Google контекстная реклама – Контекстная реклама – что такое, как выглядит, популярные сервисы Яндекс.Директ, Google AdWords

Контекстная реклама Google Все о правильной настройке

03 Окт Контекстная реклама Google

Что такое контекстная реклама Google, кому она подойдет, и где может быть показана. Для того чтобы посмотреть что такое контекстные объявления, просто наберите в поисковой строке Гугла любой коммерческий (например купить что нибудь) запрос:

Объявления с пометкой Реклама, это и есть контекстные рекламные объявления. На Гугл поиске, на данный момент, сначала показывается четыре рекламных объявления, затем десять сайтов естественно выдачи (к рекламе не имеющих никакого отношения), и затем еще три сайта контекстной рекламы.
Если Вы хотите, чтобы в ответ на какие нибудь запросы показывалась и Ваша реклама, достаточно сделать рекламную кампанию в Google Adwords.

Кому подходит. Уже исходя из выше написанного, понятно, что Вам подходит для продвижения контекстная реклама на Google поиске если Ваш товар или услугу уже ищут, то есть набирают запросы. Если запросов нет, что вряд ли, контекстная реклама желаемого эффекта не даст. Также, большого количества продаж не стоит ждать если запросов мало. Например узкоспециализированные товары,  допустим, деревянные заводные игрушки (еще их называют механические 3Д пазлы).  Запросов по теме очень мало, и все они низкочастотные.

Делать контекстную рекламу или нет в таких случаях? Делать! Реклама будет дешевой, так как конкурентов практически нет, но и много продаж не будет, так как товар практически не ищут.  Можно пытаться продать такой товар под смежные запросы (например в случае с заводными пазлами под запросы развивающие игрушки и т.п.), но какой с этого будет выхлоп неизвестно. Контекстная реклама отвечает на имеющийся спрос, но никак не может его создать.

Проверить ищут Ваш товар или услугу проще всего с помощью сервиса статистики Вордстат от Яндекса. И в Гугле и в Яндексе набираются примерно одинаковые запросы, поэтому статистику от Яндекса, вполне можно использовать и для Гугла. Вот пример с заводными пазлами ugears (выбираем свой регион, вводим основные запросы, и смотрим левую колонку):

Подбор запросов — это отдельная тема, но понять подойдет Вам контекст или нет, Вы сможете и без каких то особых знаний и навыков. Если целевые запросы есть, контекстную рекламу на Google поиске  можно делать.

Но объявления можно сделать не только для показа на поисковой странице Гугла, но и для показа на множестве сайтов Контекстно Медийной Сети Гугла (КМС).  Наверняка, Вы видели на различных сайтах, в том числе и на моем, подобные баннеры и объявления:

Это тоже реклама которую можно сделать через Гугл.  Тут можно задать более широкие условия показа, и если нужно, уже отвечать не только на имеющийся спрос, как в случае с поиском, но и пробовать при необходимости сформировать спрос. Например, мы можем показать свои объявления и баннеры всем женщинам в возрасте от 20 до 25 лет интересующимся модой. Или всем мужчинам интересующимся дорогими автомобилями.  Настроек довольно много, и если надо, можно показать свое предложение людям, которые на прямую Ваш товар не ищут, но потенциально могут его купить. Из опыта могу сказать, что именно КМС в таких случаях использовать наиболее дешево.

Если Вы хотите получить более подробную консультацию именно по Вашему сайту, оставьте заявку на этой странице.

vladimirkulik.com

Настройка рекламы для небольшого бизнеса Google AdWords

Ключевые правила функционирования Google AdWords довольно просты и не имеют различий от аналогичных систем. На поисковый запрос пользователя поисковая система показывает ряд подходящих объявлений, нажимая по которым, пользователь переходит на веб-сайт рекламодателя.

Например:

Вы ищете специалиста по настройке и сопровождению контекстной рекламы и вводите в строку поиска соответствующие запросы:

заказать контекстную рекламу
настройка контекстной рекламы
ведение контекстной рекламы
услуги контекстной рекламы
реклама google adwords
контекстная реклама цена
google реклама
заказать настройку контекстной рекламы

На поиске гугл верху или внизу страницы показываются ваши рекламные объявления нажимая на которые пользователь попадает на целевую веб страницу с решением своего вопроса.

Контекстная поисковая реклама Гугл Эдвордс показывается в поисковой выдаче на определенных позициях. Местоположение рекламного объявления напрямую зависит от бюджета и показателя качества. Чем выше показатели рекламной кампании и ставка (цена клика) – тем выше позиция в поисковой выдаче вашего объявления.
CTR на поиске выполняет основополагающую функцию в процессе совокупной результативности кампании при формировании стоимости клика. Поисковая реклама Google охватывает в большей степени готовую к совершению целевого действия доли вашей целевой аудитории.

Как работает поисковая контекстная реклама?

Рекламодатель подбирает необходимые целевые слова, по которым рекламируется веб-сайт. Для контроля качества трафика Вы можете установить широкое, фразовое либо точное соответствие для ключевых слов. Дополнительно нужно собрать необходимые минус-слова, чтобы отсечь не целевые показы рекламы.
В настройках рекламной кампании можно задать время показа, географию региона и цену клика.

Где транслируется контекстная реклама

• Поисковая контекстная реклама показывается в поисковой сети Гугл и поисковых партнеров Google.
• В контекстно-медийной сети Гугл

Если вам нужна контекстная реклама на поиске и вы готовы создать и настроить ее самостоятельно своими руками, тогда следуйте по упрощенной схеме по разработке контекста Google AdWords для небольших рекламных кампаний.

Если вам нужна помощь специалиста по настройке контекста вы можете заказать услугу.

Первичные настройки рекламной кампании гугл адвордс на поиске

Создание кампаний и групп объявлений.

Прежде чем создавать группы объявлений в Adwords определите структуру аккаунта и разложите все группы по полочкам. При составлении семантического ядра подробно кластеризируйте, дробите ключевые слова на тесно связанные логические группы. Чем уже будут группы, тем лучше, вплоть до «одна группа — одно ключевое слово» (SKAg — Single Keyword Adgroup). Если вы уверены, что данная ключевая фраза приносит продажи, работайте с ней отдельно в одной группе.

