Контекстная реклама преимущества: Преимущества контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы, зачем нужна контекстная реклама

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама — это эффективный тип рекламы, направленный на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через интернет. Контекстные рекламные объявления будут показаны на страницах результатов поиска и на тематических сайтах и порталах — участниках рекламной сети. Основное преимущество контекста — показ рекламного объявления только той части аудитории, которая действительно заинтересована в конкретном товаре или услуге с оплатой за клик по объявлению, а не за его показ.

Кроме этого у контекстной рекламы есть и другие преимущества перед остальными видами рекламных каналов:

• Большой охват аудитории, сравнимый с охватом федеральных телеканалов, при меньшей стоимости
• Точное попадание в целевую аудиторию 
• Большое количество настроек таргетинга.
• Низкий стартовый бюджет по сравнению с другими видами рекламы
• Возможность отслеживать статистику в режиме реального времени
• Положительное влияние на поведенческие факторы и рост позиций в органической выдаче

Если вы решили запустить продажи с вашего сайта, рекомендуем заполнить заявка на нашем сайте и в течение нескольких дней наши специалисты предоставят вам прогноз по стоимости и количеству переходов на ваш сайт.

Что еще необходимо знать о контекстной рекламе?

Вы выбираете самые целевые поисковые запросы. Мы быстро проводим анализ запросов: измеряем реальную частоту запросов, CTR (Click-Through Rate, отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах, можно сказать, что это КПД объявления, определяющий эффективность его работы). Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

Вы оперативно реагируете на падения сайта в результатах поиска. Контекстная реклама дает возможность сохранить приток клиентов и работу компании во времена не лучших позиции сайта по определенным ключевым запросам.

Вы ищете новые целевые запросы (новые рынки сбыта)? Контекстная реклама предоставляет возможность проведения «пробной» рекламной кампании и анализа ее эффективности.

Вам необходимо краткосрочное увеличение результата? Прекрасная возможность на небольшой срок увеличить количество приходящих клиентов по какому-либо товару или услуге (акция, распродажа). Контекстная реклама позволяет буквально за один-два часа запустить рекламу. Привлечение посетителей на определённую страницу сайта.

Вам необходимо продвижения в определенном регионе? Быстрое размещение рекламы с таргетингом (целью) на нужные регионы РФ и СНГ. Возможность измерить для каждого региона реальную частоту запросов, CTR, эффективность запросов.

Вам требуется привлечение клиентов по высококонкурентным запросам? Нет рекламного бюджета для борьбы с крупными игроками по самым конкурентным запросам? Нет необходимости получения всего трафика по этим запросам? Контекстная реклама позволяет привлечь нужную часть аудитории по этим запросам.

Вы требуете стабильности результата? Использование комплексного подхода к продвижению позволяет обеспечить бóльшую стабильность результата и избежать беготни от оптимизатора к оптимизатору. В результате возрастает стабильность и долгосрочность результата.

Для достижения максимальной эффективности в первый месяц, мы рекомендуем охватить 100% целевой аудитории, это возможно при использовании одновременно двух систем контекстной рекламы: «Яндекс.Директ» и «Google Adwords». Перед запуском рекламной кампании, расход денежных средств, в строгом порядке оговаривается с заказчиком (стоимость перехода, расход в день, время и регион показа объявлений, и т.д.). Не израсходованные за отчетный период средства, автоматически переходят на следующий месяц. Соответственно следующий платеж за размещение контекстной рекламы рассчитывается исходя от эффективности. Начать сотрудничество возможно с любой системы.

Наши конкурентные преимущества работают на вас!

Контекстная реклама — преимущества и недостатки

Контекстная реклама существует параллельно со многими другими видами рекламы как в интернете: таргетированная, тизерная, банерная, так и вне его (офлайн) — реклама на телевидении, радио, в печатных СМИ и т.п. Существуют две основные системы контекстной рекламы: Google Реклама (от Google) и ЯндексДирект (от Яндекс). К основным системам контекстРассмотрим какие преимущества, а также недостатки, имеет контекстная реклама в сравнении со своими конкурентами.

Преимущества контекстной рекламы

1. Быстрая окупаемость затрат на рекламу. Первые клиенты/заказчики могут появиться сразу после запуска рекламной кампании.

2. Оплата только за результат. Результатом контекстной рекламной кампании является переход потенциального клиента по объявлению на посадочную страницу рекламодателя. А все контекстные системы получают оплату только за совершенный клик по объявлению (pay per click — PPC).

3. Полный контроль над ценовой политикой рекламной кампании. Общий рекламный бюджет, расходы на рекламу в течение дня, а также стоимость перехода по рекламному объявлению устанавливает сам рекламодатель, система устанавливает только минимальные значения.

4. Реклама показывается только целевой аудитории. Настройка и оптимизация рекламной кампании позволяет увидеть рекламное объявление только пользователям, заинтересованным в вашем товаре или услуге. При том, что офлайн реклама, в основном, «бьет из пушки по воробъям».

5. Прозрачная и всеобъемлющая аналитика. Анализируется абсолютно все: с какого запроса, откуда и когда пришел пользователь на ресурс, какова средняя стоимость клика, лида и т.д. Это дает возможность быстрого реагирования на необходимые изменения в капании.

6. Целевой таргетинг. Широкие возможности таргетировать рекламу по времени, по регионам показа, по аудитории и демографии, также есть функция ретаргетинга/ремаркетинга.

7. Возможность прогнозирования и планирования рекламных кампаний в рамках текущих бизнес-процессов.

Недостатки контекстной рекламы

1. Высокая цена на некоторые высокочастотные поисковые запросы. Это часто связано со слишком «перегретым» аукционом, который «двигают в небеса» некоторые не опытные рекламодатели, желающие получить заказ за любую цену, не задумываясь о рентабельности рекламных кампаний.

2. Недобросовестная конкуренция. Скликивание рекламных объявлений конкурента и нецелевой обзвон.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы.

Контекстная реклама является одним из основных инструментов интернет-маркетинга и представляет собой платные объявления, которые размещаются в тематическом соответствии с запросами пользователей в поисковых системах. Рекламное объявление чаще всего бывает представлено в виде графического баннера, ссылки, flash ролика и т.д.

Этот вид рекламы обычно используется для поддержки кратковременных программ и акций за счёт быстрого привлечения внимания большой по объему целевой аудитории. Однако она совершенно не подходит при выведении нового малоизвестного продукта на большой рынок. Высокая популярность контекстной рекламы обусловлена тем, что она обладает рядом преимуществ:

• Точный временной и географический таргетинг: можно осуществлять фильтрацию пользователей по нескольким параметрам (время показа или географическая принадлежность).
• Оперативность. Объявление сразу же становится видимым в выдачах поисковых систем, что обеспечивает мгновенную реакцию пользователей, а значит, и приток посетителей. Вот почему очень часто, пока не набрало достаточную силу продвижение сайта, используется размещение интернет рекламы.
• Возможность управления. При необходимости рекламное объявление можно быстро отредактировать, внеся нужные изменения.
• Средний бюджет. Оплата осуществляется по количеству реализованных переходов. Можно самостоятельно контролировать бюджет, определив цену за клик или ограничив их суммарное количество.

Контекстная реклама работает по давно сформировавшейся системе оплаты за клик – Pay Per Click. На счёт системы кладется определенная сумма денег. По мере осуществления переходов по объявлениям (то есть реализации кликов), со счета снимаются средства.

Помимо существенных преимуществ, эта реклама имеет также и свои недостатки: аукционную систему определения стоимости, сравнительно низкую кликабельность. Аукционный принцип действует достаточно просто. Если кто-то из заказчиков готов платить за клик больше, чем вы, то его объявление будет показано раньше вашего. Число заказчиков, готовых повысить стоимость за клик может возрасти до такого количества, что всем не хватит мест на рекламной площадке. В этом случае объявления с низкой стоимостью за клик вовсе не будут показываться пользователям. Таким образом, придется либо отказаться от этой рекламы, либо ввязаться в борьбу и повысить стоимость за клик, увеличив общий бюджет.

что это, задачи, преимущества и особенности

Контекстная реклама — это наиболее точный и эффективный способ донести свое предложение или продукт до той аудитории, которая максимально в нем заинтересована. Такая реклама показывается только пользователям, которые уже ищут продукт или услугу, которую вы продаете, а значит они максимально готовы к покупке.

