Как создать рекламу в яндекс директ – Яндекс.Директ – контекстная реклама на Яндексе

пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании для привлечения клиентов

 

Вы еще не пользуетесь Директом? Тогда вас съедят конкуренты

Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»

«Директ» — это система контекстной рекламы крупнейшей поисковой системы рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории очень популярного «поисковика» в нашем регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:

• Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
• Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
• Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
• Гибкое таргетирование аудитории. Вы можете публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
• Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
• Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
• Простое управление рекламными кампаниями.

Вас больше не нужно уговаривать? Тогда приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для вашего удобства информация в нем организована в следующие разделы:

1. Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ».
2. Как создать объявления и выбрать ключевые слова.
3. Как выбрать ключевые слова и настроить ретаргетинг.
4. Как выбрать стратегии показа объявлений.
5. Как создавать мобильные объявления.
6. Как использовать Директ Коммандер.
7. Как проводить сплит-тесты.
8. Как пройти модерацию.
9. Как прогнозировать бюджет.
10. Что такое медийно-контекстные баннеры.
11. Как отслеживать эффективность рекламы.
12. Что лучше: «Директ» или AdWords.

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ» и выберите опцию «Зарегистрироваться».

Регистрируемся в Яндекс.Директ

Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».

Размещаем рекламу

Укажите вашу страну, выберите профессиональный вариант «Яндекс.Директ» и начните пользоваться сервисом.

Указываем настройки аккаунта

На странице создания кампании укажите ее название, выберите дату начала и окончания. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес. Чтобы изменить адрес, воспользуйтесь опцией «Настроить».

Настраиваем уведомления на электронную почту

В меню настроек вы можете добавить новый адрес, а также выбрать условия получения уведомлений. После указания подходящих опций сохраните изменения.

Настраиваем получение уведомлений на электронную почту

Также вы можете настроить получение SMS-уведомлений. В меню настройки укажите условия отправки сообщений. Обязательно выберите время получения уведомлений.

Настраиваем SMS-уведомления

Если ваша кампания имеет жесткую географическую привязку, укажите единый регион показа объявлений. Например, если вы готовите и продаете пиццу только жителям Екатеринбурга, выберите соответствующую опцию с помощью меню «Уточнить». Сохраните настройки по умолчанию в полях «Временной таргетинг» и «Стратегия».

Выбираем единый регион показа

При необходимости укажите единый для всех объявлений адрес и телефон. Укажите минус-слова, при использовании которых в запросе ваши объявления не будет отображаться. Например, если вы продаете пиццу с доставкой на дом, используйте минус-слова, указанные на иллюстрации.

Если вы продаете мясную пиццу с доставкой, не показывайте объявления вегетарианцам и домашним поварам

Выберите подходящие настройки показов на тематических площадках. Укажите долю бюджета кампании, которую вы готовы тратить на переходы с сайтов-партнеров «Яндекса». Учитывайте особенности вашего бизнеса и тематику объявлений. Например, для продавцов пиццы с доставкой предпочтительнее привлекать транзакционный трафик со страницы выдачи. А продавцам сложных и дорогих продуктов лучше сделать акцент на трафике с тематических сайтов, на которых аудитория ищет информацию в ходе потребительского путешествия.

Если вы продаете пиццу, не ставьте флажок напротив опции «Не учитывать предпочтения пользователей». В этом случае система контекстной рекламы будет показывать объявления пользователям разных ресурсов, заинтересованным в вашем продукте. Если вы продаете сложный специализированный продукт, например, производственные линии для фармацевтических заводов, поставьте флажок напротив указанной опции. В этом случае ваше объявление будет отображаться только на тематических ресурсах.

Настраиваем показы на тематических площадках

Оставьте настройки по умолчанию в поле «Показы по дополнительным релевантным фразам». Установите флажок напротив опции «Останавливать объявления при неработающем сайте». Чтобы эта функция работала, ваш ресурс должен быть подключен к «Метрике». При необходимости настройте получение SMS-оповещений. Укажите номер счетчика «Метрики» и поставьте флажок напротив опции «Разметка ссылок для Метрики».

Настраиваем мониторинг сайта и разметку ссылок

В расширенных настройках укажите коэффициент ставок для мобильных объявлений. Учитывайте особенности вашего бизнеса и потребности аудитории. Например, владельцы кафе и ресторанов могут повысить цены объявлений для смартфонов, чтобы привлечь посетителей, ищущих заведения общепита на ходу. А владельцы службы доставки пиццы могут уменьшить цену, чтобы тратить меньше средств на показы непредсказуемым владельцам смартфонов.

При необходимости укажите запрещенные площадки и IP-адреса. Также вы можете подключиться к сторонним статистическим сервисам, например, Liveinternet.ru. Не меняйте остальные настройки. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к созданию объявлений.

Указываем расширенные настройки

Как создать объявления «Яндекс.Директ»

На странице создания группы объявлений укажите ее название. Добавьте заголовок объявления. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы.

Визуальное соответствие заголовка и запроса повышает CTR

Добавьте текст объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

• Включите в текст ключевую фразу.
• Используйте призыв к действию..
• Сделайте текст продающим. Да, в контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт.
• Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.
• Указывайте адрес и телефон компании.

