Менеджер по настройке контекстной рекламы: Менеджер по контекстной рекламе — БудуГуру

Содержание

Специалист по контекстной рекламе: как стать востребованным специалистом

Как и СММ-менеджер, специалист по контекстной рекламе должен быть грамотным. Никто не любит ошибки, тем более в рекламных объявлениях. Кроме грамотности, понадобятся и знания математики: не слишком глубокие, без интегралов и производных, на уровне школьной программы. Например, что будет, если разделить 100 на 5 %? Многие ответят «двадцать», хотя правильный ответ – 2000.


 
Терминология маркетинга. Если с базовыми знаниями все хорошо, можно переходить к более специфичным вещам. Например, к терминам и понятиям, которые используют маркетологи. Важно не путаться, понимать, чем различаются конверсия и конверсии, что такое лендинг, или посадочная страница, что означают различные аббревиатуры. Проверить себя можно, задавая себе наводящие вопросы.

Маркетинговые принципы. Знание маркетинговых коммуникаций обязательно в любой профессии, связанной с рекламой. Нужно хорошо понимать, что такое воронка продаж, что и кому ты собираешься продавать, какие проблемы решает тот или иной продукт и что движет покупателями.

Конечно, такие знания приходят уже в процессе работы с клиентом, но учиться воспринимать и выделять эту информацию нужно сразу. Чем лучше ты понимаешь покупателя, его сомнения и потребности, тем более успешной будет твоя реклама.

Основы аналитики. Два инструмента, без которых в контекстной рекламе никуда, – Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Начинать рекомендуют с Google, он считается более дружелюбным к новичкам. Специалист по контексту должен уметь:

  • устанавливать на сайт счетчики «Метрики» и Analytics;

  • настраивать цели;

  • создавать отчеты, читать их и сравнивать по различным параметрам;

  • разбираться в макро- и микроконверсии;

  • анализировать полученную информацию и делать из нее выводы.


Последний пункт самый важный и один из наиболее трудоемких, всему остальному научиться несложно. Но уметь анализировать информацию должен каждый, кто хочет стать действительно востребованным профи.

Семантика. Подбор ключевых фраз, их последующая обработка и использование – один из важных факторов успеха рекламной кампании. Специалист по контекстной рекламе должен хорошо разбираться в терминологии, использовании специальных символов и профессиональных инструментов, уметь обрабатывать полученный набор ключей вручную.


Составление баннеров и объявлений. Научиться этому сможет тот, кто уже освоил базовые принципы маркетинговых коммуникаций. Нужно хорошо понимать пользователя: чего он хочет, какие у него потребности, в чем он сомневается, каковы его ожидания. Если ты научишься предугадывать действия аудитории, сможешь создавать объявления с отличной отдачей, и не всегда речь идет о кликах.


Умение работать с таблицами. Microsoft Office Excel и Google Spreadsheets имеют похожую функциональность, но разные принципы работы. Желательно хорошо знать хотя бы один из инструментов: уметь создавать формулы, вычислять показатели, обрабатывать большие объемы данных. Именно в Excel чаще всего работают с семантикой, но онлайн-сервис от Google уверенно догоняет творение Microsoft: его удобно интегрировать с другими программами.


Понимание рекламных кампаний. К этому шагу стоит переходить, когда остальное уже изучено. Все предыдущие знания помогут тебе сориентироваться в том, что происходит в рекламных кабинетах контекстных сетей, как создавать, настраивать и корректировать кампании, управлять ставками и делать многое другое. Тебе стоит научиться:

сколько стоит нанять фрилансера по контекстной рекламе

Таргетированная контекстная реклама сегодня – мегапопулярный способ продвижения. Ее существенные плюсы:

  • Ненавязчивость. Благодаря тому, что контекстная реклама органично смотрится в тексте, она всегда воспринимается читателем легко
  • Эффективность. Контекстная реклама от частного веб-мастера высокого класса помогает качественно создать и запустить эффективную кампанию. Количество людей, которое перейдет по указанной ссылке, можно спрогнозировать заранее. Лучше сделать это с помощью опытного фрилансера – частного веб-мастера
  • Минимум вложений и максимум результата. За сравнительно низкую цену клиент, который хочет недорого купить и запустить рекламу, получает хорошую прибыль

YouDo предоставляет возможность заказать создание и ведение рекламной кампании у высококлассного специалиста. Недорого заказать контекстную рекламу специалисту на нашей платформе можно в любое удобное время. Настройщик – бид-менеджер в сжатые сроки подготовит коммерческое предложение по запуску и ведению, а вы сможете недорого его купить.

Наиболее значимые преимущества контекстной рекламы

Особенность размещения контекстной рекламы состоит в том, что она видна не всем юзерам, а только той части пользователей, которой интересны услуги или товары, продвигаемые вами. Обычно в процессе продвижения продукции используют такие поисковые системы, как:

  • Yandex. Direct
  • Mail.ru
  • Google.Adwords

Виды контекстной рекламы и приемы ее эффективной разработки настройщиком

Контекстную рекламу можно разделить на:

  • Поисковую. Она выдается пользователю как ответ на поисковый запрос
  • Тематическую. Обычно она находится на платформе, общая концепция которой совпадает с темой контекстной рекламы. Читателем тематическая реклама воспринимается как дополнительная полезная информация

Существует несколько приемов, которые помогают интернет-маркетологу сделать размещение контекстной рекламы по-настоящему эффективным. Это:

  • Поиск, разработка и настройка правильных слов. Настройка ключевых слов должна четко отражать позицию и желание пользователя
  • Профессиональное создание уникальных «продающих» текстов с использованием «ключей»
  • Верное употребление ключевых слов. Без них текст теряет всяческую пользу. Они должны быть употреблены в нужном количестве. В случае несоблюдения требования контекстная реклама может быть заблокирована поисковой системой

На платформе YouDo зарегистрировано множество фрилансеров – специалистов по контекстной рекламе, с помощью которых возможно существенно повысить эффективность продвижения товаров, заказать их услуги по разумной цене. Наш сервис предоставляет уникальную возможность связаться с понравившимся менеджером по таргетированной контекстной рекламе и обговорить с ним цену, сроки, общую стоимость проекта.

Вы также можете оставить заявку менеджерам YouDo на поиск мастера контекстной рекламы. Уже через несколько минут фрилансер-специалист по размещению рекламы свяжется с вами и предложит свои услуги по приемлемым расценкам.  

Менеджер по контекстной рекламе: обязанности, обучение и заработок

Наверняка вы сталкивались с описанием вакансии “менеджер по контекстной рекламе”, просматривая сайты по поиску работы. Востребованность этой специальности только растет, причем ищут контекстологов не только агентства интернет-маркетинга, но и крупные компании для продвижения собственных проектов в Яндексе и Google.

Обсудим, что входит в обязанности менеджера по контексту, кому подойдет эта специальность и как ее освоить.

Кто такой менеджер по контекстной рекламе

Начнем с пары определений, которые помогут разобраться с сутью интернет-профессии. 

Контекстная рекламаэто несколько форматов объявлений (текстовые, графические, видео), которые поисковые сети показывают пользователям в соответствии с введенными запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается не только в поисковиках, но и на различных сайтах, в мобильных приложениях и других партнерских ресурсах. 

В РФ под названием “контекстная реклама” чаще всего имеется в виду работа с двумя крупнейшими сервисами по размещению рекламы в интернете — Яндекс.Директ и Google Реклама.

А менеджер по контекстной рекламеэто специалист, который настраивает рекламу в этих двух сервисах, привлекая платный трафик на сайт или на иной ресурс.

Иногда менеджеров по контексту также именуют ppc-специалистами, контекстологами, а тех, кто преимущественно работает в Яндекс.Директ иногда называют директологами.

Это может быть штатный сотрудник компании или удаленный специалист, который в рамках своей работы занимается: 

  • предварительным расчетом стоимости и эффективности рекламы;
  • планированием рекламной кампании;
  • запуском кампании; 
  • оптимизацией текущей кампании; 
  • анализом результатом; 
  • улучшением показателей. 

Для анализа эффективности проведенной работы менеджер по контексту пользуется сервисами веб-аналитики. Чтобы оценить качество рекламной кампании специалист чаще всего подключает Google Analytics и Яндекс.Метрику, а также внедряет системы сквозной аналитики, с помощью которых можно определить приносить ли настроенная кампания прибыль.

Обязанности менеджера по контексту

Поговорим об обязанностях менеджеров по контексту более детально, в них входит: 

  • медиапланирование;
  • предварительная оценка рекламных бюджетов; 
  • выбор рекламных каналов;
  • разработка стратегий и гипотез;
  • настройка рекламной кампании от сбора семантики и до запуска готовых объявлений; 
  • настройка рекламных объявлений с учетом всех правил до модерации;
  • настройка аналитики;
  • управление ставками; 
  • управление процессом рекламной кампании и ее оптимизация; 
  • анализ эффективности каждого объявления, изменение текстов, редактирование графических материалов;
  • тестирование нескольких гипотез в рекламных каналах;
  • оптимизация неэффективных каналов; 
  • анализ показателей и подготовка отчетов по кампании;

Также менеджеру по контексту пригодится навык делового общения, чтобы аргументированно донести до коллег и заказчиков свои идеи и при необходимости настоять на более выигрышной стратегии продвижения.  

Помимо этого, иногда специалистам по контекстной рекламе приходится брать на себя обязанности интернет-маркетологов и анализировать целевую аудиторию, сегментировать ее,  продумывать оффер и выгоды для каждого сегмента, чтобы сделать рекламные кампании более целевыми. 

Как мы уже обсудили выше, менеджеры по контексту могут работать как в офисе, так и на удаленке. По большому счету для успешной работы нужны навыки, компьютер  с выходом в интернет и телефон. Однако, часть компаний все же хочет видеть своих сотрудников в офисе для более активной командной работы и контроля за показателями. 

В чем разница между менеджером по контексту в диджитал-агентстве и работе на стороне клиента? Работа в агентстве дает возможность попробовать свои силы с разными тематиками и клиентами разного уровня. Внутри компании чаще всего приходится иметь дело с одним или несколькими профильными продуктами или услугами, зато есть возможность нарастить экспертизу в конкретной отрасли.

Специалист на фрилансе чаще всего работает, как в агентстве, сразу с несколькими клиентами. Единственная разница — добавляется необходимость самостоятельно искать клиентов, продавать им и назначать цену на свои услуги. 

Заработок специалиста по контекстной рекламе в штате обычно складывается из фиксированной и бонусной части с привязкой к KPI. Обычно эти показатели привязаны к: объему приведенного трафика, целевому расходу рекламного бюджета, конкретным показателям рекламной кампании. Другими словами, менеджера оценивают по качеству и количеству привлеченного трафика.

Обучение контекстной рекламе

Чтобы стать хорошим менеджером по контексту, необходимо иметь навыки работы в интернете, понимать принципы маркетинга и веб-сервисов, уметь работать с таблицами в Excel, а также работать с текстами и графическими объявлениями. В интернете можно найти множество онлайн-курсов, которые помогут в кратчайшие сроки освоить профессию специалиста по платному продвижению. Также на тему контекстной рекламы написано несколько книг, а некоторые эксперты ведут популярные блоги со статьями или в youtube формате. 

Чтобы оценить качество обучения, обратите внимание на результат, который вам обещан. По итогам обучения на качественной программе по контекстной рекламе, вы овладеете следующими знаниями: 

  • основы интернет-маркетинга и контекстной рекламы в частности;
  • аудит сайтов перед настройкой рекламы;
  • актуальные способы продвижения товаров и услуг в онлайне;
  • глубокий анализ конкурентов самостоятельно и с помощью специальных сервисов;
  • разработка, планирование, подготовка и запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Рекламе; 
  • продвинутый уровень работы в Excel 
  • продвинутый уровень работы в Директ.Коммандере и редакторе Google Рекламы;
  • оптимизация рекламных кампаний на основе показателей;
  • настройка ремаркетинга, ретаргетинга и медийной рекламы;
  • владение веб-сервисами аналитики: Google Analytics, Яндекс Метрика;

автоматизация контекстной рекламы — Блог Marilyn

Содержание

Что такое бид-менеджер

Зачем нужны биддеры

Как биддеры помогают агентствам улучшать KPI рекламных кампаний и спасают менеджеров от рутины

Коворкинги и аренда офисов: снижаем CPA на 22% при росте заявок

Медицинская клиника: как удержаться в спецразмещении и оптимизировать рекламный бюджет

Продажа доменных имен: как за 363$ получить заказов на 127 118$

Спецразмещение для элитной недвижимости

Преимущества бид-менеджера

Недостатки биддера

Бид-менеджеры для Яндекс. Директ и Google Ads

Как настроить бид-менеджер

Что такое бид-менеджер

Бид-менеджер (bidder) — это программа, которая позволяет автоматически управлять ставками в контекстной рекламе на основе заданных правил. Биддер меняет стоимость ставки, чтобы обеспечить выполнение установленных KPI. Например, позволяет получать переходы на сайт по минимальной стоимости, максимальный трафик по заданной цене или реализовывать другие стратегии.

Зачем нужны биддеры

Биддер решает две важные задачи:

  1. Повышает KPI рекламных кампаний, автоматически корректируя ставки.
  2. Освобождает менеджеров от рутины. Достаточно один раз настроить правила и биддер сам будет контролировать РК.

При использовании бид-менеджера важно подойти к настройке автоматизированных правил ответственно и убедиться, что их использование дает именно тот результат, на который вы рассчитывали. Не всегда нужный результат получается с первого раза. Как и в работе с любым инструментом требуются тесты, чтобы убедиться, что правила отрабатывают корректно. Зато грамотная автоматизация рекламы дает прямым рекламодателям и агентствам множество возможностей. Применение бид-менеджера позволяет:

  • снизить стоимость клика. Если аукцион разогревается, биддер повышает ставку на минимальную сумму, что сложно, а иногда попросту невозможно сделать при ручном управлении. Если же конкуренция снижается, то программа автоматически снижает ставку, что позволяет экономить бюджет.
  • удержать объявления на позициях, которые обеспечивают максимум трафика. Например, если у вас есть ключевые фразы, которые приносят больше конверсий, биддер поможет удерживать объявления по конверсионным запросам на нужных позициях.
  • повысить эффективность рекламной кампании. Некоторые биддеры, например, Marilyn, позволяют управлять кампаниями, используя широкий набор KPI: CTR, CPC, CPA, ROI, число конверсий, доход от рекламы и даже создавать собственные метрики.
  • эффективно использовать время менеджеров.  Биддер забирает на себя все рутинные операции, менеджерам больше не нужно заходить в разные рекламные кабинеты, мониторить состояние аукциона и корректировать стоимость.
  • реализовывать необычные рекламные стратегии. Ниже мы подробно рассмотрим пример, как благодаря автоматической системе управления рекламой удалось при бюджете в триста долларов получить заказы на сто с лишним тысяч долларов. Такую стратегию в принципе нельзя реализовать без автоматического управления РК.

