Видеореклама — Директ. Справка
Благодаря видеорекламе в Директе ваш ролик увидит многомиллионная аудитория Видеосети Яндекса, в том числе и те, кто не смотрит телевизор. С помощью видеорекламы можно улучшить восприятие бренда, повысить осведомленность и интерес к нему, расширить охват, увеличить продажи.
Потоковое видео (мультиролл, InStream) — рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце.
Видео в контенте (InPage) — рекламный ролик встраивается на страницы сайтов.
Видео в приложениях (Interstitial) — рекламный ролик проигрывается в мобильном приложении перед загрузкой или сменой контента.
Видео с вознаграждением (Rewarded) — рекламный ролик проигрывается в игровых мобильных приложениях. За просмотр рекламы пользователь получает награду или внутриигровую валюту.
Видео в нативном блоке (InBanner) — рекламный ролик встраивается в баннер в приложении. Баннер органично вписывается в интерфейс мобильного приложения, не мешает потреблению контента и не раздражает пользователей.
- Размещение только на качественных площадках
Видеореклама размещается в Видеосети Яндекса. В нее входят сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.
- Нацеливание на нужную аудиторию
Гибко и точно настраивайте показ видео по важным пользовательским характеристикам — интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Показы можно нацеливать даже на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места.
- Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией видео
Соберите сегмент пользователей, которые посмотрели видео целиком или частично, и обратитесь к ним с помощью контекстной рекламы.
- Учет показов по стандарту IAB и MRC
Яндекс использует строгие критерии учета видимости: показ видео засчитывается после двух секунд при условии, что не менее 50% площади видеоплеера непрерывно находится в видимой зоне экрана.
Создание объявления — Директ. Справка
Совет. Вы можете создать отдельную кампанию для работы с видеообъявлениями, чтобы контролировать показы и расход бюджета на видеорекламу, или добавить группу с видеообъявлениями к уже существующей кампании, чтобы управлять их ставкой.
Добавить видеообъявления можно в кампанию типа Текстово-графические объявления или Реклама мобильных приложений.
- Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры
Нажмите Добавить кампанию и в списке выберите Текстово-графические объявления.
Укажите название кампании. Задайте дату начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг.
Выберите стратегию показа объявлений. Чтобы самостоятельно назначать ставки, выберите стратегию ручного управления ставками. Вы можете указать ставку на странице уже созданной кампании в поле Ставки для всей кампании.
Некоторые поля будут заполнены автоматически, проверьте и, если необходимо, задайте другие значения. Подробнее об основных параметрах рекламной кампании.
- Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте условия показа
Примечание. Условия показа настраиваются на всю группу объявлений (для всех объявлений группы).
Выберите регион показа объявлений.
При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя. Если у вас есть счетчик в Яндекс.Метрике или сегмент в Яндекс.Аудиториях, вы можете добавить условия ретаргетинга и подбора аудитории.
При необходимости настройте корректировки ставок, например, можно увеличить ставку для показа видеообъявлений на мобильных устройствах.
- Шаг 3. Выберите тип объявления и добавьте видео
На странице создания объявления выберите тип объявления Видео.
Создайте видео с помощью конструктора или добавьте ранее созданное. Для одного объявления можно добавить только одно видео.
- Шаг 4. Укажите контактную информацию
В поле Ссылка на сайт укажите адрес страницы сайта, на которую будет вести ваше объявление. Сайт должен соответствовать тексту объявления и отвечать требованиям Яндекса.
Задайте отображаемую ссылку — это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Мы рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.
- Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры
Нажмите .
В поле Приложение выберите нужное приложение из выпадающего списка или добавьте новое. После сохранения параметров кампании приложение изменить невозможно.
Укажите название кампании. Выберите регион показа объявлений.
Выберите стратегию показов:- для приложения, в котором указана трекинговая ссылка, выберите стратегию. Для стратегии Оптимизация конверсий выберите целевое событие и укажите среднюю цену конверсии. Для стратегии Оптимизация кликов — среднюю цену клика. Если необходимо задать другие ограничения работы стратегии, нажмите кнопку Изменить.
- для приложения без трекинговой ссылки доступна только стратегия Оптимизация кликов.
- Шаг 2. Создайте группу объявлений и добавьте видео
На странице создания группы объявлений выберите Видео в блоке Тип объявления.
Создайте видео с помощью конструктора или добавьте ранее созданное. Для одного объявления можно добавить только одно видео.
- Шаг 3. Настройте условия показа для группы объявлений
В блоке Настройки на всю группу укажите ключевые фразы и при необходимости настройте корректировки ставок.
Если у вас есть счетчик в Яндекс.Метрике или сегмент в Яндекс.Аудиториях, вы можете добавить условия ретаргетинга и подбора аудитории.
Попробовать
После создания ваше объявление будет проверено на соответствие установленным требованиям. Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите свое согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает вашу рекламу. Обычно модераторы проверяют объявление в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.
Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный при создании рекламной кампании.
Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.
Как настроить рекламу в Яндекс.Видео: продвижение видеоконтента в Директе
Теперь в Яндекс.Директ можно продвигать не только Коллекции, но и видеоконтент. Если у вас есть собственные готовые ролики или обзоры вашего товара, продвижение в Яндекс.Видео принесёт дополнительный трафик и поможет повысить интерес к вашему бренду. Бета-версия продукта уже доступна для всех рекламодателей в интерфейсе рекламной системы.
Ролик, который будет использован для продвижения должен уже находиться в выдаче Яндекс.Видео, длиться не менее 30 секунд и соответствовать политике Яндекса.
Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
Разбираемся, как работает продвижение контента в Яндекс.Видео и как его правильно настроить в Директе.
Как работает продвижение видеоконтента
Для продвижения берутся любые видео, которые есть в выдаче Яндекс.Видео, сервиса для поиска и просмотра роликов, размещённых в свободном доступе на видеоресурсах.
Рекламные ролики будут показываться в отдельном блоке над поисковой выдачей Яндекс.Видео по релевантным запросам. Видеоролик в этом блоке получит плашку «Партнёрский контент». Оплата будет списываться только за один клик по сниппету на выдаче или по блоку просмотра видеоролика, сколько бы ни сделал их пользователь. Размер ставки определяете вы сами.
Продвижение видеоконтента подходит для бизнесов, чей контент соответствует политике Яндекса, и особенно актуально для тех, кто вкладывается в контент-маркетинг и создает дополнительную пользу для пользователя — например, снимает обзоры, интервью или трейлеры, а также ведёт видеоблоги.
Как настроить продвижение видео в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
Шаг 1. Зайдите в свой аккаунт в Директе, нажмите «Создать кампанию» и выберите «Продвижение контента».
Шаг 2. Настройте условия показа: регион, время, бюджет и прочие параметры рекламной кампании. Обратите внимание, что на данный момент доступен показ рекламы только «На поиске».
Шаг 3. Площадка продвижения контента. Выбираем «Яндекс.Видео».
