|
Коммерческая реклама (Commercial Advertising) — это реклама товаров, услуг и других товарных и нетоварных предложений с конечной целью извлечения прибыли. Стратегической целью любой коммерческой рекламы является стимулирование сбыта и/или создание спроса на тот или иной товар или услугу. Предметом коммерческой рекламы могут являться как товары и услуги, так и другие предложения — организации, идеи, личности, места, события, виды деятельности, то есть все то, что предлагается для реализации на том или ином рынке (рынок предметов потребления, рынок услуг, политический рынок, рынок рабочей силы и так далее). Коммерческая реклама в своей основе — это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений. Она формирует спрос и стимулирует сбыт, и тем самым способствует росту оборота товаров и услуг, а, следовательно, и производства. Высокий жизненный уровень развитых экономик базируется на системе массового производства, которая, в свою очередь, полностью зависит от системы массового сбыта. Коммерческой рекламе отведена одна из ключевых ролей в обеспечении массового сбыта. Таким образом, коммерческая реклама способствует экономическому развитию общества. |
Виды коммерческой рекламыВсе виды коммерческой рекламы условно разделяются на две основные группы: товарную и нетоварную рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.
Коммерческую рекламу также можно классифицировать по различным признакам. При этом следует учитывать, что все подобные классификации рекламы, разработанные на основе частных критериев различного характера, в той или иной степени условны. В современной рекламной индустрии технологии рекламы, средства коммуникации и медиа развиваются значительно быстрее, чем происходит их осмысление с точки зрения теории маркетинга и рекламы. Кроме того, большое число, как традиционных и широко известных технологий и методов рекламирования, так и передовых, подпадают сразу под несколько классификационных признаков. Классификация рекламы по решаемым задачамВ практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, которые, в зависимости от поставленных рекламодателем целей, может решать реклама:
Ниже представлена классификация коммерческой рекламы в соответствии с типами основных задач, решаемых в процессе рекламной коммуникации.
Классификация рекламы по типам рекламополучателейРекламополучатели В соответствии с основными типами рекламополучателей коммерческая реклама подразделяется на две основные группы:
Классификация коммерческой рекламы по типам рекламополучателей может также производиться в зависимости от характера целевой аудитории рекламы: женская, мужская, молодежная и так далее. Классификация рекламы по охватываемой области распространенияРынки товаров и услуг функционируют в рамках территориальных образований, масштабы которых различны. Поэтому целевые аудитории рекламы могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов). В соответствии с типами географического охвата целевых аудиторий коммерческая реклама подразделяется на четыре основные группы: глобальная, национальная, региональная, местная.
Классификация рекламы по типам рекламоносителей и средствам распространенияРекламоноситель — средство распространения или канал передачи рекламного сообщения. В соответствии с типами рекламоносителей и средствами распространения коммерческая реклама подразделяется на следующие основные группы: Медийные виды рекламы:
Немедийные виды рекламы:
|
adindustry.ru
Глава 1.Понятие коммерческой рекламы
1.1. Коммерческая реклама и её особенность
Реклама представляет собой один из важнейших способов внешних коммуникаций любой коммерческой организации наряду с такими элементами, как продажи, стимулирование сбыта, PR-кампании (формирование имиджа компании, связи с общественностью) и пропаганда.[12,стр. 29]
Существует множество определений понятия рекламы. Но если свести их воедино, то коммерческой рекламой называют оплачиваемое неперсонифицированное сообщение информации об определенных товарах или услугах, носящее форму убеждения, передаваемое посредством различных средств связи, в том числе телевидение, печатные издания и интернет.
Реклама служит мощным инструментом в продвижении товара и стимулировании сбыта, которые входят в систему маркетинговой формулы известной как «4П».[11,стр.60] Главная цель коммерческой рекламы побудить потребителя совершить покупку, т.е. превратить потенциального покупателя в реального. А поскольку высокие продажи и, как следствие, прибыль – конечная цель каждого бизнеса, то при высокой конкуренции и развитом рынке рекламе отводится ключевая роль в системе внешних коммуникаций. Таким образом, коммерческая реклама является частным случаем взаимодействия предприятия с рынком, под которым понимается совокупность потенциальных и реальных покупателей.
