Лендинг как продвигать: Как продвигать Landing Page: эффективные способы продвижения лендинга

Как продвигать Landing Page: эффективные способы продвижения лендинга

После создания landing page важно задуматься о его раскрутке. В 90% случаев продвижение лендинга осуществляется с помощью контекстной рекламы. Это недорогой и довольно эффективный способ получить первых посетителей уже через 2-3 часа после запуска рекламной кампании в Интернете. Однако действие этого типа рекламы сходит на «нет», когда объявления не оплачиваются и перестают показываться.

Многие клиенты интересуются, можно ли продвигать лендинг по SEO. Некоторые веб-студии утверждают, что нет. На деле же оказывается, что можно, а такой процент отказов от исполнителей только потому что продвижение продающей страницы методом SEO достаточно сложный. Однако важно понимать, что эффект от СЕО-продвижения со временем только растет и достигнутые результаты остаются надолго.

Стоимость контекстной рекламы и СЕО также разная. СЕО-продвижение приводит основной трафик, PPC в этом случае выступает дополнительным инструментом. Их выбор зависит от цели. Если компания желает поднять репутацию с нуля, рекламировать себя и привлечь естественный трафик, увеличив числе продаж в целом, то лучше применять SEO. Если необходимы моментальные и краткосрочные продажи (например, при вводе акции), то PPC – оптимальный вариант. Хотя стоит отметить, что в некоторых нишах, контекстная реклама является основой заработка компании. Нужно знать что такое лендинг пейдж и помнить, что все очень сильно зависит от ниши, правильно выбрав методы как продвигать лендинг.

Плюсы и минусы PPC и SEO продвижения landing page

Для начала вспомним, что контекстная реклама – это объявление, которое показывается сверху или снизу на странице поисковой выдачи. А вот целью СЕО (поисковой оптимизации) стоит вхождение сайта в ТОП 10 по определенным запросам. Это два разных инструмента, которые несут в себе одну цель – сделать так, чтобы посадочную страницу увидело как можно больше пользователей.

Теперь перейдем к обзору преимуществ и недостатков способов продвижения.

Формирование бюджета

В краткосрочных перспективах применения контекстной рекламы обойдется дешевле, так как после настройки и запуска, сайт сразу оказывается в на первой странице поисковиков. Стоимость СЕО-продвижения зависит от конкретных методов раскрутки, конкуренции по нише. Поэтому она может варьироваться, но, все же, в сумме такой вид продвижения обойдется дороже. Хотя стоит помнить об эффективности продвижения и общем доходе за весь период рекламирования лендинга. SEO-продвижение будет выгоднее. То есть в краткосрочных перспективах контекстная реклама выходит дешевле, а в долгосрочных — SEO-оптимизация лендинга выйдет на порядок выгоднее.

Целевой трафик

Количество посетителей landing page, пришедших с помощью поисковой выдачи, будет больше, чем трафик по контекстной рекламе. Но для того, чтобы получить максимальное количество лидов с помощью СЕО, необходимо вложить крупную сумму денег и постоянно контролировать факторы, влияющие на результат.

Управление рекламной кампанией

В этом случае PPC – несомненный лидер. Полноценное окно управления дает возможность самостоятельно управлять содержанием объявления, добавлять поисковые запросы, геотаргетинг, указывать определенный регион страны и т.д.

Возможности СЕО-оптимизации ограничены, а самостоятельно оптимизировать сайт без соответствующих знаний, практически, невозможно.

Скорость эффекта

Чтобы настроить платную рекламу, необходимо от 4-5 часов. После настройки и запуска реклама начинает лить трафик и сразу приводить посетителей. После запуска СЕО-продвижения первые посетители появятся, как минимум, через 3 недели и значительно ниже по конверсии, так как такие пользователи скорее всего просмотрели уже десятков сайтов, прежде чем добраться к нам.

Длительность результата

Эффект от SEO-оптимизации длится дольше. Даже если СЕО-раскрутка остановлена, она продолжит действовать какое-то время. Эффект от платной рекламы в Google длится до тех пор, пока идут проплаты на него. Как только заканчивается проплата рекламы, она останавливается и будет безрезультатна.

В идеале, когда продвижение landing page будет выполняться одновременно двумя способами.

Почему лендинг не продвигается?

Поисковая система с большим недоверием относится к сайтам состоящим из одной страницы, поэтому и попасть в ТОП органической выдачи почти невозможно. Решение довольно простое — создание блога внутри лендинга. К примеру, вы можете вывести 6-20 материалов тематического контента из блога на посадочную страницу. Невероятно важно, чтобы описание к каждой статье (превью) было уникально и не дублировалось в внутренними страницами сайта.

Если для контекстной рекламы нужны только инвестиции и несложные манипуляции в настройке, то с СЕО дела обстоят несколько сложнее. Неэффективность СЕО может быть связана с рядом факторов, так как на нее влияет:

• Title;
• Description;
• Контент;
• Ссылочный профиль;
• Н1, Н2 и Н3;
• Перелинковка.

Рассмотрим каждый фактор отдельно, так как даже один пункт из списка может положительно повлиять на раскрутку landing page.

Title

Тайтлу стоит уделить особое внимание, от него зависит 50% успеха. Очень важно в title использовать ключевые вхождения в начале предложения. Еще лучше, если в нем будет мягкий призыв к действию.

Не рекомендуется употреблять ключевые вхождения подряд или перечислять ключевые слова без логической связи.

Description

Дескрипшн не входит в список факторов, которые ранжирует поисковик. Но если включить в него ключевые слова, то они будут участвовать в текстовом ранжировании. К тому же, если description написан правильно и раскрывает выгоды для посетителя, он обязательно повлияет на кликабельность в поиске.

h2

В Н1 должен быть указано самый частотный запрос в прямой форме, использоваться 1 раз и составляться из 2-5 слов.

Н2 и Н3

Для лендинг пейдж также важны подзаголовки. В них прописываются ключевые слова с более низкой частотностью.

Текстовый контент

Все ключевые слова лучше разбить на блоки и создать для них отдельные тексты. Важно избегать переспам в ключевых словах. При этом необходимо знать как правильно писать контент, чтобы он влиял на продажи и конверсию. Рекомендуем прочитать правила написания продающего текста с примерами.

Перечисленные ранее факторы — это самая малая база из всех возможных способов оптимизации страницы. Подробный чек-лист вы можете скачать тут.

Перелинковка между лендингами или со своим сайтом

Перелинковка может стать основным фактором, положительно влияющим на продвижение. Поэтому обязательно следует делать линк на страницах своего сайта между собой или другие landing page.

Дополнительные рекомендации как продвигать landing page

1. Не нагружайте landing page лишней и бесполезной информацией;
2. Используйте уникальные картинки, если хотите раскрутить одностраничник;
3. Проконтролируйте скорость загрузки страницы;
4. Закажите создание дополнительных страниц (первая из которых – лендинг) и организуйте продвижение каждой из них по определенным запросам.

Если продвижение landing page вам кажется сложной работой, то лучше обратиться к профессиональным исполнителям, которые подскажут, где и на какие элементы и блоки нужно сделать упор, какая конверсия лендинг пейдж считается хорошей и чем отличается лендинг от обычного сайта. В этом случае важно обращаться к специалистам, которые не просто потратят ваши деньги, а создадут эффективную и прибыльную рекламу для целевой страницы.

Выводы

Выбирайте способ раскрутки своего продающего сайта в зависимости от своих потребностей. Проанализируйте преимущества и недостатки всех видов продвижения и сделайте ставку на оптимальный, создавая и продвигая эффективные посадочные страницы.

Ставьте лайки статье и делитесь с ней друзьями. Подписывайтесь на наш блог, впереди много интересного!

Следующий проект:Тестирование сайтов — этапы и видыПредыдущий проект:Чем отличается лендинг от сайта?

6 рабочих способов продвижения лендинг пейдж

Эффективность посадочной страницы зависит не только от грамотной верстки и красивого дизайна, но и от методов ее продвижения. Именно поэтому уже на начальном этапе создания лендинга нужно подумать о том, каким образом вы будете ее раскручивать. В этой статье мы рассмотрим несколько способов, благодаря которым вы сможете привлекать на свою страницу качественную целевую аудиторию.

1. Трафик из поисковых систем

Мнение о том, что landing page нельзя продвигать с помощью SEO оптимизации, уже давно опровергнуто, и сейчас многие целевые страницы занимают достаточно высокие позиции в поисковых системах, давая своим владельцам качественный трафик.

Продвижение лендинга с помощью SEO позволяет привлекать на сайт посетителей, которые уже заинтересованы в вашем товаре или услуге, абсолютно бесплатно. Поэтому при создании данного маркетингового инструмента есть смысл оптимизировать его структуру под поисковые запросы.

Что для этого нужно?

1. Составить семантическое ядро – то есть подобрать запросы пользователей, по которым ваша страница будет отображаться в поисковых системах.
2. Оформить текстовые блоки с грамотным вхождением ключевых слов
3. Правильно заполнить мета-теги (Title, Description, Keywords)

Данный способ принесет вам клиентов не сразу, а по истечении определенного времени, поэтому обратите внимание и на другие методы рекламы лендинга, которые дают более быстрый результат.

2. Контекстная реклама

Данный метод также позволяет привлекать на вашу посадочную страницу «горячий» трафик – то есть людей, которые сами ищут ваш товар или услугу. В этом случае вам нужно иметь бюджет на рекламу, но хорошая новость заключается в том, что при правильной настройке рекламной кампании потраченные деньги быстро окупятся.

Контекстная реклама – это блоки рекламных объявлений, которые размещаются перед поисковой выдачей и на тематических сайтах. Примеры объявлений вы видите каждый раз, когда набираете тот или иной запрос в поисковой сети:

Существует два основных сервиса, с помощью которых вы можете настроить контекстную рекламу – Яндекс директ и Google Adwords. Каждая из них имеет свои особенности и нюансы, в которых новичку будет разобраться довольно сложно. Поэтому, если вы никогда не настраивали контекстную рекламу, то лучше доверить эту работу специалисту, иначе есть вероятность слить весь рекламный бюджет «в трубу» и не получить результатов.

3. Реклама в социальных сетях

Следующий метод продвижения лендинга, который также показывает высокую эффективность, это реклама в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники. Рекламу в социальных сетях можно разделить на две основных группы – это таргетированная реклама и реклама в тематических сообществах.

Таргетированная реклама позволяет показывать информацию о ваших товарах и услугах определенному кругу людей. Вы можете настроить рекламную кампанию в социальных сетях в соответствии с определенными параметрами целевой аудитории, такими как пол, возраст, интересы и т.д. Таким, образом, реклама вашего лендинга будет отображаться только на страницах у людей, потенциально заинтересованных в вашем товаре.

Реклама в сообществах позволяет донести информацию о вашем товаре или услуге тысячам людей одновременно. Эффективность данного метода зависит от разных факторов, таких как размер сообщества, его активность, соответствие рекламного поста тематике сообщества и так далее. Для размещения рекламного поста можно использовать биржу сообществ Вконтакте или сервис Sociate. Также вы можете подобрать группы по вашей тематике самостоятельно и договориться с администраторами о размещении постов.

И таргетированная реклама, и реклама в сообществах могут приносить значительные результаты, но только при грамотном подходе. Как и в случае с контекстной рекламой, если вы занимаетесь этим впервые, то лучше обратиться к специалистам или предварительно изучить курсы по данной теме.

4. Реклама лендинга с помощью баннера

Баннеры являются одним из самых старых методов продвижения, представляющих собой графическое изображение рекламного характера. Современные баннеры часто имеют анимационный эффект, позволяющий более эффективно привлечь внимание пользователя и подтолкнуть его к переходу на сайт. Задача баннера заключается не только в продаже товара или услуги, но и в продвижении бренда компании.

Как правило, эффективность данного метода зависит от различных факторов – посещаемость ресурса, соответствие баннера тематике рекламной площадки и так далее.

5. Тизерная реклама

Тизерная реклама представляет собой блоки с завлекающими фразами и картинками, которые направлены на привлечение внимание посетителей. Данные блоки называются тизерами (от английского слова teaser – «дразнилка», «завлекалка») и размещаются на различных сайтах. Наверняка, вы не раз встречали в сети подобную рекламу, которая выглядит примерно следующим образом:

Тизерная реклама может давать большое количество трафика за небольшие деньги, однако она работает далеко не во всех случаях. Как правило, тизеры больше всего подходят для продвижения физических товаров, особенно так называемых «вау» товаров, средств для похудения, борьбы с курением и т.п.

6. E-mail трафик

E-mail маркетинг представляет собой способ продвижения лендингов посредством общения с целевой аудиторией с помощью рассылки. Если у вас есть своя база читателей и вы регулярно делитесь с ними полезной информацией, то данный вид рекламы может приносить значительные результаты. Если своей базы нет, вы можете использовать рекламу в рассылках чужих авторов, однако перед размещением такой рекламы нужно обязательно ознакомиться со статистикой той или иной рассылки, отображающей количество подписчиков, процент открываемости писем и другие показатели. Данный вид трафика чаще всего используется для рекламы платных и бесплатных информационных продуктов.

Независимо от того, какой из перечисленных методов рекламы вы будете использовать, перед проведением рекламной кампании необходимо обязательно подробно изучить его или обратиться к специалистам. Это поможет вам не только сэкономить бюджет, но и более эффективно использовать ваше личное время.

Смотрите также

Продвижение Landing Page — SEO (СЕО) продвижение лендинга

SEO — долгосрочный и ресурсозатратный инструмент, поэтому задумайтесь, насколько вам необходимо продвижение лендинга. Заниматься seo для лендинга целесообразно, если присутствуют три фактора: 

• Товары или услуги имеют долгий срок жизни. 
• По ним есть поисковые запросы. 
• Конкуренция в тематике низкая. 

SEO не подойдет лендингам, продающим акционные или сезонные товары или связанным с мероприятием или событием, поэтому закажите для них рекламную кампанию. Если товар не ищут в интернете, по нему не будет семантики. Это тоже затруднит seo продвижение лендинг пейдж. 

Кроме того, проверьте, есть ли лендинги конкурентов в топе поисковой выдачи. Если там только информационные сайты или широкопрофильные интернет-магазины, лендинг не сможет попасть в топ.

Шаг 1. Составление семантического ядра 

Соберите семантику. Классическая одностраничная структура затрудняет продвижение лендинг пейдж. На лэндинге не предусмотрено столько текста, чтобы вместить большое семантическое ядро. Поэтому соберите семантику до 50 запросов. Отбирайте среднечастотные и низкочастотные ключи. 

Проведите кластеризацию. Рекомендуем разбить ключи по группам вручную. Выберите наиболее релевантную группу. Пусть она включает один СЧ-запрос и не более 10 НЧ-запросов. При возможности добавьте главный ключ в url страницы, но это не обязательно.

Шаг 2.

Технический аудит 

Сократите скорость загрузки. Она должна составлять не более 3 секунд. Убедитесь, что на лендинге изображения не являются фоном, а текст написан, а не вставлен картинкой. Оптимизируйте медиа-контент, css- и js-файлы, уменьшите количество запросов. Подробнее, как это сделать, читайте в статье «Скорость загрузки сайта: как проверить и увеличить». Внедряйте турбо-страницы Яндекса и AMP Google. Про AMP писали в «Продвижение сайта в Google с помощью AMP». 

Создайте мобильную версию. Это может быть отдельный мобильный сайт или адаптивный дизайн основного лендинга. Проверьте, чтобы контент на основной и мобильной версиях совпадал, а лендинг корректно показывался на всех устройствах. 

Уберите ошибки в верстке. Поехавшая верстка, дыры на сайте и прыгающие модули негативно влияют не только на seo landing page, но и на восприятие страницы пользователем. Проверяйте лендинг с помощью валидатора Validator.w3.org. 

Укажите регион в панели Яндекс.Вебмастера, выбрав его из предложенного списка. Попасть в топ поисковой выдачи в Москве или Санкт-Петербурге практически невозможно, особенно по коммерческим запросам в высококонкурентной тематике. Однако если лендинг продвигается в регионе, сделать это будет проще, потому что там низкая конкуренция и мало сайтов, которые отвечают текущим требованиям поисковых систем. 

Укажите главное зеркало в сервисе Яндекс.Вебмастер. Обратите внимание, как именно пишется домен с http, www или без. Подробнее об этом писали в «Главное зеркало сайта: правила работы». При возможности переведите лендинг на https. В поисковой выдаче Google сайты на протоколе https занимают до 70% мест. 

Создайте файл Robots.txt. Проверьте, открыт ли лендинг для индексации, все ли директивы прописаны правильно. Составьте карту сайта и добавьте информацию о ней. Как работать с файлом robots.txt, читайте в статье «Анализ robots. txt: находим и убираем ошибки».

Шаг 3. Внешние факторы 

Добивайтесь естественных ссылок. Размещайте статьи и пресс-релизы о компании или рекламируемом продукте на сайтах, заслуживающих доверие. Откажитесь от ссылочного спама. Пишите интересные материалы и вставляйте в них упоминание компании и продукта и ссылку на лендинг. Даже если пользователи не перейдут по ссылке, они запомнят наименования и надут затем лендинг через запрос в поиске. 

Хорошо влияет на seo продвижение landing page обсуждения компании или продукции в сети. Для этого организуйте тематические ветки на форумах, мотивируйте пользователей оставлять комментарии на сайтах отзовиков, заведите страницу продукта на площадках вопросов и ответов. Все это относится к новому направлению — крауд-маркетинг. 

Разместите кнопки соцсетей на странице, чтобы пользователи смогли поделиться информацией. Соцсети индексируются мгновенно, что положительно повлияет на seo landing. Однако не ставьте на лэндинг кнопки, ведущие на группу или бизнес-страницу компании. Если посетитель перейдет по ним, то его внимание сразу привлечет обилие интересного контента и он, скорее всего, уже не вернется. 