Далее указываем ключевые и минус-фразы. Настраиваем корректировку ставок и указываем минимальную ставку за клик. В завершении жмём «Сохранить».
Шаг 4. Создаём объявление для Яндекс.Видео.
- Ставим ссылку на видео. Если это ролик на YouTube, то эту ссылку и указываем. При этом, ролик должен присутствовать в выдаче Яндекс.Видео (зайдите в сервис и проверьте, есть ли он там) и длиться не менее 30 секунд.
- Далее, заполняем описание видео и добавляем ссылку на сайт — из этих элементов будет автоматически собран пэкшот. Это статичное изображение с кадром из вашего ролика, текстом из описания и кнопкой для перехода на ваш сайт.
Подтверждаем создание кампании, кликнув «Сохранить» и отправляем сразу на модерацию.
ЗаключениеСовет: Подберите для продвижения видео отдельную широкую семантику, а не копируйте её из поисковых кампаний. В поиске ролика про ваш товар пользователь может задавать такие запросы как «видеообзор пылесоса» или «сравнение моделей пылесосов». Эти фразы бы не подошли для контекстных объявлений, так же как запрос «купить пылесос в москве недорого с доставкой» не подошёл бы для показа видео.
Яндекс продолжает расширять возможности Директа, теперь для продвижения можно использовать и видеоролики.
Напомним, ранее Яндекс расширил географию размещения цифровой наружной рекламы.
Вертикальное видео в Яндекс.Директ: что это, как создать и настроить
Согласно данным компании, более 65% переходов по объявлениям в РСЯ совершают пользователи мобильных устройств. Чтобы взаимодействовать с этой аудиторией эффективнее, Яндекс добавил вертикальные ролики в видеообъявления Директа. Их можно добавлять в рекламу мобильных приложений и видеообъявления с оплатой за клики.
Вертикальная видеореклама показывается в Рекламной сети Яндекса на мобильных сайтах и в приложениях. В мобильных устройствах контент адаптирован под вертикальный экран, поэтому формат вертикального видео воспринимается пользователем как часть контента и позволяет привлечь больше внимания к рекламе.
Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
- У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Читайте также: Лучшие курсы по настройке рекламы в Яндекс.Директ
Как создать видеообъявление с вертикальным роликом в Яндекс.Директ
В видеообъявление можно загрузить собственный ролик с соотношением сторон 3:4, 4:5, 9:16, 1:2 или 1:3. Минимальное разрешение — 360p, а рекомендованное — 1080p.
Шаг 1. При создании текстово-графического объявления выберите тип объявления «Видео».
Шаг 2. Нажмите «Сконструировать по шаблону».
Шаг 3. В списке шаблонов выберите любой, подходящий для вертикального видео — их легко визуально отличить в интерфейсе.
Шаг 4. Загрузите видео с компьютера, по ссылке, из библиотеки или из видеоконструктора.
При этом, для работы с аудиторией пользователей смартфонов, лучше создать отдельную рекламную кампанию. Например, загрузить вертикальное видео, добавить информацию о товаре или услуге и предложить совершить целевое действие — установить приложение, заказать обратный звонок, перейти на сайт или посмотреть ассортимент.
Чтобы объявления показывались только на мобильных, ставки для компьютеров нужно понизить на 100%, а для кампании на пользователей компьютеров — понизить ставку на 100% для смартфонов. Подробнее: Корректировка ставок в Яндекс.Директ.
Ранее в Яндекс.Навигаторе появился Аудиобаннер, а в смарт-баннерах Директа ретаргетинг по событиям из приложений.
Источник
теория аукционов и моделирование (видео)
Чтобы работать с Яндекс.Директом (и Google Рекламой) и понимать принципы его работы, необходимо знать какие законы лежат в основе этого инструмента. Одной из фундаментальных тем является теория аукционов.
Почему это важно? А все дело в том, что аукцион — неотъемлемая часть Яндекс.Директа. Стоимость кликов в системе не фиксирована, а определяется в результате торгов между рекламодателями. Рекламодатели назначают ставки, а сам аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает страницу с результатами поиска или страницу с блоками РСЯ или внешних сетей.
Объявления отбираются отдельно для каждого рекламного блока на странице, которую открывает пользователь. Объявления ранжируются по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей.
Это видео — часть моей лекции по работе с Яндекс.Директом из курса по основам контекстной рекламы (2019). В нем я рассказывал простым и понятным языком о том, что такое аукцион, какие виды аукционов бывают, в чем их сходства и различия, как работает аукцион Яндекс.Директа и почему теорию аукционов (хотя бы на примитивном уровне) важно знать интернет-маркетологам и специалистам по контекстной рекламе.
Ссылка на Google Таблицу для моделирования ставок
Помимо этого рекомендую посмотреть лекцию Яндекса: Аукцион в контекстной рекламе. Как заработать с помощью теории игр?
P.S. В 2020 году лауреатами Нобелевской премии по экономике стали Пол Милгром и Роберт Уилсон из США за усовершенствование теории аукционов и изобретение их новых форматов. Это еще одно подтверждение тому, что данная тема имеет прикладное значение для всего мира.
Яндекс Директ что это такое
Яндекс.Директ — это система для рекламы вашего сайта в Яндексе в поисковой выдаче. Плюс у Яндекса есть своя громадная сеть сайтов-партнеров (РСЯ), по которой он может гонять потенциальных клиентов вашими объявлениями. То есть, яндекс в курсе, чем клиенты интересуются, и пытается продать им актуальный товар.
Два слова обо мне: Я в Директе с 2012 года, люто много настраиваю и обучаю людей лично. Написал сюда 200+ статей. Кому, как не мне, понятно объяснить вам, что такое Директ? 🙂
Нам предстоит разобраться, какие плюсы и минусы у Директа, что важно знать перед настройкой, и вообще, как дальше с этим делом жить. Если вы хотите узнать про пошаговую настройку, что вот статья. Здесь про познание адекватности, чтобы не влететь в жир ногами.
Поисковая реклама в Директе
Реклама на поиске в Директе выглядит так. Наверху — рекламные места, назвающиеся спецразмещением, дальше идет поисковая выдача, естественная. Ниже еще рекламный блок, да и между естественным поиском реклама попадается, но нам пока это не важно.
Все хотят попасть в спецразмещение. Но вот какое правило. За каждый клик по вашему объявлению списываются деньги с вашего бюджета! Чем выше вы показываетесь, тем дороже вам обходится клик по объявлению. Заранее скажу, что иногда стоимость нахождения на верних позициях конская и не окупается.
Пока туда не торопимся — доказательства в статье про снижение стоимости цены клика.
Если вы хотите настроить директ самостоятельно — вот видео о настройке за 2021 год
Яндекс Директ — не равно продвижение сайтов!
Клиенты часто путают Директ и поисковое продвижение. В двух словах: поисковое продвижение — это вы сделали сайт таким хорошим для пользователя, что яндексу понравилось, и он сам показал его наверху. Через полгодика правильных действий. Реклама в Директе — это вы заплатили бабок, чтобы сразу там показаться.
