Типы маркетинга: Виды и типы маркетинга: выдержка из 9 книг

Содержание

Виды маркетинга | EDUGET

Выбор нужной стратегии продвижения и продаж – ключевая задача для бизнеса, которую нужно заново решать на каждом этапе развития.

Любого производителя и собственника бизнеса интересует главный вопрос: «Как продавать?». И чем меньше рынок по конкретному товару и в целом, тем острее стоит этот вопрос. Маркетолог в компании должен найти правильные ответы и/или скорректировать стратегию и продуктовую линейку компании для достижения максимальной прибыли.

Классические определения маркетинга, возможно, непонятны непосвященным, но за каждым термином стоит обобщенный многолетний опыт продаж, поэтому мы их также приводим. Согласно Американской ассоциации маркетинга, «маркетинг является процессом планирования и реализации замысла, включает ценообразование, продвижение и реализацию идей, продукта и сервиса при помощи обмена, отвечающего потребностям лиц и организаций».

Основоположник маркетинга Филипп Котлер определил его как «социальный процесс, посредством которого отдельные лица и группы получают то, в чем нуждаются и чего желают, благодаря созданию и обмену одних товаров и стоимостей на другие».

Виды маркетинга по каналам коммуникации:

директ-маркетинг или прямой маркетинг
медиа-маркетинг (средства массовой информации)
интернет-маркетинг
маркетинг упаковки
сувениры, купоны, презентации и другие формы брендинга

Прямой, или директ-маркетинг – исторически самый первый и по сей день самый эффективный способ презентации и продаж продукта. Харизма продавца, умение подать товар лицом, убедить, мотивировать на спонтанную покупку – против этих приемов мало кто устоит, что до сих пор активно используется в сетевом маркетинге (МЛМ). Однако без привлечения иных источников коммуникации охват минимален – только глаза-в-глаза, только при личном контакте.

Медиа-маркетинг. Средства массовой информации (печатные издания, телевидение, радио) увеличивают охват аудитории, однако не дают обратной связи по продукту. В этом их и плюсы, и минусы. Кроме того, цена входа достаточно высока, так что использовать такой канал продвижения могут в основном крупные компании. Медиа-маркетинг сохраняет свое значение, особенно в нишевых изданиях и программах, однако по охвату уже уступает Интернету.

Интернет можно было бы отнести к средствам массовой информации, если бы не его интерактивность – наличие обратной связи, возможность пользователей участвовать в обсуждении продукта, в его продвижении. Соцсети, отзывы, пользовательский контент (UGC) и как минимум статистика посещений сайта – все это формирует образ бренда, повышает или понижает стоимость продукта.

Маркетинг упаковки – важная и неотъемлемая составляющая продвижения продукта. Даже если товар куплен в интернет-магазине, покупатель его получает в руки, что-то разворачивает, и его мнение о продавце и бренде складывается в том числе и из дизайна и удобства упаковки. Первостепенное значение маркетинг упаковки имеет в магазинах самообслуживания, где товару приходится молча конкурировать с соседями на полке. Оригинальный дизайн упаковки может так понравиться потребителю, что эта упаковка надолго переживет сам продукт и будет дальше работать на узнаваемость бренда, перейдя в категорию сувениров.

Сувениры, купоны на скидку, а также презентации, бесплатное тестирование, программы лояльности и другие способы стимулирования сбыта формируют необходимый информационный шум вокруг нового продукта, расширяют аудиторию и способствуют узнаваемости бренда. Однако в основном выбирают такой способ коммуникации с клиентом крупные успешные компании – по причине высокой цены такого маркетинга и его низкой конверсии.

Маркетинг – это и способ взаимодействия с ожиданиями потребителя, реакция на спрос и воздействие на него. В этом направлении канал коммуникации может быть любым, по ситуации, одна маркетинговая стратегия может и должна объединять несколько каналов воздействия на потенциального клиента.

Виды маркетинга по характеру спроса:

конверсионный маркетинг
стимулирующий маркетинг
развивающий маркетинг
ремаркетинг
синхромаркетинг
поддерживающий маркетинг
демаркетинг
противодействующий маркетинг

Конверсионный маркетинг – ваш спрос «в минусе». Все просто бегут от товара или услуги, потому что они в сознании ассоциируются с чем-то негативным. Так, вы вряд ли продадите вегану мясо, а мужчине шпильки. Что делать? Постепенно воспитывать общественное мнение, формировать позитивный образ продукта, просвещать и увещевать. Находить свою нишу, завоевывать доверие, начиная с малой аудитории.

Стимулирующий маркетинг – спрос равен нулю. Отрицательных эмоций по отношению к продукту нет, но нет и положительных, хотя бы какого-то интереса. Такая ситуация возможна в связи с сезонными или географическими колебаниями спроса: трудно продать летом елочные украшения, а в пустыне лодки. Кроме того, о существовании некоторых товаров и сервисов люди просто не знают – рынок просто не готов к спросу. Это могут быть технологические новинки, новые услуги, а также сувениры и предметы декора – то, что потом становится спонтанными покупками. В таких случаях помогает широкое медиа-продвижение, соцсети и, конечно, прямые продажи, выставки и презентации.

Развивающий маркетинг – зарождающийся спрос. Продукта или услуги на рынке еще нет и, возможно, не будет, однако это не мешает людям мечтать о «полезных сигаретах» и «коврах-самолетах». Развивающий маркетинг превращает потенциальный спрос в реальный или вводом на рынок нового продукта (например, общение по телефону с видео), или использованием ожиданий клиентов в рекламе существующих товаров.

Ремаркетинг – оживление упавшего спроса. В интернет-маркетинге этот термин приобрел новое, более конкретное прочтение – возвращение пользователей на сайт. Однако его изначальный смысл – реализация такой стратегии, при которой снизившийся спрос на продукт или сервис вернется к исходным значениям. Для этого, возможно, понадобятся изменения в самом предложении или другая подача, другие способы продвижения. А может, потребуется выход на новый рынок. Чтобы выбрать правильную стратегию продвижения и пути завоевания новых рынков, рекомендуем пройти курсы маркетинга от ведущих профессионалов.

Синхромаркетинг – синхронизация спроса и предложения. Сезонные колебания спроса на продукт и услугу могут повлиять на общий доход компании. Для исправления ситуации можно пойти двумя путями – в несезон продавать другие, буферные товары или с помощью пиара менять привычки людей. Чтобы продавать коньки летом, надо или давать огромные скидки, или… построить каток. Или ввести в свою линейку ролики, но продвигать их как часть конькобежного спорта.

Поддерживающий маркетинг – когда все идет хорошо. Спрос и предложение уравновешены, прибыль стабильна, зачем тратиться на рекламу и продвижение? Однако стоит учитывать, что конкуренты не дремлют, и в любой момент на рынок могут выйти аналогичные товары и услуги, а также неожиданные технологические новинки, полностью обнуляющие спрос на данный продукт.

Поэтому поддержание лояльности клиентов, контроль сбыта и издержек, поддержка позитивного образа бренда очень важны.

Демаркетинг – спрос превышает предложение. Весьма редкая ситуация, которая, однако, может застать врасплох производителя. Чтобы справиться с внезапно возросшим объемом заказов, во-первых, повышают цену на продукт, во-вторых, прекращают рекламную кампанию.

Противодействующий маркетинг – борьба с иррациональным спросом на вредный для здоровья или социума товар или услугу. Самый простой пример – алкогольные напитки и табачные изделия. Ликвидация или снижение спроса – задача противодействующего маркетинга.

При цитировании материалов раздела «Блог» на www.eduget.com активная ссылка на сам материал или на страницу www.eduget.com – обязательна. Любое использование материалов раздела «Статьи» на www.eduget.com (материала целиком) возможно исключительно по предварительному письменному разрешению правообладателя.

Благодарим за сотрудничество!

Виды маркетинга — самый полный список на 2018 год — Офтоп на vc.ru

Интернет объединяет все цивилизованные страны. Мало осталось тех людей, которые не ищут информацию в Интернете. Статистика показывает, что только в Рунете — 87 млн пользователей. И эта цифра с каждым годом увеличивается. Только те компании, которые не знают о существовании Интернета, не хотят донести свое послание до такой огромной аудитории. Так как лучше всего это сделать? Именно для этого существует интернет-маркетинг.

Что такое маркетинг?

33 543 просмотров

Существует 145367 определений маркетинга. Но если говорить вкратце, то:

Маркетинг — это управленческий процесс, в котором группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чём они нуждаются.

Виды маркетинга зависят от инструментов, которые используются при продвижении. Это реклама в Интернете, копирайтинг, видеореклама и множество других способов увеличения продаж.

Давайте сразу разъясним: в этой статье речь пойдет о видах мАркетинга, а не маркЕтинга, ведь маркЕтинг это плохой мАркетинг:) Хорошо, если с ударением мы разобрались, то теперь расставим все точки над И и разберемся в каждом из них, чтобы знать, какой лучше для вашего бизнеса.

Крауд-маркетинг

На английском crowd-marketing, crowd — «толпа» и marketing — «реклама» — это технология маркетинга в Интернете, размещение отзывов о товаре/услуге на различных площадках, таких как: сайты-отзовики, форумы, блоги, сайты вопросов-ответов, соцсети.

Цель инструмента:

Увеличение роста продаж и лояльности текущих клиентов благодаря положительным отзывам.

Плюсы:

проставление комментариев выглядит максимально естественно
ссылки в постах дают реальные переходы
доверие — чем чаще упоминается название бренда, тем больше доверия он вызывает
увеличение переходов целевой аудитории
разнообразие трафика — крауд-маркетинг позволяет охватить целых 3 таких источника: переход непосредственно по ссылке; копирование и вставка ссылки в строку браузера; поиск по названию, указанному в комментарии
поддержание репутации

Минусы:

не каждый получит желаемый результат: например, для маленького ларька это будет невыгодно и нецелесообразно
долгий процесс: быстрого результата вы не получите, минимальное время ожидания — 3 месяца
высокая стоимость: крауд-маркетинг — очень трудоемкий процесс, который выполняется специалистом вручную, такой труд обходится дороже

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это подход к продвижению товаров или услуг, который отличается от прямой рекламы тем, что продукт не навязывается потребителю, вы не призываете его купить, заказать или подписаться. На основе представленной информации клиент сам волен делать выбор — покупать у вас или уйти к конкурентам. И это формирует доверительные отношения между вами и пользователями, создает имидж лидера в нише, ведь вы не просто предлагаете товар, но и помогаете выбрать его, решаете насущные проблемы, советуете.

Что входит в контент-маркетинг:

блоги
инфографики
видео-обзоры
игры
мастер-классы (семинары, тренинги)

Контент можно разделить на:

развлекательный
обучающий
новостной
исследовательский

Площадки контент-маркетинга:

собственный сайт или блог
рассылка E-mail
социальные сети

Цель инструмента:

Пробуждение желания потенциальных клиентов совершить выгодное для вас действие (купить продукт, заказать услугу, оставить заявку на консультацию).

Плюсы:

имидж компании: хороший контент ценится, а вы — эксперт в глазах пользователей
высокие продажи: повышение продаж происходит благодаря мнению потребителей; читая отзывы на вашем сайте или блоге, клиент выделяет вас среди других

естественное продвижение сайта: если ваши статьи интересны — на них будут ссылаться, что не грозит наложением фильтров со стороны тех самых поисковых систем
сравнительно низкая стоимость

Минусы:

не дает быстрых результатов, это долгосрочная стратегия
подходит не для всех сфер и задач
сложность реализации стратегии

Видеомаркетинг

Видеомаркетинг — это комплекс действий, направленных на продвижение товаров, услуг или бренда компании с помощью видео.

Цель инструмента:

Донести информацию пользователю максимально наглядно, через представление характеристик товара или услуги.

Плюсы:

подходит для всех сфер деятельности
повышение конверсии: не все любят читать, да и не все хорошо усваивают прочитанную информацию, особенно если описанная продукция посетителю не знакома
не каждый человек будет тратить время на прочтение длинного текста
увеличение трафика
рост количества потенциальных клиентов
минимальные затраты

Минусы:

реклама, а особенно видео, в Интернете зачастую игнорируется
трудность в оптимизации и охвате аудитории

SMM

Social Media Marketing — продвижение брендов в социальных сетях. Если у вас есть аккаунты в Instagram или Вконтакте, то вы не понаслышке знаете, что такое, когда вас преследует реклама. Например, часто подписываются аккаунты с предложением сделать маникюр, купить черную маску для лица, доставка еды:) Когда листаете ленту, видите фото с надписью “реклама” — это все и есть SMM.

личные аккаунты: пользователи создают и продвигают свои аккаунты и в дальнейшем на них зарабатывают рекламируя товар/услугу за деньги или по бартеру
продвижение бренда благодаря корпоративным аккаунтам
паблики, группы: развлекательные/познавательные, где нет определенного бренда, но есть интересный контент и периодически рекламируют товар/услугу
гос. организации, которые информируют пользователей на своих аккаунтах

Цель инструмента:

Повышение узнаваемости бренда, большая заинтересованность к вашему продукту, постоянная коммуникация с потенциальными и существующими клиентами.

Плюсы:

пользователи не относятся к продвижению в социальных сетях как к рекламе, они доверяют этой информации больше, чем рекламным объявлениям
широкий охват целевой аудитории, возможно привлечение посетителей вне зависимости от их региональной принадлежности
относительно низкая стоимость рекламного контакта (в разы дешевле рекламы в прессе, при больших охватах — дешевле рекламы на ТВ)
наличие обратной связи с целевой аудиторией, позволяет быстро реагировать на пожелания/замечания потенциальных клиентов
оперативная реакция на рекламу: в отличие от поискового продвижения реакцию на публикацию в социальной сети или в блоге не нужно ждать неделями — скорость сбора и обмена информацией очень велика

Минусы:

не дает мгновенных результатов
для обеспечения долгосрочного результата необходима постоянная работа: обновление информации, публикация новостей, авторских статей, постов и т. п.
невозможность точного расчета бюджета рекламной кампании
невозможно дать 100% гарантию результата
обычно пользователи ищут интересующие их товары и услуги с помощью поиска: если человеку нужен какой-либо товар, он не будет искать группу по продаже конфет в социальной сети, а введет запрос в поисковике
возможность сильно испортить репутацию — достаточно всего лишь несколько раз ошибиться в комментариях, в выбранных темах поста и т.д.
люди давно научились отличать рекламный контент от других видов информации

E-mail маркетинг

Обращения к потенциальному клиенту напрямую, с помощью e-mail или sms-рассылки, называется директ-маркетингом, потому что этот вид рекламы направлен адресно. Подписчики сайта получают информацию о каком-либо событии, связанном с продаваемым продуктом (об акции, открытии нового магазина). Рассылка осуществляется по базе, собранной с помощью CRM или сформированной из подписчиков на рассылку. Некоторые владельцы бизнеса покупают клиентские базы и устраивают массовые рассылки. И это совершенно напрасно, ведь подобные сообщения обычно перемещаются в спам почтовыми сервисами.

Цель инструмента:

Информирование о новинках, попытки повторных продаж, возврат потерянных клиентов.

Плюсы:

возможность контролировать результат
нацеленность — составление списков адресов по характеристикам и потенциальных клиентах
можно распространять полученную информацию с другими пользователями

Минусы:

эффективность в данной сфере со временем заметно сократилась
такие письма попадают в спам
выглядит как назойливость

PR-маркетинг

Пиар — это создание имиджа компании в Сети. PR-маркетинг — постоянная работа с сайтом, анализом посетителей, совершенствованием сайта с визуальной точки зрения. Оптимизация для лучшей индексации в поисковиках.

размещение информации о сайте и деятельности организации в СМИ и на сайтах схожей тематики
поддержка и реклама сайта на форумах
регулярное обновление сайта

Цель инструмента:

Работа над имиджем компании.

Плюсы:

возможность мгновенной реакции на действия конкурентов, процессы в компании
низкая стоимость и вызывает больше доверия, чем рекламное обращение

Минусы:

поскольку PR-кампания в Интернете проводится быстро и стоит недорого, информация расходится быстро. Тогда качество пострадает – статьи будут плохо отражать то, что хотел бы видеть в них заказчик.

Вирусный маркетинг

Один из видов интернет-маркетинга, получивший свое название за невероятно быстрое распространение в социальных сетях скрытой рекламы, содержащейся в интересных и привлекательных видеоматериалах, онлайн-играх, приложениях, фотографиях и текстах. Реклама ненавязчиво упоминает о предложении заказчика.

Цель инструмента:

Развлекать, напоминать, информировать.

Плюсы:

минимальные затраты
ненавязчивый вид рекламы
удерживает внимание пользователя

Минусы:

требуется креативная идея, которую не так уж и легко придумать
нет никакой гарантии, что ваш вирус аудитория оценит

Какие еще есть виды рекламы:

Медийная реклама

Иначе этот вид интернет-маркетинга называют еще баннерной рекламой. Объявления направлены на повышение популярности бренда. При нажатии клавишей мыши переводит пользователя на сайт продавца. Ссылка направляет именно в тот раздел сайта, где потенциальный клиент сразу же может совершить покупку, сделать заказ. Медийная реклама обычно направлена на определенный вид товара, который пользуется спросом.

СРА-реклама

CPA (Cost Per Action и переводится с английского языка, как «плата за действие») — это определённая модель оплаты в Интернете за рекламу.

В данном случае рекламодатель платит за те или иные действия, которые совершаются пользователями на его же сайте.

Мобильная реклама

Мобильная реклама — это вид рекламы, при котором контакт с пользователем происходит через мобильные гаджеты в виде различных рекламных сообщений. Год от года этот рекламный канал становится все более креативным и интересным с точки зрения форматов и способов коммуникации с пользователями.

И еще виды маркетинга, о которых вы могли не слышать:

Конверсионный

Конверсионный маркетинг — метод не новый, но весьма актуальный в маркетинге. Он необходим в случае, когда ранее продуманный план был реализован неудачно или на ваш товар наблюдается негативный спрос. Такое случается, если ошиблись в разработке стратегии продвижения продукта.

Стимулирующий

Основная задача — нахождение способов развития и стимулирования спроса на продукцию и услуги в условиях отсутствия спроса на них. Отсутствие такого спроса может быть обусловлено слабой информированностью потребителей о продукте.

Развивающий

Применяющийся в условиях скрытого спроса, когда многие потребители не удовлетворены существующими продуктами. Задачей развивающего маркетинга является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, способных превратить спрос в реальный.

Ремаркетинг

Задачей ремаркетинга является восстановление спроса на основе переосмысления ранее использовавшегося маркетингового подхода. Ремаркетинг заключается в поиске новых возможностей оживления спроса.

Синхромаркетинг

Задачей синхромаркетинга является поиск и реализация методов маркетинга, обеспечивающих сглаживание нерегулярного спроса, применяя при этом один или несколько инструментов из комплекса маркетинга: гибкость цены, различные методы продвижения, переориентацию на иные каналы продаж. Синхромаркетинг позволяет компании провести такие мероприятия, которые приведут к сглаживанию нерегулярного спроса на его продукцию.

Поддерживающий

Вид маркетинга, применяемый в условиях полноценного спроса, когда организация удовлетворена объемом сбыта.

Задачей поддерживающего маркетинга является поддержание существующего уровня спроса с учетом изменения системы предпочтений клиентов.

Демаркетинг

Это стратегия поведения продавца, которое направлено на то, что приходится уменьшать спрос временно или постоянно. Получается, что существует слишком большой спрос, который превышает предложение, и предприятия просто не в силах его повысить. Это может быть связано с несколькими причинами, одной из них является невозможность увеличить объем производства.

Противодействующий

Задача противодействующего маркетинга состоит в том, чтобы убедить людей отказаться от потребления вредных продуктов. Инструментами противодействующего маркетинга являются: повышение цен, ограничения доступности вредных продуктов и ложная/негативная информация.

Глобальный

Маркетинг глобальных организаций, которые ведут свою производственную деятельность, рассматривая весь мир как один большой рынок, на котором его региональные и национальные различия не играют решающей роли.

Экспортный

Исследование рынка сбыта товаров, приспособление производства к требованиям зарубежных потребителей, контроль за прохождением товаров на всем пути от производителя до потребителя.

Территориальный

Коммерческая, политическая, социальная и иная деятельность, основанная на принципах маркетинга, с целью создания, поддержания или изменения отношений и поведения частных лиц и организаций коммерческого и некоммерческого характера, относительно конкретной территории, изменение имиджа этой территории.

Дифференцированный

Это маркетинг, который направлен на удовлетворение нестандартных потребностей покупателей. Предприятие оценивает разнообразные сегменты рынка и выбирает из них те, на которых будет действовать. При этом для каждой сферы предприятия разрабатывают свою стратегию.

Массовый

Осуществляемый организацией при массовом производстве одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей. При этом сегментация рынка и изучение потребителей не проводятся. Такой подход позволяет продавать продукты по наименьшим ценам.

Интегрированный

Вид маркетинга, основанный на единстве внешнего и внутреннего маркетинга.

Цель интегрированного маркетинга состоит в том, чтобы поставить на службу интересам потребителей деятельность всех подразделений организации.

Внутренний

Это работа, направленная на «продвижение маркетинга» внутри компании — отсюда и название. Часто сами топ-руководители и коллеги не понимают, для чего нужен маркетинг и почему на него необходимо тратить деньги.

Маркетинг отношений

Создание долгосрочных отношений со всеми звеньями, которые принимают участие от процесса создания продукта до дистрибуции конечному пользователю.

Операционный

Использование наиболее эффективных методов продаж, торгового маркетинга.. Другими целями операционного маркетинга может быть, например, достижение компанией уровня продаж, прибыли и других целей, установленных операционным планом, обеспечение прибыльности различных товаров, территорий, рынков и каналов сбыта.

Тайм-маркетинг

Технология управления временем клиента в целях повышения эффективности продвижения и продаж товаров и услуг.

