Коммерческая реклама примеры: Лучшая коммерческая реклама всех времен и народов

Лучшая коммерческая реклама всех времен и народов

Коммерческая реклама. Давайте рассмотрим, что из себя она представляет.Нам нравится думать, что мы знаем кое-что о создании отличных рекламных роликов и рекламы. Ради интереса мы решили объединить некоторые из наших любимых рекламных роликов всех времен, чтобы дать вдохновение для вашего следующего видео объявления .

Коммерческая реклама или видео объявления?

С момента появления самой первой телевизионной рекламы- за 9 долларов – более 75 лет назад, телевизионная реклама превратилась в индустрию стоимостью 75 миллиардов долларов в год . Несмотря на то, что доля рынка телевизоров сократилась, так как многие зрители прервали связь, интернет-реклама обеспечила популярность видеорекламы как никогда.

Итак, что нужно, чтобы сделать хорошую рекламу? Ну, как вы увидите в примерах ниже, есть несколько общих черт, которые разделяют лучшие рекламные ролики.

Они памятные: От «Wassup!» , «? Где говядина» (! Хотите ли вы их или нет) наиболее успешных объявлений есть способ ingraining себя в памяти. Сегодня средний горожанин видит около 5000 рекламных сообщений в один день. Ваша работа, как рекламодателя, заключается в том, чтобы пробиться сквозь шум и выделиться сообщением, которое актуально, отличается и эффективно представляет личность вашего бренда.

Они вежливы для максимальной рекламы ваше объявление должно людей желание поговорить об этом с другими людьми, как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Обычно реклама, которая вдохновляет на такой диалог, вызывает какую-то эмоциональную реакцию: она забавная, шокирующая, странная или эмоционально трогательная.

Они передают ценности бренда: лучшая реклама отражает голос и индивидуальность бренда, а также передает дух компании. Ваша аудитория должна смотреть рекламу и думать: «Этот бренд для таких людей, как я».

Призыв к действию: наконец, эффективный рекламный ролик дает понять, что он хочет, чтобы вы делали дальше, будь то посещение веб-сайта, аренда автомобиля или покупка конфет.  В то время как некоторые рекламодатели пропускают этот шаг, включая бренд более тонко или сосредотачиваясь на осведомленности, вы можете сойти с рук, только если вы уже известны как Nike или Apple.

Смешные рекламные ролики

Давайте уберем это с дороги: юмор – это сложно. То, что смешно для одного человека, может быть совершенно раздражающим для другого. Когда это эффективно, забавная реклама может привлечь внимание и вызвать позитивные чувства к бренду. Но шутка, которая терпит неудачу, может сделать противоположное или даже вызвать отрицательную обратную реакцию.

Более того, эксперты разделились во мнении о том, будет ли даже веселая, популярная реклама на самом деле повышать доход и осведомленность. В некоторых случаях забавное объявление может вызвать так называемый «эффект вампира», при котором зрители запоминают объявление, но не продукт или компанию, с которыми оно связано.

Ключ, кажется, состоит в том, чтобы найти правильный баланс между забавностью, релевантностью и информативностью.  Вот некоторые из самых эффективных и забавных рекламных роликов, которые мы видели:

Old Spice: « Человек, которым твой мужчина мог пахнуть » (2010)

Когда Old Spice осознали, что женщины принимали большинство решений о покупке, когда речь шла о мужских средствах для мытья тела, они стали придерживаться другого подхода в своей следующей кампании. В то время как слоган «не позволяйте своему мужчине пахнуть женщиной» может не сработать в наши дни, по-настоящему забавный диалог, не связанный с секвестром, и безупречное выступление Исаии Мустафы сделали его огромным хитом.

Реклама Old Spice была, возможно, вершиной абсурдистского, непредсказуемого, запоминающегося юмора, который многие рекламодатели восприняли в надежде создать вирусный хит. И это сработало. В этом году реклама получила почти все крупные отраслевые награды и в настоящее время насчитывает более 55 миллионов просмотров на YouTube. Old Spice, тем временем, продолжает оттачивать свой необычный голос бренда с помощью чрезвычайно популярной последующей кампании с участием актера Терри Крюза.

Анимационные ролики

Анимированные телевизионные объявления не являются чем-то новым. Они были основой рекламы по крайней мере, с 1941 года, когда был показан первый анимационный рекламный ролик, и в последующие десятилетия его популярность возросла.

Сначала они полагались на рисованную анимацию, что делало их намного дороже, чем доминирующие рекламные ролики. Благодаря технологическим достижениям, высококачественные анимированные объявления в конечном итоге стали дешевле производить, чем их живые коллеги, но это не единственная причина, по которой рекламодатели любят их.

Как вы увидите в наших подборках лучших анимационных рекламных роликов, анимированные персонажи очаровательны и привлекательны, привлекательны для людей всех возрастов и способны выполнять действия, которые невозможно было бы снять с участием реальных актеров (или животных). )

Honda: «Бумага» (2015)

Объявление Honda «Бумага» рассказывает нам о 60-летней истории автопроизводителя, начиная с идеи основателя Соитиро Хонды об использовании радиогенератора для питания велосипеда его жены.  Идея объявления , чтобы продемонстрировать «Honda мышления» и «все люди , которые затрагивают наш широкий ассортимент продукции по пути.»

Электронная торговля: «Обезьяна» (2000)

Шимпанзе в футболке E-Trade стоит на ведре в пригородном гараже. Синхронизирующая губы «La Cucaracha» – это два не ритмичных, одетых во фланель пожилых человека. Тогда это заканчивается веселым мета-слоганом.

Фаворит этого эксперта в Ad Week , это подрывное 30-секундное пятно, первоначально переданное во время Суперкубка 2000 года. В то время Ad Age оценил это как «Невозможно глупо, невозможно блестяще». Мы должны были согласиться.

Кельвин Кляйн: «Одержимость» (1986)

Парфюмерные ролики широко известны как причудливые, и в результате они регулярно становятся объектом пародии. Серия рекламных объявлений Calvin Klein «Obsession» 1980-х годов не стала исключением. В рекламе домашнего кинотеатра и фильмов Ингмара Бергмана эти рекламные ролики были сказочными, высоко стилизованными и, да, несколько непонятными.

Эмоциональная и трогательная коммерческая  реклама

В рекламе не стыдно плакать, а в некоторых случаях вам понадобится каменное сердце, чтобы избежать этого. Нет, мы не будем заставлять вас смотреть душераздирающую рекламу. Но вы все равно можете иметь под рукой некоторые салфетки для эмоциональной рекламы ниже.

Дополнительно: «Оригами» (2013)

Отношения между родителями и детьми, тема «время летит» – это проверенная и верная формула для рекламы tearjerker. В то время как есть более чем несколько душераздирающих примеров, это минутное место для жевательной резинки Wrigley’s – сладкий успех

В ролях отец, дочь и несколько журавлей-фанатиков, это трогательный, почти бессловесный рекламный ролик, гораздо больше, чем жвачка.

IAMS: « Мальчик и его собачья утка» (2015)

Вот еще один, который попадает прямо в зрелом возрасте, жизнь короткая категория – на этот раз для любителей собак.  В главной роли симпатичный маленький мальчик и собака по кличке Утка, мы смотрим, как они стареют бок о бок, и в конце концов узнаем, как щенок получил свое необычное имя.

Помните, что для эффективной рекламы вам не нужно иметь бюджет.

Тексты коммерческой рекламы: лингвистические приёмы эффективного воздействия



Тексты коммерческой рекламы: лингвистические приёмы эффективного воздействия

Былкова Светлана Викторовна, кандидат филологических наук, доцент;

Носова Юлия Николаевна, студент

Донской государственный технический университет

Когда-то реклама существовала с исключительной целью — информирование общества. Сегодня рекламный бизнес активно развивается и способствует формированию особой сферы коммуникации со своеобразным русским языком, различными принципами создания сообщений и критериями их эффективности [4, с 673]. В ХХ веке как сама реклама, так и цель ее существования претерпели существенные изменения.

Помочь понять нам, что же такое реклама сможет специальная литература.

Реклама — это распространяемая в определенной форме информация неличностного характера о товарах, услугах или идеях и начинаниях, предназначенная для группы лиц (целевой аудитории) и оплачиваемая определенным спонсором [2, с. 4]. Толковый словарь русского языка С. И. Ожегова и Н. Ю. Шведовой дает два значения этого слова:

1. Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. Торговая реклама. Театральная реклама.

2. Объявление с таким оповещением. Световая реклама [7, с. 453].

Таким образом, авторы толкового словаря обращают внимание на способ распространения — первый признак рекламы [4, с 673].

В Большой советской энциклопедии предлагается иное определение рекламы:

1. Информация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них;

2. Распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и т. п. с целью создания им популярности [3, с.356].

Исходя из этого, необходимо понимать, о какой именно рекламе идет речь. В зависимости от признаков, положенных в основу классификации, выделяют различные типы рекламы: печатную и телевизионную, наружную и интернет-рекламу. В основе каждой из них — текст, за исключением определенных видеоматериалов, не требующих словесного описания. Рекламные тексты представляют особый интерес для исследования в виду их востребованности у рекламодателей. Однако до сих пор не существует рабочего, зафиксированного в специальных словарях, общепринятого определения рекламного текста как специфической коммуникативной единицы.

Исследователи и составители рекламных текстов часто говорят о коммуникативных функциях рекламы, среди которых выделяют первичные, характерные для любого процесса коммуникации, и вторичные, выделяющие рекламу как особый вид коммуникации. К первичным относят коммуникативную, поскольку любая реклама содержит сообщение; регулятивную, так как передаваемая в рекламном тексте информация призвана воздействовать на настроение, установки и поведенческие реакции потребителя и обобщающую, обеспечивающую появление у человека обобщенных образов и представлений.

Традиционно вторую группу функций составляют эмотивная, обращенная к эмоциональной сфере человека, отвечающая за включение его в какие-то эмоциональные переживания, в эмоциональное «поле»; эстетическая, побуждающая человека чувствовать и переживать красоту, образность, гармонию и стиль, на основе которых должен быть сформирован целостный эстетический образ товара. Поскольку любая реклама обращена к воспринимающему её человеку, партнеру в коммуникативном взаимодействии, то нельзя исключать контактирующую функцию. С ней связана ещё одна функция — ориентирующая, которая направлена на удовлетворение человеческого любопытства и выяснение того, «как бывает у других».

Выделяется и функция «навешивания ярлыка», помогающая отличить один товар от другого. Она получила название номинативной, или терминологической.

Составление рекламных текстов, информирующих о каких-либо услугах или товарах, при этом призывающих человека совершить покупку, — это искусство, которое в современном мире принято называть копирайтингом. «Копира́йтинг (англ. copywriting от copy — рукопись, текстовый материал + write — писать) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Это могут быть слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи и пр. [5].

По мнению Назайкина А. Н., рекламный текст можно считать эффективным, если он характеризуется такими критериями, как обоснованность, надёжность, существенность и чувствительность [6].

Как же создать грамотный рекламный текст? По мнению Александра Бережнова, существует ряд правил, позволяющих копирайтеру блестяще справиться со своей задачей: во-первых, следует подобрать интригующий заголовок, поскольку он является обязательным элементом. Во-вторых, использовать простые слова и выражения, по возможности рифмуя их. В-третьих, если выделить в тексте абзацы, содержащие не более 50 слов, то читателю будет легче воспринимать информацию.

Повысить запоминаемость рекламного текста помогут подзаголовки, нумерованные и маркированные списки, тематические иллюстрации [1]. Эти советы носят общий характер и, к сожалению, не дают исчерпывающий ответ на вопрос: как повысить КПД коммерческой рекламы?

Действительно, в настоящий момент нет однозначного представления о том, что такое эффективный рекламный текст. Анализ материалов, посвященных рекламной продукции, позволяет говорить о ряде проблем, связанных с текстами рекламы, самую сложную из которых можно сформулировать так: как создать успешный рекламный текст? Ни один копирайтер не даёт однозначного ответа на этот вопрос. Скорее всего, этот факт можно объяснить тем, что каждый копирайтер определяет свои критерии эффективности рекламного продукта.

Кроме того, и потребители рекламы — потенциальные покупатели — придерживаются различных точек зрения, когда встаёт вопрос о грамотной и интересной рекламе. По мнению Л. В. Уховой, рекламодателей чаще всего интересуют характеристики, относящиеся к поведенческому и когнитивному аспектам эффективности, в то время как потребителю важны те, которые влияют на эмоционально-волевую сферу [8]. Из этого следует, что для копирайтера важен непосредственный результат, поэтому его задача — оказание целенаправленного побудительного воздействия на аудиторию, а потребитель отдаёт предпочтение развлекательной составляющей содержания рекламного сообщения и обращает более пристальное внимание на визуальные, вербальные и сюжетные характеристики рекламного продукта.

Учитывая тот факт, что в современном обществе Интернет занимает лидирующую позицию среди используемых средств массовой коммуникации, то именно Интернет-реклама стала объектом нашего исследования. В рамках данной статьи рассмотрим одну группу рекламы — рекламу wow-товаров, или товаров импульсного спроса. То есть проанализируем тексты рекламных сообщений, посвященных продуктам, которые люди заказывали в Интернете.

Для анализа нами были взяты самые популярные и продаваемые в Интернете товары за 2016 год (по версии сайта Top10R.ru (Рейтинги мира)):

1. Очки Adlens

2. Корсеты Waist training

3. Cerebro slim (препарат для сброса лишнего веса)

4. ПОРТМОНЕ ARMANI и ЧАСЫ

5. Электрическая расческа для укладки волос

6. Ортопедические пластыри

7. Видеорегистратор HD Smart

8. Видеорегистратор CAR DVR MIRROR

9. Электровелосипеды [9]

Чаще всего пользователь мировой паутины, просмотрев или прочитав рекламу таких продуктов, чувствует потребность в них, хотя в действительности товары не представляют для потребителя никакой ценности. Почему так происходит?

Успех указанных продуктов заключается в следующем:

Во-первых, продвижение данных товаров осуществляется в различных социальных сетях (например, Instagram, ВКонтакте и др. ) с использованием как прямой, так и косвенной рекламы (распространение рекламы посредством высказывания якобы личного мнения человека о только что купленном продукте). Во-вторых, активно распространяется реклама и в телемагазинах, т. е. на отдельных каналах, специализирующихся на раскрутке определенных продуктов, не представленных в обычных гипермаркетах.

В-третьих, в последнее время и некоторые федеральные каналы практикуют такую рекламу, что увеличивает целевую фокус-группу wow-продуктов. Это объяснятся тем, что, с одной стороны, зрительская аудитория у этих каналов значительно больше, а с другой — доверие к телеканалу федерального уровня может повлиять на решение зрителя осуществить покупку данного продукта. И наконец, еще одна возможность продвижения продукта — лэндинг — одностраничный сайт с расписанными преимуществами товара или услуги, при этом обычно имеющий красивое оформление. Копирайтеры убеждают: правильно созданные страницы увеличивают продажи при одном и том же трафике (потоке посетителей). Таким образом, копирайтеры данных товаров в раскручивании бренда задействовали все виды рекламы за исключением наружной. А всевозможное распространение рекламы — это один из критериев ее успеха.

Не менее важен выбор целевой аудитории. В данном случае привлечение покупателей связано непосредственно с рекламным текстом продукта. Так как именно через него привлекается большинство людей. Например, в рекламном тексте «Очки Adlens» говорится: «В них используется запатентованная технология ClearGlass, изобретенная в Стэнфорде. Она позволяет отрегулировать каждую диоптрию по отдельности. Теперь вам не нужно носить с собой кучу очков. Adlens полностью безопасны и подходят всем» [9]. Пара предложений привлекает практически все возрастные категории фокус-группы. Подходит для взрослых людей. Копирайтеры ориентируются и на деловых людей с достатком, которым неудобно носить с собой много вещей, так и на не очень обеспеченных, которые хотели бы сэкономить, купив одну пару универсальных очков. Это выгодно как для пожилых, так и для молодых людей. Акцент на удобстве и безопасности позволит привлечь максимальное количество клиентов к товару.

Стоит также отметить, что в каждом рекламном тексте указывается уникальность товара, говорится о его преимуществах перед другими продуктами-аналогами. Например, в названном выше рейтинге самых популярных и продаваемых товаров в Интернете представлено два продукта одной категории — технически сложные товары бытового назначения — Видеорегистратор «HD Smart» и «CAR DVR MIRROR».

В рекламе первого говорится, прежде всего, о качестве съемки прибора (HD720p, 5-ти мегапиксельная камера), читатель убеждается в том, что видеорегистратор позволит при необходимости как в светлое, так и в темное время суток увидеть номер нужного автомобиля или лицо нарушителя. А в рекламе второго продукта внимание акцентируется на возможности встраивания автомобильного регистратора в зеркало заднего вида. Есть ещё несколько характеристик, отличающих второй продукт от первого: «Автоматически регулируемая яркость монитора избавит вас от постоянной ее настройки», «Функция АНТИблик спасает от бликов». Оба копирайтера — создателя этих текстов действуют по одной и той же схеме: уникальность продукта –убеждение в безопасности. Если первый говорит о том, что «при помощи поворотного крепления можно свободно поворачивать устройство в нужном направлении», то второй — «прикрепить и подключить сможет даже домохозяйка! Так как регистратор крепится поверх зеркала, то его не нужно будет прятать постоянно от воров». Последний рекламный продукт позволяет максимально повысить спрос на рекламируемый товар, поскольку в тексте встречаются слова (даже домохозяйка, не нужно прятать от воров, постоянно), связанные с простотой использования и безопасностью.

Поскольку каждую рекламу нужно уметь читать «между строк», то обратимся ещё к одной составляющей рекламных текстов — психологическому воздействию на адресата. Так, например, в рекламе «Видеорегистратор HD Smart» выделим словосочетания: «записывает все», «может послужить доказательством», «застраховать себя», «быстро решить вопрос», «Обезопасьте себя». Такие положительно заряженные слова воздействуют на реципиента на подсознательном уровне, то есть заставляют задуматься о покупке данного товара. Именно на таких словосочетаниях строятся все найденные нами тексты. Рассмотрим ещё один пример рекламного текста, посвящённого достоинствам «CAR DVR MIRROR». Здесь встречаем следующий лексический ряд: «в высоком разрешении», «качественная», «не искажает», «экономит», «автоматически регулируемая», «избавит вас», «спасает». Выделенные нами слова можно разделить на две группы: в первую войдут качественные характеристики товара, а вторая будет представлена глаголами «экономит», «избавит», «спасает», с помощью которых внушается мысль о выгоде, которую сулит потенциальная покупка.

