Прикладной маркетинг — Энциклопедия по экономике
Учебная дисциплина Ассортиментная политика фирмы базируется на основных положениях курсов Маркетинг , Стратегический маркетинг , Прикладной маркетинг , тесно связана с отдельными положе- [c.10]Учебная дисциплина Ассортиментная политика фирмы базируется на основных положениях курсов Маркетинг , Стратегический маркетинг , Прикладной маркетинг , тесно связана с отдельными положениями и методами дисциплин Рекламное дело , Статистика рынка товаров и услуг , Основы коммерческой деятельности . [c.46]
Системный подход в структуре курса теория маркетинга, прикладной маркетинг, маркетинговое исследование. [c.127]
Дисциплина «Маркетинговые исследования » призвана формировать у учащихся фундаментальные теоретические знания и практические навыки по методам изучения и прогнозирования рыночных явлений и процессов, получения выводов, необходимых для принятия маркетинговых решений и разработки соответствующих рекомендаций.
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ ПРИКЛАДНОЙ МАРКЕТИНГ [c.337]
В рамках данного курса учащиеся знакомятся с принципами и инновационной политики фирмы, с методами разработки товара и его выведения на рынок рассматривают технологию сбыта товаров и формирования каналов товародвижения изучают специфику деятельности торговых предприятий и организации сервиса, способы продвижения товара и другие вопросы прикладного маркетинга. Самостоятельной проблемой выделяются проблемы логистики. [c.337]
В состав серии входят учебники по микро- и макроэкономике, основам менеджмента, производственному и операционному менеджменту, менеджменту исследований и разработок, учету и анализу хозяйственной деятельности предприятий, финансовому менеджменту, основам маркетинга и прикладному маркетингу.
Предполагаемый в данном разделе учебно-методический материал ставит задачу познакомить читателей с теоретическими положениями и целями исследования рынка и рыночных процессов, привить навыки, связанные со сбором, обработкой и анализом маркетинговой информации. Для изучения данного раздела целесообразно освоить терминологию маркетинга и теоретический материал по маркетингу и прикладному маркетингу. Это позволит понять какие информационно-аналитические данные необходимы для проведения маркетинговых исследований. [c.222]
Предлагаемая читателю книга — одна из немногих попыток восполнить тот разрыв, который образовался между теорией и практикой исследования рынка. Тем более важно, что авторы оперируют не только зарубежным опытом, но и примерами из отечественной хозяйственной жизни, пытаются проверить, как разработанные за рубежом технологии «срабатывают» в российских условиях.
В книге как бы сочетаются учебное пособие по прикладному маркетингу и руководство по постановке работы по исследованию рынка в маркетингово ориентированной компании, приводятся практические советы и рекомендации менеджерам по маркетингу, на базе которых может быть выстроена систематическая работа по изучению потенциальных потребителей и конкурентов, поиску целевых сегментов и ниш рынка, определение необходимых изменений и улучшений в продукте, рекламе, сбытовой сети и т.п. Такая попытка
[c.9]
В комплект поставки всех версий входит также пособие по прикладному маркетингу и финансовому планированию, позволяющее пользователю научиться самостоятельно составлять и оценивать финансовые планы, их инвестиционную привлекательность. [c.526]
Лекция по дисциплине Прикладной маркетинг подготовлена для студентов специальности 061500 Маркетинг . [c.2]
Изучение курса требует от студентов владения знаниями в объеме курсов Основы бизнеса , Микроэкономика , Основы менеджмента , Основы маркетинга , Основы права , базовых курсов по информатике, статистике и прикладной математике.
[c.96]
Учебная дисциплина Маркетинговое ценообразование и анализ цен базируется на основных положениях курсов Маркетинг , Маркетинговые исследования , Стратегический маркетинга, Прикладной [c.140]
Учащиеся изучают отечественную и зарубежную учебную и научно-прикладную литературу, которая знакомит их с практикой маркетинга в разных странах и отраслях экономики. [c.337]
Происходит реструктуризация экономики, все большее число предприятий становятся реально самостоятельными, финансовые результаты и экономическая оправданность и эффективность все чаще выступают основными критериями при принятии управленческих решений в системах любого уровня. Этим обусловливается стремительный рост значимости прикладных экономических наук — бухгалтерского учета, финансов предприятий, менеджмента, маркетинга и др. Одновременно происходит и определенная переоценка ценностей в фундаментальных экономических науках, проявляющаяся прежде всего в принятии и адаптации ключевых положений микро- и макроэкономики, неоклассической теории финансов, теории современного институционализма.
[c.3]
Считается, что финансовый менеджмент как наука отпочковался от прикладной микроэкономики в 1950-х гг. Однако логика его развития в последние двадцать лет свидетельствует о неуклонном сближении этой дисциплины с теорией управления, общим и производственным менеджментом, маркетингом, а также современными направлениями учета (управленческим учетом и контроллингом). [c.55]
Сделаем некоторые пояснения к представленной модели. Фундаментальные и прикладные теоретические исследования выводятся автором за пределы ПЖЦ товара-новации и рассматриваются в качестве особого интеллектуального товара, имеющего свою рыночную стоимость при продаже. В рассматриваемом случае ее покупателем является инновационная научно-техническая фирма. В качестве составляющих ПЖЦ вводятся такие две важные стадии, как маркетинг и коммерциализация результатов научно-технической деятельности. Именно они определяют целесообразность создания данного нововведения, коммерческие результаты от его реализации и прочность положения инновационной фирмы на рынке научно-технической продукции.
Сегодня книжный рынок представляет огромное количество самых разных книг по маркетингу — прикладных и теоретических, привязанных к отдельным отраслям производства, сфере услуг и даже к некоммерческим организациям . Однако фундаментальная работа Филипа Котлера Маркетинг менеджмент в любом случае выделяется на общем фоне. Прежде всего, это главная книга весьма авторитетного автора, выдержавшая уже девять изданий . В отличие от многих книг американских авторов, ориентированных на специфику работы фирм в США, эта книга выпущена под грифом Международное издание , что вполне правомерно — в ней отражены особенности не только и не столько маркетинга США, но и общие моменты, свойственные развитию этой науки на разных континентах, в ней много примеров успешных и неудачных маркетинговых акций фирм разных стран (в том числе и российских). [c.18]
На развитие промышленных исследований внутри американских фирм сильное влияние оказала реорганизация корпораций США в конце девятнадцатого века и в двадцатом столетии.
Рост промышленных исследований стимулировался наличие. в компаниях технически образованных менеджеров, сильным штатом центральных управлений, способным концентрироваться на стратегических решениях, а также интеграцией внутри фирм таких функций, как маркетинг. Осуществление исследовательской деятельности внутри фирм давало возможность эффективного использования сочетания разнородных результатов, необходимого для коммерческого успеха инноваций. Исследовательские подразделения были направлены на использование и увеличение специфических для каждой фирмы знаний, в том числе затребованных персоналом, занимающимся маркетингом или производством. «Производственные» прикладные исследования вызывались развитием современных производственных фирм UM и сами вызвали развитие этих фирм.
[c.144]
По существу, именно это определило переход от схемы централизованно планируемой экономики к организации производства и реализации потребительских товаров на принципах маркетинга, или, иначе называемой, прикладной философии коммерческой деятельности самостоятельно функционирующего предприятия и вообще любого хозяйствующего субъекта — рыночного агента.
[c.7]
В общем виде инновационный процесс можно представить так поисковое исследование — прикладные исследования — разработка технологии — проектирование — строительство — освоение — промышленное производство — маркетинг — сбыт. Видно, что начальные стадии процесса осуществляет НТЦ (хотя и остальные элементы цикла имеют научную составляющую). [c.74]
Предпринимательство в научно-технической сфере. Принципиально важное значение для науки и экономики страны в целом имеет предпринимательство в научно-технической сфере. Говоря о предпринимательстве, обычно подразумевают вид управленческой деятельности, связанный с организацией нового дела, вкладывая собственные средства и принимая на себя риск. В нашем случае под этим термином следует понимать технологический, нацеленный на получение именно практического результата прикладной сектор науки, действующий на основе законов рыночной экономики. Этот сектор должен включать «фирменную» и ВУЗовскую науку, малый научный бизнес, различные альтернативные формы производства изделий, приборов, товаров и оказания услуг наукоемкого характера (инжиниринг, консалтинг, информационные услуги, послепродажное обслуживание и ремонт наукоемкой техники, обслуживание межстранового технологического трансферта и т.