Добавьте информацию о лендинге в поисковики. Если компания имеет физический адрес, добавьте информацию о ней в сервисы Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес и другие бизнес-каталоги. Разместите контактные данные о компании на картах Яндекса и Google. Это будет приносить дополнительный трафик и работать на продвижение лендингов любой тематики.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация страницы 

Пропишите мета-теги и заголовки. Включите ключевые слова в Title и Description, но не спамьте. Title и описание составляйте для людей, делайте их понятными и привлекательными. Используйте на лендинге заголовки h2-h4. Для поисковиков они станут заменой других страниц, поэтому добавляйте в заголовки ключи в разумной степени. Подробнее — в статье Мета-теги. Виды, задачи и шаблоны для оптимизаторов

Пишите тексты для людей. Особенно на лэндинге, иначе его конверсия сильно снизится. Задача лендинга — продавать, поэтому подготовьте тексты, в первую очередь мотивирующие покупателей, и только потом выполняющие задачи сео. Мы рекомендуем писать сильные тексты, не думая о ключах, но если вы не можете отказаться от seo-текстов, то обыграйте их. Разместите внизу и не акцентируйте на них внимание. Некоторые бренды даже указывают, что это «текст для поисковиков, не обращайте на него внимание». В любом случае проверьте тексты в онлайн-сервисе «Тургенев». Следите, чтобы общий балл был не выше 5. 

Оптимизируйте изображения. Отдельные фотографии и целые галереи отлично повышают поведенческие факторы и увеличивают конверсию. Но они много весят и замедляют скорость загрузки, поэтому оптимизируйте все картинки на сайте. Как это сделать, смотрите в материале «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Шаг 5. Коммерческие факторы 

Проработайте контактные данные. Они повышают доверие и пользователей, и поисковиков. Укажите адрес, все телефоны, добавьте ссылку на карту. Желательно использовать единый номер по России 8-800. Если такой возможности нет, подключите городской номер, а не мобильный. 

Добавьте форму обратного звонка. В 2017 г. корреляция между местом в топе и наличием формы намного сильнее, чем при наличии онлайн-консультанта. Сейчас онлайн-консультант больше влияет на поведенческие факторы и саму конверсию, поэтому он не является обязательным фактором для эффективного seo-продвижения.  

Указывайте цену на рекламируемый продукт. Цена — важный коммерческий фактор, который напрямую влияет на попадание в топ. Поэтому на лендинге цена должна быть указана явно, а не уточняться по телефону. Обязательно пропишите цену в html-код. Не размещайте ее в виде картинки или скрипта.

Шаг 6. Поведенческие факторы 

Следите за показателями «время на сайте» и «процент отказов». Рекомендуемое время на сайте — больше одной минуты. Отказ — метрика, которая считает количество пользователей, которые находились на сайте менее 15 секунд. Этот показатель не должен превышать 10%. 

Увеличивайте время, которое пользователь проводит на странице. Для этого установите интерактивные элементы: видео и фотогалерею. Сделайте онлайн-инструменты: калькулятор, подбор параметров, предварительный автоматический расчет и другое в зависимости от тематики лендинга. Добавьте онлайн-консультанта для диалога с посетителями. 

Повышайте конверсию. Главная задача лендинга — агитировать пользователя совершить целевое действие: купить, заказать, оставить контакты и др. Чем больше посетителей совершат целевое действие, тем будут лучше поведенческие факторы. Пользователи хотели купить, перешли на лендинг и нажали кнопку «купить», значит, страница отвечает запросу пользователя и будет ранжироваться выше.

Шпаргалка 

1. Продвигайте лендинг, если присутствуют три фактора: долгий срок жизни продукта, низкая конкуренция в тематике и наличие поисковых запросов. В противном случае привлекайте посетителей рекламой. 

2. Составьте небольшое семантическое ядро. Включите в него 1-2 среднечастотных и не более 10 низкочастотных запросов. 

3. Проведите стандартный технический аудит для продвижения сайтов. Проверьте скорость загрузки, ошибки в верстке и в файле robots.txt, укажите регион и главное зеркало. Создайте мобильную версию. 

4. Наращивайте естественную ссылочную массу, размещая полезные статьи и пресс-релизы с упоминанием продукции и бренда. 

5. Занимайтесь крауд-маркетингом. Агитируйте пользователей писать на форумах, сайтах-отзовиков и площадках вопросов и ответов. 

6. Разместите кнопки соцсетей, чтобы пользователи делились информацией о продукте. Не добавляйте на лендинг пейдж кнопки на группы или страницы в социальных сетях. Это снизит конверсию. 

7. Если у компании есть физический адрес, добавьте информацию о ней в бизнес-справочники и на карты Яндекс и Google. 

8. Улучшите внутреннюю структуру. Seo оптимизация landing page должна включать: ключи в мета-тегах и заголовках, оптимизацию изображений и размещение релевантных текстов. Проверяйте тексты в сервисе «Тургенев», чтобы не попасть под санкции поисковиков. 

9. Добавьте адрес, карту, городской телефон или номер 8-800. Обязательно разместите форму обратного звонка. 

10. Укажите цену предлагаемых товаров и услуг. Включите цену в код html, не делайте ее в виде скрипта или картинки. 

11. Улучшайте поведенческие факторы за счет добавления на лендинг интерактивных элементов, онлайн-сервисов и консультанта. 

12. Отслеживайте показатели «время на сайте» и «процент отказов». Для эффективной раскрутки лендинга рекомендуем добиваться снижения отказов до 10% и увеличения времени до 1,5 мин.  

13. Сделайте лендинг конверсионным. Если пользователи пришли по запросу «купить», они должны купить на лендинге, иначе поведенческие факторы сильно ухудшатся.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Продвижение одностраничников (Landing Page) — Академия SEO (СЕО)

Содержание:

Продвижение Landing Page

После создания и размещения Вашего одностраничника в сети, Вы рано или поздно задумаетесь над тем, как продвигать лендинг пейдж. Ведь его целью однозначно является налаживание стабильного потока клиентов, которые должны стать потенциальными покупателями Ваших товаров или услуг.
Безусловно, самый простой вариант – заказать рекламу у компании-профессионала. Но это также будет и самым затратным вариантом.

Продвижение лендингов в ТОП

Существует очень популярное заблуждение насчет того, что продвижение лендинг пейдж до уровня попадания в первоочередную выдачу поисковика невозможна.
И действительно, ведь поисковые системы с огромным недоверием относятся к веб-ресурсам, которые состоят из всего лишь одной страницы. Считается, что продвижение лендинг пейдж усложняется тем, что на ней нельзя разместить достаточное количество информации по запросу, на который она нацелена. А следовательно, она не может быть полезна для пользователя, который ввел запрос в строку поиска.

Выход из сложившейся ситуации

Что бы Вам ни говорили, выход всегда можно найти. 
Продвижение Вашей лендинг пейдж в целевой ТОП возможно, если прибегнуть к некоторым хитростям:

1. Добавьте необходимое количество страниц. Проще говоря, сделайте из своего одностраничника мультилендинг и наполните его полезной информацией.

   Конечно же, Вашей целью является именно продвижение landing page, то есть главной и единственной страницы, на которой размещено описание Вашей услуги и предложение ее купить. 

   Но Вы ведь понимаете, что под Ваш товар/услугу подходит довольно существенное количество запросов? Если разместить их все в тексте главной страницы – эффекта не будет. Верней будет, но не тот, который Вам нужен – Вы целенаправленно будете двигаться к черным спискам поисковых систем. 

   Поэтому используйте seo продвижение landing page – под каждый подходящий Вам запрос создайте отдельную страничку и наполните ее качественным контентом. Они будут выполнять функцию привлечения трафика по низко- и среднечастотным запросам из поисковых систем. 

   Все страницы должны быть связаны (перелинковки и меню сайта) и содержать высокочастотный анкор на лендинг пейдж, продвижение которого необходимо.
    

2. Отсутствие неуникальных блоков. Обязательное условие, за соблюдением которого нужно очень внимательно следить. Например, после выполнение первого пункта, Вы захотите разместить блок отзывов клиентов на каждой странице мультилендинга, тогда необходимо сделать так, чтобы на каждой из страниц они были разными. Если такого количества отзывов у Вас просто нет, размещайте их только на главной странице.

Успешное продвижение одностраничников главным образом базируется на выполнении этих двух пунктов. 
Вот пример мультилендинга, который в ТОП-3:
 

 

 

Дополнительные советы о том, как продвигать одностраничник

Успех Вашего мероприятия по продвижению лендингов зависит также и от того, насколько Вы побеспокоитесь об их внутренней и внешней оптимизации. К счастью, эта процедура ничем не отличается от SEO оптимизации обычного сайта. Об этом мы уже писали в других статьях.

Раскрутка лендинга более вероятна, если он (то есть главная страница) оформлен по принципу просто и полезно:

1. Не нагружайте эту страницу лишней информацией (для этого есть вспомогательные странички под запросы).
    
2. Используйте качественное привлекательное графическое оформление – выберите шаблон сайта в html. Страницы, сверстанные в нем, статичны и практически не нагружают сервера, в отличие от сайтов на WordPress. Это также играет важную роль, если Вы решили продвигать лендинг в ТОП поисковых систем. 

   К тому же такие страницы можно редактировать в любой специализированной программе у себя на компьютере и потом уже заливать на хост. Это сразу же решает проблему резервного копирования.
    

3. Не забывайте, что для продвижения одностраничников нужно использовать на них не только уникальный текстовый контент, но также и графические материалы, проще говоря – картинки. Они также должны быть уникальны и правильно оптимизированы (название файлов, title, alt и т. д.).
    
4. Запаситесь терпением. Даже если Вы досконально сможете применить все советы по продвижению одностраничников, существенные результаты можно будет наблюдать не раньше, чем через 2–3 месяца.

Если информация о том, как продвигать лендинг пейдж кажется Вам слишком сложной, вывод один – придется обращаться за помощью к профессионалам. Важно при этом выбрать хорошего SEO специалиста, который не просто потратит Ваш бюджет, а выполнит качественное SEO продвижение Вашей landing page.

 

 

Как раскрутить лендинг — пошаговое руководство

Всем доброго времени суток! Сегодня я подготовил очень  интересный материал. Работая над этим постом мне хотелось в одном месте собрать исчерпывающую информацию по SEO Landing page. Думаю,  у меня это получилось…

Раскрутка лендингов — и в самом деле очень интересная и неоднозначная тема. Особо примечателен тот факт, что имея столь высокую конверсию многие используют его исключительно, как посадочную страницу для контекстной рекламы. А почему? Да просто все попытки продвижения пресекаются уже на корню — студией, которая разрабоотала лендинг, другом, который принимал в этом участие, а так же большинством размещенной на эту тему информации в интернене. Как раскрутить лендинг? — да никак, для раскрутки нужен сайт, а лендинг для Директа и тизеров! Именно так считает 97% людей с которыми мне довелось общаться на эту тему. И ведь они во многом, да чего греха таить — они почти во всем правы, если упустить из вида несколько интересных особенностей, а именно: единицы понимают, что тот же Директ может быть мощнейшим сео инструментом и никто почему-то не старается акцентироваться на неоспоримых преимуществах лендинга. И третья вещь — это работа с ключами Да, уже сто раз писал об этом, но применительно к лендингу работа с ключевыми словами приобретает новый смысл — мы может и не можем вытащить лендинг по конкурентным запросам (хотя можем и в конце данной статьи вы узнаете как), но уверяю вас, дорогие друзья — в каждой нише есть очень сладкие НК запросы. И совсем не обязательно тратить деньги на Мутаген! Просто читайте статью до конца.

 

Перед тем, как приступить к основному повествованию, хотелось бы дать одно напутствие — даже если в первых абзацах вы найдете схему которая идеально подходит для вас — не поленитесь дочитать до конца, по мере усложнения подхода к продвижению лендинга я буду рассказывать все более и более прогрессивные подходы, которые можно применять уже с самого начала!

Я подготовил мощный мини-курс по SEO текстам, которые сами выходят в ТОП! Курс записан в формате пошаговых инструкций и в данный момент доступен БЕСПЛАТНО, вместо 2999, так что не упустите! Ссылка на скачивание мини-курса.

[ВИДЕО 2017 года] О продвижении Landing Page по SEO

 

 

Первый этап — четко поставить задачи

 

Перво-наперво нам необходимо четко определиться с задачами и возможностями нашего проекта. Давайте сформулируем задачу так — получать дешевый трафик из органического поиска — это будет наиболее удачной формулировкой! Думаете задача проста? Почему тогда большинство новоиспеченных владельцев лендингов да и сайтов в целом берутся за лидирующие запросы в тематике?

Решили продавать плюшевых мишек, значит будем продвигать ззапрос — «плюшевые мишки купить»… Нет, мы не будем продвигать этот запрос, тем более, если наш инструмент продаж это лендинг! Улавливаете разницу?! Никаких лидирующих в тематике запросов, нужно трезво оценивать свои возможности на начальном этапе.

 

К запросам мы еще  вернемся, а сейчас хотелось бы рассказать вот что…  С задачей мы определились! А вот пути решения нашей задачи на начальном этапе:

 

1. Детально проработать конверсию лендинга. Добиться максимально возможного отклика от посетителей. Применить все новейшие методики повышения конверсии. Именно конверсия станет нашим главным козырем когда мы решим конкурировать за запросы с серьезными сайтами (не опечатка — именно сайтами). Конверсия в данном случае наше все — именно она поможет продержатьсся на плаву на начальных этапах и прокорить органику в дальнейшем. Тут мы ничем не противоречим основной дооктрине поисковых систем  — сайт должен быть для людей, интересен людям, удобен и полностью отвечать на поставленный запрос. Забегу немного вперед, но даже выбирая ключи мы будем  выбирать только те словосочетания на которые наш сайт способен не просто хорошо ответить, но ответить, как минимум не хуже чем лучшие сайты в тематике, так что запросы вида «товар отзывы» мы сразу отметаем!

2. Нам понадобятся системы контекстной рекламы Яндекс и Гугл в идеале. В принципе, одного Директ будет уже более-менее достаточно! И очень важно — контекст должен быть настроен очень, очень достойно — именно он поможет нам сорваться с мертвой точки

Знание новых фишек в Яндекс Директ позволит сделать рекламное объявление наиболее популярным для вывода заинтересованному конечному покупателю продаваемого вами товара. Чтобы правильно раскрутить сайт в поисковых системах Яндекс и Гугл обратите внимание на информацию, размещенную здесь.

3. По мере увеличения аппетитов нам понадобятся развитые акаунты в социальных сетях. Как минимум — качественный аккаунт во Вконтакте. И Внимание! Никаких ботов — нам нужен живой акаунт, генерирующий настоящий трафик.  В принципе, ботов можно нагнать в самом начале, чтобы реальные люди охотнее вступали в нашу группу.  Рассказывать о создании групп в деталях тут я не буду — цель данной статьи несколько иная.

4. Техническая часть нашего лендинга должна  быть не просто хороша, она должна быть идеальна, но об этом мы еще поговорим подробнее

5.  Семантика продвигаемых запросов должна быть достаточно объемна! Мало кто знает, но у каждой конкретной фразы есть вероятность продвижения на данном сайте и на глаз ее не всегда возможно уловить. Просто вам стоит понять, что только треть из общего числа одинаково конкурентных запросов может быть продвинута на среднестатестическом сайте при средних условиях. Все грубо, но все-таки дает понять картину происходящего. Конечно нередко бывает, что 100% запросов удается вытащить в ТОП, но это скорее частный случай, тем более, если мы говорим о молодом проекте! Почему так? Яндекс и сам не знает — настолько сложным стал его Матрикснет.

 

Если вы усвоили информацию несколькими сантиметрами выше — можем смело переходить к основному повествованию!

 

Будем работать над нашими плюсами

 

 

Когда маленький бизнес выходит на рынок — единственный шанс для него выжить это сделать акцент на своих достоинствах (если конечно этот бизнес не предлагает уникальный в данном регионе товар/услугу). Так и в нашем случае — весь акцент именно на достоинствах. Какие у нас могут быть достоинства в сравнении с большими сайтами в органической выдаче? Ну первое и самое явное — конверсия, говоря другими словами — мы можем, должны и будем отвечать на поставленные нам запросы лучше окружающих сайтов. Сайты никогда не следят за своим трафиком — если мы посмотрим статистику запросов — у 99% всяких там интернет-магазинов есть просто горы мусорного трафика, которые не просто не приносят сайту денег, но и тянут его на дно!  У нас такого трафика быть не должно. На практике это означает, что в том же Директе мы не будем крутить очень дешевые запросы, которые дают кучу отказов. Нам нужен только качественный трафик, который будет оседать на лендинге и превращаться в деньги, пусть даже, на первоначальных этапах клики по таким запросам будут стоить много. В любом случае — правильно работая с объявлением мы всегда можем получить хорроший CTR, а вместе с ним и дешевый клик.

Вторым нашим преимуществом станет мобильность во всех пониманиях этого слова. С одной стороны — сайт должен полностью коррректно отображаться на мобильных устройствах (иметь адаптивную верстку), а с другой — мы можем легко и непринужденно внедрить на лендинге самые передовые технологии верстки, что не каждый интернет магазин может себе позволить ввиду слоности архитектурных преобразований.

 

 

И последний наш плюс (его надо учесть еще на этапе разработки LP) — это непревзойденная скорость. Ведь у нас просто не будет перегруженной мусором, вечно лагающей базы данных, которая являетсся неотъемлемой частью почти всех современных сайтов. Лично я рекомендую вообще отказаться от использования CMS — при должном уровне настройки мы можем легко получить самый шустрый сайт в нише, но это налагает и определенные ограничения — никакой сложной графики… Благо современные средства HTML и CSS пзволяют творить чудеса даже без использования изображений.

 

Итак, 3 кита, на которых будет держаться SEO лендинга это:

 

1. конверсия

2. мобильность

3. скорость

 

И к этим 3-м великим китам стоит прибавить слона — правильная проработка семантики, а пока пару слов о технической оптимизации.