Важным критерием эффективности рекламного текста является непосредственное обращение к человеку, словно голос извне, ср.: «Почувствуйте себя свободным!» (реклама электровелосипедов), «Пусть все девушки вокруг вас завидуют вашей прическе. Почувствуйте себя королевой!» (реклама электрической расчески для укладки волос), «Вы хотите быть стильным и всегда оставаться в тренде? Вы хотите выглядеть более привлекательно? Вы цените качество и практичность? Вы любите удобные вещи? Вы хотите выглядеть в глазах окружающих на все 100 %?» (реклама ПОРТМОНЕ ARMANI и ЧАСЫ) и другие.

Подводя итог вышесказанному, заметим, что к основным критериям успешности продвижения коммерческого продукта можно отнести:

1) распространение рекламы в различных средствах массовой коммуникации с привлечением всех способов воздействия — графических, изобразительных, речевых;

2) максимальный охват фокус-группы;

3) акцентирование особого внимания на контенте рекламного текста (решить, как рекламировать продукт, четко объяснить покупателю, зачем ему нужен данный продукт, продумать, какие именно инструменты речевого воздействия следует использовать).

Литература:

1. Бережнов, А. Как писать эффективные рекламные тексты? Технология + примеры. [Электронный ресурс] // URL: http://hiterbober.ru/businessmen/kak-pisat-reklamnye-teksty.html (дата обращения: 19.10.2016)
2. Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама [Текст] / М.: Издательский Дом Довгань, 1995 — с. 453.
3. Большая советская энциклопедия: в 30 т. / Гл. ред. А. М. Прохоров [Текст] / — 3-е изд. — М.: Сов. Энцикл., 1969–1978 — с. 356.
4. Былкова С. В., Кочетова А. С. Речевое воздействие в рекламе [Текст] // Молодой ученый. — 2015. — № 19. — С. 673–676.
5. Википедия [Электронный ресурс]//URL: https://ru.wikipedia.org/wiki
6. Назайкин А. Н., Эффективный рекламный текст в СМИ [Электронный ресурс] // URL: http://coollib.com/b/220824/read (дата обращения: 19.11.2016)
7. Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка [Текст] / — 4-е изд., доп. — М.: ИТИ ТЕХНОЛОГИИ, 2003 — с. 453.
8. Ухова Л. В. Эффективность рекламного текста [Электронный ресурс] // URL: http://profilib. com/chtenie/28/larisa-ukhova-effektivnost-reklamnogo-teksta.php (дата обращения: 25.10.2016)
9. Administator Топ-10 Самые популярные и продаваемые товары в интернете 2016:// [Электронный ресурс] // URL: http://top10r.ru/231-top-10-samye-populyarnye-i-prodavaemye-tovary-v-internete-2016.html (дата обращения: 25.10.2016)
10. English Expert Определение и основные функции рекламного текста:// [Электронный ресурс] // URL: http://www.englishexpert.ru/moya-dissertaciya/opredelenie-i-osnovnye-funkcii-reklamnogo-teksta/ (дата обращения: 19.10.2016)

Основные термины (генерируются автоматически): рекламный текст, CAR, DVR, MIRROR, ARMANI, реклама, текст, товар, продукт, коммерческая реклама.

примеры постеров и баннеров с креативным дизайном

Реклама, отражающая социальные проблемы общества, как пример креативного дизайна — заслуживает вашего внимания. Социальная реклама жизненна и призвана не оставлять никого равнодушным. Мы собрали 72 рекламных постера, которые нам показались незаурядными, глубокими по смыслу и с мощной визуальной составляющей.

Социальная реклама — это некоммерческая реклама, направленная на привлечения внимания к проблемам общества. В России, в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ сказано, что социальная реклама — это «информация…, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

Прежде всего необходимо оговориться, что термин «социальная реклама» применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. Социальная реклама в США и Европе традиционно обозначается аббревиатурой PSA — public service announcement.

Можно выделить два вида социальной рекламы: реклама ценностей и информационная социальная реклама для популяризации социальных программ, услуг или организаций.

Социальная реклама ценностей

Реклама ценностей существует во всем мире. Этот вид рекламы отличается глубокой идеей, несет в себе идеологию и направлен на формирование общественного сознания в отношении освещаемой проблематики. Например, в рекламе такого рода разъясняются вред и пагубные последствия курения, употребления алкоголя за рулем, проблемы сирот или бездомных. Лучшие (на наш скромный взгляд=) рекламные баннеры на эти темы представлены далее в этой статье.

Информационная социальная реклама

Информационная социальная реклама — это значимый вид рекламы, который привлекает внимание к важным проблемам социума и информирует о возможностях их решения. Особенность этой рекламы — наличие обратной связи. В ней точно и остро вскрывается проблема, и зрителю дается возможность получения решения данной проблемы. В информационной рекламе обязательно должны быть указаны телефон, сайт, и иные контакты для ЦА. Если рекламу дает определенное общество или фонд, то размещается логотип. Вы, конечно, видели баннеры благотворительных или всемирных фондов, таких как GREENPEACE, которые могут служить ярким примером этого вида рекламы.

Социальная ответственность коммерческой рекламы

Социальная функция коммерческой рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиление общественных связей и как следствие — улучшение качества жизни. Посыл таких рекламных коммерческих роликов может быть замаскирован социальным дискурсом, то есть аргументом в пользу того или иного товара или услуги будет служить его социальная полезность.

Коммерческая социальная реклама использует принципы социальной пропаганды в случае, когда бренд находит в этом выгоду. Такие компании, продвигая свой продукт, одновременно рекламируют и формируют правильное социальное поведение общества, связывая это со своим продуктом или услугой. Например, реклама использования контрацептивов, реклама средств против курения и т.п.

К сожалению, часто коммерческая реклама является антисоциальной, и пропагандирует пороки, формируя неестественное восприятие действительности и даже пагубное для человека поведение, навязывает какие-либо вкусы. Масса примеров антисоциальной рекламы — это реклама табака, алкоголя, азартных игр. Например, пропаганда худого эталона женского тела привела к анорексии многих девушек, а также психофизических отклонений, выражающихся в неприятии собственной природной красоты, так как она не соответствует «глянцевому стандарту». Реклама такого типа может демонстрировать неестественную белизну зубов или агрессивное вождение нового мощного автомобиля. Эти и многие другие примеры формируют у социума обманчивое представление о реальности, искажают ценности и нормы поведения.

72 примера социальной рекламы

Рассматривая приведенные ниже социальные плакаты, обратите внимание, как такая реклама обращает внимание зрителя к проблеме, иногда даже наполняет его чувством вины и побуждает к действию или смене поведения: не загрязнять окружающую среду, бросить курить, экономить пресную воду или помочь бездомным.

Видите, как легко можно накормить голодных

Зарезервировано для пьяных водителей

Одновременно и пепельница, и антитабачная реклама

Пакеты от Greenpeace — протяни руку, человек!

Пластиковые пакеты убивают. Сохрани наши океаны чистыми

Общество охраны океана

Быть мертвым не круто. Не садись за руль пьяным

Перед СПИДом все равны

Курение убивает

Ты красива. Пока не закуришь

Пить или водить — выбирай что-то одно

Ты можешь быть чьим-то супергероем

Пристегивайся. Оставайся в живых

Для кого-то твоя кровь — лучший рождественский подарок

Смартфоны отдаляют нас от родных. Будь ближе к детям, родителям и друзьям

Животные — не клоуны. Материал против использования животных в цирке

Реклама приюта для собак

От алкоголя страдаешь не только ты

8 органов, принадлежащих этим людям, могут стать донорскими. К счастью, мозги в список не входят

Такой след мы хотим оставить?

Когда ребенок не читает, волшебство исчезает

Один щелчок может изменить ваше будущее. Пристегнитесь

Не пугайте своего любимца агрессивным стилем вождения

Выживший в аварии. Наглядная иллюстрация того, как ремень спасает

Порой и отечественная социальная реклама может быть годной

Еще раз про курение

Алкоголь может стать непреодолимой преградой на пути к дому

Если вы не соберете мусор — они соберут.

Их время истекает

Опаснейший хищник океана. Мусор из пластика убивает морских жителей

Не убивай себя. И окружающих

Пристегивайтесь в автомобиле. Лучше гипс и палата, чем гранит и ограда

Что скрывает океан?

Спасём Арктику

Место для некурящих )

Игра слов в рекламе: переработка для жизненного цикла

Вы бы заботились обо мне больше, если бы я был носорогом?

Каждый ощущает последствия загрязнения природы

Хочешь такие суши? Продолжай загрязнять океан

Не разговаривай, если собеседник за рулем

Скорость убивает

Цвет кожи не должен определять будущее

Сонливость сильнее вас. Не водите машину уставшим

Не покупайте сувениры из экзотичных животных

Один кот — разные владельцы. Реклама приюта для кошек и собак

Вырубка лесов убивает их обитателей

Донорская кровь может стать подарком

Еще один хороший пример отечественной социальной рекламы

Это не мех, это чья-то мать

Нужны пожертвования для моей семьи в лесу

Мусора на дне океана гораздо больше, чем мы видим на поверхности

Пожалуйста, помогите бездомным

Не у каждого есть возможность купить даже самое необходимое

Мужская рука закрывает уста девушки. Даже если они не могут попросить о помощи, это не значит, что она им не нужна

Кораллы, сделанные из пластиковых ложек, не лучше оригиналов

Знаешь лучше доктора, чем тебе лечиться? Это может подвергнуть твою жизнь опасности

Сегодня всемирный день без курения. Но он не должен быть только сегодня

Поспи прежде, чем сесть за руль

Переписка за рулем может плохо кончится. Остановись

Кто кого сжигает? Вы сигареты или сигареты вас?

Пожертвуйте одежду и согрейте кого-то еще. (Камин выполнен из одежды)

Спаси себя. Позвони в центр анонимной помощи

Каждый раз, когда вы спите с кем-то — вы спите со всеми его предыдущими партнерами. Сдайте анализы

Это русская рулетка, когда ты пьешь за рулем. (Реклама выполнена в виде барабана пистолета, заряженного одним патроном)

Управление автомобиля уставшим — может убить

Убедись, что ты потушил окурок — причину многих пожаров

Ботинки не украшает такой «лого». Собачники, убирайте за своими питомцами

Это страшная правда: чрезмерное употребление алкоголя опасно

Курение может быть причиной преждевременной старости

Если вы мало двигаетесь, вы толстеете

Вот так вы выглядите, когда курите

В данной статье мы собрали примеры социальной рекламы, созданной рекламными агентствами с мировыми именами:

• TBWA \ Hunt \ Lascaris, Йоханнесбург, ЮАР;
• BBDO Malaysia, MALAYSIA, Kuala Lumpur;
• Duval Guillaume, Бельгия;
• JWT, Дубай, ОАЭ;
• BBDO Бангкок, Таиланд;
• Publicis Conseil, Париж, Франция;
• DDB & CO. , Стамбул, Турция;
• Lg2, Квебек, Канада;
• Euro RSCG Australia;
• LOWE GGK, Варшава, Польша;
• и другие…

Топ-10 лучших рекламных роликов 2018 года на русском YouTube — ppc.world

На начало 2018 года совокупная аудитория интернета в России составила около 90 млн человек (по данным IAB Russia). Это означает, что более 62% россиян являются активными пользователями интернета. А по данным Google, 95% пользователей рунета знают о YouTube. Согласно опросу, 42% пользователей согласны с утверждением, что реклама на YouTube менее навязчива, чем реклама на ТВ. Также важно отметить, что в среднем посетители проводят на видеохостинге около часа в день, просматривая различные ролики. Все эти цифры говорят о том, что YouTube является важнейшей площадкой для рекламодателей, с ее помощью можно как повысить узнаваемость своего бренда или продукта, так и напрямую увеличить продажи своих товаров и услуг.

Уходящий год был богат на значимые события. Первый в истории России чемпионат мира по футболу, выборы президента РФ и другие яркие события — всё это нашло отражение в рекламных роликах на YouTube.

В подборку вошли популярные рекламные видеоролики в регионе Россия, размещенные на сервисе YouTube. Все ролики представляют собой коммерческую рекламу различных брендов. В подборку не вошли рекламные трейлеры фильмов, видеоигр (так как они не являются самостоятельным произведением, поскольку содержат готовые отснятые материалы непосредственно продукта), а также политические ролики.

Raffaello — «Любви всё равно»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• количество просмотров: более 6,7 млн;
• количество положительных реакций: более 7,2 тысяч;
• количество негативных реакций: 63.

Без малого за две минуты Rafaello показывает нам необычные пары, которые счастливы вместе несмотря на привычные, навязанные современным обществом стереотипы. Разве могут быть парой низкий мужчина и высокая женщина? Не рано ли заключать брак совсем юным студентам? Будет ли счастлива девушка, живя с «инфантильным» мужчиной? Трогательные и забавные истории любви в одном ролике, который дает надежду, что в современном мире можно быть самим собой и оставаться счастливым.

Самые популярные комментарии пользователей:

Ambassador Coffee — Ambassador 20s youtube

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 17,4 млн;
• положительных реакций: 16;
• негативных реакций: 8.

Классический коммерческий ролик бренда в лучших традициях ТВ рекламы — небольшой хронометраж в 20 секунд, запоминающийся образ и антураж. Очень качественные кадры с чашкой кофе и аналогии с морскими волнами. Отлично передается позиционирование продукта как премиум товара. После просмотра ролика возникает желание обязательно ознакомиться с продуктом. Это значит, что у компании получилось создать качественную рекламу товара.

Google — «Для тех, кто любит удивлять»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 14,6 млн;
• положительных реакций: 551;
• негативных реакций: 388.

Запоминающуюся серию роликов, посвященную собственной поисковой системе, выпустила компания Google. Отличная медитативная музыка, забавные персонажи, антураж малоэтажной Америки, заботливо адаптированный для России, аккуратная демонстрация возможностей поисковой системы. На выходе получился ролик, который остался в памяти многих пользователей YouTube.

Самые популярные комментарии пользователей YouTube — вопросы про музыкальное сопровождение видео:

Nike — Fedor Smolov Never Asks

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 10 млн;
• положительных реакций: 1,5 тысяч;
• негативных реакций: 161.

Один из серии роликов Never Asks, выпущенных в преддверии Чемпионата мира по футболу, популярной американской компанией Nike.

Nike всегда выпускала качественные ролики, держащие зрителя в напряжении. Главная задача этих видео — мотивировать поверить в себя, добиваться поставленных целей и, конечно же, начать и продолжать заниматься спортом. Данный ролик рассказывает о Федоре Смолове — одном из самых талантливых российских футболистов. В начале своей карьеры Федор неудачно перешел в нидерландский Фейеноорд (спустя всего полгода вернулся в Россию) и долго не мог начать забивать голы, выступая за свои команды. Но, несмотря на это, преодолел все трудности и стал самым результативным бомбардиром российского чемпионата по футболу за последние три года.

«Точка» — «Предпринимай на всю голову»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 19,6 млн;
• положительных реакций: 2,2 тысячи;
• негативных реакций: 339.

Яркий, красочный, драйвовый — первые характеристики видео, которые приходят в голову во время просмотра. Ролик стилизован под клип популярной музыкальной группы. С первых мгновений видео захватывает, и до конца сложно оторваться от просмотра. Каждые несколько секунд происходят взрывы, огонь, эмоции. Как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

Зрители YouTube также в полном восторге от ролика:

Безусловно, после просмотра настолько качественного видео, пользователь непременно заинтересуется рекламируемым продуктом, зайдет на сайт и изучит условия предоставления услуг.

L’Oréal Paris Russia — «Включи блеск на максимум с новинкой Color Riche Shine»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 10,3 млн;
• положительных реакций: более 3 тысяч;
• негативных реакций: 3,9 тысяч.

Ролик L’Oréal, выполненный в их традиционной концепции, но созданный очень качественно и, самое главное, нашедший отклик у аудитории:

Отдельно не может не вызвать восхищение потрясающая работа с отзывами пользователей. Здесь есть как ответы на имиджевые вопросы, так и помощь в покупке продукта. Именно так и должны работать компании со зрителями своих роликов на YouTube. Быть в прямом контакте с любимым брендом — что может быть лучше?

Sheba

^® Russia — «SHEBA^®: Гипнокот»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 1,8 млн;
• положительных реакций: более 6 тысяч;
• негативных реакций: 4,3 тысячи.

Отличный пример ролика, идеально подходящего для размещения на YouTube. Необычная задумка, интригующий прямой разговор со зрителем, забавный юмор — креативщики компании Sheba проделали отличную работу. К сожалению, комментарии под роликом выключены, было бы интересно ознакомиться с впечатлениями интернет-пользователей.

Яндекс — «Кофеварка по лучшей цене»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 18,6 млн;
• положительных реакций: 110;
• негативных реакций: 60.

Не обошлось в подборке роликов без рекламы Яндекса, а точнее любимого многими Яндекс.Маркета. Ролик отлично демонстрирует ключевые преимущества сервиса, но многим пользователям персонажи показались довольно странными:

Toyota Russia — Новый Toyota C-HR

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 3,9 млн;
• положительных реакций: более 7,6 тысяч;
• негативных реакций: 6,7 тысячи.

Именно так должен выглядеть ролик, направленный на молодую аудиторию. Удачное сравнение езды на автомобиле с занятием экстремальным спортом, общая динамика ролика, идеальный хронометраж в 30 секунд, отличная озвучка (особенно «вызов» зрителю в конце ролика). После такого хочется изучить автомобиль и узнать о нем больше. У креативной команды Toyota получилось создать ролик, после которого хочется сесть в автомобиль и насладиться поездкой по романтичному вечернему городу, представленному в видео.

Askona — «Зимний сон — Аскона (0+)»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 8,2 млн;
• положительных реакций: 15 000;
• негативных реакций: 4 000.

И, напоследок, мы выбрали ролик «Зимний сон» компании «Аскона», он должен обязательно войти в эту подборку. Видео опубликовано в конце 2017 года, однако рекламная кампания проходила и в начале 2018-го, поэтому для него можно сделать исключение. Это видео, помимо первого, запомнилось нам больше всего. Длинная для рекламного ролика история (продолжительность более 3,5 минут), немного грустная, но очень трогательная, о юности и старости, взрослении и умении оставаться в душе ребенком. Исключительно восторженные комментарии (более 2 000), отличный сюжет и актерская игра — будет «преступлением» пройти мимо и не посмотреть данное видео:

Почему мы озаглавили статью «Топ-10 лучших рекламных роликов», но не написали, какое место заняло каждое видео? Мы считаем, что все ролики настолько яркие, необычные и интересные, что было бы неправильно составить неприкасаемый топ-лист. Гораздо лучше будет, если вы сами, дорогие читатели, посмотрите их и поделитесь с нами в комментариях, какие из них вам понравились больше всего!

Мы надеемся, что YouTube и рекламные сервисы Google будут продолжать стремительно развиваться в наступающем году, а пользователи смогут насладиться новыми качественными рекламными видеороликами и найти продукты, которые сделают их жизнь качественней и лучше.

И, конечно, от всей души поздравляем читателей портала ppc.world c наступающим Новым годом, желаем громких побед и незабываемых достижений!