Наконец, изучение кадровых (человеческих) ресурсов носит более прикладной характер, чем организационное поведение. Управление кадровыми ресурсами связано с практической организацией таких функций, как маркетинг, финансы или производство. Менеджеров по кадрам или человеческим ресурсам (последний термин более современен и популярен) нанимают на работу для.выполнения функции с таким же названием специалистов же по организационному поведению в номенклатуре менеджерских должностей нет. Вместе с тем, несколько смешивая понятия, менеджеров, которые применяют основы организационного поведения, можно назвать менеджерами по человеческим ресурсам (независимо от того, являются ли они менеджерами по маркетингу, финансам, производству, складскому хозяйству, кадрам, руководителями бюро, администраторами в больнице или научной сфере).
Они выполняют функции управления человеческими ресурсами (в дополнение к своим техническим, функциональным ролям), так как в конечном итоге занимаются управлением людьми. Таким образом, с этой точки зрения все менеджеры, несмотря на различие их технических функций, являются менеджерами по человеческим ресурсам, поскольку имеют дело с человеческим поведением в рамках организаций. И всем им необходимо понимать и предвидеть организационное поведение.
[c.120]
Следует особо отметить, что в этот период концепция маркетинга носила чисто прикладной характер и была направлена на активный поиск покупателей произведенной продукции, т.е. концентрировала свое основное внимание на вопросах организации прибыльного сбыта исходя из возможностей товаропроизводителей. [c.10]
Маркетинг — это рыночная философия, стратегия, тактика мышления и действия всех субъектов рыночных отношений, причем не только производителей, посредников в коммерческой деятельности, но и потребителей, а также поставщиков, практических экономистов, ученых, целых организаций, вплоть до правительственных органов.
Маркетинг можно определить как научно-прикладную дисциплину, как вид профессиональной деятельности, как систему управления, как образ мышления, стиль поведения, комплекс конкретных функций и т.д. Простой анализ и учет особенностей и требований рыночной ситуации будут первой ступенью маркетинга, но, в конечном счете, он не может не выходить на проблемы про-
[c.30]
Маркетинговые исследования являются прикладными исследованиями. В то время как рыночные исследования отвечают на вопрос, существует ли рынок, маркетинговые исследования дают ответы на более практические вопросы существует ли рынок данного товара, как на него выйти и закрепиться. Маркетинговые исследования собирают информацию о динамике функционирования рынка, а рыночные исследования более статичны. Британский институт маркетинга, считает, что маркетинговые исследования — это «целевой сбор, регистрирование и анализ всех фактов по проблемам, касающимся обмена и продажи товаров и услуг производителем покупателю».
[c.
41]
Из вышесказанного следует, что менеджеру надо иметь представление об основах микро- и макроэкономики, маркетинга, менеджмента, гражданского права, финансов, ряда других отраслей науки. Настоящий курс опирается на прикладные аспекты этих фундаментальных дисциплин. [c.13]
Маркетинг — гибкая саморегулирующаяся система выявления и удовлетворения рыночного спроса. Маркетинг как целостную концепцию рассматривают в двух основных аспектах управленческом (формирует «образ мышления» в управлении) и в контексте непосредственной деятельности на рынке (формирует «образ действия»). Маркетинг неоднороден, может быть классифицирован в соответствии с различными аспектами прикладного использования. [Формулировка наша —авт.]. (См. также схемы 2 и 6 данного пособия). [c.120]
КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА — система научно обоснованных принципов (представлений, взглядов, целей, методов) об управлении производственно-сбытовой и торговой деятельностью предприятия, коммерческой организации в условиях ориентированной на рынок экономики.
Основывается на результатах целого ряда фундаментальных и прикладных исследований в различных областях знаний — экономической теории, менеджмента, социологии, эконометрии, психологии и др. Она сформировав
[c.67]
Экономические отношения, которые в значительной степени формируются в условиях неопределенности и неустойчивости среды, требуют высокоэффективных способов и методов управления хозяйственной деятельностью. Традиционные концепции управления уже не оправдывают себя. Одним из наиболее прогрессивных научно-прикладных направлений является логистика. Логистика во взаимосвязи с маркетингом представляет собой идеальный на сегодняшний день вариант системы управления в экономике. [c.4]
Инновационный маркетинг преодолевает такой недостаток обычного маркетинга, как ограниченность разработки новых товаров, базирующихся на качественных скачках в развитии науки и техники. Инновационный маркетинг идет от научно-технических разработок, основанных на фундаментальных и прикладных научных исследованиях, результаты которых в дальнейшем просеиваются через сито предпочтений и требований рынка и затем внедряются в производство и предлагаются конечным потребителям.
[c.28]
МАРКЕТИНГ ПРИКЛАДНОЙ — использование принципов и методов организации М. в различных сферах практической деятельности с учетом их специфических особенностей. Различают прикладной М. по сегменту рынка (продукты труда, финансы, рабочая сила) видам товаров (материальное благо и вид деятельности, услуга) отраслям предпринимательства (промышленность, торговля, банки, бытовые услуги и т.п.) типам потребителей (предприятия-потребители и конечные потребители) сферам деятельности (внутренний и внешний рынок) и т.д. [c.141]
На первой стадии маркетинг рассматривается как сфера прикладной экономики, практика организации сбыта. Все теоретические исследования строятся на анализе и обобщении эмпирического материала, связанного со сбытом, реализацией товаров на уровне фирмы. [c.10]
При всей полезности такого рода изданий (а многие из них являются переводными) практическая сторона дела, организация прикладных маркетинговых исследований остаются как бы «за кадром».
Подразумевается, что читатель в состоянии самостоятельно проделать путь от теоретических обобщений до реализации в повседневной работе всего того арсенала, который выработан к настоящему времени наукой в сфере маркетинга. Увы, это далеко не так. Сегодня в большинстве российских компаний полноценные, поставленные на регулярную основу маркетинговые исследования встретишь нечасто. Знания в этой области у многих практических работников имеют отрывочный, фрагментарный характер, не хватает должной систематизации в постановке задач и обобщении получаемых результатов.
[c.9]
Приводятся оценки показателей, характеризующих эффективность маркетинговых решений, и раскрывается методика оценки влияния маркетинга на прибыль предприятия, а также описываются экономико-математические методы и прикладные модели, используемые в маркетинге. [c.4]
Что необходимо сделать, чтобы служба исследования рынка приносила ощутимую пользу предприятию Просто правильно организовать ее работу. Легко сказать.
А как это сделать на практике Опыт проведения консультативных семинаров по прикладному маркетингу специалистами Центра международного бизнеса и регионального развития при Академии народного хозяйства при Правительстве РФ показывает, что большинство руководителей, которым было поручено выполнить эту работу, своим первейшим долгом считали… доско- нальное переписывание типовых форм организационно-распоряди-
[c.447]
Прикладной, или практический маркетинг базируется на теоретических предпосылках и положениях, рассмотренных в курсе «Теория маркетинга». В данном курсе изучается товар как основной объект рыночной деятельности, роль маркетинга в процессе его создания и выведения на рынок, отслеживается дальнейший путь товара, начиная с замысла его создания и кончая продажей его конечному потребителю. Суть курса — показать способы управления этим процессом, его оптимизацию и эффективность (в американской рыночной практике эта деятельность называется маркетинг-менеджмент — англ, marketing-management).