 

 

Блестящая техническая оптимизация

 

 

Первое с чего стоит начать — это техническая оптимизация под поисковые системы. Думаю, все понимают, что у нашего лендинга просто по определению нет таких проблем, как дубли страниц, битые ссылки и так далее

 

Но несмотря на это, наш сайтик должен в полном объеме выполнять требования поисковых систем:

 

1. должен быть настроен роботс, в котором указан сайтмап и основной хост, продублированы директивы для Яндекс

2. Должен быть сайтмап XML, хоть в этом почти нет смысла

3. должны быть склеены зеркала WWW и настроин редирект

4. должна быть настроена страница 404 ошибки

5. Обязательно должны присутствовать все seo теги (title, description, keywords, h2, h3-5 )

6. Обязательно должен присутствовать Favicon

7. На сайт должна быть установлена как минимум Яндекс Метрика

 

С этим все крайне просто, но это важно, поймите — у нас совсем маленький сайт, а Яндекс не очень хорошо относится к таким сайтам и для него наш проект это очередной потенциальный дорвей. Причина такого отношения к лендингу крайне проста — ежедневно миллионы подобных одностраничников создаются с целью манипулировать поисковой выдачей и поэтому Яндекс держит ухо востро.

 

 

Современные технологии

 

А вот это уже очень важный момент! Наш лендинг обязательно должен быть оснащен самыми современными элементами web. К ним стоит отнести:

 

1. адаптивная  верстка

Именно она позволит сильно снизить отказы при переходах с мобильных устройств и при просмотре сайта пользователями с нестандартным разрешением дисплея. Так же само по себе наличие адаптивности дает неплохой бонус в выдаче Гугл, о чем последний официально признал. Вполне вероятно, что и в Яндекс одно только наличие адаптивки дает бонус при ранжировании.

 

2. Shema верстка (микроразметка)

Микроразметка активно и давно используется в поисковой выдаче Гугл и с каждым днем все активнее в Яндекс. Сниппет сайта с элементами микроразметки выглядит намного привлекательнее, что заметно увеличивает его CTR в выдаче, а вместе с этим и внешние ПФ сайта.

 

3. Высокая скорость работы сайта и генерации контента

 

 

Скорость превыше всего

 

Следующий важный этап подготовки нашей странички — скорость отображения. Во первых — у вас должен быть шустрыый хостинг, а во вторых сайт должен попадать в зеленую линию как для стационарных так и для мобильных устройств в тесте Гугл. Тест тут

 

 

 

Подбираем качественные НК запросы

 

Наш сайтик практически готов. Теперь необходимо подобрать низкоконкурентные слова. Достаточно подробно этот процесс я описывал по ссылке .

 

Стоит дать некоторые пояснения — в той статье я предложил достаточно замудреный способ оценить конкуренцию, на самом деле намного проще после сбора и первичного отсева воспользоваться сервисом Мутаген.

 

А еще проще использовать формулу KEI для программы Key Collector, которая дает практически аналогичный Мутагену результат:

 

( KEI_YandexMainPagesCount * 6 ) + ( KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount ) + ( KEI_YandexDocCount / 73000 )

 

 

Оптимизация под НК

 

Далее нам необходимо подготовить текст под наши НК запросы. Тут все крайне просто — для выхода запросов в ТОП достаточно просто упомянуть каждый из них 1 раз в тексте. Самое главное тут не переспамить, хотя в нашем конкретном случае это не так страшно, т.к. даже если мы ненароком создадим сильный спам — зафильтрованы будут более высокочастотные, укороченные версии наших запросов. Помните простое правило — 1 запрос упоминаем 1 раз, не более.

 

Про детальную оптимизацию текста мы поговорим на этапе продвижения СК запросов.

 

Лендинг создан для контекста, так пусть контекст поможет SEO

 

Итак, у нас все готово, но могу поспорить, что наш новоиспеченный проект с огромным скрипом будет попадать в индекс. Можно, конечно закупить сссылок, но все-таки это не самый оптимальный вариант для лендинга, вот был бы сайт — другое дело.

 

Тут нам потребуется Директ. Наливаем Директа на сайт да побольше и скорая индексация нам обеспечена. На данном этапе совершенно не важно по каким запросам будут заходы, главное, чтобы по ним не было много отказов. Сколько это много? Если все усреднить, то могу сказать — 20 и более процентов уже не самыый лучший показатель, тем более, что качественные ПФ станут одним из основных инструментов продвижения в нашем случае.

 

Помимо Директ можете так же использовать ссылки, тем более — Яндекс официально заявил о том, что ссылки вновь эффективно работают! (именно такое развитие событий я и прогназировал тут, когда началась эта Санта Барбара)

 

 

Анализ ситуации, корректировки, работа над отказами

 

Теперь стоит взять небольшую передышку. За это время мы должны детально отработать конверсию по сайту и Директ. Лучше всего тут использовать A/B тестирование. Трафик с контекстной рекламы должен попадать точно в цель. Если люди будут довольны, то они и покупать будут намного охотнее. Ваша цель на данном этапе — начать получать стабильный контекстные трафик, который будет давать минимум отказов, в идеале — менее 10%.

Пройдет немногим больше месяца, как вы и сами не заметите, что многие запросы окажутся уже в пределе видимости и именно в Яндекс. В Гугл все будет несколько хуже, но это лишь потому, что у нас пока нет ссылок.

Через некоторое время стоит купить немного качественных ссылок с ГГЛ с правильными анкорами. Штук 20-30 будет более чем достаточно. Сапа так же очень полезна, но для работы с ней все-таки требуется опыт.

 

Если все мои рекомендации выполнены — уже через 2 месяца часть запросов будет в 10-ке и вы будете стабильно получать хоть и не большой, но целевой трафик из органической выдачи.

 

На этом тапе внимательно проверьте отказы по органическому трафику. Тут средний показатель по коммерческим запросам это 18%, у нас должно быть намного лучше, если мы собрались конкурировать с сайтами в выдаче.   Внимательно изучите источники отказов и отработайте их. Конечнно, можно просто накрутить поведенческие, но нам нужно именно чтобы сам сайт давал хорошие ПФ, иначе вся дальнейшая работа просто не имеет смысла.

 

 

Проделав все описанное выше — вы можете быть уверены, что снежный ком запущен — мы имеем трафик из Директ и органики, который не только приносит клиентов, но и делает наш сайт все более интересным с точки зрения поисковых систем с каждым днем

 

Переходим к СК — подготовка

 

Вот тут начинается самое интересное. Говоря честно — СК это тот максимум до которого мы можем допрыгнуть, т.к. продвижение ВК на лендингах это уже чистый экстрим и практически за гранью фантастики, но об этом мы поговорим ниже.

 

С  НК запросами все было ну очень просто… Мы специально выбрали такие запросы, на которые ни один сайт в интернете не мог ответить лучше нас. И поиск поступил вполне ожидаемо — дал нам по этим запросам достойные позиции.

Но одними НК большого трафика не получить! Почему? — все просто… Если бы это был сайт — мы могли бы до старости работать с НК, расширяя и расширяя наш сайт до бесконечности, отрабатывая сотни и сотни новых запросов. На лендинге же это невозможно, если, конечно, после удачного опыта с НК вы не решили переделать ленд в сайт

 

Основой продвижения нашего проекта станут именно запросы средней конкуренции или имеющщие значение конкурентности до 25 по версии Мутаген (либо по KEY).

 

И первым шагом на пути к новым высотам станет кропотливая настройка Директ под выбранные нами СК, но обо всем по порядку, ведь запросы надо еще выбрать

 

Основой тут станет правильный подбор этих самых СК

 

 

Помимо уровня конкурентности запроса, вот на что вам так же стоит обратить внимание — среднее число страниц сайтов, находящихся в ТОП. Точнее не так — в ТОП обязательно должен присутствовать хоть 1 сайт у которого менее 200 страниц, а лучше менее 100.

 

При несоблюдении этого условия продвижение все-таки возможно, но его вероятность становится значительно ниже.

 

Не стоит выбирать слишком много запросов. Оптимально — 10 и менее

 

 

 Настройка Директ под запросы среднего уровня конкуренции

 

Теперь то мы должны выжать из системы контекстной рекламы Яндекс Максимум. По каждому из выбранных нами запросов у нас должно быть идеально настроенное объявление с четко заданным таргетингом. Менять текст объявления мы будем до тех пор, пока не получим лучший CTR из возможных. Ведь Яндексу выгодно показывать вверху сайт на который много кликают, а значит и отдача в карман поисковой системы от такого сайта наивысшая.

 

Получив хороший CTR и детально отработав на сайте отказы по запросам мы получим совершенно естественную, безопасную и очень эффективную накрутку поведенческих факторов по выбранным нами запросам, а это уже огромный щаг на пути к нашей цели.

 

 

 

Ширина охвата тематики

 

А теперь пришло время исползовать один из секретов современного SEO — ширина охвата тематики. Данная штука позволяет вытаскивать на слабых сайтах достаточно таки конкурентные запросы, практически без использования ссылочного и накруток ПФ.

 

У Яндекс есть условные представления о каждой тематике в интернете.  Сюда относится и сама база запросов (хвосты от ВЧ) и похожие слова и поисковые подсказки и некоторые другие источники. Тоесть Яндекс на своем уровне условно представляет себе что относится к той или иной тематике. И заметьте — иногда это не совсем совпадает с действительностью, но в подавляющем большинстве случаев все-таки совпадает.

И именно отсюда и происходит фраза привнести в тематику нечто новое, но это уже тема для отдельного поста.

 

Нам же надо составить карту ума для нашей тематики. Изучать придется вордстат, органический поиск и поисковые подсказки по разлиичным хвостам от основного запроса. Сразу стоит сказать, что в данном случае мы не имеем ни малейшего морального права принебрегать никакими направлениями, например, очень часто и во многих тематиках мы можем встретить запросы вида «… своими руками» — мы просто обязаны будем и их использовать.

 

После того, как мы себе представляем  карту тематики — необходимо подготовить на основе этой карты текст, который достаточно кратно опишет нашу тематику, но опишет ее максимально объемно, не упустив ни одного ответвления.

Сейчас вам может показаться это нереальной задачей, но поверьте мне на слово — для меня копирайтеры подготовили уже ни один десяток подобных текстов, так что все более, чем реально.

 

 

 

Настройка текстовой релевантности

 

Итак, мы охватили тематику полностью, но готов поспорить, что по дороге мы бонусом получили просто дикий текстовы переспам, а для СК запросов это уже существенная проблема, но не стоит отчаиваться — около получаса вашего времени и с текстовым спамом будет покончено раз и на всегда

А тут вы найдете пошаговую инструкцию о том, как самостоятельно сделать мощный seo текст (руководство от 2017 года).

Возможно вы уже слышали ранее о эффективной в прошлом методике оптимизации плотности ключей по медиане данного значения сайтов , находящихся в ТОП 10 выдачи поисковых систем. Да, данная методика раньше была очень эффективна, но сейчас у Яндекс в голове все больше тараканов и в классическом виде тема уже не особо работает, зато ребятки из Sape смогли создать чудесный сервис, позволяющий настроить плотность ключей в тексте так, чтобы этот текст действительно понравился Яндексу. Не могу точно сказать, какими конкретно переменными оперирует данный сервис, но совершенно однозначно, что за основу взята все та же технология, просто адаптирована под современные реалии.

 

Воспользоваться сервисом можно добавив в Визард наши СК ключи и нажав на кнопочку с правой части интерфейса (скриншот сделан для старой версии дизайна Sape):

 

 

 

Далее перед нами появляется следующая картина:

 

 

 

 

Нажимаем на значение релевантности и получаем детальное пошаговое руководство по подгонке нашего текста:

 

 

 

Ни одного более подробного сервиса мне еще не доводилось видеть, так что настоятельно рекомендую.

 

После оптимизации текста остается сделать совсем немного и наш маленький лендинг в скором времени сможет принять органический трафик по СК запросам.

 

ВИДЕО — как купить лучшую ссылку на Миралинкс

 

 

Максимально разнообразный ссылочный профиль

 

 

Даже для продвижения НК нам потребовались ссылки, а уж продвинуть запросы средней конкуренции без ссылок просто нереально. И вновь нам поможет старая добрая сапа (от себя скажу — уже долгие годы я просто без ума от данного сервиса).

А вот пошаговая инструкция по покупке эффективных ссылок.

Тут нам стоит настроить покупку арендныхх ссылок на продвигаемые запросы, а так же подключить покупку социальных сигналов в автоматическом режиме.

 

Покупать вечные ссылки мы будем руками посредствам сервисов ГГЛ и Миралинкс. Сразу скажу — основной фактор при покупке ссылок под Яндекс — чистота донора. На фоне этого фактора все остальные уже давно потеряли свое значение. Очень важны ссылки с новостных сайтов. По логике вещей — новостные сайты — единственные сайты, которые часто ссылаются на другие проекты в сети без продажи ссылок.

 

Не забывайте следить за своим анкор листом — это невероятнно важно. Подробно я уже писал про анкор лист.

 

Итак, мы имеем арендные ссылки, вечные ссылки и социальные сигналы, но это еще не все. Нам нужен максимально разнообразный ссылочный профиль, а без ссылок с форумов и сообществ в данном деле не куда. Специально для этих целей и был придуман крауд маркетинг, который, кстати, вы можете заказать через меня.

 

Описанных выше методик окажется вполне достаточно для некоторых запросов средней конкуренции, но далеко не для всех. Очень важен постоянный мониторинг позиций. И если по истечению 2-3 месяцев с момента как вы сделали все, описанные выше манипуляции, некоторые позиции так и не вышли за границу ТОП 50 — от них следует отказаться.

 

 

Накрутки ПФ

 

 

Всего пару слов скажу про данный SEO инструмент. Слишком уж много всяких мифов вокруг него. В рамках блога я неоднократно упоминал о манипуляции поведенческими факторами. ( тут, тут и тут).

Сразу скажу — данный инструмент очень эффективен в Яндекс и намного менее в Гугл. Но накручивать и Яндекс и Гугл одновременно необходимо, чтобы не случилось проблем с Яндекс. А теперь внимательно прочтите и усвойте следующие аксиомы:

 

 

1.  фильтр за накрутку ПФ это не миф. И данный фильр является наиболее жестоким фильтром Яндекс — оно и понятно — Яндекс очень недоволен тем, что поведенческие накручивают, ведь их влияние на выдачу огромно
2. вероятность фильтрации легко можно снизить до 5-10% и для этого не надо обладать экспертными знаниями в области Сео. Достаточно просто не  «спалиться»
3. в нашем  случае (когда естественные ПФ сайта очень высоки) риск попасть под санкции Яндекс становится еще меньше

 

 

Для накруток ПФ лично я использую биржу Userator. Накручивать поведенческие или нет решать только вам, но стоит обязательно учитывать тот факт, что продвигая лендинг некоторые слова окажутся непосильны для нас без использования накруток.

 

Что еще можно использовать

 

Нередко для лендинга создают группы в соц сетях. И мы можем использовать эти группы в SEO целях. Лучше всего подойдут группы ВК и FB. К группам есть всего 1 требование — их сообщество должно быть настоящим, способным генерировать реальный человеческий трафик.

Так же группы должны иметь название, схожее с продвигаемыми поисковыми запросами.

Далее нам необходимо просто заставить трафик из группы литься к нам на лендинг и не давать отказов. В идеале трафик должен приходить на сайт ежедневно. Для этого вам необходимо будет регулярно выкладывать на стену группы интересные сообщения и новости, а так же акции, которые будут побуждать пользователей группы идти к вам на сайт.

 

 

Помимо трафика с групп немаловажны и такие социальные факторы как записи пользователей на своих страничках со ссылкой на сайт, твиты, лайки и другие виды упоминаний. Для манипулирования ими вам, как минимум, необходимо разместить основные кнопки социальных сетей у себя на лендинге.

 

Заключение

 

В заключение хотелось бы сказать, что раскрутить лендинг вполне реально, главное ставить выполнимые задачи и полностью использовать свои преимущества. К выполнимым задачам стоит отнести сами запросы, которые мы будем продвигать. За ВК и браться не стоит — бюджет будет просто слит, а вот большинство правильно подобранных НК и даже некоторые СК вполне успешно можно вывести в ТОП и получать трафик. И заметьте — ценность трафика для нас будет в разы выше, ведь конверсия лендинга в среднем в 2-3 раза выше, чем у качественного сайта. Тоесть для достижения одного и того же результата (уровень продаж) нам потребуется в 2-3 раза меньше трафика. А следить за лендингом, подстраивать его под постоянно меняющиеся поисковые алгоритмы в 10-ки раз проще, чем сайт. От себя хочу сказать 1 простую вещь — чтобы продвижение было успешным — сама страничка должна полностью отвечать на запросы пользователя, быть качественной и современной.

 

Но и обольщаться тут особо не стоит, а то после прочтения данного материала у вас может сложиться мнение, что двигать лендинг намного выгоднее, чем сайт! Нет  — не выгоднее и не проще, а намного трудней! Многие сайты, сделанные «от балды» худо бедно, но можно продвинуть. А вот качественно сделаный и оптимизированный сайт будет расти даже сам по себе, без какой-либо покупки ссылок и оптимизации текстов. И за несколько лет, совершенно самостоятельно дойдет до достойного уровня трафика. С лендингом же у вас такого никогда не получится — чтобы он начал получать трафик из органического поиска — он должен быть не только хорош собой, но над ним придется провести обширный комплекс работ по оптимизации. Плюс — поисковые системы изначально крайне подозрительно относятся к такого вида сайтам, так что любое неосторожное действие и можно легко получить фильтр чего с обычным сайтом бы не произошло!

 

Если вам был интересен данный матерриал — буду рад, если вы станете подписчиком блога по ссылке.

 

А еще вы можете заказать у меня создание и продвижение Landing Page.

 

 

Продвижение Лендинг Пейдж (одностраничного сайта)

Landing Page – это одностраничный сайт, созданный для единственной цели – продавать. Потому лендинги часто называют продающими страницами. Они могут выполнять следующие задачи:

• сбор лидов – в обмен на ценную информацию посетители оставляют контактные данные;
• привлечение клиентов для услуги;
• продажа товаров;
• информирование посетителей;
• привлечение участников для различных ивентов: конференции, семинары, саммиты и т. д.
• презентация нового продукта компании.

 Читайте также

 Что такое посадочная страница

Из-за ограниченного пространства такие интернет-ресурсы не подходят для продажи большого ассортимента продукции. Их используют, чтобы привлекать покупателей для одного товара или небольшой группы.

Структура и контент Landing Page устроены таким образом, чтобы удержать интерес посетителя к продукту и постепенно раскрывать его ценность, а также стимулировать к покупке. Но эффективность такого сайта зависит не только от качества его наполнения. Чтобы сайт конвертировал посетителей в покупателей, на него необходимо привлекать трафик.