Возможности и преимущества контекстной рекламы

Для чего нужна контекстная реклама? Как и любая реклама она позволяет привлекать новых клиентов, взаимодействовать с уже имеющейся аудиторией и увеличивать объемы продаж. Выделим основные преимущества контекстной рекламы:

• Оплата только за клики. В данном типе рекламы оплата осуществляется по принципу Cost Per Click, то есть рекламодатель платит не за показы в контекстной рекламе, а только за целевые действия – переходы пользователя по объявлению. При этом заказчик сам определяет приемлемую стоимость перехода пользователя на сайт.
• Четкий таргетинг. Благодаря различным методам таргетинга, контекстную рекламу можно очень точно настроить под вашу целевую аудиторию по десяткам параметрам. Сервисы контекстной рекламы позволяют выбирать критерии показа чтобы максимально корректно доносить необходимую информацию до каждого конкретного пользователя.
• Анализ эффективности рекламы в интернете. Сервисы контекстной рекламы предоставляют отчеты, в которых отражены показатели эффективности по каждому объявлению и ключевому запросу. Отслеживать динамику переходов можно в режиме реального времени. Бесплатные сервисы веб-аналитики такие, как Google Analytics, Яндекс.Метрика и OpenStat дают возможность анализировать эффективность рекламной кампании, оценивать насколько те или иные объявления работают и окупаются.Таким образом, вы получаете возможность отсеивать не рентабельные объявления и эффективно управлять рекламным бюджетом.
• Минимальные сроки окупаемости. Контекстная реклама начинает работать сразу же после размещения. Уже в первые дни можно видеть рост обращений от клиентов и увеличение продаж.

Конкретные результаты от использования контекстной рекламы зависят от того насколько грамотно была разработана компания, если все сделано правильно, то уже в первую неделю можно будет заметить ощутимые изменение:

• привлечение новых клиентов;
• рост продаж;
• лидогенерация;
• увеличение узнаваемости бренда.

В сравнении с другими типами рекламы, контекстная значительно дешевле и при этом эффективней, так как она направлена непосредственно на вашу целевую аудиторию.

Что нужно для создания эффективной рекламы?

Перед тем как сделать рекламу в интернете, нужно ответственно отнестись к ее разработке и запуску, обратив внимание на следующие моменты:

• Маркетинговое исследование. Тщательное маркетинговое исследование поможет выстроить грамотную стратегию продвижения. Для этого необходимо всестороннее изучить особенности продвигаемого продукта и сайта, а также проанализировать предложения конкурентов. Нужно четко определить задачи контекстной рекламы, найти и максимально отразить в ней конкурентные преимущества и выгоды клиента.
• Умный ремаркетинг. Ремаркетинг – это инструмент, который позволяет взаимодействовать только с пользователями, посещавшими ваш сайт, то есть эта аудитория уже максимально готовая к совершению покупки. Но этим инструментом важно не злоупотреблять.
• Подбор минус-слов. Статистика показывает, что от 20% до 60% бюджета рекламной кампании расходуются впустую из-за недостаточной проработки минус-слов. Поэтому важно тщательно отсеивать нецелевые запросы через списки минус-слов перед запуском рекламы и уже в процессе ее работы по факту нецелевых кликов.
• Эффективные объявления. Объявления для контекстной рекламы нужно прорабатывать так же тщательно, как и для других традиционных типов офлайн рекламы. Они должны разрабатываться с учетом потребностей вашей целевой аудитории, демонстрировать какие выгоды им принесет именно ваш продукт. Составленное на основе выгод и потребностей целевой аудитории объявление обеспечит высокий CTR и низкую стоимость клика за счет максимальной релевантности.

Распространенная ситуация, когда реклама продукта, который уже давно не интересен покупателю, продолжает ему показываться. Чтобы снизить расходы на ремаркетинг и увеличить конверсию необходимо постепенно снижать активность показов рекламы через 3-4 дня после того, как пользователь посетил сайт.

Если настройка контекстной рекламы выполнена грамотно, то сайт сможет быстро выйти в ТОП поисковой выдачи. Вместе с качественно настроенной веб-аналитикой, реклама в сети Интернет станет одним из главных источников генерации прибыли для вашего бизнеса.

Контекстная реклама: плюсы и минусы

Текстово-графический материал рекламного содержания, опубликованный на сайтах рядом с результатами поиска, называют контекстной рекламой. Она также может быть размещена в поисковых системах на партнерских сайтах.

Основная цель контекста – привлечение потенциальных посетителей, информирование общества о появлении новых товаров или услуг, о происходящих акциях и скидках. С помощью такого оповещения удается увеличить спрос на продукцию и привлечь большое количество потенциальных потребителей.

Преимущества контекстной рекламы

Сегодня, более 60% населения нашей страны, имеют доступ в интернет и регулярно пользуются сетью. В виртуальном мире происходит целая жизнь: кто-то изучает интересующий материал, для кого-то интернет – это отличный способ организовать и развить собственный бизнес. Каждый человек имеет определенный интерес к ресурсу.

Контекстная реклама в сети – отличный способ охватить большой масштаб аудитории. Реклама на ТВ, радио и в печатных изданиях теряет свою актуальность, что обосновано падением спроса на данный метод информирования. Публика выбирает более удобный ресурс для познания необходимого, и этим ресурсом является интернет.

Помимо большого охвата аудитории, контекст имеет прямолинейную нацеленность на определенный регион. При размещении объявления, заказчик может указать место расположения компании, время показа (временной таргетинг), с учетом интересов пользователей сети. Это позволяет целенаправленно доносить рекламную информацию до потенциальной клиентуры.

Контекстная реклама в сравнении с рекламными роликами на других ресурсах имеет свои преимущества. Рассмотрим несколько вариантов:

• реклама на телевидении транслируется в определенное время, в необходимом регионе. Однако для создания успешного ролика, необходимо провести целый ряд исследований, что весьма не рентабельно для заказчика;
• в печатных изданиях реклама публикуется согласно возрастной категории и определенным интересам, однако учесть временной таргетинг в данном случае невозможно;
• наружная — не способна учесть определенные интересы общества, единственный плюс –выбранное географическое положение;
• её трансляция в радио эфире ориентирована на регион и время, но, также как и наружная публикация, не может предусмотреть интересы слушателей.

Контекст, в отличие от перечисленных способов информирования, отлично справляется с каждым пунктом – правильно ориентирует пользователя, согласно месту проживания, времени и его личным интересам. То есть, на такую рекламу попадают только граждане, которые реально заинтересованные в той или иной услуге/товаре.

Финансовые расходы

Каждая реклама публикуется за плату. При заказе рекламного ролика на телевидение или на радио, тарификация исчисляется от количества прокруток в прямом эфире. За рекламу в печатном издании, заказчику потребуется оплачивать каждый экземпляр, а при повторном заказе, вновь перечислять деньги за продление рекламного объявления. При создании наружной рекламы, учитывается определенный период, то есть, в зависимости от срока открытой публикации, вычисляется сумма к оплате.

Контекст имеет особое преимущество. Оплата производиться не сразу, а только после донесения информации до пользователей. Учет производится по кликам, после которых, пользователь переходит на сайт. Только после этого, происходит списание бюджета заказчика (определенная сумма закладывается заранее).

Однако это не все положительные стороны контекстной рекламы. Человек, заказывающий такой способ информирования, может самостоятельно определить бюджет, позволяющий производить расходы на рекламное оповещение.

Специалисты, занимающиеся рекламой в сети, создали уникальную программу лояльности. Чем больше кликов собирает контекстная реклама от пользователей – тем меньше приходится платить заказчику! Это предложение подходит для клиента, ведь если его публикация пользуется большим спросом, он экономит собственные расходы на рекламу. А также привлекает к своему товару или услугам, значительное количество реальных покупателей.

Контекстная реклама выгодна для каждой коммерческой структуры. Даже малый и средний бизнес может смело конкурировать с большими компаниями, развивая новое дело и продвигая его до масштабных позиций. Для начала, можно заложить не большой бюджет. Это позволит просмотреть востребованность предлагаемой услуги или товара, чтобы в точности определить, правильное ли направление было выбрано для нового бизнеса.

Организация контекстной рекламы

Запустить рекламу в сеть можно в самые оперативные сроки, всего за один день специалисты выполнят необходимые действия для ее запуска в интернет. Заказчику необходимо подготовить текст, который он хочет видеть в своем объявлении, пройти модерацию. Но для старта необходимо внести оплату (пополнить личный счет для списания средств при переходе на сайт).