В 2015 году было 3 маленьких объявления наверху. Сейчас — 4 громадины на весь экран. Система стремится перевести весь трафик с платную рекламу, ибо с поиска они нихрена не получают.
Архиважная информация о поиске
Поисковая реклама — это по своей сути настройка по какому запросу какой текст объявления с вашим сайтом показать. И при попадении запроса пользователя в поисковую строку он увидит ваше объявление.
Так выглядит кампания внутри интерфейса.
Задача в этом поиске простая — взять только те запросы, что означают поиск вашего товара. Но хрен там плавал, история только началась.
Основные грабли на пути настройки поиска
В популярных говно-курсах говорят, что выгодно брать околоцелевые запросы, якобы, там цена клика меньше получается. Но мое исследование доказывает обратное — человек, который не планировал купить, НЕ ПОКУПАЕТ. Пусть даже он копейки стоит — в итоге все равно окажется дороже, чем заплатить полтинник за вменяемого клиента.
Пример кривых рекламодателей. С этого запроса купит 1 из 1000, а с запроса «купить что-то там» — 20 из 1000. И чтобы отбить эту разницу в продажах, надо, чтобы такой холостой ключ стоил в 20 раз дешевле… Но он не настолько дешевый. Ну может раз в 5.
И основная техническая проблема в том, что Яндекс к вашему запросу может добавить любые слова.
Например, вы добавили себе в кампанию запрос «кухонный стол». И написали на него объявления, типа «вась, столы у нас, заходи-покупай!» и показались ХЕР-ПОЙМИ-КОМУ, потому что он дописал ненужные слова. То есть, верхний скриншот сюда тоже подходит!
Я не исключаю, что у тех ребят вбит общий запрос «кухонный стол», просто яндекс его показывает по чепухе, типа «заказать ножки для кухонного стола» или «как выбрать…». Он волен дописать что угодно! А ребята не проконтролировали вопрос.
Эта фишка создана для расширения показов рекламы и заработка бабосов.
Чтоб показаться там, где вы планировали — надо либо фразу закавычить в кампании (тогда Яндекс ничего не добавит к ней), либо собрать все минус слова.
Что такое минус-слова в Яндекс Директ
Напоминаю, что Яндекс под ключевым запросом понимает не то, что понимаете вы! Добавляя слово «самосвалы», вы покажетесь по этим запросам.
Кликать будут плохо и покупать не будут вообще. Поэтому, в Директе существуют «минус-слова«, они записываются в параметры кампании.
Например, чтобы по запросу «купить кондиционер» не показаться по «купить автомобильный кондиционер», надо занести слово «автомобильный» в список минус-слов.
Список для каждой ниши свой, никто заранее не знает, где вам надо показываться, а где нет. У меня есть список минус-слов для Директа, поможет при их сборе.
Помните, что просто добавить ключи и написать объявление, приведет к потере бюджета и закупу людей, которым ваш товар нафиг не сдался.
Ключевые слова выбираем внимательно и помним, Яндекс допишет че угодно!
Что такое CTR в Яндекс Директ
При переходе по вашему объявлению (клик) с вас списывают деньги.
Чем лучше кликают по вашим объявлениям, тем дешевле вам эти клики обходятся. Чем лучше ОТНОСИТЕЛЬНО конкурентов. Если по всем не кликают — все дебилы и делают нерелевантное предложение. Никто не выиграл.
И надо же как-то измерять это всё дело? Кто хуже, кто лучше. Как линейка выглядит?
Соотношение показов объявления к переходам называется CTR (Си Ти Ар). Допустим, было 100 показов и 21 переход за это время. Это 21% CTR и это хорошо. СТР меньше 5% на поиске означает, что вы показываете свои объявления не тем людям. Им не интересно, вот и не кликают.
Что такое CTR в Яндекс Директ и как его поднять — подробно здесь.
CTR строится из двух вещей:
- Целесообразность ключа. Если показываетесь по ключу, означающим поиск вашего товара (а не притянутому за уши «ну они же могут захотеть») — показатель будет высоким.
- Позиция показа. Если ваши показы провалились вниз, то больше 5% вы не получите даже по самому целевому запросу. Но это не проблема — система в курсе, где вы показались. Она за низкие позиции не наказывает.
- Красота объявления на это дело влияет слабо. Если только совсем ересь там не писать, но об этом чуть позже.
Значение имеет только СТР каждого конкретного объявления — стоимость на них рассчитывается отдельно.
Если один ключ имеет высокий % СТР (20% например), то у него будет дешевая ставка, а другой ключ с 2% будет наоборот стоить очень дорого. Поэтому, следите за тем, чтоб в кампании были качественные запросы.
Как система выбирает, кто будет выше в рекламе
Исходя из установленных ставок и качества объявления, система выбирает кого показать первым, а кого ниже. Не буду писать сложные формулы — 1 место самое дорогое (и не всегда окупаемое), 2-4, соответственно, дешевле.
А 5 место и дальше, которые начинаются ПОД поиском, имеют плохую активность и слабо кликаются. Но зато жуть как дешевле.
Короче говоря, помимо ставки по запросу, имеет значение СТР — как хорошо по вам клкают. Если кликают в 2 раза лучше, чем по конкурентам — будет примерно в 2 раза дешевле находиться на той же позиции.
Поэтому, делаем самые релевантные и красивые объявления, чтобы трахнуть конкурентов.
Как сделать выгодную рекламу на поиске
Если б я хотел сделать самую выгодную и дешевую кампанию, что бы я сделал? Я б взял запросы с «цена», «купить», «+ город» и поставил бы небольшую ставку. И поднимал бы ее до тех пор, пока не получил нужных показов.
Дешевая ставка за клик ВЫГОДНЕЕ, чем дорогая в большинстве случаев. Не гонитесь за позициями!
Если заказываете Яндекс Директ — всегда проверяйте подобранные ключи своими глазами, чтобы там не оказалось мусора. Это залог успеха.
Например:
Хорошо взять запросы: «купить котел», «котлы электрические в Москве». (не пугайтесь большой ставки за них — по таким запросам активные клиенты)
Плохо брать: «котлы» (слишком общий), «как выбрать» (да, он хочет купить, но пока ему нужны статьи о выборе кондера), «котлы в другом городе» (человек хочет их в другом городе, с доставкой он возьмет вряд ли — товар не дефицитный).
Если вы собираетесь серьезно взяться за освоение директа, то для этого есть бесплатный курс статей с пошаговой настройкой директа.
Используя эту стратегию вы не наломаете дров. Если вдруг, вы добавили только целевые запросы, а продаж после 100-200 кликов нет, то обратите внимание на качество сайта. Но это совсем другая история в разделе «Про сайты»
Пару слов про объявления.
Не стоит ждать, что текст объявления, его красота и привлекательность сильно повлияют на продажи. Единственное, что важно — четко ответить на запрос пользователя. Что искал, то и показать.
Например, если ищут конкретный фотиль — будьте добры предложить именно его и пустить этот трафик на целевую страницу с товаром. Чтобы не пришлось никуда крутить и ничего искать.