В этой статье мы хотим рассказать об одном из каналов трафика, который можно использовать для лендинга, – о SEO.

Необходимо ли SEO для Landing Page

Создание лендинга занимает куда меньше времени, чем разработка многостраничного сайта. Кроме того, для данного типа ресурсов, как правило, используют рекламные каналы, позволяющие в короткие сроки привлечь платный трафик на сайт. А именно:

• рекламные объявления в поисковой выдаче;
• медийная реклама в КМС и РСЯ;
• таргетированная реклама в социальных сетях;
• прямые размещения на сайтах партнеров;
• пресс-релизы в интернет-СМИ и блогах.

Это делает лендинг идеальным инструментом для привлечения лидов и покупателей в условиях, когда вы ограничены во времени. Но, как известно, SEO не дает быстрых результатов. Этот инструмент позволяет постепенно наращивать посещаемость из поиска, проводя работы по оптимизации. Ощутимый прогресс наступает только спустя 2-3 месяца работ.

Поэтому, если у вас есть ограничения по времени, SEO не будет эффективным каналом трафика. Если же вы планируете использовать одностраничник год и больше, то оптимизация поможет увеличить его посещаемость.

Еще одна трудность, связанная с поисковым продвижением лендинга, – его размер. Одностраничники не могут вместить широкую семантику, а потому ранжируются только по одной группе ключей, что существенно уменьшает трафик из поиска. Но такие ресурсы и рассчитаны на работу с узким сегментом ЦА.

Конечно, далеко не всегда лендинг можно оптимизировать под какую-то группу популярных запросов. Например, если вы презентуете новый товар, с которым потребители еще не знакомы, то частота запросов, связанных с его названием, в поиске, будет нулевой.

Поэтому в поисковом продвижение для Landing Page нет необходимости в следующих случаях:

1. Вы ограничены во времени. Например, создали лендинг для сбора заявок участников ивента, который произойдет через 1-2 месяца, рекламируете сезонные скидки, акции или другие предложения, ограниченное по времени. В таком случае необходимость в одностраничнике исчезнет раньше, чем SEO принесет результат.
2. Вы продвигаете новый продукт/услугу без сформированного спроса. Оптимизация позволяет привлечь на страницу только тех пользователей, которые ввели запрос связанный с ее тематикой. Если пользователи еще не знакомы с продуктом, SEO не сможет привести трафик.

В остальных же случаях поисковое продвижение вполне подойдет для вашей продающей страницы как еще один канал трафика. Рассмотрим основные рекомендации.

Рекомендации по оптимизации одностраничника

В первую очередь следует выполнить базовые работы по внутренней оптимизации. Так как сайт одностраничный, это не займет много времени, но даст вам преимущество при ранжировании в поиске.

Технический аудит

На этом этапе предстоит выяснить, какие недочеты и ошибки снижают эффективность работы Landing Page. Перечень задач большой:

• проверить скорость загрузки ресурса и сформулировать план действий по ее увеличению;
• выполнить анализ HTML и CSS на возможные ошибки;
• выявить проблемы, которые могли возникнуть при верстке;
• убедиться в корректном отображении сайта на мобильных устройствах;
• проанализировать наличие и корректность ALT и TITLE у картинок;
• проверить присутствие санкций от поисковых систем;
• проанализировать корректность перехода сайта на защищенный протокол;
• оценить качество внедрения микроразметки.

Это лишь небольшая часть задач. Техническая оптимизация включает оценку составляющих сайта, ошибки в которых снижают конверсию и мешают в полной мере воспользоваться возможностями поисковой раскрутки.

Составление семантического ядра

От семантики страницы зависит, по каким запросам на сайт будут переходить посетители. Все ключевые слова, которые вы размещаете на Landing Page должны относиться к одной группе пользовательских запросов. От выбора группы будет зависеть вовлеченность посетителей и их готовность совершить заказ.

Если вы попытаетесь охватить несколько разных групп запросов, сайт не сможет получить высокие позиции в поиске, так как алгоритмы поисковых систем будут воспринимать часть контента страницы, как нерелевантный. Кроме того, вам придется увеличить объем контента, а это отрицательно скажется на пользовательском опыте.

Также важно не злоупотреблять ключами. Слишком высокая плотность ключевых слов ухудшает читаемость текста, из-за чего конверсия лендинга может снизиться. Кроме того, сайт может попасть под фильтры за переоптимизацию.

 Читайте также

 Что такое SEO и как работают поисковые системы

Внутренняя оптимизация страницы

Это обширный этап продвижения, в ходе которого вам понадобится проработать контент, коммерческие факторы, технические недочеты, обнаруженные на этапе аудита. Внутренняя оптимизация позволяет подогнать Landing Page под требования поисковых систем, а в первую очередь – сделать его удобным, полезным и привлекательным для пользователей.

Поскольку одностраничники отличаются от стандартных сайтов, перечень работ по внутренней оптимизации будет немного иным.

Оформление метатегов

Уделите внимание тегам title и description. Как правило, на крупных сайтах метатеги генерируются автоматически на основе шаблона, так как писать их вручную для сотен страниц – слишком трудоемкое занятие. Landing Page же состоит из одной страницы. Написание title и description не займет много времени, а потому метатеги могут стать одним из ваших конкурентных преимуществ в ранжировании.

Title – это заголовок страницы, который пользователь может увидеть после наведения курсора на вкладку с сайтом в браузере. Этот заголовок позволяет поисковым ботам точнее определять тематику вашей страницы. Потому он должен включать основной ключ из группы, под которую оптимизирована ваша страница.

Description – это более развернутый и подробный метатег, описывающий страницу. В него также стоит добавить несколько ключей, но важно не навредить читаемости. Данный метатег часто используют поисковые системы для формирования сниппета в выдаче. Потому он должен привлекать интерес пользователей, стимулировать их перейти по ссылке.

Оптимизация контента

От контента в лендинге зависит очень многое. В первую очередь – коэффициент конверсии. Качественный продающий контент обеспечивает высокие показатели продаж или заявок на Landing Page. Важно, чтобы потенциальный клиент прочел страницу до конца, а потому нельзя утомлять его лишним текстом.

Но часто именно от объема зависят позиции страницы. Чтобы вместить семантику и полностью ответить на пользовательские запросы, требуется подробный и объемный SEO-текст. Как же быть в этом случае.

Вы можете оптимизировать уже готовый продающий контент лендинга по базовым критериям: уникальность, плотность ключей и т. д. После этого просто добавить более подробный и развернутый SEO-текст под скролл, где он не помешает чтению потенциального клиента, но самые заинтересованные посетители смогут найти в нем дополнительную полезную информацию.

 Читайте также

 Как написать текст для лендинга

Работа с изображениями

Яркие качественные изображения – обязательный элемент практически любой продающей страницы. Они лучше удерживают внимание и вовлеченность пользователя, помогают иллюстрировать текстовый контент, вызывают определенные эмоции.

Но избыток картинок и фото может замедлить загрузку сайта. Поэтому стоит подбирать минимальное расширение изображений, при котором человеческий глаз не заметит потерю качества, а также использовать сжатие.

При оптимизации изображений также важно прописать трибут alt для каждого из них, а при загрузке лучше переименовать файлы, чтобы их название соответствовало изображению. Это позволит получить дополнительный трафик из поиска Google и Яндекс по картинкам.

Скорость загрузки страницы

Повысить скорость загрузки лендинга стоит даже в том случае, если вы не оптимизируете его под поиск. От нее зависят не только позиции, но и пользовательский опыт: если посетителю приходится ждать 5-10 секунд, чтобы увидеть контент, он с высокой вероятностью покинет сайт.

Чтобы сделать это, вы можете:

• оптимизировать изображения – подобрать оптимальное расширение и использовать сжатие;
• оптимизировать код – в первую очередь обеспечить загрузку разметки и текста, а далее более «тяжелого» контента, использовать CSS-спрайты для сокращения числа запросов от браузера;
• включить кэширование – это поможет ускорить загрузку для повторных посетителей;
• добавить прогресс-бары – если скорость все еще низкая, шкала прогресса поможет немного дольше удержать пользователей на сайте;
• использовать отложенную загрузку – если на странице слишком много фото и анимаций, лучше использовать данный вид загрузки, при котором контент подгружается по мере скроллинга.

Оптимальная скорость загрузки страницы – 1-2 секунды. Если ждать приходится дольше, вы теряете потенциальных клиентов. Чтобы не замедлять сайт, постарайтесь не отягощать его лишними анимированными элементами, музыкой и видео.

Внешняя оптимизация одностраничника

Внешняя оптимизация – самый важный этап SEO одностраничника. Все дело в том, что размещая контент и ссылки на других сайтах, вы получаете дополнительные источники трафика. Пользователи ресурсов, ссылающихся на вас, могут заинтересоваться вашим постом или статьей и перейти по ссылке.

Для размещения бэклинков используют следующие методы:

• Крауд-маркетинг – это активность на форумах и блогах. Крауд-ссылки размещаются в комментариях и обсуждениях, что выглядит как обычные пользовательские рекомендации. Потому такие ссылки могут привлекать переходы.
• Контент-маркетинг. Этот самостоятельный метод, который часто используют для продвижения лендингов. Но также с помощью контент-маркетинга вы можете получить обратные ссылки, размещая статьи, обзоры и пресс-релизы в блогах и интернет-СМИ.

Раньше закупка ссылок для продвижения была достаточно распространенным явлением. Но со временем алгоритмы поисковых систем научились тщательнее оценивать ссылочный профиль и распознавать ресурсы, продающие и покупающие ссылки. Потому для внешней оптимизации закупку ссылок лучше не использовать, иначе вы рискуете попасть под санкции.

Выбирая площадки для размещения обратных ссылок, обратите внимание на тематику и популярность ресурсов. Чем ближе тематика сайта-донора к вашей, тем лучше. Ссылки с популярных ресурсов, пользующихся доверием поисковиков, приносят больше пользы, чем бэклинки с сайтов, у которых низкая посещаемость и позиции.

Поведенческие факторы и оптимизация конверсии

Отслеживайте время на сайте, процент отказов пользователей. Если показатели неудовлетворительные, необходимо доработать Landing Page. Поможет добавление интерактивных элементов, разных онлайн-инструментов, как калькуляторы расчета, сервисы выбора параметров и проч. Обязательно разместите форму для быстрой связи с консультантом.

Поведенческие факторы зависимы от совершения целевых действий. Чем выше конверсия, тем лучше ранжируется ресурс. Это важно при продвижении сайта.

Комплексный интернет-маркетинг

Мы создаем систему взаимодействия различных инструментов продвижения, синергия которых приводит к отличным результатам. Мы разработаем механизм ведения Вашего бизнеса в интернете.

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

5 шагов + 2 примера

Очень часто нас спрашивают про SEO продвижение landing page. И самое интересное, что все глубоко убеждены, что сделать это можно, а главное реализовать это легко, ведь “это же всего одна страница”, а не целый сайт.

Мы долго тестировали разные решения, следили за успехами наших коллег, и теперь готовы высказать свой вердикт относительно того, можно ли продвигать лендинг по seo.

И сразу предупреждаю, всё будет довольно неоднозначно, хотя все слова базируются на фактах.

Возможно ли seo для лендинга

В силу высоких конверсий, относительно обычных сайтов, предприниматели отдают предпочтения лендингам.

В этой статье мы не будем говорить об отличиях лендинга от сайта, и не будем спорить, что лучше. Мы сразу решим, что в нашей ситуации нужен одностраничный сайт.

Лендинг пейдж идеально подходит под прямой и горячий трафик, по типу контекстной рекламы. Но так как SEO-продвижение – вариант более выгодный в долгосрочной перспективе, то каждый (хорошее желание) пытается сразу убить двух зайцев – получить конверсионный сайт и вывести его в ТОП 10 поисковых систем.

Поисковая выдача

Мы долгое время отговаривали своих клиентов и доказывали, что продвинуть лендинг по сео практически невозможно, а точнее сказать, Вам это не нужно.

Но сейчас мы сдались. Вы нас одолели. И не потому что мы наконец-то научились продвижению одностраничников в поисковых системах. Мы это умели делать ранее. Дело в Вашем глубоком убеждении, что Вам это необходимо.

Важно. Если Вы настраиваете контекстную рекламу или только собираетесь это сделать, то обязательно используйте сервис Click. Он поможет сделать правильные настройки и сэкономит бюджет. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов. Кликайте и изучайте сервис -> Click

1. Это сделать невозможно (сложно)

Окей. Хотите позиции в поиске? Вы их получите. Но нужно чётко осознать, что будут они так себе.

Не надо так себе? Хотите всё лучшее и сразу, продвинуть лендинг в топ? Готовы заплатить любые деньги? Ну уж нет, дело не в деньгах, хотя они тоже пригодятся. Вся трудность в технической составляющей.

Маленький экскурс в мир “Продвижение сайта по SEO”. Ищутся и выделяются основные ключевые запросы, по которым мы хотим вывести нашу компанию в ТОП Яндекса и Гугла.

Затем все эти запросы распределяются по релевантным (подходящим по смыслу) страницам и оптимизируются по техническим моментам (не будем вдаваться в подробности, это сейчас не важно).

Ключевая мысль – каждая страница, оптимизируется под свои ключевые запросы. А у нас что в лендинге? Правильно, всего лишь одна страница. Это значит, что мы можем продвигать эту страницу лишь по одной, самой релевантной группе ключей.

Например, если Вы производитель мебели на заказ, то Вы можете взять либо “Кухни на заказ”, либо “Шкафы-купе на заказ”. Почему нельзя взять общее – “Мебель на заказ”, читайте ниже.

Априори, сайт с большим количеством страниц сильнее сайта с меньшим количеством страниц. Естественно, при одинаковом качестве, просто количеством не возьмёшь. Поэтому взять и продвинуть landing page по самым конкурентным запросам (высоко-частотные или ВЧ) практически невозможно.

Практически – потому что сейчас почти во всех сферах в интернете бешеная конкуренция, но есть исключения, и может Вам повезёт.

Повезет! Конечно повезет!

По теме: Массово проверить частоту запросов: 20 сервисов

И финально. В СЕО есть такое понятие, как объём текста. Чем конкурентнее запрос, тем больше текст (если грубо).

Иногда Вы можете увидеть очень большие “простыни текста”, которые содержат более 10 000 знаков (примерно 4 страницы). Конечно, не обязательно мериться размером текста, но то, что его должно быть не мало, это точно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

2. Три главных секрета продвижения

Но Вы же видели, что иногда в поиске выпадают на первые места одностраничные сайты?

Как, например, наш сайт на скрине выше. А значит, это возможно. Тут я не спорю, это сделать можно и сделать не сложно. Главное понять три основных мысли, которые вытекают из раздела выше:

1. Продвигать лендинг можно по низкочастотным (мало конкуренции) или среднечастотным (средне конкуренции) запросам;
2. Запросов на странице должно быть не более 5 (а лучше 1-2). Редко когда до 30, но при условии использования очень низкочастотных;
3. Текста должно быть намного больше, чем обычно его есть на классическом Landing page, созданном не для SEO.

Если Вы осознаете эти мысли, то тогда у Вас всё получится. Вы не будете летать в облаках и надеяться выйти в ТОП по запросам с популярностью в 10 000+ обращений за месяц.

И еще поймёте, что частично Ваш сайт будет перегружен лишней и отчасти глупой информацией.

Кейс 1. Аэролодки

Наш клиент – производитель аэролодок (к слову, самый крупный). Задача стояла комплексная, к тому же, по договору мы получали премию за каждого нового лида.

Поэтому использовали всё, что могли, в том числе поисковое продвижение. И результаты не заставили себя ждать.

Поисковая выдача “Аэролодки”

По этому запросу мы взяли самый объёмный трафик в этой сфере. И тут Вы можете быть удивлены, ведь мы взяли высокочастотный ключ.

Скажу честно, нам частично повезло, так как конкуренции почти не было. Поэтому мы сделали базовую настройку и немного придали скорости. В результате, в некоторые дни получали до 600 посещений с поискового трафика.

Статистика

Кейс 2 (совместный). Канцелярия оптом

Расскажу Вам об одном из совместных кейсов продвижения Landing page в поисковых системах.

Наша работа была самая простая из всего, а именно сделать небольшой редизайн, вписать ключевые слова и подготовить техническую сторону. Вот как выглядит первый экран. И уже по нему ясно, какие ключевые слова нужно было использовать. Догадаетесь сами?

Лендинг

Ключевые слова с первого экрана – “Канцелярские товары оптом “Саратов”, “Каталог”, “Цены”, “Ручки”, “Тетради” и т.д.

И сразу скажу. Честно, сайт, с точки зрения продающей структуры и текста, получился на 3-, и мы такими проектами совсем не гордимся. Но и не скрываем. Ведь наше дело было другое. В итоге, по низко частотным запросам, страница находится в ТОПе, но конверсию сайта (трафика) мы не знаем.

Поисковая выдача “Канцтовары”

Почему он получился не очень? А потому что тексты написаны не для людей, а для роботов. Мы долго пытались спорить и убеждать, что так делать не нужно (до первой капли крови).

Мы убеждали, что нужно сосредоточится на людях, а уже потом на роботах. Но если заказчик настаивает делать наоборот, мы не мазохисты, делаем, как просят. Хотя всё начинается, как в том коротком анекдоте…

Ой как жизненно…

Инструкция по оптимизациИ

Seo оптимизация лендинга ничем не отличается от оптимизации многостраничного сайта. Разница только в объёме проделанной работы.

И как Вы уже догадались, на лендинге её в разы, а то и в десятки раз, меньше. Но и результат тоже меньше. Поэтому это и хорошая, и плохая новость одновременно.

В своей статье про стоимость поисковой оптимизации (SEO продвижение: какова цена успеха), мы разбивали всю составляющую на этапы и описывали, что сколько стоит.

Сейчас же я дам общий итог и добавлю несколько моментов, которые важные в продвижении лендинг пейдж.

По теме: Тексты для лендинга: 23 примера + инструкция

1. Техническая оптимизация лендинга

Вам нужно сделать так, чтобы сайт был технически подкован. Туда относятся моменты из серии файл robots, заголовки h2, Title, контакты, отсутствие циклических ссылок, микроразметка, ALT к изображениям и десятки небольших, но рутинных правок.