Поиск логистической модели, которая позволит доставлять продукт клиенту быстрее, чем конкуренты, что принесет дополнительную выгоду. Данный подход, может быть, применим ко всем бизнес процессам, которые задействованы в производстве.

Взаимосвязанный

Термин, который описывает маркетинговое взаимодействие как единый механизм работы. Эти действия могут быть сконцентрированные, как внутри организации, так и выходить за ее уровни налаживая связь с дистрибуцией и торговыми представительствами.

Интерактивный

Это принцип организации взаимодействия между продавцом и потребителем, при котором большие продажи и лучшая удовлетворенность достигается при прямом и очень оперативном взаимодействии между ними.

Комплексный

Это прежде всего, наша ответственность в рамках задач по развитию бизнеса в целом, это наша компетенция не только в инструментах, но и в реализации комплексного эффективного маркетингового решения.

Креативный

Результат творческой «фантазии» профессионала-маркетолога. По сути, это свобода в принятии маркетингового решения с учетом опыта, знаний, поведения потребителей в каждом из сегментов рынка. Все это в совокупности является базой для выработки креативной стратегии.

Партизанский

Малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег.

Performance-маркетинг

Это достижение целей бизнеса за счет максимально эффективной коммуникации с целевой аудиторией на всех этапах жизненного цикла клиента.

Как изменится маркетинг в 2018 году

реклама в соцсетях потеряет свою популярность

Современные пользователи Интернета настолько привыкли к рекламе, что давно научились не замечать ее. Пользователям социальных сетей также неприятно видеть в новостной ленте явную навязчивую рекламную информацию, и это совсем не то, ради чего они подписались на те группы.

реклама в мессенджерах набирает обороты

Изначально появление мессенджеров Telegram, WhatsApp, Viber пользователи восприняли недоверчиво. Но сейчас все больше пользователей Интернета переходят на эти приложения как на более простой и удобный способ общения.

Поэтому этот вид маркетинга может ориентироваться и на способ существования в интернет-пространстве:

гаджеты вытесняют компьютеры и ноутбуки

Уже никого не удивишь новеньким компьютером, сейчас все больше и больше людей переходят на удобные, карманные гаджеты: планшет, телефон, даже те же смарт-часы. Мобильные технологии интернет-доступа используют 3,722 миллиарда чел.

Статистика показывает, что количество пользователей социальных сетей в 2018 году составляет 3,196 миллиарда человек, что на 13% больше, чем в прошлом году. Причем 90% пользователей получают доступ с помощью мобильных устройств и с каждым днем эта цифра только увеличивается.

криптовалюта скоро «будет в кошельке» каждого второго пользователя Интернета

Согласитесь, еще совсем недавно вы и не знали, что это такое, а сегодня на каждом шагу только и слышите новости о “биткоине”, правда? В Интернете криптовалюта очень популярна, ее не сложно добывать, но потом можно обменивать на неплохие деньги. Сейчас даже открывают фермы по “добыванию” криптовалюты. Статистика показывает, что на данный момент криптовалютными кошельками пользуются 6 миллионов уникальных пользователей. Мы можем расплачиваться виртуальными деньгами, будущее наступило!

Если мы забыли написать о каком-то виде маркетинга, который вы используете в работе, — пишите в комментариях:)

10. Виды маркетинга. Маркетинг: конспект лекций

✓ классические и инновационные классификации

Из этого материала вы узнаете:

Виды маркетинга классифицируются по самым разным признакам, начиная от классических в зависимости от спроса и заканчивая способами воздействия рекламных инструментов. Современным компаниям необходимо разбираться во всём этом многообразии, чтобы верно подбирать тактику и стратегию развития бизнеса.

Охватить и описать все виды маркетинговой деятельности в рамках одной статьи невозможно. Но мы постарались сделать акцент на наиболее значимых классификациях и дать им необходимые объяснения.

Понятие и задачи маркетинга

Термин «маркетинг» в переводе с английского буквально означает «рыночная деятельность». Он охватывает все ступени от производства до реализации продукции. Задачей построения выгодных для обеих сторон отношений с клиентами занимаются маркетологи.

Так называют специалистов, роль которых – выяснить, какие в текущее время товары пользуются наибольшим интересом. Чтобы понять и удовлетворить потребности покупателей, в маркетинге применяется большое разнообразие методов и приемов изучения их спроса, благодаря чему предприятию обеспечивается получение прибыли.

Чтобы доходы компании были максимально большими, в числе персонала должен быть маркетолог. Основная его обязанность – определить, какая продукция востребована у клиентов, а какая нет, и организовать производство актуальной, а также определить, какие виды маркетинга ему стоит применить.

Понятие и задачи маркетинга

Маркетологи продвигают как товары, так и услуги, и даже концепции и другие нематериальные блага. При этом продвижение не всегда связано с получением прибыли, цели компании не обязательно предполагают монетизацию продукции и идей. Маркетологи могут, например, внедрять социальные проекты, значимые для общества. В качестве примера можно привести продвижение кампании против курения.

С учетом этого нюанса далее можно рассмотреть, какие бывают виды маркетинга и их функции.

К основным задачам этой сферы деятельности можно отнести:

Изучение рыночных условий. В первую очередь, маркетинг занимается анализом рынка. Актуальная информация по этому вопросу помогает компании быть впереди остальных. Знание текущего состояния рынка позволяет предлагать потребителю тот ассортимент, который необходим ему именно сегодня. Соответственно, такие шаги приводят к увеличению продаж и прибыли.
Формирование уникального предложения. Трудно сегодня найти компанию, у которой не нашлось бы конкурентов. От этого не застрахована практически ни одна отрасль. Чтобы выделиться среди однотипных организаций и привлечь внимание потребителей, необходимо обладать индивидуальностью. Для этого формируется УТП. Чтобы созданное предложение было актуальным, требуется оперативно и грамотно отслеживать и анализировать деятельность конкурирующих фирм.
Планирование. Чтобы получать прибыль от товаров и услуг, компания должна иметь четкий план выхода на рынок своей продукции. Чтобы убедиться в том, что она будет пользоваться спросом, необходимо провести предварительный мониторинг: в каком сегменте ее планируется реализовать, какова ее целевая аудитория, в каком ассортименте есть потребность и какую стоимость потребитель готов рассматривать. Затем нужно определить, какие способы продвижения будут актуальны.
Управление бизнесом. Управление и маркетинг всегда идут в связке. Недостаточно просто выпустить продукт или предложить услугу, нужно убедить рынок в их необходимости и качестве. Для этого задействуются реклама и система сбыта. Прибыль предприятия зависит от слаженности работы всех этих направлений.

Существует два основных вида маркетинга. Выбор маркетинговой деятельности определяется потребностями предприятия в продвижении его товаров/услуг:

классический маркетинг;
современный маркетинг.

Первый вариант основан на уже готовом продукте или услуге, которые оказывает компания: стратегия его продвижения на рынок, определение выпускаемого количества, поиск возможностей увеличения сбыта. Второй принимает во внимание конечный спрос. То есть предприятие будет производить товары или предлагать услуги, актуальные для потребителя в настоящий момент.

В последнее время маркетинг все больше тяготеет к второму виду – предлагать то, в чем нуждается клиент. Так как потребности постоянно меняются, важно выбирать стратегии таким образом, чтобы продукт мог заинтересовать новых потребителей, но при этом удовлетворял нужды старых.

Основная классификация видов маркетинга по состоянию спроса

Виды маркетинга чаще всего распределяются по тому, в каком состоянии находится спрос. Официальную классификацию в 1985 году приняла Ассоциация маркетологов. Определения видов маркетинга по этому принципу:

Конверсионный

Этот вид маркетинга предназначен для формирования позитивного имиджа товара и исправления негативного. Отрицательное отношение к продукту нередко появляется после неприятного инцидента с потребителями или вследствие действий конкурентов. Чаще всего негативное восприятие вызывают медикаменты и продукты питания. Маркетологу необходимо преодолеть такое отношение, удаляя любое плохое упоминание этих товаров, а также подтолкнуть потребителя к мысли о том, что ему стоит приобрести их – например, потому что они выгодны по стоимости, и в результате – увеличить сбыт и скорректировать соответствие спроса и предложения.

читайте также читайте также
читайте также читайте также
В число инструментов этого вида маркетинга входит ребрендинг продукции и смена стратегии ее продвижения.
Развивающий

Если на рынке предлагают продукты, которые не покрывают потребности потребителя, чем вызывают его недовольство, на сцену выходит этот вид маркетинга. Например, увеличивается спрос на товар (скажем, бездрожжевой хлеб или продукты с пониженным холестерином), отсутствующий в продаже, и в этом случае следует прибегнуть к развивающему маркетингу.

Маркетологи при осуществлении этой деятельности должны определить потенциальный спрос и выбрать, какие меры для производства либо поставки товаров следует предпринять. Также им нужно координировать работу управленческого персонала, чтобы потребность в товаре или услуге реализовалась в возможность их приобрести. Такое продвижение довольно агрессивно. Благодаря ему увеличивается рынок сбыта и аудитория потребления, соответственно, компания быстро выходит в лидеры продаж.
Стимулирующий

Если спрос на какие-то товары и услуги спадает или вовсе отсутствует, а отношение к ним можно охарактеризовать как нейтральное, то требуется подключить этот вид маркетинга. Потребители равнодушно относятся к продукту, потому что для них неочевидна его ценность либо рынок просто не готов к нему. Например, если очередной интернет-провайдер приходит в уже разработанный конкурентами сегмент даже с уникальным предложением, спрос на его услуги может быть очень низким из-за того, что потенциальные клиенты недостаточно информированы о них, а также еще не осознают значимость и выгоду от предложения.

Стимулирующий

Маркетологи должны найти способ, чтобы привлечь внимание к продукту. Обычно, хорошо работает реклама, также вызывает интерес низкая стоимость товара, когда он только заходит на рынок, проведение акций, возможность продегустировать товар. Благодаря таким действиям клиент не только узнает о продукте, но и начнет проявлять внимание и, скорее всего, почувствует необходимость в нем.
Поддерживающий

Основной вид маркетинга. Уместен, если спрос и предложение примерно равны. Для многих производителей это предел мечтаний, но опытные специалисты считают, что отдыхать еще рано. Конкуренты могут предложить похожие товары и услуги, у клиентов могут измениться потребности, в результате спрос может снизиться. В инструментарий можно включить рекламу товара, который хорошо известен покупателю, новую форму или упаковку, изменение объема.

В задачи маркетологов входит не допустить увеличение стоимость товара по сравнению с аналогичными, разработать новые товары и услуги, которые заинтересуют потенциальных потребителей.
Демаркетинг

Иногда бывают ситуации, когда спрос нужно не увеличивать, а сокращать. Это и есть демаркетинг. Если спрос значительно превышает предложение, а товар настолько популярен, что производитель просто не может обеспечить им всех желающих, то необходимо ограничить потребление продукта каким-либо образом. Для этого маркетологи могут рекомендовать прекратить стимулировать сбыт, сократить рекламу или отказаться от нее совсем, передать права на выпуск другим компаниям и – самое простое – поднять стоимость. При этом стоит принять меры по увеличению объемов производства такого товара.

Демаркетинг

Демаркетингом активно пользуется компания Apple. Сбыт организован таким образом, чтобы постоянно держать цены на свои продукты выше, чем у конкурентов.
Противодействующий

На первый взгляд, этот вид маркетинга похож на демаркетинг. Однако в этом случае не сокращаются объемы продаж качественной продукции. При противодействии уменьшают спрос на товары, которыми недовольны потребители или которые обладают нежелательными качествами.

Инструменты такого вида маркетинга:
- антиреклама;
- лимитирование товаров;
- создание социальных видеороликов, направленных на формирование негатива по отношению к товару;
- увеличение пошлин и акцизов, как, например, на алкоголь и табак;
- запрет на законодательном уровне (наркотики) или ограничение в реализации (оружие).
Такой вид маркетинговой деятельности характерен в основном для государств. В качестве примера противодействующего маркетинга можно назвать сухой закон в США, который действовал с 1920 по 1933 год.
Синхромаркетинг

Существуют товары и услуги, спрос на который колеблется в зависимости от определенного периода – сезона или выходных дней. Задача синхромаркетинга – анализировать и реагировать на подобные колебания. В целом компания обычно не жалуется на продажи, единственное, что необходимо сделать, — сделать падения и рост более сглаженными.

Синхромаркетинг

Вспомните, какая разница между спросом и предложением услуг общественного транспорта днем и в час пик, в будни и выходные. Чтобы выровнять колебания, в том числе по прибыли, маркетологи могут предложить повысить стоимость билетов в выходные дни и снизить в будни, что может стимулировать пассажиров в рабочие дни. Гибкие цены, реклама и аналогичные действия могут изменить мотивы потребителей для приобретения товаров и услуг.

Это прекрасный способ сбыть акционные или сезонные товары, а также спрогнозировать, на какие из них и в какое время будет резкое повышение спроса и, соответственно, рост цен (прибыли).
Ремаркетинг

Редко какой товар пользуется стабильным интересом потребителя в течение очень долгого времени. Любая продукция имеет жизненный цикл. Если на рынке произошли изменения, в экономике случился кризис или наоборот, измениться может и спрос. При его снижении применяется ремаркетинг, его цель – восстановить падающий интерес, а добиться этого можно, изменив характеристики продукта с учетом новых потребностей покупателей, выйдя на новый рынок либо проведя значительную модернизацию товара или услуги.

Классификация видов маркетинга по охвату рынка

Кроме состояния спроса, важный принцип маркетинга – охват рынка:

дифференцированный – отдельный товар для отдельной целевой аудитории;
недифференцированный – рассчитан на товары широкого потребления;
целевой — продвижение узкоспециализированного продукта для конкретной ЦА;
консолидированный (совместный) – используется при объединении нескольких компаний для захвата определенного сегмента рынка.

Основные виды маркетинга в зависимости от географии и сферы применения

Виды рынков в маркетинге можно определить следующим образом:

Глобальный. Этом случае речь идет об охвате всего земного шара. На такой рынок выйти способна только действительно крупная компания и бренд, чье действие не ограничивается одной-двумя странами.
Экспортный. Отличается от предыдущего вида тем, что вместо экспансии адаптирует в каждой стране свою рекламную стратегию, основываясь на ее национальных и культурных традициях.
Территориальный. Маркетинг, ограниченный определенной территорией (государство, регион, населенный пункт и т.п.) и направленный на ее жителей.
Маркетинг территории. В отличие от других видов, в данном случае продвигают не товары или услуги, а саму территорию – если необходимо повысить ее туристическую или экономическую привлекательность.

Помимо этого, стратегии продвижения имеют свои особенности в различных сферах применения. Существует две основные группы: коммерческий и некоммерческий маркетинг.

Основные виды маркетинга в зависимости от географии и сферы применения

Первый используется, чтобы получать финансовую прибыль. Он также делится на разновидности. Они определяются видами товаров, которые продвигают:

Потребительский. Его цель — удовлетворить потребности конечного покупателя.
Производственный. В этом случае задача – реализация продукции через контрагентов и, соответственно, работа с ними.
Посреднический. Этот вид обеспечивает покупателей удобным для них местом и временем для приобретения товара, т. е. предлагает услуги, которые делают процесс обмена комфортным для конечного потребителя.

При некоммерческом маркетинге извлечение прибыли не является целью. Поэтому этот вид продвижения характерен для научной, образовательной, медицинской сферы, благотворительных фондов. Финансирование подобных проектов часто оказывается из государственного бюджета.

Виды маркетинга по отраслям и сегментам

Также маркетинг можно разделить на отраслевые виды и сегменты:

Маркетинг услуг.Для предприятий, оказывающих услуги, за счет которых получают прибыль.
Маркетинг B2B. Сегмент «бизнес-для-бизнеса».
Маркетинг MSB. Сегмент «малого и среднего бизнеса».
Маркетинг HoReCa. Рыночный сегмент «Отель/Ресторан/Кафе».
Интернет-маркетинг. Продвижение товара или услуги в сети интернет и устранение препятствий к этому.
Корпоративный маркетинг. Сегмент корпоративных продаж.
Рекламный маркетинг. Услуги по созданию, размещению и прокату рекламных сообщений. Направлен на покупателей, производителей и прокатчиков рекламы.

читайте также читайте также

Маркетинг в ритейле. Сфера мест розничной торговли;
Маркетинг банков и финансовый маркетинг. Сегмент банков. Предлагает услуги по созданию банковских и финансовых продуктов, занимается их ценообразованием продвижением, управлением и распространением.
Промышленный маркетинг. Сегмент промышленных предприятий и промышленных товаров;
Маркетинг услуг создания контента. Услуги по созданию контента (текстов, видео, графики, интерактивной информации), его ценообразованию и продвижению, обеспечению присутствия на рынке. Не связан с «контент-маркетингом», подразумевающем, что при закрытии потребностей потребителей основную роль играют тексты.
Перформанс. Создание перформансов как элемента в комплексе маркетинговых действий. Обычно применяется в MiCE, при эвентах и в прямом маркетинге. Не имеет отношения к «перформанс-маркетингу» (данная концепция предполагает, что достаточно создать лучшую рекламу и подсчитать ее показатели).

7 видов маркетинга по типу рекламного воздействия

Еще один способ различения видов маркетинга – по инструментам продвижения. К ним можно отнести интернет- и видеорекламу, копирайтинг, другие методы повышения роста рынка. Рассмотрим как классические, так и сравнительно новые виды маркетинга:

Крауд-маркетинг

В переводе с английского crowd — «толпа», marketing — «рыночная деятельность». Этот вид маркетинга предполагает массовое размещение в интернете различных отзывов о товаре либо услуге на сайтах, где публикуются мнения и рекомендации, форумах, блогах, социальных сетях и других аналогичных площадках.

Целью является повышение роста продаж, увеличение лояльности существующих клиентов за счет получения позитивной информации.

Плюсы способа:
- комментарии выглядят естественными и настоящими;
- в постах есть ссылки, по которым можно попасть на товар или услугу;
- повышается доверие к бренду, который часто упоминается в положительном контексте;
- увеличивается количество переходов именно целевой аудитории, заинтересованной в этом товаре или услуге;
- используется несколько видов трафика – переход по ссылке, возможность скопировать ссылку и вставить в поисковую строку браузеров, поиск информации по названию, которое упоминается в комментарии;
- поддерживается репутация товара/услуги и ее производителя.
Крауд-маркетинг

Минусы:
- результат связан с масштабом деятельности предприятия, для небольшого магазинчика у дома такая стратегия вряд ли будет полезной и выгодной;
- цель достигается не слишком быстро, нужно ждать минимум три месяца, чтобы увидеть эффект;
- процесс трудоемкий, ручной, из-за чего становится дорогостоящим;
Контент-маркетинг

В отличие от прямой рекламы при таком подходе к продвижению товар или услуга не навязывается потребителю. Его не атакуют призывами приобрести продукцию. Покупатель сам анализирует полученную информацию и определяет, нуждается он в ней или нет, купить ее у вас или у конкурентов. Благодаря этому подходу между производителем и потребителем формируются доверительные отношения, клиент начинает воспринимать производителя как ведущего в определенной нише, потому что ему не только предлагают товар, ему помогают сделать выбор, рекомендуют, советуют и, как результат, решают его проблемы.

Контент-маркетинг включают:
- блоги;
- инфографики;
- видеообзоры;
- игры;
- мастер-классы, семинары, вебинары, тренинги.
Подобный маркетинг можно разделить на:
- развлекательный;
- обучающий;
- новостной;
- исследовательский.
Подход может быть реализован через:
- собственный сайт или блог;
- рассылку e-mail;
- социальные сети.
Контент-маркетинг

Благодаря инструменту должно пробуждаться желание потенциального потребителя приобрести товар, услугу и пр., совершив тем самым выгодное для производителя действие.

Плюсы:
- за счет хорошего контента укрепляется репутация компании, для потребителей она становится экспертом;
- происходит повышение продаж, так как мнение текущих клиентов, оставленное на сайте или в блоге, формирует мнение потенциальных;
- продвижение идет естественным образом, если ваши тексты интересны и полезны, они пользуются спросом пользователей, они начинают ссылаться на них, следовательно, поисковые системы не будут накладывать на них ограничения;
- стоимость подобного контента вполне приемлемая.
Минусы:
- как и в предыдущем способе, стратегия долгосрочная, результаты видны только через определенное время;
- не все сферы могут использовать такой подход, не все задачи могут быть решены таким образом;
- реализация этого вида продвижения очень трудоемка.
Видеомаркетинг

Стратегия, которая продвигает товары и услуги на рынке при помощи видеоматериалов.

Позволяет наглядно донести характеристики продукции до потребителя

Плюсы:
- можно использовать в любых направлениях деятельности;
- увеличивается интерес к продукции – многие люди лучше воспринимают «картинку», чем текст, тем более если в нем говорится о незнакомой продукции;
- не все любят читать, особенно длинные статьи;
- растет трафик;
- потенциальных покупателей становится больше;
- стоимость на создание видео невысока.
Видеомаркетинг

Минусы:
- к сожалению, многие стараются закрыть рекламу, в том числе видеоролики, в интернете;
- сложно оптимизировать и охватить ЦА.
SMM

SMM расшифровывается как Social Media Marketing и означает продвижение продукции в социальных сетях. Владельцы аккаунтов в Instagram или ВКонтакте представляют себе, что это такое. Эти площадки иногда просто заваливают рекламой, в том числе через подписку. На ваш аккаунт подписываются, одновременно предлагая какую-либо услугу или товар – сделать маникюр, приобрести БАД, заказать еду и пр. В ленте можно увидеть фото, на которых есть подпись «реклама». Все вместе это и формирует SMM.

