — использовать SeedProd.

SeedProd — лучший конструктор целевых страниц. Он позволяет легко создавать красивые целевые страницы с помощью конструктора перетаскивания.

Плюс, у него более 100 потрясающих шаблонов целевых страниц. В результате вы можете создавать целевые страницы, которые конвертируются, без написания кода.

Как создать целевую страницу для веб-сайта

Чтобы следовать этому руководству, вам понадобится учетная запись SeedProd.

Создать учетную запись быстро и легко.Вы можете начать работу на веб-сайте SeedProd и, следуя инструкциям, загрузить плагин.

Вот краткое руководство по установке и активации плагина.

При покупке плагина вы получите лицензионный ключ. Вы также можете найти его в разделе загрузок вашей учетной записи. Возьмите ключ и перейдите на свой сайт WordPress.

На панели управления WordPress перейдите на страницу SeedProd »Настройки , чтобы добавить сюда свой лицензионный ключ для активации плагина.

Теперь вы готовы создать свою целевую страницу.

Шаг 1. Выберите тип целевой страницы

Когда вы откроете панель управления SeedProd, вы увидите варианты создания различных страниц для вашего сайта:

1. Скоро будет в режиме
2. Режим обслуживания
3. Режим входа в систему
4. 404 Стр.

Под ним есть опция Добавить новую целевую страницу .

Вам просто нужно нажать эту кнопку, чтобы начать создание целевой страницы.

Шаг 2. Выберите шаблон целевой страницы

SeedProd поставляется с несколькими потрясающими готовыми шаблонами целевых страниц. Это означает, что вам не нужно часами создавать целевую страницу с нуля.

Шаблоны посадочных страниц разделены на разные категории:

• Скоро в продаже
• Режим обслуживания
• 404 Стр.
• Продажа
• Вебинар
• Выжимка свинца
• Спасибо
• Логин

В этом руководстве мы воспользуемся шаблоном сжатия электронной книги.

Наведите указатель мыши на шаблон, пока не появится красная галочка. Затем щелкните по нему, чтобы выбрать шаблон.

Затем дайте название целевой странице.

Теперь нажмите Сохранить и начать редактирование страницы , чтобы войти в конструктор перетаскивания.

Шаг 3. Настройте целевую страницу

На этом этапе вы создадите свою целевую страницу в визуальном конструкторе страниц с перетаскиванием SeedProd.

В SeedProd можно быстро и легко настроить целевую страницу.

Все, что вы видите на странице, например текст и изображения, разделено на элементы, называемые блоками , и , разделами .

Чтобы изменить что-либо на своей странице, просто нажмите на блок.

Попробуем это с текстом.

Итак, мы просто нажимаем на текстовый блок. Затем мы можем внести изменения прямо на целевой странице.

Для получения дополнительных возможностей редактирования выберите вкладку Advanced . Он позволяет изменять цвет и интервал.

Вы также можете легко добавить на свою целевую страницу любой блок, например:

• Заголовки
• Текст
• Список
• Кнопка
• Изображение
• Видео

Просто нажмите на блок и перетащите его на свою целевую страницу. Таким образом вы можете добавлять кнопки с призывом к действию, списки, изображения и многое другое.

В дополнение к этим блокам вы также можете использовать блоки Advanced . Вы увидите варианты добавления форм подписки и контактов, таймеров обратного отсчета и значков.

Эти элементы специально разработаны для увеличения лидогенерации. Опять же, просто перетащите блок, который хотите добавить на свою целевую страницу.

Вы даже можете добавить профили в социальных сетях и отзывы, чтобы служить социальным доказательством.

Затем вы также можете выбрать один из предварительно созданных макетов на вкладке Разделы .

Отсюда вы можете добавить:

• Заголовки
• FAQ
• Призыв к действию

И многое другое.

Чтобы добавить раздел на целевую страницу, наведите на него курсор и щелкните значок плюса.

Затем раздел будет добавлен на вашу целевую страницу.

SeedProd также позволяет сохранить целевую страницу, похожую на остальную часть вашего веб-сайта.

Щелкните Global Settings . Затем вы можете увидеть цвет, шрифт и фоновое изображение.

Отсюда вы можете настроить цвета, шрифты и фон в соответствии с вашим веб-сайтом.

Сохраните свой дизайн во время работы, щелкнув значок «Сохранить» в верхней части конструктора.

Шаг 4. Подключите своего поставщика услуг электронной почты

С целевой страницей SeedProd собирать адреса электронной почты очень просто. Вы можете связаться с вашим поставщиком услуг электронной почты, и это займет всего несколько минут.

Наведите курсор на редактор и щелкните Connect .

Найдите поставщика услуг электронной почты и щелкните Connect . Затем следуйте подсказкам.

Теперь адреса электронной почты будут автоматически добавлены к вашему поставщику услуг электронной почты.

OptinMonster также позволяет интегрироваться с Google Analytics, Zapier и Recaptcha, чтобы добавить на страницу больше функций и отслеживать ее производительность.

Шаг 5. Настройте параметры целевой страницы

Следующим шагом является настройка параметров вашей страницы.

Здесь вы можете редактировать настройки SEO для поисковых систем и настраивать заголовок.

Шаг 6. Предварительный просмотр и публикация целевой страницы

Когда вы будете готовы, вы можете просмотреть и опубликовать свою целевую страницу.

В правом верхнем углу конструктора SeedProd вы увидите параметры для предварительного просмотра страницы или ее сохранения. Также в нижней части панели задач слева есть опция Mobile Preview. Это позволяет увидеть, как это будет выглядеть на мобильных устройствах.

Если вы нажмете стрелку рядом с кнопкой «Сохранить» , вы увидите раскрывающееся меню с опцией «Опубликовать» .

Вы получите уведомление, когда ваша целевая страница будет опубликована.

Вот и все.Вы успешно научились делать целевую страницу за 5 минут.

Альтернатива лендингу OptinMonster

Альтернативный метод создания целевой страницы — это добавление встроенной формы подписки на вашу веб-страницу.

Эта опция позволяет превратить любую веб-страницу в машину для генерации лидов. Таким образом, вместо того, чтобы создавать отдельные целевые страницы, вы можете добавить эту форму подписки к существующим веб-страницам, где вы хотите, чтобы она отображалась.

Для создания встроенной формы вы можете использовать OptinMonster.