А в текст объявления просто напишите все важные характеристики товара (цена, срок доставки, какие-то важные показатели) или продавца (опыт на рынке, сертификаты, гарантии и т.д.). И тупо заполните все поля.
Ни у кого нет времени читать эти портянки рекламных объявлений! Релевантно? Пойдем посмотрим, что там прячется.
И, как вы уже поняли, у меня есть статьи на все темы. Про объявления даже видос внутри.
Яндекс Директ что это такое и как работает. Содержимое статьи + дополнения в видеоформате
Основные достоинства и недостатки Яндекс Директ
Да, это дорогая система, но у нее есть свои очевидные достоинства:
- Вы закупаете людей, которые уже ХОТЯТ купить ваш товар
- Запуск рекламы со специалистом занимает несколько дней и ваш сайт наполняется клиентами
- Вы можете получить быстрый охват по всем нужным запросам. Пока вы продвинете сайт, у вас внуки пойдут в колледж
- Это измеримая и конкретная реклама. В любой момент можно посмотреть по каким запросам пришли, чего делали.
- В провинциях дешевый, легко окупается (за исключением перегретых ниш)
А плохого тут чего:
- Директ относительно дорогой и конкурентный. На сивой кобыле в Москве не заедешь.
- Не годится как соло-инструмент для продвижения новых товаров. Хрен вы там никому неизвестный телефон продадите, например.
А всё, нет больше недостатков. Почти во всех нишах работает и всем нужен.
Для хорошей окупаемости рекламы в первую очередь вы должны быть лучше конкурентов, ведь Яндекс Директ это всего лишь объявление, которое знакомит пользователя с вашим сайтом и товаром.
Продолжение знакомства с директом в статье про РСЯ
Про сбор ключевых слов (часть 1 бесплатного курса) — читайте тут.
Как я могу вам помочь?
создаем рекламный ролик самостоятельно — ppc.world
В конце марта команда Яндекса представила новый инструмент для рекламодателей — видеоконструктор. В этом материале разберемся, чем этот инструмент полезен для PPC-специалиста и как с ним работать.
Почему именно видео
Рекламодатели пробуют продвижение с помощью видео. Так, согласно исследованию Яндекса, в 2019 году число рекламодателей, размещающих видеорекламу в Видеосети Яндекса, увеличилось в 3,5 раза.
Почему видеопродвижение привлекает столько рекламодателей? Вот несколько наиболее очевидных причин:
-
Простота восприятия. За внимание пользователя борется одновременно несколько объявлений разных форматов, выигрывает то, что наиболее доступно для восприятия. Видео в этом плане гораздо привлекательнее, чем текст или изображение, так как оно одновременно может и рассказать, и показать историю.
-
Вовлеченность и запоминаемость. У видео обычно довольно высокая вовлеченность. Ролик длительностью 8–11 секунд досматривают 77% пользователей. Кроме того, видео хорошо запоминается. Так, 80% пользователей могут вспомнить ролик, который они видели за последний месяц.
-
Рост потребления видео. За 2018 год среднее время просмотра видео в интернете выросло на 11 минут, ожидается, что эта цифра будет увеличиваться. При этом молодые жители больших городов чаще смотрят видео в интернете, чем по телевидению.
Но снять привлекательный и красивый ролик многим рекламодателям кажется непосильной задачей: нет ресурсов на съемки и монтаж, непонятно, кто будет писать сценарий, как организовать процесс и т. д. Однако на самом деле не все так сложно. Сейчас есть много бесплатных и платных конструкторов, которые позволяют сделать видео самостоятельно. Также рекламные системы, например Facebook и «ВКонтакте», встраивают простые инструменты для создания видео прямо в рекламный кабинет. Все они дают возможность быстро, без затрат и специальных навыков создать привлекательный ролик, не покидая интерфейс системы, и сразу же использовать его в объявлениях.
Banner
Делаем рекламный ролик в Директе
Сейчас видеоконструктор работает в режиме открытого бета-тестирования. В инструменте доступны шаблоны, адаптированные для разных тематик бизнеса, на их основе можно создавать ролики. Видео собирается из статичных изображений, загрузить готовый видеофайл пока нельзя, хотя в будущем Яндекс обещает добавить такую возможность. Итак, рассмотрим подробнее.
Для начала перейдем в конструктор из вкладки «Инструменты» в интерфейсе Директа или из верхней панели.
Откроются страница с шаблонами. Здесь есть варианты для сервисов доставки еды, магазинов одежды, мебели и т. д. Чтобы использовать шаблон, наведите на него курсор и кликните «Создать на основе».
Для примера возьмем шаблон для рекламы доставки еды и начнем работать с его элементами.
Название ролика. Дайте понятное название, чтобы потом при создании рекламы вы легко нашли нужное видео в среди остальных.
Длительность ролика. Можно создать видео от 5 до 15 секунд. Длина регулируется с помощью шкалы.
Аудиофайл. Если хотите сделать ролик еще более привлекательным, добавьте аудиодорожку. Ее можно загрузить с компьютера, библиотеки аудиофайлов в интерфейсе инструмента пока нет. Аудиофайл должен длиться не более 30 секунд, иначе не получится загрузить его.
Логотип. Важная составляющая ролика. Благодаря ему пользователи смогут идентифицировать бренд. Логотип можно загрузить с компьютера, конструктора логотипов в интерфейсе нет.
Если у вас нет логотипа, его легко можно сделать с помощью онлайн-конструкторов, например, этот я сделала в Renderforest. Обычно в таких конструкторах достаточно ввести название бренда и выбрать тематику, система сама предлагает готовые варианты, которые можно при желании редактировать.
Текст. Вводите нужный текст, выбираете его параметры: цвет, размер, шрифт, выделение полужирным. В этом шаблоне в каждом слайде два текстовых блока: заголовок и описание. Следите на превью за тем, чтобы один текстовый блок не накладывался на другой.
Изображение. Разрешение изображения не должно быть менее 1280×1280, формат — квадратный.
Аналогично заполняем следующие слайды: добавляем заголовок, описание, выставляем параметры текста, загружаем изображения.
В конце добавляем юридическую информацию о вашей организации. Требования к юридической информации смотрите в Справке Яндекса в соответствующей тематике рекламирования.
Посмотрите результат на превью. Если все готово, нажмите «Сохранить». Ролик станет доступен в разделе «Мои видео». Там его можно отредактировать или скачать.
Вот какое видео получилось у нас.
Как добавить видео в кампанию
Чтобы использовать созданный ролик в объявлении, начните создавать медийную кампанию или видеообъявление в текстово-графической кампании. При создании креатива выберите «Сконструировать по шаблону».
Далее выбираем любой стандартный шаблон, в режиме редактирования шаблона нажимаем «Изменить» — «Выбрать из созданных в видеоконструкторе».
Откроются ролики, которые вы сделали в конструкторе, выберите нужный и подождите, пока он подгрузится.
Несколько советов по оформлению видеороликов
Дадим несколько простых рекомендаций, которые помогут создать эффективную видеорекламу.