[c.337]
Создание основы и апробация отдельных элементов единой ведомственной СУР НИД, обеспечивающей непрерывность и взаимосвязь этапов инновационного никла, а также эффективный трансфер результатов фундаментальных и прикладных исследований на всех этапах НИД (фундаментальные и поисковые исследования — прикладные и экспериментальные научно-технические, научно-технологические и научно-методические НИР — опытно-конструкторские и технологические работы (ОКТР) — разработка и реализация рекламно-маркетинго-вой политики — подготовка производства и выпуск продукции — модернизация продукции) [c.11]
Вместе с тем, было бы неверно говорить о развитии маркетинга без учета ранее накопленного научного опыта по разработке проблем спроса и предложения. Известно, что общество не может нормально развиваться, если государственная система управления не обеспечивает экономические связи между удовлетворением спроса, с одной стороны, и уровнем развития производительных сил — с другой. В этом смысле система хозяйствования в условиях централизованной системы управления при изучении удовлетворения спроса и предложения объективно была направлена прежде всего на исследование проблем реализации предметов личного потребления и меньше — реализации средств производства, материальных и природных ресурсов, являющихся государственной (общенародной) собственностью.
Последнее объясняется тем, что сбалансированность спроса и предложения в сфере производства обеспечивалась информацией, формируемой министерствами и ведомствами при разработке текущих и перспективных планов производства и реализации продукции. Поэтому экономической наукой разрабатывался механизм изучения спроса и предложения применительно к действовавшей системе управления процессами социального и экономического развития общества. Изучение и прогнозирование спроса в широком смысле определялось как прикладная научно-исследовательская и хозяйственно-управленческая деятельность. В ее функции входили организация и непосредственное осуществление всех видов работ, направленных на непрерывное получение и разработку необходимой информации об уровне удовлетворения, общем объеме, структуре, вещественном содержании и тенденциях спроса населения на товары и услуги, а также о конкретных или ожидаемых условиях, при которых достигается его наиболее полное удовлетворение3.
[c.6]
Параллельный инжиниринг [ on urrent Englneereing ( E)] — метод управления или функционирования, применяемый для оптимизации проекта, процесса производства, сопровождения изделия с помощью сред разработки, в которых специалисты в различных прикладных областях (проектирование, маркетинг, технология производства, планирование процессов и поддержка) совместно работают, используя данные на всех этапах жизненного цикла изделия.
[c.334]
Раскрываются сущность прикладного библиотечного маркетинга, содержание, стратегия и тактика маркетингового управления современным библиотечным учреждением. Анализируется зарубежный опыт маркетинговой ориентации библиотеч-но-информационной деятельности, рассматриваются перспективы использования маркетинговых методов в библиотеках Российской Федерации. Текст иллюстрирован эксклюзивными наглядными схемами и рисунками, документальным приложением. Имеются словарь профильных терминов и рекомендательный список литературы по проблеме. [c.2]
Функции Управление производством, прикладные разработки, финансы — Управление, исслсдовашы, наукоемкие коммерческие продукты, фундаментальные разработки Управление производством, npi пслад 1ыс разработки, продажи, маркетинг [c.92]
Расширенная классификация видов прикладного маркетинга как новый подход к системной организации маркетинговой деятельности предприятия Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»
С.
П. КАЗАКОВ
кандидат экономических наук, профессор МАТИ — Российского государственного технологического университета
им. К.Э. Циолковского, г. Москва e-mail: [email protected]
РАСШИРЕННАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ ВИДОВ ПРИКЛАДНОГО МАРКЕТИНГА КАК НОВЫЙ ПОДХОД К СИСТЕМНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Рассматривается новый подход к классификации прикладных видов маркетинга как к вертикальной системе организации маркетинговой деятельности фирмы в зависимости от места ее в отрасли, стадии развития, готовности выхода на международный рынок.
Ключевые слова: прикладной маркетинг, отраслевой маркетинг, классификация видов маркетинговой деятельности, парадигмы маркетинга, концепции маркетинга, национальные модели маркетинга, российская национальная модель маркетинга.
УДК 338.242.2 ББК 65.01
S.P. KAZAKOV
PhD in Economics, professor of MATI — Russian University of Aviation Technology named after K.E. Tsiolkovsky, Moscow
e-mail: [email protected]
EXTENDED CLASSIFICATION OF APPLIED MARKETING AS NEW ORGANIZATIONAL APPROACH TO ENTERPRISE MARKETING ACTIVITY
The article describes a new approach to the applied marketing types classification that are considered by the author as a vertical system of organizing of marketing activity of a firm depending on its place in the industry, its development stage and whether it is ready to enter the international market.
Keywords: applied marketing, field marketing, marketing activity classification, marketing paradigm, marketing concepts, national marketing models, Russian national marketing model.
В рамках концепций развития маркетинга объясняется генезис его парадигм и видов. Исторически маркетинг развивался в таких впоследствии обусловивших его классификацию направлениях, как выделение концептуальных областей менеджмента, в которых применялся маркетинг, формирование национальных моделей и прикладных (отраслевых) видов маркетинга (рис. 1).
Из рис. 1 видно, насколько разные парадигмы маркетинга, переплетаясь, обусловливали взаимное появление, развитие и регресс. Появление на заре XX в. в США производственной маркетинговой концепции послужило толчком к развитию американской национальной модели маркетинга, считающейся классической. Параллельно в рамках товарной концепции на другом континенте
развивались национальные модели маркетинга стран Европы, включая дореволюционную Россию, которая, на взгляд многих историков развития экономики, внесла наибольший вклад в эволюцию товарной концепции маркетинга.
Развитие маркетинга было сильно привязано к общественно-политическим и экономическим процессам, происходившим в мире, которые существенно влияли на появление, развитие и отмирание его основных парадигм. Это обусловлено той природной особенностью маркетинга, которая выражается через функцию взаимоувязывания внутренней среды фирмы с внешней средой функционирования предприятия сферы услуг, или макросредой. Такое глобальное политическое и общественное событие XX в., как Великая депрессия, привело к кризису
© С.П. Казаков, 2010
перепроизводства и, следовательно, регрессу производственной концепции маркетинга. Склады оказались забитыми произведенной продукцией, которую нужно было продавать. Поэтому компании пошли по пути интенсификации сбытовых усилий, наращивая свои сбытовые организации и применяя инновационные по тем временам сбытовые технологии, например продажи door-to-door1.
Эта эволюция инновационных парадигм позволила зафиксировать появление новой концепции маркетинга — сбытовой.
В данном случае маркетинг стал выступать не столько как фасилитатор поставок товарных масс на рынок по принципу «продастся все, что производится, так как на рынке больше ничего нет», сколько как проводник торговых услуг на рынок через сбытовых агентов, обусловливая тем самым появление новой ключевой составляющей маркетинга — сервисной, которая определила его дальнейшее развитие и является основополагающей и в наши дни.
Другим важным общественным явлением для генезиса парадигм маркетинга стала Вторая мировая война, которая, во-первых, на семь лет прервала его глобальное развитие, во-вторых, послужила толчком для появления множества технологий, в-третьих, целиком поменяла геополитическую и экономическую картину на планете. После этой войны возникла собственно маркетинговая концепция. Данная концепция, обогащенная инновационными технологиями и категориями, несмотря на ее современную критику в связи с кризисом, является пока главенствующей и в новом тысячелетии.
В рамках эволюции маркетинговой концепции произошло разветвление маркетинга, обусловленное спецификой применения его отдельных инструментов и направлений предпринимательской деятельности, известных как элементы комплекса маркетинга [2]. С началом использования маркетинговой концепции в разных отраслях было выявлено, что маркетинг имеет свою четкую специфику применительно к разным отраслям, рынкам и сферам биз-
1 От англ. «от двери к двери» — технология продаж, при которой сбытовые сотрудники, называемые еще коммивояжерами, приходили к потребителям прямо на дом, демонстрировали продукцию и осуществляли сделку на месте. Впервые предложена в 1931 г. американской компанией «Hoover», производившей пылесосы.
неса [1]. Это вызвало появление прикладных видов маркетинга, которые позволили обогатить дисциплину отраслевой спецификой и инновационными категориями.
Понятие прикладного маркетинга мало исследовано в научной литературе, поэтому необходимо подробно разобраться в данной проблеме.