OptinMonster — лучший конструктор форм для встроенного захвата лидов. Он позволяет легко создавать потрясающие встроенные кампании в конструкторе перетаскивания.

С OptinMonster вы получите доступ к:

• Более 50 встроенных шаблонов кампаний, которые вы можете легко настроить.
• Адаптивный дизайн, поэтому они хорошо смотрятся на любом устройстве.
• Мощные функции таргетинга для сегментации аудитории и персонализации кампаний в зависимости от активности, поведения и интереса пользователей к вашему сайту.
• Триггеры кампании, такие как клик, время, проведенное на странице, глубина прокрутки и многое другое.
• Интеграция электронной почты с популярными службами электронного маркетинга, такими как Constant Contact и Mailchimp.

Узнайте, как Advisor Coach увеличил конверсию в 3 раза, используя встроенные формы среди других типов кампаний от OptinMonster.

Хотите таких же результатов?

Создайте встроенную кампанию сегодня! БОНУС: Настройка кампании «Сделано для вас» (стоимость 297 долларов) Наши специалисты по конверсии разработают для вас 1 бесплатную кампанию, чтобы получить максимальные результаты — абсолютно БЕСПЛАТНО! Нажмите здесь, чтобы начать →

Шаг 1. Создание кампании OptinMonster

Для начала вам необходимо войти в свою учетную запись OptinMonster.Если у вас его еще нет, вы можете зарегистрироваться в OptinMonster прямо сейчас. Это просто и займет всего минуту.

Когда вы войдете в систему, вы увидите панель управления OptinMonster, где вы можете создать новую кампанию.

На следующей странице вы увидите различные типы кампаний, из которых вы можете выбрать Inline Campaign .

Затем вы можете выбрать свой шаблон. Сегодня мы перейдем к Magnet .

Когда вы выбираете шаблон, OptinMonster попросит вас назвать свою кампанию, после чего вы можете нажать кнопку Start Building , чтобы войти в редактор.

Шаг 2. Настройте встроенную кампанию

С OptinMonster очень просто разработать свою встроенную кампанию.

Все, что вам нужно, это нажать на форму подписки, чтобы изменить что-либо в ней.

Чтобы изменить текст, просто щелкните по нему. Теперь вы сможете вносить изменения с помощью встроенного текстового редактора.

Аналогичным образом, чтобы изменить изображение, щелкните по нему и загрузите собственное изображение или выберите одно из своей библиотеки.

Кроме того, вы можете добавить что угодно в свою форму подписки, например:

• Изображения
• Видео
• Оптиновые поля

Просто щелкните Добавить блоки в верхней части редактора.

Затем перетащите блок на место в форме.

Шаг 3. Опубликуйте свою целевую страницу

Последний шаг — добавить вашу кампанию на ваш сайт. Перейдите на вкладку Publish .

Здесь вы можете предварительно просмотреть свою кампанию, а затем изменить статус кампании на «Опубликовать» , и ваша кампания будет запущена.

Если вы еще не подключили OptinMonster к своему сайту, вы можете сделать это на этой странице.

Просто нажмите «Выбрать или добавить новый веб-сайт» . Введите свое доменное имя и URL-адрес, и OptinMonster подключится к вашему сайту.

Вы также можете добавить кампанию, встроив код на любой веб-сайт
, такой как WordPress, Shopify и BigCommerce.

Вы найдете этот код внизу страницы публикации.

Если вам нужна дополнительная помощь, вот простое руководство по добавлению OptinMonster на ваш сайт.

Вот и все! Теперь у вас есть 2 простых метода создания целевой страницы.

Создайте встроенную кампанию сегодня! БОНУС: Настройка кампании «Сделано для вас» (стоимость 297 долларов) Наши специалисты по конверсии разработают для вас 1 бесплатную кампанию, чтобы получить максимальные результаты — абсолютно БЕСПЛАТНО! Нажмите здесь, чтобы начать →

Надеемся, вам понравилась эта статья. Если да, то, возможно, вы захотите проверить эти ресурсы:

Готовы создать высокопроизводительную встроенную форму для своей веб-страницы?

Начните работу с OptinMonster сегодня.

Опубликовано Bronwynne Powell

Бронвинн Пауэлл — писатель в Интернете.Ее опыт работы в журналистике, PR и технических стартапах. Когда она не пишет, она бегает за двумя своими маленькими детьми или слушает сверхъестественные подкасты.

20 простых советов по дизайну целевой страницы для увеличения конверсии

Ищете советы по дизайну целевой страницы, которые помогут вам привлечь больше потенциальных клиентов и повысить конверсию?

Целевая страница может стать мощным инструментом для любой маркетинговой кампании. С помощью хорошо продуманной целевой страницы, ориентированной на конкретную цель, вы сможете убрать все отвлекающие факторы и побудить посетителей к действию.

Но что отличает хороший дизайн целевой страницы? И как вы можете использовать дизайн целевой страницы для резкого увеличения конверсии?

Сегодня мы поделимся лучшими советами по дизайну целевой страницы, чтобы вы могли создать целевую страницу, которая не только будет красивой, но и будет конвертировать.

Прежде всего, давайте подробнее рассмотрим, зачем вам целевая страница и как она может помочь вам в достижении ваших целей.

Зачем нужна посадочная страница

Целевая страница — это отдельная страница на вашем сайте, созданная для определенного предложения или кампании.Это отличается от домашней страницы вашего веб-сайта, на которой посетители могут воспользоваться множеством различных вариантов.

Основная задача вашей целевой страницы — привлечь людей, заинтересованных в вашем предложении, и убедить их действовать.

Вы можете создать целевую страницу для разных целей, например:

• Предлагает лид-магнит в обмен на контактную информацию
• Продвижение определенного продукта или услуги
• Повышение шума о мероприятии или распродаже
• Регистрация на вебинар
• И многое другое

Когда посетители попадают на вашу целевую страницу, у них нет других вариантов или вариантов, чтобы отвлечь их.Вместо этого они могут сосредоточиться на выполнении желаемого действия.

Лучшие методы создания посадочных страниц

Базовые лендинги состоят из следующих элементов:

Однако, помимо основ, существуют передовые методы работы с целевыми страницами, которые могут превратить вашу целевую страницу в машину для генерации лидов.

Вот несколько советов по дизайну целевой страницы, которые помогут вам создать целевые страницы с наибольшей конверсией.

