Как грамотно настроить директ – Как настроить Яндекс Директ самостоятельно пошаговая инструкция

как правильно настроить рекламную кампанию

Яндекс Директ — система размещения контекстной рекламы, поисковой и тематической. Фактически ЯД был первым подобным сервисом в рунете и сегодня по-прежнему лидирует. Яндекс Директ показывает рекламные объявления тем людям, которые ищут или уже искали похожие товары в Яндексе, сайтах его рекламной сети.

 

В чем преимущества контекстной рекламы?

 

Быстрый результат. К примеру, утром вы запустили кампанию, а вечером уже принимаете звонки от первых клиентов. Это важно, когда необходимо решить срочные бизнес-задачи. Например, распространить информацию об акции или распродать сезонный товар. В этом отношении контекстная реклама эффективнее других маркетинговых инструментов.

Эффективность. При правильных настройках контекстная реклама дает точное попадание в целевую аудиторию, отсекая незаинтересованных пользователей.

Схема оплаты. Вы платите не за размещение объявления, как при традиционных видах рекламы, а за клики. Ваш бюджет тратится только тогда, когда пользователь кликнул по объявлению и перешел на сайт.

Гибкость. Вносить коррективы в кампанию можно в режиме реального времени. Это тоже существенный плюс перед традиционными видами рекламы. Ведь если вы разместили объявление в журнале, его уже не изменишь.

Аналитика и оценка эффективности. С помощью системы аналитики — Яндекс Метрики — вы можете, например, определить наиболее эффективные запросы или увидеть график посещаемости по времени в течение дня. Метрика предоставляет сведения, которые позволяют грамотно скорректировать рекламную кампанию.

Объявления ЯД показываются на поиске или в рекламной сети Яндекса (РСЯ). РСЯ – ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса, социальные сети (например, Одноклассники и ВКонтакте).

Настройку кампании можно доверить профессионалам, однако это не всегда возможно по тем или иным причинам. Поэтому мы дадим вам советы, как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.

К рекламным объявлениям в Директе предъявляются следующие требования:

• в тексте ясно определен объект рекламирования;
• слова в сравнительной и превосходной степени использовать нельзя. Только если у вас есть доказательства превосходства перед конкурентами;
• в текстах нельзя использовать жаргонные выражения, недостоверную информацию, слова на иностранном языке без перевода и т.д.;
• нельзя указывать контактную информацию и цены в иностранной валюте.

 

Полный список требований вы найдете на сайте Яндекса в разделе «Яндекс Помощь».
На посадочной странице, на которую ведет клик по объявлению, пользователь должен найти контакты для связи, регион вашей деятельности, торговое предложение с ценами, форму для обратной связи.

Итак, мы разобрали общие положения. Теперь поговорим о том, как эффективно настроить рекламу в Яндекс.Директ.

 

Шаг первый. Подбор ключевых фраз.

 

Прежде чем настроить рекламу в Яндекс Директ, необходимо подобрать правильные ключевые фразы. Подбор будет отличаться для рекламных кампаний в РСЯ и на поиске. 

 

Подбираем ключи для РСЯ.

 

Для рекламной сети Яндекса необходимо подбирать широкие запросы. Лучше всего в данном случае подойдут высокочастотные и среднечастотные запросы.

 

Справка:

Высокочастотные запросы — это популярные и регулярно повторяющиеся запросы. Обычно состоят из 1-2 слов и дают общую информацию о предмете поиска.
Среднечастотные запросы — это запросы, имеющие не слишком широкую, но и не узкую направленность. Часто являются производными от высокочастотных запросов и уточняют общую информацию о предмете поиска.

Низкочастотные запросы — это максимально конкретизированные запросы. Их чаще всего используют пользователи, которые уже определились с выбором товара.

Для рекламы в РСЯ оптимально использовать ключевые фразы до трех слов, так как более точные ключи не дают больших охватов.
Не стоит забывать про смежные тематики. Так, реклама услуг бэбиситтера будет актуальна на сайтах, посвященных развитию детей.

 

Подбираем ключи для поиска

 

Для начала необходимо составить базовый список популярных запросов, по которым пользователи ищут информацию о ваших товарах или услугах. Однако с этим списком необходимо поработать, так как стоимость клика по высокочастотным запросам очень высока. Список необходимо конкретизировать и сузить. В большинстве случаев ключи должны состоять минимум из двух слов, исключения составляют редкие товары или, например, брендированные запросы.

Далее с этим списоком мы «отправляемся» работать в wordstat.yandex.ru, бесплатный инструмент от Яндекса. Здесь вбиваем в строку запрос и жмем кнопку «подобрать». Не забудьте при этом указать регион, в котором будут показываться ваши объявления!

 

 

Собранные запросы вставляем в документ Excel. После парсинга всех высокочастотных запросов получится немаленький список среднечастотных и низкочастотных запросов.
Яндекс также дает рекомендации по подбору ключевых фраз. Так, чтобы охватить как можно больше запросов, стоит писать названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей. Кроме того, важно использовать части речи с одним корнем — например, магазин обуви и обувной магазин. Больше рекомендаций вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

 

Как правильно настроить параметры рекламной кампании в Яндекс Директ

 

Для начала заходим на страничку Яндекс Директ, нажимаем кнопку «создать кампанию» и выбираем текстово-графические объявления. Далее заполняем параметры кампании.

 

 

Название кампании. Оно используется только в личном кабинете, но лучше все равно выбрать понятное для вас название.

 

 

Дата проведения кампании. Начало кампании автоматически устанавливается с сегодняшнего дня. Если вас это устраивает, можете ничего не менять. Если у кампании есть конечная дата, то лучше ее установить самостоятельно, чтобы не забыть сделать это потом.

 

 

Временной таргетинг. Здесь вы устанавливаете время и дни для показа объявлений. Показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни. Целесообразно настроить рекламу в Яндекс Директна время, когда вы можете ответить клиенту на его обращение. 

 

 

Вы также можете повысить ставки в определенное время в течение дня, включив соответствующий тумблер в верхней части окна настроек.

 

Регионы показа. Здесь вы выбираете населенные пункты, жители которых будут видеть объявления в период работы кампании.

 

 

Расширенный географический таргетинг. При активации этого пункта вашу рекламу смогут увидеть пользователи, которые ищут информацию из других регионов, не входящих в ваши регионы показа. Однако с данной функцией необходимо работать предельно аккуратно и внимательно изучить схему ее действия, так как при некорректной настройке она может сыграть для вас в «минус».

Расширенный географический таргетинг работает только на поиске Яндекса, на показы объявлений в РСЯ он не влияет.

На этих моментах настройка не заканчивается. Мы переходим к «глобальным» пунктам.

 

Как эффективно настроить стратегии в Яндекс Директ

Стратегии «только на поиске» и «только в сетях» лучше разделить. Это упрощает последующий анализ. Предпочтительнее выбрать ручное управление ставками, так как автоматические стратегии менее эффективны. Специалисты рекомендуют ставить ограничение дневного бюджета, чтобы случайно не спустить все деньги при неудачной настройке кампании.

 

 

Что касается автоматических стратегий, то все они работают на математическом алгоритме. Вы задаете желаемое ограничение расходов, а дальше система сама контролирует бюджет и размещение. Яндекс Директ предлагает несколько видов автоматических стратегий: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет и т.д. Подробные инструкции, как настроить автоматические стратегии в Яндекс Директ, вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

 

Работа со ставками

 

Еще один важный пункт настроек — корректировка ставок. Здесь вы можете менять ставки в любую сторону в зависимости от различных показателей. Существует пять видов корректировок — в зависимости от сегментов аудиторий, пола и возраста, используемых пользователем устройств, времени, региона.

 

 

К примеру, если вы рекламируете услуги архитектурного агентства, то стоит снизить ставки для мобильных устройств, так как смотреть какие-то проекты человеку будет удобнее с ноутбука или компьютера.

 

 

Кроме того, для принятия решении о внесении корректировок необходимо также анализировать статистику счетчиков аналитики, так как она порой может серьезно не совпадать с вашими изначальными предположениями.
Важный момент настроек! Обязательно подключайте опцию «останавливать показ объявлений при неработающем сайте». Это поможет вам сохранить бюджет, если по каким-то причинам сайт не будет доступен.

 

Минус-слова и минус-фразы: зачем нужны и как с ними работать

 

К подбору минус-слов нужно отнестись с особым вниманием, так как без этого настроить эффективную рекламу в Яндекс Директ не получится. Минус-слова и минус-фразы — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. С помощью минус-слов рекламодатель ограничивает показ объявлений для пользователей, не входящих в целевую аудиторию. Соответственно с помощью таких слов и фраз снижается число нецелевых кликов.

Обычно минус-слова используют в рекламных кампаниях на поиске. В РСЯ они тоже используются, но здесь нужно быть внимательнее, чтобы случайно не отсечь площадки с вашей целевой аудиторией. Какие минус-слова использовать? Например, с помощью слов «реферат» и «курсовая» вы «избавитесь» от студентов и школьников.

 

 

Собирать минус-слова и фразы можно с помощью wordstat.yandex или с помощью платной программы Key Collector. Выбранные фразы вносятся в единый набор минус-фраз. При указании этих фраз используйте специальные символы, чтобы уточнить словоформу (!), словосочетание («»), порядок слов ([]).

 

Дополнительные и специальные настройки в Яндекс Директ

 

Дополнительные релевантные фразы. Если подключить эту опцию, система сама будет подбирать фразы, которые сочтет релевантными. Но специалисты не рекомендуют ее подключать, чтобы избежать нецелевых показов.

 

Визитка. Подключаем эту опцию и максимально заполняем поля с контактами. Что вам это даст? При показе на поиске пользователь увидит вашу контактную информацию под объявлением.

 

 

Метрика. Здесь добавляем номер счетчика Яндекс Метрики.

 

Уведомления. Здесь пишем почту, на которую будут приходить уведомления о готовности отчетов, заканчивающемся бюджете, изменении позиций показа объявлений и т.д. При необходимости также подключаются SMS-уведомления.

 

 

Переходим к специальным настройкам.

 

Запрещенные площадки и внешние сети. Позволяет не демонстрировать объявления на выбранных вами площадках.

 

Количество групп объявлений на странице. По умолчанию установлен показатель объявлений, равный 20-ти. Чем больше объявлений на странице, тем дольше она будет грузиться.

 

Запрещенные показы по IP-адресам. При включении этой функции объявления не будут показаны пользователям с конкретными IP-адресами. Зачем ее подключать? Например, чтобы реклама не показывалась сотрудникам компании, а также для борьбы со скликиванием.

 

 

Также желательно включить следующие функции: «отключить подстановку части текста в заголовок», «отображать данные из Яндекс Справочника», «не учитывать автоматически обновленные объявления конкурентов при выставлении ставок».