Считается, что покупателю нужно услышать о каком-либо товаре или услуге не менее 20 раз из различных источников, чтобы принять решение совершить покупку, начиная с того момента, когда он впервые услышал название того или иного бренда. Поэтому реклама порой лишь напоминает ему об этом бренде, ненавязчиво подталкивая его купить определенный продукт. Реклама не должна носить насильственный характер. Она призвана сформировать у потенциального потребителя определенное представление о товаре, марке, бренде, чтобы тот, в свою очередь, сделал «правильный» выбор в момент покупки.
В структуре коммерческой рекламы можно выделить 5 основных компонентов[3 стр. 128-130]:
1. Привлечение внимания. Как правило, это должно быть короткое сообщение, два или три ярких запоминающихся слова, которые сразу же привлекут внимание телезрителей или читателей. Кроме того, важно определить целевую аудиторию Вашей рекламы, равно как и рекламируемого продукта, а также воздействие рекламы на данную категорию потенциальных клиентов.
2. Эмоциональный эффект от рекламы. Проанализировать, правильно ли подобран рекламный слоган, в нужном ли контексте, какие ощущения возникают у потребителей та или иная реклама.
3. Степень воздействия на потребителя. Сильное воздействие будет в том случае, если реклама сумеет создать стимул у потенциального покупателя пойти и совершить покупку. Иногда бывает и так, что товар еще даже не поступил в продажу, но, благодаря хорошо спланированной рекламной кампании, его уже резервируют вдохновленные покупатели.
4. Информативность. Задача состоит в том, чтобы в двух словах изложить всю суть услуги или преимущества продукта. Краткость, четкость, простота и ясность – вот главные принципы донесения информации до конечного потребителя.
5. Эффективность. Выключит ли он звук или перелистает страницу с рекламой, а, может быть, захочет досмотреть рекламу до конца? Реклама эффективна, только если она приковывает к себе взгляд.
В целом можно выделить две группы средств – средства, предполагающие обратную связь, и без таковой. К первой группе можно отнести социальные опросы, анкетирование, личные письма и телемаркетинг. Вторые являются более массовыми и традиционными – печатные издания, телевидение, радио, щиты, плакаты, доски объявлений и, конечно же, интернет.
Коммерческая реклама должна быстрым образом реагировать на достижения в области науки и техники, а также любое изменение потребительских предпочтений.
Основной функцией коммерческой рекламы является стимулирование потенциальных клиентов принять положительное решение о покупке посредством целенаправленного воздействия на потребителей. Помимо этой, реклама выполняет и ряд других функций, также необходимых при грамотном подходе к ведению бизнеса. Коммерческая реклама формирует спрос на данный продукт, работает над имиджем товара и престижем компании, повышая доверие к самому товару и его производителю, изучает потребности потенциальных клиентов и отталкивается от них при создании конкретного продукта, предоставляет полную и достоверную информацию о свойствах и характеристиках товара и, разумеется, поддерживает сбыт – важнейшую задачу любого предприятия. Кроме того, благодаря рекламе покупатель начинает отождествлять купленный товар с его производителем, что положительным образом сказывается на повторных продажах и формировании группы постоянных клиентов и, в конечном итоге, на стабильности бизнеса.