Что такое модерация? Это обычная проверка объявления и сайта специалистами (модераторами), позволяющая выявить соответствие предусмотренным правилам публикации. Если модератор выявит определенные неточности или другую информацию, не соответствующую заложенным правилам, объявление отклоняется. Такая проверка происходит оперативно, в течение 1-х часов.

Оплатить контекстную рекламу можно банковской картой, через электронные кошельки, с мобильного счета или через терминалы.

После публикации, реклама начнет мгновенное действие. Заказчик может просматривать запущенную версию, а при необходимости, бесплатно производить корректировку объявления. Например, расширение ассортимента или изменение стоимости товара/услуг и т.д.

Как показывает статистика, эффективность контекста проявляется мгновенно. Первые звонки от потенциальных клиентов могут поступать уже спустя несколько минут, после запуска рекламного объявления.

Недостатки контекстной рекламы в интернете

Несмотря на массу преимуществ, такая реклама все же обладает некоторыми отрицательными сторонами.

1. Недостаточное проникновение рекламных объявлений в некоторые регионы страны.
2. Для некоторых тематик устанавливается сравнительно высокая стоимость за рекламу, что не всегда нужно заказчику.
3. При желании масштабно разрекламировать свою компанию, лучше выбрать метод информирования для нецелевого привлечения аудитории, так как контекстная реклама направляется только на целевую публику.
4. Реклама мгновенно становится недоступной для пользователей, если на счету заказчика заканчиваются деньги.
5. Этот способ информирования не подходит для продажи товаров, неизвестных обществу, так как освещение контекстной рекламы осуществляется лишь после определенного запроса. Если этот товар не знают потенциальные потребители, значит, они не станут искать в интернете информацию о нем. Поэтому, такая реклама не будет появляться и привлекать публику.

В остальном же, контекстная реклама – отличный способ для продвижения товара и услуг, удобная для заказчика и потребителя.

Плюсы и минусы использования контекстной рекламы

Контекстная реклама (от англ. context — окружение, среда) — это вид объявлений в интернете, содержание которых соответствует месту своего размещения, а также интересам целевой аудитории. Данное совпадение может достигаться за счет настройки показов под конкретные поисковые запросы (ключевые слова) и тематику просматриваемых страниц.

Сегодня вы узнаете плюсы и минусы контекстной рекламы, прочитаете про ее основные виды и способы размещения, и сможете подобрать для себя наиболее эффективную стратегию.

Содержание

Провайдеры
Виды контекстной рекламы
Преимущества метода
Минусы и ограничения
Заключение

Провайдеры

В основном РРС размещаются в выдаче поисковиков, а также на ресурсах партнеров. Для начала нужно зарегистрироваться в системе, указать параметры кампании (стратегию показов, временной и региональный таргетинг, ключевые и «минус-слова»), размер бюджета и сам текст.

Объявление состоит из заголовка, краткого описания и ссылки на лендинг. Самая выгодная позиция, но и самая дорогая — спецразмещение, первые 2-4 строчки над остальными результатами. Однако, 1-е место в нижнем блоке тоже может быть достаточно прибыльным.

Заказчик может настроить показ на тематических площадках или сторонних сайтах, входящих в партнерскую сеть провайдера.

Виды контекстной рекламы

Если с поисковиками все ясно, то объявления на сайтах-партнерах бывают достаточно разнообразны.

Во-первых, рекламное сообщение зависит здесь не столько от запроса, сколько от самого контента страниц. Такой метод автоматического показа наиболее релевантных вариантов называется автоконтекст, который выделяет из всего содержания наиболее значимые слова и словосочетания, выбирая самые подходящие по смыслу варианты.

Во-вторых, если система не может точно определить контент страницы, то она начинает транслировать рекламу в соответствии с интересами пользователей. Для оценки используются различные технологии, например, анализ истории поисковых запросов посетителя, его географического положения, языка и пр.

Сами объявления тоже могут отличаться по стилю и месту размещения. Так, сеть Яндекса (РСЯ) дает возможность выбрать цветовую гамму и внешний вид текстовых блоков, «Бегун» предлагает целый ряд программ, учитывающих характер контента онлайн-ресурсов (видеоконтекст, фотоконтекст, автоконтекст для мобильных, товарный гиперконтекст и др.), а в Google Adwords можно создать простейшие графические объявления для контекстно-медийной сети.

Преимущества метода

1. Этот канал крайне избирателен, что понятно даже из названия. Он опирается на интересы пользователей, которые высчитываются исходя из запросов, истории посещений, контента страниц, а значит, сообщение будет потенциально привлекательным для посетителей. Столь высокое таргетирование делает РРС эффективнее других каналов продвижения.

2. Контекстный блок относительно легко создать — достаточно сформулировать заголовок и текст, указать ключевые слова, выбрать аудиторию и тематику площадок, установить режим показов, а остальная работа будет сделана автоматически за счет технологий платформы.

3. Рекламу можно подобрать не только по тематике, но и по стилю сайта, чтобы она максимально органично вписывалась в дизайн площадки и не раздражала пользователей, отвлекая их от основного контента. Этот пункт имеет большое значение для владельцев сайтов, желающих войти в партнерскую сеть.

4. РРС — это отличная возможность попасть в ТОП поиска, не слишком заморачиваясь с SEO-оптимизацией, что особенно актуально для новых ресурсов с небольшой аудиторией и/или значительной конкуренцией в отрасли. Отдача от кампании, как правило, наблюдается уже в первую неделю после размещения контекстных объявлений.

5. Для участия в партнерской сети принимаются только ресурсы, соответствующие определенным критериям. Так, сайт партнера РСЯ должен быть зарегистрирован на платном хостинге, иметь качественный контент и заданное минимальное количество уникальных посетителей. Кроме того, недобросовестные партнеры, накручивающие клики и переходы, могут быть заблокированы.

6. Данная реклама предполагает многочисленные инструменты оценки эффективности, возможность проанализировать поведение посетителей, задать цели и параметры их достижения, отследить проблемные места и т. д.

Минусы и ограничения

Как и любой инструмент, РРС имеет свои особенности и ограничения. Это не повод отказываться от канала, однако перед планированием кампании ознакомьтесь с возможными минусами:

1. Главная цель здесь — не количество кликов (CTR) или просмотров страниц, а максимальная конверсия. Это значит, что плохо таргетированное сообщение может «слить в трубу» весь бюджет, не принеся никакой отдачи от вложенных инвестиций (ROI). Проблема особенно актуальна для рекламодателей, так как именно они оплачивают каждый переход по ссылке.

Причиной плохой конверсии часто выступает неправильный или неточный выбор ключевых слов, из-за которых оффер не достигает своей целевой аудитории, несоответствие объявления и предлагаемого контента, плохой дизайн, сложная навигация, длительное время загрузки, сомнительное содержание, непонятный месседж ресурса и другие факторы.

2. Скромный внешний вид и ненавязчивость могут выступать одновременно и недостатком. Конечно, в отличие от анимированных баннеров и другой медийной рекламы, контекстная реклама не отвлекает пользователей от главного содержания страницы, но при этом часто оставляет их совершенно равнодушными.

3. Так как цена за клик формируется на основе торгов, а на первом месте оказывается вариант, за переход по которому компания готова платить максимальную ставку, в некоторых сферах может быть большая конкуренция. Как правило, самые дорогие ключевики связаны с финансовыми, образовательными, медицинскими услугами, а также строительством.

4. Помимо цены, на показ в выбранной позиции влияет уровень кликабельности, или частота переходов посетителей по ссылке. Это еще больше увеличивает требования к оформлению, правильному выбору ключевых слов и соответствию площадки и целевой аудитории.

Заключение

Несмотря на кажущуюся простоту метода, не стоит забывать об основных требованиях к содержанию и оформлению страниц. Чтобы при переходе по объявлению пользователи не только оставались, но и возвращались к вам, стоит позаботиться об оптимизации ресурса.

Высоких вам конверсий!

image source luca_napoli

11-06-2015

Контекстная реклама: плюсы и минусы

Контекстная реклама обладает колоссальным преимуществом, она предлагает повышенную релевантность и своевременность. Она предоставляет рекламодателям возможность быть аутентичными запросам потребителей и показывает рекламные объявления в момент поиска продукта, пытаясь попасть на глаза вашим покупателям.

Современная контекстная реклама учитывает географическое местоположение целевой аудитории, язык общения, ключевые слова запроса, связанные с содержимым вебсайта, что позволяет ей найти лучшее предложение на данный момент.