Площадки для SMM:
- Личный аккаунт. Создаются и продвигаются таким образом, чтобы затем была возможность в них рекламировать товар или услугу, зарабатывая на этом или осуществляя бартер.
- Корпоративный аккаунт. Отличное средство для продвижения бренда.
- Паблики и группы. Обычно носят развлекательный или познавательный характер. Определенной марке не принадлежат. Рекламируют предлагаемый продукт за счет интересного контента.
- Аккаунты госорганизация. Нужны для доведения информации до пользователей.
читайте также читайте также
читайте также читайте также
Благодаря SMM узнаваемость бренда становится выше, растет интерес к продвигаемому товару, к тому же есть возможность постоянно общаться с потребителями, как потенциальными, так и уже существующими.

Плюсы:
- доверия к такому виду продвижение у потребителей больше, чем к обычной рекламе, зачастую они вообще не видят в нем рекламный характер;
- можно охватить более широкую ЦА за счет непривязанности к конкретному региону;
- по сравнению с рекламой в прессе и ТВ низкая стоимость;
- можно получать обратную связь и, соответственно, оперативно отвечать на нее;
- быстрый эффект. В этом весомое отличие от поискового продвижения: реакция на SMM практически моментальна, информация собирается и обменивается с высокой скоростью.
Минусы:
- не формирует мнение мгновенно;
- чтобы закрепить результат надолго, нужно постоянно обновлять контент, регулярно публиковать новости, статьи и другую информацию;
- сложно точно рассчитать бюджет, который будет потрачен на продвижение;
- не всегда возможно получить 100% результат;
- в первую очередь пользователи обращаются к поисковикам, чтобы найти конкретный товар или услугу. Если он хочет приобрести шоколад в подарочной упаковке, он сделает запрос в поисковой строке браузера, но вряд ли отправится в соцсеть, чтобы найти соответствующую группу;
- легко портится имидж – любая ошибка в комментарии или теме статьи может уронить репутацию компании в глазах пользователей;
- не стоит полагать, что никто не заметит, что это все равно реклама.
E-mail маркетинг

Директ-маркетинг – способ обратиться к потенциальному или существующему потребителю через электронную почту, рассылки по смс или в мессенджерах. Это адресная реклама, при которой до подписчиков доводится информация о событиях, посвященных продукту, услуге или бренду (акции, скидки, открытие новых точек продаж). Для рассылки создается база, которую собирают с помощью CRM или подписок самих клиентов. Можно также приобрести готовую, но это делать не рекомендуется – сообщения, отправленные в массовом порядке, чаще всего не доходят до возможного покупателя, так как отправляются в спам почтовыми сервисами.

Инструмент позволяет своевременно сообщать о всех акциях и новинках бренда, делать повторные продажи, а также используется при возврате бывших клиентов.

Плюсы:
- результат можно проконтролировать;
- охватывается только целевая аудитория, так как база учитывает характеристики клиентов;
- информацию пользователи могут переслать дальнейшему кругу потенциальных потребителей.
E-mail маркетинг

Минусы:
- интерес к подобному способу получения информации становится все меньше, соответственно, снижается его эффективность;
- все чаще такие письма попадают в спам;
- многие считают такие рассылки назойливыми и сами отправляют их в спам или отписываются.
PR-маркетинг

Задача пиара – создать благоприятный имидж компании. Обычно используется в интернете. Для него необходимо постоянно работать с сайтом и совершенствовать его как визуально, так и с точки зрения контента, оптимизировать для поисковиков, анализировать поток посетителей и управлять им. Для этого нужно:
- Дополнительно размещать информацию о ресурсах компании в СМИ и других сайтах, в т.ч. с аналогичной тематикой.
- Рекламировать сайт и поддерживать на форумах и подобных площадках.
- Регулярно и своевременно обновлять его.
Благодаря этому подхожу формируется имидж предприятия.

Плюсы:
- моментальная обратная связь и реагирование на все процессы, которые происходят в компании и у конкурентов;
- невысокая стоимость работы;
- большее доверие клиентов, нежели обычная реклама.
Минусы:
- из-за низкой стоимости PR-кампаний и быстроты распространения информации страдает качество контента, который в результате не всегда всесторонне отражает идею заказчика.
Вирусный маркетинг

Очень популярный в последнее время вид маркетинга. Представляет собой очень быстрое распространение в интернете скрытой рекламы, замаскированной в роликах, фото, статьях, приложениях, играх и пр. и привлекающей всеобщее внимание. Расходится зачастую силами самих пользователей – от одного к другому, почему и получил такое название.

Несмотря на то, что предложение заказчика упоминается в подобных материалах очень ненавязчиво, а сами они имеют развлекательный характер, обычно потребитель хорошо запоминает его и получает полную информацию.

Вирусный маркетинг

Плюсы:
- имеет низкую стоимость;
- реклама малозаметна и неназойлива;
- потребитель с интересом следит за такой подачей информации.
Минусы:
- очень сложно придумать идею, которая захватит внимание пользователей;
- вирус должен найти отзыв у аудитории, но нет никакой гарантии, что он ей понравится.

Это основные виды способов маркетингового продвижения на сегодняшний день. Каждый может найти среди них именно те, которые соответствуют сфере деятельности компании, ее задачам и целям в определенный период.

Частые вопросы по теме

Что такое маркетинг?

Термин «маркетинг» в переводе с английского буквально означает «рыночная деятельность». Он охватывает все ступени от производства до реализации продукции. Задачей построения выгодных для обеих сторон отношений с клиентами занимаются маркетологи.

Какие бывают виды маркетинга?

Маркетинг услуг. Для предприятий, оказывающих услуги, за счет которых получают прибыль.
Маркетинг B2B. Сегмент «бизнес-для-бизнеса».
Маркетинг MSB. Сегмент «малого и среднего бизнеса».
Маркетинг HoReCa. Рыночный сегмент «Отель/Ресторан/Кафе».
Интернет-маркетинг. Продвижение товара или услуги в сети интернет и устранение препятствий к этому.
Корпоративный маркетинг. Сегмент корпоративных продаж.
Рекламный маркетинг. Услуги по созданию, размещению и прокату рекламных сообщений. Направлен на покупателей, производителей и прокатчиков рекламы.

Виды маркетинга по охвату рынка?

дифференцированный – отдельный товар для отдельной целевой аудитории;
недифференцированный – рассчитан на товары широкого потребления;
целевой — продвижение узкоспециализированного продукта для конкретной ЦА;
консолидированный (совместный) – используется при объединении нескольких компаний для захвата определенного сегмента рынка.

Автор: Владимир Сургай

Виды и типы маркетинга — ZuboLom.ru

В условиях рыночных отношений использование маркетинга становится не только желанным, но и объективно необходимым, поскольку он указывает предприятиям пути и средства эффективной деятельности, ориентированной на потребителя.

Маркетинг используется в различных сферах и областях жизнедеятельности, поэтому можно выделить несколько его видов в зависимости от классификационного признака.

По области применения

Маркетинг товаров народного потребления
Маркетинг товаров производственного назначения
Маркетинг услуг

По целям организации

Маркетинг, ориентированный на продукт
Маркетинг, ориентированный на потребителя

По характеру получения прибыли

Коммерческий маркетинг
Некоммерческий маркетинг

По стратегии охвата рынка

Массовый (недифференцированный) маркетинг — вид маркетинга, который характеризуется массовыми производством и маркетингом одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей
Дифференцированный маркетинг — характеризуется производством и маркетингом нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, однако рассчитанных на разные их вкусы
Целевой маркетинг — характеризуется тем, что осуществляется производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов

По периоду упреждения событий

Тактический маркетинг
Стратегический маркетинг

По состоянию спроса

Конверсионный маркетинг — вид маркетинга, задачей которого является изменение отрицательного отношения потребителей к какому-то продукту путем переделки продукта, снижение цены и более эффективного его продвижения (табачные изделия)
Стимулирующий маркетинг — задача отыскание способов увязки присущих продукту выгод с потребностями и интересами потенциальных потребителей, чтобы изменить их безразличное отношение к продукту (безвредные сигареты, экономичные автомобили)
Развивающий маркетинг — используется в условиях скрытого, потенциального спроса, задачей которого является оценка размера рынка и разработка эффективных продуктов, способных превратить спрос в реальный
Ремаркетинг — вид маркетинга, задачей которого является восстановление спроса в случае его падения на основе творческого переосмысления ранее использовавшегося маркетингового подхода (низкокалорийные продукты)
Синхромаркетинг — задача которого является поиск способов сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен, методов продвижения товаров
Поддерживающий маркетинг — в условиях полноценного спроса поддерживать существующий уровень спроса с учетом изменения системы предпочтений потребителей и усиления конкуренции
Демаркетинг — вид маркетинга, применяемый в условиях чрезмерного спроса, задачей которого является изыскание способов временного и постоянного снижения спроса в целях ликвидации ряда отрицательных рыночных явлений, например спекуляции
Противодействующий маркетинг — убеждение людей отказаться от потребления вредных продуктов путем резкого повышения цен, ограничения их доступности в сочетании с дискредитирующей информацией

Виды маркетинга — Marketing

В зависимости от этапов эволюции маркетинга, сфер его применения, характера спроса на рынке товаров и услуг выделяют такие характеристики маркетинга, как виды, формы и типы маркетинга.

Г. Л. Багиев и А. Н. Асаул в книге «Организация предпринимательской деятельности» дают следующую классификацию маркетинга.

В зависимости от вида деятельности отдельной личности или организации может быть: маркетинг организации, маркетинг отдельной личности (эгомаркетинг),маркетинг места, социальный маркетинг и другие.

По сфере применения различают потребительский, промышленный, инвестиционный маркетинг и маркетинг услуги.

По сфере обмена или по территориальному признаку наиболее часто выделяют национальный (региональный, локальный) маркетинг и международный (экспортный, глобальный, мировой) маркетинг.

В зависимости от цели обмена, результатов той или иной деятельности различают коммерческий и некоммерческий маркетинг.

Но отдельные школы маркетинга (американская, скандинавская, западноевропейская и другие) по-разному классифицируют маркетинг.

Ниже представлена классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке и от охвата рынка.

В зависимости от состояния спроса на рынке:

Конверсионный маркетинг применяется в условиях отрицательного спроса, когда значительная часть рынка не принимает продукт и даже может заплатить определённую цену за отказ от его использования. Задачей конверсионного маркетинга является изменение отрицательного отношения потребителей к продукту. Инструментами конверсионного маркетинга являются: переделка продукта, более эффективное его продвижение и снижение цены.
Стимулирующий маркетинг связан с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса по причине полного безразличия или незаинтересованности потребителей. План стимулирующего маркетинга должен учитывать причины такого безразличия и определить мероприятия по его преодолению.
Развивающий маркетинг связан с формирующимся спросом на товары (услуги).
Ремаркетинг оживляет спрос в определённый период угасания жизненного цикла товара или услуг.
Синхромаркетинг используют в условиях колеблющегося спроса. Например, товары сезонного потребления.
Поддерживающий маркетинг используется, когда уровень и структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и структуре предложения.
Противодействующий маркетинг используется для снижения спроса, который с точки зрения общества или потребителя расценивается как иррациональный (например, спиртные напитки, табачные изделия).
Демаркетинг используется для снижения спроса на свой продукт в ситуации, когда спрос превышает предложение, и нет возможности увеличить объём производства. Добиться подобных результатов можно, например, повышением цены на товар, снижением объёмов рекламы или усилий по продвижению. Цель демаркетинга (в отличие от противодействующего маркетинга) — не разрушить спрос на продукт, а лишь уменьшить его, сбалансировав с производственными мощностями.

В зависимости от охвата рынка:

Массовый маркетинг предполагает ориентацию на максимально широкий круг потребителей без учёта различий между ними. (Я произвожу то, что нужно всем). Цель предприятия — установить низкие цены, так как снижаются затраты на массовое производство и продвижение.
Концентрированный (целевой) маркетинг — ориентация на конкретный сегмент, стараясь максимально удовлетворить его потребности (товары для молодожёнов, ритуальные услуги). Преимущества: максимально полное удовлетворение потребности, используется маленькими компаниями. Недостатки: сегмент может неожиданно сократиться, ограничение возможного роста компании.
Дифференцированный маркетинг — стремление к захвату большой части рынка в целом и при этом предложение нескольких разновидностей одного и того же товара, который отличается своими потребительскими качествами и может удовлетворить потребности многих сегментов (молочная компания, продукция разной жирности, сырки, творожок, йогурты). Преимущества: удовлетворение потребностей.

Виды маркетинга в зависимости от спроса

Планирование системы маркетинговых действий требует предварительной постановки целей, которые должны учитывать характер спроса на рынке присутствия.

В зависимости от характера и объема существующего спроса применяются соответствующие виды маркетинга:

Конверсионный маркетинг

Конверсионный маркетинг применяется при наличии негативного (отрицательного) спроса на продукт.

Определение 1

Негативный (отрицательный) спрос – состояние рынка, когда значительная часть потенциальных потребителей настолько отрицательно относится к продукту, что готова нести дополнительные издержки, чтобы избежать его покупки.

Классическим примером отрицательного спроса являются стоматологические услуги. Причинами возникновения негативного спроса могут быть вредность продукта для здоровья, плохой имидж компании-производителя, неприятные ощущения при потреблении. Задачей маркетинга в ситуации негативного спроса является анализ причин его возникновения и принятие решения о том, возможно ли эти причины устранить, и если да, то каким образом.

Стимулирующий маркетинг

Стимулирующий маркетинг применяется в ситуации, когда спрос на продукт отсутствует.

Определение 2

Отсутствие спроса – ситуация на рынке, когда потребители не заинтересованы в приобретении продукта или безразличны к нему.

Чаще всего отсутствие спроса характерно для продуктов, только что вышедших на рынок. Другими причинами отсутствия спроса могут быть отсутствие информации о продукте или несоответствие рынка сбыта. В этом случае основной целью маркетинга является поиск способов приведения в соответствие выгод продаваемого продукта с потребностями покупателей. Базовыми инструментами стимулирующего маркетинга принято считать снижение цен, усиленную рекламу и другие методы стимулирования сбыта.

Развивающий маркетинг

Развивающий маркетинг используется в случае, когда существует потенциальный спрос на продукт, но отсутствует реальный. Это означает, что у покупателей есть потребности, которые нельзя удовлетворить с помощью имеющихся на рынке продуктов или услуг.

Определение 3

Скрытый спрос – ситуация на рынке, когда готовность потребителей приобрести продукт ограничивается существующим на рынке предложением.

Задачей маркетинга при наличии скрытого спроса является выявление этого спроса, оценка его величины и его удовлетворение путем создания эффективных товаров или услуг, способных превратить потенциальный спрос в реальный. Основным принципов развивающего маркетинга является инновационность и ориентация на конкретные потребительские нужды.

Ремаркетинг

Ремаркетинг применяется при снижающемся спросе. Причинами снижения спроса могут быть: изменение качества или характеристик, моральное старение продукта.

Определение 4

Моральное старение продукта – утрата продуктом своего значения для потребителя, «потребительской стоимости», востребованности.

Цель ремаркетинга – выявить причины снижения спроса и разработать комплекс мероприятий, препятствующий этому снижению.

Синхромаркетинг

Синхромаркетинг применяется при колеблющемся или нерегулярном спросе на продукт.

Определение 5

Нерегулярный (колеблющийся) спрос – ситуация на рынке, когда объем спроса зависит от некоторых сезонных, дневных или часовых показателей.

В случае наличия нерегулярного спроса на рынке присутствия компании целью маркетинга является поиск способ сглаживания колебаний спроса с помощью механизма гибких цен. Наиболее эффективным инструментом синхромаркетинга принято считать переход компании на различные сегменты рынка в зависимости от колебаний.

Поддерживающий маркетинг

Поддерживающий маркетинг применяется организациями, работающими на рынках с полноценным спросом.

Определение 6

Полноценный спрос – ситуация на рынке, когда уровень спроса полностью соответствует возможностям компании-производителя, которая удовлетворена объемом своих продаж.

Политика поддерживающего маркетинга нацелена на максимально продолжительное по времени поддержание существующего уровня спроса с учетом изменения потребительских предпочтений и усиления конкуренции. Инструментами достижения маркетинговых целей в такой ситуации могут быть усовершенствование товара, ценовая стратегия, изменение условий продажи и т.п.

Демаркетинг

Демаркетинг как стратегия применяется при чрезмерном спросе.

Определение 7

Чрезмерный спрос – ситуация на рынке, когда уровень спроса постоянно и значительно выше, чем компания-производитель может удовлетворить.

Задачей демаркетинга является снижение чрезмерного спроса до некоторого устраивающего компанию уровня. Реализация этой цели производится с помощью увеличения цен и снижения усилий по стимулированию сбыта. Демаркетинг может быть общим или выборочным.

Определение 8

Общий демаркетинг – демаркетинг, стремящийся сбить чрезмерный спрос путем повышения цены на продукт и ослабления усилий по стимулированию сбыта на рынке в целом.

Определение 9

Выборочный демаркетинг – демаркетинг, направленный на сокращение уровня спроса на некоторых участках рынка, чаще всего тех, которые приносят меньший доход.

Противодействующий маркетинг

Противодействующий маркетинг применяется при наличии иррационального спроса. Примерами продуктов, на которые возникает иррациональный спрос, могут служить алкоголь, оружие, наркотические вещества, контрабандные товары.

Определение 10

Иррациональный спрос – спрос, наличие которого создает угрозу благосостоянию общества в целом или отдельных его индивидов (групп).

В случае возникновения иррационального спроса целью маркетинга становится его снижение. В данном случае маркетинговые действия обычно осуществляются государством на законодательном уровне и выражаются в искусственном повышении цен на продукт, запрете или ограничении рекламы, антирекламе и формировании негативного по отношению к продукту общественного мнения.

4 типа маркетинговых стратегий для оживления ваших кампаний

Мы все знаем о тонкостях маркетинга; мы должны быть такими, если хотим эффективно продвигать наши услуги, привлекать новых клиентов и развивать наш бизнес. В самом простом виде, в этом нет ничего особенного — маркетинг просто говорит о том, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда. Как владельцы бизнеса, мы надеемся, что это осознание приведет к появлению новых клиентов и увеличению доходов.

Большинство из нас разработали собственный набор маркетинговых мероприятий, к которым мы склонны возвращаться со временем, действия, которые могут быть или не быть такими успешными, как нам хотелось бы, но действия, которые нам, вероятно, очень комфортно выполнять.Однако, если вы тратите большую часть своего маркетингового внимания на одно и то же, вы можете не только утомить свою аудиторию, но и тратить много времени и денег.

Когда дело доходит до маркетинга, он похож на любой другой вид деятельности, на котором вы сосредоточены в своем бизнесе. Хотя вы хотите, чтобы системы и процессы были рентабельными и эффективными по времени, вам необходимо время от времени анализировать свои действия, чтобы убедиться, что вы попадаете в цель. И легко увязнуть в маркетинговой колее.

Итак, на этой неделе я сосредоточусь на четырех типах маркетинговых стратегий, которые вы можете использовать, чтобы дать толчок своим маркетинговым планам на 2010 год, по-новому нацелить свою аудиторию и добавить изюминку в застойные кампании. Каждый из моих следующих четырех постов будет посвящен разному типу маркетинговой стратегии, охватывая предысторию этой техники, предоставляя обзор того, как она используется, и предлагая вам некоторые идеи о том, как вы можете использовать ее для продвижения своего бизнеса.

Вот краткое изложение четырех типов маркетинговых стратегий, которые я планирую рассмотреть, чтобы дать вам представление о том, что нас ждет в будущем.

Причина Маркетинг

Маркетинг по причинам, также известный как маркетинг по причинам, связывает компанию, ее продукты и услуги с социальной причиной или проблемой.

Маркетинг взаимоотношений

Маркетинг взаимоотношений фокусируется на удержании и удовлетворении клиентов, чтобы улучшить ваши отношения с существующими клиентами и повысить их лояльность.

Маркетинг дефицита

Маркетинг дефицита создает ощущение дефицита, которое направлено на то, чтобы побудить клиентов совершить покупку из опасения, что они не смогут получить ее в будущем.

Тайный маркетинг

Тайный маркетинг, также известный как скрытый маркетинг, предполагает маркетинг для потребителей таким образом, чтобы они не осознавали, что им продают.

Первые два — маркетинг причин и взаимоотношений — это то, что я считаю «позитивными» маркетинговыми методами, которые фокусируются на пользе для других. Вторые два — дефицит и тайный маркетинг — являются более нетрадиционными и потенциально противоречивыми методами.

типов вакансий в маркетинге: Fremont College

Home »Колледж маркетинга» Цифровой маркетинг »Возможности карьерного роста в маркетинге: 9 типов вакансий в сфере маркетинга

Нужна помощь в поиске работы вашей маркетинговой мечты? Позвольте нам помочь! Щелкните здесь, чтобы назначить время для бесплатного занятия с наставником.
Маркетинг определяется как промежуточная функция между разработкой продукта и повышением узнаваемости бренда. Этот термин используется для обозначения таких областей карьеры, как реклама, связи с общественностью, медиапланирование, стратегия продаж и т. Д. Есть много разных типов карьеры для получения степени по маркетингу. Если вы подумываете о вакансии в маркетинге, вы, вероятно, захотите узнать, какие типов маркетинговых вакансий доступны в этой области. От менеджера по социальным сетям до маркетолога есть множество вариантов карьеры в маркетинге, доступных для тех, кто имеет степень в области маркетинга.Продолжайте читать список возможностей карьерного роста в маркетинге , чтобы узнать, какая из них вам подходит.

Что такое карьера в маркетинге?

Карьера в маркетинге может включать несколько различных ролей. Эти рабочие места в маркетинге могут включать должности в интернет-маркетинге до более традиционных маркетинговых заданий, таких как телевидение, радио или маркировка рекламных щитов. Диапазон различных вариантов почти безграничен.

Так что же такое маркетинговая работа? Ваша роль в компании может варьироваться в зависимости от ваших навыков и потребностей бизнеса.Некоторые могут работать в сообществах социальных сетей, а другие копаться в коде или размещать онлайн-рекламу. Список назначенных должностей может сильно отличаться от одного учреждения к другому.