• Название кампании «Очки»
• Название групп объявлений:
• Группа «очки заказать»
• Группа «очки купить»
• Группа «очки по рецепту»

Назовите рекламную кампанию на поиске главным ключевым словом например: «Очки», строго сохраняя структуру вашего аккаунта. Если у вас ограничен бюджет, что бывает в 90% случаев, на старте запуска поисковой рекламы не распыляйтесь — подбирайте целевые, продающие ключевые слова.

Далее назовите группу ключевым словам: «очки купить для зрения»

Статья: как быстро подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

С уже подобранными узкими ключами:

Ключевые слова с модификатором широкого соответствия и в точном соответствии:

+очки +купить для +зрения
+купить +очки для +зрения
+очки для +зрения +купить

[очки купить для зрения] [купить очки для зрения] [очки для зрения купить]

 

Для модификатора широкого соответствия задавайте меньшую ставку, а для точного соответствия большую.

 

Создание и настройка контекстной рекламы Гугл Эдвордс в новом интерфейсе Adwords

На вкладке кампании нажмите на круглую синюю кнопку +

 

 

→ Плюс новая кампания

 

Добавление новой кампании

Выберите тип кампании → поисковую сеть

Выбор типа кампании

Снимите галку с чек-бокса «Использовать цели» → введите URL рекламированного сайта → выберите вашу страну и  пропишите номер телефона → нажмите кнопку «Продолжить»

 

Пропишите название кампании → добавить контекстно-медийную сеть → нет

Настройки рекламной кампании на поиске

Геотаргетинг и языки → выберите страну и язык на которых говорят ваши клиенты, в основном это русский, украинский и английский.

Целевое местоположение, выбор языка

Далее, стратегия назначения ставок → назначение цены за клик вручную → пока мало статистики отключаем оптимизатор цены за конверсию → задаем дневной бюджет → метод показа «стандартный»

Стратегии назначения ставок

Далее, создайте дополнительные ссылки и уточнения для всей кампании

Пропишите телефоны которые будут показываться в поисковых объявлениях

Структурированное описание → отзывы → сообщения → промоакции

 

Ротация объявлений → показ наиболее эффективных объявлений (оптимизация)

Расписание показа объявлений → в зависимости от вашей тематики.

Нажмите на кнопку «сохранить и продолжить»

Настройки кампании на поиске google

Переходим к настройкам групп объявлений

Дайте название группы объявлений → задайте максимальную ставку клика → добавьте ключевые слова в точном и широком соответствии с плюсиками перед словом исключая предлоги.

Пользуйтесь подсказками вариантов ключевых слов, не упускайте возможность получить новые пропущенные направления.

 

Настройка групп объявлений

Переходим к следующему шагу → создание объявлений

Добавить новое объявление

Объявления → пишите по два объявления в каждую группу, включайте в заголовок ключевой запрос, во вторую и третью строку частично.

Создание объявления на поиске

Нажимаем кнопку «сохранить и продолжить»

Ваша рекламная кампания создана и показывается на поиске. Осталось сделать еще несколько важных шагов.

Добавить минус слова

Минус слова → по каждому запросу собираем минус слова.

Добавляем список минус слов в кампанию или группу объявлений.

Добавляем минус слова в аккаунт adwords

 

 

Связываем AdWords с Google Analytics

 

Настраиваем ремаркетинг

Отслеживаем статистику в Google Analytics и Яндекс метрике.

Проверяем отчет по поисковым запросам. Добавляем конверсионные запросы и чистим минус слова.

Статистика поисковые запросы

 

Выбираем конверсионные запросы и выносим их в отдельные SKAg кампании.

Вот и все основные настройки контекстной рекламы на поиске Google AdWords. Пользуясь вышеизложенной инструкцией вы сможете быстро настроить рекламу для небольшого бизнеса.

Заказать контекстную рекламу

1videoseo.ru

Что такое контекстная реклама google adwords (гугл адвордс), контекстная реклама это…

Несколько слов из истории…

В 1999 году Ларри Пейдж и Сергей Брин думали над тем, как монетизировать свой проект — самую передовую поисковую систему Google. Ее создатели не хотели размещать рядом поисковыми результатами баннера, как это делали все на тот момент, чтобы не использовать качество использования поисковика пользователями. И тогда была предложена идея, показывать текстовые объявления рядом с результатами поисковой выдачи тематически связанные с поисковым запросом пользователя.
Это решение оказалось настолько идеальным, что контекстная реклама стала одним из самых популярных инструментов Интернет-рекламы и с успехом используется по сей день.

Как выглядит поисковая контекстная реклама в Гугле: 

Так выглядит контекстная реклама Google AdWords сегодня на стационарном компьютере.

Контекстная реклама — это уже не просто объявления показывающиеся в соответствии с содержимым веб-страницы на которой они размещаются. Сегодня это мощный и высокоточный инструмент достижения вашиз потенциальных клиентов в Интернете. С помощью современных инструментов, которые есть сейчас в AdWords можно очень тонко выделить свою аудиторию и донести именно ей свое рекламное сообщение. Таким образом, используя AdWords, вы максимально эффективно используете свои рекламные бюджеты и быстро получаете ваших клиентов.

Сети контекстной рекламы AdWords

Google AdWords может демонстрироваться в двух сетях:

• Поисковая сеть — реклама в этой сети показывается пользователям рядом с результатами поисковой выдачи в ответ на их поисковые запросы. Простыми словам, что пользователь спрашивал у Google, то он ему и показывает в ответ.
• Контекстно-медийная сеть — реклама AdWords которая показывается на сайтах-партнерах Google (которые разместили код рекламы Google на страницах своих сайтов)

Отличия рекламы в Поисковой и Контекстно-Медийной сети:

• В поисковой сети могут показываться только текстовые объявления, а в контекстно-медийной сети, и текстовые объявления, и баннеры, и видеореклама.
• В КМС можно платить и за показы, и за клики, а в поисковой сети — только за клики
• Поведение пользователя в поисковой сети и в Контекстно-Медийной сети принципиально отличается. Поэтому сам принцип подачи рекламы, рекламное сообщение, показатели рекламы (CTR, стоимость за клик и т.д.) будут отличаться

Контекстная реклама на разных устройствах

Google AdWords на смартфоне Samsung:

Реклама Google AdWords на мобильных устройствах будет приносить результат только в том случае, если у Вас есть мобильная версия сайта, если же ее нет, то показ рекламы на мобильных устройствах следует отключить. 