 

Как составить грамотное объявление в Яндекс Директ

 

Итак, мы разобрались, как настроить эффективную кампанию в Яндекс Директ, теперь переходим к составлению объявлений. Внимательно изучите данный пункт, так как грамотные объявления принесут вам больше половины успеха.
Давайте разберемся детально.

 

Каким должен быть заголовок. В рекламных кампаниях ЯД вы можете использовать два заголовка — до 35 и до 30 символов. Показ второго заголовка зависит от того, какую площадь займут на экране оба заголовка.

Эксперты отмечают, что использование второго заголовка помогает повысить эффективность объявления, но при этом важно, чтобы заголовки друг друга дополняли.
Заголовок должен быть максимально релевантен запросу, также в нем желательно использовать ключевое слово.

 

Каким должен быть текст.Чтобы объявление сработало на целевую аудиторию, в тексте должны присутствовать следующие моменты: четко обозначенное предложение, срок действия этого предложения, преимущества перед конкурентами, призыв к действию. Количество знаков в тексте ограничено 81 знаком. Кроме того, вы можете дополнительно использовать до 15 знаков препинания.

 

Как составить объявление для РСЯ. Правила составления объявлений для РСЯ отличаются от работы с рекламой на поиске. Главная задача — подбор картинки, ведь она привлекает внимание пользователя. Это может быть изображение товара или, например, человека, который подпадает под описание клиента. В заголовке можно просто отразить название услуги или использовать «кричащую» фразу. Текст объявления должен дополнять заголовок.

 

Итак, мы разобрали основные правила и спорные моменты, которые помогут вам самостоятельно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Однако в процессе настройки, запуска и анализа своих кампаний вы наверняка столкнетесь еще с массой нюансов, рассказать о которых в рамках одной статьи просто невозможно. Как же в них разобраться? Все сложности и «подводные камни», с которыми можно столкнуться при настройке рекламной кампании в Директе, рассматриваются на курсах в Академии Webcom. Курсанты вместе с экспертами детально разбирают процесс создания эффективной рекламной кампании: от подготовительных этапов до запуска, аналитики и внесения корректировок.

 

Хотите увеличить прибыль своей компании и привлечь новых клиентов, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе» по ссылке http://m.webcom.by/kWODvWuQ

 

Курс

«Сертифицированный специалист по контекстной рекламе»

Начало:
26 декабря

Свободных
мест: 17

www.webcom-academy.by

Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно: пошаговая инструкция

Одним из самых эффективных способов продвижения среднего и малого бизнеса в интернете является контекстная реклама. При правильной настройке кампании в Яндекс.Директ можно получить клиентов с минимальными расходами. О том, как это сделать, мы расскажем далее.

К сожалению, полный процесс настройки от и до – это очень обширная тема, охватить которую всего лишь в одной статье невозможно. Поэтому мы опишем базовые шаги, изучив которые вы сможете корректно настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ. При желании вы всегда можете углубиться в изучение каждого этапа, найдя курсы или записавшись на тренинги.

Всю процедуру можно поделить на четыре этапа.

1. Подбор семантического ядра. 
2. Настройка рекламной кампании. 
3. Создание объявлений. 
4. Загрузка объявлений и запуск кампании. 

Также стоит отметить, что способов настройки существует много (в том числе можно нанять специалиста по контексту, который сделает все сам). Мы опишем лишь стандартную процедуру, которой пользуется практически каждый рекламодатель.

 

Этап 1. Составление семантического ядра

 

Это один из наиважнейших этапов, так как от него зависит 90 % успеха вашей будущей рекламной кампании. Семантическое ядро – это список ключевых фраз, которые прямо или косвенно относятся к вашей тематике. Именно по ним вас ищет потенциальный клиент.

Например, для компании, занимающейся установкой окон, ключевым запросом будет «недорогая установка окон» или «заказать установку окон» и т. д. Качественное семантическое ядро может содержать сотни тысяч ключевиков. И это далеко не предел. Поэтому, если вы по каким-либо причинам не можете или не умеете его составлять, доверьте работу профессионалам.

Но давайте о том, как сделать это самостоятельно.

 

Шаг 1. Подбор базовых фраз

Для начала подумайте и выпишите запросы, которые первые пришли к вам в голову. Те фразы, по которым вас будут искать потенциальные клиенты. Например, «купить сайт», «разработка сайтов», «создать сайт с нуля», «заказать создание сайта» и т. д. Много не нужно. Несколько хватит. Это будет основой, из которой семантическое ядро начнет разрастаться все больше и больше.

 

Шаг 2. Яндекс.Вордстат и другие сервисы

Имея ряд базовых ключевиков, вы должны расширить пул запросов. В этом может помочь Яндекс.Вордстат. Введите в него какой-либо запрос, и он выдаст множество вариантов, содержащих эту фразу, которые вводят пользователи. Выпишите все подходящие вам варианты. Также сразу можно начать выписывать минус-слова, которые делают запрос нецелевым. Например, мы ввели «создание сайтов» и увидели, что люди также ищут «создание сайтов самостоятельно». Естественно, человек, задавший такой запрос, не является нашим потенциальным клиентом. Поэтому слово «самостоятельно» мы занесем в отдельный список минус-слов. Проработайте таким образом все ваши базовые ключевики. Можете даже проделать эту процедуру со всеми запросами, которые вы только что выписали из Вордстата, чтобы найти новые. Вордстат является далеко не единственным сервисом, помогающим собирать семантическое ядро. Популярными также являются Key Collector и СловоЁБ. Мы также рекомендуем заранее делить ключевые фразы на «горячие» и «холодные» и помещать их в разные рекламные кампании, чтобы ими было удобнее управлять в дальнейшем.

 

Этап 2. Настройка параметров кампании в Директе

 

Шаг 1. Создание первой кампании

Перейдите в Яндекс.Директ, выбрав его из списка сервисов Яндекса или перейдя по ссылке direct.yandex.ru. Выберите тип кампании – текстово-графические объявления.

 

Шаг 2. Первые настройки

Название кампании – введите название будущей кампании. Допустим, «Создание сайтов /Поиск/Горячие». Дата – выставляется автоматически со дня создания, можете ее не трогать. А вот дату окончания стоит указывать, если вы решили рекламироваться до определенного времени. Например, у вас сезонная распродажа, и чтобы не забыть отключить кампанию вовремя, можете вписать здесь дату окончания. Временной таргетинг – здесь вы можете указать точное время и дни показов ваших объявлений. Регион показов – также можете отметить географию показов, если вы работаете в определенных регионах, областях или городах. Расширенный географический таргетинг – данная галочка отвечает за показ объявлений пользователям, которые создают запрос, касающийся одного города, но при этом сами находятся в другом. Например, человек из Москвы пишет: «Заказать билет на концерт в Питере». Если галочка стоит, то ему будет показано ваше объявление.

 

Шаг 3. Настройка показов

Стратегия – здесь вы можете выбрать, где рекламироваться (поиск или РСЯ). Мы рекомендуем не использовать оба варианта в одной кампании. Всегда разделяйте их. Также вам здесь будет предложено ручное или автоматическое управление ставками. Если кампания первая, используйте ручное управление. Вы сможете ограничить дневной бюджет (чтобы случайным образом не слить все деньги за раз), а также задавать максимальную стоимость клика для каждого объявления отдельно. Автоматический же режим рекомендуется применять тогда, когда у вас уже есть наработки, касающиеся контекстной рекламы в Яндекс.Директе, готовые стратегии и т. д., используя которые вы сможете указать, допустим, среднюю цену клика, и Яндекс сам будет ее регулировать, придерживаясь заданного значения. Настройки в сетях (только для РСЯ) – установите дневной бюджет меньше, чем на поиске, так как клики в РСЯ дешевые, но холодные. Также всегда учитывайте предпочтения пользователей (какие сайты посещали, что искали и т. д.). Корректировки ставок – позволяют редактировать максимальную цену клика для показов с определенными параметрами (целевая аудитория, пол и возраст и пр.). Например, вы знаете, что ваша ЦА – люди определенного возраста и пола. Для показов объявлений этим пользователям можно увеличить цену клика (допустим, на 100 %). Таким образом, ваша реклама будет чаще показываться данной категории людей. Останавливать объявления при неработающем сайте – ставим данную галочку, чтобы наш бюджет не расходовался впустую, если по каким-либо причинам сайт перестанет работать. Обязательно должен быть установлен на сайте счетчик Метрики. Уведомления по СМС – по желанию.

 

Шаг 4. Минус-слова и дополнительные релевантные фразы

Минус-слова – сюда необходимо добавить все минус-слова, полученные еще на этапе формирования семантического ядра, чтобы исключить ненужные показы. Дополнительные релевантные фразы – мы рекомендуем не включать данную функцию. Она неэффективна и добавляет показы по слишком общим запросам.

 

Шаг 5. Визитка

Визитка – это довольно важный элемент внешнего оформления объявления. Ее необходимо заполнять по максимуму (номера телефонов, адрес, время работы и т. д.). Все указанные данные будут отображены при показе объявления. Чем больше сведений представлено, тем сильнее ваше объявление привлекает внимание.

 

Шаг 6. Метрика

Метрика обязательно нужна для ведения анализа и статистики работы вашей рекламной кампании. Ее необходимо устанавливать отдельно. В самом же Директе укажите номер счетчика и обязательно поставьте галочку напротив пункта «Размечать ссылки для Метрики».

 

Шаг 7. Уведомления

Здесь тоже по желанию. Хотите получать уведомления? Укажите почту и номер телефона.

 

Шаг 8. Специальные настройки

Запрещенные площадки (только для РСЯ) – сюда можно добавить список площадок, на которых вы не хотите показывать свои объявления.

Количество групп объявлений на странице компании – этот параметр нужен только для вашего удобства управления кампанией.

Запрещенные IP – аналогично площадкам. Укажите список IP-адресов, которым хотите запретить показы.

Подстановка части текста в заголовок – запрещает или разрешает иметь двойной заголовок (до 53 символов). Мы рекомендуем не отключать данную функцию, чтобы ваше объявление выглядело больше.

Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов – обязательно поставьте данную галочку, так как она поможет вам сэкономить много денег.

 

Этапы 3 и 4. Создание объявлений и запуск РК

 

3-й этап заключается в создании объявлений по каждому из ключевиков (1 ключевая фраза = 1 объявление) при помощи XLS-шаблона. Подробно описывать данный шаблон и то, как он заполняется, мы не станем, так как в Сети вы сможете найти множество инструкций, как это правильно сделать.

А вот о 4-м этапе мы расскажем немного подробнее.

 

Шаг 1. Загрузка шаблона

Запустите Директ.Коммандер. Нажмите «Получить список кампаний» – «Импорт кампаний из файла» и загрузите ваш заполненный XLS-файл с объявлениями. Выберите пункт «Поместить все импортированные объявления в текущую выбранную кампанию».