Лучшие примеры рекламного текста от Airbnb, Heineken, New York Times, McDonald’s

Как женщина стучит каблуками, чтобы обратить на себя внимание, так и рекламный текст цепляет покупателей за живое своими триггерами. Сегодня поговорим о рекламе и рекламном тексте. Рассмотрим лучшие мировые примеры и эпик фейлы. Хотите с нами? Тогда вперед! Будем черпать вдохновение у лучших брендов.

Реклама противоречива

В большинстве случаев рекламу делают, чтобы тупо продать. Такие ролики раздражают своей прямотой, их неинтересно смотреть, они не запоминаются. В них нет ничего общего с настоящей рекламой. Хороший рекламный ролик сразу делает из человека преданного клиента, «разбивает сердце», в самом лучшем смысле этих слов…

Гениальные, хорошо продуманные тексты к аудио и видео трудно найти и еще труднее забыть. Образцовые примеры коммерческой рекламы вызывают у заказчиков желание сделать также, но за совершенно другой бюджет. Это усложняет процесс. В итоге заказчик идет в низкопробное рекламное агентство, где ему пишут «нечто» похожее на рекламный текст. В итоге объявление или ролик получается тривиальным и агрессивным.

В основе рекламы лежит текст. Идея передается текстом. Картинку объясняет текст. Люди озвучивают текст в видеороликах, как собственные мысли, которые должны откликнуться в душе, чтобы мы купили.

Кто-то учится на своих ошибках, кто-то на чужих. Личный опыт и результаты других, позволяют нам не спотыкаться на опасных участках и изучить рецепты, которые «стануть у нагодi», когда мы будем создавать свой рекламный текст.

Давайте оглянемся назад и посмотрим, какие рекламные компании порадовали наши сердца, глаза или уши в прошлом году. Вот список лучших примеров продающей рекламы.

Airbnb призывает объединится

В Airbnb работает действительно профессиональная команда маркетологов. Взгляните на компанию «Не отправляйтесь туда. Живите там». Реклама буквально заставляет вас быстро упаковать вещи и немедленно отправиться в мир с Airbnb. Когда дело касается креатива, Airbnb делает это хорошо.

2017 год не стал исключением.

В Австралии провели опрос населения о легализации однополых браков. 75% граждан проголосовали «за», но правительство все равно не поддержало законопроект. Кампания «Пока мы не станем единым целым» [Until We All Belong] — это глобальный флешмоб, социальная инициатива и творческий промо-ролик.

Вот что сделали в Airbnb.

Компания нашла австралийского дизайнера Марка Ньюсона, который создал «Кольцо принятия» с выгравированной надписью «Until We All Belong». Кольцо не замыкается: посередине пробел. Как объясняют представители компании, так должно быть «пока все мы не объединимся».

Цель кампании — призвать правительство Австралии вернуть вопрос о равенстве брака на повестку дня. Идея создать символ принятия привела к вирусной маркетинговой кампании, которая сыграла на руку как Airbnb, так и тем, кто выступает за принятие однополых браков.

Вы спросите, какой результат у этого грамотно написанного рекламного примера? Во время запуска кампании в среднем поступало порядка 1700 звонков в день. Google, eBay, ANZ и другие крупные бренды поддержали идею обратиться к правительству таким способом. Кампании присудили два Каннских льва. Но самое главное — реклама работала.

Что делает пример настолько хорошим?

Очевидно, что ни уличные протесты, ни долгосрочные политические переговоры не цепляют за живое. А мирное социальное движение, инициированное платформой для совместного проживания на дому, заставило австралийское правительство изменить свое отношение к проблеме. Этот случай уникален. Он демонстрирует, как бренды умеют вдохновлять людей и действовать ради общего блага.

Рекламная кампания Heineken «открывает ваш мир»

Некоторые компании точно знают как правильно написать рекламу, а другие — как ее удачно перенять. Пример неплохого плагиата — рекламная кампания Heineken. Помните слоган, который Nokia использовала для своих мобильных телефонов, когда мир еще не был одержим iPhone? Nokia «объединяет людей» — именно эта фраза у большинства людей ассоциируется с финским брендом.

Рекламная кампания Heineken «Open Your World» тоже нацелена на объединение людей. Как и в других коммерческих роликах, вы не должны забывать, что смотрите рекламу популярного пива. То, что происходит на экране, больше похоже на социальный эксперимент. Именно поэтому нам это и нравится.

Что происходит в ролике?

Пары с противоположными взглядами на актуальные вопросы получают инструкции и сообща собирают мебель. У них завязывается беседа. Затем происходит самое интересное: включается звуковой сигнал и участникам предлагают выбрать — либо попрощаться, либо обсудить свои взгляды за бутылочкой пива Heineken. Конечно, все выбирают второй вариант. В конце видео производитель связывает пиво с дружбой, задушевными беседами и близостью с помощью фразы-призыва «Heineken: открой свой мир».

Что делает этот пример таким хорошим?

Может быть, социальные эксперименты — новая разновидность «замаскированного» или dark маркетинга. Но разве это не к лучшему? Возможно, нам стоит принять и проанализировать этот новый вид вместо того, чтобы критиковать. У таких брендов, как Heineken, обширная аудитория, в их руках сосредоточена большая власть. Когда всемирно известные бренды предпочитают посылать положительное сообщение наряду с продвижением собственного продукта, возможно, мы должны просто позволить этому быть. И учиться на их примерах, как писать современную рекламу.

Насколько важно писать и говорить правду в СМИ? Пример от New York Times

Фейковые новости — нашумевшая в 2017 году тема для разговоров. И нам приятно видеть, что всемирно известные таблоиды тоже говорят об этом. Этот смелый и прямолинейный ролик был выпущен New York Times.

Главную роль в видео играет текст. В нем нет публичных личностей, которые могли бы включить эмоциональные триггеры, или каких-то дорогостоящих визуальных эффектов виртуальной реальности. Только чистый белый экран, простой черный шрифт и слова, которые имеют значение. Эти привычные элементы без усилителей вкуса делают рекламу от NYT такой простой и привлекательной.

Хорошее это видео или плохое — решайте сами. Ролик, который за период с 23.02.17 по 11.06.18 посмотрело 15 789 913 человек, состоит из текста: густого, краткого, меткого и живого.

Почему эта реклама без экшена так популярна на YouTube?

Благодаря смелой и прямолинейной точке зрения.

McDonald’s использует ассоциации в рекламе

Гигант быстрого питания выпустил ролик, который следует посмотреть каждому человеку из мира рекламы. Кампания известна под названием «Тихий Mac». Она состоит из серии коротких рекламных видео, в которых актриса Минди Калинг подстрекает людей использовать Google, чтобы найти место, где кола особенно хороша.

Самое интересное, что актриса даже не заикается о бренде. Тем не менее ее желтое платье на красном фоне заставляет наше подсознание думать именно о McDonald’s. Так работают ассоциации.

Прислушайтесь к тексту. Он легкий и воздушный. Его поймет даже ребенок: после просмотра он побежит гуглить, где же продается самая вкусная «кока» и потащит родителей в Mac.

Этот простой психологический трюк крут, как бы вы его не подавали. С одной стороны, ненавязчивая реклама приносит больше просмотров. С другой — сообщение McDonald’s довольно ясно. Это значит, что месседж хорошо работает и для бренда.

Что делает эту рекламу такой крутой?

Ролик длится всего 30 секунд. В сообщении нет информационного перегруза, зато присутствует небольшая интрига, которая вызывает желание досмотреть видео до конца, чтобы услышать отгадку или хотя бы получить подсказку. Очень крутой пример рекламного текста и рекламы в целом.

Bud «готов ко всему», даже к плохой рекламе

А теперь ложка уксуса в этот мультибрендовый винегрет. В Украине пиво Bud завоевало немалую популярность, поэтому в качестве примера плохой рекламы мы взяли именно эту баночку, чтобы рассказать вам о фразе с двусмысленной трактовкой.

Представим ситуацию, когда молодые люди в пятницу вечером идут в бар и знакомятся. Обычно вечер начинается с пива. И вот, после очередной бутылочки, парень набирается смелости, подходит к девушке и спрашивает: «Ты не хочешь потусоваться со мной?» А девушка отвечает: «Нет». Но не всегда «Нет…» молодой человек трактует как окончательное «Нет!». А пиво помогает отказ вообще извлечь из вокабуляра девушек (и парней нетрадиционной ориентации). Суть в том, что пиво «удаляет» слово «нет» из лексикона во время ночных знакомств.

Производители пива поддерживают мысль, что парень не должен буквально воспринимать отказ от девушки. Есть 2 стороны понимания этой рекламы:

1 — отношения легче построить, если ты подкатишь с пивом и не услышишь «нет»;

2 — мужчина после нескольких бутылок Bud перестает слышать «нет» и вместо этого слова в его ушах звучит «да». В этом случае идет негативный коннотат.

На первый взгляд это может показаться незначимой ошибкой в рекламе, которая не входит в концепт работы кампании под лозунгом «Готовы ко всему». Но когда вы вспоминаете фразу «нет означает нет» и сопоставляете образ алкоголя и подтекст этой фразы — получается, что реклама не удалась. Складывается впечатление, что алкоголь одурманивает мозг, и мужчины уже не слышат отказ. Они воспринимают его как согласие, как простые «женские ужимки» и начинают проявлять насилие.

Внизу на баночке есть приписка: «Идеальное пиво, что бы ни случилось». Такой себе план B на случай конкретного отказа.

Как написать эффективный рекламный текст

Разработка рекламного текста — не самое простое занятие. Цель такого материала — побудить к действию: купить товар / услугу, оставить заявку / контакты и так далее. Но часто в рекламе встречаются ошибки, которые делают ее нерезультативной и снижают объемы продаж компании.

Так чем же отличается составление хорошего рекламного текста от плохого. Давайте рассмотрим на примере:

Фирма «Сытый стол» предлагает итальянские макароны, кофе, сыры, сладости, есть скидки!

У нас хороший товар, качественное сырье, удобная доставка продуктов, поэтому в нашем магазине приятно совершать покупки.

Справки по телефону: 777–77–77.

Примерно такими объявлениями пестрят социальные сети, блоги и форумы. На них натыкаешься сплошь и рядом. Скучно, тривиально, неэффективно + мало конкретных фактов. Они просто-напросто не работают на фоне более ярких, необычных и конкретных объяв. Констатация фактов о компании не рассказывает о реальных выгодах для клиента. Плюс из этой рекламы человек не узнает, фирма и оффлайн тоже работает? Или это интернет-магазин? За сколько минут / часов доставят продукты? И что значит «качественный товар»? Есть ли доказательства / гарантии качества? Это объявление можно было сделать рабочим. Смотрите как:

Хочется порадовать родных аппетитной пастой с соусом «Песто» или вкусно перекусить в обеденный перерыв? Но нет времени [желания] идти в магазин?

Закажите доставку свежих и 100% натуральных продуктов на дом или в офис в онлайн-магазине «Сытый стол» и уже через 1 час курьер будет у вас под дверью. Вы можете потратить это время на то, чтобы отыскать продукты из вашего списка в супермаркете и дотащить их до дома… Или же привести в порядок себя и квартиру перед приходом гостей. Доставка первого заказа бесплатно!

Сыры, хамон, макароны, кофе, сладости от прямого поставщика из Италии по украинским ценам. Гарантируем: если вы получите несвежий продукт — мы вернем вам деньги.

Скидки от 3% для постоянных клиентов!

За стол родню свою сажайте и наш номер скорее набирайте: 777—77—77

Это объявление более динамичное. В нем раскрыты преимущества, которые важны для целевой аудитории. Плюс происходит допродажа. Человек понимает, чем больше он закажет, тем выгоднее. Канцелярское «справки по телефону» заменили на призыв к действию «наш номер скорее набирайте». То есть второе объявление написано не для сытого предпринимателя, а для потребителя, который хочет сэкономить время и при этом накормить родных блюдами из натуральных продуктов. Все, что нужно сделать — набрать незамысловатый номер телефона. И еда на столе!

Предлагайте свой товар нестандартно и увеличивайте шансы на то, что вас заметят и запомнят. Когда будете составлять очередной рекламный текст, вспомните про эти примеры. Попробуйте сделать это по-другому, поиграйте с триггерами, которые действуют на вашу целевую аудиторию.

«Ты-ты-ры ты-ты-ты-ры» на радио Rocks

Реклама мебельного магазина TABURETKA.UA на радио Rocks прилипает на целый день. Мужчина поет веселым голосом: «Ты-ты-ры ты-ты-ты-ры куплю меблi до квартири. Ты-ты-ры ты-ты-ры-ры в табурети кращi цiни». Подход нестандартный — да. Запоминается — однозначно да. Про преимущества рассказали — тоже да. 3 «да» в 2 предложениях в игровой форме. Ненапряжно, забавно и с юмором.

Эту рекламу крутили на радио в мае 2018 года. К сожалению, ролик так и не получилось отыскать, а при попытке найти магазин по ключевому слову «табурет» в списке проплаченных объявлений 1 место заняла Rozetka. Если бы эту песню дополнили вирусными видео, картинками и дополнительными SEO-оптимизированными текстовками, то количество заказов однозначно бы выросло. Плюс это повысило бы узнаваемость бренда. Мебельный магазин попал на 4-е место на 1-й странице в результатах проплаченной поисковой выдачи.

Перенимайте лучшее. И не повторяйте ошибок.

Время для хорошей рекламы

Реклама, которая привносит ненужное раздражение в нашу жизнь, не работает. Да, у всей рекламы единая цель — продать. Но каждая компания делает это по-разному. По правде говоря, некоторые объявления поражают своим остроумием, этичностью, легкостью, красотой и глубиной мысли… Что таить, бывает сложно устоять, чтобы не влюбиться в рекламу.

Реклама должна быть свободной от негатива и агрессии. Бренды должны понимать важность этичной рекламы, использовать свой голос не только для прямой продажи, но также чтобы поговорить о важных вещах. Не забывайте об этом, когда составляете очередной рекламный текст. И да прибудет с вами вдохновение, энтузиазм и желание делать этот мир лучше.

Какой пример из вышеперечисленных понравился вам больше всего? Возможно, у вас есть личный пример, которым вы бы хотели поделиться. Давайте обсудим, что нам действительно нравится в комментариях.

Имплицитная информация в коммерческой рекламе как ресурс стратегии манипулирования потребителем Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

УДК 81. рк2018.33.4.199207

имплицитная информация

в коммерческой рекламе

как ресурс стратегии манипулирования потребителем

Пиле Ирина Алексеевна,

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова,

факультет журналистики,

магистрант,

Москва, Россия,

E-mail: [email protected]

Сурикова татьяна Ивановна,

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова,

факультет журналистики,

кафедра стилистики русского языка,

кандидат филологических наук, доцент,

Москва, Россия,

E-mail: surikova_t@mail. ru

Аннотация

Статья посвящена анализу имплицитных ресурсов стратегии манипулирования в коммерческой рекламе, причем рассматривается как воздействие на эмоциональную сферу сознания адресата, так и на рациональную. Основные тактики рассматриваются на примерах из коммерческой рекламы. Особое внимание в статье уделено языковым, семиотическим, когнитивным, психологическим ресурсам.

Ключевые понятия:

манипуляция, коммерческая реклама, имплицитная информация.

Как известно, реклама и PR — сфера воздействующей коммуникации, которая происходит в крайне неблагоприятных условиях, поскольку постоянно

преодолевает различные коммуникационные барьеры. Основные из них — это критическое отношение потребителя к рекламному тексту при отсутствии непосредственного контакта с адресатом и конкуренция с рекламой аналогичных товаров и с ними самими [9]. В таких условиях коммуникативное поведение рекламодателя подчинено цели преодоления этих барьеров. Успешность его зависит от верно выбранной коммуникативной стратегии. Как регулятор осознанного речевого поведения стратегия контролирует соответствие це-леполагания и способа его достижения. В рамках стратегии, т. е. выбранных цели и способа речевого воздействия, выбирается речевая тактика — последовательность речевых ходов (речевой ход — конкретное речевое действие в последовательности, направленное на реализацию тактики и достижение стратегической цели) [1; 8].

Иначе говоря, стратегия как некая целеустановка и способ ее достижения диктует выбор тактики как последовательности речевых ходов — речевых действий, в основе которых сообщение некой информации, подразумевающей воздействие на адресата / потребителя. Наглядно стратегия просматривается на примере ряда рекламных сообщений на одну тему: «Тинъков банк» — самый выгодный банк для малого бизнеса», «Тинъкофф Black»: Пожалуй, лучшая карта с кэшбэком», «Хорошо, что с картой «Тинъкофф Black» я получаю настоящий кэшбэк».

В наше время особое распространение в рекламной коммуникации получила стратегия манипулирования сознанием и поведением потребителя. Под манипулированием понимается скрытое, неосознаваемое адресатом речевое воздействие на него с использованием различных семиотических, психологических, логических, вербальных, когнитивных ресурсов. Оно может начинаться с мягкой иронии и создания положительного отношения к предмету рекламы, и заканчиваться ложью, введением потребителя в заблуждение. Причем манипулирование осуществляется в имплицитной, только подразумеваемой форме. Именно такой способ воздействия и будет предметом рассмотрения. Ресурсом манипулирования может стать любое когнитивное, семитическое, вербальное, коммуникативное явление [2; 8].

Виды имплицитной информации в рекламе

Имплицитная информация представлена в сообщении в скрытом виде, как бы закодирована в высказывании с помощью языковых средств. Адресат извлекает имплицитную информацию при интерпретации сообщения, но, как правило, не фокусирует на ней внимание, а часто и не осознает ее воздействия на свою картину мира. Поэтому он не склонен подвергать ее какой-либо оценке, относиться к ней критично или сомневаться в ее достоверности.

В лингвистической семантике, логике, когнитивной лингвистике и теории коммуникации выделяется несколько видов имплицитной, извлекаемой из контекста информации в слове, высказывании и тексте в целом.

Важнейший из них — пресуппозиции слова и высказывания, т. е. те фоновые аспекты содержания высказывания, которые априори принимаются как истинные, обеспечивают правильное понимание высказывания и составляют

сумму исходных сведений осмысленного высказывания. Часто в рекламе пресуппозиции подменяются. Это и есть суть манипуляции.

Опущенные в контекст в силу их очевидности посылки или выводы умозаключений — еще один вид имплицитной информации. Они редко попадают в фокус внимания лингвистов, но хорошо изучены в формальной логике и литературном редактировании [5; 10].

Для иллюстрации названных явлений сравним два сообщения: <(Граждане, храните деньги в сберегательной кассе!» и «Есть колбаса, а есть колбаса «Царицынская». Оба содержат призыв покупать товар. Только первое делает это прямо, эксплицитно, не содержит информацию о конкурентах и содержит только истинные в условиях СССР пресуппозиции существования сберкасс, денег и возможности их помещения на вклады. А во втором призыв покупать «Царицынскую» и суждение, что все остальные колбасы хуже, следуют как очевидные, не нуждающиеся в экспликации выводы из ложной, подмененной пресуппозиции, что «Царицынская» — лучшая колбаса.