Прикладной маркетинг можно определить как совокупность тактических и оперативных управленческих действий в различных сферах деятельности, имеющих строгую внутрифирменную, отраслевую и рыночную специфику. В соответствии с этим определением прикладной маркетинг может быть классифицирован исходя из объектов его деятельности — видов маркетинговой специализации внутри фирмы, места маркетинга в общефирменных областях деятельности, отраслях и сферах деятельности и географических рынков. Его также необходимо рассматривать исходя из уровней функционирования, пронизывающих все уровни коммерческой деятельности фирмы (рис. 2).
Традиционно прикладной маркетинг рассматривался лишь на уровне отраслей бизнеса и ограниченной географии рынка, поэтому приведенная на рис. 2 схема расширяет сферы его применения.
Данная схема включает в себя пять уровней применения прикладного маркетинга, которые необходимо рассмотреть подробнее:
1. Уровень внутрифирменного прикладного маркетинга представляет собой совокупность маркетинговых специализаций, которые, будучи управляемыми с помощью маркетинг-менеджмента, позволяют на уровне компании осуществлять интегрированную маркетинговую деятельность. Данные прикладные специализации включают в себя основные функции маркетинга, с их помощью осуществляется внутрифирменный маркетинговый цикл, описанный в известной пирамиде маркетингового планирования X. Мэфферта, и являются взаимозависимыми и взаимовлияющими сферами маркетинговой деятельности [3]. Сюда входят:
— маркетинговые исследования и аналитика как основа принятия управленческих решений в области маркетинга и бизнеса за счет изучения и анализа поведения потребителей, конкурентов, а также конъюнктуры и динамики рынка;
— продукт и бренд-менеджмент, с помощью которых фирма формирует свои продукт
1900-2009 Производственный маркетинг
1900-1929 1929-1941
Производственная Сбытовая и товарная концепции концепция маркетинга маркетинга
1900
V» 1903-1980 Модели стран ЕвропыЧ_
1946-2009 Товарный маркетинг
1960-2009 Маркетинг сферы услуг
1946-2009
Маркетинговая
концепция
1990-2009 Некоммерческий маркетинг
V
1992-2009 Российская национальная модель .
V» 1980-2009 Модель стран Евросоюза
V
1946-2009 Японская национальная модель
2009
V
1900-2009 Американская национальная модель
Рис. 1. Генезис основных парадигм маркетинга 1900—2009 гг.
5. Прикладной маркетинг на глобальном уровне
Рис. 2. Расширенные уровни функционирования прикладного маркетинга
и сервис-портфолио и управляет ими, а также таким нематериальным активом, как бренд, за счет сегментации и позиционирования продуктов, услуг и брендов, в эту специализацию также входит один из ключевых элементов комплекса маркетинга — ценообразование;
— креативные, рекламные, пиар- и промоспециализации, которые относятся к микрокомплексу интегрированных маркетинговых коммуникаций, позволяющих доводить основной message — послание, уникальное торговое предложение, выработанное в результате позиционирования, и информацию об услуге до потенциальных целевых покупателей на рынке [3];
— сбытовая специализация, позволяющая реализовывать также одну из ключевых функций маркетинга — сбытовую, с помощью которой осуществляются построение системы дистрибуции и физическое присутствие товара и услуги на рынке;
— внутренний маркетинг, являющийся одной из новых маркетинговых специализаций, связанных с трансформацией правила 4Р в правило 5Р, когда в комплекс маркетинга был добавлен новый элемент — люди (работники и сотрудники фирмы).
Мероприятия внутреннего маркетинга направлены на повышение привлекательности имиджа компании в глазах собственных сотрудников, на мотивацию и мобилизацию их на самоотверженный труд во благо компании за счет создания комфортного микроклимата и системы различных материальных и нематериальных стимулов [4].
2. Прикладной маркетинг на общефирменном уровне представляет собой его взаимодействие с немаркетинговыми сферами деятельности фирмы. Необходимость позиционирования маркетинга в центре всей системы менеджмента фирмы позволяет развить маркетинговое мышление у всего коллектива, поэтому внутрифирменное взаимодействие отдела маркетинга с другими отделами должно заключаться также во взаимопроникновении и взаимовлиянии всех сфер деятельности фирмы через маркетинг.
3. Отраслевой уровень прикладного маркетинга является традиционным и включает в себя различные виды маркетинга, обусловленные спецификой той или иной отрасли бизнеса.
На рис. 2 приведены основные макровиды отраслевого маркетинга, которые подразделяются на микровиды прикладного
маркетинга, применяемые в более узких отраслях и сферах деятельности. В основе такого разделения на микровиды отраслевого прикладного маркетинга лежат различия в потребительских свойствах продуктов, что обусловливает особенности целевых потребителей, на которых направлены данные продукты; специфику планирования маркетинговых коммуникаций и построения каналов распределения продуктов, позволяющих обеспечить эффективное доведение товаров до целевых потребителей. Исходя из этого можно выделить следующие микровиды и подвиды прикладного маркетинга в рамках его макровидов, указанных на рис. 2:
— маркетинг услуг можно разделить на такие виды, как:
• финансовый маркетинг,
• маркетинг бытовых потребительских услуг,
• маркетинг образовательных услуг,
• маркетинг юридических услуг,
• маркетинг консультационных услуг,
• маркетинг строительных и ремонтных услуг,
• маркетинг услуг аренды помещений;
— прикладные виды маркетинга товаров FMCG1 можно подразделить на следующие:
• маркетинг напитков,
• маркетинг продуктов питания,
• маркетинг предметов личной гигиены,
• маркетинг канцелярских товаров,
• маркетинг товаров для детей,
• маркетинг товаров для домашних животных,
• маркетинг печатной продукции;
— прикладные виды маркетинга товаров B2B:
• маркетинг промышленного оборудования,
• маркетинг сырья и материалов,
• маркетинг средств оргтехники;
— прикладные виды маркетинга товаров LG2;
— прикладные виды маркетинга товаров CD3;
1 Сокр.
от англ. Fast Moving Consumer Goods — быстрореализуемые потребительские товары повседневного спроса.
2 Сокр. от англ. Luxury Goods — товары класса люкс.
3 Сокр. от англ. Consumer Durables — потребительские товары длительного пользования.
— прикладные виды некоммерческого маркетинга;
— прикладные виды торгового маркетинга.
4. Прикладные виды маркетинга применительно к рынкам включают в себя набор инструментов маркетинга-микс для освоения новых рынков и развития старых. Эти виды бывают следующими:
— прикладной маркетинг, направленный на локальный рынок. Например, инновационная фирма, производящая лечебные плиты из сибирского кедра, расположенная в г. Томске, осваивает рынок Томской области;
— прикладной маркетинг, направленный на региональные и межрегиональные рынки.
Например, та же фирма осваивает рынки Сибири и Дальнего Востока;
— прикладной маркетинг, направленный на федеральный рынок. В этом случае фирма из приведенного примера осваивает общероссийский рынок.
5. Данный уровень прикладного маркетинга является логическим продолжением четвертого уровня и также своим объектом имеет рынки более высокой степени:
— международный маркетинг направлен на обеспечение выхода бренда, продукта и услуги фирмы на рынки избранных стран, как правило, географически близких к стране происхождения фирмы;
— глобальный маркетинг направлен на обеспечение выхода фирмы на мировой рынок и закрепление ее там, когда продукция, услуги и бренды фирмы представлены во всех странах мира.
Предпосылкой появления и развития прикладных видов маркетинга явилось существенное различие в степени, глубине, силе применения отдельных инструментов классического маркетинга в разных отраслях и сферах деятельности.
То же самое можно отнести и к технологиям освоения разных рынков — как географических, так и сегментных. Именно эти различия и обусловили специфику как отраслевых, так и рыночных видов прикладного маркетинга.
Расширенный подход к классификации видов прикладного маркетинга позволяет объединить и систематизировать подходы к подбору и применению основных элементов маркетинга-микс в зависимости от его пятиуровневой специфики.