Контекстная реклама на планшетных ПК:

Размещение рекламы в мобильных приложениях.Так выглядит реклама “World of Tanks” в приложении “Автобазар” на планшетном ПК iPad.

Если у Вас есть приложение в App Store, его можно раскручивать с помощью AdWords. Реклама приложения будет показываеться на устройствах с операционной системой iOS, т.е. на устройствах потенциальных пользователей Вашего приложения.

Цели контекстной рекламы:

Прежде чем дать рекламу в Google AdWords очень важно определиться с целями рекламы. Целями контекстной рекламы могут быть:

• Прямой отклик
• Брендинг
• Увеличение трафика

Подробнее о целях контекстной релкламы, читайте тут. 

Стоимость контекстной рекламы

Цена контекстной рекламы для конечного клиента обычно складывается из бюджета, который необходиом завести в Google AdWords а также комиссионны агенства, обслуживающего его контекстную рекламу. Подробнее о стоимости контекстной рекламы четайте на странице «Сколько стоит контекстная реклама?»

Преимущества контекстной рекламы:

• Ненавязчивость. В поисковой сети реклама показывается только тем пользователям, которые активно интересуется вашим товаром или услугой.
• Скорость запуска. Объявления появляются практически сразу после настройки рекламной кампании и пополнения баланса AdWords
• Точность. Благодаря различным методам таргетинга, контекстную рекламу можно максимально точно настроить именно на вашу целевую аудиторию
• Гибкость. AdWords позволяет очень быстро изменять настройки аккаунта и направлять рекламу в русло максимальной эффективности.
• Возможность платить только за резульатат. В контекстной рекламе есть возможность настроить оплату только за полученные конверсии, которые предварительно мы сами устанавливаем (например, можно платить только за звонкит потенцильных клиентов)
• «Плати сколько хочешь». Вы сами можеет выбрать, какой бюджет выделить на контекстную рекламу в Google. Кампании в AdWords можно приспособить практически под любой бюджет, и при этом они будут эффективны.

Есть вопросы по контекстной рекламе Google AdWords? Не знаете, с чего начать? Напишите нам:

Видео о том, что такое AdWords:

sotnik.biz.ua

Google контекстная реклама

Практически все пользователи сети интернет периодически встречают на разных сайтах и сервисах рекламу, содержащую слова: google контекстная реклама, в разных сочетаниях.

Блогеры со стажем и вэб мастера хорошо знают эти термины и пользу, которую приносит контекстная реклама.
Уникальность контекстной рекламы в том, что это единственный вид рекламы, который одинаково хорошо воспринимается, как рекламодателями и веб мастерами, так и обычными пользователями интернет.

Google контекстная реклама, – какая от неё польза:
Суть контекстной рекламы отражена в самом названии. Контекст – означает суть или смысл. На принципе распознавания сути или смысла поискового запроса, сделанного пользователем в браузере, робот google определяет интерес пользователя.
Интерес пользователя роботом определяется не для статистики. На основе анализа и оценки запроса, робот выбирает наиболее подходящие интернет ресурсы ( из числа рекламируемых ), которые будут интересны пользователю.
В результате, робот добавит отобранные им интернет ресурсы, дополнительно, к основным результатам поиска по запросу, но рядом и  пометит цветом.

Google контекстная реклама, которая присутствует на многих сайтах, работает по тому же принципу. Разница в том, что робот анализирует содержание самого сайта и размещает на нем рекламу, которая дополняет сайт, по смыслу.
Такая реклама удобна пользователю, т.к. он может сразу перейти на другой ресурс по рекламной ссылке, минуя поисковую систему и необходимость нового запроса.
Удобства, которые получает пользователь от контекстной рекламы, кто-то оплачивает.

Заработок на рекламе google adsense основан на системе расчетов между вэб мастером и рекламодателем  в которой google выполняет функцию посредника.
Рекламодатель размещает свое короткое объявление в сервисе AdWords за определенную плату. Вэб мастер предлагает сервису google adsense свой сайт или другой ресурс для размещения рекламы.

Когда пользователь совершает переход по рекламной ссылке google adsense, последний снимает определенную сумму денег с рекламодателя и зачисляет её в пользу вэб мастера, через сервис google adsense.

Если пользователь не произвел переход по рекламной ссылке, то рекламодатель ничего не теряет, он оплачивает AdWords только совершенное действие пользователя. Соответственно, для того, чтобы заработок вэб мастера был ощутим, его ресурс должен быть хорошо посещаем пользователями.

Все процессы работают в автоматическом режиме. Рекламодатель может отслеживать ежедневную статистику своей рекламной компании в AdWords. Вэб мастер может отслеживать ежедневную статистику в сервис google adsense.

Для того чтобы разместить рекламу google, вэб мастер должен зарегистрироваться в сервисе google adsense и предложить ему свой вэб ресурс для размещения на нем контекстной рекламы.

Процесс регистрации достаточно прост, но с правилами пользования следует ознакомиться заранее. Вэб мастер должен подтвердить свои права google adsense на предлагаемый сервису ресурс. Для этой цели вэб мастеру будет предложена подробная инструкция. После регистрации ресурса должна пройти его модерация.

Когда площадка вэб мастера принята для размещения рекламы, вэб мастер получает доступ к рекламным материалам.  Сервис google adsense даёт вэб мастеру большой выбор рекламы. Можно выбрать вид рекламного блока, в широких пределах, от строчной рекламы до разнообразных по размеру баннеров. Так же, предусмотрена возможность выбора цветы рекламных блоков под дизайн сайта. Есть еще много дополнительных настроек, которые позволяют вэб мастеру оптимизировать контекстную рекламу максимально эффективно для своего ресурса. 

Одна из причин популярности сервиса в том, что google контекстная реклама позволяет пользоваться сервисом google adsense вэб мастерам с практически новыми и слабо раскрученными сайтами. Достаточно получать несколько посетителей в день, чтобы сайт мог пройти модерацию.
Для сравнения, чтобы стать участником аналогичного сервиса от Яндекс, надо иметь сайт с посещаемостью не менее 300 посетителей в день.

fb.ru

Реклама Гугл — профессиональное обучение и настройка

Вы зашли на метку реклама Гугл. В ней вы узнаете, как работает контекстная реклама Google. Какие виды объявлений бывают в интернете. Также рассмотрим типы аккаунтов и основные элементы объявлений этой системы.