 

Шаг 2. Кросс-минусовка и корректировка

Выделите все группы объявлений и фразы (сочетание клавиш Ctrl + A). Затем нажмите кнопку «Корректировка фраз». В появившемся окне поставьте галочку напротив «Скорректировать пересечения и удалить дубли». Дождитесь окончания процедуры и примените изменения.

 

Шаг 3. Запуск кампании

Теперь необходимо отправить кампанию на сервер. Для этого нажмите кнопку «Экспорт» и выполните выгрузку данных на сервер Яндекса. Отправьте кампанию на модерацию и дождитесь ее проверки (обычно это происходит в течение дня).

После проверки вы можете запустить кампанию. Не забудьте предварительно пополнить свой баланс.

 

www.rookee.ru

Настройка Яндекс Директ 2018 году. Как всё сделать правильно чтобы получить максимум результата.

Самые важные изменения происшедшие в Яндекс Директ в 2018 году это новый формат торгов, если раньше рекламодатели боролись за позицию, то теперь за некий объем трафика.

Также сам формат рекламы на поиске видоизменяется, Яндекс тестирует новые варианты объявлений Варианты рекламной выдачи называются трафаретами. Есть трафареты где показывается быстрые ссылки с описаниями или объявления с картой, потом планируется использовать другие форматы, в том числе и с картинками.

На данный момент то сколько кликов получит объявление не зависит от его позиции в рекламной выдаче, объявлений может показываться на втором месте, но в более расширенном формате и привлечет больше внимания пользователей, чём объявление на первом месте в обычном формате.

Далее в статье я расскажу о том как правильно настроить рекламную кампанию в Яндексе на поиск и на РСЯ.

---

Если вам нужны профессиональные знания по настройке контекстной рекламы, предлагаю вам противные обучающий курс

Также я представляю услуги настройки рекламной кампании под ключ, подробности на этой странице.

---

 

Алгоритм настройки рекламной кампании в Яндекс Директ.

 

В самом начале нужно пройти два этапа.

Во-первых проанализировать своих конкурентов.

От этого зависит в целом успех продаж, не секрет что люди перед тем как заплатить деньги сравнивают разных продавцов между собой и делают соответствующие выводы.

Поэтому нужно подготовиться и провести качественный анализ бизнесов, которые конкурируют с нами. Более подробно об этом можно прочесть в этой статье.

Во-вторых нужно собрать слова, которые люди используют, чтобы найти решение своей проблемы, это их поисковые запросы или ключевые фразы для рекламной кампании.

Сделать это достаточно просто, нужно только затратить некоторое время для того чтобы эти слова собрать, очистить от лишнего и разбить на группы.

Как это правильно делать я уже рассказывал в отдельной статье и здесь повторяться не буду, просто рекомендую вам прочитать эту статью:

Подбор слов для Яндекс Директ.

Там всё подробно рассказано и Вам станет всё ясно, но а я продолжу рассказывать о нюансах настройки рекламы в 2018 году.

Реклама на поиске Яндекса

Поговорим о смыслах.

Как правило, цель рекламной кампании это привлечь на сайт людей, которые потом станут клиентами и принесут деньги в кассу.

Весь путь потенциального клиента до покупки можно разбить на несколько этапов.

Реклама решает один самый важный этап, она привлекает заинтересованных людей на  сайт или иначе говоря, продает клики по объявлениям. Всё что мы можем получить с Яндекс Директ, только клики заинтересованных людей по нашим рекламным объявлениям.

А продажи уже происходят когда эти люди взаимодействуют с нашим сайтом, оставляют заявки, общаются с менеджером по продажам и далее происходит волшебство, они платят деньги и получают товар/услугу.

Выстраивается цепь событий, человек создал поисковый запрос, увидел рекламу которая отвечает на его запрос, заинтересовался и кликнув по объявлению, попал на сайт рекламодателя. Там изучил информацию и после этого стал клиентом.

На каждом этапе часть людей отсеивается, не все кто создаст поисковый запрос и увидел нашу рекламу будет кликать по ней, из тех людей которые попали на сайт, не все оставят заявки.

Поэтому в интернет продажах выстраивается воронка продаж, это перевернутая вверх ногами пирамида.

Вот примерно как она может выглядеть:

Реклама отвечает за привлечение, сайт за продажу, потом клиент может попасть на нашу базу и будут повторные продажи, а также может сработать сарафанное радио, он будет рекомендовать вас своим друзьям и знакомым и привлечет еще дополнительных покупателей.

Теперь поговорим конкретно о настройке рекламной кампании.

Прежде всего для рекламодателя очень важно, чтобы реклама была качественной, качество подразумевает два момента.

1. Реклама должна быть релевантной, то есть нацеленной на тех людей, которые действительно ищут продукт или услугу рекламодателя.  

Если человек ищет самовар, то ему должны показываться объявления о продаже самовара. Это выражается в том, что мы подбираем правильно ключевые слова, потом пишем рекламное объявление, соответствующие этим ключевым фразам.  То же касается и сайта. Все соответствует интересу пользователя.

2.  Качество рекламных объявлений.

Наше основное предложение, основные выгоды должны быть указаны в объявлении, оно должна привлекать максимум внимания и давать ценную информацию, которая  будет отсеивать не целевых пользователей и привлекать заинтересованных покупателей.

Цены будут зависеть от качества вашей рекламной компании, а она определяется по вышеуказанным параметрам.

Еще нужно подумать о том на какой сегмент целевой аудитории мы продвигаем наш продукт или услугу. Вопрос может быть в цене его в качестве. Яндекс показывает рекламу на основе предпочтений пользователей, если люди ищут очень дешевый продукт, то им преимущественно будут показываться объявления, которые содержат информацию о скидках и о низких ценах.

Нужно учитывать персонализацию рекламы, в объявлениях указывать преимущества и цифры, которые могут конкретизировать ваше предложение. Объявление это как портал, переносящий людей на ваш сайт и очень важно сделать так, чтобы он переносил не всех подряд, а только тех людей, которые скорее всего могут стать вашими клиентами.

Эта статья написана с точки зрения профессионального маркетинга в интернете, возможно она покажется Вам слишком длинной, но тем не менее данный материал содержит очень важную информацию, которая поможет вам достичь успеха при продвижении своих товаров и услуг в интернете.

Я рекомендую вам прочесть статью ошибки рекламодателя в Яндекс Директ, она поможет понять то, чего не стоит делать. 

Важные детали

1. В Яндексе действует аукционная система, поэтому чем больше у вас конкурентов тем больше вы будете платить за клики.

2. Важно понимать, что показы ваших рекламных объявлений в поиске Яндекса не является гарантией продаж и получения прибыли.

Важно какие у вас конкурентные преимущества.

Реклама продаёт клики по объявлениям и переходы на сайт целевой аудитории. Если ваш продукт чуть дороже чем у конкурентов или чуть хуже чем у конкурентов, то люди будут покупать у них, вне зависимости от того насколько качественно настроена ваша реклама. Помните этот нюанс.

3. До запуска рекламной кампании Яндекс не показывает реальные ставки, он показывает все цифры слишком завышенными. После запуска, когда проходит несколько дней, цены стабилизируется и вы будете видеть ставки в несколько раз меньше чем раньше. Это такая особенность системы.

4. Не доверяйте стратегиями настройки Директа: чем больше слов тем лучше или одно слово одно объявление. Суть не в этом, главное качество и результат который вы хотите получить, а не миллион слов в рекламной компании. Понимание своей цели позволяет найти кратчайший путь к её достижению.

 

Ну дальше я покажу алгоритм настройки поисковой рекламной кампании.

Настройка параметров рекламной компании

В рекламном кабинете нужно нужно выбрать тип рекламной кампании, это будут тексто-графические объявления, которые подходят для рекламирования большинства товаров и услуг.

Дальше мы указываем название нашей рекламной кампании.

 

Устанавливаем расписание показов

Это одна из самых простых настроек, определите когда будет работать ваша реклама, круглые сутки или только в рабочие часы, без выходных или только рабочую неделю. От того когда люди увидят  вашу рекламу зависит результат. Показали рекламу в выходной, клиент оставил заявку, а менеджер ответил только на в понедельник, считайте что потеряли клиента. То же касается и выходных.

Если у вас показы идут на всю Россию, а вы сделали ограничение с 10.00 о 19.00, то учитывайте разницу между часовыми поясами. А разница эта огромна, пример на фото.

Когда у вас будет достаточно статистики вы можете увидеть в какое время ваша аудитория наиболее активна. В этом случае вы можете воспользоваться корректировкой ставок, увеличив ставку в активные часы, получите больше показов и заказов соответственно.

Это уже детали, мало это использует в своих компаниях, а зря. Сейчас такое время, что нужно максимально уточнять настройки, делать рекламу точней и эффективней. Так можно уменьшить издержки и увеличить прибыль.

 

Корретировки ставок

Это продвинутые настройки, когда будет больше статистики можно ограничивать показы объявлений для определенных аудиторий.

Например можно ограничить показы пользователям с мобильных устройств. Обычно это делают если считают что покупатели не оставляют заказы с мобильных устройств. Но это, повторюсь, нужно проверять на реальной статистике.

Также можно делать ориентируясь на пол и возраст целевой аудитории.

 

Регионы показов

Здесь всё просто, выбираем нужный нам регион.

Есть продвинутые настройки – корректировки ставок, если анализирую статистику вы видите, что в каком-то регионе покупают очень хорошо, мыто можно применить к нему повышающие ставки, что обеспечит больше показов рекламы по этому региону. А если какие-то легионы более слабые в плане продаж, то по ним есть смысл ставку сделать меньше.

 

Стратегия показов

Есть автоматические стратегии, в рамках которых Директ самостоятельно устанавливает ставки по ключевым словам и у вас меньше контроля над рекламной кампании, зато есть автоматизация. Как правило при выборе этих статей несколько возрастают расходы и снижается качество

Альтернативным вариантом является ручная стратегия, когда мы выбираем её, то можем самостоятельно задавать ставки по ключевым словам и потом их корректировать по необходимости.

В настройках нужно указать номер счетчика метрики, так вы сможете смотреть отчеты по трафику из Директа в отчетах метрики.

 

Специальные настройки

Здесь находятся дополнительные параметры рекламной кампании.  

Прежде всего добавьте список минус слов и они будут применяться ко всем объявлениям в компании. Это один из самых удобных вариантов. Потом при  необходимости его можно дополнять или какие-то слова убирать

Также здесь есть очень один важный пункт, дополнительные фразы, если не залезть в специальные настройки, то эти фразы будут включены по умолчанию. В этом случае Яндекс будет автоматически подбирать ключевые слова для показов ваших объявлений, как правило делает он это не качественно, получается много нецелевых  показов и пустых кликов.

Вообще если рекламная компания настроена качественно, там ни какие дополнительные фразы не нужны, все ключевые слова которые используют или могут использовать ваши потенциальные клиенты уже должны быть включены в компанию.