Как работает контекстная реклама?

В большинстве случаев ответом на поставленный вопрос является таргетинг на ключевые слова. Проще говоря, рекламные объявления будут показываться каждый раз, когда запрос пользователя будет соответствовать ключевым словам, внедренным на соответствующей странице сайта. Поэтому Яндекс Директ и Google AdSense являются идеальными платформами для контекстной рекламы на российском рынке. Место положения рекламного объявления в поисковиках будет зависеть от цены, назначенной рекламодателем: чем больше ставка, тем выше вероятность показа в первых строчках результатов поиска.

Благодаря правильному таргетингу контекстная реклама поможет вам не только улучшить размещение объявлений, но и точно настроить их для целевой аудитории. Чтобы эффективно использовать контекстуальную рекламу, целесообразно создавать максимально конкретные объявления для узких групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей в поиске, что, в свою очередь, ведет к росту числа переходов (кликов на объявление), конверсии рекламной кампании и рентабельности инвестиций на интернет-продвижение.

За и против контекстной рекламы

Контекстная реклама – это хамелеон, который меняет свой цвет в зависимости от инвестиций, профессионального уровня интернет-маркетологов, их способности действовать гибко и нетрадиционно. Как показывает практика, контекст отлично подходит для прямых продаж и брендинга, а ограничения на формат рекламных объявлений не мешают, а стимулируют творческое мышление рекламодателя.

Плюсы

Оплата за клик

Размещая классическую рекламу, вы рассчитываете, что она будет заметной и клиенты будут обращаться в компанию. Но, потенциально, этого может и не произойти, а за размещение рекламы надо заплатить. Контекстная реклама предлагает иную модель взаиморасчетов – оплата за клик. Рекламодатель оплачивает только те переходы, которые явно выражают интерес потребителя. Это особенно важно в случае, когда рекламный бюджет ограничен.

Целевой трафик

Контекстная реклама охватывает людей, которые ищут услуги по ключевым запросам, связанные исключительно с нишей вашего бизнеса. В этом случае можно говорить о «лазерной точности» рекламной кампании. Поскольку вы предлагаете переход на свой сайт, вы получаете доступ к целевой аудитории в нужных географических регионах, которые заинтересованы в ваших услугах.

Скорость получения трафика

Если вам нужен трафик сразу, контекстная реклама – один из лучших вариантов. Это напрямую сказывается на росте продаж. Важно помнить, что положительному эффекту предшествует предварительная работа по формированию семантического ядра и созданию стратегии контекстной рекламы.

Минусы

Высокая стоимость по сравнению с поисковым трафиком

Нельзя так сразу сказать, затраты на контекстную рекламу будут высоки и станут не подъемными для малого бизнеса. Из-за того, что первоначальные затраты в момент запуска рекламной кампании могут быть немного выше ожидаемого бюджета, она отталкивает некоторых предпринимателей. Но надо несколько дней, чтобы снизить стоимость клика за счет оптимизации ставок и рекламных объявлений. Важно определить приемлемую долю рекламных расходов на привлечение покупателей и целенаправленно вносить оперативные изменения в контекст.

Трудоемкость подготовки рекламных объявлений

При подготовке рекламной кампании требуется определенный навык. Каждый раз, запуская новую кампанию, приходится оптимизировать сниппеты объявлений. Цель подготовительной работы – написать оптимально релевантные рекламные объявления, но достичь высокой эффективности без тестирования различных вариантов очень трудно.

Подведем итог

Успех контекстной рекламы в значительной степени зависит от выбора правильной площадки и правильного времени показа объявления. Кропотливая настройка рекламных кампаний и ежедневный мониторинг отнимают много из без того ценного времени у предпринимателя. Надо успеть не только разрекламировать свои продукты, но и управлять своим бизнесом, зарабатывая прибыль.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам короткое сообщение, и мы обсудим, как можем помочь.

© Блог о маркетинге ActualMarketing

[mailpoet_form id=”1″]

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, которая не основывалась бы на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета. А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах на основе их содержания.Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это осуществляется с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, которые пользователь предпринял до того, как достигнет веб-страницы.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Программное обеспечение для поведенческого таргетинга этого типа может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания.Обратите внимание на рекламу кулинарного сайта AllRecipes.com о финансовом планировании:

Очевидно, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом просмотре страниц, а контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, благодаря которой ваше объявление будет размещаться на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

• Темы — это широкие категории, в которые вписывается ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из этих категорий ваше объявление может быть размещено на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
• Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком содержании должны быть размещены ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться первыми, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить в настройках своей контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, с определенным охватом ваши объявления будут иметь право появляться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Посредством вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.А будет это или нет, зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых метода рекламы, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, но при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Не ограничивается законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган наложил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру, предлагая свои версии правил. А это означает, что беспрепятственный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя получение согласия может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные личного характера для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные деньги с поведенческой рекламы на контекстную и фактически увидели повышение рентабельности инвестиций.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям.Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, если оно имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальный лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в просмотре кулинарного контента.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламным объявлениям о маркетинге в данный момент.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, перенацелив на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуальный, но не пугающий

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «преследуют» в Интернете, — не уникальное явление для Ломеса. Фактически, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы одних и тех же компаний, и что эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не пугая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они потребляют в данный момент.Даже если объявление — это объявление , которое следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы

При преимуществах обоих методов выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать нелегко. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

7 преимуществ контекстной рекламы

Контекстная реклама , также известная как реклама, основанная на содержании, является одним из наиболее эффективных видов интернет-рекламы. Он включает размещение рекламы на веб-сайте в зависимости от его содержания. Объявления предоставляют пользователям Интернета дополнительную информацию о продуктах и ​​услугах. Это экономичный способ рекламы для малых предприятий, стремящихся увеличить продажи.

Какое значение имеет контекстная реклама для маркетологов?

Вот некоторые из причин, по которым каждый маркетолог обращается к с контекстным таргетингом / реклама.

1. Удобно для карманов

В отличие от обычной рекламы, контекстная реклама рентабельна и не требует массивной рекламы. Вы платите только за объявления, по которым был выполнен клик, а не за показ объявлений на сайте. В объявлениях есть специальное сообщение и возможность сделать покупку, перейдя по ссылке один раз.

2. Получить целевой трафик

Ничто не увеличивает продажи, чем реклама ваших товаров и услуг нужной аудитории.Контекстная реклама позволяет охватить нужную аудиторию, поскольку объявления публикуются после исследования ключевых слов и фраз. Это один из эффективных способов рекламы продуктов определенной ниши в Интернете.

3. Поддается измерению

Контекстная реклама дает маркетологу возможность определить, приносят ли их объявления доход. Объявления могут быть показаны людям из определенного демографического местоположения при выборе правильной демографии. Он также определяет временную шкалу с точки зрения часов, месяцев и других параметров времени.Их шаблоны — отличный актив для веб-маркетологов.

4. Умение взаимодействовать с клиентами

Это дает возможность общаться и взаимодействовать с клиентами. Посетители находят информацию о ссылках и объявлениях полезной, поскольку они связаны с тем, что они ищут. Они получают информацию, не занимаясь активным поиском товаров и услуг. Поэтому они, скорее всего, поделятся своим мнением о продуктах и ​​услугах.

5. Увеличение продаж

Существует высокая вероятность того, что при использовании контекстной рекламы пользователи Интернета, которые ищут определенное ключевое слово, будут щелкать ссылки на странице веб-сайта, чтобы получить дополнительную информацию.Поскольку это соответствует тому, что ищет искатель, высока вероятность, что он купит. Это не только приносит вам продажи, но и повышает известность бренда.

6. Удовлетворенность пользователей

Контекстная реклама позволяет пользователям получать именно то, что они ищут, без особых усилий при поиске определенного ключевого слова. Ссылки на страницах сайта актуальны, поскольку они основаны на изученных ключевых словах. Информация прямо по делу, а это именно то, что нужно потребителю.

7. Никаких надоедливых всплывающих окон

Другая интригующая часть контекстной рекламы состоит в том, что посетителей не забрасывают надоедливыми всплывающими окнами. Поскольку содержание веб-страниц актуально для пользователей, они находят ссылки уместными и заманчивыми. Следовательно, пользователям может быть интересно узнать о рекламе, которая может закончиться покупкой.