-
Вся суть — в первом слайде. Не нужно делать долгих вступлений, с первого же слайда дайте пользователю понять, кто вы и что предлагаете.
-
Ассоциация с брендом. Старайтесь использовать фирменную символику, цвета, логотип. Так пользователь будет ассоциировать объявление с брендом, а если бренд пока не известный, вы сможете повысить его узнаваемость.
-
Персонализация креативов. Сегментируйте аудиторию и для каждого сегмента создавайте отдельный креатив. Например, в ретаргетинге можно показать новинку, специальное предложение, дать скидку на повторный заказ и т. д.
-
Реальные фотографии. Старайтесь использовать реальные фотографии товаров, чтобы не вводить пользователя в заблуждение. Если вы рекламируете услугу, то можно использовать стоковые фотографии, но высокого качества и не слишком примелькавшиеся. Советуем при выборе изображения в фотобанке воспользоваться рекомендациями из нашего материала.
-
Чем короче, тем лучше. Поскольку скорость потребления контента увеличивается, пользователь скорее досмотрит короткий ролик, чем длинный. Длина ролика в конструкторе ограничена 15 секундами, но лучше сделать видео еще короче. Так, согласно данным из блога myTarget, наибольшую популярность набирают ролики длительностью до 6 секунд.
-
Гармоничная цветовая гамма. Красивое цветовое оформление — дело вкуса, также оно зависит от тематики. Мы рекомендуем не использовать слишком кричащие цвета. Также следите, чтобы текст не сливался с фоном, был достаточно крупным и хорошо читался.
-
Непрерывная работа с аудиторией. Не бросайте пользователей, которые посмотрели видео, но не сконвертировались. С помощью пикселя или Яндекс.Аудиторий с этими пользователями можно работать, применяя другие digital-инструменты.
Тестируйте видеоконструктор в Директе, создавайте свои ролики и привлекайте потенциальных клиентов.
видеорекламы — Яндекс.Директ. Справка
С помощью видеорекламы в Яндекс.Директе вы можете охватить многомиллионную аудиторию в видеосети Яндекса, в том числе людей, которые никогда не смотрят телевизор. Видеообъявления могут помочь вам улучшить восприятие и узнаваемость вашего бренда, вызвать интерес к нему, расширить охват и увеличить продажи.
In-stream или multi-roll — видео, встроенное в видеопоток, для воспроизведения до, в середине или в конце основного видео.
In-page — видео, встроенное на страницы сайта.
Межстраничное объявление — видеообъявление, воспроизводимое в мобильном приложении перед загрузкой или изменением содержания.
Видео с вознаграждением — реклама, воспроизводимая в мобильных игровых приложениях. За просмотр рекламы пользователь получает вознаграждение или игровую валюту.
InBanner video — реклама, встроенная в баннер внутри приложения. Баннер вписывается в интерфейс мобильного приложения таким образом, чтобы не мешать доступу к контенту и не раздражать пользователей.
- Размещение только на качественных сайтах
Размещение видеорекламы в Видеосети Яндекса.В его состав входят сервисы Яндекса и более 200 сайтов рекламной сети Яндекса (телеканалы, стриминговые сервисы и другие ресурсы). Реклама отображается только в легальном контенте доверенных партнеров.
- Таргетинг на свою аудиторию
У вас есть возможность настраивать таргетинг видеообъявлений на пользователей на основе ключевых характеристик (интересы, доход, пол и возраст). Вы даже можете настроить таргетинг на пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом или посещали его определенные разделы.
- Кросс-сценарии для общения с видеоаудиторией
Создайте сегмент пользователей, которые просмотрели видео полностью или частично, и общайтесь с ними с помощью контекстной рекламы.
- Подсчет показов с использованием IAB и MRC
Яндекс использует строгие критерии видимости: показы видео засчитываются со второй секунды при условии, что не менее 50% площади видеопроигрывателя постоянно находится в видимой области экрана.
Видеореклама — Яндекс.Директ. Help
Видеообъявления — это короткие видеоролики (продолжительностью 15 секунд). Запишите свое видео и загрузите его в конструктор видеорекламы или воспользуйтесь готовым из библиотеки. Просто добавьте заголовок и текст, и вы получите уникальный креатив для показа в видеосети. Видеообъявления доступны в текстовых и графических объявлениях и в рекламных кампаниях для мобильных приложений. Оплата производится за клик.Обучающее видео: Видеообъявления
|
Видеообъявления отображаются в рекламных сетях (в блоках InPage и InStream).В блоках InPage звук начинается, когда указатель находится на видео.
- Видимость
- Используя видео, вы можете сделать ваши объявления более привлекательными и продемонстрировать преимущества вашего продукта или услуги. Красочная видеореклама привлекает больше внимания, чем статическая текстовая реклама.
- Узнаваемость бренда
Видеореклама с вашими собственными уникальными видеороликами поможет вам повысить узнаваемость бренда и создать правильные ассоциации, чтобы связать эмоции пользователей с вашей компанией или продуктом.
- Подсчет показов с использованием IAB и MRC
Яндекс использует строгие критерии видимости: показы видео засчитываются со второй секунды при условии, что не менее 50% площади видеопроигрывателя постоянно находится в видимой области экрана.
В отличие от видеорасширений, вы можете создать отдельную кампанию для работы с видеорекламой, что позволит вам контролировать показы и бюджет, потраченный на видеорекламу. Вы также можете добавить группу с видеообъявлениями в существующую кампанию и использовать ставки для управления расходами.В видеообъявлении вы можете добавить заголовок и текст, соответствующие определенному креативу. Вы можете установить это прямо в Ad Builder.
Текстовые кампании с видеорасширениями не конкурируют с видеообъявлениями, когда они выбраны для показа. Вы можете выбрать тот, который вам больше нравится, или использовать их оба одновременно.
Видео в рекламе мобильных приложений в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России
Видео в рекламе мобильных приложений в Яндекс.Direct
Видеореклама растет быстрее, чем другие сегменты рынка, и пользователи смотрят все больше и больше видеоконтента на своих смартфонах, поэтому мы решили добавить видео в рекламу для мобильных приложений. Этот обновленный формат может помочь повысить узнаваемость бренда и привлечь больше качественных установок.
Видеоролики с оплатой за клик теперь доступны для рекламы мобильных приложений в Яндекс.Директе. Этот формат сочетает в себе преимущества традиционной эффективной рекламы с возможностью использования привлекательных креативов для привлечения внимания аудитории к вашему бренду.
Видео в рекламе для мобильных приложений позволяет охватить вашу целевую аудиторию на более чем 300 сайтах видеосети Яндекса с охватом 64 миллиона пользователей. Доступны специальные типы таргетинга, например по ключевым словам, интересу к мобильным приложениям, спискам ретаргетинга.
Где показываются видеообъявления для мобильных приложений?
Этот новый формат появляется в блоках InPage и InStream, а также в форматах InApp: полноэкранные баннеры и видеоблоки с вознаграждением.