Поэтому на старте рекламной кампании полностью выключайте дополнительные фразы, а потом спустя некоторое время, например несколько месяцев, можете поэкспериментировать и включить их, чтобы посмотреть что будет.

На этом настройка параметров компании завершена, не забудете нажать кнопку сохранить и потом вы попадете в интерфейс создания объявлений.

Про создание объявлений можно прочесть в отдельной статье.

 

Настройка РСЯ

В рекламную сеть Яндекса включено много различных сайтов, сервисов и приложений. Это масштабная сеть обладающая огромным потенциалом.

Размещение рекламы мультиформатное, помимо обычных объявлений с картинкой, есть видео реклама или интерактивные форматы такие как смарт баннеры.

Можно настраивать классическую рекламную кампанию с использованием ключевых слов, об этом подробно Вы можете прочитать в статье: Гайд по настройке РСЯ, там я  всё подробно показал и здесь не будут повторяться.

Также можно делать медийные компании, показывать баннеры не по ключевым словам, а ориентируясь на интересы и поведение целевой аудитории в интернете.

Такой формат появился относительно недавно, о том как настраивать медийные компании я рассказал в этой статье.

Также можно использовать интерактивный формат объявлений Смарт баннеры, о там как с ним работать, вы можете узнать в этом материале.

Особенности настройки РСЯ

Нужно понимать настрой аудитории, если в поисковой рекламе люди сами провоцируют показы рекламы, создавая поисковые запросы. То в случае показов в рекламной сети, люди решают другие задачи, они могут читать новости или свою почту, либо смотреть какие-то статьи и при этом им будут показывать рекламу.  

Получается, что аудитория более холодная, не настроена прямо сейчас что-то купить.

В рекламной сети стоимость клика дешевле в несколько раз чем на поиске, основной смысл – это поймать на интерес.

Классический вариант это когда человек создал поисковый запрос с поиском решения своей проблемы, потом отвлекся или решил подумать. А потом его начинает преследовать реклама, соответствующая его поисковым запросам.

В этом случае может произойти перехват клиента, люди которые обдумывают решение о покупке, могут увидеть рекламное объявление, перейти на сайт и найти для себя более выгодное предложение.  

Также здесь можно продвигать продукты, которые еще не пользуются спросом, можно в качестве основы брать поисковые запросы по товарам конкурентов или по проблемам.

Основной успех здесь в качестве ваших рекламных объявлений, подобрать слова относительно несложно.  

Но вот объявления нужно продумать, написать что-то необычное, креативное,. то что  будет хорошо привлекать пользователей. Нужно зацепить внимание аудитории.

При этом желательно делать несколько вариантов объявлений и использовать все доступные форматы, в таком случае мы получим хорошую статистику и потом сможем определить лучшее, то что работает качественнее всего.

Можно сделать комбинацию из целевых объявлений, где будет прямо говорится о покупке определенного продукта или услуги и креативных объявлений, где будет идти акцент на интерес и что-то необычное, цепляющее внимание. А потом уже смотреть какая аудитория приходит и насколько всё это эффективно.

P.S.

1 .Как правило реклама Яндекс Директ не работает по принципу настроил и забыл, за ней нужно приглядывать и постоянно вносить изменения и корректировки. Поэтому настройтесь на постоянную работу с вашей рекламной кампанией, вы можете делать всё самостоятельно или привлечь грамотного специалиста.

2. В Яндексе действует система защиты от некачественного трафика, от скликивания.  Она справляется достаточно хорошо и Яндекс постоянно возвращает деньги на баланс, которые списались за плохие клики.

3.  Постоянно анализируйте статистику, хотя бы базово, смотрите на отчеты в рекламном кабинете и в Яндекс метрике. Ищите слабые места и улучшайте свою рекламу.

4.   Одна из проблем начинающих бизнесменов и маркетологов, отсутствие хороших знаний потому как работает маркетинг и Яндекс Директ в частности. Прежде чем тратить деньги, изучите все внимательно, поймните суть и принципы того как всё работает.

Для этого вы можете пройти обучающий курс, например у меня, либо заказать индивидуальную консультацию.

На этом я заканчиваю свои материал, надеюсь информация вам пригодится. Желаю успехов Вам и вашему бизнесу!

 

Читайте также:

Ошибки при настройке Яндекс Директ

С чего нужно начать продвижение сайта?

Гид по баннерам в Яндекс Директ

Контекстно-медийный баннер на поиске в Яндекс Директ.

dramtezi.ru

Как настроить Яндекс Директ? | Всё о контекстной рекламе

Как настроить Яндекс Директ. Инструкция:

В данной статье будет рассмотрено, как создать собственную компанию в Яндекс Директ и как настроить Яндекс Директ. Начиная с процесса регистрации и заканчивая получением первых откликов от клиентов.

Форма изложения понятна и доступна для любого человека и не вызовет сложностей. В крайней случае вы всегда можете оставить комментарий с интересующим вас вопросом. И поинтересоваться, как настроить Яндекс Директ профессионально.

В чем плюсы использования именно Яндекс Директ?
Дело в том, что более 80 процентов трафика идущего на сайты, приходит с Яндекс Директ. На российском рынке контекстная реклама сервиса Яндекс, считается самой эффективной. Также одним из плюсов использования именно этой рекламной площадки является простота и доступность пользовательской интерфейса. Как настроить Яндекс Директ?

Начинаем настройку Яндекс Директ самостоятельно
Первый шаг. Регистрация. Это основа, без которой невозможно выполнить следующие шаги. Заведите почту на Яндекс. Сведения указанные при регистрации взаимодействуют со всеми службами и услугами Яндекса.

Следующее действие — подключение Яндекс Директ. После того как у вас есть почтовый ящик на Яндексе, переходите на direct.yandex.ru, собственно на котором и происходит вся работа по эффективной настройке Яндекс Директа. Находим кнопочку (Разместить рекламу) — приступаем к началу настройки.

Заполняем поля настроек, указываем регион  и выбираем профессиональный аккаунт Яндекс Директа аккаунта. Разницу между двумя вариантами, можно прочитать, кликнув ниже на соответствующее поле. Вкратце можно сказать, что разница в процессе автоматизации работы ресурса. В профессиональном варианте вы вольны регулировать большее количество настроек самостоятельно.

Это важно для оптимальной настройки Яндекс Директ самостоятельно.

Легкий вариант лишь позволит вам легко избавиться от своих капиталов, без видимого прироста посещаемости.

Приступим к созданию рекламной компании. Вот собственно и сама настройка компании Яндекс Директ. И как настроить Яндекс Директ сейчас узнаете.

Указываем название компании. Определяем дату когда начинать рекламную компанию, обычно это тоже число, что и день настройки. При желании можно указать дату завершения рекламной компании, если ваша рекламная акция имеет временное ограничение.

Пункт уведомлений посредством СМС и почтовой рассылки лучше не трогать, так как для новичка это лишнее, а Яндекс Директ будет сообщать практически о каждом действии рекламной компании, что быстро надоедает и отвлекает. Это всего лишь один из советов как настроить рекламу в Яндекс Директ грамотно, учитывая ваши познания по этому вопросу.

На следующий пункт обратите особое внимание — «Стратегия«. Рассмотрим несколько примеров как настроить Яндекс Директ самостоятельно. Видео описывающие этот процесс полно в интернете. Также вы можете посмотреть мое подробное видео по теме Стратегий показов в Яндекс Директ.

Яндекс Директ предлагает несколько вариантов стратегий показа вашего рекламного блока. Так одна стратегия предполагает показ ваших объявлений строго на первых позициях выдачи, другая более лояльна и предусматривает показ рекламы по минимальным ценам в определенных рекламных блоках.

Третья стратегия показывает ваши объявления строго под поисковой выдачей. На рассмотрение всех возможных стратегий требуется отдельная статья. В данной же статье расписано лишь как настроить Яндекс Директ.

Если вы не разбираетесь в рекламных компаниях, первый раз столкнулись с таким понятием как контекстная реклама и боитесь просто бездарно потратить все свои деньги, выбирайте стратегию показа по минимальной цене. Выбирайте пункт «Спецразмещение и гарантии«.

Следующим шагом необходимо настроить Временной таргетинг. Отвечает за временной промежуток в который будет отображаться ваше объявление.

В идеальном раскладе ваше объявление должно быть доступно для показа 24 часа, но если по каким то причинам вы хотите ограничить время показа —  укажите и часовой пояс по которому живет ваш сайт. Это поможет понять как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.

В этом же окне вы можете управлять всеми ставками своей рекламной компании. И теперь сделайте вывод как настроить рекламу в Яндекс Директ, зная, что основной поток посетителей оставляет заявки в период времени с 8 утра до 12, увеличивайте ставку в этом интервале времени и понизьте в другом.

После того как закончена настройка временного таргетинга, переходим к настройке «Геотаргетинга«. Это нужно, чтобы ограничить показ вашего объявления только в определенных регионах России или зарубежья.  Если ваша рекламная компания нацелена на жителей Нижнего Новгорода, то и регион следует указать Нижегородский.

Ведь люди проживающие в других городах не будут заинтересованы в вашем предложении. Несомненным плюсом является и сокращение стоимости рекламной компании.

Следующий параметр в народе называется просто. Яндекс Визитка. Чтобы эффективно настроить Яндекс Директ, в этом пункте указываются телефон и адрес. Причем для всех рекламных объявлений сразу. На основе этой информации потенциальный клиент делает вывод, звонить или нет по данному объявлению. Трудностей как настроить Яндекс Директ у вас быть недолжно.
Пункт «Единые минус слова для всех фраз рекламной кампании« пока не рассматриваем. К нему мы вернемся позже и он несет в себе важную настройку рекламных компаний Яндекс Директа.

«Настройки на тематических площадках«. Выполняя настройку Яндекс Директ, необходимо выключить отображение рекламных блоков в сети Яндекса. Чтобы это осуществить выставляем в ноль параметр: расход удерживать в пределах. Система будет предлагать вам изменить свое решение, но будьте настойчивы и смело подтверждайте свой выбор. Этот шаг важен, чтобы эффективно настроить Яндекс Директ. В чем смысл? Разные принципы работы механизмов показа объявлений.

Цена кликов также разница. И сильно отличается показатель CTR. Чтобы поиск было грамотным, необходимо иметь высокий уровень кликабельности, а от этого будет зависеть количество материальных затрат на проведение рекламной компании. В рекламной сети Яндекса этот показатель не влияет на количество показов вашего объявления.

 

Следующим параметром идет (Показ по дополнительным релевантным запросам). Следует отключить этот пункт. Если хотите знать как лучше настроить Яндекс Директ то этот параметр лишь увеличивает расходы рекламной компании и не приносит видимых улучшений. Теперь вы знаете как правильно настроить Яндекс Директ по этому пункту.