Коммерческая реклама может: либо «проталкивать» товар (услугу) на потребителя, т. е. стимулировать товаропроводящие сети активно продавать, либо «протягивать» товар (услугу) через товаропроводящие сети путем стимулирования потребительского спроса на них.[6 стр.45] И тот, и другой подход осуществляется с применением самых различных средств и технологий.
studfiles.net
Коммерческая реклама и её особенность — Мегаобучалка
Содержание
Введение………………………………………………………………………..3
Глава 1.Понятие коммерческой рекламы…………………………………..5
1.1. Коммерческая реклама и её особенность………………………………..5
1.2. Развитие рекламы в России……………………………………………….9
Глава 2.Анализ коммерческой рекламы на примере косметических компаний………………………………………………………………………12
2.1. Характеристика косметических компаний «Avon»,«Faberlic» и
«Oriflame»………………………………………………………………………12
2.2. Анализ рекламы в журнале Cosmopolitan ………………………………………….16
Заключение…………………………………………………………………….22
Список используемой литературы………………………………………….23
Введение
Изучая рекламу, мы имеем дело с многоликим явлением, затрагивающим многие социально-экономические сферы. «Реклама — это не просто рекламное объявление само по себе, это часть нашего общества, социальное явление, которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит от него».
Понятие «реклама» стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социокультурном и политическом смыслах. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в социокультурном – со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами, в политическом – с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п. Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский, А. Хичкок, Н. Пиросманишвили, Ж.Сименон, К. Лелюш. Все больше (но, к сожалению, далеко не большинство) современных рекламных «продуктов» выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения. Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшего непременным атрибутом.
Именно поэтому меня и заинтересовала эта тема. Мне кажется, что она занимает хоть и не главенствующее, но почетное и очень важное место, ведь деятельность коммерческой рекламы имеет особое значение для современных международных отношений.
Актуальность рассмотрения данной работы определяется многими факторами.
Целью данной работы является изучение коммерческой рекламы. Для решения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи :
1. изучить коммерческую рекламу
2. рассмотреть анализ коммерческой рекламы на примере компаний
«Avon»,«Faberlic» и «Oriflame»
В данной работе были использованы труды таких авторов как: Каримова Г.Э. «Оптимизация планирования и проведения рекламной компании в сети Интернет», Коротков А. «Разновидности Интернет-рекламы: характеристика и классификация», а так же интернет ресурсы.
Глава 1.Понятие коммерческой рекламы
Коммерческая реклама и её особенность
Реклама представляет собой один из важнейших способов внешних коммуникаций любой коммерческой организации наряду с такими элементами, как продажи, стимулирование сбыта, PR-кампании (формирование имиджа компании, связи с общественностью) и пропаганда.[12,стр. 29]
Существует множество определений понятия рекламы. Но если свести их воедино, то коммерческой рекламой называют оплачиваемое неперсонифицированное сообщение информации об определенных товарах или услугах, носящее форму убеждения, передаваемое посредством различных средств связи, в том числе телевидение, печатные издания и интернет.
Реклама служит мощным инструментом в продвижении товара и стимулировании сбыта, которые входят в систему маркетинговой формулы известной как «4П».[11,стр.60] Главная цель коммерческой рекламы побудить потребителя совершить покупку, т.е. превратить потенциального покупателя в реального. А поскольку высокие продажи и, как следствие, прибыль – конечная цель каждого бизнеса, то при высокой конкуренции и развитом рынке рекламе отводится ключевая роль в системе внешних коммуникаций. Таким образом, коммерческая реклама является частным случаем взаимодействия предприятия с рынком, под которым понимается совокупность потенциальных и реальных покупателей.
Считается, что покупателю нужно услышать о каком-либо товаре или услуге не менее 20 раз из различных источников, чтобы принять решение совершить покупку, начиная с того момента, когда он впервые услышал название того или иного бренда. Поэтому реклама порой лишь напоминает ему об этом бренде, ненавязчиво подталкивая его купить определенный продукт. Реклама не должна носить насильственный характер. Она призвана сформировать у потенциального потребителя определенное представление о товаре, марке, бренде, чтобы тот, в свою очередь, сделал «правильный» выбор в момент покупки.
В структуре коммерческой рекламы можно выделить 5 основных компонентов[3 стр. 128-130]:
1. Привлечение внимания. Как правило, это должно быть короткое сообщение, два или три ярких запоминающихся слова, которые сразу же привлекут внимание телезрителей или читателей. Кроме того, важно определить целевую аудиторию Вашей рекламы, равно как и рекламируемого продукта, а также воздействие рекламы на данную категорию потенциальных клиентов.