Список использованной литературы
1. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб., 2001.
2. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М., 2000.
3. Кучин Б.Л., Казаков С.П., Землянская Н.Б. Стратегические маркетинговые коммуникации / под ред. Н.С. Перекалиной. М., 2009.
4.
Соловьева Ю.П. Концепция внутреннего маркетинга / / Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 4.
Bibliography (transliterated)
1. Doil’ P. Marketing, orientirovannyi na stoimost’. SPb., 2001.
2. Kotler Ph. Marketing v tret’em tysyacheletii. M., 2000.
3. Kuchin B.L., Kazakov S.P., Zemlyanskaya N.B. Strategicheskie marketingovye communikatsii / pod red. N.S. Perekalinoi. M., 2009.
4. Solov’eva Yu.P. Contseptsiya vnutrennego marketinga // Marketing v Rossii i za rubezhom. 2005. № 4.
Прикладной маркетинг. ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Код и наименование направления подготовки:
38.
04.02 Менеджмент
Уровень образования
Высшее образование — Магистратура академическая
Квалификация
Магистр
Формы и сроки обучения:
Заочная: 2 г 6 м
Информация по образовательной программе
Описание образовательной программы
Календарный учебный график
Рабочие программы дисциплин
Аннотации к рабочим программам дисциплин
Рабочие программы практик
Аннотации к рабочим программам практик
Методические и иные документы, разработанные ОО для обеспечения образовательного процесса
Страница не найдена
Согласие на обработку персональных данныхНастоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.
07.2006 года свободно, своей волей и в своем интересе выражаю свое безусловное согласие на обработку моих персональных данных АНО ДПО «ИНСТИТУТ СОВРЕМЕННОГО ОБРАЗОВАНИЯ» (ОГРН 1143600000290, ИНН 3666999768), зарегистрированным в соответствии с законодательством РФ по адресу:
УЛ. КАРЛА МАРКСА, ДОМ 67, 394036 ВОРОНЕЖ ВОРОНЕЖСКАЯ ОБЛАСТЬ, Россия (далее по тексту — Оператор).
Персональные данные — любая информация, относящаяся к определенному или определяемому на основании такой информации физическому лицу.
Настоящее Согласие выдано мною на обработку следующих персональных данных:
— Телефон.
Согласие дано Оператору для совершения следующих действий с моими персональными данными с использованием средств автоматизации и/или без использования таких средств: сбор, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, обезличивание, а также осуществление любых иных действий, предусмотренных действующим законодательством РФ как неавтоматизированными, так и автоматизированными способами.
Данное согласие дается Оператору для обработки моих персональных данных в следующих целях:
— предоставление мне услуг/работ;
— направление в мой адрес уведомлений, касающихся предоставляемых услуг/работ;
— подготовка и направление ответов на мои запросы;
— направление в мой адрес информации, в том числе рекламной, о мероприятиях/товарах/услугах/работах Оператора.
Настоящее согласие действует до момента его отзыва путем направления соответствующего уведомления на электронный адрес [email protected]. В случае отзыва мною согласия на обработку персональных данных Оператор вправе продолжить обработку персональных данных без моего согласия при наличии оснований, указанных в пунктах 2 – 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.06.2006 г.
7 основных шагов по созданию эффективного прикладного маркетинга
Джон Янч (John Jantsch) — создатель системы прикладного маркетинга и признанный эксперт в области маркетинга малого бизнеса — всегда предупреждает о том, что маркетинг без системы обречен на провал.
В новом издании своего бестселлера «Маркетинг без диплома» он рассказывает, как за 7 шагов выстроить маркетинговый план, который принесет прибыль.
1. Разработайте сначала стратегию, а потом тактику
Большинство владельцев бизнеса предпочитают «идею недели» или тактический подход. Однако самый важный аспект маркетинга — хорошая стратегия. Например, прежде чем вы займетесь прямыми почтовыми рассылками или создадите бизнес страницу в Facebook, определите свою маркетинговую стратегию и придерживайтесь ее.
Все тактические решения должны согласовываться с ней. Концепция маркетинговой стратегии может казаться чуждой или недоступной, но на деле это не просто определение ваших идеальных клиентов, а также создание и озвучивание ваших ключевых характеристик.
Самое сложное начинается тогда, когда владельцы бизнеса понимают: это значит, что они не могут «продавать все всем», а слова: «мы предлагаем качественный сервис» — не уникальное торговое предложение, а необходимый минимум.
2. Примените концепцию «песочных часов» маркетинга
Вспомните идею маркетинговой воронки. Ее суть в том, чтобы привлечь как можно больше потенциальных клиентов наверху воронки и получить несколько активных покупателей в узком горлышке. Согласно концепции «песочных часов» маркетинга, у каждого потенциального клиента есть логический путь, который начинается с широкого края воронки.
Однако он не заканчивается узким горлышком. Новые клиенты становятся «адвокатами бренда» и рекомендателями. Этот подход начинается и заканчивается сосредоточенностью на опыте потребителей и требует особого внимания к вопросам создания систем и процессов, которые логически помогают потенциальным клиентам двигаться по пути «узнал», «понравились» и «начал доверять», а затем «попробовал», «купил», «купил повторно» и «порекомендовал».
3. Внедрите модель публикации информации
В современных условиях маркетеры должны производить контент наравне с издателями. Потенциальные клиенты, как правило, ищут и находят много полезной информации по любой теме.
Базой для новой маркетинговой системы становится стабильное производство контента, повышающего информированность аудитории и ее доверие к вам: например, получение историй успеха и отзывов клиентов, а также создание образовательных материалов в формате сообщений в блоге, электронных книг и онлайн-семинаров.
4. Обеспечьте активное присутствие в сети
Недостаточно иметь корпоративный сайт и считать, что вы действительно представлены онлайн. Многие решения о покупке в наши дни подразумевают изучение информации в сети.
Сегодня необходимо, чтобы компанию можно было быстро найти в интернете, легко с ней связаться и начать общение. Поэтому нужно сосредоточиться на поисковой оптимизации и социальных сетях. Конечно, это также подразумевает интеграцию вашей работы онлайн в каждый офлайновый бизнес-процесс.
5. Управляйте тремя компонентами генерации лидов
При наличии действующей маркетинговой системы большинство ваших лидов — потенциальные клиенты, которые пришли к вам по рекомендации. Но если вы дополните ее такими компонентами, как реклама и связи с общественностью, вы повысите эффективность каждого из них.
Когда потенциальный клиент получает ваше рекламное сообщение, читает о новом продукте в отраслевом журнале, а затем его приглашают принять участие в вашем образовательном семинаре, эти три компонента начинают продавать себя сами.
6. Запустите систему конверсии
Большая часть малых бизнесов относится к маркетингу как к упражнению по генерации лидов. Но истинное мерило успеха — показатель конверсии потенциальных клиентов в покупателей.
Тот же системный подход, который вы применяли для привлечения покупателей, должен действовать и тогда, когда заинтересованный человек хочет узнать больше. Если у вас есть продуманный путь, который проходит каждый новый потенциальный клиент, способ предоставить ему необходимую информацию и дать ориентировку, это может положительно повлиять на коэффициент конверсии.
7. Придерживайтесь своего маркетингового календаря
Самый дефицитный ресурс в любом бизнесе — время. Его всегда недостаточно, чтобы осуществить все задуманное. Некоторые, сталкиваясь с такой «перегрузкой», предпочитают отстраниться от всего и делать очень мало. Инерционность маркетинга требует последовательной и стабильной работы в течение длительного периода. Лучший вариант здесь — придерживаться календаря. Это отличный инструмент планирования масштабных кампаний и запуска продуктов, а также эффективный инструмент контроля над многими проектами, которые должны быть выполнены качественно и в срок.
Благодаря созданию ежемесячных проектов и тем, еженедельных конкретных мероприятий и ежедневных маркетинговых задач, вы сможете сосредоточиться на маркетинге и создании эффективной и действенной системы. Если сделать все эти 7 шагов, то вы вдохнете новую жизнь в ваш маркетинговый план и получите еще больше клиентов.