Разъясним для себя понятие релевантные фразы. Это слова, являющиеся близкими по смыслу или дополняющие друг друга. Фраза «телевизор» и «Телевизор Sony» будут релевантные.
Вот список слов подходящие под это определение:

• Синонимы;
• Слова с опечаткой или орфографической ошибкой;
• Содержащие уточнение по модели или марке товара;
• Транслитерированные слова;
• Слова одного ассоциативного ряда;

Подробности вы можете при желании уточнить сами, щелкнув по пиктограмме вопроса около названия параметра.

Ещё один значимый пункт, способный сократить рекламный бюджет, мониторинг сайта. Для корректной работы этого сервиса, на вашем сайте должен присутствовать модуль Яндекс Метрики. В моменты когда ваш ресурс не работает, рекламная компания приостанавливается, экономя ваш бюджет. Вот, запомните как настроить Яндекс Директ в этом пункте.

Указывать дополнительные счетчики необходимо в том случае, если ваша рекламная компания ведется с другого аккаунта. Не с того с которого вы зарегистрированы в системе Яндекс Метрики. Если аккаунты идентичны, пропускаем этот пункт. Обратите внимание на то как правильно настроить Яндекс Директ в этом месте, чтобы не произошло перехлестывания счетчиков системы.

Следующим шагом заходим в раздел Яндекс Директа под названием (расширенные настройки). В этом разделе можно эффективно настроить Яндекс Директ. Обратим внимание лишь на несколько пунктов. «Настройка цен на мобильных устройствах«.

Не трогайте настройки если у вашего сайта есть мобильная версия или адаптация под мобильные платформы. В противном случае задайте параметр 50%, что поможет вам сократить расходы на рекламную компанию и как лучше настроить Яндекс Директ.

 

Не забудьте отключить следующие опции, снимите галочки — (авторасширение фраз) и поставьте галочку в (Автофокус) — это полезная настройка для поиска. Подробности работы этих служб можно прочитать прямо на сайте. Нажмите на значок подсказки рядом с этими надписями. А реклама Яндекс Директ и как правильно эффективно настроить ее работу, мы рассматриваем тут.

Важным параметром, реально способным сократить ваш рекламный бюджет до 50% это использование расчета цен с применением вспомогательных параметров. Отметив этот пункт, цена перехода будет рассчитана исходя из показателей рекламных компаний других веб мастеров.

Причем система учитывает даже отключенные рекламные компании. Этого не стоит допускать, поэтому ставим галку возле этого пункта.

Ну вот, можно принимать поздравления, вы самостоятельно настроили Яндекс Директ и знаете как лучше настроить Яндекс Директ. Правильнее будет сказать, что вы указали правильные настройки своей рекламной компании. Почти все готово.

Теперь надо задать ключевые фразы и составить текст объявлений и придумать грамотные заголовки. А сейчас давайте узнаем, как настроить объявление Яндекс Директ, чтобы все было не напрасно.
При составлении объявления есть два подхода к работе. Правильный и неправильный.

Неправильный подход используют восемьдесят процентов новичков, которые сначала прописывают заголовки и пишут тексты, а потом только прописывают ключевые фразы.

Правильный подход к работе должен начинаться с подбора ключевиков. А все остальное уже прописывается исходя из них. Это важно запомнить и строго следовать в дальнейшем при работе с Яндекс Директом. Так как при таком методе работы, значительно увеличивается релевантность запроса слов и в целом всего объявления.

Рассмотрим этот процесс детальнее. Качественная рекламная компания содержит всего один ключевик для каждого объявления. Для увеличения CTR ключевик должен находится как в заголовке так и в самом тексте объявления. Это увеличит количество переходов по вашему объявлению и уменьшит стоимость показа.

Именно поэтому пишите ОДНО! объявление под ОДИН! поисковый запрос и сначала занимайтесь подбором ключевых фраз, а потом составляйте текст объявления. 

Теперь вы знаете, как настроить объявление Яндекс Директ, чтобы все было правильно.

Вот перед нами и меню выбора цены за клик. Разберемся, какую цену лучше установить и на что она будет влиять. Помните, что наше объявление настроено по стратегии показа в блоке по минимальной цене.

Первоначально цена за клик влияет на охват аудитории, но также влияет и качество самой рекламы. Чем выше цена, тем большее количество народа увидят ваше объявление. До недавнего времени в сервисе Яндекс Директ существовал специальный столбец, показывающий в процентах количество охвата целевой аудитории.

На сегодняшний день такая функция недоступна. Но опираясь на опыт можно смело утверждать, что выставляя цену за клик чуть выше входной гарантии, — показатель охвата будет стопроцентным. Также цена за клик определяет позицию выдачи вашего рекламного блока.

В системе Яндекс Директ несколько блоков для отображения рекламных объявлений:

• Спецразмещение. Состоит из трех объявлений и находится над поисковой выдачей.
• Гарантированные показы. Пять объявлений отображающихся под поисковой выдачей.
• Динамические показы. Аналогичны гарантии, только начинают отображаться со второй страницы поисковика.

Куда попадет ваше объявление Яндекс Директ решает сам, учитывая два показателя: CTR и стоимость установленную за один клик. Внутри блока, позиция вашего объявления определяется  ценой за клик и больше ни чем.

Яндекс Директ предлагает нам четыре варианта:

1. Цена первого размещения – топовое размещение в спецразмещении;
2. Вход в спецразмещение — минимальный порядок цены для попадания в блок;
3. Стоимость первого места — топовая позиция в гарантированном блоке.
4. Вход в гарантию — показывает необходимый уровень цены за клик, для попадания в блок гарантированных показов.

Не сложно догадаться, что выставляя цену ниже входной для блока гарантии, ваше объявление попадет в динамические показы.

Помним, что наша рекламная компания ориентирована на размещение по минимальной цене в гарантии и спецразмещении, что позволяет нам участвовать в выдаче в том или другом блоке, не обращая внимания на то какую цену установим. Если цена будет приемлемой чтобы войти в оба блока, то наше объявление окажется в блоке спецразмещения, в противном случае оно окажется в блоке гарантии.

Рассмотрим процесс, как грамотно определять цену и как правильно настроить Яндекс Директ. Есть два подхода, простой и сложный.

Простой заключается в выставлении цены приемлемой вашему бюджету и достаточной для попадания в желаемый блок. Помните, что блок спецразмещения имеет более высокие показатели CTR. Ставим цену, проводим тестовый запуск программы и если все устраивает начинаем работу на удержание позиций.

Сложный метод основывается на анализе сайта, конверсии переходов в продажи и тому подобные термины и показатели. Этот подход рассчитан на большое количество объявлений рекламы и цена за клик выставляется из показателя конверсии.

По—другому можно сказать, что вы ставите ровно такую цену за которую сможете покупать заявки и звонки от клиентов. Тут надо учитывать, сколько человек из перешедших на ваш сайт оформили заявки, которые в итоге привели к продажам и многие другие показатели.

Так, что оставьте сложный метод на потом и используйте простой способ выставления цены. В случае если ваша рекламная компания имеет большой объем объявлений, имеет смысл выставить цену за клик адекватную количеству переходов закрывающихся в продажи.

Вот теперь можно с уверенностью сказать, что у вас есть рекламная компания, которая неплохо настроена и не даст вам потратить весь рекламный бюджет в первый же день. Не надо благодарностей за то, что я поведал как правильно настроить Яндекс Директ.

Если вы хотите, то можете обратиться ко мне и я настрою для вас рекламную кампанию в Яндекс Директе >>>

Отправляйте компанию на рассмотрение модераторов, пополняйте баланс и запускайте. Если ваша рекламная компания не прошла модерацию — исправить ошибки не сложно, так как модераторы оставляют соответствующие пометки в местах ошибок.

Но в любом случае, лучшая рекламная компания получается, когда за дело берутся специалисты своего дела, которые могут настроить Яндекс Директ профессионально. Знающие все тонкости и нюансы работы поисковых систем и знающие как правильно настроить Яндекс Директ.

sergey-panshin.ru

Как самому правильно настроить кампанию в Яндекс. Директ и вести её

Перед тем, как собирать ключевые слова, посмотрите структуру сайта: какие есть темы и разделы. Подумайте, как распределить семантику по кампаниям.

Создайте список рекламных кампаний, в котором будут разделы для поиска, сети и ремаркетинга. Так вы сформируете структуру аккаунта.

Залог успеха в выигрышных комбинациях: собираем семантическое ядро

Контекстная реклама напрямую связана с ключевыми словами: понадобится сформировать ядро с максимальным количеством фраз. Среди них не должно быть повторяющихся словосочетаний, бесполезных запросов с нулевой частотой и нецелевых запросов.

• Соберите широкие запросы. Это базовые элементы, фундамент семантического ядра. На их основе формируются все остальные ключевые слова.

Широкий запрос состоит из 1-2 слов. Примеры базовых запросов: колье с жемчугом, межкомнатные двери, заказать суши, смартфоны. Эти фразы в общих чертах обозначают потребность пользователя, но не уточняют конкретику. Например, «заказать суши Москва» и «заказать суши Балашиха»: такие запросы будут более узкими, они разграничивают целевую аудиторию. Базовый запрос всегда шире.

Чтобы составить добрую сотню базовых запросов, действуйте так.

1. Откройте сайт и внимательно изучите его. Выпишите все возможные одно- и двусложные запросы при помощи категорий, уже имеющихся на сайте. Используйте синонимы, чтобы список был максимально полным.

2. В excel составьте табличку из нескольких колонок. В первую колонку выпишите товары или услуги, которые продаёте. В остальных колонках должны быть слова, связанные с описанием этих предметов, их характеристиками, географической привязкой, а также транзакциями: «купить», «заказать» и т.д.

Вот магазин, который продаёт украшения.

Таблица 1. Как формировать базовые запросы

Товар	Характеристика	Гео привязка	Транзакция
Колье Бусы Ожерелье Украшение	Из жемчуга С изумрудом Красивое С рубином	В москве В ювелирном С доставкой В центре	Купить Заказать Выбрать Доставить

3. Теперь составьте все возможные комбинации, сочетая слова из разных столбиков.

Сначала сочетаем слова из первой и второй колонки: колье из жемчуга, колье с изумрудом, колье красивое, колье с рубином; бусы из жемчуга, бусы с изумрудом и т.д. Далее комбинируем остальные столбцы: колье купить, бусы заказать, бусы купить, бусы из изумруда с доставкой…

С помощью комбинаций слов мы получаем более сотни базовых запросов без помощи программ Яндекс.Вордстат и Keycollector! Эти программы пригодятся на следующем этапе.

Подберите вложенные запросы с помощью специальных сервисов. Вбиваем в строке широкий запрос и получаем целый список вложенных.

apollo-8.ru

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно. Обучающий курс.

Бесплатный пошаговый и простой для понимания курс обучения как настраивать Я.Директа самостоятельно.

Зачем мне это нужно?

Итак, в этом курсе рассмотрим такой вопрос: как настроить Яндекс.Директ самостоятельно.