Подразумеваемые, опущенные в контекст посылки и выводы умозаключений, упомянутые выше, видимо, можно рассматривать как частную разновидность импликатур дискурса [3; 4]. Под импликатурами дискурса понимают умозаключения, которые делает адресат высказывания, опираясь на максимы (правила) речевого общения, сведения, извлекаемые из коммуникативной ситуации и лингвокультуры в целом. Суть импликатуры в следующем: информация рекламы должна иметь хоть косвенное отношение к товару, как в рекламе жевательной резинки Stimorol Ice: «Ice? — Не Ice. — Ice? — Ice! Отрывайс!», — иначе нет никакой разумной причины, почему автор основывает на импликатуре сообщение.

Импликатуры — это способ хранения информации в языковом сознании, и как один из их видов могут быть рассмотрены прецедентные феномены: имена, ситуации, тексты, высказывания [6]. Свойства прецедентов, такие как общеизвестность и инвариантность истолкования в национально-лингвокультурном сообществе, актуальность в когнитивном: познавательном и эмоциональном плане, частотность употребления, делают их чрезвычайно емким хранилищем имплицитной информации. Суть в том, чтобы прецедент правильно прочитывался и порождал нужные ассоциации. Примером может быть реклама йогурта «Даниссимо»: «Когда завтрак был давно, а обед нескоро, появляется легкий голод. Лучший способ справиться с ним — вовремя вспомнить, что есть «Даниссимо». Почти повторяя начало мультфильма «Винни Пух и все-все-все»: «Когда завтрак уже давно кончился, а обед еще и не думал начинаться…», прецедентная фраза связывает товар с любимым текстом, порождает приятную ностальгию о детстве и ненавязчиво подсказывает, чем перекусить.

Точно так же преимущественно имплицитно представлены в текстах рекламы и другие единицы языкового сознания — архетипы и стереотипы. Стереотип — это относительно устойчивое, упрощенное и обобщенное представление человека, а чаще социальной группы или общества, о каком-либо явлении действительности. Стереотипы выполняют функции схематизации, обобщения и упрощения знаний о действительности, формирования и хранения групповой идеологии и т. д. Но при этом они достаточно инерционны (раз-

рушать стереотип бесполезно, продуктивнее при необходимости вытеснять его созданием нового). Все эти свойства используются в стратегии манипулирования потребителем в коммерческой рекламе. В качестве иллюстрации мимикрии стереотипа под ситуацию приведем рекламную стратегию марки колбасы «Мортадель». Это французское слово появилось в начала 1990-х гг., когда в обществе существовал устойчивый стереотип советского прошлого, что качественными могут быть только импортные товары. Довольно скоро стало ясно, что российские продукты лучше. В связи с этим появился слоган: «Мортадель», слово французское, а колбаса-то русская!» На том же стереотипе основано массовое распространение слова ГОСТ, написанного крупным рекламным шрифтом на этикетках самых разных продуктов. Причем ГОСТ, скорее всего, современный (поскольку стандарты обновляются со временем), но апеллирует это слово к ядерной зоне стереотипа — советскому ГОСТу.

Другой распространенный современный стереотип — «Любая коммерческая услуга — это завышение цены и обман потребителя». Именно на нем построена реклама оператора сотовой связи Tele 2: «Быть как все нам неинтересно. Мы дешевле. Честно» или «Tele 2 GSM. Всегда дешевле». Перед нами сравнение с крупнейшими компаниями мобильной связи: «МТС», «Билайн», «Мегафон» и т. д., которые не названы, но всем известны и поэтому подразумеваются.

Манипулятивные возможности излишнего обобщения как свойства стереотипа иллюстрирует реклама зубной пасты «Новый жемчуг»: «Гордая улыбка. Мечтательная улыбка. Задорная улыбка. Счастливая улыбка. Секрет наших улыбок — «Новый жемчуг», зубная паста, которой в России пользуется каждый третий». А действительно ли «каждый третий» пользуется этой пастой? Потребитель не станет этого проверять, для многих фразы «каждый третий», «все», «n-е число раз», «номер один» — это некий гарант качества.

Архетип — структурная единица коллективного бессознательного, которая направляет психические процессы. В своей теории К. Юнг использовал символы, которые являются отражением архетипов (образы героев, которые встречаются в мифах, преданиях, образы сюжетов, встречающиеся в преданиях, сказках). В рекламных сообщениях тоже часто используют архетипы, расшифровать которые помогает культурный код. Культурный код направляет интерпретацию глубинных смыслов, знаков, символов, норм, текстов, ритуалов и т. д. Код обеспечивает взаимосвязь между знаком и значением, помогает перевести мир номинаций в мир смыслов [6; 12]. Но в рекламе он часто вульгаризируется и сводится к экспликации внешних сторон красивой жизни. Все рекламисты как будто говорят: «Наш автомобиль / тушь / крем и т. п. — это маркер успеха, красивой и роскошной жизни. Покупая этот автомобиль / тушь / крем, вы начинаете жить другой жизнью». В качестве примера можно взять практически любой ролик, рекламирующий автомобили или косметику.

Реклама автомобилей рассчитана на мужскую аудиторию, архетип мужественности и успеха (во многом навязанный рекламой же) для нее — комфортная дорогая жизнь, обеспеченная всяческими модными гаджетами, престижный автомобиль как продолжение самого мужчины, дорогие путешествия и как их

атрибут сексуальные блондинки в салоне. Вот некоторые слоганы, которые актуализируют одну или несколько граней архетипа: (Бесконечно потрясающий прогресс» (Nissan Teana), «Первоклассный бизнес-класс» (Toyota Camry), «Сила соблазна. Разве что-то способно тебя остановить?» (Renault Clio), «Символ вашего превосходства» (Ford Excursion), «BMW- с удовольствием за рулем», «Volkswagen Jetta. Вкладывайте в комфорт». Все это сочетается с динамичным и стильным видеорядом: красавицами в салоне, прекрасными пейзажами, подчеркнутым стильным дизайном салонов и подобными атрибутами мускулинности.

Реклама косметики — женская. Соответственно актуализируется и другой архетип-мечта — стильной стройной длинноногой красавицы с большими глазами, длинными (иногда до небес) ресницами, когда рекламируется тушь: «L Oreal — Вы этого достойны», «Все в восторге от тебя, а ты отMaybelline». У этой красотки прекрасная кожа, которую от неизбежного увядания защитит очередной крем — эксперт в игрек-зоне / эксперт для век / противокупероз-ный (по-русски — от угрей) крем-эксперт и т. д. И стиль, и красота создаются косметикой, конкретно рекламируемым товаром.

Наконец, имплицитным источником манипулирования потребителем становятся процессы аргументации. При этом используются как аргументы к разуму (факты, статистика, ссылки на авторитеты), так и апелляция к эмоционально-волевой сфере, к человеку. Но применяется эта аргументация принципиально по-разному.

Манипуляция с логическими аргументами выглядит как аргумент к разуму, а на деле оказывается апелляцией к человеку. То есть эмоциональные доводы представляются под видом рациональных. По сути, мы имеем дело с разновидностью подмены, только подменяются не понятия (подмена понятий известна в формальной логике и риторике как логическая ошибка / уловка), а суждения — рациональные, сформулированные как ассерция, на эмоциональные, подразумеваемые или просто фактически ложные. Классификация подобных аргументов дается в книге Ю. К. Пироговой «К типологии ложных умозаключений в рекламном дискурсе» [8].

Для иллюстрации обратимся к двум роликам, рекламирующим мыла Dove. В них молодая красивая женщина рассказывает о том, как обычное мыло сушит кожу и о своих причинах выбора мыла Dove. В первом ролике так: «Мыло сушит кожу. Но Dove — не мыло. Dove на четверть состоит из увлажняющего крема». «Dove — не мыло» — это подмененное суждение: в любом случае Dove -мыло, в которое добавили увлажняющий крем, следовательно, под вопросом и вывод, что оно не сушит кожу.

В логической основе второго ролика такая же подмена: «Dove отличается от обычного мыла, он на четверть состоит из увлажняющего крема. Dove не сушит вашу кожу, в отличие от обычного мыла». Суждение «отличие от другого мыла» подразумевает вывод — мыло сушит кожу, анализ которого показывает его недостоверность, сомнительность.

Допустим, что потребитель поверил в то, что благодаря увлажняющему крему мыло стало особенным, и уже готов сделать покупку. Однако стоит

вспомнить, что увлажняющий крем, как правило, почти полностью состоит из глицерина, а глицерин также используется во всех видах мыла. Так чем же тогда отличается Dove от обычного мыла? По существу ничем. Но домохозяйка, на которую рассчитана эта реклама, не будет разбираться в составе товара, а, сказав про себя «Как здорово! Наконец-то!», его купит.

Психологические мишени рекламы: о них не говорят, но их подразумевают. Аргументы к человеку апеллируют не к делу, а к участникам общения, строятся на базовых человеческих потребностях, и в рекламе коррелируют с психологической теорией мотиваций А. Маслоу [7]. Теория признается не во всем и не всеми, но активно используется в рекламе, которая апеллирует к простым базовым потребностям. Например, реклама шоколадных батончиков Snickers и газированной воды Sprite содержит следующие слоганы: «Ты — не ты, когда голоден! Перекуси — сникерсни!», «У жажды нет шансов! Не дай себе засохнуть!» Поскольку проблема «перекуса» чаще всего относится к молодежи, создатели рекламы как бы пытаются говорить с аудиторией на «ее языке».

Считается, что целью манипулирования является навязывание определенного образа мыслей. И это воздействие нередко направлено на эмоции и социальные инстинкты, связанные с потребностью социальной идентификации, общественного признания. Для человека важно занимать в обществе определенную позицию, он хочет быть оцененным по достоинству и уважаемым. Это прекрасно понимают создатели рекламы в сфере красоты, которые создают рекламные ролики, апеллирующие к тщеславию, прибегая при этом к лести. И хотя эта уловка легко обнаруживается, она в совокупности с другими методами манипулирования оказывается весьма эффективной: «Как сделать жизнь ваших волос блестящей? С Wella Vitality ваши волосы, как и вы, полны жизни. Разве вы и ваши волосы не должны чувствовать себя одинаково хорошо?» Вот так, апеллируя к тщеславию, обещают потребителю блестящую жизнь.

Реклама многих лекарственных препаратов, бытовой техники, парфюмерии использует запугивание. Аргументы к страху создаются и речевыми, и языковыми средствами. Достаточно яркий пример аргументации к страху -это реклама средства для стиральных машин Calgon: «Жесткая вода безжалостно разрушает вашу стиральную машину изнутри, и каждая вторая семья находится в зоне риска. Не ждите, когда это случится с вами. Добавляйте эффективное средство Calgon при каждой стирке, и он надежно защитит вашу машину от накипи, приводящей к поломкам».

Страх — эмоция сильная, и рекламисты прекрасно это знают. Поэтому в рекламных роликах мишенью страха делают самые важные потребности: здоровье свое и близких, благополучие семьи, безопасность. Например, в рекламе лекарства «Де-нол» угрожают бактерией Хеликобактер пилори: «С близкими мы чувствуем себя в безопасности, не подозревая, что причина гастрита и язвы, бактерия Хеликобактер пилори, может передаваться в привычных ситуациях». Для убедительности авторы рекламы используют сложную медицинскую терминологию, чтобы окончательно «научно» обосновать пользу лекарства «Де-нол».

Создатели рекламы моющего средства для туалета Domestos тоже построили свой ролик на угрозах: «Микробы в ванной угрожают здоровью вашей

семьи». Кроме того, в «аргументах к страху» достаточно часто используются языковые формулы, типа «не ждите, пока», «а вы знали, что», «вы когда-нибудь слышали», «что может быть хуже, чем» и подобные. Такие языковые формулы упрощают ситуацию.

Отдельное внимание хотелось бы уделить аргументам к ностальгии. Такая реклама, как правило, адресована людям 35+. В последнее время рекламисты и производители товаров в России апеллируют к образу СССР. Несколько выше примеры такой рекламы были рассмотрены как апелляция к стереотипам. Но стереотип «раньше было лучше» порождает ностальгию по СССР, которая становится мишенью коммерческого нейминга и рекламы.

Например, не так давно появились творожные сырки «Советские традиции», мороженое «48 копеек» (в СССР был пломбир такого же размера, который стоил 48 копеек), эскимо такой же формы, размера и в такой же, как в советские времена, упаковке. С помощью языковых формул «вкус детства», «как в детстве», «какраньше», «как сто лет назад» создается эффект дежа вю: «Любимый вкус детства в новой упаковке!» (Молоко из Рогачева), «Чистая линия» — это настоящее мороженое, сделанное из свежих сливок и молока, как из детства!»

Конечно, некоторые приемы в рекламе девальвируются и превращаются в клише, которые уже не вызывают никакого доверия у потребителей. Тем не менее, на смену одним приемам манипулирования придут другие: возможности языка и коммуникации неисчерпаемы [11]. Противостоять таким мани-пулятивным приемам человек может, лишь осознав, в чем их суть и специфика.

1. Дементьев В.В. Непрямая коммуникация. М.: Гнозис, 2006. — 376 с.

2. Демьянков В.З. Когнитивная лингвистика как разновидность интерпретирующего подхода // Вопросы языкознания. 1994. № 4. — С. 17-33.

3. Кобозева И.М. Лингвистическая семантика. М.: Эдиториал УРСС, 2000. — 352 с.

4. Кобозева И.М. Лингво-прагматический аспект анализа языка СМИ // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. — М.: Изд-во Моск. гос. ун-та, 2003. — С. 100-115.

5. Кондаков Н.И. Логический словарь-справочник. М.: Наука, 1975. —

721 с.

6. Красных В.В. «Свой» среди «чужих»: миф или реальность? М.: Гнозис, 2003. — 375 с.

7. Маслоу А. Мотивация и личность. СПб.: Питер, 2008. — 352 с. // www.bim-bad.ru/docs/maslow_motivation_and_personality.pdf.

8. Пирогова Ю.К. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина. М.: Издательский дом Гребенникова, 2000. — 268 с.

9. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. — 250 с.

10. Свинцов В.И. Смысловой анализ и обработка текста. М.: Книга, 1972. — 272 с.

11. Сурикова Т. И. Этические проблемы языка массовых коммуника-

ций: молодежные СМИ, политическая и потребительская реклама. М.: Вестник Московского университета, 2004. — С. 84-98.

12. Стернин И. А. Методика исследования структуры концепта // Методологические проблемы когнитивной лингвистики. Воронеж: Воронежский гос. ун-т, 2001. — 182 с.

References

1. Dement’ev V.V. Nepryamaya kommunikaciya. M.: Gnozis, 2006. -376 c.

2. Dem’yankov V.Z. Kognitivnaya lingvistika kak raznovidnost’ interpretiruyushhego podxoda // Voprosy yazykoznaniya. 1994. № 4. — S. 17-33.

3. Kobozeva I.M. Lingvisticheskaya semantika. M.: E’ditorial URSS, 2000. — 352 s.

4. Kobozeva I. M. Lingvo-pragmaticheskij aspekt analiza yazyka SMI // Yazyk SMI kak ob»ekt mezhdisciplinarnogo issledovaniya. — M.: Izd-vo Mosk. gos. un-ta, 2003. — S. 100-115.

5. Kondakov N.I. Logicheskij slovar’-spravochnik. M.: Nauka, 1975. —

721 s.

6. Krasnyx V.V. «Svoj» sredi «chuzhix»: mif ili real’nost’? M.: Gnozis, 2003. — 375 s.

7. Maslou A. Motivaciya i lichnost’. SPb.: Piter, 2008. — 352 s. // www.bim-bad.ru/docs/maslow_motivation_and_personality.pdf.

8. Pirogova Yu.K. Reklamnyj tekst: semiotika i lingvistika / pod red. Yu.K. Pirogovoj, P.B. Parshina. M.: Izdatel’skij dom Grebennikova, 2000. — 268 s.

9. Rep’ev A.P. Reklamodatelyu o reklame. M.: Izd-vo Mezhdunar. in-ta reklamy, 2001. — 250 s.

10. Svincov V.I. Smyslovoj analiz i obrabotka teksta. M.: Kniga, 1972. —

272 s.

11. Surikova T.I. E’ticheskie problemy yazyka massovyx kommunikacij: molodezhnye SMI, politicheskaya i potrebitel’skaya reklama. M.: Vestnik Moskovskogo universiteta, 2004. — S. 84-98.

12. Sternin I.A. Metodika issledovaniya struktury koncepta // Metodologicheskie problemy kognitivnoj lingvistiki. Voronezh: Voronezhskij gos. un-t, 2001. — 182 s.

UDC 81.33+343.98 DOI 10.17506/dipi.2018.33.4.199207

implicit information in commercial advertising as a resource of strategy of manipulating the consumer

Pile Irina Alekseevna,

Lomonosov Moscow State University,

Faculty of Journalism,

Master Student,

Moscow, Russia,

E-mail: [email protected]

Surikova Tatiana Ivanovna,

Lomonosov Moscow State University, Faculty of Journalism,

Department of Stylistics of the Russian Language, Candidate of Philology, Docent, Moscow, Russia, E-mail: [email protected]

Annotation

The article is devoted to analysis of implicit resources of manipulation strategy in commercial advertising, and an impact is considered both on the emotional and rational spheres of recipient’s consciousness. Basic tactics are considered by examples of commercial advertising. Special attention is paid to linguistic, semiotic, cognitive, and psychological resources.

Key concepts:

manipulation, commercial advertising, implicit information.

Лучшие и худшие примеры социальной рекламы в Петербурге. «Бумага»

Насколько эффективны плакаты и баннеры о борьбе с коррупцией, поддержке спорта и других общественных проблемах, развешанные по всему городу? Эксперт по рекламе Андрей Дансков рассказывает, как работает социальная реклама, и разбирает самые известные петербургские кампании.

Андрей Дансков

Креативный директор рекламного агентства Great

Главное отличие социальной рекламы в том, что она ничего не продает, а если и продает, то не для личной выгоды рекламодателя. Тем не менее даже социальная реклама — это в первую очередь все-таки реклама, а потом только социальный проект. Все правила, которые действуют для коммерческих кампаний, верны и для социальных.

Если в большинстве случаев коммерческая коммуникация построена на рациональном сообщении (такова специфика отечественного рынка), то социальная — это почти всегда исключительно эмоциональный посыл. Поэтому и оперировать при разработке креатива нужно несколько иным инструментарием. Главное в социальной рекламе — заставить человека сопереживать, испытать эмоцию, которая в идеале конвертируется в действие. И неправильно просто пугать, сообщать или показывать проблему — констатация факта в эмоциональном поле не действует так эффективно, как в рациональном. Как правило, только заявив про «невероятные скидки», мы уже гарантируем хоть какой-то отклик от аудитории, а заявив про какую-то социальную инициативу, сухо сообщив, что есть фонд Х, мы вряд ли чего-то добьемся.