В зависимости от должности, маркетинговая карьера может потребовать определенных отраслевых знаний, таких как поведение потребителей, продажи, исследование рынка, анализ конкурентов и творчество. В этой области важен опыт, но некоторые работодатели могут не нанимать людей без ученой степени.

Типы маркетинговой карьеры для цифровых маркеров

Если вы готовы начать карьеру в маркетинге или рекламе, обязательно просмотрите типы маркетинговых вакансий в нашем списке ниже.Это лишь небольшой список из множества различных ролей, которые может иметь бизнес для квалифицированных маркетологов. Ниже приведены некоторые вакансии по бизнес-маркетингу с разбивкой по должностям, которые вы могли бы найти в качестве интернет-маркетолога.

Специалист по маркетингу
Менеджер социальных сетей
Специалист по поисковой оптимизации
Менеджер по электронной почте
Модуль записи веб-контента
Веб-продюсер
Менеджер по продукту
Маркетинговый аналитик
Координатор по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по связям с общественностью
Бренд-менеджер
Медиа-покупатель
Директор по маркетингу
Менеджер по цифровому маркетингу
Директор по цифровому маркетингу
Менеджер электронной коммерции

Специалист по маркетингу

Один из наиболее распространенных типов маркетинговых вакансий. — Специалист по маркетингу.Специалист по маркетингу разрабатывает и создает маркетинговые кампании, которые поддерживают рост продуктов и услуг компании. Они несут ответственность за изучение текущих маркетинговых тенденций и определение того, какие типы продуктов или услуг пользуются спросом у потребителей. Специалисты по маркетингу разрабатывают презентации продаж и предоставляют отчеты на основе собранной информации, такой как маркетинговые тенденции, конкуренция, новые продукты и цены.

Менеджер социальных сетей

Менеджер по социальным сетям управляет маркетинговой кампанией компании в социальных сетях.Это включает в себя обеспечение того, чтобы учетные записи в социальных сетях регулярно обновлялись соответствующим контентом и публикациями. Цель менеджера по социальным сетям — повысить узнаваемость бренда, а также привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи. Они несут ответственность за активное привлечение подписчиков и влиятельных лиц в социальных сетях к каналам социальных сетей. Менеджеры по социальным сетям отслеживают и сообщают о тенденциях и вовлеченности в социальных сетях и соответствующим образом корректируют свои усилия.

Специалист по поисковой оптимизации

Специалист по поисковой оптимизации отвечает за повышение рейтинга веб-сайтов в поисковых системах.Они выбирают подходящие ключевые слова для нацеливания своих усилий по поисковой оптимизации и оптимизируют веб-сайты, используя различные тактики SEO. Процесс оптимизации веб-сайта в первую очередь состоит из написания контента, ориентированного на ключевые слова, а также оптимизации заголовков страниц, тегов заголовков, тегов alt и метатегов. Они также гарантируют, что общий дизайн веб-сайта улучшает взаимодействие с пользователем. Затем специалисты по SEO анализируют эффективность кампании SEO и соответствующим образом корректируют свою стратегию.

Менеджер по электронной почте

Менеджер по электронному маркетингу отвечает за маркетинг продукта или услуги с помощью маркетинговых кампаний по электронной почте.Они также несут ответственность за управление списком адресов электронной почты компании, а также за создание маркетинговых материалов, которые будут отправлены клиенту. После начала кампании по электронной почте менеджер по электронному маркетингу должен оценить ее эффективность и соответствующим образом скорректировать будущие кампании.

Средство записи веб-контента

авторов веб-контента специализируются на предоставлении релевантного контента для веб-сайтов. Они пишут сообщения в блогах, маркетинговые материалы и другие формы контента для Интернета.Задача автора Web Content Writer — увеличить количество посетителей веб-сайта путем нацеливания на определенные ключевые слова, связанные с продуктами или услугами, предлагаемыми их компанией.

Веб-продюсер

Веб-продюсер отвечает за создание и внедрение цифрового содержимого веб-сайта. Они часто работают с командой написания контента, чтобы решить, какой контент будет отображаться на веб-сайте. Контент, за который они несут ответственность, не ограничивается копированием; они также обычно несут ответственность за создание и реализацию графики, аудио и видео.Цель Web Producer — улучшить пользовательский интерфейс для посетителей веб-сайта.

Менеджер по продукту

Менеджеры по продукту контролируют разработку продукта от начала до конца. Они создают продукты на основе существующих идей и разрабатывают новые идеи, основываясь на отраслевом опыте и контактах с клиентами и потенциальными клиентами. Менеджер по продукту отвечает за то, чтобы продукт был завершен по графику и в рамках бюджета. Их основная цель — повысить прибыльность существующих продуктов и разработать новые продукты для компании.

Маркетинговый аналитик

Маркетинговый аналитик отвечает за анализ маркетинговых кампаний организации. Они изучают и оценивают рыночные тенденции и сообщают о своих выводах команде маркетинга. Они собирают информацию и изучают тенденции покупок, чтобы создавать маркетинговые планы для компаний. Основная цель маркетинговых аналитиков — определить, какие продукты или услуги продавать и как их продавать.

Координатор по рекламе

Рекламные координаторы поддерживают маркетинговые усилия и помогают в маркетинговых проектах для печатных и электронных СМИ.Они несут ответственность за разработку и координацию рекламных кампаний, побуждающих потребителей покупать товары или услуги их компании или клиента. Они координируют планирование рекламы и продвижения продуктов, поддерживают и обновляют базу данных клиентов и предлагают поддержку продавцам.

Хотите узнать больше? Вот что требуется для карьеры в маркетинге

Подготовьтесь к Маркетинг карьере , получив степень бизнес-лидера и подайте заявку на различные виды работы по управлению бизнесом, или получите степень цифрового маркетинга в Fremont College, чтобы подготовиться к захватывающей карьере цифрового маркетолога.Обе программы могут предоставить вам необходимую подготовку и знания для продолжения карьеры в маркетинговой индустрии. Программа Business Degree Completion в Fremont College позволяет студентам применять ранее полученные кредиты колледжа для получения степени бакалавра в области бизнес-лидерства, которую можно получить всего за 15 месяцев. Программа обучения цифровому маркетингу предлагается онлайн и занимает всего 15 месяцев. Наша программа на получение степени поможет вам быстро получить высшее образование, чтобы вы могли начать свою работу в сфере маркетинга всего за 15 месяцев.Количество мест ограничено, поэтому свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как получить степень бакалавра в области бизнеса или степень младшего специалиста в области цифрового маркетинга и сделать путь к сложной и плодотворной карьере менее чем через год!

Есть несколько возможностей карьерного роста в маркетинге. Если вы заинтересованы в карьере в области маркетинга, первое, что вам нужно знать, — это какой тип подготовки требуется. Конкретный карьерный путь, который вы выберете в маркетинге, безусловно, повлияет на ваш опыт, необходимый для успеха.Как правило, для получения маркетинговой позиции начального уровня требуется степень бакалавра в области маркетинга или смежной области. Поскольку маркетологи выполняют множество различных ролей во многих различных организациях по всему миру, программы на получение степени часто фокусируются на широком спектре маркетинговых навыков и стратегий. Этот массив информации поможет начинающим маркетологам более эффективно и успешно выполнять свою работу.

В рамках программ бакалавриата по маркетингу студенты готовятся к работе в различных подобластях.Как правило, программа бакалавриата ведет к получению степени бакалавра делового администрирования в области маркетинга или бакалавра искусств в области маркетинга. Общие курсы, которые может пройти студент, специализирующийся на маркетинге, включают:

Стратегический менеджмент
Маркетинговые стратегии
Количественный анализ
Цифровой маркетинг
Поведение потребителей

Помимо правильного образования, профессиональные маркетологи также должны обладать определенными навыками, такими как способность анализировать международные и национальные рынки и следить за экономическими тенденциями и развитием.Кроме того, многие специалисты по маркетингу работают в командной атмосфере, поэтому важно, чтобы вы обладали навыками лидера и командного игрока. Часть работы маркетолога — общаться с потребителями. Для этого вам также потребуются сильные письменные и устные коммуникативные навыки.

Качества, которые делают успешного профессионала в области маркетинга

Найти идеального менеджера по маркетингу может быть не так просто, как найти инженера или бухгалтера. Во многих из этих профессиональных областей все довольно ясно, потому что кандидаты должны иметь необходимую квалификацию, такую как образование и опыт.Однако, когда дело доходит до профессионалов в области маркетинга, очень немногие из них действительно имеют степень в области маркетинга.

Итак, как компании могут определить, нанимают ли они на работу подходящих специалистов по маркетингу? Вот некоторые из качеств, которые эти компании могут искать в компетентном профессиональном маркетинге:

Креативность: Когда дело доходит до маркетинговых стратегий, часто нет правильных или неправильных ответов. Лучшие маркетологи — это те, кто мыслит нестандартно и делает то, чего не делали раньше.Великие маркетологи — это люди, которые не боятся рискнуть и экспериментировать с идеями, которые могут даже показаться «безумными». Они не боятся потерпеть неудачу, потому что, когда эти идеи объединяются, они знают, что это может быть выигрышной стратегией.

Energy: Лучшие профессионалы в области маркетинга — это также те, кто освещает комнату своими идеями, творчеством и чистой энергией. Это люди, которые увлечены своим делом и не боятся это показать. Они приходят на работу с энтузиазмом.Если вам не нравится то, чем вы занимаетесь, и вам не терпится каждый день ходить на работу, то, вероятно, это не ваше дело. Особенно это касается маркетинга.

Интуиция: Лучшие маркетологи — это также те, кто держит руку на пульсе своей аудитории. Вы можете дать своей аудитории то, что они хотят, только если вы знаете, чего они хотят. Хороший маркетолог — это тот, кто знает, чего хочет его или ее аудитория, и не боится дать им именно это. Некоторые вещи могут быть очевидными. Например, вы не собираетесь продавать приложение для знакомств тем, кому за 80.Но именно более тонкое понимание аудитории отличает посредственных от лучших в этой области.

Слушаю: Хорошие профессионалы в области маркетинга могут быть полны энтузиазма и энергичны, но они не говорят все время. Хотя они умеют самовыражаться, они еще лучше слушают и наблюдают. Они наблюдают за людьми, чтобы узнать их привычки и ожидания. Они умеют задавать вопросы, чтобы привлечь внимание людей и узнать их поближе.

Storytelling: Если вы ищете профессионала в области маркетинга, вы, по сути, ищете человека, который может рассказать убедительную историю.Вы должны уметь это делать, чтобы заинтересовать людей товаром или услугой, которые вы продаете. Как ваш продукт или услуга могут существенно улучшить жизнь людей? Часто это мощная история, которую вы пытаетесь рассказать. Вы хотите рассказать об этом так, чтобы люди узнали о вашем бренде. Вы хотите, чтобы потребители видели себя в рассказываемых вами историях.

Работа в команде: В конце концов, маркетинг — это не отдельная игра. Для успеха вашей маркетинговой кампании требуется командная работа.Чтобы успешно продавать свой продукт или услугу, вы будете работать с несколькими командами, включая креативные, отдел продаж, финансов и логистики. Вы должны уметь работать самостоятельно и, что наиболее важно, в составе команды, чтобы добиться успеха в качестве профессионала в области маркетинга.

Куда может привести карьера в сфере маркетинга?

Карьера в маркетинге может привести вас к нескольким различным направлениям. На типичной маркетинговой работе вам дадут «общий» продукт и / или услугу и проинструктируют связать этот продукт или услугу с торговой маркой.Работа специалиста по маркетингу заключается в создании, управлении и улучшении брендов. Выполняя эти задачи полностью и надлежащим образом, вы гарантируете, что потребители смотрят не только на цену и функции продукта или услуги, когда решают, покупать их или нет.

Чтобы добиться успеха в маркетинговой карьере, вы должны понимать потребности, предпочтения и ограничения, которые определяют вашу целевую группу потребителей. Эти знания открываются в ходе маркетинговых исследований.

Поскольку маркетинг может осуществляться разными способами, карьера маркетолога открывает множество дверей для вас как профессии.Возможно, вы ищете типы вакансий в спортивном маркетинге (список карьеры в спортивном маркетинге), в юридических фирмах, в сфере роскошных брендов, в сфере одежды, музыки или в любой другой отрасли. Независимо от того, каким типом деятельности вы хотите заниматься, маркетинг — это функция, которая необходима каждой компании в любой отрасли. Благодаря этому карьерный потенциал безграничен.

Хотя позиции онлайн-маркетинга являются популярным выбором, тем, кто заинтересован, доступен ряд более традиционных маркетинговых карьер. Некоторые из позиций, доступных в рекламе:

Рекламные менеджеры
Координатор по рекламе
Планировщики счетов
Директор по продажам
Менеджеры по работе с клиентами
Координатор по СМИ
Медиа-покупатели
Медиа-директор

Подходит ли вам карьера в маркетинге?

Как вы, возможно, узнали из этой страницы, существует множество различных типов маркетинговых должностей и маркетинговых ролей.Все это требует разных навыков. Общие типы маркетинговых вакансий и зарплаты могут различаться в зависимости от ряда факторов, таких как опыт, образование и репутация. Маркетинг часто привлекает самых разных людей, от творческих мыслителей до статистиков, ориентированных на цифры. Хотя существует множество карьерных возможностей и разные типы маркетинговых компаний, предлагающих работу на выбор в этой области, будьте готовы работать сверхурочно, включая вечера и / или выходные. Вы должны уметь хорошо работать под давлением и преуспевать в приближающихся сроках и целях, которые нависают над вами.

Как начать карьеру в маркетинге

Вы спрашивали себя: «Как мне устроиться на работу в маркетинге?» Готовы ли вы начать новую карьеру в маркетинге? Сделайте следующий шаг, связавшись с Fremont College и поговорите с профессиональным наставником. Приготовьтесь начать увлекательную новую карьеру всего за 7 месяцев. Заполните форму на этой странице, чтобы узнать больше.

В дополнение к быстрому окончанию колледжа онлайн-маркетинга, вот еще несколько вещей, которые следует помнить, когда вы будете готовы начать подавать заявку на карьеру маркетолога:

Работайте с карьерными службами, чтобы написать невероятное резюме и сопроводительное письмо.
Проконсультируйтесь с вашей школой о стажировках и вакансиях начального уровня.
Общайтесь с людьми, которые могут помочь вам пройти собеседование.
Подайте заявку на должность начального уровня, которая поддерживает маркетинговую команду, с которой вы хотите работать. Продемонстрируйте знания и навыки, которым вы научились в школе, и узнайте все, что можно, о том, как стать успешным членом команды. Спросите себя, что делает лучших сотрудников успешными в этой организации?
Отправить письмо по почте людям, принимающим решения о приеме на работу.

* Fremont College никоим образом не обещает и не гарантирует трудоустройство или уровень дохода / заработной платы.

12 типов маркетинговых стратегий для вашей компании

В этой статье…

Поскольку многие компании конкурируют за продажу своей продукции схожей аудитории, выбор лучшего решения для некоторых потребителей может оказаться сложной задачей. Вот почему сильные маркетинговые стратегии могут быть эффективным решением, которое поможет повысить узнаваемость вашей компании и выделиться среди конкурентов.Маркетинговые стратегии — отличный способ донести информацию и историю вашей компании до множества аудиторий на различных каналах и платформах.

Просмотрите эти маркетинговые стратегии, чтобы найти различные методы, которые помогут уникальным образом продвигать ваш контент таким образом, чтобы он был актуальным и интересным для вашей целевой аудитории.

Почему важны маркетинговые стратегии?

Крайне важно, чтобы потенциальные и нынешние покупатели были вовлечены в ваш бизнес. Продажа продукта клиенту — это больше, чем просто построение стратегии продаж.Сначала вы должны привлечь свою целевую аудиторию и привлечь ее внимание. С этого момента ваша цель — удержать их внимание, построив отношения. Поддерживая эти отношения с помощью своей маркетинговой стратегии, вы работаете над решением проблем целевой аудитории, предоставляя им контент, который расширяет их знания. Сильный источник знаний помогает проявить себя как лидер отрасли и источник, на который люди могут положиться.

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

После того, как вы завоевали доверие своей целевой аудитории, вы можете приступить к дальнейшему укреплению отношений, создавая контент, ориентированный на тот тип контента, который они ищут.По мере того, как вы продолжаете создавать контент, ориентированный на них, вы можете начать превращать их из потенциальных клиентов в клиентов, поскольку вы побуждаете их покупать ваш продукт. С того момента, как вы повысите осведомленность, до закрытия и продажи продукта, вы используете маркетинговые стратегии, чтобы привлечь внимание аудитории. Вы можете продолжать удерживать их внимание, создавая больше стратегий, которые будут держать их в курсе и поддерживать интерес к вашему продукту.

Важно разработать стратегию своих маркетинговых кампаний, чтобы гарантировать создание контента, ориентированного на вашу аудиторию, на каждом этапе пути покупателя.Таким образом, вы даете своей аудитории контент, который приносит пользу им как потребителю или деловому человеку. Маркетинговые стратегии также помогут вам спланировать свои кампании на раннем этапе, чтобы убедиться, что у вас есть подготовленный маркетинговый контент, подтверждающий ваши знания в различных отраслях.

Типы маркетинговых стратегий

В зависимости от того, на каком этапе покупательского пути находятся ваши потенциальные клиенты, вы можете попробовать множество маркетинговых стратегий, подходящих для самых разных аудиторий. Ниже приведены различные типы маркетинговых стратегий, которые может опробовать ваш бизнес:

Расширьте свою аудиторию за счет налаживания партнерских отношений

Эффективный способ повысить осведомленность и охватить более широкую аудиторию — работать с другими компаниями и лидерами отрасли над созданием ценного и надежного контента.Это может быть компания, работающая в той же сфере, что и вы, или компания, которая продает продукты, которые ваша компания использует или может извлечь выгоду.

Например, если у вас есть центр по уходу за собаками, вы можете наладить партнерство с салоном по уходу за собаками или местным зоомагазином, чтобы продвигать товары друг друга или сотрудничать в создании контента. Вы можете пригласить их писать гостевые посты или снимать с вами рекламные ролики. Налаживание партнерских отношений, также известное как маркетинг альянса, помогает расширить вашу аудиторию и позволяет делиться более уникальным контентом.

Изображение с Flickr, автор: kuldeepk2k

Найдите влиятельных лиц в вашей отрасли и сотрудничайте с ними

Убедившись, что партнерство с другими компаниями может повлиять на охват и конверсию вашего бизнеса, неудивительно, что еще одна эффективная маркетинговая тактика заключается в использовании влиятельных лиц для продвижения вашего контента. Сотрудничество с другими через партнерство или влиятельных лиц — это сильный способ охватить более широкую аудиторию и провести мозговой штурм новых идей.Инфлюенсеры — это люди, у которых много подписчиков в социальных сетях, которые могут использовать свою платформу для продвижения и информирования других о вашем продукте.

Наймите влиятельного человека, который полностью верит в ваш бизнес и имеет аудиторию, которая также получит пользу от вашего продукта.

Например, если ваш бизнес продает товары для декоративно-прикладного искусства, найдите влиятельных лиц, которые регулярно создают видеоролики об искусстве и ремеслах своими руками. Затем они могут поделиться сообщениями, продвигающими ваш продукт, и обсудить, как он им помогает.Это дает их аудитории представление о том, какую пользу они могут извлечь из использования вашего продукта. Это помогает укрепить вашу потребительскую базу и укрепить доверие к вашей компании за счет сочетания надежного лица с вашим брендом.

Общение с клиентами с помощью службы чата

Важным аспектом маркетинга для ваших потребителей является предоставление им знаний и ответов на их вопросы. Благодаря регулярному доступу к высокоскоростному Интернету и поисковым системам потребители мгновенно находят ответы на свои вопросы, как только они им нужны.Ваш бизнес должен работать, чтобы идти в ногу с этим процессом, создавая чат, предоставляя им решения, когда это необходимо. Чат-сервисы — это системы обмена сообщениями, которые появляются на вашем сайте и готовы ответить на любые вопросы посетителей. Обычно за этим окном чата следит член вашей службы поддержки клиентов.

Эта услуга вызывает доверие у потребителей и помогает им понять, что они могут рассчитывать на вашу полезную информацию, когда она им понадобится. Потребители должны иметь возможность использовать вашу систему чата, чтобы найти ответы на ваши вопросы, связанные с отраслью.Вы также можете использовать чат, чтобы помочь им узнать больше о продукте, прежде чем они решат его купить.

Вы можете создать свою собственную службу чата для отображения на своем веб-сайте или найти компании, которые создают эти платформы, и попросить их установить ее на свой веб-сайт. Чтобы быть еще более доступным для клиентов и потенциальных клиентов, запрограммируйте свою систему чата так, чтобы она отображалась на настольных и мобильных версиях вашего сайта. Вы также можете запрограммировать чат, чтобы отправлять ответы на вопросы клиентов с помощью текстовых сообщений.Это упрощает потребителям поиск решений, которые они ищут, без постоянного посещения вашего веб-сайта.

Зарекомендуйте себя лидером отрасли, проводя веб-семинары

Поскольку потенциальные клиенты ищут лучшую компанию для покупки своего продукта, они обычно хотят знать, что их инвестиции в вашу компанию будут окупаемыми и выгодными. Чтобы доказать это потребителям, вы должны создать информационные ресурсы, которые информируют и просвещают ваших потребителей.Это помогает им укрепить доверие к вашему бренду, доказав, что вы хорошо разбираетесь в отрасли и продаете продукт, который это отражает.

Вы можете добиться этого, создавая вебинары, предоставляющие подробную информацию по темам в вашей отрасли. Это могут быть дискуссии о популярных спорах или тенденциях в отрасли или ответы на общие вопросы, которые могут регулярно возникать у вашей целевой аудитории. Этот контент должен быть ценным для зрителей, чтобы они могли узнать о нем и потратить свое время на просмотр.