Добавьте быстрые ссылки. Это повышает кликабельность объявлений.

Добавляем быстрые ссылки

Как выбрать ключевые слова для объявлений

Воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления.

Используем инструмент подбора ключевых фраз

Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты.

Подбираем ключевые фразы

Воспользуйтесь подсказками системы: добавьте предложенные «ключи» в список.

Добавляем подсказанные системой «ключи»

При необходимости задайте минус-слова для конкретного объявления. Можете не делать этого, если указали минус-фразы при настройке кампании.

Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает ваше объявление. Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления.

Настройте ретаргетинг. С помощью этой функции вы можете показывать объявления аудитории, которая уже знакома с вашим продуктом. Обратите внимание, чтобы воспользоваться ретаргетингом, вам необходимо установить счетчик «Яндекс.Метрики» и сегментировать аудиторию с помощью целей. Например, вы можете объединять в сегменты пользователей, посетивших страницы категорий или конкретных товаров, просматривавших условия доставки или интересовавшихся разделом «О компании».

Создаем сегмент пользователей, интересовавшихся условиями доставки

Чтобы настроить ретаргетинг, нажмите кнопку «Добавить» напротив соответствующего пункта в интерфейсе создания объявления.

Добавляем условия ретаргетинга

Укажите название условия. Выберите одну или несколько целей.

Указываем условия ретаргетинга

Выберите срок актуальности условий ретаргетинга. Например, укажите, что система должна показывать объявления пользователям, побывавшим на целевой странице вашего сайта не более семи дней назад.

За семь дней пользователи вас не забыли

Уточните регион показа объявлений. Если вы продаете пиццу жителям Екатеринбурга, не стоит тратить средства на привлечение трафика из других городов. При необходимости измените цену клика для мобильных устройств, задайте метки и переходите к выбору ставок.

На странице назначения цены с помощью выпадающего меню выберите желаемое место показа ваших объявлений на странице выдачи. Если вы хотите получать максимальное число кликов, выбирайте первое место в спецразмещении или вход в спецразмещение. Если вы хотите привлекать клиентов с минимальными расходами, выбирайте первое место или вход в гарантию.

Спецразмещение — это рекламный блок в верхней части страницы выдачи. Объявления в этом блоке получают много кликов по высокой цене. Гарантированные результаты или гарантия — это блок в нижней части страницы выдачи. Стоимость кликов здесь более низкая, однако объявления получают меньше трафика.

Помните, по некоторым запросам цена входа в спецразмещение ниже цены первого места в гарантии. Обычно объявления на третьем месте в спецразмещении получают больше кликов, чем на первом месте в гарантии.

Выбираем подходящий вариант цены за клик

Укажите максимальную цену клика для отдельных ключевых фраз или всего объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

• Если вы хотите во что бы то ни стало выигрывать аукционы по тому или иному ключевому слову, увеличьте цену на 15-20 %.
• Если по вашим ключевым запросам цена входа в спецразмещение ниже первого места в гарантии, поменяйте способ назначения цены. Вам выгоднее показывать объявления в верхней части выдачи.

Войти в спецразмещение дешевле, чем занять первую позицию в гарантии

• Следите за CTR объявлений. Поднимите ставки, если кликабельность падает ниже 2 %. Обратите внимание, «Яндекс.Директ» уменьшает ставки для объявлений с высоким CTR.
• Регулярно проверяйте актуальность ставок. Этот показатель меняется, поэтому вы можете терять переходы или платить слишком много за клик.

После указания ставок отправьте объявление на модерацию. После одобрения модератором оно будет отображаться в поиске и на сайтах-партнерах «Яндекса».

Как выбрать стратегию показов объявлений

Создавая кампанию, вы сохранили настройки стратегии по умолчанию. Это «Наивысшая доступная позиция», в рамках которой вы назначаете максимальную стоимость переходов, а система размещает ваши объявления на самой высокой позиции для выбранной цены. В каких случаях стоит изменить стратегию? Это зависит от цели и задач рекламной кампании. Руководствуйтесь такими советами:

• Если вы хотите максимизировать трафик любой ценой, сохраните стратегию «Наивысшая доступная позиция». В ее рамках выбирайте первое место или попадание в спецразмещение.
• Если вы хотите привлекать трафик с минимальными затратами, выбирайте стратегию «Показ в блоке по минимальной цене». В настройках укажите блок, в котором должно отображаться ваше объявление. Также эту задачу можно решить с помощью стратегии «Недельный пакет кликов».

Вы заплатите ровно столько, сколько необходимо для показа объявления на третьей позиции в спецразмещении

• Если вы хотите привлекать максимальное количество посетителей, но не желаете тратить на один переход больше определенной суммы, выбирайте стратегию «Средняя цена клика». В ее рамках вы должны указать допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей.
• Чтобы максимизировать целевые действия посетителей, воспользуйтесь стратегиями «Недельный бюджет», «Средняя рентабельность инвестиций» или «Средняя цена конверсии». Новичкам стоит выбрать «Недельный бюджет», а в настройках указать опцию «Максимальная конверсия по цели». Для этого необходимо настроить цели в «Метрике».