Главное в социальной рекламе — заставить человека сопереживать, испытать эмоцию, которая в идеале конвертируется в действие

Что касается этапа производства и размещения, то в этом социальная реклама мало чем отличается от коммерческой. Разве что бюджеты очень часто весьма ограничены, что только подстегивает креатив на поиск изящных незатратных решений.

Фото из архива «Ночлежки»

Конечно, стоит отметить, что различные городские и государственные организации с большей охотой поддерживают социальные кампании, принимают участие, помогают. Например, без поддержки Русского музея проект «Мраморные люди против каменных сердец» для «Ночлежки» ни за что бы не состоялся. А представить себе бренд, скажем, косметики, которому отдают под активность главную аллею Летнего сада, просто невозможно.

К сожалению, это примеры того, что мы привыкли видеть на улицах. Исправить такие работы значительно сложнее, чем просто сделать заново. Увы, но 90 % социальной рекламы на улицах Петербурга — это именно такой «продукт». Чтобы работ подобного уровня было меньше, нужно не просто обращаться к профессионалам, но и, обратившись, доверять им.

На мой взгляд, это хорошая эмоциональная история, сделанная не слишком хорошо. Во-первых, нужно очень серьезно дорабатывать визуальную часть: фото очевидно требует ретуши. Во-вторых, нужно искать как минимум другое композиционное решение. В-третьих, кажется, стоило бы отказаться от щитов и билбордов — носителей с «коротким контактом»: просто невозможно считать довольно объемное сообщение.

Очень хорошо, что в плакатах есть идея. Этим они выгодно отличаются от большинства рекламы, с которой мы сталкиваемся на улице и в метро. Однако не хватает точки выхода: от чьего лица это сообщение? Просто от горожан? Почти всегда должна быть точка, хаб, на который ведут все каналы. Сайт это или другое обозначение авторства — не важно, подойдет даже логотип правительства Санкт-Петербурга.

Главное достоинство этой серии является одновременно и ее недостатком — это стилизация под советский агитационный плакат. Минус заключается в том, что это самый простой и очевидный, а потому довольно беспомощный прием создания социальной рекламы.

Давняя, уже ставшая родной серия про правильное произношение от Людмилы Вербицкой. Как это часто бывает с социалкой, этому проекту не хватает руки арт-директора. Визуальное решение требует полного переосмысления.

Спорная, но яркая история с социальным подтекстом. Здесь даже не важно, существовала эта наружка в реальности или это качественная ее имитация. Строго говоря, это не реклама, тут нет точки выхода, а социальное высказывание.

Беспроигрышный формат для продвижения социального проекта — мультипликационный сериал, как это сделали с мультиками «Летающие звери». Единственное, чего не хватает, на мой взгляд, это известности; имея таких ярких персонажей, стоит их развивать и продвигать. Однако это дорогостоящий проект, при небольшом бюджете нужно искать другую форму. Хороший пример кампании с ограниченными ресурсами — акция «Дома бездомных» «Ночлежки». Тогда на 100 домах Петербурга появились таблички, рассказывающие о том, как обычные люди оказались на улице. Есть проекты, которые ничто не спасет. А грамматическая ошибка делает их просто безнадежными.

лучших рекламных объявлений всех времен, когда-либо

В Biteable нам нравится думать, что мы кое-что знаем о создании отличных рекламных видео и рекламы. Ради интереса мы решили объединить несколько наших любимых рекламных роликов всех времен, чтобы вдохновить вас на создание вашей следующей видеорекламы.

Что делает отличную телерекламу или видеообъявление?

С тех пор, как более 75 лет назад был запущен самый первый телевизионный рекламный ролик стоимостью 9 долларов, телевизионная реклама превратилась в индустрию с оборотом 75 миллиардов долларов в год.Хотя доля рынка телевидения упала, так как многие зрители отключили шнур, интернет-реклама сделала видеорекламу более популярной, чем когда-либо.

Итак, что нужно для создания хорошей рекламы? Что ж, как вы увидите в примерах ниже, есть несколько общих черт, которые разделяют лучшие рекламщики.

Запомнились: Из «Wassup!» на «Где говядина?» Самая успешная реклама может укорениться в вашей памяти (хотите вы этого или нет!). Сегодня средний горожанин видит около 5000 рекламных сообщений за один день.Ваша задача как рекламодателя — пробиться сквозь шум и выделиться с помощью сообщения, которое актуально, отличается от других и эффективно отражает идентичность вашего бренда.

Они могут поделиться: Для максимального охвата ваше объявление должно вызывать у людей желание поговорить о нем с другими людьми, как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Обычно реклама, вдохновляющая на такой диалог, вызывает какую-то эмоциональную реакцию: она смешная, шокирующая, странная или эмоционально трогательная.

Они передают ценности бренда: Лучшие объявления отражают голос и идентичность бренда и передают идеал, лежащий в основе компании.Ваша аудитория должна смотреть рекламу и думать: «Этот бренд для таких людей, как я».

Призыв к действию: Наконец, эффективный рекламный ролик дает понять, что он хочет от вас сделать дальше, будь то посещение веб-сайта, аренда автомобиля или покупка конфет. Хотя некоторые рекламодатели пропускают этот шаг, более тонко внедряя бренд или сосредотачиваясь на его узнаваемости, вы действительно можете избежать наказания, только если вы уже стали нарицательным, например Nike или Apple.

Смотреть в полноэкранном режиме

Смешные рекламные ролики

Давайте проясним это: юмор — это сложно.То, что смешно для одного человека, может прямо раздражать другого. Когда она эффективна, забавная реклама может привлечь внимание и вызвать у бренда положительные эмоции. Но неудачная шутка может привести к обратному или даже вызвать негативную реакцию.

Более того, эксперты разделились во мнениях о том, действительно ли веселая и популярная реклама приведет к увеличению доходов и осведомленности. В некоторых случаях забавная реклама может вызвать так называемый «эффект вампира», при котором зрители запоминают рекламу, но не продукт или компанию, с которыми она связана.

Похоже, что главное — найти правильный баланс между забавностью, актуальностью и информативностью. Вот некоторые из самых эффективных и забавных рекламных роликов, которые мы видели:

Old Spice: «Мужчина, который может пахнуть вашим мужчиной» (2010)

Когда Old Spice осознал, что женщины принимают большинство решений о покупке, когда дело касается Что касается мужских средств для мытья тела, они использовали другой подход в своей следующей кампании. Хотя слоган «не позволяй мужчине пахнуть женщиной» в наши дни может не звучать, по-настоящему забавные диалоги без продолжения и безупречное исполнение Исайи Мустафы сделали его огромным хитом.

Реклама

Old Spice, возможно, была вершиной абсурдистского, непредсказуемого и мемного юмора, который приняли многие рекламодатели в надежде создать вирусный хит. И это сработало. В том году реклама получила почти все крупные отраслевые награды и в настоящее время набрала более 55 миллионов просмотров на YouTube. Тем временем Old Spice продолжили оттачивать свой оригинальный голос с помощью чрезвычайно популярной кампании с участием актера Терри Круза в главной роли.

Reebok: «Терри Тейт, полузащитник офиса» (2003)

Фарс: насилие: с самых первых дней комедии это был надежный способ рассмешить их.В рекламе Reebok Super Bowl XXXVII было много всего, наряду с забавной предпосылкой (повышение продуктивности офиса), элементом неожиданности, солидными однострочниками и выразительностью.

Ролик в том году получил резкую похвалу как от критиков, так и от зрителей, хотя сомнительно, удалось ли ему на самом деле продвинуть бренд Reebok. Согласно одному из опросов, проведенных после выхода в эфир, только 55% зрителей вспомнили, что реклама была связана с Reebok. Несмотря на то, что Reebok считает его успешным, сославшись на четырехкратное увеличение продаж в Интернете, это все же хорошее напоминание о том, может ли несоответствие тематики стать жертвой вампирского эффекта.

Джон Уэст Салмон: «Медведь» (2000)

Рекламный ролик британской компании по производству морепродуктов Джона Уэста начинается с безмятежного документального снимка медведя, ловящего рыбу. Рассказчик описывает эту сцену в своих лучших впечатлениях от Дэвида Аттенборо. Затем все принимает неожиданный оборот.

Эффективное использование в рекламе трех проверенных временем комедийных традиций — резкого изменения тона, животных и, да, своевременного паха паха — быстро сделало ее вирусной сенсацией в те ранние времена Интернета.Рекламный ролик занял первое место в каждом «списке лучших рекламных роликов», и к 2006 году его просмотрели более 300 миллионов человек, что сделало его шестым по популярности онлайн-видео в то время. Он также получил ряд наград и был признан «самой смешной рекламой всех времен» в опросе Campaign Live в 2008 году.

Snickers: «Голодная Бетти Уайт» (2010)

Когда Snickers запустили свою кампанию «Ты не ты, когда ты голоден» с Бетти Уайт (и Эйбом Вигода) во время Суперкубка 2010 года, это был поворотный момент. для бренда и 88-летней Golden Girl.

Эта реклама выиграла ночь — стала вирусной и возглавила все списки лучших рекламных роликов в этом году — а также положила начало чрезвычайно успешной кампании, которая за два года увеличила продажи компании на 376 миллионов долларов. Этому также приписывают оживление карьеры Уайта, который после этого ролика выступил на шоу «Субботним вечером в прямом эфире» и быстро получил другие роли.

В целом успех длительной кампании во многом был достигнут благодаря глобальному подходу Snickers и рекламного агентства BBDO к участию знаменитостей, известных на всех мировых рынках (региональные версии можно посмотреть здесь.) Но все началось здесь, с того, что любимый восьмидесятилетний мужчина врезался в грязь.

Анимированные рекламные ролики

Анимированные телевизионные ролики — это не новость. Они были опорой рекламы по крайней мере с 1941 года, когда в эфир вышел первый анимационный рекламный ролик, и в последующие десятилетия их популярность росла.

Сначала они полагались на нарисованную от руки целую анимацию, что сделало их намного дороже, чем преобладала реклама в прямом эфире. Благодаря достижениям в области технологий высококачественная анимированная реклама в конечном итоге стала дешевле в производстве, чем их аналоги в реальном времени, но это не единственная причина, по которой они нравятся рекламодателям.

Как вы увидите в наших отобранных нами лучших анимационных рекламных роликах, анимированные персонажи милы и интересны, нравятся людям всех возрастов, и они способны выполнять действия, которые невозможно было бы снять с реальными актерами ( или животные).

Поезда метро: «Тупой путь к смерти» (2012)

Целью общественных объявлений является изменение поведения людей или побуждение к действию, обычно с помощью шокирующего или впечатляющего сообщения. Несмотря на то, что за эти годы было проведено несколько запоминающихся информационных кампаний, немногие из них столь же забавны или популярны, как «Тупые способы умереть» от Metro Trains Melbourne.”

В видео есть запоминающаяся песня и симпатичные анимированные персонажи, которых убивают разными абсурдными способами. Идея проста: будьте осторожны в поездах. Кампания имела огромный успех, став самой награжденной кампанией в истории Канн и на сегодняшний день собрала более 164 миллионов просмотров на YouTube. Вскоре последовал такой популярный дополнительный контент, как мобильная игра, игрушки и детская книга, что расширило охват кампании.

Лучше всего то, что компания, похоже, преуспела в достижении своей главной цели — повышении безопасности движения поездов — Metro считает, что кампания позволила снизить количество аварийных происшествий более чем на 30%.

Смотреть в полноэкранном режиме

Chipotle: «Назад к началу» (2011)

На обложке Уилли Нельсона «Ученый» Coldplay, первая национальная телевизионная реклама Chipotle рассказывает о пути фермера от индустриального земледелия к более устойчивым методам ведения хозяйства.

Хотя удостоенный наград двухминутный рекламный ролик был выпущен в Интернете и показан в кинотеатрах несколькими месяцами ранее, он набрал обороты только после того, как его показали во время церемонии вручения премии Грэмми в начале 2012 года.Впечатляет то, что многие критики и зрители сошлись во мнении, что покадровая реклама затмила реальное выступление Coldplay на Грэмми той ночью.

Honda: «Paper» (2015)

Реклама Honda «Paper» знакомит нас с 60-летней историей автопроизводителя, начиная с идеи основателя Соитиро Хонды об использовании радиогенератора для питания велосипеда его жены. Идея рекламы заключалась в том, чтобы продемонстрировать «мышление Honda» и «всех людей, которые прикасались к нашему широкому ассортименту продукции».

Рекламный ролик, удостоенный премии «Эмми», был создан под руководством PES в течение четырех месяцев и включал тысячи нарисованных от руки иллюстраций десятками иллюстраторов и аниматоров.Переворачивание бумаги было запечатлено с использованием техники покадровой съемки, когда реальные люди аккуратно манипулировали каждым изображением, по одному кадру за раз.

Джон Льюис: «Медведь и Заяц» (2013)

Ежегодная рождественская кампания британского ритейлера Джона Льюиса стала чем-то вроде традиции, знаменующей начало курортного сезона в Великобритании. В этой двухминутной рекламе 2013 года, установленной на обложку хита Кина 2004 года «Somewhere Only We Know» Лили Аллен, сочетаются покадровая анимация и традиционная рисованная анимация ветеранов Диснея.

В результате получилась трогательная история о двух неожиданных друзьях-животных, разделяющих Рождество. Кампания выиграла ряд наград, собрала миллионы просмотров и привела к увеличению продаж будильников на 55% за неделю после ее запуска.

Вам не нужно быть аниматором, чтобы создавать собственные анимированные рекламные ролики и видеоролики. Biteable упрощает работу с помощью сотен бесплатных шаблонов анимированных видео. Начни здесь.

Странные рекламные ролики

Есть реклама, которая заставляет вас смеяться, некоторые заставляют вас плакать, а затем есть те объявления, которые заставляют вас сказать: «Подождите, что?» Эти странные рекламные ролики попадают прямо в последнюю категорию.

Несмотря на то, что есть старинные примеры причудливой рекламы, многие эксперты сходятся во мнении, что мы в значительной степени обязаны Суперкубку — и нескончаемому поиску рекламодателей виральности в Интернете — за относительно недавний рост «нечетной рекламы».

E-Trade: «Обезьяна» (2000)

Шимпанзе в футболке E-Trade стоит на ведре в пригородном гараже, синхронизируя губы «La Cucaracha», как двое старшеклассников, одетых во фланель, не в ритме. хлопать в ладоши. Затем он заканчивается веселым мета-слоганом.

Этот провокационный 30-секундный ролик, любимый экспертами на «Неделе рекламы», первоначально транслировался во время Суперкубка 2000 года.В то время Ad Age оценил его как «невероятно глупый, невероятно блестящий». Придется согласиться.

Calvin Klein: «Obsession» (1986)

Рекламные ролики парфюмерии широко известны своей причудливостью, и в результате они регулярно становятся предметом пародий. Рекламная серия Кельвина Кляйна «Одержимость» 1980-х годов не стала исключением. Эти рекламные ролики, посвященные арт-хаусному кинотеатру и фильмам Ингмара Бергмана, были сказочными, сильно стилизованными и, да, в некоторой степени непонятными.

И, как и следовало ожидать, эта реклама была подвергнута критике в «Субботнем ночном эфире» в безупречном скетче «Принуждение».

Mountain Dew: «Puppy Monkey Baby» (2016)

И, наконец, было бы упущением не упомянуть эту кошмарную рекламу Суперкубка от Mountain Dew. Реклама напитка на Kickstarter в 2016 году вызвала огромный резонанс, когда она была показана в эфире, получив 2,2 миллиона просмотров в Интернете и 300 000 взаимодействий в социальных сетях за одну ночь.

зрителей разделились. Некоторые сочли рекламу и ее талисман CGI забавной, а другие посчитали ее жуткой, раздражающей или глупой. Но общий консенсус? Это определенно привлекло ваше внимание.

Эмоциональная и трогательная реклама

Нет ничего постыдного в том, чтобы плакать над рекламой, и в некоторых случаях вам понадобится каменное сердце, чтобы этого избежать. Нет, мы не заставим вас смотреть душераздирающую рекламу ASPCA Сары Маклахлан, но вы все равно можете иметь под рукой салфетки для эмоциональной рекламы ниже.

Отношения между родителями и детьми, тема «время летит» — это проверенная и верная формула для рекламных роликов. Несмотря на то, что существует множество трогательных примеров, этот минутный ролик жевательной резинки Wrigley’s Extra — выдающийся сладкий.

В главных ролях отец, дочь и несколько журавлей-оберток. Это трогательный, почти бессловесный рекламный ролик о гораздо большем, чем просто жевательная резинка.

WATERisLIFE: «Кенийский список желаний» (2013)

Из-за небезопасной питьевой воды каждый пятый ребенок в Кении не доживает до пяти лет.Это предпосылка этого волнующего информационного видео от некоммерческой организации WATERisLIFE, занимающейся чистой водой.

Мы следуем за очаровательным 4-летним мальчиком масаи по имени Нкаитоле, который никогда не покидал свою деревню, поскольку он отправляется «в приключение, чтобы сделать все, что он всегда хотел сделать, прежде чем он умрет».

Это красивый и душераздирающий способ донести до дома мысль о том, что Нкаитоле и тысячи таких же детей остро нуждаются в чистой воде.

IAMS: «Мальчик и его собака-утка» (2015)

Вот еще одно видео, которое попадает в категорию совершеннолетних, жизнь коротка — на этот раз для любителей собак.В главных ролях милый маленький мальчик и собака по имени Утка, мы наблюдаем, как они становятся старше, бок о бок, и в конечном итоге узнаем, как щенок получил свое необычное имя.

Нет, IAMS не открывает здесь новых возможностей. Да, это немного эмоционально манипулирует. И да, ты все равно можешь просто плакать.

Тайское страхование жизни: «Незаметный герой» (2014)

В некоторых частях Азии, в частности в Таиланде, рекламодатели, похоже, стремятся заставить зрителей плакать. Одна компания, Thai Life Insurance, особенно известна тем, что выпускает очень популярные и трогательные рекламные ролики.

«Невоспетый герой», созданный Ogilvy & Mather Bangkok, — лишь один из примеров, и это одна из наименее удручающих реклам, выпущенных брендом. Агентство заявляет, что заставить людей плакать — не их «главная цель». Цель состоит в том, чтобы вдохновить людей «оценить ценность жизни, которая является основной ценностью бренда». Слезы, кажется, — всего лишь частый побочный эффект.

Лучшая реклама Суперкубка

Для миллионов американцев Суперкубок — это действительно реклама.Хотя зрители старшего возраста, как правило, по-прежнему интересуются игрой, один опрос показал, что большинство зрителей младше 30 лет предпочитают рекламу шоу в перерыве между перерывами или действиям на поле.