Заключительные слова

Есть много методов рекламы, и их количество постоянно растет.Тем не менее, контекстная реклама всегда оставалась актуальной. Этот тип рекламы помогает вам связаться с клиентами и получить обратную связь. А поскольку он предлагает несколько вариантов таргетинга, вашу рекламу видит нужная аудитория. Это может превратиться в продажи.

Истинная сила контекстного маркетинга

В маркетинге основная цель — отправить нужное сообщение нужным людям в нужное время, используя правильный канал.Вот что такое «маркетинговый контекст».

Согласно Harvard Business Review, четыре составляющих традиционного маркетинга (цена, размещение, продвижение и продукт) должны быть изменены и контекстуализированы в соответствии с конкретными потребностями, желаниями и обстоятельствами ваших клиентов. То, что преподают в школе, не совсем подходит.

Контекстный маркетинг улучшает качество обслуживания клиентов, предоставляя управляемый данными контент, который персонализирован в соответствии с ситуацией и потребностями человека.Привлечение контента, доставляемого через платформу, которую использует ваша целевая аудитория, помогает наладить более значимые отношения.

Текущее состояние маркетинга

В настоящее время маркетинг больше не сосредоточен на вашем бренде или продукте. Речь идет о клиенте и его потребностях. Неважно, насколько хорошо ваше предложение, если вы не приносите пользу своему целевому рынку.

По мере развития технологий время терпения и внимания потребителей сокращается.Маркетологам необходимо найти творческие способы привлечь внимание пользователя и удержать его. Клиенты более требовательны, чем когда-либо, поэтому маркетологам необходимо разработать контекстуализированную и персонализированную стратегию для увеличения продаж.

Потребители ожидают, что нацеленные на них маркетинговые материалы будут полезными и в высшей степени актуальными для их конкретной ситуации. Потенциальные клиенты склонны выбирать бренды, которые предоставляют им наиболее ценный контент, и общаются с ними наиболее персонализированным образом. Именно здесь контекстный маркетинг имеет решающее значение.

Преимущества контекстного маркетинга

Внедрение контекстного маркетинга не требует больших вложений. Чтобы опираться на контекст ваших коммуникаций, вам просто нужно иметь правильные данные. Это означает настройку сбора и извлечения данных о клиентах с помощью инструмента CRM. Когда дело доходит до выбора, наиболее подходящего для вашего бизнеса, у вас есть широкий выбор. Есть даже варианты CRM для малого бизнеса с ограниченным бюджетом.

Контекстный маркетинг использует расширенный поведенческий таргетинг.Сосредоточившись на конкретном поведении и демографических данных, вы можете нацелить своих потенциальных клиентов прямо на то, когда они собираются принять решение о покупке. Это также позволяет вам поставить свой бренд на передний план в оптимальное время, чтобы стимулировать узнаваемость бренда, отзывчивость и вовлеченность.

• Повышение качества обслуживания и удовлетворенности клиентов

Разве вы не испугались бы, если бы решение вашей проблемы волшебным образом явилось вам? Поскольку контекстный маркетинг очень персонализирован, маркетинговое сообщение, которое отправляется потребителю, правильно рассчитано по времени и стратегически позиционировано.Клиентов не нужно засыпать маркетинговыми сообщениями, которые им не нужны или которые им не нужны. Вы просто отправляете им нужное сообщение в то время, когда оно им нужно.

Улучшая контекст вашей маркетинговой кампании, вы гарантируете, что каждому потенциальному клиенту или клиенту уделяется должное внимание. Когда покупатели чувствуют себя больше, чем просто очередная распродажа, у них появляется доверие, и они становятся более уверенными в вашем бренде.

• Повышение вовлеченности клиентов

Цель контекстного маркетинга — наладить взаимодействие с потребителями, предугадывая их потребности.Это дает возможность для взаимодействия. Вы не только сможете представить свой бренд клиенту, но и будете поощрять активное участие в коммуникациях вашего бренда. Чем больше вы сможете взаимодействовать со своими клиентами, тем выше ваши шансы удержать их и превратить их в защитников бренда.

• Не мешает потребителям и аудитории

Никто не любит, когда его отвлекают от повседневных дел, рутины или работы. А теперь представьте:

Лето.Ваш старый кондиционер наконец-то испустил свой последний вздох. Очень жарко. Итак, вы жалуетесь на жару в социальных сетях. Внезапно на вашем компьютере появляется изображение баннера со скидочным купоном на кондиционеры. Конечно, вы это зацените. Если это выгодная сделка, вы не упустите ее. Скорее всего, вы сделаете следующий шаг.

При контекстном маркетинге предложение не рассматривается как реклама. Вы будете думать об этом как о решении своей проблемы.

Поскольку рекламные объявления, которые вы публикуете, имеют особый таргетинг, персонализированы и стратегически позиционируются в то время, когда ваш клиент собирается совершить покупку, коэффициент конверсии будет выше, а ваши показатели продаж увеличатся.Это намного эффективнее, чем крупномасштабные традиционные усилия массового маркетинга, нацеленные на широкую публику, а не на конкретную нишу.

Как настроить сбор данных о клиентах

Итак, как узнать, что вы готовы к контекстному маркетингу, и с чего начать? Ваш CRM-инструмент будет иметь жизненно важное значение для создания сегментов, которые помогут вам определить контекст, в котором вы будете строить свою стратегию.

Вот что вам нужно сделать перед запуском контекстной маркетинговой кампании:

• Настройка этапов жизненного цикла

Этапы жизненного цикла позволяют понять, на каком этапе пути к покупке находится ваш клиент.После того, как у вас есть этапы жизненного цикла, определите, кто из вашей базы данных контактов — это лиды, подписчики, квалифицированные лиды по маркетингу / продажам, клиенты и так далее.

Это позволит вам сегментировать ваших клиентов и потенциальных клиентов на группы, тем самым помогая вам определить тип маркетингового контента, который будет лучше всего работать, чтобы повлиять на них.

• Определите личность покупателя

Покупатели представляют вашего идеального покупателя. В зависимости от вашей отрасли или ниши вы можете создать одного или нескольких покупателей.Это поможет вам классифицировать каждый из ваших контактов и определить правильный контент и платформу, на которой вы можете связаться с ними.

Думайте о каждом персонаже как о реальном человеке с определенным распорядком дня или рабочими процессами, проблемами, проблемами, потребностями, желаниями и планами. Чем больше деталей вы вложите в это, тем легче вам проложить прочный путь, который приведет вашу целевую аудиторию прямо к вашему порогу.

• Очистите и проверьте базу данных контактов

За годы вы создали базу данных контактов или список подписчиков.У вас могут быть тысячи контактов, но актуальны ли они? Эти номера или адреса электронной почты вообще работают? Неверные контактные данные приводят к неверным данным и показателям.

Ваши электронные письма могут быть недоставлены, контент, который вы им отправляете, может больше не соответствовать их текущей ситуации или, что еще хуже, ваше сообщение может быть помечено как спам. Решение: очистка данных о клиентах.

Некоторые компании проводят аудит баз данных ежемесячно, а некоторые предпочитают проводить его ежеквартально. Эта частота может зависеть от количества потенциальных клиентов и подписчиков, которых вы получаете каждый месяц.Некоторые инструменты CRM могут автоматически удалять контакты из базы данных после жесткого отказа.

Выявите неверную информацию и недостающие детали. Если, например, вы хотите создать сегмент по отраслям, но у вас нет этой информации для некоторых контактов, вам может потребоваться обратиться к этим потенциальным клиентам (или клиентам), чтобы получить необходимую информацию.

Поддерживайте работоспособность своей базы данных, чтобы гарантировать, что нужные сообщения доставляются нужным людям. Если ваш инструмент CRM не поддерживает очистку базы данных, вы можете использовать сторонние программные решения для проверки списков.

SEO — это постоянно развивающаяся среда. Каждый год появляются новые методы и тенденции, поэтому очень важно проверять свой сайт и оптимизировать его для поисковых систем, чтобы ваша целевая аудитория могла найти ваш контент в нужном контексте.

Проверьте свои ключевые слова. Вы занимаетесь рейтингом по ключевым словам, которые используются вашей целевой аудиторией или персонами покупателя? Если поисковые системы не могут правильно сканировать ваш сайт, а пользователи не могут найти ваш контент, значит, вы тратите очень релевантный и потенциально ценный контент.Какая польза от контента, который никто не видит?

Помните, что поисковая оптимизация не сводится к добавлению в ваш контент ключевых слов. Вам необходимо оптимизировать его для пользователей и пауков поисковых систем. Убедитесь, что ваш контент имеет безупречную грамматику и плавное повествование.