2. Эмоциональный эффект от рекламы. Проанализировать, правильно ли подобран рекламный слоган, в нужном ли контексте, какие ощущения возникают у потребителей та или иная реклама.
3. Степень воздействия на потребителя. Сильное воздействие будет в том случае, если реклама сумеет создать стимул у потенциального покупателя пойти и совершить покупку. Иногда бывает и так, что товар еще даже не поступил в продажу, но, благодаря хорошо спланированной рекламной кампании, его уже резервируют вдохновленные покупатели.
4. Информативность. Задача состоит в том, чтобы в двух словах изложить всю суть услуги или преимущества продукта. Краткость, четкость, простота и ясность – вот главные принципы донесения информации до конечного потребителя.
5. Эффективность. Выключит ли он звук или перелистает страницу с рекламой, а, может быть, захочет досмотреть рекламу до конца? Реклама эффективна, только если она приковывает к себе взгляд.
В целом можно выделить две группы средств – средства, предполагающие обратную связь, и без таковой. К первой группе можно отнести социальные опросы, анкетирование, личные письма и телемаркетинг. Вторые являются более массовыми и традиционными – печатные издания, телевидение, радио, щиты, плакаты, доски объявлений и, конечно же, интернет.
Коммерческая реклама должна быстрым образом реагировать на достижения в области науки и техники, а также любое изменение потребительских предпочтений.
Основной функцией коммерческой рекламы является стимулирование потенциальных клиентов принять положительное решение о покупке посредством целенаправленного воздействия на потребителей. Помимо этой, реклама выполняет и ряд других функций, также необходимых при грамотном подходе к ведению бизнеса. Коммерческая реклама формирует спрос на данный продукт, работает над имиджем товара и престижем компании, повышая доверие к самому товару и его производителю, изучает потребности потенциальных клиентов и отталкивается от них при создании конкретного продукта, предоставляет полную и достоверную информацию о свойствах и характеристиках товара и, разумеется, поддерживает сбыт – важнейшую задачу любого предприятия. Кроме того, благодаря рекламе покупатель начинает отождествлять купленный товар с его производителем, что положительным образом сказывается на повторных продажах и формировании группы постоянных клиентов и, в конечном итоге, на стабильности бизнеса.
Коммерческая реклама может: либо «проталкивать» товар (услугу) на потребителя, т. е. стимулировать товаропроводящие сети активно продавать, либо «протягивать» товар (услугу) через товаропроводящие сети путем стимулирования потребительского спроса на них.[6 стр.45] И тот, и другой подход осуществляется с применением самых различных средств и технологий.
megaobuchalka.ru
в розничной и оптовой торговле. Реклама в розничной торговле
Коммерческая реклама
Коммерческая (торговая) реклама — вид бизнес-рекламы производителей для продвижения своих товаров оптовикам и розничным торговцам. Она преследует цели:
— получение дополнительного канала дистрибьюции через рекламную привлекательность бренда;
— усиление торговой поддержки путем использования рекламных материалов в местах продаж;
— анонсирование продвижения товара
Задачи коммерческой рекламы заключаются в следующем:
1) стимулирование и формирование потребностей населения;
освоение и расширение рынка сбыта товаров;
ускорение товарооборачиваемости, достижение сбалансирован-ности спроса и предложения;
4) формирование культуры потребления и развитие эстетических вкусов населения.
Организация рекламной работы в торговле начинается с решения вопроса о том, какие именно товары следует отобрать для рек-
ламы, т.е. для каких товаров реклама окажется наиболее полезной.
Это, как правило, реклама супермаркетов, универмагов, небольших магазинов, бутиков, модных и специализированных салонов. Цель такой рекламы заключается в том, чтобы обратить внимание покупателя, завлечь его в торговые залы. У рекламы в розничной торговле есть четыре основных признака: она формирует образом ма- газина, указывает на его местонахождение, сообщает об ассортименте предлагаемых товаров, сообщает о специальных ценовых предложениях.