Рекламодателям это хорошо известно. С каждым годом реклама становится все больше — больше камео знаменитостей, более сложные спецэффекты — и с каждым годом затраты на охват этой любящей рекламу аудитории возрастают. В 2018 году стоимость 30-секундного ролика во время Super Bowl LII превысила 5 миллионов долларов.

Apple «1984» (1984)

В рекламе Apple, снятой Ридли Скоттом, упоминается роман Джорджа Оруэлла «Девятнадцать восемьдесят четыре», в котором персональный компьютер компании, который скоро будет выпущен, позиционируется как герой, который освободит нас от «Большого брата». (возможно, удар по конкуренту Apple, IBM.)

Полный 60-секундный ролик был показан только один раз, во время Суперкубка XVIII в январе 1984 года, но его влияние распространилось далеко за пределы. Ему приписывают то, что это реклама, которая сделала рекламу Суперкубка «вещью» в первую очередь. Премия Clio Awards (что-то вроде Оскара рекламы) поместила ее в свой Зал славы, а Ad Age назвала ее рекламным роликом Суперкубка №1 всех времен.

Coca-Cola: «Эй, малыш, лови!» (1979)

Милый ребенок, легенда спорта, сладкий момент — «Эй, малыш, лови!» От Coca-Cola. реклама, пожалуй, квинтэссенция рекламы Суперкубка.Дебютировавший в 1979 году, он наиболее заметно транслировался во время Суперкубка XIV в 1980 году.

В главной роли легенда НФЛ «Подлый» Джо Грин, реклама получила награду Clio и стала настолько популярной, что позже послужила источником вдохновения для телевизионного фильма 1981 года «Стилер и ребенок из Питтсбурга».

Но для некоторых зрителей его влияние было еще более сильным. По словам копирайтера, написавшего сценарий, «Джо был, возможно, первым чернокожим мужчиной, появившимся в рекламе национального бренда, и в то время это оказало огромное влияние.Письма, которые мы получали, были полны благодарности и волнения ».

Monster.com: «Когда я вырасту…» (1999)

По данным Ad Age, до выхода этого рекламного ролика на Monster.com ежемесячно появлялось около 1,5 уникальных посетителей. В последующие месяцы их посетили в среднем 2,5 миллиона человек.

Снятый в абсолютно черно-белых тонах, рекламный ролик пародировал вдохновляющую рекламу таких компаний, как Nike, а дети как ни в чем не бывало заявляли, что хотят, чтобы их «заменили по прихоти» и «проложили себе путь к руководству среднего звена.«Совершенно напуганная корпоративная Америка, она одновременно иронична, нетрадиционна, забавна и мотивирует. И в мгновение ока он изменил бренд Monster и получил ряд отраслевых наград.

Volkswagen: «Сила» (2011)

Спустя 7 лет после выхода в эфир рекламный ролик Volkswagen Passat 2012 года остается самой просматриваемой рекламой Суперкубка всех времен. В рекламе был найден идеальный баланс — любимый фильм, крошечный ребенок, одетый как культовый злодей, милый семейный момент, юмористическая расплата.

И еще больше он выиграл от подхода автомобильной компании и их агентства Deutsch к его выпуску. В то время общепринятая рекламная мудрость заключалась в том, чтобы держать рекламу Суперкубка в секрете до большой игры. Volkswagen решил разместить ролик на YouTube на четыре дня раньше срока. Рекламный ролик набрал 1 миллион просмотров за ночь и еще 16 миллионов еще до запуска игры. По словам Дойча, он «окупился еще до запуска» и получил несколько наград Cannes и Clio.

Мы надеемся, что этот обзор лучших рекламных роликов был вдохновляющим — или, по крайней мере, интересным! Помните, что для создания эффективной рекламы не обязательно иметь бюджет на Суперкубок. Воспользуйтесь создателем рекламы Biteable, чтобы начать работу бесплатно!

Какие классические рекламные ролики мы пропустили? Расскажите нам в Twitter @teambiteable!

Смотреть в полноэкранном режиме

аналитических материалов по видеомаркетингу, отправляемых на ваш почтовый ящик еженедельно

Спасибо за подписку

Теперь вы будете получать наши электронные письма только что из печи каждую неделю!

Ммммммм поджаренный!

50 отличных рекламных идей для вас, чтобы вдохновиться

11 минут на прочтение

Вы ищете рекламных идей для следующей кампании ?

Вам, конечно же, повезло, потому что именно об этом мы сегодня и говорим.Вдохновитесь нашим списком из 50 примеров рекламы и включите их в свою маркетинговую стратегию сегодня.

Если что-то приходит и уходит из нашей жизни (помимо денег, удачи и людей), то это, несомненно, вдохновение. Мы знаем, как сложно найти то, чего раньше не делали, но, к счастью, никто никогда не пострадал от вдохновения друг от друга. Вот почему в этой статье мы привлекаем внимание к 50 отличным рекламным идеям, в которых вы можете почерпнуть вдохновение.

Начнем с самого начала. Что такое реклама? Краткое и простое рекламное определение этого широкого термина:

То, что демонстрируется или представляется публике, чтобы помочь продать продукт или сделать объявление.

Конечно, это сокращенное определение всего, что представляет собой реклама, но оно показывает самую важную причину, по которой люди ее практикуют. Продам!

Какие типы рекламы существуют?

Если бы мы жили в 1950 году, вы, вероятно, читали бы эту статью в газете или журнале.В начале рекламных кампаний в объявлениях было много текста. Основной рекламный метод подтвердил подлинность продуктов, представленных в рекламе, путем упоминания врачей и профессоров, которые могли поручиться за продукты. В этой главе, если бы мы были в 1950 году, я бы говорил с вами только о печатной рекламе, радио и, если вам повезет, немного о телевидении. В наши дни с помощью технологий существует так много видов рекламы, что маркетологи и рекламодатели не могут устоять перед ними. Более того, существует больше типов, классифицируемых по различным критериям, таким как канал или цель.

Мы собрали коллекцию из 50 рекламных идей, чтобы дать волю вашим творческим способностям и начать отличную маркетинговую кампанию. Для начала просто зайдите в наш онлайн-конструктор рекламы и создайте свою следующую отличную инновационную рекламу.

Отличные рекламные идеи

Креативная реклама на рекламных щитах Рекламные щиты

— это классический способ продвижения вашего продукта, но, проявив творческий подход и используя правильный конструктор баннеров, они могут стать отличным способом привлечь внимание.

Узнайте, как такие компании, как Bic, Prestige или DHL, использовали форму своей продукции в виде рекламных щитов, чтобы привлечь внимание.

1. Рекламный щит Prestige Strong Handles

Как продемонстрировать преимущества продукта? Вот креативный способ сделать это с помощью рекламного щита.

2. Идея рекламного щита Bic Creative

Классический рекламный щит на все времена, вдохновленный Bic, где газон и контекст говорят больше, чем сам рекламный щит.

3. Творческое использование прозрачности рекламного щита — Koleston Naturals

Используйте цвета природы, чтобы рассказать о продукте, который вы продвигаете. Проявив немного творчества, вы можете создать такой шедевр, как этот креативный рекламный щит от Koleston Naturals.

4. DHL Billboard Packaging

Почему бы не упаковать свой рекламный щит? Это забавный и творческий способ напомнить клиентам, что вы делаете.

5.Используйте цвет неба

Творческий способ продвижения вашего продукта — использование рекламного щита для демонстрации преимуществ вашего продукта. Вы можете использовать цвет неба, птиц или просто сам рекламный щит в своей рекламе.

6. Креативные рекламные щиты, имитирующие природу — Nestle

Если вы ищете креативность, не обязательно придерживаться классической прямоугольной формы. Вдохновитесь этим рекламным щитом Nestle.

7.Formula Toothpaste — Уникальная идея рекламного щита

8. Очистить поры — очистить рекламный щит

9. Рекламный щит с логотипом McDonald’s Light У

McDonald’s возникла действительно творческая идея, чтобы продвигать тот факт, что они открываются ночью: использование двух лампочек для воссоздания их логотипа, безусловно, привлекло всеобщее внимание.

Реклама в автобусах — творческие примеры

Автобусы и грузовики отлично работают как рекламные щиты, и, поскольку они всегда в движении, видимость продвигаемого ими продукта увеличивается с каждым днем.Некоторые бренды нашли невероятно креативные способы привлечь всеобщее внимание с помощью огромных универсальных отпечатков, в то время как другие использовали форму автобуса для улучшения некоторых функций, таких как новая зубная щетка Dr. Best Flexible.

10. Creative Bus Ads — Гибкая зубная щетка Dr.Best

Что общего у зубной щетки и автобуса? Гибкость. Вот отличный пример правильной рекламы в автобусах.

11. Mars Truck Size Chocolate

Марс сделал этот великолепный рекламный ролик о грузовике для продвижения своего нового шоколада размером с грузовик.Выглядит так привлекательно.

12. Автобус Absolut

В рамках своей кампании «В абсолютном мире» известный бренд напитков продемонстрировал лимузин вместо автобуса, чтобы изобразить идеальный мир.

13. Весонаблюдатели Реклама в забавном автобусе

Другие бренды, такие как Weight Watchers, нашли творческие способы подшутить над своей продукцией…

14. Реклама автобусов FedEx

FedEx нашла уникальный и тонкий способ подшутить над конкурентами с помощью креативной рекламы автобусов.

Рекламные идеи автобусной остановки

Некоторые бренды нашли творческие способы использовать места, где люди проводят время, превращая их в уникальные и незабываемые впечатления. Автобусные станции превратились в горнолыжные подъемники, аквариумы или зарядные устройства для мобильных телефонов в видении некоторых действительно креативных рекламодателей.

15. Автобусная остановка горнолыжного подъемника

Почему бы не спланировать свой следующий отпуск, ожидая автобуса? Вот креативный пример рекламы автобусной остановки.

16. Рекламный щит автобусной остановки «Аквариум»

Как сказать, что ваши продукты всегда свежие? Вот как компания Fisch Franke решила показать, что их рыба настолько свежа, насколько это возможно…

17. Маркетинг автобусной остановки IBM Smart Cities

Идея создания действительно полезного рекламного щита блестяще реализована IBM с помощью этой крутой концепции.

18. Зарядитесь витамином Aqua

Узнайте, как Vitamin Aqua нашла способ быть полезной, но в то же время укрепила свой бренд.Они предложили место, где вы можете зарядить свой телефон, чтобы напомнить вам, как получить энергию от их напитка.

Примеры внешней рекламы

Внешняя реклама не имеет границ, когда дело касается привлечения внимания людей, и часто она находит способ использовать недостатки окружающей среды, чтобы продемонстрировать полезность продукта.

19. Кондиционер для наружной рекламы Rejoice

Вот отличный пример от Лео Бернетта о кондиционерах Rejoice из Бангкока.Сообщение на гребне гласит: «Путаницы? Переключитесь на кондиционер Rejoice! »

20. Креативная наружная реклама McDonald’s

Еще один креативный образец был создан TBWA для McDonald’s в Швейцарии во время выставки Zurifest. Здесь пешеходный переход был превращен в культовый картофель фри, чтобы привлечь внимание людей.

21. Adidas Creative Pop-up Store

В Амстердаме компания Adidas создала всплывающий магазин, похожий на гигантскую коробку из-под обуви.Все дело в деталях. В магазине даже есть торчащие шнурки большого размера.

22. Oldtimer All You Can Eat

Креативные рекламные идеи для бизнеса всегда остаются в голове у людей. Постарайтесь представить свой продукт уникальным образом и не забывайте мыслить нестандартно.

Когда вы в дороге и проголодаетесь, вы действительно не можете пропустить эту огромную вывеску Oldtimer All You Can Eat Rest у входа в туннель.

Статьи по теме:

Эволюция видеорекламы: от телевизионной рекламы к эпохе мобильных устройств

11 примеров эмоциональной рекламы, наиболее часто используемых брендами

12 примеров креативной карусельной рекламы в Facebook + шаблоны

Примеры нетрадиционной рекламы Маркетинговые кампании

Guerilla — это творчество и поиск нестандартных пространств для размещения вашей рекламы и привлечения внимания.

23. Жизнь слишком коротка для неправильной работы

Jobsintown.de, немецкий сайт по найму онлайн, провел оригинальную рекламную кампанию, чтобы вдохновить людей на поиск лучшей работы.

На нем были показаны люди, выполняющие работу на станках, и он действительно заставляет задуматься о том, как будет выглядеть работа в следующее десятилетие и какова ваша роль в вашей карьере.

24. Работа кофеварки — неправильная кампания по трудоустройству

Не соглашайтесь на работу, которая вам не подходит.Это послание этой творческой кампании; здесь вы можете увидеть внутреннюю часть кофемашины.

25. Работа стиральной машины — Кампания неправильной работы

Классическая кампания «Партизанский маркетинг» продолжилась с новыми примерами ужасных работ; представьте, как это будет работать в стиральной машине.

26. Работник АЗС — неправильная кампания по трудоустройству

Когда вы выполняете неправильную работу, вы можете почувствовать себя этим персонажем: выполняете бесполезную работу, которая вам не нравится, и это может быть сделано с помощью машины.Это блестящий способ кампании заставить вас стремиться к лучшей работе, показывая вам худшие работы.

Креативная упаковка, реклама

Реклама на продуктах и ​​креативный дизайн упаковки — новые тенденции в наши дни.

27. Y + Yoga Center — Гибкость и креативность

Вот креативная реклама на трубочке для питья, продвигающая Y + Yoga Center, также сделанная Лео Бернеттом.

28. Идея рекламной упаковки для спортзала YKM

Вот еще один отличный пример того, как продвигать тренажерный зал с креативной и уникальной идеей упаковки.

29. Bon Vivant — Рекламная идея для визиток

Вот визитка, которая действительно пригодится, так что вы не потеряете ее где-нибудь в кошельке.

30. Mondo Pasta — Идея рекламы продукта

Вот интригующий и креативный пример рекламы продукта: все дело в макаронах.

31. Реклама автобуса — Безалкогольное пиво Indus Pride

Не всегда легко создать полезную и одновременно наводящую на размышления рекламу, но Indus Pride отлично справилась с этими подставками для пива.

Идеи для рекламы торгового центра

Что может быть лучше торгового центра, чтобы вдохновиться совершить еще несколько покупок? Вот несколько действительно креативных примеров, когда лестницы, лифты или пол в торговых центрах используются разумно, чтобы привлечь внимание.

32. Реклама новых фильмов в торговом центре

Посмотрите, как герои фильмов оживают в торговом центре, и как можно скорее захотите купить билеты в кино. Это то, что мы называем креативной маркетинговой кампанией.

33. Наружная реклама — Симпсоны

В некоторых случаях креативная реклама означает привлечение внимания самым игривым образом. Иногда изображение стоит 1000 слов… или это были пончики?

34. Идея рекламы лифта для клиники пластической хирургии: «Родись снова»

Концепция смелая и в то же время наводящая на размышления, в ней использована одна из самых известных картин всех времен.

35.Creative Frontline Ad

Этот отличный пример рекламы от Frontline полностью виден только сверху, но он очень наводит на размышления. Интересная реклама, подобная этой, заставляет на время остановиться и улыбнуться.

Печатные объявления — творческие примеры, которые вдохновят вас

Когда у вас нет вдохновения, вы можете пойти дальше и проверить несколько креативных визуальных объявлений для печати и в Интернете.

Здесь нет предела тому, что вы можете показать. В некоторых из приведенных ниже замечательных примеров используются умные, необычные ассоциации и словесные игры, чтобы прояснить мысль, в то время как другие просто забавны.

36. Рекламное объявление 3M Lint Roller

Вот отличная рекламная идея, которую поймут только владельцы домашних животных.

37. Kiello Travel Holliday Advertising

Вот креативная реклама, которая заставит вас мечтать о своем следующем отпуске…

38. Spiderman Raid Объявление

Иногда можно посмеяться над собственным продуктом. Вот забавное объявление о рейде, которое гарантированно запомнится.

39.Протяни руку дикой природе

Вот вдохновляющий рекламный плакат о дикой природе и о том, как мы все можем изменить мир к лучшему.

40. Горячая линия по макаронным изделиям

Креативная и веселая реклама от Eatalica, известная как горячая линия по продаже макаронных изделий.

41. Cemex — быстросохнущий бетон

Креативная реклама в лучшем виде, или как проиллюстрировать преимущества вашего продукта несколькими словами.

42.Nivea Advertising Inspiration

Nivea всегда была примером креативности и вдохновляющей рекламы, и эта реклама не является исключением.

43. Объявление для творчества в Интернете

Не знаете, как рассказать историю, используя творческую аналогию? Вот отличный пример: классная печатная реклама для Parship.com.

44. Леса — легкие земли

Эта креативная реклама показывает, как леса — легкие земли.

45. Keloptic — Реклама, вдохновленная творческим искусством

Искусство всегда оказывает огромное влияние, поэтому все, что вдохновлено искусством, может произвести большое впечатление. Вот реклама, которая действительно наводит на размышления.

46. Harley Davidson Advertising

Прекратите мечтать и начните кататься — вот идея этого креативного рекламного примера. Печатная реклама, ставшая такой же легендарной, как и сама мотоциклетная компания.

47. «Соседи» по рекламе FedEx

Отличный способ продемонстрировать, как исчезают границы с помощью правильной рекламы.

48. Дорога — лучший подарок

Этот крутой рекламный ролик Mazda говорит сам за себя. Он был создан Saatchi & Saatchi для Mazda 6, и это классная фотоманипуляция и источник вдохновения.

49. Творческие люди, следящие за фигурой Печать

Weight Watchers возвращается на наш топ с не столь тонким принтом, который показывает решение умным и забавным образом.

50. Креативная идея для использования возможностей конкурентов

Один из самых креативных примеров использования силы конкуренции, чтобы выделиться, можно найти в культовом соревновании между Pepsi и Coca-Cola. Вот один из наших любимых постов в социальных сетях с Хэллоуина.

Мы надеемся, что эти примеры хороших рекламных идей станут для вас отличным источником вдохновения и мотивации для создания маркетинговой стратегии. Сообщите нам, пробовали ли вы что-либо из этого и сработало ли это.

* Эта статья была обновлена ​​ от 10.06.2018

10 примеров рекламы для подражания

Работы известных брендов могут стать источником вдохновения для ваших собственных идей. Вот десять примеров рекламных объявлений, которым вы можете подражать, чтобы разработать эффективную рекламу в журналах.

---

Люблю собирать объявления. Большинство маркетологов сказали бы, что реклама — одна из забавных частей маркетинга. Но помимо удовольствия, мне нравится иметь постоянный банк вдохновения, на котором можно учиться и черпать вдохновение.Опыт имеет значение, и наличие коллекции примеров (тематических исследований) полезно, даже если вы никогда не работали напрямую с этими брендами.

Независимо от того, создаете ли вы свою собственную коллекцию или просто хотите получить несколько последних примеров, я собрал десять примеров рекламных объявлений, недавно опубликованных в журналах. Все эти печатные объявления размещались в конце лета — начале осени 2016 года.