Проведите исследование своей компании, чтобы узнать больше о потребностях вашей аудитории. Узнайте, что они обычно ищут в поисковых системах, а затем проведите веб-семинар по этой теме. Сотрудничайте с лидером отрасли, который является экспертом в предмете, которому вы хотите преподавать, и создайте с ним информационный веб-семинар.

Например, если вы работаете в компании, занимающейся технологиями ипотечного кредитования, вы можете создать веб-семинар, обучая зрителей тому, как использовать электронную подпись при закрытии дома.

Используйте видео для рассказа историй

Создавая образ покупателя для своей компании, вы можете заметить, что некоторые из вашей целевой аудитории используют видео, чтобы узнать большую часть своей информации. Это может быть связано с тем, что видео легче понять или потому, что они быстрее дают ответы на вопросы пользователей.

Специалисты по маркетингу используют контент, чтобы рассказывать истории о своем бизнесе или нише, в которой они работают. Вы можете использовать видео, чтобы лучше всего запечатлеть историю вашей компании и ее становление в визуально привлекательной и увлекательной форме.

Видео также является эффективным способом научить вашу аудиторию чему-то новому, отображая пошаговые инструкции. Проинструктируйте, как использовать ваш продукт, или научите свою аудиторию чему-то связанному с отраслью, что им может быть сложно понять.

Если вы хотите поделиться дополнительной информацией о своей компании и продукте, вы также можете использовать видео. Вы можете снимать демонстрации продуктов, которые просто, но увлекательно знакомят зрителей с вашими услугами. Предоставление видео вашей аудитории — еще один отличный способ завоевать доверие, открыв лицо вашему бренду, давая вашей аудитории более знакомое ощущение, когда они думают о вашем бизнесе.

Разработка множества стратегий контент-маркетинга

Контент — важный аспект маркетинга и построения отношений с клиентами и перспективами. Ваша аудитория может постоянно искать решения своих проблем, поэтому ваш контент должен быть надежным источником. С помощью различных копий, которые вы создаете, вы можете держать их в курсе и получать актуальную информацию в вашей отрасли.

Состав вашей аудитории может варьироваться в зависимости от того, на каком этапе покупательского пути они находятся и как они предпочитают воспринимать свой контент.Если они ищут материалы для углубленного исследования, создание белой книги с фактами и статистикой может стать отличным инструментом. Для клиентов или потенциальных клиентов, которые ищут пошаговые решения сложной и всесторонней проблемы, создайте электронную книгу, содержащую учебную информацию, на которую читатель может легко ссылаться при необходимости.

Некоторые пользователи хотят просматривать более короткий контент. Эти части могут помочь им найти решение, быстро прочитав или отсканировав документ в поисках информации. Это когда блог для них лучший источник.Блоги или статьи — это не только мощный контент, который читатель может быстро просмотреть, но они также помогают повысить вашу осведомленность и цифровое присутствие. Используя правильные ключевые слова и требования к длине слова в своих сообщениях в блоге, вы можете получить более высокие результаты поисковой системы, которые охватят более широкую аудиторию.

Создание интересных сообщений в социальных сетях

По мере того, как вы работаете над созданием и охватом более широкой аудитории, создавайте сообщения в социальных сетях, которые привлекают ваших потенциальных клиентов и делятся информативным контентом со зрителями.Социальные сети — отличный способ написать текст, который будет быстрым и интересным для просмотра вашей аудитории. На своих страницах в социальных сетях вы можете поделиться множеством контента, включая анимационные видеоролики, развлекательную графику, корпоративную культуру и обновления, чтобы придать вашему бренду больше гуманистического подхода.

Копия в социальных сетях, которую вы публикуете, может быть обычной или платной, в зависимости от типа контента, которым вы делитесь. Если вы хотите рекламировать свой продукт или услугу, вы можете платить за рекламу, ориентированную на ту аудиторию, которую вы надеетесь охватить.Чтобы создать стратегию для вашей платной рекламы, вы должны определить, кто ваши целевые потребители. Это может помочь вам разработать стратегию бюджета, которая достигнет нужной аудитории, которая получит выгоду от ваших услуг или продуктов.

Создание и тестирование электронных кампаний

Электронный маркетинг — отличный способ для вашей аудитории познакомиться с вашим брендом и отраслью. Когда покупатель спрашивает о вашем продукте, вы можете предоставить дополнительную информацию и побудить его подписаться на ваш список рассылки. Они могут отправить вам форму, в которой подробно расскажут о них, дадут вам представление о том, на каком этапе пути покупателя они находятся, а также о типе контента или информации, которые они ищут.

Отсюда вы можете создавать последовательности сообщений электронной почты, которые напрямую нацелены на вашего потребителя. Это дает им более актуальную информацию для просмотра и помогает узнать больше о вашем бизнесе. Создавая электронные письма для отправки читателям, включайте ссылки на другой контент, который они могут просматривать, чтобы получить дополнительную информацию.

По мере того, как вы отслеживаете, по каким ссылкам они переходят, вы лучше понимаете, какую информацию регулярно ищут ваши читатели. Вы можете создать больше контента по этой теме или предоставить им уже созданный релевантный контент.

При правильном маркетинге по электронной почте ваша аудитория получает более ценную информацию, которая побуждает их продолжать использовать вас как надежный источник. Это устанавливает доверие и уверенность между вами и читателем, что облегчает им переход от потенциального клиента к покупателю.

Используйте SEO для улучшения взаимодействия с пользователем

Знание того, как правильно использовать поисковую оптимизацию (SEO), является ключевым фактором в построении маркетинговой стратегии. Одна из основных целей SEO — повысить осведомленность не только о вашем бренде и его продукте, но и о вашем веб-сайте.Правильные передовые методы SEO должны эффективно привлекать больше пользователей на ваш сайт, чтобы найти ценный контент и узнать больше.

Создание сильной стратегии SEO включает использование основных ключевых слов и описание тем, которые ищет ваша целевая аудитория. Поисковые системы работают, чтобы предоставить читателям ценную информацию, имеющую отношение к ним. Чтобы поддерживать эту релевантность, вы должны соотносить свой контент с общими темами, которые читатели регулярно вводят в поисковые системы.

Например, если кто-то искал «Как выращивать помидоры в помещении», вы можете написать в блоге сообщение, посвященное этой теме, и использовать ключевые слова, похожие на общую тему.Вы можете использовать такие ключевые слова, как «помидоры» или «томатные растения».

Вы также должны убедиться, что этот контент понятен читателям и имеет отношение к общей теме. Это означает, что в нем не должно быть грамматических и орфографических ошибок. Он также должен содержать ключевую информацию, которая поможет читателю лучше узнать предмет, который он ищет.

Добавить CTA в сообщения блога и другой контент

Когда вы создаете контент для своей аудитории, одной из ваших основных целей должно быть вовлечение и преобразование их из потенциального клиента в клиента.Побуждайте их скачивать больше вашего контента, который дает им больше знаний по искомой теме.

Это должно побудить их узнать больше о вашем продукте или услуге, попробовав демонстрацию или связавшись с кем-нибудь из вашей команды. Это также может привести их прямо к покупке вашего продукта. Используйте призыв к действию (CTA) во всем своем контенте, чтобы дать вашей аудитории возможность узнать больше и принять меры.

Добавляя различные ссылки и ресурсы во все части контента, убедитесь, что они соответствуют тому, о чем вы говорите в исходной части.Например, если вы публикуете в блоге лучшие рецепты домашнего приготовления и упоминаете рецепт здорового питания, вы можете ссылаться на ранее созданный контент, посвященный здоровому питанию.

Блоги и другой контент — отличный способ привлечь пользователей на ваш сайт. Просмотрите аналитику своего веб-сайта, чтобы узнать, какие сообщения на вашем сайте просматриваются чаще. Добавляйте новые призывы к действию в свои популярные элементы контента, чтобы привлечь внимание зрителей к другим внутренним источникам и ценной информации.

Рассказывайте истории с помощью эмоционального маркетинга

Используя контент вашей компании для рассказа историй, вы привлекаете аудиторию, улавливая и удерживая ее внимание. Рассказывая увлекательные истории, вы можете сосредоточиться на эмоциях и ностальгии читателей. Это побуждает их узнать больше о вашем продукте, потому что они чувствуют эмоциональную связь с вашим брендом.

Создавая рекламу или контент, постарайтесь сосредоточиться на том, чтобы рассказать историю своего бренда таким образом, чтобы это соответствовало вашей аудитории.Это может быть ностальгия или положительные эмоциональные реакции, которые заставляют их ассоциировать ваш бренд и продукт со счастливым чувством или воспоминаниями. Например, в приюте для животных можно использовать фотографии щенков, одетых в забавную одежду, чтобы зрители почувствовали себя позитивно и счастливыми.

Использование эмоционального маркетинга для общения с аудиторией может сделать ваш бренд более реальным и представительным. Сделав ваш бизнес более человечным, потребителям будет легче почувствовать себя более связанными с вашей компанией и ее историей.Обязательно строите свои эмоциональные маркетинговые кампании вокруг правды и исследуйте свою целевую аудиторию, чтобы лучше понять, что им нравится читать или смотреть. Работайте, чтобы направить свои сообщения к аудитории, которую вы хотите охватить.

Обновить текущее или старое содержимое

Возможно, вы создавали контент в течение многих лет, создавая сильную аудиторию и повышая свою осведомленность и конверсию. Чтобы оставаться в курсе меняющихся тенденций в отрасли, есть большая вероятность, что вам нужно обновить часть своего контента.Иногда полезно возвращаться к старому контенту в поисках того, что можно изменить. Это особенно выгодно для компаний в постоянно развивающихся отраслях.

Когда вы вернетесь к своему старому контенту, например сообщениям в блогах, официальным документам или электронным книгам, у вас могут появиться новые идеи для контента, о котором вы раньше не думали. Вы можете взять концепцию из старой части и расширить ее в новой маркетинговой кампании. Вы также можете прочитать часть контента, обновить ее, а затем продать как новую и обновленную информацию по определенной теме.

Вы также можете осознать, что недавно создали другие материалы, связанные с вашими старыми предметами. В этом случае вы можете вернуться к своим старым частям и связать свои новые сообщения, чтобы привлечь читателей к более новому и более актуальному контенту. Если вы обнаружите старый контент, который больше не имеет отношения к вашей текущей отрасли, вы можете начать с нуля и написать новый блог, который полностью заново объясняет тему.

Просмотр и обновление старого контента помогает поддерживать ваш бренд в актуальном состоянии. Это также доказывает потенциальным клиентам и клиентам, что вы являетесь лидером отрасли и можете держать их в курсе текущей информации.

Постоянно разрабатывать новые маркетинговые стратегии для вашей компании и цели, которых она должна достичь, — это всегда отличная идея. Вы должны разрабатывать стратегию и регулярно публиковать новые кампании, чтобы эффективно продвигать свой бизнес и демонстрировать себя как продуманный лидер отрасли. Потребители хотят знать, что продукт или услуга, в которые они инвестируют, окупятся потраченной ими суммы. Это означает, что они могут не торопиться с выбором лучшей компании.

Создание сильной маркетинговой стратегии, которая постоянно предоставляет контент и информацию, актуальные для вашей аудитории, помогает вам выделиться среди конкурентов.Вот почему вам следует тщательно анализировать свою целевую аудиторию и постоянно разрабатывать стратегии, ориентированные на них и обращающиеся к ним напрямую.

10 самых популярных типов маркетинговых вакансий

Увлекают ли вас реклама и связи с общественностью? Если вы творческий человек или любите аналитику, в индустрии маркетинга для вас могут быть отличные возможности трудоустройства. По данным Бюро статистики труда, в ближайшие годы количество рабочих мест в маркетинге будет стабильно расти.Позиции управления маркетингом являются одними из самых востребованных и не без оснований. Вот некоторые из лучших вакансий в области маркетинга — от менеджера до сотрудника.

1. Менеджер по продукту
Менеджеры по продуктам управляют разработкой и поставкой новых продуктов. Они несут ответственность за новые продукты с момента создания до производства и продажи. Менеджеры по продукту подчиняются руководству компании и совместно с ним определяют направление развития продукта и управляют работой групп по разработке продукта.Они проводят исследования рынка и разрабатывают маркетинговые стратегии для новых продуктов.
2. Менеджер по цифровому маркетингу
Менеджеры по цифровому маркетингу направляют компании сообщения, бренд и пользовательский опыт на всех цифровых платформах и каналах. Они сочетают в себе знания об Интернете и цифровом маркетинге с деловой хваткой для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и взаимодействия с клиентами. Менеджеры по цифровому маркетингу работают в составе маркетинговой команды.Для этой должности необходимо хорошее понимание электронной коммерции, PPC, SEO и SEM.
3. Директор по маркетингу
Директора по маркетингу — это специалисты по стратегическому планированию маркетинговых отделов. Они несут ответственность за рост наших входящих продаж за счет управления маркетинговыми кампаниями и разработки стратегий по привлечению трафика. Они должны быть мотивированы и готовы реализовывать свои идеи и творческие решения.Директора по маркетингу способствуют установлению партнерских отношений, управляют маркетинговым бюджетом и устанавливают цели маркетинговой группы.
4. Менеджер по маркетингу бренда
Бренд-менеджеры по маркетингу отвечают за разработку фирменного стиля и адаптацию всех маркетинговых кампаний, материалов и сообщений для поддержки бренда. Эта роль требует творческого подхода, а также сильных навыков анализа данных, коммуникации и управления. Менеджеры по маркетингу бренда должны претворять свое видение бренда в четкие директивы и кампании для отдела маркетинга и отслеживать рентабельность инвестиций.
5. Менеджер по маркетингу
Менеджеры по маркетингу контролируют все маркетинговые усилия компании, ее продуктов и услуг. Они работают с командой маркетинга, возглавляя инициативы по определению аудитории, брендингу, проведению мозговых штурмов, созданию бюджетов и анализу результатов для использования в будущем. Менеджер по маркетингу должен обладать хорошими навыками межличностного, письменного и устного общения.
6.Специалист по коммуникациям
Специалисты по коммуникациям развивают положительную ассоциацию компании с общественностью. Также называемые специалистами по связям с общественностью, они управляют публичным имиджем компании. Они координируют и сотрудничают с отделом маркетинга и разработки продуктов для создания публичных сообщений для компании, включая пресс-релизы, продвижение в социальных сетях и выступления в стратегических СМИ.
7.Специалист по маркетингу
Специалисты по маркетингу, также называемые маркетинговыми аналитиками, играют ключевую роль в отделе маркетинга. Работа маркетологов заключается в изучении и анализе тенденций в отрасли. Они помогают формировать маркетинговые стратегии, извлекая уроки из своих данных. Для этой работы решающее значение имеют сильные навыки анализа данных и общения. Также полезно иметь опыт работы с цифровым маркетингом, наряду с традиционными СМИ.
8.Координатор по маркетингу
Координаторы по маркетингу помогают организовать проекты в отделе маркетинга, иногда подчиняясь менеджеру по маркетингу. Координаторы по маркетингу проводят исследования рынка, создают эффективные рекламные материалы и анализируют данные о продажах. Они интерпретируют поведение клиентов, тенденции проектов и предлагают творческие способы повышения узнаваемости бренда. Для этой работы необходимы сильные письменные и устные коммуникативные навыки.
9.Сотрудник по маркетингу
Партнеры по маркетингу — это сотрудники отдела маркетинга. Они несут ответственность за разработку успешных кампаний и стратегий по привлечению трафика и увеличению доходов сайтов. Они должны уметь анализировать маркетинговые данные и показатели и хорошо разбираться в SEO. Партнеры по маркетингу могут участвовать в создании рекламных мероприятий, традиционных медийных стратегий и привлекательного цифрового контента.
10.Амбассадор бренда
Посол бренда рассказывает о бренде, одновременно информируя более широкую аудиторию об услугах бренда. Это представители, влиятельные лица сообщества и часто первое лицо, связанное с брендом. Когда бренду нужен личный представитель, чтобы рекламировать преимущества, выгоды или полезность продукта или услуги, они ищут послов бренда.

3 типа маркетинга, которые мы все используем неправильно

TOMA сказал, как есть.

TOMA — это большая часть того, что мы видим на рынке. Речь идет о том, чтобы донести сообщение до аудитории и сделать его максимально липким. Цель здесь проста: в конечном итоге моей аудитории понадобится мой продукт или услуга, и когда они это сделают, это сообщение появится в их мозгах, и они придут ко мне. Примечание: я хочу обязательно отметить, что я имею в виду весь маркетинг здесь с TOMA, а не только рекламу.

PoP представлен правильно.

PoP Я вообще не сразу подумал.Я остановился на CTA и TOMA, но вчера, за рулем, я начал смотреть на вывески вокруг торговых центров. Я заметил кафе, в котором я никогда не был, и у них была большая красивая вывеска над дверью. К несчастью для них, у меня уже был кофе в подстаканнике, и этого знака было недостаточно, чтобы меня переубедить. Тогда я понял, что существует третий вариант. Это не была табличка TOMA, это была другая вещь, которая активно просила меня сделать что-то прямо сейчас — зайти в кофейню.Это требовало близости и интереса, и хотя я ехал по улице, это ничем не отличалось от знака Snickers на кассе продуктового магазина (более традиционный пример PoP-маркетинга).

Все подходит.

Итак, вот и все, моя трехкомпонентная структура маркетинга. Подумайте о каждом маркетинговом элементе, который вы когда-либо делали — рекламе, кампании, презентации в СМИ, социальной публикации, будке на съезде — и вы увидите, как все может поместиться в одну из этих коробок.

Подумайте, какие коробки самые важные. Точнее укажите, какие блоки наиболее важны для ваших конечных целей (будь то продажи, конверсии, лиды, активные подписчики в социальных сетях и т. Д.). Они не все конвертируют с одинаковой скоростью, не почти.

TOMA больше не конвертирует.

То, что я сейчас наблюдаю на рынке, и многие маркетологи, с которыми я разговаривал, подтвердили это, так это то, что TOMA больше не конвертируется. Это проблема, когда на TOMA большинство маркетологов тратят свое время и усилия.

Что такое маркетинг? Типы маркетинга

Слово «маркетинг», возможно, является одним из наиболее распространенных терминов, используемых в мире бизнеса. Маркетинг настолько важен, что без него не может выжить ни одно предприятие. Но если задуматься, что такое маркетинг?

Маркетинг — это деятельность, осуществляемая коммерческим предприятием для продвижения своей продукции или услуг в Интернете или традиционно. Цель любого маркетингового мероприятия — повысить осведомленность и побудить потенциальных клиентов выбрать продукт или услугу компании, а не продукты ее конкурентов.

Адаптация продукта или услуг к потребностям потребителей — еще один важный аспект маркетинга.

Питер Ф. Наклейка говорит сама за себя:

«Маркетинг нацелен на то, чтобы знать и понимать потребителя, чтобы продукт или услуга соответствовали ему и продавали сами себя».

Огромный успех Apple Inc. — это все благодаря техническому гению Стива Джобса и, что наиболее важно, его выдающимся маркетинговым навыкам. Джобс не просто умел создавать сложные технологии.Он понимал потребности потребителей и старался разрабатывать инновационные продукты с красивым дизайном, которые удовлетворяли их потребности и желания.

Маркетинг и брендинг

Трудно переоценить влияние маркетинга на бренд. В то время как хороший маркетинг может помочь произвести хорошее впечатление на потенциальных клиентов, методы черного маркетинга, с другой стороны, делают обратное.

Никому не нравится, когда просмотр видео прерывается автоматическим воспроизведением видеообъявления.Когда бренд использует такой метод для повышения осведомленности о своих продуктах или услугах, это только разрушает его репутацию.

Кроме того, важно отметить, что маркетинг не начинается и не заканчивается тем, что бренды просто рассказывают потенциальным потребителям, насколько хороши их продукты или услуги. Многочисленные исследования показали, что люди будут вести дела только с брендом, который им известен, нравится им и которому они доверяют.

В современном деловом мире бренды подняли маркетинг на новый уровень, искренне продемонстрировав, насколько они заботятся о благополучии своих клиентов.

Построение маркетинговой стратегии

Ожидается, что бренды, желающие получить благоприятные результаты от маркетинговой кампании, будут использовать правильную маркетинговую стратегию.

Маркетинговая стратегия — это продуманный план, который придумывает бизнес для достижения своей целевой аудитории и побуждения ее к покупке того, что он предлагает.

Каждому бизнесу нужна маркетинговая стратегия, если он хочет добиться успеха. Разработка эффективной маркетинговой стратегии требует времени и опыта, но остается необходимостью даже для стартапов.

Хорошая маркетинговая стратегия должна охватывать следующее:

Определение бизнес-цели
Исследование рынка и изучение своих клиентов
Анализ конкурентов
Определение уникального торгового предложения
Выбор правильного маркетингового канала

Типы маркетинга

С годами маркетинг изменился по сравнению с тем, чем он был раньше. Когда когда-то существовали только печатные СМИ для продвижения продукта или услуг бренда, появление телевидения и Интернета изменило правила игры.Теперь у брендов есть широкий выбор маркетинговых методов.

Есть две формы маркетинга; интернет-маркетинг и офлайн-маркетинг. Разница между ними заключается в том, что, хотя один полагается на печать, радио, телевидение и молву, чтобы охватить свою целевую аудиторию, последний использует Интернет.

Бренд может работать с любым из них или использовать оба. Но в обоих случаях онлайн-маркетинг оказался наиболее востребованным. Причина этого не надумана; люди сейчас проводят в сети больше времени, чем слушают радио или смотрят телевизор.

Итак, давайте посмотрим на некоторые из различных типов интернет-маркетинга, которые доступны сегодняшнему бизнесу:

Партнер помогает продвигать продукт бренда на любом онлайн-канале, который они считают подходящим. Преимущество этого метода маркетинга заключается в том, что компании могут платить партнеру только тогда, когда его продвижение приводит к продаже. Партнерский маркетинг — эффективный метод, поскольку издатель будет делать все возможное, чтобы продавать продукты бренда потребителям за комиссионные, которые они могут получить.