Также в конце будут идти отдельные статьи и кейсы, связанные с Гугл рекламой. Это будет профессиональное обучение и подробная настройка рекламных кампаний. А также оптимизация объявлений, расчет стоимости и еще много чего полезного.

Контекстная реклама Google Adwords

Давайте поговорим, как работает контекстная реклама Google Adwords. Скажу, что эта система позволяет вам полностью контролировать свой рекламный бюджет. Только вы решаете сколько тратить на интернет рекламу.

На расходы влияют 3 фактора:

1. Дневной бюджет
2. Цена за клик (CPC)
3. Качество объявления

Дневной бюджет — это сумма, которую вы готовы ежедневно тратить на показ рекламы в Гугл Адвордс. Объявления будут показываться до тех пор, пока не исчерпаются установленные вами суммы бюджета.

Затем показ рекламы прекратиться до начала следующего дня. Вы можете в любой момент изменить свой дневной бюджет.

Чтобы обеспечить максимально частый показ своих объявлений, можно выбрать рекомендуемый бюджет, который указан во вкладке «Настройки» в вашем аккаунте Adwords.

Цена за клики (CPC) — это сумма, которую вы готовы платить за каждый клик потенциального клиента по своей рекламе. Можно назначить одну цену за клик для всех ключевых слов или же повысить ставки для более эффективных из них.

Например, можно повысить ставку для самого эффективного ключевого слова чтобы обеспечить показ объявлений по этому слову на более высокой позиции. Оценщик трафика (один из инструментов аккаунта Adwords) поможет вам определить оптимальный размер ставки.

Еще один фактор, определяющий позицию объявления на странице, это качество объявления.

Зачем люди пользуются поисковыми системами? А чтобы быстро и легко найти нужную им информацию. Поэтому очень важно чтобы ваши объявления, ключевые слова и целевая страница максимально точно соответствовали запросу пользователя.

Для оценки качества объявлений, система использует показатель качества.

Он представлен в вашем аккаунте. Чтобы повысить качество объявлений, необходимо изменить их текст и ключевые слова так, чтобы они были максимально релевантны запросам пользователей.

[stextbox id=»info»]Система придает особое значение качеству объявлений. Поэтому релевантные объявления Adwords с точным таргетингом появляются на более высоких позициях при более низкой цене за клик. Таким образом, чем точнее вы настроите таргетинг объявлений, тем выше будет их эффективность.[/stextbox]

Регулярный анализ и корректировка бюджета, ставок и качества объявлений помогут повысить рентабельность ваших инвестиций в рекламу.

Реклама Гугл и ее виды

Реклама Гугл предоставляет нам несколько видов кампаний. Причем у каждого есть свои подвиды. Поэтому важно заранее ознакомиться с каждым из них, прежде чем начать запуск самих рекламных кампаний.

В общем-то, как и Яндекс Директ, Google Adwords делится на 2 основные части:

1. Поисковая реклама — объявления в поисковой выдаче (аналог Яндекс Директа)
2. Контекстно-медийная сеть (КМС) — это аналог рекламной сети Яндекса (РСЯ). Но возможности КМС многократно превосходят возможности РСЯ.

Поисковая реклама Google Adwords

Когда вы набираете запрос в поисковой системе, то на главной странице Гугл можно увидеть объявления над и под результатами органической выдачи. Это и есть платная поисковая реклама от Google Adwords.

Более того, она может транслироваться не только в поиске Google. Если к примеру, открыть малоизвестный поисковик Aol и ввести запрос, то можно увидеть тоже рекламу из Адвордс. То есть такие объявления могут транслироваться и на сайтах партнерах.

Если же на сайте установлен бесплатный виджет поиска релевантных страниц именно по этому сайту, то в результатах выдачи вам тоже будет показываться реклама.

В общем, поисковая реклама — это не только объявления в поиске Гугл, но и на сайтах поисковых партнерах. Это могут быть как сторонние поисковики, так и сайты с формой поиска от Гугл.

Как сделать рекламу в Гугле бесплатно

Наверное, многие задаются вопросом типа, как сделать рекламу в Гугле бесплатно. Скажу, что решение есть! Однако его путь может быть долгим и не всегда приносить результаты.

Органическая выдача Google

Путь решения лежит через органическую выдачу. Это тоже своего рода реклама в интернете. Но пробиться в топовые позиции не всегда просто.

[stextbox id=»info»]Поэтому для таких случаев на нашем сайте имеется отдельная рубрика по SEO. Там вы найдете много полезных мануалов, которые помогут вам в продвижении и оптимизации своих сайтов.[/stextbox]

Товарные объявления

Вы в поиске вбиваете название какого-нибудь продукта. Например, модель телефона. Далее ниже под строкой поиска вам высветятся товарные объявления нужного вам продукта. Тут видно изображение товара, его название, стоимость и компания, которая этот товар продает.

Это и есть товарная реклама в поиске.

Товарная реклама Гугл в поиске

В данном случае рекламируются конкретные товары, которые вы продаете. Для запуска кампании данного типа нужно установить связь с аккаунтом Google Merchant Center. Вот туда нужно добавить товарные позиции.

В таких объявлениях указывается название товара, его фото, стоимость и другая важная информация. То есть перед переходом на сам сайт пользователь уже получает информацию о продукции. Поэтому ему остается только сделать заказ.

Контекстно-медийная сеть (КМС)

Вторая часть Adwords, это контекстно-медийная сеть или КМС. В первую очередь, это текстовые баннерные объявления на сайтах партнеров. В этом случае в результатах поиска ваши объявления показываться не будут. Они транслируются только на страницах сайтов партнеров.

Контекстно-медийная сеть Google

Конечно, не все сайты будут релевантны. Поэтому не на всех площадках стоит показывать свою рекламу. Об этом мы в данном разделе тоже будем говорить.

Для объявлений данного типа рекомендую задать особые маркетинговые цели. Например, повышение узнаваемости бренда и интереса потенциальных клиентов, призыв к действию и так далее.

В контекстно-медийной сети Google также, как и в рекламной сети Яндекса, подключено огромное количество сайтов. Эти проекты размещают на своих страницах рекламные блоки Google Adsence. Таким образом владельцы сайтов имеют источник дохода с проекта.