Как добавить видео в рекламу для мобильных приложений
Как и в обычных текстовых и графических кампаниях — вы можете создать видеорасширений , просто добавив видео фон к существующим объявлениям, или использовать видеообъявлений с отдельными текстами, ставки и стратегии.Первый вариант самый быстрый, а второй позволяет более внимательно управлять покупками в видеосети Яндекса и экспериментировать с сообщениями в ваших видеоклипах.
Не беспокойтесь, если у вас еще нет готовых клипов — их создание с использованием шаблонов в Ad Builder займет всего несколько минут.
Вы можете выбрать один из 400 различных фонов видео в нашей библиотеке, отредактировать цветовую схему, изменить текст кнопки, настроить звук или добавить юридическую информацию в клип.Чтобы узнать больше о том, как настроить эффективную видеорекламу, ознакомьтесь с нашим контрольным списком.
Чтобы узнать больше о том, как создать кампанию и продвигать свои мобильные приложения, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством.
Как оценить эффективность видеообъявлений
Вы можете просматривать отчеты рекламных кампаний после того, как начнется показ ваших объявлений. Регулярно просматривайте статистику, чтобы оценивать эффективность своей кампании.
Важно оценить охват целевой аудитории и интерес пользователей к видео.
- Ключевые показатели эффективности видео
Просмотры по квартилям — количество просмотров 25%, 50%, 75% или 100% видео.
Процент просмотров по квартилям — количество просмотров 25%, 50%, 75% или 100% видео, разделенное на общее количество показов видео.
Средняя цена за просмотр 100% видео (CPV): средняя цена за просмотр видео. Он рассчитывается как отношение затрат к количеству просмотренных видео на 100%.
Отключение или включение звука щелчков — количество нажатий кнопок «Включить звук» и «Отключить звук».
- Аудитория
Охват — количество уникальных пользователей, просмотревших видео. Он рассчитывается на основе истории показов на различных пользовательских устройствах (смартфонах, планшетах и ПК).
Средний коэффициент показов — среднее количество рекламных контактов на пользователя. Он рассчитывается как отношение количества просмотров к охвату.
Щелкните ссылку Просмотреть статистику на странице кампании. В мастере отчетов создайте отчет:
- Измерение
- Выберите «За выбранный период».
- Поперечные сечения
Чтобы просмотреть инвентарь, используемый для обслуживания видео, выберите срез Тип инвентаря.
- Столбцы
Выберите метрики:
Охват
Ср. частота показов
Общие расходы (руб.)
25%, 50%, 75%, 100% выполнено
Процент 25%, 50%, 75%, 100% выполнено
Среднее CPM (руб.)
Средняя цена за просмотр на 100% выполненных (руб.)
Без звука кликов
Без звука кликов
Показов
Кликов
В отчете вы увидите:
Охват рекламы
Медиа
Насколько хорошо видео привлекает аудиторию.
Как пользователи взаимодействовали с видео.
Примечание. Для некоторых параметров (например, охвата аудитории) система использует статистический метод для расчета показателей на основе выборки пользователей.Это позволяет быстро получить значение параметра для большого объема данных. Это означает, что значение, отображаемое в статистике, может несколько отличаться от фактического значения.
Просмотр статистики в Яндекс.Директе
- Как увеличить количество показов видео
- Если кампания не выигрывает достаточно аукционов для показа рекламы, вы можете поднять цену за тысячу показов (для ручной стратегии) или ограничить среднюю цену за тысячу показов (для автоматическая стратегия). Проверьте профиль пользователя: возможно, ваше объявление имеет слишком узкий таргетинг.
- Как сравнить видео
Вы можете сравнивать видео по количеству полных просмотров и кликов: они показывают интерес пользователей к видео. Добавьте поперечное сечение объявления / баннера и столбцы «Выполнено 100%» и «Клики» и сравните показатели для каждого видео.
- Как улучшить рекламные материалы
Посмотрите, насколько эффективно видео привлекает аудиторию. Статистика просмотров квартилей показывает интерес пользователей к определенным частям видео. Например, если большинство пользователей просмотрели четверть видео, но основное сообщение находится посередине, попробуйте скорректировать свою историю.Если видео интересно и увлекательно с самого начала, пользователи с большей вероятностью досмотрят его до конца.
- Как интерпретировать статистику по кликам и конверсиям
Видеореклама, как и другие виды рекламы, может принести на ваш сайт как трафик, так и покупки. Вы можете сравнить кампании в контекстно-медийной сети по количеству кликов и конверсий. Однако имейте в виду, что для медийных кампаний охват и частота более важны, чем клики и конверсии.Нет смысла сравнивать клики и конверсии с аналогичными показателями эффективности кампаний. Эффективная реклама работает по существующему спросу, в то время как медийная реклама вызывает больший интерес у «холодной» аудитории.
Охват сегмента и распределение пользователей по полу, возрасту и типу устройства.
Интернет-интересы и категории пользователей (домохозяйки, студенты, родители и т. Д.).
Доля пользователей сегмента, которые посетили ваш сайт или выполнили на нем цели Яндекс.Метрики.
Подробнее см. Справку Яндекс.Аудитории.
Посмотреть статистику в Яндекс.Аудитории
Приятного просмотра! Видеорасширения Яндекс.Директа сейчас в открытом бета-тестировании — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России
Приятного просмотра! Видеорасширения Яндекс.Директа сейчас в открытой бета-версии
Закрытое тестирование видеорасширений в Яндекс.Директ подошел к концу. Теперь вы можете попробовать их сами!
Этот новый формат сочетает в себе лучшее от Яндекс.Директа — гибкие, простые в запуске кампании с оплатой за клик — с традиционной видеорекламой. Добавьте эмоциональный контент, типичный для медийной рекламы, и вы получите формат, который поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда.
Итак, что нового в открытой бета-версии?
Множество вариантов на выбор
Мы прислушались к отзывам, полученным от Яндекс.Прямые пользователи (это вы!). Теперь, используя ваши собственные видеоклипы для создания рекламы, ваши потенциальные клиенты теперь могут буквально видеть (а не читать) преимущества вашего предложения.
Не нужно думать, что видеорасширения означают, что вам нужно участвовать в каком-либо серьезном производстве. Вы можете выбрать из нашей коллекции готовых видео фонов. В настоящее время их доступно более тысячи — к моменту запуска публичной бета-версии мы добавили 600 новых, подобранных вручную клипов для всех видов тем, и наша коллекция продолжает расти.Доступ к видеотеке бесплатный, и, как и вся реклама в Яндекс.Директе, вы платите только за клики.
Вам не нужно ехать в Голливуд …
Выберите объявления из своих текстовых и графических кампаний, которые, по вашему мнению, подходят для экспериментов (это единственный тип рекламы, в который можно добавлять только видео), и Яндекс.Директ автоматически выберет для него клип и возьмет заголовок, текст, ссылку и кнопку из вашего объявления. Вы можете создавать или редактировать сразу несколько кампаний, используя инструменты массового управления кампаниями.