Эта стратегия позволяет привлекать конверсионный трафик по оптимальной цене

• Если вы хотите привлекать трафик с тематических площадок, воспользуйтесь стратегией «Независимое управление для разных типов площадок». Отключите показы в поиске, выберите опцию «Максимальный охват» для тематических площадок». Ваши объявления будут демонстрироваться на сайтах-партнерах «Яндекса», имеющих общую тематику с вашим ресурсом.

Если вы работаете с «Яндекс.Директ» впервые, используйте дефолтную стратегию «Наивысшая доступная позиция». Приступайте к экспериментам, когда научитесь следить за динамикой ставок и поймете закономерности, влияющие на эффективность объявлений.

Как создавать мобильные объявления

«Директ» по умолчанию показывает ваши объявления на всех типах компьютеров. Однако вы можете создавать отдельные объявления для владельцев смартфонов. Используйте эту возможность, чтобы повысить эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.

Чтобы создать мобильное объявление, отметьте флажком соответствующую опцию в режиме редактирования группы.

Создаем мобильное объявление

Добавьте заголовок и текст объявления. Помните, владельцы смартфонов часто ищут нужную информацию буквально на ходу. Возьмите в союзники лаконичность. Обязательно добавьте номер телефона. Это позволит вашим потенциальным клиентам звонить вам в один тап.

Для мобильных объявлений обязательно указывайте телефон

Увеличьте цену за клик на мобильных устройствах на 20-30 %. Это увеличит мобильный трафик на ваш сайт. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.

Корректируем цену для мобильных устройств

Как использовать «Директ Коммандер»

Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой, если вы реализуете масштабную кампанию или работаете с несколькими кампаниями одновременно. Чтобы воспользоваться приложением, скачайте и установите его на компьютер. После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.

Обратите внимание на следующие функции «Директ Коммандер»:

Изменение параметров кампании. На вкладке «Кампании» выделите интересующий вас вариант. На вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.

Редактируем настройки кампании

• Создавайте группы объявлений. Для этого на вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».

Добавляем группу объявлений

• Создавайте объявления. На соответствующей вкладке нажмите кнопку «Добавить объявление».

Создаем объявления

• Редактируйте объявления. Для этого с помощью отмеченного на иллюстрации ползунка растяните панель на всю ширину окна программы. Добавьте текст, ссылку, быстрые ссылки. При необходимости с помощью мастера изображений добавьте фото.

Создаем объявление

Обратите внимание, вы можете настраивать размеры панелей с помощью кнопок «Размеры панелей» и «Выровнять панели».

Настраиваем размеры панелей

Чтобы добавить поисковые фразы, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Чтобы установить ставки, воспользуйтесь мастером цен на панели вкладки. Вы можете регулировать ставки отдельно для поиска и сайтов-партнеров «Яндекса».

Настраиваем ставки с помощью мастера цен

После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью кнопки «Отправить ставки».

Отправляем ставки

Чтобы быстро отредактировать ключевые фразы, воспользуйтесь функцией «Поиск и замена».

Быстро меняем ключевые фразы

С помощью функции «Поиск и замена» на вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.

Редактируем объявления

Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений

С помощью A/B-тестов вы можете повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ». Эксперименты удобно проводить с помощью «Директ Коммандера».

Создайте дубль объявления, эффективность которого вы хотите повысить с помощью A/B-теста. Для этого выделите соответствующую строку на вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».

Создаем дубль объявления

Отредактируйте элементы, которые вы хотите сделать более эффективными. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.

Тестируем заголовок и текст объявления

Что еще можно тестировать? Вот некоторые идеи:

• Наличие/отсутствие быстрых ссылок.
• Текст быстрых ссылок.
• Наличие/отсутствие изображения.
• Отображаемый URL объявления.
• Призывы к действию.
• Слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.
• Наличие/отсутствие цены.
• Наличие/отсутствие адреса и телефона.

Оценивайте результаты эксперимента после получения достаточного объема статистических данных. Обращайте внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта. Помните, эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.

Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»

«Яндекс» зарабатывает на ваших объявлениях, поэтому компания заинтересована в том, чтобы они прошли модерацию. Если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили требования к рекламным материалам.

Вы получаете сообщение с указанием причин, когда система отклоняет кампанию или объявления. Также вы можете проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ».

Система показывает отклоненные кампании, объявления или дополнения

Исправьте ошибки, на которые указал модератор. К наиболее распространенным нарушениям относятся:

• Реклама запрещенных продуктов, например, алкоголя или наркотиков.
• Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов.
• Использование логотипов или контактных данных на изображениях.
• Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.

Отправьте объявление на повторную модерацию.

Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»

В случае с контекстной рекламой принцип «плясать от печки» работает неэффективно. Вы должны задавать себе вопросы «чего я хочу добиться с помощью «Директа» и «что для этого нужно», а не думать, сколько вы готовы тратить на рекламу.

Представьте, что вы рекламируете службу доставки пиццы. Вы хотите, чтобы объявления демонстрировались в спецразмещении, так как этот блок обеспечивает больше переходов. Вы планируете с помощью контекстной рекламы привлекать 200 посетителей в месяц. Чтобы прогнозировать бюджет, воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета».