Реклама в местах продажи
Реклама в розничной торговле бывает общего характера и в местах продаж.
Первый вид — размещение рекламных обращений СМИ, специализированных журналах, использование наружной рекламы и рекламы на общественном транспорте, прямая рассылки бланков заказов и т.д. Таким образом владельцы магазинов сообщают потребителям о своих торговых точках и товарах.
Второй вид — это реклама в местах продаж, т.е. рекламные мероприятия (материалы), осуществляемые в местах торговли товарами в магазинах, на выносных торговых точках, оптовых базах и т.д. С помощью торговой рекламы покупатели приобретают сведения об основных правилах обращения с товарами, способах применения и хранения. К такой рекламе относят: бумажные маркизы и палатки, плакаты, стойки на прилавках, экспозиционные стеллажи, штендеры. указатели и т.д.
Преимущества рекламы в местах продаж: хорошо заметна и результативна; сравнительно недорогие издержки; идеальное средство для того, чтобы ввести на рынок новый продукт или подчеркнуть специальное предложение.
Недостатки одновременное помещение нескольких рекламных продуктов; реклама только тех продуктов, которые выгодны торговым организациям.
Рекламные материалы
Под рекламными материалами понимают разнообразные средства рекламы различных форм и размеров. Их эффективность связана с тем, что они находятся на виду (в месте покупки) и привлекают покупателя.
По назначению магазинные рекламные материалы можно разделить на четыре категории:
постоянные — рекламируют товарную марку и располагаются на видном месте;
временные — рекламируют новую, поступившую в продажу, марку товара;
агитационные — служат для проведения общей рекламной кампании и перестают использоваться, когда приходит очередь
стимулирующих материалов;
* стимулирующие — используются в течение короткого периода времени по продвижению товара с целью увеличения сбыта.
В магазинах наиболее часто встречаются следующие виды рекламных материалов.
Вывеска (фирменный щит, рекламная доска) — это рекламное средство, которое информирует о торговом предприятии и его профиле. Подвижные конструкции — обычно они крепятся к потолку с помощью каната. При малейшем движении воздуха конструкция начинает вращаться вокруг каната. Такое движение привлекает внимание, и посетитель успевает прочесть рекламное объявление.
Рекламные объявления — лозунги используемые на выставке товара. Рекламируют цену, по которой товар продается в ходе кампании по стимулированию сбыта. В них должны использоваться следующие слова: «прежняя цена…», «сэкономите…», «только сегодня…».
Рекламные карточки — имеют такой формат, как и объявления-заголовки. Лучше всего их размещать на различных уровнях так, чтобы они привлекали внимание покупателей.
Объявления на рекламных горках (подставках с несколькими полками для выкладки товара в середине торгового зала) — это такие же объявления, как и объявления-лозунги. Обычно они размещаются в верхней части горки.
Кассовые рекламные объявления — весьма эффективное рекламное средство.
Пружинные конструкции на полках магазинов — крепятся с помощью пластмассового шарнира и постоянно двигаются, «дрожат». Это привлекает внимание покупателей к товару на полке.
Карточка— ее легко можно вынуть и вставить в рамку, расположенную либо на стеллаже, либо на верхней части рекламной горки.
Оберточный рекламный материал — специалисты считают его самым многоцелевым!
«Флаговая материя», или «флаги», — их обычно натягивают между рекламными горками или же свободно спускают с потолка вниз.
Предметы фирменного стиля торгового предприятия — это могут быть, например, одежда персонала, ценники, тарелочки для мелочи возле кассовых аппаратов и т.д.