Аудиоконтент также может помочь привлечь внимание пользователей, и у нас есть множество бесплатных аудиоклипов, которые вы можете использовать.
В Creative Ad Builder также есть широкий спектр шаблонов, которые делают создание рекламы для ваших нужд еще проще.
Одним из главных преимуществ видеообъявлений является их интерактивность: легко добавить кнопку с призывом к действию: Разместите заказ онлайн! Отправьте заявку прямо сейчас! Узнайте больше о нашей текущей акции!
Всего за пару кликов вы также можете добавить предупреждения и возрастные ограничения, изменить текст и цвет кнопки, включить или отключить звук.
Вам не нужно беспокоиться о том, что наша бесплатная библиотека фоновых видео доступна для всех рекламодателей — ни один конкретный клиент не увидит рекламу с одним и тем же креативом более одного раза в 30-дневный период.
Теперь вы можете применить одно объявление к нескольким кампаниям, что полезно, если ваши объявления требуют упоминания юридической информации или если вы нашли одно очень эффективное видео и хотите использовать его как можно чаще.
И вот мы, ваше объявление готово. Чтобы проверить, как оно выглядит, нажмите на заголовок объявления, чтобы запустить его.
… для создания видеороликов, которые увеличивают ваш рейтинг кликов
Вы можете показывать свои объявления на основе ключевых слов, списков ретаргетинга и поведенческого таргетинга. Фон объявления не влияет на его показы.
Эти объявления появляются в видеосети Яндекса. Ваши видео могут отображаться в формате multi-roll внутри видеоконтента, например в трейлерах фильмов на КиноПоиске или In-page на тестовых страницах сайтов Видеосети Яндекса. Ваши объявления увидят как пользователи мобильных устройств, так и пользователи компьютеров.
Помните: это новый формат, поэтому, если вы будете действовать сейчас, вы сможете получить доступ к стабильному потоку показов и увеличению трафика раньше, чем ваши конкуренты.
Report Wizard поможет вам оценить эффективность этих новых объявлений. Статистика по кампаниям показывает, чем показатели вашей видеорекламы отличаются от показателей других типов.
Наши тесты показали более высокий CTR для этого формата, чем для обычной рекламы в Яндекс.Директе. Пользователи чаще нажимают на объявления с видеоконтентом и с большей вероятностью отправят запросы на услуги.Мы наблюдаем общее снижение CPA для объявлений с видеорасширениями — в среднем на 10–12%.
Практический совет : попробуйте использовать A / B-тестирование с разными видео, чтобы узнать, какой из них работает лучше. Кроме того, сэкономьте время на модерации, сразу добавив юридическую информацию.
Вы можете включить видеорасширения для всех своих кампаний сразу или выбрать определенные кампании. Вы также можете отключить их в любой момент.
Для управления расширениями видео можно использовать файлы API или XLS.Чтобы узнать больше о том, как это сделать, загляните в раздел справки.
Удачи вам в экспериментах с расширениями видео. Как всегда, мы готовы ответить на любые ваши вопросы и будем рады любым отзывам о вашем опыте.
Контрольный список для видеокампаний CPC в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России
Контрольный список для видеокампаний CPC в Яндекс.Директе
Видеореклама — важная часть маркетинговой стратегии любого масштаба.Это может помочь бизнесу достичь целей на любом уровне воронки продаж. Видеокампании в Яндекс.Дисплее и Яндекс.Директ помогают повысить узнаваемость бренда и лояльность. А CPC-видео в Яндекс.Директе увеличивает взаимодействие с обычными CPC-объявлениями, увеличивая количество кликов при одновременном снижении их стоимости. Оба формата влияют на интерес к поиску. В этой статье мы рассмотрим особенности видеообъявлений с оплатой за клик в Яндекс.Директе и пошагово рассмотрим, как их настроить.
Если посмотреть, какие CPC-видео есть в Яндекс.Direct, между этими тремя форматами есть очевидное сходство: вы можете запустить любой из них даже с небольшим бюджетом, они являются частью текстовых и графических кампаний и имеют клипы продолжительностью 15 секунд. А как насчет различий?
Видеообъявления — это отдельный тип рекламы. Вы можете создать кампанию только с видео, установить отдельные ставки, добавить свою копию и заголовок. Вы можете использовать собственное видео или контент из библиотеки.
Расширения для видео — это дополнение к текстовым и графическим объявлениям.Клип может быть вашим собственным или взятым из библиотеки. Возможна корректировка ставок. Текст для видео взят из текстово-графического объявления.
Расширения для видео по умолчанию — это дополнения к текстовым и графическим объявлениям, автоматически создаваемые из изображения объявления. Ставки устанавливаются с помощью корректировок, и если ставка достаточна, реклама появляется в Видеосети Яндекса. Текст для видео взят из текстово-графического объявления.
Эти объявления появляются в Видеосети Яндекса — более 300 сайтов в Рекламной сети Яндекса — и ежемесячно просматриваются уникальной и лояльной аудиторией из 37 миллионов пользователей.
Теперь давайте посмотрим, как создать эффективную CPC-видеорекламу в Яндекс.Директе:
1. Создание креативов
1. Креативы для видеорасширений по умолчанию
- Добавьте релевантные изображения для видеорасширений по умолчанию (система автоматически создаст анимация из загружаемого изображения). Изображение не должно содержать логотипов или текста, чтобы наложенный текст был разборчивым.
Изображение, не связанное с текстом: Изображение четко связано с текстом: - Убедитесь, что текст объявления делает и рекламируемый продукт или услугу, и УТП понятными для целевой аудитории.
- Добавьте четкие релевантные дополнительные ссылки. Они появятся над изображением после текста объявления.
2. Клипы для расширений видео и видеорекламы
- Добавьте видеоклип, который имеет отношение к рекламируемому продукту или услуге. Не волнуйтесь, если у вас нет или вы не знаете, как создать свой собственный видеоклип — вы можете использовать его из библиотеки. Однако лучше использовать свой собственный клип — это увеличивает частоту, с которой может появляться ваша реклама, поскольку видеоклипы из библиотеки распространяются среди пользователей.
- Наши данные показали, что видеообъявления с клипами, которые имеют отношение к рекламируемому продукту или услуге, имеют более низкую цену за конверсию по сравнению с объявлениями с более абстрактными клипами.
- Загрузите свои собственные видеоклипы, чтобы повысить коэффициент конверсии.
- Если предмет вашего объявления требует лицензирования, вы должны добавить видео (собственное или из библиотеки) вместе с необходимой юридической информацией. Эту юридическую информацию необходимо добавлять вручную, поэтому реклама лицензированных субъектов с видеорасширениями по умолчанию не будет появляться в видеосети Яндекса.
- Обязательно проверьте обрезку вашего видео и предварительный просмотр — все ли важные элементы остались в видимой области? Можно загружать клипы продолжительностью до 30 секунд, но они будут обрезаны до 15 секунд.
- Добавьте соответствующий заголовок и текст, которые будут отображаться над видео. Кнопка объявления должна содержать призыв к действию, например «Заказать», «Купить» или «Узнать больше».