Как биддеры помогают агентствам улучшать KPI рекламных кампаний и спасают менеджеров от рутины

Бид-менеджеры помогают рекламным агентствам воплощать рекламные стратегии, которые улучшают ключевые показатели кампаний. К тому же автоматизация снижает риск ошибок из-за человеческого фактора, а освободившееся время менеджеры могут использовать для решения сложных и креативных задач. Вот три кейса использования платформы Marilyn рекламными агентствами для клиентов из разных отраслей.

Коворкинги и аренда офисов: снижаем CPA на 22% при росте заявок

Агентство: E-Promo
Клиент: SOK, сеть коворкингов и мини-офисов в Москве
Задача: Увеличить число заявок и снизить их стоимость
Как клиент получает заявки: Телефонные звонки, заполнение формы на сайте

Почему выбрали Marilyn

  1. Система позволяет собирать РК со всех каналов клиента — Facebook, Инстаграм, Яндекс.Директ, Google Ads и подтягивать данные из amoCRM и Analytics.
  2. Реализована возможность создавать пользовательские метрики. Объединение звонков и лидов с форм позволяет отслеживать несколько типов конверсий.

Создание пользовательских метрик

Настройка правил для оптимизации рекламной кампании по разным группам поисковых фраз

  • Высокая кликабельность фразы + отсутствие конверсий → снижение ставки на 30%.
  • Низкая или средняя кликабельность фразы + отсутствие конверсий → настройка верхних, но не максимальных позиций для сбора данных для анализа.
  • Фраза дает конверсию + CPA выше установленного → оценка стоимость клика и настройка ограничения ставки.
  • Фраза конверсионная + нужный CPA → повышение ставки.

Результат: Выполнение KPI клиента. Число заявок на офисы выросло на 26%, а CPA снизилось на 22%. Подробнее о кейсе и статистике по рынку здесь.

Медицинская клиника: как удержаться в спецразмещении и оптимизировать рекламный бюджет

Агентство: «ВЕЛАС»
Клиент: «Золотое Сечение», региональная клиника хирургии и проктологии в Казани
Задача: Оптимизировать бюджет и удержать позиции отдельным запросам на 1-м месте спецразмещения, а по остальным на 2-м месте.
Основной KPI: Конверсия в запись на прием.

Эта сложная задача реализовывалась с помощью Marilyn в два шага.

Шаг 1. Настройка правил для разных групп ключевых слов

  • Система могла повышать цену за клик по конверсионным фразам за один шаг на 30% до 2300 руб, чтобы удержать их в спецразмещении.
  • Остальные правила корректировали ставки в зависимости от времени суток. Например, самое горячее время приходилось на период с 10:00 до 18:00, поэтому системе предоставили возможность «торговаться» за верхние позиции (правило 4).

Правила для разных групп ключевых слов

Автоматизация помогла улучшить среднюю позицию показа и сохранить стоимость кликов и CTR.

Красная черта показывает в какой момент подключили автоматизацию. *Для сохранения конфиденциальности данных абсолютные показатели умножены на скрытый коэффициент

Шаг 2. Оптимизация рекламного бюджета

  1. Подключили динамический коллтрекинг CallTouch и отследили, какие фразы приносят больше звонков.
  2. Собрали статистику и перенастроили систему, чтобы выводить на верхние позиции конверсионные фразы.

Результат: Выполнение KPI клиента. Коэффициент конверсии в звонки вырос на 25%, стоимость звонка снизилась на 18, а запись на прием выросла в 2 раза. Плюс удалось освободить 3-4 часа в день менеджерского времени. Более подробно этот кейс описан здесь.

Продажа доменных имен: как за 363$ получить заказов на 127 118$

Агентство: ИНС-Навигатор
Клиент: Международная компания UK Creative Ideas Limited (UKCI) является регистратором и владельцем доменной зоны верхнего уровня .ART.
Задача: Обеспечить заказы на премиальные доменные имена по выгодной цене, несмотря на то, что прежние попытки провалились.

Интернет-магазин доменных имен зоны .ART

Почему выбрали Marilyn:

  1. Платформа более выгодна по стоимости по сравнению с другими системами автоматизации, если надо вести сразу контекстную рекламу и соцсети.
  2. Удобна для сведения отчетности и аналитики по разным площадкам в одном месте (в том числе и в разрезе целей) и комплексной UTM-разметке.

Необычная стратегия
Агентство предлагает удивительную стратегию — взять в качестве поисковых фраз сами доменные имена и размещаться по ним. Т.е. если хотим продать popart.art или clipart.art по этим фразам и будем рекламироваться. Надо было проверить, какие из 80 000 имен принесут заказы. Вручную это сделать нельзя.

Реализация стратегии
Чтобы проверить гипотезу, РК запустили на поиске Google и настроили в Marilyn следующие правила:

  1. Всем ключевым фразам присвоили минимальную ставку 5 центов. Если показов не было, ее постепенно поднимали до определенного предела.
  2. Если за неделю было больше 30 кликов, а конверсий не было, фразу отключали. Оставляли только те, что приводили к оформлению заказа.

Результат: Такой необычный подход позволил добиться средней цены клика в 10 центов и из всего стога ключевых фраз выбрать золотые. Весь рекламный бюджет составил 363$, а заказов было добавлено в корзину на 127 118$.

Очень рекомендуем прочесть этот кейс целиком, поскольку в нем есть не менее интересная история, как из всевозможных имен отбирали те, за которые пользователи готовы были платить.

Спецразмещение для элитной недвижимости

Когда собирается статистика по РК, то часто оказывается, что определенные ключи регулярно приносят конверсии. Логично показывать объявления по этим ключам на позициях, которые собирают максимум трафика, но как? Если назначать ставки вручную, то вы будете или переплачивать, или вас будут вытеснять конкуренты. Автостратегии Яндекса и Google такой возможности тоже не дают. А вот в Marilyn можно настроить правила управления для конкретных ключевых фраз.

Именно так поступило агентство Artics Internet Solutions. Агентство сотрудничало с застройщиком из Москвы, который реализовывал квартиры бизнес-класса в строящимся жилом комплексе. Стоимость заявок в сфере недвижимости высокие, поэтому так важно было оптимизировать их стоимость. Marilyn поднимала ставку, если требовалось перебить ставку конкурента, и опускало ее, если объявление можно было удержать на нужной позиции за меньшие деньги.

Такой подход помог снизить обращения за счет снижения расхода по ключевым словам, которые не приносили звонков. Число конверсий в ГЕО кампаниях выросло на 15%, стоимость заявки при этом уменьшилась примерно на 7%, поскольку эффективные ключевые слова стали получать больше кликов.

Преимущества бид-менеджера

У биддеров есть очевидные преимущества перед ручным управлением контекстной рекламой:

  • Они экономят время — настраиваются один раз и дальше работают автоматически.
  • Способны одновременно управлять любым числом кампаний.
  • Постоянно контролируют стоимость клика. В зависимости от настроек биддер может правила могут запускаться, например, каждый день, каждый час или раз в 15 минут.
  • Эффективно используют рекламный бюджет.

У бид-менеджеров есть свой плюс и по сравнению с автоматическими стратегиями Директа и Гугла. Автостратегии работают по принципу черного ящика — система обещает достичь лучших результатов при заданных ограничениях, но неизвестно по каким правилам она работает. Хорошо, когда получившийся результат вас устраивает, но если контекстная реклама работает неэффективно, непонятно, как это изменить. Правила, по которым работают биддеры, вы устанавливаете сами, поэтому можете контролировать кампанию и влиять на финальный результат.

Недостатки биддера

Недостатки биддеров являются зеркальным отражением их достоинств:

  • Работа с бид-менеджером требует квалификации. Нужно хорошо понимать, какие правила указать, чтобы стратегия оказалась эффективной.
  • В отличие от автостратегий Директа требуется больше времени на настройку. Иногда нужно провести серию экспериментов, чтобы найти вариант, который работает наилучшим образом.
  • Как правило, за биддер нужно платить.

Бид-менеджеры для Яндекс.Директ и Google Ads

Бид-менеджеры являются стандартным компонентом систем управления рекламой, которые имеют разный функционал и идеологию. Одни системы ориентированы на новичков в рекламе — они обрезают возможности рекламных площадок (Яндекс.Директ, Google Реклама, Facebook, Вконтакте, myTarget), оставляя только самый важный функционал. Другие, наоборот, заточены под профессионалов и рекламные агентства — они дают больше возможностей, чем стандартный функционал площадок.

Еще одно отличие в том, что некоторые платформы автоматизации позволяют клиенту подключать собственные аккаунты на рекламных площадках к платформе, чтобы управлять ими через «единое окно». А другие платформы не требуют от клиента заводить аккаунты на рекламных площадках, они создают их сами, но клиент может работать с ними только через интерфейс платформы.

Наконец, помимо биддера, каждая система обладает обширным функционалом, который сильно отличается. Одни сервисы заточены на работу только с контекстной рекламой, другие позволяют автоматизировать маркетинг в целом, третьи делают упор на построение сквозной аналитики.

Перечислим популярные системы автоматизации рекламы и их биддеры.

Aori — ориентирована на малый и средний бизнес и не требует глубоких познаний в интернет-рекламе. Система сама создает клиенту аккаунты на рекламных площадках (Google, Яндекс, Фейсбук, Вконтакте, Одноклассники, Инстаграм). Если необходимо, специалисты Aori настроят клиенту РК за дополнительную плату.

eLama — помогает упростить запуск кампаний в Google Ads, Яндекс, Facebook, ВК, Инстаграм, myTarget. eLama позволяет отслеживать изменение ставок в.Директе и Ads. Подходит новичкам и малому бизнесу.

Alytics — система ориентирована на настройку сквозной аналитики и автоматизацию контекстной рекламы. Бид-менеджер работает с Ads и Яндекс Директ, используя ROI, ДРР, CPA и другие метрики из веб-аналитики. В Alytics есть возможность использовать цены конкурентов и данные о прогнозе погоды для управления рекламными кампаниями.

Roistat — платформа сквозной бизнес-аналитики. Содержит инструмент «Управление ставками», который позволяет задавать оптимальные ставки на основе данных аналитики в Яндекс.Директе, Ads, Facebook.

К50 — платформа специализируется на управлении контекстной рекламой по заданным KPI в Яндекс.Директ, Ads, а также Facebook и myTarget. Учитывает цены конкурентов, сезонность спроса, время суток и т. д.

Origami — платформа управления контекстной рекламой. Управляет ставками в Директе и Ads, позволяя удерживать объем трафика, позиции в Яндекс.Директ и списываемую цену клика, а также оптимизировать кампании по конверсиям из систем веб-аналитики, звонкам из коллтрекинга, продажам из CRM.

Marilyn — платформа автоматизации маркетинга. Инструмент «Управление ставками» позволяет автоматически управлять кампаниями не только в Яндексе и Google, но и в Facebook, Вконтакте, myTarget и Яндекс.Маркет. Можно оптимизировать кампании по любым KPI (числу конверсий, доходу от рекламы, CTR, CPC, CPA, ROI, процент отказов), а также добавлять собственные метрики.

Система Принадлежность аккаунта Управление ставками Для кого подходит Особенности
Aori Система сама создает аккаунты на рекламных площадках (аккаунт принадлежит Aori) Google, Яндекс Для новичков  
eLama Система сама создает аккаунты на рекламных площадках (аккаунт принадлежит eLama) Google, Яндекс Для новичков  
Alytics Аккаунты на площадках принадлежат клиенту Google, Яндекс Для специалистов Управление на основе цен конкурентов и прогноза погоды
Roistat Аккаунты на площадках принадлежат клиенту Для специалистов Показывает текущий охват и максимальную ставку конкурентов
К50 Аккаунты на площадках принадлежат клиенту Яндекс, Google, Facebook и myTarget Для специалистов  
Origami Можно работать на аккаунтах системы, а можно на своих Google, Яндекс Для специалистов  
Marilyn Аккаунты на площадках принадлежат клиенту Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, myTarget, Facebook, Яндекс.Маркет Для специалистов Управление на основе прогноза погоды и созданных пользователем метрик

Как настроить бид-менеджер

Коротко рассмотрим, какие основные настройки есть у бид-менеджера Marilyn. В системе этот инструмент называется «Управление ставками». Он работает со следующими площадками Яндекс. Директ, Google Ads, Вконтакте, myTarget, Facebook, Яндекс.Маркет.

Управление ставками в новогоднем интерфейсе системы

Для каждого рекламного канала можно настроить отдельную группу управления ставками. Управлять ими можно, как на уровне ключевых слов, так и на уровне площадок в Рекламной сети Яндекса и в Контекстно-медийной сети Google (можно настроить правила, по которым система будет отключать рекламные кампании на площадках с низкой эффективностью). Правила можно запускать каждый час, один раз в день или использовать индивидуальные настройки.

Общие настройки управления

Сами правила устанавливаются следующим образом. Прописывается условие, при котором система должна выполнить определенное действие. Например, остановить все ключевые фразы, по которым высокий процент отказа и нет конверсий.

Больше примеров и особенностей настройки правил, вы найдете в справке платформы в разделах «Управление ставками» и «Управление площадками».

Важно отметить, что bidder лишь один из множества инструментов Marilyn. Система сводит статистику по 18 площадкам в одно окно, автоматизирует формирование отчетности, делает UTM-разметку, управляет бюджетами и готовит закрывающие документы. Автоматизация не только позволяет агентствам улучшить KPI, но и существенно экономит время. Протестировать возможности Marilyn можно бесплатно.