По материалам книги «Маркетинг без диплома», Image source: Ujjal Dey
15-04-2015
Менеджмент. Прикладные специализации по выбору: управление персоналом/ маркетинг
ГОД 3
Финансовый менеджмент
Развитие персонала и управление карьерой
Бухгалтерский учет
Стратегический менеджмент
Психодиагностика в управлении персоналом
Аутсорсинг и аутстаффинг в управлении персоналом
Методы разработки и принятия управленческих решений
Элективные курсы по физической культуре и спорту
Основы трудового права
Управленческий учет в маркетинге
Организация и нормирование труда
Экономическая безопасность
Мотивация и стимулирование персонала
Управленческий учет
Модуль личностно-ориентированного совершенствования
Модуль предпринимательский
Модуль информационно-технологический
Модуль коммуникационный
Производственная технологическая (проектно-технологическая) практика
Наши события «Прикладной маркетинг — основа успешного бизнеса»
Приглашаем вас на бесплатный семинар «Основы прикладного маркетинга: основы онлайн и оффлайн-маркетинга за 6 часов».
Вы хотите узнать, что такое маркетинг?
Вы заметили, что маркетинговые инструменты уже привели к успеху множество компаний?
Вы хотите применить технологии маркетинга в своем бизнесе, но не знаете, с чего начать?
Тогда наш семинар «Основы прикладного маркетинга: основы онлайн и оффлайн-маркетинга за 6 часов» станет отправной точкой для успешного и стабильного развития вашего дела.
Прохождение данного семинара РЕКОМЕНДОВАНО перед прохождением любого другого семинара или тренинга по бизнес-тематике, так как позволит усвоить все базовые понятия, а также даст хорошую основу для формирования маркетингового плана.
Семинар рассчитан на тех, для кого маркетинг является новой темой для изучения.
И даже те участники, кто получил классическое маркетинговое образование, узнают много современных «фишек» интернет-маркетинга, появившихся в последнее время.
Всего за 6 часов вы узнаете в теории и разберете на практике:
• Преимущества SWOT-анализа компании
• Технологию формирования УТП (уникального торгового предложения)
• Способы точного определения целевой аудитории и принципы взаимодействия с ней
• Выбор наиболее эффективных и бюджетных каналов продвижения для конкретной отрасли
• Особенности продвижения с помощью контекстной и медийной рекламы
• Возможности поискового продвижения
Семинар проводится практикующими экспертами в области маркетинга, сотрудниками интернет-агентства «Адвантика».
Благодаря удачному сочетанию теоретического и практического блоков за 6 часов вы узнаете максимально полезную информацию, достаточную для начала маркетинговой программы своей компании.
Для отдыха и общения участников в программе семинара предусмотрены обед и кофе-брейки.
К участию приглашаются руководители малого, среднего и крупного бизнеса, специалисты компаний.
Количество участников: 60-70 человек
Дата и время проведения: 29 апреля 2015 года.
Начало регистрации в 9:30, продолжительность семинара с 10:00 до 16:00.
Место проведения:
Конференц-зал «Бизнес-холл», ул. Тургенева, 55.
Участие в семинаре бесплатное! Требуется регистрация!
Уточнить всюнеобходимую информацию вы можете по телефону: 55-01-01 или по Электронной почте.
Прикладной маркетинг: подключение классных комнат к карьере, 1-е издание
Загрузить флаер продукта
Загрузить флаер продукта — загрузить PDF-файл в новой вкладке. Это фиктивное описание. Загрузить флаер продукта — загрузить PDF-файл в новой вкладке. Это фиктивное описание. Загрузить флаер продукта — загрузить PDF-файл в новой вкладке. Это фиктивное описание. Загрузить флаер продукта — загрузить PDF-файл в новой вкладке. Это фиктивное описание.
Предпочитаете электронные версии своих учебников?
Получите мгновенный доступ к своей электронной книге Wiley.Покупайте или арендуйте электронные книги на срок до 150 дней.Описание
Прикладной маркетинг — это краткий продукт, в котором представлены самые последние примеры маркетинговых методов и кампаний из современного делового мира без ущерба для традиционных теорий маркетинга. Маркетинг связан с принятием решений, и профессорам нужен материал, который поможет студентам развить навыки критического мышления, чтобы они могли думать как маркетологи и видеть, что маркетинг повсюду вокруг них.Кто может лучше разработать такой продукт, чем практикующий Эндрю Лоос из Attack Marketing и академик Дэниел Пэджетт из Обернского университета. Вместе эти авторы дают представление о том, что нужно работодателям, знают новейшие инструменты, используемые компаниями сегодня, и могут помочь студентам плавно перейти от учебы к своей карьере. Прикладной маркетинг объединяет традиционный маркетинг с маркетингом, ориентированным на клиента, тем самым обучая студентов тому, как важно позволить клиентам чувствовать себя более связанными с продуктом, брендом и компанией.
Содержание
1. Что такое маркетинг
2. Маркетинговая стратегия
3. Маркетинговая среда
4. Поведение клиентов
5. Маркетинговые исследования
6. Сегментация, таргетинг и позиционирование
7. Применение комплекса маркетинга
8. Продукты, бренды, и потребности клиентов
9. Размещение решений и удобство клиентов
10. Управление ценами и восприятием затрат клиентов
11.Содействие общению с клиентами
12. Поощрение участия для установления связи с клиентами
13. Измерение эффективности маркетинга с помощью показателей
14. Разработка интегрированного комплекса маркетинга
15. Завершение маркетингового плана
Прикладные маркетинговые коммуникации | Малый бизнес
Прикладная маркетинговая коммуникация, широко известная как продвижение, полезна для распространения сообщения для вашей компании или организации. Когда прикладная маркетинговая коммуникация эффективно используется на целевом рынке с помощью различных маркетинговых инструментов, ваша аудитория будет проинформирована, убеждена или напомнена.Эффективное продвижение обычно основывается на сочетании личного общения, рекламы, рекламы и прямого маркетинга, чтобы завершить применяемый план маркетинговых коммуникаций.
Личное общение
Личное общение, особенно устное общение, может быть жизненно важной частью вашего эффективного и полного маркетингового плана. В современном мире бизнеса в большинстве случаев коммуникации все чаще используются технологии, но для того, чтобы по-настоящему укрепить доверие и повысить узнаваемость бренда, вашим сотрудникам и другим представителям вашего бизнеса должно быть комфортно общаться лично.Когда личное общение неясно или неточно, репутация вашей компании и общий маркетинговый план могут потерпеть серьезные неудачи. Личное общение может иметь множество форм, включая, помимо прочего, встречи, презентации, телефонные звонки, неформальные беседы и другие обсуждения, выступления и онлайн-встречи и конференции.
Реклама
Реклама является неотъемлемой частью эффективных прикладных маркетинговых коммуникаций и плана продвижения. Реклама, за которую вы обычно платите, в отличие от других элементов маркетинга, полезна для охвата целевой аудитории и убеждения клиентов покупать вещи или повышать узнаваемость бренда.Реклама полезна для демонстрации вашего продукта и его использования, а также для убеждения вашего клиента в том, что продукт или услуга в некотором роде улучшат их жизнь. Эффективность рекламы основывается на тщательном исследовании и определении рынка, составлении бюджета, анализе средств массовой информации и планировании.
Реклама и продвижение
Связи с общественностью, последний элемент прикладных планов маркетинговых коммуникаций, как правило, относятся к статьям, партнерским отношениям и рекламе, которые ваша компания может использовать, но которые не оплачиваются напрямую.Когда репортер рассказывает о вашем бизнесе или продуктах в своей работе, ваша компания часто получает выгоду. Связи с общественностью эффективны в плане маркетинговых коммуникаций, потому что они рентабельны и долговечнее рекламы. Публичность также может помочь вам выйти на более крупные рынки, которые в противном случае бизнес не может себе позволить. Продвижение идет рука об руку с рекламой и связями с общественностью. Привлечение потенциальных клиентов к вашему бизнесу или бренду с помощью рекламных акций может помочь вам заявить о себе и создать хорошую репутацию.