Вы заметите, что все десять объявлений соответствуют следующим четырем критериям хорошей рекламы.

1. Целенаправленная выгода / сообщение: Доносит до читателя явную выгоду и целенаправленно. Чем меньше вы говорите, тем больше читатель на самом деле отнимет и запомнит.
2. Визуализация / инсценировка выгоды : усиливает желаемый мысленный вывод с помощью убедительного визуального эффекта. Именно так бренд часто привлекает внимание и заставляет читателей делать паузу, прежде чем перевернуть страницу.
3. Стратегическое понимание : пользуется преимуществом значимого понимания клиента / потребителя, конкурентной точки различия или и того, и другого.Это повышает актуальность бренда и помогает вызвать изменение поведения целевой аудитории.
4. Капитал бренда : Подчеркивает и усиливает определенные достоинства (названия, преимущества, атрибуты, характеристики дизайна и т. Д.), Которыми бренд хочет владеть в сознании потребителей.

Следующие объявления появляются в алфавитном порядке.

1) ADVIL

Advil (Pfizer) инсценирует выгоду с помощью подхода теста пыток .Демонстрация силы женщины, несмотря на ее возраст, запоминается и заставляет вас остановиться на странице. Использование фирменного желтого шрифта Advil укрепляет капитал бренда.

2) AIRBNB

Airbnb тянет к вашим душам, создавая идеальные впечатления. Объявление является частью более крупной кампании, которая побуждает вас не просто посетить место своей мечты, а вместо этого жить там. Элементы с сайта бронирования используются для создания кадра, подобного полароиду… Приятный штрих.

3) СИНИЙ ФАРТУК

Blue Apron решили показать свои невероятных ингредиентов — очевидно, в чем, по их мнению, есть разница.Похоже, они нацелены на потребителя, который хочет готовить с нуля, но не имеет времени или знаний, чтобы делать это самостоятельно. Изображение подчеркивает радость открытия коробки, а в объявлении содержится четкий призыв к действию.

4) КОЛГАТ

Компания Colgate также использует в этой рекламе метод пыток , визуализируя силу эмали женщины. Реклама упрощена до визуального оформления, снимка продукта и заявления о мощности. Обратите внимание, что фон, женская одежда и фирменная лента — все это подчеркивает достоинства бренда и дизайна упаковки.

5) ЗАВИСИТ

Depend (Кимберли-Кларк) предпочла выйти за рамки функциональности и вместо этого драматизировать эмоциональную выгоду — свободу воссоединения с теми, кого вы любите. Какой мужчина не хочет быть героем своей семьи? Бесплатный образец — это приятный призыв к действию, помогающий начать пробную версию продукта.

6) ГОЛОВА И ПЛЕЧИ

Head & Shoulders (P&G) отличается великолепным сочетанием визуальных элементов и заголовков, а также передает как функциональные, так и эмоциональные преимущества.Волосы Оделла выглядят великолепно, а какой лучший способ показать величие, чем со звездой НФЛ? Обратите внимание, что цвет и обрамление объявления усиливают визуальные достоинства бренда.

7) ПАНДОРА

Если вы провели какое-либо исследование среди американских потребителей миллениалов, вы поймете, что за этой рекламой стоит идея: миллениалы часто считают себя уникальными (или хотят чувствовать). Pandora намеренно объединила, казалось бы, миллениальную женщину с не столь очевидной этнической принадлежностью, вьющимися волосами и рядом уникальных аксессуаров, чтобы продемонстрировать уникальный внешний вид, который она обещает.

8) SARGENTO

Sargento эффективно фокусируется на функциональных преимуществах в этой рекламе. Диаграмма наглядно демонстрирует точку зрения Сардженто относительно альтернативных заменителей и конкурентов. И стратегическая цель ясна — убедить потребителей переключиться с альтернативных источников белка на ниточный сыр Сардженто.

9) ИСКУССТВА

Whiskas Temptations (Mars) очень хорошо драматизирует выгоду. Яркий и мощный вывод о неотразимости — использование изображений, которые заставляют вас сделать паузу, прежде чем перевернуть страницу.Многие владельцы кошек узнают пакет со сквозными когтями и, вероятно, поймут. И нетронутой упаковки осталось ровно столько, чтобы бренд был заметен.

10) ТИЛЕНОЛ

И последнее, но не менее важное: тайленол (Johnson & Johnson / McNeil) визуализирует эмоциональную выгоду. Идея похожа на Depend. Однако подход Tylenol использует более сжатый и четкий текст, отдавая предпочтение сжатому отражению функционального и эмоционального в двухстрочном заголовке. Обратите внимание на использование красного цвета тайленола в заголовке, изображении и рамке внизу объявления.

Введите свою информацию ниже, чтобы загрузить PDF-файл со всеми десятью примерами рекламных объявлений для подражания.

НАУЧИТЕ КОМАНДУ СВОЕГО БРЕНДА НАПИСАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ КРЕАТИВНЫЙ БРИФ

Хотите получить такую ​​работу от ваших творческих партнеров и агентств?

Посетите наш семинар по обучению бренд-команде, где ваша команда научится писать отличное креативное брифинг и давать надлежащие отзывы партнерам агентства.

Возможно вам понравится:

Если вы нашли эту статью полезной, используйте кнопки вверху страницы, чтобы поделиться ею.Вы также можете подписаться на получение обновлений блога и статей.

Кевин Намаки — лидер потребительского бренда, инструктор и спикер. Он обучает бренд-команды совершенствовать свои маркетинговые навыки, вести и развивать свой бизнес, а также продвигать свою карьеру. Как лидер потребительских брендов и стратегический консультант, он создал миллиарды долларов для клиентов из списка Fortune 500. Свяжитесь с Кевином в LinkedIn.

📣15 лучших примеров рекламы (март 2021 г.) 📣

Будь то запоминающаяся мелодия, умный слоган или изобретательная реклама в автобусе, рекламные примеры можно найти повсюду, они бывают самых разных форм и размеров.

По данным исследовательской фирмы Янкеловича, в среднем человек просматривал до 5000 объявлений в день в 2007 г. . В 2021 году эта цифра составит от 6000 до 10000 объявлений в день.

Но при таком большом количестве шума и конкуренции, как создать эффективную креативную рекламную кампанию, которая выделяется среди других?

Что такое реклама?

Согласно Oxford Languages, реклама — это «уведомление или объявление в общедоступном носителе, продвигающем продукт, услугу или событие.Но это не единственное определение рекламы.

Рекламная ассоциация Джереми Буллмора из Великобритании предложила определение рекламы как «любое платное общение, предназначенное для информирования и / или влияния» в 1975 году. Позже он обновил это, включив в него неоплачиваемую рекламу.

Эти определения относительно расплывчаты, потому что сложно дать детальное определение рекламы из-за разнообразия средств, в которых они могут использоваться. Например, реклама на скамейке в парке сильно отличается от креативной рекламной кампании в Интернете на Facebook или Instagram. .

Установление целей рекламы имеет важное значение в маркетинге, независимо от того, как вы решите проводить свои рекламные кампании. Ниже мы рассмотрим важность рекламы и типы рекламы, приведя ряд хороших примеров рекламы, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для создания собственных рекламных идей.

Каковы цели рекламы?

Первым шагом любой маркетинговой стратегии является определение , зачем нужны объявлений. Вы рассказываете людям об отличном новом продукте или начинаете свой бизнес с нуля? У вас есть важное сообщение или, возможно, вы хотите принести извинения?

Когда дело доходит до маркетинга, существует множество причин, по которым компании может потребоваться отличная рекламная кампания, но обычно их можно разбить на следующие пять категорий:

1.Осведомленность.

Информационная рекламная кампания используется для повышения осведомленности и воздействия на целевом рынке. Примеры включают в себя информирование людей о новом продукте, изменение ваших методов работы, специальных функций или услуг или даже просто информирование клиентов о том, что вы вообще существуете.

2. Конверсии.

Большинство людей полагают, что реклама используется исключительно для того, чтобы убедить людей что-то купить. Хотя это не единственная цель, это, несомненно, важная часть любой рекламной кампании.

Тем не менее, убеждение может заключаться не только в том, чтобы убедить вас купить; некоторые компании могут использовать рекламу, чтобы исправить ошибку или побудить клиентов оспорить их представления о бренде.

3. Рассмотрение.

Реклама также может быть ценным способом напомнить клиентам о видении вашей компании. Хорошая маркетинговая стратегия также гарантирует, что о вас не так легко забыть (я все еще время от времени напеваю «Dumb Ways to Die»), и поможет сарафанному радио.

5.И еще это…

Иногда реклама может также использоваться, чтобы исправить ошибку или внести исправление.

Одним из лучших примеров этого была «катастрофа» 2018 года, когда у KFC закончилась курица в Великобритании. В качестве извинения KFC выкупила отдельную печатную рекламу, на которой было изображено пустое ведро с перепутанными буквами, чтобы прочитать «FCK». Эта забавная и беззаботная реклама была способом компании извиниться за ошибку, и ее нелегко забыть!

В чем важность рекламы?

Креативная реклама продукта может иметь большое значение, когда речь идет о том, чтобы вдохновить аудиторию определенным образом относиться к вашему бренду.Хорошая рекламная кампания приносит пользу как потребителю, так и бизнесу.

Для потребителя основные преимущества включают:

• Таргетированная реклама может помочь потребителям принимать осознанные решения о покупке.
• Реклама позволяет клиентам видеть, что доступно, какими функциями они обладают и какова может быть средняя цена продукта или услуги.

Для рекламодателя хорошая рекламная кампания может:

• Повысить узнаваемость бренда.
• Улучшение имиджа бренда.
• Помогите своей продукции выделиться.
• Увеличение деловой репутации.
• И многое другое.

Какие виды рекламы бывают?

Представьте себе пример рекламы продукта. Скорее всего, вы помните недавно просмотренную телевизионную рекламу или, возможно, распечатку в местной газете, верно? Хотя это хорошие примеры, реклама продукта может принимать множество форм, многие из которых вы даже не заметите!

Печатная реклама

Рекламу можно проследить до 2000 года до н.э., когда египтяне вырезали публичные объявления из стали.Однако первая печатная реклама в том виде, в каком мы ее знаем, была создана в Англии в 1472 году: она продвигала молитвенник на продажу.

Этот тип маркетинга присутствует почти везде, где мы смотрим, в том числе в ваших газетах, брошюрах журналов, листовках, плакатах и ​​т. Д.

Радиовещательная реклама

Радиовещательная реклама имеет тенденцию относиться к теле- и радиорекламе, хотя в наши дни маловероятно, что вы найду телевизионную рекламу, которая также не так широко доступна в Интернете! Этот тип рекламы, скорее всего, сопровождается запоминающейся мелодией или слоганом, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и интересной.

Наружная реклама

Египтяне в 2000 г. до н.э. технически изобрели первую форму наружной рекламы, хотя сегодня мы можем считать, что она немного отличается.

Наружная реклама может включать в себя рекламные щиты, автобусные остановки, рекламу на скамейках в парке или даже креативную рекламу автобуса или другого автомобильного покрытия.

Цифровая реклама

Когда-то «цифровую рекламу» можно было легко определить как любую рекламу в Интернете или на цифровом устройстве.Однако в наши дни цифровая онлайн-реклама, вероятно, является основным средством для маркетологов, поскольку именно здесь мы проводим свое время!

Из-за этого определение «цифровой рекламы» особенно расплывчато и может охватывать все, от баннерной рекламы до всплывающих окон, творческого маркетинга в социальных сетях, нативной медийной рекламы, блогов, аффилированного маркетинга с оплатой за клик или даже маркетинга влияния до приведу лишь несколько примеров.

Фактически, если он в сети, он имеет значение!

Интеграция продукта

Иногда незаметный, чаще до боли очевидный, размещение продукта в телешоу, фильмах или почти в любом другом развлекательном средстве присутствовало всегда.Это дорогой вариант для маркетологов, но он может быть очень эффективной стратегией, если у вас есть бюджет.

Кто не жаждал вкусного твинки к концу Zombieland ? И я знаю, что умолял родителей купить телефон Nokia после просмотра The Matrix !

13 широко известных примеров рекламы креативных продуктов:

Теперь, когда мы знаем, что такое реклама и ее важность, давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы за всю историю.

Надеюсь, эти примеры рекламы дадут вам некоторые идеи о том, что делает отличную, запоминающуюся, классическую рекламу, и послужат источником вдохновения для ваших собственных кампаний.

1. Absolut: бутылка Absolut

Маркетинговая кампания Absolut в печати началась в 1980 году и была невероятно успешной. Это была самая продолжительная непрерывная рекламная кампания, которая длилась 25 лет и содержала более 1500 различных изображений, и резко увеличила долю Absolut на рынке водки в США.

Несмотря на относительно приземленный внешний вид бутылки водки Absolut, в этой креативной маркетинговой кампании использовались предметы повседневного обихода и декорации, имитирующие форму, создавая захватывающее повествование, полюбившееся всем.

Вывод: Даже если ваш продукт выглядит скучно, вы все равно можете сделать его интересным и уникальным, проявив немного творчества.

2. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко?

Одна из самых известных печатных объявлений во всем мире, Калифорнийская комиссия по переработке молока «Got Milk?» Кампания увеличила продажи молока в Калифорнии на 7% за один год, и она захватила воображение людей во всем мире… Мемы и пародии все еще популярны сегодня!

Кампания была инициирована рекламным агентством Goodby, Silverstein, & Partners и была нацелена на людей, которые уже пьют молоко, с логикой, что «люди думают о молоке только тогда, когда оно у них заканчивается.”

Реклама включала печатные издания, телевидение, радио и рекламные щиты и показывалась более десяти лет.

Вывод: Иногда лучше обратиться к вашему текущему рынку, чем искать новый.

3. Clairol: есть она или нет?

Это отдельная печатная реклама 1957 года, когда использование искусственных красителей в волосах было заклеймено. Слоган «делает она или нет» был создан после реального разговора между копирайтером Ширли Поликофф и ее свекровью, в ходе которого была высказана идея о том, что окрашивание волос может быть секретом между женщиной и ее парикмахером.

Когда печатная реклама впервые вышла в тираж в 1957 году, только одна из 15 женщин призналась, что красит волосы. К концу кампании (11 лет спустя) это число увеличилось до 1 из 2!

Вывод: Лучше показать, чем рассказать.

4. BBC: Dracula Billboard

Появившись в Великобритании ближе к концу 2019 года, BBC подняла наружную рекламу на совершенно новый уровень, продвигая свое новое шоу «Дракула». На этом рекламном щите был белый рисунок с несколькими вбитыми в него стейками в течение дня: подходит для шоу о вампирах, не так ли?

Однако ночью из-за продуманного дизайна и стратегического размещения стейков на белом фоне появлялась тень, создавая тень знаменитого графа.Один из лучших примеров креативной рекламы, которые мы когда-либо видели.

Вывод: Нестандартное мышление может позволить вам использовать классические рекламные стратегии по-новому для создания чего-то уникального.

5. Nike: Just Do it

До кампании Nike «Just Do It» в конце 1980-х годов розничный торговец спортивной одеждой обслуживал почти исключительно профессиональных спортсменов и марафонцев. Эта масштабная кампания смогла изменить восприятие бренда, воспользовавшись последним увлечением фитнесом в США и переименовав его в магазин одежды для широких масс.

По словам создателей кампании, реклама «отражает нашу основную миссию». За эти годы он появился в разных форматах, в том числе в новаторском постере, выполненном шрифтом Брайля.

Вывод: Никогда не поздно привлечь новую аудиторию и произвести ребрендинг на что-то более доступное.

6. Coca-Cola: поделитесь кока-колой

К настоящему времени большинство людей знакомы с бутылками, банками и рекламой Coca-Cola с огромным выбором названий в рамках кампании «Поделитесь колой с…».

То, что началось в Австралии в 2011 году со 150 самых популярных названий страны, превратилось в мировую сенсацию, и теперь вы даже можете связаться с Coca-Cola для получения персонализированной бутылки с псевдонимом или логотипом компании.

Персонализация такого временного предмета была чрезвычайно креативной и уступила место другим кампаниям Coke с лейблами с текстами песен, местами проведения праздников и т. Д.

В дополнение к персонализированным этикеткам, Coke также рекламировала свою вдохновляющую кампанию на рекламных щитах по всему миру, и вы даже могли написать название, которое будет показано всему миру.

Естественно, Pepsi запустила собственную рекламу, чтобы подшутить над конкурирующей компанией, но это, конечно, не повредило успеху этой кампании!

Takeaway: Даже одноразовая вещь или вещь массового производства может вдохновить на личное общение.

7. DeBeers: Diamond is Forever

DeBeers, возможно, одна из самых успешных рекламных кампаний в истории, навсегда изменила алмазную промышленность и брак своим простым лозунгом: «Бриллиант — это навсегда».

До этой кампании обручальные кольца с бриллиантами не были настолько популярны, как сегодня, поэтому ДеБирс практически построил всю отрасль с нуля.Демонстрация того, как правильная кампания с использованием правильных слов и правильного изображения в нужное время может изменить весь рынок.

С 1948 года каждая реклама DeBeers содержала слова «Бриллиант навсегда», а в 1999 году AdAge присудил кампании «Слоган №1 века».

Вывод: Никогда не недооценивайте силу рекламы в создании предметов роскоши. и стоимость.

8. Budweiser: «Whassup».

Лучшие объявления остаются с нами даже после того, как их больше нет, и Budweiser всегда умел улавливать вдохновение и креативность своей аудитории с помощью креативной и забавной рекламы.

Телевизионный рекламный ролик «Whassup» впервые появился в 1999 году и транслировался до 2002 года. В нем была представлена ​​группа друзей, которые «смотрели игру, и у них был росток», и он дал тем из нас, кто был достаточно взрослым, чтобы помнить 90-е, крылатую фразу, которая могла бы длиться годами.

В 2020 году Budweiser переосмыслил эту успешную кампанию, выпустив «карантинную версию», где «проверка товарищей» — это «что за дела».

Вывод: Не нужно вести себя оскорбительно или отказываться от бренда, чтобы создать забавную рекламу, которая привлечет внимание и вдохновение вашей аудитории.

9. Procter & Gamble: Спасибо, мама

Телевизионная реклама не всегда смешная. Эта мощная кампания затронула сердца всех во время Игр в Ванкувере 2010 года, Специальных Олимпийских игр 2011 года и Олимпийских игр в Лондоне 2012 года.

Углубившись в жизнь профессиональных спортсменов и мам, ответственных за их успех, агентство P&G привлекло наше внимание этим креативным видео, которое действительно демонстрирует, как продукты P&G влияют на жизнь каждого.