• Определите наиболее эффективный контент

Самый эффективный контент может указывать на то, что нужно и чего хотят ваши пользователи и целевая аудитория. Ваша целевая аудитория может искать веб-страницы и сообщения в блогах с большим количеством кликов и супер-вовлеченностью.

После того, как вы определили, какая часть вашего контента работает лучше других, вы можете создавать контент, который вращается вокруг этой темы или темы. Также рассмотрите форматы контента. Какие форматы ваши пользователи потребляли больше? Им нравятся электронные книги, видео или обычные сообщения в блогах?

Ваш наиболее эффективный контент также может дать представление о контексте ваших пользователей и целевой аудитории, чтобы вы могли создавать более персонализированный и адаптированный контент.

• Улучшите пользовательский интерфейс вашего веб-сайта

Иногда маркетологи настолько сосредотачиваются на своих кампаниях, что не могут проверить свой основной веб-сайт.Помните, что ваш сайт — это ваша главная визитная карточка и портфолио. Это очень важно для вашей маркетинговой и торговой кампании.

Проверьте неработающие ссылки и ненужные страницы и изображения, которые могут увеличить время загрузки страницы. Нажмите вокруг и посмотрите, все ли кнопки работают и ведут ли они на нужную веб-страницу. Слишком много беспорядка? Цвета отвлекают? Проектирует ли общий дизайн индивидуальность вашего бренда?

Более 50% пользователей сейчас просматривают страницы с мобильных устройств.Подходит ли ваш сайт к экрану любого размера? Легко ли нажимать пальцами на кнопки навигации? Найдите необходимое время, чтобы просмотреть свой веб-сайт, чтобы найти недостатки. Опять же, некоторые инструменты CRM могут предоставлять показатели производительности страницы.

Здесь важно удалить все, что мешает продаже. Например, если пользователь выполняет поиск по запросу «купить велосипеды» и заходит на веб-сайт вашего магазина велосипедов, все, что он видит, должно подтолкнуть его к решению о покупке.

Примеры хороших кампаний контекстного маркетинга

M&M’s

M&M’s, знаменитый шоколад, проводит контекстную маркетинговую кампанию, направленную на повышение взаимодействия с брендом среди миллениалов после того, как обнаружило, что миллениалы снизили потребление шоколадных конфет.

Маркетологам тогда пришла в голову забавная идея создать опросы в социальных сетях, чтобы побудить потребителей проголосовать за новый вкус Peanut M&M.Зрителям было предложено три варианта: чили, медовый орех и кофейный орех. Компания M&M разместила большие рекламные баннеры и изображения с просьбой к своим поклонникам проголосовать на своих страницах в Facebook и Twitter.

Результатом стал огромный рост вовлеченности бренда среди их целевой аудитории. И все благодаря способности M&M перенести контекст с собственного бренда на потребительский.

16 Ручки

16Handles, сеть магазинов мягкого йогурта в США, — еще одна компания, которая использовала возможности контекстного маркетинга после того, как пришла к выводу, что целевой рынок их продукта — это молодые люди в возрасте от 16 до 25 лет, использующие Snapchat.Они запустили контекстную маркетинговую кампанию, ориентированную именно на эту демографическую группу.

Рис. 1. Изображение предоставлено Social Fresh

Компания попросила пользователей Snapchat делиться своими фотографиями в любом месте 16Handles и отправлять их в Snapchat 16Handles. После этого этим потребителям был отправлен купон на скидку 16Handles от 16 до 100%. Из-за ограниченного временного окна Snapchat, в котором вы можете увидеть сообщение, у получателей скидки было всего 10 секунд, чтобы показать сообщение кассиру.

Вместо того, чтобы подталкивать свою целевую аудиторию к посещению их магазинов, 16Handles поощряли тех, кто уже был в магазине, и потребители хорошо откликались.

Джонсон и Джонсон

Johnson & Johnson хотела более конструктивно взаимодействовать со своими потребителями в отношении средств от головной боли, ухода за кожей и других проблем, связанных со здоровьем, но знала, что сделать это с помощью простого веб-сайта или блога будет очень сложно.

Кампания Clean and Clear от J&J — еще один отличный пример контекстного маркетинга.Чтобы охватить свою целевую аудиторию, они создали свой бренд на существующих сайтах подросткового сообщества. Поскольку было обнаружено, что девочки-подростки проводят большую часть своего времени в чате со своими друзьями в Интернете, они отправляли им электронные открытки, предлагающие бесплатный анализ кожи и образцы продуктов Clean & Clear.

Кампания увенчалась успехом из-за вирусной составляющей, которая побудила девушек пригласить как можно больше друзей. Рефералы росли в геометрической прогрессии и позволили J&J позиционировать свой продукт именно там, где аудитория хотела его, с меньшими затратами.

Заключение

Контекстный маркетинг — это рентабельный способ привлечь вашу целевую аудиторию и увеличить объем продаж и доходов. Поскольку он стратегически нацелен на определенную группу людей, вы можете легко измерить его успех, приняв во внимание только этот конкретный канал.

Приведенные выше примеры ясно показывают, насколько простым, но эффективным может быть контекстный маркетинг, когда речь идет о создании вашего бренда, повышении интереса и привлечении большего числа клиентов.Контекстный маркетинг по своей сути просто требует хороших данных и умения использовать их в нужном контексте для нужных людей в нужное время и по нужному каналу.

Узнайте, как эффективная стратегия, основанная на данных, может улучшить качество обслуживания ваших клиентов. Получите БЕСПЛАТНУЮ копию Полного руководства по маркетингу, основанному на данных!

Пост «Истинная сила контекстного маркетинга» впервые появился на PureB2B.

Что такое контекстная реклама? Как это работает?

Согласно исследованию, проведенному GumGum, контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше нейронного взаимодействия.Фактически, пользователи запоминают контекстную рекламу в 2,2 раза лучше, чем другую рекламу.

В этом году, когда надвигается апокалипсис сторонних файлов cookie и его влияние на доход от программных продаж, издатели сместили акцент на контекстный таргетинг.

Контекстная реклама важна, потому что она не зависит от каких-либо файлов cookie. Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, что полностью исключает зависимость от пользовательских данных.

В этом посте мы помогаем издателям понять, что такое контекстная реклама, ее преимущества и принципы работы.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа рекламы. В отличие от поведенческого таргетинга, при котором используются пиксели отслеживания и файлы cookie, при контекстном таргетинге отображается релевантная реклама в зависимости от содержания страницы.

Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу. Объявления остаются контекстно релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, реклама с контекстным таргетингом и мультимедиа обеспечивала более высокое качество просмотра.

Вот пример, чтобы лучше понять это. На снимке экрана ниже представлена ​​веб-страница Wall Street Journal с основной историей роста спроса на топливо.

На боковой панели отображается реклама Winergy Gearboxes, возобновляемого источника энергии. Таким образом, эта контекстно-релевантная реклама имеет большой смысл рядом с контентом, связанным с истощением природных ресурсов.

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Издатели часто задаются вопросом, какой таргетинг лучше — поведенческий или контекстный? Ответ: или , поскольку оба типа имеют разные преимущества.

Однако наблюдается внезапный всплеск интереса к контекстной рекламе, и на то есть веские причины. Это отличная альтернатива поведенческому таргетингу, позволяющая пережить прекращение поддержки сторонних файлов cookie. Но без этого контекста ни один из типов не может считаться превосходящим.

Вот некоторые существенные различия между ними:

для отображения

Категория	Контекстный таргетинг	Поведенческий таргетинг
Отслеживание	Использует ключевые слова на веб-странице для отображения релевантной рекламы	Использует файлы cookie, которые отслеживают поведение рекламы в Интернете
Конфиденциальность данных	Обеспечение конфиденциальности без усилий, поскольку в рекламе используются ключевые слова	Требуется дополнительный этап получения пользовательского контента
Точность	Менее точна, поскольку пользователи могут не интересоваться продуктом вообще	Более точна, чем реклама на основе интересов пользователя
Зависимость	Не зависит от данных пользователя.Рекламодатели могут легко настраивать таргетинг на пользователей на основе информации о веб-страницах.	Полностью зависит от пользовательских данных. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать этот вариант.
CPM	Работает по принципу «наилучшего соответствия», следовательно, рекламодатели, как известно, вкладывают меньше денег — от 10 до 30 центов. .	Поскольку таргетинг на пользователей более точный, рекламодатели, как известно, устанавливают диапазон от 50 центов до 3 долларов.
В лучшем случае	Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами	Работает для всех видов веб-страниц и нишевых

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама имеет множество преимуществ, некоторые из которых перечислены ниже:

Борется со знаменем слепоты

Баннерная слепота — распространенное явление, при котором пользователи учатся подсознательно игнорировать рекламу.Однако контекстная реклама может помочь бороться с этим просто за счет своей релевантности.