Такая ситуация возникает, когда люди продают свои товары и услуги. Хотят расширить количество клиентов и использовать один из самых эффективных способов привлечения в свои аудитории, как контекстная реклама.

Настройка нормальная возможна в 2 вариантах:

1) Либо вы привлекаете подготовленного специалиста с опытом настройки, и он создает качественную рекламную компанию. Конечно ценник для такой услуги может быть велик.

2) Или вы изучаете самостоятельно методы настройки, изучаете все нюансы. И уже делаете рекламную компанию, в соответствии со своими знаниями. И у вас что-то получается, что-то нет.

В общем, всегда нужно вкладываться в специалиста какого-то, либо вкладываться в собственное обучение. В этом обучающем материале будет рассказано в общем, о критериях настройки, о том, что нужно знать, некоторые технические детали.

Изучить курс лучше, чем разбираться самому выискивая информацию по каждому вопросу, в ютюбе и на разных блогах. К тому же можно встретить не компетентную информацию или банально устаревшую.

В этом курсе, только что актуально и то что работает. Понятное дело это бесплатная информация, более полное и качественно обучение можно пройти у меня лично.

Этапы настройки рекламы в Директе.

Во- первых нужно изучить целевую аудиторию.

Т.е. тех людей, которые собираются покупать ваш продукт. Понять, какие у них потребности. И все это изучив, соответственно сформировать свое собственное уникальное торговое предложение.

То, что будет вас отличать от конкурентов. Нужно понимать, что продукты продаются многими людьми. И соответственно, на каждый продукт есть определенный спрос и высокая конкуренция.

Поэтому вы изучили целевую аудиторию, проанализировали конкурентов, продумали свое УТП. Затем вы начинаете подготавливать сайт. Если сайт уже создан и работает, то вы просто проверяете, чтобы на нем была установлена аналитика. И обязательно были цели. Т.е. без аналитики, без целей смысла нет. Потому что, в дальнейшем мы не сможем понять, как отработали те или иные рекламные креативы.

В следующий этап вы собираете ключевые фразы.

Затем пишете объявления.

И создаете рекламную компанию и запускаете.

И крайний этап- это оптимизация.

Здесь как раз, и нужно, чтобы была хорошо, настроенная яндекс метрика с целями. И на этапе оптимизации, когда рекламная компания собрала статистику, мы можем уже посмотреть, что работает, а что нет.

Соответственно исключить неработающие варианты. И оптимизировать, то, что у нас есть, то, что работает.

Весь секрет настройки директа состоит в том, что первоначально настроить Директ идеально невозможно. 

То есть, это не сделает ни один специалист практически.  Можно настроить очень близко к идеальному варианту.

Идеально нельзя. Почему?

Потому что, используется аукционная система, и в соответствии, чем больше людей рекламируется, тем будет выше цена за клип. Т.е.  аукцион постоянно разогревается. И во многих нишах очень сложно рекламироваться.

К тому же ключи, если допустим собрали 1000 ключевых фраз, то из них реально будут работать процентов пять, десять, ну максимум 20%. Остальная масса ключей, они будут давать клики, но не будут давать продажи.

Поэтому оптимизация позволяет отключить именно те неработающие фразы и оставить только то, что работает. Это уменьшит соответственно рекламные расходы и позволит уже зарабатывать. То есть рекламная кампания в директе- это настройка. Некий период, когда она набирает статистику, можно назвать его тестом.  После этого уже идет оптимизация. Потом можно что-то расширить, что-то подготовить другое. То есть использовать.

Например, если мы начали с поиска можно подключить РСЯ, использовать другие группы ключевых фраз.  Значит это еще один этап: настройка тестирования, оптимизация. Это так скажем азы того, как нужно настраивать рекламу в Яндекс директе.

Итак, дальнейшее прохождение курса будет построено на изучении каждого этапа настройки.

1. Анализ ЦА. Формирование УТП и анализ конкурентов.
2. Сбор ключевых фраз
3. Проработка текстов объявлений
4. Собственно создание РК и запуск.
5. Оптимизация.

 

Этапы настройки рекламной компании в Яндекс Директ

 

УТП, анализ ЦА и подготовка сайта к приему трафика из Директа.

Подготовка сайте заключается в установке счетчиков аналитики на сайт, для Директа это Яндекс метрика. Установив аналитику, нужно настроить цели, чтобы отслеживать конверсии на сайте, цель,  можно ставить на кнопку купить или на страницу «спасибо за покупку».

Это нужно сделать обязательно, чтобы потом была возможность оптимизировать рекламную компанию.

 

Видео: Анализ целевой аудитории по шагам.

Видео: Как сформировать свое УТП.

Видео: Анализ конкурентов.

 

Шаг второй. Собираем ключевые фразы.

Что такое ключевые фразы?

Это запросы, которые люди создают в поиске. Они пытаются решить какую-то свою проблему, либо не пытаются решить проблему, то есть они просто ищут какую-то информацию.

Поэтому целевую аудиторию, то есть своих покупателей можно разделить на 4 уровня осведомлённости.  Упрощенный вариант лестницы Ханта.

На первом уровне человек уже конкретно определился. Он ищет продукты, ищет конкретно услуги.  Т.е. он создает уже запросы, связанные с конкретным наименованием товара или услуги. Использует слова которые, индитифицируют его намерения, т.к. купить, заказать и т.д. Это самая горячая аудитория, которая готова купить.

На втором уровне такие запросы не используются. Человек уже понимает свою проблему, но он не знает, какие есть варианты решения. Например, использует запрос наручные механические часы. Т.е. человек в первом случае может искать конкретную модель часов, например часы Tissot. Так как он уже понял часы какой марки ему нужны. На втором уровне он выбирает часы среди разных производителей, он еще не знает какой конкретно продукт может решить его проблему. В этом и главное отличие, это уже менее горячая аудитория, которая не так сильно нацелена на покупку, здесь могут использоваться какие-то общие, информационные запросы, человек также может искать отзывы, видео обзоры и т.д.

На третьем и четвертом уровне соответственно человек знает о проблеме, но никак не пытается ее решить и не знает о проблеме и ничего не ищет. Это самая холодная аудитория.

Еще вам нужно подумать о сезонности вашего товара.

Видео:  Сбор ключевых фраз для Директа

Автоматизация сбора ключевых слов

              Сбор ключевых фраз для РСЯ

Новая фишка Яндекса мало показов. Что делать с НЧ запросами?

 

Пишем объявления для наших рекламных компаний.

В этом разделе несколько видео уроков, про некие общие основы, про то как создавать эффективные объявления для поисковой рекламной компании и для РСЯ,

Основы создания объявлений для Яндекс Директа.

Как создавать объявления для Яндекс Диркет по формуле AIDAS

Как составлять объявления для РСЯ

 

Создание и запуск рекламной компании, особенности настройки РСЯ.

 

Настройка рекламной компании в интерфейсе Я.Директа.

Если рассмотреть интерфейс, он технически очень несложен, то есть очень простой. Здесь всё логично.

Первое что мы настраиваем -это стратегия. Т.е. если посмотреть, что у нас по умолчанию, то здесь стоит: на всех площадках.

Понимаем, что в директе есть поисковая кампания. Это та выдача которая, идет после поискового запроса. И сети. Это т.е. сайты партнеров Яндекса, это РСЯ. Т.е. идут показы, например, вконтакте, на авито, это какие- то фотографии, баннеры и рекламные объявления. Соответственно, многие допускают ту ошибку, что запускаются сразу на всех площадках. Но нужно разделять рекламные кампании. Одну делать поисковой, другую РСЯ.  Потому что там немножко разные подходы.

 

 Зачем мы подбираем стратегию. Здесь есть две работающие стратегии.

В ручном управлении ставками. Это стратегия, наивысшая доступная позиция. Которая, стоит сейчас по умолчанию. Она в аукционе постоянно ориентируется на максимальную ставку и на первую позицию. Она возможно эффективна там, где ниже конкуренция.

Для очень конкурентных тематик лучше подходит стратегия, которая раньше называлась показ в блоке по минимальной цене. Здесь мы можем открыть вкладку: ограничить позицию показа.

И выбрать: показывать на минимально возможной позиции. И только в спец размещении.  Ориентируясь на вашу ставку и на качество рекламной компании, Яндекс будет пытаться занять минимальную позицию в блоке, т.е. меньше всего платить. Но это не обязательно будет только третье место по этой стратегии можно показываться и на первой позиции.

Как работает аукцион в Директе. Какая эффективная стратегия и нужны ли бид менеджеры.

 

Смысл в том, что в директе можно успешно рекламироваться, используя две стратегии.

Первая стратегия-это бюджетом, т.е. можно продавливать деньгами. Это как бы многие делаю.

Вторая стратегия — это продавливать мозгами уже, т.е. делать более качественные рекламные кампании.

Рассмотрим настройки таргетинга в Директе.

Корректировка ставок.

Здесь она позволяет немножко скорректировать то, кому мы будем показываться. Потому что, иногда бывает, что-какая- то целевая аудитория ограничена возрастом. Мы, например, знаем, что портрет нашего клиента, это мужчины от 25 лет.  Или допустим не старше 50, если мы так, какие- то игры рекламируем. Или не младше 18.

Соответственно здесь, используя вкладку пол возраст, можно создать нужные вам корректировки. Т.е. можно все это придумывать. Можно увеличивать ставки и уменьшать. Ставку уменьшим, им показываться не будет.

Ставку увеличим, у них будет больше ориентир. Им по любому покажется. То же самое, если мобильные. Мы не готовы получать трафик с мобильных устройств, с гаджетов, планшетов, смартфонов.

Например, у нас просто заказы не приходят, когда человек со смартфона видит наше объявление. Здесь можем уменьшить ставку на 50 процентов. Директ так устроен, что показы на мобильных устройствах отключить невозможно. Можно только уменьшить цену клика, максимально на 50%, что в принципе ограничит показ на мобильники, если они не нужны.

Соответственно подумав об этом таргетинге. Ну как правило при первом запуске, мы еще не знаем кто у нас покупатель особо.  Потом уже, когда статистика накопилась, мы можем в яндекс метрике увидеть какие возрастные группы, категории интересов. И соответственно уже немножко корректировку ставок и изменить.

Ну во временном таргетинге все в принципе понятно, интуитивно. Т.е. как работают менеджеры, которые принимают заявки. Как это все устроено. Если круглосуточно, то ставим круглосуточно. Если временные ограничения, то ставим ограничения по времени.

Другая интересная опция-это расширенный географический таргетинг. Он позволяет показывать объявления людям, вне целевого положения. Например, если рекламная компания показывается только по Москве по каким-то запросам, к примеру: аренда квартир.

То, если человек, допустим из Краснодара создаст запрос: аренда квартиры в Москве, то наше объявление ему будет показано, не смотря на то, что у нас стоит ГЕО ограничение: только Москва.