Компании используют этот метод для охвата потенциальных клиентов, которые уже проводят много времени в социальных сетях. Хороший маркетинг в социальных сетях может помочь добиться успеха в бизнесе. Это позволяет брендам легко взаимодействовать со своими клиентами и строить отношения. Это также может помочь в привлечении потенциальных клиентов и продаж.

Сарафанный маркетинг (WOMM)

Это неоплачиваемая форма маркетинга, при которой всю работу делают потребители.WOMM, пожалуй, одна из самых надежных форм маркетинга. Согласно отчету Nielsen, 92% потребителей доверяют рекомендациям семьи и друзей другим видам маркетинга.

Довольные клиенты берут на себя ответственность рассказывать другим, насколько они ценят товар или услугу. Компания достигает этого уровня, только предлагая продукты или услуги высшего качества.

Контент-маркетинг относится к любой форме маркетинга, которая включает создание, публикацию и распространение бесплатного контента в Интернете.Известно, что в попытке заявить о себе, компании ежегодно тратят значительные средства на контент-маркетинг.

Контент-маркетинг использует видео, инфографику, блоги, подкасты, сообщения в социальных сетях и убедительные тексты для привлечения и превращения потенциальных клиентов в клиентов.

Поисковая оптимизация

Этот метод цифрового маркетинга, также известный как SEO, представляет собой процесс оптимизации веб-сайта для видимости в поисковых системах. Цель использования этого метода — повысить осведомленность и побудить потенциальных клиентов найти и посетить ваш веб-сайт.

Первая страница Google — прибыльное место для бизнеса. Однако добраться туда непросто. Компании тратят целое состояние на оптимизацию своих веб-сайтов и веб-контента, чтобы попасть на первую страницу поисковой выдачи.

Электронный маркетинг — один из наиболее прямых и эффективных способов установления связи с потенциальными клиентами, их развития и, в конечном итоге, превращения их в клиентов. Электронный маркетинг — это метод цифрового маркетинга, при котором компании отправляют электронные письма потенциальным клиентам и клиентам.

Содержание электронных писем может быть образовательным, развлекательным или рекламным, в зависимости от обстоятельств. В большинстве случаев рассылаемые электронные письма направлены на то, чтобы убедить потенциальных клиентов предпринять действия в пользу бренда.

Этот метод маркетинга ориентирован на влиятельного человека. Маркетинг влияния — еще одна эффективная маркетинговая стратегия. Компания, стремящаяся продвигать свои продукты или услуги, обращается к влиятельному человеку в своей отрасли или нише и находит взаимовыгодный способ продвижения своего предложения среди широкой аудитории влиятельных лиц.

Ретаргетинг — это практика показа медийной рекламы лицам, которые в прошлом взаимодействовали с вашим веб-сайтом или брендом. Компании используют этот метод, чтобы заманить существующих или потенциальных клиентов повторно посетить их веб-сайт или купить то, что они предлагают.

Исследования показали, что 92% людей, впервые посещающих сайт, не собираются совершать покупку. И поэтому у бренда возникает необходимость перенацелить этих разовых посетителей.

Маркетинг бренда — это маркетинговый ход брендов, направленный на формирование общественного восприятия и установление связи с целевой аудиторией.Бренд-маркетинг использует вдохновение, рассказывание историй, юмор и креативность, чтобы установить эмоциональную связь с существующими и потенциальными клиентами.

Компании продвигают и поддерживают благотворительные цели, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. Некоторые примеры тематического маркетинга включают лицензирование благотворительных товарных знаков для использования в продажах, кампании по информированию общественности о раке груди, Pampers, партнерство ЮНИСЕФ и т. Д. Причинный маркетинг хорошо подходит компаниям, которые имеют дело непосредственно с потребителями.

Маркетинговый комплекс в эпоху цифровых технологий

Маркетинговый комплекс , также известный как «4 Ps» маркетинга, считается основой вашего маркетингового плана.

Маркетинговый комплекс — это определенная комбинация продукта, его цены, методов его продвижения и способов сделать продукт доступным для покупателя. Основываясь на своем понимании клиентов, компания разрабатывает свой комплекс маркетинга продукта, цены, места и продвижения. Элементы комплекса маркетинга замысловато и деликатно связаны друг с другом. Маркетинговый комплекс в целом хорош или плох.

Все элементы должны усиливать друг друга, чтобы повысить качество обслуживания клиентов.Когда предлагается внести изменение в один из элементов, необходимо проверить, подходит ли измененный элемент и усиливает ли он другие элементы, или он начал противоречить другим элементам, что делает маркетинговый комплекс менее эффективным в обслуживании клиентов.

Менеджеры должны управлять этими 4P таким образом, чтобы уровень удовлетворенности клиентов был намного выше, чем у конкурентов. Решения относительно комплекса маркетинга составляют важный аспект реализации концепции маркетинга.

Продукт

Решение о продукте включает решение, какие товары или услуги следует предлагать покупателям.Товар или услуга удовлетворяют основные потребности клиента. Продукт представляет собой основную ценность для покупателя. Заказчик должен изначально интересоваться компанией в первую очередь из-за продукта или услуги, которые она производила или предлагала производить. Все остальные элементы должны усиливать ценностное предложение продукта.

Важным элементом продуктовой стратегии является разработка новых продуктов. По мере изменения технологий и вкусов продукция устаревает и уступает конкурентам.Поэтому компании должны заменить их новыми конструкциями и функциями, которые ценят клиенты. Сложная задача — включить в продукт компании новейшие доступные технологии и решения, отвечающие последним потребностям клиентов.

Решения о продукте включают выбор в отношении торговых марок, гарантий, упаковки и услуг, которые должны сопровождать предложение продукта.

Цена

Цена — это стоимость, которую клиент готов нести за продукт, и способ его предоставления .Цена на единицу продукции представляет собой то, что компания получает за продаваемый продукт. Все остальные элементы комплекса маркетинга представляют собой затраты. Маркетологи должны быть очень осторожны в отношении целей ценообразования, методов определения цены и факторов, влияющих на ее установление.

Компания также должна учитывать необходимость предоставления скидок и надбавок при некоторых сделках. Эти требования могут повлиять на выбранный уровень прейскурантной цены. Если при определенных сделках необходимо предоставить скидки и уступки, в прейскурантную цену следует встроить переговорную маржу.Сроки оплаты и условия кредита также влияют на реальную цену, полученную в любой транзакции. Подобные решения могут повлиять на воспринимаемую ценность продукта.

По сравнению с другими элементами комплекса маркетинга, цена может быть легко изменена. Но необдуманное изменение цены может изменить представление потребителей о ценности комплекса маркетинга. При отсутствии каких-либо объективных знаний о качестве продукта покупатель выстраивает прочную связь между ценой и качеством.Если цена продукта снижается, покупатели могут начать рассматривать его как продукт низкого качества.

Если компания поднимает цену, покупатели могут счесть ее высококачественным продуктом, но также существует риск того, что покупатели могут посчитать цену слишком высокой для той ценности, которую они получают от продукта. Изменение цены, хотя и несложное, всегда должно производиться с учетом того, какое влияние это изменение окажет на привлекательность или, в противном случае, на комплекс маркетинга.

Промоушн

Решения должны приниматься в отношении комплекса промоакций: реклама, личные продажи, промоакции, выставки, спонсорство и связи с общественностью.Таким образом, целевая аудитория узнает о существовании продукта и преимуществах, которые он дает клиентам.

Тип используемого рекламного инструмента должен сочетаться с другими элементами комплекса маркетинга. Дорогой продукт, такой как оборудование, с ограниченным числом клиентов следует продвигать через личные контакты между покупателями и продавцами.

Реклама в средствах массовой информации была бы расточительна, так как количество клиентов слишком мало, и была бы неэффективной, поскольку покупатель не примет решение о покупке такого дорогостоящего продукта на основе небольшого количества информации, представленной в рекламе.Ему потребуется обширная информация, чтобы сделать выбор. Но недорогой товар, купленный массовым рынком, можно рекламировать в СМИ.

Даже мельчайшие детали выбранного рекламного инструмента должны улучшить маркетинговый комплекс. Используемые средства массовой информации, знаменитость, выбранная для поддержки продукта, обучение, предоставленное продавцу, и т. Д. Должны отражать и укреплять другие элементы комплекса маркетинга.

Обычно компания впервые контактирует с клиентами посредством рекламных мероприятий.Покупатель не покупает продукт, если у него нет определенных ожиданий относительно продукта. Продвижение формирует ожидания покупателей о продукте. При правильном использовании продвижение по службе может повысить ожидания клиентов и стимулировать продажи.

Но если продукт разрекламирован и нереалистичен, хотя ожидания потребителей повышаются, он будет разочарован, когда он действительно воспользуется продуктом и не найдет его в соответствии со своими ожиданиями. Такие разочарования порождают негативные устные отзывы и наносят непоправимый урон репутации компании.

Место

Место включает решения, касающиеся используемых каналов сбыта, расположения торговых точек, методов транспортировки и уровней запасов.Товар должен быть доступен в нужном количестве, в нужное время и в нужном месте.

Каналы сбыта состоят из независимых посредников, таких как розничные торговцы, оптовики и дистрибьюторы, через которые товары проходят по пути к покупателям. Эти посредники обеспечивают рентабельный доступ к рынку.

Это будет очень дорого и обременительно, если производителю придется настраивать всю инфраструктуру, необходимую для управления передачей товаров покупателям. Производитель должен управлять и структурировать отношения с этими посредниками таким образом, чтобы соблюдались интересы производителя и посредников.

Каналы распространения выполняют три разные функции. Они передают продукты от производителя покупателям, они передают информацию от производителя покупателям и получают платежи от покупателей производителю.

Эти три функции можно разделить по мере разработки альтернативных средств доставки продуктов, передачи информации и сбора денег. В интернет-маркетинге информация предоставляется на веб-сайте производителя, товар отправляется из магазина производителя покупателю через курьерскую службу, а оплата взимается банками с помощью кредитных карт.

Компания должна непредвзято подходить к разработке своей стратегии распространения. Три функции должны выполняться, но не обязательно, чтобы все три функции выполнялись одним каналом. Каждый из трех отдельных каналов может выполнять определенную функцию в зависимости от эффективности и действенности каждого канала при выполнении функции.

Топ-10 видов маркетинга

Все, что вам нужно знать о видах маркетинга. Маркетинг как дисциплина постоянно развивается.

Существующие концепции анализируются и обновляются с учетом текущих экономических и социальных тенденций. Новые концепции также появляются в результате технологических инноваций и маркетинговых исследований.

Старые маркетинговые теории, которые были широко приняты несколько десятилетий назад, больше не актуальны в сегодняшнем сценарии.

Маркетинг вращается вокруг потребностей потребителей. Все маркетинговые усилия направлены на удовлетворение разнообразных потребностей клиентов.

Потребитель — король в современной маркетинговой концепции. Потребительские потребности формируются культурой, обществом, семьей, рабочей группой и т. Д. Любые изменения в окружении повлияют на потребности и структуру потребления потребителя.

Некоторые из видов маркетинга: —

1. Зеленый маркетинг 2. Электронный маркетинг 3. Социальный маркетинг 4. Маркетинг услуг 5. Целостный маркетинг

6. Прямой маркетинг 7. Внутренний маркетинг 8. Интерактивный маркетинг 9. Внешний маркетинг 10.Маркетинг отношений.