Реклама в YouTube

Реклама в YouTube — это тоже один из важных инструментов маркетинга в интернете. С помощью данного вида можно настроить показ рекламных видео роликов. Есть несколько форматов объявлений.

In-Stream — видео ролик появляется вначале, в середине или в конце основного видео. Его можно пропустить через 5 секунд.

Реклама в YouTube в виде In-Stream и In-Display

In-Display — реклама ютуб показывается в списке интересных видео пользователей.

Google реклама в приложениях

Стоит отметить, что с каждым годом Google реклама в приложениях становится все более востребованной. Ведь в последнее время очень заметно вырос объем мобильного трафика.

Google реклама в приложениях

Все больше людей заходят в интернет со смартфонов и планшетов. Поэтому Гугл не может упустить такую возможность. Для таких людей он также размещает рекламу и в мобильных приложениях.

Реклама приложения в Google Play

Исходя из предыдущего пункта, реклама приложения в Google Play пользуется тоже хорошим спросом. Ведь, свои мобильные приложения вы можете продвигать внутри такого онлайн магазина.

Реклама приложения в Google Play

Элементы рекламы в Гугл Адвордс

Сейчас мы пройдемся по основным элементам рекламы в Гугл Адвордс. Ниже я их перечислю:

• Заголовок
• Текст
• Отображаемый URL
• Дополнительный ссылки
• Уточнения
• Телефон
• Адрес
• Отзывы
• Ссылка на приложение
• Google+
• Структурированные описания

Основные элементы

Вверху идет самым первым заголовок. Если объявление отображается не с боку, а над или под результатами поиска, то к заголовку может добавится либо домен сайта, либо начало текста объявления.

Заголовок

Затем идет еще один обязательный элемент — это текст объявления.

Текст

Третий обязательный элемент — это отображаемый URL. Это URL, который показывается пользователю, на какую страницу вы его ведете. Тут есть 2 условия. Во-первых, в ссылке не должно быть пробелов. Во-вторых, он должен содержать домен сайта.

Отображаемый URL

Дополнительные элементы

Дополнительные ссылки могут отображаться в строчку. Чаще всего отображаются в формате обычных ссылок. Но иногда к ним могут добавляться дополнительные строки описания, как на рисунке ниже.

Дополнительные ссылки

Уточнения — это дополнительный рекламный текст. В нем обычно от 2 до 4 пунктов, разделенные точками. Сюда обычно пишут о выгоде либо о достижениях компании.

Уточнения в Google Adwords

Дальше идет телефон. На мобильных устройствах он отображается немного по-другому. В отличие от компьютеров и планшетов, там еще появляется кнопка «Позвонить». При клике по кнопке тоже списываются деньги.

Телефон в объявлении

[stextbox id=»info»]Формат отображения телефонов регулирует Google. Если вы находитесь внутри страны, то отображается междугородний номер. Если ищите в другой стране, то отображается номер в международном формате. [/stextbox]

Адреса берутся из сервиса Google My Business.

Отображение адреса в контекстной рекламе Гугл

Еще один интересный момент.

На объявлениях с мобильных устройств может отображаться более одного адреса. В сервисе Google My Business есть функционал не просто добавлении компании, но даже и ее целых филиалов.

Если кто-то ищет с мобильного устройства вашу компанию, то ему будет отображаться один адрес филиала. Или может отображаться несколько адресов если они в равной степени удалены от пользователя. При клике по расширению адрес, человек попадает на карту.

Переходим к расширению отзывы. Что это такое и откуда они берутся?

Отзывы в контекстной рекламе Google Adwords

Если есть отзыв от какого-то трастового ресурса, то можно дать на него ссылку и кратко процитировать сам отклик в Google рекламе.

[stextbox id=»warning»]К сожалению, не получится разместить собственный отзыв на своем сайте и дать на него ссылку. По мнению системы, ваш отклик будет находится не на совсем трастовом ресурсе. Под трастовым проектом подразумеваются сайты типа BBC, Natinal Geografic и так далее.[/stextbox]

Переходим на расширение мобильные приложения. Оно отображается только на мобильных устройствах. Выглядеть может совсем по-разному.

Мобильное приложение

По клику вы переходите либо в Google Play, либо в App Store и там уже скачиваете само приложение.

Следующее расширение, это Google+. Оно появляется, когда у вас страница Гугл+ набирает более 100 подписчиков. Только тогда будет отображаться это расширение в контекстной рекламе.

Google+ в объявлении

Последнее расширение, это структурированные описания. Оно подразумевает какое-то перечисление. То есть, с какими брендами вы работаете, какие типы услуг предоставляете, в каких городах работаете и так далее.

Структурированные описания в поисковой рекламе Гугл

Типы аккаунтов Google Adwords

Сейчас поговорим про типы аккаунтов Google Adwords. Первый вид — это обычный аккаунт Эдвордс. Подойдет если у вас есть свое дело и только его вы собираетесь рекламировать.

Например, вы занимаетесь окнами и поэтому хотите их рекламировать. Тогда можете заводить обычный аккаунт Adwords. Этого будет вполне достаточно.

Если у вас есть несколько направлений или вы рекламное агентство, то я рекомендую завести центр клиентов. Его еще называют My Client Center, MCC или Агентский аккаунт.

Как выглядит клиентский аккаунт?

Когда заведете MCC, все что вы сможете сделать там, так это создать обычный аккаунт. Основная функция MCC, это управление несколькими обычными аккаунтами Google Adwords.

My Client Center

Кроме того, к MCC можно привязать My Client Center уровня ниже. То есть у вас есть сотрудники и каждый из них ведет свою рекламную кампанию.

У каждого сотрудника есть вложенный центр клиентов (на рисунке он помечен зеленым цветом). Вы можете легко передавать ему новые аккаунты на ведение либо забирать.

В любой момент вы можете зайти в его центр клиентов и посмотреть, как ваш сотрудник ведет свои рекламные кампании.

Плюсы My Client Center

Какие плюсы имеются в My Client Center? Для начала, в MCC можно посмотреть отдельную статистику для каждого аккаунта. Особенно это удобно, когда очень много аккаунтов. Ведь большие потоки информации лучше перерабатываются в одном месте.

С помощью MCC можно очень легко контролировать бюджеты и варианты оплаты рекламы в Гугл Адвордс. Также очень удобно управлять доступами к своим рекламным аккаунтам. В особенности если вы агентство.