Прогнозируем бюджет

Выберите регион показа.

Выбираем регион

Укажите ключевые фразы.

Подбираем ключевые фразы

При необходимости воспользуйтесь подсказками системы. Нажмите кнопку «Посчитать».

Переходим к подсчету

На странице подсчета выберите опцию «Позиция входа в спецразмещение».

Выбираем нужную опцию

Теперь вы можете оценить предварительный месячный бюджет кампании. Обратите внимание, здесь не учитывается поставленная цель: привлечь 200 посетителей.

Оцениваем бюджет

Откажитесь от «ключей», которые система считает неэффективными.

Корректируем бюджет

Теперь вы можете оставить наиболее подходящие с вашей точки зрения фразы, обеспечивающие запланированное число переходов. Вы можете прогнозировать примерное количество кликов с помощью показателей «Прогноз показов» и CTR. Вы решите поставленную задачу, оставив в кампании две ключевые фразы. Обратите внимание на изменение прогнозируемого бюджета.

Примерный бюджет на привлечение 200 посетителей в месяц

Как повысить узнаваемость бренда с помощью контекстно-медийных баннеров «Яндекса»

Медийно-контекстные баннеры «Яндекса» объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Этот формат объявлений успешно борется за внимание аудитории благодаря визуальной привлекательности. Эффект усиливается благодаря показам баннеров заинтересованной аудитории.

Контекстно-медийные баннеры отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. В отличие от текстовых объявлений, баннеры оплачиваются за показы, а не за переходы. Поэтому их удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.

Медийно-контекстный баннер

Чтобы разместить баннер, действуйте так:

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Вы можете отслеживать эффективность рекламы с помощью таких групп метрик:

• Показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.

Показатель качества аккаунта

• Метрики эффективности сайта: целевые посетители, коэффициент конверсии, число и средняя сумма сделок, поведенческие показатели.
• Финансовые показатели: ROI, доходы, прибыль.

Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа». Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой». Чтобы выделить в метрике трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.

Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»

С помощью UTM-меток вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Чтобы добавить метки к URL целевой страницы, воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.

Выберите вкладку «Яндекс.Директ», добавьте целевой URL.

Указываем параметры URL

Укажите название кампании, ключевое слово. При необходимости укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании». Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Генерируем URL с UTM-метками

Используйте ссылку с метками в качестве целевого URL для объявления.

Используем ссылку с метками в качестве целевого URL

В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».

Отслеживаем метки UTM в «Метрике»

Добавьте в отчет интересующие вас метрики и цели. Теперь система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.

Вместо заключения, или «Яндекс.Директ» и Google AdWords: что лучше

Ответ на этот вопрос зависит от задач, которые вы решаете с помощью контекстной рекламы, вашего опыта, рынков, на которых вы работаете, а также от личных предпочтений. К преимуществам «Яндекс.Директ» относятся:

• Более простой по сравнению с AdWords интерфейс. Благодаря этому новичкам проще разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса».
• Наличие удобного приложения «Директ Коммандер». Оно станет для вас незаменимым помощником при работе с большим числом кампаний.
• Простой принцип оплаты рекламы. В «Директе» вы платите только за целевые переходы пользователей.
• Жесткая модерация сайтов-партнеров. Рекламные блоки «Яндекс.Директ» не устанавливаются на некачественных сайтах.

К недостаткам «Яндекс.Директ» можно отнести:

• Низкую эффективность работы с иностранной аудиторией. Если вы рекламируете продукт жителям США или Европы, выбирайте AdWords.

Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, учитесь решать специфические задачи с помощью «Яндекс.Директ» и альтернативных инструментов. Получив опыт, вы самостоятельно выберете подходящую вам систему рекламы.

 

Оригинальная статься опубликована на сайте texterra.ru.

beseller.by

Как создать эффективное объявление в яндекс Директ?

Как человека встречают по одежке, так и общий результат рекламной кампании зависит от того, насколько эффективно составлено объявление. Ведь его грамотность, привлекательность, а также наличие базовых элементов определяют в будущем коэффициент и количество транзакций. Поэтому сегодня мы поговорим о том, как же создать эффективное объявление в Яндекс.Директе.

Пожалуй, ни для одного не секрет, что параметр кликабельности, а иначе CTR, зависит напрямую от того, насколько профессионально составлен текстовый блок, какими расширениями он отличается, как выделяется среди конкурентов и прочего информационного шума в Сети.

Как составить эффективное объявление

Итак, перейдем к главной теме сегодняшней беседы и постараемся создать контекстную рекламу самостоятельно в Яндекс.Директе. Как указано в сервисе помощи по работе с рекламными объявления, качественно составленные блоки позволяют воздействовать на нужную аудиторию, а также производить значительную экономию потраченных на размещение средств.

Таким образом, воспользовавшись данными рекомендациями самого Яндекса, а также вооружившись положительными примерами рекламодателей, мы попробуем составить перечень важных особенностей работы с текстами в Директе.

Элементы эффективного объявления

За несколько лет работы с контекстной рекламой мне удалось составить базовый перечень необходимых компонентов и методов, позволяющих сгенерировать правильное объявление для Яндекс.Директа. Как правило, рекомендации, которые перечислены в этом материале, смогут быть применены к объявлениям практически любой тематики и направленности – не только B2C, но и сложных разновидностей B2B.