Читайте свежие кейсы

Как освободить 69% времени и снизить CPC на 20%, автоматизировав рекламу

Как на 15% увеличить число заявок на покупку квартир бизнес-класса и на 7% сократить их стоимость

Как автопроизводителю в 2 раза снизить CPA и оптимизировать расход рекламного бюджета

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Резюме специалиста по контекстной рекламе

Звирко Богдан Русланович
Дата рождения: 07-09-1990

Владение иностранными языками:

Английский — свободно

Украинский — свободно

Русский — свободно

Личные качества:

Активная жизненная позиция, целеустремлённость;

Организаторские способности, коммуникабельность;

Ответственность, оперативность, оптимизм, усидчивость, внимательность;

Креативность, инициативность, быстрая обучаемость.

Знание компьютера:
Владею средним уровнем программы Photoshop CS 6 Extended, создание графики, анимации, ретушь товара и подготвка к выгрузке на сайт.

Владею навыками СЕО раскрутки интернет-магазина и коммерческого сайта, создание и наполнение информативных блоков сайта, сео статей, подбор ключевых слов, администрирование сайта, оптимизация магазина, перелинковка, внешние ссылки, регистрация в каталогах, аудит сайта.

Работа в системе Google Analytics ,Yandex Metrika и Google Adwords (анализ посещений, анализ ключевых слов в рекламных кампаниях с подальшим усовершенствованием) ведение рекламных обьявлений, анализ CTR обьявления и контекстной рекламы.

Рассылка по е-mail.

Работа с соц. сетями

Качественная работа. Серьёзный подход к делу. Аудит сайта и создание семантического ядра. Продвижение «проекта» и «продукции/товара» компании в сети интернет (медиа-реклама, контекст, поисковая оптимизация).

Формирование маркетинговой стратегии проектов, их организация и управление;

Увеличение продаж, увеличение конверсии сайта, привлечение новых клиентов;

Составление и поддержка коммерческих кампаний интернет-магазина;

Бюджетирование проектов интернет-маркетинга и управление бюджетами;

Составление отчетности, анализ эффективности интернет-рекламы, анализ конкурентов.

Опыт работы с Yandex.Direct, Google AdWords, Google WebMaster, Google Analytics, SAPE, GoGetLinks.net, CAP системы. Раскрутка групп/пабликов в социальных сетях: Вконтакте, Однокласники, Facebook, Twitter.

Ответственный, нацеленный на результат, умею работать в команде;

Умею работать с большим объемом информации.

☞ Как стать специалистом по контекстной рекламе — Manual

Даша Горбенко

23 марта | 2018

Это нормально искать и выбирать сферу деятельности, когда ты молодой. Наша статья будет полезна для тех, кто решил связать свою жизнь с digital и хочет начать с контекстной рекламы.

Каждый год рынок e-commerce наращивает обороты. Все больше возникает необходимость в специалистах, которые могут создавать качественную рекламу в интернете.

Многие хотят попасть в сферу интернет-маркетинга, но в университетах этому не учат, а в интернете столько информации, что просто непонятно, на что действительно нужно обращать внимание.

Самое верное начало — решить для себя, зачем вам это нужно. Тут совершенно не имеет значения наличие высшего образования, но важна логика. Еще обязательное условие это желание: если оно есть, то любые знания можно добыть.

Я расскажу о своем опыте и источниках знаний, которые помогли стать специалистом и серебряным экспертом по продуктам Google.

На старте забудьте слова «директолог», «контекстолог», «директщик», «контекстер», «контекстник». Только специалист по контекстной рекламе, только PPC-специалист.

Контекстная реклама в Украине запускается сейчас, в основном, в двух системах: Google Ads и Facebook Ads.

Чтобы чувствовать себя уверенно в этой сфере, начните с официальных справок рекламных систем. В них достаточно подробно и понятно все описывается, можно найти ответы на все вопросы. Единственный минус — они достаточно объемные. Чтобы управлять такой огромной системой, нужны качественные знания. Просто представьте: каждый раз, когда человек делает запрос или листает ленту новостей, система анализирует огромное количество данных, чтобы выдать наиболее релевантное объявление. И все это происходит за доли секунды. Вы должны в совершенстве знать простые и базовые вещи. Попробуйте понять алгоритмы AdWords, Facebook, тогда для вас не будет проблемой освоить техническую  часть.

Справка Google AdWords

Справочный центр по рекламе Facebook

Если остались вопросы, можете спросить на официальном сообществе рекламодателей Google Ads. Тут общается много специалистов, ответы обычно приходят в течение часа.

Если тяжело заходит справка или сложно структурировать информацию, найдите курсы оффлайн или онлайн. К выбору нужно отнестись серьезно. Вы платите деньги за знания и должны быть требовательны ко всему: от организации до контента. Выбирайте только сильных спикеров, которые не только занимаются инфобизнесом, но и работают над реальными проектами. Это важно, так как в алгоритмах и инструментах рекламных систем часто происходят изменения. Поэтому знания должны быть актуальными. Именно такие курсы по контекстной рекламе регулярно проводит агентство UAA 😉  Чтобы не упустить возможность, следите за нашими соцсетями и обновлениями на странице.

В наше время любой человек может за несколько дней изучить основы практически любой профессии, пройдя обучение на YouTube. Открывайте канал, где есть курс об основах контекстной рекламы, и учитесь. Сразу пробуйте все действия повторять в аккаунте, иначе вы просто потеряете время. Если нет реального проекта, сделайте для обучения тестовый,  просто не вносите деньги на счет. Ищите ответы в поисковике, в сообществе рекламодателей, на форумах. Список отличных каналов на YouTube для обучения интернет-маркетингу:

eLama.ru – вся контекстная реклама

Нетология: университет интернет-профессий

Школа веб-аналитики Андрея Осипова

Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts

Если вас заинтересовали какие-либо курсы или портал, подпишитесь на рассылку или дайте согласие на Push-уведомления, так вы будете всегда оставаться в курсе всех событий.

Обращайте внимание на англоязычные блоги. Там информация всегда свежее недели на две-три. А в такой динамичной сфере это всегда очень значимо. Даже если вы не дружите с английским, переводите страницы переводчиком и читайте. Суть всегда можно уловить. Топ англоязычных блогов по контекстной рекламе:

PPC Hero – от базовых метрик до сложной автоматизации.

Inside Google Adwords – поможет вам сгруппировать свои данные, первыми узнаете о запуске новых продуктов и научитесь понимать конверсионные цепочки клиентов.

Search Engine Watch  — охватывает целый ряд стратегий: от контент-маркетинга до SEO и социальных сетей. Статьи о PPC выходят несколько раз в неделю.

Русскоязычные блоги также хороши. В них информация доступна для понимания. Существует список лучших блогов об интернет маркетинге. Ниже приведены блоги, которые я сама люблю и читаю.

Блог UAATEAM – пишем на самые актуальные темы по контекстной рекламе и SMM.

ppc.world – портал об интернет маркетинге, контекстной рекламе и веб аналитике.

Searchengines – новости и тренды, часто публикуют переводы статей.

Блог eLama – рассказывают о том, как упростить работу с контекстом. Несколько раз в неделю проводят вебинары, при этом записи прошедших можно так же найти в бесплатном доступе.

Блог Netpeak – полные мануалы: от основ к сложным настройкам.

Обязательно подпишитесь на Telegram-канал Контекстная реклама |Google Ads. Каждый день тут выходят подборки самых важных новостей о контексте и аналитике.

Что касается книг – не стоит, они очень быстро устаревают. Обычно книги по интернет-маркетингу имеют срок годности один-два года, потому что меняются интерфейсы и инструменты. Но если вы привыкли к такому традиционному источнику информации, то начните с этих:

«Контекстная реклама, которая работает» Перри Маршалл и Брайан Тодд. Классика контекстной рекламы.

Книги Якова Осипенкова.  Хорошие руководства для начинающих специалистов об основах аналитики.

Электронные книги у издательства Ingate актуальные пособия со структурированной информацией, обо всех сферах интернет-маркетинга.

Сертификация в Google AdWords — первое подтверждение ваших знаний. Отнеситесь к ней максимально серьезно, хотя она не поможет найти вам работу 🙂 Опять же, читайте справку. Именно по ней и будут все вопросы. Для сдачи сертификации не обязательно работать с реальными кампаниями. Но если у вас есть такой опыт, вам будет намного проще. Для получения сертификата вам необходимо сдать два экзамена: основы рекламы и один из сертификатов по поиску или медийной рекламе. Если вы не сдали экзамен с первого раза, не расстраивайтесь, его можно пересдать. Если вы уже знакомы с теорией и имеете хоть немного практики, то будет совсем несложно. Через год не забудьте подтвердить свои сертификаты, так как они имеют срок годности и система требует, чтобы специалисты подтверждали свои знания.

Здесь вы найдете материалы для подготовки к сдаче экзаменов – Academy for Ads.

Кроме изучения устройства рекламных кабинетов, развивайте в себе другие навыки. Будет круто, если вы имеете знания в математике, маркетинге, психологии, продажах. Еще лучше, если вы постоянно будете их совершенствовать.

Вот вы прочитали справку, посмотрели несколько видео, что дальше? Нужно найти проекты, с которыми вы будете работать. Можете либо идти на биржи фриланса, либо в агентство, которое готово взять на стажировку без опыта.

Таких агентств, на самом деле, достаточно много. Часто легче взять толкового человека и выучить его «с нуля» под себя, чем переучивать такого-себе специалиста. Мы в UAA тоже ищем таланты 🙂

На базовую подготовку Junior PPC уходит два-три месяца. Этот период работы самый лучший, так как каждый день узнаешь новые фишки и технические тонкости. По окончании стажировки вы уже сможете качественно выполнять поставленные задания. Дальше развитие продолжается, но уже с другой стороны, даже с двух. Создание и запуск – это малая часть работы специалиста по контекстной рекламе. Основная — заключается в анализе и оптимизации.

Хорошим специалистом можно стать через пару лет. Но все относительно, большое значение имеет опыт. Еще лучше, если вы будете вести собственные аккаунты (не клиентские), когда вкладываете в рекламу собственные средства. Так вы научитесь нести ответственность за бюджеты и точно поймете, что это все реальные деньги.

Специалистов можно разделить на две категории: кто хорош в технической части и кто хорош в стратегии. Первые отлично собирают семантику, считают медиапланы, быстро и качественно настраивают техническую часть, но им сложно увидеть пути развития бизнеса. Вторые же, наоборот, хуже понимают, как все технически устроено, но четко знают, как вывести продукт на рынок. Но это не значит, что если кто-то хорош в одном, то он будет отставать в другом. Вы можете быть универсальным солдатом.

Контекстная реклама – та сфера, где всегда нужно находиться в тренде: читать тематические форумы, посещать конференции. Тут изменения происходят постоянно, начиная от поисковой выдачи, заканчивая интерфейсами и внутренними процессами.

Сейчас уже никого не удивишь тем, что ты делаешь кросс-минусовку, добавляешь дополнительные ссылки, запускаешь ремаркетинг. А ведь пять лет назад эти слова производили wow-эффект. А ближайшее будущее за автоматизацией и машинным обучением.

Поэтому самое главное правило в интернет-маркетинге — вы должны гореть своим делом. Не забывайте, что интернет-маркетинг — это лишь один из инструментов маркетинга, технология по привлечению клиентов. Успех в профессии заключается в понимании бизнеса, жизни, продаж. Погружайтесь в бизнес и целевую аудиторию клиента и ваши карьерные амбиции будут реализованы в полной мере:)

P.S. У нас всегда есть несколько вакансий для начинающих специалистов по контекстной рекламе. Вы сможете пройти обучение и стать частью нашей команды.

Резюме «Менеджер по настройке контекстной рекламы», Симферополь. Кузьмин Игорь Михайлович — Work.ua

Резюме от 4 мая 2021 PRO

Менеджер по настройке контекстной рекламы, 5 000 грн

Полная занятость, неполная занятость, удаленная работа.

Возраст:
36 лет
Город:
Симферополь

Соискатель указал телефон, эл. почту и адрес.

Получить контакты этого резюме можно на странице https://www.work.ua/resumes/2992799/


Опыт работы

Собственник, Менеджер по контекстной рекламе, Интернет маркетолог

с 08.2017 по наст. время (3 года 9 месяцев)
Агентство Интернет рекламы «Прилив», Симферополь (Интернет реклама в Крыму, разработка сайтов в Симферополе https://priliv.pro)

1. Анализ выдачи конкурентов в поиске
2. Модернизация сайтов (упаковка продукта, маркетинг, доработка функционала)
3. Запуск и ведение контекстных рекламных кампаний Яндекс. Директ и Гугл Эдвордс
4. Запуск и ведение таргетированной рекламы, конкурсов, рекламных постов в ВКонтакте

Менеджер по контекстной рекламе, Менеджер Интернет проектов

с 12.2016 по 08.2017 (8 месяцев)
Веб- студия: «Бест Арт Дизайн», http://bestartdesign.com, Симферополь (Разработка профессиональных сайтов на Yii-2 framework)

1.Аудит и Повышение эффективности контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords
2.Разработка сайтов (проектный и клиентский менеджмент)
3.Работа над интернет стартапами
4.Модернизация сайта студии

Менеджер Интернет проектов, SEO-оптимизатор

с 08.2015 по наст. время (5 лет 9 месяцев)
Веб студия «Файн», http://prekrasno.net, Симферополь (Создание и SEO продвижение сайтов)

1. Клиентский и проектный менеджмент Интернет проектов
2. SEO-продвижение сайтов в Симферополе, Крыму и МСК
3. Анализ внутренней оптимизации, ссылочного профиля, позиций сайта в поиске, ТИЦ, контент-юзабилити аудит, наличие и качество УТП, генерация УТП, конверсионный путь, показатели Метрики, вебвизор.
4. Работа со стартапами: выявление проблематики, которую решает стартап, разработка бизнес планов, технико-экономических обоснований, расчетов по достижению точки безубыточности, периода окупаемости на основании прогнозов, подготовка Маркетинг планов, медиа-миксов, календарей сочетания рекламных акций, прогноз монетизации

Маркетолог

с 06.2014 по 08.2015 (1 год 2 месяца)
Официальный дилер Volkswagen в Крыму, http://vw-avtoholding.ru, Симферополь (Автобизнес)

1. Разработка медиа-микса и контроль его выполнения, формирование квартального и годового бюджетного плана
2. Оформление, размещение, контроль рекламы: Наружная, Радио, Интернет, ТВ, Полиграфия, Организация, проведение и участие в мероприятиях (Презентации новых автомобилей, участие в Дне города Симферополя)
3. Анализ эффективности рекламы

Менеджер Интернет проектов

с 05.2012 по 06.2014 (2 года 1 месяц)
Веб студия «К-порт», https://kport.net, Симферополь (Лидирующая веб-студия в Крыму по созданию многоязычных сайтов на 1С-Битрикс)

1. Ведение 15 Интернет проектов (сайты, группы ВК, ФБ)
2. SEO анализ веб сайтов, составление рекомендаций по оптимизации и продвижению

Начальник отдела продаж

с 09.2010 по 05.2012 (1 год 8 месяцев)
Веб студия «Авентон», https://aventon.ru, Москва (SEO-продвижение сайтов)

1. Контроль отдела продаж и хода выполнения договорных обязательств
2. Проведение мотивационных тренингов для менеджеров по продажам

Достижения:
Самостоятельное написание «Методики продаж SEO»


Образование

Киевский национальный экономический университет им. В. Гетьмана

Международной экономики и права, Симферополь
Высшее, с 09.2001 по 06.2006 (4 года 9 месяцев)

Присвоена квалификация — Магистр международной экономики и права.