[stextbox id=»info»]В общем, если вы рекламируете свой бизнес, то вам будет достаточно обычного аккаунта Adwords. Если же вы рекламируете несколько бизнесов или вы рекламное агентство, то нужно заводить центр клиентов.[/stextbox]

В любой момент можно перейти с обычного типа аккаунта в центр клиентов. Достаточно просто завести новый центр клиентов и привязать к нему уже свой работающий аккаунт Адвордс.

Структура аккаунта Гугл Адвордс

Теперь поговорим о структуре аккаунта Гугл Адвордс. То есть какие кампании будут в аккаунте. Пока будем говорить о поисковой кампании.

В каком случае вам нужно будет создавать несколько кампаний?

Пойдет если у вас к примеру, несколько услуг или направлений деятельности. Допустим вы производите мебель. Тогда у вас будет одна кампания по кухням, другая по шкафам купе, третья по детской мебели и так далее.

Или если же у вас интернет-магазин, тогда будут отдельные кампании на разные виды товара или бренда.

Если вы рекламируетесь на всю Европу, то в ней есть англоязычные страны. Также есть страны, где хотят видеть объявления на немецком или французском языке. Поэтому под разные регионы нужно тоже делать разные рекламные кампании.

Если сайт хорошо структурирован, то скорее всего его структура будет такая же, как и структура вашей рекламной кампании. Ниже привожу пример структуры аккаунта для производства мебели.

Структура аккаунта Google Adwords для производства мебели

Как видим, у нас есть аккаунт. В нем мы создали разные поисковые кампании по офисной мебели, кухням, шкафы-купе и так далее.

Если же вы рекламируете outsource разработку, то нужно создавать разные кампании на каждый тип разработки.

Структура для outsource разработки

Контекстная реклама Гугл и Яндекс — что лучше

Вообще, контекстная реклама Гугл и Яндекс имеет разные подходы к продвижению. Это разные системы и настраивать их нужно по-разному. Также нужно выбирать разные стратегии.

А отвечая на вопрос, что лучше использовать — скажу, что для максимальной отдачи лучше брать на вооружение сразу два инструмента.

Так вы сможете зацепить наибольший охват своих потенциальных клиентов и покупателей. Например, для тех регионов, которые чаще всего пользуются Яндексом, вы можете использовать его форматы рекламы. А для стран СНГ можно поставить Google.

Или допустим, если в одной системе высокая конкуренция и дорогие клики, то можно попробовать рекламироваться в другой системе по тем же ключам, но уже с малой стоимостью и конкуренцией.

Поэтому я не рекомендую конкретно зацикливаться на одной из систем. Так будет намного меньше возможностей для онлайн маркетинга.

[stextbox id=»warning»]В этом разделе все статьи будут идти про Гугл. Но на сайте есть и отдельный раздел про Яндекс рекламу. Там много хороших постов и мануалов по данной теме. Они вам пригодятся в освоении этой системы. Обязательно изучите на досуге![/stextbox]

Плюсы и минусы рекламы в Гугл и Яндексе

Давайте затронем некоторые плюсы и минусы рекламы в Гугл и Яндексе. У Google есть объявления в самом популярном видео хостинге YouTube. Также есть еще много других сервисов для размещения объявлений. Здесь охват будет очень большим.

Поэтому поисковик — это не только реклама в органической выдаче. Как у Гугла, так и у Яндекса есть очень много источников, откуда можно приводить потенциальных клиентов. Но если сравнивать обе эти системы, то тут будет выигрывать Гугл.

Хоть у него много сервисов с большим охватом, Яндекс тоже нельзя упускать. В России большая часть населения пользуются именно им. По сути Yandex первоначально считается, как русский локальный поисковик.

К тому же поисковая реклама этой системы — это не только сам Яндекс. Его реклама может транслировать и в других поисковых системах. Например, Рамблер или Маилру.

Мобильный сегмент

В свою очередь в Гугле можно давать рекламу на все устройства, которые используют Android. Распространение такой системы очень велико. Поэтому Google имеет очень большую долю мобильного трафика. Особенно это актуально для регионов.

[stextbox id=»info»]При этом хочу отметить, что психология мобильных пользователей кардинально отличается от тех, кто использует настольные компьютеры. Как правило, с мобильных устройств люди более охотно покупают товары или заказывают услуги.[/stextbox]

Сложность настройки

Что насчет сложности в настройке рекламных кампаний, если так разобраться, то тут особых проблем нет.

Единственное, для новичков настройка контекстной рекламы Google Advords на первых порах может показаться довольно сложной. Как правило, это выражено наличием не вполне удобного интерфейса с очень обширным функционалом.

В Яндекс Директе все намного проще и более понятнее. Поэтому для новичков на первоначальном этапе он может показаться более легким и дружелюбным в освоении.

Однако это не значит, что Google нельзя освоить!

Если с ним достаточно продолжительно работать, то эта система тоже становится более понятной. В общем, проблем с освоением тут нет.

Охват возможностей

Также хочу отметить, что технология Гугла заметно опережает Яндекс. В нем намного больше возможностей. Поэтому то, что можно реализовать в Google, не всегда можно сделать в Яндексе.

У Гугла другой принцип показа рекламы в КМС. Он не так жестко завязан на ключевые слова. Есть большое количество других моментов.

Например, можно таргетироваться на аудиторию по определенным интересам. Можно даже таргетироваться на одну определенную площадку. Например, на женский форум, где сидят мамы, подходящие для нашего продукта.

В тоже время РСЯ не позволяет рекламироваться на какой-то отдельной площадке. Но это вопрос времени. Яндекс со временем решит и эту проблему.

Но факт в том, что возможности и технологии у Гугла довольно обширны, чем у Яндекса. Последний как правило, учится и идет по стопам первого.

Модерация сайтов

Есть отличия и в модерации сайтов партнеров в КМС и РСЯ. В рекламной сети Яндекса она более жесткая. Например, допускаются ресурсы с посещаемостью не менее 500 человек в сутки. Также не все тематики могут допускаться для показа.

В Гугле тут намного проще. Сайты могут брать и с нулевой посещаемостью. Поэтому в РСЯ немного качественные площадки для показа чем в КМС.

Поэтому в КМС нужно очень внимательно следить за настройками. Нужно отсеивать ненужные площадки и следить за ценой. Иначе можно быстро спустить свой бюджет в пустоту. В РСЯ тоже нужно следить за настройками кампании. Но тут немного надежнее.