Работа с заголовками. В большинстве лайфхаков можно встретить совет дублировать ключевую фразу в заголовке. С этим сложно не согласиться.

Помимо того, что с психологической точки зрения такой прием привлекает внимание пользователя гораздо сильнее (ведь он сразу же находит именно то, что искал), дополнительно заголовок, содержащий ключ, имеет полужирную подсветку. Данная хитрость повышает вероятность перехода на сайт, а соответственно, позволяет увеличивать CTR.

Я бы не рекомендовал копировать ключевик в заголовке точно в таком виде, в котором он содержится в рекламном аккаунте. Как мы видим из примера ниже, высока вероятность, что в целом текстовый блок получится неблагозвучным.

Лучше написать «Удочки по низким ценам», «Удочки в Москве», «Продажа удочек», избавившись от продающего глагола.

Соблюдение правил грамматики, орфографии и пунктуации. Пожалуй, данный пункт касается любых рекламных материалов, не только в Интернете. Любое обращение к целевой аудитории должно соответствовать всем языковым требованиям. Кроме всего прочего, все новые предложения в блоках должны начинаться с заглавных букв, как того требуют правила русского языка.

Работа с текстами. Подробнее о том, как создавать продающие текстовые описания, я попробую рассказать далее. А пока обращаю внимание на следующие важные особенности текстов, которыми отличаются эффективные объявления в контекстной рекламе:

• использование восклицательных знаков. Их стоит включать не только в заголовки, но и в тексты, чтобы увеличивать средний CTR размещения;
• использование продающих добавок. Так называемые слова-магниты также позволяют повысить кликабельность, поскольку заостряют внимание потенциального покупателя на объявлении.

Здесь тоже требуется знать меру, поэтому я никогда не пользуюсь такими жаргонными выражениями, как «халява» или «халявный». На мой взгляд, подобные добавки только негативно повлияют на имидж солидного рекламодателя;

• использование call—to—action. Стоит использовать любые фразы вроде «Запросите коммерческое предложение», «Оставьте заявку!», «Узнайте подробнее!», «Закажите сейчас!», «Оформите заказ сегодня». Уместнее всего призывы к действию выглядят в конце текстового описания.

Структура рекламной кампании. На этапе создания кампании в аккаунте специалисты, как правило, выбирают один из двух путей:

• загружают группу ключевых фраз на один текстовый блок / группу объявлений;
• пользуются золотым правилом, которое гласит, что на одну фразу должно приходиться одно объявление или группа.

Я сам иду по второму. Объясню почему. Во-первых, так можно создавать максимально целевые рекламные обращения, адаптировав текст к запросу аудитории. Во-вторых, таким аккаунтом гораздо проще управлять. В нем легче проводить коррекцию текстовых блоков, приостанавливать неэффективные фразы и осуществлять анализ текущего размещения.

Расширения объявлений. Чем больше размер рекламного блока, тем больше важной информации можно в нем уместить. Кроме того, такое объявление гораздо заметнее. Сравните, например, два разных объявления. В первом объявлении мы можем увидеть:

• отображение фавикона (значка сайта) возле заголовка;
• большой заголовок, уместившийся в одну строку. Подробнее о том, как работать со вторым заголовком, вы сможете узнать в статье Яндекса;
• грамотно проработанные быстрые ссылки;
• текстовый блок с продающей добавкой, конкурентным преимуществом и призывом к действию;
• отображаемую ссылку;
• уточнения;
• полностью заполненную виртуальную визитку.

Или второе объявление аналогичной тематики по этому же запросу:

Кроме второго заголовка рекламодатель не пользуется никакими дополнительными инструментами. Так теряется эффективность размещения, снижается кликабельность, а вместе с этим возникает риск недополучения конверсий. Давайте поговорим подробнее о том, как проработать текстовый блок грамотно и эффективно.

Создаем эффективное объявление в Яндекс.Директе

При работе уделяйте большое внимание заголовку. Согласно статистике Яндекса, порядка 80 % пользователей сначала смотрят именно на заголовки, а затем, если они их заинтересовали, читают текст. Соответственно, только в том случае, когда четко проработаны заголовки, можно ожидать кликов по объявлению.

Кликабельность напрямую зависит от релевантности. Именно по этой причине нужно максимально обеспечить соответствие текстового блока тому запросу, который пользователь вводит в строке поиска.

По возможности стоит дублировать ключевик не только в заголовке, но и в тексте. При этом рекомендую подставлять фразу в самое начало описания. Визуально в этом случае на странице поисковой выдачи возникнет своеобразный цветовой акцент, поскольку нужные слова подсветятся жирным цветом.

Для более комфортной работы стоит использовать инструмент генерации шаблонов, который создан специально для того, чтобы ключевой запрос пользователя подставлялся в объявление.

Работа с разными форматами объявлений

Сегодня мы поговорили об общих рекомендациях к составлению эффективных объявлений. В большинстве случаев это форматы, которые состоят из текста и ссылки на сайт. Они чаще всего используются на поиске. Тем не менее стоит учесть и сетевые форматы:

• графические объявления,
• текстово-графические блоки,
• смарт-баннеры.