Дополнительная информация

Дополнительное образование:

У меня 3 диплома и более 15 сертификатов.
1) Диплом MBA (+ знание делового английского и немецкий начальный уровень)
2) Диплом участника крымского маркетинг форума
3) Диплом программиста (web разработка)

26.02.12 (1 день) – «Работа с возражениями и сопротивлениями». Компания Бизнес класс. Е. Жиглий. Москва. Присвоен Сертификат «Мастер Звонка».

03.03.12 (1 день) – Мастер-класс «Особенности выбора стратегических целей в компании». МИМ ЛИНК. А. Путилин. Москва

08.09.16 — (1 день) Семинар «17 способов интернет продвижения», г. Севастополь

14.12.16 — Мастер класс «Квантовый скачек в бизнесе — Игоря Морозова»

02. 2016 (2,5 месяца) — Обучающие курсы по работе с PhotoShop. Компьютерная Академия «Шаг». Симферополь
Присвоен Cертификат №DK-20727/06-16

2016 (6 месяцев) – Курсы Веб разработчика: Html, Css, JavaScript, Php, Базы данных, Компьютерная Академия «Шаг». Симферополь. Присвоен Диплом №SMY-001286 от 15.05.17г

05.18 — Семинар по SEO-продвижению сайтов (SEO-Pult), выдан сертификат

06.18. — Сертификат специалиста по контекстной рекламе Яндекс.Директ

07.18 — Сертификат специалиста по контекстной рекламе Google. Adwords

02.19 — Сертификат MaEd (Управление digital проектами в B2B и сложных рынка)

10.19 (5 дней) — Курс бизнес трекеров, Присвоен сертификат

09.20 — Мастер класс «Личный бренд предпринимателя от Ксении Ульяновой», выдан сертификат

09.20 — Серия образовательных мастер класов «Бизнес Полигон 5.0», присовен сертификат

10.20 — Мастер класс Игоря Манна по упарвлению бизнесом в кризис, присвоен сертификат

Кроме того я автор 2х методичек по прямым продажам.

Профессиональные навыки и качества:
1. Уровень IQ — 153
2. Разработка классных веб сайтов
3. Продвижение сайтов в Сети: Контекстная реклама и SEO-оптимизация
4. Увеличение конверсии у сайтов с большим трафиком
3. SMM – менеджмент: реклама в Вконтакте

Навыки работы с компьютером, ПО:
Языки программирования: Html, Css, JavaScript, Css, Php
ПО: MindMap, Xmind, Axure, Site Auditor, PhotoShop, phpMyAdmin
CRM: Мегаплан, Планфикс
CMS: WordPress, OpenCart, Drupal, Joomla, 1C-Битрикс

Подписан на рассылки:
Searchengines.ru, МегаИндекс, SeoPult, Ашманов и партнеры, 1ps.ru, SeoProfi, Devaka, Главред, Textera, WebPromoExperts, Arsa (Serpstat), Seolib, ТопЭксперт

Владение языками:
Английский — эксперт
Немецкий — начинающий

Портфолио сайтов над которыми работал:
Разработка:
http://park-interior.com, http://asgard.in, http://taxi-art.net, https://simstar.net, http://pixelopt.ru, http://kraa.ru, http://investment-crimea.com, http://katrin-hotel.ru, http://strommontazh.com, http://saturn-crimea.ru, http://ялтатеплосети.рф, http://jewishcrimea.ru, http://suhoy-les.ru, http://gup-kuks.ru, http://kwant-sm.ru, https://avtodisa.ru, http://бизнескрым.рф/, http://tsvetyzhizni.ru, http://югдомофон.рф, http://prokat-luxavto.ru, http://bestartdesign.com, https://okna-crimea.ru.com, http://2моря.рф и другие

Модернизация/SEO:
http://ra-salgir.ru, http://vwell.biz, http://vw-avtoholding.ru, http://prekrasno.net

Контекстная реклама:
http://nysp.ru, http://avtoshkola.com.ru, https://vtormetall.com, http://remteh.biz, http://podarivse.com, https://kassa24.ru, http://stonetech.pro

SEO-оптимизация:
http://симсипстрой.рф, https://simstar.net, http://www.rastamogim.com, http://kskizmailovo.ru, http://service.kskrk.ru, http://modemchik.com, http://pixelopt.ru, http://www.dansport.ru


Сохранить в отклики Уже в откликах

Сравните свои требования и зарплату с вакансиями других компаний:

Контекстный таргетинг 101: как использовать релевантность для улучшения взаимодействия без файлов cookie

В наши дни онлайн-реклама направлена ​​на то, чтобы донести правильное сообщение до сегмента целевой аудитории, по сути то, что вы обычно слышите о «правильном сообщении, доставленном нужному человеку по адресу». в нужное время ».

Сейчас, конечно, есть разные тактики и подходы к этому. Одна из них, которая возрождается в связи с прекращением использования файлов cookie в Интернет-браузере, — это контекстный таргетинг или контекстная реклама.Если при посещении веб-страницы вам показали баннерную рекламу связанного продукта или услуги, значит, вы испытали так называемый «контекстный таргетинг».


Источник: vi.ai

Показ конкретной рекламы определенной группе зрителей может оказаться для рекламодателей крепким орешком. Сделайте это правильно, и вы, вероятно, сможете привлечь клиентов, которые приведут к конверсиям.

Интересное исследование, проведенное Управлением по маркетингу, показывает, что «5% онлайн-зрителей получают удовольствие от просмотра ретаргетированной рекламы.

Итак, как донести свое сообщение до определенных групп аудитории?

Цель этой статьи — познакомить вас с миром контекстной рекламы / таргетинга и узнать, как это может быть полезно для вашего бизнеса.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это размещение медийной рекламы на веб-сайтах, которые имеют прямое отношение к продаваемому в рекламе продукту. Таким образом, содержание объявления напрямую связано с содержанием сайта / страницы.

Помните, как вы искали турпакеты в какой-либо стране, и вам показался баннер, показывающий специальные цены на авиабилеты на аналогичном веб-сайте? Это контекстная реклама для вас.

Этот метод также используется поисковыми системами для размещения рекламы на своих страницах результатов. Это делается путем сопоставления ключевых слов в поисковом запросе содержанию объявления.

Контекстный таргетинг использует информацию данных сеанса для триангуляции намерений и интересов пользователя, в отличие от использования данных, собранных, сохраненных и проанализированных об этом пользователе за определенный период времени.В связи с тем, что правила GDPR и CCPA требуют более строгого использования личных данных и защиты конфиденциальности, растет спрос на контекстный таргетинг. В настоящее время потребители во всем мире все больше осведомлены, и общественность и регулирующие органы все больше заставляют отрасль ограничивать или ограничивать сбор данных о пользователях. Следовательно, таргетинг рекламы на основе файлов cookie становится все более затруднительным, и многие интернет-браузеры также участвуют в ограничении использования файлов cookie.

Контекстный таргетинг, с другой стороны, использует информацию о сеансе, такую ​​как веб-сайт, который просматривает пользователь, для определения намерений и интересов человека.Поскольку данные являются интерпретируемыми и основаны на поведении пользователя, а не на прямой информации о пользователе, таргетинг на основе контекста соответствует как общественному, так и нормативному отношению к конфиденциальности. Ура!

Согласно статистике из отчета Sizmek «Взгляд изнутри на СМИ, безопасность бренда и партнерства», 87 процентов маркетологов планируют увеличить масштаб контекстного таргетинга и вообще найти новую аудиторию.

Источник: www.komarketing.com

Поскольку объявления размещаются путем сопоставления и учета намерений пользователя, контекстная реклама обычно имеет больше шансов повлиять на пользователей и вызвать положительный отклик.

При отображении для заинтересованной аудитории больше шансов достичь более высоких показателей CTR и конверсий.

Исследование, проведенное Wishpond, говорит, что « CTR контекстной рекламы с ретаргетингом в 10 раз выше, чем CTR типичной медийной рекламы »!

В десять раз выше CTR. Цифры говорят все!

При правильном выборе аудитории и использовании конкретных ключевых слов контекстный таргетинг позволяет повысить релевантность вашего объявления, тем самым максимизируя рентабельность инвестиций.

Что такое контекстный трафик?

Представьте, что вы просматриваете веб-сайт, на котором представлена ​​информация об автомобильных запчастях и аксессуарах, и получаете динамичную рекламу некоторых последних автомобильных аксессуаров на рынке.

Идея состоит в том, чтобы нацелить рекламу на людей, которые с большей вероятностью перейдут на вкладку «Купить». Именно здесь появляется уместность термина «контекстный трафик».


Источник: https://www.pexels.com/

Контекстный трафик, также называемый формой рекламы PPV (Pay per view).Поскольку на определенном веб-сайте размещается только релевантная реклама, аффилированные лица обязаны платить за просмотр рекламы (независимо от того, нажимает ли на нее пользователь).

Как работает контекстная реклама?

Давайте перейдем к делу. Как размещается контекстная реклама и какова ее методология работы?

Как упоминалось ранее, здесь используется концепция гипер-таргетированной рекламы. Объявления размещаются на соответствующих веб-сайтах или в блогах путем выбора правильных ключевых слов и их сопряжения с содержанием, доступным на веб-сайте.

Google Реклама анализирует контент, чтобы понять основную тему, сопоставляет его с релевантными ключевыми словами, темами, демографическими данными, пользователями и их привычками просмотра и размещает его соответствующим образом.

Следовательно, пользователи могут не обязательно искать вас, но их история просмотров и данные в реальном времени позволяют Google Ad Sense размещать перед ними динамический контент.

Например, вы могли бы заметить, что реклама на YouTube, демонстрирующая релевантные продукты, появляется в нужное время. Представьте себе влияние, когда пользователь видит короткое видео о вашем продукте, просматривая связанный контент!

Процесс

Ниже приведены ключевые этапы, которые выполняются при контекстном таргетинге:

  1. Выбор ключевого слова. Целевые ключевые слова, а также темы и фразы добавляются в группы объявлений в контекстно-медийной сети.
  2. Google Реклама анализирует ключевые слова и связывает их с соответствующими веб-сайтами. Программное обеспечение анализирует различные функции, такие как ссылки, структуру страницы, контент, изображения и т. Д., Отображаемые на сайте. Таким образом, объявления соответствуют центральной теме веб-сайта.
  3. Объявления размещены.

Хотя упомянутые выше шаги являются основным процессом отображения контекстной рекламы, современные технологии и использование данных о поведении сделали его намного более продвинутым.

Поведенческий таргетинг и нативная реклама (обсуждаемые далее в статье) — это некоторые дополнительные инструменты, которые используются в форматах контекстной рекламы.

Ознакомьтесь с нашим кратким видеоуроком по контекстному таргетингу, его релевантности и принципам работы.

Google AdSense и другие поставщики услуг

Google AdSense и Media.net — две основные сети контекстной рекламы. Google AdSense генерирует коды JavaScript, которые вставляются в веб-страницы для отображения релевантной рекламы.

Объявления индексируются на основе их релевантности, которая рассчитывается с использованием таких факторов, как ключевые слова, демографические данные, намерения пользователя, язык и т. Д.

Хотя контекстный таргетинг — очень важный инструмент в мире рекламы, поведенческий таргетинг — еще один метод, который нельзя игнорировать.

Поведенческая реклама включает в себя показ рекламы избранной группе пользователей в зависимости от их поведения в сети.

Данные собираются специально о привычках просмотра пользователями. К ним относятся:

  • Количество и тип часто посещаемых веб-сайтов
  • Время, проведенное на каждом сайте
  • Тип страниц, на которые были произведены щелчки
  • Дата посещения
  • Взаимодействие на веб-сайте

Данные поведения отслеживаются с помощью HTTP-запросов или флеш-куки, где каждый пользователь идентифицируется с помощью куки.После сбора достаточного количества данных пользователи группируются в сегменты в зависимости от их поведения.

Использование поведенческих данных для таргетинга на клиентов

Поведенческие данные помогают рекламодателям и брендам отображать рекламу в различных сетях, которая соответствует содержанию дисплея.

Посетитель, просматривающий бренд одежды, может быть легкой мишенью для перехода на вкладку покупки, если ему показывается соответствующая реклама предмета одежды.

Две наиболее часто используемые и популярные рекламные сети:

  • Google Display Ads — пользователям необходимо создать список ремаркетинга и теги.После этого инструменты, такие как Менеджер аудитории и общая библиотека на платформе, используются для определения правил для ваших сегментированных групп аудитории.
  • Facebook Ads — пользователям необходимо создать бизнес-страницу FB и создать учетную запись для рекламы. Создаются пиксели Facebook, и на сайт добавляется Javascript. Затем перейдите в «Менеджер рекламы» и выберите «Аудитории». Наконец, выберите пиксель и выберите пункты, которые соответствуют вашим требованиям к таргетингу.

Преимущества контекстного таргетинга

Прошли времена традиционной веб-рекламы.Контекстная реклама имеет множество преимуществ.