Те. в этом случае ГЕО не учитывает фактическое положение пользователя, а учитывает то ГЕО, которое присутствует в его запросе. Т.е. если там город есть, это- Москва, СПБ и т.д. Это расширенно вот так будет работать. Эффективен он или нет, это вопрос. В некоторых случаях да, в некоторых случаях нет.

По региону показывать, тут все понятно. Тот регион, который нам нужен, тот и устанавливаем. Здесь очень точечно можно всё настроить, т.е. все города тут есть, все очень удобно.

Следующий вариант, это виртуальная визитка. Визитка- т.е. мы указываем наши данные. Главным образом телефон. Звонить может быть и не будут, но это визуально увеличит объявление, его размер. Т.е. это приведет в итоге больше клиентов. Естественно по настройкам мы собирали слова ключевые.

Мы можем, рассылая использовать минус-слова.  Минус-слова –это то что не нужно для показов. Какие-то слова, которые не приводят целевых клиентов. Здесь можем их задать, они применятся сразу ко всей рекламной компании.

По настройкам, если мы соответственно делаем рекламу в сети Яндекса, мы здесь можем указать настройки относительно цены за клик. Ну это тоже отдельная тема, сейчас не будем рассматривать.

Есть такая опция, как показ по дополнительным релевантным фразам. Т.е. она стоит на 100% по умолчанию, но при первом запуске (мы только тестируем) есть смысл ее вообще отключать. В дальнейшем, если рекламам хорошо раскрутилась, расход этот можно поставить, допустим 20%. И протестировать, посмотреть, принесет ли это какую-то пользу. Это тоже интересный вариант. Но сразу при тесте, я бы ее не включал.

Мы так же можем посмотреть более расширенные настройки. Здесь есть функция авто расширение фраз. Это мы тоже убираем. И автофокус. Они работают не очень корректно. И дадут много показов по нецелевым запросам, т.е. не тем запросам по которым нас будут искать наши клиенты.

По расчету цен можно поставить: не учитывать остановленные объявления конкурентов. Т.е. это позволит, когда, допустим, по временному таргетингу мы ночью, к примеру, показываемся, а большинство конкурентов отключают ночью свои рекламные компании. Естественно нагрузка на аукцион уменьшается, и цена за клик падает. Т.е. ночью мы можем меньше платить. При этой галочке получается, что показываясь тогда, когда у конкурентов объявления остановлены, мы просто меньше платим.

Дальше идет создание уже объявления. Естественно создавать объявление в веб-интерфейсе очень неудобно Для этого нужно использовать специализированные файлы exсel. Где все это формировать и оптом загружать в Директ.

Особенности настройки РСЯ

Итоги курса.

В целом по самостоятельной настройке нужно понять, что, если настраивать рекламную компанию, нужно много изучить.

Хорошо подготовить свой сайт, собрать данные с целевой аудитории. Понять по каким запросам, они будут искать ваш товар или продукт. Осуществить выборку этих запросов.

Здесь можно делать это самостоятельно либо кому-то делегировать, нанять какого-то фрилансера. Затем сделать настройки компании. Все это загрузить.

Ну и запуститься после набора определенной статистики. Все это оптимизировать. Но нельзя совершать ту ошибку, как многие делают. Они пытаются разбираться самостоятельно, допускают какие-то типичные ошибки.

В результате у них получаются неэффективные рекламные компании, которые стабильно льют в минус. Чтобы этого не было, нужно просто проходить либо нормальное обучение, либо нанимать специалиста, который вам все настроит. На этом экономить, смысла нет, потому что, сэкономив здесь, вы потом получите больше убытков.

Деньги один раз потратив, можно приобрести либо хорошие знания, либо услуги хорошего специалиста. На этом все, всем спасибо за внимание.

 

Как настроить ретаргетинг в Директе и увеличить продажи!

 

Ну и заключительный этап:

 Оптимизация рекламной компании в Я.Директе.

Одной настройки мало, идеально ничего нельзя сразу настроить, главное после первого запуска, получить данные аналитики и потом все оптимизировать. Понять, что у нас работает хорошо, а что нужно отключить или улучшить.

Видео урок.

dramtezi.ru

Настройка Директа | Детальный разбор от А до Я

Предлагаю вашему вниманию обновленную статью по настройке рекламы Директ на момент конца 2017 года. Статья ориентирована больше на новичков и тех, кто первый раз решил запустить контекстную рекламу. Я бы мог рассказать о более профессиональном варианте настройки Директа, но, думаю, такое не каждому подойдет, так как там у меня используются различные платные программы/сервисы, где не каждый разберется и захочет тратить на них деньги, об этом еще вам объясню в конце статьи. Мы разберем наиболее эффективные бесплатные методы настройки рекламы Яндекса на Поиске, так сказать, дешево и сердито Поехали.

Основные настройки Директа — шаг 1

Как только вы зайдете в свой аккаунт Яндекс.Директа и нажмете желтую кнопку — разместить рекламу, перед нами предстанет следующее.

Вверху жмем — создать кампанию и выбираем текстово-графические объявления.

Теперь разберем самые важные пункты основных настроек, все остальные здесь предельно ясны.

 

1. Временный таргетинг — указываем время показов рекламы, в какие дни, часы или круглосуточно.

Если что не ясно, напротив каждого из пунктов настроек есть вопросительный значок в кружке, на него нажмете и откроется понятная разъяснительная информация.

2. Регион показов — указываете свой регион, где хотите показывать рекламу Директа. Также, при редактировании, есть возможность указать для отдельных регионов свою стоимость клика (корректировка ставок), которая в процентах будет больше или меньше от назначаемых вами основных ставок (в 3-ем шаге рассмотрим).

Расширенный географический таргетинг — лучше оставить включенным. Что это? К примеру, у вас есть запрос «купить телевизор самсунг» и регион показов выставили Москва. Всем жителям Москвы покажется такое объявление, но и еще в других российских городах, кто наберет запрос с указанием вашего выставленного региона «купить телевизор самсунг в москве».

3. Стратегия — ставим: ручное управление ставками — только на поиске.

4. Когда мы выставили стратегию для Поиска, то РСЯ автоматически отключается. И это самое верное решение, так как для каждого типа рекламы Директа: Поиск, РСЯ, Ретаргетинг и др., — лучше создавать отдельные кампании.

5. Корректировки ставок — здесь их 3 вида: целевая аудитория, мобильные, пол и возраст. Если у вас сайт адаптирован под мобильные, то вообще ничего не трогаем, если нет — то для мобильных можно цену клика уменьшить на 20%.

6. Минус-фразы — минусовку произведем на уровне ключевых слов или групп объявлений (далее во 2-ом шаге).

7. Дополнительные релевантные фразы — отключаем. Иначе Директ, в ходе показов рекламы, может автоматом добавить ненужных или неэффективных запросов.

8. Визитка — здесь, желательно, заполнить все поля контактных данных, информацию о ваших услугах и другое, что сможете предоставить. Когда будет показываться реклама на Яндексе, то при нажатии на контактную инфо под объявлениями клиенту отобразится все то, что здесь заполните. Будет привлекающий маневр.

9. Метрика — если на сайте стоит счетчик Яндекс.Метрики, обязательно добавляем сюда его номер, чтобы потом в Метрике отслеживать переходы с рекламы Директа.

Все остальные пункты настроек оставляем как есть и переходим ко второму шагу.

Редактирование объявлений Директа — шаг 2

Я долго ломал голову, как же для начинающих рекламодателей внятно объяснить важнейшие основы Директа, но и в то же время создать прибыльно действенную рекламу. В результате, создал 2 метода, можете использовать любой из них. А теперь по порядку.

Для начала нам нужны ключевые слова. Проанализируйте свой сайт, какие именно услуги или товары собираетесь рекламировать. Теперь идем в сервис Вордстат, здесь выставляете нужный вам регион и по порядку вводите ключи, по которым будете рекламироваться (на примере — я ввел свой).

Нам нужны именно «горячие ключи», то есть те, которые как-то связаны с покупкой, заказами и в таком рыночном духе: «настройка яндекс директ цена», «заказать настройку яндекс директ» и др. Чтобы клиент, при переходе с рекламы, уже заранее задумывал что-то у вас купить, был «подогретый желанием».

Также надо подбирать ключи с конкретикой, к примеру, «настройка яндекс директ» — общего смысла ключ и толком не понятно, что именно хочет клиент, может просто видео по настройке посмотреть или обучиться контекстной рекламе. Другое дело, «настройка яндекс директ стоимость», — здесь уже человек хочет конкретно узнать цену или заказать рекламу. Прорабатывайте ваши запросы для понятных целевых действий.

А теперь сделаем так. В зависимости от ваших введенных ключевых слов, сервис может показать разное их количество и разнообразие. Вы ориентируйтесь на вышесказанное, а также, чтобы показов в месяц по базовой частоте (стрелки вверху на скриншоте) было не менее 50 (а еще лучше 100). Под выдачей ключей в Вордстате внизу увидите нумерацию страниц, просмотрите их, и можете скопировать первых 1-3 страницы нужных запросов по вашей тематике. Копируйте сразу целиком страницы , так как ключи все равно придется почистить.

Итак. Копируем запросы в столбик куда-нибудь в текстовый редактор, например, блокнот. Далее поработаем «метлой». Удаляем все: плюсы перед предлогами, статистику показов от Вордстата справа, ключи (где более 7 слов, также идут в счет предлоги и отдельные цифры), ключи визуально более 53 символов (прикинуть и подсчитать можно здесь — http://www.vipkontent.ru/?page_id=450), а также все ненужные вам запросы. У вас получится очищенный список «горячих ключей».

Берем наш список запросов и идем вот сюда: https://ppc-help.ru/cross_minus

Вставляем ключи в «исходный список фраз», жмем «произвести кросс-минусацию», копируем готовый «результат» и вставляем назад в блокнот, а старый список можно теперь удалить. Кросс-минусовку надо обязательно делать, чтобы ключевые слова не конкурировали между собой и не завышалась в итоге цена клика, тем более объявления будут точно отвечать целевым запросам.

P.S. В этом сервисе можно проводить различные операции с ключевыми словами, в том числе одну из важных — удаление дублей ключей. Но это не понадобится, в выдаче Вордстата почти не бывает дублей.

Все. Ключи к бою за высшие места в рекламных блоках поиска Яндекса готовы. Приступаем к ранее упомянутым 2 методам создания объявлений.

«Руки не для скуки»

Как уже поняли, здесь придется хорошо поработать. Но, ручная работа всегда самая дорогая и ценится испокон веков, так было, есть и будет!

10. Пишем название группы. Я обычно или нумерую, или пишу в название отдельные услуги/товары.

11. Сразу включите — вид на поиске. Когда будете писать заголовки и тексты объявлений, они напрямую будут воспроизводиться в готовое объявление.