Особое внимание хочу обратить на мобильную версию, ведь сейчас в среднем 50% трафика на сайты идёт с мобильных устройств.

И у поисковых систем есть некий алгоритм, который повышает в выдаче сайты с мобильной адаптацией, а у тех, у кого она отсутствует, понижает.

Также, если Вы хотите собрать отдельные ключи по разных услугам или товарам (“Кухни на заказ”, “Шкаф-купе на заказ”, “Диван на заказ”), то Вам нужно для каждой группы запросов сделать отдельную страницу. И конечно их обязательно нужно перелинковать между собой (дать ссылки друг на друга для повышения репутации перед поисковиком).

Лайфхак. Вывести сайт в ТОП поисковиков несложно с сервисом комплексного SEO-маркетинга. Буквально в два клика Вы узнаете текущие позиции вашего сайта по ключевым словам, посмотрите как продвигаются конкуренты и составит эффективную стратегию SEO-продвижения. Кликайте и тестируйте -> SE Ranking.

2. Контент (текст)

Ваш текст должен быть на 100% уникален. Поэтому никакого слизывания и даже пародии.

Поисковики очень умело определяют, кто у кого украл. И сразу же вводят санкции против недоброжелательных игроков на рынке. А так как страница у Вас одна, то, можно сказать, шанс тоже один.

Но помимо уникальности текст ещё должен быть оптимизирован под ключевые слова. То есть должен быть достаточный объём с вхождениями запросов по всему сайту. Из примеров выше Вы уже поняли, что при погоне за оптимизацией Вы можете навредить юзабилити, и я Вам скажу, это того не стоит.

По теме: СЕО-копирайтинг: что это + примеры.

3. Внешние факторы

Если Вы хотите продвигать лендинг пейдж в высокочастотных запросах, то без дополнительной помощи не обойтись.

Вам нужны дополнительные сигналы со стороны. Это либо ссылки с авторитетных сайтов, либо упоминания, репосты в социальных сетях. Всё это показывает поисковикам, что Ваш сайт классный.

Но так как лендинг продвигается по низкочастотным (редко среднечастотным), то Вам практически не нужны ссылки. Вы и так выйдете в ТОП, если всё правильно сделали и там небольшая конкуренция.

Для особых случаев (я говорю про большую конкуренцию) может понадобиться помощь. Но зачем лезть с лендингом туда, где идёт “большая бойня”?! Уверен, Вы уловили мысль.

4. Коммерческие факторы

Ваша страница не блог и далеко не новостной портал, а значит нужно показать поисковым системам, что Вы коммерческая организация. Это поможет получить заветные позиции по таким запросам как “Купить”, “Цена”, “Заказать”, “Каталог”, “Услуга” и т.д.

Среди таких факторов – цены (тарифы), адрес компании, телефон, карта, фотографии товара или услуг, отзывы.

Это не полный, но обязательный список для успешного попадания в коммерческий сайт. Ведь информационные и коммерческие сайты немного ранжируются по-разному, и это логично, так как разные цели и разные запросы.

Нужен готовый Landing page?

Закажите разработку
в нашем агентстве

Посмотреть стоимость

Сделайте сами
на конструкторе

Перейти в конструктор

5. Поведенческие факторы

И закрывают нашу эстафету – поведенческие факторы. Все критерии поведения людей на сайте важны, но особенно важны – время просмотра, показатель отказов (количество людей, которые были на сайте менее 15 секунд) и количество достижений целей.

Чтобы это увидеть (и показать поисковым системам) нужно установить Яндекс.Метрику и Гугл.Аналитику.

Поэтому даже если Вы делаете лендинг самостоятельно, как и сео продвижение лендинга, то постарайтесь на славу. Не делайте его слишком коротким, добавляйте геймификацию в свой бизнес, делайте разного рода интересные и анимированные вставки, чтобы пользователи застывали и втягивались в процесс. Если не знаете, что использовать, то читайте нашу статью.

По теме: Элементы и блоки лендинг пейдж: составьте Ваш идеальный сайт.

Коротко о главном

По просьбам большинства, мы внедрили у себя опцию “Seo-каркас” при разработке Landing page. Но из всех сайтов, что мы сделали, только 1% людей по-настоящему это использует для раскрутки лендинга в интернете.

Частично проблема в лени, частично в незнании, но большая часть отказов в том, что seo оптимизация лендинга – это не первостепенно и не настолько результативно, как хочется.

По теме:
ТОП-70 СЕО-инструментов (по категориям) + рейтинг
Проверка сайта на SEO: 15 сервисов + инструкция
Комбинатор ключевых слов: сервисы + подробный алгоритм
Кластеризация запросов: 20 сервисов + как сделать

Мы часто убеждаем владельцев со словами “Не нужно делать такую большую ставку на SEO продвижение landing page, лучше задумайтесь о контент-маркетинге”, и вроде их отпускает.

Но с другой стороны, одно другому не мешает. Можно сделать SEO для лендинга и пустить в свободное плавание. Пускай такая работа будет приносить по 5-10 кликов в день, но, как говорится, “лучше синица в руках, чем журавль в небе”.

Продвигайте свою целевую страницу

После того, как вы опубликуете свою целевую страницу, вы можете многое сделать, чтобы привлечь трафик на свою страницу и выделить ее в Интернете.

Из этой статьи вы узнаете, как продвигать опубликованную целевую страницу.

Скопируйте и поделитесь своим URL

Самый простой способ продвинуть вашу целевую страницу — скопировать URL-адрес и поделиться им в кампаниях по электронной почте или на платформах социальных сетей. Вы можете найти URL своей кампании в нескольких разных местах.

Сразу после публикации вы можете скопировать свой URL со страницы подтверждения.

Вы также можете скопировать URL своей страницы со страницы Кампании.

Вот несколько идей для публикации URL вашей целевой страницы.

• Доля в рассылке по электронной почте
  Используйте блок содержимого Button для ссылки на URL целевой страницы в рассылке по электронной почте.
  Использование блоков содержимого кнопок
• Публикация в социальных сетях
  Добавьте свой URL-адрес в сообщение в социальной сети Facebook или Twitter.Вы также можете добавить его в свой профиль в Instagram.

Чтобы узнать больше о настраиваемых URL-адресах, ознакомьтесь с разделом «Настройка URL-адресов целевой страницы».

Создать объявление

Рекламируйте свою целевую страницу в Facebook и Instagram, чтобы охватить более широкую аудиторию. Есть несколько способов сделать это.

• Создание объявления с нуля
  После публикации целевой страницы запустите рекламную кампанию, которая связывает URL-адрес целевой страницы в призыве к действию.
• Попробуйте наше предварительно заполненное объявление
  После того, как вы опубликуете целевую страницу с помощью шаблона страницы регистрации, мы запустим для вас объявление.Нажмите Просмотреть объявление , чтобы просмотреть готовое объявление, которое ведет на вашу целевую страницу.

Этот вариант похож на рекламу в Facebook или Instagram, которую вы создаете с нуля, но работает немного иначе.

После публикации целевой страницы вы сможете просматривать и редактировать бюджет, аудиторию и содержание объявления. Картинку можно изменить, но формат карусели недоступен. Объявление предназначено для увеличения числа посещений целевой страницы регистрации, поэтому URL-адрес не редактируется.

Выбирая аудиторию, имейте в виду, что мы не будем показывать это объявление никому из ваших адресов электронной почты. Мы рекомендуем выбирать аудиторию из новых людей, похожих на ваших знакомых или тех, кому понравилась ваша страница в Facebook.

Объявление о регистрации на целевой странице будет доступно для показа, пока ваша целевая страница опубликована.

Вы можете создать объявление для любой опубликованной целевой страницы. На странице Кампании щелкните Создать кампанию , а затем щелкните Мы поможем вам .В разделе «Создайте свой бренд» нажмите Продвигайте свою целевую страницу с помощью объявления .

3 простые стратегии для получения бесплатного трафика целевой страницы

Получение трафика целевой страницы после клика не должно быть таким мучительным и разочаровывающим процессом, и это не так, когда вы знаете, как генерировать бесплатный трафик целевой страницы.

Комплексная стратегия контент-маркетинга включает платные, заработанные и собственные средства массовой информации. Цифровые маркетологи знают это как тройку цифрового маркетинга:

Платные медиа могут увеличить посещаемость вашей целевой страницы после клика, но какой ценой? В некоторых отраслях, таких как страхование и юридические услуги, исторически очень высокие ставки по ключевым словам. Например, «адвокат по автомобильной катастрофе в Сан-Антонио» — самое дорогое ключевое слово в 2015 году по цене 670 долларов за клик!

Конечно, трата денег на такие клики в большинстве случаев не приводит к продажам. Вместо этого существует множество эффективных способов заработать неоплачиваемый трафик целевой страницы после клика и, в конечном итоге, конверсии.

1. Взаимодействие с социальными сетями

Когда дело доходит до социальных сетей, главный вопрос, который вы должны себе задать: «На каких каналах моя аудитория проводит время?» Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, YouTube, Instagram, Vine, Tumblr.Где это остановится?

Эти каналы являются «собственными СМИ», потому что бренды полностью контролируют свои учетные записи и усилия по распространению.

Одно недавнее исследование показало, что привлечение трафика на ваш веб-сайт является третьей по значимости причиной использования социальных сетей, стоящей за повышением узнаваемости бренда и улучшением отношений с клиентами.

Это имеет смысл, учитывая быстрое увеличение количества социальных сетей в нашей повседневной жизни — к тому же регистрация учетной записи бесплатна.

Делая еще один шаг вперед, Shareaholic показывает нам, что Facebook и Pinterest являются ведущими платформами для генерации реферального трафика. Расширение вашей аудитории в социальных сетях может увеличить посещаемость целевой страницы после клика, если вы не будете воспринимать аудиторию как «покупай, покупай, покупай!»

После того, как вы определите, в каких сетях будет развиваться ваш бренд, как вы сможете обеспечить присутствие и устойчивый маркетинговый подход?

Способы привлечь аудиторию:

• Автоматическая публикация обновлений нового блога во всех ваших социальных сетях (с призывом к действию на целевой странице после клика)
• Публикация обучающих видео и статей на Facebook (со ссылками и / или призывом к действию на вашу целевую страницу после клика)
• Начало и участие в соответствующих обсуждениях в LinkedIn. Учитывая, что LinkedIn считается скорее профессиональной социальной платформой, будьте осторожны с продвижением своего продукта. Сосредоточьтесь на обучении других, демонстрации своего опыта и только умеренно публикуйте ссылки на целевые страницы после клика.
• Проведение чата в Twitter или вебинара вопросов и ответов со ссылками на вашу целевую страницу после клика. Дополнительным преимуществом вебинаров вопросов и ответов является то, что они требуют очень небольшой подготовки по сравнению с традиционными вебинарами. Они также предоставляют прекрасную возможность узнать о потенциальных клиентах и ​​вашей клиентской базе.

В конце концов, социальные сети должны быть социальными. Но если вы сделаете это правильно, ваш неоплачиваемый трафик целевой страницы после клика и продажи могут принести свои плоды.

2. Электронный маркетинг: кто сказал, что он мертв?

Вы можете раздражаться всякий раз, когда получаете маркетинговое письмо совершенно неожиданно, но маркетологи продолжают использовать платформу для распространения своего сообщения и охвата сегментированной аудитории: она по-прежнему работает!

Некоторые статистические данные, которые помогут вам доказать, что электронный маркетинг еще не мертв:

• Одно исследование показывает, что электронный маркетинг в 40 раз более успешен в привлечении новых клиентов, чем Facebook или Twitter.
• 81% опрошенных U.S. Интернет-покупатели, по крайней мере, с некоторой долей вероятности совершили дополнительные покупки в результате целевых электронных писем
• Электронная почта имеет самый высокий коэффициент конверсии (66%) по сравнению с социальными сетями и прямой почтовой рассылкой для покупок, сделанных в результате целевого сообщения

Так что в следующий раз, когда вы не решитесь отправить это письмо раз в две недели, просто нажмите «Отправить».

Когда отправлять

Существует бесчисленное количество интернет-ресурсов, которые показывают данные о лучших днях и времени для отправки электронных писем.Тем не менее, не существует общепринятого лучшего дня и времени для отправки электронного письма вашему списку.

Каждая отрасль уникальна, каждая клиентская база уникальна, и необходимо учитывать разницу во часовых поясах. С учетом сказанного, одна из предлагаемых тактик — отправлять электронную почту «пачками» и смотреть, в какой день и время наиболее открываются, просмотры целевой страницы после клика и конверсии целевой страницы после клика.

Многие компании, как правило, рассылают своим спискам рассылки в рабочее время в рабочие дни.Однако, как объясняет Forbes, рекомендуется отправлять маркетинговые электронные письма в нерабочие часы (с намерением отправить получателя на вашу целевую страницу после клика).

1 прием электронной почты, который вы, вероятно, не используете, но должны

Электронные подписи очень мало используются, когда дело доходит до создания трафика целевой страницы после клика. Если ваши сотрудники включат ссылку в свою подпись электронной почты, это может быть огромной прибылью при абсолютно нулевых инвестициях. Добавление ссылки под подпись электронной почты — это одноразовая вещь, которая может быть доставлена ​​вам неоднократно.

Вот пример этого в действии, не самый лучший якорный текст (как привлечь больше трафика на ваш сайт), но идею вы уловили:

Эта стратегия не распространяется даже на электронный маркетинг или информационные бюллетени. Буквально каждый раз, когда один из ваших сотрудников отправляет электронное письмо, ваша ссылка на целевую страницу после клика имеет потенциал перехода. Подумайте о возможностях!

3. Трафик из будки для мероприятий приводит к трафику целевой страницы после клика

Обычный метод для компаний привлечь посетителей стенда на мероприятиях и выставках — это провести конкурс или предложить код скидки.После того, как посетители посетят ваш стенд, единственный способ принять участие в конкурсе или получить скидку — это заполнить форму целевой страницы после клика.

Тактика, подобная этой, помогает продемонстрировать, почему 67% маркетологов B2B-контента считают событийный маркетинг своей наиболее эффективной стратегией (помогая вашей целевой странице после клика получать бесплатный трафик и конверсии в процессе).

Главное — дифференцировать усилия и экспериментировать.

Приведенный выше список, конечно же, не является исчерпывающим относительно того, как увеличить неоплачиваемый трафик целевой страницы после клика.Реклама с оплатой за клик не является эксклюзивной для Google Ads, Bing Ads, баннерной рекламы или даже спонсируемой рекламы на Facebook и Twitter.

Надеюсь, вы понимаете, что существует множество творческих способов создания бесплатного трафика целевой страницы после клика. Чем больше вы экспериментируете, тем больше шансов, что ваши целевые страницы после клика получат больше просмотров (и, в конечном итоге, конверсий)! Превратите клики по рекламе в конверсии, создавайте специальные быстро загружаемые страницы после клика для каждого предложения с помощью платформы Instapage.Узнайте, как предоставить всей своей аудитории уникальные целевые страницы после клика, подписавшись на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

посадочных страниц: лучший способ продвинуть вашу следующую большую идею Архив

Целевые страницы — ваше секретное оружие.

Хорошая целевая страница может повысить ваши конверсии, расширить аудиторию и укрепить доверие и лояльность посетителей.

А что самое приятное? Отличные целевые страницы легко создавать и делиться ими. На самом деле нет причин, по которым вы не должны создавать новый для каждого продукта, услуги или лид-магнита, который вы запускаете.

В этом посте мы расскажем все, что вам нужно знать о целевых страницах: что они из себя представляют, почему они важны, как использовать их для расширения вашей аудитории и бизнеса, а также несколько советов по созданию отличных целевых страниц, которые конвертируются.

Целевые страницы

ConvertKit были разработаны профессионалами мирового класса, чтобы их можно было полностью настроить и быстро получать данные для повышения показателей конверсии и развития вашего бизнеса.

Создайте бесплатную учетную запись ConvertKit

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, на которую посетители «попадают» после нажатия на конкретное объявление, рекламную ссылку или результат поиска.Целевые страницы предоставляют посетителям дополнительную информацию и рекламные копии о предложении, по которому они щелкнули, с целью побудить каждого посетителя выполнить определенное действие или конверсию.

Каждая целевая страница преследует одну и ту же цель: заставить посетителей выполнить определенный призыв к действию или CTA. Это действие может быть:

Самые успешные целевые страницы сосредоточены только на одном источнике трафика. У вас может быть одна целевая страница для посетителей, которые нажимают на вашу биографию в гостевом сообщении, а другая для подписчиков электронной почты, которые переходят по ссылке, чтобы узнать больше о бесплатном веб-семинаре, который вы планируете.

Поскольку каждая целевая страница создается для очень конкретной аудитории и цели, целевые страницы позволяют конвертировать гораздо больший процент посетителей в подписчиков, потенциальных клиентов или клиентов. Фактически, компании с более чем 40 целевыми страницами генерировали в 12 раз больше потенциальных клиентов, чем компании, у которых всего 1-5 целевых страниц.

Почему целевые страницы важны для онлайн-авторов?

Для таких занятых онлайн-авторов, как вы, целевые страницы — отличный инструмент в вашем распоряжении.Хорошая целевая страница помогает вашему онлайн-бизнесу двумя способами:

Давайте подробнее рассмотрим, почему вам следует использовать целевые страницы.

Целевые страницы помогают повысить коэффициент конверсии

Каждый онлайн-создатель любит делиться своими ссылками на свой веб-сайт, но большинство людей обычно ссылаются прямо на свою домашнюю страницу. Конечно, каждая ссылка важна, но также важно получить максимальную отдачу от трафика, поступающего на ваш сайт.

Отправляя посетителей непосредственно на целевую целевую страницу, которая обращается непосредственно к ним, вы повышаете свои шансы на то, что эти посетители конвертируются и становятся подписчиками, потенциальными клиентами или покупателями.

Еще в 2015 году Пэй Флинн сменил список адресов электронной почты для своего веб-сайта Smart Passive Income на ConvertKit и поделился постом, призывающим свою аудиторию сделать то же самое. Вместо того, чтобы отправлять своих читателей на главную страницу ConvertKit, он отправил их на специальную целевую страницу, специально предназначенную для его аудитории:

Пэт Флинн использовал специальную целевую страницу, чтобы побудить читателей сменить провайдера электронной почты.

