Что такое вконтакте таргетинг: Что такое таргетинг «ВКонтакте» и как его настроить: руководство для новичков

Оплата за показы (CPM) — это вариант, в котором вы платите за 1000 показов объявления, вне зависимости от того, перешли пользователи по вашей ссылке или нет. Такая реклама стоит дёшево, но будет эффективной только тогда, когда таргетинг выбран абсолютно точно, а объявление гарантированно вызовет у аудитории интерес.

Оплата за переходы (CPC) часто выходит дороже, но подходит для случаев, когда у вас широкая аудитория, или вы хотите протестировать различные настройки таргетинга и рекламные креативы. Таким образом, вы заплатите только за тех пользователей, которых заинтересовало объявление. CPC также помогает более чётко спрогнозировать бюджет, поскольку вы сможете задать приемлемую стоимость клика и заранее оценить, сколько пользователей придёт с рекламы.

Стоимость размещения в обоих случаях будет зависеть от вашей ЦА — чем она шире и чем больше других рекламодателей таргетируют свою рекламу на неё, тем больше будет стоимость клика или 1000 показов. Не существует одной оптимальной стоимости — она всегда будет зависеть от направления вашего бизнеса и целей рекламной кампании. Так, в сфере авто или недвижимости стоимость размещения будет довольно высокой, поскольку многие рекламодатели конкурируют за возможность показывать свои объявления этой платежеспособной аудитории. И также, стоимость привлечения пользователей в сообщество этих тематик будет в разы выше, чем, например, в группы про дизайн ногтей или стрижку собак — но высокая стоимость рекламы оправдывается высоким доходом с каждого клиента.

Чтобы определить оптимальный бюджет для вашего бизнеса, пробуйте запускать сразу несколько объявлений с разными настройками и смотреть, какие из них лучше работают.

Например, для рекламы питерского сервиса по доставке букетов из клубники в преддверии 8 марта агентство использовало таргетированную рекламу с оплатой за показы, поскольку их целью было собрать максимальное количество заявок за 3 дня до праздника. Для этого требовалось быстро показать объявления как можно большему количеству людей. По итогам тестовой рекламной кампании были выбраны крупные сегменты аудитории для таргетинга: женатые мужчины, интересующиеся бизнесом, финансами или здоровьем, женщины, интересующиеся ЗОЖ или салонами красоты, мужчины и женщины, состоящие в браке и имеющие детей, подписчики прямых и косвенных конкурентов (доставка цветов, картины по фото), вегетарианцы и др. Были созданы записи, ориентированные на каждый сегмент аудитории.

Таргетинг по интересам ВКонтакте | HiСonversion

Таргетинг по интересам представляем собой, внимание, таргетинг по интересам :). Все просто, вспоминаем нашу статью “Социальные сети продают своих пользователей маркетологам”.

В ней мы рассказывали что соц сеть отслеживает все что пользователи делают, лайкают, смотрят, комментируют и т.д. И на основе этой информации строиться таргетинг по интересам ВК.

Данные таргетинг помогает найти максимально релевантную для нас аудиторию. Отсеять тех кому не будет интересен наш товар или услуга.

Какие параметры доступны в этом таргетинг?

Во-первых мы можем таргетировать нашу рекламу на сегменты пользователей. ВК сам нам предлагает разные сегменты, по которым он распределяем пользователей в зависимости от того чем они интересуются.

Здесь есть множество разнообразных категории и разработчики ВК все время пополняют эти сегменты.

Второй параметр таргетинг по сообществам. Хотите старгетироваться на подписчиков определенных сообществ? Легко. Например, можно выбрать сообщества конкурентов и сделать рекламу на их подписчиков.

Пункт “За исключением” нужен для корректных тестов и сегментирования аудитории, чтобы исключить ненужные нам сообщества (и их подписчиков) из таргетинга. Обычно выбирается то сообщество, для которого осуществляется реклама.

Параметр “приложения и сайты” показывает рекламу посетителям определенных приложений и сайтов. Пункт “За исключением”  также исключит посетителей определенных приложений и сайтов.

Галочка у пункта “Путешественники”. В данный таргетинг попадают пользователи, которые логинятся в свой аккаунт ВК с разных стран.

Так в чем преимущества этого сегмента таргетинга.

В этом таргетинге мы можем тестировать множество идей. Отбирать интересы, которые нам предлагает ВК, или таргетироваться на разнообразные сообщества. Поэтому нам нужно знать нашу аудиторию, чтобы корректно отбирать интересы и сообщества, на которые аудитория может быть подписана.

Переходим к настройке таргетинга по интересам.

Таргетинг по интересам подразумевает показ рекламы пользователям, с учетом их интересов. Рекламодатель выбирает параметры своей целевой аудитории и реклама показывается пользователям, попадающим в эти параметры. Поэтому к данной настройке надо подходить максимально осторожно. Вам необходимо ЗНАТЬ свою аудиторию, чтобы максимально эффективно транслировать рекламу.

 

ВК предлагает на выбор более 40 вариантов интересов и сегментов, по которым система самостоятельно разделяет пользователей социальной сети. Рекламодатель может выбрать несколько параметров.

Вся информация, которую совершает пользователь записывается и анализируется и именно на основе взаимодействия пользователя с контентом ВК и рекламой систематизируются категории по интересам. Все данные постоянно обновляются и актуализируются.

Сообщества

Рекламодатель может таргетировать рекламу на подписчиков определенным сообществ и соответственно исключать из рекламы подписчиков нежелательных ему сообществ.

Данный таргетинг позволяет найти узкую аудиторию, которую невозможно выделить при широких таргетингах по категории интересов.

Чтобы выбрать сообщество, вы можете написать в поле название сообщества или вставить на него ссылку. Всего сообществ можно выбрать до 100.

Выбор исключающих сообществ.

Приложения и сайты.

При выборе таргетинга “Приложения и сайты”, реклама показывается пользователям, которые установили выбранные рекламодателем приложения или авторизовались на внешних сайтах с помощью аккаунта ВК.

Для выбора также введите название или вставьте ссылку на приложение или сайт.

И также можно исключить конкретные приложения и сайты из таргетинга.

Если вы продаете услуги туризма, помощи в оформлении визы или другие товары для путешественников, последний пункт для вас.

 

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте | Как создать и запустить таргетинг в ВК?

Специалисты считают настройку таргетированной рекламы во ВКонтакте одной из самых сложных по причине большого количества возможностей. Соцсеть предлагает более 20 различных параметров, благодаря которым можно создавать максимально эффективные объявления. Но для этого таргетинг нужно настроить правильно.

Создание объявлений

Для начала работы с таргетингом во ВКонтакте нужно перейти на страницу https://vk.com/ads, выбрать там раздел «Таргетированная реклама» и нажать кнопку «Создать объявление». Система предложит выбрать формат, в котором Вы будете создавать объявление.

Чтобы определить формат, достаточно понимать, что именно Вы будете рекламировать, и выбрать соответствующий вариант.

Форматы рекламных объявлений

ВКонтакте может демонстрировать объявления в двух вариантах: в виде записи в ленте новостей или в качестве объявления, размещенного слева под пользовательским меню. В первом случае внешний вид рекламы может быть трех видов:

1. Карусель.

   Объявления такого вида удобны для рекламы товаров и услуг, так как позволяют разместить в одной записи сразу несколько ссылок.

2. Универсальная запись.

   Ничем не отличается от обычного поста пользователя.

3. Запись с кнопкой.

   Такой формат объявления позволяет сделать призыв к некоему действию — например, вступлению в группу или переходу на внешний сайт.