Веб-аналитика

С точки зрения веб-аналитики, то самым мощным инструментом будет Google Analytics, а не Яндекс Метрика. Но несмотря на это я также рекомендую использовать сразу две эти системы аналитики.

К примеру, у Яндекса есть вебвизор. Вы можете буквально смотреть, как человек пользовался вашим сайтом. Даже иностранные компании специально устанавливают у себя Метрику для дополнительной оценки поведенческих факторов.

КМС и РСЯ

В РСЯ можно использовать около целевые запросы. А также можно сделать догоняющую рекламу. Например, если что-то человек ранее искал в поиске, то это потом ему будет периодически показываться уже в рекламной сети Яндекса.

Логика же работы КМС немного отлична от РСЯ.

В контекстно-медийной сети мы ориентируемся на определенную аудиторию. Она имеет какие-то характеристики. Нам нужно отобрать это все и скомпоновать таргетинг не только из ключевых слов, а из всего вместе взятых характеристик.

Кроме этого сами запросы в КМС работают по другому принципу.

Нет смысла использовать низкочастотные или среднечастотные запросы. Система сама анализирует ваш набор из высокочастотных слов. Исходя из их комбинации, она самостоятельно выбирает ту аудиторию, которой будет показана online реклама.

Гугл КМС может сам решать, кому рекламироваться.

Допустим, вы набрали достаточное количество конверсий и передали эту информацию в Adwords. Далее своими сложными алгоритмами система проанализировала тех людей, которые сделали вам конверсию. Дальше она собрала других очень похожих на них людей. Например, по интересу, по возрасту и так далее.

Они изначально могут не попасть в наш таргетинг. Однако система определила, что они должны быть близки по интересам. В итоге Google расширяет таргетинг таким образом, чтобы итоговая цена все равно оставалась в указанных пределах.

А на это все!

Это была лишь вводная часть. Но это еще не вся информация из данной темы. Реклама Гугл требует более детального изучения. Поэтому ниже вы увидите статьи, которые полностью раскрывают определенные вопросы по теме. Выбирайте нужную вам статью и изучайте внимательно.
 

Сказать спасибо кнопками ниже:

 

alzari.ru

Adwords Google: настройка контекстной рекламы

Одним из эффективнейших современных способов продвинуть свой бизнес в Интернете является использование контекстной рекламы. Это специально выделенные объявления, которые пользователь видит, когда вводит поисковый запрос в строку Google, «Яндекс» и любого другого поисковика. Поэтому очевидно главное преимущество такого рода сообщений – их адресность. Человек видит рекламу на интересовавшую его тему, а значит, весьма вероятно посетит этот целевой ресурс. Какие еще плюсы у такого подхода и как должна быть осуществлена настройка контекстной рекламы в Google Adwords, чтобы она принесла максимальную посещаемость сайту?

Преимущества контекстной рекламы

Помимо точного адресного посыла, контекстная реклама обладает несколькими неоспоримыми достоинствами:

• она заметна и захватывает внимание пользователя с первых секунд после того, как он получает результаты поиска, таким образом, она на 100% обеспечивает охват целевой аудитории;
• она гораздо экономичнее, чем печатная, ТВ- и радиореклама, поскольку вы платите только за клики (переходы) пользователей, а не за показ в целом, а значит, минимизируете затраты на тех людей, которых не заинтересовало ваше объявление;
• такая реклама оперативна, она запускается в течение дня и так же быстро корректируется;
• Google имеет огромную аудиторию, что, безусловно, увеличит и количество посещений вашего сайта;
• эффективность такого размещения легко отследить при помощи Adwords Google, настройка которого будет представлена ниже.

Что касается именно этого поисковика, то в Google вы можете даже выбрать, за что бы хотели платить – за просмотры, клики или конверсию (т. е. тех пользователей, которые осуществили какое-то действие, кроме просмотра – положили в корзину товар, прошли регистрацию, купили что-либо и т. п.).

Если эти преимущества убедили вас, можно приступать к первому шагу создания контекстной рекламы. Вообще, вся работа условно делится на подготовительный этап (подбор ключевых и минус-слов, создание текста объявления и визуализации к нему) и осуществление, т. е. размещение рекламы Adwords Google, настройка, выбор бюджета и т. п.

Шаг первый – подбор ключевых слов

Чтобы подобрать ключевые слова – те, по которым пользователь сможет найти ваше объявление, необходимо воспользоваться специальным планировщиком. Его вы найдете в настройках Google Adwords. Для того чтобы подобрать «ключи», вовсе необязательно ломать голову над тем, как бы мог искать тот или иной товар потенциальный покупатель. Достаточно ввести название и посмотреть, какие вариации, по статистике, наиболее часто интересуют пользователей. Например, по ключевому запросу “детские товары” также ищут “детские игрушки”, “магазин колясок”, “детский мир”. Чем ближе ключи будут к тому, что вы предлагаете, тем больше шансов у вас получить своего покупателя.

Шаг второй – подбор минус-слов

Настройка рекламы в Google Adwords предложит вам также указать минус-слова, т. е. те, по которым пользователи не должны найти ваше объявление, чтобы вам не пришлось платить за нецелевые переходы. Находятся они по такому же принципу, что и ключевые. Например, если у вас магазин детских товаров в Кемерово, запрос “детские игрушки” вам подходит, “детские игрушки купить Москва” – нет, поэтому одним из ваших минус слов будет “Москва”. Исключаются, как правило, не только географические критерии. Это может быть ассортимент, которым вы не торгуете (например, коляски или детские велосипеды), сочетания “с доставкой”, “безналичный расчет” и многое другое.

Шаг третий – выбор бюджета

После того как определены слова для объявления и оно составлено, можно переходить к важным параметрам его размещения. Для этого заходим в Adwords Google, настройка “Кампании”, вкладка “Ставки и Бюджет”. Здесь мы определим максимальную цену за клик и ожидаемое число показов, из которых сложится ваш рекламный бюджет. Здесь же выберем, за что мы хотим платить — за просмотры, клики или конверсию, и укажем тип рекламной кампании, т. е. где она будет отображаться – в поиске или контекстно-медийной среде.

Вводим рекламное объявление

Важно, что в любой момент вы можете изменить текст и ставки за объявление. Ведь, регулярно анализируя статистику, вы будете определять для себя, что лучше всего приносит вам результаты.