1. Придерживайтесь единственной цели на своей целевой странице

Как мы упоминали ранее, вся цель целевой страницы состоит в том, что она сфокусирована на одной цели.Когда есть слишком много вариантов и вариантов выбора, посетители с меньшей вероятностью предпримут желаемое действие.

Итак, вам нужно убедиться, что сообщение вашей целевой страницы четкое и целенаправленное.

Вот конкретный пример целевой страницы от Taboola:

У него есть одно предложение: скачайте бесплатную электронную книгу, чтобы узнать больше о создании контента для собственных кампаний.

Если у вас есть более 1 электронной книги, которую вы хотите предложить в качестве лид-магнита, создайте для каждой отдельные целевые страницы.

Если ваша целевая страница сосредоточена на одной цели или предложении, вы можете легко увеличить конверсию.

2. Не отвлекайте внимание

При разработке целевой страницы необходимо убедиться, что нет отвлекающих факторов, которые заставят пользователей уйти.

Например, если вы включите меню навигации на свою целевую страницу, посетители могут легко перейти по ссылке, не принимая ваше предложение.

Удалите с целевой страницы все внешние и внутренние ссылки, такие как меню навигации, ссылки нижнего колонтитула и т. Д.

После удаления всех ненужных ссылок останется только нажать кнопку CTA.

Целевая страница без отвлекающих факторов поможет вам увеличить конверсию и снизить показатель отказов.

3. Рассмотрите возможность использования шаблона целевой страницы

Самостоятельно создать профессиональную целевую страницу может быть непросто. Вот почему мы часто рекомендуем использовать шаблон целевой страницы.

Шаблоны целевых страниц

созданы профессионалами, чтобы вы могли убедиться, что ваша страница хорошо продумана.Кроме того, вы можете настроить их в соответствии с вашим брендом и конкретным предложением.

SeedProd — лучший конструктор целевых страниц на рынке. Он поставляется с более чем 100 профессионально разработанными шаблонами целевых страниц.

Вы можете получить готовые дизайны на:

• Продажи страниц
• Страниц вебинаров
• Целевые страницы видео
• Скоро в продаже стр.
• Сжать страницы
• Спасибо страниц
• И более

С помощью конструктора перетаскивания вы можете легко настроить любой шаблон.Щелкните любой существующий элемент, чтобы отредактировать его, удалить или переместить. А чтобы добавить новые элементы, перетащите определенные блоки целевой страницы и поместите их на место.

SeedProd предлагает блоки целевой страницы, ориентированные на конверсию, такие как формы подписки, контактные формы, таймеры обратного отсчета, отзывы и многое другое.

Вы можете создать целевую страницу с максимальной конверсией в кратчайшие сроки, начав с шаблона целевой страницы SeedProd.

4. Выбирайте правильные цвета

Знаете ли вы, что цвета, которые вы выбираете для своей целевой страницы, могут повлиять на ваши коэффициенты конверсии? Ну, хоть немного.

Психология цвета — это мощная сила, и у нас есть естественная реакция на определенные оттенки. Например, синий цвет ассоциируется с доверием, силой и надежностью, поэтому его используют многие финансовые бренды.

Зеленый цвет ассоциируется с ростом, гармонией и свежестью, поэтому его часто используют оздоровительные бренды.

Принимая во внимание психологию цвета, вы можете вызвать определенные эмоции у аудитории и сделать свою целевую страницу более убедительной.

Взгляните на эту инфографику от CoSchedule:

Вы можете использовать это руководство, чтобы выбрать цвет целевой страницы и решить, как вы хотите, чтобы люди думали о вашем бренде.

Также важно, чтобы выбранные вами цвета хорошо сочетались друг с другом. К счастью, SeedProd может вам в этом помочь.

SeedProd предлагает более 20 готовых цветовых палитр, которые вы можете использовать на своей целевой странице.

Просто нажмите на понравившуюся цветовую схему, и SeedProd автоматически применит ее к вашей целевой странице.

5. Отзывчивое мышление

Люди не будут заходить на вашу целевую страницу только из своих браузеров. Они также собираются посетить его со своих смартфонов и планшетов.

Из-за этого вам необходимо убедиться, что ваша целевая страница адаптивна, чтобы она отлично смотрелась на всех устройствах.

К счастью, если вы используете SeedProd для создания целевой страницы, вам не нужно беспокоиться о том, что ее будет трудно читать на маленьком экране.

Любая страница, созданная с помощью SeedProd, полностью адаптивна и удобна для мобильных устройств. Просто нажмите кнопку предварительного просмотра на мобильных устройствах, чтобы увидеть, как это выглядит на небольших устройствах.

Вы даже можете редактировать свою страницу прямо из мобильного превью.Итак, если заголовок на мобильном устройстве слишком маленький, вы можете увеличить его, не возвращаясь к просмотру на рабочем столе.

Любые внесенные вами изменения будут автоматически применены к обеим версиям целевой страницы.

6. Привлекайте внимание убедительным заголовком

Ваш заголовок часто является первым, что видит посетитель, попадая на вашу страницу. Итак, вам нужно сделать это хорошо.

С привлекательным заголовком посетители останутся без дела, чтобы узнать больше. С плохим заголовком они уйдут.

Вот пример отличного заголовка целевой страницы от Airbnb:

Это просто, по делу и говорит о пользе для посетителя.

Не нужно использовать метафорические заголовки или придумывать какую-то уникальную игру слов.

Лучший способ вдохновить посетителей на действия — рассказать им, какую именно выгоду они получат от предложения.

7. Напишите копию, к которой может относиться ваша аудитория.

Помимо заголовка, вам также необходимо тщательно продумать остальную часть текста на странице.

Если вы продвигаете на своей целевой странице определенный продукт, у вас может возникнуть соблазн включить подробное описание всех его функций. Но это не только слишком много информации для чтения, но и не побуждает посетителей к действию.

Вместо этого сосредоточьтесь на решении проблемы, с которой сталкивается ваша аудитория, и на том, как ваш продукт поможет им ее решить.

Не забудьте сделать его кратким и использовать маркированный список, чтобы его было легче читать.

8. Повысьте удобочитаемость с помощью хорошего оформления типографики

Шрифт может сделать или испортить вашу целевую страницу.Хотя декоративный шрифт может вам показаться приятным, на самом деле он может затруднить чтение целевой страницы и ухудшить восприятие посетителями.

Вместо этого выберите для целевой страницы четкий, легко читаемый шрифт.