В магазине самообслуживания внешнее и внутреннее рекламное оформление должно информировать клиентов о том, что продажа товаров производится методом самообслуживания. С внешней стороны для этого используют вывески, стеклянные двери, оконные витрины, защитные средства оконных витрин — тенты. Стекла оконных витрин и дверей можно использовать для рекламных рисунков. хорошо выполняющих функции бликфангов — кратких и убедительных рекламных текстов. Однако через оконную витрину должен просматриваться торговый зал и выкладка товаров.
\
Внутримагазинная реклама
Она вся должны быть подчинена одной цели — показу товаров и свободной ориентации покупателя в их ассортименте.
В связи с ассортиментом большая роль отводится указательным средствам рекламы и информации, к которым предъявляются следующие требования:
— общее решение и детали рекламы должны быть направлены на эффективное донесение информации до покупателей,
— служить декоративным целям и быть элементом оформления торгового зала;
— в однотипных магазинах самообслуживания должны быть одинаковые по цвету, форме, шрифту указатели отделов и секций с аналогичным ассортиментом товаров, чтобы помочь покупателю быстро отыскать нужный ему указатель среди многих;
— в длинных и просторных торговых залах указательные средства должны быть достаточно большие по величине и хорошо просматриваться от входа в магазин и из любой части зала;
— количество рекламных средств должно соответствовать площади магазина и ассортиментным группам товаров, а их использование следует продумать в соответствии с общим оформлением интерьера торгового зала магазина.
В крупных многоэтажных магазинах на этажах устанавливают светящиеся табло — указатели, перечисляющие и изображающие графически группы товаров, которые покупатель найдет на каждом этаже. Название отделов и секций указывают крупными надписями. Надписи могут быть заменены символическими изображениями.
Крупные надписи, фотографии и тексты привлекают внимание покупателей к товарам. Их применяют для рекламы новинок. Например, крупные плакаты с фотографиями моделей одежды, обуви и других товаров хорошо сочетаются с ассортиментом одноименных отделов. Плакаты, стакеры и объявления можно помещать в межоконных проемах и на свободных стенах, фризах.
Для усиления действия надписи делают со светящимся текстом или полями вокруг них, шрифт изготавливают из оргстекла или металла. В овощных магазинах используют цветные светящиеся витражи.
Посредством внутримагазинной радиотрансляции в магазинах самообслуживания покупателей информируют о порядке совершения покупок, размещении отделов, секций, узлов расчета, о товарах и торговых услугах.
studfiles.net
Социальная реклама коммерческих брендов на примере российского и зарубежного рынков
На сегодняшний день социальная реклама представляет «симбиоз коммерческого маркетинга с социальным оттенком». В случае, когда социальную рекламу используют коммерческие компании, она приобретает новую функцию — поддержание имиджа бренда. Рассмотрим примеры социальной рекламы коммерческих брендов на примере России и стран Европы и Америки. В странах Европы и Америки социальную рекламу рассматривают прежде всего в качестве инструмента решения определенной задачи. Для зарубежных стран является привычной ситуация, когда коммерческий бренд берет ответственность и создает рекламу социального характера. Анонимных социальных призывов на зарубежном рекламном рынке практически нет: указывается название бренда или номер организации.
В российском законе «О рекламе» говорится, что в социальной рекламе недопустимы упоминание товарных знаков, юридических лиц, за исключением государственных органов, органов местного самоуправления и спонсоров. Социальная реклама в России выступает чаще призывом со стороны государства к определенным действиям. Фонды, государственные ведомства, политические кампании посредством социальной рекламы обращают внимание на важные проблемы общества, призывают к действию. Государство является абсолютным монополистом в данном рекламном сегменте, что напрямую отражается в количестве рекламы и ее качестве. Немецкая автомобильная марка Volkswagen выпустила серию постеров, раскрывающую тему невнимательности за рулем: «Please don’t text and drive» («Пожалуйста, не пишите сообщений за рулем»). Volkswagen в своей рекламе избавляется от штампов: смайликов и разбитых гаджетов, заменяя их «иконками дорожных знаков». Немецкая компания позиционирует себя как производитель комфортабельного городского автомобиля, поэтому авторы рекламы выбирают визуализацию распространённых ситуаций на дорогах города. Такую же тему в серии постеров подняла британская компания Land Rover. Компания отказалась от условных обозначений вообще.