Целевая страница включает фотографию Пэта, логотип Smart Passive Income, его цитату и личную рекомендацию.Для читателей его блога повышенное доверие и личная связь сделали предложение непреодолимым, повысив коэффициент конверсии до невероятных размеров.

Целевые страницы помогают снизить ваши маркетинговые расходы

Целевые страницы

, как и созданная Пэтом, просты в настройке, что делает их идеальным дополнением к другим вашим маркетинговым каналам. Создание специальной целевой страницы для каждой маркетинговой кампании — один из самых быстрых и простых способов повысить эффективность вашего маркетинга — без необходимости привлекать дополнительный трафик.

Целевые страницы

прекрасно сочетаются с платной рекламой Google, рекламой в Facebook, маркетинговыми кампаниями по электронной почте и даже с рекламными проспектами. Путем точного сопоставления сообщений во всей кампании вы можете привлечь больше посетителей с гораздо меньшими затратами, чем если бы вы отправляли посетителей на свою домашнюю страницу.

Возьмите эту рекламу в Facebook от Shopify Plus:

Пример объявления целевой страницы от Shopify Plus

При нажатии на объявление открывается целевая страница:

Shopify Plus сочетает рекламу в Facebook со специальными целевыми страницами, чтобы стимулировать маркетинг.

Графика, цвет и сообщения на целевой странице идеально соответствуют оригинальному объявлению, что увеличивает шансы, что вы загрузите контрольный список, и делает рекламную кампанию Facebook гораздо более эффективной.

Итак, отличная целевая страница делает ваш маркетинг более эффективным, поскольку привлекает больше потенциальных клиентов при меньших затратах времени и денег. Теперь давайте рассмотрим некоторые конкретные способы использования целевых страниц для расширения аудитории и расширения бизнеса в Интернете.

Для чего используется целевая страница?

Целевые страницы похожи на продавцов-суперзвезд в вашем онлайн-бизнесе.Независимо от того, на каком этапе бизнеса вы находитесь, целевые страницы пригодятся для множества различных маркетинговых целей. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных вариантов использования целевой страницы.

Привлекайте потенциальных клиентов для своего бизнеса

Целевые страницы

для привлечения потенциальных клиентов позволяют легко собирать контактную информацию от посетителей, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете. Это может быть так же просто, как захват адреса электронной почты посетителя в обмен на бесплатный лид-магнит. Или, если вы крупная компания, вы можете запросить более подробную информацию, например номера телефонов или должности.Вы также можете использовать целевые страницы для продвижения вечнозеленых серий веб-семинаров, онлайн-курсов или встреч, которые вы, возможно, проводите.

После того, как вы привлекли новых потенциальных клиентов с помощью своих целевых страниц, вы можете побуждать их становиться клиентами с помощью прямых продаж или электронного маркетинга.

Продвигайте несколько предложений для разных аудиторий

Большинство авторов онлайн предлагают более одного продукта или услуги. Создание конкретной целевой страницы для каждого продукта или услуги, цели конверсии и типа клиента позволяет сегментировать аудиторию и напрямую общаться с клиентами на каждом этапе пути к покупке.

Целевые страницы позволяют легко продвигать целевые предложения для определенных сегментов аудитории. Изображение с помощью ConvertKit

Допустим, вы проводите серию веб-семинаров и хотите предложить два разных веб-семинара — один для начинающих, а другой — для более опытных пользователей. Вместо того, чтобы создавать одну целевую страницу для серии веб-семинаров, вы можете создать две разные целевые страницы для двух разных типов аудитории. Таким образом, вы всегда делаете правильное предложение нужному человеку в нужное время.

Подтвердите идеи новых продуктов

Никто не хочет тратить время на создание продукта или услуги, которые не будут продаваться.Целевые страницы прекрасно подходят для проверки идей для новых продуктов или услуг, прежде чем вы потратите свое время и усилия на создание продукта.

Инструмент автоматизации социальных сетей Buffer использовал эту тактику для проверки спроса на свой продукт, прежде чем вкладывать время и усилия, необходимые для создания продукта:

Известно, что Buffer использовал целевую страницу для проверки своего продукта перед его созданием.

Вы можете использовать целевую страницу, чтобы описать продукт и проблему, которую вы решаете. Если посетители заинтересованы, они могут сообщить вам об этом, указав свой адрес электронной почты, чтобы получить более подробную информацию после запуска продукта.

Спасибо новым подписчикам

После того, как новый подписчик присоединится к вашему списку рассылки, вы, вероятно, отправите его на специальную страницу с благодарностью, чтобы сказать «добро пожаловать».

Инструмент управления социальными сетями Эдгар использует целевую страницу, чтобы приветствовать новых подписчиков.

Ваша страница благодарности — это замаскированная целевая страница — направляя новых подписчиков на страницу благодарности с другим предложением и предложением, вы можете увеличить свои продажи и повысить лояльность клиентов. Это беспроигрышный вариант!

Два типа целевых страниц

Целевые страницы бывают двух уникальных и восхитительных видов, и оба они одинаково полезны, помогая вам расширить вашу аудиторию и бизнес.

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов являются транзакционными. Каждая целевая страница для привлечения потенциальных клиентов включает форму для сбора контактной информации, например имен посетителей или адресов электронной почты. Затем эта информация может быть передана отделу продаж для последующей работы или добавлена ​​в автоматическую последовательность электронных писем, чтобы побудить подписчиков стать клиентами.

Пример целевой страницы лидогенерации от ListGoal.

Целевые страницы продукта — также называемые целевыми страницами с переходом по клику или целевыми страницами после щелчка — направлены на информирование.На этих страницах представлена ​​конкретная информация о предлагаемых продуктах или услугах, а также кнопка с призывом к действию, с помощью которой пользователи могут перейти на другую страницу, где происходит фактическая конверсия. Целевые страницы продукта часто используются в электронной торговле для представления предложения или продукта, разогрева потенциальных клиентов, не заставляя их нажимать кнопку «купить» до того, как они будут готовы.

Пример целевой страницы перехода по клику от Headspace.

Если вашим посетителям нужно больше уверенности, прежде чем вы сделаете предложение, целевая страница с переходом по клику будет лучшим выбором.Или, если члены вашей аудитории уже настроены и готовы принять ваше предложение, то целевая страница лидогенерации поможет вам получить наибольшее количество конверсий.

Ваша целевая страница и главная

Ваша домашняя страница и ваши целевые страницы служат двум совершенно разным целям.

Думайте о своей домашней странице как о хабе. Ваша домашняя страница, вероятно, содержит информацию о вашем бренде и бизнесе, ссылки на все ваши различные услуги, возможно, список ваших последних сообщений в блоге и навигацию по всем другим страницам вашего сайта.

Это именно то, что должно быть на вашей домашней странице, но ваши целевые страницы должны быть противоположными.

Каждая целевая страница должна быть разработана с единственной целью: убедить посетителей совершить конверсию. Это означает устранение всего, что может отвлекать, например меню навигации и другого несвязанного или отвлекающего контента. Целевые страницы с несколькими предложениями генерируют на 266% меньше потенциальных клиентов, чем страницы с одним предложением, поэтому стоит держать ваших посетителей сфокусированными.

Поскольку каждая целевая страница автономна, вы даже можете разместить свои целевые страницы непосредственно в ConvertKit и ссылаться на каждую целевую страницу со своего сайта.Фактически, хотя создание и проектирование собственного веб-сайта может дать вам центральную базу для вашего бизнеса, для ваших целевых страниц вам может вообще не понадобиться веб-сайт.

Краткое руководство по передовым методам работы с целевой страницей

Создание целевой страницы может показаться простым на первый взгляд, но создание целевой страницы, которая будет конвертировать, может быть сложной задачей. Есть много элементов, которые все должны работать вместе, чтобы достичь вашей цели, и многие из них нужно изменить, чтобы они соответствовали разным аудиториям или предложениям.

Все самые успешные целевые страницы имеют несколько общих элементов. Вы можете узнать больше о том, как создавать успешные целевые страницы в нашем руководстве по передовым методам работы с целевыми страницами, но вот краткий обзор:

• Создайте новую целевую страницу для каждого предложения. Целевые страницы с более чем одним призывом к действию значительно снижают конверсию, поэтому держите каждую целевую страницу на одном предложении.
• Сделайте свой дизайн чистым и простым. Лучшие целевые страницы эстетичны, легко читаются и содержат четкие сообщения.
• Привлекайте посетителей фотографиями и видео. Великолепные изображения вызывают эмоции, а эмоции помогают повысить конверсию целевой страницы.
• Напишите увлекательную и убедительную копию. Сосредоточьтесь на боли, которую испытывает ваша аудитория, и на том, как ваше предложение поможет решить эту проблему.
• Добавьте социальные доказательства и отзывы. Сила повествования огромна. Отзывы и примеры из практики существующих клиентов повышают доверие и лояльность клиентов.
• Ответьте на животрепещущие вопросы посетителей. Ваш текст не должен оставлять камня на камне, отвечая на самые распространенные вопросы и проблемы, которые могут возникнуть у вашей аудитории.
• Включите убедительный призыв к действию. Ваш CTA имеет решающее значение для вашего коэффициента конверсии, поэтому он должен быть кристально чистым.
• Отслеживайте и оптимизируйте конверсии. Поймите, как выглядит успех для вас, оцените свои результаты и работайте над улучшением своих целевых страниц с течением времени.

Создайте свою первую целевую страницу менее чем за 10 минут

Мы поделились всем, что знаем о конверсионных целевых страницах — теперь ваша очередь создать свою собственную целевую страницу.

Создание отличной целевой страницы в ConvertKit занимает всего 10 минут, поэтому вам следует создавать страницу для каждого предложения.

Начните с и выберите свою цель — вы можете предложить бесплатный стимул для создания списка адресов электронной почты, оценки интереса к новому продукту или услуге или привлечения людей на веб-семинар, который вы проводите.

Выберите шаблон из нашей коллекции готовых дизайнов целевых страниц и настройте его в соответствии со своим брендом.

Создайте сильный призыв к действию для своего предложения и напишите свою копию, включая заголовок и описание.

После того, как вы подключите стимулирующие электронные письма и другие маркетинговые материалы по электронной почте к целевой странице, вы будете готовы привлечь некоторый трафик на свою целевую страницу. Вы можете поделиться своей целевой страницей в социальных сетях или использовать платную рекламу, например рекламу в Facebook, для привлечения потенциальных клиентов.

Как только посетители начнут регистрироваться, вы можете использовать автоматизацию электронной почты, чтобы побудить их стать клиентами или покупателями. Доставляйте стимул каждому подписчику автоматически и укрепляйте доверие с помощью автоматических последовательностей электронных писем.

Теперь вы знаете процесс: легко создать новую страницу для каждого предложения, что привлечет больше подписчиков и потенциальных клиентов для вашего бизнеса!

Создайте свою следующую целевую страницу в ConvertKit

Если вы уже являетесь пользователем ConvertKit, перейдите в конструктор целевой страницы, чтобы начать работу.

Если вы не являетесь пользователем ConvertKit, вы можете бесплатно попробовать наш конструктор целевых страниц. Просто нажмите кнопку ниже, и вы в кратчайшие сроки начнете расширять свою аудиторию и бизнес с помощью целевых страниц!

Как продвигать ваш продукт на одной веб-странице

Вначале все веб-сайты были целевыми страницами, простыми одностраничными сайтами, которые давали ссылки на другие страницы на том же сервере или в Интернете. То, что мы называем целевыми страницами сегодня, во многом то же самое, только теперь они включают изображения и видео, контактные формы и кнопки регистрации, виджеты и каналы социальных сетей.Веб-сайты превратились в собственные приложения.

Вместо дюжины или тысячи страниц, конкурирующих за ваше внимание, целевая страница содержит только одно основное сообщение или пункт. Это лучший способ запустить и продвигать вашу следующую новую идею, собирая и отслеживая ваших лучших маркетинговых лидов или предоставляя вашим контактам самый простой способ связаться с вами. Вот почему вам нужна целевая страница для запуска вашего следующего продукта.

---

---

Что такое целевая страница?

Apple

Целевые страницы часто имеют широкое определение: от Оксфордского словаря, в котором говорится, что они «обычно являются домашней страницей веб-сайта», до Википедии, где говорится, что они «представляют собой единую веб-страницу, которая появляется в ответ на нажатие на результат поисковой системы.»Это создает впечатление, что если у вас есть веб-сайт, у вас есть целевая страница.

Не совсем. Целевые страницы — это на самом деле отдельные веб-страницы, предназначенные для продвижения одного продукта или услуги и привлечения потенциальных клиентов, которые в этом заинтересованы, со статистикой и аналитикой. , чтобы помочь вам увидеть, как работает ваша страница.

Давайте разберемся с этим. Представьте, что вы рекламируете готовящуюся к выпуску поваренную книгу людям, которые любят макароны. Целевая страница была бы идеальной, чтобы сосредоточить свой маркетинг на любителях лапши. Она будет включать подробную информацию о Ваша книга посвящена лапше, возможно, с образцом рецепта лапши или видео, демонстрирующим ваши методы приготовления лапши.И, что наиболее важно, он будет включать форму регистрации, в которой люди будут регистрироваться, чтобы узнать, когда будет запущена ваша кулинарная книга. Эти люди — ваши ведет , люди, которых вы знаете, интересуются макаронами , а — вашей кулинарной книгой, и они с большей вероятностью купят вашу книгу, если прочитают ваши электронные письма.

Что такое свинец? Лид — это тот, кто достаточно заинтересован в вашем продукте, чтобы предпринять какие-то действия — заполнить форму, отправить вам электронное письмо или попробовать демонстрацию продукта. Целевая страница — отличный способ найти новых потенциальных клиентов и начать их убеждать, зачем им ваш продукт.Узнайте больше во введении Zapier к руководству по лидам.

Ваш основной веб-сайт может это сделать, но специально разработанная целевая страница может сделать это намного лучше, поскольку это всего лишь одна страница, ориентированная на один запрос или директиву. Как и на странице Alto’s Odyssey выше, вам остается только одно — в вашем случае подписаться на рассылку писем; в Alto , чтобы загрузить их приложение.

И вы можете повторить это и продвигать на другие аудитории. Допустим, в вашей кулинарной книге есть рецепты салатов. Вы можете сделать еще одной целевой страницей для любителей овощей, в комплекте с образцом рецепта салата и зеленой цветовой схемой.Люди, подписавшиеся на рассылку писем, одинаково заинтересованы в вашей книге, на этот раз посвященной рецептам салатов.

Это одна из лучших особенностей целевых страниц. Как говорит Моз, это «страница, на которой сосредоточена информация, ориентированная на конкретного пользователя». Вы можете настроить целевые страницы так, чтобы они ориентировались на одну конкретную аудиторию и продавали ее напрямую.

Приложения для целевых страниц помогают быстро создать одностраничный сайт и новые его версии для определенной аудитории (на фото Каррд)

Благодаря своей направленности целевые страницы имеют ряд преимуществ:

Focus .Это основная причина создать простую страницу, которая продвигает ваш продукт или услугу определенной аудитории. Когда вы нацеливаете свою страницу на один продукт для одной аудитории, легко вырезать то, что в противном случае отвлекало бы от того, что больше всего интересует вашу аудиторию. Ваша компания может сделать десяток вещей, но на этой странице, в этом месте, вы хотят, чтобы люди сосредоточились на одной ключевой вещи.

Скорость . С такими небольшими возможностями создать целевую страницу намного быстрее, чем на большинстве веб-сайтов.Действительно — лучшие приложения для создания целевых страниц позволяют создать сайт примерно за пять минут, если у вас уже есть графика и готовые копии. Приложение для создания целевой страницы — это самый быстрый способ представить вашу идею в Интернете.

Гибкость . Помимо продажи продукта или услуги целевой аудитории, целевые страницы также могут помочь вам подписаться на мероприятие, собрать новых подписчиков на электронную рассылку новостей, побудить людей загрузить ваше приложение или электронную книгу и сделать любые другие действия, которые вы хотите, чтобы посетители делали. .Они даже могут помочь вам подтвердить идею. Предположим, вы хотите написать кулинарную книгу с рецептами десертной пасты и хотите знать, купит ли ее кто-нибудь. Целевая страница для людей, которые любят и макароны, и десерты, — отличный способ проверить свою идею.

Настройка и оптимизация. Хотите создавать разные индивидуализированные версии всего вашего веб-сайта? В лучшем случае для этого потребуются недели работы. Однако с помощью целевой страницы вы часто можете создать новую версию своей страницы за считанные минуты. Большинство приложений для создания целевых страниц позволяют копировать страницу, вносить нужные изменения (например, создавать варианты вашего сайта кулинарной книги, ориентированные на салат и пасту) и мгновенно публиковать новые версии.Затем вы можете использовать A / B-тестирование, чтобы внести небольшие изменения — например, сделать кнопку регистрации красной на одной версии целевой страницы и зеленой на другой — и отслеживать статистику, чтобы увидеть, какая из них работает лучше.

Поиск . Реклама и молва — это здорово, но в идеале люди тоже узнают о вашем продукте сами. Они будут искать «десертная паста», и ваша страница появится вверху. Если страница сосредоточена на этом ключевом слове, у вас есть шанс стать лучшим результатом, который Google показывает, когда кто-то ищет эту фразу.Это потому, что на этой веб-странице нет ничего , кроме этой темы.

Преобразование . Самое главное: целевые страницы побуждают посетителей делать то, что вы хотите на вашем сайте — заполнять эту форму, загружать информационный бюллетень, бронировать билеты, посещать ваше мероприятие, связываться с ними. Сравните это с обычной домашней страницей веб-сайта, такой как домашняя страница Apple, у которой есть много вариантов. Возможно, вам нужно купить чехол для iPhone, поэтому вы заходите на сайт apple.com и внезапно испытываете желание проверить новый iPhone и iMac.Может быть, вы смотрите рекламу другого продукта, и, прежде чем вы это узнаете, пора обедать, и эй, вы можете купить чехол в другой день.