При работе с графическими форматами необходимо применять сопутствующие изображения. Причем максимально увеличить охват позволяет использование баннеров и картинок всех возможных размеров.

Поскольку последнее время Яндекс тестирует различные трафареты, рекомендуется расширять рекламные блоки не только в сетевых кампаниях, но и в поисковых размещениях. Поэтому активно добавляйте в объявления на поиске картинки и видеодополнения.

Анализируйте полученную статистику, своевременно проводите оптимизацию объявлений и ожидайте большого количества конверсий! 🙂

vedenie-yandex-direkt.ru

Как настроить яндекс директ самостоятельно

Контекстная реклама – полезный помощник любого интернет-бизнесмена. В инфобизнесе, в партнерских программах, да даже блоггеры могут использовать этот канал в своих целях. Так что стоит обязательно изучить их и научиться пользоваться.

Для новичков я создала удобную и понятную инструкцию о том, как настроить яндекс директ самостоятельно и сэкономить при этом.

 

Содержание статьи

Как настроить яндекс директ самостоятельно

 

Для получения возможности использования Директа необходимо обзавестись Яндекс Паспортом или, попросту говоря, пройти этап регистрации в этой сетевой структуре. При отсутствии подобного виртуального документа можно завести электронный почтовый ящик на сайте Яндекс.ру и использовать логин и пароль от него в качестве данных своего аккаунта.

После процедуры регистрации необходимо перейти на direct.yandex.ru и нажать на кнопку «Разместить рекламу».

Далее вам будет предложено выбрать один из двух вариантов использования этой рекламной системы:

1. Легкий.
2. Профессиональный.

В «легком» варианте множество операций за вас будет выполняться автоматически. Так что вам будет проще, но при этом есть риск спустить все деньги в трубу, так как роботу будет сложно оптимально настроить рекламу.

Рекомендую выбрать второго пункт, так как вы сможете самостоятельно настроить многие параметры рекламы и сэкономите немного финансов. Если вы выберете Профессиональный, сразу нужно будет указать тип рекламы – текстово-графические, динамические или для мобильных приложений.

Чтобы подробней узнать о разнице между этими типами нажмите «В чём разница между двумя вариантами»

Жмем на кнопку «Начать пользоваться сервисом» и сразу же попадаем в раздел с пошаговой инструкцией по работе с рекламными объявлениями для Яндекс Директ.

 

Как создать рекламную кампанию?

 

Рекламная кампания имеет общие настройки и один бюджет для всех объявлений. В одной рекламной кампании можно разместить несколько объявлений и каждое из них будет транслироваться до того момента, пока бюджет не достигнет нуля. При обнулении баланса реклама изымается из трансляции.

Итак, на странице настроек вы можете указать наименование кампании или выбрать уже имеющуюся. После чего нужно указать дату начала и окончания действия кампании. Также можно настроить способ оповещения либо путем электронной почты или посредством доставки sms-сообщений. Нажмите на кнопку «Настроить» возле графы «Уведомления», и вы сможете изменить почту и условия уведомления (как часто и при каком остатке).

 

Система будет периодически извещать вас обо всех нюансах работы рекламной кампании, будь то обнуление бюджета или перемещение ваших объявлений в более низкую строку. Перемещение может быть вызвано изменением конкурентами цены за клик.

В настройках «Стратегии» нужно выбрать наиболее подходящий для вас вариант показа объявлений. Есть ручные, есть автоматические, чтобы подробней ознакомиться с их особенностями нажмите на кнопку с вопросительным знаком рядом со словом Стратегии.

К примеру, Средняя цена клика позволяет получать максимум кликов по средней цене, которую вы готовы платить за одного посетителя.

Есть способ подстраховаться и уберечь себя от лишних трат – переводите деньги на счет по чуть-чуть, чтобы хватало на один день. Потом оцените результаты и подкорректируете стратегию, если она вас не устроит. Это сложно и муторно, зато бюджет не вылетит в трубу за первые 2 дня.

Корректировки ставок позволяют вам понижать или повышать цену за клик, когда объявление показывается определенной аудитории.

• Для посетивших сайт – люди, которые были на сайте и совершили определенное действие.
• На мобильных – когда реклама показывается на смартфонах или мобильных телефонах.
• По полу и возрасту – реклама для женщин/мужчин определенного возраста.

Временной таргетинг указывается для того, чтобы объявление транслировалось, допустим, только в период работы вашей компании, когда на звонки от потенциальных клиентов будет кому ответить. Таким образом, средства рекламного бюджета не будут израсходованы напрасно.

Единый регион показа для всех объявлений настраивается в том случае, если ваш рекламный продукт предназначен для какого-то конкретной области либо города. В этой ситуации трансляция объявлений в других регионах вызовет лишь пустое расходование средств. Указываем регион показа вашей рекламы:

Единый адрес и телефон для всех объявлений – здесь вы можете прописать адрес/телефон, чтобы заинтересованные люди сразу могли связаться с вами.