К ним относятся:

  1. В отличие от поведенческих данных, контекстный таргетинг минимально зависит от личной информации. Это делает эту систему безопасной и предпочтительной для большинства компаний, которым необходимо соблюдать такие правила, как GDPR.
  2. Контекстная реклама значительно увеличивает количество покупок, поскольку она эффективна для определенных типов контента.
  3. Контекстная реклама увеличивает ценность содержания.
  4. Поскольку контекстная реклама специально разработана для аудитории, которая интересуется предметом, они менее тревожны, чем традиционные рекламные баннеры.

Хотя контекстный таргетинг является предпочтительным инструментом для компаний, стремящихся охватить свои сегментированные группы аудитории, он не сопряжен со своим набором проблем.

Во-первых, некоторые продукты и концепции могут быть слишком общими для конкретного таргетинга, и выбор группы пользователей может в конечном итоге проиграть другим. Кроме того, этот процесс требует тщательного рассмотрения ключевых слов и содержания. Часто отмечались случаи плохих пар. Наконец, проблемы, связанные с ограничением частоты показов (то есть ограничением общего количества посещений пользователем рекламы) и его реализацией, могут оказаться трудными для решения.

Контекстный таргетинг против решения Google Chrome о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie

Решение Google Chrome о постепенном отказе от сторонних файлов cookie не слишком понравилось покупателям рекламы.

Однако ведущие бренды рассматривают это как возможность обновить и изменить свои методы таргетинга. Различные популярные бренды рассматривают такие стратегии, как сосредоточение внимания на сегментированных группах аудитории, а не на чрезмерном нацеливании на клиентов.

Это проливает больше света на актуальность контекстных данных в мире рекламы.Можно с уверенностью предположить, что смерть сторонних файлов cookie повысит надежность и качество данных.

Излишне говорить, что предприниматели и владельцы бизнеса, создающие DSP на основе файлов cookie, должны пересмотреть свои стратегии и сосредоточиться на решениях, обеспечивающих оптимальную конфиденциальность данных в будущем.

Заключительные мысли:

В рекламном мире произошли серьезные изменения. Намерение явно сместилось с «массового охвата» на «охват нужной аудитории в нужное время».«И это для вас контекстная реклама.

Показывая рекламу пользователям, которые уже интересуются этой темой, шансы на получение положительных отзывов намного выше. Эффективные стратегии, такие как использование определенных ключевых слов для конкретных кампаний и веб-сайтов, повышают релевантность объявлений, тем самым максимизируя результаты.

В конце концов, контекстный таргетинг — это всего лишь реклама, которая находится «в контексте»!

Knorex XPO ™ поддерживает контекстный таргетинг, чтобы вы могли показывать рекламу, которая радует ваших клиентов.Свяжитесь с нами, чтобы попросить демоверсию сегодня!

Руководство по контекстной рекламе 2020

В 2020 году контекстная реклама станет гораздо более важной частью медиамикса цифровой рекламы. Поскольку популярность контекстной рекламы продолжает расти, мы расскажем о тонкостях проведения кампаний контекстной рекламы для повышения эффективности бизнеса.

Определение

Контекстная реклама — это использование ключевых слов на странице, чтобы, во-первых, определить значение страницы, а во-вторых, принять решения о показе рекламы на основе этого значения.На практике контекстная реклама позволяет рекламодателям показывать рекламу на отдельных страницах в зависимости от их содержания.

Примеры использования

Варианты использования контекстной рекламы надежны. Эта тактика используется в большинстве наших рекламных кампаний. Вот пять вариантов использования:

Авто маркетинг

Показывать объявления людям на страницах, посвященных конкретной марке и модели автомобиля, что отлично подходит для производителей автомобилей, которые хотят привлечь внимание людей, планирующих свою следующую покупку автомобиля.

Развлекательная реклама

Рынок для людей, чье поведение в медиа-потреблении указывает на интерес к дополнительному продукту. Например, если мы продаем билеты на следующий концерт Адель в Лос-Анджелесе, то человек, читающий новости, сплетни, статистику или тексты песен Адель, обязательно должен увидеть рекламу ее следующего выступления.

Демографический таргетинг

Обращайтесь к людям с труднопроходимой демографией, например к ЛГБТКИ. Хотя сложно определить чью-то ориентацию, легко разместить рекламу в контенте, который обращается к этой аудитории.Это используется для любого продукта, который хочет соответствовать сообществам LGBTQI.

Ресторан Потребительский таргетинг

Ресторан использует контекстную рекламу, чтобы охватить не только гурманов, но и тех, кто просматривает страницы, посвященные определенным типам еды и блюд. Допустим, рекламодатель Five Guys хочет привлечь внимание любителей гамбургеров. они хотят, чтобы их реклама появлялась в списках лучших гамбургеров Лос-Анджелеса.

Реклама кейтеринга

Кейтеринговая компания захочет размещать рекламу на страницах, посвященных особым событиям в их городе.На страницах могут появляться объявления о конкретных событиях, которые они будут обслуживать, например о свадьбах, бар-мицвах и днях рождения. Если углубиться в тему свадеб, реклама будет появляться на страницах, посвященных регистрации свадеб, планированию свадьбы и цветочным услугам.

Динамика рынка

Стоимость стратегии контекстной рекламы ниже, чем стоимость других типов тактики данных рекламодателя. Это происходит по двум важным причинам. Стоимость данных поставщиками ниже, поэтому общая доля расходов на медиа, которые используются для обработки данных, ниже.Во-вторых, для контекстной рекламы доступно множество ресурсов по показам, что дает покупателям больше гибкости в выборе времени, места и способа показа рекламы.

Стратегии таргетинга

Есть три общие стратегии, которые сводятся к контекстному таргетингу:

1. Стандартные контекстные сегменты

Это сегменты, предлагаемые компаниями, чья деятельность связана с отслеживанием содержимого веб-страниц. Таким образом, компании будут создавать заранее определенный сегмент данных, который постоянно и постоянно достигает людей, интересующихся такими категориями, как спорт, бейсбол, дом и сад, кулинария, развлечения, фильмы и фильмы ужасов.

2. Пользовательские сегменты ключевых слов

Подобно стандартным сегментам, у нас есть возможность создавать пользовательские сегменты, в которых ключевые слова, которые мы определяем, являются основой для контекстного таргетинга. Это индивидуальный рецепт для наших рекламодателей, который более детализирован, чем стандартные сегменты. В случае охвата потенциальных поклонников Адель мы создадим список ключевых слов, связанных с Адель, таких как «Адель», «катание в глубине», «у нас могло быть все» и «кто-то вроде вас». .Эти ключевые фразы подсказывают нам людей, которым интересна музыка Адель.

На основе результатов выборки мы можем отфильтровать ключевые слова или добавить минус-слова. Например, мы можем исключить «Dell» в отношении компьютеров Dell.

3. Цель по участку

Это еще одна форма контекстного таргетинга, более низкотехнологичная. При этом не требуется, чтобы технологические партнеры выполняли какую-либо работу. Для этого требуется предварительная работа, чтобы определить типы сайтов, на которые будут заходить ваши целевые потребители.

Есть два примера этому. Первый — очень узкий пример торговли. Если я хочу продать что-то сверхдорогое, например, получить финансирование для технологической компании, и мне нужно обратиться к людям, которые занимаются частным капиталом, я могу нацелиться на людей, которые работают с публикациями о прямых инвестициях и бизнес-публикациями. Я бы нацелился на белый список сайтов, которые включают:

  • pitchbook.com
  • pehub.com
  • privateequitywire.co.uk
  • buyoutsinsider.com

Проблема с этим конкретным списком заключается в том, что эти отраслевые публикации принадлежат медиакомпаниям, которые не размещают свои ресурсы на открытой бирже. Таким образом, белый список таргетинга по-прежнему появляется после того, как я заключу прямую сделку с владельцами инвентаря, чтобы охватить пользователей на их сайтах. Плюс в том, что у меня прямая связь с издателем, и мы согласовываем условия, сумму сделки и цену за тысячу показов. Обратной стороной является то, что у нас нет гибкости открытого таргетинга на биржу объявлений, которая позволяет нам управлять ресурсами без каких-либо обязательств перед рекламодателем.

В другом примере мы хотим показывать рекламу фанатам Los Angeles Dodgers. Может быть, мы продаем в магазине такой товар, как хот-доги фермера Джона. Поскольку это официальная собака Доджерса, мы хотели бы усилить связь с Доджерсом. Есть значительно больше сайтов, которые обслуживают этот интерес, поскольку это гораздо более широкая цель. Мы будем показывать рекламу на следующих сайтах:

  • dodgersnation.com
  • dodgsersway.com
  • бейсбол-справочник.com
  • dodgersdigest.com
  • lasportshub.com
  • ladodgertalk.com
  • dodgerblue.com

Конечно, сайт MLB для Доджерс также доступен, но у них могут быть особые требования к тому, как партнеры могут размещать рекламу на сайте.

Обычное использование контекстной рекламы — это развертывание местных средств массовой информации. Это безопасная для бренда среда, с которой все знакомы. Бренд из Лос-Анджелеса, который хочет охватить людей в родной для Лос-Анджелеса среде, будет работать на таких объектах, как:

  • abc7.com
  • latimes.com
  • nbclosangeles.com
  • losangeles.cbslocal.com
  • dailynews.com
  • laweekly.com
  • kiisfm.iheart.com
  • power106.com
  • 1043myfm.iheart.com
  • kroq.radio.com

Контекстная реклама против поведенческой рекламы

Контекстная реклама и таргетинг на ключевые слова часто объединяются в рекламных кампаниях. В некоторых случаях они выделяются как отдельные тактики, которые охватывают одни и те же типы пользователей разными методами.Поведенческая реклама или таргетинг на аудиторию — это развертывание данных от третьих лиц или рекламодателя, при этом основное внимание уделяется тому, кто является пользователем, а не контексту рекламы.

Так, например, если я использую поведенческий таргетинг для охвата фанатов Доджерса, реклама может быть нацелена на фактический сегмент людей, которых мы видели на стадионе Доджер. Рекламу можно запускать где угодно, например, на Yahoo, или пока пользователь читает новости, на Flixster или ищет фильмы, или даже на Roku, когда пользователь смотрит на подключенном телевизоре.

В некоторых случаях мы объединяем два набора данных. Мы можем настроить таргетинг на всех, кто был на стадионе «Доджер», а также ограничить контекстную рекламу страницами, посвященными спорту или новостям Лос-Анджелеса.

Контекстная реклама с видео

Есть платформы, позволяющие контекстную рекламу с видео. Помимо перечисленных выше партнеров, Google Реклама и YouTube позволяют рекламодателям обращаться к людям, которые смотрят видеоролики на определенные темы и пользуются определенными URL-адресами видео.

Контекстная реклама и гиперлокальная реклама

Тони Прайс, наш главный операционный директор, создал эту цитату, и она действительно получила смысл на недавней встрече с клиентами по теме гиперлокальной рекламы. «Люди — это новый пиксель. Куда люди идут в реальном мире, так же важно, как и куда они идут в цифровом мире ». Местоположение физического мира — важная часть контекстной рекламы. Физическая форма контекстного таргетинга — это то, где вы находитесь в данный момент.Если пользователь находится в Starbucks на своем мобильном устройстве, этот физический контекст является фактором его настроения, мышления и интереса. Человек, просматривающий со своего мобильного телефона в Starbucks, расслабляется. Они пьют кофе. Они пахнут кофе. Это социальная среда. Возможно, они настроены на развлечения, поэтому реклама предстоящего шоу Адель может работать лучше в этой среде, чем когда этот же человек снова на работе.

Человек по мобильному телефону в аэропорту Лос-Анджелеса путешествует. Сопоставляя данные об аудитории, мы можем детально настроить таргетинг на людей, которые собираются в определенные города.Перекрытие наборов данных будет небольшим, но масштаб, который у вас есть, является точным.

Партнеры

Возможно, вы знаете, что Google постоянно использует код, чтобы отслеживать, о чем веб-страница. Другие компании используют аналогичные технологии, чтобы делать то же самое, и использовать знания по-разному. Эти компании обычно предлагают три связанных решения: контекстный таргетинг (о котором идет речь в этой статье), отслеживание видимости и таргетинг, таргетинг на безопасность бренда и предотвращение мошенничества.

  • Отслеживание видимости и таргетинг — это способность понять, когда пользователь видит рекламу. Определение видимости в 2020 году заключается в том, что баннер отображается на экране в течение одной секунды, и на экране отображается не менее 50% пикселей объявления. Для видео объявление должно находиться в 100% просмотре не менее 50% времени, чтобы оно засчитывалось как видимое.
  • Таргетинг на безопасность бренда использует ту же технологию для определения среды объявления.Таким образом, если рекламодатель не хочет, чтобы на странице появлялась реклама с новостями о насилии или фотографиями в купальниках, этих страниц можно избежать.
  • Наконец, предотвращение мошенничества позволяет рекламодателям избегать показа рекламы на устройствах, которые демонстрируют поведение, которое заставляет эти технологические компании полагать, что за экраном никого нет. Примерами этого являются поведение при прокрутке или нажатии на страницах, которое не соответствует шаблонам, которые наблюдаются у людей, или исключение рекламы в приложениях, которые представляют собой больше рекламных мест, чем контента.

Каждая из перечисленных ниже компаний имеет собственную технологию, которая предлагает эти возможности. Эти технологии представляют собой черный ящик, поэтому рекламодатели доверяют продавцу технологии, лежащие в основе их компаний. На практике мы обмениваемся этими инструментами в зависимости от предлагаемого таргетинга, нюансов кампании и прошлых результатов. Чаще мы используем комбинации DoubleVerify, Integral Ad Science и Grapeshot, хотя все они используются регулярно.

  • DoubleVerify
  • Integral Ad Science
  • Оракул Грейпшот
  • ComScore
  • Peer39
  • ров

Инструменты

Помимо технологических компаний, которые делают доступными основные возможности контекстного таргетинга, есть несколько простых инструментов и методов, которые вы можете использовать для развертывания контекстного таргетинга.

Алекса

Этот инструмент стоит 149 долларов в месяц и позволяет нам определять список веб-сайтов, которые обращаются к определенной аудитории. Итак, если я хочу понять, где в Интернете собираются поклонники хип-хоп музыки, я выполняю поиск по Alexa, и он дает мне списки сайтов, которые хорошо ранжируются по этому поисковому запросу.

Чтобы получить данные списка сайтов, после входа в систему, перейдите в Competitors, Site Screener. Этот отчет выводит список сайтов, которые обращаются к этой аудитории. Таким образом, вы можете получить легко выводимый список свойств мультимедиа, на которых вы можете показывать рекламу.