Типы маркетинга: зеленый маркетинг, электронный маркетинг, социальный маркетинг, целостный маркетинг, прямой маркетинг и некоторые другие
Типы маркетинга — 5 основных типов: социальный маркетинг, маркетинг услуг, зеленый маркетинг, целостный маркетинг и прямой маркетинг
Маркетинг как дисциплина постоянно развивается. Существующие концепции анализируются и обновляются с учетом текущих экономических и социальных тенденций. Новые концепции также появляются в результате технологических инноваций и маркетинговых исследований.Старые маркетинговые теории, которые были широко приняты несколько десятилетий назад, больше не актуальны в сегодняшнем сценарии.
Требования современной маркетинговой среды требуют разработки новых практик и теорий, которые помогут организациям успешно продвигать себя в современном мире.
Тип №
1. Социальный маркетинг :
Социальный маркетинг — это применение принципов коммерческого маркетинга для достижения общественного блага.Это началось как формальная дисциплина в 1970-х годах, когда Филип Котлер и Джеральд Зальтман опубликовали «Социальный маркетинг — подход к запланированным социальным изменениям» в журнале маркетинга.
Они заметили, что те же принципы маркетинга, которые использовались коммерческими маркетологами для продажи продуктов и услуг, могут также использоваться для продажи идей, взглядов и поведения для улучшения жизни людей.
Основная цель социального маркетинга — не получение финансовой выгоды, а изменение поведения в интересах общества.Это включает пропаганду использования ремней безопасности во время вождения, содействие регулярным медицинским осмотрам, убеждение людей сделать вакцинацию своих детей, призыв людей отказаться от употребления табака и т. Д.
Амитабх Баччан, агитирующий за искоренение полиомиелита, зинат аман, побуждающий пациентов лечиться, боксер Вирендер Сингх, призывающий людей сдавать кровь, и т. Д. — вот примеры социального маркетинга.
Котлер вместе с Аланом Андресен определили социальный маркетинг как «отличающийся от других областей маркетинга только в отношении целей маркетолога и его или ее организации.Социальный маркетинг стремится влиять на социальное поведение не для того, чтобы принести пользу маркетологу, а для пользы целевой аудитории и общества в целом ». Концепция социального маркетинга хорошо зарекомендовала себя в таких развитых странах, как США, Великобритания, Австралия и Германия.
Принципы социального маркетинга :
и. Следует приложить усилия, чтобы понять клиентов, то есть людей, поведение которых необходимо изменить. Их потребности, мотивации и опасения следует анализировать, задавая вопросы и выслушивая их точки зрения.
ii. Аудиторию следует разделить на подгруппы для повышения эффективности программ социального маркетинга. Людей с общими потребностями и характеристиками следует идентифицировать и нацеливать на них с помощью конкретной политики. Например, для кампании по искоренению полиомиелита целевой группой будут родители с маленькими детьми в возрасте до пяти лет.
iii. Суть социального маркетинга — вызывать положительные изменения в поведении людей. Группа социального маркетинга должна взаимодействовать с людьми, взаимодействовать с ними и побуждать их вносить изменения в свои убеждения и образ жизни.Эффективная коммуникационная политика очень важна для того, чтобы люди приняли изменения.
iv. Следует признать силы, которые побуждают людей действовать. Планы должны быть изложены им таким образом, чтобы они были понятны людям и помогли им понять, какую пользу этот план может принести им или обществу.
v. Для связи с людьми следует использовать широкий спектр средств коммуникации. Средства массовой информации, такие как телевидение, радио, газеты, а также средства внешней рекламы, такие как рекламные щиты, плакаты и т. Д.следует использовать для обеспечения широкого охвата.
vi. Потребители должны участвовать в планировании и реализации программы изменения поведения. Мнения общественности следует принимать во внимание при разработке политики и предоставлении услуг.
vii. Сотрудничество должно быть налажено с партнерами, заинтересованными сторонами и другими организациями, разделяющими те же ценности и убеждения, чтобы улучшить коммуникацию и стимулировать эффективное взаимодействие с аудиторией.
viii.Социальные маркетологи должны нести ответственность за коммуникационную и маркетинговую деятельность и демонстрировать высокие этические стандарты. Им следует придерживаться таких ценностей, как порядочность, честность и беспристрастность.
Процесс социального маркетинга :
1. Подготовка:
На этапе подготовки следует заложить фундамент для процесса социального маркетинга. Важно понимать проблему, целевую аудиторию и среду, в которой будет работать программа.Между заинтересованными сторонами должно быть соглашение о процессе планирования, целях проекта, необходимых ресурсах, используемых средствах связи и т. Д.
2. Определите проблему и цель:
Проблема должна быть определена с социальной точки зрения. Необходимо изучить потенциальные причины проблемы и указать желаемый результат. Следует проанализировать другие подобные кампании, чтобы понять конкретную проблему и то, как можно получить ожидаемые результаты.
Например, если проблема заключается в злоупотреблении наркотиками среди молодежи, первопричиной может быть безработица и скука. Инициативы по профессиональному обучению таких молодых людей наряду с консультированием по избавлению от зависимости могут помочь контролировать угрозу.
3. Понять клиента, получая инсайты:
Важно определить целевой сегмент программы социального маркетинга. Анализируя текущее поведение, убеждения и образ жизни клиента, можно получить представление о его личности.Клиент должен быть проинформирован о преимуществах, которые он может получить, изменив свое поведение.
Необходимо принять меры для минимизации воздействия возможных препятствий, которые могут помешать ему измениться. Конкретные поведенческие цели для каждого целевого рынка следует ставить с учетом их уникальности.
4. Разработка стратегии:
Необходимо создать видение будущего. Возможные варианты взаимодействия с клиентами должны быть решены заранее.Цели должны быть расставлены по приоритетам на основе их важности, и самая важная из них должна быть выполнена в первую очередь.
Также необходимо спланировать последовательность перехода клиента от текущего поведения к визуализированному. Должна быть убедительная логика кампании, ее можно сформулировать путем взаимодействия с общественностью.
Должно быть достигнуто соглашение со всеми заинтересованными сторонами относительно основных элементов стратегии — сообщений, языка, символов, сетей связи и т. Д.
5. Орудие:
Разработанную таким образом стратегию нужно претворять в жизнь. Срок выполнения задач должен быть установлен. Запланированные вмешательства следует предварительно протестировать, чтобы проверить, нужно ли вносить какие-либо изменения.
Маркетолог должен вовлекать и взаимодействовать с целевой группой и поощрять их к изменению своего поведения и убеждений ради долгосрочной выгоды для общества в целом.
6. Обзор:
Следует измерить прогресс, достигнутый в результате этих усилий по социальному маркетингу.Организация должна извлекать уроки из каждого шага и при необходимости вносить поправки в политики. Этим опытом следует поделиться с другими организациями, преследующими аналогичные цели. Конечная цель социального маркетинга — принести пользу обществу.
Влияние социального маркетинга можно увидеть в позитивных изменениях, которые произошли в результате таких усилий, таких как сокращение потребления табака, снижение уровня детской смертности, увеличение числа девочек, посещающих школы, и т. Д.
Тип №
2. Маркетинг услуг:
Услуги — это нематериальная экономическая деятельность, которая удовлетворяет определенные потребности клиента. Некоторые услуги носят чисто нематериальный характер, а некоторые связаны с материальными товарами. Производство и предоставление услуг осуществляется одновременно, т. Е. Услуги не могут храниться и потребляются в точке продажи. Их нельзя увидеть или потрогать, а только испытать.
Примеры услуг: банковское дело, страхование, парикмахерская, кейтеринг, медицинские услуги и т. Д.Услуги сильно отличаются от продуктов, и поэтому для их успешного продвижения на рынке требуются разные стратегии.
Уникальные особенности услуг:
и. Нематериальные активы:
Услуги не являются физическими. Их нельзя держать, увидеть, потрогать или попробовать. Они не имеют права собственности и не могут храниться. Степень неосязаемости варьируется от услуги к услуге. Некоторые услуги, такие как обучение, почти не имеют материальных компонентов, в то время как другие, такие как кейтеринг, пошив одежды или медицинские услуги, связаны с материальными продуктами, такими как еда, одежда или лекарства.
ii. Переменная:
Нет двух одинаковых случаев предоставления услуги. Даже если один и тот же поставщик услуг предоставляет услуги разным клиентам, могут быть некоторые различия, пусть даже незначительные. Стандартизировать услуги труднее, чем стандартизировать продукты. Качество обслуживания также зависит от места и времени доставки.
Во многих случаях услуги могут быть настроены для индивидуальных клиентов. Например, учитель может применять разные методы обучения для умных и слабых учеников.
iii. Неразлучный:
Услуги неотделимы от их поставщиков. Они производятся, доставляются и потребляются одновременно. Услуги конкретного врача не существуют отдельно от него, или навыки парикмахера не могут быть изолированы от нее.
iv. Скоропортящийся:
Услуга перестает существовать, как только она была использована. Опыт классного обучения заканчивается для ученика в тот момент, когда учитель закрывает свои записи; лекция, прочитанная в то время, никогда не может быть повторена.Он очень скоропортящийся. Сервисные возможности теряют свою полезность, если не используются вовремя. Свободное место в движущемся автобусе означает потраченные впустую служебные возможности. Его полезность не может быть восстановлена.
Маркетинг услуг сильно отличается от маркетинга продуктов из-за отсутствия осязаемой составляющей. Но даже у услуг есть некоторые физические проявления — атмосфера банка, еда в ресторане, расстановка мебели в классе и т. Д. — которые отражают качество обслуживания
Провайдер клиентам.Люди, предоставляющие услуги, также вносят свой вклад в восприятие клиентов. Добродушный, надежный и вежливый персонал поможет создать положительный имидж в сознании клиентов. С другой стороны, невосприимчивый персонал, грязная среда или ошибки на веб-сайте компании отпугнут потенциальных потребителей.
Тип №
3. Экологический маркетинг:
Зеленый маркетинг — это экологически безопасный маркетинг продукции. Он сочетает в себе удовлетворение желаний и потребностей потребителей с сохранением и защитой окружающей среды.
Зеленые компании могут производить товары, которые не наносят вреда окружающей среде, или применять методы производства, которые наименее опасны для природных ресурсов. Зеленый маркетинг также известен как устойчивый маркетинг.
Четыре элемента комплекса маркетинга, т. Е. Продукт, цена, место и продвижение, объединяются в рыночные продукты, которые с экологической точки зрения превосходят доступные заменители. Экологические преимущества зеленого маркетинга могут выражаться в сокращении отходов, сокращении выбросов токсинов, повышении энергоэффективности и т. Д.
Американская маркетинговая ассоциация (AMA) определяет зеленый маркетинг как:
Определение розничной торговли — маркетинг товаров, которые считаются экологически безопасными.
Определение социального маркетинга — разработка и маркетинг продуктов, направленных на минимизацию негативного воздействия на физическую среду или улучшение ее качества.
Экологическое определение — усилия организаций по производству, продвижению, упаковке и утилизации продуктов с учетом экологических проблем или с учетом их требований.
Зеленый маркетинг принимает во внимание озабоченность потребителей по поводу сохранения экосистемы. Компании осознают многочисленные возможности и конкурентные преимущества экологической устойчивости.
Потребители во всем мире все больше узнают об экологических проблемах и начинают ценить усилия организаций по обеспечению устойчивого развития. Таким образом, рынок экологически чистых продуктов и услуг находится на подъеме.
Компании используют растущую популярность устойчивого развития разными способами:
1.Продвижение экологических аспектов продукта. На некоторых книгах и записных книжках указано, что они изготовлены из переработанной бумаги.
2. Представляем новые продукты, специально разработанные для тех, кто заботится о защите окружающей среды. Например, энергосберегающие ламповые лампы и лампы, которые помогают экономить электроэнергию.
3. Экологическое изменение существующей продукции. Раньше дезодоранты в банках содержали ХФУ, наносящий вред окружающей среде, но теперь многие косметические компании перестали его использовать.
4 Ps of Green Marketing:
Продукты и решения «зеленого» маркетинга достигаются путем объединения четырех элементов традиционного комплекса маркетинга экологически безопасным способом, который привлекает потребителей, озабоченных проблемами окружающей среды.
I. Продукт:
Продукт зеленого маркетинга должен быть разработан таким образом, чтобы он отвечал потребностям потребителя и при этом оказывал минимальное воздействие на окружающую среду.
Следует иметь в виду, что, хотя некоторые потребители очень заинтересованы в заботе об окружающей среде, никто не будет покупать то, что является экологически безопасным, но не удовлетворяет их потребности.Производители должны производить товары, которые нужны покупателям для достижения успеха.
Варианты продуктов для зеленого маркетинга:
(i) Продукция, изготовленная из переработанных товаров.
(ii) Продукты, которые можно повторно использовать или переработать. Например, бутылки с лечебными напитками bournvita или Horlicks можно использовать повторно.
(iii) Эффективные продукты, которые экономят электроэнергию, воду, топливо и т. Д., Такие как электрические лампочки, которые экономят энергию, и автомобили, которые обеспечивают хороший пробег.
(iv) Экологически безопасная упаковка с использованием бумаги вместо полиэтиленовой обертки.
(v) Органические продукты, такие как органически выращенные фрукты и овощи.
II. Цена:
Ценообразование — важный фактор маркетингового комплекса. Клиенты будут готовы платить больше за экологически чистые товары, только если они считают, что они того стоят. Если зеленый маркетинг даст им дополнительное соотношение цены и качества, они будут в восторге.
Эта ценность может заключаться в улучшении производительности, улучшенном дизайне, экономии топлива и т. Д. Самым большим преимуществом зеленого маркетинга является то, что экологически безопасные продукты сокращают расходы в долгосрочной перспективе, даже если они предполагают большие начальные инвестиции.
III. Место:
Каналы сбыта и место, где доступны товары и услуги, оказывают значительное влияние на решения клиентов о покупке. Клиенты не будут изо всех сил покупать экологически чистые продукты ради этого. Компания должна гарантировать, что ее продукты легко доступны широкому кругу клиентов.
Местоположение должно отличать фирму от конкурентов. Чтобы вызывать доверие, компания должна также принять экологически жизнеспособную логистическую систему.В противном случае компания не смогла бы долго поддерживать доверие клиентов.
IV. Продвижение:
Комплексное продвижение включает рекламу, стимулирование сбыта, рекламу и прямой маркетинг. Успешные специалисты по экологическому маркетингу будут использовать устойчивые инструменты и методы продвижения, чтобы укрепить экологическое доверие. Реклама — один из наиболее критикуемых аспектов зеленого маркетинга. Если производитель сможет привить экологичность в рекламе, он сможет завоевать расположение и доверие клиентов.
Многие компании заменяют печатную рекламу и каталоги онлайн-рекламой и электронным маркетингом. Некоторые предприятия нажились на правительственном запрете на полиэтиленовые пакеты в определенных областях; они продают пакеты из биоразлагаемых материалов. Компании также могут вступать в конструктивное сотрудничество с другими компаниями зеленого маркетинга, правительственными ассоциациями и некоммерческими организациями для продвижения дела экологической этики и устойчивости.
Секрет успешного зеленого маркетинга заключается в уравновешивании экономического аспекта прибыльности с социальной ответственностью за экологическую устойчивость.Умные маркетологи найдут способы объединить экологические преимущества с улучшенными характеристиками продукции. Зеленый маркетинг — это все еще новая концепция, и предстоит еще многое сделать, чтобы полностью раскрыть ее потенциал.
Положительные результаты могут быть достигнуты только при удовлетворении запросов потребителей, как и в случае любой формы маркетинга. Доверие является здесь очень важным фактором. Производителю необходимо завоевать доверие своих клиентов, чтобы убедить их в своих искренних усилиях по сохранению. Устойчивый маркетинг — это не прихоть; это путь к окончательному долгосрочному успеху.
Процессы зеленого маркетинга помогут сократить количество отходов, сберечь энергию и лучше использовать ресурсы. Повышение эффективности работы наряду с большим удовлетворением потребностей клиентов принесет пользу не только окружающей среде, но и организации на многие годы вперед.
Тип №
4. Комплексный маркетинг :
В современном мире маркетинга организации выходят за рамки традиционных маркетинговых взглядов и признают необходимость рассматривать маркетинг как всеобъемлющий процесс, жизненно важный компонент экономики и общества в целом.Целостный маркетинг позволяет компании рассматривать свои маркетинговые усилия как «единое целое» и разрабатывать общий законченный маркетинговый план.
Организация не рассматривается как отдельная изолированная сущность, но как составная часть всего делового мира и экономики. Вместо того, чтобы придерживаться одномерного подхода, разрабатываются множественные взгляды на коммерческую деятельность компании. Холистический маркетинг признает, что когда дело доходит до маркетинга, «все имеет значение», и необходимо иметь широкий комплексный взгляд на все аспекты маркетинга.
Холистический маркетинг рассматривает всю систему бизнеса при разработке маркетинговой стратегии. Акцент делается не только на предоставляемых продуктах и услугах, но и на людях, которые участвуют в их создании и маркетинге. Каждый компонент маркетинговой стратегии разработан как часть общей единой стратегии.
Маркетинговые усилия направлены на реализацию всех компонентов синхронизированным методом. Все маркетинговые действия скоординированы для достижения синергии и максимальной ценности для клиента.Холистический маркетинг — это новая концепция, но в ближайшие годы она, скорее всего, станет популярной во всем мире.
Четыре компонента целостного маркетинга :
I. Комплексный маркетинг:
Интегрированный маркетинг — это взаимосвязь всех маркетинговых усилий с целью повышения их эффективности. Все маркетинговые решения и действия интегрированы, чтобы предоставить покупателю дополнительную ценность.
Сюда входят различные аспекты современного комплекса маркетинга, т.е.е. 7 пс:
(i) Продукт — Дизайн, характеристики, цвет, брендинг, стиль, качество, механизм безопасности, гарантия, исследования и разработки, упаковка, маркировка, послепродажное обслуживание и т. Д.
(ii) Ценообразование — Политика ценообразования, стратегии ценообразования, скидки, ценовая дискриминация, условия оплаты, условия кредитования, маржа прибыли, сезонные цены, цены перепродажи и т. Д.
(iii) Место — каналы распределения, складирования, управления запасами, транспортировки, обработки заказов и т. Д.
(iv) Продвижение — Реклама, личные продажи, стимулирование продаж, связи с общественностью, маркетинговые коммуникации и использование средств массовой информации и т. Д.
(v) Люди — Продавцы, руководители службы поддержки клиентов, обработчики жалоб, официанты, сотрудники службы поддержки клиентов и т. Д., Которые работают с клиентами.
(vi) Процессы — шаги, процедуры и последовательность действий, которые приводят к окончательной передаче права собственности на продукты / услуги от производителя к покупателю.
(vii) Вещественные доказательства — окружающая среда, материальные компоненты услуг, физическое оборудование зданий, в которых предоставляется услуга, брошюры, визитные карточки и т. Д.
Традиционно элементы маркетинга рассматривались с точки зрения продавца, но в случае целостного маркетинга необходимо также учитывать точку зрения покупателя. Продавец рассматривает каждый элемент маркетинга как инструмент влияния на решения покупателя; покупатель, с другой стороны, рассматривает, как каждый аспект маркетинга приносит ему пользу.
Роберт Лаутерборн, профессор Университета Северной Каролины, дал концепцию 4 C в отличие от 4 P в традиционном маркетинговом комплексе.Модель «4 CS» ориентирована на клиента. Он чувствовал, что маркетологи часто имеют узкую точку зрения на элементы маркетинга и не уделяют должного внимания мнению потребителей. Его 4 Cs исследуют маркетинговый сценарий глазами покупателя.
(i) Потребитель (по сравнению с продуктами):
Акцент делается на потребностях и желаниях клиентов, а не на качестве продукта. Этот подход подчеркивает тот факт, что сначала необходимо определить потребности клиентов, а продукты должны быть адаптированы в соответствии с их требованиями.В современном мире клиенты очень требовательны.
Поэтому становится еще более неуместным, что производители предлагают им товары и услуги в соответствии с их желаниями. Компании, которые производят «то, что хотят клиенты», способны занять большую долю рынка в своих товарных категориях.
(ii) Стоимость (по сравнению с ценой):
Стоимость — это денежная стоимость, которую покупатели платят за покупку продукта или услуги. Часто это основной фактор, определяющий решение покупателя о покупке.Продавец должен установить цену на свой продукт, учитывая характер и ожидания своей целевой аудитории.
Покупатели будут готовы оплатить стоимость приобретения чего-либо только в том случае, если они почувствуют, получают ли они хорошую ценность в обмен на свои деньги.
(iii) Удобство (по сравнению с местом):
Под удобством покупки понимается то, насколько легко покупателю получить доступ к месту, где предлагаются товары / услуги. В современном мире покупатель часто ограничен во времени и предпочитает покупать в местах, которые находятся в непосредственной близости от него.Также предпочтение отдается продавцам, осуществляющим доставку на дом.
Многие компании нажились на широком использовании Интернета и удобстве, которое он предоставляет покупателям, предоставляя им возможность совершать покупки в Интернете. Flipkart (точка) com, homeshop18 (точка) com, indiaplaza (точка) com, infibeam (точка) com и т. Д. — вот некоторые примеры интернет-магазинов в Индии.
(iv) Связь (вместо продвижения):
Общение с покупателями — это то же самое, что продвижение по службе для производителей.Продвижение включает рекламу, стимулирование сбыта, рекламу и т. Д., Которые производитель использует для манипулирования мыслительными процессами покупателя.
Коммуникация, с другой стороны, является двусторонним процессом, речь идет о свободном обмене информацией между продавцом и покупателем. Производителю следует сделать процесс продвижения интерактивным и поощрять клиентов делиться с ними своими предложениями и мнениями.
II. Внутренний маркетинг:
Внутренний маркетинг — это философия, в соответствии с которой к сотрудникам фирмы следует относиться как к «внутренним» клиентам предприятия и уделять должное внимание удовлетворению их потребностей.Внутренний маркетинг — это отношения между работодателем и сотрудниками.
Коммуникация — один из важнейших аспектов внутреннего маркетинга. Видение, миссия, политика и цели фирмы должны быть доведены до сведения сотрудников, чтобы они разделяли те же взгляды и убеждения, что и руководство.
Основные ценности бизнеса должны быть согласованы с ценностями сотрудников, чтобы обеспечить более эффективную деятельность и лучшее обслуживание клиентов. Эффективная внутренняя маркетинговая стратегия гарантирует, что политика и планы компании понятны сотрудникам.
Цель внутреннего маркетинга — формирование положительного имиджа компании в глазах сотрудников. Видение компании должно настолько укорениться в душе сотрудника, чтобы его приверженность была центральной во всем, что он делает.
Внутренний маркетинг помогает создавать хорошо информированные, мотивированные, полные энтузиазма и квалифицированные кадры, которые необходимы для повышения производительности и обеспечения наилучшего качества обслуживания клиентов. Существует два уровня внутреннего маркетинга:
(i) Координация в отделе маркетинга:
На первом уровне должна быть налажена координация между различными видами деятельности в отделе маркетинга.Функции рекламы, стимулирования продаж, исследования рынка, поддержки клиентов и т. Д. Должны быть согласованы друг с другом, чтобы все усилия были направлены на общую цель.
(ii) Координация отдела маркетинга с другими отделами:
Маркетинг не входит в обязанности исключительно отдела маркетинга. Другие отделы организации, такие как HR, финансы, производство, логистика и т. Д., Должны играть определенную роль в общей маркетинговой функции организации.
Деятельность каждого из этих отделов должна быть согласована с деятельностью отдела маркетинга для достижения долгосрочных целей компании. В конце концов, именно действия, предпринимаемые отделом маркетинга, в конечном итоге создают продажи и прибыль для бизнеса.
III. Маркетинг взаимоотношений:
Одна из основных целей маркетинга — построить глубокие значимые отношения с различными заинтересованными сторонами в организации. В целостном маркетинге организация осознает важность поддержания прочных отношений с клиентами, сотрудниками, поставщиками, дистрибьюторами, акционерами, финансистами, дилерами, СМИ, государственными учреждениями, сообществом и т. Д.
Конечная цель маркетинга взаимоотношений — построить сильную маркетинговую сеть, состоящую из компании и поддерживающих ее заинтересованных сторон, с которыми она поддерживает коммерческие отношения.
Маркетинг взаимоотношений требует знания различных составляющих окружающей среды, а также понимания их потребностей, желаний и ожиданий. Маркетинг взаимоотношений включает такие концепции, как управление взаимоотношениями с клиентами (CRM) и управление взаимоотношениями с партнерами.
IV. Эффективный маркетинг:
Концепция перфоманс-маркетинга связана с пониманием вопросов, связанных с финансовыми, правовыми, этическими, социальными и экологическими последствиями различных маркетинговых мероприятий и программ фирмы. Финансовая ответственность и социальная ответственность — это аспекты перформанс-маркетинга. Компания так или иначе подотчетна каждой из своих заинтересованных сторон.
Он должен:
(i) Получение прибыли для выплаты дивидендов акционерам и максимального увеличения их благосостояния.
(ii) Предоставлять клиентам высококачественные продукты по разумным ценам и придерживаться этических бизнес-процессов.
(iii) Выполнять юридические обязательства и платить налоги государству.
(iv) Содействовать развитию и росту сообщества.
(v) Свести к минимуму негативное воздействие на окружающую среду.
Маркетинг эффективности исследует влияние действий организации на составляющие среды бизнеса. Целостный маркетинг направлен на получение максимальной выгоды и ценности для различных заинтересованных сторон бизнеса, пытаясь при этом минимизировать негативное влияние на компоненты окружающей среды.
Преимущества целостного управления :
1. Помогает в создании бренда и улучшении деловой репутации организации, поскольку конструктивные отношения выстраиваются с каждой составляющей окружающей среды.
2. Целостный маркетинг помогает отличить компанию от конкурентов, которые все еще придерживаются узкой концепции маркетинга.
3. Улучшение отношений с клиентами, поскольку их точки зрения также принимаются во внимание при разработке маркетинговой стратегии.
4. Целостный маркетинг помогает организации создать профессиональный имидж в международном масштабе.
5. У компаний, следующих принципу целостного маркетинга, больше возможностей для расширения и роста бизнеса.
6. Устанавливаются лучшие отношения между работодателем и работником, что приводит к появлению мотивированных, удовлетворенных и продуктивных сотрудников.
Маркетинг в современном мире не ограничивается розничной торговлей в магазинах; маркетинг теперь вышел за рамки традиционных методов работы и вошел в более широкие и новые сферы, которые предлагают неограниченные возможности для роста.
Раньше людям приходилось выходить из дома, посещать магазины, искать товары, которые они хотели, и в конечном итоге совершать покупки. Но в текущем сценарии процесс маркетинга стал намного проще с учетом меняющихся потребностей клиентов.
Современный покупатель стеснен во времени и уделяет больше внимания удобству и простоте покупки. Интернет-маркетинг и прямой маркетинг — это две концепции, которые позволяют клиенту легко совершать покупки из дома в соответствии с его удобством.
Тип №
5. Прямой маркетинг :
Прямой маркетинг — это метод продажи товаров и услуг напрямую покупателям, а не через розничных торговцев. Фирмы, занимающиеся прямым маркетингом, напрямую общаются с целевыми клиентами, используя определенные методы продвижения. Это помогает бизнесу улучшить отношения с клиентами, потому что бизнес напрямую связан с потенциальными клиентами.
В основном речь идет о повышении лояльности существующих клиентов и поиске новых.Прямой маркетинг превосходит другие формы массового маркетинга, поскольку прямой маркетинг позволяет фирме выйти на определенные целевые рынки.
Реклама в СМИ может охватить более широкую аудиторию, но возможно, что большая часть этой аудитории даже не заинтересована в продукте. Прямой маркетинг имеет здесь преимущество — связываются только с теми людьми, которые действительно заинтересованы в продукте.
Особенности прямого маркетинга:
(i) Таргетинг осуществляется только на ту аудиторию, которая наиболее подходит для продуктов или услуг фирмы.
(ii) Более высокая эффективность, поскольку маркетинговые усилия направлены только на тех, кто может использовать эти продукты.
(iii) Гибкость в выборе применяемых маркетинговых методов.
(iv) Исправить подотчетность легче по сравнению с другими методами.
Каналы прямого маркетинга :
I. Прямая почтовая рассылка:
Прямая почтовая рассылка может быть эффективным методом продаж при правильном использовании.С помощью прямой почтовой рассылки маркетологи могут ориентироваться на своих клиентов на основе демографических данных, образования и профессии или моделей покупок. Это относится к каталогам, рекламным объявлениям и другим нежелательным материалам, доставляемым по почте на дом или в офис потенциальных клиентов.
Многие компании продвигают свой бизнес массовыми рассылками в выбранный сегмент рынка. Поддерживаются базы данных потенциальных клиентов, а клиенты делятся на целевые группы по определенным критериям. Например, семьи, у которых есть дети, обучающиеся в колледже, будут охвачены схемами ссуд на образование.Безадресная прямая почтовая рассылка также может быть отправлена целым районам.
Прямая почтовая рассылка используется всеми типами организаций, хотя с большей вероятностью она будет использоваться политическими партиями, желающими получить максимальное количество голосов. Некоммерческие организации также широко используют этот метод.
Концепция прямой почтовой рассылки подвергалась критике за нанесение ущерба окружающей среде, поскольку большая часть незапрашиваемых писем никогда не открывается получателем и является просто пустой тратой ценных бумаг. Было бы более выгодно, если бы компании отправляли прямые рассылки только тщательно выбранным потенциальным клиентам, а не рассылали их всем.
II. Электронный маркетинг:
Метод прямого маркетинга, использующий электронную почту как средство общения со своей аудиторией. Это очень популярный способ связи с потенциальными покупателями, поскольку проектировать, создавать и отправлять электронные письма тысячам людей за один раз относительно недорого. Это также позволяет маркетологам легко измерять и контролировать маркетинговые усилия.
Электронный маркетинг включает в себя следующее:
(a) Отправка электронной почты существующим или предыдущим клиентам для улучшения отношений с клиентами и их лояльности.
(b) Отправка электронной почты выбранной целевой аудитории с намерением привлечь новых клиентов.
(c) Включая рекламу других компаний в отправленные электронные письма.
Интернет-инструменты, используемые для электронного маркетинга:
(i) Медийная реклама:
Интерактивные рекламные объявления, на которые клиенты могут нажать, чтобы узнать больше о компании. К ним относятся статические баннеры, всплывающие окна, видео и плавающие блоки.
(ii) Сайты социальных сетей:
Маркетологи все чаще используют сайты социальных сетей, такие как Twitter и Facebook, для двустороннего прямого общения с покупателями.
(iii) Поисковая оптимизация (SEO):
Маркетологи используют SEO для увеличения посещаемости своего сайта. Рекламодатели много платят, чтобы занять видное место среди списков в поисковых системах всякий раз, когда потенциальный клиент вводит релевантный поисковый запрос. Таким образом, рекламные объявления доставляются клиентам на основе указанных ими критериев поиска.
III. Мобильный маркетинг:
Это бизнес по использованию мобильных телефонов в качестве средства маркетинга.Это недавняя концепция, которая только начала подтягиваться за последнее десятилетие. Маркетологи взаимодействуют с потенциальными клиентами в интерактивном режиме через мобильные устройства, такие как мобильные телефоны, iPhone, смартфоны и т. Д. Типы мобильного маркетинга:
(i) Служба коротких сообщений (SMS):
Компании отправляют своим клиентам текстовые сообщения, известные как SMS. Это очень популярный метод рекламы в некоторых частях мира. Использование мобильных телефонов в развивающихся странах растет, и SMS-маркетинг стал наиболее часто используемым методом в индустрии мобильного маркетинга.
(ii) Служба мультимедийных сообщений (MMS):
Мультимедийные сообщения содержат такие элементы, как аудио, видео и изображения. Новые мобильные телефоны оснащены цветным экраном и технологией для приема и передачи мультимедийных сообщений.
(iii) Рекламные мобильные баннеры:
Это веб-рекламные объявления, специально разработанные для размещения на экране мобильного телефона и показа в мобильной контентной сети.
(iv) Мобильные приложения:
В мобильные телефоны встроены различные приложения.Интерактивная реклама может появляться внутри мобильных приложений.
(v) Службы геолокации (фунты):
Некоторые сети мобильной связи предлагают LBS для отправки пользовательской информации абонентам мобильной связи в зависимости от их текущего местоположения.
IV. Телемаркетинг:
Телемаркетинг — одна из наиболее распространенных форм прямого маркетинга, при которой маркетологи связываются с покупателями по телефону. Продавцы могут лично звонить людям и взаимодействовать с ними по телефону, чтобы совершить продажу или получить контакты других потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы.Телемаркетинг также включает записанные рекламные сообщения, которые воспроизводятся по телефону с помощью автоматического набора.
Категории телемаркетинга:
(i) Продажи — Убеждение людей купить продукт или услугу.
(ii) Лидогенерация — звонки с целью сбора информации.
(iii) Исходящие — с потенциальными и существующими клиентами связываются напрямую.
(iv) Входящие — получение входящих заказов и запросов информации.
Telemarketing критиковали за то, что он беспокоит клиентов. Этот метод также связан с мошенническими и неэтичными методами, такими как финансовые пирамиды и методы продаж под давлением.
V. Прямые продажи:
При прямых продажах продавец контактирует с людьми лично, лицом к лицу, чтобы продать их товары или услуги. С клиентами связываются дома или в офисе, вдали от обычных торговых точек. Продавец может также проводить презентации и демонстрации того, как работает продукт.
Прямые продажи могут использовать многоуровневый маркетинг, т.е. продавцу платят не только за осуществление продаж, но и за набор других продавцов, как в случае с Amway.
VI. Почтовый заказ и маркетинг по каталогам:
В маркетинге по почте каталог рассылается клиентам через почтовые службы или Интернет. Такие каталоги содержат список товаров, которые есть в наличии у компании. Цены, специальные предложения (при наличии) и порядок оплаты указаны в каталоге.
Возможные покупатели просматривают каталоги и размещают заказ на необходимый товар по телефону или через веб-сайт, а затем продавец доставляет товар покупателю. Это удобный способ покупки, поскольку товары обычно доставляются на дом покупателя. Покупатель также может получить товар в качестве подарка не покупателю.
VII. Телевидение с прямым откликом:
Прямой маркетинг на телевидении осуществляется через рекламные ролики, т.е.е. 30-45-минутная программа, в которой подробно объясняются функции и использование продукта. Эти рекламные ролики просят зрителей немедленно позвонить по указанному номеру или посетить их веб-сайт, чтобы разместить заказ.
Покупателям может быть предоставлена возможность оплаты с помощью кредитной карты, онлайн-банкинга или наложенного платежа. Маркетинг на телевидении — это формат прямого маркетинга, так как покупатели должны связываться с компанией напрямую, а не через розничных продавцов.
Типы маркетинга — зеленый маркетинг и электронный маркетинг
Маркетинг вращается вокруг потребностей потребителей.Все маркетинговые усилия направлены на удовлетворение разнообразных потребностей клиентов. Потребитель — король в современной маркетинговой концепции. Потребительские потребности формируются культурой, обществом, семьей, рабочей группой и т. Д. Любые изменения в окружении повлияют на потребности и структуру потребления потребителя.
Недавнее время было эпохой перемен. Появление таких технологических инноваций, как Интернет, привело к радикальному изменению маркетинговых тенденций. Некоторые важные тенденции нуждаются в особом упоминании новичков.
Тип # 1. Экологический маркетинг:
а. С точки зрения розничной торговли зеленый маркетинг — это маркетинг продуктов, которые считаются экологически безопасными. С социальной точки зрения это разработка и маркетинг продуктов, призванных минимизировать негативное воздействие на физическую среду или улучшить ее качество.
г. С точки зрения окружающей среды, это усилия, предпринимаемые организациями по производству, продвижению, упаковке и утилизации продуктов с учетом экологических проблем или с учетом их требований.Зеленый маркетинг также известен как экологический маркетинг и экологический маркетинг.
г. Американская маркетинговая ассоциация (AMA) провела первый семинар по экологическому маркетингу в 1975 году. Результатом этого семинара стала одна из первых книг по экологическому маркетингу под названием «Экологический маркетинг».
г. Зеленый маркетинг, таким образом, относится к целостной маркетинговой концепции, в которой производство, маркетинговое потребление и утилизация продуктов и услуг происходят таким образом, который менее вреден для окружающей среды с растущим осознанием устойчивости.
Он включает в себя широкий спектр деятельности, в том числе:
а. Модификация изделия
г. Изменения в производственном процессе
г. Изменения упаковки
г. Модификация рекламы
Важность зеленого маркетинга:
а. Зеленый маркетинг неизбежен на рынке, где ресурсы ограничены, а потребности бесконечны.
г. Зеленый маркетинг окажется незаменимым и выгодным с точки зрения затрат в долгосрочной перспективе.
г. Люди обеспокоены окружающей средой и меняют свой образ поведения, чтобы быть менее враждебными по отношению к ней.
г. Большинство потребителей, как индивидуальных, так и промышленных, все больше заботятся об экологически чистых продуктах.
e. В результате появился зеленый маркетинг, который направлен на маркетинг устойчивых и социально ответственных продуктов и услуг.
Почему «зеленый» маркетинг выбирают большинство маркетологов?
Большинство компаний переходят на зеленый маркетинг по следующим причинам:
1.Возможность:
В Индии значительный процент городских потребителей предпочитает экологически чистые продукты. Таким образом, у зеленых маркетологов есть разнообразные и довольно большие сегменты, на которые они способны.
2. Социальная ответственность:
Многие компании начали понимать, что они должны вести себя бережно для окружающей среды. Они верят как в достижение экологических целей, так и в цели, связанные с прибылью.
3. Давление со стороны правительства:
Правительство создает различные нормативные акты для защиты потребителей и общества в целом.Правительство Индии также разработало законодательную базу для сокращения производства вредных товаров и побочных продуктов.
4. Конкурентное давление:
Многие компании занимаются экологическим маркетингом, чтобы сохранить свои конкурентные преимущества.
5. Снижение затрат:
Уменьшение количества вредных отходов может привести к значительной экономии средств. Фирмы развивают симбиотические отношения, при которых отходы, производимые одной компанией, используются другой в качестве экономически эффективного сырья.
Преимущества зеленого маркетинга:
а. Это обеспечивает устойчивый долгосрочный рост наряду с прибыльностью.
г. Это экономит деньги в долгосрочной перспективе, хотя изначально стоимость была больше.
г. Это помогает компаниям продвигать свои продукты и услуги с учетом экологических аспектов. Это помогает получить доступ к новым рынкам и получить конкурентное преимущество.
г. Большинство сотрудников также чувствовали гордость и ответственность за то, что они работают в экологически ответственной компании.
Тип # 2. Электронный маркетинг:
1. Проще говоря, электронный маркетинг или электронный маркетинг относится к применению принципов и методов маркетинга с помощью электронных средств массовой информации и, в частности, Интернета. Термины «электронный маркетинг», «Интернет-маркетинг» и «Интернет-маркетинг» часто взаимозаменяемы, и их часто можно рассматривать как синонимы.
2. Электронный маркетинг — это процесс продвижения бренда через Интернет. Он включает в себя элементы как прямого маркетинга, так и косвенного маркетинга, а также использует ряд технологий, чтобы помочь предприятиям связаться с их клиентами.
3. Электронный маркетинг включает в себя все виды деятельности, которые бизнес ведет через всемирную сеть с целью привлечения нового бизнеса, сохранения текущего бизнеса и развития своей торговой марки.
Важность электронного маркетинга:
а. При правильной реализации рентабельность инвестиций (ROI) в электронный маркетинг может намного превзойти традиционные маркетинговые стратегии.
г. Интернет — это сила, которую нельзя игнорировать, будь то бизнес «кирпичей и минометов» или концерн, работающий исключительно в Интернете.Это может быть средством для охвата буквально миллионов людей каждый год. Он находится в авангарде нового определения способов взаимодействия компаний со своими клиентами.
Преимущества электронного маркетинга по сравнению с традиционным маркетингом:
и. Досягаемость:
Природа Интернета означает, что теперь бизнес имеет поистине глобальный охват. В то время как традиционные затраты на СМИ ограничивают такой охват огромными транснациональными корпорациями, электронный маркетинг открывает новые возможности для малых предприятий с гораздо меньшим бюджетом для доступа к потенциальным потребителям со всего мира.
ii. Область применения:
Интернет-маркетинг позволяет маркетологу достигать потребителей различными способами и позволяет им предлагать широкий спектр продуктов и услуг. Электронный маркетинг включает, помимо прочего, управление информацией, связи с общественностью, обслуживание клиентов и продажи. Поскольку ряд новых технологий становится все время доступным, этот объем может только расти.
iii. Дешевле:
Электронный маркетинг
значительно дешевле и быстрее, чем традиционная почта, в основном из-за высокой стоимости и времени, необходимых в традиционной почтовой кампании для производства художественных работ, печати, адресации и рассылки.
iv. Интерактивность:
В то время как традиционный маркетинг в основном направлен на донесение информации о бренде, электронный маркетинг облегчает общение между компаниями и потребителями. Благодаря двустороннему каналу связи компании могут опираться на отзывы своих потребителей, делая их более динамичными и адаптивными.
v. Срочность:
Интернет-маркетинг способен оказать незамедлительное воздействие, о чем раньше даже не догадывались.Фактически, Интернет-маркетинг делает рабочие часы 24 часа в сутки, 7 дней в неделю каждую неделю в году.
vi. Демография и таргетинг:
Вообще говоря, демографические данные в Интернете — мечта маркетолога. Пользователи Интернета, рассматриваемые как группа, обладают большей покупательной способностью и, возможно, могут рассматриваться как группа населения, ориентированная на средний класс.
vii. Адаптивный и замкнутый маркетинг:
Closed Loop Marketing требует постоянного измерения и анализа результатов маркетинговых инициатив.Постоянно отслеживая реакцию и эффективность кампании, маркетолог может гораздо более динамично адаптироваться к желаниям и потребностям потребителей.
Типы маркетинга — внутренний маркетинг, интерактивный маркетинг, внешний маркетинг и маркетинг взаимоотношений
Тип № 1. Внутренний маркетинг :
Концепция внутреннего маркетинга, предложенная профессором Леонардом Л. Берри из «Техасского университета A&M», U.S.A. считает сотрудников банка своими «внутренними клиентами» и рабочие места, предлагаемые им в качестве продуктов. Поэтому необходимо приложить усилия, чтобы предложить ассортимент продукции, который удовлетворяет потребности и желания этих внутренних клиентов.
Те же маркетинговые инструменты, которые используются для привлечения и удержания клиентов (внешних), можно выгодно использовать для привлечения, удержания и воодушевления сотрудников (внутренних клиентов), особенно лучших из них.
Логику такого мышления можно объяснить следующими фактами.Клиенты покупают продукты и услуги банка, обмениваясь своими финансовыми ресурсами. Точно так же сотрудники также покупают рабочие места в банке, обменивая человеческий ресурс. Поскольку оба происходят из одного и того же общества, процесс обмена во многих отношениях схож.
Можно утверждать, что в контексте Индии у клиента может быть лучший и более широкий выбор для смены банка, но сотрудники не имеют такой возможности. В будущем ожидается, что либерализованный сценарий может предоставить такую возможность лучшим из сотрудников.Но одно можно сказать наверняка: выкладываться или нет на усмотрение сотрудника.
В финансовой отрасли, такой как банки, дифференциация продуктов и ценовая конкуренция практически равны нулю или различие трудно поддерживать. Единственная область, где можно сохранить самобытность, — это качество человеческих ресурсов. Кроме того, банки предоставляют услуги и услуги по своей природе неотделимы от поставщика.
В этом контексте первостепенное значение приобретают сотрудники банка, предоставляющие эти услуги.Насколько далеко и в какой степени будет достигнут уровень качества их работы, остается исключительно на усмотрение сотрудника. Поскольку довольный сотрудник может полностью удовлетворить клиента, для банков становится важным приоритетом удовлетворять потребности и желания своих сотрудников.
Эти действия могут быть дополнительно усилены определенными рекламными мероприятиями, направленными на них. Высокомотивированная рабочая сила — общая черта всех успешных организаций. Хотя трудно определить, что именно мотивирует сотрудников, ключ к разгадке можно получить из иерархии потребностей Абрахама Мэллоу.
Исходя из того, что физиологические потребности банковских служащих в целом учтены, больший акцент следует делать на психологических потребностях и потребностях самоактуализации, таких как безопасность, вклад в общество, уважение и потребность в полной мере. потенциал и т. д. Необходимо создать организационный климат, в котором замечаются и признаются превосходные и необычные вклады сотрудников на разных уровнях.
Реклама — мощный инструмент, позволяющий сделать сотрудников осведомленными, мотивированными, образованными и вдохновленными.Хотя плакат в филиале с заголовком типа «вы никогда не слышите, чтобы наши люди говорили, что это не моя работа» или «если вы не удовлетворены, сообщите нам, если вы удовлетворены, сообщите другим», ориентированы на внешнего клиента. Тем не менее, он явно предназначен и для внутренних клиентов и окажет на них огромное влияние.
Конечно, прежде чем повесить такой плакат, необходимо убедить сотрудников в уверенности. Излишне говорить, что любая рекламная кампания, которая может исходить от самих сотрудников, будет иметь больше доверия и приемлемости.Или же к нему можно относиться насмешливо, и это может привести к обратным результатам. В этом отношении руководители высшего звена должны сыграть определенную роль.
Тип № 2. Интерактивный маркетинг (момент истины) :
Момент истины означает, что это время и место, где поставщик услуг имеет возможность продемонстрировать клиенту качество своих услуг. Качество обслуживания зависит от качества взаимодействия покупателя и продавца. Это тот момент, который может привести к созданию клиента или нет.
Тем не менее, мы можем победить его в этот момент, по некоторым другим причинам, мы можем не удержать его, или он может не прийти к нам снова, если это взаимодействие не удовлетворит его, чтобы оказать на него длительное влияние. У нас может быть красивый маркетинговый комплекс, состоящий из продукта, цены, места и продвижения, который приведет к нам клиента.
У нас все еще может быть хороший внутренний маркетинг, который готовит группу знающих сотрудников. Но если мы потерпим неудачу на этом этапе, все наши усилия будут напрасными.Это причина, по которой интерактивный маркетинг так важен.
Таким образом, интерактивный маркетинг описывает навыки сотрудника в обращении с клиентами и включает в себя следующее:
1. Сотрудник
2. Процесс
3. Заказчик
Интерактивный маркетинг:
Это группа способных и готовых к работе сотрудников, которые составляют отправную точку интерактивного маркетинга. Им должны помогать соответствующие процессы (системы и процедуры) как подходящие средства для обеспечения наилучшего обслуживания клиентов, что, в свою очередь, приведет к появлению довольных и лояльных клиентов.Внутренний маркетинг предоставляет необходимых сотрудников, ориентируя их на работу.
Тип № 3. Внешний маркетинг :
Внешний маркетинг — это традиционные функции маркетинга клиентов и обещания клиентам того, что должно быть доставлено. Все, что передается клиенту в любой форме до оказания услуги, можно рассматривать как часть функции внешнего маркетинга.
Согласно Zeithaml и Bitner, ожидания клиента относительно услуги могут быть получены из следующих источников:
1.Прошлый опыт.
2. Корпоративный имидж.
3. Устное общение.
Следует проявлять осторожность, чтобы сохранить доверие при установлении обещания, потому что очень высокие ожидания могут привести к очень неудовлетворенному покупателю.
Тип № 4. Маркетинг взаимоотношений (RM) :
RM — это, по сути, ответвление маркетинговой функции, которая делает упор на удержании и удовлетворении клиентов. Это нацелено на долгосрочные отношения между покупателем и продавцом с целью повышения качества обслуживания.Согласно Берри и Леонарду (1983), маркетинг взаимоотношений может применяться тогда, когда покупатели могут выбирать из конкурентных продуктовых альтернатив; и когда есть постоянное и периодическое желание продукта или услуги.
Вкратце, мы можем сказать, что маркетинг взаимоотношений заключается в создании и поддержании базы преданных клиентов, которые приносят прибыль организации. Основная причина, по которой так много внимания уделяется маркетингу взаимоотношений, заключается в том, что у постоянного клиента меньше шансов переключиться на другой бренд или продукт.
Кроме того, долгосрочные отношения с клиентами действуют как свободная огласка продуктов и услуг организации. Это не только способствует более плавному взаимодействию между сотрудниками и клиентами, но и упрощает работу сотрудников.
Докинз и Райхельд (1990) предполагают, что маркетинг взаимоотношений фокусируется на четырех основных направлениях деятельности — оценке клиентов, измерении удержания клиентов, выявлении причин отказа и разработке плана коррекции.
Christopher et al.(1991) рассматривают маркетинг взаимоотношений как «инструмент, позволяющий превратить нынешних и новых клиентов в клиентов, которые регулярно покупают, а затем постепенно продвигать их через сильных сторонников компании и ее продуктов к тому, чтобы наконец стать активными и активными защитниками компании».
Как упоминалось в книге Мохамеда и Сагадекана (2002), организация должна иметь стратегический подход к программе построения отношений. Такая стратегия зависит от внутренних и внешних факторов, таких как характер бизнеса, его размер и его доля на рынке, характер продукта, тип продукта и объем продаж, географическая концентрация, социально-экономический статус и стиль жизни клиентов.
Некоторые из стратегических инициатив по внедрению программы управления взаимоотношениями, которые обычно используются в сочетании: люди, процесс, продукт, организация (высшее руководство), стандарты обслуживания, концентрация на конкурентах, анализ клиентов, анализ затрат, модели покупок, индивидуальные услуги, внимание к меняющимся требованиям клиентов, обучение поставщиков услуг, стимулы для клиентов, полная программа обслуживания и создание барьеров переключения.
Обе заинтересованные стороны, т.е.е. Благодаря маркетингу взаимоотношений клиенты и фирмы находятся в беспроигрышной ситуации.
Вот некоторые из преимуществ для клиентов:
и. Чувство уверенности и доверия к поставщику / поставщику услуг
ii. Чувство личного отношения и знакомства
iii. Особое отношение поставщиков / поставщиков услуг
С другой стороны, фирмы также получают некоторые выгоды от этих долгосрочных отношений.
Это следующие:
и.Долгосрочные отношения с потребителями
ii. Бесплатная реклама через довольных клиентов
iii. Повышенный уровень комфорта при взаимодействии сотрудников и клиентов
Любая маркетинговая концепция будет неполной без упоминания Филиппа Котлера. По мнению Филиппа Котлера, маркетинг взаимоотношений акцентирует внимание на двух важных вопросах: оптимизация отношений с клиентами, если вы понимаете и управляете отношениями с другими соответствующими заинтересованными сторонами, инструменты и методы, используемые в маркетинге для клиентов, такие как маркетинговое планирование и сегментация рынка, также могут быть одинаково эффективно используется при управлении отношениями без клиентов.
Маркетинг, основанный на взаимоотношениях, включает в себя еще одну важную деятельность, а именно оценку ценности клиента в течение всего срока службы, которая, в свою очередь, направлена на повышение прибыльности в течение всей жизни.
Статьи по теме
.