- Добавьте аудиоклип к своим видеообъявлениям. Наша статистика показывает, что реклама с музыкой или речью имеет более низкую цену за конверсию, чем реклама без звука.У вас нет собственного аудио — вы можете выбрать его из нашей библиотеки.
- Сделайте свое предложение понятным в первые три секунды ролика, чтобы пользователь мог быстро определить, интересна ли ваша реклама, прежде чем он отвлечется на что-то другое. Рекламы, направленные на создание интриги путем раскрытия товара или услуги в конце ролика, показывают худшую цену за конверсию.
- Добавьте в клип бегущий текст, чтобы пользователи с отключенной громкостью могли получать информацию о вашем предложении.
- Убедитесь, что вы добавили все необходимые предупреждения для лицензионных тем.
- Помните об эффекте пост-просмотра.
В настоящее время нет возможности оценить эффект постпросмотра, но вы должны помнить об этом после запуска кампании. Иногда это может быть очевидно, если в течение определенного периода была запущена только одна медийная кампания, и было явное улучшение ваших ключевых показателей, которые со временем увеличивались. Вы можете отслеживать это, сравнивая периоды в Яндекс.Метрике. Эффект после просмотра также можно увидеть в динамике запросов в службе WordStat.
2. Настройка таргетинга
- Для увеличения конверсии использует критерии отображения — цели и сегменты из Яндекс.Метрики и сегменты из Яндекс.Аудитории.
Допустим, вы рекламируете недвижимость. Создайте сегмент Яндекс.Метрики пользователей, ранее посещавших ваш сайт. Покажите этому сегменту аудитории видеоклип с новой информацией, например, о доступных свойствах или новом продвижении. Пользователи, которые уже знакомы с вашим брендом, с большей вероятностью заинтересуются вашим предложением.Один рекламодатель в сфере недвижимости использовал ретаргетинг в своих видеообъявлениях, чтобы снизить цену за конверсию до трети от цены за конверсию по ключевым словам и повысить CR в 3,8 раза.
- Настройка ретаргетинга
Ретаргетинг позволяет охватить всю воронку продаж — сначала вы работаете над узнаваемости бренда, повышая интерес к своему продукту с помощью медийных кампаний, а затем стремитесь к продажам, обращаясь к тем пользователям, которые уже знают ваш бренд и с большой вероятностью конвертируются с помощью CPC-баннеров в Яндекс.Напрямую с помощью кнопок призыва к действию.
3. Настройка кампании
- Как и обычные текстовые и графические объявления в рекламных сетях, мы рекомендуем использовать автоматизированные стратегии. После того, как вы установите предел недельного бюджета, вы должны убедиться, что он не слишком ограничительный. Если вы регулярно достигаете своего лимита до конца недели, вы можете подумать о его повышении.
- Чтобы более гибко управлять своими показами в видеосети Яндекса, создавайте отдельные кампании с видеорекламой — так вы сможете отдельно контролировать свой бюджет и ставки.
- Для более узких тем с меньшим объемом трафика вы можете создавать видеообъявления в существующих текстовых и графических кампаниях и устанавливать для них отдельные ставки. Это позволяет собирать более точную статистику, которая может повысить эффективность автоматических стратегий на основе конверсии.
4. Корректировки ставок
Помимо стандартных корректировок ставок, таких как демографические данные или тип устройства, вы можете добавить корректировки ставок для расширений видео. В мастере отчетов проанализируйте статистику для своих объявлений с видео и установите корректировки ставок в соответствии с их отклонением от целевой цены за конверсию.
5. Работа с хост-сайтами
- В мастере отчетов проанализирует хост-сайты , на которых появлялись ваши видеорасширения или видеорекламы. Отключение сайтов — это то, что нужно делать осторожно и основываться на реальных доказательствах некачественного трафика. Имейте в виду, что система учитывает статистику сайта и делает все возможное, чтобы не показывать вашу рекламу на сайтах, которые могут быть неэффективными.
- Проверяйте список отключенных хост-сайтов один раз в месяц или квартал.Издатели всегда работают над улучшением содержания своих сайтов, чтобы увеличить посещаемость и качество своей аудитории. Если хост-сайт улучшился, вы не хотите упускать трафик, который он может предложить.
Эффективность видеорекламы в Яндекс.Директе легко измерить — мастер отчетов предлагает подробную статистику по кампаниям, которую вы можете использовать для оценки эффективности отдельных ключевых слов и объявлений. Результаты наших клиентов показывают это намного яснее.
Один рекламодатель в сфере недвижимости увидел более низкую цену за конверсию в результате влияния видеорекламы на коэффициент конверсии:
Рекламодатель в медицинской отрасли использовал видеорекламу, чтобы снизить цену за конверсию с более низкой ценой за клик и более точным таргетингом:
Контрольный список для CPC видео в Яндекс.Direct
Мы собрали все эти советы в один контрольный список, который поможет вам в процессе настройки вашей видеокампании с оплатой за клик.
Скачать контрольный списокЗа дополнительной помощью вы всегда можете обратиться к своему менеджеру на Яндексе или в отдел международных продаж. Как всегда, если у вас есть свои лайфхаки по настройке видео с оплатой за клик, будем благодарны за ваши комментарии. Мы будем помнить о них в будущем. Удачи в ваших кампаниях!
теперь вы можете загружать свои собственные видео
Екатерина ХовардСоздавайте уникальные видеорекламы и экономьте время на повторяющихся задачах создания рекламы в Яндекс.Директ с обновленным видеоредактором
Теперь пользователи Яндекс.Директа могут создавать видеорекламу со своими роликами. Будь то обзор продукта или видеоролик, снятый на вашем смартфоне, теперь можно загружать видеоролики продолжительностью до 15 секунд и использовать их для создания уникальной рекламы, которая привлечет внимание ваших русскоязычных потенциальных клиентов к вашему продукту.
Обновление видеорекламы Яндекс.Директа: управление созданием рекламы
Помимо ваших собственных видео, можно также использовать стоковые видео. Вы можете посмотреть, как работает добавление пользовательских визуальных эффектов, здесь.
Благодаря новым функциям видеоредактора теперь можно редактировать рекламу по кадрам и экономить время на обновлении копий и изображений с помощью блоков контента.
Вот обзор новых функций видеоредактора:
- блок содержимого «установил и забыл» для элементов, которые должны присутствовать в каждом кадре, чтобы сэкономить время на добавление их вручную
- легко добавлять аудио, текст или дополнительную юридическую информацию в видеоредактор
- настроить длину видео без необходимости вручную изменять длительность каждого отдельного кадра: Яндекс.Редактор прямого видео автоматически регулирует длину каждого отдельного кадра в зависимости от новой общей длительности видео
- легко удаляет элементы, которые вы не хотите включать в кадр, от текста до изображений
Вдохновение для новой рекламы Яндекс.Директа: тренды и ресурсы
Видеорекламу в России можно использовать для разных целей, от продаж до узнаваемости бренда.