Функция мониторинг сайта будет отключать рекламу, если ваш сайт окажется недоступен. Но это работает только если вы пользуете яндекс.метрикой и у вас установлен ее код на сайте. Добавьте номер счетчика в поле ниже, чтобы яндекс.директ мониторил ваш сайт.

Настройки на тематических площадках – здесь можно настроить как много из вашего бюджета будет уходить на сайты, которые размещают рекламу от РСЯ. Когда установленный процент бюджета закончится, объявления на этих сайтах показываться не будут. После этого объявления будут показываться только в поиске.

Если вы не хотите вообще показывать рекламу на сайтах, поставьте 0% в Расход удерживать в пределах. Либо можно поставить 30%, а потом через статистику отключить неподходящие площадки.

После этого переходим дальше к созданию самого объявления.

 

Как составить рекламное объявление?

 

При написании рекламного объявления нужно учесть, что заголовок должен быть длиной не более 33 символов, а текст ограничен 75 символами. Ниже добавляем ссылку на сайт.

В качестве дополнения можно добавить изображение к рекламе или быстрые ссылки. Они будут отображаться под названием объявления в виде слов-анкоров.

Новые ключевые фразы. Следует помнить о том, что необходимо привязать объявление к ключевым словам. Для этого нужно щелкнуть по кнопке «Подобрать слова» в разделе «Новые ключевые фразы» и отметить необходимые ключевые слова. После этого в правом разделе Подсказки появятся похожие ключи, которые можно добавить в ваш список.

Нажмите внизу списка Упорядочить и уточнить, чтобы настроить минус-слова, по которым показ вашей рекламы производиться не будет. Эти слова можно вставлять в одну строку с ключами, ставя перед ними знак «минус».

В разделе Минус-слова для всех фраз группы можно задать минус-слова для всех ключевых слов, чтобы не добавлять их к каждой фразе.

Условия ретаргетинга — эта функция позволяет показывать рекламу только тем людям, которые посетили сайт за определенный промежуток времени.

Регионы показа и Корректировки ставок настраиваются также, как и на предыдущей страничке.

 

Устанавливаем цены

 

На следующей страничке вы увидите табличку со списком ключей и ориентировочными расценками.

Единственное поле, которое вы можете здесь менять – Максимальная цена за клик. Наверху можно указать единую цену для всех слов в поле Для всего объявления, тогда цифры автоматически заменятся на это число.

Здесь очень важно разумно поставить сумму, чтобы не переплатить, но и не поставить цифру слишком маленькую – в этом случае ваша реклама может вообще не выйти. Ведь тут размещается реклама по принципу «кто больше платит».

 

Как снизить затраты и увеличить отдачу от рекламной кампании?

 

Эффективность размещенной рекламы зависит от множества нюансов. Одним из основных моментов считается грамотное составление текста объявления и заголовка. Для более правильного написания рекламного текста могу дать несколько рекомендаций:

1. Не используйте общие заголовки и текст объявления, так как в этом случае появится большое количество бесполезных переходов, которые вряд ли приведут к покупке. Чем точнее информация, тем больше будет ее отдача.
2. Желательно составить объявление так, чтобы оно разительно отличалось от других, тем самым привлекая свою аудиторию. В этом может помочь просмотр чужих объявлений, который даст возможность придумать текст, выделяющийся среди других.
3. Обязательно используйте Минус слова, которые при хорошей отдаче могут реально уменьшить трату средств из рекламного бюджета.
4. Изучая статистику переходов по вашей рекламе можно успешно исключать малоэффективные объявления или полностью изменять их.

Теперь вы знаете, как настроить яндекс директ самостоятельно и сможете использовать это средство в своих целях. В первый раз вам может быть сложно, но потом вы будете настраивать все автоматически.

Читайте также:

xn--80aaacq2clcmx7kf.xn--p1ai

Как создать рекламное объявление в Яндекс Директе

В данной статье мы расскажем вам, как создать рекламное объявление в Яндекс Директе правильно.

Каждое объявление в Яндекс Директе относится к группе объявлений. В рамках одной группы объявлений можно создать  до 50-ти объявлений. В рекламной кампании может быть до 1000 групп объявлений.  Итого, вы можете создать 50 000 объявлений в кампании. Как же сделать каждое из них максимально эффективным?

На первом шаге создания кампании вы задаете общие настройки для всех групп объявлений. Вы сможете поменять их в дальнейшем.

На втором шаге переходим к созданию группы объявлений.

Название группы – не отображается при показе объявление, служит вашим ориентиром в интерфейсе. По названию вы сможете легко найти группу среди списка других групп объявлений и внести в любое время необходимые правки.

Поля «Заголовок», «Текст» и «Ссылка на сайт» имеют ограничения по количеству символов. Данные из этих полей будут отображаться пользователю при показе объявления.

Важная особенность: какую ссылку бы вы не внесли в поле «Ссылка на сайт» отображаться в ней будет только домен. Например, если вы добавляете ссылку «домен.рф/контакты», в объявлении будет фигурировать только «домен.рф».