Виды маркетинга | EDUGET

Виды маркетинга — самый полный список на 2018 год — Офтоп на vc.ru

10. Виды маркетинга. Маркетинг: конспект лекций

Читайте также

Вопрос 12 Виды маркетинга

Основные виды организации службы маркетинга

7. Виды

4.3.6 Виды продукции

10. Технологии email-маркетинга Список инструментов и технологий для поддержки email-маркетинга

7. Виды маркетинга. Элементы комплекса маркетинга

52. Понятие международного маркетинга. Концепции международного маркетинга

10. Виды маркетинга

6.9. Практическое упражнение «Виды информации и виды коммуникаций»

Виды контента

Виды лидов

Виды мелирования

✓ классические и инновационные классификации

Понятие и задачи маркетинга

Основная классификация видов маркетинга по состоянию спроса

Классификация видов маркетинга по охвату рынка

Основные виды маркетинга в зависимости от географии и сферы применения

Виды маркетинга по отраслям и сегментам

7 видов маркетинга по типу рекламного воздействия

Частые вопросы по теме

Виды и типы маркетинга — ZuboLom.ru

Виды маркетинга — Marketing

В зависимости от состояния спроса на рынке:

В зависимости от охвата рынка:

Виды маркетинга в зависимости от спроса

Конверсионный маркетинг

Стимулирующий маркетинг

Развивающий маркетинг

Ремаркетинг

Синхромаркетинг

Поддерживающий маркетинг

Демаркетинг

Противодействующий маркетинг

4 типа маркетинговых стратегий для оживления ваших кампаний

типов вакансий в маркетинге: Fremont College

Что такое карьера в маркетинге?

Типы маркетинговой карьеры для цифровых маркеров

Специалист по маркетингу

Менеджер социальных сетей

Специалист по поисковой оптимизации

Менеджер по электронной почте

Средство записи веб-контента

Веб-продюсер

Менеджер по продукту

Маркетинговый аналитик

Координатор по рекламе

Хотите узнать больше? Вот что требуется для карьеры в маркетинге

Качества, которые делают успешного профессионала в области маркетинга

Куда может привести карьера в сфере маркетинга?

Подходит ли вам карьера в маркетинге?

Как начать карьеру в маркетинге

12 типов маркетинговых стратегий для вашей компании

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

10 самых популярных типов маркетинговых вакансий

1. Менеджер по продукту

2. Менеджер по цифровому маркетингу

3. Директор по маркетингу

4. Менеджер по маркетингу бренда

5. Менеджер по маркетингу

6.Специалист по коммуникациям

7.Специалист по маркетингу

8.Координатор по маркетингу

9.Сотрудник по маркетингу

10.Амбассадор бренда

3 типа маркетинга, которые мы все используем неправильно

TOMA сказал, как есть.

PoP представлен правильно.

Все подходит.

TOMA больше не конвертирует.

Что такое маркетинг? Типы маркетинга

Маркетинг и брендинг