data-ad-client=»ca-pub-4472270966127159″
data-ad-slot=»1061076221″>
Так как бренд специализируется в большей степени на автомобилях для путешественников, то концепция рекламных плакатов связана с последствиями невнимательности на дороге за чертой города: волки, стервятники и гориллы как бы сверху сморят на водителей, показывая трагичный исход поездки. Компании Volkswagen и Land Rover показывают проблему невнимательности на дорогах разными концептуальными подходами: каждый из них характерен политике компании, соответствует ее стилю и образу, поддерживая тем самым имидж бренда. Подобные акции социальной рекламы помогают брендам поддерживать имидж, показывая неравнодушие к проблемам общества.
Социальная реклама, в отличие от коммерческой, призывает потребителей иногда отказаться от чего-то в пользу интересов производителя: здоровый образ жизни, безопасность на дорогах и пр. Социальная реклама коммерческих брендов возможна только в странах зарубежья, в России подобные акции запрещены законом. Однако некоторые известные российские бренды используют в рекламе социальные мотивы: семейные ценности, целеустремленность и успешность. Рекламные постеры Сбербанка России, как правило, включают счастливые семьи или друзей с емкими и точными подписями.
Один из известных слоганов: «Нам важно, что вам важно». Два примера рекламных баннеров: Невербальная информация: фото отца с сыном на плечах, вербальная информация: «Сокращая расстояния» (о денежных переводах). Невербальная информация: мальчик с собакой, вербальная информация: «Новых друзей!» (поздравление с новым годом). В рекламной акции 2014 года Сбербанк спустил богов с небес, будучи генеральным партнером Олимпийских игр-2014, и использовал слоган: «Вместе к новым вершинам!». Это пример слогана социального характера, устанавливающего целеустремленность, смелость и поддержку. Итак, социальная реклама зарубежных коммерческих компаний, с одной стороны, работает на поддержание имиджа самого бренда, с другой, действует на благо общества, побуждая людей сделать социально-значимый поступок или хотя бы задуматься об актуальных проблемах человечества. Социальная реклама в России является средством поддержания имиджа государственных компаний, специализированных агентств и фондов. На коммерческом российском рынке рекламы подобные акции не производятся.
А. И. Башмакова
www.radnews.ru
Коммерческая реклама
Анализ коммерческой деятельность предприятия оптовой торговли текстильной и швейной продукцией ООО «Империя ткани»
24.12.2009/отчет по практике
Организационная структура предприятия. Задачи, информационное обеспечение и оценка коммерческой деятельности фирмы, роль торгового персонала в достижении поставленных целей. Рынок текстиля и приоритетность различных его сегментов. Анализ объема продаж.
Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании «Оптима»26.07.2008/дипломная работа
Основы сегментирования рынка товаров в коммерческой деятельности. Рынок парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании «Оптима». Анализ и оценка потребительских свойств парфюмерных товаров. Рекомендации по совершенствованию сегментирования.
Анализ структуры ассортимента, оценка качества, конкурентоспособности кожаной галантереи и коммерческая деятельность розничного торгового предприятия (на материалах ОДО «Нестерка» г.Минск)16.04.2010/дипломная работа
Рассмотрение состояния рынка кожаной галантереи в Республике Беларусь, определение ее потребительских свойств. Исследование показателей деятельности ОДО «Нестерки», ознакомление со структурой ассортимента, оценка конкурентоспособности магазина.
Бизнес-план коммерческой организации по расширению оптовой торговли бытовой химией9.03.2009/курсовая работа
Характеристика бизнес-плана по внедрению в систему оптовых продаж товаров бытовой химии. Торгово-технологический процесс и его структура. Матрица маркетинговых стратегий и анализ конкурентов. Оценка шансов товара фирмы на рынке и эффективность проекта.