Прямой маркетинг
Прямой маркетинг, последняя часть головоломки маркетинговых коммуникаций, дает вашему бизнесу возможность выйти на рынок и проверить его восприимчивость с меньшими затратами, чем другие виды рекламы и продвижения. Использование прямой почтовой рассылки и других форм прямого маркетинга может позволить вашей компании ориентироваться на рынки с помощью специализированных рекламных акций. Прямое общение с клиентом, если все сделано правильно, может послужить убедительным призывом к действию для вашего потенциального клиента и может обеспечить трудно получить измеримые ответы.
Источники
Биография писателя
Мари Кэрролл — специалист по коммуникациям и маркетингу. Она писала для ежедневной газеты и ежемесячных журналов, а также руководила связями с общественностью и коммуникациями в нескольких компаниях. Бошан имеет степень бакалавра журналистики, связей с общественностью и политологии.
Прикладная маркетинговая аналитика | Публикации Генри Стюарта
Applied Marketing Analytics — крупный профессиональный журнал, в котором публикуются подробные рецензируемые статьи по всем аспектам измерения и анализа эффективности маркетинга с целью повышения его эффективности.
Качественные статьи и примеры из практики
Под руководством опытной редакционной коллегии в каждом ежеквартальном 100-страничном выпуске, выходящем как в печатном, так и в Интернете, публикуются подробные практические статьи, написанные профессионалами в области маркетинговой аналитики и для них, о новаторском мышлении, стратегиях, методах, программном обеспечении и прикладных исследованиях. Качественные статьи и тематические исследования демонстрируют, как крупные бренды собирают, интерпретируют и анализируют маркетинговые данные по всему спектру цифровых и нецифровых каналов.Узнайте, как более точно измерять эффективность ваших маркетинговых инициатив и как выявлять пробелы в вашей программе маркетинговой аналитики и какие показатели поддерживают принятие правильных маркетинговых решений — и увеличивать чистую прибыль.
Applied Marketing Analytics не публикует рекламу, и весь контент проходит экспертную оценку, чтобы гарантировать прямую практическую значимость для тех, кто работает в этой области.
Applied Marketing Analytics был принят для включения в базу данных рефератов и цитирования Scopus.
Прикладная маркетинговая аналитика внесена в каталоги возможностей публикации Cabells.
Статьи и тематические исследования посвящены ключевым темам, в том числе:
- Аналитика больших данных
- Согласование маркетинговых показателей с бизнес-целями
- Значение социальных сетей для понимания поведения потребителей
- Оптимизация маркетинговой ценности, удержания и лояльности
- Подотчетность, оценка и критерии эффективности в маркетинге
- Онлайн- и офлайн-маркетинговая аналитика, кросс-канальная аналитика и анализ комплекса маркетинга
- Использование аналитики для информирования контентных и маркетинговых программ
- Атрибуция эффектов цифровых и социальных сетей
- Новый путь принятия решений для клиентов и роль аналитики
- Интеллектуальный анализ данных, хранение, анализ сходства, прогнозная аналитика и моделирование
- Бизнес-аналитика
- Управление взаимоотношениями с клиентами, сегментация, поведение и взаимодействие
- Новые технологии в маркетинговой аналитике
- Структура корпоративного управления и маркетинговая аналитика
- Соблюдение нормативных требований, включая конфиденциальность потребителей и сбор данных для аналитики и измерения
Основная литература для высшего руководства, руководителей отдела маркетинговой аналитики, руководителей брендинга, руководителей по маркетингу, директоров по маркетингу, бренд-менеджеров и менеджеров по маркетингу, а также старших вице-президентов, исполнительных вице-президентов, вице-президентов, руководителей отделов, директоров и старших менеджеров в:
- Маркетинговая аналитика
- Прогнозная аналитика
- Клиентская аналитика
- Маркетинг
- Цифровой маркетинг и маркетинг в социальных сетях
- Бренд-менеджмент
- Бизнес-аналитика
- Исследования
- Потребительская информация
- Маркетинг продукции
- Сегментация и моделирование поведения
- Данные о взаимоотношениях
На основе:
- Владельцы бренда
- Маркетинговые аналитики и консультанты
- Рекламные агентства
- Провайдеры услуг
- Исследователи рынка и потребителей
- Дизайнеры
- Рекламные СМИ
- Университеты и бизнес-школы
Присоединяйтесь к разговору по телефону:
Группа прикладного маркетинга
Группа прикладного маркетингаПочему ваш бизнес должен создавать видео на YouTube
Все еще не знаете, стоит ли создание видео для YouTube усилий для вашего бренда или вашего бизнеса? А как насчет создания канала на YouTube? Что ж, Pixability выпустила новый отчет «100 лучших мировых брендов: ключевые уроки успеха на YouTube» с впечатляющими статистическими данными, подчеркивающими важность наличия и использования учетной записи YouTube.До […] подробнее…13 тенденций в области видео, на которые стоит обратить внимание… и действовать в соответствии с
Если вы не используете видеомаркетинг, вы упускаете огромную и постоянно растущую возможность. Когда вы публикуете маркетинговое видео в Интернете на веб-сайте своей компании, у вас есть отличный шанс познакомиться с занятым потенциальным клиентом, который специально ищет то, что вы предлагаете. Ваше маркетинговое видео может быть очень эффективным […] подробнее…Кто должен выбрать видео для маркетинга
Прочитав немного о веб-видео для рекламы, вы можете спросить себя, какой тип бизнеса использует преимущества этого средства массовой информации? Ответы есть почти у всех, кто понимает понятие развлечения в рекламе.Почти каждая компания, имеющая веб-сайт в Интернете, теперь добавляет что-то […] больше…Заменит ли Facebook YouTube в качестве доминирующего сайта для обмена видео?
Интернет-маркетологи знают, что видео — это ГОРЯЧЕЕ! Еще одна горячая тема в сообществе интернет-маркетинга прямо сейчас — видео на Facebook. Ранее некоторые эксперты предсказывали, что 2015 год станет годом, когда видео в Facebook займет первое место в таблице лидеров. Я не имею в виду публикацию видео YouTube на Facebook, я имею в виду видео, загруженные на […] подробнее…Опытные местные предприятия смогут использовать карты YouTube для увеличения количества местных предложений
Если вы еще не знаете, YouTube добавил новая функция под названием YouTube Cards, которая в конечном итоге заменит интерактивные аннотации, которые вы видите во всплывающих окнах некоторых видео.Думайте о карточках как о более изощренной форме аннотаций, заменяющих шумную текущую итерацию, которая может нарушить и запутать видео, которые смотрят зрители, с помощью […] больше…Applied Marketing Group создает анимированное поясняющее видео для Don Rumpel Sales
Дон был изобретателем с проблема, простая проблема звучания, но в то же время проблема. Это касалось его трости, которая не причиняла ему никакого горя во время обычных повседневных дел. Проблема возникла, когда нужно было найти хорошее место для парковки трости на встречах, в ресторанах и в офисе.После сбора […] подробнее…12 причин, по которым вы должны использовать видео для продвижения своего бизнеса
Одна из самых горячих тенденций в современном маркетинге — это взрывной рост видеомаркетинга. Видео появляется в рекламе на веб-сайтах и в социальных сетях, в качестве ключевых компонентов стратегий контент-маркетинга, в кампаниях мобильного маркетинга, в качестве центральных элементов в воронках продаж, в кампаниях электронного маркетинга, в качестве первой точки соприкосновения с лидогенерацией […] подробнее…Использование онлайн-видео для запоминания
Вот отличная статья о силе ЭФФЕКТИВНЫХ видео в маркетинге.Первоначально он был опубликован MWP. Советуем вам посетить этот сайт и посмотреть использованные на нем видео YouTube в качестве примеров. Хорошая вещь. Найдите ссылку на их сайт внизу статьи. Память завораживает. A […] подробнее…Рассказ историй в копии
Любая удачная копия расскажет историю. От того, насколько хорошо эта история рассказана, все зависит от того, превратится ли потенциальный клиент в клиента. Вот несколько советов, которые помогут вам рассказать свою историю таким образом, чтобы привлечь внимание потенциального клиента и удержать его […] подробнее…Является ли видеореклама дорогой?