Связанная с лозунгом «Гордые спонсоры мам», это была самая успешная глобальная рекламная кампания P&G за всю ее 175-летнюю историю и пробудила творческий потенциал пользователей во всем мире. Он спровоцировал более 370 миллионов взаимодействий в социальных сетях и увеличил продажи P&G более чем на 500 миллионов долларов.

Вывод: Установление эмоциональной связи со своей аудиторией жизненно важно. Если вы являетесь участником более масштабной или универсальной истории, не бойтесь ее продемонстрировать.

10. Always: #LikeAGirl

Прекрасный пример того, как отличное видео может превратиться в сенсацию в социальных сетях, рекламная кампания Always #LikeAGirl вдохновила аудиторию, когда она прошла в Суперкубке 2015 года с новаторским посланием, которое вдохновляли людей по всему миру.

В рекламе оспаривается идея о том, что заниматься спортом «как девушка» — это плохо, и хэштег все еще используется в социальных сетях и сегодня: 44 новых смайлика «женской силы» теперь доступны на мобильных и социальных платформах по всему миру.

Сообщение было настолько вдохновляющим, что 94% согласны с тем, что #LikeAGirl побудило девочек чувствовать себя более уверенно, и теперь в 3 раза больше девочек ассоциируют фразу «как девушка» с позитивом. Удивительный!

Вывод: Признание проблем вашей аудитории с помощью мощного сообщения может вдохновить ваших клиентов и дать понять, что вы на их стороне.

11. Old Spice: Человек, который может пахнуть вашим мужчиной

Этот рекламный ролик просто источает прохладную и изысканную атмосферу. Идея кампании заключалась в том, чтобы ваш мужчина мог быть не таким классическим и крутым, как «Old Spice Guy», но с этим одеколоном он мог быть следующим лучшим!

Эта кампания быстро стала вирусной, и видео на YouTube набрало более 59 миллионов просмотров!

Частью успеха этой кампании стало то, как агентство реагировало на людей в социальных сетях: Мустафа («Старый Спайсмен») даже записывал персонализированные видеоответы для онлайн-фанатов.

Креативная и умная идея создать персонализированные «мини-объявления», предназначенные для отклика поклонников на социальных платформах, была огромной частью успеха этой кампании, гарантируя, что контент оставался актуальным и удивительно личным в течение долгого времени.

Вывод: Если ваш контент начинает привлекать внимание, прыгайте на него с творческим новым контентом, который вы можете публиковать в социальных сетях. Поддерживайте заинтересованность клиентов, вовлекая их.

12. Google: Год в поиске

Этот онлайн-контент, возможно, не самый известный пример в нашем списке, но это отличный пример того, как компания может использовать идеи своих клиентов по-новому и творчески.Фактически, Google создает контент «Год в поиске» ежегодно с 2016 года.

Это ежегодное видео используется для продвижения сервисов Google, напоминая пользователям, как много они используют поисковую систему и полагаются на нее в своей повседневной жизни. Все видео содержат мощный посыл и рассказывают историю последних 12 месяцев.

Вывод: Создавать контент не всегда зависит от вас. Перенаправляя материалы, которые публикуют ваши пользователи, или подчеркивая, как ваш бизнес помогал в прошлом, вы можете создать эмоциональную связь со своими клиентами и продвигать свои услуги по-новому.

13. Metro Trains: Dumb Ways to Die

Ранее мы упоминали, как творческий и запоминающийся джингл может заставить людей обратить внимание (и заставить вашу мелодию застрять в их головах на весь день). Поезда метро в Австралии — отличный пример того, как новый взгляд на вещи может помочь вам сделать творческий контент идеальным для донесения вашего сообщения.

Dumb Ways to Die быстро стал интернет-сенсацией, песня играла по радио, а по дизайну Metro даже была создана мобильная игра!

Идея этой кампании была проста: бездельничать возле железнодорожных путей — глупо.Фактически, это так же глупо, как умереть из-за того, что ты ткнул медведя гризли, снял свой шлем в космосе или поел устаревшую еду.

Благодаря забавному содержанию, которое не похоже на лекцию, Metro Trains с легкостью и юмором понимает, что возиться возле поездов — это плохо.

Вывод: Даже если ваша тема болезненна, нет причин, по которым вы не можете использовать творческий контент или милые дизайнерские идеи для общения со своей аудиторией.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама немного отличается от рекламы в газетах, журналах или на телевидении, но они есть! Этот платный контент — альтернативный способ для маркетологов более тонко донести свои идеи.

Нативная реклама — это то, с чем вы, вероятно, будете сталкиваться ежедневно. Это будет сообщение в блоге или, может быть, газетная статья на тему, имеющую отношение к рекламируемой продукции, но не обязательно о бизнесе, о котором идет речь в статье.

Статья, которую можно отнести к категории нативной рекламы, а не открытой рекламы, должна соответствовать стилю и тону голоса компании или публикации, которые ее представляют. Гостевые или спонсируемые сообщения в блогах — отличный пример нативной рекламы, но вы также можете найти их в баннерной рекламе и в других местах.

Партнерский маркетинг и маркетинг с оплатой за клик обычно считаются нативной рекламой.

Найдите логотип спонсора или аналогичные индикаторы, чтобы узнать, была ли статья, которую вы читаете, направлена ​​на продвижение бизнеса. Вы можете быть удивлены, насколько они распространены!

Примеры нативной рекламы:

Хотя вам может казаться, что нативная реклама — это дерзкий способ продвижения вашего бизнеса, часто сама запись в блоге будет полна действительно ценных идей и контента, поэтому вас не следует автоматически откладывать.

Любая статья, которая использует партнерские ссылки или получает деньги за контент, должна четко указывать это где-нибудь в сообщении.

1. Buzzfeed

Buzzfeed полон нативной рекламы и платного контента. В частности, страницы покупок в значительной степени предназначены для того, чтобы что-то продавать вам, но даже часть другого их контента может включать в себя нативную рекламу.

2. Forbes

Как и Buzzfeed, если вы получаете новости от Forbes, вы, вероятно, встречали примеры нативной рекламы в виде гостевых постов.Они используют тег «BrandVoice», чтобы вы знали, когда сообщение было написано другой компанией.

Как Buzzfeed, просто потому, что сообщение было написано другой компанией для продвижения своих услуг, не означает, что это не имеет смысла. Forbes называет эти статьи «рассказом историй и опытом маркетологов», что, вероятно, является справедливым определением.

Например, SAP Concur выпустил интересную статью о том, как искусственный интеллект может помочь вашему бизнесу развиваться (и, если вам это интересно, вы также можете прочитать нашу статью о чат-ботах), а финансовая компания Fidelity — это постоянный участник сайта.

Лучшие советы по созданию креативных рекламных кампаний.

Теперь у вас есть некоторые идеи о том, что делает отличную рекламную кампанию (и, возможно, вы также проверили рекламу своих конкурентов в социальных сетях), вы должны быть готовы проявить творческий подход и разработать следующую лучшую маркетинговую кампанию. несколько вопросов, которые вам нужно задать себе в первую очередь:

• Кто ваш целевой рынок?
  Учитывайте возраст, пол, интересы и все остальное, что вы можете придумать, чтобы сделать эту категорию максимально упрощенной и конкретной.
• Какова цель ваших объявлений?
• Где проводит время на вашем целевом рынке?
  Хорошо ли проведено исследование рынка, чтобы определить, постоянно ли ваша целевая аудитория находится в социальных сетях, любит ли журнал или является заядлым читателем блогов? Слушают ли они радио по дороге на работу или смотрят телевизор по вечерам?
• Когда следует публиковать объявления?
  Это означает не только время суток … Вам также следует подумать о таких вещах, как следующий праздничный сезон (например, вы можете захотеть избежать распространенных рождественских маркетинговых ошибок) или текущих глобальных событиях (например, о введенных блокировках Covid-19) это может повлиять на поведение покупателя.

После того, как вы определили Кто, Что, Где и Когда вы разместите своих рекламных объявлений, вы сможете разработать креативную маркетинговую кампанию, которая поможет вашему бизнесу выделиться по всем правильным причинам. .

примеров креативной рекламы — Design Inc

примеров креативной рекламы — Design Inc

Пожалуйста, включите JavaScript для использования нашего сайта.

Переключить навигацию

Обычная работа

В этот период блокировки Design Inc продолжает работать 5 дней в неделю, и вся команда настроена на работу над творческими и цифровыми проектами из дома, обеспечивая такой же высокий уровень обслуживания и качества, как и прежде.

Если у вас есть творческий, цифровой или маркетинговый проект, который вы хотели бы обсудить, свяжитесь с нами по телефону: 01784 410380
Однако, если вы хотите напрямую связаться с директором, используйте следующий номер:

Еще примеры креативной рекламы

Никогда не бывает плохого времени, чтобы поделиться с друзьями примерами креативной рекламы.В идеале хороший пример креативной рекламы должен быть понятным без лишнего текста. Чаще всего люди не любят тратить время на просмотр или чтение рекламы, поэтому креативная реклама важна для привлечения внимания и получения выгоды для рекламодателя. Изображение и лаконичная линия бретелек должны быть достаточными.

В этом месяце мы просмотрели сотни примеров креативной рекламы, чтобы представить вам шесть великолепных примеров этого ремесла. Мы приветствуем тех креативных дизайнеров, которые придумали идею, работали над концепцией и реализовали кампанию.

И прежде чем мы увидим эти образцы, возможно, вы хотели бы взглянуть на наши собственные творческие портфолио:

Портфолио брендинга

Рекламное портфолио

Портфолио брошюр

Портфолио веб-дизайна

ПРИМЕРЫ ТВОРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Всемирный фонд дикой природы WWF
Мороженое «День Земли»

В ознаменование Дня Земли WWF представил серию рекламных объявлений, пропагандирующих хрупкость нашей Земли.Этот креативный рекламный пример — идеальное сопоставление мира на рожке мороженого. Земля действует как шарик мороженого с расплавленными частями, стекающими по краю рожка.

Утверждение о том, что Земля такая же хрупкая, что ее можно «выбросить», как тающее мороженое, сильно ударит и работает для всех возрастных групп.

Хайнц Кетчуп

«Никто не выращивает кетчуп так, как Хайнц»

Какая фантастически простая креативная реклама, которая продвигает их томатный кетчуп как полностью заполненный помидорами и ничего больше.Создавая знакомую форму кетчупа Heinz из ломтиков помидора, они предполагают, что это чистый томатный, спелый, органический продукт. И поэтому идеально.

Умный пример креативной рекламы, ориентированной исключительно на бренд.

McDonalds
Ночное обслуживание

Чем крупнее бренд, тем проще креативная реклама. В этом примере McDonalds просто рекламирует тот факт, что они открыты в ночное время, с помощью двух грамотно расположенных ламп, которые освещают рекламный щит, создавая знаменитый символ бренда «золотые арки».

Тот факт, что использование света нагло отрицает необходимость в логотипе McDonalds, показывает крайнюю уверенность. Более того, три слова «Open At Night» действительно имеют смысл только в ночное время, когда включены лампы, и, следовательно, попадают в заголовок сообщения. Очень-очень хороший, умный пример креативной рекламы.

Крем для лица Nivea
Ночные продукты

Это еще один пример продукта, предназначенного для использования в ночное время.И, не используя никаких слов, кроме бренда, который указан на крышке их продукта.

Это отличный пример креативной рекламы, в которой используется эффектная фотография, в которой крышка продукта позиционируется так, чтобы показать форму полумесяца продукта под ней. Снятый на фирменном темно-синем фоне, белый крем для кожи сияет, как чистый полумесяц.

Chupa Chups
Это без сахара

Чупа Чупс имеет отличную репутацию в рекламе иронии, и этот не исключение.Чтобы продвинуть аспект продукта без сахара и с изображением леденца на земле, они предположили, что он настолько полезен для вас, что муравьи не тронут его.

Чтобы узнать больше о нашем подходе к креативной рекламе и о том, как мы можем дать вашему бренду коммерческое преимущество, нажмите здесь.

Посмотреть наше рекламное портфолио

Связаться

Design Inc — креативное агентство полного цикла, базирующееся в графстве Суррей, Великобритания.Чтобы обсудить ваши собственные требования, свяжитесь с нами сейчас.

30 лучших рекламных роликов | Creative Bloq

Хорошо выполненный рекламный ролик может заставить нас испытать все виды эмоций — смех, грусть, даже страх — и все это за считанные минуты. Являясь самостоятельным видом искусства, они демонстрируют последние тенденции в дизайне, культуре и музыке.

Итак, если вам нравится это вдохновение, можно начать с телевизионной рекламы. Взгляните на эти 30 лучших примеров и сообщите нам, какой из них вам больше всего нравится, в комментариях ниже.

01. Lexus: Amazing in Motion

Люди говорят об этой рекламе Lexus, в которой несколько квадрокоптеров проезжают по городу, потому что это здорово. Он демонстрирует технологии, разработанные KMel Robotics с использованием программного обеспечения для трехмерного картографирования, сложных алгоритмов и оборудования для захвата движения.

02. Toshiba Kira

Чтобы продвигать выпуск своего нового ноутбука Kira и его сотового шасси, Toshiba обратилась к Логану с просьбой создать рекламное объявление с технической сложностью, которое отражало бы технологию в его новой машине.

03. GE: Brilliant Machines

Framestore создал три ролика для кампании Brilliant Machines для GE. Каждый из них предлагает творческий подход к популярным голливудским блокбастерам фантастических фильмов, а именно «Матрице», «Назад в будущее» и «Звездный путь». В первом ролике «Агент Смит» рассказывается об инновациях GE в области медицинских технологий и рассказывается о Хьюго Уивинге, оригинальном «Агенте Смит» из серии «Матрица». Смотрите здесь два других места.

04.Honda: Inner Beauty

Работа Smith & Foulkes с W + K London привела к появлению потрясающих рекламных объявлений Honda. Их последнее предложение отдает дань идее о том, что красота — это гораздо больше, чем то, что кажется на поверхности. Это прекрасная, но безумная идея, сочетающая в себе покадровую анимацию, живое действие и, опять же, много 3D.

05. OHSU

Компания The Mill объединилась с Wieden + Kennedy, чтобы создать захватывающий дух рекламный ролик для новой кампании Орегонского университета здоровья и науки (OHSU) «Один вниз: сделайте рак жертвой».Режиссер Роберт Сетхи из The Mill, это визуально ошеломляющий взгляд на тело, показывающий прогрессирование рака и, в данном случае, его исчезновение.

06. Red Bull: Преобразование Формулы 1

Созданный в сотрудничестве с мюнхенской компанией Peter Clausen Film & TV, рекламный ролик Aixsponza для Red Bull представляет товарища по команде гонщика Формулы 1 Себастьяна Феттеля Даниэля Риккардо и использует 3D-анимацию, чтобы показать внутренняя работа автомобиля. Поскольку в раскадровке требовалось сделать снимки Феттеля и Риккардо крупным планом, Aixsponza создала трехмерные фотосканированные изображения гоночных шлемов обоих гонщиков, а также использовались три камеры для захвата анимированных текстур их лиц.

07. Robinsons Squash’d

В этом рекламном ролике британского фильма Robinsons Squash’d режиссер Gravity Альфонсо Куарон и Framestore получили шанс по-настоящему снимать в невесомости. Съемки проходили на специально модифицированном самолете, известном как «блевотная комета», который совершает параболические полеты, дающие пассажирам 15 секунд невесомости. Экипажу из восьми человек было поручено снять воздушный шар с водой, содержащий напиток, который лопается булавкой, в результате чего капли воды летят по воздуху, готовые к случайному всасыванию двумя пассажирами через соломинку.

08. GE: Детское воображение

«Детское воображение», новое видео для General Electric, созданное Данте Ариолой из MJZ, BBDO New York и Method Studios, изображает маленькую девочку, представляющую все удивительные вещи, которые делает ее мама. сотрудник GE. И у нее, безусловно, творческий ум. Среди ее идей — самолеты в виде птиц, крутая подводная лодка и оживающие деревья, а это означает, что у Method Studios действительно была своя работа.

09. Three: The Big Fish

Для этой подозрительной рекламы для Three ирландское агентство Boys and Girls предоставило Framestore отличный концепт и сценарий, но у него было всего три с половиной недели, чтобы все перевернуть.Руководитель отдела 3D-рекламы Диармид Харрисон-Мюррей говорит: «Framestore взяла на себя проект в целом, и мы руководили им собственными силами. Мы также создали дизайн персонажей и концепт-арт, а также всю компьютерную графику, композитинг и окончательную оценку».

10. Сверхширокополосная связь — время ожидания превышает

Saatchi & Saatchi хорошо известна в мире рекламы. Его новозеландская команда, часто выпускающая одни из лучших коммерческих материалов, выступила с изобретательной рекламой Telecom Ultra Broadband.

Это означает сверхбыструю скорость и лучший онлайн-опыт для всех, команда сосредоточилась на ужасных полосах загрузки и колесах буферизации, чтобы продемонстрировать ряд ярких изображений, разочаровывающих приостановленных. Это блестящий взгляд на то, что может коснуться каждого.

5 примеров успешной интернет-рекламы

Как владельцы бизнеса мы всегда стараемся делать все возможное.

Внешний вид имеет значение, верно?

Конечно, есть, но одних их редко бывает достаточно.

Вам нужно заставить занятых потенциальных клиентов остановиться и принять меры.

Брендинг, отвечающий на вопрос: «Чем занимается бизнес?»

Это важно, поскольку представляет имидж компании, но редко ведет непосредственно к продаже.

Это потому, что покупателю нужно рассмотреть конкретное предложение.

С точки зрения клиента , вы должны ответить на следующий вопрос.

Что это для меня?

Не ответив на этот вопрос, потенциальные клиенты вряд ли найдут время в своей загруженной жизни, чтобы обратить внимание на ваш бизнес, а узнает, кто вы.

Никогда не было проще и доступнее донести свое сообщение до любого человека.

Мы можем ориентироваться на онлайн-аудиторию с необычайной точностью .

Но как только вы окажетесь перед ними, вам нужно привлечь их внимание И заставить их предпринять действия ,

Если вы этого не сделаете, вы потеряете, — немедленную продажу, а — возможность создать постоянного клиента.

Платная реклама становится еще важнее

Когда вы платите за каждую доставку сообщения, еще важнее, чтобы учитывал каждый показ.

Я знаю, потому что после многолетнего опыта и затрат на платную рекламу более 500 000 долларов стало ясно, какие объявления являются наиболее эффективными — как с точки зрения немедленных продаж, так и с точки зрения долгосрочной прибыли.

Объявления , которые имеют наибольшее влияние на продажи — это объявления, которые сообщают об определенном предложении.

Вот пять рекламных форматов, которые лучше всего работают для наших клиентов:

1. Специальное предложение с живым видео

2. Ограниченная по времени распродажа или специальное предложение

3. Предложение героя или пакетное предложение

4. Специальное предложение с традиционными элементами доверия

5.Анимированное специальное предложение с подробностями

Щелкните здесь, чтобы узнать больше об эффективности видеорекламы в Интернете.