Огромным преимуществом для удачных объявлений с точки зрения CTR является возможное снижение стоимости со стороны Google. Что это означает? Дело в том, что «Гуглу» выгодно размещать те объявления, которые пользуются большим спросом. Поэтому, чем больше число переходов по отношению к показам, тем выше ваша ставка, а значит, выше позиция рекламного сообщения на странице и ниже его цена.

Шаг четвертый – географические настройки

Как было указано выше, исключить географическую принадлежность можно при помощи минус-слов. Однако, конечно, исключить все города, вам не подходящие, довольно сложно. Для этого проще в настройках установить регион или город, в котором вам предстоит работать, и в поиске вы будете в приоритете у пользователей из этой местности. Конечно, если это настройка в Google Adwords франчайзинговой компании, то лучше выбрать более обширную территорию, например страны СНГ, особенно, если у вас много филиалов и представительств.

Прочие настройки

Итак, что еще предлагает Adwords Google? Настройка имеет еще одну интересную особенность. В объявлении помимо ссылки на ресурс могут присутствовать контактные телефоны, адрес. Можно указать несколько уточнений, например “скидки” или “бесплатная доставка”. Если у вас достаточно широкий ассортимент с несколькими группами товаров, можно указать категории в объявлении.

Обязательно выставьте начало и конец показов контекстной рекламы.

Конечно, отдельное место занимает само рекламное объявление, поскольку от того, как оно представит ресурс и насколько заинтересует пользователя, будет во многом зависеть успех рекламной кампании в целом. Это может быть интересный заголовок или яркое, привлекающее внимание изображение, а возможно, и интересное предложение для покупателя.

Если вы сомневаетесь в собственных силах, в том, что сможете создать качественное объявление, возможно, вас заинтересует настройка рекламы в Google Adwords для Justclick. Что это такое? Это простая и эффективная система, помогающая создавать страницы для интернет-магазинов, настраивать рекламу, систему рассылок, контролировать и анализировать эффективность кампаний, в том числе и тех, которые вы будете настраивать в Google Adwords.

fb.ru

Контекстная реклама Google AdWords — что это и как работает?

Здравствуйте, уважаемые читатели! Контекстная реклама в Интернете является одним из самых действенных и быстрых способов получения целевых посетителей на свой веб-ресурс, будь то сайт, landing page или даже группа ВКонтакте. Система работает следующим образом:

• Вы подбираете ключевые слова и настраиваете на них рекламные объявления.
• Пользователи, которые вводят в поисковой строке данные ключевые запросы, видят ваше объявление.
• Они кликают по объявлению и переходят на сайт, а с вас снимаются деньги.

Важный момент: деньги берутся только за клики! А вы получаете целевой трафик, так как люди, перешедшие на вашу страничку, искали именно то, что вы предлагаете.

Контекстная реклама – это один из способов продвижения сайта на начальном этапе его развития, когда в бесплатной выдаче он находится на самых низких позициях.

Существуют две основные разновидности такого вида рекламы – в Яндексе и Гугле. О системе Яндекс.Директ я более подробно писал ТУТ. Пришло время поговорить о том, что такое контекстная реклама Google AdWords.

Гугл Адвордс – как это работает?

Суть работы AdWords та же самая, что и Директа – показ объявлений по заданным целевым ключам. Покажу на наглядном примере.

Если я введу в поиске Google какой-либо ключевой запрос, то вверху и внизу первой страницы выдачи мне покажутся блоки ссылок с пометкой «Реклама». Это и есть AdWords.

Количество показывающихся объявлений зависит от числа рекламодателей, продвигающихся по конкретному ключу, а также от ставок, которые были ими заданы.

Особенностью Гугл Адвордс является наличие трёх основных стратегий назначения ставок – с оплатой:

• За клики.
• За показы.
• За конверсию.

Первая стратегия с платой за клики более-менее понятна: она является основной, и мы о ней уже упоминали в первой части этой статьи. Зачем же нужны другие стратегии? Остановимся на них.

Показы

В этом случае деньги с баланса рекламной кампании снимаются не за клик по объявлению, а за то, что оно просто показалось пользователю. При настройке устанавливается цена за каждую тысячу показов.

Когда это выгодно использовать? В случае, если рекламное объявление само по себе содержит всю необходимую информацию, которую вы хотите донести клиенту. Такую стратегию лучше всего выбирать при использовании в рекламе графических баннеров, на которых, к примеру, написано о времени и месте проведения розыгрыша, о больших скидках в вашем магазине и т.д.

Конверсия

Плату можно настроить таким образом, что деньги будут сниматься лишь за совершение пользователями определённых действий на вашем сайте (регистрация, совершение покупки). При этом в аккаунте должно быть включено отслеживание конверсий, подразумевающее размещение на сайте специального кода.

Использовать такую стратегию могут не все рекламодатели, а лишь те, чьи рекламные кампании удовлетворяют определённым условиям (в частности, количество конверсий за месяц должно быть не менее 50).

Использование Google AdWords в вашем бизнесе

Согласно статистике, наиболее популярной поисковой системой в России по-прежнему остаётся Яндекс. Однако доля Google постепенно увеличивается. Почему?

Всё большее число людей для доступа в Интернет стали использовать смартфоны и планшеты, работающие на операционной системе Android. А в неё, как вы знаете, по умолчанию встроен поиск от Гугла. Ответ очевиден.

Если вы только создали свой сайт и хотите сразу же привлечь на него максимум целевого трафика, то вам необходимо задействовать все виды рекламы, включая Яндекс.Директ и Google AdWords. Вполне вероятно, что Адвордс будет работать даже лучше, чем Директ. Поэтому всё необходимо тестировать.

Живой пример. Для рекламирования своего лендинга по разработке бизнес-планов я использовал  обе системы контекстной рекламы. Результаты показали, что AdWords работает гораздо эффективнее – при тех же затратах он приводит мне гораздо больше клиентов.

Если вам необходима консультация по теме статьи, задавайте свои вопросы в комментариях или пишите мне на электронную почту. Буду рад вам помочь. Также вы можете заказать у меня настройку контекстной рекламы, оставив заявку на ЭТОЙ странице.

Понравилась статья? Поделитесь ею с друзьями в социальных сетях!

С уважением, Сергей Чесноков

on-www.ru