Например, веб-сайт с обзором фильмов, показывающий рекламу для сайта бронирования билетов в кино, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с автомобилями.

В исследовании Infolinks, проведенном по борьбе с баннерной слепотой, люди вспоминали контекстно-релевантную рекламу менее известных брендов на 82% больше, чем рекламу популярных брендов, но не относящуюся к содержанию страницы.

Размещение рекламы имеет значение.Объявление, размещенное рядом с релевантным контентом или между ним, немедленно увеличивает его ценность и, следовательно, предлагает более высокий потенциал CTR.

Защищает конфиденциальность пользователей

Самое лучшее в контекстной рекламе то, что она не участвует в использовании пользовательских данных для отслеживания поведения в Интернете. Во всех объявлениях, созданных с помощью контекстного таргетинга, используются ключевые слова, что помогает издателям укреплять доверие среди своих пользователей.

Контекстный таргетинг помогает издателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как GDPR, CCPA и другие.

Повышение CTR

Контекстная реклама приносит пользу всем: пользователям, издателям и брендам.

Он приносит пользу пользователям, знакомя их с релевантными продуктами через таргетированную рекламу. Когда пользователи просматривают релевантные объявления, видимость рекламы повышается, и повышается вероятность высокого рейтинга кликов.

Как запустить контекстный таргетинг в Google Ad Manager?

Издатели, использующие Google AdSense, уже используют встроенную функцию контекстного таргетинга.AdSense использует ключевые слова / фразы на веб-странице для поиска релевантных объявлений для пользователей веб-сайта.

Для издателей, использующих Google Ad Manager, дела обстоят немного иначе. Контекстный таргетинг в GAM осуществляется с помощью таргетинга на пары «ключ-значение».

Пары «ключ-значение» используются в Google Ad Manager для идентификации или определения пользовательских предпочтений, таких как конкретный рекламный инвентарь, страницы и т. Д. Они используются для всех видов таргетинга, включая контекстный.

Также прочтите : Как использовать таргетинг на пары «ключ-значение» в Google Ad Manager

Вот как издатели могут создавать пары «ключ-значение» для показа контекстной рекламы:

Добавление значений ключа

• На главной странице GAM нажмите Ресурсы >> Пары «ключ-значение» >> Новая пара «ключ-значение» .
• Назначьте имя и отображаемое имя .
• Выберите тип значения . У этого есть два варианта: динамический и предопределенный.
• Перейдите к Отчет о значениях и выберите Да , если вы хотите сделать ключи отчетными. В противном случае установите свои предпочтения соответственно.
• Теперь перейдите к Новые значения под Значения таргетинга и добавьте значения в соответствии со своими предпочтениями. Можно добавить сколько угодно значений.
• Нажмите Сохранить .

Остающийся процесс требует глубокого понимания тегов издателя Google, которые используются для добавления пар «ключ-значение» в запрос объявления. С помощью пар «ключ-значение» издатели могут настраивать таргетинг двух типов: на уровне рекламного места и на уровне страницы.

Таргетинг на уровень рекламного места : издатели могут использовать функцию setTargeting () , чтобы назначать пары «ключ-значение» отдельным рекламным местам. Это рекомендуется для детального таргетинга на определенную аудиторию.

Таргетинг на уровне страницы : Это полезно для широкого таргетинга, такого как таргетинг на всю страницу. Это уменьшает количество добавляемого кода заголовка. Издателям следует использовать googletag.pubads (). SetTargeting , чтобы использовать таргетинг на уровне страницы.

Заключение

Индустрия рекламных технологий очень нестабильна, и как покупатели, так и продавцы постоянно нуждаются в пересмотре своих технических требований. Чтобы пережить апокалипсис сторонних файлов cookie, издатели должны пересмотреть свои стратегии таргетинга.Контекстный таргетинг кажется эффективным решением, которое могут принять издатели. Поскольку большинство издателей уже работают с рекламными технологиями на основе Google, начать работу с контекстным таргетингом должно быть легко.

В конце концов, издатели должны помнить, что пользователи — это самая большая сила, которой обладает экосистема цифровой рекламы. Удовлетворение потребностей пользователей и контроль над их данными должно быть главным приоритетом отрасли.

Что такое сегментация аудитории? Как это может помочь издателям?

Малые и средние издатели не инвестируют в сегментацию аудитории, главным образом потому, что они не понимают, какую пользу может принести сегментация аудитории.Давай изменим это.

Что такое сегментация аудитории?

Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории на сегменты на основе заранее определенных критериев, таких как поведение, географическое положение, исторические данные, использование продукта и другие параметры. В рекламной индустрии сегментация аудитории используется для таргетинга рекламы.

Это осуществляется с помощью файлов cookie веб-сайта. Сначала веб-сайт издателя отправляет данные cookie в веб-браузер пользователя. После установки файлы cookie контролируют работу пользователя до тех пор, пока пользователь не удалит файлы cookie или не истечет срок их действия автоматически.

Данные, собранные с помощью файлов cookie, хранятся с использованием платформ управления данными. Большинство DMP синхронизируются напрямую с DSP рекламодателя, поэтому можно обмениваться данными без ущерба для безопасности.

Источник изображения: IO Technologies

Как сегментация аудитории может принести пользу издателям?

Таргетинг — это основа рекламных технологий. Чтобы привлечь внимание аудитории, рекламодатели должны знать о поведении в Интернете и о принадлежности аудитории. Здесь помогает сегментация аудитории.

Только издатель может получить доступ к пользовательской информации и сегментировать ее («собственные данные»). После регистрации издателям необходимо безопасно передать эту информацию рекламодателю.

Рекламодатели готовы платить больше за правильно сегментированную аудиторию. Это потому, что релевантные объявления привлекают больше потенциальных клиентов и повышают конверсию. 62% специалистов по маркетингу считают, что сегментация аудитории необходима для лучшего таргетинга рекламы, и называют это одним из своих главных приоритетов.

Сегментация аудитории также может помочь издателю создавать интересный контент на основе таких идей, как: В какое время дня большинство пользователей активны? Какой контент ценится больше всего? Есть ли шанс улучшить качество контента?

Как издатели могут сегментировать аудиторию?

Помимо прочего, файлы cookie собирают данные о поведении пользователей. Было бы бесполезно, если бы данные, собранные с помощью файлов cookie, не сохранялись и не использовались. Для этого вам понадобится платформа для управления данными.Google Analytics также имеет некоторые функции, подобные DMP.

Вот как издатели могут использовать Google Analytics для сегментации аудитории:

Если вы используете Google Ad Manager или Google AdSense для монетизации своего инвентаря, вам не нужен DMP, потому что Google будет автоматически обмениваться информацией между своими продуктами. Однако, если вы пользуетесь услугами других рекламных сетей и рекламных бирж, вам необходимо использовать платформы управления данными. Передача всей информации, собранной Google Analytics, напрямую рекламодателям, может создать проблемы с безопасностью для вас и ваших пользователей.

Общие фильтры для сегментации аудитории

Сегментация зависит от требований рекламодателя. Однако, если вы только начинаете, то вот несколько основных критериев сегментации аудитории:

Демография: Сегментация на основе демографических данных будет фильтровать аудиторию на основе их возрастной группы, пола, языка, категории сходства, поведения, источника трафика, местоположения и т. Д. Это самая основная информация, требуемая рекламодателями и используемая для демографического таргетинга.

Поведение: Поведенческая сегментация помогает понять взаимодействия пользователей и используется для поведенческого таргетинга. Его можно оценить на основе сеанса, продолжительности сеанса, кликов и показателя отказов. Используя эти данные, издатель также может улучшить взаимодействие с аудиторией.

Технология: Это означает фильтры, такие как ОС, браузер, разрешение экрана, категория устройства и т. Д. Кроме того, если требуется таргетинг на мобильную аудиторию, издатели могут добавлять сегменты по мобильным устройствам, даже по брендам и моделям.Данные такого рода сегментации используются для технического таргетинга.