Влияние коммерческих сделок, заключаемых субъектами рынка товаров и услуг, на результативность предприятия10.02.2009/курсовая работа
Оценка позиции предприятия на рынке уровень его конкурентоспособности и потребительской привлекательности. Технология планировка магазина, эффективность используемой площадей, торгово-технологическое оборудование. Работа коммерческой службы предприятия.
Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация «Центр»)26.07.2008/дипломная работа
Характерные черты печатной рекламы, особенности ее создания. Факторы, влияющие на эффективность использования печатной рекламы в коммерческой деятельности предприятия. Непосредственное применение печатной рекламы в деятельности корпорации Студия «Центр».
История возникновения коммерческой деятельности в России17.03.2009/реферат
Развитие коммерческой деятельности и суть терминов прасол, офеня, коробейник, купец. Таможенная реформа и отмена внутренней пошлины. Становление самостоятельного и систематизированного торгового законодательства. Отраслевые синдикаты и Госснабы.
Кодирование продукции: значимость, использование в коммерческой деятельности. Упаковка товаров22.04.2010/контрольная работа
Классификационная система кодирования. Технологии автоматической идентификации. Процесс управления товародвижением как составная часть коммерческой деятельности. Упаковка товаров: требования, возможности улучшения. Хранение непродовольственных товаров.
Логистика в коммерческой фирме24.07.2009/контрольная работа
Общая сумма полупеременных общепроизводственных затрат. Анализ с учетом информации о лимитирующем факторе. Критерии максимизации прибыли в условиях ограничивающего фактора. Валовые издержки фирмы. Уровень деловой активности. Метод средневзвешенной цены.
Мерчандайзинг в коммерческом деле3.10.2008/реферат
Определения мерчандайзинга. Цели, которые преследует мерчандайзинг. Возможности, ключевые инструменты мерчандайзинга. Факторы влияния звука. Торговое пространство в магазине. Законы зрительного восприятия товара. 3 этапа в мерчандайзинге магазина.
referatwork.ru
Содержание
25
Введение………………………………………………………………………..3
Глава 1.Понятие коммерческой рекламы…………………………………..5
1.1. Коммерческая реклама и её особенность………………………………..5
1.2. Развитие рекламы в России……………………………………………….9
Глава 2.Анализ коммерческой рекламы на примере косметических компаний………………………………………………………………………12
2.1. Характеристика косметических компаний «Avon», «Faberlic» и
«Oriflame»………………………………………………………………………12
2.2. Анализ рекламы в журнале Cosmopolitan ………………………………………….16
Заключение…………………………………………………………………….22
Список используемой литературы………………………………………….23
Введение
Изучая рекламу, мы имеем дело с многоликим явлением, затрагивающим многие социально-экономические сферы. «Реклама — это не просто рекламное объявление само по себе, это часть нашего общества, социальное явление, которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит от него».
Понятие «реклама» стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социокультурном и политическом смыслах. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в социокультурном – со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами, в политическом – с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п. Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский, А. Хичкок, Н. Пиросманишвили, Ж.Сименон, К. Лелюш. Все больше (но, к сожалению, далеко не большинство) современных рекламных «продуктов» выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения. Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшего непременным атрибутом.
Именно поэтому меня и заинтересовала эта тема. Мне кажется, что она занимает хоть и не главенствующее, но почетное и очень важное место, ведь деятельность коммерческой рекламы имеет особое значение для современных международных отношений.
Актуальность рассмотрения данной работы определяется многими факторами.
Целью данной работы является изучение коммерческой рекламы. Для решения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи :
изучить коммерческую рекламу
рассмотреть анализ коммерческой рекламы на примере компаний
«Avon», «Faberlic» и «Oriflame»
В данной работе были использованы труды таких авторов как: Каримова Г.Э. «Оптимизация планирования и проведения рекламной компании в сети Интернет», Коротков А. «Разновидности Интернет-рекламы: характеристика и классификация», а так же интернет ресурсы.
studfiles.net