Кроме того, выбор шрифтов, которые хорошо сочетаются друг с другом, может стать проблемой, если вы не дизайнер.

Но такой плагин, как SeedProd, поставляется с множеством готовых пар шрифтов.

Это позволяет легко использовать несколько шрифтов на целевой странице, сохраняя при этом четкий и целостный вид.

9. Ценность предложения выше складки

Лучшая структура целевой страницы — это та, которая удерживает все наиболее важное содержание целевой страницы в верхней части страницы.

Над сгибом относится к разделу вашей целевой страницы, который сразу виден пользователям на странице.

Вот пример из Bluehost:

Все, что находится ниже этого раздела, и посетители должны прокрутить страницу вниз, чтобы увидеть, находится ниже сгиба.

У вас мало времени, чтобы убедить посетителей действовать.Итак, вы не хотите тратить это время на то, чтобы посетители просматривали вашу страницу, чтобы добраться до интересного.

Поместите наиболее важный контент, например предложение и призыв к действию, в верхнюю часть страницы, чтобы они увидели его в первую очередь.

10. Сделайте свой призыв к действию убедительным

Призыв к действию (CTA) — самый важный элемент вашей целевой страницы. Это кнопка, которую посетители нажимают, когда готовы принять участие.

Ваша кнопка CTA должна быть большой, иметь контрастный цвет, чтобы привлекать внимание, и она должна быть убедительной.

Сделать кнопку с призывом к действию более убедительной — это просто изменить текст кнопки.

Например, ваша кнопка CTA может выглядеть так:

.

• Загрузить электронную книгу сейчас
• Получите скидку сегодня
• Получить «Название продукта» сейчас
• Попробовать «Название продукта» бесплатно

Вместо того, чтобы иметь призыв к действию, в котором говорится что-то скучное, например «Отправить» или «Свяжитесь с нами», вы можете сделать его более убедительным, продемонстрировав ценность участия.

11.Добавить видео для объяснения сложной информации

Добавление видео на целевую страницу — отличный способ повысить вовлеченность и увеличить количество конверсий.

На самом деле, согласно статистике видеомаркетинга, 84% людей говорят, что их убедили купить продукт или услугу, посмотрев видео бренда.

Plus, вы можете использовать видео для объяснения более сложной информации о вашем продукте или услуге, вместо того, чтобы перегружать целевую страницу трудночитаемым текстом.

66% потребителей в любом случае предпочитают просмотр видео чтению о продукте.

Вы можете легко добавить видео на свою целевую страницу с помощью SeedProd.

Просто перетащите блок целевой страницы видео на свою страницу. Затем в настройках можно добавить URL видео.

12. Интеграция с социальными сетями

Представьте, что каждый, кто посетил вашу целевую страницу, поделился ею со своей семьей и друзьями в Интернете. Если ваша целевая страница станет вирусной, это будет отличным способом получить больше трафика и конверсий.

Но большинство людей не будут делиться вашей страницей по собственному желанию.Вы должны их поощрять и упростить, добавив кнопки социальных сетей на свою целевую страницу.

С помощью кнопок социальных сетей посетители могут делиться вашим контентом одним щелчком мыши.

13. Продемонстрируйте социальные доказательства, чтобы повысить доверие

Если вы хотите превратить посетителей в потенциальных клиентов или клиентов, вам нужно завоевать их доверие.

Вот где на помощь приходит социальное доказательство. Социальное доказательство — это психологическое и социальное явление, когда люди смотрят на действия других, чтобы решить, что им делать.

Например, отзывы покупателей — это форма социального доказательства. Если пользователь не уверен в покупке продукта, он прочитает отзывы. Всего несколько ярких отзывов могут убедить их купить.

Итак, не забудьте добавить на свою целевую страницу социальное доказательство. Вы можете добавить:

Еще один способ добавить социальное доказательство на вашу целевую страницу — использовать TrustPulse.

TrustPulse — это программа для уведомлений с социальными доказательствами, которая отображает уведомления о последних действиях на вашем веб-сайте.

Эти небольшие сообщения позволяют посетителям узнать, как другие люди в настоящее время взаимодействуют с вашим бизнесом.

Вот как они выглядят:

Вы можете отображать уведомления социальных сетей, когда кто-то подписывается на ваш список рассылки, покупает продукт, оставляет отзыв и т. Д.

Эти сообщения не только помогают вам завоевать доверие посетителей, но также помогают создать FOMO (страх упустить возможность).

Когда посетители видят уведомления об удивительных впечатлениях, которые испытывают другие люди от вашего бренда, они с большей вероятностью совершат конверсию, чтобы не упустить удовольствие.

Это эффективный способ повысить конверсию.

Хотите добавить на свой сайт уведомления о социальном подтверждении? Зарегистрируйте свою бесплатную учетную запись TrustPulse сегодня!

14. Держите форму короткой

Ничто так не отвлечет посетителей на вашу целевую страницу, как длинная форма. Если необходимо заполнить слишком много полей, посетители покинут вашу страницу еще до того, как начнут работать.

Вот почему важно, чтобы формы были краткими.

Спрашивайте у посетителей только ту информацию, которая вам действительно нужна, например, их адреса электронной почты.

Посетители с гораздо большей вероятностью примут меры, если заполнение вашей формы займет меньше минуты.

15. Используйте двухэтапный Optin

На большинстве целевых страниц люди могут подписаться на ваше предложение одним из двух способов:

• Нажатие кнопки CTA
• Заполнение анкеты

Многие люди будут напуганы, увидев форму, какой бы короткой она ни была. Таким образом, использование метода кнопки CTA лучше для конверсий.

Но проблема с использованием кнопки CTA заключается в том, что она перенаправляет посетителей на другую страницу, что может вызвать трение в пользовательском опыте.

Вот почему мы рекомендуем использовать двухэтапную технологию OptinMonster MonsterLinks ™.

Эта технология позволяет отображать рекламную кампанию, когда люди нажимают кнопку CTA. Форма будет отображаться на той же странице, а не перенаправлять людей на другую.

Посетитель, который нажимает на вашу кнопку с призывом к действию, уже заинтересован в вашем предложении, поэтому он с большей вероятностью заполнит форму.

Этот совет по дизайну целевой страницы также использует эффект Зейгарник, психологический принцип, согласно которому люди с большей вероятностью завершат процесс, когда они его начали.

Взгляните на это руководство, чтобы узнать, как создать двухэтапную форму подписки.