12. В заголовке-1 должен обязательно быть вписан ваш ключ, который берем из подготовленного нашего списка в чистом виде без минус-слов, так как они могут быть напротив него (кросс-минусация). Если же ключ не вмещается в заголовок-1 (ограничение 35 символов), часть этого ключа переносим в заголовок-2 (13), наблюдая визуально справа (11). Будет все верно, когда часть ключа из заголовка-2 автоматически подхватывается в заголовок-1 и в итоге весь наш расширенный ключ в одну линию заголовка-1 (см. мой пример на скриншоте). Если же не подхватывается, такой длинный ключ не подойдет и он нам не нужен, так как Директ может показывать в объявлении только заголовок-1 размером не более 56 симв (расширенный заголовок).

13. Если в заголовок-1 весь ключ поместился, то в заголовок-2 пишем какую-нибудь продающую добавку или что-то для завлечения клиента типа «скидка 50%», «бесплатная доставка» и т.д., тут уже подгоняйте по смыслу своей тематики бизнеса. При этом, не забывая посматривать справа (11), чтобы эта добавка также подхватилась в заголовок-1, иначе она вообще не покажется в объявлении.

Таким образом, играя с двумя заголовками, мы получим максимум выгоды из текста, расширенный привлекательный ключ или ключ с продающим смыслом. Вот я писал статью именно про второй заголовок Яндекс.Директа, разобрал тему детально, ради интереса можете глянуть…

14. Текст объявления пишем так, чтобы самые главные ваши выгоды, скидки, гарантии, доставка, доказательства в виде цифр и др., — сюда вместить. Не нужно лишних слов и приукрашений, только конкретика и уникальные достоинства бизнеса, — клиент любит правду, человечность, а еще удивляться. Ограничением нам отмеряно на текст 81 символ, включайте креатив и вызовите доверие к вашему клиенту.

15. Ссылка на страницу вашего рекламируемого объекта.

16. В отображаемую ссылку вписывайте свой соответствующий ключ, по которому будет показываться объявление. Если ключ не вмещается по символам, можете его разновидности или похожее по тематике вписать.

17. Обязательно пишем быстрые ссылки, если, конечно, у вас есть куда с них направить. Очень хорошо работает, когда главная ссылка с объявления ведет на какой-нибудь товар/услугу, а быстрые ссылки ведут на виды этого товара/услуги, то есть, расширяет и делает удобнее для клиента рекламируемый объект. В моем примере это дополнительные страницы сайта.

18. Также обязательно пишем уточнения. Их позволено 4 указать, но стоит общее ограничение по символам, просто смотрите, чтобы красные цифры не загорелись. В уточнения можно вписать какие-то дополнительные услуги, которые не влезли в текст объявления. Или хорошо действует, когда главные услуги из текста здесь продублированы другими словами типа синонимов, так сказать, еще раз ударить выгодами по вниманию клиента.

Спускаемся чуть ниже.

19. Сюда вставляем наше ключевое слово. В отличие от вставки в заголовки, здесь можете прямо вместе с минус-словами вписывать, Директ автоматически их учитывает и отделяет.

20. Нажимаем — упорядочить и уточнить.

21. Ключ появляется вверху. А теперь жмете — уточнить и отмечаете галками все слова, по которым не хотите, чтобы вашу рекламу показывали. Далее — закрыть.

22. Назначаем ставку объявления. Можете пока ничего тут не указывать или просто 20 руб поставьте. Назначение цен за клики мы разберем в 3-ем шаге, не покидайте студию Жмем — сохранить. Попадаем на страницу готовых объявлений.

У нас создано одно объявление. Теперь нужно создать другие объявления по тому же принципу, каждое под свой ключ. Некоторые делают так, пишут одно объявление под главный ключ, далее берут всю свою пачку ключей и кидают в эту группу объявлений, итог: цена кликов в разы завышена, полно ненужных переходов, бюджет улетает в никуда! Всегда необходимо именно для Поиска создавать 1 объявление — 1 ключ (который только в заголовке), поверьте мне как специалисту, изучено и проверено на своих клиентах в разных нишах бизнеса!

Для ленивых подойдет второй метод, далее о нем в статье. А пока давайте продолжим.

23. Кликаем — добавить группу объявлений.

Чтобы дело пошло быстрее, вы можете нажать справа вверху (стрелка) — скопировать объявление из предыдущей группы. В результате, оно полностью скопируется, кроме как, надо будет изменить:

• Название группы.
• Уже новый ключ или его разновидность вставить в отображаемую ссылку.
• Еще раз добавить уточнения, они те же самые, просто кликните по ним.
• И как раньше — скриншот выше, в поле (19) вставить ключевую фразу — … тот же порядок действий.
• Внизу жмем — сохранить.

При желании, можете, вообще, изменить тексты объявлений и др., но помните важное — ключ строго в наши заголовки, что с вами разобрали.

Проделываем данную операцию со всеми ключами, под которые создаем отдельные группы объявлений.

«Шаблон, он как Ален Делон»

А вот и второй метод. Спросите: «Почему как Ален Делон?»- потому что шаблон идеально и элегантно подставляет ключевые фразы.

Суть в следующем. Будет создана одна группа объявлений, в которую закинем все наши ключи и они будут автоматически подставляться в заголовок рекламного объявления, когда их наберут пользователи.

Для этого вам потребуется из списка ключевых фраз (исключая минус-слова) отобрать те, которые, строго, не более 35 символов. Как ранее писал, наиболее визуально длинные ключи берем и подсчитываем здесь — http://www.vipkontent.ru/?page_id=450

И еще, надо будет у всех ключевых слов первую букву сделать заглавной, так как в шаблон ключи подставляются как они есть: с указанными регистром и склонением. Делается это в один клик. Идем сюда — http://ru.texthandler.com/text-tools/letter-case-converter/, вставляем ключи и жмем — формат предложений. Все, ключевые фразы подготовлены для шаблона, копируем результат.

Продолжаем работу.

 

24. В заголовок-1 вставляем два символа решетки (##). Между решетками пишем ключ по умолчанию до 35 симв, берем основной, определяющий направление тематики. Фраза по умолчанию нужна как запасной вариант, если вдруг запрашиваемая фраза не попадет в заголовок (например, в 1 символ ошибетесь), то заместо нее покажется фраза — наш ключ по умолчанию. Так что, все супер-пупер

25. Здесь для второго заголовка уже не будет работать принцип, когда вы пишите сюда текст и смотрите вид на поиске (27). Так как ключей у нас будет множество и под каждый не просчитаешь количество символов. Делаем так. В этот заголовок вы можете написать что-то завлекающее строго до 18 символов без учета вот этих знаков препинания: точка, запятая, двоеточие, восклицательный знак, кавычки, точка с запятой.

26. В поле для ключевых фраз вставляем сразу все отобранные и отредактированные ключи до 35 симв вместе с минус-словами, Директ на автомате все отделит как надо. Ну а потом, как в первом методе, отминусовываете в уточнениях ненужные слова для наших ключей.

27. Посмотрите на мой пример, как работает шаблон, у меня в заголовке-1 фраза по умолчанию, а ключ указан «настройка яндекс директ цены». Яндекс.Директ при показах объявления автоматически подставил указанные ключ вместо того, что по умолчанию.

Все другие пункты настроек аналогичны, как описал в первом методе. Единственное, в отображаемую ссылку нужно какой-то общий ключ вставить, который будет служить основой для всех ключевых фраз группы.

Внизу жмем — сохранить.

Устанавливаем ставки — шаг 3

Когда мы сохранили все объявления, попадаем на страницу кампании.

Как грамотно выставить цену кликов?

При первом отображении групп объявлений вы увидите предполагаемые ставки для попадания в блоки показов рекламы Яндекса. Предпочтительнее всего, вам надо ориентироваться на попадание в блок — спецразмещение (28), который находится в самом верху над выдачей результатов поисковика. Другие блоки не буду тут расписывать, всю инфу можете глянуть на официальном сайте Директа, мы стремимся к наибольшей выгоде от рекламы.

Напротив названия блоков (28) слева видим необходимые ставки для попадания в эти блоки, а рядом справа списываемые цены за клики. Зачастую, ставки больше, чем цены за клики, особенно, такое будет в ходе показов рекламы. Дак вот, обычно еще до показов, ставки бывают в разы завышены, а после прохождения модерации и начала показов они могут в разы уменьшиться, здесь зависит уже от грамотной настройки Директа.

Сейчас для входа в спецразмещение нужно перебить ставку конкурентов, а это получается, учитывая минимальный шаг торгов в Директе 10 копеек, 673.10 р. Я делал кампанию как тест, просто, чтобы вам показать, так что не обращайте внимание на такие высокие ставки. Значит так, как перебьете ставку для любого из указанных блоков и места в нем, попадаете в заветный блок.

В первый раз назначайте ставки, исходя из вашего бюджета. Если можете себе позволить платить за клик прогнозируемую цену для спецразмещения, смело делайте ставку, господа. Если же нет, то делайте как я обычно, ставлю на все объявления 20 руб, а уже после начала показов смотрю за ситуацией на рынке и на важные для меня объявления поднимаю ставки, чего и вам советую. При том, если выставите ставку, которая ни в один блок не проходит, объявления все равно покажутся в динамических показах, это будет на 2-ой и последующих страницах под выдачей результатов поиска или справа от нее.

29. В этих окошках вы делаете ставки на отдельные группы объявлений или ключевых слов. Чтобы выставить одинаковые ставки сразу для всех групп объявлений и ключей кампании, нажимаем (30), вот так будет ход действий: жмем на название кампании — цены для всей кампании — единая цена — установить.

Готово! А теперь отправляем кампанию на модерацию (31), ждем ее прохождения. Далее пополняем бюджет, тут вы уже без труда разберетесь, и пойдут показы рекламы Директ.

Пару слов о статистике. Там, где цены для всей кампании (30), чуть выше увидите — посмотреть статистику. После начала показов почаще сюда заглядывайте.

Здесь вы увидите: сколько расход бюджета в день, среднюю цену клика по кампании и другие важные параметры. Благодаря чему, сможете скорректировать правильно бюджет, оценить эффективность объявлений, посмотреть детальную статистику по каждому объявлению…

На этом, друзья, у меня все. Чем смог — помог. Будут вопросы — пишем в комментарии, онлайн-чат или через страницу — контакты. Желаю крупных продаж и щедрых клиентов!

Мои услуги директолога

Как обещал в начале статьи, расскажу о своем предложении.

Если у вас не получится настроить Директ, вы всегда можете воспользоваться моими услугами по созданию рекламы, все подробности на этой странице.

Я уже более 3 лет занимаюсь контекстной рекламой, являюсь сертифицированным специалистом Яндекса. Не хвалюсь, но сотни клиентов воспользовались моими услугами и знают меня как ответственного человека. От меня вы получите настоящую профессиональную настройку Директ, где использую весь свой колоссальный опыт и множество специально разработанных программ, скриптов, продающие тексты и многое-многое другое. Пишите — звоните — сигнальте!

zarabotatj-v-internete.ru