Если ваша целевая страница сосредоточена на одной теме, вы будете знать, что все, кто посещал ваш сайт, интересовались этой темой. Это упрощает отслеживание статистики, и когда вы углубитесь в аналитику своего сайта и увидите ключевые слова поиска, которые привели людей на ваш сайт, вы точно будете знать, как настроить свою страницу и сделать ее еще лучше.

---

Вы спешите купить что-то в Интернете. Вы хотите удерживать внимание людей на чем-то одном. Вы хотите, чтобы они сделали что-то конкретное. И вы хотите, чтобы люди легко находили вашу страницу и делились ею. Вот почему вам нужна целевая страница.

Веб-сайт и целевая страница

Иногда термины взаимозаменяемы, но веб-сайты и целевые страницы — это разные вещи, и выбор правильного может иметь решающее значение. В GyanDevign Tech Рахул Гулати и его команда работали со многими владельцами малого бизнеса, чтобы помочь им понять, какой вариант лучше для них.Вот как он резюмирует разницу:

• Веб-сайт похож на ваш набор инструментов. Он представляет весь ваш бизнес и включает в себя навигацию, несколько призывов к действию, информационные ресурсы, блог и многое другое. Для создания веб-сайта требуется стратегия веб-дизайна, тестирование и мониторинг показателей конверсии, а также внесение корректировок.

• Целевая страница — это один из инструментов в вашем наборе инструментов . Он предназначен для определенной цели (например, продвижение одного продукта, регистрация на мероприятие, подписка на список рассылки).Удалив лишнюю информацию и предложив только один призыв к действию, это может привести к гораздо более высокому коэффициенту конверсии. Однако это не так хорошо для SEO.

Ваше решение будет основано на вашей цели: что вы пытаетесь сделать?

Цель целевой страницы проста: конвертировать посетителя. Будь то побуждение их купить что-то, подписаться на что-то или просто перейти на что-то, цель целевой страницы — конверсии. Если вы продаете только один продукт, целевая страница может быть всем, что вам нужно.В противном случае целевые страницы обычно сопровождают ваш веб-сайт с определенной целью — для продвижения по службе или для мероприятия, что-то в этом роде.

Веб-сайт, с другой стороны, позволяет вашему пользователю конвертировать, но он также предназначен для контекстуализации вашего бизнеса, демонстрации того, что вы можете предложить, и отображения широты этих предложений.

Что должна включать целевая страница?

Next Draft

Вы видели десятки, если не сотни целевых страниц — и, скорее всего, вы подписались на одну из них или купили что-то недавно.Что заставило эту страницу работать? Для многостраничных веб-сайтов иногда именно повторная демонстрация привлекает клиентов как форма маркетинга бренда. Вы просматриваете достаточно страниц о новом iPhone и просматриваете достаточно их рекламных роликов, и, в конце концов, кажется, что ваш существующий телефон нуждается в обновлении.

Ваша целевая страница должна выполнять свою работу намного быстрее. Целенаправленная целевая страница описывает и продает читателю за один раз. Для этого вам нужна информация и призыв к действию — то, что вы хотите, чтобы читатель сделал.

Начните с информации. Некоторые сайты сосредоточены на содержании. Next Draft, информационный бюллетень по электронной почте, имеет целевую страницу, на которой написано, что он предоставит нам самые интересные новости дня — и этим все сказано. Прокрутите вниз, и вы увидите цитаты известных людей — людей из CNN, New Yorker и Lifehacker — рассказывающих, почему им нравится Next Draft. Это социальное подтверждение, толчок, который говорит: «Эй, другие умные люди думают, что это здорово, и вы тоже можете».

Alto’s Odyssey, мобильная игра, изображенная вместе с Apple выше, делает нечто подобное на своей целевой странице.На его сайте представлены графические изображения из игры, видео игры в действии и цитаты обозревателей игр.

Salesforce развивает это чуть дальше на своей целевой странице для предстоящего вебинара. Он дает вам информацию о вебинаре и людях, которые будут на нем выступать, а затем побуждает вас зарегистрироваться для участия в мероприятии.

Koya Bound использует 5000 слов для продвижения книги, почти не содержащей слов.

Или вы можете добавить дополнительную информацию. Намного больше. Koya Bound, фотокнига, содержит гораздо больше контента, чем даже обычный пост в блоге.Более 5000 слов, десятки изображений и анимированная карта рассказывают историю, лежащую в основе книги о фотографии. Это почти продукт сам по себе, который также вызывает желание купить книгу.

Quartz Obsession показывает полный информационный бюллетень на целевой странице.

Quartz Obsession — информационный бюллетень по электронной почте, в котором рассказывается о фактах дня, сочетается два подхода (и да, это страница внутри целого веб-сайта с меню вверху — но эта страница достаточно сфокусирована, чтобы служить хорошим примером).Он быстро описывает продукт, а затем показывает фактический продукт прямо здесь с полной копией информационного бюллетеня по электронной почте, который вы можете просмотреть. Вы можете сделать что-то подобное, включив видео о своем продукте, или его полноразмерную фотографию, или образец главы вашей книги, или что-нибудь еще, что поможет читателям понять, почему эта вещь стоит их внимания.

---

Есть десятки других примеров, которые вы можете найти (One Page Love — отличное место для начала), но давайте разберем, что должна включать ваша целевая страница, из этих примеров:

• Подробная информация о продукте : Что-то сфокусированное, что описывает ваш продукт самым прямым образом.Ваша презентация в лифте.

• Графика и / или видео : то, что показывает ваш продукт и является резервной копией.

• CTA (призыв к действию) : что-то, что может сделать читатель, обычно кнопка для покупки вашего продукта или форма для подписки на рассылку новостей по электронной почте или дополнительную информацию. Или и то, и другое — у вас может быть кнопка Buy для людей, готовых к покупке, и форма Learn more для сбора потенциальных клиентов и привлечения людей, которым вы можете продвигать дальше.

• Подробнее : нечто большее, чтобы ваш продукт казался интересным, в том числе цитаты других людей, которым нравится ваш продукт в качестве социального доказательства, дополнительных функций или описания продукта, и, возможно, подробности о вашей команде и о том, почему вы создали эту вещь.

Поместите все это на одну страницу, сделайте ее простой, упорядочите в понятной форме, и у вас будет отличная целевая страница.

Совет: По мере роста вашего веб-сайта и при добавлении дополнительных страниц помните об этих идеях для домашней страницы вашего сайта.Это по-прежнему целевая страница, и ей по-прежнему нужно уделять особое внимание вашему продукту и тому, что, как вы надеетесь, посетители будут делать на этой странице.

Как создать отличную целевую страницу

Конструктор целевой страницы поможет вам быстро создать одностраничный веб-сайт без программирования (на фото Instapage)

Первое, что вы должны открыть при создании целевой страницы, — это приложение для письма. Нет, не создавайте там свой сайт. Тем не менее, пишите, настраивайте и совершенствуйте копию, которая будет размещена на вашем сайте. В конце концов, у вас есть только одна небольшая область, чтобы продать свою идею посетителю и заинтересовать его.Ваша копия — это главное, что будет делать это.

Подобно приведенным выше примерам целевых страниц или страницам продуктов на сайтах большинства компаний, ваша целевая страница должна включать название вашего продукта, знакомство с продуктом и, возможно, расширяться с более подробной информацией, чтобы объяснить остальное.

Допустим, вы продвигаете книгу Zapier Introduction to APIs. Вы можете написать «Загрузите последнюю книгу Zapier» в качестве заголовка и описать содержание книги тремя или четырьмя предложениями внизу.

Затем соберите все остальное, что вы хотите разместить на странице.Возможно фото или видео продукта. Больше текста в виде цитат или отзывов других. Образец главы или документа о убеждениях вашей организации или демонстрация результатов ваших продуктов. Все, что вы хотите добавить на страницу.

Наконец, подумайте о персонализации. Если вы продвигаете кулинарную книгу с целевой страницей, ориентированной на любителей пасты, какие цвета и графика приходят на ум в первую очередь? Чем интересуются рецепты макарон в гугле? И чем интерес этой публики отличается от интереса тех, кто любит салат? Вы хотите, чтобы ваша целевая страница отражала эти идеи.И в зависимости от вашего конструктора целевой страницы вы можете использовать динамический текст для замены текста поисковым запросом вашего посетителя. Если они будут искать салат цезарь , вы можете заменить упоминания салата на целевой странице точным видом салата, который их интересует.

Теперь пора приступить к созданию. У вас есть несколько вариантов. Вы можете закодировать свой сайт целевой страницы, но это самый медленный и сложный вариант. Гораздо лучший вариант — использовать приложение для целевой страницы, и мы собрали лучшие приложения для целевой страницы, чтобы помочь вам сделать выбор.Эти приложения помогут вам создать целевую страницу за считанные минуты.

В приложении для создания целевой страницы вы выбираете шаблон, затем щелкаете любой элемент в этом шаблоне, который хотите изменить, и заменяете его своим контентом. Вы можете набирать текст, как в текстовом редакторе, и перетаскивать все на странице в нужное место. Верхняя часть страницы, вероятно, отлично работает как есть — добавьте свой контент, и он готов к работе. Затем, чтобы включить обзоры или демонстрации, добавьте дополнительные элементы ниже по странице с панелей инструментов приложения.И когда вы закончите, опубликуйте сайт, чтобы поделиться им со всем миром.

У вас уже есть полноценный веб-сайт? Вы можете создать там свою целевую страницу. Например, на сайте на базе WordPress вы можете добавить в свой блог страницу, содержащую только тот контент, который вам нужен. Скорее всего, это по-прежнему будет включать в себя ссылки на меню, заголовок и нижний колонтитул вашего веб-сайта — что делает его более отвлекающим, чем специальная целевая страница, — но это быстрый способ создать новую страницу с помощью уже имеющегося у вас приложения.

В любом случае, всегда нужно указывать еще одну вещь: ваш CTA.Ваша целевая страница может отлично продемонстрировать ваш продукт, но без того, чтобы что-то делать пользователям, она будет гораздо менее эффективной. Два лучших варианта — включить кнопку для покупки вашего продукта или форму для подписки на электронные письма о вашем продукте.

Первые — такие как кнопка App Store на сайте Alto’s Adventure выше и кнопка Gumroad на сайте Koya Bound — являются отличным способом продвижения продукта, который продается в другом месте. Если вы продаете фильм в iTunes, книгу на Amazon, приложение в App Store или Play Store, или даже если у вас есть специальный сайт электронной коммерции в другом месте, вы можете добавить ссылку на свой продукт, чтобы посетители могли купить его напрямую.

Последний вариант является медленным, но он, скорее всего, приведет к большему количеству прямых конверсий (или количеству людей, которые что-то делают на вашем сайте, а не посещают его и уходят). Подписка на электронные письма работает для существующих продуктов, таких идей, как петиции и группы, где нечего покупать, и даже для будущих продуктов, по которым вы хотите сообщить людям, когда выйдет ваш продукт. Это небольшой вопрос — у вас есть поле, которое запрашивает их электронную почту и позволяет им выбрать (или сказать, что они хотят получать) ваши электронные письма.Затем вы можете добавить их в свой информационный бюллетень по электронной почте, чтобы напомнить им о вашем продукте, или отправлять электронные письма, которые дают вам возможность снова и снова продавать лучшие функции вашего продукта. И, надеюсь, со временем купят.

И последнее, что нужно учитывать при выборе целевой страницы: ее домен. По умолчанию большинство разработчиков целевых страниц выделяют вашей странице поддомен на своем сайте, например yoursite.theirapp.com . Это работает, но лучший вариант — иметь свой домен, чтобы вы могли посоветовать людям посетить ваш продукт.com , чтобы увидеть вашу целевую страницу. Если вы торопитесь или у вас ограниченный бюджет, поддомен подойдет; в противном случае лучше перейти на уникальный домен для целевой страницы. Это еще один способ сохранить концентрацию вашей страницы и не отвлекать ее.

Автоматизируйте свою целевую страницу

Многие разработчики целевых страниц могут отправлять автоматические сообщения лидам (на фото MailChimp)

Теперь, когда ваша страница создана, пора подумать, что делать с новыми лидами. Вы хотите, чтобы каждый посетитель вашей целевой страницы заполнил форму, чтобы вы могли связаться с вами.Вот где вы можете начать превращать этих посетителей в клиентов.

Отправить всем личное сообщение не получится, если ваша целевая страница пользуется успехом. Вы можете написать только определенное количество электронных писем и SMS-сообщений самостоятельно. Так что автоматизируйте вещи.

Многие приложения для целевой страницы включают в себя капельный инструмент электронной почты для отправки автоматических сообщений новым подписчикам. После того, как вы создадите свою целевую страницу и форму, вы можете добавить индивидуальное электронное письмо, которое благодарит людей за регистрацию, делится дополнительной информацией и подталкивает их немного ближе к покупке вашего продукта.Создавайте уникальные электронные письма для каждой аудитории — помните, что подписчикам пасты и салата интересны разные вещи. Тогда сделай это еще раз. Большинство автоматизированных инструментов электронной почты позволяют добавлять весь рабочий процесс электронной почты, SMS-сообщений и т. Д., Чтобы оставаться на связи со своими новыми контактами с течением времени для базовой автоматизации маркетинга.

Или вы можете создать свои собственные автоматизированные рабочие процессы, используя инструменты интеграции, такие как Zapier. Хотите сохранить новых потенциальных клиентов в электронной таблице и в своем приложении CRM, затем отправить им электронное письмо на следующий день после регистрации и, наконец, отправить им распечатанную открытку с благодарностью, если они совершат покупку? Это — и любой другой рабочий процесс, о котором вы можете мечтать — все возможно.Вот несколько популярных из них, которые разбудят ваше воображение. Или вы можете взглянуть на наш полный обзор автоматизации целевых страниц.

Протестируйте и проанализируйте свою целевую страницу

Многие приложения для целевой страницы позволяют запускать A / B-тесты, чтобы увидеть, как сравниваются разные версии вашего сайта (Unbounce на фото)

Ваша целевая страница была запущена, но не завершена. Фактически, мало что делается полностью, особенно в Интернете. Всегда есть вещи, которые можно настроить. Фокус целевой страницы дает вам еще больше возможностей для оттачивания и совершенствования.

В первую очередь следует начать с A / B-тестирования. Основная идея A / B-тестирования, часто используемого для тестирования макетов и дизайна электронной почты, состоит в том, чтобы иметь две копии одной и той же страницы с одной настройкой на одной из страниц. Скажем, ваша кнопка Subscribe красная, и вы задаетесь вопросом, нажали бы на нее больше людей, если бы она была зеленой (видя, что зеленый означает «вперед», по крайней мере, во время вождения). Вы должны сделать копию своей целевой страницы, изменить цвет кнопки подписки на зеленый, затем показать страницу с красной кнопкой половине посетителей, страницу с зеленой кнопкой — другой половине, и проверить свою статистику, чтобы узнать, какая из них. работает лучше.

Во время тестирования помните о своей цели. Вы хотите, чтобы люди подписывались на что-то, или делились страницей, или покупали ваш продукт? Работайте над достижением этих целей, чтобы ваша целевая страница имела успех.

Многие конструкторы целевых страниц, такие как Unbounce, автоматически включают инструменты для A / B-тестирования. Они позволят вам скопировать страницу и внести изменения, а затем разделят вашу аудиторию за вас. После того, как вы закончите один тест и решите, какой из них работает лучше всего, вы можете изменить еще одну вещь и посмотреть, как это работает.Однако меняйте за раз только одну вещь — иначе вы не узнаете, какое изменение имело значение.

И будьте изобретательны. Все попробуй. Получает ли кнопка «Купить сейчас» больше кликов или форма подписки? Что лучше: круглая цена или ,99 в конце? У фото или видео больше подписчиков или больше или меньше копий?

Другой вариант — использовать тепловую карту, наложение на вашу страницу, которое показывает, где посетители двигали мышью и нажимали чаще всего. Такие инструменты, как Instapage, включают это по умолчанию, или вы можете добавить сторонний инструмент, такой как Crazy Egg, чтобы отслеживать это отдельно.Затем посмотрите, что люди делают на вашем сайте, и используйте это для запуска новых A / B-тестов и дальнейшей оптимизации целевой страницы.

Как сказал Сет Годин: «Целевые страницы — это не блуждающие обобщения. Это конкретные, измеримые предложения. Вы можете сказать, работают они или нет. Вы можете улучшить показатели и заставить их работать лучше». Ваша страница, скорее всего, уже хороша. Приложив немного больше усилий, вы можете сделать его еще лучше. Именно здесь попадут ваши читатели — и, если повезет, ваш продукт станет популярным.

---

Вы сделали это — вы создали новую веб-страницу для своего продукта или маркетинговой кампании. Скорее всего, это было намного проще, чем вы могли подумать. Одну страницу, посвященную одному продукту, довольно быстро собрать. А если немного поработать над оптимизацией текста и упростить людям действия на вашей странице, ваша целевая страница может стать ключом к успеху вашего продукта.

Но для этого вам нужно что-то сделать со своими последователями. Если на вашем сайте есть форма регистрации, вам нужно будет отправлять электронные письма, оставаться на связи и следить за тем, чтобы о вашем сайте никто не забыл.Вот необходимые вам инструменты:

Эта статья была первоначально опубликована в апреле 2018 года и обновлена ​​в январе 2021 года при участии Рахула Гулати.

6 Тактик продвижения вашей целевой страницы

Знаете ли вы, что целевая страница является одной из самых важных страниц в блоге для получения сильного дохода? На целевых страницах собираются адреса электронной почты, и при использовании соответствующих технологий бесплатные призы и последовательность писем могут автоматически доставляться в почтовые ящики ваших подписчиков.

К сожалению, большинство целевых страниц не получают большого объема трафика. Большинство целевых страниц получают небольшую часть трафика, который привлекает блог в целом. Прежде чем я начал продвигать свою целевую страницу, она привлекала небольшой процент ежедневных посетителей моего блога. После внесения нескольких изменений в мою целевую страницу я смог увеличить посещаемость целевой страницы на 600% всего за одну неделю.

Размер моей аудитории способствовал значительному увеличению, но важно отметить, что я получил эти результаты в одночасье.Независимо от того, насколько велика ваша аудитория, применение этих шести тактик может привести к огромным результатам за относительно короткий период времени.