   Для второго варианта размещения рекламных сообщений ВКонтакте предлагает больше форматов.

4. Картинка и текст.

   В таком формате можно создавать рекламу сообществ и внешних сайтов. Выглядеть объявление будет следующим образом:

   Для заголовка предусмотрено 25 символов, для описания — 60. Также будет показана ссылка на объект рекламы.

5. Большое изображение.

   Такая реклама во ВКонтакте возможна для любых объектов. Благодаря размеру она обращает на себя внимание. Внешний вид объявления:

   Для заголовка здесь отведено столько же символов — 25. Под изображением будет размещена ссылка, а текста описания уже не будет.

Для рекламы приложений доступны еще три формата: специальный, квадратное изображение и витрина приложений. Сообщества же можно рекламировать особым форматом, в котором отображается логотип, количество подписчиков и кнопка «Подписаться».

Начинаем настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте

После того как выбран формат объявления, нужно точно таргетировать целевую аудиторию. Для этого соцсеть предоставляет множество параметров.

География

В этом разделе Вы можете сделать так, чтобы объявление демонстрировалось не просто жителям какой-то одной страны или города, но даже конкретной географической точки, которую можно выбрать на карте. Использовать таргетинг можно и с обратным значением, то есть исключать из показа пользователей, проживающих в определенной точке.

Демография

Таргетирование по возрасту достаточно очевидно. Больше стоит обратить внимание на два последних пункта: «День рождения» и «Семейное положение». Первый дает возможность рекламировать товары и услуги тем пользователям ВКонтакте, у которых скоро будет день рождения. Использование второго менее очевидно. В качестве примера рекламы с использованием этого пункта можно привести продвижение свадебных услуг пользователям, в статусе которых указано «Помолвлен».

Интересы

В качестве примера таргетирования целевой аудитории по интересам можно привести рекламу во ВКонтакте любых проектов из сферы развлечений. Чтобы запустить рекламу, например, концерта музыкальной группы, достаточно сформировать объявление и в графе «Категории интересов» указать название этой группы. Продажу товаров или услуг таргетировать таким образом будет гораздо сложнее. Даже если человек указал среди интересов «автомобили», это еще не значит, что он хочет приобрести новую машину. Точные названия компаний, увлечений, интересов также следует указывать в графе «Сообщества».

Образование и работа

Эта настройка позволяет сделать не что иное, как создать таргетированную рекламу ВКонтакте, ориентированную на выпускников какого-то определенного вуза или еще обучающихся. Например, для поиска сотрудников с медобразованием можно настроить таргетинг на студентов и выпускников медицинских вузов.

Дополнительные параметры

Из этого блока наибольший интерес представляют первые два пункта, которые связаны с ретаргетингом. Используя эти параметры, Вы можете настроить ВКонтакте таким образом, чтобы target приходился на пользователей, которые уже посещали Ваш сайт. Для этого нужно сначала собрать базу контактов для ретаргетинга и загрузить её в VK.

Настройка цены рекламных объявлений ВКонтакте

Система предлагает два варианта оплаты:

1. За переходы.

   Преимущества:

   • деньги снимаются только за переход пользователя по объявлению, количество показов не ограничено;
   • возможность заранее спрогнозировать бюджет;
   • кампания требует меньшего контроля.

   Недостатки:

   • если установить низкую стоимость за клик, объявления будут показываться редко;
   • высокая рекомендуемая ставка.

2. За показы.

   Преимущества:

   • ставка за 1000 показов в несколько раз ниже ставки за один клик;
   • быстрый охват целевой аудитории, при условии, что она хорошо определена.

   Недостатки:

   • невозможно спрогнозировать количество переходов;
   • необходим тщательный контроль за ходом рекламной кампании и постоянные корректировки.

Теперь Вы знаете, как правильно настроить таргетинг ВКонтакте

Как видите, основные настройки не так уж сложны, и разобраться в них вполне под силу любому. Достаточно лишь вооружиться терпением и методом проб и ошибок найти оптимальное решение задачи. Но можно поступить иначе — обратиться к специалистам, которые быстро и, главное, грамотно настроят таргетинг, чтобы Вы смогли без промедления получать целевых пользователей и увеличивать свою прибыль.

Полезно 0

6 новых инструментов таргетинга во ВКонтакте

Во втором квартале 2020 года у ВКонтакте появились новые инструменты таргетированной рекламы: продвижение личных страниц, управление ценой, таргетинг по музыке, автопродвижение товаров, контекстный таргетинг и реклама в «Клипах».

Юлия Белякова, специалист по интернет-рекламе в E-Promo, расскажет о каждой новинке и опишет область применения, преимущества и недостатки каждого из инструментов.

Продвижение личных страниц

Весной ВКонтакте запустил открытое тестирование формата «Реклама личной страницы»: он схож с форматом «Реклама сайта», но для продвижения использует только ссылку на личную страницу в соцсети или запись на ней. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую область.

Область применения: для блогеров или медийных личностей, цель которых привлечь пользователей на свою страницу.

Преимущества: реклама всей страницы, а не отдельных записей, помогает привлечь новых подписчиков и увеличить вовлеченность аудитории. Формат эффективен при продвижении личного бренда. 

Недостатки: нет гарантии, что пользователи подпишутся на вас. Даже при закупке по кликам аудитория будет просто переходить на вашу страницу и только потом самостоятельно принимать решение о подписке.

Как настроить: зайдите в свой рекламный кабинет и выберите формат «Реклама личной страницы». Введите URL-адрес своей страницы или отдельной публикации.

Настройка рекламы личной страницы


Далее делайте всё, как при обычной настройке таргетинга:

— Создайте рекламное объявление.

— Настройте параметры целевой аудитории.

— Укажите время показа.

— Выберете модель оплаты и установите ставку.

Так выглядит неоформленная реклама личной страницы

А так — оформленный баннер

Автоматическое управление ценой

Для получения максимума переходов вам не нужно следить за ставкой и корректировать цену вручную — система самостоятельно выберет оптимальную ставку, чтобы по объявлению перешло максимальное количество людей за меньшую стоимость.

Область применения: новым рекламным кампаниям для определения оптимальной стоимости клика и оптимизации уже активных кампаний для достижения больших результатов.

Преимущества: не нужно следить за ставкой и подбирать оптимальную «здесь и сейчас» — система возьмет всю работу в свои руки. 

Недостатки: ваша фактическая ставка может превысить плановую. При установке автоматического управления ценой на цель «Максимум переходов» площадка переводит оплату с кликов на показы и, при наличии ограничения CPC, система подстраивается под необходимые вводные через показ, из-за чего и может происходить незначительное превышение.

Если вы запускаете рекламу с заранее просчитанным медиапланом без возможности превышать значения, не используйте эту настройку, пока площадка не добавит возможность ограничить максимальный порог по ставке без ее превышения.

Как настроить: выберите конечную цель — заявки, подписчики, показы или переходы — и доверьтесь системе.

Настройка цены в рекламном кабинете

Следом за автоставкой ВКонтакте ввел два обновления в настройках таргетинга.

Заинтересованная аудитория  

Заинтересованная аудитория подбирается автоматически на основе вашего сообщества: его контента, взаимодействий среди подписчиков и их активности.

Область применения: Настройка будет полезна новичкам, особенно если вы только начинаете продвигать свой бизнес, она облегчит настройку и выбор целевой аудитории во Вконтакте. А рекламодателям с опытом «Заинтересованная аудитория» поможет добавить новую ЦА без использования дополнительных инструментов.