При составлении текста объявления, старайтесь указать главные преимущества того товара, который вы рекламируете. Следуйте правилам:

1. Укажите в тексте или заголовке слова, которые используются в запросах пользователей. Те запросы, по которым вас ищут в интернете клиенты, мы занесем в раздел «Новые ключевые фразы». При показе объявления совпадение ключевого слова в содержании объявления будет подсвечиваться жирным шрифтом, что дополнительно привлекает внимание. Также в объявлении могут подсвечиваться слова, которых нет в запросе, если они являются синонимами или задают контекст. На примере таким синонимом является «дешевле» для слова в запросе «недорого» 
2. Рассчитывайте количество символов в заголовке и первом предложении текста. Если суммарно они составят менее 55 знаков, то при показе объявления на поиске и поисковых площадках РСЯ они будут показаны в одну строчку через знак дефиса. Проверить, уложились ли вы по знакам, можно справа от объявления в окне предварительного просмотра. 
3. Указывайте в объявлении ту информацию, которая может оказаться решающим фактором при выборе клиента. В объявлении мы указали цену, территориальное расположение, подчеркнули шаговую доступность от метро.

Переходим к разделу «Дополнения».

Не смотря на то, что поле «Изображение» является необязательным, мы настоятельно рекомендуем его заполнить, если в параметрах кампании вы не отключили показы на тематических площадках РСЯ. Именно на этих площадках объявления может быть дополнено картинкой.  Не путайте понятие картинки с фавиконом, который может показываться, как на поиске, так и на сайтах РСЯ. Фавикон подтягивается к объявлению из настроек сайта, в том случае, если в органической выдаче Яндекса  для сайта также показывается фавикон.                                                   

О настройке фавикона вы можете узнать из раздела помощи Яндекс ВебМастера

Помимо того, что изображение привлекает взгляд при показе на РСЯ, есть еще одно преимущество его использования. При отборе объявлений для показа на РСЯ система учитывает множество факторов, в том числе рассчитывает вероятность клика пользователем по каждому из конкурирующих объявлений. Факт наличия картинки повышает вероятность клика, так как система считает его более качественным и информативным для пользователя, поэтому такое объявление с большей вероятностью будет отобрано к показу.

Следующее поле «Быстрые ссылки».  Отличная возможность показать клиенту в объявлении дополнительные услуги, акции, которые вы предлагаете. Также можно указать ссылку на отзывы клиентов о вашей кампании.

Можно указать до 4-х быстрых ссылок, они должны вести на разные страницы рекламируемого сайта. Обратите внимание,  если рекламируется сайт-одностраничник (landing-page), то допустимо указание быстрых ссылок на разные части одной страницы.  Важное правило — домен быстрой ссылки должен совпадать с доменом основной ссылки из рекламного объявления. Единственным допустимым исключением являются ссылки на страницу объекта рекламирования в социальных сетях. В нашем объявлении мы добавим ссылки на страницы сайта и группу в контакте. Появляется информационное предупреждение системы «Ссылка не ведет на страницу основного сайта», но это не помешает сохранить наши быстрые ссылки.                                                                            

Переходим к настройке «Адрес и Телефон» (визитка). Является необязательной к заполнению, если вы указали ссылку на сайт в объявлении. Однако мы заполним визитку, так как это дает ряд дополнительных возможностей при показе нашего объявления:

1. Город – будет показан при показе объявления, если будет совпадать регион пользователя.
2. Также дополнительно к объявлению может быть показано метро, время работы, телефон из визитки.                                                   

Переходим к заполнению раздела «Новые ключевые фразы». В данное поле добавляется ключевая фраза с минус-словами, далее ставится запятая и указывается следующая. Например, если мы хотим добавить ключевую фразу <хостел>, то обязательно добавить минус-слово – фильм, так как нам нужно исключить показы объявлений тем, кто ищет популярный фильм с таким названием.              

Подробно о подборе фраз, использованию минус-слов и операторов  вы сможете узнать в соответствующей статье.

Настройки «Регион показа» и «корректировки ставок» мы рассматривали с вами на первом шаге создания кампании.  Читайте об этом в статье «тут название предыдущей статьи  и ссылка на нее». При необходимости вы можете установить регион показа и корректировки  только для этой группы объявлений.

Также вы можете добавить минус-слова для всех фраз данной группы РО, для этого нажимаем «Задать» и перечисляем минус-слова через запятую. Ограничения в данном поле – не более 4096 символов, включая пробелы и знаки препинания.                               

Настройка Метки не несет смысловой нагрузки и не показывается в объявлении. Она помогает найти в интерфейсе все группы объявлений  заданной меткой.

Нажимаем далее и попадем на последний этап создания объявления. Поскольку на начальном уровне работы с Директом мы рекомендуем использовать автоматическую стратегию, то здесь  мы увидим, какие ставки автоматически  назначила система, исходя из заданного в стратегии недельного бюджета. Ставки определяют позицию, на которой может быть показано объявление в поиске Яндекса.                                      

Если выбрать ручную стратегию, то окошки со ставками будут активными и мы самостоятельно сможем установить ту цену, которую готовы платить за клик по каждой фразе.

Нажав далее, вы попадаете на страницу назначения ставок кампании со списком всех групп объявлений. Далее мы нажимаем кнопку «Отправить на модерацию», соглашаемся с условиями оферты и ожидаем окончания модерации. Группа объявлений готова к размещению!

xn--80avkhf.xn--p1ai