16. Создайте срочность с помощью таймеров обратного отсчета

Вместо того, чтобы заставлять посетителей вашей страницы думать, следует ли им соглашаться или нет, вы хотите, чтобы они действовали быстро.

И вы можете заставить пользователей принимать решение быстрее, создав ощущение срочности.

Вы можете сделать это, используя слова в заголовках, тексте и призыве к действию, которые подразумевают срочность, например:

• Сейчас
• Сегодня
• Быстро
• Не ждите

Но еще более действенный способ повысить срочность — использовать таймер обратного отсчета на целевой странице.

Благодаря ограниченному по времени предложению и таймеру, отсчитывающему минуты до истечения срока, посетители поспешат совершить покупку, пока не стало слишком поздно.

Вы можете легко добавить таймер обратного отсчета на свою страницу с помощью SeedProd.

Просто перетащите готовый блок таймера обратного отсчета и поместите его на место на целевой странице. Затем щелкните блок, чтобы настроить стиль, установить дату, время и многое другое.

17. Ответьте на вопросы с помощью раздела часто задаваемых вопросов

У большинства людей возникают вопросы, прежде чем они подписываются на что-то или совершают покупку.Если на эти вопросы не ответить, они вряд ли совершат конверсию.

Итак, этот совет по дизайну целевой страницы поможет вам облегчить беспокойство ваших потенциальных клиентов и приблизить их к конверсии.

Добавление раздела часто задаваемых вопросов на целевую страницу — отличный способ ответить на распространенные вопросы, например о том, как работает ваш продукт, что входит в сделку или как отменить / вернуть продукт.

Вот как это делает Netflix:

Благодаря встроенным в SeedProd разделам целевой страницы вы можете легко добавить на свою целевую страницу раздел часто задаваемых вопросов.

Просто щелкните нужный стиль раздела часто задаваемых вопросов, и SeedProd автоматически добавит его на вашу страницу.

SeedProd также предлагает предварительно созданные разделы, такие как «Функции», «Герой», «Нижний колонтитул» и другие, так что вы можете создать полезный и красивый макет целевой страницы за считанные минуты.

18. Оптимизируйте свою страницу по скорости

При разработке целевой страницы вам также необходимо убедиться, что она загружается быстро. Если ваша страница загружается слишком долго, ваши посетители устанут ждать и покинут ваш сайт в пользу конкурентов.

Есть несколько способов увеличить скорость целевой страницы, в том числе:

Прочтите этот пост, чтобы узнать, как ускорить работу вашего сайта WordPress.

19. Проведите A / B-тестирование

Хотите знать, работает ли зеленая кнопка CTA лучше, чем красная кнопка CTA? Не уверены, какая версия заголовка целевой страницы приводит к увеличению числа конверсий?

Вы никогда не узнаете, насколько хорошо работает дизайн вашей целевой страницы, если не проведете A / B-тестирование.

A / B-тестирование — это когда вы сравниваете 2 разные версии веб-страницы друг с другом, чтобы определить, какая из них работает лучше.

Например, вы можете проверить, какая фраза кнопки CTA преобразует лучше:

A / B-тестирование — важный этап разработки целевой страницы. Даже самые незначительные изменения могут привести к большему количеству конверсий.

Итак, убедитесь, что вы A / B тестируете каждый элемент вашей целевой страницы.

Прочтите эту статью, чтобы узнать больше о примерах A / B-тестирования.

20. Добавьте выходное намерение для восстановления покинувших посетителей

Если посетитель покидает вашу целевую страницу, он может никогда не вернуться, а вы упустили шанс его конвертировать.

Но не волнуйтесь.

К счастью, есть способ восстановить уходящих посетителей на вашу целевую страницу. Это касается кампаний Exit-Intent® от OptinMonster.

С помощью технологии Exit-Intent® вы можете отслеживать, когда посетитель собирается покинуть вашу целевую страницу, и отправлять им целевое сообщение в нужное время.

Подобная кампания повторно привлечет внимание ваших посетителей и даст им еще одну возможность совершить конверсию.

Фактически, InternetSuccesGids использовала эту тактику, чтобы конвертировать 24% посетителей и увеличить свой список рассылки более чем на 250%!

Вы можете увидеть аналогичные результаты, если добавите Exit-Intent® на свою целевую страницу.

Создайте кампанию Exit-Intent® сегодня!

Вот и все! С помощью этих советов по дизайну целевой страницы вы можете легко создать красивую целевую страницу с высокой конверсией.

Если вы нашли эту статью полезной, вам также могут понравиться следующие ресурсы о целевых страницах:

Эти статьи проведут вас через каждый этап проектирования и создания успешной целевой страницы.

Опубликовано Allison Hott

Эллисон — писательница, которая любит все, что связано с цифровым маркетингом и WordPress.Когда она не пишет, вы можете найти ее, свернувшись калачиком с хорошей детективной книгой, поедающей сыр и проводящей время со своей собакой Сплинтером (да, как Мастер Сплинтер из «Черепашек-ниндзя»).

15 Рекомендации и примеры формы целевой страницы

Хорошая целевая страница имеет две задачи. Во-первых, он должен вдохновлять посетителей совершать конверсии на месте. И, если это не удастся, ему необходимо создать своего рода вторичное лидерство, которое вы можете развивать в дальнейшем в процессе покупки.

Если целевая страница не выполняет ничего из вышеперечисленного, значит, она не выполняет свою работу.

К сожалению, одним из самых больших препятствий для конверсии на целевых страницах являются надоедливые формы. Овладейте искусством дизайна форм целевой страницы, и вы увидите мгновенный рост числа конверсий. И, чтобы помочь вам в этом, у нас есть 15 страниц с лучшими практиками и примерами, которые вы можете использовать сегодня.

# 1: Многоступенчатые формы превосходят одношаговые формы

Мы снова и снова видим, что многоступенчатые формы превосходят одношаговые. Мы протестировали это в разных отраслях и формах для разных типов конверсии.Цифры говорят нам, что люди находят многоступенчатые формы менее запуганными, что увеличивает количество пользователей, которые начинают их заполнять, и количество тех, кто их заполняет.

Мы не единственные, кто видел такие результаты. Цифровая служба правительства Великобритании (среди прочего) также обнаружила, что многоэтапные формы обеспечивают лучший опыт и самые высокие показатели конверсии. И, увидев аналогичные результаты в подавляющем большинстве наших собственных тестов, мы решили, что пришло время создать платформу, которая упростит многоэтапное проектирование форм.