Преимущества: Автоматический подбор пользователей похожих на тех, кто интересуется тематикой вашего сообщества. Аудитория автоматически обновляется с течением времени.

Недостатки: Подбор новой аудитории занимает время, при этом на площадке сложно понять изменилась ли аудитория. Поэтому при частом размещении с этим инструментом может получится, что несколько раз идет охват одной и той же аудитории, соответственно цена размещения тоже будет расти.

Как настроить: переключите тумблер в блоке «Интересы» в рекламном кабинете. Следите, чтобы контент сообщества соответствовал тому, что вы продвигаете.

Подбираем аудиторию в разделе «Интересы»

Расширение аудитории

С помощью него можно увеличить уже существующий набор таргетингов.  

Преимущества: привлечение новой аудитории, расширение емкости на площадке.

Недостатки: не вся аудитория может быть релевантной — алгоритмы будут находить похожих пользователей относительно выбранных интересов.

Область применения: чтобы «освежить» ЦА новой релевантной аудиторией.

Как настроить: укажите в блоке «Подписчики сообществ» или «Активность в сообществах» Страницы бизнеса, и алгоритм найдет подходящих пользователей для трансляции рекламы. Укажите необходимое расширение аудитории.

Расширяем аудиторию в разделе «Интересы»

Таргетинг по музыке

Вы можете показывать объявления тем, кто слушает определённых музыкантов — можно выбрать любого исполнителя, у которого собралось не менее 500 слушателей за три месяца.

Область применения: анонс концертов любимой группы, мерч с музыкантами, таргетинг на колыбельные для малышей и аудиокниг для мам — инструменту можно найти большое количество применений по поиску аудитории.

Преимущества: поможет найти максимально релевантную аудиторию исходя из музыкальных предпочтений. Больше не нужно парсить пользователей из различных музыкальных сообществ.

Недостатки: невозможность выбрать малоизвестных исполнителей, чтобы таргетироваться более точечно: например, на плейлисты с подборками для детей. 

Как настроить: Выбрать таргетинг можно в рекламном кабинете в блоке с настройками «Интересы»: найдите поле «Слушают музыкантов» и укажите имена артистов или групп. Сейчас в базе около 50 тысяч исполнителей.

Настройка таргетинга по музыке выглядит вот так

Автопродвижение товаров

Вы не создаете креативы для рекламы и не подбираете таргетинги в настройках рекламного кабинета. Умный алгоритм ВКонтакте выбирает подходящие товары и показывает их интересующимся людям и тем, кто уже просматривал каталог, но ушел без покупки.

Область применения: для тех, кто только открыл свой бизнес и не знает принципы работы рекламных инструментов ВКонтакте.

Преимущества: быстрая настройка со смартфона без погружения в подбор аудитории и автоматическое создание креатива из уже имеющихся товаров в группе. Автоматическая подборка будет подбирать самую дешевую и релевантную аудиторию. Площадка в этом инструменте работает за вас — креатив, таргетинг, соц.дем, ЦА. 

Недостатки: вы лишаете себя обычных настроек таргетинга: соцдем, город, интересы, музыка. Чтобы ввести ограничения, необходимо зайти в рекламный кабинет и прописать корректировки по таргетингам.

Аудитория в этом инструменте обновляется очень медленно, есть риск охватывать несколько раз старую аудиторию по большей ставке.

Как настроить: зайдите в сообщество и нажмите кнопку «Продвигать» в разделе «Товары». Напишите два текста объявлений: для новой аудитории и для тех, кто уже интересовался вашими товарами. Укажите дневной лимит расходов и запустите рекламу. Автопродвижение доступно сообществам, где больше 10 подписчиков, а в каталоге есть минимум 5 товаров.

Настройка автопродвижения товаров с настольной версии ВКонтакте

Контекстный таргетинг

Инструмент схож с аналогичным в MyTarget (настройка, вид, работа) При показе рекламы система будет учитывать действия пользователей всех проектов Mail.ru Group и ВКонтакте.

Область применения: Поможет работать со сложными тематиками бизнеса, для которого проблематично подобрать интересы или сообщества.

Преимущества: Благодаря ключевым словам можно детальнее подойти к поиску аудитории, «создать» собственные интересы, которые передадут суть продукта и приблизят аудиторию, на которую вы рассчитываете. 

Например, ранее вы таргетировались на интерес «Недвижимость», то теперь есть возможность уточнить раздел более подробными вводными  — «сайты квартир», «купить квартиру», «купить жилье».

Недостатки: Без точно подобранных ключевых слов вы, вероятнее всего, спустите бюджет без получения высоких результатов.

Как настроить: Найдите раздел «Ключевые фразы», введите ключевые слова и минус-слова, если это необходимо. Установите «Период поиска» или за сколько последних дней пользователь интересовался этой фразой.

Исходя из запроса, сервис подберет похожие ключевые фразы

Реклама в сервисе «Клипы»

Клипы — это раздел где пользователи просматривают ролики в бесконечной ленте. Он схож с лентой TikTok. Во ВКонтакте говорят, что каждый день Клипы собирают свыше 200 миллионов просмотров.

Пример рекламы в «Клипах»

Область применения: рассказать о своей услуге, товаре, бренде и другом, что хотелось бы транслировать на большую аудиторию. Размещение в этом формате — хороший способ «добраться» до молодой аудитории.

Преимущества: помогает блогерам монетизировать свой контент и развивать направление нативных интеграций. Благодаря рекомендательной системе, которая учитывает множество параметров, ролики быстро набирают просмотры. Такая видеореклама занимает весь экран телефона — зритель будет полностью в нее погружен. 

Недостатки: в рекламе можно поставить кнопку для перехода, но формат можно закупать только на охват (CPM).

Как настроить: Чтобы разместить свою рекламу в «Клипах» достаточно при создании рекламы выбрать формат «Реклама в клипах и историях».

Укажите сообщество, в котором вы хотите разместить рекламу

Укажите формат. Загрузите видео, добавьте описание и необходимые таргетинги

Советы по использованию новых инструментов таргетинга

Экспериментируйте и находите целевую аудиторию с помощью новых инструментов. Рекомендуем начать с «Автопродвижения товаров» и «Заинтересованной аудитории» — эти инструменты самостоятельно подберут релевантную аудиторию для вашей рекламы. После завершения кампаний вы сможете проанализировать статистику и выделить для себя основную ЦА. 

Используйте полученный опыт в будущих размещениях. Ориентируйтесь на собранную статистику по аудитории, запустите рекламную кампанию с оптимизацией «максимум переходов» для получения максимального количества кликов по оптимальной цене.

Протестируйте таргетинг по музыке. Возможно, именно этот инструмент приведет к вам новых вовлеченных клиентов. Выбирайте музыкальные группы и исполнителей с учетом портрета вашей ЦА.

Распределяйте бюджет. Не вкладывайте весь бюджет в инструмент, который один раз показал положительные результаты, помните, что старая настройка аудитории в любой момент может стать нерелевантой, что понесет за собой большие траты и меньшую результативность.

Ключевые слова. «Ключи» могут содержать название компании, конкурентов, имена и фамилии представителей, товары, услуги, профессиональный жаргон. У ВКонтакте есть подробная инструкция о том, как работать с ключевыми фразами.

Меньше текста, больше визуала. Пользователи часто негативно относятся к большому количеству текста на баннере или видео. Такой креатив сразу воспринимается как рекламный, что, далее, несет за собой негативную реакцию пользователей. Помните: чем «живее» будет видео, тем больше оно понравится зрителям, — и тем вероятнее они присмотрятся к вашему бренду, услуге или товару.