Источник трафика: Этот сегмент помогает издателю узнать об источнике своих посетителей. Это могут быть прямые, обычные, платные кампании, социальные сети, рефералы и т. Д. Это может также помочь вам подготовить модели атрибуции или просто узнать больше о пути аудитории.

Помимо этих фильтров, издатели могут сегментировать аудиторию на основе более сложных параметров (таких как клики по продуктам, каналы привлечения, конверсия к цели и т. Д.).

Заключительное слово

При действии таких политик, как Общий регламент по защите данных (GDPR), сегментация аудитории становится более сложным процессом. Конечно, важны безопасность и конфиденциальность аудитории. Но рекламной индустрии для эффективной работы нужна информация о таргетинге на аудиторию.

Из-за инцидентов, подобных скандалу с данными Facebook – Cambridge Analytica, пользователи стали настороженно относиться к методам сбора данных и часто блокируют сторонние файлы cookie.Поскольку сегментация аудитории инициируется издателями, они также несут ответственность за обеспечение безопасности данных.

Контекстный таргетинг в рекламе: преимущества и ограничения

В последние годы много говорится о росте «контекстного таргетинга», особенно в онлайн-пространстве. Контекстный таргетинг фокусируется на контексте, в котором пользователи видят рекламу, по сравнению с таргетингом на аудиторию (или поведенческим), который фокусируется на обеспечении правильного просмотра рекламы пользователем, независимо от контекста.Хотя нет однозначного ответа на вопрос, какая стратегия более эффективна, новые правила, такие как политика GDPR ЕС и медленное исчезновение когда-то прославленных «файлов cookie», заставляют многих в рекламной индустрии полагать, что контекст будет иметь ключевое значение при наступлении в следующие несколько лет, когда возникнут сложные проблемы с соблюдением требований при сборе и использовании пользовательских данных.

Исходя из того, что мы знаем о контекстном таргетинге, использование этой стратегии обычно приносит пользу рекламодателям и повышает эффективность кампании. Одно исследование WARC показало, что « факторов медиа-контекста, по-видимому, вызывают более высокую запоминаемость и узнаваемость рекламы », что означает, что пользователи с большей вероятностью запомнят рекламу, если она обслуживается в контекстно релевантной среде.GumGum Inc. — компания искусственного интеллекта, специализирующаяся на решениях для рекламы и СМИ, — также провела нейроаналитическое исследование, изучающее, как контекстная релевантность рекламы для контента влияет на потребителей. Их результаты показали, что реклама, размещенная на наиболее контекстно релевантных страницах, привлекала на 43% больше нейронного взаимодействия и в 2,2 раза лучше запоминалась, подтверждая выводы, сделанные WARC и многими другими исследователями в этой области.

Понятно, что контекст имеет значение, однако в отрасли все еще есть некоторые недостатки, когда дело доходит до использования всей мощи контекста, и эти ограничения создают проблемы для издателей и рекламодателей.Всего несколько недель назад The ​​Guardian сообщила, что британские газеты могут потерять до 50 миллионов фунтов стерлингов доходов от цифровой рекламы, поскольку рекламодатели вносят в черный список новостные сайты из-за большого количества контента, связанного с коронавирусом. Рекламодатели также заносят в черный список определенные ключевые слова, что означает, что инвентарь остается непроданным даже в контекстах, абсолютно безопасных для бренда. Пандемия коронавируса означала, что издатели наблюдают рекордные уровни онлайн-трафика, но программные цены снижаются из-за более низких CPM и CPV. Рекламодатели обеспокоены согласованием рекламы, связанной с контентом о коронавирусе, что означает, что инвентарь остается непроданным, что вызывает проблемы с доходами для издателей и медиа-агентств, в то время как рекламодатели упускают возможность охватить большую заинтересованную аудиторию.

Эта пандемия лишь высветила проблему с контекстным таргетингом, с которой столкнулись в течение некоторого времени, и проблема, которую начинают решать. Рекламодатели иногда излишне упускают качественный инвентарь, потому что существующие контекстные методы отстают. Благодаря исследованиям мы знаем, что негативный контент может ухудшить запоминаемость рекламы, но нам также необходимо использовать рекламные технологии для проведения более разумных контекстных кампаний, если мы хотим заверить рекламодателей в том, что кампании будут успешными. Это можно сделать несколькими способами, но я думаю, что ниже приведены три фактора, которые будут иметь важное значение по мере развития отрасли.

Выйти за рамки текста

Во-первых, я считаю важным использовать контекстный интеллект и технологии искусственного интеллекта. Часто ключевые слова используются, чтобы определить, подходит ли тот или иной сайт или страница, однако, используя более интеллектуальные системы, мы можем учитывать весь контекст страницы, включая аудио, изображения, видео и т. Д. Это поможет кампаниям различать, какие страницы действительно «безопасны для бренда» и подходят для размещения рекламы, что принесет пользу всем сторонам.

Защитное покрытие

Рекламодатели / планировщики иногда могут заносить в черный список целые категории или игнорировать определенные среды при планировании кампаний.Хотя это разумно, это может означать, что кампании упускают возможность охвата подходящих, квалифицированных пользователей. Новостные сайты являются отличным примером, поскольку на них часто размещается контент, который не считается «безопасным для бренда», хотя многие страницы / разделы полностью подходят для размещения рекламы. Используя более интеллектуальные контекстные методологии, планировщики могут уточнить стратегии контекстного таргетинга на этапе планирования, чтобы рекламодатели не упустили качественные показы.

Не игнорировать публику

Это важный момент, поскольку ваша аудитория всегда имеет значение, а использование данных об аудитории вместе с контекстными стратегиями обеспечивает меньшие потери по мере охвата релевантных пользователей.Аудитории сложны, и контекстный таргетинг сам по себе не всегда является лучшей стратегией, поскольку при измерении запоминаемости рекламы многое зависит от продукта, бренда и самой рекламы. Исследование WARC, о котором я упоминал ранее, также показало, что контекстная реклама обеспечивает большую запоминаемость самой рекламы / продукта по сравнению с брендом. В зависимости от ваших ключевых показателей эффективности это может быть как хорошо, так и плохо.

Контекстный таргетинг сложно усовершенствовать, но отрасль будет только улучшаться в достижении лучшей аудитории.Как всегда, эффективность кампаний определяется множеством факторов (контекст — это всего лишь один элемент), но чем лучше мы сможем уточнить процесс планирования для контекстного таргетинга, тем больше выиграет рекламная индустрия.

Определение контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с релевантным цифровым контентом. Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбирают рекламные объявления на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент.В результате получается релевантная и таргетированная реклама, которая побуждает пользователей переходить по объявлению. Эта кликабельная активность создает доход для издателя контента и увеличивает трафик для рекламодателя.

Общие сведения о контекстной рекламе

Контекстная реклама составляет большую часть интернет-рекламы. Самым крупным игроком в области контекстной рекламы, конечно же, является Google (ныне Alphabet Inc) со своей платформой AdSense. AdSense позволяет издателю вставлять код по всему сайту, где объявления показываются с помощью AdSense.Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и на нем размещаются релевантные объявления. Владелец сайта может настраивать определенные функции, такие как место и способ отображения рекламы, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация процесса показа рекламы стала благом для многих онлайн-издателей и компаний, которые размещают рекламу в Интернете. Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, размещать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы для поиска покупателей или ИТ-отделом для отображения и отслеживания рекламы.Для рекламодателей он предоставил больше возможностей и возможность доставлять сообщения прибыльной аудитории без необходимости искать их. Также развивается технология, благодаря которой сами рекламные объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только с содержанием на странице.

Недостатки контекстной рекламы

Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать, реклама может раздражать потребителей, если она нарушает контент, их распространенность означает, что их часто игнорируют, а объявления могут размещаться рядом с объявлениями их конкурентов.Кроме того, потребители, которые ищут контент, могут не нажимать на то, что явно является рекламой.

Будущее контекстной рекламы

Сфера контекстной рекламы все еще относительно нова. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет видео и контент видеоигр. Была предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую рекламу на основе собранных данных.

Однако контекстная реклама далека от совершенства.С ростом интеграции истории поиска и пользовательской информации возникают законные опасения по поводу конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине для показа контекстной рекламы приводит к тому, что ценные поисковые запросы отслеживаются с сайта на сайт. Например, большинство пользователей Интернета знают, что стоимость полета, которую они искали, задерживается на несколько недель или даже месяцев.