# 2: Краткие формы вторичного преобразования

Как правило, вы должны придерживаться коротких форм для вторичных преобразований. Основные действия, такие как подписка на электронную почту, общие запросы и поиск, должны быть максимально быстрыми и легкими для пользователей.

В приведенном выше примере вы можете видеть, что ActiveCampaign придерживается дизайна формы с двумя полями для своего бесплатного пробного CTA. Затем пользователи попадают прямо на панель управления, чтобы начать работу с их бесплатной пробной версией — не нужно возиться.

# 3: Более длинные формы для первичного преобразования

Как только пользователи будут более привержены вашему предложению, они будут готовы усерднее работать над конверсиями. Фактически, они часто ожидают, а хотят, чтобы предоставил больше информации о ваших формах.

Bluehost использует знакомый дизайн формы для пользователей, которые решили зарегистрироваться с уже имеющимся у них доменным именем.

Например, пользователи ActiveCampaign понимают, что им необходимо предоставить платежные реквизиты, чтобы начать использовать полную версию инструмента.Точно так же посетители праздников рассчитывают заполнить всю необходимую информацию, когда что-то бронируют. Они хотят, чтобы было на свое имя, полностью зарезервировано без каких-либо ошибок.

Еще раз, используйте многоэтапные формы, чтобы сделать процесс более интуитивно понятным, и внедрите индикатор выполнения, чтобы показать пользователям, как у них дела.

# 4: Скрыть формы героев за кнопками CTA

Не забрасывайте пользователей формой, как только они попадают на вашу страницу. Пусть ваше основное действие call-t0-action творит свою магию непрерывно и скрывает формы ваших героев за этой кнопкой CTA.

# 5: Используйте инструмент аналитики форм

Единственный способ узнать, работают ли ваши формы целевой страницы — это данные. С помощью Google Analytics вы можете видеть, сколько людей не заполняют ваши формы, но не можете узнать , почему . Так что приобретите специальный инструмент для анализа форм, который покажет вам, с какими полями у людей возникают проблемы, а какие нужно исправить.

Вы можете ознакомиться с другими нашими любимыми инструментами аналитики форм для получения дополнительных рекомендаций.

# 6: Редизайн перед удалением важных полей

Один из важнейших принципов дизайна форм — удалить все ненужные поля.Но что происходит, когда у пользователей возникают проблемы с полем, которое предоставляет важные данные для вашего процесса выращивания лидов?

В этих случаях попробуйте изменить дизайн формы, прежде чем начинать извлекать важные поля. Вы можете решить проблему, просто изменив формулировку меток или переключившись на многоступенчатый формат. В приведенном выше примере более короткая форма на самом деле показала на хуже , чем исходная версия, но настройка меток полей улучшила конверсию почти на 20%.

# 7: Создайте стимул

Чем длиннее ваши формы, тем больше у пользователей будет стимулов для их заполнения. Именно здесь копия целевой страницы должна сиять и вдохновлять пользователей на действия. Независимо от того, насколько хорош ваш дизайн форм, нулевой стимул означает, что у пользователей мало причин начинать их заполнять, не говоря уже о том, чтобы их заполнять.

В формах целевой страницы призывы к действию, вероятно, являются наиболее важной частью этого.Однако остальная часть вашей целевой страницы становится все более важной по мере того, как пользователи прокручивают страницу дальше.

Чтобы узнать, как создать копию целевой страницы, перейдите к нашей статье 101 Советы по оптимизации целевой страницы. Но сначала пора поговорить об этих призывах к действию.

# 8: CTA — «Я хочу…»

Наш следующий совет изначально был опубликован в этой статье Маркусом, но его стоит повторить. Если вам нужен простой шаблон для создания конверсионных призывов к действию, спросите себя, чего на самом деле хочет ваша аудитория, и завершите предложение «Я хочу…».

В приведенном выше примере Unbounce решила, что ее целевые клиенты хотят быстро создавать целевые страницы и увеличивать конверсию. Оттуда копия целевой страницы в значительной степени пишет сама себя, и Unbounce за последние годы только изменил то же сообщение.

Расти без догадок

Знайте, какие кампании будут работать без потери бюджета с нашим последним предприятием TrueNorth.

Получите бесплатный ранний доступ

# 9: Придерживайтесь макетов с одной колонкой

Макеты в один столбец важны по ряду причин.Прежде всего, пользователям легче их быстро интерпретировать, и они выглядят менее устрашающими. Несмотря на то, что ни одна из форм не выглядит привлекательной, вы можете видеть, что первый пример выше гораздо удобнее, чем второй.

Помимо визуального макета, дизайн с одной колонкой намного проще сделать мобильным. Это подводит нас к следующему пункту.

# 10: Дизайн сначала для мобильных устройств

Создание форм для мобильных устройств — это гораздо больше, чем их адаптивность (хотя это хорошее место для начала).

Во-первых, используйте правильную разметку HTML5, чтобы пользовательские клавиатуры отображались в правильном формате для ввода телефонных номеров, адресов электронной почты и других типов ввода. Кроме того, максимально используйте мобильные функции, такие как камеры, геолокацию и сенсорные экраны.

Например, если попросить пользователей сфотографировать свою карту, а не вводить свои данные, это может значительно снизить трение.

# 11: использовать контраст до полного эффекта

Чего не удается добиться в дизайне форм, так это максимально использовать контраст.Помимо помощи пользователям в навигации по форме, хорошее использование контраста может уменьшить потенциальные отвлекающие факторы от других элементов на странице.

Яркий сине-белый дизайн подписки на бесплатную пробную версию Salesforce — не самая красивая форма, которую вы когда-либо видели, но она не позволяет ничему другому привлечь внимание.

Контрастность — еще один важный фактор в оптимизации форм для мобильных устройств. Помните, что люди могут находиться на улице или в ярко освещенных местах, что делает использование низкоконтрастного дизайна практически невозможным.

# 12: Уменьшить набор текста

Одним из наиболее важных факторов оптимизации формы является снижение потребности пользователей в вводе текста. Кнопки с изображениями, ползунки и другие сенсорные элементы значительно упрощают процесс заполнения форм для пользователей, особенно для мобильных.

Не просите людей повторно ввести пароли, адреса электронной почты или другую информацию. Кроме того, включите автозаполнение в браузере, чтобы пользователям не приходилось повторно вводить одну и ту же старую информацию каждый раз, когда они используют форму.

# 13: Не торопитесь с проверкой

Проверка формы — сложная вещь. Приятно иметь его, если он помогает пользователям правильно заполнить ваши формы с первого раза; не так уж и хорошо, если из-за этого представить сложнее, чем необходимо.

Прежде всего, вам нужно будет использовать проверку для предотвращения атак на сервер и вредоносного кода. Однако вы можете делать все это в фоновом режиме, вдали от глаз пользователей.

Если вы используете проверку, чтобы помочь пользователям успешно отправлять формы, убедитесь, что она встроена и обеспечивает обратную связь по мере ввода.Кроме того, не делайте его слишком строгим, чтобы при вводе номера телефона +44 вместо 0 возникли проблемы.

Помните, цель не в том, чтобы предотвратить отправку форм; чтобы помочь пользователям успешно завершить их с первого раза.

# 14: Забудьте о капчах, есть подходы получше

Одна вещь, которую я ненавижу, когда все еще используется для предотвращения спама, — это CAPTCHA. Ваши пользователи не виноваты, если вы не можете придумать лучшую систему предотвращения спама, поэтому не наказывайте их этими ужасными вещами.

Как я уже сказал, вы можете использовать скрытую проверку, чтобы исключить спам. Распространенный трюк — использовать скрытые поля, которые будут заполнять спам-боты (но пользователи не будут), а затем заблокировать отправку с заполненным скрытым полем.

Не видно CAPTCHA.

# 15: Знайте, куда отправлять пользователей в следующий

Одна из самых распространенных ошибок в дизайне форм, которую я вижу, — это отсутствие мыслей о том, куда отправлять пользователей дальше. Это нормально, если ваша форма использует AJAX для всплывающего окна и исчезновения после отправки, но действительно ли вы хотите, чтобы пользователи оставались на той же странице?

Если да, то отлично — работа сделана.

В противном случае вы захотите более тщательно продумать, куда вы отправите их в следующий раз. Вам нужно, чтобы пользователи подтвердили регистрацию своей учетной записи, начали использовать бесплатную демоверсию или как можно скорее попытаться перейти к следующей конверсии?

Выбирайте с умом и поддерживайте хорошее взаимодействие с пользователем.

Создавайте лучшие формы сегодня

Если вы хотите увеличить конверсию из форм ваших собственных целевых страниц, ознакомьтесь с некоторыми рекомендациями по созданию форм. Они создаются с нуля с использованием передовых методов работы с формами и результатов пользовательского тестирования.В противном случае вы можете ознакомиться с другой нашей статьей, предлагающей еще больше передовых методов дизайна форм и советов по UX.

примеров целевых страниц с высокой конверсией за 2019 и 2020 годы

Целевые страницы — один из наиболее эффективных способов конвертировать людей в новых клиентов.

Они придают легитимность вашему бренду и побуждают людей предоставлять контактную информацию, которую они в противном случае не предоставили бы вам. Если они построены правильно, они могут стать прибыльным способом повысить рентабельность инвестиций.

Однако создание эффективных целевых страниц — это настоящее искусство.Вам нужно пристальное внимание к чистым деталям и стратегия сбора информации. Перед тем, как начать следующую кампанию, просмотрите эти примеры целевых страниц с высокой конверсией за 2019 и 2020 годы, чтобы потенциально повысить коэффициент конверсии.

Что такое целевая страница?

Целевые страницы

имеют конкретную цель: вы хотите собирать адреса электронной почты или информацию о клиентах в обмен на предлагаемый вами опыт и знания. Вы можете использовать формы для сбора потенциальных клиентов или всплывающие окна, чтобы запрашивать такую ​​информацию, как адреса электронной почты, имена и интересы.

Располагая этой информацией, вы можете более эффективно ориентироваться на нужную аудиторию. И вы можете использовать эту информацию для сегментирования списка рассылки, что может существенно повлиять на показатели эффективности вашей электронной почты.

Существует несколько подходов к типу контента, который можно использовать на целевой странице, в том числе:

• Загрузки приложений: Независимо от того, создаете ли вы приложения или просто имеете одно для своего бизнеса, это эффективный способ привлечения новых подписчиков и загрузок.
• Членство в сообществе: Воодушевляющее обсуждение является важным аспектом некоторых предприятий, и вы можете использовать целевую страницу, чтобы предложить членство своему онлайн-сообществу.
• Запись на курс: Для создания курсов и сертификатов требуется много работы, но вы можете увеличить количество зачисленных, используя целевые страницы для сбора информации о студентах.
• Электронные книги или технические документы: иногда у вас может быть больше знаний по теме, чем того требует публикация в блоге, поэтому вы можете использовать целевую страницу, чтобы предоставить людям доступ к электронным книгам или техническим документам, которые вы пишете.
• Информационные бюллетени по электронной почте: Хотя электронные книги и технические документы являются отличными вариантами, вы также можете использовать содержимое своего блога в качестве целевой страницы для привлечения подписчиков на информационные бюллетени по электронной почте.
• Регистрация на мероприятие: для регистрации на мероприятие почти всегда требуется некоторая контактная информация, поэтому целевая страница практически необходима для успешного мероприятия.
• Бесплатные пробные версии: независимо от того, предлагаете ли вы продукты или услуги, вы можете использовать целевую страницу для сбора информации для демонстраций продуктов или предложений бесплатной пробной подписки.

Ключевым моментом в целевых страницах является то, что вы хотите предложить что-то своей аудитории, чтобы побудить их предоставить вам свою информацию.

Как целевые страницы могут повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний?

Вы не просто хотите создать целевую страницу и оставить ее на месте. Вам необходимо поделиться своими целевыми страницами, чтобы привлечь посетителей и заинтересовать то, что вы предлагаете. Вот почему вам нужно создать настоящую кампанию вокруг целевой страницы.

Но какое влияние целевая страница оказывает на ваши маркетинговые усилия? Целевые страницы могут принести реальную пользу вашему бизнесу, например:

• Лидогенерация: количество создаваемых вами целевых страниц является ключевым.Увеличение вашего сайта с 10 до 15 целевых страниц может увеличить количество потенциальных клиентов на 55%. Наличие 30 и более страниц может дать вам в семь раз больше потенциальных клиентов, чем наличие менее 10 целевых страниц.
• Коэффициент конверсии: , в то время как средний коэффициент конверсии для целевых страниц во всех отраслях составляет 2,35%, вы можете повысить конверсию на 300%, правильно настроив и протестировав свои целевые страницы. Однако несколько предложений могут снизить эти конверсии на 266%, поэтому создавайте простые страницы.
• Рентабельность инвестиций: Правильные маркетинговые инструменты имеют решающее значение для эффективной кампании по созданию целевой страницы. Использование инструмента оптимизации коэффициента конверсии может повысить эффективность маркетинга компании в среднем на 223%.