Ahrefs

Этот инструмент в основном продается как инструмент поисковой оптимизации. Платформа стоит 179 долларов в месяц, и ее основная функция — позволить маркетологам понять ключевые слова, по которым их сайт и страницы на сайте ранжируются. Но действительно мощной функцией является Keyword Explorer: я могу ввести поисковый запрос и получить длинный список сайтов с самым высоким рейтингом, которые хорошо ранжируются по введенному мной термину.

Для получения дополнительной информации вы можете перейти на вкладку Content Explorer, которая показывает URL-адреса и сайты, которые ранжируются по ключевому слову, которое вы ищете.

Мы идем дальше в некоторых кампаниях и определяем отдельные URL-адреса, которые важны для нас. Затем мы переходим в Peer39, загружаем список URL-адресов и настраиваем таргетинг рекламы на определенный набор известных URL-адресов.

Руководство Google поиск по списку сайтов

Google бесплатно. Просто откройте поиск и просмотрите URL-адреса, которые загружаются по запросу. Когда вы ищете «лучшие сайты для хип-хопа», часто появляется сайт под названием Feedspot, который имеет рейтинг 100 самых популярных URL-адресов. Я считаю, что этот метод обычно в целом медленнее, но это бесплатный компромисс.

Список отраслевых публикаций для вашей отрасли

Наконец, вы, ваше агентство или ваш рекламодатель по своей сути будете знать основные сайты, которые важны для вашей отрасли. Эти URL-адреса, независимо от того, являются ли они отраслевыми публикациями или ключевыми источниками информации, ориентированной на потребителей, обычно являются первым местом, на которое следует обратить внимание, когда дело доходит до белых списков контекстного таргетинга.

DSP — Платформа со стороны спроса

Наконец, вам понадобится доступ к платформе покупателя, чтобы показывать рекламу пользователям с помощью упомянутых мною инструментов и методов.Некоторые из этих платформ включают Trade Desk, MediaMath и DataXu.

Тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама становится темой обсуждения, поскольку в январе 2020 года вступает в силу закон Калифорнии о конфиденциальности CCPA. Как отмечает eMarketer, рынок не прогнозирует значительный скачок к контекстному таргетингу по сравнению с рекламой на основе аудитории или поведенческой рекламой. , но, возможно, в ближайшие годы этому будет уделяться больше внимания. Если рекламодателям сложнее связать человека с суммой его поведенческих сигналов, одним четким и прямым сигналом является контекстный таргетинг.Мы знаем, что пользователь интересуется Доджерсом, когда он находится на странице о Лос-Анджелесе Доджерс.

Во-вторых, в обзоре AdExchanger Эд Керри, генеральный директор и основатель Audience Town, предполагает, что вертикальные рекламные сети вернутся. Он говорит, что мы увидим похожие компании, которые будут предлагать доступ потребителям на конкретном вертикальном рынке на основе контекстной близости. В этом примере рекламная сеть может предлагать таргетинг на рекламу на страницах или сайтах, посвященных LA Dodgers.Фактически, любой бренд, у которого есть центр тяжести, например LA Dodgers, на самом деле имеет рекламную возможность для развития этой рекламной сети. Представьте, что LA Dodgers продают доступ аудитории фанатов LA Dodgers на основе списка сайтов, который я опубликовал вверху, с дополнительными данными о таргетинге и идеями.

Масштабируемость

Эти кампании можно бесконечно масштабировать. Для наших местных маркетологов контекстный таргетинг применяется к небольшому списку сайтов или группе ключевых слов или большему списку к меньшему географическому региону.Мы настраиваем кампании таким образом, потому что каждый день мы видим силу цифровой рекламы, а основной принцип нашего бизнеса — предоставить местным маркетологам доступ к лучшим возможностям таргетинга на рынке.

Для наших крупных рекламных клиентов существует множество масштабируемых и доступных ресурсов, которые можно использовать с тактиками контекстного таргетинга. Когда бюджеты больше, мы разрабатываем от трех до пяти теорий об эффективности таргетинга и настраиваем кампании для проверки эффективности таргетинга.Например, мы можем запустить медиаплан со следующей тактикой контекстного таргетинга:

  • Стандартный контекстный таргетинг от DoubleVerify
  • Стандартный контекстный таргетинг от Integral Ad Science
  • Пользовательский список ключевых слов от Grapeshot wide
  • Пользовательский список ключевых слов из Grapeshot, узкий
  • Белый список сайтов широкий
  • Белый список узких сайтов

Затем, по мере запуска кампаний, мы смотрим на их эффективность и масштаб.Основной вопрос, на который мы хотим ответить с помощью этой схемы, заключается в том, какая стратегия или стратегии имеют идеальное сочетание:

  • Максимальный масштаб
  • Лучшая эффективность бизнеса (т. Е. Самая высокая рентабельность затрат на рекламу, самая высокая рентабельность инвестиций, самая низкая цена за лида, самый низкий показатель отказов сайта или наибольшее количество посещаемых страниц на сайте)
  • Достаточно инвентаря для поддержки размера кампании

При принятии решений по оптимизации мы включаем новые сайты, отсекаем неэффективные сайты и тестируем итерации этих стратегий, чтобы достичь желаемой производительности.

Последние мысли

С тех пор, как я впервые начал покупать программную рекламу, контекстный таргетинг был одним из двух столпов нашего бизнеса, связанных с большими данными, а другой — данными об аудитории или поведении. Эти кампании работают хорошо, потому что затраты умеренные, есть много отличного инвентаря и есть гибкость для контекстного таргетинга, которая все больше встроена в платформы покупки рекламы, которые используются на рынке. Благодаря автономности, которую обеспечивает экосистема контекстного таргетинга, у нас есть возможности быть проворными, быстро запускать кампании, извлекать данные, определять идеи и принимать решительные решения на основе данных.

Контекстная реклама будет оставаться источником высокой эффективности кампании в обозримом будущем

Что такое контекстный таргетинг? Всеобъемлющее руководство

Платные СМИ могут быть непростыми. Будь то контекстная реклама или реклама в социальных сетях, донести правильное сообщение до нужных людей — один из важнейших элементов успеха. Сделайте это правильно, и вы привлечете аудиторию, которой нужно именно то, что вам нужно предложить. Однако проводите кампании без более строгого таргетинга, и вы рискуете вылить деньги в раковину.

Итак, как вы можете донести свои сообщения до определенных сегментов вашей аудитории? Ответ: контекстный таргетинг. В этой статье вы узнаете, что такое контекстный таргетинг и как его применить к вашим текущим рекламным усилиям, на примерах от брендов, которые сейчас его подавляют.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг в мире контекстно-медийной рекламы — это процесс выбора мест размещения рекламы в контекстно-медийной сети на основе ключевых слов, тем и других факторов.

Как это работает? Во-первых, Google Реклама определяет основную тему вашего веб-сайта, анализируя его содержание. Затем ваш контент сопоставляется с ключевыми словами, выбранными темами, местоположением, привычками просмотра и многими другими факторами.

Начало работы с контекстным таргетингом

Как видите, контекстный таргетинг позволяет использовать гипер-персонализированную рекламу. Выбирая определенные темы и сочетая их с контентом на вашем веб-сайте, ваши объявления могут появляться в соответствующих публикациях, блогах и веб-сайтах.

Вот как работает процесс:

  1. Выберите ключевые слова и темы. Начните с простого добавления целевых ключевых слов и тем в группы объявлений в контекстно-медийной сети. Эти темы позволяют вам сосредоточиться на более широких темах, о которых вы вскоре узнаете больше.
  2. Google Реклама анализирует потенциальные места размещения. Это необходимо для определения веб-сайтов, наиболее релевантных вашим настройкам таргетинга. Для этого Google анализирует текст, язык, структуру страниц и внутренние ссылки на каждом веб-сайте.
  3. Ваше объявление размещается!

Google Реклама выбирает места размещения в зависимости от выбранного вами типа таргетинга:

  • Ключевые слова в содержании. Ваше объявление размещается, когда целевые ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта / публикации. Например, предположим, вы размещаете объявление о продаже новой марки кофе с таргетингом на такие ключевые слова, как «кофе, полученный из этичных источников». Google Реклама будет настраивать таргетинг на релевантные отдельные страницы для размещения вашей рекламы.
  • Тема: Ваше объявление размещается на веб-сайте, если оно соответствует общей теме выбранной вами темы.Используя приведенный выше пример кофе, Google будет размещать рекламу на веб-сайтах, посвященных кофе.

Это самая основная форма контекстной рекламы, но она идет гораздо глубже. Давайте посмотрим на два других эффективных метода контекстного таргетинга: поведенческую и нативную рекламу.

Поведенческая реклама

Мы говорили о таргетинге с помощью контекстных ключевых слов и тем. Но есть еще один эффективный метод таргетинга на вашу аудиторию с помощью медийной рекламы: поведенческая реклама.

Поведенческая реклама — это то, где вы показываете свою рекламу пользователям в зависимости от их поведения в Интернете. Это может включать:

  • Веб-сайт, который они посетили
  • Какие страницы они перешли на
  • Сколько времени провели на сайте
  • Как недавно был визит
  • Как они взаимодействовали с сайтом в целом

Путем сбора этих данных создается личность пользователя, которая рисует более широкую картину его привычек просмотра.Пользователи со схожим поведением могут быть сгруппированы в одну группу, которую мы называем сегментами.

Как сайты отслеживают своих пользователей

Чтобы показывать правильную рекламу, веб-сайты должны сначала отслеживать эти поведенческие данные. Веб-мастера могут сделать это несколькими способами, но наиболее распространены два из них:

  • HTTP-запросы: фрагмент javascript или «пиксель отслеживания» отправляет информацию о пользователе на рекламную платформу (Google Ads, Facebook Ads и т. Д.). Затем каждый пользователь идентифицируется с помощью файла cookie, который размещается на локальном компьютере пользователя.
  • Flash-файлы cookie: аналогичны упомянутым выше файлам cookie, только они продолжают работать, даже когда пользователь закрыл браузер. Они также могут хранить больше информации до 100 КБ (в то время как стандартные файлы cookie могут хранить только до 4 КБ).

Как использовать отслеживание поведения для ретаргетинга клиентов и пользователей

Используя эти поведенческие данные, вы можете затем показывать рекламу в различных сетях, связанных с контентом, продуктами и страницами, которые пользователи просматривали на вашем веб-сайте.

Например, когда кто-то просматривает определенную марку обуви на веб-сайте одежды, вы можете показывать рекламу, относящуюся именно к этому продукту, чтобы побудить их вернуться и совершить покупку.

Давайте сосредоточимся на двух самых популярных рекламных сетях: Google Display Ads и Facebook Ads. В Google Рекламе вам нужно будет создать новые аудитории. Для этого необходимо создать список ремаркетинга.

Чтобы начать отслеживание поведения, вам нужно добавить на свой сайт фрагмент тега ремаркетинга. Ознакомьтесь с этой документацией от Google, чтобы узнать, как это сделать.

После установки на ваш веб-сайт перейдите в Google Рекламу и выберите Инструменты, а затем «Менеджер аудитории» в разделе «Общая библиотека:»

На вкладке «Ремаркетинг» нажмите синюю кнопку «Добавить» и выберите «Посетители веб-сайта:»

Выберите правила для вашей новой аудитории.Например, посетители определенной страницы вашего сайта. Пройдите остальную часть настройки аудитории, и вуаля — теперь вы можете показывать определенную рекламу посетителям этих страниц в контекстно-медийной сети Google.

Facebook работает аналогичным образом. Здесь вам нужно создать бизнес-страницу в Facebook и рекламный аккаунт. Затем создайте пиксель Facebook и добавьте javascript на свой сайт. Ознакомьтесь с полной документацией от Facebook, чтобы узнать, как это сделать.

После того, как вы добавили пиксель на свой веб-сайт, перейдите в Менеджер рекламы и выберите «Аудитории» в разделе «Активы» в меню:

Нажмите кнопку «Создать аудиторию», затем «Индивидуализированная аудитория», а затем выберите «Трафик веб-сайта:»

Обратите внимание, что посещаемость веб-сайта — не единственный способ создать индивидуализированную аудиторию.Если у вас есть приложение, вы можете выбрать пользователей, которые скачали его или взаимодействовали с ним каким-либо образом. То же самое и с вашей страницей в Facebook.

В следующем диалоговом окне выберите свой пиксель и в раскрывающемся списке «Все посетители веб-сайта» выберите пункт, который соответствует вашим потребностям таргетинга:

Когда будете готовы, нажмите «Создать аудиторию». Теперь вы готовы показывать этим посетителям сайта объявления с точным таргетингом.

3 эффективных примера рекламы ремаркетинга

Ищете идеи для использования в ваших новообретенных сверхспособностях прицеливания? Вдохновляйтесь этими брендами, у которых это хорошо получается, начиная с Best Buy:

.

Здесь Best Buy использует ретаргетинг для перепродажи релевантных товаров после того, как клиент уже купил.В данном случае товар представляет собой чехол для телефона, который предоставляется покупателю сразу после того, как он приобрел соответствующий iPhone.

Это отличная демонстрация продолжения покупательского пути после совершения покупки. Не просто «перезагружайте» предоставляемые вами возможности. Вместо этого найдите новые способы повысить ценность.

Далее, в этом примере от Birchbox ремаркетинг используется для преодоления одного из самых серьезных препятствий при превращении посетителей в клиентов: доверия.

Скорее всего, это объявление показывается тем, кто посещает главную страницу Birchbox или другую целевую страницу, ориентированную на конверсию.Здесь они сочетают социальное доказательство с FOMO. Они не только демонстрируют, насколько счастливы их клиенты, но и побуждают их увидеть, что они упустят.

Наконец, этот пример от Handy подходит для яремной вены, предлагая заманчивое предложение для привлечения новых клиентов:

Эти объявления отлично подходят для привлечения новых клиентов через линию. Когда вы занимаетесь жесткими продажами, используйте несколько уровней таргетинга. Например, когда они заходят 3 или более раз и просматривают вашу страницу регистрации / продукта.

Нативная реклама

Говоря о контекстном таргетинге, стоит отметить еще один актуальный формат: нативную рекламу. Нативная реклама — это форма платного маркетинга, похожая на медийную и ремаркетинговую. Разница в том, что они имитируют внешний вид сообщений в блогах, социального контента и других средств массовой информации.