# 1: Закрепите свою целевую страницу в верхней части своей учетной записи Twitter

Twitter теперь дает своим пользователям возможность закрепить один твит в верхней части своих каналов. Этот закрепленный твит всегда отображается как первый твит, даже если вы отправляете новый твит. Вы можете закрепить твит 2011 года в верхней части своей ленты, и он будет отображаться перед всеми твитами, опубликованными в этом году.

Чтобы продвигать свою целевую страницу, вы можете закрепить твит в верхней части ленты со ссылкой на целевую страницу. Таким образом, каждый раз, когда кто-то просматривает вашу ленту, твит с вашей целевой страницей появляется вверху. Вы можете использовать хэштег, добавить изображение и сохранить свой твит в диапазоне от 70 до 100 символов, чтобы привлечь больше внимания к этим твитам. Статистически доказано, что использование этих трех лакомых кусочков в вашем твите увеличивает количество ретвитов, которые получает твит.

# 2: Используйте HelloBar

HelloBar — это отличный плагин WordPress, который позволяет отображать прокручиваемое сообщение вверху вашего блога.Использование HelloBar для продвижения моих последних целевых страниц позволяет им получить больше внимания, потому что сообщение с прокруткой вниз трудно игнорировать.

Отличительной особенностью HelloBar является то, что вы можете написать четкое сообщение, которое прокручивается вниз, не занимая слишком много места. Я видел несколько сервисов, похожих на HelloBar, и эти полоски огромные. Некоторые из полос прокрутки вниз, которые используют блоггеры, занимают половину экрана. Большие сообщения с прокруткой вниз — это плохо, потому что они не побуждают посетителей задерживаться.Вместо этого посетители, которые видят гигантскую полосу, будут более склонны нажать кнопку «Назад», чем читать какой-либо контент (не говоря уже о том, чтобы щелкнуть ссылку в сообщении с прокруткой вниз).

Вы хотите, чтобы ваше сообщение было коротким и приятным, чтобы оно занимало только одну строку. Если ваш HelloBar занимает две или более строк, он будет занимать практически четверть экрана. Помните, что если HelloBar занимает значительную часть экрана вашего компьютера, то, вероятно, он покрывает весь экран iPhone (люди не смогут читать содержимое вашего блога).

Целевая страница, которую я продвигаю на HelloBar, ежедневно привлекает десятки посетителей только из этого прокручиваемого сообщения. Многие из этих посетителей подписываются на мой блог. Я знаю это, потому что одно время я использовал HelloBar только для продвижения своей первой целевой страницы с бесплатной электронной книгой «27 способов получить больше ретвитов в Twitter». В то время у меня было в среднем 20 посетителей ежедневной целевой страницы (все они пришли с HelloBar), и у меня было 4-8 подписчиков каждый день. В зависимости от дня коэффициент конверсии составляет 20-40%, когда люди нажимают кнопку HelloBar и попадают на мою целевую страницу.Учитывая, что на большинство целевых страниц совершают конверсию 2,5% посетителей, использование HelloBar — отличный способ получить больше трафика и повысить коэффициент конверсии целевой страницы.

# 3: Используйте изображение на боковой панели, которое ведет к вашей целевой странице

Боковая панель вашего блога — отличное место для отображения кнопки подписки, архивов, изображений продуктов, ваших фотографий и других вещей в виде хорошо. Однако ваша боковая панель также является отличным местом для продвижения вашей целевой страницы.Если вы знаете, что ваша целевая страница имеет высокий коэффициент конверсии, вам следует сосредоточиться на том, чтобы побудить людей посетить эту целевую страницу, а не видеть окно подписки с низким коэффициентом конверсии, в котором написано что-то вроде: «Введите свой адрес электронной почты». Продвигайте то, что работает, прежде всего.

Я продвигаю свою целевую страницу на боковой панели своего блога с изображением моей бесплатной электронной книги «27 способов получить больше ретвитов в Twitter». Когда люди нажимают на изображение моей книги, они сразу же попадают на мою целевую страницу, коэффициент конверсии которой выше, чем у окна подписки в моем блоге.

# 4: Продвигайте свою целевую страницу в конце каждого сообщения в блоге

Большинство людей, которые читали сообщения в блогах до конца, придерживались этого сообщения, потому что оно представляло ценность. На этом этапе ваш посетитель, вероятно, оценит ценность, которую вы указали в своих сообщениях в блоге. Некоторые из этих посетителей могут захотеть подписаться на ваш блог, но им нужен призыв к действию. В конце ваших сообщений блога продвигайте целевую страницу, связанную с этим конкретным сообщением в блоге. Эта целевая страница может продвигать бесплатную электронную книгу с продолжением сообщения в блоге, подробное руководство по другому аспекту темы, которую вы обсуждали в этом сообщении в блоге, короткое видео по этой теме или что-то еще.

Многие посетители, которые ценят ваш контент, дочитают до конца, а затем увидят призыв к действию, щелкнут по ссылке, перейдут на целевую страницу и затем введут свою информацию. У вас также может быть форма внизу каждого сообщения в блоге с просьбой указать адрес электронной почты, чтобы люди подписывались, не переходя на вашу целевую страницу (просто не забудьте рассказать о бесплатном призе, который посетитель получит после подписки на ваш блог).

# 5: Ежедневно публикуйте свою целевую страницу в социальных сетях

Независимо от того, насколько велика или мала ваша аудитория в социальных сетях, эта аудитория состоит из группы людей, которые читают ваш контент.Если вы постоянно продвигаете свою целевую страницу каждый день, ваша аудитория в социальных сетях в конечном итоге заметит и перейдет по ссылке на вашу целевую страницу.

Если вы решили продвигать свою целевую страницу каждый день, вы должны каждый день отправлять не менее 10 различных сообщений о статьях и темах, отличных от вашей целевой страницы. Вы хотите продвигать свою целевую страницу, но не хотите, чтобы ваш канал состоял просто из сообщения за сообщением, в котором вы постоянно призываете свою аудиторию подписаться на ваш блог.Если вы время от времени говорите своей аудитории в социальных сетях о подписке, одновременно предоставляя ценный контент, люди из вашей аудитории в социальных сетях с большей вероятностью посетят вашу целевую страницу и присоединятся к вашему списку рассылки.

# 6: Включите это в свою подпись электронной почты

Подпись электронной почты, по моему мнению, является одним из наиболее недооцененных способов продвижения себя. Разговоры по электронной почте — это, как правило, самое продолжительное общение с людьми в сети. Чем дольше строятся эти взаимодействия, тем больше вероятность, что кто-то присоединится к вашему списку рассылки.

Однако единственный способ заставить кого-то присоединиться к вашему списку рассылки — это призыв к действию. Мало кто начинает долгую беседу с мыслью: «Когда у меня есть свободное время, мне просто нужно подписаться на блог этого человека». Вот почему вам пригодится призыв к действию. Во время выступлений блоггеры поощряют посетителей подписываться на их блоги. Внизу своей электронной почты вы можете побудить людей посетить вашу целевую страницу и подписаться на ваш блог. Когда вы продвигаете свою целевую страницу в своей электронной подписи, обязательно используйте P.S. потому что это вторая по популярности часть электронного письма. P.S. похож на второй заголовок.

Заключение

Ваша целевая страница — одна из самых важных страниц в вашем блоге, но для того, чтобы получить многочисленные конверсии, эта целевая страница должна привлекать посетителей. Как и любой пост в блоге, видео на YouTube или любой другой контент в сети, целевая страница не может существовать сама по себе. Целевые страницы необходимо продвигать в вашем блоге, социальной сети и других областях, как и любую запись в вашем блоге.Если у вас нет целевой страницы, настоятельно рекомендую создать ее сейчас. Если вам интересно, я использую Optimize Press для создания своих целевых страниц.

Какая тактика продвижения лендингов вам больше всего понравилась? Используете ли вы какую-либо другую тактику для продвижения своих целевых страниц? Поделитесь своими мыслями и советами ниже.

---

Как продвигать свою целевую страницу с помощью платной рекламы

Целевые страницы

могут быть отличным способом стимулировать бизнес, а также отточить сообщения, продукты и стратегии, которые действительно находят отклик у ваших клиентов.

Но чтобы воспользоваться всеми этими преимуществами? Сначала вам нужен трафик.

Без большого трафика ваши целевые страницы — спорный вопрос. У них может быть самый лучший и самый убедительный текст, но если никого нет, чтобы его прочитать, разве это имеет значение?

Итак, что вы можете сделать, чтобы дать этим целевым страницам ноги? Заплати за это.

Продвижение целевой страницы с помощью рекламы в Facebook

Независимо от того, какую платформу вы используете для продвижения своих целевых страниц, индивидуальная настройка является самым важным фактором вашего успеха.

Под этим я подразумеваю настройку вашего объявления в соответствии с целевой страницей, на которую вы направляете людей.

Реклама Moon Juice в Facebook

Как видно из приведенного выше примера «Лунный сок», если ваша целевая страница продвигает полезный для здоровья продукт, чтобы «повысить энергию и накормить физическое ощущение», то ваши объявления должны быть нацелены таким же образом. Это означает демографически, по содержанию и в ваших образах.

В первом квартале (2018 г.) Moon Juice продемонстрировал увеличение на + 27%, от Organic + Direct как в сессиях, так и в доходе по сравнению с четвертым кварталом (2017).

«Moon Juice всегда демонстрировал потрясающие результаты на Facebook, что показывает, что их аудитория давно ждала такой бренд — и продукт — как этот. Но что действительно особенным, так это общий рост, который мы наблюдаем на .com благодаря повышению осведомленности о бренде в платных социальных сетях ».

— Кейси Эдвардс , старший стратег по социальному маркетингу в CPC Strategy.

При использовании рекламы в Facebook для продвижения целевой страницы вам также необходимо иметь в виду еще несколько лакомых кусочков:

• Убедитесь, что URL в ваших объявлениях — это ваша прямая целевая страница, а не домашняя страница или более общий веб-сайт. На вашей целевой странице также должна быть форма для сбора потенциальных клиентов.
• Будьте конкретны в выборе цели. Facebook позволяет вам по-настоящему погрузиться в таргетинг на вашу аудиторию, поэтому постарайтесь получить как можно более подробную информацию. Укажите интересы, географическое положение, семейное положение — все, что поможет вам охватить наиболее подходящую аудиторию для вашей страницы.
• Приложите усилия к заголовку и изображению. пользователь Facebook завален рекламой на каждом шагу своего опыта на платформе.Убедитесь, что ваш заголовок и изображение выделяются среди остальных, вызывая интерес и вызывающие эмоции.
• По возможности используйте несколько фотографий. Если вы загрузите несколько фотографий в свое объявление, Facebook будет использовать их для создания разных версий, которые затем можно использовать как своего рода A / B-тест для своей кампании. Это поможет вам понять, что находит отклик у вашей аудитории, а что нет.

Вы также можете добавить кнопку с призывом к действию, если это уместно. Это позволяет вам четко диктовать действие, которое вы просите пользователя предпринять, и делает его более наглядным.

Продвижение целевой страницы с помощью Google Рекламы и медийной рекламы

объявлений Google, а также реклама в его контекстно-медийной сети также являются отличным способом привлечения трафика для целевых страниц, хотя вам придется подходить к нему немного иначе, чем на Facebook.

При использовании этих объявлений необходимо учитывать фактор SEO. Аудитория увидит ваше объявление только в том случае, если у него хороший показатель качества по ключевым словам и запросам, по которым вы рекламируете. Это означает, что вам следует:

• Включите поисковый запрос в заголовок и текст целевой страницы. Это не только увеличивает ваши шансы на более высокую позицию, но также подтверждает пользователям, что вы получили то, что они ищут.
• Держите группы ключевых слов легкими . Наличие 500 ключевых слов в группе объявлений может показаться хорошим способом привлечь большой трафик, но на самом деле это билет в один конец, чтобы потерять актуальность. Практически невозможно создать целевую страницу с индивидуальным таргетингом, которая работает с 500 ключевыми словами. Подумайте о том, чтобы ограничить количество ключевых слов небольшой горсткой высокорелевантных.
• Убедитесь, что ваша целевая страница загружается быстро. Google считает время загрузки страницы важным фактором, влияющим на качество обслуживания клиентов. Уменьшите размеры изображений и внедрите кеширование, чтобы при необходимости ускорить загрузку страницы.

Вы также должны понимать общее «впечатление от целевой страницы», которое Google хочет предоставить своим пользователям, поэтому обязательно ознакомьтесь с полной политикой перед запуском объявления.

Другие варианты продвижения целевой страницы

Очевидно, что платная реклама — не единственный способ привлечь трафик на целевую страницу.Еще какие-то солидные варианты?

Используйте социальные сети, попробуйте свои силы в электронном маркетинге или даже откройте страницу на следующей выставке или мероприятии.

Продвижение целевой страницы может принимать разные формы, и, как и в большинстве маркетинговых мероприятий, наиболее эффективным будет многосторонний подход. Подумайте о том, чтобы объединить платную рекламу с обычными и офлайн-усилиями, и убедитесь, что вы измерили свои результаты и откорректировали свою стратегию в ответ.

К счастью, по мере роста использования целевых страниц появляются инструменты, помогающие создавать их и управлять ими.Нужна помощь в привлечении потенциальных клиентов к конверсии? Вот лучшие инструменты для целевой страницы, которые помогут вам в этом.

Чтобы узнать больше о продвижении целевой страницы, пишите [адрес электронной почты защищен]

Как продвигать свою целевую страницу и расширять список рассылки

Келли Форст 13 июля 2020 г.

Шаг 1. Создайте целевую страницу. Шаг 2. Продвигайте его, чтобы увеличить количество регистраций и трафика. Вот как.

Вы знаете, что отличная целевая страница — это первый шаг к расширению вашего списка, увеличению продаж и построению отношений с аудиторией.

Итак, вы построили один. Вы нашли время, чтобы написать убедительную копию целевой страницы. Вы готовы рассылать своим новым подписчикам ценные электронные письма. Но есть одна проблема.

Как на самом деле привлечь человек с по на вашу целевую страницу для регистрации?

Вот почему мы попросили трех экспертов рассказать, как они привлекают трафик на свои целевые страницы, и они поделились некоторыми из лучших стратегий, которые помогут вам начать продвижение собственной целевой страницы. Читайте дальше, чтобы узнать, что они сказали.

Социальные сети — отличный способ продвинуть вашу целевую страницу, если вы сначала заслужите доверие.

Сэм Флинн, тренер и спикер по социальным сетям, управляющий директор, Planet Social Media

Социальные сети — идеальный источник трафика на вашу целевую страницу.

Первый шаг — убедиться, что вы четко представляете свою аудиторию в социальных сетях. Когда у вас появится хорошая идея, подумайте, что побудит их перейти на вашу целевую страницу.Есть ли лид-магнит, который очень актуален? И как вы можете донести до них это?

Если говорить о вашем призыве к действию (CTA), вам понадобится нечто большее, чем просто «щелкните здесь, чтобы получить x». Расскажите о преимуществах этого лид-магнита. Дайте им ценность в самом сообщении, например, одну из точек, указанных на вашем лид-магните, а затем направьте их на свою целевую страницу, чтобы узнать больше.

Вы также можете использовать видео как часть своей стратегии, поделившись коротким видео, раскрывающим одну точку, охваченную вашим лид-магнитом, а затем направив их на ваш лид-магнит, чтобы получить оставшиеся очки.Если вы говорите в камеру, обязательно включите субтитры, чтобы они были доступны для всех и для тех, кто будет слушать без звука.

Наконец, убедитесь, что вы завоевали доверие своей аудитории, поделившись рядом постов, особенно тех, которые демонстрируют ваш опыт. Они с гораздо большей вероятностью перейдут на вашу целевую страницу, если будут думать, что добьются от этого результатов!

Если все сделано правильно, поисковая оптимизация (SEO) — лучший способ привлечь трафик на вашу целевую страницу.

Шон Тинни, менеджер по формированию спроса, AWeber

По моему опыту, наиболее заинтересованные клиенты с наибольшей конверсией приходят из SEO. Это потенциальные клиенты, которые активно ищут конкретный продукт или услугу. Но для того, чтобы SEO было эффективным, вам необходимо провести исследование и добавить на свою целевую страницу ключевые слова, которые дадут ответ на то, что ищут люди.

Здесь, в AWeber, мы предоставляем маркетинговые услуги, чтобы помочь нашим клиентам развивать свой бизнес.Поэтому, когда я создаю целевую страницу с помощью нашего конструктора целевых страниц AWeber, я обязательно использую ключевые слова, которые могут искать потенциальные клиенты.

Чем точнее или конкретнее ваши ключевые слова, тем выше вероятность успеха. Очень популярные термины и ключевые слова, как правило, имеют высокую конкуренцию, поэтому более конкретные поисковые запросы, как правило, легче ранжируются.

Измеряйте, отслеживайте результаты и корректируйте курс.

Кэти Макфиллипс, вице-президент по маркетингу в Content Marketing Institute

Мы продвигаем наши целевые страницы несколькими способами: призывы к действию (CTA) в блогах, рекламные баннеры на нашем веб-сайте, в социальных сетях, по электронной почте, а также через докладчиков веб-семинаров и членов команды Content Marketing Institute.У каждой из этих тактик есть исходный URL, поэтому мы можем оценить эффективность и сроки продвижения.

Например, если мы публикуем сообщения в социальных сетях за четыре недели до вебинара, но 90% наших регистраций в социальных сетях происходит за 28 часов до мероприятия, то нам не следует публиковать сообщения в социальных сетях так рано. Мы также можем видеть наших ключевых влиятельных лиц, что помогает нам оптимизировать нашу стратегию распространения.

Мы также используем разные копии для каждой из наших рекламных акций на целевой странице, потому что эта страница или веб-семинар по-разному понравятся нашим персонажам.Мы обнаружили, что сбор данных, обсуждение основных выводов или задавание вопросов, на которые будет отвечать целевая страница, — лучший способ привлечь наших клиентов и заставить их сделать следующий шаг к конверсии.

Создайте свою собственную целевую страницу сегодня.

Конструктор целевых страниц

AWeber упрощает создание целевой страницы для вашего бизнеса. Начните работу с AWeber Free, чтобы начать создавать свою целевую страницу и расширять свой список уже сегодня.

.