Создание эффективных целевых страниц — важнейший компонент стратегии любого маркетолога. Они генерируют новых потенциальных клиентов, конвертируют вашу аудиторию и повышают рентабельность инвестиций вашей компании.

5 примеров целевых страниц с высокой конверсией за 2019 и 2020 годы

Целевая страница — это больше, чем просто страница вашего веб-сайта; это целевой контент, который позволяет людям узнать, почему они хотят работать с вашим бизнесом.Эти примеры целевых страниц с высокой конверсией за 2019 и 2020 годы дадут вам новое вдохновение.

1. Сосредоточьте свои целевые страницы на цели.

Меньше всего вам нужна целевая страница, предлагающая множество продуктов или услуг. В конечном итоге это может привести к тому, что люди очень быстро покинут ваш сайт или целевую страницу. Ваша целевая страница должна содержать только релевантную информацию о продукте или контенте.

Источник: Nomadik

Takeaway : Nomadik использует целевую страницу, которая указывает на различные варианты подписки для своего ежемесячного абонентского ящика.Они показывают цены для каждой продолжительности подписки и включают кнопки CTA, чтобы направлять людей в нужное место.

2. Используйте интригующую графику, чтобы подчеркнуть характер вашей страницы.

Привлекательная целевая страница — это не просто контент и форма для сбора информации. Вам нужно создать страницу, которая заинтригует вашу аудиторию. Графика — это один из способов привлечь внимание читателей и заинтересовать их своим контентом.

Источник: Garage Grown Gear

Вывод: Garage Grown Gear (GGG) включает изображение туриста на горе, чтобы вдохновить свою аудиторию на участие в розыгрыше призов.Изображения — отличный способ передать чувства. GGG также имеет форму подписки по электронной почте на боковой панели, чтобы стимулировать подписку по электронной почте.

3. Ограничьте объем информации на своей странице.

Хотя вы хотите предоставить достаточно информации, чтобы заинтересовать читателей, чем меньше информации вы добавляете на свою целевую страницу, тем выше вероятность того, что вы увидите конверсии. Дополнительный текст, изображения и ссылки могут направить ваших читателей не в то место.

Источник: Rover

Вывод: Rover отправляет людей на уникальную целевую страницу для их услуг по уходу.Хотя на странице есть базовая навигация, она в основном включает простые изображения, пару строк текста и жирный зеленый CTA, который способствует конверсиям.

4. Создайте новый домен для специальных проектов целевых страниц.

В идеале вы хотите разместить целевые страницы на своем веб-сайте. Это наиболее эффективный способ поднять рейтинг вашего сайта в Google. Однако для некоторых брендов и проектов может потребоваться иной подход. Уникальный домен может иметь решающее значение для измерения результатов кампании.

Источник: Pizza Hut

Вывод: Pizza Hut создала специальную целевую страницу и домен для своей платформы по сбору средств. На этой странице нет навигации или ссылок , и на ней нет ни единой информации о пицце. Это простая страница с ограниченным объемом информации и призывом к действию.

5. Добавьте подробное содержание на свою страницу, чтобы увеличить продолжительность посещения сайта.

Чем больше у вас письменного контента на целевой странице, тем больше у вас шансов удержать людей на вашем сайте дольше.В конечном итоге это может повысить коэффициент конверсии. Вы не хотите писать роман, но используйте свои целевые страницы для передачи критических советов и идей.

Источник: Покемон

Вывод: Покемон использует целевую страницу для регистрации на мероприятие. Они не только включают привлекательную графику, но также ограничивают ссылки и навигацию на странице. В результате получается чистая целевая страница с конкретной целью.

Лучшие практики для высококонверсионных целевых страниц

Создать целевую страницу относительно просто, но создание работающей страницы требует определенных усилий.Хотя нет никаких «правил» для создания целевых страниц, есть способы превратить их в машины для генерации лидов.

Перед тем, как начать кампанию по созданию целевой страницы, ознакомьтесь с этими рекомендациями по созданию целевых страниц с высокой конверсией:

• Ограничьте количество используемых ссылок: Цель вашей целевой страницы — либо собрать информацию, либо привлечь клиентов. Это означает, что вы хотите сделать все возможное, чтобы клиенты были сосредоточены на вашем предложении и призыве к действию, поэтому ограничьте ссылки и навигацию.
• Включайте только самую актуальную информацию: Вы можете уменьшить влияние своих целевых страниц, добавив слишком много информации. Постарайтесь свести количество предложений и информации к минимуму, чтобы люди не потеряли внимание.
• Используйте всплывающие окна и формы для сбора данных: Есть несколько способов сбора данных от потенциальных клиентов. Всплывающие окна — это эффективный способ сбора адресов электронной почты и имен контактов, но форма генерации лидов может быть более подходящей для сбора дополнительной информации.

Эти передовые методы для целевых страниц с высокой конверсией помогут вам создать маркетинговую стратегию, дополняющую то, что вы уже делаете.

Заключение

Каждый маркетолог хочет повысить свою конверсию, но только самые эффективные маркетологи знают, как использовать целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов и новых клиентов. Чтобы создать целевые страницы с наибольшей конверсией, запомните следующие ключевые выводы:

• Целевые страницы — это целевые страницы вашего сайта, которые работают немного иначе, чем другие страницы вашего сайта.
• Ваши целевые страницы — лучшее место для привлечения потенциальных клиентов из вечнозеленого контента, такого как электронные книги и регистрации на мероприятия.
• Нет никаких ограничений на способы использования целевых страниц, если вы следуете лучшим практикам при их создании.

Проведя небольшое исследование и глубоко погрузившись в свои маркетинговые цели, вы можете собрать целевую страницу с высокой конверсией и кампанию, которая повысит ее эффективность.

Ищете платформу, которая поможет вам поделиться своими целевыми страницами? В Campaign Monitor есть мощные инструменты, которые помогут вам эффективно продвигать страницы вашего веб-сайта.

.