Например, нативные объявления редакционного стиля часто появляются внизу сообщений в блогах. Они основаны на темах, имеющих отношение к содержанию и интересам тех, кто их читает:

Нативная реклама привлекает многих рекламодателей и покупателей средств массовой информации.Вот почему:

  • 70% потребителей предпочитают узнавать о товарах из редакционных материалов.
  • Это противоядие от усталости от рекламы. В то время как медийная реклама нацелена на привлечение внимания с помощью рекламных сообщений, нативная реклама ориентирована на ценность и носит развлекательный характер.
  • Потребители становятся умнее, но, по данным Стэнфордского университета, они не возражают, что нативная реклама является формой рекламы.
  • Это позволяет рекламодателям повысить уровень доверия за счет увеличения стоимости.

Чтобы начать работу с нативной рекламой, вам нужно либо сделать покупку непосредственно в публикации или на веб-сайте, либо использовать специальную платформу. Вот несколько примеров:

  1. Taboola: Показывает нативную рекламу более чем 1 миллиарду пользователей на таких сайтах, как Fox Sports и USA Today, а также в специализированных блогах.
  2. Outbrain: платформа самообслуживания для собственного контента, использующая интеллектуальные фильтры для контроля качества рекламы.
  3. Nativo: Отличительной чертой Nativo является то, что нативный контент соответствует внешнему виду и ощущениям от бренда для каждого веб-сайта в их сети.

3 примера нативной рекламы с интересным контентом

Теперь вы знаете, как работает нативная реклама, давайте рассмотрим несколько примеров из этой области, начиная с этой спонсируемой NYT статьи от Dell:

Здесь у статьи есть две вещи. Во-первых, он дает понять, что это брендированный контент. Во-вторых, что наиболее важно, он фокусируется на действительно высококачественной журналистике, которая обращается к конкретному сегменту, на который Dell желает нацеливаться.

Это ключ. Нативный контент работает хорошо, потому что увеличивает ценность. При тестировании нативной рекламы не пишите о своих продуктах или услугах. Сосредоточьтесь в первую очередь на потребностях, интересах и желаниях вашей аудитории.

Следующий пример немного сложнее. Здесь Netflix объединился с Spotify для создания тщательно отобранных плейлистов, основанных на том, какой вы персонаж из «Очень странных дел» (который выбирается на основе ваших привычек слушателя):

Это говорит о том, что нативная реклама может принимать гигантские формы и размеры, когда вы сотрудничаете с другими брендами.

И, наконец, этот пример из бренда для бритья Harry’s демонстрирует, как нативная реклама может предоставить отличную информацию и — отличный опыт:

Если вы напрямую сотрудничаете с публикациями, ищите способы сделать все возможное. Работайте с экспертами по бренду и UX, чтобы убедиться, что вы создаете то, что работает для вас обоих.

Последние мысли

Мы глубоко погрузились в сферу контекстного таргетинга. Раньше у нас были только ключевые слова, чтобы понять наших клиентов и их потребности.

Контекстный таргетинг — от поведенческих триггеров до нативной рекламы — это всего лишь реклама, работающая в контексте платформы, на которой вы размещаете рекламу. И он работает невероятно хорошо, поэтому Google потратил так много ресурсов на то, чтобы сделать это правильно.

Изображение кредита

Feature Image: Unsplash / rawpixel
Изображение 1-5: через службу поддержки Google
Изображение 6: через Grow Traffic
Изображение 7: через Unbounce
Изображение 8: через Wishpond
Изображение 9, 11: через Outbrain
Изображение 10: через Copyblogger
Изображение 12: через Nudge

5 шагов контекстного таргетинга

Когда дело доходит до платной рекламы — будь то в Google, Facebook, Twitter или любой другой рекламной онлайн-платформе — часто бывает сложно провести успешную кампанию, особенно если вы не рекламируете нужные люди.

Но правда в том, что большинство онлайн-потребителей не обращают внимания на рекламу, которую они видят. Фактически, согласно недавнему исследованию HubSpot, около 64% ​​респондентов согласились с тем, что онлайн-реклама раздражает и навязчива. Еще 45% респондентов заявили, что они даже не замечают онлайн-рекламу, даже если видят ее.

Это означает, что вы можете буквально потратить тысячи долларов на рекламу в Интернете и все равно никуда не денетесь. Именно здесь на помощь приходит контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям размещать свои объявления на основе очень специфических факторов, касающихся их целевой аудитории. Это повышает вероятность того, что их рекламу увидят люди, которые, скорее всего, начнут взаимодействовать или предпримут действия после просмотра.

Давайте подробнее рассмотрим контекстный таргетинг, чтобы помочь вам лучше понять, как он работает и как вы можете применить его в своей следующей рекламной кампании.

Что такое контекстный таргетинг?

Проще говоря, контекстный таргетинг — это когда реклама отображается на соответствующих веб-сайтах.Это можно сравнить с цифровой версией печатной рекламы в газете или журнале, где реклама будет иметь отношение к нише публикации или отрасли.

Представьте себе кулинарный журнал. Скорее всего, вы увидите печатную рекламу книг с рецептами или посуды. Если вы возьмете в руки журнал о рыбалке, вы увидите рекламу рыболовных снастей и рыболовных снастей. Это контекстный таргетинг. Эти объявления размещаются исходя из предположения, что человек, читающий журнал о кулинарии, вероятно, заинтересуется рецептами или посудой, или что человек, посещающий сайт о рыбалке, скорее всего, заинтересуется рекламой рыболовных снастей или снастей .

Почему контекстный таргетинг эффективен?

Размещая рекламу в контексте, основанном на конкретном поведении интернет-пользователей, рекламодатели могут сосредоточить свои усилия так, чтобы их рекламу увидели только люди, которые с наибольшей вероятностью примут меры.

В прошлом маркетологи были ограничены в способах таргетинга своей рекламы. Из-за этого реклама часто размещалась в местах с высокой посещаемостью, а размещение рекламы основывалось на количестве, а не на качестве потенциальных клиентов.

Сегодня все изменилось, теперь качество намного важнее количества.Задумайтесь на секунду: какой смысл в том, чтобы 10 000 человек увидели вашу рекламу, если никто из них, скорее всего, не предпримет никаких действий, когда увидит ее?

Вот тут-то и появляется контекстный таргетинг. Контекстный таргетинг упрощает для рекламодателей доступ к нужным людям, в нужном месте и в нужное время.

Файлы cookie и отслеживание

Для работы контекстного таргетинга онлайн-рекламодателям требуется информация об определенных действиях пользователей, например о сайтах, которые они посещали в прошлом.Есть несколько разных способов отслеживать этот тип информации, но наиболее распространенным методом является отслеживание файлов cookie. Файлы cookie состоят из нескольких простых строк кода, которые размещаются в браузере пользователя при посещении веб-сайта. Изначально отслеживающие файлы cookie использовались только для того, чтобы помочь веб-сайтам распознавать и запоминать своих пользователей. Но сегодня файлы cookie часто используются для профилирования и таргетинга рекламы на нужных людей.

Как вы уже знаете, контекстный таргетинг позволяет брендам гиперперсонализировать размещение рекламы, размещая рекламу там, где ее с наибольшей вероятностью увидят нужные люди.Чтобы создать этот тип оптимизированной рекламной кампании, вам необходимо выполнить несколько простых шагов:

  1. Создание образа покупателя
  2. План пути вашего покупателя
  3. Анализ конкуренции
  4. Исследование вашей темы и ключевых слов
  5. Создание контекстной рекламы

Шаг 1. Создайте образ покупателя.

Персона покупателя — это полувымышленное представление идеального покупателя бренда. Персонажи вашего покупателя должны описывать несколько черт вашего идеального покупателя.Это поможет вам узнать больше о своей целевой аудитории и о том, где они проводят время в Интернете.

Образ покупателя должен обозначать несколько общих проблем, с которыми ваши идеальные клиенты сталкиваются в своей жизни, а также то, где они проводят время в Интернете и что побуждает их больше узнавать о своих проблемах. .

Шаг 2. Составьте план пути вашего покупателя.

Путь покупателя подразделяется на три отдельных этапа: осознание, рассмотрение и решение. На каждом из этих этапов ваши покупатели будут думать, нуждаться и испытывать разные вещи.

По сути, планирование пути покупателя добавляет еще один слой к вашим личностям покупателя. Это поможет вам лучше согласовать свои рекламные усилия с конкретным мышлением, интересами и поведением вашей целевой аудитории, в зависимости от того, к какому этапу покупательского пути они принадлежат.

Шаг 3: Проанализируйте конкуренцию.

Следующим шагом является выполнение небольшого конкурентного анализа. Для этого вам нужно выяснить, какие веб-сайты посещают ваши идеальные клиенты. Знание и понимание того, где ваши идеальные клиенты находят информацию, жизненно важно для правильного таргетинга вашей рекламы на тех людей, которые с наибольшей вероятностью увидят их и примут меры.

Шаг 4: Изучите свою тему и ключевые слова.

После того, как вы создали список веб-сайтов, вам необходимо создать список ключевых слов, которые имеют отношение к этим сайтам. Это ключевые слова, которые ваши идеальные клиенты используют для поиска веб-сайтов, указанных на шаге 3.

Контекстный таргетинг в первую очередь основан на теме и ключевых словах веб-сайта. Таким образом, при создании платных рекламных объявлений вам необходимо выбрать тематику ключевых слов с точным таргетингом, чтобы ваше объявление появлялось на соответствующих веб-сайтах, где ваши идеальные клиенты, скорее всего, проводят свое время.

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google или другие онлайн-инструменты, чтобы помочь вам найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и относительно низкой конкуренцией. Затем вы будете использовать выбранные вручную ключевые слова, чтобы определить, где будут появляться ваши объявления.

Шаг 5. Создайте контекстную рекламу.

Последний шаг — это создание и запуск вашей контекстной рекламной кампании. Помните, что главное в контекстном таргетинге — сделать ваше объявление максимально релевантным. Следовательно, вам нужно помнить о ваших покупателях, их поездках, ваших конкурентах и ​​ваших релевантных ключевых словах.Поступая так, вы гарантируете, что ваша реклама будет показана людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут действия и будут взаимодействовать с вашим брендом.

Контекст имеет значение в маркетинге.

Неважно, сколько вы тратите на рекламу — без правильного таргетинга рекламы любая кампания может легко превратиться в денежную яму.

К счастью, контекстный таргетинг позволяет перефокусировать место размещения рекламы, значительно повышая вероятность того, что нужный человек увидит рекламу в нужное время.Поскольку контекстный таргетинг основан на конкретном поведении аудитории, контекстная реклама почти гарантированно будет актуальна для людей, которые ее видят.

В конце концов, контекстная реклама — это показ релевантной рекламы нужным людям. Самое главное, помните, что контекстный таргетинг — это качество, а не количество.

Ползание, ходьба, бег, руководство по контекстному таргетингу

Контекстный таргетинг в Интернете существует более десяти лет.Но эта техника переживает ренессанс, поскольку маркетологи тестируют стратегии, которые работают в мире без файлов cookie.

При контекстном таргетинге машина сканирует содержимое страницы и размещает цифровую рекламу, соответствующую этому контексту. Обработка естественного языка позволяет поставщикам контекстных технологий понимать нюансы статьи, включая определение омонимов (Apple и Apple) и определение настроения.

Затем контент должен быть сначала классифицирован поставщиком контекстного таргетинга. Существует несколько различных разновидностей компаний.Компании, занимающиеся безопасностью бренда и проверкой, такие как DoubleVerify, Integral Ad Science и Oracle Contextual Intelligence (ранее Grapeshot) предлагают контекстный таргетинг. Существуют также автономные контекстные компании, такие как GumGum, Peer39 и Zefr. Media.net использует контекстно-ориентированный SSP. И основные DSP, такие как Google и Amazon, также предлагают встроенный контекстный таргетинг.

Эти компании могут использовать стандартную таксономию контента IAB, которая охватывает более 700 типов контента — от бюджетных поездок до боулинга, госпел-музыки и детских душей.Другие технологические компании предлагают динамические категории на основе ИИ или даже более детализированных ключевых слов, которые позволяют покупать статьи не просто о смартфонах, но и об Apple.

Контекст в действии

Применения контекстного таргетинга варьируются от очевидных до умных.

Контекст может сделать креативное сообщение популярным. Например, британская компания по производству красок B&Q Valspar показывала рекламу цветов, которые соответствовали цветам изображений в статье с технологией компании GumGum с контекстным таргетингом.

Контекст также может сигнализировать о намерении. Бренд устройства нацелил контент, который люди, как правило, читали, когда переходили к покупке его продуктов, и продемонстрировал прирост производительности на 50% по сравнению с его обычными параметрами таргетинга, поскольку он смог «отточить часть воронки конверсии», — сказал DoubleVerify Директор по продукту Джек Смит.

В этом приложении контекст пытается выполнить то же самое, что и поведенческая реклама — только с одной точкой данных.

Контекстный таргетинг также помогает маркетологам в строго регулируемых отраслях оказаться в нужном месте правильным образом.«Есть определенные категории, такие как финансовые учреждения, фармацевтика и алкоголь, в которых вы будете видеть более контекстуальные из-за ограничений с нормативной точки зрения», — сказал Райан Эусанио, директор по программному маркетингу в Omnicom Media Group.

Наконец, в контекст можно добавить собственные данные. Используя динамическую творческую оптимизацию (DCO), компания может общаться со своими клиентами в нужном контексте — с помощью сообщения, адаптированного для этого контекста.

Сканирование: настройте!

На этапе сканирования контекстная реклама обычно представляет собой позицию в медиаплане — это отдельная тактика.

Бренды, вероятно, уже применяли некоторую форму контекстного таргетинга. Например, для обеспечения безопасности бренда используются те же базовые технологии, что и контекстная реклама. Вариант контекстной рекламы, не связанный с техническими знаниями, — покупка товаров напрямую издателю, например, футбольное освещение ESPN или спортивная секция новостного издателя — обычно является существующим компонентом медиаплана маркетолога.

Покупатели, которые хотят ускорить сканирование в контексте, должны сосредоточиться на контекстных категориях, связанных с их брендами, сказала Эрика Склар, исполнительный вице-президент по цифровым инвестициям в Zenith.