Если вы уже размещаете рекламу в Интернете, вы знаете, сколько стоят баннеры или всплывающая реклама.Видеореклама стоит ненамного дороже и вдвое эффективнее. Если вы не верите в это, проверьте это. Вы можете попробовать это в течение месяца и посмотреть, получите ли вы больше статистики по […] подробнее… Тема CurationFluxМаркетинг 308: Курс прикладного маркетинга — Видеоуроки в Интернете
Цель курса
По окончании этого курса вы познакомитесь с маркетинговыми планами, стратегическим маркетинговым планированием, маркетинговыми исследованиями и различными эффективными маркетинговыми тактиками / стратегиями.
Политика выставления оценок
Ваша оценка за этот курс будет рассчитана из 300 баллов. Минимальный балл, необходимый для прохождения и получения права на зачет колледжа по этому курсу, составляет 210 баллов, или общая оценка курса 70%. В таблице ниже показано, как будет рассчитываться ваша общая оценка.
| Возможные баллы | |||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Тесты | 100 | ||||||||||||||||||||||
| Задание 1 | 100 | ||||||||||||||||||||||
| Заключительный экзамен под контролем | 100 | Тесты предназначены для проверки вашего понимания каждого урока по мере прохождения курса.Вот разбивка того, как вы будете оцениваться по тестам и как они будут влиять на ваш окончательный результат:
НазначенияЗадания предназначены для оценки ваших навыков применения, анализа и критического мышления по отношению к концепциям, которые вы изучаете в ходе курса.Для этого курса требуется одно задание. Вы можете получить доступ к ним здесь.
Заключительный экзамен под наблюдениемЗаключительный экзамен под контролем — это совокупный тест, предназначенный для подтверждения того, что вы усвоили материал курса.
Пункты, разрешенные на экзамене Study.com по маркетингу под контролем 308:
Пункты, ЗАПРЕЩЕННЫЕ на экзамен по маркетингу под наблюдением Study.com 308
Результаты курсаПо окончании курса вы сможете:
Предварительные требованияДля прохождения этого курса нет предварительных условий, но большинство студентов предпочитают пройти «Маркетинг 101: Введение в маркетинг», прежде чем проходить этот курс. Формат курсаMarketing 308 состоит из коротких видеоуроков, которые разбиты на тематические главы. Каждое видео длится примерно 5–10 минут и сопровождается кратким тестом, который поможет вам оценить ваши знания. Курс полностью самостоятельный. Смотрите уроки по своему расписанию в любое время и в любом месте. В конце каждой главы вы можете пройти тест по главе, чтобы увидеть, готовы ли вы двигаться дальше или у вас есть материал для обзора. После того, как вы закончите весь курс, пройдите практический тест и используйте учебные инструменты курса, чтобы подготовиться к заключительному экзамену под наблюдением.Вы можете сдать заключительный экзамен под присмотром, когда будете готовы. Как работают кредитные рекомендацииЭтот курс был оценен и рекомендован как ACE, так и NCCRS на 3 часа семестра в категории бакалавриата высшего дивизиона. Чтобы подать заявку на перевод кредита, выполните следующие действия:
Дополнительная информацияТемы курса
Безопасность | Стеклянная дверьМы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью.Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы. Nous aider à garder Glassdoor sécuriséeNous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément. Unterstützen Sie uns beim Schutz von GlassdoorWir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: . We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.Een momentje geduld totdat, мы выяснили, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet. Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas. Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas. Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade.Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема. Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема. Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу. Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент. Подождите до 5 секунд… Перенаправление… Заводское обозначение: CF-102 / 6867a623c91a8e4d. Applied запускает первый в отрасли инструмент автоматизации маркетингаЧитать далее: Applied завершает рекордную виртуальную конференцию «Прикладная автоматизация маркетинга сочетает в себе мощь технологии электронного маркетинга с огромным количеством контента мирового уровня, специально разработанного для страхового агента и брокера», — сказал Майкл Хоу (на фото), исполнительный вице-президент по управлению продуктами в Applied Systems.«Это новое инновационное решение, которое предоставляет нашим клиентам из США и Канады четыре различные библиотеки контента, которые предоставят агентам и брокерам широкий спектр профессионального, предварительно созданного контента, предназначенного для расширения возможностей их маркетинговых усилий, а также для обучения и вовлечения клиентов, которых они хотят». ты пытаешься достучаться ». Новое приложение для автоматизации маркетинга, которое было запущено генеральным директором Applied Тейлором Роудсом на виртуальной конференции Applied Net 2020, состоит из пяти основных компонентов: Библиотека контента: агенты и брокеры получают доступ к более чем 1000 единиц P&C и контента, ориентированного на выгоды, включая статьи, инфографику, подробные сведения, контрольные списки и многое другое, которые они могут брендировать для своего бизнеса и распространять среди клиентов и потенциальных клиентов. Управление кампанией: пользователи могут отправлять разовый релевантный контент одному клиенту или настраивать и планировать более сложную, повторяющуюся автоматизированную маркетинговую кампанию, чтобы доставлять информацию для выбранной аудитории. Они также могут разрабатывать свои собственные повторяющиеся информационные бюллетени или рассылать кампании, курируемые Applied. Управление контактами и списками: агенты и брокеры могут извлекать соответствующую информацию из Applied Epic для создания гиперцелевых кампаний для потенциальных клиентов и клиентов. Приложение также обеспечивает соблюдение законов электронного маркетинга, управляя настройками подписки. Управление продажами: поскольку приложение напрямую интегрировано с Applied Epic, любые действия, предпринимаемые пользователями в Applied Marketing Automation, будут запускать их предпочтительный рабочий процесс маркетинга или продаж в системе управления агентством. Отчетность и аналитика: с помощью отчетов в Applied Marketing Automation пользователи могут отслеживать сообщения и контент, с которыми аудитория взаимодействует больше всего, что позволяет агентам и брокерам легко адаптировать кампании для достижения максимальной эффективности. Подробнее: Applied делится жизненно важными инструментами, которые помогут страховым агентствам на их цифровом пути вперед «Допустим, агент хочет отправить часть контента, относящуюся к теме киберпространства, клиенту, у которого, как оказалось, есть предстоящее продление. Как агент, вы понимаете важность киберпространства и хотите поделиться некоторой важной информацией, чтобы помочь клиенту понять, имеет ли смысл дополнительное покрытие для него », — сказал Хау. «После быстрого поиска в библиотеке контента Applied Marketing Automation вы найдете часть киберконтента, которая идеально подходит для конкретного типа клиента, с которым вы работаете. «После того, как вы нашли этот контент, вы можете легко создать и предварительно просмотреть внешнее сообщение, прежде чем отправлять его клиенту. Киберконтент создается с использованием бренда вашего агентства, что важно, потому что он помогает гарантировать, что коммуникация представляет ваше агентство профессионально и актуально. Это сообщение автоматически документируется обратно в Applied Epic, чтобы вы всегда поддерживали историческую справку в системе управления вашего агентства. И когда он входит в Applied Epic, он также создает соответствующее действие в системе управления, которое дает вам возможность автоматически запускать любые связанные рабочие процессы маркетинга и продаж, которые вы настроили в своем агентстве.” Целевые и эффективные маркетинговые кампании важны как никогда в сегодняшнюю цифровую эпоху, когда потребители имеют неограниченный доступ к информации одним нажатием кнопки. Хоу добавил: «Прикладная автоматизация маркетинга сочетает в себе мощь сложной автоматизации маркетинга и контент-ресурсы, чтобы позволить агентствам и брокерским компаниям быть более сфокусированными в своих целевых маркетинговых усилиях, направленных на укрепление бизнеса». . |