Ознакомьтесь с правилами размещения рекламы во ВКонтакте.

Во ВКонтакте появилось продвижение по ключевым фразам

ВКонтакте представляет новый продукт – контекстный таргетинг. Теперь продвижение доступно через ключевые фразы.

Система учитывает действия пользователей всех проектов Mail.ru Group и ВКонтакте: поиск, переход в сообщества, просмотр товаров и другие. Рекламодатель сам задает критерии целевой аудитории с помощью ключевых фраз и минус-слов. Инструмент помогает показывать рекламу аудитории с горячим спросом – в настройках можно указать период, за который искали товар или услугу. Таким образом, таргетинг по ключевым фразам позволит показывать рекламу тем, кто вероятнее всего станет покупателем.


Кроме того, алгоритм подскажет дополнительные фразы с прогнозом охвата. Он предложит добавить список фраз-синонимов к уже существующим и покажет объем аудитории, которая использовала их при поиске.

Например, если ввести «робот-пылесос», система предложит дополнить – «умный пылесос», «автоматический пылесос», «робот-пылесос влажная уборка» и так далее. Ключевые фразы можно использовать для любых форматов: рекламных записей, рекламы сайта, рекламы в историях и ТГБ.

Показ рекламы можно оплачивать за клики (CPC) или тысячи показов (CPM), а также выбрать автостратегии с любой из целей: максимум показов или кликов, вступления, заявки.

Ирина Румянцева, директор по продукту рекламных технологий Mail.ru Group:

«Таргетинг по ключевым фразам позволяет легко работать со сложными тематиками, по сути, cоздавать собственные интересы, которые точнее отвечают целям рекламной кампании и описывают аудиторию. Более того, у рекламодателя получится догнать аудиторию конкурентов, найти целевую аудиторию по сопутствующим запросам, которые тоже вбивает потребитель.

Ранее таргетинг по ключевым словам хорошо показал себя в myTarget, теперь он доступен и всем рекламодателям ВКонтакте для бизнеса».

Чтобы настроить контекстный таргетинг, достаточно ввести список фраз, разделив их запятыми или переносом строки. Для более точного охвата важно указать период поиска и минус-слова.

Источник: Пресс-релиз ВКонтакте  

Реклама в российских социальных сетях VKontakte

VKontakte (VK) — самая популярная социальная сеть в России, которая насчитывает 75 миллионов российских пользователей. Здесь любой бизнес может найти свою целевую аудиторию. Ниже вы можете найти информацию о рекламе во ВКонтакте: как она работает, какие бывают виды рекламы и какие существуют варианты оплаты.

ВКонтакте — аналог Facebook. Он имеет более или менее те же функции и интерфейс. В нем есть канал, различные группы и сообщества, а у людей есть личные учетные записи, где они могут отправлять друг другу сообщения, создавать свои сообщения, слушать музыку и смотреть видео.

На главной странице ВКонтакте вы можете найти меню слева, канал посередине и настройки канала справа.


На главной странице ВКонтакте вы можете найти меню слева, ленту посередине и настройки ленты справа.

Виды рекламы в ВК

Как и в Фейсбуке, во Вконтакте много рекламных инструментов.

1. Таргетированная реклама — реклама показывается только целевым пользователям. Подходит для повышения узнаваемости бренда, продаж, привлечения новых подписчиков в группы, регистраций.

2. Реклама в сообществах / платформа VK Market — размещение рекламы в сообществах, где пост или репост выходит с пометкой «реклама».

В основном мы ориентируемся на таргетированную рекламу по простой причине — ее легче контролировать и оптимизировать. Неэффективные объявления и аудитории можно отключить или обновить в любой момент. Мы анализируем эффективность и оптимизируем рекламу для достижения лучших результатов.

Форматы целевой рекламы

1. Реклама в фиде

Объявление попадает в ленту новостей пользователя — вместе с сообщениями его друзей или сообществами из подписок.

Ниже представлены типы объявлений: карусель, кнопка действия, получение регистраций, продвижение публикации, реклама в историях, продвижение сайта.

2. Реклама в левом блоке под меню

В десктопной версии сайта ВКонтакте пользователь видит рекламу в левом блоке — под меню. Небольшие текстово-графические баннеры в зависимости от назначения делятся на три типа:

Приложения, Сообщество, Сайт.

Варианты таргетинга рекламы ВКонтакте

Доступны различные параметры для выбора целевой аудитории, на которую будет показываться реклама в ВК.Рекламу можно настроить на основе этих параметров, географии, демографии, интересов, последователей других сообществ, образования и работы, типов устройств и т. Д. Эти настройки позволяют охватить целевых людей в нужном месте и в нужное время.

Оплата рекламы

Последний шаг — настройка оплаты рекламы. На этом этапе необходимо выбрать ставку и модель оплаты.

Вконтакте есть две модели оплаты: CPC и CPM

CPC (Cost Per Click): платить за клик
С вас будет взиматься плата за каждый клик по объявлению.

CPM (Cost Per Mille): плата за 1000 показов
Вы будете платить за каждую 1000 показов вашего объявления.

В целом Вконтакте — один из лучших вариантов продвижения бизнеса на целевую аудиторию в России. Перед запуском рекламы важно понять, что стоит за продвижением и как работает система. Понимание поведения клиентов, культурных особенностей и глубокое знание русского языка крайне необходимы для достижения эффективных результатов.

Что такое ВК? (Социальные сети?) Почему вас это должно волновать?

Содержимое

Моей первой социальной сетью была ok.ru, известная как «Одноклассники».

После того, как я открыл для себя VK.com, также известный как Vkontakte, я больше не пользовался ok.ru.

Основной причиной этого было то, что большинство моих друзей использовали vk.com вместо ok.ru.

Vk.com имеет 2,2 миллиарда посетителей в месяц и более популярен, чем ok.ru, всего 1,1 миллиарда посетителей, согласно статистике Similarweb.

Вы можете спросить, почему я не начал пользоваться Facebook или Twitter в то время?

В то время я жил в Украине, где именно эти социальные сети были очень популярны, больше, чем Facebook и Twitter.

Сегодня vk.com и ok.ru запрещены в Украине из-за сложной ситуации между Россией и Украиной.

Основная причина в том, что правительство Украины считает, что ВКонтакте делится всей частной информацией своих пользователей с российской армией и службой безопасности.

Во время конфликта, который продолжается с 2013 года, люди делились своими фотографиями с указанием точного местоположения из-за настроек по умолчанию на своих телефонах.

Российские военные могут составлять стратегические планы нападения, используя эту информацию.

Если у вас есть крупный бизнес в России, особенно социальные сети, вы должны поделиться личной информацией с российской службой безопасности или покинуть страну.

Telegram и Linkedin заблокированы в России, потому что эти платформы не предоставляют российский безопасный доступ.

Если ваша компания не является социальной сетью, вы можете продавать российским клиентам, не раскрывая личную информацию.

Я продаю свои услуги SEO российским клиентам и не раскрываю свою личную информацию.

Не обращая внимания на политический подтекст, я объясню вам, почему вам следует использовать ВКонтакте.

Проще говоря, если вам не нужны клиенты из России, не используйте vk.com.

Эта социальная сеть охватывает меньший процент, чем любая другая платформа социальных сетей глобальных пользователей других социальных сетей.

Если вы хотите продавать свои товары русскоязычным покупателям, очень важно рассмотреть ВКонтакте из-за ее популярности в России.

Также примите во внимание тот факт, что 170 миллионов человек в мире говорят по-русски и 900 000 из них живут в США.

В Канаде проживает 1 359 655 украинцев, которые также говорят по-русски.

Русский язык — восьмой по распространенности язык на Земле.

россиян пользуются ВКонтакте в 4 раза чаще, чем Facebook.

VK также занимает сильные позиции в Беларуси — 20,08% и в Казахстане — 17,86%.

У

ВКонтакте 70 миллионов активных пользователей, которые часто заходят в их профили, отправляют сообщения, комментируют, ставят лайки и тратят деньги на покупку различных товаров.

По статистике ВКонтакте 97 миллионов человек посещают ВК каждый месяц; 400 000 компаний имеют бизнес-счета; Ежедневно предприятия получают 40 миллионов ответов от клиентов.

Согласно статистике Alexa — Top sites, vk.com занимает 14-е место в мире — намного выше, чем Twitter и Instagram.

По данным Ahrefs, у vk.com 322 миллиона поисковиков.

Основную часть органического трафика составляют брендовые ключевые слова.

Считаете ли вы, что это достаточно веская причина, чтобы начать пользоваться ВКонтакте?

Я покажу вам, как сделать это по-настоящему простым.

Продолжайте читать.

Аккаунт Регистрация

Зарегистрироваться в ВК очень просто.

Это займет несколько минут.

Вы также можете использовать свою учетную запись Facebook, чтобы присоединиться к VK.

У страницы регистрации есть английская версия.

При первом открытии vk.com вы можете увидеть русский текст.

Измените язык, щелкнув внизу «все языки».

Вы можете использовать свою учетную запись Facebook, чтобы присоединиться к VK.

Если вы не хотите делиться своими данными Facebook с ВКонтакте, то зарегистрируйте новую учетную запись на главной странице.

Выбор за вами.

Во всех случаях ВК требует номер мобильного телефона для подтверждения.

Когда вы зарегистрируете свою учетную запись, перейдите на бизнес-страницу, где вы можете отправить всю информацию о своем бизнесе.

Выберите тип вашей организации и добавьте свои данные.

Вы собираетесь разместить рекламу для русскоязычных клиентов.

Затем вам потребуется русский веб-сайт или русская версия вашего веб-сайта.

Например, у меня есть два русских сайта — seoquick.com.ua и seoquick.ru.

Мой аккаунт ВКонтакте на русском языке.

Лучше сотрудничать с русскоговорящим специалистом, чтобы внести данные в личный кабинет и настроить эффективную рекламу.

Есть много дополнительных страниц, которые помогут вам настроить маркетинговые кампании ВКонтакте, но они не на английском языке:

Вы можете спросить — какой тип рекламы можно разместить в ВК?

Это подводит меня к следующей главе.

Рекламные форматы и политика

ВКонтакте предлагает два формата рекламы:

• Объявления в ленте новостей;
• Реклама на страницах ВКонтакте.

Я опишу все эти форматы и их подкатегории.

Прежде всего, откройте страницу «Создание рекламы» с английской версией.

Рекламные объявления в ленте новостей делятся на следующие форматы:

• Карусель подходит для продажи товаров с функцией «листать», если вы добавляете несколько картинок от 3 до 10. Настройте следующие элементы: текст, цену, URL, кнопку призыва к действию (CTA) и т. д.
• Сообщение с кнопкой позволяет добавить кнопку CTA со следующими функциями: Купить, Подписаться, Присоединиться, Перейти на веб-сайт.
• Универсальный пост включает менее 10 элементов, таких как текст, видео, изображения, карта и т. Д. Я использую только этот формат для своих маркетинговых кампаний, потому что нет ограничений на количество символов, разрешенных в моих сообщениях.
• Форма сбора данных позволяет собирать информацию о потенциальных клиентах.
• Story ads используются для размещения вашей рекламы в пользовательских историях.
• Website Ads помогают настроить рекламу с прямой ссылкой на ваш сайт без участия в каком-либо сообществе.

Рекламы на страницах ВК делятся на следующие форматы:

• Приложение позволяет привлекать трафик к вашему приложению или игре, размещенной на vk.com.
• Сообщество полезно для получения новых подписчиков в группах ВКонтакте.
• Внешний веб-сайт поможет вам привлечь трафик на ваш веб-сайт.

Выберите, какой формат больше подходит для вашей кампании, затем внимательно прочтите требования и правила политики ВКонтакте.

Модераторы

ВК заблокировали несколько моих маркетинговых кампаний про Instagram и YouTube.

Их политика запрещает платную рекламу, направленную на другие платформы социальных сетей.

Ознакомьтесь с основными правилами политики:

• Вы не можете рекламировать следующие товары: алкоголь, наркотики, оружие, товары для взрослых, азартные игры, финансовые пирамиды, альтернативное лечение и т. Д.
• Вы не можете рекламировать товары без сопроводительной документации на такие товары: лекарства, лекарства, финансовые услуги, страхование, ювелирные изделия, мех, продукты питания, ломбард, благотворительные организации, лотереи и т. Д.
• Текст в вашем объявлении должен соответствовать грамматике русского языка и исключать ненормативную лексику, быть релевантным со ссылкой на ваши товары и т. Д.
• Картинки в вашем объявлении должны быть качественными.
• ВКонтакте запрещает использование негативных и взрослых картинок с рейтингом R.

Прежде чем отправлять кампанию — ознакомьтесь с этими правилами.

В следующей главе я объясню вам, как настроить рекламу.

Это значительно проще, чем на Facebook.

Создание эффективной рекламы

Маркетинг ВКонтакте действительно прост.

Для создания эффективной маркетинговой кампании не требуется никаких специальных знаний.

Я объясню, что вам нужно делать, шаг за шагом.

Лучшее еще впереди.

Основная причина этого заключается в том, что платформы социальных сетей не включают публикации брендов в органический поиск и каналы подписчиков, потому что аудитория может покинуть их платформы. Я не устанавливаю никаких рекламных объявлений, чтобы увеличить количество подписчиков в моих учетных записях в социальных сетях, но решать вам, хотите ли вы это сделать.

Итак, в конечном итоге не имеет значения, 1000 у вас подписчиков или 100 000, если они не видят уведомления о ваших новых публикациях.

Я обычно настраиваю свои платные рекламные объявления, которые приводят потенциальных клиентов прямо на мой веб-сайт.

Примите во внимание тот факт, что ВК — это платформа для социальных сетей.

У аудитории отсутствует покупательский настрой — как и в других социальных сетях.

Я не создаю никакой коммерческой рекламы — только узнаваемость бренда.

Прежде всего, подготовьте свою русскоязычную целевую страницу, на которую вы собираетесь привлечь трафик ВКонтакте.

Я обычно продвигаю свои сообщения в блогах и обучающие видео на Youtube.

Как упоминалось ранее, наиболее подходящий формат для моих маркетинговых кампаний — это универсальная почта.

Вы можете выбрать другие форматы, которые более предпочтительны для ваших требований.

Создание маркетинговых кампаний с использованием разных форматов не является ракеткой и легко понятно новичкам, поскольку они очень похожи друг на друга.

Я объясню вам, как создавать и рекламировать с помощью Universal Post.

Щелкните Universal Post и перейдите к кнопке «Создать сообщение».

Ваш следующий шаг — создать публикацию с текстом и другими мультимедийными материалами.

Я настроил свою маркетинговую кампанию для этого поста — https://seoquick.ru/skolko-stoit-sdelat-sajt/

Вставьте картинку и целевую ссылку.

Затем введите стандартные настройки вашей аудитории (покупателя).

VK помогает с предложениями в правой части страницы.

Страница «Подробнее» содержит только русский язык, но я не думаю, что он вам нужен, потому что все поля полностью понятны.

География

Выберите целевую страну, регионы, города, исключив нерелевантные или дорогие регионы.

Например, если вы хотите показывать свою рекламу по всей России, исключите Москву из-за уровня конкуренции, чтобы не платить много за клики.

Вы можете выделить точное местоположение, если выберете его на карте.

Демография

На вкладке «Демография» вы можете выбрать характеристики покупателя: пол, возраст, отношения и т. Д.

На этой вкладке вы также можете настроить особые подарки для людей, у которых день рождения сегодня, завтра или в течение недели.

Интересы

Выберите интересы и привычки, включите или исключите сообщества ВКонтакте.

Активируйте «Показать дополнительные параметры», включив или исключив веб-сайты.

Образование и работа

Выберите средний уровень образования вашей целевой аудитории и их должности.

«Позиции» доступен только на русском языке.

Дополнительные параметры позволяют настроить ретаргетинг (посетителей вашего сайта).

Вы также можете исключить посетителей нерелевантных веб-сайтов.

Рассмотрим другие параметры, такие как: устройства, iOS и веб-браузеры.

Настройки сохранения аудитории позволяет добавлять специальные события для встреч, вебинаров и т. Д.

Используя « раз показа рекламы », вы можете установить целевое время, когда ваша аудитория находится в сети или когда вы хотите продавать свои продукты.

В конце выберите «Создать новую кампанию» и нажмите кнопку «Создать объявление» в « Настройки цены и размещения ».

Если вы пропустили какие-то важные поля, ВК сообщит вам об этом.

Вы можете использовать аналогичные функции из своей рекламы на Facebook.

Однако аудитория ВК отличается от аудитории Facebook.

Лучше провести A / B-тестирование, чтобы найти желаемую целевую аудиторию ВКонтакте.

Я обычно охватываю тестовую рекламу от 500 000 до 1 миллиона человек.

Модераторам

ВКонтакте необходимо сначала подтвердить вашу маркетинговую кампанию, и только после этого она запустится автоматически.

Если есть какие-либо нарушения, вы получите уведомление и вам необходимо их исправить.

Нажмите «Рекламные кампании», и вы получите необходимые показатели эффективности ваших маркетинговых кампаний.

Заключение

VK — это гигантская социальная сеть для русскоязычных людей.

Если у вас есть российские клиенты или вы продаете свою продукцию в России, Беларуси и Казахстане, важно рассмотреть возможность использования этой платформы.

VK имеет простые функции для отправки ваших маркетинговых кампаний и анализа полученных результатов.

Если у вас есть дополнительные вопросы, не стесняйтесь их задавать мне в разделе комментариев.

Также прочтите следующие статьи:

Продвижение

групп в ВК. Услуга продвижения бизнеса в ВК

Вконтакте — одна из самых распространенных социальных сетей в Республике Беларусь, Российской Федерации и некоторых странах СНГ. ВК имеет широкий набор инструментов, позволяющих рекламировать ваш бренд, а также имеет механизмы для привлечения клиентов и максимального распространения бренда, что станет отличным толчком для развития вашего бизнеса.Однако для эффективного продвижения необходимо уметь правильно использовать различные инструменты, чтобы бюджет не тратился зря. Такие работы лучше доверить профессиональным сотрудникам, которые специализируются в этой сфере и обладают знаниями и навыками в области маркетинга и seo-оптимизации.

Почему необходимо заказывать профессиональное продвижение группы ВКонтакте?

С тех пор, как реклама появилась в социальных сетях, ВКонтакте служит хорошей рекламной площадкой. Грамотное продвижение группы дает возможность увеличить ее посещаемость, сформировать целевую аудиторию и достичь поставленных целей.

На сегодняшний день существует множество способов раскрутки групп и страниц Вконтакте. Это могут быть программы или онлайн-виджеты, позволяющие увеличивать количество подписчиков и рассылать рекламу. Однако следует знать, что такие сервисы добавляют ботов, рассылают спам, используют так называемые «черные» схемы. Опасность таких действий в том, что они запрещены условиями использования Вконтакте, а вашу группу или аккаунт могут просто заблокировать.

Единственный способ привлечь реальных посетителей в группу — это профессиональное продвижение.Групповое продвижение, проводимое нашими специалистами, является комплексным и включает использование нескольких инструментов одновременно.

Как проходит раскрутка группы ВК

Перед тем, как начать процесс раскрутки группы, стоит сделать его интересным. Таким образом, необходимо сделать группу привлекательной как внешне, так и внутренне. Группа должна быть наполнена интересным контентом — фото, видео, а также интересными статьями. Только специалист сможет правильно подобрать материалы и не перегружать группу, но при этом сделать ее не скучной.

Сегодня основным инструментом привлечения реальных подписчиков в группу или аккаунт Вконтакте является запуск рекламной кампании. Реклама бывает разной, но максимальный эффект достигается при правильной ее настройке.

Виды рекламы Вконтакте

➤ Таргетинг. Представляет собой определенное количество информационных показов рекламы, которые нацелены на наиболее увлеченную аудиторию в географическом регионе, указанном заказчиком.Такие рекламные объявления используются для повышения узнаваемости бренда и привлечения подписчиков в группу или страницу;

➤ Объявления в группах. Специалист отбирает группы, содержащие аудиторию, близкую к вашей, и размещает в них информационную рекламу, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов;

➤ Объявления в ленте новостей. Такой вид рекламы настраивает специалист с учетом вашей целевой аудитории и ее параметров таргетинга. Рекламные объявления транслируются в ленте новостей в виде публикаций вашей группы.Позволяет сфокусироваться на постах группы, что сделает ее более узнаваемой, благодаря большему количеству показов в ленте новостей;

➤ Контекстная реклама. Такая информационная реклама очень эффективна. Показателем эффективности является CTR, который рассчитывается как отношение количества переходов по ссылке, указанной в объявлении, к общему количеству показов.

Кроме того, для продвижения группы можно использовать так называемые «альтернативные» методы.В их числе:

➤ Проведение различных розыгрышей, акций, мероприятий. Такие инструменты позволяют привлекать подписчиков, увеличивать спрос и делать группу более популярной.

➤ Фирменная инфографика. Специалист подбирает подходящие изображения, которые привлекут аудиторию сообщества.

Результаты раскрутки группы или страницы в ВК

Так что, доверив продвижение сообщества нашим специалистам, вы не разочаруетесь и получите отличный результат.Что будет изменено:

✔ Количество продаж увеличится. Благодаря грамотному сочетанию различных маркетинговых ходов увеличивается не только количество подписчиков, но и продажи;

✔ Бренд станет более узнаваемым и популярным. В рамках комплексного продвижения группы вы станете ближе к своим клиентам. Доступность и частая встречаемость заставляют аудиторию больше интересоваться рекламируемым брендом. Если группа продвигается правильно и с помощью современных инструментов, посетители обычно воспринимают ее и вашу компанию положительно.

✔ Лояльность абонентов повысится и за счет общения с ними. Правильное управление группой позволяет познакомиться с потенциальными клиентами. А когда посетители получают обратную связь, у них формируется приятное отношение к организации.

Маркетинг в социальных сетях в России — Чем Facebook отличается от Вконтакте? | Эмилия Корчинская

Отличается ли маркетинг в социальных сетях и социальных сетях в России от западноевропейского? Основная российская платформа социальных сетей ВКонтакте (сокращенно ВК) настолько похожа на Facebook, что ее часто называют «российским Facebook».Так же, как и в Facebook, во «ВКонтакте» есть личные профили, мероприятия, группы и бизнес-страницы. Вконтакте, с 70 миллионами активных пользователей и самым популярным веб-сайтом в Интернете в России, является одной из самых популярных социальных сетей в мире, и тем не менее, его маркетинговый потенциал на Западе часто упускается из виду. Давайте посмотрим, чем Вконтакте отличается от Facebook, и как вы можете использовать его для маркетинга своего бизнеса.

Источник: Белая книга «ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ В РОССИИ 2018»

Вконтакте был запущен в сентябре 2006 года в качестве веб-сайта университета, отражая Facebook и его успех в США. Российская социальная сеть быстро приобрела известность, накопив 500 миллионов аккаунтов и 70 миллионов активных пользователей с тех пор.Он чрезвычайно популярен не только в России, но и в других русскоязычных странах и республиках бывшего Советского Союза: Украине, Беларуси, Казахстане и Молдове.

Основные различия между платформами включают:

• VK API — возможность подключения ВКонтакте к другим социальным сетям, таким как Facebook или Twitter, через API, что позволяет пользователям обмениваться сообщениями на разных платформах
• VK — SMS-сервис — возможность оставлять комментарии и отвечать на сообщения с помощью SMS
• VK Music — Пользователи Вконтакте могут загружать (и слушать t0) аудиофайлы, загруженные другими пользователями, создавать списки воспроизведения и делиться ими с другими пользователями ВК в своей сети.
• Стриминг фильмов Вконтакте — Пользователи ВК могут бесплатно смотреть полнометражные фильмы и видео (включая контент для взрослых)
• Платные публикации в группах (также называемых сообществами, , как они называются в ВК) и на фан-страницах — вы можете платить за размещение рекламы в Группах ВКонтакте.

Как и Facebook, «ВКонтакте» построила свою модель доходов на рекламе.

ВК предлагает три основных типа таргетированной рекламы:

1. Таргетированная реклама на левой боковой панели
2. Рекламные сообщения в ленте новостей
3. Платные сообщения в группах и фан-страницах

Если вы хотите прочитать обширную руководство по рекламе в ВК, см. пост Константина Канина здесь.

Для того, чтобы ваши усилия по маркетингу в социальных сетях во Вконтакте были эффективными, вам необходимо:

• размещать только уникальный контент — дублирующийся контент с других страниц наказывается ВКонтакте
• размещать контент в формате, который ваша аудитория находит наиболее привлекательным — на основе предыдущая статистика
• не публикуйте слишком часто — достаточно 1–3 раз в день, ВКонтакте теперь снижает охват «спам-сообществ», которые публикуют слишком часто
• публикует высококачественный контент — например, видео не менее 720p, фотографии не менее 700 пикселей в ширину.
• размещайте контент, который поощряет взаимодействие — чем больше комментариев под сообщением, тем выше органический охват у него будет
• не публикуйте только ссылки (особенно на внешние сайты) — убедитесь, что вы включаете описания, которые точно описывают ссылку (с ключевые слова), а также
• размещать актуальный контент (о новых, последних событиях или актуальных тенденциях)

Хотите узнать больше о том, как добиться успеха в маркетинге ВКонтакте? Прочтите этот пост.

В то время как Facebook и Vkontakte, похоже, имеют много общего в своих основных функциях социальных сетей, VK, похоже, имеет еще несколько функций, которые увеличивают его прилипчивость (например,грамм. сервисы потоковой передачи музыки и видео и обмена файлами), а также более «щадящий» алгоритм для бизнес-страниц. Следовательно, если хотя бы часть вашей целевой аудитории проживает в России или постсоветских странах, Вконтакте — это платформа социальных сетей, которую вы должны включить в свою маркетинговую стратегию.

Три вещи, которые нужно знать компаниям о маркетинге в ВК

Если ваш бизнес нацелен на российский рынок, вам необходимо проявлять активность в социальной сети ВКонтакте.

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России, которую ежедневно посещают 80 миллионов человек.

Социальная сеть имеет различные функции для предприятий, желающих общаться с пользователями на платформе, поэтому для предприятий, готовых ими воспользоваться, есть возможности.

Вот три вещи, о которых вам нужно знать, если вы хотите добиться успеха в маркетинге в ВК.

1. Реклама

В ВК есть два основных варианта рекламы: таргетированная реклама и платные посты в сообществах. Таргетированная реклама может отображаться в ленте новостей пользователя или в левой части сайта.Как следует из названия, они могут быть нацелены на широкий спектр факторов, включая демографические данные, местоположение, образование, интересы и политические взгляды. Платные сообщения в сообществах — это продвигаемые сообщения, которые публикуются в группе или на странице по выбору рекламодателя.

2. Аналитика

Если вы настраиваете страницу, группу или объявление, ВКонтакте предлагает множество вариантов аналитики. Для страниц и групп вы можете видеть такую ​​информацию, как количество уникальных посетителей и просмотров, демографические данные и местоположение вашей аудитории, а также откуда идет трафик.Для объявлений вы можете видеть ежедневное количество кликов, рейтинг кликов и расходы.

3. Язык

ВКонтакте доступен на 85 языках, а это значит, что любому человеку в мире очень легко открыть учетную запись ВКонтакте и создать страницу или группу. Однако при написании сообщений, создании рекламы или общении с пользователями настоятельно рекомендуется использовать русский язык. В России довольно низкий уровень владения английским, поэтому публикация контента на английском (или любом другом нерусском языке) оттолкнет подавляющее большинство пользователей и может настроить их против вашего бренда.

Надеюсь, это дало вам полезное введение в маркетинг в социальных сетях ВКонтакте. Для получения более подробной информации прочитайте наше бесплатное руководство ниже.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Эмма работает менеджером по работе с клиентами в WebSet, где она поддерживает клиентов B2B с помощью оптимизации многоязычного цифрового контента. Эмма имеет степень магистра в области рекламы и маркетинга и имеет опыт работы в области связей с общественностью, делового и академического администрирования, а также исследований международного рынка, особенно в секторе B2B.Она заядлый читатель, бегунок и последователь философии йоги. Эмма родом из Латвии, сейчас живет в Великобритании.

Важные платформы социальных сетей в Европе и России

Привычки социальных сетей в Европе и России часто похожи на другие части мира — проверенные временем платформы невероятно популярны.

Однако есть некоторые различия в предпочтениях в отношении социальных сетей, которые многие компании должны знать и понимать.Например, Facebook не так популярен в России, как другие социальные сети. А в других странах есть платформы социальных сетей, которые редко используются за пределами Европы.

Эти четыре платформы социальных сетей определенно стоит учитывать при создании цифровой стратегии на этих рынках.

Важные платформы социальных сетей

ВКонтакте

VKontakte, также известное как VK, означает «InContact» на русском языке, и этот веб-сайт, безусловно, делает именно это для своих многочисленных пользователей в России и Европе.Это крупная социальная сеть и сетевой сайт, где более 400 миллионов пользователей общаются как публично, так и конфиденциально, обмениваются изображениями и видео, создают группы и играют в игры.

VK невероятно популярен в России и странах Восточной Европы, особенно в Молдове и Румынии. В каждой из этих стран ВКонтакте неизменно входит в пятерку самых популярных веб-сайтов.

По всей остальной Европе у ВКонтакте есть сильная база пользователей, она входит в 30 самых посещаемых веб-сайтов в таких странах, как Германия, Франция и Италия.Кроме того, в настоящее время ВКонтакте занимает 23-е место среди самых популярных веб-сайтов в мире.

Ввиду своей популярности в Европе, ВКонтакте должен быть краеугольным камнем любой социальной стратегии, особенно с русской или восточноевропейской аудиторией. Рекламы в ВК относительно просты, а сайт предлагает целевые рекламные кампании. Однако реклама может быть только на русском или украинском языке.

СИНГ

В то время как LinkedIn — король профессиональных социальных сетей, XING — популярная альтернатива в Германии и Швейцарии.На эти две страны приходится более 60% трафика XING.

Как и в LinkedIn, пользователи могут находить возможности карьерного роста, быть в курсе новостей своей отрасли, узнавать о событиях, семинарах, конференциях, выставках, просматривать отзывы сотрудников о компаниях и многое другое.

В настоящее время на XING работает более 100 000 работодателей. Использование веб-сайта для брендинга, набора персонала и SEO-видимости является обязательным, учитывая как глобальное присутствие Германии, так и большую базу пользователей XING.

Viadeo

Другая социальная сеть для европейских профессионалов — Viadeo.Этот веб-сайт популярен в первую очередь во Франции, им пользуются более 40 миллионов профессионалов по всему миру.

В прошлом Viadeo имела гораздо большую базу пользователей из-за своего присутствия в Китае, но в 2015 году она покинула страну в целях сокращения затрат. После этого Viadeo переориентировал свое внимание на Францию, а также выделил свою модель продаж B2B.

Viadeo делает упор на свой мультилокальный подход к социальным сетям, при этом компания заявляет, что «сеть адаптирует свои услуги к особым потребностям региона, в котором она используется — будь то Франция, Россия или Северная Африка.”

Как ведущая профессиональная социальная сеть во Франции, Viadeo предоставляет еще одну важную платформу социальных сетей для компаний B2B. Однако в настоящее время он имеет меньшую пользовательскую базу по сравнению с LinkedIn и XING. Если ваша компания много не работает во Франции, это дополнительная платформа.

Одноклассники

Друзьям, одноклассникам и знакомым нужен способ связи, и «Одноклассники» предлагают идеальную платформу для этого. Видео и изображения пользуются большой популярностью в Одноклассниках: только видео просматривают более 350 миллионов просмотров в день.Пользователи также могут создавать сообщества по определенным темам.

Как и Facebook, Одноклассники позволяют компаниям создавать страницы брендов, упрощая процесс рекламы.

Социальная платформа особенно популярна в России, Германии, Нидерландах и Румынии.

В глобальном масштабе «Одноклассники» оцениваются Alexa как 68-й по популярности веб-сайт в мире с примерно 1,5 миллиардами посетителей в месяц.

Разработка стратегии для платформ социальных сетей в Европе и России

Переходя на эти платформы, учитывайте аудиторию, которую вы найдете на каждой из них.Два профессиональных сетевых веб-сайта, как правило, предназначены для европейских стран. Ваш контент должен быть ориентирован на привлечение этой конкретной аудитории.

Для ВКонтакте и Одноклассников по-прежнему действуют стандартные правила социальных сетей. Изображения и видео — это настоящая привлекательность этих веб-сайтов, и изучение различных тематических сообществ, присутствующих на обоих сайтах, поможет вам определить, какую аудиторию вы хотите охватить. Что касается платной рекламы, придерживайтесь русского языка, особенно для ВКонтакте.

Зарубежные веб-сайты социальных сетей могут стать серьезным препятствием для новичков, но, исследуя и планируя, ваша компания может использовать эти веб-сайты в полной мере, получая при этом более широкую аудиторию.

Изучите остальную часть нашего блога, чтобы узнать больше о мировых тенденциях в социальных сетях и другую важную языковую информацию.

9 способов продвижения группы Вконтакте ›Агентство интернет-маркетинга« Kiwi Agency »

Вконтакте — одна из самых посещаемых социальных сетей в российском Интернете. Мы можем долго обсуждать демографические и поведенческие особенности своей аудитории, но мы не рекомендуем игнорировать продвижение в такой популярной социальной сети.С помощью этого канала вы можете получить доступ к многомиллионной аудитории, постоянно поддерживать связь с пользователем, управлять своей репутацией и формировать узнаваемость бренда.

Именно поэтому мы подготовили эту статью, в которой рассказываем о 9 способах продвижения группы в социальной сети Вконтакте.

1. Таргетированная реклама

Вы можете выбирать между оплатой кликов по вашей рекламе или ее показом.Преимущества этого метода заключаются в гибкости настроек. Вы сможете привлечь рекламой практически любую аудиторию. Минус здесь — высокая цена.

2. Оплачиваемые должности из групп

У вас есть возможность покупать посты в огромных группах. Плюс — довольно низкая стоимость данного способа продвижения: средняя цена публикации 2-3 тыс. Руб. Обратной стороной является отсутствие точного прицеливания. Поэтому внимательно изучите целевую аудиторию группы и выберите наиболее релевантную при поиске группы по рекламе.

3. Обмен сообщениями

Вы можете попробовать обмениваться рекламными постами с другими группами бесплатно после достижения определенного количества подписчиков. Плюс в том, что это бесплатно, но иногда невозможно найти группу, подходящую для обмена.

4. Закупки как существующая группа

Если вы не хотите заниматься наращиванием количества пользователей, вы можете выбрать другой путь и купить уже готовый.Плюс очевиден — вы сэкономите время, но минус в том, что официальные правила Вконтакте запрещают перепродажу групп. Кроме того, очень важно, чтобы группа соответствовала вашей теме и состояла из реальных пользователей, а не ботов.

5. Группа размещение на верхняя группа поиск результаты

Основными факторами ранжирования группы Вконтакте являются наличие точного ключевого запроса в имени, количество реальных участников и то, является ли группа официальной.Благодаря этому методу вы сможете быстро и недорого увеличить посещаемость пользователей. Недостаток — Вконтакте не предоставляет статистику по запросам, поэтому собирать их придется вручную.

6. Сообщения лидеров мнений

Лидер общественного мнения может разместить информацию о вашей группе в своем микроблоге. Если у них много последователей и активная аудитория, доверяющая их мнению, это может хорошо повлиять на результаты продвижения.

7. Создание некоммерческой группы

Метод заключается в создании группы, близкой по тематике к вашему бренду. Например, если вы продаете товары для домашних животных, вы можете создать группу, в которой будете размещать их милые фотографии, интересные статьи, вопросы и ответы. Однако не ждите быстрых результатов от такого продвижения, ведь рекламировать свой бренд еще рано. Сначала завоюйте доверие аудитории.

8. Соревнования

Выдавайте призы за особые действия пользователей.Это может быть подписка на группу, лайк, комментарий или репост. Плюс в том, что с помощью конкуренции вы сможете привлечь множество новых пользователей в группу и оживить существующую аудиторию. К тому же цена на эту акцию часто бывает очень низкой. Минус — довольно частые «призовые» — люди, которые хоть и не являются целевой аудиторией и редко становятся клиентами компании, но всегда участвуют в конкурсах.

9. Подписка и рассылка спама

Вы можете создать отдельный профиль для своей компании и подписываться на пользователей, предлагая им подписаться на вашу группу.Единственный плюс — это бесплатный способ продвижения. Недостаток в том, что существует большая вероятность того, что аккаунт будет заблокирован. К тому же вы потратите на это столько времени только для того, чтобы получить взамен рассерженную публику.

Выбирайте наиболее подходящие для вас способы продвижения Вконтакте и вы получите желаемый результат, будьте уверены!

.