Таким образом, авиакомпания должна размещать рекламу напротив статьи о путешествиях, а не статьи о зеленой энергии, где им нужно было бы рассмотреть другое сообщение.

Покупатели также должны настроить кампанию таким образом, чтобы они имели преимущество при будущих измерениях и оптимизации.

Даже начиная с широких категорий покупатели должны попытаться разделить свою покупку, чтобы они могли видеть, как определенные ключевые слова или типы контента — например, Суперкубок, фэнтези-спорт, отдельные игроки или команды — приводят к результатам.

«Мы стараемся быть максимально детализированными при настройке кампаний, чтобы мы могли видеть, как работает каждая подкатегория», — сказала Прерна Талреджа, групповой директор по маркетингу независимого медиа-агентства Crossmedia. Бренд йоги, ориентированный на фитнес-контекст, может получить лучшие результаты, позиционируя свои сообщения, например, на фоне статей о медитации, а не тем, связанных с высокоинтенсивными упражнениями. Тестирование нескольких категорий позволяет улучшить оптимизацию.

Однако добавление контекстных категорий потенциально может увеличить стоимость и уменьшить масштаб.Бренды должны думать об этих деталях во время тестирования.

«Решения нельзя принимать без учета цены, стоимости и масштаба», — сказал Эусанио. «Вы должны понимать, какое влияние это окажет, желательно заранее».

Ходьба: тест, полоскание, повторить

На этапе обхода маркетологи и агентства могут более четко определять, как они измеряют успех своих контекстных кампаний. Они могут начать оптимизацию контекстных категорий, в которых они появляются, и посмотреть, смогут ли они добиться лучшей производительности от другого поставщика.

Одна из серьезных проблем при непосредственном тестировании поставщиков в одних и тех же категориях заключается в том, что каждый провайдер может группировать контент по своему усмотрению. То, что считается «красивым» или «спортивным» контентом, зависит от технологической компании, что, в свою очередь, может повлиять на точность сегментов, их масштаб и эффективность.

«Алгоритмы, созданные этими компаниями, сложны, но они также не на 100% прозрачны», — сказал Талреджа из Crossmedia. «Классификация очень субъективна».

Дайте одной и той же компании с контекстным таргетингом сто URL-адресов, и каждый из алгоритмов, скорее всего, будет классифицировать содержание страниц по-разному.«Покупатели могут протестировать технологию, попросив контекстные компании выполнить это упражнение в качестве способа тестирования этой технологии», — сказал Дерек Уайз, директор по продуктам Oracle Data Cloud.

Но точная категоризация может не коррелировать с производительностью. По словам Склара, самый сложный контекстный провайдер может не обеспечить такую ​​высокую производительность, как «достаточно хорошее» контекстное решение (с оговоркой, что технология не может быть настолько неправильной, чтобы вызвать проблемы с безопасностью бренда).

«В конце концов, что определяет лучшие KPI, даже если провайдер вернул страницу красоты как страницу знаменитостей», — сказала она с оговоркой, что контекст по-прежнему должен соответствовать стандартам безопасности бренда.

Запуск: контекст и DCO

Контекстный таргетинг становится действительно интересным, когда бренды используют наиболее эффективный контекст для создания творческих сообщений.

«DCO [динамическая творческая оптимизация] действительно хорошо сочетается с контекстом, особенно если мы потеряем некоторые другие сигналы, которые мы можем включить в наше дерево решений, например, таргетинг на аудиторию», — сказал Скляр из Zenith. «Контекст открывает возможность более персонализироваться через окружающую среду, а не через аудиторию.”

Бренды могут создавать несколько версий рекламных объявлений для разных контекстов и, в свою очередь, показывать эту рекламу разным группам своих клиентов — «мышечная память», которую большинство агентств уже имеет от использования одной и той же техники с данными об аудитории, сказал Макс Джаффе, глава глобального отдела программатик в GroupM. «Категории ключевых слов могут информировать творческий обмен сообщениями и лучше адаптировать сообщение к среде, в которой они находятся».

На этом этапе контекст — это не просто способ адаптировать сообщение и оптимизировать его работу.Бренды должны использовать результаты, чтобы получить более широкое понимание, которое послужит основой для общей стратегии. Успех в определенных подтемах может вдохновить на создание новых творческих идей и дать брендам представление об их пути к покупке.

На этапе запуска маркетологи также глубоко думают о том, где контекстное может дополнить — или заменить — таргетинг на аудиторию. Бренды могут параллельно тестировать таргетинг на аудиторию с контекстным таргетингом или накладывать их друг на друга для повышения эффективности. За год до того, как файлы cookie исчезнут, сейчас хорошее время, чтобы выяснить, какой контекст — если таковой имеется — может служить надежным прокси для сторонних данных об аудитории.

Что ждет впереди в области контекстного таргетинга

В то время как бренды склоняются к контекстному таргетингу в 2021 году, этот метод все еще играет второстепенную роль перед другой альтернативой таргетинга на аудиторию: стратегией собственных данных.

«Брендам понадобится смесь детерминированного, вероятностного и контекстного таргетинга», — сказал Мэтт Прохаска, генеральный директор и руководитель Prohaska Consulting. «

Многие бренды — и это правильно — уделяют первоочередное внимание разработке данных о своих клиентах, которые имеют для них уникальную ценность.Но контекстный таргетинг также может хорошо сочетаться с точно настроенной стратегией собственных данных. Контекстный таргетинг также является более дешевой альтернативой данным об аудитории, и более низкая стоимость может помочь брендам.

Остается одна большая проблема, стоящая на пути контекстного таргетинга: измерение. Хотя этот метод не нарушает конфиденциальность пользователей, прекращение использования сторонних файлов cookie означает, что будет невозможно измерить влияние контекстной рекламы на конверсии, — сказал Талреджа.

Поскольку измерение стимулирует инвестиции в СМИ, нечеткость атрибуции может удерживать бренды от расширения использования контекстной рекламы. «Это слепое пятно», — признает главный операционный директор Peer39 Алекс Уайт. «Даже несмотря на то, что это идеальная среда, у вас все равно есть пробел в измерениях».

Полное руководство по контекстной рекламе

В «Minority Report» есть сцена, где миниатюрный коп будущего Тома Круза идет по торговому центру, подчеркивая, как сюжетные линии сходятся вокруг него.

Внезапно рекламные щиты начинают звать его имя.

«Джон Андертон! Вы могли бы использовать Guinness прямо сейчас ».

«Подчеркнуты? Отойди, Джон Андертон ».

С тех пор любое продвижение контекстной рекламы было провозглашено грядущим грядущим грядущим: в колонках говорилось: «Жуткая реклама в отчете меньшинства уже здесь!» .

Контекстный маркетинг приносит пользу потребителю и бренду. Если реклама будет отображаться, сделать ее релевантной будет лучше для всех.

Доставка нужного сообщения нужному человеку в нужное время означает, что этот человек может обнаружить то, что ему интересно, и у бренда больше шансов совершить продажу.

Хотя контекстный маркетинг может приносить пользу уже сейчас, уровень персонализации и релевантности скоро выйдет на новый уровень. Бренды должны начать процесс прямо сейчас, чтобы быть в курсе последних событий по мере совершенствования технологий.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама (также известная как контекстный маркетинг) — это форма целевой рекламы, обычно появляющаяся на веб-сайтах и ​​в приложениях.Часто это подразумевает персонализацию рекламы, чтобы сделать ее более эффективной.

Мы все знакомы с этой формой рекламы.

Найдите в Google дешевые предложения на New Balance, и первые три результата — это объявления магазинов, продающих New Balance. Продолжайте просматривать Интернет, и вы увидите рекламу New Balance, которая будет следовать за вами повсюду.

Войдите в Facebook, и вам даже не понадобится недавний поиск, чтобы увидеть контекстную рекламу — ваша совокупная история активности предоставляет рекламодателям море данных для анализа.

Эта форма контекстного маркетинга широко распространена, но сейчас мы вступаем в эпоху, когда контекст может быть намного глубже, чем один недавний поиск.

В микс вводятся новые элементы для создания маркетинговых сообщений, которые являются персонализированными до такой степени, которая ранее была невозможна.

Элементы контекста

Контекстная реклама может рассматриваться по самым разным критериям. Разным брендам будут интересны разные данные. Погода будет одним из основных источников информации для бренда мороженого или одежды, в то время как местоположение может иметь решающее значение для отеля или ресторана.

  • Язык
  • Расположение
  • Погода
  • Время суток
  • Устройство
  • Предпочитаемый канал
  • Прошлое поведение
  • История покупок

Будущее сейчас

Хотя вы можете подумать, что этот тип контекстного маркетинга — это некая форма маркетинговой нирваны еще на долгие годы, первые шаги можно сделать прямо сейчас.

Даже в более элементарной форме он поможет вашему бизнесу и приведет к истинному контексту по мере совершенствования вашего стека данных и технологий.

Ас Лозо, древний Китайский философ и будущий автор вдохновляющих плакатов однажды сказал: «Путешествие в тысячу миль начинается с одного шага».

Современный путь клиента

Частью необходимости этой формы маркетинга является развитие пути к покупателю. Раньше поездки с клиентами были довольно простыми.

Сейчас, в эпоху покупателя, путь к покупке не является линейным и включает несколько точек соприкосновения.

Бренды могут быть сколь угодно скрупулезными в планировании и маркетинге, но на самом деле потребители проводят большую часть своих исследований вне сферы влияния бренда.

Поиск, онлайн-обзоры и статьи, печатная реклама, медийная реклама, посещения магазинов, телеобъявления и мобильный поиск — все это может сыграть свою роль в этом путешествии.

Хотя традиционные маркетинговые кампании по-прежнему жизненно важны, другие точки соприкосновения на этом пути дают брендам возможность продолжать наращивать обороты.

Контекстные маркетинговые барьеры

Список возможных элементов для включения может привести к выводу, что существует множество препятствий, но на самом деле все сводится к двум проблемам.

Данные для действий

Первым препятствием на пути к развертыванию конкретной целевой рекламы является отсутствие необходимых данных. Хотя мы живем в эпоху больших данных, существуют проблемы с анализом этих данных для обнаружения нужной информации.

Существует также немаловажная проблема смешивания различных наборов данных для связи человека в ваших данных CRM с человеком на вашем веб-сайте или с его профилями в социальных сетях.

Технологии

Соединение разных наборов данных отчасти является проблемой существующей технологии.

Разрозненные системы хранят разрозненные данные. Это означает, что невозможно связать информацию и автоматизировать взаимодействие.

Как мы уже говорили, это могут быть препятствия на пути к контекстуальному единству в будущем , но это не повод полностью отказываться от плана. Сейчас можно предпринять более простые действия, которые сразу же увеличат ценность и начнут разработку более зрелых систем.

Начинаем с контекста

Первый шаг — узнать, где они, кто они и что им нравится.

Используя интервью, данные о продажах и CRM, данные из Интернета, обзоры и отзывы, а также данные из социальных сетей, вы можете создать картину, на которую можно ссылаться в любой кампании.

Мы уже писали о важности исследования и сегментации вашего рынка. , и формирование точного образа покупателя чтобы помочь вам понять, кто ваша аудитория и на что они реагируют, чтобы вы знали, как их активировать.

Имея эти персонажи, вы можете ссылаться на них, когда дело касается ваших контекстных рекламных кампаний.Например, если вы собираетесь настроить таргетинг на определенную профессию в Linkedin, ваши покупатели для этой группы могут предоставить информацию о том, как лучше всего связаться с этой группой.

Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов просто показывают медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вы просто сталкиваетесь с контекстной рекламой.

Контекстная реклама — отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны релевантной аудитории.В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайтов, имеющих прямое отношение к размещаемой вами рекламе. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых миксеры используются часто.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем кто-то на сайте ремонта автомобилей.Более заинтересованная аудитория обычно означает более высокий рейтинг кликов и больше конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность ваших медийных объявлений.

Давайте посмотрим на небольшой пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, если оно имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара.Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которую можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как добиться отображения вашей рекламы на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ — таргетинг на ключевые слова.По этой причине Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас.

YouTube Ads, который является частью рекламной системы Google, также предоставляет отличные возможности для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показать пользователям краткую видеорекламу вашей новой видеоигры прямо перед тем, как они посмотрят обучающее видео по игре на YouTube.Некоторые видеоигры даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить для них вашу копию.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы создадите очень конкретные объявления для очень определенных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей, что, в свою очередь, может увеличить количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошая новость в том, что настроить и запустить кампанию контекстной рекламы довольно просто, поскольку Google AdSense — одна из самых больших возможностей контекстной рекламы. Давайте рассмотрим, как настроить кампанию контекстной рекламы в AdWords

.

Первоначальная установка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords. Для начала перейдите на вкладку «Кампании» на панели управления и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Затем вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, для каких результатов вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, потенциальных клиентах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, пока люди просматривают свою электронную почту. Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные кампании в контекстно-медийной сети».”

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и геотаргетинг) вы решите, для какой аудитории и демографических групп вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

  • Affinity , который позволяет ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
  • Намерение , которое указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
  • Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но убедитесь, что выбранный критерий хорошо работает с вашими конкретными рекламными кампаниями и будет применяться на сайтах, на которых вы хотите размещаться.

То же самое и с демографией.Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы убедиться, что ваше объявление показывается не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Если вы, например, рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на сайтах красоты, вы можете отфильтровать женщин до 40 лет, которые с меньшей вероятностью перейдут на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию так, чтобы она была успешной, но теперь пришло время разобраться в тонкостях контекстной рекламы.Под разделом демографического таргетинга вы увидите небольшое серое поле, которое позволяет вам использовать «Таргетинг на контент». Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать вашу рекламу на сайтах, содержащих определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «средство против старения». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в этих ключевых словах, или показывать рекламу только в содержании, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Есть много тем, из которых вы можете выбрать, например, «косметические товары» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги выбор как общих, так и конкретных тем может быть хорошим способом. Широкие темы дадут вам больше возможностей, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Placements позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, наибольший контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромными объемами трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые без исключения параметры таргетинга на контент, чтобы полностью охватить вашу основу, если хотите.

Последние мысли

Если вы хотите выразить всю концепцию контекстной рекламы в одной фразе, это в значительной степени «в нужном месте и в нужное время». Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие непосредственное отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *